Вы находитесь на странице: 1из 40

Корпоративный стиль

Описание бренда Аэрофлот


Описание бренда Аэрофлот Идеология бренда

Аэрофлот – это национальный перевозчик и крупнейшая авиакомпания О компании


России.
Имея 85-летнюю историю, Аэрофлот относится к числу наиболее богатых
традициями и опытных компаний гражданской авиации мира.
Аэрофлот перевозит более 8 миллионов рoссийских и иностранных
пассажиров в более чем 94 города мира. Парк, состоящий из 87 самых
современных самолетов, постоянно расширяется. В апреле 2006 года
Аэрофлот вступил в альянс SkyTeam и предлагает своим пассажирам 841
пункт назначения по всему миру.

Официальным днем рождения гражданского воздушного флота России Наша история


считается 9 февраля 1923 года, когда Совет Труда и Обороны принял
постановление „Oб организации Совета по гражданской авиации“ и „О
возложении технического надзора за воздушными линиями на Главное
управление воздушного флота“. 

5 июля 1923 года открылась первая регулярная внутренняя линия
Москва-Нижний Новгород.
25 февраля 1932 года было образовано Главное управление
Гражданского воздушного флота (ГУ ГВФ) и учреждено официальное
сокращенное наименование гражданской авиации страны - АЭРОФЛОТ.

Более 85 лет мы помогаем нашим пассажирам осуществлять свои Наша миссия


жизненные планы и мечты – эффективно работать, приятно отдыхать,
встречаться с родными и близкими, открывать для себя новые страны и
города. Мы делаем все, чтобы наши пассажиры чувствовали себя в небе
безопасно, надежно и уютно.

Наша цель – к 2010 году войти в пятерку европейских лидеров отрасли Наше видение
по предпочтениям пассажиров.
Для этого мы укрепляем наши преимущества и используем достигнутый
потенциал: широкая сеть маршрутов, высочайший уровень комфорта
и превосходное обслуживание наших пассажиров. Мы постоянно
стремимся расширять и модернизировать эти основные качества
авиакомпании.
Первым успешным шагом для достижения этой цели является открытие
нового современного терминала Шереметьево-3 в 2009 г. Благодаря
этому мы предложим еще больше комфорта, еще лучшее обслуживание и
2 еще более быстрые возможности для пересадки.
Описание бренда Аэрофлот Идеология бренда

Наш парк воздушных судов постоянно пополняется самолетами


последнeго поколения, для того чтобы и дальше расширять сеть
маршрутов в соответствии с требованиями растущего рынка.

Наш дизайн отражает традиции и ценности авиакомпании. Наш внешний вид


Наша эмблема символизирует историю и опыт, исполненное динамики
изображение флага России – экономический рост нашей страны и нашу
любовь к Родине. Оранжевая «улыбка» говорит о нашем традиционном
российском гостеприимстве и приветливости.

Наша сила, сила национальной авиакомпании России, основана на таких Наш характер
традиционных российских ценностях как гостеприимство, надежность,
уверенность и чувство достоинства большой страны – предпосылках для
инновационного решения задач нашего времени.
Сердцем и душой авиакомпании являются, конечно же, наши сотрудники.
На земле или в воздухе, повсюду пассажиры чувствуют проникнутую
российским гостеприимством и готовностью помочь заботу о себе.
Мы предоставляем безупречный сервис, основой которого является
сердечное отношение к нашим пассажирам.

Качество и инновации, безопасность и надежность – таковы наши Качество и инновации


основные черты, определяющие стратегию работы нашей компании и
гарантирующие нам успешный рост и развитие в дальнейшем будущем.
Мы постоянно изучаем мировой опыт – как в рамках индустрии
авиаперевозок, так и в сфере управления бизнесом. Мы берем на
вооружение передовые производственные технологии, разрабатываем
собственные инновационные подходы и внедряем их.

3
Описание бренда Аэрофлот Предназначение и правила использования

Данный документ разработан для того, чтобы в глазах наших клиентов, Для чего разработан
партнеров и сотрудников мы представляли собой единое целое, а также документ?
для того, чтобы способствовать формированию яркого представления об
основных ценностях бренда «Аэрофлот».

Любая информация, содержащаяся в документе, может быть передана Кто может


третьим лицам исключительно с целью продвижения и улучшения использовать
бренда «Аэрофлот» и только с письменного согласия начальника отдела, данный документ?
ответственного за использование конкретных работ по продвижению
бренда. При этом третья сторона, получающая информацию из данного
документа, должна нести ответственность за разглашение полученной
информации по соответствующему договору.

Данный документ является не только описанием ценностей и сущности Как и в каких


бренда, миссии и задач компании ОАО «Аэрофлот», но также четким случаях необходимо
руководством и требованием к: обращаться к
‣ использованию логотипа компании ОАО «Аэрофлот – российские данному документу?
авиалинии»;
‣ построению фирменного блока;
‣ разработке и производству фирменной документации, аккредитации и
других шаблонов;
‣ использованию фирменного стиля в маркетинге, продвижении и
коммуникации;
‣ оформлению офисов и мест продаж;
‣ оформлению интерьера и раскраски воздушных судов, перронного и
другого транспорта компании;
‣ ношению фирменной одежды сотрудниками компании.

В связи с этим, данное руководство необходимо учитывать при


осуществлении вышеперечисленных работ для получения конкретных
инструкций по использованию бренда и его атрибутов.

