Вы находитесь на странице: 1из 240

Д Ж О Н К Л И Ф Ф О Р Д

Г Р А Ф И Ч Е С К О Г О

МОСКВА
2015
ÓÄÊ 76(092)
ÁÁÊ 85.15
Ê 49

John Clifford
GRAPHIC ICONS: VISIONARIES WHO SHAPED MODERN GRAPHIC DESIGN

Copyright © 2014 by John Clifford

Authorized translation for the English language edition, entitled GRAPHIC ICONS: VISIONARIES WHO SHAPED MODERN GRAPHIC
DESIGN; ISBN 0321887204 by CLIFFORD, JOHN; published by Pearson Education, Inc, publishing as Peachpit Press. Copyright © 2013
by John Clifford. All rights reserved. No part of this book may be reproduced or transmitted in any form or by any means, electronic or
mechanical, including photocopying, recording or by any information storage retrieval system, without permission from Pearson Education, Inc.

Çàâåðåííûé ïåðåâîä àíãëîÿçû÷íîãî èçäàíèÿ GRAPHIC ICONS: VISIONARIES WHO SHAPED MODERN GRAPHIC DESIGN;
ISBN 0321887204, àâòîðñòâà Äæîíà Êëèôôîðäà (CLIFFORD, JOHN); îïóáëèêîâàíî êîìïàíèåé Pearson Education, Inc,
èçäàòåëüñòâîì Peachpit Press. Copyright © 2013 by John Clifford. Âñå ïðàâà çàùèùåíû. Íèêàêàÿ ÷àñòü íàñòîÿùåé êíèãè
íå ìîæåò áûòü èñïîëüçîâàíà èëè ïåðåäàíà äëÿ èñïîëüçîâàíèÿ íèêàêèìè ñðåäñòâàìè, âêëþ÷àÿ ôîòîêîïèþ, çàïèñü,
à òàêæå íå ìîæåò áûòü ïåðåäàíà ÷åðåç ñèñòåìû õðàíåíèÿ èíôîðìàöèè áåç ðàçðåøåíèÿ Pearson Education, Inc

Êëèôôîðä, Äæîí.
Ê 49 Èêîíû ãðàôè÷åñêîãî äèçàéíà / Äæîí Êëèôôîðä ; [ïåð. ñ àíãë.
À. Â. Çàõàðîâà]. – Ìîñêâà : Ýêñìî, 2015. – 240 ñ. : èë. – (Ïîäàðî÷íûå
èçäàíèÿ. Äèçàéí).
ISBN 978-5-699-72021-7
«Èêîíû ãðàôè÷åñêîãî äèçàéíà» – ýòî ñïèñîê ñàìûõ âëèÿòåëüíûõ äèçàéíåðîâ â
èñòîðèè è ðàññêàç îá èõ òâîðåíèÿõ. Ýëü Ëèñèöêèé, Àëåêñàíäð Ðîä÷åíêî, À.Ì. Êàññàíäð,
Ýëâèí Ëþñòèã, Ïàóëà Øåð, Àëåêñåé Áðîäîâè÷ – ëåãåíäû, ñôîðìèðîâàâøèå íàøå ïðåä-
ñòàâëåíèå î äèçàéíå.
Êòî ïðèäóìàë òåðìèí «ãðàôè÷åñêèé äèçàéíåð»? Êòî ïðåâðàòèë àôèøè ôèëüìîâ â
íàñòîÿùåå èñêóññòâî? Êåì áûëà ïåðâàÿ æåíùèíà - õóäîæåñòâåííûé ðóêîâîäèòåëü àìå-
ðèêàíñêîãî æóðíàëà?
Àâòîð êíèãè, Äæîí Êëèôôîðä, ïðîâîäèò íàñòîÿùèé èñòîðè÷åñêèé ýêñêóðñ, ïîñâÿ-
ùåííûé âèçóàëüíîìó èñêóññòâó, îòâå÷àþùèé íà áîëüøèíñòâî âîïðîñîâ è îõâàòûâàþùèé
îñíîâíûå ýòàïû åãî ðàçâèòèÿ çà ïîñëåäíþþ ñîòíþ ëåò: îò àð-íóâî ê öèôðîâîé ýïîõå.
ÓÄÊ 76(092)
ÁÁÊ 85.15

© Çàõàðîâ À., ïåðåâîä íà ðóññêèé ÿçûê, 2014


ISBN 978-5-699-72021-7 © Îôîðìëåíèå. ÎÎÎ «Èçäàòåëüñòâî «Ýêñìî», 2015
ПОСВЯЩАЕТСЯ МОЕЙ СЕМЬЕ,
ТИМУ И УИЛУ
9 Предисловие

10 Введение — движение искусств

и ремесел, ар-нуво

16 РАННИЙ МОДЕРН 68 МОДЕРН СЕРЕДИНЫ ВЕКА

18 ЛУЦИАН БЕРНХАРД 70 ЛЕСТЕР БИЛЛ

24 ГАНС РУДИ ЭРДТ 74 АЛЕКСЕЙ БРОДОВИЧ

26 ЛЮДВИГ ХОЛЬВАЙН 80 АЛЕКС СТЕЙНВЕЙС

30 ФИЛИППО ТОММАЗО 82 ГЕРБЕРТ МАТТЕР

МАРИНЕТТИ 88 ЛАДИСЛАВ СУТНАР

32 ЭДВАРД МАКНАЙТ КАУФФЕР 94 ЭЛВИН ЛЮСТИГ

38 ЭЛЬ ЛИСИЦКИЙ 100 СИПИ ПИНЕЛЕС

44 АЛЕКСАНДР РОДЧЕНКО 104 КОЛЛЕКЦИОНИРОВАНИЕ

46 БРАТЬЯ СТЕНБЕРГИ ПРОИЗВЕДЕНИЙ

48 ТЕО ВАН ДУСБУРГ ГРАФИЧЕСКОГО ДИЗАЙНА

52 БАУХАУЗ 106 БРЭДБЕРИ ТОМПСОН

54 ГЕРБЕРТ БАЙЕР 110 ЭРИК НИТШЕ

58 А.М. КАССАНДР 114 ЙОЗЕФ МЮЛЛЕР-БРОКМАНН

60 УИЛЬЯМ ЭДДИСОН ДВИГГИНС 118 ПОЛ РЭНД

64 ЯН ЧИХОЛЬД 124 СОЛ БАСС

130 ГЕОРГ ОЛДЕН

134 УИЛЛ БУРТИН


138 ПОЗДНИЙ МОДЕРН/ПОСТМОДЕРН 184 ЦИФРОВАЯ ЭПОХА

140 ИВАН ЧЕРМАЕВ 186 ЭЙПРИЛ ГРЕЙМАН

И ТОМ ГЕЙСМАР 192 РУДИ ВАНДЕРЛАНС

144 ЮСАКУ КАМЕКУРА И ЗУЗАНА ЛИЧКО

148 ГЕРБ ЛЮБАЛИН 196 ЭДВАРД ФЕЛЛА

154 GASTROTYPOGRAPHICASSEMBLAGE 200 МЮРИЭЛЬ КУПЕР

156 СЕЙМУР ХВАСТ 202 СТИВЕН ХЕЛЛЕР

160 МИЛТОН ГЛЕЙЗЕР 204 СТИВЕН ДОЙЛ

166 ДЖОРДЖ ЛОИС 210 ПАУЛА ШЕР

168 ВИМ КРАУВЕЛ 216 МАЙКЛ БИРУТ

172 ВАЛЬТЕР ЛАНДОР 222 ДЖОН МАЭДА

174 ОТЛЬ АЙХЕР 226 ШТЕФАН САГМЕЙСТЕР

176 МАЙКЛ ВАНДЕРБИЛ 232 Сноски

180 ПИТЕР СЭВИЛЛ 232 Избранная библиография

234 Благодарности

235 Предметный указатель

238 Иллюстрации
Эль Лисицкий, 1922

8 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
ПРЕДИСЛОВИЕ
Это книга об именах. Многие знают по именам архитекторов, художников и модельеров, но немногие – гра-
фических дизайнеров. Это кажется мне странным, поскольку графические дизайнеры создают немалую
часть нашего повседневного мира: книги, журналы, веб-сайты, логотипы, плакаты, упаковку, инфографику,
дорожные знаки, мобильные приложения, графику для кино и телевидения.
Этот список влиятельных дизайнеров XX века – не окончательный и не может быть таковым. О некоторых
дизайнерах я хотел написать, но не получил разрешения на публикацию их работ. Например, два дизайнера,
о которых я рассказал в книге, говорили, что на них повлиял Тибор Кальман, но его работ вы здесь не найде-
те. Не потому, что я считаю его недостойным, а потому, что не смог получить разрешения, как ни старался.
Были и другие, кого публиковать оказалось просто слишком дорого. (Хотите верьте, хотите нет, но бюджет
у книг о дизайне ограниченный.)
Эта книга – о людях, а не о темах и движениях. Я сгруппировал дизайнеров в хронологическом поряд-
ке по четырем обширным временны м периодам. Так что, хотя формально работа может не принадлежать,
например, к раннему модерну, я все равно включаю ее в первую главу – в качестве иллюстрации эпохи,
а не конкретного художественного движения. У многих из этих дизайнеров было (и есть) значитель-
ное наследие, за годы работы они менялись, так что я не хотел записывать их в какое-то одно движение
или стиль.
В 90-х годах я был студентом-дизайнером в Калифорнийском колледже искусств. Графический дизайн
(по крайней мере тот, что я видел) тогда был довольно сложным: многослойные текстуры, искаженные изо-
бражения, размытый или деформированный шрифт. Все выглядело хаотично. Беспорядочно. Иногда не-
разборчиво. В какой-то степени мне это, наверное, даже нравилось, но мне казалось, что сам я не смогу
создать ничего подобного. Я всегда предпочитал аккуратность, ясность и прямолинейность. Будучи новичком,
я считал, что раз все дизайнеры работают в стиле гранж, то, чтобы стать настоящим дизайнером, надо тоже
делать гранж. Из-за этого, а также из-за трудностей с практическими работами я даже стал сомневаться,
стоит ли мне заниматься дизайном.
А потом я попал на лекции по истории графического дизайна, которые вел Стив Реутт. Раньше я счи-
тал, что история – это нудно и скучно. Но я ошибался. Эти лекции меня поразили: простота и строгость
Эль Лисицкого, яркие цвета Эдварда Макнайта Кауффера, жирный шрифт Герберта Байера, асимме-
трия и пустые пространства Яна Чихольда, абстракция и сдержанность Герберта Маттера. Все эти ди-
зайнеры подарили мне надежду: если они смогли добиться многого малыми средствами, то, может быть,
смогу и я.
Это книга, которую я всегда хотел прочитать сам. Я, конечно, не ученый, но преподаю, и мне очень при-
годится учебник истории дизайна для начинающих. Я практикующий дизайнер, а не историк, и я сам был
бы очень рад простому справочнику по современным дизайнерам, который поможет читателю набраться
вдохновения.
Конечно, по истории дизайна уже есть великолепные книги, например классический учебник Meggs’
History of Graphic Design Филиппа Меггса и Олстона Первиса. Я не пытаюсь их заменить – скорее, надеюсь,
что читатели заинтересуются историей дизайна после прочтения моей книги. В ней вы найдете немало реко-
мендаций для чтения литературы по теме и прочих исследований.
И последнее: список «Легенд графики» составлен согласно моим личным предпочтениям. Это люди,
которые повлияли на меня и мою работу. Кроме первопроходцев, о которых я узнал в школе, здесь – и декан
моей школы дизайна, и мой бывший начальник. Некоторые «беспорядочные дизайнеры» 90-х здесь тоже
есть. Но, несмотря на то что список составлял лично я, обо всех перечисленных дизайнерах можно сказать
одно: они изменили отрасль графического дизайна. Надеюсь, прочитав книгу, вы узнаете что-то новое –
как я, когда писал ее.

ПРЕДИСЛОВИЕ 9
ВВЕДЕНИЕ — ДВИЖЕНИЕ ИСКУССТВ
И РЕМЕСЕЛ, АР-НУВО:
ИНДУСТРИАЛИЗАЦИЯ ФОРМИРУЕТ
ВИЗУАЛЬНУЮ КУЛЬТУРУ
Еще до наступления XX века мир уже пережил огромные изменения.
Промышленная революция, начавшаяся в середине XVIII века в Англии
и весь XIX век продолжавшаяся в Европе и США, изменила буквально
все: способы производства, путешествий, общения. Появление машин
сделало возможным массовое производство – товары стали более
доступными и недорогими. Кроме того, появились новые рабочие места
в растущих городах, ставших промышленными центрами. Люди уходили
с ферм и из деревень, чтобы работать в городе.
Миграция населения, индустриализация, средства массовой инфор-
мации – все это сформировало визуальную культуру – и художников,
и дизайнеров, создававших ее, – и задало направление развития на
десятилетия вперед.
С ростом городов самым эффективным способом общения с потреби-
телями на улицах стали плакаты. Благодаря паровым печатным станкам
плакаты, книги, газеты и журналы стали выпускаться намного быстрее
и бо+льшими тиражами, чем при ручном наборе. Печатные материалы
перестали быть драгоценными вещами ручной работы, доступными
только богатым; рабочий класс тоже получил к ним доступ. Все более
широкое распространение получало образование, грамотность населения
росла – все это поспособствовало развитию печатного общения.
ВЫШЕ: Уильям Моррис, титульный лист
Впрочем, не всем нравилось массовое производство и эффектив- «Сочинений Джеффри Чосера», 1896
ность. Уильям Моррис отказался от машинной эстетики и основал
НАПРОТИВ: Жюль Шере, плакат
в Англии в 80-х годах XIX века Движение искусств и ремесел. Цель Casino de Paris, 1891
движения была – объединить эстетическое совершенство и традицион-
ные ремесла. Моррис был не просто против машин: он выступал против
посредственности – большинство товаров массового производства были
низкокачественными и шаблонными. Моррис основал издательство
«Келмскотт-пресс» и издавал собственные книги с детализированными
гравированными полями и декором, набранные шрифтами, вдохнов-
ленными эстетикой XV века. Однако в то время частная книгопечатня

ВВЕДЕНИЕ 11
ВЫШЕ, СЛЕВА: Анри де Тулуз-Лотрек, плакат
«Королева радости с Виктором Жозе», 1892

ВЫШЕ: Китагава Утамаро, ксилография, «Хинадзуру и Хинамацу


из Тёдзии», между 1798 и 1801

НАПРОТИВ: Альфонс Муха, афиша американского турне


Сары Бернар, 1896

12 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
без механизации выжить не могла: книги
«Келмскотта», на которые уходило очень
много ручного труда, были невероятно дороги
и недоступны большинству населения.
Тем не менее движение оказало определенное
влияние: декоративные формы, вдохнов-
ленные красотой природы и растений, стали
важной частью ар-нуво.
В Париже процветало плакатное искус-
ство, причем не только для рекламы: плакаты
коллекционировали. Художники искали
возможности для создания произведений,
рекламирующих товары и развлечения.
Жюль Шере, которого часто называют отцом
современного плаката, объединил искусство
и производство: он не только сам рисовал
плакаты и афиши, но еще и изобрел способ
их тиражирования. Техника печати поверх
изображения, разработанная Шере, до-
бавляла к его ярким рисункам текстуру, пятна
и царапины. На Шере и других европейских
художников повлияла асимметричная про-
стота и тусклые цвета японских ксилографий,
которые попали в Европу, когда Япония
в середине XIX века начала торговать с за-
падными странами. Шере создал собственный
характерный стиль с использованием
женских фигур и шрифтов, написанных от
руки. Женщины на его плакатах обычно
были оживленными и наслаждались жизнью:
танцевали, пили и курили; в то время такое
считалось необычным. За ним последовали
такие художники, как соотечественник-
француз Анри де Тулуз-Лотрек и итальянец
Леонетто Каппьелло.
Родившийся в Чехии Альфонс Муха
работал в Париже; он стал воплощением дви-
жения ар-нуво («нового искусства»): тусклые
цвета, интересные шрифты и стилизованные
органические формы. К этому он добавлял
тщательно выписанные мозаичные фоны
и часто изображал женщин с длинными, стру-
ящимися волосами. Актриса Сара Бернар,
посчитав, что Муха изобразил ее так хорошо,
как не удалось ни одному другому художнику,
подписала с ним эксклюзивный контракт
на дизайн плакатов, театральных декораций
и костюмов.

ВВЕДЕНИЕ 13
В Англии иллюстратор Обри Бёрдслей упростил природные объекты,
он стал известнен своими черно-белыми изображениями, тяжелыми
абрисами и искаженными формами тел. Бёрдслей отделял изображение
от текста (обычно располагая буквы в разных сегментах изображения),
а вот художники Джеймс Прайд и Уильям Николсон, свояки, работавшие
под псевдонимом «Беггарстаффы», интегрировали буквы прямо в компо-
зиции. Их иллюстрации, сделанные на цветной бумаге, часто оставались
незаконченными, и зрителям как бы предлагалось самостоятельно
завершить изображение в уме. Долго, впрочем, Беггарстаффы вместе
не проработали: их произведения получили признание в художественных
кругах, но вот денег им заработать не удалось.
Уилл Брэдли познакомил с ар-нуво Соединенные Штаты Америки;
в дизайне его плакатов, книг и журналов, многие из которых он издал
в собственной типографии «Уэйсайд-пресс» в Спрингфилде, штат
Массачусетс, видно влияние Обри Бёрдслея и Уильяма Морриса. Но
вот манеру исполнения он разработал собственную – объединил изо-
бражения и текст воедино.
В Германии ар-нуво было известно под названием «югендстиль»
(«молодой стиль»); немецкие художники и дизайнеры эксперименти-
СВЕРХУ: Обри Бёрдслей, плакат,
1894 ровали с этим стилем, но затем уходили во что-то другое. Петер Беренс
поначалу вдохновлялся французским ар-нуво, но в начале XX века
СВЕРХУ, СПРАВА: Беггарстаффы,
плакат «Отборное какао Роунтри», перестал украшать свои работы орнаментами. Беренс и другие дизайнеры
1895 стали уходить от растительных мотивов в сторону геометрической логики
НИЖЕ: Петер Беренс, «Поцелуй», и порядка. Переход к геометрическим формам наметился и у членов
1898 Венского сецессиона в Австрии – в частности, у Густава Климта и
НАПРОТИВ: Уилл Брэдли, плакат Коломана Мозера.
соревнований Спрингфилдского Печатные материалы – плакаты, книги, периодические издания –
велосипедного клуба, 1895
становились все более простыми и структурированными, когда в
начале прошлого века по Европе распространился модернизм. Вскоре
художники и ремесленники, занимавшиеся созданием печатных мате-
риалов, получили новое наименование своей профессии: графические
дизайнеры.

14 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
Рут Сент-Денис создает танец
модерн.
Матисс пишет картину «Танец».
Первый успешный полет братьев Райт. Фрэнк Ллойд Райт проектирует «Дом Роби».
Открытие Венских мастерских.
1903

1906

1909
1905

1907

1913
Эйнштейн публикует работу о теории Арсенальная выставка знакомит
относительности. Америку с современным искусством.
Бернхард создает рекламный плакат Пикассо пишет картину
для спичек Priester. «Авиньонские девицы».

РАННИЙ МОДЕРН: ПРОСТОТА ВСТРЕЧАЕТСЯ


С АВАНГАРДОМ

XX век принес с собой эксперименты, новинки и перемены, отразившиеся на всем: обществе,


культуре и повседневной жизни. Художники, писатели, архитекторы и дизайнеры отказались от
исторических стилей и идей, которым, как им казалось, уже нет места в промышленной эпохе,
и разработали новые концепции, более подходящие для потребностей и возможностей эпохи.
Эти эстетические подходы стали реакцией на то, что появилось ранее. Например, художники
и дизайнеры стали пользоваться абстрактными геометрическими формами, отбросив декоративные,
органические росчерки ар-нуво. Графический дизайн – хотя сам термин возник намного позже –
попал под сильное влияние движений, появившихся в современном искусстве того времени.
Эти движения – кубизм, футуризм, конструктивизм, «Стиль» и дадаизм – призывали к простоте
и поиску новых форм самовыражения. В дизайне появился новый, более функциональный подход.
Его целью стало ясное выражение мыслей. Плакаты, отражающие новый подход, стали популярной
формой рекламы в Европе, подпитывая коммерческую и экономическую деятельность, которые
доминировали в промышленную эпоху.
Политическая напряженность эпохи, в частности русская революция 1917 года, вдохновила
художников; они стали считать, что радикальные изменения в дизайне могут изменить мир,

16 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
Открытие Клуба арт-директоров в Нью-Йорке.
Первый выпуск журнала Architectural Digest.
В США принимается 19-я поправка
Начало Первой мировой к Конституции, которая дает женщинам Амелия Эрхарт пересекает Атлантический океан.
войны. право голосовать на выборах.
1920

1928
1914

1925

1929
1918

Окончание Первой мировой войны. Крушение фондового рынка в Черную пятницу,


Аполлинер издает «Каллиграммы». Гитлер пишет «Майн Кампф». 28 октября.
Фитцджеральд пишет
«Великого Гэтсби».

а визуальный язык, состоящий из геометрических форм, фотографий и простой типографики,


объединит людей, принадлежащих к самым разным культурам и классам. Дизайнеры
и философы-единомышленники основывали группы для обсуждения и распространения
новых идей.
В то же время развитие техники дало дизайнерам и художникам доступ к более широкой
аудитории и, соответственно, усилило их влияние. Новые технологии в фотографии, в частности
появление фотопленки вместо фотопластин, а также дешевых массовых фотоаппаратов, обе-
спечили им большую степень творческой свободы. Акцент промышленной эпохи на массовое
производство дал простым людям возможность украсить свои дома красивыми и одновременно
функциональными вещами, и дизайнеры получили еще больший простор для применения
творческих способностей. Даже машины, производившие все эти товары, сами по себе стали
считаться красивыми. А печать из декоративного ремесла превратилась в мощное средство рас-
пространения новых идей и информации.
Новые идеи в эпоху раннего модерна встретились с новой технологией; люди, компании
и государства стали совершенно по-иному пользоваться носителями визуальной информации.

РА Н Н И Й М О Д Е Р Н 17
ЛУЦИАН БЕРНХАРД
1883–1972 | МЕСТО РОЖДЕНИЯ: Штутгарт, Германия | ОБРАЗОВАНИЕ: Мюнхенская академия искусств

Изобрел «предметный плакат», главную роль на котором играет


продаваемый товар

Отказался от декоративной сложности ар-нуво

Создал несколько гарнитур шрифтов

Луциану Бернхарду было немного за двадцать, когда он предложил


свой рекламный плакат на конкурс, проводимый спичечной компа-
нией Priester. (Можно назвать это ранней формой краудсорсинга.)
Хотя тогда популярен был стиль ар-нуво со сложными орнаментами
и цветочными узорами, Бернхард решил поступить по-другому: на-
рисовал дымящуюся сигару в пепельнице и спички. Его друг, увидев
рисунок, подумал, что это реклама сигар. Тогда Бернхард убрал все
ненужные детали, и в конце концов на рисунке осталась только пара
красных спичек. Потом он нарисовал название компании. Никакого
слогана, ничего, что отвлекало бы от изображения товара и имени
производителя.
Плакат Бернхарда, который он подал На дизайн Бернхарда повлияли упрощенные силуэты
на конкурс Priester, понравился всем и минимализм братьев Беггарстаффов из Англии (на самом деле они
не с первого взгляда: жюри сначала были свояками и работали под псевдонимом). Как и Беггарстаффы,
просто выбросило его в мусорную Бернхард использовал листы цветной бумаги, но, в отличие от них,
корзину. Но еще один член жюри, не рисовал силуэтов.
Эрнст Гровальд, немного задержался. Бернхард не только выиграл конкурс плакатов Priester –
Увидев в корзине плакат Бернхарда,
с него начался новый, прямолинейный стиль в рекламе. Немецким
он достал его, рассмотрел и объявил:
компаниям очень понравился минимализм, которому они дали
«Это гениально». Гровальду удалось
название Sachplakat («предметный плакат»; от него произошел
убедить в этом и остальных членов
жюри, и плакат Бернхарда получил
более обширный Plakatstil, «плакатный стиль»): рекламодатели
первый приз. посчитали, что сложные украшения ар-нуво будут конкурировать
за внимание зрителей с изображениями самих товаров. Плакаты
должны быстро производить впечатление – люди, проходящие
мимо них на улицах, вряд ли остановятся, чтобы внимательно
изучить рисунок и понять, что он означает. Бернхард, предложивший
сосредоточиться на изображении товара и имени производителя,
решил эту проблему.
В 1906 году Бернхард основал фирму и нанял более
20 дизайнеров. Позже он переехал в Нью-Йорк, где занялся дизай-
ном интерьеров и помог основать коллектив Contempora, который
торговал текстилем и предметами домашнего обихода. Кроме того,
он создал гарнитуры шрифтов, которыми пользуются до сих пор:
в частности, Bernhard Modern и Bernhard Gothic.

НАПРОТИВ: Реклама спичек Priester, ок. 1905

18 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
ЧТО ПОЧИТАТЬ:
History of the Poster
Йозефа Мюллера-Брокмана.
Это справочник по дизайну
плакатов с конца XIX века
по 70-е годы прошлого.

ЧТО СДЕЛАТЬ:
Плакатный стиль Бернхарда –
это упрощение изображения
до тех пор, пока на нем
не останется лишь то, что
необходимо для передачи
сообщения. Вспомните
какой-нибудь из своих
недавних дизайнерских
проектов. Какие элементы
можно оттуда удалить?
Сколько нужно оставить,
чтобы работа сохранила свой
смысл и посыл?

Реклама Excelsior (макет, гуашь),


ок. 1914

20 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
ВЫШЕ: Реклама печатной машинки Adler,
ок. 1909

НАПРОТИВ: Реклама Bosch, 1914 1

Луциан Бернхардd
Цитата набрана компьютерной версией шрифта
Bernhard Modern, разработанного им

1
«Четкость, ясность, адекватность – вот главная цель. Новые
правила должны дополнять старые. Автомобиль нашел свою
специфическую красоту, точно так же и коммерческая типографика
найдет свое выражение – совсем не похожее на искусство книги,
хотя, возможно, мы наделаем еще немало ошибок, прежде чем
достигнем этой цели».

22 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
РА Н Н И Й М О Д Е Р Н 23
ГАНС РУДИ ЭРДТ
1883–1918 | МЕСТО РОЖДЕНИЯ: Бенедиктбейерн, Германия | ОБРАЗОВАНИЕ: Мюнхенская школа прикладных искусств

Развил Plakatstil (плакатный стиль) в Германии

Использовал визуальные трюки, чтобы намекнуть на товар, а не прямо показать его

Создал классические военные плакаты

Как и Луциан Бернхард, берлинец Ганс Руди Эрдт


использовал скромный подход к дизайну: тусклые цвета,
простые формы и жирные шрифты. Но, в отличие от
Бернхарда, который привлекал внимание к продавае-
мому товару, Эрдт был не так прямолинеен. Например,
на его рекламном плакате для автомобилей Opel нет
машины. Над названием компании, чуть позади, изо-
бражен человек в водительских очках и кепке. Все. Люди
испытывают бо+льшую эмоциональную связь с другими
людьми, чем с предметами, так что, изобразив на плакате
человека, можно привлечь больший интерес.
Эрдт отлично умел интегрировать шрифт в изобра-
жения. Несмотря на то что автомобиля на плакате нет,
на его присутствие намекается: буква «О» больше, чем
все остальные буквы. Она идеально круглой формы, как
руль. Водитель словно сидит за рулем машины, которую
мы не видим. Визуальный ход, ассоциирующий название
бренда с рулем, помогает людям вспомнить, что Opel –
производитель автомобилей.
Издательство «Голлербаум и Шмидт» подписало
ВЫШЕ: Афиша фильма «Рождественское
путешествие кайзера», 1917 эксклюзивный контракт с Эрдтом, а также с другими
прогрессивными дизайнерами: Бернхардом, Юлиусом
НАПРОТИВ: Реклама автомобилей Opel, 1911
Клингером и Юлиусом Гипенсом. Эрдт рисовал плакаты
с рекламой сигарет Manoli и Problem и средства по уходу
за кожей Nivea. В Первую мировую войну он работал на
правительство Германии, создавая в том числе афиши
военных фильмов. Ганс Руди Эрдт умер молодым,
в 35 лет, от туберкулеза.

24 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
РА Н Н И Й М О Д Е Р Н 25
ЛЮДВИГ ХОЛЬВАЙН
1874–1949 | МЕСТО РОЖДЕНИЯ: Вейсбаден, Германия | ОБРАЗОВАНИЕ: Мюнхенский технический университет; Дрезденская академия

Использовал в дизайне плакатов глубину и узоры

Стилистически эволюционировал в течение карьеры: от плоского


изображения к более художественному, затем к жестким и суровым
образам

Еще один влиятельный немецкий дизайнер, Людвиг


Хольвайн, тоже вдохновлялся Беггарстаффами
и их плоским, простым, графичным стилем. Получив
образование архитектора, Хольвайн в 1911 году уехал
из Мюнхена в Берлин, где стал рисовать плакаты.
Он работал в «плакатном стиле», изобретенном
Бернхардом, но между ними было важное эстетическое
различие. Хольвайн отошел от плоских изображений
и стал использовать в дизайне плакатов глубину; узоры,
текстуры и цвета придали работам дизайнера объем,
что отлично подходило для его клиентов – произво-
дителей одежды и розничных магазинов.
Мир вокруг Хольвайна менялся, менялся и его
дизайн. Его работы стали богаче и больше напоминали
картины. На плакатах времен Первой мировой войны
он использовал светотень, чтобы сделать работы более
человечными. Например, на плакате, рекламировавшем
выставку картин немецких военнопленных, графический
крест и выразительное лицо солдата отлично оттеняют
друг друга, взывая к эмоциям зрителя.
ВЫШЕ: Плакат Мюнхенской конноспортивной ассоциации, 1909
Когда к власти пришел Адольф Гитлер, Хольвайн
стал рисовать плакаты для нацистской партии. НАПРОТИВ: Реклама портного Германа Шеррера, 1911

Его стиль стал более жестким и суровым; он изображал


мускулистые человеческие фигуры, отражавшие
«арийские идеалы». Хольвайн был очень талантливым
дизайнером, но его наследие запятнано тесными связями
с фашистами.

РА Н Н И Й М О Д Е Р Н 27
ВЫШЕ: Реклама благотворительной выставки Красного Креста, 1914

НАПРОТИВ: Плакат Берлинского спортивного клуба, 1914

28 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
ГЛ А В А 29
ФИЛИППО ТОММАЗО МАРИНЕТТИ
1876–1944 | МЕСТО РОЖДЕНИЯ: Александрия, Египет | ОБРАЗОВАНИЕ: Сорбонна, Университет Павии

Нарушил типографические правила и повлиял на современный дизайн

Основатель итальянского футуризма

Объединил слова с типографикой, создав новую форму экспрессивной


поэзии

Скорость. Машины. Агрессия. Война. Перемены. Вот важнейшие


элементы жизни XX века, как считал основатель итальянского
футуризма Филиппо Томмазо Маринетти. Он больше известен как
поэт, который создал в поэзии новую форму выражения. Творчество
Маринетти нарушало все существующие правила – и графический
дизайн до сих пор несет на себе заметную печать его влияния.
В 1909 году Маринетти опубликовал во французской газете
«Манифест футуризма», призывая к революции в искусстве, поэзии
и дизайне. Он выступал за уничтожение традиционных творческих
средств и призывал художников выражать скорость, механические
процессы и жестокость индустриализированного мира. Он считал
войну способом победить прошлое и перейти в будущее. Женатый
отец трех дочерей был еще и большим сексистом, выступая в том
числе против феминизма.
Первую книгу «Zang Tumb Tumb» Маринетти выпустил
ВЫШЕ: Разворот «Une assemblee в 1914 году. В 1912 году он воевал на Балканах; название книги –
tumultuese» («Шумное собрание»)
из сборника «Слова свободных это звукоподражание звукам стрельбы, взрывов гранат и другого
футуристов», 1919 оружия. То был один из его экспериментов в «свободном слове»,
НАПРОТИВ: Обложка сборника где Маринетти отошел от обычного линейного написания и исполь-
стихов «Zang Tumb Tumb», 1914 зовал только существительные – без прилагательных и глаголов.
Бросив вызов традиционной типографике, на обложке художник
задействовал несколько шрифтов разной величины, направленных
под разными углами и хаотично разбросанных по странице. Он стал
ЧТО ПОЧИТАТЬ: первопроходцем экспрессивной типографики, придав ей изобрази-
Futurism: An Anthology
тельные свойства: его слова выглядели так, как звучали.
под редакцией Лоуренса
Рейни, Кристины Поджи Маринетти продвигал свои футуристические теории в музыке,
и Лауры Уитмен. Это сборник танцах, кино и текстильной промышленности. Он даже опубликовал
манифестов, картин и стихов, «Поваренную книгу футуриста», где призывал запретить макароны,
в том числе работ Фортунато потому что они делают тело неповоротливым (возможно, он стал
Деперо, самого коммерчески
предвестником современных низкоуглеводных диет). Затем он
успешного художника
и дизайнера-футуриста. увлекся политикой и примкнул к фашизму, правда, итальянского
диктатора Бенито Муссолини поддерживал недолго.

