especial 40 anos Pom Pom

Malwee

Brastemp
AGOSTO 2008

AGOSTO 2008
Hering
2 3
Johnson's
PA I S & F I L H O S

PA I S & F I L H O S
Baby

Nestlé

marcas que
Granado

Johnson's Baby
ficam
Produtos “quarentões” ocupam lugar de destaque nas
prateleiras e nas listas de compras de pais e filhos
POR ANDRÉIA BRASIL, FILHA DE FRANCISCO E FÁTIMA, E JANAÍNA GIMAEL, FILHA DE MISAEL E LUNALVA.
Susi
 especial 40 anos: marcas que ficam
Açúcar
União
Quaker Royal
E
xistem marcas que nunca envelhe-
AGOSTO 2008
cem. Os anos passam, as pessoas
crescem, e elas estão aí, como se
tivessem nascido ontem, prontas
para acompanhar nossos filhos e até os fi-
lhos deles. Em 1968, muitos dos produtos
4 que usamos hoje já existiam. A edição nú-
Leite mero 1 da Pais e Filhos teve 38 anuncian-
PA I S & F I L H O S
Moça tes, muitos dos quais ainda estão por aí vai,
firmes e fortes, como Nestlé, a Johnson´s,
Nestlé Pompom e Hering. Outros dizem muito so-
bre a época, como Tergal, tipo de tecido sin-
tético que não amassa e até a Philip Morris
(cigarros podiam anunciar livremente).
A sócia-diretora da Troiano Consultoria
de Marca, Cecília Russo, mãe de Beatriz e
Gabriel, compara a resistência de algumas
marcas à personagem Sherazade que, nas
“Mil e Uma Noites”, contava muitas histó-
rias diferentes para o sultão. “A marca pre-
cisa criar uma história com o consumidor.
Se não alimentar essa relação, não dura 40
Toddy anos”, afirma. Esse trabalho é ainda mais
especial quando se trata de produtos volta-
dos para as pais e filhos. Como a gente sabe,
para nós a preocupação com a qualidade
é ainda maior. “Essas marcas sempre de-
monstraram uma compreensão muito clara
do vínculo mãe e filho. Elas têm um com-
promisso em ajudar a mãe e até ensiná-la a
desempenhar melhor sua tarefa, em forma
de parceria”, avalia Cecília.
ESSAS MARCAS DEMONSTRARAM UMA COMPREENSÃO
CLARA DO VÍNCULO MÃE E FILHO, ESTABELECENDO UMA
PARCERIA COM A CONSUMIDORA.
Cecília Russo, da Troiano Consultoria de Marca
O professor Ivan Pinto, pai de Marcela,
Ênio, Guilherme e Gustavo, da Escola
Superior de Propaganda e Marketing
(ESPM), concorda com Cecília e diz que “a
empresa que aprende a cuidar da relação
com o consumidor, que se sintoniza com ela
e lida com as mudanças, consegue se man-
ter”. Em outras palavras, são marcas que en-
tram na nossa casa e passam a fazer parte da
família da gente. Para comemorar o nosso
aniversário, contamos um pouco da histó-
ria dessas marcas que que convivem com a
gente há mais de 40 anos. Boa viagem!
Nutrição
Nos anos 60, as mães queriam “sustân-
cia”, mas a praticidade já era importante
Se tem um produto que não pode fal-
tar, e que parece que sempre existiu, é o
Leite Moça. Fabricado pela Nestlé, che-
gou aqui no final do século XIX sob o
nome de Milkmaid. Em 1921 se transfor-
mou em Leite Moça, e em 1962 o rótulo
trazia suas primeiras receitas: pudim e
doce de leite. Hoje, há a versão desnata-
da e também o Mocinha, um tubinho no
tamanho ideal para as crianças.
Além do Leite Moça, a Nestlé tem
muitas outras marcas que ajudam os
pais na nutrição dos filhos há mais de 40
anos. Uma das mais conhecidas é o leite
Ninho, praticamente sinônimo de leite
em pó. A data de início de sua produção
é um pouco incerta, havendo registros
que indicam que a versão integral co-
meçou a ser produzida em 1928, e ou-
tros, em 1944. O slogan “Todo mundo
é Ninho desde Pequenininho” mostra a
força da marca.
Outros produtos que fizeram parte da
nossa infância e hoje alimentam nossos
filhos são o cereal Mucilon e as Papinhas,
conhecidas popularmente como “poti-
nhos”. Mucilon foi lançado em 1960 pa-
ra oferecer uma alimentação balanceada
aos bebês. Atualmente, com sabores co-
mo milho, maçã e chocolate, é indicado a
AGOSTO 2008
partir dos 6 meses de idade. Exatamente
em 1968, surgiram as Papinhas Nestlé.
Os bebês daquela época já comiam o pu-
rê fino e homogêneo feito de alimentos
como carnes, legumes e frutas. Em 2006,
a linha teve redução no teor de açúcar e 5
sal das receitas, e hoje são 31 variedades,
PA I S & F I L H O S
entre doces e salgadas.
Também não faltava nas mesas de café-
da-manhã uma latinha de aveia, da Quaker.
Repaginada, com embalagem de papel e
uma linha variada, a marca ainda está pre-
sente nos lares brasileiros, principalmente
com a atual preocupação com a saúde.
OUTRAS MARCAS QUE FICARAM:
Sustagen: Começou a ser vendido - em farmá-
cias - em 1963. Até então, ele era distribuído só a
médicos. Em 1988, a distribuição passou a ser na-
cional e também chegou aos supermercados.
Pó Royal: foi lançado em 1923. Sua embala-
gem foi remodelada em 2003, quando ga-
nhou uma lata mais gordinha e baixinha, que
atendia à maior solicitação das consumidoras:
colocar a colher de sopa dentro da latinha.
Açúcar União: A marca, que nasceu em 1910,
descobriu nas receitas um importante canal de
comunicação com seus consumidores e, em
1958, criou o Docelar União - primeira cozinha ex-
perimental, feita para testar receitas e dar cursos
de culinária.
 especial 40 anos: marcas que ficam

