Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
Издательский текст
«Цвет. Четвертое измерение»: Синдбад; М.; 2018
2
ISBN 978-5-00131-023-5
Аннотация
Жан-Габриэль Косс
Цвет. Четвертое измерение
© Издание на русском языке, перевод на русский язык, оформление. Издательство
«Синдбад», 2017
***
Предисловие
Когда мы говорим о силе цвета, понимаем ли мы, что он собой представляет и как его
правильно использовать?
Какое воздействие оказывает на нас цвет – активное или пассивное? Правда ли, что,
отдавая предпочтение тому или иному цвету, мы лишь воображаем, что свободны в своем
выборе, а на самом деле находимся во власти цвета? Какое влияние цвет оказывает на нашу
физиологию и психологию?
Что, если цвета безраздельно господствуют над нами, словно инопланетяне из
фантастических фильмов 1950-х?
Когда в 1990-е годы я стал членом Французского комитета цвета, мало кто говорил об
этой проблеме. Цветом никто не интересовался! В могущественном царстве черного,
наступившем в 1980-е, цвет подвергался гонениям в моде, дизайне, архитектуре и всей
окружающей жизни. Повсюду преобладали цветовая нейтральность и минимализм.
Разумеется, цвет не исчез совсем. Но, за редким исключением, художники, торговые
марки, товаропроизводители почти перестали обращать на него внимание…
Лично я эти годы оцениваю положительно, и, когда спустя короткое время я возглавил
ассоциацию по изучению цвета, у меня даже возникло ощущение собственной
исключительности. Однако более всего мне хотелось вместе с членами Комитета заниматься
3
Вступление
Представьте себе, что вы студент американского университета. Вам предстоит пройти
знаменитый тест на IQ. На листочке красным маркером крупно написана цифра 87. Это ваш
номер.
Вы немного напряжены – волнение понятно, – но абсолютно уверены, что успешно
пройдете испытание. На старт! У вас всего 20 минут. Вы предельно сосредоточенны. В
отведенное на выполнение теста время мир вокруг вас перестает существовать. Вы
понимаете: чтобы ответить на максимальное количество вопросов, нужно дорожить каждой
секундой. Но вот испытание окончено. Вы сдаете листок с чувством удовлетворения – вы
почти все успели. Браво!
А теперь представьте себе, что вы другой студент того же самого университета, но
номер на вашем листочке написан не красным, а черным маркером. Поначалу вы этот номер
вообще не заметили, потому что витали мыслями где-то далеко. Начать с того, что вы были
уверены: тест не имеет никакого отношения к университетской программе обучения. Так
зачем напрягаться? Это просто игра, которая интересна вам лишь потому, что поможет
выяснить, так ли вы умны, как считает ваша мать. На старт! Вы читаете вопрос 1. Вам
кажется, что ответ очевиден. Надо же, если все вопросы такие же легкие, вот мама
обрадуется! Вопрос 2. Он кажется вам еще более простым. А вдруг мама и впрямь была
права?.. Вы улыбаетесь и читаете следующий вопрос… Тестирование окончено. Ваши
однокурсники сдают свои листочки. Как, уже? Вам еще далеко до конца. Ну и пусть. Если
результат окажется посредственным, маме ничего не скажем…
Это исследование проводилось в Университете Рочестера близ Нью-Йорка с целью
изучить влияние красного цвета на выполнение теста IQ. Номер был всего лишь предлогом,
призванным отвлечь внимание испытуемых. Исследователей интересовало, может ли цвет
цифр изменить результаты тестирования. Студенты с красным номером успели дать больше
ответов, но допустили гораздо больше ошибок. На финише они заработали в среднем более
низкий балл. Вывод: красный цвет вызывает стресс и незаметно для человека снижает его
мыслительные способности. Отсюда существенная потеря баллов. В этой книге мы с вами
Глава 1
Что такое цвет
Большинство ученых, слегка смущаясь, объяснят вам, что теория цвета Гёте верна
лишь отчасти и вообще малость устарела… В утешение фанатам господина Гёте сейчас мы
перейдем к господину Ньютону и предупреждаем: мало ему не покажется.
Как сказал бы мой пятилетний племянник, Ньютон первым понял, что «цвета в белом
свете ни разу не результат преломления от поверхности, а просто содержатся в самих лучах
белого света». Поясним. Ньютон исходил из работ Декарта, который пропускал свет через
призму, разлагая его на цвета. Помните, какая красивая радуга получается при прохождении
света через прозрачную пирамиду (как на конверте альбома Dark Side of the Moon2 группы
Pink Floyd)? Ньютон пошел еще дальше: он пропустил через призму свет, источником
которого служила та самая радуга. Для этого он при помощи линзы собрал разноцветные
лучи в пучок. И констатировал, что в точке схождения лучей свет снова белый – такой же,
каким был изначально. Вывод: призма не создает цвет, она лишь разделяет белый свет на
разные цвета. Поистине революционное открытие! Цвет – вовсе не степень яркости света, а
одна из его характеристик. У каждого цвета – свой угол преломления. До чего же
проницательным оказался этот мистер Ньютон!
Ну конечно, после этого яблоко просто обязано было упасть ему на макушку. Потому
что если щедрый Гёте подарил нам четыре цвета, то что говорить о Ньютоне! Исаак, этот
неукротимый Rainbow Warrior3 в одиночку, как настоящий герой, насобирал для нас целых
семь основных цветов: красный, оранжевый, желтый, зеленый, голубой, синий, фиолетовый.
Почему именно семь? Наверное, потому что на его визитной карточке значилось: «Сэр Исаак
Ньютон, ученый, алхимик, эзотерик, нумеролог». А совершенная гармония, как известно,
представлена как раз цифрой 7.
Семь дней Творения, семь планет, семь нот музыкальной гаммы, не говоря уже о семи
гномах – приятелях Белоснежки… Вот почему Ньютон не рискнул покуситься на синий, то
есть индиго. Ныне считается, что в радуге лишь шесть чистых цветов. Далее мы с вами
убедимся, что на самом деле основных цветов всего три.
Восприятие цвета
3 Rainbow Warrior («Воин радуги») – так назывался траулер, спущенный на воду в 1955 году, а в 1977 году
приобретенный «Гринпис». Взорван и потоплен в 1985 году, во время наблюдений за последствиями ядерных
испытаний на атолле Муруроа.
6
Последние достижения нейробиологии помогли дать ответ на еще один вопрос: почему
мы воспринимаем красный и фиолетовый цвета как очень близкие, хотя они находятся на
противоположных концах спектра и физически дальше всего друг от друга? Оказалось, что
участок коры головного мозга, чувствительный к красному, расположен по соседству с тем,
что чувствителен к фиолетовому, и они даже сообщаются между собой.
Но вернемся к нашим колбочкам: у них множество неоспоримых преимуществ. Прежде
всего, они прочные, саморегулирующиеся и хорошо формируются уже к шестимесячному
возрасту. До этого новорожденный малыш не различает ни синего, ни фиолетового, которые
кажутся ему серыми, ни пастельных цветов, воспринимаемых как белый.
Но что происходит дальше? Верно ли, что на протяжении всей остальной жизни
4 То же название носит фильм Франсуа Трюффо, снятый в 1973 году. Оно связано не с сюжетом, а с
упомянутым приемом, позволяющим снимать ночь средь бела дня.
7
Температура цвета
красками утренний или, скажем, зимний пейзаж. С очень небольшой натяжкой можно
сказать, что в красном свете лимон кажется белым, а в зеленом – коричневым. И только в
«белом» свете лимон предстает в своем истинно лимонном цвете.
Свеча – источник света, которым мы зачастую пренебрегаем. И напрасно. В
особенности когда речь идет о выставках некоторых живописцев. Все мы слышали, что
самые выдающиеся художники прозябали в нищете и работали при свечах. Следовательно,
они создавали свою палитру в оранжевом свете. Тем не менее сотрудники музеев
показывают нам картины не в том освещении, в каком их писали художники, а, потакая
нашим привычкам, в «белом» свете! Вот почему многие хранящиеся в музеях полотна
кажутся нам «подсиненными». Говорят, в начале своей карьеры Пикассо писал при свечах.
Это значит, мы вправе задаться вопросом: не является ли его «голубой период» результатом
неподходящего освещения во время экспозиций?
Некоторые колористы, особенно работающие в крупных текстильных компаниях,
используют свойство изменчивости цвета на практике. Существует даже такое понятие, как
метамерные цвета. Как будет выглядеть платье при дневном свете и при искусственном
освещении в магазине, а главное – как это скажется на продажах? Вдруг цвет из зеленого
превратится в буровато-коричневый? Раз уж мы заговорили о дневном свете, давайте
попробуем ответить на три восхитительно поэтичных вопроса, которые вы наверняка
задавали в детстве родителям, ставя их в тупик. Итак. Почему облака белые? Почему на
рассвете и на закате солнце красное? Почему небо голубое?
Во всем виноваты Густав Ми и лорд Рейли и сформулированный ими принцип
рассеяния света. Упрощая, можно сказать, что облака белые потому, что капельки воды, из
которых они состоят, размером больше, чем длина световых волн. А значит, от них
отражается весь спектр, что и дает белый цвет.
Солнце у линии горизонта кажется красным из-за присутствия в атмосфере
взвешенных частиц: они, словно миллионы микроскопических зеркал, рассеивают свет во
всех направлениях. Лорд Рейли показал, что короткие (синие) световые волны отклоняются в
сторону гораздо сильнее, чем более длинные (красные), вопреки всему почти точно
следующие своим курсом. Когда солнце стоит на горизонте, его свет преодолевает в
атмосфере большее расстояние, а значит, встречает по дороге больше «примесей-зеркал».
Длинные красные волны в большинстве своем долетают до нас, тогда как волны синего
диапазона рассеиваются.
Когда наступает полдень, то есть солнце стоит в зените, происходит то же самое, но в
гораздо меньшей степени. Вот почему нам солнце видится желтым, а космонавту – белым!
Кстати, небо голубое по той же причине. Солнечные лучи, падая на Землю по
касательной, проходят через атмосферу. Часть из них сталкивается с частицами,
«плавающими» в воздухе, и отклоняется. Поскольку голубой свет отклоняется в 10 раз
сильнее красного, то именно эту восхитительную лазурную голубизну мы и видим. Кстати,
из-за того что в разных регионах Земли в воздухе содержатся разные примеси, цвет
небосвода повсюду свой.
У всех людей очень слабая память на цвета (возможно, вы, дорогой читатель, редкое
исключение: мне бы все-таки не хотелось с вами ссориться). Но сколько цветов мы способны
различить, если нам продемонстрируют их в виде альбома с образцами оттенков?
Ответ – МНОГО! Говоря точнее (хотя и не особо точно) – от нескольких тысяч до
нескольких миллионов.
Цветовая таблица типа Pantone насчитывает 2100 оттенков. Могу засвидетельствовать:
арт-директора рекламных агентств жалуются, что в ней ОЧЕНЬ МНОГОГО не хватает.
Очень много – это сколько? Допустим, в 10 раз больше. Красильщики «Национальной
мануфактуры гобеленов» хвастали, будто способны различать 20 000 цветовых оттенков.
Эксперты по колориметрии ныне согласны с тем, что человеческий глаз способен различать
150 монохроматических тонов, то есть с учетом изменения яркости и насыщенности – 300
000 цветов. Некоторые светила науки о цвете – те, у которых стакан всегда наполовину
полный, – полагают даже, что мы можем различать до трех миллионов оттенков!
Эта цифра заставляет нас задуматься: а так ли уж заманчиво звучат обещания
производителей телевизоров осчастливить нас экранами, передающими от шести до восьми
миллионов цветов.
Как бы там ни было, есть вещи, которые мы знаем наверняка. Например, то, что два
близких друг другу цвета легче различить на большой поверхности, нежели на маленькой. И
что нам проще заметить разницу между оттенками красного, чем синего.
Иначе говоря, наши сегодняшние познания о реальных способностях человеческого
глаза воспринимать цвет весьма ограниченны. Почему? Одна из главных причин: мы
воспринимаем цвет неодинаково. Как правило, женщины различают цвета лучше, чем
мужчины. Исследование МРТ показывает, что у мужчин и женщин зрительная кора мозга
реагирует на синий цвет внешней среды по-разному.
Дальтоники путают некоторые цвета и, соответственно, видят их меньше. Среди
женщин дальтоников 0,4 %, среди мужчин – 8 % (как правило, из-за аномалии
Y-хромосомы). Дальтонизм является противопоказанием для ряда профессий, например,
дальтоники не могут работать пилотами и авиадиспетчерами. Но особенно опасен
дальтонизм для саперов: если саперу нужно перерезать синий провод, а он перепутает его с
красным, то получится, что зря он платил взносы в пенсионный фонд. А вот Марку
Цукербергу дальтонизм нисколько не помешал преуспеть в жизни. Кстати, синий цвет для
«Фейсбука» выбран им совсем не случайно – это единственный цвет, который он четко
различает. Можно вспомнить и французского художника Альбера Удерзо: будучи
дальтоником, он поручал раскрашивать свои комиксы, в том числе знаменитого
«Астерикса», коллегам. Мужчины вообще, и далеко не только дальтоники, с трудом
улавливают разницу между лиловым и розовым. Женщины лучше мужчин различают
оттенки зеленого, желтого, синего цветов. Мы уже говорили о том, что
женщин-тетрахроматов больше, чем мужчин: последние преимущественно заурядные
трихроматы.
Восприятие цвета зависит также от остроты зрения, которая у разных людей
индивидуальна, освещения (благодаря узкому разрезу глаз азиат меньше европейца боится
яркого света), характера поверхности (матовая она или глянцевая), угла отражения,
расстояния между предметом и глазом и так далее.
На наши колбочки влияет и размер рассматриваемого предмета: чем он больше, тем
интенсивнее нам кажется его цвет. Матисс говорил: «Квадратный метр синего синее, чем его
квадратный сантиметр».
Цвет меняется в зависимости от освещения. Чем ярче желтый цвет, тем явственнее в
нем проступает зеленоватый оттенок. Чтобы восприятие цвета стало более адекватным,
необходимо сдвинуть длину волны в сторону красного. Аналогичное явление, только с
противоположным эффектом, характерно и для оттенков синего. Чем насыщеннее тон, тем
он кажется темнее; чтобы сохранилось ощущение яркости, нужно усилить освещение.
Наконец, главная особенность цветовосприятия, которую учитывают все колористы:
10
5 Художник Эжен Делакруа познакомился с идеями Шеврёля на лекциях, в которых знаменитый химик
излагал основные мысли своей будущей книги.
11
6 Перевод А. Н. Савина.
12
Синестезия
Воспроизведение цвета
Современные ученые сходятся в том, что основных цветов, не в обиду Гёте будь
сказано, вовсе не четыре, и не семь, как того хотелось бы Ньютону, а всего лишь три.
Смешивая их, мы можем получить любой цвет. Смешиваем синий, красный и желтый и
получаем окрашенное вещество (субтрактивный синтез). Смешиваем синий, красный и
зеленый и получаем окрашенный свет (аддитивный синтез).