30 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
ЭДВАРД МАКНАЙТ КАУФФЕР
1890–1954 | МЕСТО РОЖДЕНИЯ: Грейт-Фоллс, Монтана | ОБРАЗОВАНИЕ: Институт Марка Хопкинса; Чикагский институт искусств

Применил знания о современном изобразительном искусстве


в области дизайна

Создал радикальные плакаты с элементами кубизма, футуризма


и вортицизма

Один из создателей графического дизайна как дисциплины в Англии

Эдвард Макнайт Кауффер родился в Монтане, но по- собственные наблюдения летящих птиц с влиянием
настоящему его глаза художника открылись в Чикаго, футуристов, а также вортицистов – движения англий-
где на знаменитой Арсенальной выставке 1913 года ских авангардных абстрактных художников, кумирами
американцы познакомились с европейским авангардист- которых были машины и скорость. Этот плакат стал
ским искусством. Вдохновленный увиденным, Кауффер самой известной работой Кауффера и помог ему
уехал учиться за рубеж. В Германии он познакомился получить немало заказов на обложки книг, интерьеры,
с плакатами Людвига Хольвайна, изучал изобрази- магазинные витрины, театральные декорации, на-
тельное искусство в Париже, а его карьера рекламного стенные фото и ковры.
дизайнера началась в Лондоне. Кауффер был умен и образован и отлично
Фрэнк Пик, администратор лондонского метро, стал понимал: для того чтобы достигнуть наилучших результа-
важным клиентом Кауффера. Пик был сторонником тов, с клиентами лучше дружить. Фрэнк Пик
современного дизайна и верил в его коммерческую и Джек Беддингтон из Shell-Mex Oil были согласны
ценность. Во времена, когда лондонское метро было с ним в философском плане. Но большинству клиентов
известно в первую очередь тем, что загрязняло воздух, далеко не сразу нравились радикальные взгляды
Пик и Кауффер начали смелую кампанию по созданию Кауффера на модернизм, так что он осторожно под-
положительной репутации этой транспортной системы талкивал их к принятию лучших дизайнерских решений.
Они создали серию туристических плакатов, Кроме общения с клиентами, он стал и неотъемлемой
где изображались интересные места, куда частью лондонского художественного и литературного
можно попасть на метро. Сотрудничество вышло общества, общаясь, в частности, с Т.С. Элиотом
длительным: Кауффер создал для Пика более ста и Вирджинией Вулф.
плакатов. Сделав рекламную карьеру в Лондоне, Кауффер
В 1919 году Кауффер подал плакат с рекламой в 1940 году переехал в Нью-Йорк. Там дела у него
The Daily Herald на конкурс, проводимый этой газетой. не задались. Его символический дизайн с минимумом
Чтобы проиллюстрировать рекламный слоган «Летим текста был популярен в музеях, но вот консервативный
к успеху! Daily Herald – ранняя пташка», он ис- мир американской коммерческой рекламы его
пользовал свою картину 1916 года «Полет»: динамичное не принял. Кауффер стал беспокойным, потерял уверен-
изображение летящих птиц, вдохновленное, похоже, ность в себе, столкнувшись с жесткой конкуренцией
японскими гравюрами. На картине Кауффер объединил в Нью-Йорке, и в 1954 году умер.

НАПРОТИВ: Реклама Daily Herald, 1918

НА ОБОРОТЕ: Реклама Aeroshell, 1932

32 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
34 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
РА Н Н И Й М О Д Е Р Н 35
НА ЧТО ПОСМОТРЕТЬ:
В коллекции Лондонского музея
транспорта – 127 плакатов
Кауффера, многие из которых
постоянно выставляются.

ВЫШЕ: Реклама этилового топлива BP, 1934

НАПРОТИВ: Реклама лондонского метро, 1930

36 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
ЭЛЬ ЛИСИЦКИЙ
1890–1941 | МЕСТО РОЖДЕНИЯ: Починок, Россия | ОБРАЗОВАНИЕ: Высшая политехническая школа, Рижский политехнический институт

Повлиял на дизайн книг, выставок и шрифтов

Первым использовал диагональные оси, асимметрию, свободное


место и жирный шрифт без засечек

Считал, что визуальное общение сможет затронуть необразованные


массы, что приведет к общественным и политическим переменам

Неудивительно, что в начале карьеры русский дизайнер Эль Лисицкий


вдохновлялся супрематистами; в его работах элементы часто «нанизыва-
лись» на мощную диагональную ось, что придавало им дополнительную
динамичность.
Движение супрематистов зародилось в России; его создал художник
Казимир Малевич, сторонник создания картин при помощи абстрактных
геометрических форм и простых цветов. (Картину «Черный круг»,
название которой идеально описывает изображение, написал именно
Малевич). Супрематисты считали, что искусство не должно исполнять
никакой функции – оно представляет лишь духовную ценность.
В 1921 году Лисицкий вместе с группой художников отошел от
супрематизма и сосредоточился на практическом дизайне на пользу
возникшему в России коммунистическому государству. Они назвали себя
конструктивистами.
Лисицкий считал, что изобразительное искусство и дизайн смогут
стать мощным средством общения в стране, где большинство населения
неграмотно. Он хотел создать визуальный язык, где вместо букв ис-
пользуются геометрические формы и цвета; на знаменитом политическом
плакате «Клином красным бей белых» геометрические формы рассказы-
ВЫШЕ: Бланк письма, 1926
вают о том, как революционеры уничтожили истеблишмент.
НАПРОТИВ: Обложка журнала У дизайнерских работ Лисицкого есть несколько очень характерных
«Вещь», 1922
черт: четкая сетка изображения, ограниченное количество цветов, резкие
НА ОБОРОТЕ: Страницы диагонали, шрифты без засечек и повторение чистых геометрических
из сборника стихов Владимира
Маяковского, 1923 форм. Он экспериментировал с фотомонтажом – методом наложения
фотографий друг на друга. Лисицкий сравнивал составление книжных
страниц с киносъемкой. Его организация пространства придавала словам
новую энергетику и мощь.
Разносторонние таланты – художника, архитектора, типографа и ди-
зайнера – позволили Лисицкому объединить конструктивизм, «Стиль»,
дадаизм и Баухауз. Такое объединение помогло ему создавать плакаты,
не только привлекающие взгляд, но и сразу проясняющие смысл
содержимого. Несмотря на то что Лисицкий страдал туберкулезом,
он продолжал активно работать: преподавал, писал, путешествовал,
сотрудничал с изданиями вроде «Вещь-Objet-Gegenstand». Вкупе
с дружелюбностью художника все это способствовало распространению
его идей по всему миру.

38 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
40 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
РА Н Н И Й М О Д Е Р Н 41
ЧТО ПОЧИТАТЬ:
Посмотрите, как современные дизайнеры
используют, по примеру Лисицкого, свой талант,
чтобы изменить общество: Designing for Social
Change: Strategies for Community-Based Graphic
Design (Эндрю Ши, Эллен Лаптон, Уильям
Дренттель), The Design Activist’s Handbook: How
to Change the World (or Your Part of It) with Socially
Conscious Design (Ноа Скейлин, Мишель Тот).

ВЫШЕ: «Клином красным бей белых», плакат, 1919

НАПРОТИВ: Обложка журнала «Архитектура», 1927

42 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
АЛЕКСАНДР РОДЧЕНКО
1891–1956 | МЕСТО РОЖДЕНИЯ: Санкт-Петербург, Россия | ОБРАЗОВАНИЕ: Казанская школа искусств

Пионер фотомонтажа

Работал в различных отраслях: дизайне, изобразительном искусстве,


фотографии

Для его работ характерны драматические планы и смелая перспектива

Александр Родченко начал карьеру в визуальном искусстве в качестве


художника, но политика направила его по стезе коммерческого дизай-
на. Он вместе с Эль Лисицким и Владимиром Татлиным стоял у ис-
токов конструктивизма, но позже оставил рисование, чтобы служить
русской революции более практическим образом. Использование
авангардистских идеалов для продвижения идей революции стало для
него намного важнее, чем «стояние у мольберта».
Работы Родченко, как и других конструктивистов, характеризу-
ются мощными диагоналями, асимметрией, шрифтом без засечек,
В художественной школе Родченко тяжелыми линиями, свободным местом и смелыми фотографическими
познакомился с Варварой
решениями. Он стал первопроходцем фотомонтажа, соединяя
Степановой (1894–1958), которая
несколько фотографий в одну композицию. Противопоставления
стала его женой
масштабов, перспективы и тематики изображений должны были
и партнером по работе. Степанова
тоже принадлежала к русским удивить зрителей, продемонстрировать им революционную силу
авангардистам; она рисовала, нового носителя информации.
фотографировала, писала В 1923 году Родченко стал сотрудничать с поэтом и политическим
и занималась дизайном. Более активистом Владимиром Маяковским. Они основали рекламное
всего она известна своим дизайном агентство и работали на несколько государственных организаций.
театральных декораций, костюмов Эта работа тоже продвигала идеалы революции и, кроме того,
и тканей. Как и ее муж, Степанова объединила современный дизайн и рекламу. Примерно в то же время
работала с Владимиром Маяковским Родченко создал иллюстрации к книге Маяковского «Про это».
над дизайном плакатов. Позже
Интерпретация абстрактной поэзии стала отличным применением для
среди ее работ, в частности, –
художественного таланта Родченко.
дизайн журнала «Советская
Его работы часто были довольно кинематографичны, так что
женщина».
он занялся еще и афишами фильмов, в частности для «Броненосца
"Потемкин"» Сергея Эйзенштейна и «Кино-глаза» Дзиги Вертова,
а также создал титры для последнего.
Скорее всего, именно разносторонние интересы Родченко
и его чувство юмора помогли ему пережить диктатуру Сталина. Он
постоянно брался за что-то новое, благодаря чему всегда сохранял
оптимизм. Наибольшего успеха он добился как фотограф, используя
радикальные композиции и экспериментируя с драматическими плана-
ми и смелыми перспективами. Позже он работал фотожурналистом
и вернулся к рисованию.

НАПРОТИВ: «Кино-глаз», 1924

44 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
46 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
БРАТЬЯ СТЕНБЕРГИ
Владимир: 1899–1982 | МЕСТО РОЖДЕНИЯ: Москва, Россия | ОБРАЗОВАНИЕ: Строгановское училище

Георгий: 1900–1933 | МЕСТО РОЖДЕНИЯ: Москва, Россия | ОБРАЗОВАНИЕ: Строгановское училище

Создали новаторский стиль киноафиш

Изобрели проектор, увеличивающий кадры из фильмов

Ввели в дизайн динамику движения

Сегодня трудно найти киноафишу, представляющую собой шедевр


графического дизайна. В Советском Союзе 20-х годов афиши тоже были
немногим лучше. Но после революции отношение к художественному
уровню киноафиш было другим. Большевики посчитали, что кино –
это важный метод завоевания масс, на 60 процентов неграмотных, при
помощи пропаганды. Популярны были и зарубежные фильмы. Братья
ЧТО ПОЧИТАТЬ:
Владимир и Георгий Стенберги создали более 300 афиш для рекламы этих Art of the Modern Movie Poster:
фильмов. International Postwar Style
Раньше на киноафишах обычно изображали главную звезду в ключевой and Design (Джудит Салавец,
момент фильма – подобный подход популярен и сегодня. Стенберги же Спенсер Дрейт, Сэм Саровиц,
Дейв Керр). В книге есть
взяли несколько различных элементов и соединили их, используя резкие
подборка лучших киноафиш,
изменения масштабов, крупные планы и яркие цвета, создав таким созданных после Второй
образом уникальное изображение, отражающее общее настроение фильма. мировой войны.
Они принадлежали к движению конструктивистов,
а их методы напоминали фотомонтаж Александра Родченко. Но, хотя НА ЧТО ПОСМОТРЕТЬ:
Классические киноафиши
работы Стенбергов и напоминают фотографии, они все нарисованы вруч-
вы сможете найти в галерее
ную. Репродукции фотографий большого размера тогда было делать очень «Постеритати», в нью-йоркской
сложно. Братья изобрели проектор, с помощью которого увеличивали «Маленькой Италии»
отдельные кадры из фильма, копировали их, искажали и соединяли. и в галерее L’Imagerie
В своих работах Стенберги использовали движение, чего раньше в Северном Голливуде.
никто не делал: люди на афишах прыгали, наносили удары ногами, падали;
шрифты и графические элементы вращались и изгибались. Кроме того,
художники задействовали яркие, насыщенные цвета, что тоже было
необычно, учитывая, что рекламировали они черно-белые фильмы. Цвета
были мощными и резкими: человеческая кожа, например, могла быть зе-
леной, желтой или синей. В качестве фона часто использовались городские
пейзажи и архитектура.
Братья были погодками, но в школе сидели за одной партой –
Владимира во втором классе оставили на второй год. Повзрослев, они
по-прежнему были неразлучны и над всеми своими проектами работали
вместе. Стенберги принадлежали к русскому авангарду; кроме плакатов,
НАПРОТИВ: Афиша фильма
братья занимались дизайном театральных декораций, обуви и вагонов. «Весной», 1929
В 1933 году Георгий погиб, когда в его мотоцикл врезался грузовик.
В то время Иосиф Сталин начал репрессии против художников-конструк-
тивистов, которые выступали против социалистического реализма. По-
этому Владимир всегда подозревал, что на самом деле гибель брата была
не несчастным случаем, а убийством, подстроенным секретными службами.

РА Н Н И Й М О Д Е Р Н 47
ТЕО ВАН ДУСБУРГ
1883–1931 | МЕСТО РОЖДЕНИЯ: Утрехт, Нидерланды

Один из основателей движения «Стиль»

Хотел создать универсальный язык порядка, абстракций и геометрических форм

Экспериментировал с типографикой

Как и в России, в Нидерландах искусство встретилось с политикой.


Во время Первой мировой войны голландский художник, дизайнер,
архитектор и поэт Тео ван Дусбург вместе с художником Питом
Мондрианом, дизайнером-мебельщиком Герритом Ритвельдом и еще
несколькими людьми попытался усовершенствовать идеи кубизма.
Новое движение они назвали De Stijl («Стиль»). Группа называла
причинами войны националистическую гордость и эгоистичный
индивидуализм; она стремилась создать всеобщее чувство порядка
с помощью визуального языка абстракций и геометрических форм.
В этом новом «языке» использовались прямые линии, блоки,
асимметрия и первичные цвета.
Мондриан, возможно, более известен, но главным теоретиком
движения считали именно ван Дусбурга. Он не был согласен
с предположением Мондриана, что идеи «Стиля» относятся только
к изобразительному искусству, так что в работе с журналом движе-
ния (он тоже назывался De Stijl), который ван Дусбург верстал
и редактировал, художник экспериментировал с типографикой
ВЫШЕ: Стихотворение, написанное
ван Дусбургом под псевдонимом и макетами. Диагональные композиции ван Дусбурга для журнала
И.К. Бонсет, журнал De Stijl, 1921 противоречили чисто вертикально-горизонтальным структурам
НАПРОТИВ: Обложка журнала Мондриана – и эти стилистические разногласия привели их к ссоре
De Stijl, ксилография Вильмоша и прекращению дружбы.
Хусара, 1919
Общительный ван Дусбург принадлежал не только к этому
рациональному движению, но и к его полной противоположности –
дадаизму, направлению «неискусства», которое осмеивало обще-
принятые формы искусства с помощью несообразностей и абсурда.
Под псевдонимом И.К. Бонсет он редактировал дадаистский журнал
«Мекано», писал дадаистскую поэзию и экспериментировал с
типографикой в этом же художественном духе.
Ван Дусбург умер в возрасте всего 47 лет; до конца жизни он
активно писал, читал лекции, ездил на конференции и организо-
вывал выставки – и, конечно, занимался дизайном и рисованием.
Благодаря всему этому Тео ван Дусбург оказал серьезное влияние
на тогдашний авангард, который, в свою очередь, сформировал
современную визуальную культуру.

48 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
Французский поэт Гийом Аполлинер
в 1918 году выпустил сборник стихов под
названием «Каллиграммы». Отказавшись
от стандартных горизонтальных линий текста,
направленных слева направо, он расположил
текст так, чтобы еще и визуально выразить
смысл стихотворения. Слева изображено
стихотворение «Il Pleut» («Идет дождь»).
«Каллиграммы» стали единственным
его экспериментом такого рода, но они
повлияли на типографические эксперименты
футуристов и дадаистов.

50 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
ВЫШЕ: Обложка памфлета, 1923

НАПРОТИВ: Обложка журнала De Stijl, 1921

РА Н Н И Й М О Д Е Р Н 51
БАУХАУЗ
Баухауз («Дом строительства») был прогрессивным экс-
периментом в дизайнерском образовании. Возглавляемый
архитектором Вальтером Гропиусом, он стал образцом
новой школы дизайна, где объединились теория и практи-
ка. Философия и подход к обучению в этой школе оказали
огромное влияние на современный дизайн.
Школа открылась в немецкой Веймарской республике
в 1919 году, чтобы объединить художников
и строителей. Ее вдохновили Движение искусств и ремесел
Уильяма Морриса, русский конструктивизм и голландский
«Стиль». Гропиусу удалось собрать впечатляющий препо-
давательский состав. Приоритет отдавался архитектуре,
а графическому дизайну поначалу учили очень мало.
Но за 14 лет работы программа обучения не раз менялась,
а графический дизайн стал фундаментально важной
дисциплиной.
Часть этой эволюции была связана с промышлен-
ностью и машинами: школа отошла от традиционного
ремесленничества. В 1923 году венгр Ласло Мохой-Надь
ВЫШЕ: Здание Баухауза
стал преподавать здесь типографику и фотографию. Кроме
в Дессау того, он возглавил издательство «Баухауз» и создал его
НАПРОТИВ: Ласло Мохой-Надь,
фирменный стиль: композицию из круга, треугольника
обложка для подшивки и квадрата – простейших геометрических форм. Ласло
из четырнадцати книг Баухауза,
1929
Мохой-Надь выразил философию школы в четырнадцати
книгах и опубликовал статью о «Новой типографике» –
движении, которое получило развитие благодаря деятель-
ности дизайнера Яна Чихольда.
Студентов учили и традиционным дизайнерским
навыкам – надписям и композиции, но приветствовали
использование в работе принципов асимметрии, баланса
и структурированного пространства и освоение новых
технологий фотографии и печати. Герберт Байер и Йост
Шмидт учились в Баухаузе, а затем стали там преподавать.
На пятнадцатый год работы нацисты посчитали школу
угрозой режиму и закрыли ее. Многие учителя и студенты
уехали из Германии. Мохой-Надь переехал в Чикаго, где
основал недолго просуществовавший «Новый Баухауз».

52 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
Затем он открыл школу дизайна, позже ставшую
частью Иллинойского технологического института ЧТО ПОЧИТАТЬ:
Bauhaus: Weimar, Dessau, Berlin, Chicago
(ИТТ). В институт пригласили еще и архитектора
(Ганс Винглер) – каталог публичных и личных
Людвига Миса ван дер Роэ, последнего директора документов, связанных с Баухаузом, а также
Баухауза, – он возглавил архитектурный факуль- мебели, керамики, плакатов, афиш и других
тет. Художник Пауль Клее уехал в Швейцарию, произведений, созданных студентами
а Василий Кандинский – в Париж. Графический и преподавателями Баухауза.
дизайнер Йозеф Альберс стал преподавателем
ЧТО ПОСМОТРЕТЬ:
в колледже Блэк-Маунтин в Северной Каролине, В британском документальном фильме
а Гропиус вместе с архитектором и дизайнером 1994 года Bauhaus: The Face of the 20th
мебели Марселем Бройером работали в Гарвард- Century есть и новые, и архивные кадры,
ской школе дизайна. Все они несли с собой идеи в том числе интервью со знаменитыми
студентами и преподавателями Баухауза:
Баухауза, распространив влияние школы по всему
Вальтером Гропиусом, Василием
миру. Кандинским, Людвигом Мисом ван дер Роэ
и Куртом Кранцем.

РА Н Н И Й М О Д Е Р Н 53
ГЕРБЕРТ БАЙЕР
1900–1985 | МЕСТО РОЖДЕНИЯ: Хаг, Австро-Венгрия | ОБРАЗОВАНИЕ: Баухауз

Продолжил распространять влияние Баухауза

Сделал заметную рекламную карьеру в США

Превратил дизайн в ценный корпоративный актив

Герберт Байер был молодым мастером Баухауза: студентом, который


позже стал там преподавать. Он учился у Ласло Мохой-Надя
и Василия Кандинского; вместе с ними он разработал идеологию
функционального дизайна, распространившуюся на различные
дисциплины. В школе Герберт Байер работал директором печатной
и рекламной мастерской; при нем графический дизайн стал более
заметной частью программы обучения в Баухаузе.
Экономика Веймарской республики страдала от гиперинфляции
и была настолько нестабильной, что у каждого региона была своя
резервная валюта. Дизайн этих новых банкнот, выполненный Байе-
ром, отошел от традиций (национальные символы, завитки, шрифты
с засечками). Байер использовал сетки, геометрические формы
и шрифты без засечек. Впрочем, из-за нестабильности экономики
банкноты быстро стали бесполезными, и их чаще использовали на
растопку, чтобы согреться.
Его работы отличались разносторонностью: вывески на здании
Баухауза в Дессау, журналы вроде Vogue и Fortune, сборные лотки
для продажи газет. Устав от плохой типографики, в 1925 году Байер
разработал шрифт без засечек Universal, где не было заглавных
букв, объяснив это тем, что мы не разговариваем большими и
ВЫШЕ: Обложка выставочного
каталога, 1923 маленькими буквами.
Переехав в США в 38 лет, Байер сделал заметную карьеру
НАПРОТИВ: Банкноты Тюрингии,
1923 в рекламе. Хорошо знакомый с европейским модернизмом, он
принес в корпоративную культуру Америки новые идеи. Байер долго
сотрудничал с Container Corporation of America – эта компания под-
держивала современный дизайн и была известна своей новаторской
рекламой. По сравнению с ранними работами Байера его новый
дизайн стал более иллюстративным: художник продолжал искать
новые способы эффективной подачи информации. В это же время он
проектировал и организовывал выставки, в частности выставку Бау-
хауза в Нью-Йоркском музее современного искусства. Позже Байер
жил в Аспене, штат Колорадо, и Монтесито, штат Калифорния.

54 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
РА Н Н И Й М О Д Е Р Н 55
2

Герберт Байер,
объяснение идеи, лежавшей в основе
шрифта Universal, где были только строчные буквы.
Цитата набрана цифровым вариантом этого шрифта

2
«Почему мы пишем и печатаем двумя алфавитами? Мы же одинаково
произносим и прописную, и строчную "а"».
Реклама вычислительных машин Olivetti, 1953

РА Н Н И Й М О Д Е Р Н 57
А.М. КАССАНДР 1901–1968 | МЕСТО РОЖДЕНИЯ: Харьков, Украина | ОБРАЗОВАНИЕ: Школа изящных искусств и Академия Жюлиана, Париж

Применил концепции современного изобразительного искусства,


в частности идеи Фернана Леже и Пикассо, к дизайну плакатов

Использовал мощную перспективу, подразумевающую трехмерное


пространство

Разрабатывал гарнитуры шрифтов

В эпоху, когда плакат стал главным средством распространения


рекламы, работы этого художника выделяются простыми формами
и поразительной перспективой. Адольф Мурон был французским
художником, зарабатывавшим на жизнь дизайном плакатов под
псевдонимом А.М. Кассандр. Кассандр использовал геометрию, тени
и силуэты, чтобы создать иллюзию пространства, и первым стал
наносить краску с помощью распылителя, чтобы добавить глубину
и плавность своим иллюстрациям. Как и положено настоящему
рекламному художнику, он сделал шрифт важной частью своих
композиций, а не добавлял буквы, «потому что надо».
Работы Кассандра были геометричны и архитектурны; подобно
другим творческим людям того времени (в частности, архитектору
Ле Корбюзье), Кассандр находил машины красивыми. Из более чем
200 плакатов, созданных Кассандром, некоторые самые знаменитые
из них прославляют мощные механизмы вроде железнодорожных
вагонов, самолетов и океанских лайнеров.
Как и русские конструктивисты, Кассандр считал, что искусство
должно принадлежать не элите, а всему человечеству. Но, в отличие
от конструктивистов, он не был приверженцем авангардистской
философии. Кассандр заимствовал элементы у разных движений и ис-
пользовал их в декоративном стиле; работы художника представляют
собой популярный стиль, позже известный как ар-деко.
Его гарнитуры шрифтов – Bifur, Acier Noir и Peignot – скорее
элегантны, нежели функциональны.
Кассандр стал одним из основателей парижского рекламного
агентства Alliance Graphique, затем некоторое время провел
в Нью-Йорке, работая на Forbes и Container Corporation of America.
В конце концов он вернулся в Париж и сосредоточился на рисовании
и дизайне сценических декораций. Личная жизнь, в отличие от про-
фессиональной, у художника не сложилась. Он дважды развелся,
а в 1968 году покончил с собой.

НАПРОТИВ: Реклама поезда


Nord Express, 1927

ВЫШЕ: Образец шрифта Peignot,


основанного на дизайне Кассандра

РА Н Н И Й М О Д Е Р Н 59
УИЛЬЯМ ЭДДИСОН ДВИГГИНС
1880–1956 | МЕСТО РОЖДЕНИЯ: Мартинсвилль, Огайо | ОБРАЗОВАНИЕ: Школа иллюстрирования
имени Фрэнка Холма, Чикаго

Создатель термина «графический дизайн»

Дизайнер обложек книг и шрифтов

Автор книги «Layout in Advertising» («Макеты в рекламе»)

Уильям Двиггинс знаменит своей книгой и гарнитурами шрифтов,


но самое большое влияние оказал всего двумя словами: «графиче-
ский дизайн».
После обучения у плодовитого разработчика шрифтов Фредери-
ка Гауди Двиггинс стал каллиграфом и иллюстратором в рекламной
индустрии. Затем он занялся дизайном книг для издательств вроде
Alfred A. Knopf, для которого Двиггинс выполнил более 300 про-
ектов, и помог установить высокие стандарты для дизайна. Двиггинс
любил делать книги; у него отлично получалось объединять шрифт,
рукописные буквы и природные орнаменты в связную конструкцию.
Но, пожалуй, наибольший вклад Двиггинс внес в отрасль
своими литературными опытами. В 1922 году он написал статью
для Boston Evening Transcript под названием «Новые способы
печати требуют нового дизайна». В ней он сформулировал новый
термин для рекламных изображений – «графический дизайн» (хотя
широкое применение этот термин получил лишь в 40-х годах). Книга
Двиггинса «Макеты в рекламе», вышедшая в 1928 году, не только
излагала его дизайнерские теории; автор проявил немалое чувство
юмора, посмеиваясь над коллегами-дизайнерами из-за их низких
стандартов дизайна и производства.
Двиггинс хотел, чтобы его запомнили как дизайнера
шрифтов – и его запомнили. Он, наверное, обрадовался бы, узнав,
что две из пяти разработанных им полных гарнитур – Caledonia
и Electra – популярны и по сей день.
В свободное время Двиггинс развлекал себя миниатюрным теа-
тром марионеток, который сделал сам, уделяя внимание мельчайшим
деталям. У него была репутация скромного, веселого человека;
перед смертью на Рождество 1956 года он сказал:
«То было великолепное приключение; я доволен»3.

НАПРОТИВ: Книга с образцами бумаги,


ок. 1920

60 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
ВЫШЕ: Чертеж для шрифта Caledonia, 1937

НАПРОТИВ: Гарнитура New Caledonia, цифровая версия, основанная


на дизайне Двиггинса

62 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
ЯН ЧИХОЛЬД
1902–1974 | МЕСТО РОЖДЕНИЯ: Лейпциг, Германия | ОБРАЗОВАНИЕ: Лейпцигская академия графики и книжного дела

Автор книги «Новая типографика», радикального справочника


по шрифтам и дизайну, до сих пор сохранившего свое влияние

Поднял стандарты дизайна книг на новый уровень

В течение своей карьеры отошел от строгого модернизма

Предшественники-дизайнеры повлияли на Яна Чихольда, а он сам


продолжал влиять на графический дизайн и после смерти. Чихольд
вырос в Лейпциге – сердце немецкой книжной промышленности
и изучал классическую типографику и каллиграфию. На выставке
Баухауза 1923 года он познакомился с конструктивизмом и вскоре «Асимметрия
начал использовать в своем дизайне элементы модерна. В его афи-
шах с элементами фотомонтажа для мюнхенского кинотеатра «Фебу- не только более
спаласт» заметно влияние Ласло Мохой-Надя и Эль Лисицкого.
логична; еще одно
В 1928 году Чихольд издал справочник, который до сих пор
сохранил актуальность и переиздается, – «Die neue Typographie» ее преимущество
(«Новая типографика»). Строгие стандарты этой книги направлены
на то, чтобы освободить дизайнеров от традиционных ограничений
в том, что ее полный
и позволить им отойти от выравнивания по центру и орнаментов. вид намного
Чихольд считал, что дизайн должен быть ясным и эффективным,
и этой ясности можно достичь с помощью таких инструментов, как эффективнее
шрифты без засечек, асимметричная композиция, фотография с оптической
и свободное место.
Когда нацисты посчитали модернизм «недостаточно герман- точки зрения,
ским», они в 1933 году арестовали Чихольда и продержали его
в тюрьме четыре недели. Затем он с семьей переехал в швейцарский
чем у симметрии»4.
Базель. Работы Чихольда стали отходить от строгих канонов «Новой Ян Чихольд
типографики»: он использовал и выравнивание по центру, и шрифты
с засечками, и орнаменты, потому что понял, что разные проекты
требуют разных решений.
Переехав в 1947 году в Лондон, он стандартизировал облик не-
дорогих книг в мягкой обложке издательства Penguin Books. Чихольд
ввел цветовое обозначение горизонтальных линий на обложке
(оранжевая – художественная литература, синяя – биография);
этот дизайнерский ход применяется и поныне. Кроме дизайнерских
и типографских принципов, он обратил внимание и на то, как книга
лежит в руке, и разработал правила для печати, веса бумаги и пере-
плета. Требовательный и жесткий, Чихольд поднял уровень качества
книжного дизайна и установил стандарты, повлиявшие
на всю книгоиздательскую промышленность.

НАПРОТИВ: Афиша выставки


конструктивистов, 1937

РА Н Н И Й М О Д Е Р Н 65
ВЫШЕ: Обложка журнала Advertising and Graphic Art, 1947

НАПРОТИВ: Афиша выставки «Der Berufsphotograph»


(«Профессиональный фотограф»), 1938

66 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
РА Н Н И Й М О Д Е Р Н 67
Первый комикс
про Супермена.
Фрэнк Ллойд Райт проектирует
«Дом над водопадом». Япония нападает на Перл-Харбор.

1938
1936

1941
1939
1937

1945
Пабло Пикассо пишет картину Первый компьютер, ENIAC, весит
«Герника». 60 000 фунтов (27 тонн).
Открытие моста Золотые Ворота Германия нападает на Польшу. США проводят атомную
в Сан-Франциско. Открывается Всемирная выставка бомбардировку Хиросимы
в Нью-Йорке. и Нагасаки.

МОДЕРН СЕРЕДИНЫ ВЕКА: МОДЕРНИЗМ


ПРИХОДИТ В АМЕРИКУ

Крушение фондового рынка в 1929 году запустило цепь событий, приведших к Великой депрессии
30-х годов, которая оказала разрушительное воздействие на мировую экономику и лишила работы
миллионы людей. Ударная волна затронула политику, культуру и общество по всему миру. В Герма-
нии, например, Веймарская республика лишилась финансовой поддержки США через кредиты, и ее
экономической уязвимостью воспользовались нацисты, с чего началось их восхождение к власти
в Европе. Дизайнерам и художникам приходилось либо подчиняться политике Гитлера, либо
уезжать. Многие из них переехали в США, привезя с собой модернистские идеи.
Вступление во Вторую мировую войну помогло США выбраться из Великой депрессии, потому что
военно-промышленный комплекс создал новые рабочие места и в экономику вернулись деньги. Когда
война закончилась, растущий потребительский спрос и взрыв рождаемости (Беби-бум) поспособство-
вали экономическому росту. Автомобили и новая система федеральных автострад (которые тоже
требовали рабочих мест) позволили людям больше путешествовать, а это породило придорожные
гостиницы и рестораны фастфуда. Благодаря дешевым ипотечным кредитам для отслуживших в армии
взрывной рост пережил и рынок недвижимости; строительство домов развернулось и за пределами
года, породив «пригородный» стиль жизни. В 1949 году журнал Arts & Architecture провел конкурс
«Учебный пример: дом», призвав дизайнеров объединить хороший дизайн с легкодоступными матери-

68 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
Начало холодной войны.
Изобретение камеры
Polaroid. Появление цветного
телевизора. Джек Керуак издает роман «В дороге».