Caloi

Faber-
Castell Também é sucesso desde o seu lança-
mento, em 1955, o Polenguinho, queijo
pasteurizado, vendido em pequenos ta-
bletes. É o carro-chefe da Polenghi, que
hoje tem mais de dez sabores diferentes.
Entre os achocolatados, continuam nas
prateleiras o Toddy, também da Quaker e
AGOSTO 2008
O Autorama, com pistas de corrida e
carrinhos, e a Prosinha, boneca que fala-
va 14 frases diferentes e funcionava à cor-
da, também faziam sucesso entre os pim-
polhos. Além desses, muitos brinquedos
da época foram produzidos pela Estrela,
que também criou a Susi. Aos 42 anos, a
boneca tem diversos modelos, roupas e
estilos. Nos anos 60, ela seguia a moda da
época, claro, com direito a chapéu e tu-
do. Hoje freqüenta academia, tem várias
profissões e usa as grifes do momento. O
segredo para se manter nas prateleiras
por tanto tempo? Aires Leal Fernandes,
diretor de marketing da Estrela, e pai de
OUTRAS MARCAS QUE FICARAM:
Hering: A Hering se tornou sinônimo de ca-
miseta, e aos 130 anos, é a maior empresa de
franquia de vestuário do Brasil. Há mais de 30
anos, criou a grife infantil PUC.
Brandili: Nascida em 1964, começou com
conjuntos de batizado e blusas infantis. Em
1990 começou a produzir roupas 100% algo-
dão, apenas para o público infantil.
Marisol: Em 1964 era uma confecção de
chapéus de praia, uma associação das
palavras “mar e sol”. Em 1991, criou a Lilica
Ripilica, para meninas, e, dois anos depois,
a Tigor T. Tigre, para meninos.
Cuidados com o bebê
Johnson´s ajudou a inventar o Dia das
Crianças. Sinônimo de bebê bonito, ainda
divide o trocador com Pom Pom e Hipoglós
Junto com a Estrela, a Johnson & Johnson
foi uma das responsáveis pela invenção do
Dia das Crianças. Nos anos 60, as duas em- Noruega
presas se uniram para criar a Semana do
Bebê Robusto. Logo depois, mais compa-
nhias se juntaram à iniciativa e escolheram
12 de outubro como a melhor data para in-
centivar a venda de produtos infantis. Na
primeira Pais e Filhos, a Jonhson´s anuncia-
va seu talco. Agora, são mais de 30 produ-
tos, para todos os momentos dos bebês de 0