4
Описание бренда Аэрофлот Пирамида бренда

5
Корпоративный стиль

Основные константы
1 Шрифты
2 Корпоративные цвета
3 Логотип и фирменный знак
Основные константы Шрифты Корпоративные
шрифты

FLIGHT C Regular Cyrillic MYRIAD PRO Regular Cyrillic Рекомендуется использовать


АБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ АБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ
абвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя абвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя Flight C Regular Cyrillic
123456789 123456789 Flight C Italic Cyrillic
Flight C Bold Cyrillic
Flight C Bold Italic Cyrillic
FLIGHT C Italic Cyrillic MYRIAD PRO Italic Cyrillic
Myriad Pro Cyrillic
АБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ АБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ
абвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя абвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
Myriad Pro Italic Cyrillic
123456789 123456789 Myriad Pro Bold Cyrillic
Myriad Pro Bold Italic Cyrillic

Times New Roman Cyrillic


FLIGHT C Bold Cyrillic MYRIAD PRO Bold Cyrillic Times New Roman Bold Cyrillic
АБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ АБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ
абвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя абвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя Arial Cyrillic
123456789 123456789 Arial Bold Cyrillic

FLIGHT C Bold Italic Cyrillic MYRIAD PRO Bold Italic Cyrillic Для набора текста в
АБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ АБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ различной текущей
абвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя абвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя документации рекомендуется
123456789 123456789
Arial Cyrillic
Arial Bold Cyrillic
ARIAL Times New Roman Cyrillic
АБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ
Times New Roman Cyrillic
АБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ
абвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя абвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя Times New Roman Bold Cyrillic
123456789 123456789

ARIAL Bold Cyrillic Times New Roman Bold Cyrillic


АБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ АБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ
абвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя абвгдежзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
123456789 123456789

7
Данные начертания шрифтов существуют как для платформы Macintosh, так и для платформы PC/Windows
Основные константы Корпоративные цвета Основные и
вспомогательные цвета
Основные
Все фирменные цвета можно
Pantone 158 условно разделить на 3 группы.

Pantone 186 Основные


Оранжевый
Pantone Reflex Blue Pantone 158 (теплый),
CMYK 0-65-100-0
Pantone 2748 Красный
Pantone 186,
Вторичные CMYK 0-100-100-20
Синий
Pantone 1375
Pantone Reflex Blue (светлый),
CMYK 100-69-0-11
Pantone 144 Pantone 2748 (голубой).

Pantone 173 Также к основным цветам можно


отнести градиентную окраску
Pantone 1655 графического элемента «ФЛАГ»

Вторичные
Pantone 277
Оранжевый
Pantone 1375
Pantone 279 Pantone 144
Pantone 173
Pantone 287 Pantone 1655
Синий
Pantone 281 Pantone 277
Pantone 279
Вторичные нейтральные Pantone 287
Pantone 281
Pantone 8160

Вторичные нейтральные
Pantone 8401 Серебристый
Pantone 8160 (прохладный),
Pantone 427 Pantone 8401 (теплый);
Pantone 427(серый),
Pantone Warm Gray 2 Pantone Warm Gray 2.
8
Запрещается использовать любые другие цвета при работе с составляющими фирменного стиля
Основные константы Логотип и фирменный знак (ARA) Логотип и
фирменный знак для
печати пантонами

Данный логотип является


официальным логотипом
Флаг. Градиент – Pantone Reflex Blue (от 0 до 13 %)
Обводка – Pantone Reflex Blue 100 %
компании ОАО „Аэрофлот
Pantone Reflex Blue - российские авиалинии“.
Градиент - Pantone Reflex Blue (от 20 до 100 %) Утвержден приказом
Генерального директора ОАО
„Аэрофлот“ от 28.06.06 № 267
Pantone 280

Печать логотипа и фирменного


Градиент - Pantone 186 (от 30 до 100 %) знака пантонами
1a Pantone 158 Логотип и знак окрашены в
фирменные цвета – Pantone
Reflex Blue, Pantone 158 и Pan-
tone 186. Вокруг белой полосы
графического элемента «ФЛАГ»
обязательна обводка
(Pantone Reflex Blue)
(1a).
Без обводки
Знак SkyTeam окрашен в
фирменный цвет –
Pantone 280

Выворотное изображение
В тех случаях, когда нет
возможности воспроизвести
фирменный знак и логотип
на белом фоне, применяется
1b выворотное изображение. В этом
случае логотип окрашивается
в белый цвет и помещается на
поверхность, окрашенную в
фирменный цвет. Обводка вокруг
графического элемента «ФЛАГ»
отсутствует (1b).

9
Запрещается использовать любые другие цветовые сочетания
Основные константы Логотип и фирменный знак (ARA) Логотип и
фирменный знак
для печати CMYK

Данный логотип является


официальным логотипом
Флаг. Градиент – 13-8-0-0 / 20-12-0-0
Обводка – Black 100%
компании ОАО „Аэрофлот
100-69-0-11 - российские авиалинии“.
Градиент - 100-69-0-11 / 52-35-0-0 / 20-10-0-0 Утвержден приказом
Генерального директора ОАО
„Аэрофлот“ от 28.06.06 № 267
100-80-0-30

Печать логотипа и фирменного


Градиент - 0-100-100-20 / 0-40-20-0 знака пантонами
1a 0-65-100-0 Логотип и знак окрашены в
фирменные цвета – Pantone
Reflex Blue, Pantone 158 и Pan-
tone 186. Вокруг белой полосы
графического элемента «ФЛАГ»
обязательна обводка
(Pantone Reflex Blue)
(1a).
Без обводки
Знак SkyTeam окрашен в
фирменный цвет –
Pantone 280

Выворотное изображение
В тех случаях, когда нет
возможности воспроизвести
фирменный знак и логотип
на белом фоне, применяется
1b выворотное изображение. В этом
случае логотип окрашивается
в белый цвет и помещается на
поверхность, окрашенную в
фирменный цвет. Обводка вокруг
графического элемента «ФЛАГ»
отсутствует (1b).