Субтрактивный синтез производится наложением типографских (полиграфия) или
художественных (живопись) красок. Принцип субтрактивного синтеза довольно прост.
Основной цвет поглощает примерно одну треть видимого спектра. Циан (небесно-голубой)
поглощает излучения красного диапазона. Маджента (красно-розовый, светло-пурпурный)
поглощает зеленый. Желтый поглощает синие тона. Поэтому, когда мы смешиваем,
например, циан и желтый, длина волны, которая не поглощается и, следовательно,
отражается от поверхности предмета, находится в зеленом диапазоне. Вот почему, если вы
захотите написать свежую травку перед домиком с дымящей трубой, ваш учитель рисования
посоветует вам смешать синий с желтым.
Если вы смешаете все три основных цвета, не будут отражаться волны никакой длины.
Соответственно, получится черный. Конечно, все это лишь теория. Пигменты никогда не
бывают идеально чистыми и не поглощают волны на все 100 %, поэтому в типографии к
смеси добавляют четвертый цвет – черный. Он-то поглощает весь спектр, а значит,
16
Оптические иллюзии
Глава 2
Под влиянием цвета
Например, в комнате со стенами теплых тонов – оранжевыми или красными – время бежит
быстрее. Обратный эффект наблюдается с экраном монитора: если он выдержан в холодных
тонах, то время загрузки очередной веб-страницы субъективно кажется короче.
Особенно впечатляет разница в восприятии температуры окружающей среды в зависимости
от того, в какие тона – теплые или холодные – окрашено помещение. Рабочие, трудившиеся в
мастерской с красно-оранжевыми стенами, были уверены, что у них на 3–4 градуса теплее, чем в
соседней, выкрашенной в синий и зеленый цвета!
Результаты исследований о связи цвета с ощущением холода и тепла сегодня с успехом
используют покорители горных вершин. Китайских и тибетских альпинистов, которые в 2008
году поднимались на Эверест со знаменитым олимпийским факелом, согревал не только огонь,
но и… красные комбинезоны, в которые они благоразумно облачились.
Инструкторы Французской лыжной школы хоть и не забираются на такую высоту, но тоже
работают в горах, они включили в свое снаряжение куртки алого цвета, дающего ощущение
тепла.
Могу с полной уверенностью предсказать, что в горнолыжном спорте и альпинизме мода на
одежду красного цвета не пройдет еще лет сто!
У себя дома мы машинально переводим ручку термостата на пару делений вниз, когда
находимся в комнате, оформленной в красных тонах, и, напротив, увеличиваем нагрев, когда
попадаем в комнату с преобладанием оттенков синего. А потом ахаем, получив счет за
отопление…
Но цвета могут не только изменить наше восприятие реального мира. Они способны внести
коррективы и в наше поведение.
Цвета опасности и физического превосходства
В начале книги, рассказывая о проведении тестов на определение IQ, мы видели, как красный
цвет снижает способность человека к здравому рассуждению. Достаточно одного беглого взгляда
на красное – и вот уже пробуждается рептильный мозг, меняя наше поведение. А когда верх
берет рептильный мозг, то есть мозг пресмыкающегося, нами управляет уже не рассудок, но
примитивный инстинкт выживания. Одновременно красный цвет благоприятствует активизации
кратковременной памяти: мы внутренне мобилизуемся, готовясь отразить угрозу.
В том же самом исследовании студентам раздали папки разных цветов и попросили
самостоятельно выбрать уровень сложности теста на IQ. Студенты, получившие красные папки,
выбирали тесты попроще: красный цвет пробуждает страх!
Еще более удивительное наблюдение: посмотрев на красный цвет в течение всего нескольких
секунд, человек теряет уверенность в себе. Участникам испытания сообщили, что части из них
будет предложен вербальный тест, а части – логический. Затем их попросили заглянуть в папку и
посмотреть, какой тип теста достался каждому.
В папках лежали листки, на которых было написано: «Вербальный тест» или «Логический
тест». Но у одних листки были красного цвета, а у других – зеленого. После этого студентов
пригласили пройти в соседнюю лабораторию, на двери которой висела табличка «Пожалуйста,
стучите». И студенты, получившие красные листки, стучали тише и меньше, чем их товарищи с
зелеными листками, то есть первые явно робели.
Это подтверждается еще одним исследованием. Добровольцев, согласившихся пройти тест на
логику, посадили перед компьютерами и снабдили датчиками движения. У части испытуемых
экран загорался серым или зеленым, но у некоторых – красным. И последние дружно, как по
команде, подавались назад. Авторы исследования пришли к выводу, что наше тело на самом
примитивном уровне «запрограммировано» на то, чтобы держать нас подальше от красного.
На следующем этапе они решили во время испытания снимать с его участников
электроэнцефалограмму, чтобы посмотреть, что же происходит у них в мозгу. У тех, кто сидел
перед красным экраном, было отмечено возбуждение коры головного мозга в лобной части
справа, то есть в зоне, отвечающей за эмоциональную сферу и связанной прежде всего с
желанием избежать чего-то неприятного.
Сходные результаты получили китайские ученые. Они также предлагали студентам пройти
тесты на определение уровня интеллекта. Перед каждой серией вопросов половине студентов
выдавали инструкцию, отпечатанную на красном фоне, а второй половине – на зеленом. У
19
Цвет привлекает к себе внимание и, как следствие, побуждает нас к действию. На цветной
фотографии наш взгляд задерживается на две с лишним секунды, тогда как на черно-белой – не
дольше чем на две трети секунды. Черно-белая реклама уступает в эффективности цветной на
42 %.
В 2003 году компания Xerox, планировавшая выпуск цветных копировальных аппаратов,
провела маркетинговое исследование, задав потенциальным клиентам вопрос: считают ли они,
что печатную продукцию коммерческого назначения лучше выпускать в цвете. Представители
более 90 % заинтересованных компаний ответили, что для привлечения покупателей цвет
необходим.
Еще более основательное исследование провела в 2009 году компания Hewlett Packard.
Репрезентативной выборке жителей девяти европейских стран предложили поучаствовать в
опросе на откровенно «нейтральные темы», заведомо не интересные участникам исследования.
Анкету напечатали в нескольких вариантах (синим, черным, зеленым и красным шрифтом).
Опрашиваемые должны были отметить, в какой степени они согласны или не согласны с
содержащимися в анкете утверждениями.
Результаты оказались поразительными. Больше всего нейтральных (ни положительных, ни
отрицательных) оценок фигурировало в синих (47 %) и черных (43 %) анкетах; в зеленых их
было 28 %, а в красных – всего лишь 19 %.
Исследование также выявило связь между крайними суждениями и красным цветом:
в красных анкетах содержалось почти втрое больше (29 %) категоричных (положительных или
отрицательных) ответов, чем в черных (10 %).
Но самое удивительное, что более половины (53 %) участников, которым достались зеленые
опросники, согласились с предложенными утверждениями. Для сравнения: среди тех, у кого
были черные опросники, «согласных» набралось только 36 %! Значит, зеленый – это цвет
убеждения.
Цвет и секс
Существует ли связь между интенсивностью половой жизни и тем, какой цвет преобладает у
нас в спальне? Иначе говоря, имеет ли значение для гармонии сексуальных отношений то, какого
цвета у нас стены, постельное белье и мебель? В исследовании, посвященном поиску ответа на
эти вопросы, согласились принять участие две тысячи человек. Они рассказали, какого цвета у
них шторы и сколько раз в неделю постель служит им не только для того, чтобы выспаться.
Красный, как и следовало ожидать, оказался в первых рядах (3,18 контакта в неделю), хотя
уступил лидерство лиловому (3,49 контакта). Заметно отстали белый (2,02 контакта) и бежевый
(1,97 контакта). Роль аутсайдера досталась серому (1,8 контакта).
Американские психологи решили проверить, действительно ли красный цвет более чем
уместен в спальне. Они отталкивались от следующего известного зоологам факта: самки
некоторых приматов, например павианов и шимпанзе, желая показать самцам, что они… э-э… не
против, демонстрируют им свои покрасневшие ягодицы. Ну хорошо, это все-таки обезьяны. А
как дело обстоит у людей? Ученые не поленились обшарить сайты знакомств и внимательно
изучили фотографии дам, озабоченных поиском большой любви или, скажем так, романтических
приключений. И выяснили, что женщины, настроенные не на серьезные отношения, а скорее на
разовое развлечение, гораздо чаще позируют в нарядах именно красного цвета.
Дорогие девушки! Красьте ногти красным лаком, а губы – красной помадой! Носите красные
платья! Помните, что путь к сердцу мужчины будет прямее и короче, если вам удастся выстлать
его красным ковром!
Кстати, у девушки, голосующей на обочине, вдвое больше шансов, что проезжающий мимо
водитель-мужчина пригласит ее к себе в машину, если на ней красная одежда.
А одетая в красное официантка в ресторане получает примерно вдвое больше чаевых.
Как вы думаете, это случайно?
майки, а потом – в красные или голубые. Большинство участников эксперимента заявили, что
охотнее встретились бы с женщиной в красном. Кроме того, они готовы были потратить во время
свидания большую сумму денег. Но самое удивительное, что почти никто из испытуемых не
догадался о мотивах своего выбора; подавляющее большинство оставались в убеждении, что
цвет одежды, в которой фотографировались женщины, нисколько не повлиял на их оценку.
Действительно, мы редко сознаем, как велика сила воздействия на нас цвета. Тем более опасным
инструментом обольщения он может стать.
А как реагируют на женщин в красном другие женщины? Сознательно или нет, но они точно
«считывают» в них решимость соблазнять мужчин. Женщина в красном в их глазах – магнит,
притягивающий любовников. В подобных обстоятельствах доверять нельзя никому, даже
лучшей подруге. Женщина в красном – прямая угроза вашему браку; вы только послушайте, как
заливисто она хохочет над шутками вашего мужа, – на ваш взгляд, совсем не смешными. От вас
потребуется бдительность и еще раз бдительность, не то, чего доброго, эта «зажигалка» устроит
вам домашний пожар…
Впрочем, не стоит делать вывод, будто мужчин привлекает только секс. Их волнует и
проблема продолжения рода. И вы, наверное, уже не удивитесь, узнав, что женщины
фертильного возраста чаще выбирают себе одежду красного (или розового) цвета.
А как обстоит дело с мужчинами, предпочитающими одеваться в красное? Ничего не
поделаешь, джентльмены, придется подыскать что-то другое. Результаты плачевны. Женщины
будут к вам благосклонны, только если вы выберете другой цвет. Гомосексуалистам, если,
конечно, таковы ваши устремления, в красном вы тоже не понравитесь..
Итак. Мужчин, которые любят женщин, красный цвет наводит на определенные мысли. И
если в былые времена у дверей некоторых заведений вывешивали красный фонарь, вряд ли это
было простым совпадением.
А теперь – небольшое отступление для милых дам, касающееся цвета волос. Как ни печально
сознавать, но расхожая молва права: мужчины действительно предпочитают блондинок.
Автомобилист гораздо охотнее остановится перед голосующей на обочине блондинкой, чем
перед брюнеткой. Даже женщины чаще тормозят, чтобы подвезти блондинку, – правда, все равно
вдвое реже, чем мужчины.
Блондинке дают в среднем на год меньше ее реального возраста; почему-то считается, что у
блондинок более крепкое здоровье. Но главное: блондинки пользуются репутацией особ, проще
и легче завязывающих близкие отношения с мужчинами.
В завершение главы про связь цвета и секса позвольте представить вам Uta stansburiana –
пятнистобокую игуану. На шее у этих пресмыкающихся имеется нечто вроде цветного ожерелья.
У самок оно всегда желтое, а вот у самцов может быть одной из двух расцветок: у полигамных
самцов оранжевой, а у моногамных – синей.
«Оранжевые» ведут себя по отношению к другим самцам чрезвычайно воинственно. Они
занимают большую территорию и обладают многими самками. «Синие» менее амбициозны и
довольствуются малой территорией и всего одной самкой. И все бы в этом лучшем из
разноцветных миров складывалось наилучшим образом, если бы матушку-природу не посетила
коварная мысль украсить некоторых самцов желтым ожерельем – точно таким, как у самок.
Самцы с желтым ожерельем не обременяют себя защитой территории, зато под видом самок
проникают в гарем к «оранжевым» и резвятся в свое удовольствие, пока их не застигнет на месте
преступления и не выгонит прочь разъяренный «оранжевый» рогоносец. Если бы Лафонтен
сочинял басню про сложные взаимоотношения пятнистобоких игуан, он вывел бы из нее такую
мораль: «Коль в женском платье гость не зван к тебе стучится в дверь, то будь ты трезв или в
доску пьян – глазам своим не верь!»
Цвет и спорт
Представьте себе, что вы – опытный спортивный арбитр по боевым искусствам. Вас
попросили высказать свое мнение о поединке по тхэквондо, записанном на видео. Во время
схватки один боец выступает в красном кимоно, а второй – в синем. Окажет ли цвет кимоно
влияние на ваше непредвзятое экспертное мнение?
26
появится больше шансов на победу. И о нем наконец заговорят как о выдающемся тренере!
Однако гостей перспективы карьерного роста гавайского тренера совсем не занимали, а его
дизайнерский стиль вызвал у них серьезнейшие возражения. Они подали жалобу в Западную
атлетическую ассоциацию, которая занимается организацией спортивных соревнований между
университетами юга и запада США. Специалисты ассоциации, обменявшись некоторым
количеством вольных шуток, приняли поправку к регламенту: отныне раздевалки для гостей
должны быть того же цвета, что раздевалка принимающей команды. Стали обе раздевалки
гавайского стадиона розовыми или нет и как сложилась дальнейшая карьера футбольного
тренера – об этом пресса умалчивает.
Цвет и вкус
Уже пещерные люди догадывались, что грибы красного цвета не рекомендуется добавлять в
омлет и что зеленые фрукты – слишком «зелены». Человек испокон веков судил об опасностях,
таящихся в окружающем мире, в том числе ориентируясь и на цвет. Но, поскольку любое
суждение субъективно, оно нередко оказывается ошибочным.
Попробуйте кока-колу, окрашенную в оранжевый цвет: велика вероятность, что вы
перепутаете ее с апельсиновой газировкой типа фанты.
Испанские ученые, предпочитающие натуральный апельсиновый сок, закупили в магазине
партию сока одной и той же марки и предложили его сотне добровольцев. Испытуемые
дегустировали сок в трех видах – обычный, подкрашенный красным красителем и
подкрашенный красителем зеленого цвета. При этом участникам эксперимента сообщили, что
перед ними три разных апельсиновых сока. И они почти единодушно признали красный сок
самым вкусным, а зеленый – кисловатым.
Похожий опыт провели на крупном молочном заводе с йогуртами. Исследователи поменяли
местами красители: к ананасовому йогурту добавили розовый, а к клубничному – желтый.
Испытуемые не заметили подмены. Они были уверены, что розовый и желтый йогурт сделаны с
добавлением соответственно клубники и ананаса. Лишь когда им открыли правду, они признали
свою ошибку.