com presença no mercado há 75 anos, e o
Chocomilk, da Batavo. Lançado em 1958, é
o achocolatado líquido mais antigo do país.
Elka Outra parceira na cozinha é a Maizena, que
chegou ao Brasil em 1874. Gerações foram,
6 e continuam sendo, criadas com os min-
Mariana e Humberto, diz que a chave é
tentar entender os desejos da criança.
Vestuário
As malhas sobreviveram aos tecidos sin-
téticos como melhor opção para crianças
Muitos pais e mães, que usaram rou-
pas da grife, hoje vestem seus filhos com
a marca, que acaba de lançar sua primei-
ra loja exclusiva, e desenvolve modelos e
acessórios, como meias, bolsas, pelúcias e
AGOSTO 2008
a 2 anos. Como a hora do banho é uma das
mais importantes, o xampu e o sabonete são
os mais procurados. Para hidratar e nutrir a
pele do bebê, a marca, além da tradicional
loção hidratante, lançou recentemente uma
linha enriquecida com proteínas do leite. 7

PA I S & F I L H O S
gaus e biscoitos à base da farinha, que virou Existem várias marcas que se torna- perfumes. No ano do nosso nascimento,
PA I S & F I L H O S

sinônimo de amido de milho. A linha atual
tem misturas para bolos, novos sabores de
Cremogema e a farinha de arroz Arrozina.
Brincadeira e diversão
Da bike Calhambeque, do rei Roberto, à
Susi de minissaia
Quem era criança em 1968 deve se lem-
brar da Berlineta, bicicleta dobrável, ou da
bike Calhambeque, modelo lançado por
Roberto Carlos no auge da Jovem Guarda.
Na década de 1980, a sensação entre as me-
ninas era a Ceci, todas da Caloi. “A Caloi é
uma empresa que tem o carinho do povo
brasileiro. É uma empresa tradicional, de
110 anos, e, ao mesmo tempo, jovem e ino-
vadora”, explica a diretora de marketing,
Juliana Grossi, mãe de Luiza.
O NOSSO OXIGÊNIO É A NOVIDADE. A CRIANÇA
ram referência em roupas e acessórios
para bebês e crianças e que estão no mer-
cado há mais de 40 anos. A Tip Top, por
exemplo, foi fundada em 1952.
OUTRAS MARCAS QUE FICARAM:
Faber - Castell: De origem alemã, está
no Brasil desde 1930. Mães e pais de hoje
devem se lembrar da marca ao escutar
“Aquarela”, trilha da campanha de 1983.
Elka: Já tem 53 anos e, além de
produtos hi-tech, continua produzindo
brinquedos que foram sucesso nos anos
60. Os pais mais saudosistas podem
apresentar seus filhos às guitarras, réplicas
de caminhão e aos Pinos Mágicos, que
marcaram a infância de muita gente.
Hering
também surge a Malwee, primeira marca
da Malwee Malhas. Para Wilmar Raboch,
gerente de marketing, pai de Henrique
e Luíza, o segredo desses 40 anos é “de-
senvolver produtos atuais, pesquisar as
necessidades dos consumidores e in- Johnson &
vestir em tecnologia. Há pouco tempo, Johnson
a empresa lançou a marca Zig Zig Zaa,
elaborada sob orientação de pedagogos e
que visa estimular o desenvolvimento da
criança e a interação entre pais e filhos,
preocupações mais do que atuais. Granado
Aos 55 anos, a Noruega também con-
tinua produzindo moda para meninos e
meninas, de 0 a 16 anos. Na década de
1960, as coleções foram assinadas pela es-
tilista espanhola Anita Diaz, especialista
em malharia infantil. E pais e mães que
eram crianças na década de 1980 devem
se lembrar da apresentadora Angélica e

