Вы находитесь на странице: 1из 119

SHOKOLADNICA BRAND GUIDELINES VER 2.

3
ШОКОЛАДНИЦА РУКОВОДСТВО БРЕНДА АПР 2017
WELCOME TO
BRAND GUIDELINES

2
SHOKOLADNICA BRAND GUIDELINES
ШОКОЛАДНИЦА РУКОВОДСТВО БРЕНДА
BRAND
PLATFORM 3
ЛИЧНОСТЬ
БРЕНДА

Шоколадница —
молодая, культурная
и модная горожанка.
Она чувствует пульс Активная
Открытая, умеющая найти
Дружелюбная
Модная, стильная, разбирающаяся
мегаполиса, следит за общий язык в последних тенденциях

трендами и делает жизнь Лёгкая Современная


в современном городе Деятельная, достигающая целей Эрудированная, умная,
вызывающая интерес
радостной и приятной для Разносторонняя
Естественная и свободная,
своих гостей. излучающая оптимизм
и жизнелюбие

BRAND PLATFORM
ПЛАТФОРМА БРЕНДА 4
ИДЕЯ
БРЕНДА

Город
в удовольствие.

BRAND PLATFORM
ПЛАТФОРМА БРЕНДА 5
ЛЕГЕНДА
БРЕНДА

В ритме большого города


так легко потеряться!
Непрерывно кипит жизнь, куда-то спешат тысячи людей.
Улицы наполнены гулом машин, потоками прохожих, шумными
разговорами, музыкой, огнями витрин. Город никогда не спит,
и Шоколадница живёт с ним в одном ритме.

BRAND PLATFORM
ПЛАТФОРМА БРЕНДА 6
ЛЕГЕНДА
БРЕНДА

Шоколадница прекрасно
знает, как доставить своим
гостям удовольствие.
Ещё в шестидесятых годах она радовала жителей с местными жителями. Хочешь ли ты расслабиться
столицы вкусными десертами и европейской или зарядиться энергией, в Шоколаднице тебе
атмосферой. Сегодня Шоколадница — важная часть будет хорошо и  легко —
  благодаря дружелюбной
жизни в большом городе. Она всегда рядом — обстановке, вкусной еде и вниманию к м
  елочам.
и в рабочее время, и на досуге. Она на одной волне

BRAND PLATFORM
ПЛАТФОРМА БРЕНДА 7
РАЦИОНАЛЬНЫЕ
ПРЕИМУЩЕСТВА

Благодаря чему
Шоколадница дарит
гостям удовольствие?
01 05 07
Ресторанный уровень качества Персональное общение Функциональные зоны в
и вкуса еды с каждым гостем интерьере, комфорт в любой
ситуации
02 05
Разнообразие свежих блюд, Гибкая сервисная модель, 08
меню для разных ситуаций и гарантирующая качественный Функциональные digital-сервисы
вкусов (натуральное, легкое, сервис в любой ситуации
полезное)

03 06
Уникальная рецептура и дизайн Красивая подача блюд
BRAND PLATFORM
ПЛАТФОРМА БРЕНДА десертной линейки 8
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ
СЛОГАН

Шоколадница.
Всегда с тобой.

BRAND PLATFORM
ПЛАТФОРМА БРЕНДА 9
ЦЕННОСТИ
БРЕНДА

01 Удовольствие
Призвание Шоколадницы — дарить
удовольствие. Всё, что она делает,
служит этой цели — будь то вкус,
атмосфера, сервис, посуда или
внешний вид и манеры официанта.

BRAND PLATFORM
ПЛАТФОРМА БРЕНДА 10
ЦЕННОСТИ
БРЕНДА

02 Качество
Обеспечивая удовольствие гостя,
Шоколадница уделяет внимание
каждой детали, даже если та на первый
взгляд кажется мелкой
и незаметна для клиентов.

BRAND PLATFORM
ПЛАТФОРМА БРЕНДА 11
ЦЕННОСТИ
БРЕНДА

03 Актуальность
Шоколадница современна и чувствует
дух времени. Она следит за мировыми
и локальными трендами, за модой и за
переменами во вкусах гостей — чтобы
меняться вместе с ними.

BRAND PLATFORM
ПЛАТФОРМА БРЕНДА 12
ЦЕННОСТИ
БРЕНДА

04 Дружба
Шоколадница хорошо понимает каждого
клиента и стремится стать его другом,
знающим, как порадовать и доставить
удовольствие. Поэтому гости любят
заходить к ней часто.

