Панель конференции, исследующая популярность K-pop в
современном мире.
В пятницу Чхве Шивон – участник корейской группы Super Junior и
директор SM Entertainment USA и музыкальный продюсер Доминик Родригес рассказали о глобальном распространении корейской поп-музыки (K-pop) в рамках дискуссии, посвященной современной роли K-pop, звездам жанра и индустрии K-pop в целом.
Эта панель, спонсором которой выступил Корейский институт
поддержки программ и гуманитарных исследований Института Фримана Спогли при Азиатско-Тихоокеанском исследовательском центре Шоренштайн (APARC), стала частью двухдневной конференции, посвященной проблемам и будущему исследований в области корееведения в Америке.
Шивон рассказал о своем пути к славе K-pop айдола, вспомнив, как
сингл Super Junior «Sorry, Sorry» впервые сделал группу известной в Азии и за ее пределами. Одновременно он признал, что многие, кто преследует схожие с ним мечты, не добиваются аналогичного успеха. Тем не менее, он сказал, что для него большая честь работать в отрасли айдол культуры. «K-pop стал таким глобальным движением сейчас ... Мы можем написать новую историю, которая никогда не была возможна раньше», - сказал мистер Чхве. «Я люблю эту ответственность и честь, которая приходит с этим».
Когда его спросили, какое послание он хотел бы отправить тем, кто
рассматривает его как образец для подражания, Шивон подчеркнул важность быть позитивной примером для перемен в жизни.
«Я надеюсь, что моя работа вдохновляет людей не бояться
высказываться и объединятся, чтобы менять мир к лучшему», - сказал мистер Чхве. «Большие это перемены или маленькие, это не имеет значения».
Шивона также спросили о том, считает ли он, что артисты должны
публично высказываться о своих политических убеждениях. Отвечая на корейском языке, мистер Чхве сказал, что он считает, что популярные люди должны дистанцироваться от политики, добавив, что артисты в целом должны говорить консервативно и избегать поспешных заявлений. Однако он признал, что знаменитости часто предпринимают более активные действия, если что-то сильно противоречит их личным убеждениям.
Родригес сказал, что международное распространение K-pop только
начинается, ссылаясь на растущую популярность артистов SM Entertainment в Америке, как, например, дебют в Billboard группы NCT и недавнее сотрудничество Венди (участницы женской группы Red Velvet) и Джона Ледженда. Родригес добавил, что он считает, что корейская поп-культура больше не ограничивается Кореей, а стала глобальным явлением.
«Вы можете назвать это K-pop, но я называю это поп-культурой,
потому что это мир, в котором мы живем», - сказал Родригес. Родригес также рассказал о модели SM Entertainment - «культурная технология» или производственная система, включающая упорядоченный процесс кастинга, обучения, производства и маркетинга. В отличие от американской индустрии развлечений, по его словам, корейские таланты отбираются и обучаются с самого раннего возраста, при этом и менеджмент, и лейбл находятся в одной компании. Родригес добавил, что он считает, что корейская система помогает артистам увидеть, как их идеи реализуются в их работе.
«Корейская система является огромным преимуществом для артиста», -
сказал он. «Компания и менеджмент всегда советуется с артистом о его видении своего будущего».
Тем не менее, в прошлом индустрию K-pop критиковали за чрезмерную
строгость со своими артистами. Члены аудитории спросили мистера Чхве и Родригеса о том, считают ли они, что корейские айдолы имеют достаточное влияние на свою карьеру.
Шивон ответил по-корейски, что распространенным заблуждением
является то, что корейская система эксплуатирует своих артистов в финансовом отношении. Он сказал аудитории, что мнение каждого артиста всегда учитывается, особенно в отношении таких вопросов, как сроки контрактов и выплаты по ним.
Родригес также обсудил маркетинговую стратегию SM Entertainment.
Проанализировав демографию мирового рынка, компания создает цифровую «тепловую карту», чтобы определить области, в которых люди потенциально более восприимчивы к K-pop.
«Это не слепой метод, мы действительно знаем, кому мы пытаемся
донести сообщение», - сказал Родригес. «Сегодняшний подход заключается в том, чтобы собрать всю информацию и ответить на вопрос: «Как мы можем зацепить покупателей в цифровом формате, а затем заставить их перенести увлечение в их реальную жизнь, где они будут говорить об этом в режиме оффлайн?»
Родригес сказал, что, несмотря на относительно невосприимчивые
западные рынки в начале 2000-х, корейская поп-культура в настоящее время находит новые рынки благодаря глобализации музыки и развлечений. Например, Шивон и Родригес обсудили экспансию Super Junior в Латинскую Америку, включая недавнее сотрудничество с латиноамериканскими артистами, такими как Лесли Грейс.
«Люди в латиноамериканских рынках открыли для себя звучание K-pop
и, в частности, Super Junior», - сказал Родригес. «Когда происходит такое открытие, не только компания, но и группа обязаны выйти на эти рынки и обнять поклонников, которые их приняли».
Участники группы панели предположили, что растущее влияние
корейской поп-культуры может стать ключевым стимулятором корейских исследований в Америке и на остальном Западе.
«Я призываю своих учеников задуматься о том, что значит не просто
монетизировать культуру, а создавать её с учетом конкретных рынков и аудитории», - сказала доцент восточноазиатских языков и культур Дафна Зур. «Нет сомнений в том, что этот продуманный маркетинг поп -культуры является мощной силой, которую другие страны хотели бы иметь».
Рэйчел Сун заявила, что ее интерес к изучению корейской поп-
культуры с научной точки зрения привел ее к участию в конференции.
«Мне просто любопытно, как айдол, поп-звезда Чхве Шивон может
быть настолько разным в академической среде и в индустрии развлечений», - сказал Сун.
Участница фан клуба Super Junior Лю Цао прилетела из Оттавы,
Канада, чтобы присутствовать на выступлении мистера Чхве. Она сказала, что надеется, что K-pop и корейская культура получат большую популярность в Северной Америке.
«Я действительно интересуюсь корейской культурой», - сказал Цао.
«Было бы здорово, если бы мы могли представить это Северной Америке».
Главный специалист по восточноазиатским исследованиям Меган
Фэйрклот заявила, что дискуссии на конференциях по языковым и общественным наукам помогли ей лучше понять сферу своего обучения.
«Когда я поступил в колледж, я начал посещать занятия, которые были
более углублены в историю и культуру Кореи, и обнаружил, что я действительно заинтересован в этом», - сказал Фэрклот. «Панели конференции дали мне гораздо больше возможностей для размышлений и контекстуализации моего образования и моего потенциального будущего в академических и восточноазиатских исследованиях».