UNIVERSIDAD POLITÉCNICA DE VALENCIA

LA HISTORIA DE LAS
COSAS
TEORÍA Y ECOLOGÍA DE LOS MEDIOS
AUDIOVISUALES
Por
Paula Cánovas Marcos
Ricardo García Calvo
Lorena García Izquierdo

[Curso 2010/2011]

Grado en Comunicación Audiovisual - Escuela politécnica Superior de Gandía

 La historia de las cosas

ÍNDICE

1. INTRODUCCIÓN

2. COMPARATIVA ENTRE CONSUMO Y CONSUMISMO

3. CAUSAS

3.1. Obsolescencia

3.1.1. Programada

3.1.2. De especulación

3.1.3. Percibida

3.2. Financiamiento

3.3. Publicidad

4. CONSECUENCIAS

4.1. Endeudamiento

4.2. Más residuos y menos recursos

4.3. Diferencias entre el norte y el sur

5. ALTERNATIVAS

5.1. Decrecimiento

5.2. Comercio justos

5.3. Hábitos y consumo responsible

6. ALTERNATIVA DEL PUNTO MEDIO

7. FUENTES

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1. INTRODUCCIÓN
La producción de productos está formada por un sistema lineal, que empieza con la
extracción de recursos y termina con la generación de residuos. Teniendo en cuenta que
vivimos en un planeta finito, limitado este sistema es insostenible. Por eso es necesario
un cambio de lógica.

2. COMPARATIVA ENTRE CONSUMO Y CONSUMISMO

El motor de este sistema es el consumismo. Es importante aclarar las diferencias entre
consumo y consumismo. Buscamos los términos en el diccionario de la RAE.

Consumo:

Acción y efecto de consumir

Consumir: (7)

Utilizar comestibles u otros bienes para satisfacer necesidades o deseos.

Gastar energía o un producto energético.

Consumismo:

Tendencia inmoderada a adquirir, gastar o consumir bienes, no siempre

necesarios.

Lo que se trata en este tema no son los inconvenientes de consumir (utilizar bienes para
satisfacer necesidades o deseos) sino los inconvenientes del consumismo, de esa
tendencia inmoderada a adquirir bienes que no nos son necesarios. Las empresas se
gastan millones de euros en campañas publicitarias para incitarnos a comprar sus
productos, así que es importante que nos analicemos a nosotros mismos y entendamos
mejor los mecanismos que hay tras cada compra:

- Cubrir nuestras necesidades: La razón básica para efectuar compras es la

necesidad. Necesitamos comida, cobijo y ropa. Aun así, no necesitamos comer en
un restaurante, ni vivir en una mansión o tener un armario lleno de ropa. Pero
aun así, vivir significa consumir. No podemos simplemente dejar de comprar.

- Resolver problemas: Es uno de los motivos más claros que nos lleva a realizar
compras. Necesitas un lugar donde comer, así que compras una mesa. Necesitas
un lugar donde dormir, así que compras una cama. Si no tuviéramos acceso a
mesas o camas, puede que inventáramos otras soluciones a estos problemas,
pero teniendo soluciones a medida esperando a que nos decidamos a comprarlas,
lo lógico es que las aprovechemos. Muchas veces esto nos lleva a una reacción en
cadena: compras una mesa, así que necesitas un mantel,…

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- Satisfacer nuestros deseos: Nuestros deseos constituyen impulsos poderosos que

nos llevan a consumir. Los artículos de lujo se venden con la premisa de alcanzar
un estilo de vida. Como no necesitamos collares de diamantes, esa necesidad
debe ser creada. En realidad todos sabemos que aunque compremos un coche de
alta gama, eso no nos garantiza una cita sexy, pero tras ver miles de anuncios
reforzando la conexión entre el atractivo sensual y casi cualquier producto, nos
llevan a creerlo. Vemos imágenes de gente guapa, energética y con cuerpos
atléticos, y creemos que si comparamos el “Abdominator Plus” seremos así
también. Para evitar este tipo de compras, necesitamos adquirir una disciplina
que nos permita pensar con claridad y separar las fantasías que el mercado crea
de la realidad.