10
Запрещается использовать любые другие цветовые сочетания
Основные константы Логотип и фирменный знак (ARA) Логотип и
фирменный знак
в монохромном
исполнении
Монохромное изображение
В тех случаях, когда нет
возможности передать основное
цветовое решение, используется
1a монохромное изображение
логотипа и фирменного знака
(1a).
Без обводки
Черно-белое изображение
с имитацией градиентных
переходов
В тех случаях, когда логотип и
фирменный знак используется
для отправки по факсу,
применяется черно-белое
изображение с заменой
1b градиентных заливок на
чередующиеся полосы белого и
черного цветов (1c).

Выворотное монохромное и
черно-белое
изображения
В тех случаях, когда нет
возможности воспроизвести
1c фирменный знак и логотип
на белом фоне, применяется
выворотное изображение. В этом
случае логотип окрашивается
в белый цвет и помещается на
поверхность, окрашенную в
фирменный или черный цвета.
Обводка вокруг графического
элемента «ФЛАГ» отсутствует
(1b, 1d).
1d
11
Основные константы Логотип и фирменный знак (ARA) Графические
правила построения

Логотип и фирменный знак в


совокупности образуют единый
блок, который представлен в
кириллическом и латинском
начертаниях. Основные
пропорции отображены в
модульной сетке.
Все составляющие блока
находятся в строгом гармоничном
соответствии друг другу и
22,463a взаимосвязаны между собой.

Параметр а выбран в качестве


основной константы в
построении пропорций блока.

8a a может принимать любые


числовые значения в
зависимости от конечного
размера знака, но соотношения
a
размеров элементов логотипа
29,115a 4,22a не изменяются, так как
коэффициенты при константе a
неизменны.

Минимальное поле, свободное от


надписей и изображений вокруг
логотипа и фирменного знака –
4а.

Минимальный отступ от краев


плоскости размещения логотипа
и фирменного знака – 4а.

12
Основные константы Логотип и фирменный знак Логотип и
фирменный знак
в монохромном
выворотном
исполнении, на
плашках основных
и вспомогательных
цветов

PANTONE 2748 Выворотное изображение


В тех случаях, когда нет
возможности воспроизвести
фирменный знак и логотип
на белом фоне, применяется
выворотное изображение.

В этом случае логотип


перекрашивается в белый цвет,
а графические элементы «ФЛАГ»
PANTONE 158 и «УЛЫБКА» переводятся в
градации цвета фоновой плашки.

Обводка вокруг графического


элемента «ФЛАГ» отсутствует.

Размещение монохромного
логотипа на всех фирменных
цветах, кроме Reflex Blue,
обязательно согласовывается с
PANTONE 427
департаментом маркетинга.

PANTONE 186

13
Основные константы Логотип и фирменный знак (T-Logo) Логотип и
фирменный знак для
печати пантонами
Предназначены для
использования в рекламных
целях. Используются на
поверхностях, имеющих
Флаг. Градиент – Pantone Reflex Blue (от 0 до 13 %) разнообразные ограничения
Обводка – Pantone Reflex Blue 100 % по размеру, на которых
Pantone Reflex Blue использование основного
Градиент - Pantone Reflex Blue (от 20 до 100 %)
логотипа компании не
представляется возможным.
Pantone 280
Используются по согласованию
с департаментом маркетинга.
Градиент - Pantone 186 (от 30 до 100 %)
1a Печать логотипа и фирменного
знака пантонами
Логотип и знак окрашены в
фирменные цвета - Pantone Reflex
Blue и Pantone 186. Вокруг белой
полосы графического элемента
«ФЛАГ» обязательна обводка
Без обводки (Pantone Reflex Blue)
(1a).
Знак SkyTeam окрашен в
фирменный цвет –
Pantone 280
CMYK 100-80-0-30.

Выворотное изображение
1b В тех случаях, когда нет
возможности воспроизвести
фирменный знак и логотип
на белом фоне, применяется
выворотное изображение. В этом
случае логотип окрашивается
в белый цвет и помещается на
поверхность, окрашенную в
фирменный цвет. Обводка вокруг
графического элемента «ФЛАГ»
отсутствует (1b).
14
Запрещается использовать любые другие цветовые сочетания
Основные константы Логотип и фирменный знак (T-Logo) Логотип и
фирменный знак для
печати CMYK
Печать логотипа и фирменного
знака триадной краской
Все цвета логотипа и фирменного
знака переведены в
Флаг. Градиент – 13-8-0-0 / 20-12-0-0 CMYK– эквиваленты.
Обводка – Black 100% Pantone Reflex Blue –
100-69-0-11 CMYK 100-69-0-11,
Градиент - 100-69-0-11 / 52-35-0-0 / 20-10-0-0
Pantone 186
CMYK 0-100-100-20.
100-80-0-30
Вокруг белой полосы
графического элемента «ФЛАГ»
Градиент - 0-100-100-20 / 0-40-20-0
обязательна обводка (Black
1a 100%) (1a).

