Вы находитесь на странице: 1из 6

Областное государственное автономное учреждение культуры

«Томская областная универсальная научная библиотека им. А.С. Пушкина»


----------------------------------------------------------------------

РЕКЛАМНЫЙ БУКЛЕТ: ПРАВИЛА И СЕКРЕТЫ ДИЗАЙНА

Методические рекомендации по популяризации деятельности


Центров общественного доступа к правовой и социально значимой информации

Реклама органично вошла в жизнь библиотеки, отражая ее возможности, технологии,


создавая более привлекательный образ библиотечно-информационного центра и его
сотрудников, продвигая к населению библиотечные ресурсы и услуги.
На сегодняшний день особенно важна роль рекламы как инструмента маркетинга в
популяризации возможностей и услуг центров общественного доступа к правовой и
социально значимой информации (ЦОД), функционирующих на базе 110 библиотек Томской
области. Именно деятельность центров может помочь населению сделать свою жизнь более
комфортной и удобной. Но, к сожалению, потенциальные пользователи ресурсов и услуг
ЦОД зачастую плохо информированы о сервисных возможностях центра. Поэтому для
сотрудников ЦОД важным направлением в работе является распространение рекламных
материалов и обеспечение результативности рекламной политики. Эта результативность
обеспечивается качеством, насыщенностью, яркостью и разнообразием рекламных
сообщений, выбором форм и методов доведения их до пользователей.
Самым распространённым каналом распространения рекламных сообщений является
печатная реклама – буклеты, листовки, афиши, проспекты, каталоги, справочники-
путеводители и т.д.
Хотелось бы отдельное внимание уделить особенностям и дизайну рекламного буклета.
Имея самые различные размеры, объем и варианты фальцовки, это издание является весьма
удобным и охотно используется пользователями.

Рекламный буклет – это многокрасочное, хорошо иллюстрированное, многократно


сфальцованное (т.е. сгибаемое в один или несколько раз, сложенное «гармошкой»,
треугольником и т.п.), недорогое и экономичное издание, изготавливаемое большими
тиражами и рассчитанное на кратковременное использование.