Интуитивно большинство людей соотносит каждый цвет с определенным вкусом: розовый,
как правило, – сладкий, зеленый – соленый, оранжевый – острый, желтый – кислый. Самый
«несъедобный» из всех цветов – это синий. Если не считать некоторых сортов леденцов и
коктейлей, пищевых продуктов синего и голубого цвета не существует.
Если мы пойдем дальше, то обнаружим, что на наше вкусовое восприятие влияет также
интенсивность окраски продукта. Участникам одного эксперимента предложили
продегустировать три вида кетчупа и сказать, какой из них самый острый. Их лишь не
предупредили, что они будут пробовать один и тот же кетчуп, но по-разному окрашенный. В
результате самый темный кетчуп был признан более острым, чем средний, а средний – более
острым, чем светлый.
Похожий результат получили исследователи, угощавшие детей одинаковым на вкус
фруктовым соком разной цветовой насыщенности. Чем гуще был цвет, тем «вкуснее», по
мнению юных дегустаторов, был сок.
Связь между вкусом и цветом может помочь в борьбе с лишним весом у детей. Почему бы
диетологам не понизить содержание в продуктах сахара и жиров, усилив ощущение их сладости
и «вкусноты» при помощи более насыщенной окраски?
Пищевая индустрия давно приняла к сведению, насколько важен цвет продуктов. На упаковке
пищевого продукта принято указывать его состав. В этом перечне, напечатанном шестым кеглем
(мельче уже нельзя), мы часто видим повторяющуюся букву Е в сопровождении чисел от 100 до
182. Это палитра пищевых красителей, альбом образцов цвета для промышленных
кулинаров-колористов. Применение пищевых красителей началось не вчера. Например, киноварь
(Е120) – сульфид ртути – дает оранжево-коричный цвет и используется в кулинарии с
незапамятных времен.
Существует три типа разрешенных к использованию пищевых красителей: натуральные
красители (такие, как карамель – El 50); синтетические красители, существующие в природе, но
производимые промышленным способом; и искусственные красители, не имеющие природных
аналогов (например, синий – Е131).
28
Для вкусового восприятия важен и цвет посуды. Горячий шоколад в оранжевой или кремовой
чашке вкуснее, чем в белой или красной.
Одна и та же газированная вода, разлитая в стаканы разного цвета, будет казаться более или
менее освежающей. Голубой, зеленый, красный и желтый стаканы способствуют ощущению
утоленной жажды именно в таком, убывающем порядке.
Подавая блюдо, помните о контрасте, позволяющем выгодно оттенить продукты. Морковь
будет выглядеть аппетитнее на синей тарелке (это ее дополнительный цвет).
Если вы следите за фигурой, советуем выбирать посуду наиболее далекого от блюда цвета.
Красную тарелку вы наполните спагетти болоньезе доверху, а в белую положите порцию
поменьше. И наоборот: в белую тарелку вы навалите целую гору риса, а с темной проявите
сдержанность.
29
Итак, цвет для товара – самое главное. При покупке особенно важно первое впечатление, а
цвет распознается примерно за десятую долю секунды. Чтобы оценить форму товара, тем более –
прочитать информацию на упаковке, секундами не обойдешься. Если вы приобретаете товар
длительного пользования, вряд ли вы станете экономить время на подробное с ним
ознакомление.
Другое дело – ходовые товары, которые мы кидаем в корзинку, что называется, не глядя. Так
вот, для таких товаров цвет имеет первостепенное значение. Можно вывести следующую
маркетинговую закономерность: чем короче время ознакомления покупателя с внешним видом
товара, тем важнее, какого он цвета.
Для товаров одного и того же назначения, конкурирующих между собой, цвет играет роль
своеобразного маркера ценовой категории. Практика показывает, что потребители со средними и
высокими доходами чаще приобретают бесцветные изделия, тогда как лица скромного достатка
предпочитают яркие краски.
Фирма SEB, владеющая несколькими марками электробытовой техники, принимает решение
о цвете своих изделий исходя именно из этой логики. Возьмем для примера тостеры и
кофеварки. В нижнем ценовом диапазоне располагается Moulinex с его буйством цветов
(красного, ярко-желтого, зеленого и так далее). В среднем – техника Rowenta, выглядящая
несколько более сдержанно (белый, черный, «роскошный» красный). Наконец, самым
состоятельным клиентам компания предлагает марку Krups, за редким исключением
31
Многие исследователи сходятся на том, что снотворные должны быть синего или голубого,
но ни в коем случае не оранжевого цвета. Обезболивающее таблетки лучше выпускать
«успокаивающими» белыми, голубыми или зелеными.
Состояние тревоги у пациентов эффективнее всего снимают зеленые пилюли, а с депрессией
справляются желтые.
Цвет препарата влияет и на силу его воздействия. При равной цветовой насыщенности эта
последовательность в порядке убывания выглядит так: красный, черный, оранжевый, желтый,
зеленый, синий, белый. Отметим, что эта закономерность не меняется в зависимости от пола
пациента или методики лечения. То же самое относится к насыщенности цвета – чем она более
выражена, тем эффективнее действует лекарство.
Значение имеет даже тон упаковки! Чем темнее или теплее ее цвет (красный, оранжевый,
коричневый), тем более эффективным и быстродействующим кажется препарат. Следовательно,
это идеальные цвета для упаковки лекарств от таких распространенных напастей, как головная
боль или боль в горле.
Зеленую или желтую упаковку рекомендуется использовать для легких или гомеопатических
средств.
34
Не менее успешно заставляет нас совершать необдуманные покупки такой прием, как
повышение насыщенности цветового тона и использование цветов, близких к флуоресцентным.
В последнее время мы все чаще встречаем их даже в магазинах люксового сегмента. Загляните,
например, в шоколадные бутики знаменитого кондитера Пьера Эрме. Стены
шоколадно-коричневого оттенка оживляет размещенная под потолком цветная наборная полоса,
составленная из квадратиков ультранасыщенных цветов. Попадая сюда, ловишь себя на
необоримом желании купить все не раздумывая.
Яркость – важнейший параметр цвета, к которому мы позже еще вернемся. Яркий свет
воздействует на покупателя сильнее, чем бледный, в особенности зимой или в ночное время.
36
Выбор цвета
Какой ваш любимый цвет? Допустим, это бирюзовый. Отлично. Значит ли это, что вы носите
бирюзовый костюм? Конечно нет. И дело даже не в том, что вы постесняетесь его надеть. Просто
вы убеждены, что бирюзовый костюм – это некрасиво. Несмотря на то что это ваш любимый
цвет, вы понимаете, что в определенных обстоятельствах он выглядит ужасно. Значит, цветовые
предпочтения не только весьма субъективны, но и зависят от конкретной обстановки и иногда
оборачиваются своей прямой противоположностью. Любимый цвет «вообще» может не иметь
ничего общего с цветом, предпочтительным в конкретной обстановке.
Людей, которые всем цветам предпочитают черный, на нашей планете меньшинство. Тем не
менее большинство потребителей «голосует» за него, когда речь идет о товарах целого ряда
групп, в особенности о гаджетах: компьютерах, фотоаппаратах, игровых приставка х, мобильных
телефонах. Нетрудно догадаться, почему iPhone 5 так популярен именно в черной версии.
Отношение к цвету товара меняется в зависимости от возраста потребителя. Молодежь,
прежде всего девушки до 25 лет, готовы отложить покупку iPod Nano потому, что в
«анисово-зеленом корпусе» его еще нет в продаже. Но с возрастом цвет приобретаемой вещи
играет все менее заметную роль, а на первый план выходит его практичность.
Молодежь, более склонная к новшествам, чаще выбирает оригинальные цвета. Тот или иной
цвет вводят в моду те, кому от 15 до 25 лет. Мало того: если вы видите человека солидного
возраста, одетого вызывающе ярко, скорее всего, он делает это, чтобы казаться моложе.
Один из самых показательных примеров – «Рено-Твинго», выпущенный в 1993 году.
Компания «Рено», почувствовав, что стареет со скоростью несущегося по пустому шоссе
автомобиля, решила разработать суперсовременную модель, которая должна была привлечь
прежде всего молодежь. И название для нее было выбрано соответствующее – «твинго». «Рено»
смело пошла на слом стереотипов, предложив на рынок машину совершенно нового дизайна. Но
это было еще не все. Маркетологи автоконцерна приняли революционное решение: вообще
отказаться от кузовов белого, серого и черного цвета и отдать предпочтение кислотны м
оттенкам. Разумеется, они знали, что самые продаваемые на рынке машины – белые, серые и
черные. С другой стороны, дорогостоящие маркетинговые исследования привели к
неоспоримому выводу: молодежь жаждет кататься в машинах кислотных цветов. Значит, вперед,
к цветам «вырви глаз», назло старичью!
Результат: модель «Рено-Твинго» имела невероятный успех… у людей старшего возраста!
Взрослые покупатели мгновенно считали информацию: эта машина для молодых. И купили
«твинго», желая доказать себе и другим, что седеющие виски прекрасно сочетаются с ярким
цветом кузова, а они открыты миру, новым идеям и модным веяниям.
В продолжение этой курьезной истории добавим, что несколько лет спустя концерн, решив
расширить ассортимент продукции, выпустил «твинго» с черным кузовом, которым
заинтересовалась как раз молодежная аудитория – в стремлении выглядеть «солиднее»…
Уточним, что важность цвета напрямую зависит от типа товара. Чем ближе предмет
потребления (одежда, машина и тому подобное) к категории «престижных», тем большее
значение приобретает его цвет. «Ошибка» с выбором цвета может дорого стоить потребителю,
вот почему многие из них предпочитают нейтральные цвета.
Цветовые предпочтения при покупке тех или иных товаров могут быть продиктованы
принадлежностью к определенной культурной или этнической общности. В США, например,
испаноговорящие американцы предпочитают товары широкого потребления светлых цветов
средней яркости. Афроамериканцы часто выбирают насыщенные цвета. Представителям
европейской расы нравится зеленый. А вот американцы азиатского происхождения не жалуют
товары зеленого цвета, зато любят розовые.
Бывает, что на выбор цвета влияет какое-либо особое обстоятельство. Так, многие
афроамериканцы с удовольствием носят очки в черной оправе – возможно, под впечатлением от
обаятельного героя Уилла Смита из фильма «Люди в черном».
Да будет свет
Цвет играет значительную роль в наших решениях и поступках, но не будем забывать, что
цвет – порождение света. Не будь света, не было бы и цвета.
39
Мы уже упоминали, что сложение всех цветов спектра дает белый свет. Следовательно, цвет
и свет неразделимы. Вот почему, рассуждая о влиянии света, мы в действительности говорим о
влиянии всех цветов вместе взятых.
Каждому известно, что для хорошего самочувствия и настроения человеку необходима
определенная доза света и солнца. Кое-кто утверждает, что, находясь в метро, можно
определить, какая погода на улице: достаточно посмотреть на выражение лиц соседей по вагону.
Если вы обнаружите больше двух человек, улыбающихся без причины, значит, наверху, скорее
всего, ясно и солнечно!
Настойчивее всего света требуют дети. Независимо от того, в каких странах они живут, всем
без исключения детям нравятся яркие краски и солнечный свет. Любой ребенок инстинктивно
боится темноты.
Доказано, что в классах с хорошим естественным освещением дети учатся лучше. Не
случайно школьники так любят занимать место у окна!
По предварительным данным недавно проведенного исследования, утренний свет способен
бороться с ожирением. Достаточно каждое утро полчасика позагорать, и лишние килограммы
уйдут. Если этот вывод подтвердится, приверженцев подобной «диеты» будет не счесть. Еще бы,
ведь следование ей не потребует от нас никаких усилий!
Солнечный свет помогает предотвращать близорукость. Это не пустяк, ведь число людей со
зрением не намного острее, чем у крота, растет по всему миру. В Китае уже бьют тревогу: от 80
до 90 % населения плохо видит вдаль. Китайские и австралийские ученые задаются
закономерным вопросом: «А что, если все дело в том, что мы слишком мало времени пр оводим
при естественном освещении?»
В 11 начальных школах города Гуанчжоу провели эксперимент, увеличив на 45 минут время
перемен. Радости юных «подопытных кроликов», с готовностью согласившихся внести вклад в
развитие науки, не было предела. Результат поразил исследователей: лишние 45 минут,
ежедневно проводимые на улице, причем в любую погоду, снизили риск возникновения
близорукости на 25 %.
Хотите, чтобы ваши дети росли стройными, зоркими и хорошо учились в школе? Пусть
побольше гуляют и играют на свежем воздухе!
Пребывание в темноте, напротив, чревато самыми пагубными последствиями. Крысы,
которых держали без света, отказывались пить воду, но набрасывались на спиртное. Возможно,
это наблюдение поможет объяснить, почему во французском городе Сен-Жан-де-Валерискль, что
в долине Озонэ близ Алеса, где была начата первая промышленная разработка угля, шахтеры
выпивали в среднем по пять-шесть литров вина в день. Кто там обзывал горняков чумазыми?..
У шахтеров есть оправдание. Несколько лет назад было доказано, что во всем виноват гормон
сна мелатонин. Когда организм вырабатывает его слишком много, человек погружается в
неизбывную тоску. Это наше счастье, что секрецию мелатонина сокращает и регулирует солнце.
Медицина начала использовать естественный свет в лечебных целях еще в конце XIX века.
Солнечный свет стимулирует иммунную систему человека и помогает ему бороться с
инфекциями. Первые технологии фототерапии – лечения светом – начал разрабатывать датский
врач Нильс Рюберг Финсен, в 1903 году удостоенный Нобелевской премии в области медицины.
Во Франции в период между двумя мировыми войнами «весь Париж» с удовольствием ездил в
курортный Экс-ле-Бен, где доктор Седман соорудил на вершине 16-метровой башни
вращающийся солярий, в течение суток следовавший за солнцем. Доктор сумел даже продать
идею за рубеж, и в 1930-е годы богатый индийский махараджа выстроил для себя в городе
Джамнагар точно такой же солярий. Не все из нас носят титул махараджи, и мало кто имеет
возможность воздвигнуть у себя на садовом участке 16-метровую башню, но это не беда. Зато
мы можем воспользоваться достижениями современной фототерапии. Искусственная солнечная
ванна почти не уступает в эффективности настоящей.
Важное предупреждение! Кабинки-солярии для искусственного загара не имеют к этой
лечебной методике никакого отношения. Ультрафиолетовое излучение, которому подвергаются
их клиенты, вредно для кожи и роговицы глаза. В фототерапии используется не ультрафиолет, а
свет видимого спектра.
Рекомендуемая доза – 10 000 люкс в течение 20–30 минут утром при цветовой температуре
4000 кельвинов, расстояние до источника света – 40–60 сантиметров. Обычно в его качестве
40
применяется ртутная лампа, хотя это далеко не единственная технология. Например, недавно
появилась новинка – светоизлучающий диод, генерирующий световые волны меньшей длины,
которые имеют голубоватый оттенок. Некоторые специалисты относятся к нему с недоверием,
предполагая, что его излучение может разрушительно действовать на сетчатку глаза (на
сегодняшний день этот вывод подтверждается только наблюдениями над животными).