1951

1957
1947

1955
1948

1958
Появление долгоиграющих Создание символа «пацифик».
пластинок. Роза Паркс отказывается
уступить место в автобусе,
и это становится символом
движения за гражданские права.

алами и производственными процессами. В том же году дизайнеры Чарльз и Рэй Имс построили свой
«учебный дом», который стал образцом доступного дизайна.
Новая американская экономика создала множество возможностей для графических дизайнеров:
огромное количество новых товаров, которые нужно было рекламировать, и самые разнообразные
средства массовой информации. Лучшие дизайнеры работали не только в рекламе, но и в журналах,
в кино и на телевидении, в музыкальной индустрии. Корпорации стали относиться к дизайну серьез-
нее, появилась целая отрасль «корпоративного стиля». Причем успеха в профессии добились не
только европейские эмигранты – несколько американских дизайнеров тоже сделали себе карьеру
на модернизме.
В Европе в 50-х годах международный типографический стиль – «швейцарский стиль» – стал
продолжением философии Баухауза и голландского «Стиля». Этот рациональный подход, осно-
ванный на математической сетке, структурировавшей макеты, стал таким ясным и простым, что
вывел модернизм на новый минималистичный уровень. Еще большее распространение этот стиль
получил, когда его начали использовать корпорации.
Великая депрессия и Вторая мировая война привели к экономическим изменениям, которые объ-
единили людей и идеи в середине века, и это привело к появлению новых методов дизайна и общения.

МОДЕРН СЕРЕДИНЫ ВЕКА 69


ЛЕСТЕР БИЛЛ
1903–1969 | МЕСТО РОЖДЕНИЯ: Канзас-Сити, Миссури | ОБРАЗОВАНИЕ: Чикагский университет

Основал движение современного графического дизайна в США

Создал знаменитые плакаты, пропагандирующие электрификацию

Продвинул отрасль корпоративного стиля

Лестер Билл изучал историю искусств в Чикаго, языка компании и подробного руководства по его
но модернистское «образование» получил благодаря использованию – хорошо изученная дисциплина,
французским магазинам и книгам Баухауза. Билл стал но тогда ее практически не существовало. Билл создал
первым американским графическим дизайнером, которо- графические стили и обширные руководства по их
му удалось успешно продвинуть идеи европейского использованию для компаний вроде Connecticut General
авангарда в корпоративной Америке благодаря дизайну Life Insurance и Caterpillar Tractors. Работая
плакатов, журналов, упаковки и корпоративного на International Paper, он разработал правила буквально
стиля. для всего: переписки, курьерских автомобилей, вывесок
В середине 30-х годов лишь каждый десятый сель- на зданиях, упаковки.
ский дом США был электрифицирован. В рамках «Ново- В конце концов Билл вместе с семьей переехал
го курса» президента Франклина Делано Рузвельта Билл на ферму в Коннектикуте, окруженную природными
создал плакаты для Агентства по электрификации сел, красотами, и наслаждался там покоем. Ему удалось
которое проводило электричество сельским жителям. достичь того, что недоступно многим людям сейчас, –
Первые плакаты Билла, нарисованные в 1937 году, были идеального баланса между работой и личной жизнью.
простыми и графичными, с плоскими иллюстрациями. «Живя и работая за городом, я чувствую, что живу
Они должны были привлечь внимание малообразован- более цельной жизнью, – писал он. – То, как человек
ной аудитории, как и конструктивистские работы живет, неизбежно сказывается на его произведениях.
Эль Лисицкого поколение назад. После первых плакатов Невозможно отделить одно от другого»5.
Билл создал еще две серии, уже более сложные. А еще он считал, что изобразительное искусство
В третьей серии, которая появилась незадолго до всту- нельзя отделять от дизайна. Среди тех, кто повлиял
пления США во Вторую мировую войну, использовался на него в наибольшей степени, Билл называл художни-
фотомонтаж: фотографические силуэты, графические ков Пауля Клее, Анри Матисса, Пабло Пикассо и Жана
узоры и угловатый шрифт. Патриотические цвета Арпа, фотографа Мэна Рэя и дизайнеров Яна Чихольда
и фразы о том, что электричество поможет на войне, и Ласло Мохой-Надя. Билл постоянно искал
вызывали у народа чувство национальной гордости. визуального вдохновения, всюду ездил с фотоаппаратом
В 1935 году Билл переехал из Чикаго в Нью-Йорк, и регулярно рисовал. Большой поклонник музыки, он
и перед ним открылись куда более широкие возможно- часто слушал джаз, а также произведения композиторов
сти. Сейчас дизайн корпоративного стиля – визуального Сергея Прокофьева и Игоря Стравинского.

НАПРОТИВ: Плакат Агентства


по электрификации сел, 1937

70 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
ЧТО ПОЧИТАТЬ:
Lester Beall: Trailblazer
of American Graphic Design
(Р. Роджер Ремингтон).

ВЫШЕ: Обложка журнала Photoengraving, 1938

НАПРОТИВ: Логотип International Paper Company,


совместно с Ричардом Роджерсом, 1960

Петер Беренс создал первую крупную программу


корпоративного стиля в 1908 году для немецкой
электропромышленной компании AEG. Он установил
четкие правила использования логотипа, шрифтов
и макетов, что нашло свое отражение в товарах, зданиях
и рекламе AEG.

72 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
МОДЕРН СЕРЕДИНЫ ВЕКА 73
АЛЕКСЕЙ БРОДОВИЧ
1898–1971 | МЕСТО РОЖДЕНИЯ: Оголичи, Россия

Ввел использование свободного места и двухстраничные развороты в дизайн


американских журналов

Был главным дизайнером и редактором Portfolio, важного журнала по


графическому дизайну

Работал с фотографами Ричардом Аведоном, Ирвингом Пенном и Мэном Рэем

«Изумите меня!»6 – именно такой вызов Алексей заголовок, небольшой блок текста и много свободного
Бродович бросал дизайнерам, фотографам и студентам, места. Подход Бродовича к типографике был довольно
с которыми работал. Русский эмигрант, уехавший сдержанным, хотя иногда он и экспериментировал
из Парижа в Нью-Йорк в 1930 году, он обожал пере- с формой шрифта, которая оттеняла сопровождающую
мены и считал каждый следующий номер журнала, текст фотографию.
над которым работал, возможностью сделать Еще Бродович был редактором влиятельного
что-то новое. дизайнерского журнала Portfolio и помогал в работе над
До того как Бродович стал арт-директором Harper’s содержанием журнала. Творческая команда Portfolio
Bazaar большинство американских журналов были стремилась создать совершенно новое издание,
аляповатыми и забитыми текстом под завязку. Текст со сложным штанцеванием, вклейками и специальной
обычно отделяли от изображений, а модели позировали, бумагой. Но, поскольку в Portfolio не размещали ре-
словно жестко закрепленные манекены. Бродович все кламу, журнал был обречен и закрылся всего после трех
это изменил. Он добавил свободное место, чтобы дать выпусков. Сейчас экземпляры этого журнала продаются
картинкам и тексту немного «воздуха». Плавно объ- за сотни долларов.
единил шрифт и картинки. И, наконец, придал модным Бродович преподавал в «Лаборатории дизайна»:
фотографиям более элегантный, утонченный сначала в новоиспеченной школе искусства и дизайна
и динамичный вид; вместо того чтобы просить моделей при Филадельфийском музее искусств, затем –
стоять неподвижно в студии, Бродович призывал своих в Новой школе Нью-Йорка. Эти мастер-классы,
фотографов к большему самовыражению – снимать в которых принимали участие дизайнеры, фотографы
прямо на месте и разрешать моделям двигаться. и иллюстраторы, дали старт многим творческим
Фотографии в Harper’s Bazaar не просто показыва- карьерам; среди студентов «Лаборатории дизайна» –
ли предметы одежды, иллюстрировавшие текст, – Диана Арбус и Ричард Аведон. Критика Бродовича была
они были ключевой частью идей Бродовича. жесткой, но вдохновляющей, потому что он, конечно же,
Он помог сделать карьеру Ричарду Аведону и Ирвингу всегда хотел, чтобы его изумили.
Пену. Фотографы обычно очень не любят, когда их Личная жизнь Алексея Бродовича сложилась не так
снимки кто-то кадрирует, но Бродович делал это на- успешно, как профессиональная. Он был алкоголиком,
столько великолепно, что не возражали даже легенды брак вышел неудачным, а у сына были серьезные про-
вроде Анри Картье-Брессона и Мэна Рэя. блемы и с физическим, и с эмоциональным здоровьем.
Сейчас статьи в журналах часто начинаются Легендарная работа Бродовича в Harper’s Bazaar
с двухстраничного разворота. Это тоже заслуга Алексея закончилась в 1958 году, когда его бесцеремонным
Бродовича. Он давал возможность представить материал образом уволили (скорее всего, из-за алкоголизма).
тематической статьи грандиозным образом: большая Его здоровье неуклонно ухудшалось, и через десять
фотография, словно не умещающаяся на странице, с небольшим лет он умер.

НАПРОТИВ: Обложка Harper’s Bazaar, фотография Ричарда Аведона, 1953

НА ОБОРОТЕ: Передняя и задняя обложка первого номера журнала Portfolio, 1950

74 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
МОДЕРН СЕРЕДИНЫ ВЕКА 75
76 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
МОДЕРН СЕРЕДИНЫ ВЕКА 77
ЧТО ПОЧИТАТЬ:
Alexey Brodovitch (Керри Уильям Перселл).

ЧТО ПОСМОТРЕТЬ:
В фильме 1957 года «Забавная мордашка» Фред
Астер играет модного фотографа, похожего
на Ричарда Аведона, который превращает Одри
Хепберн в топ-модель. Прототипом Довича, арт-
директора журнала, стал Алексей Бродович.

С ЧЕМ ОЗНАКОМИТЬСЯ:
Другие влиятельные дизайнеры журналов и арт-
директора – Мехмед Фехми Ага, Генри Вольф,
Уолтер Бернард, Роджер Блэк, Невилл Броуди,
Фред Вудвард, Люк Хэймен и Дженет Фрёлих
(см. также Сипи Пинелес на с. 100).

ВЫШЕ: Обложки второго (1950)


и третьего (1951) номеров журнала
Portfolio

НАПРОТИВ: Обложка книги Дилана


Томаса, 1964

78 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
МОДЕРН СЕРЕДИНЫ ВЕКА 79
ВЫШЕ: Обложка альбома
Сергея Прокофьева, 1950

НАПРОТИВ: 10-дюймовая
упаковка для альбома
Рудольфа Серкина

80 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
АЛЕКС СТЕЙНВЕЙС
1917–2011 | МЕСТО РОЖДЕНИЯ: Бруклин, Нью-Йорк | ОБРАЗОВАНИЕ: Школа дизайна имени Парсонза

Создал новаторские обложки для альбомов

Разработал картонную упаковку для долгоиграющих пластинок

В эру цифровой дистрибуции трудно представить, повлияли А.М. Кассандр и Луциан Бернхард, у него был
что упаковка когда-то играла важную роль в продаже свой личный подход – игривый, живой и свежий.
новой музыки. Но так оно и было, а Алекс Стейнвейс Некоторые творческие решения Стейнвейса были
стоял у истоков золотого века дизайна альбомов. продиктованы необходимостью и помогли сформировать
В 1939 году Columbia Records наняла Стейнвейса, его характерный стиль. Офис компании Columbia
чтобы он нарисовал рекламные плакаты и спроекти- располагался в Бриджпорте, штат Коннектикут, где
ровал витрины для продажи пластинок. Розничным не было наборных машин, так что дизайнер часто
магазинам требовались рекламные материалы, рисовал шрифты вручную, а позже на основе своего
потому что сами альбомы – пластинки на 78 обо- почерка с завитушками разработал шрифт Steinwess
ротов, завернутые в обычную бумагу и упакованные Scrawl. Печать цветоделеных оригиналов, которая
в коробки, – сами по себе внимания не привлекали. позволяла смешивать цвета, тогда была очень дорога,
Другие лейблы, например Decca, помещали на обложки так что Стейнвейс обычно работал с тремя-четырьмя
изображения – обычно «стоковое» украшение или основными цветами.
фотографию исполнителя или композитора. Стейнвейс В 1948 году Columbia ввела формат LP – долго-
сделал великолепный новаторский ход: применил играющей пластинки. Поскольку старая упаковка для
свое мастерство дизайнера плакатов, чтобы рисовать альбомов на 78 оборотов царапала новые пластинки,
обложки альбомов. Стейнвейс изобрел упаковку из сложенного картона,
Стейнвейс стал первопроходцем концептуального которую используют для виниловых пластинок и по сей
подхода к дизайну обложек: он считал, что покупателя день.
вряд ли привлечет скучный портрет композитора-клас- Еще Алекс Стейнвейс занимался дизайном журна-
сика. Он был большим поклонником музыки и всегда лов, титров для кино и упаковок для товаров, но главной
слушал альбом, прежде чем начать работу над дизайном, его работой все же была музыка. Когда Стейнвейсу
вдохновляясь музыкой. Для записи Третьего концерта было за пятьдесят, он лишился места в музыкальной
Белы Бартока Стейнвейс нарисовал абстрактное изо- индустрии, потому что на обложках альбомов чаще стали
бражение фортепиано в современной цветовой палитре. помещать фотографии. В 1974 году художник с женой
Он соединял стилизованные иллюстрации, простые переехал во Флориду и занялся керамикой и картинами.
геометрические формы и музыкальные символы; шрифт К счастью, он дожил до возрождения интереса к своим
тоже был частью общего дизайна. Хотя на Стейнвейса дизайнерским работам; умер Стейнвейс в 2011 году.

ЧТО ПОЧИТАТЬ:
Alex Steinweiss: The Inventor
of the Modern Album Cover (Кевин Рейган,
Стивен Хеллер).

С ЧЕМ ОЗНАКОМИТЬСЯ:
Другие влиятельные дизайнеры музыкального
мира – Чарльз Мерфи, Рид Майлз, группа
Hipgnosis, Джейми Рид, Барни Бабблс, Воэн
Оливер, Арт Чантри и Джейсон Манн.

МОДЕРН СЕРЕДИНЫ ВЕКА 81


ГЕРБЕРТ МАТТЕР
1907–1984 | МЕСТО РОЖДЕНИЯ: Энгельберг, Швейцария | ОБРАЗОВАНИЕ: Школа изящных искусств в Женеве, Современная академия в Париже

Был великолепным дизайнером, фотографом и учителем

Стал шире использовать фотографию в дизайне

Экспериментировал на протяжении всей карьеры

Герберт Маттер научился типографике у А.М. Кассандра,


геометрии – у Ле Корбюзье, а абстракционизму – у Фернана Леже.
Он использовал эти дизайнерские идеи в родной Швейцарии,
а затем – в США; его карьера была отмечена постоянными экс-
периментами.
Получив образование в Париже, Маттер вынужден был поки-
нуть Францию и вернуться на родину, когда иммиграционная служба
обнаружила, что у него нет нужных документов. Обосновавшись
в Цюрихе, Маттер создал серию плакатов для швейцарского
Министерства туризма, радикально отличавшихся от типичных
туристических плакатов той эпохи – с красивыми пейзажами
и волнующими городскими сценами. Маттер делал коллажи из
нескольких фотографий, пользуясь резкими переменами масштабов
и поразительными перспективами, чтобы создать изображения
скорее экспрессивные и художественные, чем реалистичные.
В 1936 году он уехал работать фотографом в Нью-Йорк, где
познакомился с арт-директором Harper’s Bazaar Алексеем
Бродовичем. Бродович уже был поклонником швейцарского фото-
графа – в его кабинете висели два плаката Маттера, – и Бродович
заказал у него несколько модных фотосессий.
Со временем фотография Маттера становилась все более экс-
периментальной. После нескольких лет, проведенных в работе над
дизайном мебели для Чарльза и Рэй Имс, Маттер вернулся
в Нью-Йорк. В 1944 году он начал сотрудничать с производителями
современной мебели Гансом и Флоренс Кнолль; это сотрудничество
ВЫШЕ И НАПРОТИВ: Швейцарские
туристические плакаты, 1935 продлилось много лет, а его результатом стало множество
и 1934 годы соответственно абстрактных фотографий продукции с четким шрифтом. Работая над
корпоративным стилем Нью-Хейвенской железной дороги, Маттер
рассмотрел более ста вариантов, прежде чем решил сделать много-
ярусный логотип из красно-черных букв, выполненных брусковым
шрифтом. Логотип вышел запоминающимся и узнаваемым; он стал
частью общей программы по разработке единого стиля (дизайн
поездов, билетов и расписания, а также рекламных материалов).
Влияние Маттера до сих пор остается сильным, отчасти
благодаря его работе на факультете фотографии в Йеле, где он учил
больше своим примером, чем лекциями. Герберт Маттер был очень
скромным человеком и считал, что за него должна говорить работа.

82 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
«…Индустрия – трудный заказчик.
Искусство – еще труднее.
Индустрия плюс Искусство – почти невозможно.
Некоторые художники сделали невозможное.
Например, Герберт Маттер.
Его работы 1932 года были бы вполне уместны и в 72-м, и 82-м.
Они не принадлежат одному времени, и их качество
инстинктивно понимает каждый»7.
Пол Рэнд
Из стихотворения, написанного для каталога работ на выставке Маттера

ВЫШЕ: Логотип Нью-Хейвенской


железной дороги, 1954

НАПРОТИВ: Обложка журнала


Arts & Architecture, 1945

МОДЕРН СЕРЕДИНЫ ВЕКА 85


ЧТО ПОСМОТРЕТЬ:
The Visual Language of Herbert Верность Маттера модернизму отражалась не только в его
Matter, документальный работах, но и в личных отношениях. Его близким другом был
фильм Рето Кадюффа. художник Джексон Поллок. Они познакомились через своих
жен, которые, в свою очередь, познакомились, когда их
ЧТО ПОЧИТАТЬ: вместе посадили в тюрьму за протесты против сокращения
Herbert Matter: Modernist окладов рабочих. Франц Клайн, Роберт Фрэнк и Виллем де
Photography and Graphic Конинг тоже были его друзьями. Маттер стал режиссером
Design (Джеффри Хед).
фильма о скульптурах своего друга Александра Кальдера
для Музея современного искусства и фотографировал
своего соседа Альберто Джакометти и его скульптуры;
эти фотографии были опубликованы в книге после смерти
Маттера. Его жена и муза, художница Мерседес Маттер,
работавшая в жанрах абстракционизма и экспрессионизма,
основала влиятельную Нью-Йоркскую школу-студию
рисования и скульптуры в нью-йоркском районе Гринвич-
Виллидж в 1963 году.

ВЫШЕ: Каталог «Knoll Index


of Designs», обложка и разворот, 1950

НАПРОТИВ: Реклама Knoll

86 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
ЛАДИСЛАВ СУТНАР
1897–1976 | МЕСТО РОЖДЕНИЯ: Пльзень, Чехословакия | ОБРАЗОВАНИЕ: Школа прикладных
искусств, Карлов университет, Чешский технический университет (все – в Праге)

Первопроходец того, что мы сейчас называем информационным


дизайном

Автор книг, где излагаются важные правила для дизайнерских систем

Дизайнер каталогов, книг, выставок, игрушек и многого другого

Ладислав Сутнар собирался работать в Нью-Йорке информации. (Кроме того, именно ему принадлежит идея
лишь временно. Но события в мире заставили его заключать в скобки код города в телефонных номерах.)
остаться в Америке, где он сделал выдающуюся карьеру Как и Алексей Бродович в модных журналах, Сутнар
дизайнера. отошел от одностраничного формата и стал пользоваться
Работа Сутнара по дизайну обложек книг, театраль- двухстраничными разворотами, создавая образцы
ных декораций и выставок в Праге привела дизайна, не только интересные визуально, но и полезные
к тому, что чешское правительство предложило ему для читателя.
стать дизайнером павильона Чехословакии на Всемир- Сутнар и Лёнберг-Хольм написали три книги:
ной выставке 1939 года в Нью-Йорке. В марте того года «Catalog Design» (1944), «Designing Information»
Гитлер вторгся в Чехословакию, так что Сутнар остался (1947) и «Catalog Design Process» (1950). В этих книгах
в Нью-Йорке и подружился с другими эмигрантами, они изложили свои методы и предложили дизайнерам
в частности дизайнерами Вальтером Гропиусом следовать точным стандартам, все равно создавая
и Гербертом Байером. Кроме того, он познакомился при этом волнующие изображения.
с писателем Кнудом Лёнберг-Хольмом, который стал его Под влиянием конструктивистов и «Стиля» Сутнар
партнером в разработке новых методов дизайна деловой старался разработать визуальный язык, который был
информации. бы сразу понятен. Возможно, свою роль сыграло
Лёнберг-Хольм работал в Sweets Catalog Service, и то, что английский не был для Сутнара родным языком,
компании, которая издавала каталоги различных у него были определенные трудности и с пониманием,
строительных фирм в одном томе. Эти каталоги были и с тем, чтобы быть понятым. Таблицы, графики
очень удобны для покупателей, но с визуальной точки и изображения упрощали информацию, помогая
зрения казались довольно беспорядочными, потому занятым людям сэкономить время. То, как Сутнар пред-
что разделы, посвященные каждому производителю, ставлял читателям сложную информацию, мы сейчас
отличались от всех других. Сутнар, поступив на работу называем информационным дизайном или информацион-
в компанию, решил улучшить дизайн каталога. ной архитектурой, в развитии которых приняли участие
Понимая, что люди ищут товары разными спосо- Эдвард Тафт, Ричард Сол Вурман, а также множество
бами, Сутнар и Лёнберг-Хольм разработали систему цифровых и веб-дизайнеров.
перекрестных ссылок, указывающих на компанию, Как человек, веривший, что дизайн должен влиять
отрасль и название товара. Сутнар представлял огромные на все аспекты повседневной жизни, Сутнар занимался
объемы информации в простом виде, используя для этого дизайном буквально всего: мебели, тканей, посуды,
цвета, формы и графические символы. Он устанавливал тарелок, даже игрушек. Его цветной геометрический
иерархию, делая акценты на шрифт: менял его размер конструктор Build the Town так и не пошел в произ-
и толщину, обращал цвета, использовал курсив и круг- водство, несмотря на все усилия Сутнара по подготовке
лые скобки – все это облегчало чтение и запоминание упаковки и рекламных материалов.

НАПРОТИВ: Обложка каталога Cuno Engineering Corporation, 1946

88 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
СЛЕВА И НАПРОТИВ:
Буклет «Design
and Paper», обложка
и развороты, 1943

90 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
ЧТО ПОЧИТАТЬ:
Envisioning Information (Эдвард
Тафт): лучшие примеры
информационного дизайна
по всему миру с объяснениями.

ЧТО ПОСМОТРЕТЬ:
На сайте ted.com вы найдете
большую видео-библиотеку TED
(Technology, Entertainment, Design)
Talks, составленную из записей
конференций, которые проводил
информационный дизайнер
Ричард Сол Вурман. Вы услышите
короткие, энергичные презентации
лучших современных творческих
мыслителей.

ВЫШЕ: Обложка книги Бернарда


Шоу, 1932

НАПРОТИВ: Конструктор «Build The


Town», ок. 1942

92 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
МОДЕРН СЕРЕДИНЫ ВЕКА 93
ЭЛВИН ЛЮСТИГ
1915–1955 | МЕСТО РОЖДЕНИЯ: Денвер, Колорадо | ОБРАЗОВАНИЕ: Лос-Анджелесский общественный колледж, школа «Арт-центр»

Работал в нескольких отраслях дизайна

Применял интеллектуальный подход к решению проблем

Создал революционные книжные обложки

Журналы, интерьеры, обложки книг, упаковки, ткани, утроились. Лафлин, конечно, надеялся, что книги по-
гостиницы, вывески супермаркетов, начальные титры купают не только благодаря ярким обложкам, но вместе
мультфильма «Мистер Магу», даже вертолет – Элвин с тем и радовался, что благодаря дизайну у хороших книг
Люстиг занимался дизайном всего этого. Он всегда появляется больше читателей.
считал, что название профессии «графический дизай- Как и Герберт Маттер, Люстиг отошел от реалистич-
нер» слишком ограничивает, и вполне понятно почему: ности в фотографировании, используя фотографию как
Люстиг занимался дизайном всего. И ведь он успел абстрактную форму искусства. Серия концептуальных
сделать все это, хотя умер молодым, в 40 лет. черно-белых обложек для коллекции Modern Reader
Люстиг начал работать в Лос-Анджелесе и не- издательства New Directions ознаменовала отход
сколько раз переезжал оттуда в Нью-Йорк и обратно. Люстига от иллюстраций к фотоколлажам. Отличный
Впервые переехав в Нью-Йорк для работы в журнале пример – его обложка 1953 года к «Трем трагедиям»
Look, Люстиг занялся дизайном интерьеров и продолжил Федерико Гарсиа Лорки: Люстиг сфотографировал имя
заниматься им и в Лос-Анджелесе несколько лет спустя. автора, написанное на песке, по сути объединив шрифт
Подобная работа вдохновляла его на разработку «полно- и изображение. Этот дизайн и недорогая черно-белая
го пакета» для клиентов: от корпоративного стиля печать помогли книге выделиться на рынке, где домини-
до офисных пространств. ровали художественные цвета и традиционные
Но наибольшую известность дизайнер получил шрифты.
благодаря обложкам книг. Издатель из New Directions Еще в подростковом возрасте у Люстига обнаружили
Джеймс Лафлин выпускал переиздания современной диабет. К 1950 году зрение начало ухудшаться,
литературы в традиционном формате, и они не про- и в 1954 году он совершенно ослеп. Но даже это не
давались. Затем пришел Люстиг и подарил книгам новую помешало ему работать: он представлял дизайн в уме,
жизнь своими яркими цветами и абстрактными изо- и его жена Элейн Люстиг Коэн или кто-нибудь из
бражениями, напоминавшими произведения Хоана Миро ассистентов под тщательным руководством Люстига
и Пауля Клее. Вместо того чтобы рисовать картинки, воплощали замысел на бумаге. Но болезнь продолжала
в явном виде изображающие историю, Люстиг читал прогрессировать, и в 1955 году Элвин Люстиг умер.
книгу и создавал символические образы, выражавшие Элейн продолжила многие работы, оставшиеся неза-
смысл повествования. Такой подход сработал: магазины конченными на момент смерти мужа, и в конце концов
стали выставлять книги на видное место, и продажи и сама стала знаменитым дизайнером.

НАПРОТИВ: «Три жизни», обложка книги Гертруды Стайн, 1945

94 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
МОДЕРН СЕРЕДИНЫ ВЕКА 95
ВЕРХНИЙ РЯД: «Избранные
поэмы», Эзра Паунд, 1949

«Стеклянный зверинец»,
Теннеси Уильямс, 1949

«Стивен Крейн, рассказы


и истории», 1955

НИЖНИЙ РЯД: «Три трагедии»,


Федерико Гарсиа Лорка, мягкая
обложка, 1955

«Зеленое дитя», Герберт Рид, 1948

«Последние часы», Хосе Суарес


Каррено, 1953

96 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
ВЕРХНИЙ РЯД: «Истории Элейн Люстиг было всего 28 лет,
о художниках и писателях», когда в 1955 году умер ее муж.
Генри Джеймс, 1953
Она не имела дизайнерского
«Странник», Анри Ален-Фурнье, образования, но продолжила
1946
работу в студии Элвина, занимаясь
«Секс и репрессии в первобытных дизайном обложек, вывесок и
обществах», Бронислав каталогов, а затем, открыв свою
Малиновски, 1955
студию, разработала собственный
НИЖНИЙ РЯД: «Избранные стихи», стиль. Позже она вышла замуж
Кеннет Патчен, 1945 за книгоиздателя Артура Коэна,
«Самое долгое путешествие», и вместе они основали Ex Libris,
Э.М. Форстер, 1943 издательство, специализирующееся
«Леденец», Теннеси Уильямс,
на редких книгах европейского
дизайн Элейн Люстиг Коэн авангарда.

МОДЕРН СЕРЕДИНЫ ВЕКА 97


ЧТО ПОЧИТАТЬ:
Born Modern: The Life and Design of
Alvin Lustig (Стивен Хеллер, Элейн
Люстиг Коэн). By Its Cover: Modern
American Book Cover Design (Нед Дрю,
Пол Стернберг).

ЧТО СДЕЛАТЬ:
Элвин Люстиг сделал шрифт важной
частью иллюстрации на обложке книги
«Три трагедии», нарисовав фамилию
автора на песке. Для какого-нибудь
из своих проектов создайте «шрифт»
из подручных или природных
материалов, сфотографируйте
и используйте в дизайне.

ВЫШЕ, СЛЕВА: Обложка журнала Industrial


Design, 1954

ВЫШЕ СПРАВА И НАПРОТИВ: Обложки журнала


Staff, 1944

98 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
СИПИ ПИНЕЛЕС
1908–1991 | МЕСТО РОЖДЕНИЯ: Вена, Австрия | ОБРАЗОВАНИЕ: Институт Пратта

Стала первой женщиной – арт-директором массового американского журнала

Принята в Нью-Йоркский клуб арт-директоров и введена в его Зал славы как первая
женщина клуба

Нанимала художников для иллюстрирования мейнстримовых журналов

Сейчас женщин среди графических дизайнеров примерно половина. Но когда


Сипи Пинелес искала работу дизайнера, работодателей ее портфолио интересо-
вало ровно до того момента, как они узнавали, что необычное имя принадлежит
женщине.
В конце концов в 1932 году она стала ассистентом арт-директора Condеz
Nast Мехмеда Фехми Ага, и в следующие пятнадцать лет ее полномочия только
расширялись. Занимаясь дизайном для журналов Vogue и Vanity Fair, Сипи
Пинелес узнала все о редакторском дизайне, арт-директорстве и европейском
модернизме. Ага заставлял ее постоянно превосходить себя и искать
вдохновение в живописи. В 1942 году Пинелес стала арт-директором журнала
Glamour – первая женщина, которой удалось получить этот пост в крупном
американском журнале.
Затем она перешла на ту же должность в Seventeen, журнале для девушек-
подростков, который редактировала Хелен Валентайн. Конкурирующие издания
видели в молодых женщинах лишь фривольных охотниц на мужей, а Seventeen
считал своих читательниц умными и серьезными. Наняв для оформления
статей художников вроде Эда Рейнхардта, Бена Шана и Энди Уорхола, Пинелес
отказалась от идеализированного стиля, типичного для журнальных иллюстраций
того времени, и открыла для аудитории современное искусство. Сама будучи
художником, как арт-директор она играла пассивную роль. Единственное,
что просила Пинелес, – чтобы качество иллюстраций, которые делают художни-
ВЫШЕ: Обложка журнала ки, было не хуже, чем у их работ, выставляемых в картинных галереях.
Seventeen, фотография
Франческо Скавулло, 1948 В 1950 году Пинелес стала арт-директором Charm, журнала, направленно-
го на совершенно новую демографическую группу: работающих женщин. Она
НАПРОТИВ: Обложка журнала
Charm, 1954 создавала модные развороты с изображением практичной одежды – той, что
использовалась на работе и во время поездок на работу. «Мы пытались сделать
прозаическое привлекательным, не используя заезженные штампы фальшивого
гламура, – сказала она позже в интервью. – Можно сказать, что мы пытались
передать привлекательность реальности, а не привлечь людей блеском небыва-
лой страны»8. Работа Пинелес помогла изменить облик женских журналов,
в то же время способствуя изменению роли женщины в обществе.
С 1961 года Пинелес работала независимо для таких клиентов, как
Линкольн-центр исполнительских искусств. С 1962 по 1987 год она препо-
давала редакторский дизайн в Школе дизайна Парсонс и занималась дизайном
публикаций школы. Ее подход к образованию был таков: в первую очередь
обращать внимание на содержание, а не на стиль. За свою карьеру,
в которой Сипи Пинелес немало сделала впервые, она вела людей своей
работой и своим примером.