- Ahorrar gastando: Los costos asequibles son otro factor que lleva a un alto
consumo. Entre rebajas, descuentos, outlets y tiendas online, estamos
continuamente expuestos a mercancías muy asequibles. A muchos de nosotros
nos cuesta desarrollar la disciplina necesaria para resistir esos precios tentadores
y no terminar comprando de más. Es muy común que una persona llegue a casa
cargada con un montón de productos y encantada de haber ahorrado tanto.

- Placer inmediato: Comprar puede satisfacer temporalmente nuestras necesidades

psicológicas. Nos decimos continuamente que “nos merecemos esto” o lo otro.
Acabamos por convencernos de que esas cosas nos harán felices, así que cuando
estamos aburridos o deprimidos, la novedad que representa adquirir algo nuevo
actúa como un tónico. Ir de compras está considerado por muchos como una
actividad recreativa más, incluso como un hobby.

- Una cuestión de estilo: Muchos de nosotros sentimos la necesidad de ir a la moda,

aunque sigamos estilos distintos. Nuestra imagen profesional puede requerirlo,
pero muchas otras veces es nuestra propia inseguridad la que nos lleva a
comprar. Si queremos ir siempre a la moda no tenemos más remedio que
descartar ropa que todavía está en perfectas condiciones. La obsesión con las
marcas se ve reforzada por las campañas de marketing.

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3. CAUSAS

“Hay 3 instrumentos fundamentales: la publicidad, la obsolescencia

programada y el crédito.

Quien crea que un crecimiento ilimitado es compatible con un planeta

limitado o está loco o es economista. El drama es que ahora todos
somos economistas. Se crea un producto nuevo cada 3 minutos. ¿Es
necesario?

Podríamos decir que con la sociedad de crecimiento estamos montados

en un bólido que claramente ya nadie pilota, que va a toda velocidad, y
cuyo destino es chocar contra un muro o caer por un precipicio.”

Serge Latouche

Los instrumentos de la sociedad del crecimiento, según Serge Latouche, economista

francés, son:

3.1. OBSOLESCENCIA
3.1.1 Obsolescencia programada: La obsolescencia programada consiste en establecer la
vida útil de un producto, determinar cuándo dejará de funcionar. De esta forma las
empresas pueden crear productos de vida corta provocando que se vuelvan a comprar
continuamente sin fomentar su reparación, incrementándose el consumo. También puede
ocurrir que el producto no esté estropeado realmente, sino que cuente con un sistema
que no permite su funcionamiento después de cierto tiempo, o de cierto uso. Hoy en día
se venden impresoras con un número máximo de impresiones preestablecido en un chip.
Reiniciando el contador del chip con un programa “pirata”, la impresora vuelve a
funcionar perfectamente (como podemos ver en el documental Comprar, tirar, comprar.
Estrenado en TVE en enero de 2011).

3.1.2 Obsolescencia de especulación: cuando éste comercializa productos incompletos o

de menores prestaciones a bajo precio con el propósito de afianzarse en el mercado
ofreciendo con posterioridad el producto mejorado que bien pudo comercializar desde un
principio, con la ventaja añadida de que el consumidor se lleva la falsa imagen de empresa
dinámica e innovadora.

3.1.3 Obsolescencia de percibida: Cuando crean un producto con un cierto aspecto, y más
adelante se vende exactamente el mismo producto cambiando tan solo el diseño del
mismo. Esto es muy evidente en la ropa, cuando un año están de moda los colores claros,
y al siguiente los oscuros, para que el comprador se sienta movido a cambiar su ropa
perfectamente útil y así ganar más dinero. En los años 50, el diseñador industrial Brooks
Stevens sentó las bases de este tipo de obsolescencia, que ya no se trataba de obligar al
consumidor a cambiar de tecnologías, sino de seducirlo para que lo hiciera.

3.2. FINANCIAMIENTO
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Consiste en las facilidades que tenemos para pagar las cosas: mensualidades, préstamos,
créditos… es una forma de darnos dinero que no tenemos para seguir comprando, la
mayoría de las veces cosas que no necesitamos. La consecuencia de este sistema de pago
es el endeudamiento que veremos más adelante.