Прошло немало времени, прежде чем официальная медицина признала фототерапию. Лишь в
2005 году она вошла в США в перечень разрешенных методов лечения сезонной депрессии и
некоторых видов нарушений сна. Утренняя стимуляция ганглионарных клеток сетчатки глаза
позволяет блокировать превращение серотонина в мелатонин в течение дня. Кроме того,
происходит «перепрограммирование» биологических часов, что обеспечивает нормальную
секрецию мелатонина ночью во время разных фаз сна. В результате у человека улучшается
самочувствие, нормализуется аппетит и исчезают симптомы депрессии.
Утренние сеансы фототерапии дают хороший эффект при лечении таких навязчивых
состояний, как булимия и анорексия. Некоторые медики предлагают использовать леч ение
светом в качестве терапевтической помощи девочкам-подросткам, страдающим анорексией.
Фототерапия может быть весьма полезна при лечении алкоголизма.
Фототерапия постепенно завоевывает популярность во всем мире. В Финляндии 20 % случаев
зимней сезонной депрессии уже вылечивают методом фототерапии. В Германии и Швейцарии
стоимость ртутных ламп возмещается по медицинской страховке.
Наука стремительно продвигается вперед по пути регулирования выработки организмом
мелатонина. Известно, что синий и зеленый цвета – в отличие от красного – блокируют секрецию
этого гормона. Ученые объясняют это большей чувствительностью «зеленых» колбочек сетчатки
к волнам средней длины. Был открыт третий тип фоторецепторов сетчатки – ганглионарная
клетка сетчатки, восприимчивая к волнам длиной примерно 484 нм, что соответствует голубому
цвету бирюзового оттенка (это цвет ясного неба в полдень). Вывод: да здравствуют лазурные
небеса, которые снижают дневную выработку мелатонина!
Тем, кто работает в ночное время, медицина труда рекомендует принимать сеансы
фототерапии в начале рабочего «дня». Второй сеанс следует проводить в середине смены, когда
наступает печально знаменитый «упадок сил». Кое-где уже догадались устанавливать в комнате
отдыха рядом с кофе-машиной прибор для фототерапии.
Бизнесменам, вынужденным мотаться по свету, и пилотам долгих авиарейсов специалисты по
медицине труда настоятельно рекомендуют «революционное» новшество: лампу – симулятор
рассвета, которая помогает плавно выбираться из объятий сна. Цветовое освещение меняется,
воспроизводя краски солнечного восхода. Не хватает только петушиного крика вместо звонка
будильника! В больших международных отелях эти лампы стали сегодня непременным
атрибутом интерьера. Дети редко останавливаются в таких отелях, а жаль: всего один час,
проведенный под симулятором рассвета, как показывают исследования, снимает симптомы
депрессии и гиперактивности намного лучше, чем плацебо.
Одним словом, свой мелатонин лучше держать под контролем.
Нам известно, что ганглионарные клетки, связанные с участками мозга, тормозящими
выработку мелатонина, стимулирует синий свет. Франко-шведская группа исследователей нашла
этому явлению практическое применение, установив на приборную доску нескольких
автомобилей синюю лампочку и проследив за поведением водителей ночью на дороге. В борьбе
со сном эффект от маленького огонька оказался таким же, как от двух чашек кофе. Значение этих
данных трудно переоценить: треть дорожных происшествий со смертельным исходом
происходит оттого, что водитель заснул за рулем. А что, если освещать дороги синим светом? Во
Франции муниципалитет Лиона установил на шоссе, пересекающем город, синие неоновые
фонари. Прекрасное решение, кроме того – вполне эстетичное. Было бы не лишним
порекомендовать органам государственной и местной власти сделать то же самое повсюду, где
это возможно.
Что касается торговли, то из чисто меркантильных соображений следует обратить серьезное
внимание на уровень мелатонина у потребителей. Ведь клиент в хорошем настроении больше
потратит!
Торговые площадки, в том числе подземные переходы, где расположены всевозможные
ларьки, должны быть ярко освещены – и зимой ярче, чем летом. Иначе покупатели/пассажиры
41
метро будут напоминать сонных мух, которым не до покупок. Такие бренды, как Тага, известные
своими коммерческими успехами, держат в тайне «число люкс», то есть степень освещенности
своих магазинов, оберегая его от посторонних не менее ревностно, чем Coca-Cola – фирменный
рецепт знаменитого напитка. Лично я посоветовал бы владельцам торговых точек зимой
повышать освещенность от летних 600 люкс до 1000. Медикам, занятым охраной труда,
следовало бы обратить особое внимание на степень освещенности любых рабочих помещений, в
первую очередь таких, где люди трудятся в ночную смену, в том числе в ночных магазинах.
Приглушенный рассеянный свет – совсем не то, что им нужно.
Да здравствует яркий свет зимой!
На промышленных предприятиях, особенно там, где рабочие выполняют тонкие и сложные
операции, уровень освещенности должен располагаться в пределах от 500 до 1000 люкс. По
данным голландских ученых, яркий свет способствует росту производительности труда:
повышение освещенности заводских цехов с 300 до 2000 люкс приводит к ее увеличению на
20 %.
Для справки: интенсивность лунного света составляет 0,5–1,5 люкс; квартиры, «нормально»
освещенной в темное время суток, – 100 люкс; дневного света в тени – 12 000 люкс; дневного
света в пасмурную погоду – 27 000 люкс; дневного света на солнце – 75 000 люкс (50 000–100
000). Чтобы рассчитать, какое освещение необходимо для торгового помещения, следует знать,
что 1 люкс – это единица измерения освещенности поверхности, равная 1 люмену на 1
квадратный метр. В обычной лампе накаливания 1 ватт равен 680 люменам.
Надеемся, мы достаточно подробно остановились на значении яркости света и цветовой
температуры. Но существует еще один показатель, знакомый широкой публике намного меньше,
но чрезвычайно важный, – это коэффициент (он же – индекс) цветопередачи источника света.
Именно с целью его повышения, например, желтые фары на французских автомобилях заменили
на белые.
Этот коэффициент колеблется между 0 и 10. 10 – это дневной свет. Коэффициент 5 означает,
что источник света верно воспроизводит только половину цветов.
Кроме цветопередачи, коэффициент – важный показатель комфортности освещения.
Промышленные неоновые или первые энергосберегающие лампы имеют коэффициент
цветопередачи 5 или 6. Свет у них тусклый, создающий смутное ощущение дискомфорта.
Как же не ошибиться, покупая лампочки? Ориентируйтесь на величину коэффициента от 8 и
выше. Определить его совсем нетрудно. Если с коэффициентом цветопередачи что-то не так,
производитель неоновых или энергосберегающих ламп «забывает» указать его значение на
упаковке. От покупки таких ламп лучше воздержаться.
Пример честного описания товара выглядит так: 20W/840 – это лампа мощностью 20 ватт,
коэффициентом цветопередачи 8 и цветовой температурой 4000 кельвинов.
Восприятие качества света (яркости, цветовой температуры и коэффициента цветопередачи)
зависит от культурных особенностей того или иного народа. На Западе чаще всего предпочитают
желтый свет, напоминающий «огонь в камине»: именно такой свет дают лампы накаливания.
В Африке и Азии зеленоватый свет неоновых ламп с коэффициентом цветопередачи 6
воспринимается как нормальный. Когда в отдаленные дерев ушки Африки пришло
электричество, единственным источником света стали (а зачастую и остались) неоновые трубки.
Местные жители были так рады появлению электричества, что в их сознании сложилась стойкая
ассоциация зеленоватого света с прогрессом. За что же его не любить?
По гораздо более загадочным причинам спокойно переносят тусклый неоновый свет японцы.
Мне часто приходится бывать в Токио. И в офисах, и в квартирах, куда я имел честь быть
приглашенным, я почти всегда обнаруживал потолочные светильники с про мышленными
неоновыми лампами. Мне посчастливилось ужинать в лучших японских ресторанах, и мои
вкусовые рецепторы до сих пор хранят об этом воспоминания. Глаза тоже: тамошний
зеленоватый свет напомнил мне атмосферу прачечной самообслуживания по соседству с моим
домом, благополучно закрывшейся лет десять назад. Несмотря на искреннюю любовь к моим
японским друзьям, вынужден сказать: те немногие места в Токио, где, на мой европейский
взгляд, освещение нормальное, – это большие международные отели. Надо это как-то менять. Не
так давно исследователи из одного японского университета, изучив значение освещения и
цветового оформления для успешной работы ресторанов, пришли к выводу, что для дружеского
42
застолья наиболее благоприятен мягкий рассеянный свет. Среди предков Капитана Очевидность,
судя по всему, были японцы.
Есть область, в которой качеству освещения уделяется особое внимание, – это люксовый
сегмент. В крупных отелях и дорогих магазинах светом занимаются настоящие профессионалы,
поэтому в них используются лампы с коэффициентом цветопередачи не ниже 9. Они стоят
дороже, но более точно передают цвета и обеспечивают посетителям повышенный зрительный
комфорт.
В сфере торговли освещение должно быть более или менее теплым в зависимости от типа
товаров и ожиданий покупателя. Так, витрины магазинов одежды лучше оформлять в
относительно холодных (примерно 4200 К) тонах. Внутри свет может становиться немного
теплее, особенно в примерочных кабинах освещение обычно немного более теплое, чтобы
покупатель сам себе нравился в зеркале.
Этот принцип был опробован (при коэффициенте цветопередачи 8) при оформлении вывески
такой крупной торговой сети, как «Декатлон», и результат оказался более чем
удовлетворительным.
Свет играет огромную роль в торговле продуктами питания. Случалось ли вам обращать
внимание на то, какие лампы горят, к примеру, над мясным прилавком? Продавцы давно поняли,
что мясо краснее под красными лампами, что салат выглядит аппетитнее под зелеными, а рыба
свежее – при холодном свете (6000–6500 К). Что будет, если мясник решит позаимствовать
лампы для своего товара у соседа – владельца рыбной лавки? Его мясо станет зеленоватым. Вряд
ли он сохранит хоть одного клиента…
В школьных классах рекомендовано сильное холодноватое освещение, близкое к солнечному
свету. Лучше всего, если свет будет падать не прямо, чтобы не слепить детям глаза. Установлено,
что в хорошо освещенном классе у учеников повышается успеваемость и уменьшается
количество пропусков.
Свет влияет и на взрослых, в особенности на женщин. Недостаточное или неправильно
размещенное освещение служит источником преждевременной усталости и может стать
причиной мигрени. Более всего от плохого освещения страдает интеллектуальный труд.
Используя источники света у себя дома, старайтесь, насколько это возможно, следо вать за
естественным движением Солнца. Как ни парадоксально прозвучит, но я советую днем зажигать
все лампочки, а вечером выключать или хотя бы приглушать их яркость при помощи
регуляторов. На мой взгляд, в помещениях с окнами на север, где недостает прямо го солнечного
света, делать это просто необходимо.
Утром первым делом примите душ… из яркого холодного света, чтобы ваш организм понял,
что пора просыпаться. Искусственный свет никогда не сравнится по силе воздействия с
солнечным. Вечером, наоборот, погрузитесь в теплую ванну мягкого освещения,
напоминающего о долгих вечерах у пылающего камина и дарящего чувство защищенности. В
северных странах, где катастрофически не хватает света, люди днем включают мощные лампы, а
в дизайне интерьера предпочитают выразительные цвета. По вечерам у них принято зажигать
свечи, которые снижают цветовую насыщенность окружающей обстановки и делают ее мягче.
Смена светового и цветового режима позволяет нашему организму жить в одном ритме с
солнцем и регулировать ежедневную секрецию мелатонина. Мы произошли от обезьян. Но еще
до того, как сказал бы философ, мы в некотором смысле произошли от растений: днем мы
нуждаемся в большом количестве света и богатом красками окружении. От растений мы,
конечно, отличаемся: например, вместо хлорофилла вырабатываем мелатонин!
Цветотерапия
Современное медицинское сообщество единодушно в признании благотворного воздействия
цвета на наше здоровье. Не менее дружно оно соглашается с тем, что волны определенной длины
способны приносить нам пользу. В лечении рака, например, применяется лучевая терапия. С
Другой стороны, ультрафиолетовое излучение вредно для нашей кожи и может вызывать
меланому. В агропромышленной отрасли с успехом используют ультрафиолетовые
стерилизаторы. Чтобы на 99,999 % очистить продукт от поверхностных биозагрязнителей,
достаточно на несколько секунд поместить его под ультрафиолетовое излучение
коротковолнового диапазона (UVC).
43
Лично я полагаю, что у хромотерапии – большое будущее. Уже сегодня она приносит
практическую пользу многим пациентам, хотя бы в качестве эффективного плацебо. Думаю, на
пути работы с цветом медицину ждет еще много удивительных открытий.
Глава 3
Выбор цвета
Символика цвета
Сегодня, в начале третьего тысячелетия, иранские муллы под страхом телесного наказания
запрещают женщинам красить губы и носить красные туфли! Один из аргументов звучит так:
в древние времена в красном ходили продажные женщины.
Любопытно, что в странах Запада женский свадебный наряд вплоть до середины XIX века
был преимущественно красным, пока этот цвет не вытеснил белый, воспринимаемый как символ
невинности.
Знамя одного и того же зеленого цвета на Западе поднимают экологические партии, а в
мусульманских странах – исламистские.
В Китае цвет траура белый, а на Западе – черный. В Эфиопии, да будет вам известно, он
коричневый, в Египте и Бирме – желтый, в Иране – синий, а в Венесуэле и Турции – фиолетовый.
Иначе говоря, символика цвета зависит от культурных особенностей региона и эпохи. В наши
дни считается доказанным, что влияние цвета имеет как физиологическую, связанную с
электромагнитным излучением, так и психологическую природу, обусловленную ролью того или
иного конкретного цвета для данной цивилизации.
Почему значение цветовой символики меняется в зависимости от эпохи и страны?
Нередко виной тому историческая случайность. Возьмем, к примеру, цвета спортивных
автомобилей. Своим происхождением они обязаны Кубку Гордона Беннетта, названному по
имени его учредителя, владельца газеты New York Herald. В 1900–1905 годах гонки проходили
между Парижем и Лионом. Надо было как-то отличать друг от друга национальные команды, и
им были присвоены разные цвета: Франции – синий, Великобритании – зеленый (British Racing
Green, в честь Ирландии), Бельгии – желтый, Италии – красный, Германии – белый. В 1930-е
годы «немецкий» белый превратился в серый. Произошло это так. Согласно правилам, гоночный
автомобиль не мог весить больше некой строго установленной нормы. Но накануне старта
выяснилось, что вес «Мерседес W25» больше максимально допустимого на целый килограмм. И
тогда механики быстро счистили с корпуса машин краску, обнажив металл. Так на свет
появились «серебряные стрелы» с отполированным алюминиевым кузовом.