100 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
ВЫШЕ: Разворот из Seventeen,
иллюстрированный Пинелес,
1948

НАПРОТИВ: Модный разворот


из Charm, 1957

ВЛЮБЛЕННЫЕ ДИЗАЙНЕРЫ
Притягиваются не всегда противоположности. Сипи
Пинелес вышла замуж за директора дизайна CBS
Уильяма Голдена, который добился, чтобы ее приняли
в Клуб арт-директоров. После его скоропостижной
кончины она вышла замуж за информационного
дизайнера Уилла Буртина. Другие известные
дизайнерские супружеские пары: Александр Родченко
и Варвара Степанова, Чарльз и Рэй Имс, Тибор и Майра
Кальман, Массимо и Лелла Виньелли, Сеймур Хваст
и Паула Шер (поженились, развелись, затем снова
поженились), Стивен Дойл и Гейл Тауи, Эбботт Миллер
и Эллен Лаптон, Руди Вандерланс и Зузана Личко, Пол
Сэйер и Эмили Оберман, Пам и Джейк Лефебр, Армин
Вит и Бриони Гомес-Палациа.

102 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
ЧТО ПОЧИТАТЬ:
Cipe Pineles: A Life
of Design (Марта Скотфорд);
Women in Graphic Design
1890–2012 (под редакцией
Герды Брейер и Джулии
Мир).

МОДЕРН СЕРЕДИНЫ ВЕКА 103


КОЛЛЕКЦИОНИРОВАНИЕ
ПРОИЗВЕДЕНИЙ
ГРАФИЧЕСКОГО ДИЗАЙНА
Хотите ли вы купить что-нибудь из того, что представлено
в книге? Это вполне возможно. Афиши, книги, рекламные
плакаты и другая «однодневная» печатная продукция
приобретают все бо льшую коллекционную ценность.
Коллекция может вдохновить на собственный дизайн,
помочь лучше понять историю, а также просто и дальше расти
в цене. Она может быть очень дорогой, но есть и вполне
доступные способы приобретения культовых дизайнерских
произведений.
Инвестор Меррилл Берман начал коллекционировать
дизайнерские произведения в 70-х годах, после того как рынок
живописи стал для него слишком дорогим, и сейчас у него,
скорее всего, самая обширная в мире частная коллекция
произведений дизайна XX века. Когда он только начал собирать
СВЕРХУ СЛЕВА: Брошюра Fretz, коллекцию, мир искусства свысока смотрел на коммерческие
дизайн Герберта Маттера, 1933 и политические плакаты. Берман собирал коллекцию не для
СВЕРХУ СПРАВА: Плакат, дизайн
того, чтобы в будущем ее перепродать: он поставил перед
Леонетто Каппьелло, ок. 1903 собой задачу создать коллекцию современного графического
дизайна, достойную музейной экспозиции, – таким больше не
ВЫШЕ: Обложка книги, дизайн
Элвина Люстига занимался никто. Поскольку у Бермана не было дизайнерского
образования, ему пришлось учиться на ходу; он узнавал что-то
новое с каждым новым купленным экспонатом. В коллекции

104 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
Бермана – работы Герберта Байера, Э. Макнайта Olivetti Йозефа Мюллера-Брокманна продается
Кауффера, Ладислава Сутнара и других за 650 долларов, а афиша Боба Дилана
знаменитых дизайнеров, упомянутых в этой за авторством Милтона Глейзера – за 350.
книге; этот коллекционер часто сдает экспонаты Ваш бюджет ограничен? Тогда ищите на Etsy
в аренду музеям, помогая тем самым (например, у продавцов ProjectObject и New
и другим учиться дизайну. (Коллекцию Documents) и eBay; там вы найдете дизайнерские
Меррилла Бермана вы найдете на сайте произведения середины века вроде книг в мягких
mcbcollection.com.) обложках, плакатов и почтовых марок по ценам
С чего начать коллекцию дизайнерских намного ниже 100 долларов.
произведений? Это не всегда просто, но вот
четыре вопроса, которые вы должны задать себе Редкость ли это?
перед покупкой. Это оригинал или репринт? В большинстве случаев
оригинал стоит дорого, а репринт – нет. (Например,
Что вам нравится? магазин New Documents на Etsy продавал две
Все очень просто: покупайте то, что вам версии «Трех трагедий» Федерико Гарсиа Лорки
нравится. Вам с этим жить, так что не покупайте с обложкой работы Элвина Люстига. Оригинал
что-то, что вам не нравится, надеясь только 1947 года в твердой обложке стоит 149 долларов,
на то, что оно вырастет в цене. Какой стиль а девятое переиздание 1962 года в мягкой обложке
вам импонирует – ар-нуво или, может быть, и с немного другим дизайном – 12 долларов.) Если
русский конструктивизм? Или же вы собираете вы хотите купить что-то не в качестве инвестиции,
эклектичную коллекцию из различных эпох а просто потому, что вам это понравилось, –
и движений? Если это плакат, который вы хорошо, но решение примите до покупки.
хотите повесить в своей комнате, важным
фактором может стать и цвет. Если же вы ищете В каком оно состоянии?
дизайнерского вдохновения, то подумайте, чему Цену определяют три вещи: дизайнер, редкость
это произведение может вас научить. и, как говорит Скотт Линдберг из New Documents,
Грег Д’Онофрио из Kind Company, куратор «состояние, состояние, состояние». Выцвели ли
коллекции середины XX века под названием цвета? Есть ли разрывы или пятна? Это, в конце
«Display», говорит: «Мы собираем то, что любим. концов, старинные вещи, так что совершенно
В конечном итоге наша коллекция стала ценным новыми они точно выглядеть не будут. Аарон Коэн,
инструментом для дизайнерской практики, владелец магазина ProjectObject на Etsy, говорит:
обучения и исследований. Недостаточно просто «Чтобы стать коллекционной, вещь должна быть
владеть предметом – нужно знать, чему он может не просто редкой – но вот если она редкая и при
вас научить. Мы многому научились благодаря этом популярная и красивая, то, безусловно, это
нашей коллекции и поделились некоторыми коллекционная редкость. А еще один важнейший
из этих знаний в Сети – и это значит, что мы фактор – состояние. Если у меня есть экземпляр,
собирали коллекцию не зря». который выглядит как совершенно новый, цена на
Поищите в Интернете, походите по музеям, него будет соответствующая.
галереям и магазинам старинных вещей. Узнайте, Отвечая на вопрос о самой ценной вещи
что вообще доступно и что из этого вы хотели бы в коллекции, Коэн назвал экземпляр «Америки»
приобрести. Франца Кафки с обложкой Элвина Люстига,
принадлежавший ранее Полу Баулзу, а также
Кто дизайнер? редкая пригласительная открытка, которую
Плакаты авторства Жюля Шере и Леонетто Люстиг нарисовал для книготорговца Якоба
Каппьелло очень популярны, так что найти новые, Цейтлина в 1937 году. Линдбергу же нравятся
недорогие репродукции их работ довольно легко. большие коллекции – в частности, большая
Правда, из-за популярности они могут показаться стопка журналов Push Pin Graphic, которую
вам слишком простым вариантом, и вы захотите он недавно купил.
что-нибудь совсем другое. А «другое» может
быть довольно дорогим. Брошюру Fretz 1933 года Прежде чем тратить значительные суммы,
Герберта Маттера недавно (на момент, когда я узнайте всю возможную информацию.
пишу эти строки) продали на аукционе Swann за И работайте с теми людьми, которым доверяете.
1400 долларов, а плакат «Клином красным бей Если что-то кажется слишком хорошим, чтобы
белых» Эль Лисицкого – за 41 000 долларов. быть правдой, наверное, так оно на самом деле
В галерее Chisholm Larsson рекламный плакат и есть.

МОДЕРН СЕРЕДИНЫ ВЕКА 105


БРЭДБЕРИ ТОМПСОН 1911–1995 | МЕСТО РОЖДЕНИЯ: Топека, Канзас | ОБРАЗОВАНИЕ: Колледж Уошберн

Использовал старинные элементы в современном дизайне

Работал дизайнером и арт-директором более 30 журналов

Разработал новую концепцию алфавита

Малые бюджеты не мешали творческим способностям Брэдбери Томпсона. Взяв ста-


ринный печатный шрифт и найденные в разных местах изображения, он, используя свое
образование печатника и глубокие познания в типографике и цвете, создавал проекты,
и сегодня выглядящие свежо.
Получив диплом экономиста, Томпсон работал в печатной промышленности в родном
Канзасе. Будучи с детства большим поклонником журналов, он переехал в Нью-Йорк
и стал арт-директором Mademoiselle (1945–1959) и директором
по дизайну в Art News (1945–1972). Его дизайнерские работы
появлялись в более чем 30 других журналах, в том числе Smithsonian
и Business Week.
Но больше всего он знаменит своей работой в Westvaco (West Virginia
Pulp and Paper Company). Для рекламы бумаги и печатных процессов
компании Томпсон создал Inspirations, журнал для профессионалов
дизайна. Дизайнер ввел большое ограничение: использовать предлагалось
только уже существующие изображения, позаимствованные или по-
жертвованные печатниками, музеями и рекламными агентствами.
В эпоху, когда в дизайне господствовала абстракция, существовала
реальная угроза, что подобные работы будут выглядеть старомодно.
Но не в руках Томпсона. Он экспериментировал с технологией репродук-
ции фотографий и печатными процессами. Например, Томпсон наложил
ярко раскрашенные точки на старую анатомическую иллюстрацию; еще
он раскладывал фотографии на отдельные печатные каналы – голубой,
пурпурный, желтый и черный. Объединяя старинные рисунки с яркими
цветами, прозрачными слоями и резким масштабированием шрифтов,
он продемонстрировал, как в современном дизайне можно использовать
ВЫШЕ, исторические элементы.
НАПРОТИВ
И НА ОБОРОТЕ:
Как и Герберт Байер, Томпсон не видел нужды в прописных и строчных буквах;
Обложка он спрашивал: «Почему строчная "а" отличается от прописной "А"?» В качестве решения
и страницы
из журнала
он составил «Алфавит-26», где для каждой буквы использовалось по одному символу;
Westvaco вместо прописных букв Томпсон предложил использовать в начале предложений и имен
Inspirations,
1957, 1945
собственных строчные буквы большего размера. «Алфавит-26» был не шрифтом,
и 1958 а скорее концепцией, применимой к абсолютно любой гарнитуре; она привлекла
определенный интерес, но широкого применения не получила.
О Томпсоне говорили как об элегантном человеке с безукоризненным вкусом
и хорошими манерами. Он сделал карьеру сразу в нескольких отраслях: создал более
100 американских почтовых марок, написал книгу «Искусство графического дизайна»
и преподавал в Йельском университете. Еще один пример объединения современности
и истории – «Библия колледжа Уошберн», дизайн которой принадлежит Томпсону. Он
использовал классический шрифт и иллюстрации, но разделил текст на фразы, которые
заканчивались на естественных паузах, что придавало тексту более читабельный ритм.

106 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
108 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
МОДЕРН СЕРЕДИНЫ ВЕКА 109
ЭРИК НИТШЕ
1908–1998 | МЕСТО РОЖДЕНИЯ: Лозанна, Швейцария | ОБРАЗОВАНИЕ: Классический колледж в Лозанне, Школа искусств и ремесел в Мюнхене

Показал, как дизайн может влиять на публичный имидж


компании

Создал знаменитейшие научные плакаты

Поднял стандарты дизайна документальных книг на новую


высоту

Пауль Клее, друг семьи Эрика Нитше, вдохновил его дизайнер создал яркие, оптимистичные картинки
на то, чтобы стать художником. Нитше мечтал учиться (эти два эпитета вполне подходят и к характеру Нитше).
в Баухаузе, но, к его разочарованию, такой возможности Это стало новым способом представления научной
не представилось. Наверное, он порадовался, узнав, информации; влияние Нитше заметно в дизайнерском
что позже Ласло Мохой-Надь, увидев его работы, стиле «космической эпохи» конца 50-х.
спросил, что это за человек, дизайн которого так похож Чтобы описать историю компании, Нитше создал
на работу студентов Баухауза. дизайн для 420-страничной книги Dynamic America:
В 1934 году Нитше эмигрировал в США – сначала A History of General Dynamics Corporation and Its
обосновался в Голливуде, затем в Нью-Йорке. После Predecessor Companies, полной ярких изображений.
плодотворного периода, когда он иллюстрировал Эта книга подняла планку дизайна документальных
обложки журналов, рисовал плакаты для фильмов и об- книг и до сих пор служит источником вдохновения для
ложки для пластинок и создавал рекламные материалы современных дизайнеров. Кроме того, она вдохновила
для розничных магазинов, в 1955 году Нитше стал Нитше и на написание собственных книг. В 60-х
работать на General Dynamics. Его работа практически и 70-х он издал серию иллюстрированных исторических
стала учебным примером новаторского корпоративного справочников по транспорту, средствам связи,
дизайна. архитектуре, энергетике, музыке, медицине, астрономии
Подрядчик оборонной промышленности, компания и фотографии. Текст писали другие люди, но вот поиском
General Dynamics хотела, чтобы ее воспринимали как иллюстраций и дизайном он занимался сам. Этот
посланца мира, а не производителя оружия; руково- дизайнер сделал исторические изображения свежими
дители дали Нитше карт-бланш на создание нового и современными, использовав свободное пространство
корпоративного стиля, который изменил бы взгляды и по-новому их соединяя.
общества. Поскольку большинство разработок компа- Кроме того, Нитше занимался дизайном журналов,
нии, в том числе первая в мире атомная подводная лодка, обложек альбомов, выставок, упаковок и вывесок. Он
были секретными, Нитше использовал абстрактные часто переезжал – Мюнхен, Лос-Анджелес, Нью-Йорк,
символы, чтобы выразить идею использования военных Женева, Коннектикут, – и это поддерживало в нем
технологий в мирных целях. Он создал серию плакатов, творческие силы. Бизнес был не самой его сильной
которые представляли компанию на Женевской между- стороной – например, Нитше отказался от работы над
народной конференции по мирному использованию корпоративным стилем IBM, и заказ ушел Полу Рэнду.
атомной энергии. Объединив яркие, живые цвета Но он был уверенным в себе дизайнером, за которого
и геометрические формы с научными изображениями, говорила его работа.

НАПРОТИВ: Плакат General


Dynamics для конференции
по «мирному атому» и солнечной
энергии, 1955

110 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
ВЫШЕ: Обложка книги Карла Густава
Юнга, 1933

СПРАВА: Развороты из книги Мориса


Фабра «История средств связи», 1968

НАПРОТИВ: Плакаты General Dynamics,


1955–1962

112 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
ЙОЗЕФ МЮЛЛЕР-БРОКМАНН
1914–1996 | МЕСТО РОЖДЕНИЯ: Рапперсвиль, Швейцария | ОБРАЗОВАНИЕ: Цюрихский университет, Школа искусств и ремесел в Цюрихе

Выступал за использование координатной сетки, шрифтов без засечек


и объективной фотографии

Основал журнал Neue Grafik для продвижения швейцарского стиля

Написал первую книгу по истории графического дизайна

Йозеф Мюллер-Брокманн верил в рациональный, функциональный


дизайн. Чтобы добиться этого, он использовал геометрию, фотогра-
фию и абстракцию, – а также свой любимый шрифт Akzidenz Grotesk.
Работы и книги Макса Билля, архитектора и дизайнера, учившего-
ся в Баухаузе, оказали на Мюллера-Брокманна большое влияние
и увели его от иллюстраторской работы, с которой он начинал. Билль
развил идею Тео ван Дусбурга об универсальном визуальном языке,
использовав модульную сетку – структуру из колонок и отступов,
которая регулирует расположение текста и изображений на макете.
Она обеспечивает порядок, последовательность и гибкость
и помогает установить четкую иерархию. Координатная сетка
и по сей день остается важнейшим инструментом, особенно для
веб-дизайна.
Координатный подход к графическому дизайну стал основой
для Международного типографского стиля, или швейцарского стиля,
и Мюллер-Брокманн стал ключевой фигурой этого влиятельного
движения. Он выступал за фотографию как буквальную, объективную
альтернативу рисованным иллюстрациям, которые считал чересчур ВЫШЕ: «Художник-график и его
дизайнерские задачи», 1961
субъективными, оставляющими слишком большой простор для толко-
вания. Мюллер-Брокманн убрал из своего дизайна излишние украше- НАПРОТИВ: Плакат Der Film, 1960

ния; каждый элемент его макетов имел определенное предназначение.


Со временем его работы становились все абстрактнее. Например,
дизайнер создал серию афиш для цюрихского оркестра «Тонхалле».
На них не было ни музыкальных нот, ни инструментов. Геометрические
фигуры и линии размещались на сетке, но различались положением
и размерами, намекая на движение и ритмы. Изображения получились
абстрактными, но очень музыкальными.
Мюллер-Брокманн стал одним из основателей и редактором
журнала Neue Grafik («Новый графический дизайнер»),
который выступал против избыточного, поверхностного дизайна того
времени и продвигал идеи швейцарского стиля. Кроме того,
он написал книги «Художник-график и его дизайнерские задачи»
(1961) и «История плаката» (с Шизуко Мюллер-Ёсикавой, 1971).
Третья книга, «История визуального общения» (1971), стала одним
из первых исследований, посвященных истории графического
дизайна.
Мюллер-Брокманн – преподаватель убеждал студентов смотреть
на мир за пределами дизайна, учиться лучше решать задачи и всегда
быть самокритичными.

МОДЕРН СЕРЕДИНЫ ВЕКА 115


«Очень жаль,
что швейцарский стиль часто
считают холодным, стерильным
и даже корпоративным, хотя
работы Мюллера-Брокманна
были очень живыми
и выразительными.
Посмотрите на серию афиш
«Musica Vivo» для цюрихского
«Тонхалле» и увидите,
что каждая из них мастерски
воссоздает настроение,
чувство, тон и гармонию
музыки, которую рекламирует
афиша»9.
Майк Джойс
Компания Stereotype Design

ЧТО ПОЧИТАТЬ:
Grid Systems in Graphic Design (Йозеф Мюллер-
Брокманн) – отличное руководство от самого
мастера.

НА ЧТО ПОСМОТРЕТЬ:
Панковские и инди-роковые плакаты групп вроде
Ramones, Pixies и Yo La Tengo, переделанные
в швейцарском стиле (с использованием только
шрифта Akzidenz Grotesk), продаются на сайте
Swissted.com.

С ЧЕМ ОЗНАКОМИТЬСЯ:
Другие заметные дизайнеры швейцарского
стиля – Тео Баллмер, Карл Герстнер, Армин
Хофманн, Эрнст Келлер и Эмиль Рудер.

ВЫШЕ: Плакат Weniger Larm («Остановите звуковое


загрязнение»), 1960

НАПРОТИВ: Афиша «Июньских фестивальных недель»


в Цюрихе, 1957

116 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
ПОЛ РЭНД
1914–1996 | МЕСТО РОЖДЕНИЯ: Бруклин, Нью-Йорк | ОБРАЗОВАНИЕ: Институт Пратта, Школа дизайна имени Парсонза, Лига студентов живописи

Мастер корпоративного, рекламного и редакторского дизайна

Разработал мощные программы корпоративного стиля


для крупных компаний

Оказал влияние на других дизайнеров своей писательской


и преподавательской деятельностью

Пол Рэнд сказал: «Визуальное общение любого рода, логотипов – IBM; этот проект он начал
хоть убедительное, хоть информативное, от рекламных в сотрудничестве с архитектором Элиотом Нойесом
щитов до объявлений о рождении, должно считаться во- в 1956 году и воплощал его более 20 лет. Рэнд знал,
площением формы и функциональности, объединением что консервативную компанию нужно аккуратно вести
красивого и полезного»10. Дело не только в том, по пути дизайнерского прогресса. Первым его шагом
как оно выглядит или как работает, а скорее в том, стало изменение существующего брускового шрифта
как оно и выглядит, и работает одновременно. IBM, но лишь в 1972 году дизайнер ввел в логотип
Рэнд родился в ортодоксальной еврейской семье до сих пор знакомые всем горизонтальные полосы,
под именем Перец Розенбаум, но сменил имя, считая, чтобы лучше объединить три буквы. Кроме логотипа,
что оно повредит карьере. В школе искусств Рэнд он занимался дизайном упаковочных и рекламных
графический дизайн не изучал и узнал о Баухаузе из материалов и ежегодных докладов IBM. Рэнд создал не-
европейских журналов и книг. Вдохновение он черпал не которые из самых узнаваемых логотипов американских
у других дизайнеров, а у художников (в частности, Пабло компаний: Westinghouse, ABC, United Parcel Service,
Пикассо, Пауля Клее и Василия Кандинского) Yale University Press, NeXT Computers (для Стива
и архитектора Ле Корбюзье. Объединив их идеи со Джобса), Colorforms.
своим остроумием и игривостью, он разработал со- Дизайн был не единственным талантом Рэнда.
временный американский визуальный язык. Возможно, еще более важным стало его умение убедить
В начале карьеры Рэнд работал редактором дизайна руководителей компаний в том, что дизайн обладает са-
в Esquire, Apparel Arts и журнале Direction. мостоятельной ценностью и должен эволюционировать
В 1941 году его совместная работа с копирайтером вместе с развитием компании.
Уильямом Бернбахом в агентстве Weintraub Advertising Пол Рэнд резко выступал против посредственности,
по сути объединила в рекламе изображение и текст – сформулировав свой подход и методологию
и этот «брак» длится до сих пор. Дизайн книжных в классической книге «Мысли о дизайне». (К сожале-
обложек Рэнда был типичным для его рационального нию, ни одна из книг его авторства сейчас не издается.)
подхода: простые геометрические фигуры, силуэты Он преподавал в Институте Пратта и Институте
и цвета, шрифты без засечек. Чтобы добавить теплоты Купера, а затем стал профессором в Йеле, где провел
и аутентичности, он иногда писал на своих работах 25 лет. Рэнд напряженно трудился до самой смерти
от руки. в 82-летнем возрасте, пожертвовав личной жизнью
Самый заметный след Рэнд оставил в отрасли ради работы. Но, как он говорил, «дизайн – это образ
корпоративных стилей. Один из его самых знаменитых жизни».

НАПРОТИВ: Обложка книги


«Мысли о дизайне», 1946

118 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
МОДЕРН СЕРЕДИНЫ ВЕКА 119
«Eye Bee M»,
плакат-ребус,
1981

«На высочайшей вершине среди моих


предшественников-графиков стоит Пол Рэнд.
Придирчивый, вспыльчивый, любящий, лучащийся
талантом, с его превосходным вкусом и ярко
выраженным кредо – своей оригинальностью
и крутостью Рэнд проложил нам дорогу»11.
Джордж Лоис

120 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
СВЕРХУ: «The IBM Look», справочник
по корпоративному дизайну, 1972

ВЫШЕ: «Westinghouse Graphics Identification


Manual», 1961

МОДЕРН СЕРЕДИНЫ ВЕКА 121


ЧТО ПОЧИТАТЬ:
Paul Rand (Стивен Хеллер), Sparkle and
Spin: A Book Abour Words (Энн и Пол
Рэнд), одна из трех забавных книг для
детей, иллюстрированная Рэндом и
написанная его второй женой.
Designing Brand Identity: An Essential
Guide for the Whole Branding Team (Алина
Уиллер) описывает процесс создания
корпоративного стиля от начала до
конца, иллюстрируя его информативными
примерами.

ЧТО СДЕЛАТЬ:
У Пола Рэнда был отличный способ
проверки эффективности логотипа:
каким-либо образом размыть или
исказить его. Останется ли он
узнаваемым? Проверьте так один
из своих логотипов.

ВЫШЕ: Обложка журнала Direction,


1940

НАПРОТИВ: Плакат 1970 года


с иллюстрацией, сделанной в 1957

122 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
СОЛ БАСС
1920–1996 | МЕСТО РОЖДЕНИЯ: Бронкс, Нью-Йорк | ОБРАЗОВАНИЕ: Лига студентов-художников, Бруклинский колледж

Первопроходец в дизайне титров для кино

Разработал ряд рекламных кампаний для фильмов

Создал много известных корпоративных стилей

До Сола Баса титры в кино считались настолько неважными, что занавесы


в кинотеатрах открывали только после того, как они завершались. Когда
«Басс превратил в 1955 году вышел фильм Отто Премингера «Человек с золотой рукой»,
для которого Басс сделал минималистичную анимированную заставку,
титры в вид киномеханикам даже дали специальное указание открыть занавес до начала
титров.
искусства, Басс учился на художника в родном Нью-Йорке и узнал о русских
в некоторых конструктивистах и Баухаузе от своего учителя Дьёрдя Кепеша, который
учился у Ласло Мохой-Надя. Басс открыл собственное дело в Лос-
случаях создавая Анджелесе в 1952 году и занялся дизайном афиш для фильмов. Режиссер
даже мини-фильм Отто Премингер заказал у Басса афишу к фильму 1954 года «Кармен
Джонс». Работа так понравилась режиссеру, что он попросил Басса сделать
внутри фильма. еще и титры. Басс сосредоточился на двух элементах, символизировавших
фильм, – розе и пламени, наложенных друг на друга.
Его движущиеся
Это был ключевой элемент работы Басса: вместо того чтобы фокусиро-
графические ваться на главной звезде фильма, он создавал символические изображения,
передающие смысл фильма. В «Человеке с золотой рукой», где Фрэнк
композиции Синатра играл картежника, страдающего от героиновой зависимости,
служат фильму на экране под разными углами появляются бумажные силуэты
в сопровождении духового оркестра. В конце титров силуэты складываются
прологом – задают в искривленную руку, главный символ фильма. Именно тогда титры
тон, создают в первый раз задали настроение всего фильма и стали его неотъемлемой
частью.
настроение Басс стал дизайнером классических титров для фильмов «Психо»,
«Этот безумный, безумный, безумный, безумный мир», «Здравствуй,
и намекают
грусть», «Головокружение», «Гран-при» и «К северу через северо-запад».
на предстоящие Дизайном для фильмов он занимался и в 80-е, и в 90-е годы, в частности,
сделал титры для «Славных парней» и «Казино» Мартина Скорсезе.
действия»12. Кроме того, Басс изменил и рекламные кампании для фильмов.
Мартин Скорсезе Он делал для кино то, что другие дизайнеры делали для корпораций, –
создавал всеобъемлющий, связный пакет материалов, от титров до афиш
и рекламы. Вместе со своей женой Элейн Басс снимал и собственные филь-
мы, в том числе выигравшую «Оскар» короткометражку «Зачем человек
создает» и полнометражный фильм «Фаза IV».
Тот же визуальный подход Басс привнес и в работу с корпоративным
стилем. Он создал логотипы для Continental Airlines, Minolta, AT&T, Warner
Communications и других компаний; некоторые из них используются
до сих пор.

НАПРОТИВ: Афиша фильма «Головокружение», 1958

124 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
ВЫШЕ: Титры «Человека
с золотой рукой», 1955

НАПРОТИВ: Афиша «Человека


с золотой рукой», 1955

МОДЕРН СЕРЕДИНЫ ВЕКА 127


ВЫШЕ: Логотипы Continental,
AT&T, United Way и Warner
Communications

НАПРОТИВ: Логотипы Avery


International, организации
гёрлскаутов, Alcoa и United
Airlines

128 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
ЧТО ПОЧИТАТЬ:
Saul Bass: A Life in Film and Design
(Дженнифер Басс, Пэт Киркэм).

С ЧЕМ ОЗНАКОМИТЬСЯ:
Другие влиятельные дизайнеры титров
в кино – Морис Байндер, Пабло Ферро, Кайл
Купер, Оливер Кунцель и Флоренс Дейгас,
Денни Юнт, Гарет Смит и Дженни Ли.

МОДЕРН СЕРЕДИНЫ ВЕКА 129


ГЕОРГ ОЛДЕН
1920–1975 | МЕСТО РОЖДЕНИЯ: Бирмингем, Алабама | ОБРАЗОВАНИЕ: Колледж штата Виргиния

Первым стал применять телевизионную графику в прямом эфире

Стал первым известным чернокожим графическим дизайнером

Еще до того, как Роза Паркс, Джеки Робинсон и Мартин Лютер Кинг разрушили ра-
совые барьеры, Георг Олден пришел в мир графического дизайна, где господствовали
белые мужчины, и стал первым известным чернокожим дизайнером.
Родившийся в Алабаме Олден был сыном раба, сражавшегося в Гражданской
войне. Во время Второй мировой войны Олден бросил колледж и стал работать
графическим дизайнером в государственном Управлении стратегических служб. Связи
в УСС помогли Олдену получить в 1945 году работу в CBS.
Телевидение тогда делало первые шаги. Под началом Уильяма Голдена, создавшего
знаменитый логотип-«глаз» CBS, Олден работал над титрами для шести программ,
которые должны были показывать в прямом эфире. В плане средств передачи визу-
альной информации тогдашнее телевидение было весьма ограничено: черно-белое,
с фиксированными пропорциями и низкокачественной картинкой,
из-за которой шрифт размывался. Впрочем, Олден обошел эти
ограничения, создав ясные и простые титры, быстро передававшие
суть передачи. Он объединил шрифт и рисунки, чтобы создать смелые,
графичные и игривые образы. За 15 лет работы на CBS Олден из
единственного работника департамента превратился в начальника
творческой команды из 14 человек; за это же время количество теле-
визоров в США увеличилось с 16 тысяч до 85 миллионов.
В 1960 году Георг Олден ушел в рекламу; сначала работал
на агентство BBDO, затем на McCann Erickson.
ВЫШЕ: Марка В 1963 году Олден стал первым афроамериканцем, создавшим американскую по-
в честь столетия
Прокламации чтовую марку: его попросили сделать марку в честь столетия подписания Прокламации
об освобождении об освобождении рабов, которая освободила негров, все еще находившихся в рабстве
рабов, 1963
в США. Разорванная цепь, которую он нарисовал, стала очень простым и прямолиней-
НАПРОТИВ, ным символом в духе его телевизионных работ. Олден присутствовал на церемонии
СВЕРХУ:
Графика для в Белом доме, где президент Джон Кеннеди представил марку широкой публике.
прямого эфира Несмотря на то что чернокожих в индустрии дизайна было очень мало, Олден
программы
новостей говорил, что не чувствовал к себе расистского отношения. Он считал, что любой
талантливый человек сможет прилежным трудом добиться того же, что и он.
НАПРОТИВ,
ВНИЗУ: Кадр Но в 1970 году Олден попал под сокращение в McCann Erickson и подал иск в суд
из титров (безуспешный) против компании за неправомерное увольнение на основе расовой
сериала
«В поисках дискриминации. Он переехал в Калифорнию и там сменил несколько работ, даже став
завтрашнего режиссером одной из серий «Модного отряда». Все еще расстроенный сокращением,
дня», CBS, 1951
дизайнер инициировал коллективный иск против агентства вместе с другими бывшими
сотрудниками, считавшими себя жертвами дискриминации.
Незадолго до того, как новое дело передали в суд, 25 января 1975 года, Олден был
застрелен. Его сожительницу первоначально обвинили в убийстве, но затем оправда-
ли, признав самооборону. Но карьера Олдена, блестящего, талантливого графического
дизайнера, затмевает обстоятельства его смерти.