BRAND PLATFORM
ПЛАТФОРМА БРЕНДА 13
ЦЕННОСТИ
БРЕНДА

05 Вместе с городом
Шоколадница прекрасно знает город и
его особенности, она «своя». Она в курсе
пристрастий и привычек местных жителей,
участвует в жизни города и его сообществ.
В своём меню и интерьере Шоколадница
отражает городскую культуру или местные
достопримечательности.

BRAND PLATFORM
ПЛАТФОРМА БРЕНДА 14
ТОНАЛЬНОСТЬ
КОММУНИКАЦИИ

Искренне — Вы так красивы, когда


краснеете…
— Самые важные события очень
— Веришь в любовь с первого
взгляда?
— Каждое утро я стараюсь

Чувственно
просты поверить в какое-нибудь чудо
— Признайтесь, я вам нравлюсь! — Какой чудесный день!
— Я уже счастлива, просто раньше — О том, что будет завтра, можно
этого не замечала подумать завтра
— Любовь не задаёт вопросов — Надо говорить то, что думаешь
— Я, кажется, влюбилась — Какие там цифры, когда у вас

Позитивно
— Правила – правилами, но такая шляпка!
я следую душевным порывам — Любовь часто сквозит в вещах,
— Улыбнись, на нас все смотрят! на которые обычно не смотришь
— Отвечай улыбкой на улыбку — Хорошо жить настоящим
— В моей жизни не хватало — Секрет похудения в том,
только тебя чтобы не взвешиваться
— Обожаю банальности! — Когда что-то начинает идти
— Разве нужна причина, чтобы хорошо, всё остальное тоже
помочь очень милой девушке? налаживается
— Прекрасное не требует — Зачем забивать голову тем, чего
прикрас уже не вернёшь?
Шоколадница любит красивые слова и образы. — Маленькие удовольствия — От сладкого дети становятся ну
Сухие факты заставляют её скучать. большого города
— До встречи, моя сладкая!
прямо прелесть!
— Комплимент всегда приводит
— Веришь в любовь с первого в чувство
взгляда?
— Каждое утро я стараюсь
поверить в какое-нибудь чудо

BRAND PLATFORM
ПЛАТФОРМА БРЕНДА 15
VISUAL
IDENTITY 16
ЭЛЕМЕНТЫ
АЙДЕНИКИ

Знак Логотип Цвета Типографика

Фотостиль Фактура Графические


элементы

17
VISUAL IDENTITY
ВИЗУАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА
НОВЫЙ
ЗНАК

Новый знак «Шоколадницы» объединяет в себе


ключевые смыслы нашего позиционирования.
Круг – символ кругов общения, особой атмосферы
«Шоколадницы», дружелюбной в любой ситуации.
Волны – одновременно первая буква названия
и стилизация пара над чашкой горячего напитка,
выпечкой или тарелкой с едой.

VISUAL IDENTITY
ВИЗУАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА 18
ОХРАННЫЕ
ПОЛЯ
1 1

Охранное поле — свободное пространство 1 1

вокруг логотипа, в котором не должно


находиться никаких графических 1 1

или текстовых элементов. При построении


полей за основу берётся высота волны.
1 1

1
1

1 1

1
1

VISUAL IDENTITY
ВИЗУАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА 19
ЦВЕТОВЫЕ
ВАРИАЦИИ

Знак может быть использован на цветном фоне.


В зависимости от цвета фона используются
RGB 112 78 70 RGB 216 209 202
разные цвета знака. Базовая версия знака CMYK
Pantone
38 58 55 47
Uncoated 483 U
CMYK
Pantone
18 16 20 1
20% Uncoated Warm Gray 1 U
используется на тёмном фоне. Для работы со Pantone
RAL
Solid Coated 7518 C
8017 Schokoladenbraun
Pantone
RAL
20% Solid Coated Warm Gray 1 C
9002
светлым фоном необходимо инвертировать
цвета базовой версии знака. Главный
принцип, который необходимо соблюдать
при использовании знака на цветном фоне –
контрастность.

RGB 125 174 211 RGB 223 199 183


VISUAL IDENTITY
ВИЗУАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА
CMYK
Pantone
Pantone
55 21 8 0
Uncoated 543 U
Solid Coated 542 C
CMYK
Pantone
Pantone
14 23 28 2
Uncoated 482 U
Solid Coated 482 C
20
RAL 5024 Pastellblau RAL 1015 Hellelfenbein
НЕПРАВИЛЬНОЕ
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ

Запрещается располагать, так, Запрещается использовать цвета, Запрещается сжимать, искажать знак Запрещается использовать знак

+
чтобы направление волны знака не совпадало непредусмотреные фирменным стилем без круга
с направлением волны текстуры

Запрещается размещать знак фоном Запрещается использовать эффекты Запрещается использовать обводку Запрещается использовать зеркальное
+

+
отражение знака

21
VISUAL IDENTITY
ВИЗУАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА
ФИРМЕННЫЙ Фирменный блок состоит из знака
и уникального шрифтового начертания.