Иногда цветовая символика имеет несколько источников. Так, существует мрачное поверье,
что зеленый цвет «приносит несчастье театру». Этому есть несколько объяснений. В XVIII веке
актеры, надевавшие костюмы зеленого цвета на голое тело, порой умирали прямо на сцене, что
неудивительно: в состав красителей для ткани входил ядовитый оксид меди. Другое объяснение:
в конце XIX века в неком театре прямо во время спектакля случился страшный пожар, в
результате которого погибла вся труппа вместе со зрителями. При этом исполнитель имел
несчастье выступать в зеленом костюме. Можно еще вспомнить Мольера: в день своей смерти он
был в зеленом. Кстати, предатель Иуда, часто изображаемый живописцами в желтом одеянии, в
средневековых мистериях на тему Страстей Господних обычно появлялся в зеленом…
Все эти истории, более или менее достоверные, передавались из уст в уста, обрастая все
новыми леденящими душу подробностями, так что в конце концов судьба зеленого цвета на
театральных подмостках и съемочных площадках была решена. (Мы с радостью констатируем,
что Одри Тоту избежала страшного проклятия, хотя афиша фильма «Амели» была напечатана на
зеленом фоне.)
Это суеверие так глубоко укоренилось в сознании актеров, что, стоит одному из них выйти на
сцену в зеленом костюме, меняется не только его игра, но и игра его партнеров, и даже реакция
части зрителей.
Символика цвета влияет и на наше поведение. Тот факт, что она неодинакова в разных
странах, значительно усложняет жизнь маркетологам, вынужденным решать колористические
задачи для продукции, предлагаемой на мировой рынок. Им приходится учитывать, что означает
45
тот или иной цвет на разных континентах. В приложении вы найдете перечень цветовой
символики, существующей у разных народов.
Разумеется, вы не обязаны учить этот список наизусть, тем более что он, на мой взгляд, далек
от точности. К тому же не будем забывать, что символику цветов следует толковать с большой
осторожностью, потому что даже внутри одной культуры она может меняться в зависимости от
того, какой предмет выступает носителем цвета.
Вернемся к примеру с автомобилями. Если вы разъезжаете по улицам в красной спортивной
машине, окружающие решат, что вами движет стремление к показной роскоши. Но если вы
захотите пройтись по тем же самым улицам, размахивая красным флагом, мало кто заподозрит
вас в желании продемонстрировать свое богатство. Пойдем еще дальше. Что, если вы
передвигаетесь по городу на красном велосипеде? Что это означает? Что вы любите роскошь или
что вами овладели революционные настроения? Лично у меня нет ответа на этот вопрос. Да и
вообще я не слишком склонен полагаться на цветовую символику. Тем не менее авторитетные
американские ученые утверждают, что синий и красный цвета символизируют соответственно
печаль и радость, оказывая влияние на наше поведение. Иначе говоря, видя что -то красное, мы
чувствуем себя счастливее. Ну-ну.
Верно одно: в разных культурах символика цвета может играть более или менее
существенную роль. Посмотрим на одежду. В странах Запада ее носят едва ли не всех цветов, не
наполняя никаким символическим содержанием. В особенности это касается женщин. Мужской
гардероб выглядит несколько более ограниченным: мужчина в розовом костюме воспринимается
«женственным», в белом – претенциозным. Но в общем и целом никакой строгой цветовой
символики для одежды не существует.
В Индии, напротив, каждый цвет исполнен смысла – такова многовековая традиция. Белый –
священный цвет брахманов, красный – цвет вельмож и воинов (кшатриев), шафраново-желтый
(или коричневый) – цвет торговцев и ремесленников (вайшьев), черный – цвет батраков (шудр).
Темно-синий – это «не цвет», поскольку он ассоциируется с людьми, занимающими низшую
ступень социальной лестницы и стоящими вне каст, – неприкасаемыми.
В Китае цвет одежды также наполнен смыслом, поскольку связан с традиционным театром,
где цвета строго регламентированы: у императора – желтый, у вельмож и военных – красный, у
чиновников – фиолетовый и синий, у персонажей низшего ранга – черный. Рогоносцы, как мы
упоминали ранее, одеты в зеленое.
Любопытно отметить, что на состоявшуюся в ноябре 2012 года церемонию представления
нового бюро Коммунистической партии Китая во главе с Си Цзиньпином шестеро из семи
постоянных его членов явились в галстуках красного цвета, подчеркивая свою значимость и
одновременно приверженность ценностям «красной революции». Единственным, кто пришел в
синем галстуке, был человек с репутацией ярого реформатора. Прекрасный пример применения –
сознательного или неосознанного – символики цветов!
Что касается меня, то я склоняюсь к мысли, что наша личная цветовая символика влияет на
нас гораздо больше, нежели весьма спорная символика, связанная с коллективной культурой.
Цвет ставень деревенского дома, в котором мы проводили школьные каникулы, будит в нас
воспоминания и вызывает определенные чувства, не всегда осознанные. И наоборот, если вы не
читаете Библию с утра до вечера, я не уверен, что ассоциация фиолетового цвета с
Рождественским постом покажется вам такой уж очевидной.
В Израиле в 1956 и 1960 годах, с интервалом в пять лет, проводили серии опросов на тему
«Любимые цвета». По результатам первого анкетирования, 86 % опрошенных заявили об
отвращении к желтому – память о желтой звезде, которую евреи вынуждены были носить на
одежде во время Второй мировой войны, еще не успела остыть. В 1960 году 41 % признались в
любви к желтому, который теперь стал символом возрождения пустыни.
Подведем итоги. Чтобы понять, какое культурное влияние оказывает на вас тот или иной
цвет, закройте глаза, представьте его себе и назовите предметы или эпитеты, которые первыми
придут на ум по ассоциации с этим цветом.
Фэншуй и его роль
Разговор о влиянии цвета на нашу жизнь немыслим без упоминания об учении и практике
фэншуй. Фэншуй – по-китайски «ветер и вода» – помогает организовать пространство дома,
46
принести в него уют, здоровье, богатство. Эта даосская практика не опирается ни на какой
научный источник, только на практический опыт. А начал формироваться этот опыт за 4000 лет
до Рождества Христова.
Вот вкратце основные принципы фэншуй: все на свете пронизано энергией ци. Важно, чтобы
пять ее элементов – стихии дерева, огня, металла, воды и земли – находились в равновесии.
Прибавьте к этому концепции понятия инь и ян, и получите комплекс рекомендаций по
внешнему и внутреннему убранству дома, в частности – по устройству освещения и цветовому
оформлению.
Но зачем, спросит читатель, прислушиваться к советам фэншуй, если они не признаны
официальной наукой? Прежде всего потому, что их эффективность признаёт вся Азия, да и на
Западе у фэншуй появляется все больше убежденных сторонников, довольных результатом. В
книжных магазинах Китая и Японии, но также и Европы полным-полно книг по фэншуй.
Но главная причина, по которой мы не хотим отмахиваться от учения фэншуй, заключается в
том, что его законы полностью совпадают с выводами современных научных экспериментов, во
всяком случае в той его части, которая интересует нас больше всего и касается цвета и света. Я
не нашел между тем и другим ни единого противоречия. И это само по себе удивительно.
Первый принцип, общий для науки и фэншуй: при организации освещения надо следовать
солнечному ритму, то есть днем свет должен быть сильным и холодным, а вечером – рассеянным
и теплым (кроме тех случаев, когда люди работают ночью).
Второй фундаментальный принцип: человеческому организму нужны все цвета. Например, в
квартире, полностью выдержанной в бело-оранжевой гамме (допустим, вы обожаете оранжевый
цвет), нарушается равновесие. Полезнее было бы оформить одну комнату в холодных тонах, а
другую – в теплых. Идеально, чтобы в одном помещении сочетались дополнительные цвета и
присутствовала небольшая деталь противоположного цвета.
Третий принцип, с которым согласны и учителя фэншуй, и светила науки: единственный
человек, к чьим советам относительно выбора цветов следует прислушиваться, – это вы сами.
Если вам нравится тот или иной цвет, значит, вам с ним хорошо. То, что вы называете «своим
личным вкусом», – на самом деле тихий голос вашего ангела-хранителя, помогающего выбирать
именно те цвета, что вам в данный момент нужны. Стоит ему понять, что у вас отвратительное
настроение – как у юнца, терзаемого подростковыми комплексами, – он подскажет, что вам
нужны теплые динамичные оттенки. Ужаснувшись, что вы превратились в комок раздраженных
нервов, он поможет вам выбрать холодные расслабляющие цвета. Если же обнаружится, что вы и
комок нервов, и закомплексованный подросток одновременно, а ваш ангел – изрядный транжира,
то он посоветует вам купить всё сразу.
Словом, если чувствуете смутные сомнения относительно привлекательности какого-то
конкретного цвета, забудьте о нем – он вам не подходит. И напротив, загоревшись идеей
перекрасить стены ванной в горчичный цвет, не отказывайте себе в удовольствии: на данный
момент именно этот цвет вам необходим. Чем сильнее вас тянет к насыщенному цвету, тем
больше вы в нем нуждаетесь. Если же через несколько месяцев (или даже недель) горчичный
цвет ванной вам надоест, значит, ваши цветовые пристрастия изменились под влиянием
настроения, стресса, профессиональных успехов, ситуации на любовном фронте или времени
года… Вооружитесь кистью и перекрасьте ванную еще раз. Современные краски тем и хороши,
что их можно с легкостью наносить одну на другую.
Идея соединить научные данные с предписаниями учителей фэншуй выглядит чрезвычайно
соблазнительно – так почему бы ею не воспользоваться?
Не бойтесь цвета
Представьте себе, что вы дизайнер интерьера и вам нужно выбрать цвет для отделки офисных
помещений, но вы не знаете, кто в них разместится: молодые веб-мастера мультимедийного
агентства в растянутых свитерах и огромных наушниках или финансисты в полосатых галстуках
и запонках и их подтянутые секретарши.
Первая реакция дизайнера, больше всего озабоченного объемами работ и техническими
характеристиками материалов: покрасим всё в белый цвет. «Белый – беспроигрышный
вариант», – искренне убеждены многие из них. На мой взгляд, это как раз стопроцентно
проигрышный вариант. Белый не обладает ни релаксирующим эффектом, как холодные цвета, ни
47
тонизирующим, как теплые. Против «бесцветья» выступают и учителя фэншуй, и ученые. Выше
мы уже показали, что в безликих серых помещениях производительность труда существенно
уменьшается, а прогулы сотрудников увеличиваются.
С незапамятных времен яркие цвета господствуют в убранстве любых помещений повсюду,
кроме… Запада, Южной Кореи и Японии. Цвет вездесущ и в Африке, и в Южной Америке, и во
всех остальных странах Азии.
В последние три десятка лет на Западе вспыхнула мода на богемно-буржуазный стиль,
известный как «бобо». В соответствии с его заповедями нам и дома, и на работе следует
немедленно избавиться от яркого цвета и приучиться к блеклым размытым тонам. Эта мода
докатилась и до Японии, где стало считаться хорошим вкусом максимально «европеизировать»
дизайн интерьера. А ведь каких-нибудь пятьдесят лет назад нашим бабушкам и дедушкам и в
голову бы не пришло красить стены комнат в белый цвет! В Средние века церкви и замки,
служившие эстетическим образцом, были расписаны от пола до потолка, включая статуи.
Я убежден, что отрицание цвета в интерьере – не более чем кратковременный каприз моды.
Наши средневековые предки покрывали соборы богатыми фресками, чтобы молящиеся
чувствовали себя в них комфортно. Не стоит удивляться, почему сегодня многие храмы
навевают на нас тоску. Просто их росписи не обновлялись веками!
Во многих культурах белый цвет – это цвет смерти. Белая квартира или белый офис выглядят
безликими, неуютными, бесплотными, как рай. Связанное с белым ощущение чистоты слишком
неустойчиво. Достаточно малейшего следа на стене, и белый становится грязным. Этот цвет
требует тщательного ухода и постоянного подновления, что в результате обходится дороже, чем
частая смена успевающего надоесть цвета.
Нам нужны все цвета и все их оттенки. Посмотрим на природу: ее гармония – в разнообразии
красок. В доме желательно чередовать комнаты с преобладанием теплых (желтого, красного,
розового, оранжевого), холодных (синего, фиолетового, бирюзового) цветов и зеленого цвета,
который, находясь в середине спектра, обеспечивает равновесие. Если вам не нравятся зеленые
стены, приобретите себе большое комнатное растение – пусть в комнате будет большое зеленое
пятно. Кстати, то же самое рекомендуют учителя фэншуй (правда, эти рекомендации не касаются
спальни).
Тем не менее факт остается фактом: в большинстве офисных помещений нас встречают либо
стены, выкрашенные в белый цвет, либо вообще некрашеный бетон. Если к этому добавить, что
сегодня в моде ахроматическая (черная, серая или белая) офисная мебель, а нарядные шторы или
яркие ковровые покрытия используются крайне редко, то придется сделать печальный вывод:
число современников, работающих в бесцветных помещениях, к сожалению, очень велико.
Но, спросите вы, какие цвета лучше выбирать для оформления офисных интерьеров –
релаксирующие или тонизирующие?
Ответ прост: он отсылает нас к рекомендациям учения фэншуй. Используйте и те и другие! И
тогда каждый сотрудник найдет для себя наиболее благоприятное цветовое окружение.
в холодной цветовой среде, кто-то – в теплой. Кстати, в принятии трудных решений помогает
зеленый цвет.
Подобрать свой цвет для каждой комнаты совсем не трудно. Это заметно оживит обстановку
в офисе, разрушит атмосферу монотонности и будет стимулировать сотрудников к эффективной
работе.
В парижском рекламном агентстве ВETС есть несколько переговорных, расположенных по
соседству. В каждой из них стены выкрашены в свой цвет. В зависимости от цели совещания
(разработка новой рекламной концепции, мозговой штурм, коммерческие переговоры и так
далее) сотрудники неосознанно и безотчетно собираются в том помещении, где чувствуют себя
комфортнее для выполнения конкретной задачи. Стены действительно помогают им собраться с
мыслями, или расслабиться, или родить новую идею, или спокойно подумать о том, что делать
дальше.
Самое интересное, что никто из сотрудников компании не связывал свой выбор с цветовым
оформлением той или иной переговорной. «Креативщики», с которыми я общался, просто
говорили, что им «нравится собираться в голубой комнате». Надо же, какое совпадение:
и современная психология, и учение фэншуй соглашаются в том, что голубой цвет наиболее
благоприятен для создания творческой атмосферы.
Если мне удалось убедить вас в том, как важен в нашей жизни цвет, позволю себе высказать
одно предостережение. Не зацикливайтесь на одном цвете! Вряд ли при оформлении интерьера
стоит делать упор исключительно на зеленый только потому, что у вашей жены красивые
зеленые глаза. Помните о равновесии.