Варианты фальцовки

Особенности буклета:
 при малых формах и лаконичности отражает множество сведений, создающих
привлекательный образ ЦОД;
 четкость в подборе материала (внимание пользователей фокусирует на ресурсы
и услуги ЦОД, на связях с различными организациями и учреждениями);
 создание благоприятного имиджа ЦОД (отзывы посетителей и гостей).
Главным назначением рекламного буклета ЦОД является показ ресурсов и услуг с
помощью фотографий и иллюстраций при минимуме текста. Иногда текст буклета сводится
к коротким надписям под иллюстрациями. На титульном листе можно поместить логотип и
название. Содержимое буклетов различается в зависимости от замысла составителя. Его, в
свою очередь, определяет целевое и читательское назначение.
Неотъемлемой частью буклета является рекламное сообщение, фиксированная на
каком-либо носителе информация, предназначенная для оказания рекламного воздействия на
целевую аудиторию. Необходимы емкие, яркие, образные тексты, побуждающие
использовать ресурсы и услуги ЦОД. Информация в буклете также должна быть
достоверной и актуальной.
В буклет необходимо включить сведения справочного характера: адреса, телефоны,
расписание работы подразделений обслуживания, указание общественного транспорта,
которым можно добраться до учреждения, а иногда и схему расположения здания и
подъездов к нему. Среди элементов факультативных, то есть присутствующих далеко не
всегда, выделяется слоган – это рекламный лозунг, девиз, направленный на создание имиджа
организации. Представляет собой сжатую и легко воспринимаемую формулировку
рекламной идеи.
Еще один элемент содержания буклета связан с персонификацией деятельности. Буклет
при этом выполняет функцию большой «визитной карточки», без которой затруднены
контакты с общественностью. Персонифицируя информацию, желательно избегать больших
фотографий руководителей и развернутого обращения к пользователю.
Буклеты в рекламной полиграфии являются одними из наиболее распространенных
изделий. Почти каждая организация периодически прибегает к такому способу
популяризации своих товаров и услуг. Помимо рекламы, целью которой служит вполне
очевидное извлечение коммерческой прибыли, также буклеты используют в имиджевой и
социальной рекламе, целью которой служит создание или же укрепление положительного
общественного мнения об учреждении. Так или иначе, но любая рекламная продукция
создаётся для достижения вполне определенных результатов.
К дизайну можно сформулировать ряд универсальных требований: дизайн буклета
должен привлекать пользователя, цеплять его, выделяться на общем фоне; в наилучшем
свете представлять рекламируемые в нем ресурсы и услуги; убеждать в том, что
предлагаемые в буклете ресурс или услуга станут для пользователя самым удачным
выбором; соответствовать общему стилю графического оформления выпустившей буклет
организации, чтобы не диссонировать с прочей рекламной полиграфией.
Реализация всех этих задач ложится на дизайнера-составителя. Орудие его работы это
умение и опыт. Так, поставленные задачи можно решить не только созданием
привлекательного графического дизайна, но и возможностями, которые предоставляет
полиграфическое производство. А именно, буклету можно придать необычную форму,
скруглить края и мн.др. Также можно сделать дополнительную отделку, добавив на
страницы буклета лак или тиснение.
Для создания буклетов применяют программы для работы с печатной продукцией.
Предлагаем обзор 3 программ для создания буклетов на компьютере:
 Scribus
 FinePrint
 MicrosoftOfficePublisher
Scribus – это бесплатная программа для печати различных бумажных документов. В
том числе она позволяет распечатать полноценный буклет. В приложении присутствует
возможность выбрать фальцовку буклета (количество сгибов). Scribus позволяет оформить
буклет, добавить к нему картинок. Наличие сетки помогает выровнять все элементы на
буклете. Кроме того, программа переведена на русский.
FinePrint – представляет собой не полноценную отдельную программу, а дополнение
для других программ по работе с документами. Окно FinePrint можно увидеть при печати –
программа является виртуальным драйвером для печати. FinePrint добавляет ряд
возможностей любой программе, работающей с печатными изданиями. Среди этих
возможностей присутствует функция создания буклета, т.е. если даже основная программа
не поддерживает разметку буклета, то FinePrint добавит эту возможность программе. Кроме
того, приложение способно добавлять ряд меток на страницы при печати (дата, номера
страниц и т.п.), а также оптимизировать расход чернил принтера.
Publisher – это программа для работы с печатной рекламной продукцией от известной
фирмы Microsoft. Приложение поддерживает высокие стандарты, заданные такими
классическими решениями, как Word и Excel. В Publisher вы сможете создавать бланки,
брошюры, буклеты, наклейки и другие печатные материалы. Интерфейс похож на Word,
поэтому многие будут чувствовать себя как дома, работая в MicrosoftOfficePublisher.
Повысить эффект рекламного буклета можно через цветовую гамму. Предлагаем
краткую характеристику:
Красный – возбуждает, но быстро утомляет, настраивает на решительность. Этот цвет
способен привлечь к себе внимание, зафиксировать взгляд на предмете рекламы. Семантика
этого цвета – внимание, не проходите мимо; дерзко, необдуманно, поддайтесь первым
чувствам. Красный цвет хорош в меру. Так, небольшая деталь объявления, выделенная
красным, будет уместна и сразу привлечет к себе внимание, в то время как чрезмерное его
использование способно вызвать у потребителя агрессивность и даже раздражение
предметом рекламы.
Оранжевый – воспринимается как горячий, согревает, бодрит, дает оптимистический
тонус. Этот цвет прибавляет активность, но при этом дает ощущение внутреннего
равновесия и душевной гармонии.
Желтый – настраивает на коммуникабельность. Это цвет открытости и
общительности. Желтый цвет способен «наделить» предмет интеллектом, поэтому он будет
удачен в рекламе информационных продуктов и услуг.
Зеленый – действует успокаивающе на нервную систему человека, снимает
раздражение и остроту переживаний. Данный цвет будет уместен и эффективен в рекламе
экологической, медицинской литературы, центров здоровья и окружающей среды.
Голубой – цвет мира и всеобщей гармонии. Он способен придать предмету
целостность, а вопросу – глобальность и благоприятный исход.
Синий – помогает сконцентрироваться на самом необходимом: не распыляться по
мелочам, не разбрасываться. Синяя деталь в рекламе сразу привлечет к себе внимание, и, в
отличие от красной, никогда не вызовет отрицательных эмоций.
Фиолетовый – цвет внутренней сосредоточенности. Он поможет абстрагироваться от
всего ненужного, сконцентрироваться на главной проблеме. Фиолетовый хорошо
стимулирует работу мозга и способствует решению творческих задач. Поэтому, если вы
рекламируете товар или ресурс, с помощью которого хотите подчеркнуть его креативность,
или ориентированы на предоставление услуг, деталь в фиолетовом цвете будет необходима.
Коричневый – спокойный цвет, ассоциируется с теплым комфортом и может
использоваться в рекламе любых ресурсов и услуг.
Черный – цвет самопогружения. В черном цвете приходит ощущение одиночества и
изоляции от окружающего мира. Поэтому данный цвет не рекомендуется использовать в
рекламе, но это не распространяется на шрифт и таблицы.
Серый – вызывает апатию и скуку.
Белый – цвет полной открытости, готовности воспринимать мир во всем его
многообразии. А еще этот цвет хорош тем, что не несет никаких неприятных ощущений.
Моноиспользование данного цвета в печатной рекламе способно создать нейтральный
эффект, когда потребителю рекламы просто сообщается информация о ресурсах и услугах,
без установления каких-либо акцентов.

Примеры креативных и ярких буклетов.


Сентябрь, 2017 г.

Составитель: Безменова Анна Сергеевна, заведующая информационно-сервисным


центром, Томская ОУНБ им. А.С. Пушкина, тел.: 8(3822) 51-51-26,
e-mail.: cpi@lib.tomsk.ru