БЛОК

Знак Логотип

VISUAL IDENTITY
ВИЗУАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА
22
ФИРМЕННЫЙ
БЛОК

VISUAL IDENTITY
ВИЗУАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА 23
ОХРАННЫЕ
ПОЛЯ

1 1

1 1

1 1

1 1

1
1

1 1

1
1

VISUAL IDENTITY
ВИЗУАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА 24
ФИРМЕННЫЙ
БЛОК

Фирменный блок может быть использован


на цветном фоне. В зависимости от цвета фона
RGB 112 78 70 RGB 216 209 202
используются разные цвета фирменного блока. CMYK
Pantone
38 58 55 47
Uncoated 483 U
CMYK
Pantone
18 16 20 1
20% Uncoated Warm Gray 1 U
Базовая версия используется на тёмном фоне. Pantone
RAL
Solid Coated 7518 C
8017 Schokoladenbraun
Pantone
RAL
20% Solid Coated Warm Gray 1 C
9002
Для работы со светлым фоном необходимо
инвертировать цвета базовой версии фирменного
блока. Главный принцип, который необходимо
соблюдать при использовании фирменного блока
на цветном фоне – контрастность.

RGB 125 174 211 RGB 223 199 183


VISUAL IDENTITY
ВИЗУАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА
CMYK
Pantone
Pantone
55 21 8 0
Uncoated 543 U
Solid Coated 542 C
CMYK
Pantone
Pantone
14 23 28 2
Uncoated 482 U
Solid Coated 482 C
25
RAL 5024 Pastellblau RAL 1015 Hellelfenbein
РАЗЛИЧНЫЕ
КОМПОНОВКИ

Основная версия фирменного блока состоит


из знака и уникального шрифтового начертания.
Фирменный блок в таком виде является основным
и используется в большей части фирменных
материалов. Компоновка фирменного блока
состоит из типографического начертания, знака,
подстрочника. Знак в свою очередь визуально
уравновешивает левую и правую части блока.
Знак формирует фирменный блок и придает
ему завершенность. В свою очередь «круг» —
основная стилеобразующая.
1 1

VISUAL IDENTITY
ВИЗУАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА 26
РАЗЛИЧНЫЕ
КОМПОНОВКИ

Основная версия фирменного блока состоит


из знака и уникального шрифтового начертания.
Фирменный блок в таком виде является дополнительным.
Компоновка фирменного блока состоит
из типографического начертания, знака, подстрочника.

VISUAL IDENTITY
ВИЗУАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА 27
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ
ФИРМЕННОГО
БЛОКА И ЗНАКА
Знак Логотип

Знак «Шоколадницы» можно использовать как


с логотипом, так и без него. Решение принимается
в зависимости от особенностей разрабатываемого
носителя и коммуникационной задачи. На данной
странице приведены общие рекомендации
по использованию только знака либо знака и
логотипа. Стаканчик для кофе Вывеска
Пластиковый стаканчик Коробка для супа
Коробка для сендвичей Коробка для сендвичей
Коробка чекбука Коробка чекбука
Чек Чек
Интерьер Интерьер
Обложка меню

28
VISUAL IDENTITY
ВИЗУАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА
ПРИНЦИПЫ ВЕРСТКИ
ФИРМЕННОГО
БЛОКА
Три фирменныйх сетки. Выбор сетки Горизонтальные носители Вертикальные носители
зависит от пропорций носителя.

Фирменный блок может быть


расположен в край, но только
с левой стороны.

29
VISUAL IDENTITY
ВИЗУАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА
ПРИНЦИПЫ ВЕРСТКИ
ЗНАКА

Три фирменныйх сетки. Выбор сетки Горизонтальные носители Вертикальные носители


зависит от пропорций носителя.

Знак может быть расположен В вертикальных носителях,


в край. В горизонтальных при центрировании
носителях, при центрировании слева и справа одинаковое
сверху и снизу одинаковое расстояние.
расстояние. 1 1

30
VISUAL IDENTITY
ВИЗУАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА
ПРИНЦИПЫ ВЕРСТКИ
ШРИФТОВОГО
НАЧЕРТАНИЯ
Три фирменныйх сетки. Выбор сетки Горизонтальные носители Вертикальные носители
зависит от пропорций носителя.