130 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
МОДЕРН СЕРЕДИНЫ ВЕКА 131
«Став первым чернокожим
американцем, получившим
руководящую должность в крупной
корпорации, я поставил себе такую
же цель, как Джеки Робинсон
в бейсболе: добиться
максимального уважения
и признания коллег, индустрии
и публики, тем самым, возможно,
улучшив отношение и будущие
возможности для других чернокожих
американских бизнесменов»13.
Георг Олден

ЧТО ПОЧИТАТЬ:
TV by Design: Modern Art and the Rise
of Network Television (Линн Шпигель) –
исследование роли модернизма
в работе телевизионных компаний
в 50-х и 60-х годах.
Fly in the Buttermilk: Memoirs of an African
American in Advertising, Design & Design
Education (Арчи Бостон)

ЧТО СДЕЛАТЬ:
Познакомьтесь с работами «Организации
чернокожих дизайнеров» (Organization
of Black Designers, OBD). Это мультикультурная,
междисциплинарная профессиональная
ассоциация, в которой состоит более
10 000 человек. Она делает все
для продвижения и поддержки своих членов.
Подробности – на сайте obd.org

132 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
Графика для новостных передач, спортивных передач,
а также кадры из титров сериалов «Перри Мейсон»
(1957), «Подводные течения» (1957) и «Альфред
Хичкок представляет» (1955), все – CBS

МОДЕРН СЕРЕДИНЫ ВЕКА 133


УИЛЛ БУРТИН
1908–1972 | Место рождения: Кёльн, Германия | Образование: Кёльнская ремесленная академия, Кёльнские рабочие школы

Делал сложную информацию более простой для понимания


благодаря дизайну

Способствовал своей работой лучшему восприятию научных знаний

Организовывал междисциплинарные конференции по связи

Графический дизайн – обычно не вопрос жизни и смерти. Но вот для


Уилла Буртина так было не всегда – ведь жизнь боевых пилотов Второй
мировой войны зависела именно от ясности и эффективности его
дизайна.
В родной Германии Буртина заставляли рисовать, работая на на-
цистскую пропаганду для Адольфа Гитлера. В 1938 году он вместе
с женой-еврейкой сбежал в США. Говорят, что после этого он не произ-
нес больше ни слова по-немецки.
В 1943 году Буртина призвали в американскую армию, и он занялся
дизайном руководств по воздушному бою. Задача стояла непростая:
не только подать сложную информацию таким образом, чтобы солдаты
могли ее легко понять и запомнить. Буртин продемонстрировал,
что с помощью дизайна можно передавать важную и полезную инфор-
мацию, а его красота – в ясности и эффективности. Его руководства
позволили армии сократить программу подготовки пулеметчиков вдвое,
эти работы задали шаблон для дальнейшей работы дизайнера:
тщательное изучение сложной темы, а затем изложение ее с помощью
визуальной презентации.
Буртин был настолько талантлив, что издатель журнала Fortune
добился его ранней демобилизации, аргументировав это тем,
ВЫШЕ: Диаграмма из журнала что его работа в журнале послужит интересам страны. Буртин принес
Scope, 1951 в Fortune элегантность и ясность, создав очень понятные таблицы
НАПРОТИВ: Обложка журнала и графики, в которых приводились сложные финансовые данные.
Scope То же самое он проделал с медицинской информацией в Scope, журнале
для профессиональных медиков из Upjohn Pharmaceuticals.
Буртин работал с Upjohn тридцать лет. Ему принадлежит дизайн
корпоративного стиля фирмы, упаковки, рекламных материалов,
новаторских выставок. Чтобы помочь людям лучше понять строение
человеческой клетки, он спроектировал увеличенную в миллион раз
модель, сквозь которую можно было пройти, с пульсировавшими
лампами, на которые ушла целая миля проводки. Выставку, объехавшую
все Соединенные Штаты, посетило около 10 миллионов человек.
Еще Буртин организовал междисциплинарные конференции Vision
65 и Vision 67, на которых обсуждались задачи массовой коммуникации
и технологии 60-х. На этих конференциях выступали Йозеф Мюллер-
Брокманн, Маршал Маклюэн, Умберто Эко, Бакминстер Фуллер, Макс
Билль и Вим Краувел. У Буртина были отличные отношения с другими
дизайнерами. После смерти жены Хильды он женился на арт-директоре
Сипи Пинелес. А на похоронах Буртина речь произнес сам Сол Басс.

134 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
ЧТО ПОЧИТАТЬ:
Design and Science: The Life and Work
of Will Burtin (Роджер Ремингтон
и Роберт Фрипп); Visual Strategies:
A Practical Guide to Graphics
for Scientists and Engineers (Феличе
Франкель и Анджела Де Паче) –
полезный справочник с несколькими
примерами современного научного
дизайна.

ВЫШЕ: Журнал A-D Graphic Design, передняя


и задняя обложки, 1942

НАПРОТИВ: Выставка «Мозг», 1960

136 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
МОДЕРН СЕРЕДИНЫ ВЕКА 137
Убийство президента Джона Кеннеди.
Мартин Лютер Кинг произносит речь «У меня есть мечта».
Строительство Берлинской
стены.
Основание Корпуса мира. Основание Национальной организации женщин (NOW).

1963

1966
1961

1962

1965

1967
Ввод американских войск
Энди Уорхол выставляет картину во Вьетнам. Основание журнала Rolling Stone.
«Банки Campbell Soup». Появление первой мини-юбки.
Карибский кризис.

ПОЗДНИЙ МОДЕРН/ПОСТМОДЕРН:
ПЕРЕМЕНЫ ПРИВОДЯТ К НОВЫМ ФОРМАМ
САМОВЫРАЖЕНИЯ

Шестидесятые годы стали временем крупных общественных, политических и культурных перемен


по всему миру. Люди восставали против ограничительных норм. Они хотели перемен и активно
добивались их. Студенты и активисты протестовали против Вьетнамской войны. Афроамериканцы,
уставшие от отношения к себе как к гражданам второго сорта, требовали равноправия. Женщины
добивались равной оплаты труда, а гомосексуалисты сопротивлялись притеснениям со стороны
полиции.
Акцент на действие и активную жизненную позицию нашел свое отражение
и в графическом дизайне, в частности в типографике. Развитие технологий печати дало
дизайнерам возможность лучше контролировать свою работу: вместо того чтобы просить
печатника набрать шрифт и расположить изображения на макете, они стали делать
это самостоятельно, используя трафареты и фотомеханический перенос. Такой подход
«сделай сам» не только дал дизайнерам больше свободы: протестные группы смогли переда-
вать свои послания, создавая с помощью новых технологий дешевые и быстрые в производстве
плакаты.

138 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
Нил Армстронг высаживается на Луну.
Вудстокский фестиваль.
Президент Ричард Никсон уходит Первая известная смерть от СПИДа в США.
в отставку.

1980
1969

1974
1970

1975

1981
Первое празднование Дня Земли. IBM создает персональный компьютер.
США выводят войска из Вьетнама. Основание канала MTV.
Основание фирмы Microsoft.

Популярная культура объединилась с живописью, породив «поп-арт», менее серьезное движе-


ние. Его возглавляли художники Рой Лихтенштейн и Энди Уорхол; движение соединяло живопись
с рекламными плакатами, комиксами и упаковочными материалами. Некоторые графические
дизайнеры тоже использовали этот одновременно интеллектуальный и примитивный подход,
наполнив свои работы весельем и игривостью.
Поздние модернисты продолжали продвигать идеи своего направления, но новое поколение
дизайнеров начало исследовать другие способы визуального общения. Вместо того чтобы строго
следовать определенному набору правил, они стали использовать исторические отсылки и орна-
менты, объединяя различные типы изображений и шрифтов. Это был более свободный,
не такой формальный подход, отвергавший рациональный порядок; результатом его явились более
экспрессивные работы, ярче выражавшие личность автора.
Модернизм доминировал в графическом дизайне много лет. Новый постмодернистский подход,
отбросивший все правила и разрешивший выражать личность, создал новые возможности для
общения и самовыражения.

ПОЗДНИЙ МОДЕРН/ПОСТМОДЕРН 139


ИВАН ЧЕРМАЕВ
И ТОМ ГЕЙСМАР
Иван Чермаев: р. 1932 | МЕСТО РОЖДЕНИЯ: Лондон, Англия | ОБРАЗОВАНИЕ: Гарвардский университет, Чикагский институт дизайна,
Йельский университет

Том Гейсмар: р. 1931 | МЕСТО РОЖДЕНИЯ: Глен-Ридж, Нью-Джерси | ОБРАЗОВАНИЕ: Университет Брауна, Род-Айлендская школа дизайна,
Йельский университет

Создали и создают знаменитые логотипы и корпоративные стили

Ввели абстрактный дизайн в корпоративный стиль США

Занимаются дизайном известных выставок для крупных учреждений


культуры и искусства

В 1960 году Чермаев и Гейсмар предложили радикальную тектором Элиотом Нойесом. Когда Нойес проектировал
идею: корпоративный логотип банка Chase Manhattan, современные заправочные станции для Mobil Oil, Черма-
где не было ни букв, ни узнаваемого образа. Их дизайн ев и Гейсмар создали простой логотип с геометрическим
был простым: четыре трапеции, описанные вокруг ква- шрифтом, гармонирующий с кругами и цилиндрами
драта и составляющие восьмиугольник, но поначалу его в дизайне заправок. Благодаря простому жесту – крас-
встретили прохладно, потому что в то время ни у одной ной букве «о» – логотип Mobil стал легендарным.
крупной американской корпорации не было абстрактного Когда их спросили, кто на них повлиял, Том Гейсмар
логотипа. Но именно поэтому дизайн Чермаева ответил: «Мы год вместе проучились на факультете
и Гейсмара сработал: он выделялся среди конкурентов, графического дизайна в Йеле, когда сам термин
а сам символ стал однозначно ассоциироваться с Chase. “графический дизайн” только начал появляться. Среди
Вскоре другие корпорации тоже стали использовать приходящих преподавателей были Лестер Билл, Алексей
абстрактные логотипы. Бродович, Лео Лионни, Элвин Люстиг и Герберт Маттер.
Но Чермаев и Гейсмар не ограничивали себя Все они наши герои, вместе с Полом Рэндом, чье
одним стилем. Для них дизайн – это решение проблем, влияние на графический дизайн по-прежнему вызывает
и они ищут лучшее решение, вне зависимости восхищение»14.
от формы. Они создали более 100 корпоративных Окончив Йель, Гейсмар стал дизайнером выставок
стилей таким клиентам, как NBC, PBS, Screen для армии США, а Чермаев работал на Элвина Люстига.
Gems, Barneys New York, Транспортное управление В 1958 году они открыли свою фирму. Партнер-осно-
залива Массачусетс и PanAm. Кроме того, они создают ватель Роберт Браунджон покинул компанию через
цифровые объекты и выставки в известных залах вроде два года, а с 1975 по 2005 год их партнером был Стеф
Музея иммиграции Эллис-Айленд и Библиотеки Джона Гейсбулер. Через 50 лет после основания фирма по-
Кеннеди. Сила этих дизайнеров – в идеях и умении их прежнему активно работает; теперь в выходных данных
продавать. указывается еще один партнер, Саги Хавив, а сама
Как и Пол Рэнд, в прошлом Чермаев и Гейсмар фирма называется Chermayeff & Geismar & Haviv.
разрабатывали корпоративные стили совместно с архи- И они продолжают решать проблемы.

ЧТО ПОЧИТАТЬ:
Identify (Иван Чермаев, Том Гейсмар, Саги Хавив) НАПРОТИВ: Логотип Chase, 1961;
логотип Mobil, 1965; логотип PBS

140 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
ПОЗДНИЙ МОДЕРН/ПОСТМОДЕРН 141
«В их работе видна ясность
и чистота, которые с виду
делают ее очень легкой,
хотя на деле достижение
консенсуса с разнообразными
клиентами – совсем
не простая задача»15.
Дэвид Эйри

СВЕРХУ, СЛЕВА: Плакат телесериала об Уинстоне


Черчилле, 1983

СВЕРХУ, СПРАВА: Плакат Музея Гуггенхайма, 1975

ВЫШЕ: Логотип Conservation International, 2010

НАПРОТИВ: Вывеска для Солоу-билдинг


(Западная 57-я улица, 9, Нью-Йорк), 1972

142 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
ЮСАКУ КАМЕКУРА
1915–1997 | МЕСТО РОЖДЕНИЯ: префектура Ниигата, Япония | ОБРАЗОВАНИЕ: Институт новой архитектуры и промышленного искусства, Токио

Объединил европейский модернизм с традиционной японской


эстетикой

Создал первые олимпийские плакаты, на которых использовалась


фотография

Возглавил и организовал отрасль графического дизайна в Японии

Летом 1964 взоры всего мира были устремлены на Японию. Олим-


пиада впервые проходила в азиатской стране и транслировалась
в цвете. Японцы хотели показать миру, что сумели восстановиться
после разрушительной Второй мировой войны, что они больше не
враги и представляют заметную силу в технической сфере. Благодаря
логотипу и динамичным плакатам, созданным для Олимпийских
игр, Юсаку Камекура показал миру, что и в дизайне Япония тоже
занимает не последнее место.
Камекура изучал стиль Баухауза и конструктивизм, и в его рабо-
тах функциональность этих модернистских движений объединилась
с лирической грацией традиционного японского дизайна. Результа-
том стала смелая, минималистичная эстетика, где использовались
цвет, освещение, геометрия и фотография.
Камекура занимался не только дизайном: его книга 1965 года
«Торговые марки и символы мира», к которой предисловие написал
Пол Рэнд, стала визуальным эссе о лучших дизайнах логотипов.
Он работал редактором в журнале Creation, где можно было найти
произведения искусства и дизайна со всего мира. А еще, похоже,
ВЫШЕ: Обложка книги, 1965
именно он впервые произнес фразу «графика корпоративного
НАПРОТИВ: Олимпийский стиля».
плакат, 1964
Камекура был лидером японского дизайна. Он стал одним из
основателей Японского клуба рекламного искусства, который помог
поднять уровень профессионализма в японском дизайне,
а творческим людям – выйти за пределы традиционного ручного
труда. Он был основателем и управляющим директором Японского
центра дизайна, где дизайнеры общались с лидерами корпораций.
Его наследие живет благодаря Призу имени Юсаку Камекуры,
который выдают победителю ежегодного конкурса «Графический ди-
зайн в Японии». Он по-прежнему является символом дизайнерского
искусства не только в Японии, но и во всем мире.

144 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
С ЧЕМ ОЗНАКОМИТЬСЯ:
Другие влиятельные
дизайнеры из Японии:
Масуда Тадаси, Таданори
Ёко, Икко Танака, Такенобу
Игараси, Сигео Фукуда
и Коити Сато.

ЧТО ПОЧИТАТЬ:
White (Кенья Хаара),
небольшая книга о японской
эстетике, пустоте, чистоте
и простоте.

ВЫШЕ И НАПРОТИВ: Плакаты, 1983

146 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
ГЕРБ ЛЮБАЛИН
1918–1981 | МЕСТО РОЖДЕНИЯ: Бруклин, Нью-Йорк | ОБРАЗОВАНИЕ: Институт Купера

Освоил экспрессивную типографику и использовал шрифт


как изображение

Отказался от рационального модернизма

Основал влиятельную фабрику шрифтов

Герб Любалин, хотя знаменит своим живыми спечивала достойную оплату труда дизайнеров шрифтов
шрифтами, не считал себя типографом: термин ему и защиту их авторских прав. Рекламируя продукты ITC,
казался слишком формальным. Он говорил, что Любалин редактировал и занимался дизайном журнала
занимается дизайном с помощью букв. Он отказался U&lc, ставшего для многих источником информации
от правил традиционной типографики и ограничений и вдохновения.
модернизма и создал экспрессивные шрифты. Любалин Любалин начал свою карьеру в рекламе, 20 лет
манипулировал буквами, вводил росчерки и добавлял проработав в агентстве Sudler & Hennessey, Inc.
определенную дозу юмора. Шрифт в его работах стал В 1964 году он открыл свою студию, в которой работал
не просто методом отображения текста, но самостоя- с разными партнерами. В 60-х годах Любалин вместе
тельным изображением. с издателем Ральфом Гинзбургом работал над тремя
Помогли и технологические перемены. Фототипия, прогрессивными журналами, в которых отражались
процесс проектирования шрифта на пленку для печати, перемены в сексуальной и политической культуре того
дала дизайнерам 60-х годов намного больше свободы, времени: Eros, Fact и Avant Garde (логотип которого
чем при металлическом шрифте. Она позволила Лю- позже стал гарнитурой шрифта). Дизайн Любалина
балину экспериментировать с большими изменениями тоже был более свободным и экспериментальным, чем у
размеров и необычными промежутками между буквами. традиционных периодических изданий.
В 1970 году он стал одним из основателей International Любалин умер в 1981 году, но интерес к его работам
Typeface Corporation (ITC) – компании, которая произ- снова возродился: дизайнеры отходят от простых и ясных
водила гарнитуры шрифтов для новой технологии и обе- решений в пользу новых средств самовыражения.

СЛЕВА: Реклама Preparation H

НАПРОТИВ: Обложка журнала


U&lc, 1978

ПОЗДНИЙ МОДЕРН/ПОСТМОДЕРН 149


150 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
ВЫШЕ И НАПРОТИВ: Логотипы

ПОЗДНИЙ МОДЕРН/ПОСТМОДЕРН 151


ЧТО ПОЧИТАТЬ:
New Ornamental Type: Decorative Lettering
in the Digital Age (Стивен Хеллер и Гейл
Андерсон) – более современные примеры
экспрессивной типографики.

НА ЧТО ПОСМОТРЕТЬ:
Центр дизайна и типографики «Студия Герба
Любалина» в Институте Купера в Нью-Йорке
коллекционирует работы Любалина,
в том числе эскизы, чертежи и законченные
произведения. Он бесплатный и открыт
для всех по предварительной записи. Сайт
в Интернете: lubalincenter.cooper.edu.

ВЫШЕ, СЛЕВА: Обложка журнала Fact, 1964

ВЫШЕ, СПРАВА: Обложка книги о пунктуации, 1969

НАПРОТИВ: Плакат с образцом шрифта Avant Garde

152 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
GASTROTYPOGRAPHICALASSEMBLAGE
Когда телекомпания CBS переехала в новый офис в 1965 году, вице-президент и
креативный директор компании Лу Дорфсман предложил типографическое решение для
украшения 33-футовой стены в кафетерии: покрыть стену словами, связанными с едой,
которые выполнены в объеме различными шрифтами. Герб Любалин и Том Карназе
создали специальный шрифт для более чем 1400 выполненных вручную деревянных букв,
которые окрасили в белый цвет и расположили горизонтально и вертикально.
В 90-х годах во время редизайна офиса стену сняли, и ее сохранил дизайнер Ник
Фашиано. Некоммерческий «Центр изучения дизайна» в Атланте, возглавляемый Риком
Энвилом, приобрел ее и несколько лет восстанавливал до прежнего великолепия.
В 2014 году ее выставят на постоянной основе в Кулинарном институте Америки в нью-
йоркском Гайд-парке.
СЕЙМУР ХВАСТ
р. 1931 | МЕСТО РОЖДЕНИЯ: Бронкс, Нью-Йорк | ОБРАЗОВАНИЕ: Институт Купера

Объединяет иллюстрацию и дизайн

Использует исторические стили

Один из основателей Push Pin Studios

Вдохновленный комиксами, викторианским шрифтом и Уолтом


Диснеем, Сеймур Хваст объединил иллюстрацию и дизайн, отойдя
от модернизма. Он оживил исторические стили и, объединив их,
придал свежести, создав забавные и выразительные образы.
Чтобы привлечь клиентов для фрилансерских проектов в начале
карьеры, Хваст и его друзья по Институту Купера Эдвард Сорел,
Рейнольд Раффинс и Милтон Глейзер издавали Push Pin Almanack,
амбициозное периодическое рекламное издание, каждый номер
которого посвящался новой теме. Альманах демонстрировал не
только их художественные умения, но и то, насколько важны идеи
в дизайне и иллюстрации. Проект оказался настолько успешным,
что Хваст, Глейзер и Сорел вместе занялись бизнесом, в 1954 году
основав Push Pin Studios. Через год к ним присоединился Раффинс,
но к 1960 году и он, и Сорел ушли.
Студия стала известна своими эклектичными и игривыми
афишами, рекламными плакатами и обложками книг, пластинок и
журналов. Almanack превратился в Push Pin Graphic; его тематика
варьировала от общественных и политических вопросов до попу-
лярной культуры. Когда Глейзер в 1974 году покинул студию, Хваст
продолжил работу, переименовав ее в 1981 году в Pushpin Group
и сотрудничая с другими дизайнерами и иллюстраторами. Кроме
того, он занялся издательским делом, выпуская забавные книги,
ВЫШЕ: Обложка книги, 1969 которые ему нравились, для детей и взрослых.
Недавно Хваст превратил классическую литературу вроде «Ада»
НАПРОТИВ: Антивоенный
плакат, 1967 Данте и «Кентерберийских рассказов» в графические новеллы. Его
чувство дизайна по-прежнему никуда не делось: Хваст не просто
рисует сцены из этих произведений, но и работает над соблюдением
темпа повествования, периодически удивляя читателей талантли-
выми находками. Когда его спрашивают, что помогает ему работать
столько лет, он отвечает: «Я люблю рисовать»16.

156 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
ЧТО ПОЧИТАТЬ:
Seymour: The
Obsessive Images
of Seymour Chwast
(Сеймур Хваст).

ВЫШЕ: Плакат

НАПРОТИВ: Обложка книги, 1969

158 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
ПОЗДНИЙ МОДЕРН/ПОСТМОДЕРН 159
МИЛТОН ГЛЕЙЗЕР
р. 1929 | МЕСТО РОЖДЕНИЯ: Нью-Йорк | ОБРАЗОВАНИЕ: Институт Купера, Нью-Йорк; Академия изящных искусств, Болонья, Италия

Объединил исторические стили, отойдя от модернизма

Создал легендарные логотипы, плакаты; оформлял журналы,


рестораны

Заметно влияние Глейзера на других дизайнеров – он сам пишет книги


и преподает

Учеба у художника Джорджо Моранди в Италии создал простой логотип «I (heart) NY», сейчас настолько
преобразила взгляды Милтона Глейзера на дизайн. известный, что кажется, что он существовал всегда.
Он научился уважать прошлое и вдохновляться идеями (Сам художник на этом денег не заработал, но кому-то
и движениями, которые появились раньше Баухауза. удалось и удается до сих пор – чтобы опубликовать его
Глейзер не имел ничего против модернизма; ему просто на страницах этой книги, понадобилось бы заплатить
казалось, что модернизм уже исчерпал себя в качестве совершенно невероятные деньги.) Глейзер считает,
источника вдохновения и средства самовыражения. Вме- что нужно активно принимать участие в общественной
сто модернизма его внимание привлекли исторические жизни, и сказал, что гордится принадлежностью
стили, орнаменты и сложность. к движению, преобразившему город и штат, которые он
Вернувшись в США, Глейзер вместе с Сеймуром называет своим домом.
Хвастом, Рейнольдом Раффинсом и Эдвардом Сорелом Одно из главных достоинств Глейзера – раз-
основал Push Pin Studios, влиятельную фирму, знамени- носторонность. В 1968 году он вместе с журналистом
тую своими эклектичными иллюстрациями Клеем Фелкером основал журнал New York и девять
и рассказами. Для Глейзера Push Pin была веселым лет работал его арт-директором. Он стал образцом
местом, где выпускники Института Купера могли за- городских журналов для всей страны. Чтобы сделать
ниматься тем же, что было на учебе. В 1974 году Глейзер федеральное здание в Индианаполисе более при-
ушел и открыл собственную студию, посчитав, влекательным, Глейзер спроектировал «Сочетание
что Push Pin уже настолько известна, что у нее появился цветов» – фреску, опоясывающую все здание и
собственный характерный стиль, ограничивающий его демонстрирующую взаимодействие света и цвета. Его
творческий потенциал. любовь к еде привела к работе над графическим и
В 1966 году Глейзер создал плакат, который интерьерным дизайном нескольких ресторанов, в том
продавался вместе с альбомом Боба Дилана «Greatest числе «Окон мира» во Всемирном торговом центре.
Hits»: простой силуэт певца в профиль, вдохновленный Кроме того, Глейзер занимался дизайном упаковок
автопортретом Марселя Дюшама и оживленный кудря- и торговых залов супермаркетов (в частности, Grand
ми, раскрашенными во все цвета радуги, и специальным Union), сделав информацию о товарах более ясной
шрифтом. Альбом разошелся миллионными тиражами, и облегчив ориентирование покупателей.
так что плакат стал одним из самых продаваемых Книги Милтона Глейзера и его преподавательская
в истории (правда, самому Дилану, похоже, он так деятельность внесли огромный вклад в отрасль. Он до
никогда и не понравился). сих пор работает, объясняя свое долголетие любовью
В 70-х в Нью-Йорке начался финансовый кризис к дизайну и способностью чувствовать то, к чему всегда
и резко выросла преступность. Штат хотел привлечь стремился Алексей Бродович: его до сих пор можно
туристов и поднять моральный дух жителей. Глейзер изумить.

НАПРОТИВ: Плакат Боба Дилана, 1966

160 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
«Меньше –
не обязательно
лучше. Лучше –
это когда
всего как раз
17
достаточно» .
Милтон Глейзер
ЧТО ПОЧИТАТЬ:
Milton Glaser: Graphic Design и Art is Work,
две биографии, опубликованные с разницей
в 25 лет.

ЧТО ПОСМОТРЕТЬ:
Milton Glaser: To Inform and Delight,
документальный фильм о работе
и повседневной жизни Глейзера.

НА ЧТО ПОСМОТРЕТЬ:
Дизайнерская студия и архив Милтона Глейзера
(Нью-Йорк, Вторая авеню) коллекционирует
работы Глейзера и других дизайнеров,
связанных со Школой визуальных искусств;
она открыта для исследователей и дизайнеров
по предварительной записи. Сайт в Интернете:
Glaserarchives.org

ВЫШЕ: Плакат Махалии Джексон, 1967

ВЫШЕ, СПРАВА: Корпоративный стиль Asylum


Records, 1983

ПОЗДНИЙ МОДЕРН/ПОСТМОДЕРН 163


ВЫШЕ: Логотип для спектакля
«Ангелы в Америке», 1993

НАПРОТИВ: Плакат Школы


визуальных искусств, 1996

164 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
ДЖОРДЖ ЛОИС
р. 1931 | МЕСТО РОЖДЕНИЯ: Бронкс, Нью-Йорк | ОБРАЗОВАНИЕ: Институт Пратта

Создал легендарные и противоречивые обложки для журналов

Разработал рекламные кампании для лучших брендов

«Я не дизайнер. Я переговорщик»18. Джордж Лоис «переговари-


вался» для многих брендов, например MTV, Stouffer’s Lean Cuisine,
Aunt Jemima и Jiffy Lube. Он человек рекламы.
Рекламные работы Лоиса привлекли внимание редактора
журнала Esquire Гарольда Хэйса в 1962 году, в период больших
перемен во всем мире. В Esquire издавали статьи знаменитых
писателей: Трумэна Капоте, Гая Талезе и Тома Вулфа, посвященные
политике, расизму и популярной культуре. Обложки Esquire, однако,
по качеству не соответствовали содержанию; их дизайном занимался
комитет, а выглядели они точно так же, как у всех других журналов.
Лоис понимал, что упаковка должна быть как минимум не хуже со-
держимого. Хотя он был занят в собственном рекламном агентстве,
Papert Koenig Lois, он согласился заняться и дизайном обложек, если
ему разрешат делать их так, как он захочет.
Лоис поставил себе цель: создать такие интересные обложки,
чтобы люди, увидев их, остановились на улице и захотели купить
журнал. Первая обложка его авторства – с чернокожим боксером
Сонни Листоном в роли Санта-Клауса – вызвала немало споров.
ВЫШЕ И НАПРОТИВ: Обложки
На первых этапах Вьетнамской войны жители США еще не знали журнала Esquire, 1968 и 1966
о жестокости и проблемах, связанных с этой войной. Лоис сделал
обложку, на которой не было никакого изображения – только цитата
из интервью перепуганного американского солдата после штурма:
«О Боже… мы попали в маленькую девочку». Она многим открыла
глаза; вскоре, когда люди узнали о войне больше, начались первые ЧТО ПОЧИТАТЬ:
протесты. Когда боксер Мухаммед Али, чемпион в тяжелом весе, George Lois: On His Creation
отказался идти в армию по религиозным соображениям (он недавно of the Big Idea (Джордж
принял ислам), Лоис изобразил его в виде христианского мученика Лоис).
святого Себастьяна, который выжил после попытки расстрелять его
ЧТО СДЕЛАТЬ:
из луков. Лоис создал 92 обложки для Esquire, которые идеально Возьмите свой любимый
передали дух меняющихся времен; многие из них разгневали журнал, выберите
рекламодателей и подписчиков. запоминающуюся и сильную
Лоис продолжает работать в рекламе, гонясь за так называемой цитату из какой-нибудь статьи
и сделайте убедительную
«Большой идеей». Он считает, что миллион долларов может пре-
обложку, используя только
вратиться в 10 миллионов, если идее удастся пробиться сквозь шум эти слова.
и добраться до людей. Он разработал кампанию «Я хочу мой MTV»
и даже убедил Мика Джаггера бесплатно сняться в рекламе. Он
написал несколько книг, в том числе Damn Good Advice (For People
With Talent!): How to Unleash Your Creative Potential by America’s
Master Communicator. Когда Лоиса просят дать совет молодым
дизайнерам, он отвечает: «Мой совет – прочитать Damn Good
Advice, а потом перечитать и еще раз перечитать. Точно так же я
читал “Мысли о дизайне” Пола Рэнда, когда мне было 14 лет»19.

ПОЗДНИЙ МОДЕРН/ПОСТМОДЕРН 167


ВИМ КРАУВЕЛ
р. 1928 | МЕСТО РОЖДЕНИЯ: Гронинген, Нидерланды | ОБРАЗОВАНИЕ: Академия Минерва, Гронинген

Создал радикальную гарнитуру шрифта для компьютеров

Один из основателей влиятельной междисциплинарной студии дизайна

Разработал координатную систему для музейных материалов

Нидерланды – маленькая страна, но она оказала немалое влияние на дизайн. Типо-


графическая работа Вима Краувела – среди лучших образцов голландского дизайна:
ясная и функциональная, словно работы его предшественника Тео ван Дусбурга,
но при этом прогрессивная и неожиданная.
В 60-х годах голландские графические дизайнеры обычно работали в одиночку,
а компании для крупных проектов привлекали иностранные фирмы. Чтобы прив-
лечь крупные проекты, Краувел вместе с четырьмя партнерами, занимавшимися
графическим и промышленным дизайном, открыл студию Total Design.
Это была первая в стране междисциплинарная студия, где команды рабо-
тали со сложными двух- и трехмерными проектами. Частные корпорации,
государственные агентства и художественные организации обращались
к Total за дизайном почтовых марок, вывесок в аэропортах и музейных
плакатов; работа студии оставила немалый след в визуальной культуре
страны.
Краувел сумел предвидеть, как компьютеры повлияют на дизайн –
и наоборот, и создал революционную гарнитуру шрифта, чтобы работать
с новой развивающейся технологией. Тогда матричные принтеры
и компьютерные экраны не могли отображать традиционные шрифты
с округлыми буквами. Начав со швейцарской типографической сетки,
Краувел создал прямоугольный шрифт, где использовались только вер-
тикали, горизонтали и диагонали. Результатом в 1967 году стал «Новый
алфавит», настолько радикальный по внешнему облику, что казался почти
абстрактным. Он не предназначался для использования – это был всего
лишь эксперимент. Краувел, должно быть, немало удивился, узнав, что
двадцать лет спустя Питер Сэвилл использовал «Новый алфавит»
в дизайне обложки альбома New Order «Substance».
Тем не менее эта концепция повлияла на дальнейшую работу Крау-
ВЫШЕ: Плакат вела, например плакат для «Vormgevers» («Дизайнеров»), для которого он нарисовал
Leger, 1957
шрифт вручную в квадратах координатной сетки. Дизайнер разработал систему для
НАПРОТИВ: «Новый амстердамского музея Стеделейк, где все материалы – плакаты, брошюры, реклама –
алфавит», 1967
использовали такую же сетку. Эти работы рекламировали художественные выставки,
но самих экспонатов на них не было. Дизайн, в основе которого лежал шрифт, и общая
координатная сетка объединили все материалы музея, но при этом система была
достаточно гибкой, чтобы оставаться свежей и интересной.
Ганс Руди Эрдт, А.М. Кассандр и особенно Йозеф Мюллер-Брокманн оказали
большое влияние на работу Краувела; Краувел, в свою очередь, остается заметнейшей
фигурой в мире дизайна: в 2013 году его ретроспективную выставку устроили
в Лондонском музее дизайна. Краувел вдохновляет молодых дизайнеров, в том числе
Филиппе Апелоига и Спина, которые создали серию плакатов, основанных
на координатной сетке, разработанной им для музея Стеделейк.

168 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
ПОЗДНИЙ МОДЕРН/ПОСТМОДЕРН 169
ЧТО ПОЧИТАТЬ: ВЫШЕ: Календарь, 1964
Dutch Graphic Design: A Century
НАПРОТИВ: Плакат для музея
(Кес Брос, Пауль Хефтинг).
Стеделейк, 1968

С ЧЕМ ОЗНАКОМИТЬСЯ:
Другие влиятельные голландские
дизайнеры: Х.Н. Веркман, Пит Цварт,
Герт Думбар, Ян ван Торн, Ирма Бом
и Experimental Jetset.