Знак SkyTeam окрашен в


фирменный цвет –
Pantone 280
CMYK 100-80-0-30.

Без обводки
Выворотное
изображение
В тех случаях, когда нет
возможности воспроизвести
фирменный знак и логотип
на белом фоне, применяется
выворотное изображение. В этом
1b случае логотип окрашивается
в белый цвет и помещается
на поверхность, окрашенную
триадной краской (100-69-0-11).
Обводка вокруг графического
элемента «ФЛАГ» отсутствует (1b).

15
Запрещается использовать любые другие цветовые сочетания
Основные константы Логотип и фирменный знак (T-Logo) Логотип и фирменный
знак в монохромном
исполнении

Монохромное изображение
В тех случаях, когда нет
возможности передать основное
цветовое решение, используется
монохромное изображение
1a
логотипа и фирменного знака
(1а).

Черно-белое изображение
с имитацией градиентных
Без обводки переходов
В тех случаях, когда логотип и
фирменный знак используются
для отправки по факсу,
применяется черно-белое
изображение с заменой
градиентных заливок на
чередующиеся полосы белого и
1b черного цветов (1c).

Выворотное монохромное и
черно-белое
изображения
В тех случаях, когда нет
возможности воспроизвести
фирменный знак и логотип
1c
на белом фоне, применяется
выворотное изображение. В этом
случае логотип окрашивается
в белый цвет и помещается на
поверхность, окрашенную в
фирменный или черный цвета.
Обводка вокруг графического
элемента «ФЛАГ» отсутствует
(1b, 1d).
1d

16
Основные константы Логотип и фирменный знак (T-Logo) Графические
правила построения

Логотип и фирменный знак в


совокупности образуют единый
блок, который представлен в
кириллическом и латинском
начертаниях. Основные
пропорции отображены в
модульной сетке.
Все составляющие блока
находятся в строгом гармоничном
соответствии друг другу и
26,566a взаимосвязаны между собой.

Параметр а выбран в качестве


основной константы в
построении пропорций блока.

5,22a a может принимать любые


числовые значения в
зависимости от конечного
размера знака, но соотношения
a
размеров элементов логотипа
30,566a 4,22a не изменяются, так как
коэффициенты при константе а
неизменны.

Минимальное поле, свободное от


надписей и изображений вокруг
логотипа и фирменного знака –
4а.

Минимальный отступ от краев


плоскости размещения логотипа
и фирменного знака – 4а.

17
Основные константы Логотип и фирменный знак (AIV) Логотип и
фирменный знак для
печати пантонами

Предназначены для
использования в рекламных
целях. Используются
Флаг. Градиент – Pantone Reflex Blue (от 0 до 13 %) по согласованию с
Обводка – Pantone Reflex Blue 100 % департаментом маркетинга.
Pantone Reflex Blue
Градиент - Pantone Reflex Blue (от 20 до 100 %)
Печать логотипа и фирменного
знака пантонами
Логотип и знак окрашены в
Градиент - Pantone 186 (от 30 до 100 %) фирменные цвета -
Pantone Reflex Blue и
1a Pantone 158 и
Pantone 158
Pantone 186.
Вокруг белой полосы
графического элемента «ФЛАГ»
обязательна обводка
(Pantone Reflex Blue)
Без обводки (1a).

Выворотное изображение
В тех случаях, когда нет
возможности воспроизвести
фирменный знак и логотип
на белом фоне, применяется
выворотное изображение. В этом
случае логотип окрашивается
в белый цвет и помещается на
1b поверхность, окрашенную в
фирменный цвет. Обводка вокруг
графического элемента «ФЛАГ»
отсутствует (1b).

18
Запрещается использовать любые другие цветовые сочетания
Основные константы Логотип и фирменный знак (AIV) Логотип и
фирменный знак для
печати CMYK

Печать логотипа и фирменного


знака триадной краской
Все цвета логотипа и фирменного
Флаг. Градиент – 13-8-0-0 / 20-12-0-0 знака переведены в CMYK
Обводка – Black 100% эквиваленты.
100-69-0-11
Pantone Reflex Blue
Градиент - 100-69-0-11 / 52-35-0-0 / 20-10-0-0
CMYK 100-69-0-11,
Pantone 158
CMYK 0-65-100-0,
Градиент - 0-100-100-20 / 0-40-20-0 Pantone 186
CMYK 0-100-100-20.
1a Вокруг белой полосы
0-65-100-0
графического элемента «ФЛАГ»
обязательна обводка (Black
100%)
(1a).

Без обводки Выворотное изображение


В тех случаях, когда нет
возможности воспроизвести
фирменный знак и логотип
на белом фоне, применяется
выворотное изображение. В этом
случае логотип окрашивается
в белый цвет и помещается
на поверхность, окрашенную
триадной краской
1b (100-69-0-11). Обводка вокруг
графического элемента «ФЛАГ»
отсутствует
(1b).

19
Запрещается использовать любые другие цветовые сочетания
Основные константы Логотип и фирменный знак (AIV) Логотип и фирменный
знак в монохромном
исполнении

Монохромное изображение
В тех случаях, когда нет
возможности передать основное
цветовое решение, используется
монохромное изображение
логотипа и фирменного знака
(1а).