1 1

1 1

Знак может быть расположен В вертикальных носителях,


в край. В горизонтальных при центрировании
носителях, при центрировании слева и справа одинаковое
сверху и снизу одинаковое расстояние.
расстояние.

31
VISUAL IDENTITY
ВИЗУАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА
СЛОГАН
ДЕСКРИПТОР

Слоган Дескриптор

1
1 1
1

1 1 1 1

1 1 1 1

1 1
1 1

32
VISUAL IDENTITY
ВИЗУАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА
СЛОГАН
ДЕСКРИПТОР

Слоган Дескриптор

1 1

1 1

1 1 1 1

33
VISUAL IDENTITY
ВИЗУАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ
ДЕСКРИПТОРА
И СЛОГАНА
Слоган Дескриптор

Шоколадница — одна из сильнейших


российских компаний. Начиная с 1964 года она Всегда с тобой. с 1964 года
непрерывно развивается, неизменно радуя гостей
и удерживая лидирующие позиции на рынке.
Своей привлекательностью Шоколадница
во многом обязана бренду.
Фасад здания Интерьер

34
VISUAL IDENTITY
ВИЗУАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА
Фирменная палитра состоит из пяти
основных цветов. Темно коричневого,
коричневого, голубого, слоновой
кости, кофейный цвет.

RGB 49 37 28 RGB 112 78 70 RGB 125 174 211 RGB 216 209 202 RGB 223 199 183
CMYK 58 63 69 77 CMYK 38 58 55 47 CMYK 55 21 8 0 CMYK 18 16 20 1 CMYK 14 23 28 2
Pantone Coated Coated Black 4 C Pantone Uncoated 483 U Pantone Uncoated 543 U Pantone 20% Uncoated Warm Gray 1 U Pantone Uncoated 482 U
RAL 6022 Pantone Solid Coated 7518 C Pantone Solid Coated 542 C Pantone 20% Solid Coated Warm Gray 1 C Pantone Solid Coated 482 C
RAL 8017 Schokoladenbraun RAL 5024 Pastellblau RAL 9002 RAL 1015 Hellelfenbein

VISUAL IDENTITY
ВИЗУАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА 44
ПРОПОРЦИИ
ЦВЕТА

Цвет 1 используется в большинстве носителей


take way. Цвет 3 используется как акцентанй цвет, 2
в типографике, на пасуде и take away.

1 3 4

36
VISUAL IDENTITY
ВИЗУАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА
СОЧЕТАНИЯ
ЦВЕТОВ

На носителе рекомендуется использовать


три из четырех цветов. Здесь показано первое
по значимости пропорциональное сочение цветов.
Это сочетание цветов — основное
стилеобразующее, самое запоминающееся
и активное. Его рекомендуется использовать
с контролем дополнительной графики.
Здесь основным цветом является темно-
коричневый, а голубой выступает в роли
акцентного и не должен превышать
10% заполнения поверхности носителя.

VISUAL IDENTITY
ВИЗУАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА 37
СОЧЕТАНИЯ
ЦВЕТОВ

На носителе рекомендуется использовать


три из четырех цветов. Здесь показано второе
по значимости пропорциональное сочение цветов.

38
VISUAL IDENTITY
ВИЗУАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА
СОЧЕТАНИЯ
ЦВЕТОВ

На носителе рекомендуется использовать


три из четырех цветов. Здесь показано второе
по значимости пропорциональное сочение цветов.

VISUAL IDENTITY
ВИЗУАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА 39
ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ
ЦВЕТОВАЯ ГАММА

Суфле Малина Чили Мандарин

Сирень Лаванда Лазурь Мята

40
VISUAL IDENTITY
ВИЗУАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА
Типографика в бренде является одним из основных
элементов. Для заголовков мы используем акцидентный
шрифт CorsicaLX Bold. Заголовки второго уровня —
CorsicaLX Semibold. Наборный кириллический шрифт —
CorsicaLX Regular.

