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ABNT – Associação Brasileira de Normas Técnicas – responsável por normas técnicas e pelo
controle de padrões industriais.
Adesivo – Papel, plástico, metal, etc. Qualquer tipo de material que possa ser impresso habilitando a
possibilidade de fixação em qualquer uma das faces.
ADG – Associação dos Designers Gráficos. Entidade nacional sem fins lucrativos, voltada para a
valorização e a divulgação de trabalhos e profissionais na área do design gráfico.
Aerógrafo – Formato semelhante de uma caneta tinteiro e funcionando à pressão. Este instrumento
borrifa tinta por meio de ar comprimido.
Ampersand – “&― Caractere tipográfico que representa e palavra e. (Exemplo: Camarão & CIA)
Ângulo de retÃcula – Para a melhor ilusão de tom contÃnuo (resolução), é utilizado um
determinado ângulo para evitar o efeito moiré.
Animação em 3D – Através de programas que incorporam a aplicação dos três eixos X, Y e Z, um
objeto tridimensional pode ser modelado e animado com os recursos CAD (Computer Aided Design).
ANSI – American National Standarts Institute (EUA) – Semelhante a ABNT(Brasil).
Ante-rosto – falsa-folha de rosto localizada em grande parte dos livros que precede o tÃtulo da obra.
Anti-aliasing – É um processo na computação gráfica que visa disfarçar a má aparência de
imagens gráficas de mapeamento de pontos.
Anúncio cooperado – Anúncio com custo dividido e com objetivos similares de empresas. Um exemplo
são os anúncios de lojas de varejo.
Arte – Produto do trabalho do profissional ligado aos meios de expressão: design, fotografia,
ilustração, etc.
Arte final – finalização de um trabalho destinado à produção gráfica. Preocupação com formas,
cores e tipografia para reprodução em série.
Artes gráficas – Processo de produção em grande ou pequena quantidade de cópias a partir de uma
matriz.
ASCII – American Standart Code for Information Interchange – Padrão industrial para a codificação
de sinais alfanuméricos.
Ascendentes – Grupos de letras minúsculas que se elevam acima da altura X. (b, d, f, h, k, l).
AVI – Audio VÃdeo Interleave – Extensão utilizada por programas para a apresentação de arquivos
de vÃdeo.
Background – Fundo de uma determinada composição. Ou último plano de uma composição.
Back light – Painel luminoso que emite informação impressa através de lona translúcida.
Balcão de degustação – Stand que apresenta um novo produto através de um promotor ou
demonstrador de vendas.
Banner – Propaganda desenvolvida por mÃdia impressa ou digital que tem como objetivo anunciar um
produto ou serviço especÃfico. Encontrada freqüentemente na Internet.
Baseline – São linhas imaginárias que determinam o apoio de letras de caixa alta e a altura-x das letras
de caixa baixa.
Bicromia – Processo de impressão a cores com dois clichês ou fotolitos, cada uma com determinada
cor.
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Bicromia falsa – Impressão de um meio tom misturada com uma cor uniforme de plano de fundo.
Bitmap – Extensão (bmp) utilizada por alguns programas que determinam uma imagem gráfica
formados por pontos chamados pixels.
Bobina – Papel em grande escala utilizado em ploters ou em equipamentos que utilizem impressões por
rolagens.
Bold – Apresentação de uma fonte com a espessura mais forte. (negrito).
BPI – Bits per Inch – Mede a densidade de bits em um determinado arquivo.
Branding – Afirmação de uma marca ou empresa no mercado. Utilizando recursos para agregar valor
ao produto ou à consolidação da marca no meio.
Brainstorming – Tempestade Cerebral – Técnica utilizada para a formação de idéias. Discussão
em grupo que tem como objetivo determinar associações sobre um problema proposto.
Briefing – Informações sobre o produto ou objeto a ser trabalhado. Sintetizando objetivos para serem
utilizados no desenvolvimento do trabalho.
