Вы находитесь на странице: 1из 5

Панель конференции, исследующая популярность K-pop в

современном мире.

В пятницу Чхве Шивон – участник корейской группы Super Junior и


директор SM Entertainment USA и музыкальный продюсер Доминик Родригес
рассказали о глобальном распространении корейской поп-музыки (K-pop) в
рамках дискуссии, посвященной современной роли K-pop, звездам жанра и
индустрии K-pop в целом.

Эта панель, спонсором которой выступил Корейский институт


поддержки программ и гуманитарных исследований Института Фримана
Спогли при Азиатско-Тихоокеанском исследовательском центре
Шоренштайн (APARC), стала частью двухдневной конференции,
посвященной проблемам и будущему исследований в области корееведения в
Америке.

Шивон рассказал о своем пути к славе K-pop айдола, вспомнив, как


сингл Super Junior «Sorry, Sorry» впервые сделал группу известной в Азии и
за ее пределами. Одновременно он признал, что многие, кто преследует
схожие с ним мечты, не добиваются аналогичного успеха. Тем не менее, он
сказал, что для него большая честь работать в отрасли айдол культуры.
«K-pop стал таким глобальным движением сейчас ... Мы можем
написать новую историю, которая никогда не была возможна раньше», -
сказал мистер Чхве. «Я люблю эту ответственность и честь, которая
приходит с этим».

Когда его спросили, какое послание он хотел бы отправить тем, кто


рассматривает его как образец для подражания, Шивон подчеркнул важность
быть позитивной примером для перемен в жизни.

«Я надеюсь, что моя работа вдохновляет людей не бояться


высказываться и объединятся, чтобы менять мир к лучшему», - сказал мистер
Чхве. «Большие это перемены или маленькие, это не имеет значения».

Шивона также спросили о том, считает ли он, что артисты должны


публично высказываться о своих политических убеждениях. Отвечая на
корейском языке, мистер Чхве сказал, что он считает, что популярные люди
должны дистанцироваться от политики, добавив, что артисты в целом
должны говорить консервативно и избегать поспешных заявлений. Однако
он признал, что знаменитости часто предпринимают более активные
действия, если что-то сильно противоречит их личным убеждениям.

Родригес сказал, что международное распространение K-pop только


начинается, ссылаясь на растущую популярность артистов SM Entertainment
в Америке, как, например, дебют в Billboard группы NCT и недавнее
сотрудничество Венди (участницы женской группы Red Velvet) и Джона
Ледженда. Родригес добавил, что он считает, что корейская поп-культура
больше не ограничивается Кореей, а стала глобальным явлением.

«Вы можете назвать это K-pop, но я называю это поп-культурой,


потому что это мир, в котором мы живем», - сказал Родригес.
Родригес также рассказал о модели SM Entertainment - «культурная
технология» или производственная система, включающая упорядоченный
процесс кастинга, обучения, производства и маркетинга. В отличие от
американской индустрии развлечений, по его словам, корейские таланты
отбираются и обучаются с самого раннего возраста, при этом и менеджмент,
и лейбл находятся в одной компании. Родригес добавил, что он считает, что
корейская система помогает артистам увидеть, как их идеи реализуются в их
работе.

«Корейская система является огромным преимуществом для артиста», -


сказал он. «Компания и менеджмент всегда советуется с артистом о его
видении своего будущего».

Тем не менее, в прошлом индустрию K-pop критиковали за чрезмерную


строгость со своими артистами. Члены аудитории спросили мистера Чхве и
Родригеса о том, считают ли они, что корейские айдолы имеют достаточное
влияние на свою карьеру.

Шивон ответил по-корейски, что распространенным заблуждением


является то, что корейская система эксплуатирует своих артистов в
финансовом отношении. Он сказал аудитории, что мнение каждого артиста
всегда учитывается, особенно в отношении таких вопросов, как сроки
контрактов и выплаты по ним.

Родригес также обсудил маркетинговую стратегию SM Entertainment.


Проанализировав демографию мирового рынка, компания создает цифровую
«тепловую карту», чтобы определить области, в которых люди потенциально
более восприимчивы к K-pop.

«Это не слепой метод, мы действительно знаем, кому мы пытаемся


донести сообщение», - сказал Родригес. «Сегодняшний подход заключается в
том, чтобы собрать всю информацию и ответить на вопрос: «Как мы можем
зацепить покупателей в цифровом формате, а затем заставить их перенести
увлечение в их реальную жизнь, где они будут говорить об этом в режиме
оффлайн?»

Родригес сказал, что, несмотря на относительно невосприимчивые


западные рынки в начале 2000-х, корейская поп-культура в настоящее время
находит новые рынки благодаря глобализации музыки и развлечений.
Например, Шивон и Родригес обсудили экспансию Super Junior в Латинскую
Америку, включая недавнее сотрудничество с латиноамериканскими
артистами, такими как Лесли Грейс.

«Люди в латиноамериканских рынках открыли для себя звучание K-pop


и, в частности, Super Junior», - сказал Родригес. «Когда происходит такое
открытие, не только компания, но и группа обязаны выйти на эти рынки и
обнять поклонников, которые их приняли».

Участники группы панели предположили, что растущее влияние


корейской поп-культуры может стать ключевым стимулятором корейских
исследований в Америке и на остальном Западе.

«Я призываю своих учеников задуматься о том, что значит не просто


монетизировать культуру, а создавать её с учетом конкретных рынков и
аудитории», - сказала доцент восточноазиатских языков и культур Дафна
Зур. «Нет сомнений в том, что этот продуманный маркетинг поп -культуры
является мощной силой, которую другие страны хотели бы иметь».

Рэйчел Сун заявила, что ее интерес к изучению корейской поп-


культуры с научной точки зрения привел ее к участию в конференции.

«Мне просто любопытно, как айдол, поп-звезда Чхве Шивон может


быть настолько разным в академической среде и в индустрии развлечений», -
сказал Сун.

Участница фан клуба Super Junior Лю Цао прилетела из Оттавы,


Канада, чтобы присутствовать на выступлении мистера Чхве. Она сказала,
что надеется, что K-pop и корейская культура получат большую
популярность в Северной Америке.

«Я действительно интересуюсь корейской культурой», - сказал Цао.


«Было бы здорово, если бы мы могли представить это Северной Америке».

Главный специалист по восточноазиатским исследованиям Меган


Фэйрклот заявила, что дискуссии на конференциях по языковым и
общественным наукам помогли ей лучше понять сферу своего обучения.

«Когда я поступил в колледж, я начал посещать занятия, которые были


более углублены в историю и культуру Кореи, и обнаружил, что я
действительно заинтересован в этом», - сказал Фэрклот. «Панели
конференции дали мне гораздо больше возможностей для размышлений и
контекстуализации моего образования и моего потенциального будущего в
академических и восточноазиатских исследованиях».

Источник:
https://www.stanforddaily.com/2018/11/05/panel-explores-k-pop-stardom-in-a-
globalized-world/