HOJE TEM MUITA INFORMAÇÃO E TEMOS DE TENTAR de Afonso Nigro e Marcos Quintela (olha
a foto ao lado, lá em cima!!), ex-integran-
SEMPRE SURPREENDÊ-LA. tes do grupo Dominó, como garotos-pro-
Aires Leal Fernandes, diretor de marketing da Estrela paganda da marca. Rinosoro
 especial 40 anos: marcas que ficam
OUTRAS MARCAS QUE FICARAM:
Neopan: Fundada em 1957, lançou uma linha
de produtos infantis em 1965, com mamadeiras de
vidro e bicos de látex, chupetas e outros acessórios
para bebês. Hoje, além da linha própria, tem os
licenciados Turma da Mônica e Backyardigans.
Baruel: Centenária, começou produzindo
medicamentos e hoje tem produtos para bebês,
crianças e adultos.
Granado: Para cuidar de mães e filhos, a
Granado, que já tem 138 anos, criou produtos
tradicionais. Em 1968, faziam sucesso o Polvilho
Antisséptico e o sabonete de glicerina neutro. A
linha bebê foi criada no final dos anos 90.
AGOSTO 2008
Os anos 60 também foram a época do
concurso Bebê Johnson´s. Todos os anos,
a empresa recebia mais de 10 mil cartas
com fotos de bebês de todas as partes do
Brasil. O bebê vencedor recebia uma co-
8 roa de ouro e os outros participantes re-
cebiam diplomas e medalhas. Ficou tão
PA I S & F I L H O S
famoso que bebê Johnson´s virou sinôni-
mo de bebê fofo. No ano passado, a em-
presa ressuscitou o concurso, desta vez
dando carros home theaters, TV LCD e
câmeras digitais como prêmio.
Em 2005, a Hipoglós, marca que é qua-
se sinônimo de pomada contra assadura,
criou o concurso Bebê Hipoglós. A poma-
da, que chegou ao Brasil em 1939, acompa-
nhou várias gerações. Em 2003, promoveu
sua primeira novidade: o tamanho grande.
Dois anos depois, a embalagem ganhou
um tubo plástico e em 2006 foi lançado
o Hipoglós megaeconômico, versão com
135g e tampa exclusiva “abre fácil”.
Quem não se lembra do jingle “Pom
Pom com Protex protege o nenê?” Há
exatamente 40 anos as mamães contam
com a ajuda da marca na hora de cuidar
dos filhos. A Pom Pom, que começou fa-
bricando roupas e acessórios, cresceu e
diversificou sua linha, até chegar às fral-
das descartáveis, que vão da básica, para
o dia-a-dia, à especial noturna.
Farmacinha
Receita para aliviar incômodos das crian-
ças ainda é a mesma
Depois que a cólica vai embora, são os
dentes que começam a incomodar. Para
ajudar a aliviar a dor e a coceira, há 45 anos
as mamães têm um aliado: Nenê dent. Em
1998, uma alteração na fórmula fez com que
a ação analgésica do produto começasse a
agir em segundos. Com dentes fortes, é ho-
ra de se alimentar. E para ter fome de leão,
que criança não tomou Biotônico Fontoura?
O fortificante foi criado em 1910 e é um
dos medicamentos mais populares para es-
timular o apetite e combater anemia leve.
Contra os sintomas de gripe e resfriados, há
mais de 75 anos as famílias utilizam Vick,
marca identificada pelo triângulo verde e
seus aromas de cânfora, mentol e eucalip-
to. No começo era apenas o Vick Vaporub,
mas a família foi crescendo e hoje tem uma
linha com xaropes, descongestionantes e
pastilhas. Contra alergias, coceiras e pica-
das de inseto, Polaramine. A marca nasceu
em 1960 e tinha duas versões: xarope, mais
usado por crianças, e comprimidos, para os