3.3. PUBLICIDAD
Las élites simbólicas, en este caso están formadas por los gobiernos y las empresas. Las
grandes multinacionales cada vez van adquiriendo más fuerza y esto hace que los
gobiernos se subordinen a ellas. A través de la publicidad y el marketing, estas élites
simbólicas diseñan y lanzan una cultura basada en el consumo que incide directamente y
muy poderosamente sobre los consumidores. Las estrategias publicitarias no harán más
que crear y crear estereotipos que podrán llegar a conducir hacia una exclusión social. Por
ejemplo, si un producto (pongamos un portátil) tiende a ponerse de moda y es adquirido
por un grupo de amigos y hay uno/a que no lo tiene, esta persona se sentirá excluida
cuando todos estén utilizando su ordenador portátil. Compartirán y pondrán en común
consejos, problemas, etc. cosa que esta persona no podrá ya que no posee el objeto
deseado.

Se trata, como decía Lebow, de hacer del consumismo nuestro estilo de vida. Y parece
que este mensaje ha dado su fruto: dos terceras partes de nuestra economía están
destinadas al consumo. Se trata de abastecer de más y más cosas a los consumidores,
pero como ha planteado antes Lorena, el planeta es finito y sus recursos cada vez son
menos.

Nuestra economía se basa en el crecimiento por el crecimiento, en gastar por gastar sin
ponernos unos límites y concienciarnos de que muchas cosas que consumimos son
innecesarias.

Otro grave error, según Joseph Stiglitz (premio nobel de economía en 2001), es que los
gobiernos se obsesionan con el crecimiento del PIB (medida del valor de los bienes y
servicios) sin tener en cuenta la calidad de este crecimiento, y el resultado es que solo se
fomentan políticas dirigidas al PIB. Esto es lo que se llamaría la fiebre del PIB y obsesión
por el crecimiento infinito. Simon Kuznets, el economista que desarrolló la fórmula del
PIB, advierte que esta fórmula puede emplearse mal y que el bienestar de una nación no
puede basarse únicamente en el índice de ingresos nacionales, es decir, sólo en la
cantidad. Habría que hacer una distinción entre cantidad y calidad de crecimiento. Pero…
¿crecimiento de qué y para qué?

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4. CONSECUENCIAS
Destacaremos tres consecuencias principales que se derivan de esta problemática:

4.1 ENDEUDAMIENTO SOCIAL

Endeudarse

1. prnl. Contraer deudas.

2. prnl. Reconocerse obligado.

Deuda

Obligación que alguien tiene de pagar, satisfacer o reintegrar a otra

persona algo, por lo común dinero.

Diccionario RAE

Como consecuencia de las facilidades de financiación y de un problema de excesos. Las

obligaciones de pago (deudas) contraídas al hacer un préstamo, en muchas ocasiones
acaban estando por encima de la capacidad económica de las personas que lo han
contraído. Esto ocasiona graves problemas personales tanto en el ámbito financiero,
familiar como en el social lo que conlleva un serio deterioro de las relaciones sociales, la
mayoría construidas en torno al consumo.

“En la última generación, nuestro papel se limita a pedir créditos para

comprar cosas que no necesitamos. No tiene sentido. Mucha gente se
da cuenta de que las cosas tienen que cambiar cuando los políticos
dicen que ir de compras y consumir es la mejor medida para reactivar la
economía.

Cada vez más, dependemos de objetos para nuestra identidad y

autoestima. Eso es consecuencia de la crisis de aquello que solía darnos
identidad, como la relación con la comunidad o la tierra. O aquellas
cosas sencillas que el consumismo ha reemplazado.”

John Thackara

Las principales consecuencias del endeudamiento de acuerdo a los ámbitos de acción

cotidiana del consumidor pueden clasificarse en:

- Crisis familiares: pues el estrés nos hace propensos a agravar conflictos o iniciar
nuevos.
- Presión en el ámbito laboral porque tenemos un gran dependencia del trabajo ya
que dependemos de él para pagar las deudas.
- Además, no podemos seguir consumiendo al mismo ritmo que nos ha hecho
endeudarnos.
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Consumir a través del mecanismo del crédito provoca una situación paradójica, por un
lado está el placer/consumo (inmediato) y por otro, el dolor/deuda (más duradero).