Broche – Ilustração que tem como objetivo complementar informações visuais. Exemplo: Danone
– “Novo Sabor―.
Button – Objeto, texto ou área que podem determinar ações dispostas na tela do computador.
Cabeça de página – Espaço nobre destinado a publicação de textos mais importantes.
CAD – Computer-Aided-Design – Programas que utilizam possibilidades de incorporar ou desenvolver
objetos tridimensionais na mÃdia digital. Automatizando o processo de desenho.
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CADD – Computer-Aided-Design-Drafting – Os mesmos recursos CAD mas com inclusões de
dimensionamento e entradas de textos.
Calha – Parte anterior da folha de um livro. Oposta ao dorso pelo qual o livro se abre.
Capa – Cobertura de papel, couro ou outro material que forma a parte externa de um conteúdo
bibliográfico (livros, revistas, etc...).
Caractere – É o sÃmbolo utilizado em textos. (espaço, acentos, letras, números, etc... )
Cartão – É definido como cartão a folha que pesar mais de 180 gramas por metro quadrado. Menos
do que isso, é nomenclaturado como papel.
Cartão duplex – Cartão fabricado em duas camadas sendo que uma delas possui qualidade superior.
Cartão triplex – Semelhante ao duplex mas com três camadas proporcionando maior resistência.
Cartaz aéreo – Cartaz destinado a ser pendurado em algum ponto de venda.
Cartazete – Cartaz de formato reduzido destinado também para pontos de venda.
Cartoon – Desenho humorÃstico que pode ser incorporado a algum texto ou ter existência autônoma.
CD-ROM – Compact Disc Read Only Memory – Disco compactado que possui alta capacidade de
armazenamento.
Centralizar – Dispõe fotos, textos e outros objetos a fim de determina-los em iguais distâncias em
relação às margens.
Chapa de impressão – Partes de materiais flexÃveis que são destinados a impressão offset.
Claros – Partes de uma composição visual que não possui impresso. Proporcionando em um texto ou
folheto informativo mais conforto na leitura.
CMYK – Cyan, Magenta, yellow, Black. Sistema de integração de cores primárias para a aquisição
de novas composições.
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Comunicação visual – O processo de utilização de técnicas para transmitir mensagens da forma
mais eficaz. Utilizando conhecimentos e procedimentos de composição gráfica.
Conceito – Manifestação mental de idéias ou coisas que venham a ser ou não desenvolvidas.
Condensação – Recurso que tem como objetivo tornar possÃvel a inclusão de mais letras em um
determinado espaço.
Conta – Termo utilizado para designar o atendimento publicitário permanente de agência e
determinado produto, serviço ou marca.
Contracapa – Lados internos que podem ser utilizados como marcadores. Também chamada de
segunda ou terceira capa.
Cor primária – Cores puras que não resultam de misturas de outras cores. (ciano, magenta e amarelo).
Na policromia, acrescenta-se o preto em conjunto com as três.
Cores frias – São elas: Azul, verde, violeta e suas variações.
Cores quentes – São elas: Amarelo, vermelho, laranja e suas variações.
Cores secundárias – Cores que resultam da mistura de duas cores primárias.
Cores terciárias – Cores que resultam da mistura de duas cores secundárias.
Corpo – Altura, dimensão, tipo de fonte que geralmente é medido em pontos.
Cursiva – desenho tipográfico que se assemelha à escrita manual. Geralmente com as letras não
conectadas.
Decalque – Transferência de tinta impressa de uma folha para outra através de processos quÃmicos.
Desenho a traço – Desenvolvimento de qualquer arte através de linhas com cores absolutas ou
únicas.
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Diagramação – Operações utilizadas para a disposição de tÃtulos, textos, gráficos, em uma
página de publicação.
Display – Sistema promocional que tem como objetivo aumentar ou apresentar um determinado produto
para o mercado.
DPI – Dots per Inch – São pontos por polegadas quadradas que definem a maior ou menor
resolução de impressão ou apresentação visual.
