Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
Базовые
элементы PANTONE® 361C
CMYK: 75 0 100 0
PANTONE® 2603C
CMYK: 67 100 0 0
RGB: 40 185 60 RGB: 115 25 130
HEX: #28b93c HEX: #731982
Типографика Фотостиль
GT Walsheim
GT Walsheim
GT Walsheim
GT Walsheim
Базовые элементы 3
Содержание 1. Логотип
Стандартный логотип
Вертикальный логотип
05
06
07
4. Типографика
Наш шрифт
Цепляющая коммуникация
20
21
22
Логотип и слоган 08 Стандартная коммуникация 23
Охранное поле 09
Размеры и расположение 10 5. Фотостиль 24
Обзор 25
2. Суперзнак 11 Требования к контенту 26
Предисловие 12 Требования к стилю 27
Цвет 13 Цветовая комбинация 28
Направленность 14 суперзнака
Конструкция 15 Интеграция суперзнака 29-30
Размер 16
Примеры вёрстки 17 6. Макет 31
Правила использования 32
3. Цвета 18
Обзор 19 7. Иконки 33
Конструкция 34
Обзор 35
Базовые элементы 4
1 Логотип 1.1 Стандартный логотип
Базовые элементы 5
1.1
Минимальный размер 18.4 × 3.4 мм
Стандартный
логотип
Логотип является одним из центральных
элементов визуальной идентичности
МегаФона. Он создан с целью оказывать
максимальное воздействие и должен
использоваться последовательно, в полном
соответствии с принципами, изложенными
в данном руководстве.
0.5 Z
Охранное
Значение "Y"
поле Y
Y Y Y
Y Y Y
Размеры и
Логотип для форматов DIN A Логотип со слоганом
2.2 Цвет
2.3 Направленность
2.4 Конструкция
2.5 Размер
Базовые элементы 11
2.1
Предисловие
Цвет 1. 3.
Направленность
Конструкция
0.1 Y 0.1 Y
Особые условия:
Для узких форматов максимальный размер
суперзнака определяется границей формата. 1.5 X
Границы расположения определяются выходом
одной из точек за пределы формата – точка
не должна выходить за пределы более чем
на 50%.
half
! Увеличивая или уменьшая суперзнак,
всегда необходимо соблюдать единую
пропорцию между размером точек и
расстоянием между ними.
использования
Суперзнак является гибким элементом,
усиливающим наш контент и коммуникации.
Данные иллюстрации показывают несколько
возможных способов применения.
Базовые элементы 18
3.1
Обзор
Основные цвета
Основные цвета
Дополнительные цвета
Наши основные цвета – зелёный и фиолетовый.
Эти цвета используются в большинстве
наших коммуникаций и являются одними
из важнейших «активов». 80% 60% 80% 60% 80% 60% 80% 60%
Использование цветов
Использование цветов зависит от того, Использование цветов
коммуникацию какого типа мы хотим создать. Схема распределения цветов
Базовые элементы 20
4.1
Основная типографика Дополнительная типографика
Наш шрифт
GT Walsheim Arial
Нашим основным шрифтом является GT Wals-
heim. Он отличается открытыми формами
и узнаваемым, тёплым и дружелюбным Аа Бб Вв Гг Дд Аa Бб Вв Гг Дд
Ее Ёё Жж Зз Ии
характером, подчёркивающим нашу
человечность. Ее Ёё Жж Зз Ии
Шрифт GT Walsheim был разработан Noël
Leu (Grilli Type) и доступен для приобретения Йй Кк Лл Мм Нн Йй Кк Лл Мм Нн
Оо Пп Рр Сс Оо Пп Рр Сс
на сайте grillitype.com.
Ыы Ьь Ээ Юю Яя Ыы Ьь Ээ Юю Яя
Цепляющая
коммуникация Y
МегаФон. Заголовок
Шрифт GT Walsheim, Black
Начинается
Различные начертания GT Walsheim Интерлиньяж Кегль x 95%
используются для организации и структури- Цвет Фиолетовый
зации информации. Дополнительные акценты Акцент Белый
могут быть расставлены при помощи цвета.
Стандартная
коммуникация
Стандартный макет
Lorem.
При работе со стандартными макетами можно
варьировать цветовую комбинацию заголовка,
подзаголовка и основного текста.
Ipsum dolore
Основным цветом для заголовков и подзаго-
ловков является зелёный; фиолетовый
используется в качестве акцентного. Основной
esse sit
текст окрашивается в зелёный или фиолетовый; МегаФон. Начинается с тебя
Bold используется для акцентирования.
Пример
Базовые элементы 24
5.1
Обзор
Требования
к контенту
При использовании изображений в коммуни-
кациях главной целью является рассказ
историй, объединяющих людей. Это означает,
что люди, ситуации, предметы и действия,
участвующие в композиции, должны отражать
настоящие, реальные жизненные моменты,
узнаваемые зрителем. Их настроение должно
возбуждать эмоции, вызывать воспоминания
или стимулировать воображение.
• Ловить момент
Активно Вдохновляет
Пойман момент Пойман момент
Вдохновляет Активно
Требования к стилю
Стиль наших изображений определяется следующими
элементами: свет, цвета, фон и передний план,
перспектива и использование круглого элемента.
Искусственный свет
Натуральный свет
1 2
Иллюстративная цвето-
вая карта изображений.
Возможны и другие цве-
товые схемы.
комбинация могут
быть фиолетовыми,
зелёными,
чёрными или белыми.
В роли сцены или рамки
Если суперзнак используется в качестве
Объект зелёный
Зелёный Если объект зелёный, остальные круги
суперзнака
сцены или рамки, один из кругов (тот, что круглый из нашего суперзнака должны быть
Фиоле- используется как сцена или рамка) должен объект фиолетовыми
Зелёный товый Чёрный Белый
круглый круглый круглый круглый быть белым, а остальные фиолетовыми
объект объект объект объект
Белый
Если объект белый, один из кругов
круглый должен быть фиолетовым, а второй
объект зелёным
Примеры
Комбинация цветов Комбинация цветов
Обтравленное изображение Белый
Готовое изображение Чёрный
круглый круглый
объект объект
Интеграция
1. 2. 3. 4.
МегаФон.
суперзнака Начинается
Суперзнак как элемент изображения
с тебя
Чтобы интегрировать суперзнак в качестве
элемента, взаимодействующего
с круглым объектом в макете, используйте
следующую инструкцию:
Начинается с тебя
МегаФон.
суперзнака Начинается
Суперзнак в роли сцены или акцентного с тебя
элемента
Базовые элементы 31
6.1
МегаФон.
Наш дизайн предполагает два визуальных
подхода: стандартный и цепляющий. Оба
Начинается
подхода используют наши элементы дизайна –
цвета, типографику, фотографии и т. д.
7.2 Обзор
Базовые элементы 33
7.1
Конструкция
Подход к дизайну
Сетка
Обзор
Стандартная версия
Стандартная версия
Активное состояние
Базовые элементы 36