170 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
172 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
ВАЛЬТЕР ЛАНДОР
1913–1995 | МЕСТО РОЖДЕНИЯ: Мюнхен, Германия | ОБРАЗОВАНИЕ: Школа искусств Голдсмита при Лондонском
университете

Первым стал работать, ориентируясь на опросы потребителей

Создал одно из крупнейших в мире агентств по дизайну брендов

Вальтер Ландор считал, что дизайн предназначен в первую очередь


для потребителей, а не выставок или коллег. Он постоянно стремился
лучше понять свою аудиторию, проверяя дизайн упаковок прямо на
полках и спрашивая мнение покупателей. Его дизайнерские решения
основывались на подобных ранних формах изучения запросов потре-
бителей – и благодаря этому дизайнеру удалось создать одно из самых
успешных в мире брендовых агентств. ЧТО ПОЧИТАТЬ:
Ландор работал промышленным дизайнером в Лондоне; A Designer’s Research Manual:
Succeed in Design by Knowing Your
в 1939 году он приехал в Нью-Йорк на Всемирную выставку. Съездив
Clients and What They Really Need
в Сан-Франциско, Ландор влюбился в этот город и остался там препо- (Джен и Кен Высоцки-О’Грейди);
давателем Калифорнийского колледжа искусств и ремесел Packaging Essentials: 100 Design
(ныне – Калифорнийский колледж искусств), где познакомился со Principles for Creating Packages
студенткой Жозефиной, позже ставшей его женой. Когда он открыл (Сара Ронкарелли, Кэндейс
Элликотт).
свою фирму, она была единственной сотрудницей.
Агентство росло и в 1964 году переехало на «Кламат», паром, С ЧЕМ ОЗНАКОМИТЬСЯ:
стоявший в доке на 5-м пирсе порта Сан-Франциско. Творческое Другие крупные агентства по
использование пространства улучшило репутацию фирмы и помогло ей дизайну и стратегии брендов:
перейти в разряд крупных проектов по корпоративному стилю. Кроме Lippincott, Wolff Olins, Siegel +
Gale, Interbrand, Sterling Brands,
того, там размещались фотостудия и «магазин» для рыночных исследо-
FutureBrand.
ваний. (А еще на «Кламате» проводилось много пятничных вечеринок
для дизайнеров и прессы, на которых бывали, например, Энди Уорхол
и музыканты группы Grateful Dead.)
Ландор считал дизайн не видом искусства, а средством общения.
Ушли те дни, когда продукты в магазинах советовали выбирать клерки.
Ландор знал, что упаковка должна сама по себе, стоя на полке,
привлекать покупателя. Он стремился к эмоциональной связи между
потребителями и брендами, так что использовал более теплые и до-
ступные формы дизайна в противовес популярному тогда швейцарскому
модернизму.
Такие разные компании, как Levi’s, Coca-Cola, Bank of America,
Alitalia и World Wildlife Fund, пользовались услугами Вальтера Ландора.
Фирму Landor Associates в 1989 году купили Young & Rubicam, но ис-
следовательское и стратегическое наследие ее основателя по-прежнему
живет.

Landor Associates продолжает работу после смерти основателя и по-прежнему создает


легендарные логотипы. В 1994 году дизайнер Линдон Лидер превратил Federal Express
в FedEx (этим неформальным прозвищем клиенты и без того уже давно пользовались,
даже превратив его в глагол). Логотип кажется чисто типографическим, но негативное
НАПРОТИВ:
Логотип Levi’s, 1968. пространство между «Е» и «х» выполнено в виде стрелки – отличный способ
Корпоративный стиль намекнуть на скорость и движение, при этом не представляя его в явном виде.
Alitalia, 1969

ПОЗДНИЙ МОДЕРН/ПОСТМОДЕРН 173


ОТЛЬ АЙХЕР 1922–1991 | МЕСТО РОЖДЕНИЯ: Ульм, Германия | ОБРАЗОВАНИЕ: Академия изящных искусств, Мюнхен

Создал пиктограммы, основанные на координатной сетке

Один из основателей влиятельной школы дизайна

В работе Отля Айхера главную роль играли системы. Он создавал


системы корпоративного стиля для таких компаний, как Lufthansa,
Braun и BASF. Он разработал всеобъемлющую систему обучения
«Работы Отля Айхера – дизайну и создал упрощенный пиктографический стиль, который
среди моих детских превратился в международный визуальный язык, используемый
и по сей день.
воспоминаний. В 1936 году в Берлине прошли Олимпийские игры. Власть
Гитлера росла, и в Олимпиаде он видел отличную возможность
Большинству людей для распространения нацистской пропаганды. Когда в 1972 году
они казались Олимпиада вернулась в Германию, организаторы хотели, чтобы
все забыли о «нацистских играх» – показать всему миру веселое,
холодными, счастливое лицо.
геометричными, Отль Айхер и его дизайнерская команда разработали разноцвет-
ные плакаты и логотип, в основе которого лежало солнце. Чтобы
суровыми, но я так не преодолеть языковой барьер иностранной публики, Айхер искал
любую возможность заменить текст визуальной информацией. Он
считаю. В его работах
разработал систему пиктограмм для обозначения различных видов
есть романтические спорта и указателей. Изображение человека было представлено на-
бором простейших геометрических форм, но оставалось узнаваемым.
обертона, и благодаря Айхер не был первым, кто создал пиктограммы для Олимпиады. Но
этому они имеют он первым использовал для всех пиктограмм единую координатную
сетку, что обеспечило единство форм, которого не хватало прежним,
для меня особое более похожим на иллюстрации пиктограммам.
значение»20. К сожалению, Олимпиада в Мюнхене вышла нерадостной:
одиннадцать израильских спортсменов были убиты палестинскими
Ян Вилкер,
karlssonwilker inc. террористами из группировки «Черный сентябрь».
Вместе со швейцарским дизайнером Максом Биллем Айхер
в 1953 году основал Ульмскую школу дизайна (Hochschule f r
ЧТО СКАЧАТЬ: Gestaltung) и преподавал в ней. В основу учебной программы легла
Пятьдесят транспортных программа Баухауза, но расширенная – в нее включили научные
пиктограмм, передающих дисциплины и семиотику, изучение знаков и символов. Айхер хотел
информацию, например не просто обучить успешных дизайнеров: он мечтал подготовить
о зоне вылета, выдаче багажа
сознательных граждан, которые изменят мир своей работой.
и туалетах, разработанных
AIGA и Департаментом Со временем дизайнерские работы Айхера, в том числе плакаты,
транспорта США, можно рекламирующие мероприятия и лекции в школе, стали более
использовать бесплатно: абстрактными, с использованием цвета, узоров и геометрии.
aiga.org/symbol-signs. Вдохновленный развитием фототипии, Айхер создал две шриф-
товые гарнитуры, в том числе Rotis, объединившую в себе шрифт
с засечками и без засечек. Он назвал это семейство шрифтов, где
НАПРОТИВ: Пиктограммы
использовались в том числе начертания полугротеск и полуантиква,
Олимпиады в Мюнхене, 1972 в честь города, где жил и работал дизайнер.

174 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
ПОЗДНИЙ МОДЕРН/ПОСТМОДЕРН 175
МАЙКЛ ВАНДЕРБИЛ
р. 1947 | МЕСТО РОЖДЕНИЯ: Окленд, Калифорния | ОБРАЗОВАНИЕ: Калифорнийский колледж искусств и ремесел (позже – Калифорнийский
колледж искусств)

Расширил применение графического дизайна в нескольких


дисциплинах

Помог сделать Сан-Франциско центром дизайна

Графический дизайн – это не единственное занятие Майкла


Вандербила; он также занимается дизайном мебели, выставоч-
ных залов и товаров – но графический дизайн информирует
обо всем, что он делает. Вандербил доказывает, что если вы
хороший дизайнер, то сможете спроектировать что угодно.
Вандербил открыл свою дизайнерскую фирму в Сан-
Франциско в 1973 году. Его первые графические дизайнерские
работы были сочетанием простой типографики с игривыми
элементами постмодерна: пастельными палитрами, диа-
гоналями, текстурами и узорами. Дизайн занял выдающееся
место в жизни Сан-Франциско в 80-х, и Вандербил сыграл
в этом активную роль. Его рекламный плакат для California
Public Radio 1979 года – отличный пример работ того периода:
четкие горизонтальные линии, символические геометрические
фигуры, наложенные на силуэт лица и повторяющиеся кривые
линии, которые обозначают радиоволны. Дизайн был простым,
но при этом теплым и экспрессивным.
Вандербил всегда интересовался работой в трех из-
мерениях (хотя ему однажды сказали, что он недостаточно
умен, чтобы стать архитектором). Когда у одного из его
крупных клиентов не хватило денег, чтобы нанять архитектора,
Вандербил спроектировал выставочный зал. Ему помогла под-
готовка графического дизайнера: он рассматривал проект как
брошюру огромного размера, где главное внимание уделяется
не пространству, а товарам. Товаро-ориентированное решение
ВЫШЕ: Коллекция мебели Bolier Вандербила выделялось на фоне конкурентов, и он продолжил
НАПРОТИВ: Плакат, 1979 проектировать выставочные залы.
Сейчас Вандербил – декан факультета дизайна в своем
родном Калифорнийском колледже искусств. Он призывает
студентов внимательно рассматривать стоящие перед ними
проблемы – это само приведет их к решению. А еще он хорошо
относится к неуверенности в себе – ведь это означает, что вам
еще есть чему учиться как дизайнеру.

176 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
ПОЗДНИЙ МОДЕРН/ПОСТМОДЕРН 177
С ЧЕМ ОЗНАКОМИТЬСЯ:
«Майклы» – дизайнеры-тезки
из Сан-Франциско, ставшие известными
в 80-х и 90-х годах: Кронэн, Мэбри,
Мэнуоринг и Шваб.

ВЫШЕ: Плакат для организации,


выступающей за возвращение
публичных мест велосипедистам, 2013

НАПРОТИВ: Выставочные залы


Teknion в Монреале и Чикаго

178 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
ПИТЕР СЭВИЛЛ
р. 1955 | МЕСТО РОЖДЕНИЯ: Лондон, Англия | ОБРАЗОВАНИЕ: Колледж св. Амвросия; Манчестерский политехнический институт
(позже – Манчестерский городской университет)

Создал знаменитые обложки альбомов

Уделяет большое внимание концептуальным изображениям,


чтобы создать эмоциональную связь между группами и их
поклонниками

Когда в 70-х на музыкальной сцене доминировали панк и диско,


Питер Сэвилл слушал экспериментальные и электронные группы
вроде Roxy Music и Kraftwerk. Так что неудивительно, что этот
британский дизайнер применил свои таланты в мире музыки.
В 1978 году британский журналист Тони Уилсон нанял Сэвилла,
чтобы тот нарисовал рекламный плакат для его манчестерского
музыкального клуба The Factory. На афишах концертов и обложках
альбомов тогда доминировала анархистская и панк-рокерская
эстетика, но Сэвилл черпал вдохновение у ранних модернистов вроде
Яна Чихольда и Герберта Байера; его первый плакат для The Factory,
в основу которого лег промышленный предупреждающий знак,
упорядочен и прост.
Уилсон и Сэвилл основали Factory Records, независимый
лейбл, где правила свобода (и музыки, и дизайна). Арт-директор,
работавший с группами калибра Joy Division, Сэвилл мог заниматься
дизайном без всяких творческих, бюджетных и временны х ограниче-
ний (сейчас такой ситуации, пожалуй, не может быть нигде).
В 1979 году он переехал в Лондон, где работал на DinDisc, пользуясь
такой же артистической свободой. Там он познакомился со своим
будущим деловым партнером Бренданом Уиксом и фотографом
Тревором Кеем, который поставил перед Сэвиллом новую задачу –
ВЫШЕ: Плакат, 1978 использовать новые методики фотографии и печати.
В начале 80-х Сэвилл отошел от раннего модерна в сторону
НАПРОТИВ: Обложка альбома
New Order «Power, Corruption отсылок к классике и истории. На обложке альбома New Order
& Lies», 1983 1983 года «Power, Corruption and Lies» была картина художника
Анри Фантен-Латура с розами, на которую наложили сетку цветных
прямоугольников, символизирующих название группы и альбома
(ключ для их расшифровки был на задней обложке). Такое изображе-
ние вызывало больше эмоций, чем обычный портрет группы, и по-
могало установить более глубокое взаимодействие со слушателями.
Мода помогает людям со схожими мыслями объединяться, одеваясь
определенным образом, а дизайн Сэвилла объединял поклонников
музыки с группами, которые им нравились.
В дальнейшем Сэвилл рисовал обложки альбомов для таких по-
пулярных артистов, как Wham! и Питер Гэбриэл, а затем ненадолго
стал партнером в фирме Pentagram Design и работал с рекламным
агентством Frankfurt Balkind. Среди его нынешних клиентов –
картинная галерея Уайтчепел, модельер Стелла Маккартни
и муниципалитет города Манчестер; кроме того, Сэвилл работает
над личными арт-проектами.

180 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
ПОЗДНИЙ МОДЕРН/ПОСТМОДЕРН 181
ЧТО ПОСМОТРЕТЬ:
24 Hour Party People,
комедийная документальная
драма 2002 года, где
в увлекательном виде
рассказывается о Factory
Records и манчестерской
музыкальной сцене.

ВЫШЕ: Корпоративный стиль города


Манчестер, 2005

НАПРОТИВ: Обложка альбома Joy


Division «Unknown Pleasures», 1979

182 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
Катастрофа на Чернобыльской АЭС. Официальное окончание холодной войны.
Освобождение Нельсона Манделы
в ЮАР.
1986

1990

1992
1989

1995
1991
Падение Берлинской стены. О. Джея Симпсона признают невиновным
Убийство студентов на площади в убийстве.
Тяньаньмэнь в Китае. Распад СССР.
Nirvana выпускает альбом «Nevermind».

ЦИФРОВАЯ ЭПОХА: КОМПЬЮТЕР


МЕНЯЕТ ВСЕ

В 1984 году Apple выпустила персональный компьютер «Макинтош». Его интерфейс был более
дружественным к пользователю, чем у других компьютеров той поры, – а благодаря программам
компьютерной верстки, графическому интерфейсу и мыши (все это тогда было в новинку)
«Макинтош» превратился в уникальный инструмент для дизайнеров. По сравнению с нынешними
компьютерами возможности первого «Макинтоша», у которого всего 128 килобайт памяти, были
очень ограниченными. Но тогда благодаря ему появилось множество новых возможностей.
Естественно, использование компьютера не делает работу дизайнера лучше автоматически.
Но новая технология дала дизайнерам больше контроля над ситуацией и ускорила процесс ис-
следований. Как и все незнакомое, «Макинтош» вызвал дебаты среди дизайнеров того времени:
одни считали компьютер просто еще одним инструментом для работы, вроде новой ручки, а другие
видели его потенциал как носителя информации.
Цифровая технология изменила и типографику: количество используемых гарнитур резко
выросло, дизайнеры получили инструменты, с помощью которых могли создавать и распространять
собственные шрифты. Некоторые цифровые гарнитуры стали переделками классических,
другие – совершенно новыми: появились шрифты, специально предназначенные для экранов низ-
кого разрешения, и шрифты менее функциональные, но при этом более иллюстративные. Нарушать
правила стало легче.
Когда компьютеры стали использоваться не только в бизнесе и образовании, но и дома, широкая
публика узнала больше о графическом дизайне и заинтересовалась им; люди начали подбирать

184 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
Неясный итог выборов в США,
где соперничали Эл Гор и Джордж
Буш-младший. Бывший президент Ирака Саддам Хусейн
Открытие сайта Google. захвачен в плен.

2000

2003
1998

2009
2001
1999

Apple выпускает первый iPod.


Евро становится новой Инаугурация президента США Барака Обамы.
европейской валютой.

шрифты и цвета и делать собственные листовки, скрапбуки и открытки. Граница между профессио-
налами и любителями начала размываться.
В 90-х дизайнеры вроде Дэвида Карсона нарушили все правила, играя с искажением картинок,
разборчивостью шрифта и основной иерархией. Почему бы, например, не сделать самой заметной
деталью макета номера страниц? Почему бы не выполнить статью символьным шрифтом, который
читателю придется расшифровывать? Дизайнеры вышли за границы рациональности и функцио-
нальности и начали энергично экспериментировать.
Наконец, компьютер предложил еще одно новшество: интерактивность. После появления Ин-
тернета, социальных сетей и мобильных приложений пользователь сам стал выбирать, как, когда
и где искать информацию. Дизайнеры впервые получили возможность создавать разные условия
для разных людей.
Конечно, технология – не единственное, что развивалось в современную эпоху. Программы об-
разования дизайнеров расширились и стали более подробными. Литература о дизайне превратилась
в отдельную отрасль; дизайнеры сами стали писать статьи, книги и критические отзывы, что
привело к появлению новых взглядов на каноны дизайна. Наконец, на дизайнеров влияли –
и продолжают влиять – общественные, политические и культурные перемены; они по-прежнему
ищут новые способы взаимодействия с аудиторией.
Сейчас люди со всего мира могут общаться друг с другом с невиданной ранее легкостью. Цифровая
революция продолжается, и дизайн определенно сыграет важную роль в формировании будущего.

ЦИФРОВАЯ ЭПОХА 185


ЭЙПРИЛ ГРЕЙМАН
р. 1948 | МЕСТО РОЖДЕНИЯ: Нью-Йорк | ОБРАЗОВАНИЕ: Институт искусств Канзас-Сити, Общая школа
искусств и ремесел в Базеле

Первая стала активно использовать компьютерные технологии


как инструмент дизайна

Принесла дизайн «новой волны» в США

Эйприл Грейман называет свои работы по-разному: в 1986 году, она взорвала традиционный журнальный
«гибридными изображениями», «трансмедиа», формат, создав сворачивающийся коллаж размером
«визуальной коммуникацией», но не «графическим 2 на 6 футов, где ее портрет в обнаженном виде
дизайном». Она считает, что этот термин относится ис- сочетался с множеством слоев изображений и текста.
ключительно к печати, а ее работа объединяет элементы Сейчас, конечно, нас вряд ли впечатлит то, что Грейман
различных носителей информации. Грейман работает создала макет на компьютере, но не стоит забывать,
в пределах пространства, где составляет макет, что у ее компьютера был всего один мегабайт памяти
а не в пределах страницы. Наверное, именно поэтому ей и монохромный 9-дюймовый дисплей. Грейман
так идеально подошел цифровой дизайн. построила коллаж на компьютере, распечатала его на
Типограф «новой волны» Вольфганг Вейнгарт пред- стандартных страницах А4, затем попросила печатника
ложил Грейман, учившейся тогда в аспирантуре сложить страницы в нужном порядке и сфотографи-
в Базеле, отойти от координатной сетки в дизайне – раз- ровать получившуюся композицию. Грейман не просто
мещать шрифт слоями, заставлять его свободно парить экспериментировала с компьютером: она исследовала
в пространстве, делать неразборчивым. С этими идею «осмысленности», затрагивающую философию
знаниями она вернулась в Нью-Йорк; разочарованная и физику. Как и большинство работ Грейман, этот
жесткими ограничениями, которые навязывали клиенты проект был не просто демонстрацией новых
с Восточного побережья, в 1976 году она переехала технологий – он выражал личность.
в Лос-Анджелес и открыла студию. В 1982 году Грейман Список людей, вдохновляющих Грейман,
начала преподавать в Калифорнийском институте выглядит всеобъемлющим; среди них – ее бывшие
искусств и получила доступ к компьютерам и видеообо- учителя Армин Хофманн и Вольфганг Вайнгарт,
рудованию учебного заведения. певец и автор песен Леонард Коэн, физик-теоретик
Новая технология открыла целый мир возможностей Давид Бом, психиатр Карл Юнг и духовный лидер
перед Грейман: она смогла объединять печать, видео Далай-лама.
и шрифты во множество слоев, что до этого было невоз- Мир меняется, вместе с ним меняется
можно. Эйприл Грейман считала, что новые инструменты и Грейман. Сейчас она занимается дизайном сайтов,
предназначены не только для того, чтобы по-новому брендов, вывесок и плакатов, а также консультациями
воплощать старые решения: они должны наводить нас по цветам, материалам и текстуре архитектурных про-
на совершенно новые творческие идеи. ектов. Эйприл Грейман по-прежнему преподает
Когда Грейман занялась дизайном журнала и считает, что вы должны всегда быть открыты для
Design Quarterly для Уокеровского центра искусств чего-то нового.

НАПРОТИВ : «Твоя очередь, моя очередь»,


трехмерный плакат, 1983

186 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
«Есть ли в этом смысл?», Design Quarterly, 1986

«Занимайтесь любимым делом и не сдерживайте себя.

188 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
Любимое дело – это не просто то, что вы ДЕЛАЕТЕ: это ВЫ САМИ»21.

Эйприл Грейман

ЦИФРОВАЯ ЭПОХА 189


ГДЕ ПОЖИТЬ:
Отель Miracle Manor Retreat Bed
and Breakfast в Десерт-
Хот-Спрингс, штат Калифорния, –
модернистское здание середины
века близ национального парка
Джошуа-Три, которым владеют
Грейман и ее муж, архитектор
Майкл Ротонди.
СВЕРХУ, СЛЕВА: Почтовая марка в честь
Девятнадцатой поправки к Конституции США,
Почта США

СВЕРХУ, СПРАВА: Сайт Roto Architects, 2008

ВЫШЕ: Цвета, корпоративный стиль и вывески


Большого парка в Ирвайне, штат Калифорния

НАПРОТИВ: «Рука, держащая чашку с рисом»,


фреска, станция метро «Уилшир-Вермонт»,
Лос-Анджелес, 2007

190 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
ЦИФРОВАЯ ЭПОХА 191
РУДИ ВАНДЕРЛАНС
И ЗУЗАНА ЛИЧКО
Руди Вандерланс: р. 1955 | МЕСТО РОЖДЕНИЯ: Ворбург, Нидерланды | ОБРАЗОВАНИЕ: Королевская
академия искусств, Гаага, Нидерланды; Калифорнийский университет в Беркли

Зузана Личко: р. 1961 | МЕСТО РОЖДЕНИЯ: Братислава, Чехословакия | ОБРАЗОВАНИЕ: Калифорнийский


университет в Беркли
Основали экспериментальный дизайнерский журнал

Создали революционные цифровые гарнитуры шрифтов

Использовали новые дизайнерские инструменты

Apple совершила революцию в 1984 году, выпустив компьютер «Ма-


кинтош». Дизайнеры Руди Вандерланс и Зузана Личко тоже совершили
революцию (пусть и намного меньших масштабов), выпустив журнал
Еmigrе.
Многие дизайнеры поначалу отказывались работать с компьютером,
а вот Вандерланс и Личко с удовольствием им пользовались, правда,
по-разному, дополняя друг друга: Вандерлансу нравилась свобода
в дизайне макетов, а Личко разработала жестко ограниченную методику
для дизайна шрифтов.
Вандерланс изучал дизайн в Нидерландах и работал в Total Design.
Но его больше привлекали экспрессивные работы Герба Любалина
и Милтона Глейзера, чем голландских модернистов. Он уехал в США
и поступил на фотографический факультет Калифорнийского университе-
та в Беркли, где познакомился с Личко, своей будущей женой
и партнером по бизнесу, – она изучала графическую коммуникацию.
Журнал Еmigrе быстро превратился в форум для дизайнеров,
особенно тех, кто интересовался экспериментами и технологией.
В нем публиковались подробнейшие статьи и визуальные эссе, а макеты
нарушали все правила: в них использовались различные размеры
шрифта, пересекающиеся слои, колонки текста, которые сталкивались
ВЫШЕ: Музыкальный плакат одна с другой, и искаженные буквы. «Макинтош» позволял такое делать
в Еmigrе очень легко. Вандерланс и Личко продавали дизайн своих шрифтов,
НАПРОТИВ: Образец шрифта чтобы финансировать журнал (соответственно, они не зависели от
Oakland, ныне принадлежащего рекламодателей).
к семейству Lo-Res
Шрифты тоже были важной частью дизайна журнала. После первых
двух выпусков журнал стал набираться исключительно шрифтами
Еmigrе. Личко начала с грубых, пикселизированных гарнитур вроде
Oakland, но затем перешла к более сложным шрифтам, в частности попу-
лярному Mrs. Eaves. В наборе Еmigrе Fonts также содержались шрифты,
созданные Барри Деком, Джонатаном Барнбруком, Элиотом Эрлзом,
Бобом Офалдишем, Эдом Феллой и другими.
Журнал закрылся в 2005 году, но Личко по-прежнему занимается
дизайном шрифтов, а Вандерланс – образцов шрифтов. Кроме того, они
продают книги, керамику и коллекционные предметы.

192 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
СЛЕВА: Развороты
журнала Emigre:
№ 43 и 49

НАПРОТИВ:
Обложки журнала
Emigre:
№ 19, 33, 53, 64

ЧТО ПОЧИТАТЬ:
Merz to Emigre and Beyond: Avant Garde Magazine; Design
of the Twentieth Century (Стивен Хеллер).

С ЧЕМ ОЗНАКОМИТЬСЯ:
Другие влиятельные дизайнеры шрифтов: Моррис
Фуллер Бентон, Мэтью Картер, Уильям Эддисон Двиг
(см. с. 60), Тобиас Фрер-Джонс, Адриан Фрутигер, Эрик
Гилл, Джонатан Хуфлер, Пол Реннер, Эрик Спикерманн,
Ян Чихольд (см. с. 64), Кэрол Твомбли
и Герман Цапф.

194 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
ЦИФРОВАЯ ЭПОХА 195
ЭДВАРД ФЕЛЛА
р. 1938 | МЕСТО РОЖДЕНИЯ: Детройт, Мичиган | ОБРАЗОВАНИЕ: Крэнбрукская академия искусств

Создал шрифты и дизайн ручной работы

Преподавал дизайн 25 лет

Использовал национальные американские элементы в работе

«Сделайте что-нибудь, что не делали раньше»22, – говорил Эд


Фелла студентам. Это отличный совет для расширения кругозора,
а еще это описание карьеры самого Феллы.
Почти 30 лет Фелла занимался коммерческим дизайном
в Детройте; его раздражало отсутствие в работе возможностей для
самовыражения. В 47 лет он бросил работу и пошел учиться в аспи-
рантуру в Крэнбруке, где новаторская образовательная программа
по дизайну, разработанная Кэтрин и Майклом Маккоями, помогла
ему заниматься исследованиями и задавать вопросы,
не будучи стесненным ограничениями реального мира.
После Крэнбрука Фелла переехал на запад страны и стал пре-
подавать в Калифорнийском институте искусств; его дизайнерские
работы были какими угодно, но не коммерческими. Он соединял най-
денные картинки с нарисованным вручную шрифтом, создавая про-
изведения, которые несли печать влияния дадаизма и сюрреализма.
Каждое лето Фелла ездил по стране, фотографируя странные знаки
и вывески, встретившиеся на пути. Многие графические дизайнеры
делают подобные фотографии, но Фелла вводил такие «элементы
национального колорита» в свои работы определенным образом:
он нарушал правила и показывал красоту повседневности. В эпоху
компьютерного дизайна Фелла работал исключительно вручную.
В 2013 году он ушел с преподавательской должности, но влияние
Феллы – исследовательский дух и экспрессивная, игривая типогра-
фика – будет и дальше направлять студентов, которых он обучил за
25 лет работы. Фелла – отличный фотограф, любит читать и при-
зывает своих студентов больше интересоваться окружающим миром,
а также учить историю и участвовать в обсуждении дизайна. По его
словам, «это главная разница между любителем и профессионалом,
ремесленником и мастером!»23.

ВЫШЕ: Листовка Detroit Focus


Gallery, 1989

НАПРОТИВ: Афиша лекции

196 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
ЧТО ПОЧИТАТЬ:
Fingerprint: The Art of Using
Hand-Made Elements in
Graphic Design (Chen Design
Associates). В книге вы
найдете примеры того,
как современные дизайнеры
используют в своих
произведениях ручную
работу.

ЧТО СДЕЛАТЬ:
Выполните следующий
дизайнерский проект
полностью от руки, от начала
до конца. Используйте
найденные картинки,
собственные фотографии,
рукописный шрифт и другие
аналоговые элементы. Как
ручная работа изменяет ваше
мышление?

Надпись для The New York Times


Book Review, 1999

198 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
МЮРИЭЛЬ КУПЕР
1925–1994 | МЕСТО РОЖДЕНИЯ: Бруклайн, Массачусетс | ОБРАЗОВАНИЕ: Университет штата Огайо
и Массачусетский колледж искусств (позже – Массачусетский колледж искусств и дизайна)

Первопроходец экранного дизайна

Объединила графический дизайн и компьютерные науки

Оформляла серьезные книги о дизайнерах и их профессии

Мюриэль Купер сделала две дизайнерские карьеры: сначала она была


печатным дизайнером, а затем перешла на «цифру» – и произвела ре-
волюцию в этой области. Обе карьеры были связаны с Массачусетским
технологическим институтом (МIТ), обе основывались на стремлении
дизайнера сделать статичные изображения динамичнее.
Издательский офис МIТ нанял Купер в 1952 году и продолжил
работать с ней и после того, как она открыла собственную студию. Затем
она стала арт-директором издательства MIT PRESS
и выполнила дизайн для таких классических книг, как «Баухауз» Ганса
Винглера. Она же была дизайнером первого издания книги Learning
from Las Vegas; авторам Роберту Винтури, Дениз Скотт Браун и Стивену
Айзенуру очень не понравилась работа Купер,
но вот многие графические дизайнеры оценили ее по достоинству.
С компьютером Купер впервые познакомилась в МIТ
в 1967 году; занятия поначалу поставили ее в тупик. Но она увидела,
как компьютер сможет помочь творческому процессу, и вскоре начался
«Мюриэль Купер
второй этап ее карьеры: Купер применила свои дизайнерские умения
для компьютерных экранов. Вместе с Роном Макнилом в 1975 году она объяснила мне,
основала исследовательскую группу Visible Language Workshop, позже
ставшую частью Медиалаборатории МIТ. Купер не писала программ, она
что дизайн очень
была дизайнером и мыслителем. Она визуально представляла результат мало связан с тем,
работы и призывала студентов заниматься дизайном информации,
используя компьютер. как вы что-то делаете.
Купер обнародовала результаты исследований группы на влиятель- Главный вопрос –
ной конференции TED5 (Technology, Entertainment, Design) в 1994 году.
Компьютерная графика впервые была представлена в трех измерениях, почему вы это
которые двигались, меняли форму и фокус, – это заметно отличалось от
делаете»24.
стандартного интерфейса Microsoft Windows из непрозрачных панелей,
сложенных в стопки, словно карты. Выступление произвело настоящий Джон Маэда
фурор: даже основатель Microsoft Билл Гейтс заинтересовался ее
работой. К сожалению, вскоре Мюриэль Купер умерла от сердечного
приступа, но ее наследие в интерактивном дизайне по-прежнему живет.

ВЫШЕ: Логотип MIT Press

НАПРОТИВ, СВЕРХУ: Изображение в виде


мягкого шрифта, Visible Language Workshop

НАПРОТИВ, ВНИЗУ: «Информационный


пейзаж», Visible Language Workshop, 1994

ЦИФРОВАЯ ЭПОХА 201


СТИВЕН ХЕЛЛЕР
р. 1950 | МЕСТО РОЖДЕНИЯ: Нью-Йорк

Написал сотни книг и статей о дизайне

Один из зачинателей новаторских программ обучения

Работал арт-директором The New York Times Book Review

В работе над этой книгой оказалось очень трудно найти источники,


не написанные Стивеном Хеллером. Тридцать лет назад книг
о графическом дизайне было очень мало. Хеллер с тех пор написал
(в том числе в соавторстве) более 100 книг, рассказывая читателям
о влиянии графического дизайна.
Хеллер, естественно, не первым стал писать книги о дизайне,
С ЧЕМ ОЗНАКОМИТЬСЯ:
Другие авторы книг о дизайне: но именно он – самый плодовитый автор. В своих произведениях
Майкл Бирут, Ральф Каплан, Уильям он учит, общается, критикует и прославляет. Хеллер подарил более
Дренттел, Питер Холл, Джессика глубокое понимание дизайна не только студентам и практикующим
Гельфанд, Ричард Холлис, Эллен дизайнерам, но и широкой публике (в том числе клиентам). Благодаря
Лаптон, Филип Б. Меггз, Рик
этому автору нам стало легче объяснить родным, как мы зарабатываем
Пойнор, Керри Уильям Перселл,
Олстон Первис, Адриан Шонесси, на жизнь. Вы наверняка подумаете, что автор, написавший 100 книг
Эллис Твемлоу, Лоррейн Уайлд на одну тему, вынужден повторяться. Но не Стивен Хеллер: среди
и Вероника Вьен. его книг – руководства и исторические справочники, биографии и
критика. Хеллер продолжает работу, не снижая темпа: он сотрудничает
ЧТО ПОЧИТАТЬ:
с бумажными и сетевыми изданиями, в том числе журналом Print,
Writing and Research for Graphic
Designers: A Designer’s Manual Design Observer, онлайн-журналом AIGA и The New York Times Book
to Strategic Communication and Review.
Presentation (Стивен Хеллер). Хеллер начинал как дизайнер-практик и более 30 лет работал
арт-директором New York Times. Но прежде всего Хеллер – учитель:
ЧТО ПОСЛУШАТЬ:
он пишет, преподает и читает лекции о дизайне. В 1998 году
Подкасты лекций Хеллера для
SVA доступны в сети, как и другие он основал магистерскую программу «Дизайнер как автор»
презентации и дискуссии. Зайдите в Нью-Йоркской школе визуальных искусств, которую возглавляет
на hellerbooks.com или скачайте вместе с Литой Таларико. Предпринимательская программа
с Apple Store. учит студентов быть не только поставщиками услуг, но и, по сути,
своими собственными клиентами: не только заниматься дизайном
контента, но и создавать его. Хеллер щедро делится своими
знаниями, основав еще две магистерские программы: «Критика
в дизайне» (вместе с Эллис Твемлоу), изучающую написание книг,
исследование и критику дизайна, а также «Дизайн общения» вместе
с Лиз Данцико.
«Среди моих коллег, – говорит Хеллер, – Рик Пойнор велико-
лепен, Майкл Бирут – лирик, Кэрри Джейкобс очень сильна,
а Ральф Каплан – безукоризнен»25. Но в основном он черпает
вдохновение у писателей, которые работают в других стилях и
жанрах: критика искусства Артура Данто, колумниста Фрэнка Рича,
романистов Филипа Рота, Тома Корагессана Бойла и Пола Остера.
НАПРОТИВ: Некоторые Трудно представить современного практикующего дизайнера, который
из более чем 100 книг,
написанных Хеллером не читал бы книг Стивена Хеллера и не научился чему-либо из них.