Efeito halo – Agrupamento de tinta nas bordas das letras dificultando a visualização. Ocorre em alguns
processos de impressão.
Egyptian – Caracteriza a presença de serifas com espessura muito semelhante à espessura média de
suas hastes.
Embalagem – Recipientes que são desenvolvidos para o acondicionamento de produtos manufaturados
ou industrializados.
Embalagem display – Embalagens de transporte que também são utilizadas como display no ponto-
de-venda.
Embalagem econômica – Para consumos em grande quantidade, o benefÃcio é observado através
do custo do produto.
Embalagem primária – Tem como objetivo conter e proteger alimentos facilitando vendas em
quantidades determinadas.
Embalagem secundária – Para conter e proteger produtos durante o manuseio do transporte.
Escala de cores – Tabela impressa contendo um catálogo de cores para serem utilizadas em diversas
aplicações por um designer.
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Escala pantone de cores – Marca registrada de um sistema largamente usado para a identificação de
cores.
Etiqueta – Marcas, rótulos ou informações contidas em produtos, embalagens, frascos e demais
mercadorias.
Faixa de gôndola – Peças que podem ou não conter mensagens para apresentação e separação
de produtos.
Folder – Folhetos explicativos, promocionais ou de divulgação com ou sem dobras que tem como
objetivo enviar informações a um determinado receptor.
Formato – Dimensões de um impresso a ser definido: A0, A1, A2, A3, A4, etc.
Fotolito – PelÃcula transparente coberta por emulsão fotosensÃvel onde se registra, por meios
fotomecânicos a imagem ou texto que se deseja imprimir.
FPS – Frames per Second – Ritmo de apresentação de quadros na animação.
Front light – Painel com representação gráfica com iluminação externa ou interna frontal.
GIF – Graphics Interchange Format – Arquivo com formato compactado utilizado constantemente na
Web juntamente com o Jpeg.
Glifo – Sinal sintético que identifica uma função, local ou informação.
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HipermÃdia – Utilização de textos, imagens, sons que possuem uma apresentação não linear e
recuperável.
Hipertexto – Estrutura que interliga textos e imagens através de links ou conexões.
Identidade visual – Conjuntos de elementos visuais gráficos que representam uma empresa, produto,
instituição ou outros meios existentes representativos.
Imagem corporativa – Relações de Ãcones que forma a estrutura visual de uma empresa. Tanto a
partir de seus consumidores como de seus funcionários.
Imagem vetorial – Imagem com formato determinado por equações matemáticas.
ISO – International Standart Organization – Organização internacional para a padronização de
normas técnicas.
JPEG – Joint Photographic Experts Group – Extensão que utiliza alta compactação para recursos
gráficos. Comumente utilizada na Internet para o envio e apresentação de fotogravuras.
Justificar – Alinhar texto nas bordas de limite da diagramação. Proporciona uma regularidade na
apresentação das fontes.
Kerning – É o ajuste do espaço entre letras. É utilizado para melhorar a uniformidade visual.
Layout – Prancha rÃgida em que os projetos finais são apresentados para o cliente.
Linguagem visual – Conjunto de elementos visuais que servem como base na área do design gráfico.
Livreto – Livro de pequeno porte utilizado freqüentemente nas atividades promocionais.
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Logomarca – Sinais ou conjunto de sinais que são utilizados em programas de identidade visual.
Lombada – é denominada lombada, a parte que liga a capa frontal de uma revista ou livro, a sua capa
final geralmente ligadas por colas, grampos ou costuras.
Mala direta – Mensagem de marketing geralmente desenvolvida sobre forma de folheto.
Mancha – É o traçado que ocupa a tipografia de uma página determinada pela diagramação.
Marca – Identidade, nome, sÃmbolo gráfico ou a combinação de elementos que identificam uma
empresa, produtos ou serviços. Marca ou brand, só pode ser utilizada exclusivamente por seu
proprietário legal.