Выворотное монохромное
1a изображение
В тех случаях, когда нет
возможности воспроизвести
Без обводки
фирменный знак и логотип
на белом фоне, применяется
выворотное изображение. В этом
случае логотип окрашивается
в белый цвет и помещается на
поверхность, окрашенную в
фирменный цвет. Обводка вокруг
графического элемента «ФЛАГ»
отсутствует (1b).

1b Черно-белое изображение
с имитацией градиентных
переходов
В тех случаях, когда логотип и
фирменный знак используются
для отправки по факсу,
применяется черно-белое
изображение с заменой
градиентных заливок на
1c чередующиеся полосы белого и
черного цветов (1с).

20
Основные константы Логотип и фирменный знак (AIV) Графические
правила построения

Логотип и фирменный знак в


совокупности образуют единый
блок, который представлен в
кириллическом и латинском
начертаниях. Основные
пропорции отображены в
модульной сетке.
Все составляющие блока
находятся в строгом гармоничном
соответствии друг другу и
21,299a взаимосвязаны между собой.

Параметр а выбран в качестве


основной константы в
построении пропорций блока.

8a a может принимать любые


числовые значения в
зависимости от конечного
размера знака, но соотношения
a размеров элементов логотипа
28,266a 4,22a не изменяются, так как
коэффициенты при константе а
неизменны.

Минимальное поле, свободное от


надписей и изображений вокруг
логотипа и фирменного знака –
4а.

Минимальный отступ от краев


плоскости размещения логотипа
и фирменного знака – 4а.

21
Основные константы Логотип и фирменный знак Недопустимые
варианты
использования
фирменной
символики

Блок, состоящий из логотипа и


фирменного знака, нельзя:

1. Произвольно комбинировать.
2. Деформировать.
3. Заменять слова, набирать
шрифтовой гарнитурой и
использовать какие-либо другие
цветовые решения/сочетания в
логотипах и фирменных знаках,
кроме прописанных в настоящем
Brand Book следующих
элементов: «АЭРОФЛОТ», «AERO-
FLOT», «Российские авиалинии»,
«Russian Airlines», «Искренне
Ваш» и «Sincerely yours».
4. Отображать элементы в
контурном виде.
5. Заменять существующие знаки
на какие-либо другие элементы,
а также вносить различные
графические модификации.

При возникновении вопросов


по размещению логотипов
необходимо обязательное
согласование с департаментом
маркетинга.

22
Запрещается использовать какие-либо произвольные комбинации логотипа и фирменного знака
Корпоративный стиль

Деловая документация
1 Визитные карточки
2 Фирменные бланки
3 Конверты
Деловая документация Визитная карточка Визитная карточка
с максимальным
количеством строк
Вариант 1а
7mm 45mm Формат визитной карточки
90 х 55 мм

27mm Расположение элементов на


визитках
k¢¯­«Ÿ l«®®¥œ  h«®§Ÿ
dŸª«Ÿ
В верхнем левом углу
h­¥œdŸª«Ÿª °¨ k¢¯­«Ÿ§ 
5mm h­¥œk¢¯­«Ÿª
l«®®¥œ  h«®§Ÿ
°¨ k¢¯­«Ÿ§  располагается логотип компании.
c¨°¥ª²®°¤¥¯ °² ¬¥­² 
³¯° ¢«¥­¨Ÿ¤®µ®¤ ¬¨¨
3  

%  

Чуть ниже и правее – почтовый
² °¨´­®©¯®«¨²¨ª¨ $MPETROVA!AEROFLOTRU
2.086746
16mmc¨°¥ª²®°¤¥¯ °² ¬¥­² 
¬ °ª¥²¨­£ 
3  

$MPETROVA!AEROFLOTRU
адрес компании. Информация о
(WWWAEROFLOTRU ( WWWAEROFLOTRU владельце находится в нижней
7mm части визитной карточки.
7mm 46mm 30mm 7mm
Вариант 1а
Вариант 2а На визитке для высшего
менеджерского звена используется
Flight C Bold Cyrillic 6pt/8pt цветной логотип.
Flight C Bold Cyrillic 6pt/8pt
Вариант 2а
k¢¯­«Ÿ Расстояние между строк 7,8 pt
h­¥œdŸª«Ÿª
l«®®¥œ  h«®§Ÿ
°¨ k¢¯­«Ÿ§  dŸª«Ÿ l«®®¥œ  h«®§Ÿ
На визитке для менеджеров
h­¥œk¢¯­«Ÿª
Flight °¨ k¢¯­«Ÿ§ 
C Regular Cyrillic 6pt/8pt используются только монохромные
c¨°¥ª²®°¤¥¯ °² ¬¥­²  3  

³¯° ¢«¥­¨Ÿ¤®µ®¤ ¬¨¨ %  
 элементы фирменного стиля.
² °¨´­®©¯®«¨²¨ª¨ $MPETROVA!AEROFLOTRU c¨°¥ª²®°¤¥¯ °² ¬¥­²  3  

2.086746 ¬ °ª¥²¨­£  
$MPETROVA!AEROFLOTRU
(WWWAEROFLOTRU ( WWWAEROFLOTRU
Flight C Regular Cyrillic 6pt/8pt Оборотная сторона
не используется

Бумага
Оборотная сторона визитной карточки
белая немелованная
260-300 г/м2

Печать
Вариант 1а
Офсет, 3 цвета (Pantone Reflex Blue,
Pantone 158, Pantone 186).
Вариант 2а
Офсет, один цвет
(Pantone Reflex Blue)