В качестве доказательства приведу результаты исследования, в котором, что вряд ли
понравилось бы Брижит Бардо, участвовали 500 норок, выращенных в клетках. Половину из них
освещали розовым светом, вторую половину – голубым. По прошествии нескольких дней норки
под розовым светом начали проявлять сильное возбуждение, тогда как их сородичи под голубым
сделались аномально спокойными и вялыми. Спустя еще немного времени исследователи
заметили, что у норок под розовым светом возникли проблемы со спариванием.
Разнообразить свое цветовое окружение, бесспорно, необходимо, однако при этом полезно
помнить и соблюдать некоторые правила.
Светлые и холодные тона зрительно увеличивают пространство помещения, а темные и
теплые уменьшают, делая его «уютненьким». Матовая мебель и матовые краски акцентируют
цвет, зато полированная мебель и глянцевые поверхности дают больше света. Деревянные стены
кажутся светлее, если в их отделке использованы более темные панели. Монохромный дизайн
помогает скрыть визуальный дисбаланс помещений неправильной формы.
Маленькие хитрости для потолков. Если они низкие, красьте их белой матовой краской с
добавлением небольшого количества тона, повторяющего цвет стен. Это слегка «смажет»
границу между стеной и потолком и зрительно «поднимет» его. И наоборот, если потолок
слишком высокий, пустите по верху стен или под лепниной белую полосу шириной примерно 30
сантиметров, и помещение станет более уютным.
Чем насыщеннее цвет, тем заметнее создаваемые им эффекты. При выборе краски для стен и
мебели не бойтесь насыщенных тонов, но не забывайте, что их следует уравновесить
нейтральными (серым, белым, цветом некрашеного дерева) или дополнительными цветами.
Не менее важно учитывать особенности освещения. Вечером, в рассеянном свете, все краски
блекнут и приобретают желтоватый оттенок.
Мы уже говорили о том, что никто лучше вас не знает, какой цвет (или цвета) хорош именно
для вас. Выбирая цветовое решение для отделки комнат, которыми пользуются все члены семьи,
ищите консенсус. Подавляющего большинства здесь недостаточно – нужно полное единодушие.
Только, пожалуйста, помните: отказываясь от любого хроматического цвета в пользу белого,
вы делаете самый неудачный из возможных выборов.
Цвет и модная одежда
В цвете мы ищем то, чего нам не хватает! (Впрочем, не только в цвете…) Взгляните на людей
в подавленном состоянии: подсознательно они надеются на то, что цвет поднимет им
настроение, и предпочитают носить очень яркую одежду. Мы с вами уже убедились в том, что
49
красный способствует ощущению счастья. После нефтяного кризиса 1973 года продажи у
фирм Benneton и Pantashop, которые производят одежду ярких цветов, невероятно поднялись, и
это, разумеется, не случайность.
Я состою во Французском комитете цвета – национальной ассоциации колористов, которая
занимается разработкой будущих тенденций. На каждом заседании мы обязательно обсуждаем
одну и ту же печальную тему: «Какие цвета помогают людям пережить кризис». Вот почему
ярко-оранжевый, полностью забытый в конце 1990-х, в 2010 году вновь вошел в моду. В 2011
году на улицах все чаще стали попадаться женщины и девушки в коротких платьях и
брюках Klein Blue – насыщенного синего цвета (запатентованным художником Ивом Кляйном
еще в 1960 году); этот цвет стал лидером продаж. В 2012-м стилисты настоятельно
рекомендовали всем без исключения носить полыхающие желтые тона (убедить мужчин им так и
не удалось).
Пользующиеся популярностью магазины одежды часто помещают в витрины вещи ярких
тонов. Эти цветовые пятна нужны не только для того, чтобы привлечь покупателей. Они как бы
говорят нам: «Смотрите! Мой бренд – самый продвинутый, ведь у меня только модные цвета»
(летом 2014-го лидировали ультрамариновый, арбузно-красный, переливчато-молочный и
розовато-сиреневый Radiant Orchid).
Эти цвета действительно встречают определенный коммерческий успех, но… Большая часть
одежды, которую покупают на Западе, представлена такими цветами, как белый, серый, черный,
экрю и темно-синий (плюс индиго для джинсов).
Стилисты шпионят друг за другом, подражают друг другу и прилагают неимоверные усилия,
чтобы предложить собственное видение завтрашних модных оттенков. Но сегодня в конечном
счете все решает интернет. Популярные блогеры могут одним кликом мыши ввести всемирную
моду на любой цвет. Facebook, Instagram и в особенности Pinterest моментально ретранслируют
новые тенденции, в считаные дни получая миллионы просмотров. И стилисты поневоле
вынуждены потворствовать сетевым вкусам. Работу колористов, в особенности в области
одежды, усложняет то, что мы предлагаем торговым маркам цвета больше чем на один год
вперед. Интернет уже успел ввести моду на цвет или сочетание цветов и объявить, что он больше
не в моде, а рекомендации специалистов еще только проходят путь к воплощению в коллекциях
одежды.
Остается упомянуть о фирме Pantone: в последнее время она утвердилась в своем законном
праве определять цветовые тенденции, и ее рекомендациям следуют многие, причем во всем
мире. В 2014 году Pantone сделала ставку на Radiant Orchid, которым дружно окрасились все
витрины, но который, к сожалению, там и остался. Яркий цвет в очередной раз (не считая редких
исключений) помог заманить в магазины покупателей, чтобы те снова приобрели одежду
преимущественно белого, синего, серого, кремового и черного цветов.
Следы «черной волны», накрывшей страны Запада в 1990-е годы, заметны до сих пор, хотя
слегка побледнели.
На последнем совещании во Французском комитете цвета я обратил внимание на то, что из
полутора десятков присутствовавших колористов двенадцать человек (и я в том числе) пришли
одетыми в черное. Когда нам задают сакраментальный вопрос: «Почему вы, кто занимается
цветом, сами ходите в черном?» – мы отделываемся дежурной шуткой, что, дескать, черный –
это тоже цвет. Иными словами, мы просто уходим от ответа.
Первая причина пристрастия к черному заключается в том, что мы твердо уверены: черный
«стройнит». Между тем черный «стройнит» куда меньше, чем вертикальные полоски. Когда в
1926 году Коко Шанель сшила свое знаменитое маленькое черное платье (прозванное «фордом»
по ассоциации с неизменно черной машиной), она немедленно завоевала симпатии многих
женщин, считавших себя слишком полными, чтобы носить платья насыщенных цветов таких
кутюрье, как Поль Пуаре.
Вторая причина: мы верим, что черный – шикарный цвет. То же самое маленькое черное
платье, украшенное ниткой жемчуга, как у гламурных див Одри Хепбёрн и Катрин Денёв, стало
верхом элегантности. Для Карла Лагерфельда, например, черный – это «основа основ стиля».
Однако черный – цвет парадоксальный. Дама надевает черное, чтобы выглядеть элегантной и
блистать на благотворительном балу, но этот же цвет используется для того, чтобы стать как
50
можно незаметнее. Черный помогает превратиться в невидимку. Не случайно его так любят
крайне застенчивые люди.
Синий
Синий, как мы убедились, – это исключительно творческий цвет. Синий цвет помогает
нашему разуму вырваться на волю. Этот цвет символизирует свободу, дарит ощущение полноты
жизни и гармонии с окружающим миром. Вспомните, как действует на нас небесная лазурь или
синева моря у горизонта. Достаточно просто бассейна в саду, чтобы мы почувствовали
умиротворение. Вот почему наши современники на пяти континентах больше всего любят синий.
Этот же цвет приносил удачу египетским фараонам в их путешествии в загробный мир. На
Западе этот цвет стал символизировать рай, когда в XV веке «дизайнеры-колористы» (хотя они
еще так не назывались) решили, что покрывало Девы Марии должно быть синим. Это также цвет
секса у индусов, по представлениям которых кожа у Кришны была темно-синего цвета.
В оформлении интерьера синий рекомендуется тем – то есть большинству из нас, – кто хочет,
чтобы комнаты казались просторнее. Еще больше расширяет пространство пастельный голубой.
Следовательно, в квартире имеет смысл покрасить голубым тесные помещения вроде входного
тамбура или встроенного шкафа-гардеробной. Фэншуй не советует использовать синий или
голубой на кухне, в гостиной и столовой. Это самый «несъедобный» из всех существующих
цветов. Если выбрать его для спальни, он может нарушить общение супругов (под «общением
супругов» целомудренные учителя фэншуй подразумевают секс). Но, как ни назови, факт
остается фактом: голубая спальня плохо влияет на сексуальную активность.
Зато тем, у кого имеются проблемы с засыпанием, настоятельно рекомендуется оформить
спальню в голубых тонах. Это цвет гармонии, к тому же обладающий успокаивающим
действием.
Оборотная сторона медали: голубой усиливает хандру. Так что ему нет места в комнатах
людей, склонных к депрессии, и подростков, которые утром никак н е могут продрать глаза. Мы
не советуем использовать голубой с его снотворным эффектом в жилых комнатах, кроме тех
случаев, когда атмосфера в квартире накалена до предела. Тут голубой цвет сыграет роль
громоотвода.
Это цвет воды. А значит, идеальный цвет ванной комнаты для тех, кто любит подолгу
нежиться в ванне.
Синий наряду с черным и серым присутствует в любом гардеробе. Большинство из нас любит
этот цвет гораздо больше остальных – он комфортный. Когда нам хочется надеть что-нибудь
цветное, инстинкт подталкивает нас к синему, и не зря – у этого цвета огромные преимущества.
Он дарит нам ощущение легкости и гармонии со своим телом. В синем мы обретаем уверенность
в себе и стремление к творчеству. Мы чувствуем себя бунтарями, но… бунтарями добрыми! В
этом ключ к всемирному успеху изобретенных Леви Строссом джинсов цвета индиго. Каких
только оттенков не предлагают потребителю стилисты, все напрасно – его по-прежнему манит
51
дух покорителей Дикого Запада. Чем более старыми и потертыми выглядят джинсы, тем сильнее
в человеке дух свободы, тем ближе ему образ первопроходца, который всегда в седле и на «ты»
с самим Джоном Уэйном.
Поскольку этот цвет придает легкости, его лучше носить людям плотного сложения. Тем, кто
считает себя слишком худым, от синего лучше воздержаться.
В профессиональной деятельности синий высвобождает творческие способности. Поэтому
для людей, от которых требуется «генерировать идеи», синего в принципе не бывает слишком
много. Компании, в которых трудятся представители творческих профессий, только выиграют,
если возьмут на вооружение синий цвет. Как минимум экраны компьютеров должны быть
небесно-голубыми.
В окружении синего и его оттенков нам хорошо. Этому цвету следует отдавать предпочтение
при оформлении большинства торговых площадок, например магазинов одежды и мебельных
салонов, в особенности торгующих дорогими товарами. Клиенты будут чувствовать себя более
комфортно, проведут в магазине больше времени и в конце концов потратят больше денег.
В офисных помещениях с голубым цветом следует быть осторожными и не забывать о его
«усыпляющих» свойствах. Лучше всего чередовать голубой с тонизирующими цветами:
красным, розовым, фиолетовым или желтым. А вот в кабинете бухгалтера голубой воспрещен –
как и в любом другом помещении, где работа предполагает аккуратность и сосредоточенность.
От голубого веет прохладой. Следовательно, он будет уместен в помещениях, где работники
страдают от жары.
На упаковке синий всегда означает Light. Продукты кажутся более легкими и менее
калорийными. И все же проявляйте сдержанность: еда бывает любого цвета, кроме синего, и в
подсознании этот цвет связан с ядом. Следовательно, на упаковке пищевого продукта синий (или
голубой) должен сочетаться с цветом самого продукта, иначе он будет восприниматься как
химический и вредный для здоровья.
Дальнобойщикам и тем, кому приходится водить машину в ночное время, рекомендуется
установить в салоне LED-экраны: они уменьшают риск заснуть за рулем.
Красный
Это самый мощный из цветов! Вагнер сочинял музыку только в красных комнатах! Во
многих культурах это еще и самый красивый цвет. Например, в русском: в старину «красный»
значило «красивый». Красная площадь в Москве – это просто «красивая площадь». Красный –
всем цветам цвет. По-латыни coloratus – это и «окрашенный», и «красный». У японцев это цвет
солнца, и не только восходящего. Догадайтесь, какого цвета солнце рисует японский ребенок?
Конечно, красного. Красный обожают психологи, изучающие воздействие цвета на человека: он
дает самые впечатляющие результаты.
Удивительное дело, но большинство из нас, оформляя интерьер, боится использовать цвет
самой знаменитой в мире детской шапочки (ныне эта боязнь хотя бы не связана с
большевиками). Красный нас пугает потому, что подсознательно мы чувствуем, как он
наполняет нас энергией, но понимаем, что его силой трудно управлять и она может принести
вред. В правильных дозах красный – потрясающий цвет. Значит, количество красного в
помещении мы должны отмерять скупо, доверяя своей интуиции. Если по прошествии
нескольких дней вы задаете себе вопрос, а не много ли в комнате красного, значит, его слишком
много. Элементарно. Проще всего, декорируя интерьеры, использовать красный в аксессуарах, а
не в покрытии стен. Почему? Потому что сменить шторы и ковер или повесить другую картину –
дело пары минут, а вот перекрасить стены куда сложнее. Красный так силен, что он быстро
одерживает верх, даже находясь в меньшинстве. Когда у людей спрашивают, какого цвета
комната, большинство называет цвет стен, но – только в том случае, если в комнате нет красной
мебели. (Это правило справедливо для всех насыщенных цветов.)
Красный – ОЧЕНЬ теплый цвет, придающий сил и энергии. Вот почему, не пускаясь в
рассуждения, многие люди интуитивно советуют не использовать красный в спальнях. Я лично
думаю, что красный (в виде отдельных элементов декора) прекрасно подойдет как
вспомогательный цвет в комнате с релаксирующей или нейтральной колористической
атмосферой. Ведь в спальне мы не только спим. Красный – отменный афродизиак (как и
52
На работе тоже есть места, где красный может быть полезен. Осмотрим
образцово-показательное предприятие.
Красный цвет в холле сразу же наводит на мысль, что это процветающая, мощная,
развивающаяся компания, стремящаяся вперед. Это важно для первого впечатления. Теперь
заглянем к директору по персоналу, который проводит собеседование с кандидатами. В его
кабинете красный способствует проявлению искренности, сопереживания, готовности
сотрудничать, словом, заставляет человека раскрыться. Но осторожно: у этой медали есть и
обратная сторона, и она заключается в том, что претенденты могут быстро «выдохнуться».
Кстати, замечено, что во многих офисах у работников, которым нужно сосредоточиться на
решении сложных задач, экраны компьютеров красные.
На том же предприятии есть конференц-зал со стеной насыщенно-красного цвета. Она
производит эффект, аналогичный тому, что мы наблюдали в кабинете директора по персоналу:
в этом зале сотрудники высказываются открыто, демонстрируя доверие друг к другу. Это
идеальное место для мозгового штурма. Однако и тут осторожность не помешает: для принятия
решений, которые требуют размышлений, красный – не лучший цвет, под его влиянием они
могут оказаться поспешными.
