Чек-лист

по настройке
таргетированной
рекламы
 Привет!
На связи Skillfactory и Marketing University.
Мы — школа онлайн-образования в сегментах Data
Science, интернет-маркетинга и дизайна.

Все наши образовательные программы составлены

практикующими экспертами: разработчиками, аналитиками,
программистами крупных компаний, таких как «Яндекс»,
«Lamoda», «Делимобиль», «X5 Group» и другими.

Мы подготовили для вас чек-лист по настройке

таргетированной рекламы. Он пригодится всем
специалистам, которые запускают рекламу в социальных
сетях.

Приятного изучения.
До встречи на marketinguniversity.ru и skillfactory.ru
01 Разработайте стратегию
рекламной кампании:
опишите результат, который вы ожидаете от
рекламной кампании;

выберите социальную сеть, в которой

присутствует большая часть вашей
аудитории;

определите товар/услугу, в которой

нуждается ваша аудитория;

поймите, почему ваша аудитория нуждается

в этом товаре/услуге.
02 Подготовьте площадку
для приема трафика:
создайте рекламный кабинет;

подготовьте сайт к приему трафика:

установите метрику и цели на сайте,
проверьте тексты и оптимизацию на
мобильных устройствах и десктоп-версиях;

если вы привлекаете трафик в группу,

сообщество или аккаунт, наполните ее
контентом, хватит 5-10 постов;

создайте рекламный баннер или видео с

разработанным оффером. Он должен
отображать ваш посыл, ваш товар/услугу
(фотографии не по теме предложения введут
вашего потенциального клиента в ступор).
03 Определите целевую
аудиторию рекламы:
создайте дорожную карту: кто ваша целевая
аудитория;

выпишите пол, возраст, место жительства

потенциального клиента;

проверьте подписки, группы и сообщества, в

которых он состоит;

выпишите интересы и место работы.

04 Разработайте офферы
(рекламные заголовки):
разработайте емкие офферы, ведь у вас есть
всего 3 секунды, чтобы обратить внимание
пользователя на вашу рекламу;

напишите заголовок с вашим предложением;

напишите текст с предложением приобрести

ваш товар/услугу, в тексте обратите
внимание на потребность потенциального
клиента, расскажите, как вы можете
ее решить;

если вы привлекаете трафик в группу,

сообщество или аккаунт, заполните
информацию о компании: как с вами
связаться, как купить, ответы на популярные
вопросы покупателей.
05 Подготовьте рекламное
объявление:
определите формат и размер медиа для
рекламных объявлений с помощью
инструкции социальной сети, которую вы
выбрали для запуска рекламы;

подготовьте 2-3 текста для рекламы с

разными заголовками и посылами для теста;

загрузите ваше объявление и проверьте:

корректно ли оно отображается на разных
устройствах и в разных плейсментах.
06 Создайте рекламную
кампанию:
убедитесь, что рекламный кабинет пополнен
или к нему привязана действующая карта;

проставьте лимиты на уровне кампании,

группы объявлений или объявления;

поставьте ставку (мы рекомендуем сначала

провести тест на небольшой, приемлемой
ставке);

протестируйте все гипотезы на приемлемой

ставке, чтобы определить наиболее
эффективный;

если вы привлекаете трафик на сайт,

установите пискель.
07 Отслеживайте результаты
кампании и оптимизируйте ее:
каждый день просматривайте статистику
активной рекламы (но принимайте решение
на следующий день);

отключите неэффективные гипотезы

(дорогие), а для более эффективных повысьте
ставку на 10-15% (рекомендуем делать это не
чаще 1 раза в 2-3 дня);

проверьте ядро целевой аудитории и

показатели, которые хорошо отрабатывают,
найдите смежную аудиторию по данному
сегменту;

составьте отчеты и следите за рекламным

кабинетом не менее 1 раза в 2 дня, чтобы не
пропустить серьезных провалов;

смотрите на статистику в метрике,

принимайте решение о работе с тем или иным
сегментном, основываясь на данных, которые
вы понимаете.
Желаем вам высокой
конверсии!