24
При размещении информации на иностранных языках используется англоязычный вариант
Деловая документация Визитная карточка Визитная карточка
с минимальным
количеством строк
Вариант 3а
7mm 45mm Формат визитной карточки 90 х
55 мм

25mm Расположение элементов на


визитках
l«®®¥œ  h«®§Ÿ
dŸª«Ÿ
В верхнем левом углу
°¨ k¢¯­«Ÿ§  l«®®¥œ  h«®§Ÿ
h­¥œk¢¯­«Ÿª °¨ k¢¯­«Ÿ§  располагается логотип компании.
3  

%  
 15mm Чуть ниже и правее – почтовый
$MPETROVA!AEROFLOTRU
2.086746
c¨°¥ª²®°¤¥¯ °² ¬¥­² 
¬ °ª¥²¨­£ 
3  

$MPETROVA!AEROFLOTRU 8mm адрес компании. Информация о
(W WWAEROFLOTRU ( WWWAEROFLOTRU владельце находится в нижней
7mm
части визитной карточки.
7mm 46mm 30mm 7mm
Вариант 3а
Вариант 4а На визитке для высшего
менеджерского звена используется
цветной логотип.
Flight C Bold Cyrillic 8 pt/10 pt
Flight C Bold Cyrillic 6 pt Вариант 4а
l«®®¥œ  h«®§Ÿ
°¨ k¢¯­«Ÿ§  dŸª«Ÿ l«®®¥œ  h«®§Ÿ Расстояние между строк 7,8 pt На визитке для менеджеров
h­¥œk¢¯­«Ÿª °¨ k¢¯­«Ÿ§ 
используются только монохромные
3  
 Flight C Regular Cyrillic 6 pt
%  
 элементы фирменного стиля.
$MPETROVA!AEROFLOTRU c¨°¥ª²®°¤¥¯ °² ¬¥­²  3  

2.086746 ¬ °ª¥²¨­£  
$MPETROVA!AEROFLOTRU
(W WWAEROFLOTRU ( WWWAEROFLOTRU
Оборотная сторона
Flight C Regular Cyrillic 6 pt не используется

Оборотная сторона визитной карточки


Бумага
белая немелованная
260-300 г/м2

Печать
Вариант 1а
Офсет, 3 цвета (Pantone Reflex Blue,
Pantone 158, Pantone 186).
Вариант 2а
Офсет, один цвет
(Pantone Reflex Blue)

25
При размещении информации на иностранных языках используется англоязычный вариант логотипа
Деловая документация Блокнот для комментариев Блокнот для
комментариев

Формат блокнота
6mm 60mm 39mm
105 х 148,5 мм

10mm Расположение элементов


В верхней части блокнота
располагается логотип компании и
18mm горизонтальная линия

Бумага
белая немелованная
80-100 г/м2

Печать
Офсет, 1 цвет
Pantone Reflex Blue

120,5mm

26
Данный блокнот рекомендуется использовать для размещения различной информации рабочего характера
Деловая документация Бланк Макет бланка
письма

30mm 80mm 90mm 10mm


Формат бланка
Flight C Regular Cyrillic 8pt
15mm mqiozqmd _iugmldolmd m`xdpqam
210 х 297 мм

Расположение элементов
Flight C Regular Cyrillic 9pt Логотип «Аэрофлот - Российские
5mm
 k®±ª¢  j¥­¨­£° ¤±ª¨©¯°®±¯¥ª²  ª
q¥« 
  

авиалинии» располагается в левой
s ª± 
 HTTPWWWAEROFLOTRU
minm mbol
верхней части бланка. Адресный
gllinn блок располагается ниже
10mm логотипа. Дата создания документа
Flight C Regular Cyrillic 8pt располагается под логотипом и
10mm
адресным блоком.

Бумага
белая немелованная
90 - 100 г/м2

Печать
Офсет, CMYK
Reflex blue 100-69-0-11
Blue 100-80-0-30
Orange 0-65-100-0
Red 0-100-100-20
200mm

27
Пример - размер не оригинальный
Деловая документация Бланк Макет бланка письма
Генерального директора

30mm 80mm 90mm 10mm


Формат бланка
15mm Flight C Regular Cyrillic 8pt 210 х 297 мм
mqiozqmd _iugmldolmd m`xdpqam

Расположение элементов
Flight C Regular Cyrillic 10pt Логотип «Аэрофлот - Российские
5mm
bdldo_j{lzhcgodiqmo авиалинии» располагается в левой
5mm  k®±ª¢  j¥­¨­£° ¤±ª¨©¯°®±¯¥ª²  ª
q¥« 
  

Flight C Regular Cyrillic 9pt верхней части бланка. Надпись
s ª± 
 HTTPWWWAEROFLOTRU
minm mbol
«ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР» и
gllinn адресный блок располагаются ниже
10mm логотипа. Дата создания документа
Flight C Regular Cyrillic 8pt располагается под адресным
10mm
блоком.