На предприятии имеется сборочный конвейер, и, как на каждом конвейере, работа на нем
кропотливая и монотонная. Здесь красный помогает рабочим сосредоточиться на процессе
сборки. А вот в комнатах отдыха красный следует тщательно дозировать, а главное – дополнять
его синим или зеленым. В связи с этим один совет: вешайте информационные стенды, в которых
часто используется красный цвет, за пределами комнат отдыха, иначе рабочим не удастся
расслабиться.
Идем дальше и попадаем в большое помещение, где согласно требованиям технологии
поддерживается низкая температура. Казалось бы, логично выкрасить его стены в синий или
голубой цвет, подчеркнув тем самым, что температурный режим соблюдается н еукоснительно.
Но «холодную комнату» покрасили в красный. И рабочим стало в ней комфортнее – они
перестали мерзнуть.
53
Наконец, на предприятии есть большой зал с рядами красных кресел, словно в кинозале или в
театре. Красный цвет помогает «зрителям» сосредоточиться, сопереживать тому, что происходит
на «сцене». Гендиректор может выступить с длинной речью, озвучить важные идеи – они будут
услышаны и поняты. Все сотрудники захотят немедленно засучить рукава и прямо с завтрашнего
дня ринуться в бой за прибыли акционеров. (Маленькое отступление: в кинозалах сегодня
нередко устанавливают синие кресла. Я уверен, что один и тот же фильм в зале с синими
креслами может показаться вам скучным, а в зале с красными креслами – страшно
увлекательным. Я не нашел ни одного сравнительного исследования на эту тему. А ведь
провести его нетрудно.)
Теперь покинем образцово-показательное предприятие и отправимся туда, где обстановка
гораздо более напряженная. Если на каждом этаже ежедневно вспыхивают ссоры и сталкиваются
разные интересы, то красного цвета здесь лучше избегать. Исключение составляет только
сборочная линия: как мы уже упоминали, красный цвет помогает сосредоточиться на
выполнении монотонных операций.
Красный цвет категорически запрещен везде, где возможны стычки сотрудников с
посетителями. Первыми на ум приходят разнообразные административные учреждения.
Однажды мне пришлось забирать свой скутер со штрафной стоянки. За столом несчастного
служащего полицейской префектуры висел плакат в багровых тонах. И что же? Каждый из трех
посетителей, стоявший в очереди впереди меня, вступал с бедолагой полицейским в перепалку.
Меня так и подмывало посоветовать ему заменить постер на картинку в зеленых, розовых или
голубых тонах. Но, чтобы быть до конца честным, признаюсь, что я и сам не сдержался и
вывалил на него свое недовольство, хотя он-то уж точно был не виноват в том, что мой скутер
эвакуировали от Северного вокзала, с тротуара, где он абсолютно никому не мешал. Как знать,
если бы он повесил на стену постер с улыбающейся девушкой на голубом или розовом фоне,
может, ему пришлось бы выслушивать «комплименты» только от двух посетителей из трех?
Красному не место на бирже и в брокерских конторах: перевозбуждение способно
подтолкнуть трейдеров к импульсивным решениям, которые часто оказываются ошибочными.
А как обстоит дело с одеждой красного цвета? Тем, кто страдает от одиночества, лучшего
цвета не найти. Для человека, озабоченного поиском своей «второй половины», красный – это то,
что надо. Он виден издалека. Он притягивает взгляды и пробуждает влечение. Будь мы
животными, можно было бы сказать, что самец, исподтишка поглядывающий на самку в красном
платье или с красной помадой на губах, воспринимает ее как способную к продолжению рода. В
свою очередь самка, заметив самца в красном, видит в нем вожака стаи. Но мы, конечно же, не
животные…
Красный добавляет вам энергии, позитива, жизнерадостности, способности убеждать!
Вишенка на торте (разумеется, красная: какая же еще?) – этот огненный цвет помогает побороть
робость и идти вперед. В составе «любовного зелья» воздействие красного цвета усиливается
вдвое, если он выступает в союзе с черным. Господин Стендаль, вы согласны?
Носить красное – значит демонстрировать сознательное или подспудное желание соблазнять.
Белье этого цвета явно содержит в себе намек. Когда красного следует избегать? Когда вы с
кем-то в ссоре или когда ваши позиции откровенно слабы, например на торговых переговорах.
Стоит вам надеть красное, и окружающие будут видеть в вас лидера. Следовательно, в
присутствии тех, кто занимает более высокое служебное положение, вы будете чувствовать себя
неловко.
Духи в красной упаковке символизируют любовь и страсть. Новая вещь насыщенного
красного цвета воспринимается как удачная покупка – потому что «обошлась недорого». Именно
красный цвет побуждает нас к внезапным приобретениям, хотя мы отдаем себе отчет, что товар
красного цвета вряд ли окажется качественным. Еще одна его особенность – он зрительно
увеличивает объем предметов. И наконец, последнее: товары красного цвета всегда выделя ются
на прилавке, особенно если с ними соседствуют товары других цветов.
Розовый
Это цвет лица юных дев. Когда-то его называли «румянцем». Но в XVIII веке
предшественники романтиков дали ему имя цветка. Розовый – исключительно мягкий, нежный
54
цвет. Он внушает нам мысль, что жизнь прекрасна (и мы видим ее «в розовом свете»). Наверняка
у Лейбница в кабинете было что-нибудь розовое – не зря же он утверждал, что «все к лучшему в
этом лучшем из миров».
Судя по всему, именно на этой розовой волне веры в светлое будущее в 1981 году на вершину
власти стремительно вознесся Франсуа Миттеран, а в 2012-м – Франсуа Олланд. Но потом волна
разбилась о реальность.
Многие девушки в ожидании принца на белом коне одеваются в розовое. Но с ярко -розовым я
все же советую проявлять осторожность. В оформлении интерьера используйте его в деталях
декора, но не красьте им стены. Ярко-розовый, как и красный, оказывает возбуждающее
действие даже на самых уравновешенных людей. Не стоит позволять ему нарушать сон юных
дев и стимулировать их гиперактивность. Если это происходит, поскорее перекрасьте комнату.
Где же уместен розовый цвет? Кое-кто утверждает, что он незаменим в туалете, если кто-то
из домашних страдает запором. Ведь с розовым все становится возможным! Почему бы и нет?
Мы уже рассказывали о благоприятном воздействии этого оптимистичного цвета на
заключенных. Но и модники, которым хватает дерзости подпустить в свою гостиную чуточку
китча, обожают слащавость розового и умеют интересно ее обыграть. Розовый – это цвет счастья
и надежды.
В профессиональной сфере розовый рекомендован тем, кому по роду деятельности положено
дарить людям надежду: диетологам (надежду похудеть), персоналу больниц (надежду
излечиться). Это отличный цвет для яслей и детских садов – от него у детей улучшается
настроение.
Розовый помогает бороться со стрессом. Помню огромную улыбающуюся свинью-копилку в
дверях офиса брокерской фирмы. Приходя утром на работу, сотрудники гладили эту розовую
свинку, желая себе удачного дня. Самоирония – прекрасный способ компенсировать приторность
розового цвета.
И все же применять розовый следует с осмотрительностью, потому что для большинства этот
цвет – «девчачий». Если уж выбирать из оттенков розового, лучше отдать предпочтение
«клубничному» или розовато-оранжевому, но не «леденцовому».
Зеленый
В нашей культурной традиции природа – это четыре стихии: огонь, земля, воздух и вода. Ни в
одной из них – ни капли зеленого (если не считать загрязненную азотистыми соединениями воду,
в которой буйно разрастаются водоросли). В мировой символике связь зеленого с природой
закрепилась благодаря арабам, для которых зеленый – это цвет оазисов. Постепенно он же стал
символизировать цвет мусульманского рая и самого ислама как такового.
Зеленый – очень интересный цвет, в том числе и потому, что вызывает среди дизайнеров
интерьера яростные споры. Учителя фэншуй однозначно не советуют использовать его в
спальне. Не менее категоричен и европейский гуру цвета первой половины XIX века Гёте, только
он… дает прямо противоположные рекомендации! По его мнению, только зеленый обеспечивает
хороший сон. Поскольку и современники, и потомки внимательно прислушивались к словам
Гёте, то вплоть до середины XX века в спальнях царствовал зеленый. С большой долей
вероятности можно предположить, что ваша бабушка, прабабушка и прапрабабушка были зачаты
и произведены на свет в зеленой спальне.
Так кому же нам верить? Мы за зеленый цвет или против? Это зависит от ряда факторов.
Если вы живете в городе в окружении бетона и вам «не хватает природы», зеленый поможет вам
не впасть в депрессию. Имейте в виду, что зеленый – это дневной цвет. При искусственном
освещении он выглядит слишком темным, что не способствует созданию уютной атмосферы.
Лично я не советовал бы красить им стены спальни – просто потому, что мы инстинктивно
ощущаем: спать в зеленой комнате – противоестественно.
Зато зеленый, по убеждению учителей фэншуй, уместен на кухне и в туалете. (Мнения Гёте
по этому поводу мы не знаем; кухня была территорией прислуги, и вряд ли великий немецкий
поэт и мыслитель туда захаживал, а туалетов в ту эпоху и вовсе не существовало.)
Почему зеленый цвет хорош на кухне? Потому что он (как оранжевый и красный) возбуждает
аппетит.
55
Черный
У людей западной культуры этот цвет, поглощающий весь световой спектр, вызывает
ассоциации с мраком, у индийцев – с шудрами, низшей кастой. Начиная с XVIII века черный
стал на Западе цветом траура, вытеснив коричневый. У протестантов он символизирует
суровость и смирение. Как в один голос уверяют нас учителя фэншуй и ученые, этот цвет
внушает уважение. «Клиенты могут выбрать любой цвет автомобиля при условии, что это будет
черный», – говорил мистер Генри Форд. Если иметь в виду статус, то он был прав. Черный
придает шика. Для автомобиля, смокинга и маленького платья черный – верх элегантности. Но
нужно различать два типа черного – матово-черный и глянцево-черный. Чтобы понять, каким
разным может быть этот цвет, стоит взглянуть на работы французского художника Пьера
Сулажа. У древних греков оттенки черного назывались по-разному, и самым «статусным» был
как раз матовый. Сегодня кое-кто рассуждает так: «Если ты дожил до пятидесяти лет и у тебя до
сих пор нет часов с матовым черным циферблатом, значит, ты что-то упустил в этой жизни».
Спортивные автомобили черного матового цвета – символ роскоши и успеха. Особенно шикарно
эти гробы на колесах, способные развивать скорость до 300 километров в час, смотрятся на
черно-белых фотографиях – разумеется, матовых.
Мы уже упоминали, что черный в союзе с красным способен пробуждать влечение. Кроме
того, мы отмечали, что в черное любят одеваться либо художники, либо крайне стеснительные
люди, стремящиеся слиться с толпой или скрыть несколько лишних килограммов. Как ни
странно, но в одежде черный цвет позволяет «спрятаться», а в декоре, наоборот, бросается в
глаза. Черный, а в особенности матово-черный предмет мебели всегда кажется более громоздким
и притягивает к себе внимание. Если бы Капитан Очевидность был колористом, он бы сказал,
что от черного комната делается темнее. Но мест, которые нуждаются в затемнении, не
существует, за исключением разве что ночных клубов или кинозалов. Тем не менее черный
матовый – лучший помощник декоратора. Он незаменим как фон для драгоценностей. Учителя
фэншуй рекомендуют использовать черный в любых помещениях – при условии, что он не будет
доминирующим и останется «прислужником других цветов».
Черная коробка или оберточная бумага выглядят богато и создают у покупателя чувство
причастности к миру роскоши.
56
Серый
Даже если существует 50 или больше оттенков серого, мы возьмем на себя смелость
объединить их в одну категорию, потому что они, как правило, нейтральны. Некоторые из них
чуть более теплые, другие – чуть более холодные, но в целом можно сказать, что их
тонизирующее или успокаивающее действие едва заметно.
Цвета серой гаммы – элегантная поддержка для насыщенных тонов. Чуть голубоватый серый
выгодно подчеркнет предметы мебели ярко-синего цвета (так называемого Klein Blue – синего
Ива Кляйна). Главное – угадать с оттенком.
Сегодня в оформлении интерьеров в странах Запада задают тон ненасыщенные матовые,
относительно темные оттенки. Хотите, чтобы модный журнал о дизайне интерьера посвятил вам
пять полос? Покрасьте все от пола до потолка в вышеуказанные цвета и не забудьте о
декоративных аксессуарах. Учтите, ни одна деталь не должна резать глаз! Обнаружится у вас на
кухне красный пластмассовый дуршлаг – и все пропало: корреспондент журнала развернется и
уйдет! Но не бойтесь, ни в одной уважающей себя лавке домашнего декора вы такой вульгарной
вещи не найдете.
Добро пожаловать в изысканный и неброский мир английского производителя красок Farrow
& Ball. Помимо натуральных глубоких пигментов эта фирма распространила по всему миру моду
на матовые ненасыщенные, не слишком темные покрытия. Серые цвета разных оттенков
получили прелестные названия вроде Elephant's Breath («Дыхание слона») или Pavilion
Gray («Серый павильон»).
Добавим, что компания доминирует на рынке лакокрасочных материалов аж с 1946 года.
Эти цвета производят на гостей сильное впечатление. Перед ними продуманный, утонченный
интерьер. А вы, его хозяин, – человек со вкусом, это сразу видно. Тем не менее будьте
бдительны: есть риск, что в поисках совершенства вы сделаете свое жилище безликим и
безжизненным, как страницы модных журналов. Не забывайте, что именно благодаря
погрешностям дом становится уютным и живым.
Оформление в серых (или ненасыщенных) тонах годится только для абсолютно
уравновешенных людей, которые не нуждаются ни в стимуляции, ни в релаксации. В окружении
серого цвета человек не успокаивается, не восстанавливает силы, а скорее пребывает в
созерцании. Чтобы добавить серой комнате тепла и уюта, настоятельно советую подчеркнуть
красоту паркета и мебель светлого дерева.
Тем, кто любит подобный декораторский стиль (а таких немало), имеет смысл использовать
его для помещений, расположенных сразу за входом в жилище: в прихожей или в проходной
«американской» кухне, выполняющей также функции столовой и гостиной, а жилые и ванные
комнаты оформить в ярких тонах. Доминирующий серый, так же как черный и белый, не
предназначен для жизни.
В одежде серый означает: «Цвета, оставьте меня в покое! Мне от вас ничего не нужно». Это
самый нейтральный цвет, воздействие которого стремится к нулю. Насколько черный может
восприниматься как цвет бунтарей, скромников или интровертов, настолько же серый – это цвет
невидимок. Он даже не печальный – он никакой! В сером вас никто не заметит. Многоуважаемые
холостяки и незамужние дамы! Если не хотите вечно страдать в одиночестве, избегайте
одеваться в серое.
Для упаковки серый цвет тоже не годится, особенно если у товара много конкурентов. Серый
не выделяется из общей массы и не вызывает никаких эмоций: ни позитивных, ни негативных.
Он хорош только в изысканном дизайне, способном подчеркнуть его благородный нейтралитет.