202 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
ЦИФРОВАЯ ЭПОХА 203
СТИВЕН ДОЙЛ
р. 1956 | МЕСТО РОЖДЕНИЯ: Балтимор, Мэриленд | ОБРАЗОВАНИЕ: Институт Купера, Нью-Йорк

Экспериментирует с типографикой

Использует силу цвета для общения и передачи информации

Нашел баланс между искусством и коммерцией

Мастер шрифтов, цветов и объемов, Стивен Дойл с одинаковой легкостью работа-


ет над огромными коммерческими проектами и участвует в маленьких прекрасных
художественных экспериментах. Он сделал карьеру, занимаясь дизайном для
крупных брендов, а недавно стал своеобразным скульптором, создавая трехмерные
иллюстрации из бумаги, дерева и случайных предметов.
После работы арт-директором в Esquire и Rolling Stone Дойл попал во влия-
тельную компанию M&Co., основатель которой, Тибор Кальман, сильно повлиял
на его творческий подход. В 1985 году Дойл, Том Клюпфель и Уильям Дренттел
открыли фирму Drenttel Doyle Partners, дизайнерское и рекламное агентство,
работавшее с самыми топовыми клиентами вроде журнала Spy, IBM и Champion
Paper. Дренттел ушел в 1997 году, после чего фирма сменила название на Doyle
Partners.
Среди наиболее известных работ Дойла – упаковка для предметов домашнего
обихода от Марты Стюарт, продающихся в гипермаркетах Kmart. И не зря: Дойл
использовал четкую типографику, яркие цвета и прекрасные фотографии, чтобы
создать единый, мгновенно узнаваемый бренд, включавший в себя сотни товаров.
Упаковка и сами товары – доказательство того, что высококачественный дизайн
ВЫШЕ: Логотип привлекает и обычных людей, ищущих повседневные товары.
Университета
Купера, Дойл регулярно работает на New York Times, создавая иллюстрации из един-
разработанный ственного слова, которое он сначала делает из фотографий различных материалов
на его 150-летие
(например, дерева, воды или бумаги), а потом трансформирует (гнет, сворачивает
НАПРОТИВ: или ломает). Изображения привлекают внимание и, что еще важнее, заставляют
Инсталляция,
сделанная читателя задуматься. В свободное время Дойл продолжает эксперименты со шриф-
в годовщину том и смыслом, вырезая текст из книг и строя сложные бумажные скульптуры.
принятия
Девятнадцатой Среди своих вдохновителей Дойл называет M&Co. и Кальмана, который, по
поправки к его словам, создал «своеобразный "недизайнерский" андеграунд, заигрывающий
Конституции США
на Центральном с народным творчеством и запутывающий контекст. Эта уникальная нью-йоркская
вокзале школа мышления – полная противоположность высокомерному, слишком интел-
Нью-Йорка
лектуальному подходу к дизайну. В M&Co. реальный текст и реальный контекст со-
единяли вместе, и получались работы с очень сырыми, необработанными идеями;
сейчас, оглядываясь назад, я вижу, что они (мы) были "конструкционистами",
которые пошли против течения "деконструктивистов", бывшего тогда модным»26.
Юмор и энтузиазм Дойла видны по его работам, и больше всего дизайнеру
нравится, когда он и сам не до конца понимает, что делает. Эта неуверенность
позволяет Стивену Дойлу сохранять свежесть: все его проекты отличаются друг
от друга, и для каждого из них найдено свое решение.

204 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
ЦИФРОВАЯ ЭПОХА 205
С ЧЕМ ОЗНАКОМИТЬСЯ:
Тибор Кальман и его работы
в M&Co и журнале Colors.

НА ЧТО ПОСМОТРЕТЬ:
Type Directors Club
выступает за совершенство
типографики и в печати,
и на экране. Организация
устраивает ежегодные
конкурсы, издает книги,
проводит выставки, лекции
и мастер-классы. Зайдите
на tdc.org.

СВЕРХУ: Упаковка для товаров Martha


Stewart Everyday в Kmart

ВЫШЕ: Стена стройплощадки,


в которой устроена мини-выставка
Международной школы фотографии;
прохожие смотрят на снимки через
щели

НАПРОТИВ: Плакат Академии


американских поэтов, 2011

206 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
ВЫШЕ: Вывеска для выставки-продажи
бумаги

НАПРОТИВ: Иллюстрация для New York


Times, статья о компьютерах, неправильно
понимающих информацию

208 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
ЦИФРОВАЯ ЭПОХА 209
ПАУЛА ШЕР
р. 1948 | МЕСТО РОЖДЕНИЯ: Вашингтон, округ Колумбия | ОБРАЗОВАНИЕ: Школа искусств имени Тайлера, Филадельфия

Делает иллюстрации с помощью типографики

Создает стили для культурных учреждений и корпораций

Будучи студенткой, Паула Шер никак не как «Шекспир в парке»). Режиссер


могла понять, как работать со шрифтом Джордж Вольф хотел, чтобы новый стиль
и располагать слова и буквы на макете. вообще ничем не напоминал о Шекспире,
(Она – не первый и точно не последний и Шер создала именно такой стиль:
студент-дизайнер, который испытывает крупный, жирный шрифт, громкий, очень
трудности на уроках типографики.) «городской» и узнаваемый. Уличные афиши
А затем ее учитель Станислас Загорски Шер для шоу Bring in Da Noise, Bring
предложил ей воспринимать шрифт более in Da Funk стали апогеем этого же стиля:
концептуально, сделать его основным дерзкий шрифт даже выглядел громким.
образом в своих работах, общаться Дизайн Шер стал таким популярным, что
со зрителями одновременно визуально изменил всю отрасль театральной рекламы:
и вербально. Это простое указание помогло многие группы попытались повторить
Шер превратиться в мастера убедитель- юношескую энергичность ее работ для
ного, экспрессивного, даже агрессивного Публичного театра.
шрифта. Шер полагается на интуицию –
Будучи арт-директором CBS Records ее первая или вторая идея обычно оказыва-
и Atlantic Records в 70-х, Шер работала над ются лучшими. Но это не значит,
высокобюджетными обложками альбомов, что ее работа проста; она считает, что луч-
но малобюджетные проекты казались ей ший способ расти как дизайнеру – браться
интересными, потому что требовали от за работу, для которой она не обладает
нее создания собственных иллюстраций. нужной квалификацией. После того как
ВЫШЕ: Плакат
«Верьте Поскольку Шер очень не нравилась Паула Шер наделала шуму с Публичным
Элвису» для стерильность шрифта Helvetica, она экспе- театром, ей предложили поработать над
CBS/Columbia
Records, 1981 риментировала со шрифтами более старых дизайном архитектурных вывесок для других
стилей – ар-деко, модерном середины залов. У нее не было опыта работы в этой
НАПРОТИВ:
Сезонная века, конструктивизмом – и объединяла их. области, и Шер пришлось учиться думать
афиша для Паула Шер не была постмодернистом – по-новому; благодаря ее свежему подходу
Публичного
театра, 1995 ей просто хотелось создать что-то более родились новаторские и успешные вывески,
Фотография выразительное, чем Helvetica. например для Symphony Space and Jazz
Кэрол Розегг
После нескольких лет работы в Линкольн-центре.
в партнерстве с редактором дизайна Терри До появления компьютеров Шер
Коппелом Шер в 1991 году присоединилась работала вручную, и она скучает по ручной
в качестве партнера к влиятельной студии работе до сих пор. Когда она не занимается
Pentagram. Через три года она взялась за дизайном для CitiBank, «Метрополитен-
определяющий проект: новый корпоратив- оперы» или Bloomberg, Паула Шер рисует
ный стиль для Нью-Йоркского городского широкоформатные типографические
публичного театра (ранее известного карты.

210 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
ВЫШЕ: «Дива
уволена»,
афиша для
Публичного
театра, 1994

НАПРОТИВ:
Афиша Ballet
Tech, 1997

212 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
Pentagram – это междисциплинарный дизайнерский коллектив,
которым владеют партнеры-дизайнеры; офисы компании
размещаются в Нью-Йорке, Лондоне, Сан-Франциско, Остине
и Берлине. Для графических дизайнеров, архитекторов,
дизайнеров интерьера и товарных дизайнеров Pentagram
практически нет невыполнимых задач. Каждый партнер должен
быть действующим дизайнером и при этом хорошим бизнесменом.
Студия Pentagram была создана в 1972 году, когда компания
Crosby/Fletcher/Forbes приняла двух новых партнеров и назвала
себя в честь пятиконечной звезды. К 2013 году в студии работало
19 партнеров, среди них – Майкл Герике, Люк Хейман, Ангус
Хайленд, Наташа Джен, Эбботт Миллер, Эмили Оберман, Эдди
Опара, Вуди Пертл, Ди Джей Стаут и Лиза Стросфилд.

ЦИФРОВАЯ ЭПОХА 213


ВЫШЕ: Избранные патенты, 2009, диаграмма
ЧТО ПОЧИТАТЬ: для журнала New York Times, 2009
Maps (Паула Шер); Graphic Design and Architecture,
НАПРОТИВ: Наружный дизайн
A 20th Century History (Ричард Полин) – примеры для Нью-Джерсийского центра
дизайна окружающей среды и типографики исполнительских искусств (NJPAC),
в архитектуре. 2001
Фотография: Питер Маусс/Esto

ЧТО ПОСМОТРЕТЬ:
Artist Series, серию короткометражных фильмов,
снятых покойным веб-дизайнером и режиссером
Хиллманом Кертисом; среди представленных
дизайнеров – Паула Шер, Дэвид Карсон, Милтон
Глейзер и Штефан Сагмейстер.

214 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
ЦИФРОВАЯ ЭПОХА 215
МАЙКЛ БИРУТ
р. 1957 | МЕСТО РОЖДЕНИЯ: Кливленд, Огайо | ОБРАЗОВАНИЕ: Колледж дизайна, архитектуры, искусства и планирования
Университета Цинциннати

Дизайнер смелых корпоративных стилей

Один из основателей интернет-форума для дизайнеров

«Я восхищаюсь творческими людьми, которые не ждут вдохновения или


гениальной идеи, а просто каждый день приходят на работу
и делают все, на что способны, – говорит Майкл Бирут о тех,
кто оказал на него наибольшее творческое влияние. – Мой любимый
пример – это команда авторов песен из Motown, Холланд-Дозьер-
Холланд. Они и не представляли себе, что вносят вечный вклад в по-
пулярную культуру: они просто писали песню за песней для Four Tops,
Supremes и Vandellas. Но тем не менее то, что они создали, затронуло
миллионы людей»27.
Эта цитата многое говорит об этике работы Бирута и его способно-
сти сделать дизайн и творчество понятными. То, что он приводит пример
из музыки, вполне логично: как и многих других, его к графическому
дизайну привела любовь к обложкам альбомов. После стажировки
на бостонском государственном телеканале WGBH у Криса Пуллмана
Бирут десять лет работал на легендарного дизайнера Массимо Виньел-
ли. В 1990 году он стал партнером в нью-йоркском офисе Pentagram.
Для авангардного исполнительского пространства в Бруклинской
академии музыки (BAM) Бирут разработал простой, но смелый
визуальный язык: крупный обрезанный шрифт, который намекает
на что-то волнующее, что прячется за горизонтом. Этот логотип –
по-прежнему один из самых узнаваемых в Нью-Йорке.
Бирут – великолепный дизайнер корпоративных стилей; он как
разрабатывает их с нуля, так и консультирует компании, которым нужен
свежий облик. Магазин предметов роскоши Saks Fifth Avenue за годы
ВЫШЕ И НАПРОТИВ:
работы сменил несколько логотипов, и ему требовалось что-то новое. Корпоративный стиль,
Бирут просмотрел историю бренда и нашел курсивный логотип вывеска и плакат Бруклинской
академии музыки, 1995
1973 года, нарисованный Томом Карназе (он был частью прежнего кор-
поративного стиля, разработанного Виньелли). Чтобы освежить облик, НА ОБОРОТЕ: Наружный
дизайн здания New York Times,
Бирут поместил логотип в квадрат, затем разделил его на несколько 2007
квадратов поменьше, которые можно было перемещать и поворачивать, Фотография: Питер Маусс/Esto
создавая сотни разных узоров. Постоянно меняющийся, но при этом
узнаваемый облик логотипа говорит о давнем происхождении магазина
и при этом выглядит свежим и современным.
Дружелюбный характер Бирута помогает поддерживать чувство
единства среди дизайнеров: он основал и возглавил AIGA, профессио-
нальную ассоциацию дизайнеров. Кроме того, Майкл Бирут пишет для
изданий по дизайну и работает критиком в Йельской школе искусств.
В 2003 году вместе с Уильямом Дренттелом, Джессикой Гельфанд
и Риком Пойнором он открыл сайт Design Observer, превратившийся
в форум дизайнеров всех дисциплин.

ЦИФРОВАЯ ЭПОХА 217


ВЫШЕ: Плакат
Бала изящных
искусств
Архитектурной
лиги Нью-
Йорка, 1999

СПРАВА: Плакат
Национальной
дизайнерской
конференции
AIGA, 2001

НАПРОТИВ:
Корпоративный
стиль и сумки
для покупок
Saks Fifth
Avenue, 2006

ЧТО ПОЧИТАТЬ:
Seventy-Nine Short Essays
on Design (Майкл Бирут);
Design Observer,
http://designobserver.com

220 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
ЦИФРОВАЯ ЭПОХА 221
ДЖОН МАЭДА
р. 1966 | Место рождения: Сиэтл, Вашингтон | Образование: Массачусетский институт технологии, Кембридж,
Массачусетс; Институт искусства и дизайна Цукубского университета, Япония

Объединяет дизайн и технологию

Призывает дизайнеров изучать компьютеры

Возглавляет широко известный колледж дизайна

Джон Маэда был студентом компьютерных наук в Массачусетском


технологическом институте (МIТ) и собирался стать дизайнером
пользовательских интерфейсов. А затем он прочитал «Мысли о
дизайне» Пола Рэнда, и это перевернуло всю карьеру Маэды.
Маэда очень серьезно воспринял послание из книги Рэнда: если
вы разбираетесь в компьютере, это еще не значит, что вы хороший
дизайнер. С благословения профессора Мюриэл Купер Маэда
решил учиться графическому дизайну в Японии, где к компьютерным
познаниям добавил традиционные дизайнерские умения и идеи.
Затем Маэда вернулся в МIТ преподавателем и основал группу
Эстетики и вычислений в Медиалаборатории. Именно там Маэда,
который в детстве был отличником и по математике, и по рисованию
(хотя отец хвастался только математическими успехами сына), смог
исследовать область, где встречаются дизайн и технология.
Для Маэды компьютер – и инструмент, и носитель информации.
В Медиалаборатории Маэда создал цифровые опыты вроде
The Reactive Square, где фигуры реагируют на звук, и Time Paint,
ВЫШЕ: Программа Time Paint
зависимую от часов программу с движущимися цветными точками.
для «Макинтоша», 1994 Его проект Design by Numbers (ныне закрытый) призывал дизайне-
НАПРОТИВ: Один из десяти
ров и художников учиться компьютерному программированию.
плакатов для японской Стремясь обучать людей, Маэда еще и пишет книги: в The
фабрики шрифтов Morisawa,
1996
Laws of Simplicity он выражает надежду, что технология упростит,
а не усложнит нашу жизнь. В 2008 году Маэда стал президентом
Род-Айлендской школы дизайна. Как учитель он считает творческое
мышление не менее важной вещью для лидеров будущего, чем
технические способности. К набору акцентов на науку, технику,
инженерное дело и математику (STEM – «стебель»), который
делается в образовательных программах по всей стране, Маэда
предлагает добавить A – Art (искусство), чтобы получить STEAM –
«пар». Какова его цель? Сделать мир не более технологичным,
а более человечным.

222 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
ЧТО ПОЧИТАТЬ:
The Laws of Simplicity (Джон Маэда).

С ЧЕМ ОЗНАКОМИТЬСЯ:
Другие влиятельные компьютерные
дизайнеры: Джейк Бартон, Скотт Дадич,
Джошуа Дэвис, Джейсон Фрид, Чжи Ли,
Джейсон Санта Мария, Лиза Стросфилд,
Хой Винх и Роберт Вонг.

ВЫШЕ, СЛЕВА: Афиша выставки


в Графической галерее Гиндзы, 2002

ВЫШЕ: Плакат Shiseido в честь 30-летия


рекламных фильмов, 1995

НАПРОТИВ: Плакат математического


факультета МIТ, 1998

224 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
ШТЕФАН САГМЕЙСТЕР
р. 1962 | Место рождения: Брегенц, Австрия | Образование: Университет прикладных искусств, Вена; Институт Пратта, Нью-Йорк

Создал новаторские упаковки для компакт-дисков

Берет отпуск для того, чтобы экспериментировать

Создает провокационные работы

Легендарный дизайнер Тибор Кальман однажды сказал своему молодому протеже:


«Штефан, это ужасно, просто ужасно. Я так разочарован»28. Но даже худшие работы
Штефана Сагмейстера достойны внимания. А Кальман, несмотря на всю критику,
остается большим источником вдохновения для Сагмейстера.
Штефан Сагмейстер не считает каждый свой новый проект просто еще одной
работой: он видит в нем возможность создать что-то великолепное. Он выходит
далеко за пределы функциональности, чтобы создавать дизайн, вызывающий реакцию
публики.
Поработав в дизайнерской группе рекламного агентства Leo Burnett в Гонконге,
Сагмейстер в 1993 году переехал в Нью-Йорк и стал работать на кальмановскую
компанию M&Co. Он проработал там недолго, но его начальник научил его риско-
вать и исследовать разные дисциплины дизайна. Как вспоминает Сагмейстер,
«его студия выделялась прежде всего благодаря его великолепному навыку
продавца. Есть немало дизайнеров, которые не глупее Тибора, есть и те, которые
лучше него как дизайнеры, но никто больше не умел продавать свои идеи без всяких
изменений, выдавать их публике практически в первоначальном виде. Никто больше
не был таким страстным»29.
Когда Сагмейстер в том же году открыл свою студию, он хотел работать над
ВЫШЕ: Art дизайном музыкальных альбомов. Дела шли ни шатко ни валко, так что он сделал для
of Oubey, группы H.P. Zinker, где играл его друг, оформление альбома со специальной красной
монография
художника, упаковкой, за которой пряталось «секретное» изображение. Дизайнерский трюк
в картонном сработал: крупные лейблы заметили новаторскую упаковку Сагмейстера, и он стал
футляре
с объемным работать с такими звездами, как Лу Рид, Пэт Мэтини, Дэвид Бирн и Rolling Stones.
оформлением Для передачи посланий Сагмейстер не стеснялся использовать даже собственное
НАПРОТИВ: тело: он снялся обнаженным для открытки, анонсирующей открытие его новой студии.
Афиша лекции Еще он сфотографировался в одних трусах до того, как съесть сто порций фастфуда,
AIGA
в Детройте, и после этого, показав, как выглядят 23 фунта лишнего веса. Для плаката, рекламиру-
1999 ющего лекцию AIGA, он попросил ассистента вырезать надписи прямо у себя на коже.
Изображение вышло шокирующим, его заметила вся индустрия дизайна.
Когда музыку стали больше распространять через Интернет, рынок упаковки для
дисков пережил спад, и Сагмейстеру пришлось придумывать новую модель для биз-
неса. Он начал искать способы наполнить работы смыслом и для этого взял годичный
отпуск на исследования и эксперименты. Вернулся он посвежевшим и вдохновленным,
так что решил продолжить практику длительных отпусков.
В 2012 году Сагмейстер пригласил в фирму в качестве партнера Джессику Уолш;
подражая первой рекламе компании, они объявили о партнерстве, сделав открытку,
для которой оба позировали обнаженными. Дизайнеры продолжают раздвигать
границы возможного, при этом сохраняя баланс между коммерческими и личными
проектами.

226 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
ЧТО ПОЧИТАТЬ:
Things I Have Learned
in My Life и Made
You Look, книги Штефана
Сагмейстера (у второй книги
есть внешняя обложка,
под которой прячется
«секретное» изображение,
как на упаковке диска
H.P. Zinger). Обе книги
сейчас не издаются,
но их можно приобрести
в интернет-магазинах.

ВЫШЕ: Плакат Лу Рида Set the


Twilight Reeling, 1996

НАПРОТИВ: Рекламный плакат


Levi’s, 2010

228 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
ЦИФРОВАЯ ЭПОХА 229
НА ЭТОЙ СТРАНИЦЕ: Инсталляция The Happy
Show в Институте современного искусства,
Филадельфия, Пенсильвания

НАПРОТИВ: «Попытки выглядеть хорошо


ограничивают мою жизнь», часть
типографического проекта «20 вещей,
которым я научился за свою жизнь», 2004

230 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
ЦИФРОВАЯ ЭПОХА 231
СНОСКИ ИЗБРАННАЯ БИБЛИОГРАФИЯ
1. Steven Heller, “Words to Design By”, Print, 15 августа 2012. AIGA. “AIGA Medal,” Medalist biographies, 1920s–2010s,
2. Herbert Spencer, Pioneers of Modern Typography (Cambridge, MA:
http://www.aiga.org/medalists/
The MIT Press, 1990), 67.
Ambrose, Gavin, and Paul Harris. The Visual Dictionary of
3. Art Directors Club, “Hall of Fame: W.A. Dwiggins”, 1979, http://www. Graphic Design. New York: AVA Publishing, 2006.
adcglobal.org/archive/hof/1979/?id=264

4. Jan Tschichold, The New Typography: A Handbook for Modern Art Directors Club. “ADC Hall of Fame,”
Designers (Berkeley: University of California Press, 2006), 68. http://www.adcglobal.org/archive/hof/
5. R. Roger Remington, “AIGA Medalist: Lester Beall”, http://www.aiga.
org/medalist-lesterbeall/, 1993.
Aynsley, Jeremy. Pioneers of Modern Graphic Design.
London: Mitchell Beazley, 2004.
6. Quentin Newark, What Is Graphic Design? (Hove, UK: RotoVision,
2007), 134. Bauret, Gabriel. Alexey Brodovitch. New York: Assouline, 2005.
7. Steven Heller and David R. Brown, “AIGA Medalist: Herbert Matter”,
http://www.aiga.org/medalist-herbertmatter/, 1984. Brown, Robert K. and Susan Reinhold. The Poster Art of A.M.
Cassandre. New York: E. P. Dutton, 1979
8. Martha Scotford, “The Tenth Pioneer”, Eye, no. 18, vol. 5, 1995.

9. Майк Джойс, интервью по электронной почте с автором, 2013. Chambers, Jason, “Meet One of the Pioneering Blacks in the
Ad Industry,” Ad Age, Feb. 16, 2009.
10. Jeremy Aynsley, Pioneers of Modern Graphic Design (London: Mitchell
Beazley, 2004), 106. Craig, James and Bruce Barton.
11. Джордж Лоис, интервью по электронной почте с автором, 2013. Thirty Centuries of Graphic Design. New York: Watson-Guptill
Publication, 1987.
12. Jon Krasner, Motion Graphic Design: Applied History and Aesthetics
(Boca Raton, FL: CRC Press), 20-21.
Cramsie, Patrick. The Story of Graphic Design. New York:
13. Julie Lasky, “AIGA Medalist: Georg Olden”, http://www.aiga.org/ Abrams, 2010.
medalist-georgolden/, 1988.
Drew, Ned, and Paul Sternberger. By Its Cover: Modern
14. Том Гейсмар, интервью по электронной почте с автором, 2013.
American Book Cover Design. New York: Princeton
15. Дэвид Эйри, интервью по электронной почте с автором, 2012. Architectural Press, 2005.
16. Bill Baker, “Comics: Seymour Chwast – Driven to Draw”, The Morton Drucker, Johanna, and Emily McVarish. Graphic Design
Report, http://themortonreport.com/, 30 ноября 2011.
History: A Critical Guide. Upper Saddle River, NJ: Pearson
17. Milton Glaser, “Ten Things I Have Learned”, часть лекции AIGA в Prentice Hall, 2009.
Лондоне, http://www.miltonglaser.com/Milton/c:essays, 2001.

18. Rob Schwartz, “The Quest for ‘Whoa!’ A Conversation with the
Eskilson, Stephen J. Graphic Design: A New History. New
Legendary George Lois”, Forbes, 1 апреля 2013. Haven, CT: Yale University Press, 2007.

19. Джордж Лоис, интервью по электронной почте с автором, 2013. Friedman, Mildred et. al. Graphic Design in America: A Visual
20. Ян Вилкер, интервью по электронной почте с автором, 2013.
Language History. Minneapolis/New York: Walker Art Center/
Abrams, 1989.
21. Эйприл Грейман, интервью по электронной почте с автором, 2013.
Gerber, Anna, and Anja Lutz. Influences: A Lexicon of
22. Michael Dooley and David Shields, “Words – and Images – on Ed
Fella”, Print, 14 мая 2013. Contemporary Graphic Design. Berlin: Gestalten, 2006.

23. Эдвард Фелла, интервью по электронной почте с автором, 2013. Gomez-Palacio, Bryony, and Armin Vit. Graphic Design
Referenced. Beverly, MA: Rockport Publishers, 2009.
24. Джон Маэда, интервью по электронной почте с автором, 2013.

25. Стивен Хеллер, интервью по электронной почте с автором, 2013. Heller, Steven, and Seymour Chwast. Graphic Style: From
Victorian to New Century. New York: Harry N. Abrams, 1988.
26. Стивен Дойл, интервью по электронной почте с автором, 2013.

27. Майкл Бирут, интервью по электронной почте с автором, 2013. Heller, Steven. Design Literacy: Understanding Graphic
Design. New York: Allworth Press, 1997.
28. Штефан Сагмейстер, интервью по электронной почте с автором,
2013.
Heller, Steven and Marie Finamore (Eds.), Design Culture: An
29. Там же. Anthology of Writing from the AIGA Journal of Graphic Design.

232 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
New York: Allworth Press, 1997. Poulin, Richard. The Language of Graphic Design: An
Heller, Steven. Paul Rand. London, Phaidon, 1999. Illustrated Handbook for Understanding Fundamental Design
Principles. Beverly, MA: Rockport Publishers, 2011.
Heller, Steven, and Georgette Ballance, eds., Graphic Design
History. New York: Allworth Press, 2001. Purvis, Alston W., and Cees W. de Jong. Dutch Graphic
Design: A Century of Innovation. London: Thames and
Heller, Steven. The Graphic Design ЧТО ПОЧИТАТЬer. New Hudson, 2006.
York: Allworth Press, 2002.
Purvis, Alston W., and Martijn F. Le Coultre. Graphic Design
Heller, Steven, and Mirko Ilic. The Anatomy of Design: 20th Century. New York: Princeton Architectural Press, 2003.
Uncovering the Influences and Inspirations in Modern Graphic
Design. Beverly, MA: Rockport Publishers, 2007. Rathgeb, Markus. Otl Aicher. London: Phaidon Press, 2007.

Heller, Steven; Ed. I Heart Design: Remarkable Graphic Remington, R. Roger. Nine Pioneers in American Graphic
Design Selected by Designers, Illustrators, and Critics. Design. Cambridge MA: The MIT Press, 1989
Beverly, MA: Rockport Publishers, 2011.
Remington, Roger. Lester Beall: Trailblazer of American
Heller, Steven. “Erik Nitsche, Design Auteur,” Print. November Graphic Design. New York: W. W. Norton & Company, 1996
22, 2011.
Remington, R. Roger. American Modernism: Graphic Design
Heller, Steven, and Veronique Vienne, eds. 100 Ideas that 1920 to 1960. New Haven, CT: Yale University Press, 2003.
Changed Graphic Design. Laurence King Publishers. April 18,
2012. Remington. Roger R., and Robert S. P. Fripp. Design and
Science: The Life and Work of Will Burtin. Aldershot, UK, and
Hollis, Richard. Graphic Design: A Concise History. London: Burlington, VT: Lund Humphries, 2007.
Thames & Hudson, 1994.
Scher, Paula. Make it Bigger. New York: Princeton
Kohler, Eric. In the Groove: Vintage Record Graphics Architectural Press, 2005.
1940–1960. San Francisco: Chronicle Books, 1999.
Scotford, Martha. Cipe Pineles: A Life of Design. New York: W.
Kurlansky, Mervyn. Masters of the 20th Century: The Icograda W. Norton & Company, 1999.
Design Hall of Fame. New York: Graphic, 2001.
Shaughnessy, Adrian. Graphic Design: A User’s Manual.
Livingston, Alan, and Isabella Livingston. The Thames and London: Laurence King Publishing Ltd., 2009.
Hudson Dictionary of Graphic Design and Designers. London:
Thames and Hudson, 2003. Spencer, Herbert. Pioneers of Modern Typography.
Cambridge, MA: The MIT Press, 1990.
Lupton, Ellen. Thinking With Type: A Critical guide for
Designers, Writers, Editors, & Students. New York: Princeton Studio 3. A History of Graphic Design for Rainy Days. Berlin:
Architectural Press, 2004. Gestalten, 2011.

Meggs, Philip B. Six Chapters in Design: Bass, Chermayeff, Sutnar, Ladislav. Prague New York—Design in Action. Prague:
Glaser, Rand, Tanaka, Tomaszewski. San Francisco: Chronicle Argo, 2003.
Books, 1997.
Weill, Alain. Graphic Design: A History. New York: Abrams,
Meggs, Philip B. A History of Graphic Design. Hoboken, NJ: 2003.
John Wiley and Sons, 1998.
Weston, Richard. Modernism. London: Phaidon Press, 1996.
Mount, Christopher. Stenberg Brothers: Constructing a
Revolution in Soviet Design. New York: The Museum of Wheeler, Alina. Designing Brand Identity: A Complete Guide to
Modern Art, 1997. Creating, Building, and Maintaining Strong Brands. Hoboken,
NJ: John Wiley & Sons, 2003.
Poulin, Richard. Graphic Design + Architecture:
A 20th Century History. Beverly, MA: Rockport Publishers, Wrede, Stuart. The Modern Poster. New York: The Museum of
2012. Modern Art, 1988.

И З Б РА Н Н А Я Б И Б Л И О Г РА Ф И Я 233
БЛАГОДАРНОСТИ

Я хочу искренне поблагодарить многих людей, благодаря которым


состоялась эта книга. Я рад, что мой редактор Ники Эхлер Макдональд
увидела потенциал этого проекта и помогла воплотить его в реальность.
Спасибо всем в Peachpit Press, особенно Трейси Крум, Шарлин
Чарльз Уилл и Элисон Серафини. Большое спасибо моей редакторской
команде: Брин Мут, которая сглаживала мои грубые фразы и служила
голосом рассудка, Элейн Меррилл, Лиз Уэлч и Эмили Глоссбреннер.
Кроме того, я хочу поблагодарить мою подругу Нэнси Эклунд Лейтер,
которая помогла мне сформулировать идею книги, как и Керри Колберн
и Дженнифер Уорик. Спасибо также опытным писателям, которые
давали мне советы: Стивену Хеллеру, Олстону Первису, Ричарду
Паулину, Тиму Самаре и Бриони Гомес-Палациа.
Без визуальных примеров величайших дизайнерских работ эта
книга бы не вышла (так едва и не случилось). Дизайнерам, их наследни-
кам и организациям, предоставившим работы, я говорю большое спаси-
бо за то, что поделились такими вдохновляющими произведениями.
Особенно я благодарен людям, щедро делившимся изображениями
и источниками: Мерриллу Берману и Джиму Фрэнку из Merrill C.
Berman Collection, Эмили Роз и Александру Точиловскому из Центра
дизайна и типографики «Студия Герба Любалина», Аарону Коэну из
ProjectObject, Скотту Линдбергу из New Documents, Ребекке Вайс из
Swann Auction Galleries, Молли Маккумс и Рэнди Россу из Modernism
101, Бет Клебер из Дизайнерской студии и архива Милтона Глейзера,
Джеффри Хеду, Тиму Шипу из Международного дадаистского архива в
Университете штата Айова, Ричарду Кэсвину из Чикагского печатного
центра, Кристиану Анниасу из The Movie Title Stills Collection, Шону
Кейси из отдела редких книг и рукописей Бостонской публичной
библиотеки, Барбаре Блюменталь из Мортимеровского зала редких
книг в Колледже Смита и Кэри Горович из RIT Graphic Design Archive.
Спасибо также Жеме Кронин, Адриенн Филдс и Лорен Грейвс из Artists
Rights Society и Кэтрин Павлик из VAGA.
Я благодарен покойному Стиву Реутту, впервые открывшему мне
глаза на историю дизайна. Большое спасибо моему другу Гербу Торнби
за стилизованные портреты дизайнеров, приведенные в этой книге.
Я считаю, что сопровождать имена лицами очень важно, и благодаря
Гербу это стало возможным. Спасибо также Артуро Медрано за помощь
в работе.
И, конечно, искренняя благодарность моей семье. Я вечно буду
благодарен моим покойным родителям Джону и Эйлин Клиффордам,
которые всегда подбадривали меня и остаются моим главным вдохно-
вением. Спасибо Тиму за поддержку, терпение, прилежную работу и
понимание и Уиллу за то, что делает прекрасным каждый день.

