Открыть Электронные книги
Категории
Открыть Аудиокниги
Категории
Открыть Журналы
Категории
Открыть Документы
Категории
БЮДЖЕТНОЕ
УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«ФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»
(ФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ)
Теоретико-практическая работа
по дисциплине «Теория игр» на тему
«Моделирование конфликтной ситуации между фаст-фуд ресторанами
McDonald’s и KFC»
Выполнил:
Студент группы ПМ4-3
Ле Дык Ань
Проверил:
Ст. преподаватель, к.э.н.
Кораблев Ю.А.
Москва – 2016
Оглавление
Введение...................................................................................................................3
Содержательное экономико-математическое описание исследуемой
конфликтной ситуации...........................................................................................5
Описание математического аппарата....................................................................7
Решение игры «Война брендов»..........................................................................11
Заключение.............................................................................................................14
Список использованной литературы...................................................................15
2
Введение
Каждый день перед человеком возникает проблема выбора того или иного
решения. В современном мире принятие решений является важнейшим
аспектом разносторонних областей жизни и деятельности, особенно в
экономике. Наилучшее использование своих ресурсов, выбор наиболее
эффективных средств для производства и реализации товаров, принятие
решений об оптимальном способе экономического поведения в данной
конкретной ситуации – все это является целью каждого производителя. И
решить данную проблему помогает теория игр. Использование теории игр
позволяет лицу, принимающему решение, произвести критический анализ
ситуации и в результате выбрать определенную стратегию при решении
проблем.
В условиях современной рыночной экономики особое значение имеет
конкуренция, которая подразумевает под собой столкновение интересов.
Данная творческая работа посвящена рассмотрению конфликтной ситуации
между двумя крупнейшими ресторанами в сфере быстрого питания:
McDonald’s и KFC. Цель работы состоит в моделировании конфликтной
ситуации, а также рассмотреть различные варианты развития данной
ситуации. Для реализации этой цели необходимо решить следующие
задачи:
1) изучить и раскрыть сущность конфликтной ситуации между основными
участники в данной ситуации McDonald’s и KFC, а также их возможные
действия и стратегии;
3
2) формализовать конфликтную ситуацию и построить математическую
модель, которая включает в себе математическое описание игроков, их
стратегий, функции выигрыша обоих игроков;
3) изучить возможные варианты исхода данной игры, а также постараться
найти оптимальные решения данного конфликта, если они существуют;
4) на основе теоретико-игрового анализа сделать выводы о состояниях
данных ресторанов и их возможные варианты дальнейшего развитии на
рынке.
Актуальность данной темы состоит в том, что конфликт интересов
McDonald’s и KFC отражается не только на самих ресторанах, но и на
большинстве обычных потребителей, так как рестораны Макдональдс и КФС
известны всему миру своими блюдами. Главным достоинством этих блюд
является быстрота приготовления и употребления, относительная дешевизна.
Также значительную роль играет агрессивная реклама в различных СМИ. На
данный момент эти фаст-фуд рестораны играют весомую роль в сфере
быстрого питания. Оба ресторана конкурируют между собой за клиентов на
протяжения многих лет. Оба рестораны имеют свои дочерние филиалы,
которые распространены по всему миру. И чтобы выигрывать, им приходятся
каждый раз придумывать новые стратегии, вводить чего-то новое.
4
Содержательное экономико-математическое описание исследуемой
конфликтной ситуации
5
которой несколько игроков влияют на исход игры, причем их интересы
различны, называется игрой [3, с.3]. Участниками игры будут McDonald’s и
KFC. Пусть в нашей модели ресторан McDonald’s будет игроком A , а KFC –
игроком B.
Рассмотрим подробнее ситуацию, когда оба игрока проводят рекламную
кампанию, при этом маркетинговая политика проводится в 2 городах. У
игрока A есть 8 рекламных роликов для проведения рекламной политики, а у
игрока B - 3. Игрок A (McDonald’s) обладает филиалами в каждом городе,
поэтому он должен использовать хотя бы 1 рекламный ролик в 1 городе.
Также игрок A боится проиграть, поэтому решает разместить как минимум
два рекламных ролика в 1 городе. Любое возможное в игре действие игрока
называется его чистой стратегией [2, с. 14].
При этом выигрыш каждого игрока будем определять из следующих
условий:
• если ресторан разместил больше рекламных роликов в городе чем
конкурент, то он получает «+1» очко;
• если ресторан разместил меньше рекламных роликов, то он
проигрывает «+1» очко, т.е. получает «-1» очко.;
• если оба ресторана разместили одинаковое количество рекламных
роликов, то оба получают «+0» очков .
Так как данная ситуация представляет собой парная игра, в которой
участвуют два игрока, имеющие противоположные интересы, то есть
выигрыш одного игрока равен проигрышу другого, то игра называется
парная антагонистическая, либо игра двух сторон с нулевой суммой
выигрыша [5, с. 177].
Данную игру назовем «Война брендов».
6
Описание математического аппарата
2. Каждая из сторон имеет в борьбе свою цель, эти цели должны быть
противоположны.
S A ={ A1 , … , A m } , m≥ 2S B={ B1 , … , Bn } , n ≥2
7
В общем виде матричная игра может быть записана следующей платёжной
матрицей A , номера строк которой соответствуют номерам стратегий игрока
A , а номера столбцов – номерам стратегий игрока B:
Bj B1 B2 … Bn
Ai
A= A1 a 11 a 12 … a 1n
A2 a 21 a 22 … a 2n
… … … …
Am am1 am2 … a mn
Ai A1 A2 … Am
Bj
B1 b 11 b 12 … b 1m
B
B2 b 21 b 22 … b 2m
=
… … … …
Bn b n1 b n2 … b nm
8
Каждый из игроков стремится максимизировать свой выигрыш с учётом
поведения противодействующего ему игрока. Игрок A действует
осмотрительно, поэтому считает, что игрок B поступит наилучшим образом,
выбрав ту стратегию B j , при которой выигрыш игрока A окажется
минимальным. Поэтому для игрока A необходимо определить минимальные
значения выигрышей в каждой из стратегий, а затем найти максимум из этих
9
Bj B1 B2 B3 B4 α i=min aij
j
Ai
A1 7 6 5 4 4
A2 1 8 2 3 1
A3 8 1 3 2 1
β j =max aij 8 8 5 4
i
10
Решение игры «Война брендов».
11
При этих условиях мы можем определить возможные стратегии игроков A и B
:Cоставим платежную матрицу игры. Допустим игрок A выбирает первую
1-ый 2-ой 1-ый 2-ой стратегию
Игрок A Игрок B
город город город город
, а игрок
A1=(6 ; 2)
A1 6 2 B1 3 0
A2 2 6 B2 0 3
B
– вторую B =(3; 0),
1
A3 5 3 B3 1 2
тогда мы можем
A4 3 5 B4 2 1
посчитать
A5 4 4 значение
элемента матрицы a 11. Т.к. 6>3 , то игрок A получает
«+1» очко за победу в первом городе,1>0– игрок A получает «+1» очко за победу
во втором городе, т.е. итого получаем, что a 11=1+1=2. Аналогично получаем
остальные элементы матрицы:
13
Заключение
14
наиболее оптимальные стратегии, а также упрощать исходные матрицы игр путем
разбиения на подматрицы.
15