adultos. Hoje há creme e as versões líquidas
têm sabor de frutas, sem corantes.
OUTRAS MARCAS QUE FICARAM:
Dramin: o inimigo de enjôos e náuseas, há
mais de 40 anos.
Rinosoro: desenvolvido há mais de 40 anos
para aliviar os sintomas de congestão nasal.
Novalgina: presente nas farmácias domés-
ticas há mais de 80 anos. Entre as décadas
de 1920 e 1930 era possível encontrar o
produto em gotas e comprimido.
York: começou fabricando produtos cirúr-
gicos e se especializou na área de proteção
e saúde. Hoje, a York tem as linhas mulher,
cuidados pessoais, pronto-socorro e baby.
Redoxon: a vitamina C, produzida pela
Bayer, está presente no cotidiano dos brasi-
leiros há 72 anos.
Kodak
Casa e companhia
Omo lava mais branco desde 1957. Hoje,
marca incentiva direito de brincar.
Omo chegou ao Brasil em 1957, num
período em que a lavagem no tanque
envolvia uma complexa operação, como
preparar o molho, esfregar e alvejar. Nos
anos 60, demonstradoras percorreram o
interior do Brasil em caminhões distri-
buindo amostras da então novidade máxi-
ma, o sabão em pó Omo, e ensinando as
donas-de-casa a usar o produto. A marca,
que incentiva o processo de aprendizado
e desenvolvimento infantil, tem uma fa-
mília grande, com versões que vão do bá-
sico Multiação ao especial Omo Baby.
Bancos
Para além dos cofrinhos, bancos oferecem
opções para garantir os estudos do filho
Se quem casa quer casa, quem tem
filho quer garantir o futuro do rebento.
A preocupação com poupança e investi-
mentos vai além das moedas no cofrinho
que a gente enchia nos tempos de infla-
ção. Instituições que ajudam pais e mães
nessas aplicações também têm história.
O Bradesco, por exemplo, foi fundado em
1943, em Marília, interior de São Paulo.
Em 1956, criou a Fundação Bradesco, pa-
ra oferecer educação gratuita e de qua-
lidade para pessoas sem recursos. Hoje,
Biotônico
Fontoura
Nenê Dent
OMO
Neopan
OUTRAS MARCAS QUE FICARAM:
Brastemp: A Brastemp nasceu em 1954. Inova-
AGOSTO 2008
dora, lançou a primeira máquina de lavar auto-
mática do Brasil, em 1959. Na década seguinte,
lançou seu primeiro fogão, a primeira geladeira
brasileira de duas portas e a secadora de rou-
pas. Hoje, a linha da Brastemp tem refrigerador, 9
freezer, frigobar, fogões, cooktops, dominós,
PA I S & F I L H O S
fornos de parede, microondas, coifas, depura-
dores de ar, lava-louças, lavadoras, secadoras,
winecooler e purificadores de água.
Kodak: Ao longo dos anos, as mamães não
receberam ajuda apenas no cuidado com
os filhotes. A Kodak, já com 88 anos, desde o
começo ofereceu ferramentas para que as
lembranças ficassem gravadas não só na men-
te, mas também no papel. A primeira câmera
da Kodak brasileira surgiu em 1965 e chamava-
se Rio–400, em homenagem ao centenário da
cidade maravilhosa.
são 40 escolas em todo o país. Já o Banco
Itaú foi fundado em 1945 e em 1967, após
algumas fusões, inaugurou em Salvador a
primeira agência do Banco no nordeste.
Os pais que querem investir no futuro de
seus filhotes podem escolher a poupança,
o meio mais conservador, ou os planos de
previdência. O Itaú oferece, por exemplo,
o First Flexprev Itaú PGBL, com investi-
mento mensal mínimo de R$50,00.