Вы находитесь на странице: 1из 37

Я

ВЕЛИЧАЙШИЙ МАСТЕР

Или как балансировать между


скромностью и открытостью
БРЕНД

— это более, чем реклама или маркетинг. Это


все, что приходит в голову человеку
относительно продукта, когда он видит его
логотип или слышит название.

David F. D’Alessandro, генеральный менеджер


«John Hancock», из книги «Brand Warfare: 10
Rules for Building the Killer Brand»

Вы продвигаете не себя,
а имидж, репутацию
и ставите себя в рейтинг
профессионалов
ЗАЧЕМ?
- Я или мой товар (бренд)?
- Надо ответить на главный вопрос: буду я
светить лицом или фамилией или личный
бренд это имя товара
- Иногда это совпадает, бренд зовется именем
или фамилией, на товаре есть лицо, которое
широко тиражируется
- После того, как ответили, становится
понятно, чем будете светить в интернете
- Многие путают личный бренд с видом
изделия
- Коврики от Маши, горшки отЛёши
ЧТО ЭТО?

Бренд (англ. brand, [brænd] — клеймо) — логотип и


прочее; комплекс представлений, ассоциаций, эмоций,
ценностных характеристик о продукте либо услуге в
сознании потребителя. Ментальная оболочка продукта
или услуги. Бренд является абстрактным названием.
Является составляющей торговой марки, но не
является ей.

Бренд символизирует какие-либо определённые


качества продукта или характеристики самого
производителя продукта. Для этого бренд должен быть
узнаваем; как правило, права на его использование
защищают юридически.
(ТМ) (с)
А Я – БРЕНД?

Если рядом с вашим именем автоматически


хочется добавить профессию или род занятий,
ответ – да

Юдашкин, Манижа, Авербух, Волочкова,


Пелевин – просто добавь профессию

Если нет – социальные сети вам в помощь


ДУДЬ - БРЕНД

@ Самый популярный блогер


@ Отличный собеседник, интервьюер
@ Путешествует по стране, показывает
Россию
@ Занимает активную общественную
позицию
@ Активен в социальных сетях
@ Занимается благотворительностью
@ Использует фирменные слова

Вывод: ключ к бренду Дудя - журналист


АРТЕМИЙ ЛЕБЕДЕВ

Хозяин своего бренда

@ Дизайн всего на свете


@ Ведет блог
@ Собирает смешные картинки по всей стране
(объединяет общество на фоне всеобщего
маразма)
@ Занимает активную общественную позицию
@ Активен в социальных сетях
@ Продает уникальные вещи (аккумулирует и
торгует идеями)

Вывод: ключ к бренду Лебедева - дизайн


ЛИЧНЫЙ БРЕНД. ПЛЮСЫ

Помогает разогреть аудиторию, вызвать у нее


доверие и уверенность в том, что перед ними
эксперт.

Повышает конкурентоспособность.
Увеличивает узнаваемость.
Позволяет увеличить базу лояльных
покупателей.
Обеспечивает бесплатную рекламу через
довольных клиентов.
Помогает видеть наиболее удачный вектор
развития.
ЛИЧНЫЕ БРЕНДЫ. МИНУСЫ

Выводит вас в открытый космос (интернет), а


там критика, негатив, хейтеры

Неэстетичная картинка сразу видна всем. Это


становится публичным местом вашего позора

Но не переживайте, потому что:

Чувство прекрасного прокачивается и


воспитывается как навык

Эстетика – база для хорошего личного бренда


Чувство
прекрасного
ВЫЙТИ ИЗ ТЕНИ КРАСИВО
* Ремесленник – интроверт (дайте мне посидеть в
углу)

* Картина мира сложившаяся

* Своя эстетика, свое представление о прекрасном

* Законы публичного пространства незнакомые,


чужие, жестокие

* Художника обидеть может каждый

* Личный бренд – это картинка, имидж

* Нет опыта работы в фото, портфолио (отсюда


рядом с вашим брендом неудачно кадрированные
плохие любительские фотографии, 100 одинаково
плохих вместо одной хорошей)
ВИЗУАЛКА – МАТЬ БРЕНДА

Нет денег на дорогого фотографа

Создавайте с помощью фотографий историю.

Делайте снимки украшений на каких-то


предметах, снимки одежды — на моделях,
которые чем-то заняты.

С оригинальной подачей интереснее


разглядывать фото, хочется видеть их в своей
ленте.

Старайтесь оформлять все страницы в одном


стиле, с использованием логотипа и
корпоративных цветов.
Не всегда
спасает кот
Деревенский шик
В натуре
Карельские ремесла в интерьере
Эстетика кадра –
главный продающий элемент
Волшебное слово «ценности»

Связь бренда-личности с целевой аудиторией в


продвижении является ключевым

*Если ваши личностные ценности совпадают с


ценностями вашей аудитории, вы счастливчик, а
если нет – изучайте эти ценности.
* Важно присвоить себе как имиджу ценности и
свойства аудитории

Чтобы иметь успех и петь в унисон с


аудиторией, изучите:
Какой вы тип, и какой имидж вам ближе для
продвижения
- определите аудиторию
- изучите ее ценности
Ценности – это один из важнейших инструментов
продвижения товара или бренда.
В
о
л
ш
е
КАК ЭТО РАБОТАЕТ