41
VISUAL IDENTITY
ВИЗУАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА
CorsicaLX Bold CorsicaLX Bold

НАБОРНЫЙ
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ
абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
!?#$%()+,-_.«»

ШРИФТ CorsicaLX Semibold

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ

CORSICA LX
абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
!?#$%()+,-_.«»

CorsicaLX Regular

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ
абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
!?#$%()+,-_.«»

Для цифр используем шрифт Geomeria Bold, Medium, Regular

1234567890
1234567890
1234567890

42
VISUAL IDENTITY
ВИЗУАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА
Заголовок первого уровня Заголовок второго уровня Наборный шрифт

Для заголовков мы используем Для заголовков второго уровня Наборный кириллический шрифт —
акцидентный шрифт CorsicaLX Bold. мы используем акцидентный шрифт CorsicaLX Regular.
Все буквы прописные. CorsicaLX Semibold. Кегль: 10 pt
Кегль: 35 pt Кегль: 21 pt Интерлиньяж: 15
Интерлиньяж: 31 Интерлиньяж: 19 Разрядка: 0
Разрядка: –40 Разрядка: –40

43
VISUAL IDENTITY
ВИЗУАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА
СОЧЕТАНИЯ
ЦВЕТОВ

44
VISUAL IDENTITY
ВИЗУАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА
ФИРМЕННАЯ
ВОЛНА

Фирменная волна
образуется из знака используется
на большинстве тактильных носителей.

45
VISUAL IDENTITY
ВИЗУАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА
ФИРМЕННАЯ
ВОЛНА

Фирменная волна может быть трех цветов.


В основном используется в темно-коричнем цвете.

46
VISUAL IDENTITY
ВИЗУАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА
ИМИДЖЕВЫЙ
В ИНТЕРЬЕРЕ
Cодержание
Улыбающиеся, задумчивые, девушки.
Пьющие кофе.

Композиция
Центральная — 70%,
Кадрированная — 30%

47
VISUAL IDENTITY
ВИЗУАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА
ИМИДЖЕВЫЙ
ЗА СТЕКЛОМ
Cодержание
Улыбающиеся, смеющиеся девушки
или пары за стеклом.

Композиция
Центральная — 70%,
Кадрированная — 30%

48
VISUAL IDENTITY
ВИЗУАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА
ПРОДУКТОВЫЙ
НА ТЕМНОМ ФОНЕ

Цвет фона
Темный: темный шоколад, кофейный, черный.
Текстура темного дерева, металла.

Ракурс
Вид 3/4 — 100%

Композиция
Центральная — 70%,
Кадрированная — 30%

Свет
Естественный рассеянный свет
из 1,2 источников-софтбоксов.
Имитация света, как будто вся композиция
расположена на подоконнике.

49
VISUAL IDENTITY
ВИЗУАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА
ПРОДУКТОВЫЙ
НА СВЕТЛОМ ФОНЕ

Цвет фона
Светлый: белый, светло-голубой, светло-кофейный.
Тестура светлой скатерти. Фирменный голубой.

Ракурс
Вид 3/4 — 100%

Композиция
Центральная — 70%,
Кадрированная — 30%

Свет
Естественный рассеянный свет
из 1,2 источников-софтбоксов.
Имитация света, как будто вся композиция
расположена на подоконнике.

50
VISUAL IDENTITY
ВИЗУАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА
TAKE
AWAY 51
ОСНОВНОЙ ПРИНЦИП
НОСИТЕЛЕЙ

СЕННЫЕ ЭЛЕМЕТЫ БАЗОВЫЕ НОСИТЕЛИ


Сменнные манжеты с ключевым С тиснением и конгревом
сообщением, составом фирменной текстуры

52
TAKE AWAY
УПАКОВКА
РАСШИРЕННАЯ
ЦВЕТОВАЯ
ПАЛИТРА
СОДЕРЖАНИЕ
1. Фирменный знак
2. Ключевое сообщение

СОСТАВ
Картон, конгрев текстуры,
логотипа, сообщения

TAKE AWAY
УПАКОВКА 53
РАСШИРЕННАЯ
ЦВЕТОВАЯ
ПАЛИТРА

54
TAKE AWAY
УПАКОВКА
СТАКАН
КАРТОННЫЙ
250 МЛ
СОДЕРЖАНИЕ
1. Фирменный знак
2. Ключевое сообщение

СОСТАВ
Картон, конгрев текстуры,
логотипа, сообщения

Крышка
вид сверху

TAKE AWAY
УПАКОВКА 55
Рендер не финальный

TAKE AWAY
УПАКОВКА 56
МАНЖЕТ
ДЛЯ СТАКАНА

СОДЕРЖАНИЕ
1. Фирменный знак
2. Ключевое сообщение

СОСТАВ
Картон, тиснение.
Размер ≈ 250x60 мм

TAKE AWAY
УПАКОВКА 57
ПЛАСТИКОВЫЕ
СТАКАНЫ
300 МЛ
СОДЕРЖАНИЕ
1. Фирменный знак

СОСТАВ
Тиснение по пластику

TAKE AWAY
УПАКОВКА 58
ПИКТОГРАММЫ
НАКЛЕЙКИ

СОДЕРЖАНИЕ СОСТАВ
Иллюстрация различныйх типов еды: Бумажные
Свинина, курица, говядина, рыба, постный Размер ≈ Ø 35 мм
продукт. Также возможно стикер шеф
рекомендует.