4.2 MÁS RESIDUOS MENOS RECURSOS

Los defensores del desarrollo sostenible defienden que la mejora de la eficiencia
energética de un producto conlleva un uso menor de un recurso.

Esto no es así realmente. En la obra de 1865, La cuestión del carbón, se puede leer como
se introdujo una mejora en la máquina de vapor que redujo el consumo de carbón por
unidad, pero esta mayor eficiencia no conllevó menor consumo. Al ser más eficiente, la
maquina se extendió a otros tipos de industria, se multiplicó su uso y se acabó explotando
mucho más carbón. Hoy en día es posible producir vehículos menos contaminantes por
unidad, pero el aumento de numero ha hecho que la contaminación aumentara también.

Como se puede leer en el documentado artículo Pico Petrolero (wikipedia), El mundo ha

incrementado su consumo de petróleo diario de 63 millones de barriles en 1980 a 85
millones de barriles en 2006. Muchos estudios muestran como en pocos años la
producción de petróleo actual será imposible y bajará progresivamente hasta su
desaparición. De hecho, ya se están empezando a dar los primeros síntomas como
podemos ver en noticias como la adjunta del diario La Vanguardia “Nuevos indicios del fin
de la era petrolera” de marzo de 2010.

La huella ecológica es una herramienta habitual para estimar la desproporción entre

recursos disponibles y consumidos. En el artículo de Giorgio Mosangini de 2007 La deuda
del crecimiento, Col·lectiu d'Estudis sobre Cooperació i Desenvolupament podemos ver
como los países desarrollados tienen una huella ecológica según la cual un planeta tierra
ya no es suficiente, para mantener este ritmo tendríamos que tener otro que explotar.

El mismo argumento se emplea al referirse al reciclaje, cuyos efectos, no son siempre

suficientes para compensar el aumento de la producción de desechos por habitante.
Cuanto más crece el número y tamaño de las ciudades, y el consumo de sus habitantes,
mayor es la generación mundial de residuos.

Observando la pirámide de gestión de residuos podemos ver las diferentes opciones para
reducir la cantidad de los mismos. Teniendo en cuenta lo expuesto, y como aparece en la
pirámide, la mejor manera para dejar de convertir nuestro planeta en un vertedero sería
la que aparece por encima de todas.

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4.3 DIFERENCIAS NORTE-SUR

El 80% de los recursos del planeta los consumen el 20% de la población mundial; en
cambio, el 20% de los recursos lo consumen el 80% de la población restante. Estas
diferencias entre los hemisferios norte y sur se van acrecentando. El norte consume hasta
la saciedad, mientras el sur vive con lo mínimo, o muere con nada, además del
endeudamiento que tiene con los países ricos a causa de la mundialización. Además de
este endeudamiento, el Tercer Mundo es castigado recibiendo todos los residuos del
Primer Mundo, lo que supone un empeoramiento de las condiciones de vida para los
habitantes de los países subdesarrollados, por si no era suficiente el endeudamiento y la
explotación humana que padecen tanto niños como adultos.

Estos productos ya obsoletos los declaran objetos de segunda mano para que puedan
mandarlos “legalmente” a las zonas del Tercer Mundo que se han convertido en
vertederos, pero realmente ni la mitad de esos productos son reutilizables como nos
muestra el documental Comprar, tirar, comprar. Sus habitantes intentan repararlos, pero
en muchos casos resulta imposible.