Белый
Цвет масти коня Генриха IV, в высшей степени божественный цвет. Он чист, как прелестные
бесполые ангелочки, порхающие в райских облачках.
57
Да-да, именно так, ведь для половины рода человеческого белый – это прежде всего цвет
пустоты и небытия.
Словно голубь мира, он преисполнен благих намерений, но, когда его становится слишком
много, лично я готов пойти на него войной. Мы уже не раз говорили о том, что как доминанта в
оформлении интерьеров белый никуда не годится – он и не бодрит и не успокаивает.
Учителя фэншуй рекомендуют белый как основной цвет только в одном помещении – в
туалете! Белый символизирует чистоту.
Категорически не рекомендуется устраивать «слишком белую» детскую. Напомню, ни один
малыш не скажет вам: «Мамочка, мне хочется, чтобы в моей комнате был белый “тотал лук”», –
даже если ребенок очень рано заговорил по-английски. А вот в сочетании с другими,
насыщенными, цветами белый очень хорош.
Итак, если в комнате белые стены, покрасьте одну из них в какой -нибудь сочный цвет плюс
постелите на пол яркий ковер и повесьте «веселенькие» шторы. Главное, чтобы их цвет был не
слишком светлым и достаточно насыщенным.
Белый зрительно увеличивает помещение (как и небесно-голубой) и отражает свет в темных
комнатах. Лучше всего покрывать белой краской стены напротив окон, чтобы от них отражался
свет. А чтобы «поднять» потолки, нет ничего лучше матового белого цвета.
Количество белых офисов не поддается исчислению, хотя, как мы уже убедились, в
бесцветных помещениях люди работают хуже и медленнее. И именно в белых офисах особенно
велик риск возникновения депрессии.
Белый придется к месту там, где важно ощущение чистоты (то же самое относится и к
бирюзовому). Потому-то белый – излюбленный цвет на кулинарном производстве. Белая форма
поваров служит именно для того, чтобы подчеркнуть их чистоплотность. Есть еще одна сфера,
где белый – признак безупречной гигиены: это больницы. Но я все же советую во врачебных
кабинетах (в том числе частных) «разбавить» белизну при помощи насыщенного цвета стен или
мебели. Например, можно покрасить одну стену в яркий цвет, оставив остальные три белыми.
Во внешнем оформлении зданий целесообразно использовать белый в регионах с жарким
климатом. Греки, например, издавна белят свои дома, и не только ради того, чтобы те красивее
смотрелись на открытках. Белые стены лучше отражают солнечные лучи, о чем знали еще наши
дальние предки. Ученые из Флориды доказали, что белая кровля снижает потребность включать
кондиционер на 23 %. Сегодня палубы большегрузных танкеров часто покрывают белой краской :
судовладельцы подсчитали, что по сравнению с привычной красной это позволяет снизить
температуру на борту на 20 °C.
Упаковка белого цвета символизирует чистоту и в зависимости от типа товара может
выглядеть такой же роскошной, как черная.
На производстве белый цвет помогает справляться с вредным воздействием низкочастотных
шумов (включая инфразвук).
Фиолетовый
Друзья по бессоннице, это ваш цвет. Ваши веки тяжелеют, руки и ноги становятся ватными…
Да, фиолетовый – цвет гипнотизеров. Спите, люди добрые, фиолетовый вам в помощь! Или
размышляйте. Спокойно и безмятежно. Это мистический цвет. Не так ли, господа епископы в
фиолетовых мантиях, подбитых и отделанных темно-красным? Медитация – это прекрасно, если
вы в одиночестве. Однако, находясь в компании друзей, отправляться в странствия по
собственному подсознанию, пожалуй, не стоит. Иначе говоря, этот цвет не годится для
помещений, где люди собираются компанией, например для гостиной или кухни.
Напротив, он очень хорош для писателей или студентов, которым требуется
сосредоточенность (в одиночестве). Фиолетовый снимает тревожность и помогает человеку
заглянуть внутрь себя.
Фиолетовый уместен в комнатах, где хочется прилечь. Вспомните: лиловый оттенок этого
цвета сильнее всего пробуждает желание. Фиолетовый рекомендуется супругам в ссоре, потому
что дает им возможность взглянуть друг на друга, как говорится, без гнева и пристрастия.
В профессиональной сфере это «официальный» цвет. Цвет, внушающий уважение. Доктор,
нотариус, адвокат – до чего же внушительно они выглядят в своих отделанных фиолетовым
58
Бирюзовый
Бирюзовый еще за 5500 лет до Рождества Христова считался цветом роскоши. Египетская
царица, вернее ее мумия, красуется в своем саркофаге на Синайском полуострове в бирюзовых
браслетах. Краску бирюзового цвета получали, измельчая бирюзу – священный камень апачей,
которые верили, что в нем соединяются духи неба и моря, чтобы помогать воинам.
Этот радостный цвет, промежуточный между голубым и зеленым, во многих культурах
символизирует надежду, молодость, жизненную гармонию, весну. В Индии и Тибете он широко
применялся в медицине. У бирюзового цвета, который не является ни теплым, ни холодным,
вернее говоря, является и теплым и холодным, много поклонников. В особенности его ценят
маниакальные чистюли. Бирюзовая кухня, лаборатория, туалет кажутся более чистыми. В ванной
бирюзовый будет напоминать о самых прекрасных морях. Идеальный вариант для тех, кто любит
отмокать в ванне до тех пор, пока не сморщится кожа на кончиках пальцев.
Следует иметь в виду, что для бирюзового не подходит рассеянное освещение. Ему подавай
сильный белый свет. Значит, для создания милой уютной атмосферы он не годится.
Некоторым нравится бирюзовый в спальне. Это сбалансированный цвет, он помогает унимать
боль и справляться с депрессией. Очень красивый цвет, прекрасно сочетающийся с натуральным
деревом.
Желтый
Цвет солнца (в западной культуре). Всем нам необходимо «заряжать батарейки» от солнца,
чтобы сохранять радость жизни и хорошее настроение. Это прекрасный цвет для оформления
жилища – при условии, что он вам нравится. Желтый – самый яркий цвет, к сожалению,
недооцененный взрослыми и детьми, хотя он обладает многими достоинствами. Как говорит
герой итало-японского мультсериала черный цыпленок Калимеро, открывая свой желтый клюв:
«Это несправедливо!»
Желтый цвет – бодрящий, теплый, но не возбуждающий. Говорят, что это цвет интеллекта.
Ученые и учителя фэншуй утверждают, что этот цвет (наряду с бирюзовым) рекомендован
людям, склонным к хандре. Гостиная, столовая, прихожая… Желтый уместен в жилых комнатах,
так как дарит энергию и помогает общаться и договариваться (почти как оранжевый). Вдобавок к
этому при искусственном освещении желтый позволяет создать теплую обволакивающую
атмосферу. Посольские приемы всегда будут проходить удачно, если стены в зале будут
желтыми. На кухне желтый усиливает аппетит, потому что ассоциируется со спелыми фруктами.
В дизайне этот цвет (как и золотой) символизирует успех и радость бытия.
Тем, кто плохо засыпает, потому что слишком много думает и не может «отключить» свой
мозг, желтого цвета в спальне все же лучше избегать. Зато тому, кто сильно устает физически,
желтый в спальне поможет восстановить силы и облегчит пробуждение. Особенно большую
пользу он принесет подросткам, которые трудно просыпаются по утрам.
Желтый охотно терпит соседство других цветов, прежде всего фиолетового, своего
дополнительного цвета, а также синего и зеленого. Но вот сочетать его с белым не следует: вам
59
не удастся добиться достаточно сильного контраста. Еще Гёте заметил, что никто никогда не
видел темно-желтого цвета.
На работе желтый помогает сосредоточиться, в особенности если нужно решать
интеллектуальные задачи. Желтый стимулирует интуицию и пробуждает любознательность. Это
прекрасный цвет для научных лабораторий и школьных классов.
В упаковке желтый в сочетании с черным выглядит очень «продвинуто». Как уже говорилось
выше, желтый с черным составляют самый яркий контраст.
Оранжевый
В прежние времена существовал милый обычай дарить друг другу на Рождество апельсин.
Сегодня ничто не запрещает нам радовать себя круглый год не только этими фруктами, но и их
цветом, используя его в умеренных и даже неумеренных количествах где угодно. Теплый
оранжевый цвет обладает яркостью без агрессии. Он укрепляет в нас веру в себя и побуждает к
свободному высказыванию своих мнений, при этом не мешая внимательно выслушивать
собеседника. А что такое общение, как не умение говорить и слушать? Не случайно крупнейший
французский оператор мобильной связи взял себе название «Оранж». И разве не красиво
выглядят буддийские монахи в своих оранжевых одеяниях – кэса? Оранжевый стимулирует
работу сердца, возбуждает аппетит и помогает при расстройствах пищеварения. Не зря учителя
фэншуй советуют использовать его на кухне (особенно если вы там едите) и в столовой, а также
в прихожей, если вы хотите показать своим гостям, что рады их видеть. Раз оранжевый
способствует общению, значит, будет уместен в супружеской спальне – при условии, что вы
уравновесите его релаксирующим цветом, например голубым.
В профессиональной среде оранжевый рекомендован всюду, где люди обмениваются
мыслями и соображениями: в залах для совещаний, в кабинетах директоров по персоналу. Лучше
не использовать его в open space, чтобы не создавалось впечатление, что нарушается личное
пространство соседей по офису, и сотрудники не упрекали друг друга в излишней болтливости.
Активное начало, характерное для оранжевого, понравится трудоголикам, которые понятия не
имеют о том, что такое нормированная рабочая неделя.
В производстве упаковки товаров оранжевый сегодня совершенно забыт – на мой взгляд,
незаслуженно. Это веселый, жизнерадостный цвет, обладающий массой достоинств. Я советую
использовать его как можно шире. Оранжевая упаковка позволит вашему товару выделиться на
общем фоне, стимулируя потребителя к покупке.
СЕРЫЙ
62
БЕЛЫЙ
Во всем мире: чистота, мир
На Западе: тишина, свадьба, рождение, радость, блеск, надежда, вечность, воскрешение
На Востоке и во многих странах Африки: смерть, бедствие, печаль
В странах Магриба: радость, праздник
В Китае: расставание, ожидание
РОЗОВЫЙ
Во всем мире: молодость, женское начало
На Западе: любовь, нежность, мягкость, детство, невинность, позитив, привязанность,
деликатность, гибкость, женственность, беззаботность, податливость, изящество
В Индии: духовность
На Востоке: нежность, эротика
КРАСНЫЙ
Во всем мире: энергия, сила, власть, запрет, коммунизм, счастье
На Западе: могущество, жар, сила, война, страсть, шум, активность, волнение, богатство,
неистовство, триумф, пылкость, запрет, опасность, Троица
На Ближнем Востоке: смерть, злоба, пустыня
В Индии: творческие способности
На Дальнем Востоке: удача, роскошь, счастье, свадьба, здоровье, слава, смерть, срочность,
опасность, жестокость, больница
ЖЕЛТЫЙ
Во всем мире: интеллект, знание, свет
На Западе: сияние, мудрость, истина, лучезарность, безумие, беспутство, нервозность, воля,
знание, ясность, сила, тепло, близость, стремление, малодушие, продажность, измена
На Востоке: влияние, власть, успех, богатство (золото), обильный урожай (осень), эротика
В Китае: императорская власть, рождение, здоровье, форма, общительность, товарообмен,
коммуникация, благодарность, почести, духовность, мудрость, терпение, выносливость
В Египте: радость и процветание, но также траур
В Японии: изящество, благородство
СИНИЙ
Во всем мире: холод, спокойствие, печаль
На Западе: пассивность, склонность к самоанализу, спокойствие, вера, Дева Мария, небеса,
ностальгия, мир, бедность, тень, сумрак, слабость, отчужденность, притяжение
На Востоке: чистота, свежесть, меланхолия
В Египте (во времена фараонов): счастье в загробном мире
В Китае: мудрость, маленькие девочки, бессмертие
У индейцев чероки: поражение
ЗЕЛЕНЫЙ
Во всем мире: жизнь, плодородие, природа, энергия, покой
На Западе: отдых, растения, материальность, плодородие, удовлетворение, тоска, надежда,
буржуазия, меланхолия, сдержанность, праздник Богоявления, экология, путь открыт (сигнал
светофора)
На Тринидаде: благосклонность или суровость судьбы, ковры зеленого цвета – к удаче; этот
же цвет для кораблей, театра или кино – неудача
В Италии: несчастье
В США: деньги, удача
В мусульманском мире: символ ислама
В Индии: чистота и гармония
63
ОРАНЖЕВЫЙ
Во всем мире: энергия, радость жизни
На Западе: солнце, тепло, активность, высокомерие, блеск, пышность, гордость,
превосходство, непостоянство, молодость, гневливость, фривольность
Нидерланды: национальный цвет
Ирландия: ассоциируется с протестантами Северной Ирландии – ольстерскими лоялистами
На Востоке: погоня за модой, гордость, показуха
В Индии: оптимизм, готовность к борьбе, сексуальность, страсть, стремление к завоеванию
В Китае: перемены, движение
В Японии: любовь
ФИОЛЕТОВЫЙ
Во всем мире: тайна, духовность
На Западе: подсознание, тайна, страх, набожность, суеверие, сумерки, смерть, благородство,
ревность, меланхолия, печаль, скромность, Адвент (ожидание Рождества)
На Востоке: дьявол, порок
В Венесуэле и Турции: траур
У индейцев навахо: счастье
В Японии: грех или страх (этот цвет запрещен на свадьбах)
КОРИЧНЕВЫЙ
Во всем мире: земля, защита, гнездо, дом, сдержанность, материальность, ствол дерева,
керамика, меркантильность, простота, естественность, мать, радушие, возрождение, покорность,
подлинные ценности, удобство
В Китае: прошлое
В Эфиопии: траур
Примечания
1
«Интерколор» (Intercolor) – созданная в 1963 году международная организация по изучению и
использованию цвета в моде, текстиле и других сферах жизни.
2
«Темная сторона Луны» (англ.).
3
65
Rainbow Warrior («Воин радуги») – так назывался траулер, спущенный на воду в 1955 году, а
в 1977 году приобретенный «Гринпис». Взорван и потоплен в 1985 году, во время наблюдений за
последствиями ядерных испытаний на атолле Муруроа.
4
То же название носит фильм Франсуа Трюффо, снятый в 1973 году. Оно связано не с
сюжетом, а с упомянутым приемом, позволяющим снимать ночь средь бела дня.
5
Художник Эжен Делакруа познакомился с идеями Шеврёля на лекциях, в которых
знаменитый химик излагал основные мысли своей будущей книги.
6
Перевод А. Н. Савина.
7
«Трактат Желтого императора о внутреннем» – древнейший памятник китайской литературы
о медицине и устройстве человеческого организма.
8
АОС (Apellation d’origine contrôlée) – подтверждение подлинности происхождения вина либо
иного продукта или напитка.
9
Перевод Николая Гумилева.