59
TAKE AWAY
УПАКОВКА
ПИКТОГРАММЫ
НАКЛЕЙКИ
Вид сбоку Сверху Снизу

30 03 2017
СОДЕРЖАНИЕ СОСТАВ
1. Логотип Картон, пластик. Нижняя часть конгрев
2. Пиктограмма-наклейка с типом еды. фирменной текстуры. Сверху крышка тиснение
3. Манжет ключевым сообщением и тех. информацией: или конгрев по пластику.
состав, пищ. ценность, калорийность, срок годности, условия хранения. Размер ≈ 160x80 мм
4. Дата упаковки.

60
TAKE AWAY
УПАКОВКА
КОРОБКА
ДЛЯ СУПА
СОДЕРЖАНИЕ
1. Логотип
2. Пиктограмма-наклейка с типом еды
(например курица, иллюстрация курицы).
3. Манжет ключевым сообщением и тех.
информацией: состав, пищ. ценность,
калорийность, срок годности, условия
хранения.
4. Дата упаковки.

СОСТАВ
30 03 2017

Картон, пластик.
Нижняя часть конгрев фирменной
текстуры. Сверху крышка
тиснение или конгрев
по пластику.
Размер ≈ 160x80 мм

TAKE AWAY
УПАКОВКА 61
КОРОБКА
ДЛЯ СЭНДВИЧА
СОДЕРЖАНИЕ
1. Логотип
2. Пиктограмма-наклейка с типом еды
(например курица, иллюстрация курицы).
3. Манжет ключевым сообщением и тех.
информацией: состав, пищ. ценность,
калорийность, срок годности, условия
хранения.
4. Дата упаковки.

СОСТАВ
Фирменный картон
Размер ≈ 260x85x54 (ШxВxТ) мм

30 03 2017

TAKE AWAY
УПАКОВКА 62
Рендер не финальный

63
TAKE AWAY
/ TAKE AWAY
УПАКОВКА / ОСНОВНОЙ ПРИНЦЫП
ПАКЕТ С СОБОЙ
С РУЧКАМИ
СОДЕРЖАНИЕ
1. Логотип
2. Ключевое сообщение

СОСТАВ
Крафтовая бумага,
Размер ≈ 300x240x78 мм

TAKE AWAY
УПАКОВКА 64
ПРИБОРЫ
ОДНОРАЗОВЫЕ
СОДЕРЖАНИЕ
Логотип на пластиковом приборе.
Ложка, вилка, чайная ложка, нож упакованы
в салфетку, поверх салфетки – бумажный
манжет с логотипом и инструкцией
по эксплуатации.

СОСТАВ
Приборы из прозрачного пластика
Салфетка 280x230 мм
Бумажный манжет 150x60 мм

TAKE AWAY
УПАКОВКА 65
BUSINESS
DOCUMENTS 66
ОФИЦИАЛЬНЫЙ
БЛАНК

297x210 мм
Фирменный бланк выполнен
на дизайнерской бумаге.
Логотип и контактная информация
нанесены с помощью тиснения фольгой.

TAKE AWAY
УПАКОВКА 67
ФИРМЕННАЯ
ПРЕЗЕНТАЦИЯ SHOKOLADNICA BRAND GUIDELINES

VISUAL
IDENTITY
1920x1080 px
Обложка, шмуцтитул
и типовая страница.
P
B
O
CP
IL
ARDA
GE
NUMBE
R

Фирменная сетка: WELCOME TO


BRAND GUIDELINES

SHOKOLADNICA BRAND GUIDELINES

VISUAL IDENTITY

TAKE AWAY
УПАКОВКА 68
ФИРМЕННЫЕ
ВИЗИТКИ

90х50 мм
Персональная визитка выполнена
из дизайнерского картона, фирменная
текстура — конгрев, информация
и логотип — тиснение.

TAKE AWAY
УПАКОВКА 69
ФИРМЕННАЯ
ПАПКА

230x320 мм
Фирменная папка, толщиной примерно
5 мм, фирменная текстура — конгрев,
информация и логотип — тиснение.