Margem – Marca do papel que fica sem impressão onde se define a parte não impressa e a manuscrita.
Matriz – Elemento utilizado em processos de impressão. Seja por clichê, fôrma ou telha dependendo
dele a reprodução em série.
Mesa de luz – Mesa com tampo de vidro ou acrÃlico que possui uma lâmpada em sua parte interna,
utilizada para um maior aprimoramento do desenho ou trabalho com materiais como: filmes, slides, etc.
MIDI – Musical Instrument Digital Interface – Processo de gravação e instrumentação de audio
através de meios digitais.
MÃdia – Termo utilizado para designar os meios de comunicação no seu conjunto ou em particular.
MPEG – Motion Picture Engineering Group – Formato de compactação de audio.
MultimÃdia – União de informações providas de diferentes recursos de som e imagens. Utiliza mais
de uma mÃdia para ser expressa.
Multipack – Embalagem que agrupa um número determinado de um produto com finalidades
promocionais.
Negrito – Letra ou fonte com a espessura mais grossa do que é normalmente apresentada.
On pack – Conjunto promocional confeccionado com filme termo-encolhÃvel (shrink-wrapping). Exemplo:
Leve 3 e pague 2.
Outdoor – Cartaz de rua em grande formato que é composto por várias peças determinando uma só
imagem.
Overlay – Papel fino, móvel, colocado sobre a prancha de uma arte com o objetivo de protegê-la.
Overprint – Impressões que utilizam sobreposições de cores nas técnicas de impressão.
Paica – Unidade que vale 12 pontos do sistema anglo-americano de medição tipográfica.
Paleta de cores – Conjunto de cores formadas por programas especÃficos de editoração.
Pantone – Tabela de cores que auxiliam nas artes gráficas e nas referências de impressões.
Picotagem – Perfuração de uma determinada superfÃcie para facilitar o destaque manual.
Policromia – Processo de impressão que utiliza as quatro cores possibilitando, uma imagem mais nÃtida
e fiel para com o original.
Portfólio – Conjunto de impressos de uma empresa ou profissional ligados diretamente nos meios de
comunicação gráfica.
Poster – folha única de papel impressa e de formato geralmente considerável (A0).
Pragmática – Relacionado com a semiótica, se preocupa com as relações dos signos com seus
intérpretes.
Programa de identidade visual – É o modo de como se comportar com uma identidade visual.
Determinando a sua posição no mercado e o valor agregado à marca.
Programação visual – Termo que identifica o campo de atuação do profissional de design gráfico.
Público-alvo – Grupo de consumidores a serem estudados e atingidos com publicações ou mÃdias de
informação.
Refilar – Acabamento dado para determinar dimensões menores que as originais adquiridas.
Rótulo – Impresso que tem como objetivo fornecer informações sobre um determinado produto.
Rough – Rafe ou rascunho, é utilizado na primeira fase de estudos por um designer. Vem antes do
layout e da arte final.
Scanner – Equipamento utilizado para transferir imagens no meio fÃsico para o meio digital.
Armazenando arquivos de texto, ilustrações e gravuras no campo magnético.
Semântica – Parte da semiótica que estuda a relação do signo com o objeto que designa.
Semiótica – É conhecida como a ciência dos signos. Está sendo aplicada nas áreas de
comunicação visual e gráfica.
Signo – Na semiótica, é algo que de algum modo representa alguma coisa para alguém. Um
exemplo: Uma placa com o signo - Proibido fumar – Ela possui um sentido traduzido sem a necessidade da
escrita.
Slogan – Frase curta e de efeito que geralmente possui apelo persuasivo.
TIFF / TIF – Tagged Image File Format – Formato de bitmap branco, preto e colorida.
Vincar – Produzidos por pressão, são utilizados para facilitar a dobragem dos papéis.
Web design – Õrea do design especializada nas atividades de planejamento e confecção de
homepage pages na Internet.