Бумага белая
немелованная
90 - 100 г/м2

Печать
Офсет, CMYK
Reflex blue 100-69-0-11
Blue 100-80-0-30
Orange 0-65-100-0
200mm Red 0-100-100-20

28
Пример - размер не оригинальный
Деловая документация Бланк Макет бланка письма
Совета директоров
ОАО «Аэрофлот»
30mm 80mm 90mm 10mm
Формат бланка
Flight C Regular Cyrillic 8pt
15mm
mqiozqmd _iugmldolmd m`xdpqam
210 х 297 мм

Расположение элементов
Flight C Regular Cyrillic 10pt Логотип «Аэрофлот - Российские
5mm
5mm
pmadqcgodiqmoma авиалинии» располагается в
 k®±ª¢  j¥­¨­£° ¤±ª¨©¯°®±¯¥ª²  ª
q¥« 
  

Flight C Regular Cyrillic 9pt левой верхней части бланка.
s ª± 
 HTTPWWWAEROFLOTRU
minm mbol
Надпись «СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ» и
gllinn адресный блок располагаются ниже
10mm логотипа. Дата создания документа
Flight C Regular Cyrillic 8pt располагается под адресным
10mm
блоком.

Бумага
белая немелованная
90 - 100 г/м2

Печать
Офсет, CMYK
Reflex blue 100-69-0-11
Blue 100-80-0-30
Orange 0-65-100-0
200mm Red 0-100-100-20

29
Пример - размер не оригинальный
Деловая документация Бланк Макет бланка письма
Представительства
(Филиала) ОАО «Аэрофлот»
30mm 80mm 90mm 10mm
Формат бланка
15mm Flight C Regular Cyrillic 8pt 210 х 297 мм
mqiozqmd _iugmldolmd m`xdpqam

Расположение элементов
Flight C Regular Cyrillic 10pt Логотип «Аэрофлот - Российские
5mm
nodcpq_agqdj{pqam авиалинии» располагается в левой
5mm
o®±±¨Ÿ  a®«£®£° ¤ ¯°®±¯¥ª²j¥­¨­  
q¥« 
  Flight C Regular Cyrillic 9pt
верхней части бланка. Надпись
s ª± 

HTTPWWWAEROFLOTRUEMAILVOGTOSU!AEROFLOTRU
«ПРЕДСТАВИТЕЛЬСТВО»
minmmbol («ФИЛИАЛ»)
gllinn
и адресный блок располагаются
10mm
Flight C Regular Cyrillic 8pt ниже логотипа. Дата создания
10mm документа располагается под
адресным блоком.

При необходимости размещения на


бланке письма Представительства
ОАО „Аэрофлот“ за рубежом
дополнительной информации ее
расположение согласовывается с
Управлением делами.

Бумага
200mm белая немелованная
90 - 100 г/м2

Печать
Офсет, CMYK
Reflex blue 100-69-0-11
Blue 100-80-0-30
Orange 0-65-100-0
Red 0-100-100-20

30
Пример - размер не оригинальный
Деловая документация Бланк для резолюций Бланк для резолюций
Генерального директора

10mm 50mm 10mm Формат бланка


105 х 145 мм
10mm
Flight C Regular Cyrillic 8pt
Расположение элементов
В верхней части бланка
располагается логотип компании
и поле, в которое вносится
информация о номере документа.

Нижнее поле отведено для


информационного блока – даты
вынесения резолюции и подписи.

Бланк персонифицирован и
содержит информацию об имени,
фамилии и должности сотрудника.

Бумага
белая немелованная
90 - 100 г/м2
Flight C Regular Cyrillic 8pt
Печать
В. Д. ИВАНОВ
Офсет, CMYK
Flight C Regular Cyrillic 8pt
Reflex blue 100-69-0-11
Blue 100-80-0-30
6mm Orange 0-65-100-0
Red 0-100-100-20

31
Электронное приложение позволяет безошибочно впечатывать всю информацию в отведенные для этого места
Деловая документация Бланк для резолюций Бланк для резолюций
Заместителей
генерального директора

10mm 50mm 10mm Формат бланка


105 х 145 мм
10mm
Flight C Regular Cyrillic 8pt
Расположение элементов
В верхней части бланка
располагается логотип компании
и поле, в которое вносится
информация о номере документа.

Нижнее поле отведено для


информационного блока – даты
вынесения резолюции и подписи.

Бланк персонифицирован и
содержит информацию об имени,
фамилии и должности сотрудника.

Бумага
белая немелованная
90 - 100 г/м2
Flight C Regular Cyrillic 8pt
Печать
В. Д. ИВАНОВ
Офсет, CMYK
Flight C Regular Cyrillic 8pt
Reflex blue 100-69-0-11
Blue 100-80-0-30
6mm Orange 0-65-100-0
Red 0-100-100-20

32
Электронное приложение позволяет безошибочно впечатывать всю информацию в отведенные для этого места
Деловая документация Бланк для резолюций Бланк для резолюций
руководителя
подразделения
(департамент, служба)

10mm 50mm 10mm Формат бланка


105 х 145 мм
10mm
Flight C Regular Cyrillic 8pt
Расположение элементов
В верхней части бланка
располагается логотип компании
и поле, в которое вносится
информация о номере документа.

Нижнее поле отведено для


информационного блока – даты
вынесения резолюции и подписи.

Бланк персонифицирован и
содержит информацию об имени,
фамилии и должности сотрудника.

Бумага
белая немелованная
90 - 100 г/м2
Flight C Regular Cyrillic 8pt
Печать
acga_lma Офсет, 1 цвет
Flight C Regular Cyrillic 8pt
Pantone Reflex Blue

6mm

33
Электронное приложение позволяет безошибочно впечатывать всю информацию в отведенные для этого места
Деловая документация Конверты Конверт формата С5

Формат конверта
229 х 162 мм
20ММ 60ММ 60ММ 72ММ 15ММ
Расположение элементов
В верхнем левом углу располагается
20ММ
логотип компании. Под ним
располагается адресный блок
центрального офиса, размер
5ММ
j¥­¨­£° ¤±ª¨©¯°®±¯¥ª²  которого не должен превышать
ª®°¯³± £k®±ª¢  
логотип, включая значок SkyTeam.
Flight C Regular Cyrillic 12pt Нижнюю правую часть конверта
занимает поле для указания
реквизитов адресата и адресный
блок компании.