8 (800) 100-33-60

WWW.SHOKO.RU

8 (800) 100-33-60
WWW.SHOKO.RU

TAKE AWAY
УПАКОВКА 70
ФИРМЕННЫЙ
БЛОКНОТ

148X210 мм
Фирменный блокнот, фирменная
текстура — конгрев, информация
и логотип — тиснение.

8 (800) 100-33-60
www.shoko.ru

TAKE AWAY
УПАКОВКА 71
КОНВЕРТ
ДЛЯ ДОКУМЕНТОВ

E65
Конверты выполнены из дизайнерской
бумаги. Логотип и адресный блок —
шелкография.

TAKE AWAY
УПАКОВКА 72
ФИРМЕННАЯ
КАНЦЕЛЯРИЯ

TAKE AWAY
УПАКОВКА
73
COMMU-
NICATIONS 74
ШАБЛОН
МЕНЮ

СОДЕРЖАНИЕ ПРОИЗВОДСТВО
Фирменные
1. Логотип на обложке. Крепление на болтах, для быстрой смены страниц. болты
2. Содержание меню: основыне разделы, название блюд, состав, описание. Обложка из плотного картона, конгрев фирменной
3. Цены тестуры и логотипа. Ламинация внутренних страниц
4. Фотографии блюд. Размер 167x300 мм

75
COMMUNICATIONS
КОММУНИКАЦИИ
ПРОМО
МЕНЮ 1

250.— 250.—
180 180

СОДЕРЖАНИЕ
1. Содержание меню: акции, название
блюд, состав, описание.
250.— 250.—
2. Цены 180 180

3. Фотографии блюд.

СОСТАВ
Ламинация бумаги 250.— 250.—
180 180

Размер 105x341 мм

1
250.— 250.—
180
180

250.— 250.—
Промо меню вкладывается
180 180

250.—
в разворот основного меню.
180

250.—
180

250.— 250.—
180 180

COMMUNICATIONS
КОММУНИКАЦИИ 76
ТЕЙБЛ
ТЕНТ
СОДЕРЖАНИЕ
1. С обоих сторон разные акции,
название блюд, состав.
2. Цены
3. Фотографии блюд.

Размер макета
(без учета конструкции)
280 x 93 мм

250.—

COMMUNICATIONS
КОММУНИКАЦИИ 77
ЧЕК
БУК
СОДЕРЖАНИЕ
1. Логотип
2. Ключевое сообщение
3. Фирменный щоколад

Крышка на магните
Размер 175x96 мм

Вид в разрезе.

350.00

350.00

350.00

950.00

150.00

350.00

350.00
3750.0
Трамплин для мелочи
и карт 350.00

350.00

150.00

950.00

350.00

350.00

350.00

3750.0

COMMUNICATIONS
КОММУНИКАЦИИ 78
ФИРМЕННЫЙ
КУПОН
СОДЕРЖАНИЕ
1. Логотип
2. Ключевое сообщение
3. Скидка
4. Адрес сайта
5. Хэштег: инстаграм,
фейсбук, вконтакте.

Размер 60x210 мм

COMMUNICATIONS
КОММУНИКАЦИИ 79
ФИРМЕННАЯ
ВАЛЮТА

Фирменная валюта, различного номинала.


1
Размер 25x25 мм

10

COMMUNICATIONS
КОММУНИКАЦИИ 80
ШОКОЛАДНАЯ
КАРТА

Накопительная
бонусная карта

701051163929

COMMUNICATIONS
КОММУНИКАЦИИ 81
АБОНЕМЕНТ
НА КОФЕ

701051163929

5X 10X 15X

82
COMMUNICATIONS
КОММУНИКАЦИИ
ПОДАРОЧНАЯ
КАРТА

COMMUNICATIONS
КОММУНИКАЦИИ 83
КАРД
ХОЛДЕР

84
COMMUNICATIONS
КОММУНИКАЦИИ
ЦЕННИКИ
ДЛЯ ТОРТОВ
И ПИРОЖЕННЫХ

СОДЕРЖАНИЕ РАЗМЕР Вид сбоку


1. Название 75x50 мм
2. Цена

85
COMMUNICATIONS
КОММУНИКАЦИИ
ФИРМЕННЫЙ
ЛАЙТБОКС
СОДЕРЖАНИЕ
1. Заголовок, описание акции,
название блюд
2. Цена
3. Фотографии блюд

Рамер лайт бокса формат А1,


размер вставки 845х600,
конструкции 950х700

COMMUNICATIONS
КОММУНИКАЦИИ 86
БИЛБОРД
3X6

COMMUNICATIONS
КОММУНИКАЦИИ
87
СИТИ
БОРД

270.—

270.— 270.— 270.—

COMMUNICATIONS
КОММУНИКАЦИИ
88
БИЛБОРД
15X5

COMMUNICATIONS
КОММУНИКАЦИИ
89
ФИРМЕННЫЙ
ПИЛАР

COMMUNICATIONS
КОММУНИКАЦИИ
90
МАШИНА
ДОСТАВКИ
Машина доставки — Hyundai Porter.

