Публика, содержание брендбука

1. Теоретическая в виде описания сути бренда : позиционирования, миссии, аудитории и

целей.

2. Прикладное практическое применение теоретической части

Создание уникальной идеи, закладывающей образ бренда.

Разработка брендбука — это подведение итогов создания бренда. Он отражает

основные идеи бренда и дизайн фирменного стиля.

В этой статье описаны лишь основные элементы, без которых не

обходится ни одно руководство по фирменному стилю компании:
• история, ценности и принципы работы бренда на рынке
• характеристика целевой аудитории товара
• требования по соблюдению фирменного стиля торговой
марки
• примеры готовых материалов и шаблоны дизайна

Не менее важно при создании фирменного стиля отразить статус бренда. Он должен
быть современным и актуальным. Потребитель всегда должен отождествлять себя с
целевой аудиторией, а бренд должен стать неотъемлемой частью жизнедеятельности
потребителя.

Этапы создания фирменного стиля

• 1 этап - брифинг и постановка задачи. Перед началом работ составляется
техническое задание для творческой группы. В нём мы описываем задачи
фирменного блока как главного элемента стиля компании. На этом этапе
формулируются цели и задачи создания фирменного стиля, а также
формулируются пожелания и ограничения к результатам работ.
• 2 этап - создание концепции. После постановки задачи, начинается совместная
работа дизайнеров и специалистов по маркетингу. Она обычно занимает 15
рабочих дней, в течение которых формируется ряд концепций фирменного
стиля. Каждая концепция уникальна. В её основе лежит оригинальный знак,
а также сопутствующее ему шрифтовое и цветовое решения. Три наиболее
эффективных концепции подготавливаются к презентации и
 демонстрируются заказчику. Каждая концепция демонстрируется на
примере нескольких приоритетных носителей, например, визитной карты,
фирменного бланка и оформления фасадной группы.
• Такой подход позволяет уже на презентации получить представление о
жизнедеятельности бренда и сделать выбор наиболее эффективного
решения.
• 3 этап - развитие и финализация. После утверждения наиболее эффективной
концепции дизайна, создаётся логическая взаимосвязь всех элементов в
рамках фирменного стиля и описываются правила их применения. На этом
этапе осуществляется создание фирменного стиля во ситуациях его
применения. Группа дизайнеров создаёт макеты носителей фирменного
стиля, после чего готовит их к полиграфической печати. В зависимости от
вида деятельности компании, этот перечень может сильно варьироваться. На
этом же этапе разрабатывается практическое руководство по применению
стиля компании. Это руководство создаётся в двух версиях: в виде
электронной презентации и в виде печатной книги, изданной в нескольких
экземплярах. При этом, печатная книга, в отличии от электронной
презентации становится эталонным инструментом при работе со
стилеобразующими элементами бренда.

Что такое брендбук?

Это положение о сущности бренда, которое выражает его миссию, ценности и идею.
Брендбук — это своего рода внутрикорпоративный документ. На практике он
используется как инструкция по применению отдельных элементов фирменного стиля
на разнообразных носителях.

В брендбуке также прописываются другие разделы: рекламные материалы, бренд-

зона офиса, корпоративная документация и транспорт, сувенирная продукция и
униформа, упаковка, выставочное оборудование и прочее. Для каждого вида товаров
или услуг объём брендбука может варьироваться исходя из количества мест, на
которых могут быть нанесены корпоративные идентификаторы (логотип или другие
элементы фирменного стиля). Например, для компании, осуществляющей оказание
услуг для широкого круга розничных потребителей (B2C), в брендбук может
включаться оформление точек продаж.