Бумага
белая немелованная
100 г/м2

Печать
25ММ
Офсет, 1 цвет
Pantone Reflex Blue

20ММ

Flight C Regular Cyrillic 8pt Flight C Regular Cyrillic 8pt/11pt

34
Пример - размер не оригинальный
Деловая документация Конверты Конверт евроформата

Формат конверта
220 х 110 мм

Расположение элементов
20ММ 60ММ 53ММ 72ММ 15ММ В верхнем левом углу располагается
логотип компании. Под ним
располагается адресный блок
20ММ центрального офиса, размер
которого не должен превышать
логотип, включая значок SkyTeam.
5ММ Нижнюю правую часть конверта
j¥­¨­£° ¤±ª¨©¯°®±¯¥ª² 
ª®°¯³± £k®±ª¢   занимает поле для указания
реквизитов адресата и адресный
Flight C Regular Cyrillic 12pt
блок компании.

Бумага
25ММ
белая немелованная
100 г/м2

Печать
20ММ
Офсет, 1 цвет
Pantone Reflex Blue

Flight C Regular Cyrillic 8pt Flight C Regular Cyrillic 8pt/11pt

35
Пример - размер не оригинальный
Деловая документация Конверты Конверт формата С5
Представителю
ОАО «Аэрофлот»

Формат конверта
229 х 162 мм
20ММ 60ММ 60ММ 72ММ 15ММ
Аналогичный конверт может
направляться Директору Филиала
20ММ
ОАО «Аэрофлот».

Расположение элементов
5ММ
j¥­¨­£° ¤±ª¨©¯°®±¯¥ª²  В верхнем левом углу располагается
ª®°¯³± £k®±ª¢  
логотип компании. Под ним
Flight C Regular Cyrillic 12pt располагается адресный блок
центрального офиса, размер
которого не должен превышать
логотип, включая значок SkyTeam.
Нижнюю правую часть конверта
занимает поле для указания
реквизитов представителя
Аэрофлота.
Цветной вариант конверта
n o d c p q_ a g q d j }  m _ m  – _ | o m sj m q — возможен по дополнительному
20ММ согласованию с департаментом
маркетинга. Аналогичный конверт
в англоязычном варианте, а
20ММ также в формате С4 на русском и
английском языках существует в
электронном виде.

Flight C Regular Cyrillic 8pt/11pt Flight C Regular Cyrillic 10pt Бумага


белая немелованная
100 г/м2

Печать
Офсет, 1 цвет
Pantone Reflex Blue

36
Пример - размер не оригинальный
Деловая документация Конверты Конверт формата С4
Представителю
ОАО «Аэрофлот»

Формат конверта
324 х 229 мм
20ММ 60ММ 120ММ 104ММ 20ММ
Аналогичный конверт может
20ММ
направляться Директору Филиала
ОАО «Аэрофлот».
j¥­¨­£° ¤±ª¨©¯°®±¯¥ª² 
ª®°¯³± £k®±ª¢   Расположение элементов
Flight C Regular Cyrillic 12pt
В верхнем левом углу располагается
логотип компании. Под ним
располагается адресный блок
159ММ
центрального офиса, размер
которого не должен превышать
логотип, включая значок SkyTeam.
Нижнюю правую часть конверта
занимает поле для указания
реквизитов представителя
Аэрофлота.

Бумага
n o d c p q_ a g q d j }  m _ m  – _ | o m sj m q — белая немелованная
100 г/м2
30ММ
Печать
20ММ Офсет, 1 цвет
Pantone Reflex Blue

Flight C Regular Cyrillic 11,5pt/16pt

Flight C Regular Cyrillic 15pt

37
Пример - размер не оригинальный
Корпоративный стиль

Раскраска самолетов
Раскраска самолетов Схема раскраски самолетов Правила раскраски и
спецификация красок
Основа раскраски
тип самолета Эрбас
Цвет флага:
BLUE Pantone 300C
RED Pantone 185C
BLUE: color number 702734 (solid blue)
Silver AKZO 780181
(Производитель: Akzo Nobel) Blue AKZO 702734 (solid blue)
Orange AKZO 072400
BLUE: color number 702734 (solid blue)
(Производитель: Akzo Nobel) Red 185 C
SILVER: color number 78018
(Производитель: Akzo Nobel) Blue 300C
Grey AKZO BAC 707/M9001

BLUE: color number 702734 (solid blue)


(Производитель: Akzo Nobel) Streak blending orange into red
BLUE: color number 702734 (solid blue)
(Производитель: Akzo Nobel)

ORANGE: color number 072400


(Производитель: Akzo Nobel)
Flag Design (Decal)
Flag Color:
BLUE Pantone 300C
RED Pantone 185C

BLUE: color number 702734 (solid blue)


(Производитель: Akzo Nobel)
Wing upper surface centre panel
will be: BAC 707/M9001
(Производитель: Akzo Nobel)

SILVER: color number 780181


(Производитель: Akzo Nobel)

BLUE: color number 702734 (solid blue)


(Производитель: Akzo Nobel)

39
2008