91
COMMUNICATIONS
КОММУНИКАЦИИ
МАРШРУТНОЕ
ТАКСИ
Машина доставки — Iveco Daily

92
COMMUNICATIONS
КОММУНИКАЦИИ
ЛЕГКОВЫЕ
АВТОМОБИЛИ
Легковой автомобиль — Kia Rio

93
COMMUNICATIONS
КОММУНИКАЦИИ
ДИДЖИТАЛ
КОММУНИКАЦИИ.
ВЕБ-САЙТ

COMMUNICATIONS
КОММУНИКАЦИИ
94
ДИДЖИТАЛ
КОММУНИКАЦИИ.
ВЕБ-САЙТ

COMMUNICATIONS
КОММУНИКАЦИИ
95
ДИДЖИТАЛ
КОММУНИКАЦИИ.
ВЕБ-САЙТ

COMMUNICATIONS
КОММУНИКАЦИИ
96
ДИДЖИТАЛ
КОММУНИКАЦИИ.
ПРИЛОЖЕНИЕ

COMMUNICATIONS
КОММУНИКАЦИИ
97
BRAND
UNIFORM 98
ЦВЕТОВАЯ
ПАЛИТРА

Pantone Solid Uncoated 295U


Pantone Solid Coated 2965C

99
BRAND UNIFORM
ОДЕЖДА
ЦВЕТОВАЯ
ПАЛИТРА
Шеф-повара
Официанты, бариста (муж., жен.) Менеджеры (муж., жен.)

Официанты, бариста, менеджеры одеты одинаково.


Отличие только в аксессурах и менеджер без фартука.
Девушки менеджеры могут быть в юбке.

100
BRAND UNIFORM
ОДЕЖДА
WAITER’S
BARISTA
APRONS

Два цвета фартука.


На свтлом фартуке–темно коричневый бейдж.
На темном – кофейного цвета бейдж.

101
BRAND UNIFORM
ОДЕЖДА
WAITER’S
BARISTA MAN
UNIFORM
LOOK 1

BRAND UNIFORM
ОДЕЖДА 102
WAITER’S
BARISTA MAN
UNIFORM
LOOK 2

BRAND UNIFORM
ОДЕЖДА 103
WAITER’S
BARISTA MAN
UNIFORM
LOOK 3

BRAND UNIFORM
ОДЕЖДА 104
WAITER’S
BARISTA MAN
UNIFORM
LOOK 3

BRAND UNIFORM
ОДЕЖДА 105
BRAND
DETAILS

Бейджи изготовляются Знак вышивается на фартуках


из картона плотностью 300гр и рубашках.
под матовой ламинацией на булавке.
Цифровая печать. Размер 75x27 мм.

106
BRAND UNIFORM
ОДЕЖДА
TABLE
WARE 107
108
TABLEWARE
ПОСУДА
ТЁМНОЕ
ДЕРЕВО

109
TABLEWARE
ПОСУДА
СВЕТЛОЕ
ДЕРЕВО

110
TABLEWARE
ПОСУДА
ПРИБОРЫ
И КОНВЕРТЫ

Конверт для двух приборов 77x210 мм,


для трех 100x210 мм.

TABLEWARE
ПОСУДА 111
ФИРМЕННЫЕ
СВЕЧИ
Высота 80 мм, диаметр 65 мм.
Логотип объемный, выпуклый.

112
TABLEWARE
ПОСУДА
ФИРМЕННЫЕ
ЧАШКИ

TABLEWARE
ПОСУДА 113
ФИРМЕННЫЕ
СТАКАНЫ
Логотип на подстаканнике и на дне стакана.
Фирменные подставки.

114
TABLEWARE
ПОСУДА
СОУСНИЦА
И МОЛОЧНИК

TABLEWARE
ПОСУДА 115
БУМАЖНЫЕ
САЛФЕТКИ

116
TABLEWARE
ПОСУДА
ПОДСТАВКИ
НА СТОЛЕ
Размер подставки
примерно 280 x 93 мм

117
TABLEWARE
ПОСУДА
118
TABLEWARE
ПОСУДА
ВСЕГДА
С ТОБОЙ