1. Фиксируешь свои ценности


2. Мониторишь ценности своей аудитории
(дом, семья, благополучие, здоровье, ЗОЖ,
экология)
3. Выстраиваешь диалог с аудиторией,
постоянно повторяешь – мой товар
семейный, экологичный, без ГМО, создает
уют) – все, аудитория понимает, это
совпадает с ее ценностями, ей это нужно
ОЗВУЧЬТЕ МИССИЮ ИЛИ ПРОСТОЙ
СЛОГАН

Покажите клиенту то, что для вас ценно:


Создать удобные функциональные предметы
быта на основе этники и новых технологий

Дать людям возможность ходить в качественной


одежде, которая поможет им выразить себя

Накормить людей вкусными и полезными


национальными пирогами

Чем человечней и доступней миссия, тем ближе


она окажется вашим покупателям и тем охотнее
они помогут вам ее распространять.
РЕМЕСЛО: НАЧАЛО

Распишите для себя почему вы начали


заниматься именно этим, откуда этот навык у
вас, кто были учителями, через что вы прошли, с
какими трудностями столкнулись.
Почему ваш товар или услуга нужны людям,
как вы делаете их жизнь лучше.

После того, как вы сформулируете это для себя,


вы сами будете лучше представлять, какую
идею должен транслировать ваш личный
бренд.
Чтобы перестать быть
в интернете невидимым, нужно:
- Научиться самим писать статьи
- Делиться со всеми своим мнением
- Публиковать везде свои советы, технологию, маленькие
секреты, лайфхаки, закулисьее

Внимание!
Бэкстейдж всегда лучше
официального видео
У вас в загашнике должны быть 3-4 статьи всех размеров
– о себе (биография, образование, цитаты, успехи,
фотографии, кусочки интервью), добавьте юмора,
знаменитостей, афоризмов

Полное портфолио, а лучше медиакит или гайд


Заведите свой блог

Пишите понемногу и каждый день,


приучайте людей к себе

Но
Постоянно продвигающий себя человек утомляет и бесит

Чередуйте контент:

Картинка, совет, мемасик, юмор, умная цитата,


видео, сторис, котик, экспертное мнение,
фотоотчет, афиша, закадровый репортаж
ПУБЛИЧНАЯ АКТИВНОСТЬ
1. Сделайте ваш бренд партнером городских
событий, конкурсов в газете, вписывайтесь в
члены жюри по вашей теме
2. Репостите в свою группу городские события.
3. Поддерживайте городские темы. Если в городе
жара и цветет черемуха, это тоже касается вас.
4. Будьте активны на форумах
5. Делайте голосовалки для горожан
6. Используйте патриотизм, местечковость
7. Критика, люди обязательно чем-то недовольны
8. Не будьте человеком-перепостом
9. Поддерживайте индустрию
10. Заведите инстаграм, твиттер, телеграм, да хоть
снапчат или подкаст
11. Используйте популярные хэштеги рядом с собой
и своим именем или брендом
КОММУНИКАТИВНОСТЬ И УЛЫБКА

- Рассказывайте людям о своем продукте


неформально, за чашкой чая – это будет
восприниматься, как обычная беседа, а не как
реклама. А сработает лучше.
Развивайте дружелюбие.
Это лучший бренд, лучший эскорт вашему товару.
Все, что вы продадите с улыбкой и добрым словом
– продлит счастливую жизнь вашему изделию.

- Помните про агентство ОБС


Когда хотите рассказать о себе, вспомните своих
друзей. Как бы вы им рассказали о своем изделии.
С какого перепугу вас вообще сюда занесло
(докажите им, что это не случайно).

Будьте ближе к жизни, не пытайтесь казаться


умнее, используйте простые слова. Чтобы люди не
почувствовали себя дураками.

- Пройдите курс сторителлинга


Я - ПРОФИ

-
Никогда не смущайтесь называть на
людях свои профессию, навыки, умение,
образование.

- Если вы человек-бренд, то с вами должны


ассоциироваться слова «мастер»,
«профессионал», «уникум», «золотые
руки», «наше все».
ПОВТОРИМ:
ДЛЯ СОЗДАНИЯ ЛИЧНОГО БРЕНДА НУЖНЫ
ПЯТЬ ЭЛЕМЕНТОВ

1. Миссия
2. Преимущества
3. Визуал

4. Соцсети
5. Сайт, лого
ПОЛЕЗНЫЕ КНИГИ ПО ТЕМЕ

Екатерина Кононова. Личный бренд с нуля.


О личном бренде для малого бизнеса доступными
словами.

Создайте личный бренд. Саленбахер Юрген. О


раскрутке персонального бренда в условиях
меняющейся экономики.

Бизнес без MBA. Максим Ильяхов. Практические


советы для начинающих предпринимателей.

Активируй свой персональный бренд. Мария


Азаренок, Екатерина Азизова. Примеры кейсов
по выстраиванию и созданию персонального
бренда.
И НА ДЕСЕРТ

А действительно ли скромность украшает


мастера?
НАТАЛЬЯ СЕВЕЦ-ЕРМОЛИНА (НЕ СКРОМНАЯ)

+79114006309
ermolinatalia@gmail.com