234 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
ПРЕДМЕТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ
3D-дизайн 154–155, 176, 201 International Typeface Corporation Аполлинер, Гийом 50
24 Hour Party People, 182 (ITC) 149 ар-деко, стиль 59
ар-нуво, движение 13, 14, 16
A L асимметрия 38, 44, 48, 65
AIGA, 217 Laws of Simplicity, The 222, 224 афроамериканский дизайнер
Alexey Brodovitch 78 Learning from Las Vegas 201 130, 132
Alex Steinweiss: The Inventor of the Lester Beall: Trailblazer of American
Modern Album Cover, 81 Graphic Design 72 Б
Alliance Graphique 59 L’Imagerie, галерея 47 Байер, Герберт 9, 52, 54–57, 88
Apple Inc. 184, 192 Басс, Сол 124–129, 134
Artist Series 214 M Баухауз 38, 52–53, 54, 124
Art is Work 163 Made You Look 228 Беггарстаффы, братья 14, 18, 27
Art of the Modern Movie Poster 47 Maps 214 Беддингтон, Джек 32
Meggs’ History of Graphic Design 9 Бёрдслей, Обри 14
B Merz to Emigre and Beyond 194 Беренс, Петер 14, 72
Bauhaus: The Face of the 20th МIТ, Медиалаборатория 201, 222 Берман, Меррилл 104
Century 53 Milton Glaser: Graphic Design 163 Бернар, Сара 13
Bauhaus: Weimar, Dessau, Berlin, Milton Glaser: To Inform and Delight 163 Бернхард, Луциан 18–23
Chicago 53, 201 Miracle Manor Retreat Bed and Билл, Лестер 70–73
Born Modern: The Life and Design Breakfast 190 Билль, Макс 115, 174
of Alvin Lustig 98 Бирут, Майкл 216–221
By Its Cover: Modern American Book N Блэк-Маунтин, колледж 53
Cover Design 98 Neue Grafik, журнал 115 Бонсет, И.К. 48
New Ornamental Type: Decorative бренды 122, 140, 167, 173,
C Lettering in the Digital Age 152 см. также корпоративный стиль
Cipe Pineles: A Life of Design 103 Бродович, Алексей 74–79
Contempora 18 P Бройер, Марсель 53
Pentagram 210, 213, 217 Брэдли, Уилл 14
D Portfolio, журнал 74 Буртин, Уилл 134–137
Damn Good Advice, 167 Priester, спички 18
Design Activist’s Handbook 42 Push Pin Studios 156, 160 В
Design and Science: The Life and Work Вандербил, Майкл 176–179
of Will Burtin 136 S Вандерланс, Руди 192–195
Designer’s Research Manual 173 Seventy-Nine Short Essays on ван Дусбург, Тео 48–51, 115, 168
Designing Brand Identity 122 Design 220 Великая депрессия 68
Designing for Social Change 42 Seymour: The Obsessive Images Венский сецессион 14
Design Observer 220 of Seymour Chwast 158 визуальная культура 11
Dutch Graphic Design: A Century 170 Sparkle and Spin: A Book About визуальное общение 118, 174, 186
Words 122 визуальный язык 38, 48, 86
E военные плакаты 24, 27
eBay 105 T вортицисты 32
Emigre, журнал 192, 194 Things I Have Learned in my Life So Вторая мировая война 68, 69, 134
Envisioning Information 92 Far 228 Вурман, Ричард Сол 88, 92
Esquire, журнал 167, 204 Total Design 168, 192 вывески 54, 94, 168, 186, 210
Etsy 105 Type Directors Club 206 выставки искусств 140, 168
Ex Libris 97 выставки 88, 110, 134, 140
V
F Visual Strategies: A Practical Guide Г
Fingerprint: The Art of Using Hand-Made to Graphics for Scientist and Гарвардская школа дизайна 53
Elements in Graphic Design 198 Engineers 136 гарнитуры шрифтов 18, 22, 149,
Futurism: An Anthology 30 154–155, 168, 174,
W см. также типографика
G White 146 Гауди, Фредерик 60
General Dynamics 110–113 Writing and Research for Graphic Гейсмар, Том 140–143
George Lois: On His Creation of the Big Designers 202 геометрический дизайн 14, 16, 17, 38,
Idea, 167 48, 174
Glaserarchives.org 163 Z Германия
Graphic Design and Architecture, 214 Zang Tumb Tumb 30 движение ар-нуво 14
движение «плакатного стиля»
H А 18, 24, 27
History of Visual Communication 115 абстрактные формы, 16, 32, 38, Глейзер, Милтон 105, 160–165
94, 140 голландские дизайнеры 168, 170
I Айхер, Отль 174–175 гранж 9
Identify 140 «Алфавит-26» 106 графические дизайнеры
Inspirations, журнал 106 Альберс, Йозеф 53 влияние компьютеров 184–185

П Р Е Д М Е Т Н Ы Й У К А З АТ Е Л Ь 235
выбор самых влиятельных 9 дизайнеры см. графические Краувел, Вим 168–171
модерн середины века 68–137 дизайнеры крушение фондового рынка
отсутствие узнаваемых имен 9 дизайнеры журналов 78 в 1929 г. 68, 69
первый знаменитый дизайнеры модерна середины ксилографии 13
афроамериканец 130, 132 XX века 68–137 кубизм 16, 48
поздний модерн, постмодерн дизайнеры позднего модерна Купер, Мюриэл 200–201
138–183 и постмодерна 138–183
познания в компьютерах 222 дизайнеры раннего модерна 16–67 Л
ранний модерн 16–67 дизайнеры цифровой эпохи 184–231 Ландор, Вальтер 172–173
цифровая эра 184–231 дизайнеры шрифтов 59, 149, 174, Леже, Фернан 59
графический дизайн 192, 194 Лёнберг-Хольм, Кнуд 88
см. также дизайн Дойл, Стивен 204–209 Лисицкий, Эль 9, 38–43, 44, 105
и компьютерные науки 201 Д’Онофрио, Грег 105 Лихтенштейн, Рой 139
история 9, 115 Личко, Зузана 192–195
книги о дизайне 202 Е Логотипы 118, 124, 128, 140, 144,
коллекционирование 104–105 европейский модернизм 144 150–151, 160,
формулирование термина 60 см. также корпоративный стиль
Грейман, Эйприл 186–191 И Лоис, Джордж 166–167
Гровальд, Эрнст 18 издательства 11–13, 14, 65 Любалин, Герб 148–153, 154
Гропиус, Вальтер 52, 88 Иллинойский технологический Люстиг, Элвин 94–99, 105
институт 53 Люстиг, Элейн 97
Д Имс, Чарльз и Рэй 69, 82
дадаизм 16, 38, 48 Институт Купера 118, 149, 152, 156, М
Двиггинс, Уильям Эддисон 60–63 160, 204 «Макеты в рекламе» 60
Движение искусств и ремесел интерактивный дизайн 185, 201 «Макинтош», компьютер 184, 192
11–13, 52 информационный дизайн 88, 92 Малевич, Казимир 38
движение, использование «Искусство графического Маринетти, Филиппо Томмазо 30–31
в дизайне 47 дизайна» 106 массовое производство 11–13, 17
движения в графическом дизайне 9 история графического дизайна 9, 115 массовое производство
Деперо, Фортунато 30 «История плаката» 115 фотоаппаратов 17
Диагонали 38, 44, 176 итальянский футуризм 16, 30, 32 Маттер, Герберт 9, 82–87, 105
дизайн см. также графический Маэда, Джон 222–225
дизайн К Маяковский, Владимир 44
3D 154–155, 176, 201 Калифорнийский институт искусств Меггз, Филип 9
динамика движения в дизайне 47 186, 196 Медиалаборатория МIТ 201, 222
интернет-форум 217 Калифорнийский колледж искусств медицинская информация 134
история 9 и ремесел 9, 173, 176 междисциплинарная студия
как средство связи 173 Калифорнийский колледж искусств дизайна 168
коллекционирование 104–105 9, 173, 176 Международный типографический
конкурсы 18, 68, 144 «Каллиграммы» 50 стиль 69, 115,
лекции 202 каллиграфия 65 cм. также швейцарский стиль
объединение Кальман, Тибор 9, 204, 206, 226 Минимализм 18, 20
с иллюстрациями 156 Камекура, Юсаку 144–147 Мис ван дер Роэ, Людвиг 53
объединение Кандинский, Василий 53, 54 Модернизм 65, 68–69, 139, 144, 149
с технологией 222 Каппьелло, Леонетто 13, 105 Мозер, Коломан 14
писатели 202 Карсон, Дэвид 185, 214 Мондриан, Пит 48
простота 16, 222, 224 Кассандр, А.М. 58–59 Моррис, Уильям 11, 14, 52
профессиональная Кауффер, Эдвард Макнайт 9, 32–37 Мохой-Надь, Ласло 52–53, 54, 124
ассоциация 217 «Келмскотт-Пресс» 11–13 музейные рекламные
супруги-дизайнеры 102 киноафиши 124 материалы 168
школы 52–53, 81, 100, 118, 140, Клее, Пауль 53, 110 музыкальные плакаты 116, 160, 180
174, 222 Климт, Густав 14 Муха, Альфонс 12, 13
дизайн декораций 44, 47, 88 Клуб арт-директоров 100, 102 «Мысли о дизайне» 118, 119, 167, 222
дизайн журналов 44, 100, 106, книгоиздательство 11–13 Мюллер-Брокманн, Йозеф 20, 105,
134, 149, 160 коллекционирование графического 114–117
дизайн игрушек 88 дизайна 104–105
дизайн каталогов 88, 97 компьютерные шрифты 168 Н
дизайн книг 38, 60, 88, 94, 110, 201 компьютеры 184, 186, 222 научная информация 134, 136
дизайн корпоративного стиля 70, конкурс плакатов 18 научные плакаты 110
110, 217, конструктивизм 16, 38, 44, 47, 52, 88 Николсон, Уильям 14
см. также корпоративный стиль конференции Vision 134 Нитше, Эрик 110–113
дизайн костюмов 44 конференции по связи 134 «Новая типографика» 65
дизайн мебели 88, 176 конференция TED 92, 201 «Новая типографика», движение
дизайн на основе координатной сетки корпоративный стиль 70, 72, 110, 118, 52, 65
168, 174, 175, 186 124, 210, 217, «Новое искусство», движение 13,
дизайн «новой волны» 186 см. также логотипы см. также ар-нуво, движение
дизайн титров для кино 124, 129 Коэн, Артур 97 «Новый алфавит» 168
дизайн ткани 18, 30, 44 Кранц, Курт 53 «Новый Баухауз» 53

236 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
О рекламные кампании фильмов 124 Ульмская школа дизайна 174
обложки альбомов 81, 110, 180, 210 ресторанный дизайн 160 Уорхол, Энди 100, 139, 173
обложки журналов 110, 167 Реутт, Стив 9 упаковка компакт-дисков 226, 228
обложки книг 32, 88, 92, 94–98, 118 Ритвельд, Геррит 48 Утамаро, Китагава 12
общественные перемены, дизайн Род-Айлендская школа дизайна «Уэйсайд-Пресс» 14
для них 42 140, 222
Октябрьская революция 16–17, 44, 47 Родченко, Александр 44–45, 47 Ф
Олден, Георг 130–133 руководства по военной фабрика шрифтов 149
опросы потребителей 173 подготовке 134 Фелла, Эдвард 196–199
органические формы 13, 16 рукописный шрифт 13, 196, 198 Форум дизайнеров 217
отпуска 226 русские конструктивисты 59, 105, 124, фотография 17, 82
см. также конструктивизм фотомонтаж 38, 44, 47, 65, 70
П Рэй, Мэн 74 фотопленка 17
парижское плакатное искусство 13 Рэнд, Пол 118–123, 167, 222 фототипия 149, 174
Пенн, Ирвинг 74 футуризм 16, 30, 32
Первис, Олстон 9 С
персональные компьютеры 184, 192 Сагмейстер, Штефан 226–231 Х
печатные материалы 14, 17, 138 сан-францисские дизайнеры 176, 178 Хваст, Сеймур 156–159
печатные станки 11–13 свободное пространство 9, 38, 44, 65, Хеллер, Стивен 202–203
печать поверх изображения, 74, 110 Хольвайн, Людвиг 26–29
техника 13 сетка для макета 116 «Художник-график и его
Пик, Фрэнк 32 силуэты 18, 70 дизайнерские задачи» 115
Пикассо, Пабло 59, 68 «Советская женщина», журнал 44
пиктограммы 174, 175 современное искусство 16 Ц
Пинелес, Сипи 100–103, 134 Сорел, Эдвард 156, 160 цвет, общение с помощью 204
плакатный стиль 18, 24, 27 Стейнвейс, Алекс 80–81 Центр изучения дизайна, 154
плакаты и афиши Стенберг, Владимир 46–47
в поддержку электрификации Стенберг, Георгий 46–47 Ч
сел 70–71 Степанова, Варвара 44 Чермаев, Иван 140–143
военные 24, 27 «Стиль», движение 16, 38, 48, 52, 88 Чикагский арсенальный
групп/музыкальные 116, 160, 180 супрематисты, движение 38 технологический институт 53
киноафиши 44, 47, 65 Сутнар, Ладислав 88–-93 Чихольд, Ян 9, 52, 64–67
массовое производство 11 Сэвилл, Питер 180–183
научные 110 Ш
отец современных плакатов 13 Т швейцарский стиль 69, 115, 116
политические 38 Татлин, Владимир 44 Шер, Паула 210–215
предметные (Sachplakat) 18 театральные декорации 44, 47, 88 Шере, Жюль 11, 13, 105
простые 16 телевизионная графика 130 Школа дизайна имени Парсонза 81,
туристические 32, 82 темы графического дизайна 9 100, 118
«Поваренная книга футуриста» 30 технология, объединение Шмидт, Йост 52
политические плакаты 38 с дизайном 222 шрифт без засечек 38, 44, 115
поп-арт 139 технология печати 138
«Постеритати», галерея типографика 17, 30, 48, 52, 138, Э
киноафиш 47 149, 204, Эрдт, Ганс Руди 24–25
почтовые марки 106, 130 см. также гарнитуры шрифтов экспрессивная типографика 30,
Прайд, Джеймс 14 Томпсон, Брэдбери 106–109 149, 152
промышленная революция 11 Тулуз-Лотрек, Анри де, 12, 13
промышленная эра 16–17 туристические плакаты 32, 82 Ю
простота 16, 222, 224 «Югендстиль», движение 14
У
Р украшение стены в офисе CBS Я
рациональный модернизм 149 154–155 японские графические дизайнеры
редакторский дизайн 118 уличные плакаты 11, 210, 144, 146
реклама 13, 16, 18, 118, 167 см. также плакаты японские ксилографии 13

П Р Е Д М Е Т Н Ы Й У К А З АТ Е Л Ь 237
ИЛЛЮСТРАЦИИ
Иллюстрации Херба Торнби. ЧАСТЬ 2
С. 71–72 (сверху) Art © Lester Beall Jr. Trust/Licensed
C. 8 предоставлено Библиотекой редких книг и рукописей by VAGA, New York, NY; с. 71 Library of Congress,
Бейнеке, Йельский университет, с. 10 предоставлено с. 72 (сверху) Merrill C. Berman Collection, photo
Библиотекой Конгресса, с. 11 предоставлено Библиотекой by Jim Frank. С. 73 International Paper Company.
редких книг и рукописей Бейнеке, Йельский университет, С. 75 © The Richard Avedon Foundation с разрешения
с. 12–15 предоставлено Библиотекой Конгресса. Hearst, и Michel Brodovitch, RIT Graphic Design Archives,
Wallace Library, Rochester Institute of Technology.
ЧАСТЬ 1 С. 76–79 с разрешения Michel Brodovitch; с. 76–77
С. 19–23 © 2013 Artists Rights Society (ARS), New York / Modernism 101, с. 78–79 Herb Lubalin Study Center
VG Bild-Kunst, Bonn; с. 20–21 Swann Auction Galleries, of Design и Typography. С. 80–81 с разрешения Sony Music
с. 23 Merrill C. Berman Collection, photo by Jim Frank. Entertainment, Scott Lindberg/New Documents. С. 82–87
С. 24–25 Library of Congress. С. 26–29 © 2013 Artists Rights с разрешения Alex Matter; С. 82 Library of Congress,
Society (ARS), New York / VG Bild-Kunst, Bonn, Library с. 83 Swann Auction Galleries, с. 84–85 Jeffrey Head,
of Congress. С. 30–31 © 2013 Artists Rights Society (ARS), с. 86 (слева и справа) Modernism 101, с. 87 Yale University
New York / SIAE, Rome, Beinecke Rare Book и Manuscript Library. С. 89–93 © Ladislav Sutnar, с разрешения
Library, Yale University. С. 33–36 © Simon Rendall; Ladislav Sutnar Family; с. 89 RIT Graphic Design Archives,
с. 33 Library of Congress, с. 34–35 Swann Auction Galleries, Wallace Library, Rochester Institute of Technology,
с. 36 Library of Congress. С. 37 © TIL from the London с. 90–91 Herb Lubalin Study Center of Design и Typography,
Transport Museum collection. С. 38 Beinecke Rare Book с. 92 Merrill C. Berman Collection, photo by Jim Frank,
и Manuscript Library, Yale University. С. 39 Merrill C. Berman с. 93 (сверху) Swann Auction Galleries, с. 93 (внизу) Merrill
Collection, photo by Jim Frank. С. 40–41 Beinecke Rare Book C. Berman Collection, photo by Jim Frank. С. 95–99
и Manuscript Library, Yale University. С. 42 Merrill C. Berman с разрешения Elaine Lustig Cohen; с. 93 Scott Lindberg/New
Collection, photo by Jim Frank. С. 43 Beinecke Rare Book Documents, с. 96 (сверху слева) Collection of Aaron Charles
и Manuscript Library, Yale University. С. 45 Art © Estate Cohen, с. 96 (сверху по центру) Herb Lubalin Study Center
of Alexиer Rodchenko/RAO Moscow/VAGA, New York, Merrill of Design и Typography, с. 96 (сверху справа) John Clifford,
C. Berman Collection, photo by Jim Frank. С. 46 Art © Estate с. 96 (внизу слева) Herb Lubalin Study Center of Design
of Georgii и Vladimir Stenberg/RAO, Moscow/VAGA, New и Typography, с. 96 (внизу по центру), 96 (внизу справа),
York, Swann Auction Galleries. С. 48–50 (сверху) of The 97 (сверху слева), 97 (сверху по центру), 97 (сверху
International Dada Archive, Special Collections, University справа), 97 (внизу слева) collection of Aaron Charles Cohen,
of Iowa Libraries. С. 50 (внизу) Beinecke Rare Book с. 97 (внизу по центру) Scott Lindberg/New Documents,
и Manuscript Library, Yale University. С. 51 of The International с. 97 (внизу справа) Herb Lubalin Study Center of Design
Dada Archive, Special Collections, University of Iowa Libraries. и Typography, с. 98 (слева) Modernism 101, с. 98 (справа)
С. 52 © Can Stock Photo Inc. С. 53 © 2013 Artists Rights и 99 Herb Lubalin Study Center of Design и Typography.
Society (ARS), New York / VG Bild-Kunst, Bonn, Merrill С. 100–103 с разрешения Carol Burtin Fripp; с. 100
C. Berman Collection, photo by Jim Frank. С. 54–57 © 2013 с разрешения Estate of Francesco Scavullo и Hearst, RIT
Artists Rights Society (ARS), New York / VG Bild-Kunst, Bonn; Graphic Design Archives, Wallace Library, Rochester Institute
с. 54 President и Fellows of Harvard College, с. 55 ©iStock- of Technology, с. 101–103 RIT Graphic Design Archives,
photo.com, с. 57 Library of Congress. С. 58 © MOURON. Wallace Library, Rochester Institute of Technology,
CASSИRE. Lic 2013-16-07-01 www.cassиrefrance.com. с. 102 с разрешения Hearst. С. 104 (сверху слева)
С. 61 с разрешения S.D. Warren Company (d/b/a Sappi с разрешения Alex Matter, Swann Auction Galleries.
Fine Paper North America), Mortimer Rare Book Room, Smith С. 104 (сверху справа) Library of Congress. С. 104 (внизу)
College. С. 62 Trustees of the Boston Public Library/Rare с разрешения Elaine Lustig Cohen, Scott Lindberg/New
Books. С. 64–67 © Tschichold family; с. 66 Swann Auction Documents. С. 106–109 © Westvaco Corporation,
Galleries, с. 66 (слева) Modernism 101, с. 66–67 Merrill Herb Lubalin Study Center of Design и Typography.
C. Berman Collection, photo by Jim Frank. С. 111–113 с разрешения Renate Nitsche;

238 И К О Н Ы Г РА Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А
с. 111 и 113 с разрешения General Dynamics Corporation, С. 148–153 с разрешения и Herb Lubalin Study Center
с. 111 и 113 (сверху справа) и 113 (внизу справа) of Design и Typography. С. 154–155 с разрешения The
collection Chicago Center for the Print, с. 112 John Clifford, Center for Design Study, Herb Lubalin Study Center of Design
с. 113 (сверху слева) и 113 (внизу слева) Library of и Typography. С. 156–159 с разрешения Seymour Chwast,
Congress. С. 114–117 © 2013 Artists Rights Society (ARS), Push Pin Group Inc.; с. 156 John Clifford, с. 157 Milton Glaser
New York / ProLitteris, Zurich; с. 114 и 116 Library of Design Study Center и Archives, с. 158 Library of Congress,
Congress, с. 115 Modernism 101, с. 117 Swann Auction с. 159 Scott Lindberg/New Documents. С. 161–165 © Milton
Galleries. С. 119–123 с разрешения Paul Rи Revocable Glaser; с. 161, 163 (справа), 164, 165 Milton Glaser Design
Trust; с. 119, 121 (сверху), 121 (внизу), 122 Modernism 101, Study Center и Archives, с. 163 (слева) Library of Congress.
с. 120 и 123 Herb Lubalin Study Center Of Design С. 166–167 created и designed by George Lois.
и Typography. С. 125–129 © The Estate Of Saul Bass; С. 168 Wim Crouwel for Van Abbemuseum. С. 169–171
с. 127 Christian Annyas. С. 130–133 с разрешения Georg с разрешения Total Design (Wim Crouwel). С. 172–173
Olden Jr., of AIGA, www.aiga.org. С. 134–137 с разрешения с разрешения Lиor Associates. С. 175 © 1976 by ERCO
Carol Burtin Fripp; с. 134 RIT Graphic Design Archives, GmbH. С. 176–179 с разрешения Vuerbyl Design.
Wallace Library, Rochester Institute of Technology, С. 180–183 с разрешения Peter Saville.
с. 135 Herb Lubalin Study Center of Design и Typography,
с. 136 Modernism 101, с. 137 Photography by Jerry Cooke, ЧАСТЬ 4
© The Jerry Cooke Archives, Inc. 2013, RIT Graphic С. 187–191 с разрешения April Greiman Made In Space.
Design Archives, Wallace Library, Rochester Institute С. 192–195 с разрешения Emigre. С. 196–197
of Technology. с разрешения Edward Fella. С. 200 (сверху) и 200 (внизу)
с разрешения MIT Media Lab. С. 201 с разрешения The
ЧАСТЬ 3 MIT Press. С. 203 с разрешения Steven Heller. С. 204–209
С. 141–143 с разрешения Chermayeff & Geismar, с разрешения Doyle Partners. С. 210–215 с разрешения
с. 142 (внизу) с разрешения Chermayeff & Geismar & Haviv. Paula Scher/Pentagram Design. С. 216–221 с разрешения
С. 144–147 с разрешения Yusaku Kamekura Award; Michael Bierut/ Pentagram Design. С. 222–225
с. 144 Modernism 101, с. 145 Swann Auction Galleries, с разрешения John Maeda. С. 226–231 с разрешения
с. 146–147 Merrill C. Berman Collection, photo by Jim Frank. Sagmeister & Walsh.

И Л Л Ю С Т РА Ц И И 239
Издание для досуга

ПОДАРОЧНЫЕ ИЗДАНИЯ. ДИЗАЙН

Джон Клиффорд
ИКОНЫ ГРАФИЧЕСКОГО ДИЗАЙНА

Директор редакции Е. Капьёв


Ответственный редактор А. Полбенникова
Редактор М. Цельмс
Младший редактор Д. Калинина
Художественный редактор Е. Гузнякова
Корректор Н. Витько

Верстка ООО «ХОМОПРИНТ»

ÎÎÎ «Èçäàòåëüñòâî «Ýêñìî»


123308, Ìîñêâà, óë. Çîðãå, ä. 1. Òåë. 8 (495) 411-68-86, 8 (495) 956-39-21.
Home page: www.eksmo.ru E-mail: info@eksmo.ru
ндіруші: «ЭКСМО» АБ Баспасы, 123308, Мскеу, Ресей, Зорге кшесі, 1 й.
Тел. 8 (495) 411-68-86, 8 (495) 956-39-21
Home page: www.eksmo.ru E-mail: info@eksmo.ru.
Тауар белгісі: «Эксмо»
аза%стан Республикасында дистрибьютор жне нім бойынша арыз-талаптарды %абылдаушыны7
кілі «РДЦ-Алматы» ЖШС, Алматы %., Домбровский кш., 3«а», литер Б, офис 1.
Тел.: 8(727) 2 51 59 89,90,91,92, факс: 8 (727) 251 58 12 вн. 107; E-mail: RDC-Almaty@eksmo.kz
німні7 жарамдылы% мерзімі шектелмеген.
Сертификация туралы а%парат сайтта: www.eksmo.ru/certification
Îïòîâàÿ òîðãîâëÿ êíèãàìè «Ýêñìî»:
ÎÎÎ «ÒÄ «Ýêñìî». 142700, Ìîñêîâñêàÿ îáë., Ëåíèíñêèé ð-í, ã. Âèäíîå,
Áåëîêàìåííîå ø., ä. 1, ìíîãîêàíàëüíûé òåë. 411-50-74.
E-mail: reception@eksmo-sale.ru
Ïî âîïðîñàì ïðèîáðåòåíèÿ êíèã «Ýêñìî» çàðóáåæíûìè îïòîâûìè
ïîêóïàòåëÿìè îáðàùàòüñÿ â îòäåë çàðóáåæíûõ ïðîäàæ ÒÄ «Ýêñìî»
E-mail: international@eksmo-sale.ru
International Sales: International wholesale customers should contact
Foreign Sales Department of Trading House «Eksmo» for their orders.
international@eksmo-sale.ru
Ïî âîïðîñàì çàêàçà êíèã êîðïîðàòèâíûì êëèåíòàì, â òîì ÷èñëå â ñïåöèàëüíîì
îôîðìëåíèè, îáðàùàòüñÿ ïî òåë. +7(495) 411-68-59, äîá. 2261, 1257.
E-mail: vipzakaz@eksmo.ru
Îïòîâàÿ òîðãîâëÿ áóìàæíî-áåëîâûìè è êàíöåëÿðñêèìè òîâàðàìè äëÿ øêîëû è îôèñà
«Êàíö-Ýêñìî»: Êîìïàíèÿ «Êàíö-Ýêñìî»: 142702, Ìîñêîâñêàÿ îáë., Ëåíèíñêèé ð-í, ã. Âèäíîå-2,
Áåëîêàìåííîå ø., ä. 1, à/ÿ 5. Òåë./ôàêñ +7 (495) 745-28-87 (ìíîãîêàíàëüíûé).
e-mail: kanc@eksmo-sale.ru, ñàéò: www.kanc-eksmo.ru
 Ñàíêò-Ïåòåðáóðãå: â ìàãàçèíå «Ïàðê Êóëüòóðû è ×òåíèÿ ÁÓÊÂÎÅÄ», Íåâñêèé ïð-ò, ä.46.
Òåë.: +7(812)601-0-601, www.bookvoed.ru/
Ïîëíûé àññîðòèìåíò êíèã èçäàòåëüñòâà «Ýêñìî» äëÿ îïòîâûõ ïîêóïàòåëåé:
 Ñàíêò-Ïåòåðáóðãå: ÎÎÎ ÑÇÊÎ, ïð-ò Îáóõîâñêîé Îáîðîíû, ä. 84Å. Òåë. (812) 365-46-03/04.
 Íèæíåì Íîâãîðîäå: ÎÎÎ ÒÄ «Ýêñìî ÍÍ», 603094, ã. Íèæíèé Íîâãîðîä, óë. Êàðïèíñêîãî, ä. 29, áèçíåñ-ïàðê
«Ãðèí Ïëàçà». Òåë. (831) 216-15-91 (92, 93, 94).
 Ðîñòîâå-íà-Äîíó: ÎÎÎ «ÐÄÖ-Ðîñòîâ», ïð. Ñòà÷êè, 243À. Òåë. (863) 220-19-34.
 Ñàìàðå: ÎÎÎ «ÐÄÖ-Ñàìàðà», ïð-ò Êèðîâà, ä. 75/1, ëèòåðà «Å». Òåë. (846) 269-66-70.
 Åêàòåðèíáóðãå: ÎÎÎ «ÐÄÖ-Åêàòåðèíáóðã», óë. Ïðèáàëòèéñêàÿ, ä. 24à.
Òåë. +7 (343) 272-72-01/02/03/04/05/06/07/08.
 Íîâîñèáèðñêå: ÎÎÎ «ÐÄÖ-Íîâîñèáèðñê», Êîìáèíàòñêèé ïåð., ä. 3. Òåë. +7 (383) 289-91-42.
E-mail: eksmo-nsk@yandex.ru
 Êèåâå: ÎÎÎ «ÐÄÖ Ýêñìî-Óêðàèíà», Ìîñêîâñêèé ïð-ò, ä. 9. Òåë./ôàêñ: (044) 495-79-80/81.
 Äîíåöêå: óë. Àðòåìà, ä. 160. Òåë. +38 (032) 381-81-05.
 Õàðüêîâå: óë. Ãâàðäåéöåâ Æåëåçíîäîðîæíèêîâ, ä. 8. Òåë. +38 (057) 724-11-56.
Âî Ëüâîâå: ÒÏ ÎÎÎ «Ýêñìî-Çàïàä», óë. Áóçêîâà, ä. 2. Òåë./ôàêñ (032) 245-00-19.
 Ñèìôåðîïîëå: ÎÎÎ «Ýêñìî-Êðûì», óë. Êèåâñêàÿ, ä. 153. Òåë./ôàêñ (0652) 22-90-03, 54-32-99.
 Êàçàõñòàíå: ÒÎÎ «ÐÄÖ-Àëìàòû», óë. Äîìáðîâñêîãî, ä. 3à. Òåë./ôàêñ (727) 251-59-90/91. rdc-almaty@mail.ru
Èíòåðíåò-ìàãàçèí ÎÎÎ «Èçäàòåëüñòâî «Ýêñìî»
www.fiction.eksmo.ru
Ðîçíè÷íàÿ ïðîäàæà êíèã ñ äîñòàâêîé ïî âñåìó ìèðó.
Òåë.: +7 (495) 745-89-14. E-mail: imarket@eksmo-sale.ru

Сведения о подтверждении соответствия издания согласно законодательству РФ


о техническом регулировании можно получить по адресу: http://eksmo.ru/certification/
3ндірген мемлекет: Ресей
Сертификация 6арастырылма7ан
Подписано в печать 06.10.2014. Формат 84x1081/16.
Печать офсетная. Усл. печ. л. 25,2.
Тираж экз. Заказ