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5. ALTERNATIVAS
Ofrecemos tres alternativas que se complementan:

5.1 DECRECIMIENTO

“Es una verdadera revolución, una revolución cultural, porque es un

cambio de paradigma y mentalidad. El drecrecimiento es un eslogan
provocador que intenta romper con el discurso eufórico del crecimiento
viable, infinito y sostenible. Intenta demostrar la necesidad de un
cambio de lógica. La esencia del decrecimiento se puede resumir en una
palabra: Reducir. Reducir nuestra huella ecológica, el despilfarro, la
sobreproducción y el sobreconsumo. Al reducir el consumo y la
producción, podemos liberar tiempo para desarrollar otras formas de
riqueza que tienen la ventaja de no agotarse al usarlas, como la
amistad o el conocimiento.”

Serge Latoche

Ghandi: “El mundo es suficientemente grande para satisfacer las necesidades de todos,
pero siempre será demasiado pequeño para satisfacer la avaricia de algunos”. Hoy en día
podemos ver a nivel global como esto se está cumpliendo.

Para los decrecentistas como el mencionado Serge Latouche, el problema no es acabar

con la pobreza de los países del Sur, sino la mal entendida “riqueza” y el consumo
excesivo de los países del Norte. Lo que proponen es un planteamiento basado en una
serie de “R”:

Reducir: Reducir nuestra huella ecológica, el despilfarro, la sobreproducción y el

sobreconsumo. Liberando tiempo para desarrollar otras formas de riqueza, no agotables
como el conocimiento o las relaciones sociales y dejar de depender de objetos que
acaban determinando nuestra identidad y autoestima. En definitiva: un cambio de lógica.

Reutilizar: Contra el consumismo, tender hacia bienes durables, a su reparación y

conservación, y Reciclar en todas nuestras actividades.

Por otro lado, según el informe Expo Retail 2006, cinco grandes empresas y dos centrales
controlan el 75% de la distribución de alimentos en el Estado español. Otra de las “R” que
defienden los decrecentistas es, por tanto, Relocalizar, la vuelta del comercio y la
producción locales que redistribuirían ese beneficio que se concentra en unas pocas
multinacionales.

En encuestas realizadas en Estados Unidos por la empresa Roper en los últimos 20 años,
se pidió a los participantes hacer una lista de los bienes materiales que consideraban
importantes para tener "una buena vida" y ser felices. Los investigadores descubrieron

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que cuanto más tenía la gente, más larga era la lista. Al parecer, "la buena vida" y la
felicidad se mantenía siempre fuera de su alcance.

El decrecimiento es consciente de esto y plantea vivir mejor con menos, y anticiparnos

eficazmente al fin de los recursos no renovables de los que es dependiente la sociedad
actual.

5.2 COMERCIO JUSTO

Como concluye el vídeo de “Historia de las cosas”, una alternativa para paliar y erradicar
los ataques al medioambiente y a las personas explotadas es el comercio justo, que está
promovido por las organizaciones no gubernamentales, por la ONU y movimientos
políticos y sociales como pueden ser el ecologismo y el pacifismo. La finalidad es que haya
una relación justa y equilibrada entre productores y consumidores. A rasgos generales,
unos de los tantos principios que defiende el comercio justo es:

- La iniciativa de trabajo, en rechazo de los subsidios y las ayudas asistenciales.

(comercio, no ayuda). De alguna forma es también un proceso de autorrealización
para la persona.
- Igualdad entre hombres y mujeres.
- Rechazo de la explotación infantil.
- Un salario y horario dignos en condiciones buenas, favoreciendo los derechos
humanos.
- Pagar por el producto según su coste real para promover condiciones de vida más
dignas.
- Respeto al medio ambiente. No utilizar productos nocivos ni peligrosos y
fomentar la buena calidad del producto.
- Se informa a los consumidores acerca del origen del producto.
- El proceso debe ser voluntario, tanto la relación entre productores, distribuidores
y consumidores.
- No caer en la obsolescencia programada.
- Informar sobre el origen de los productos y su modo de producción.

El comercio justo es una forma de paliar la discriminación a los países subdesarrollados y

evitar el proteccionismo. La desventaja del comercio justo es que la gente de los países
desarrollados no está concienciada y tiende a rechazar los altos precios que oferta el
comercio justo frente a los productos de mala calidad y baratos que se oferta en los
comercios donde los productores son explotados.

5.3 CONSUMO Y HÁBITOS RESPONSABLES

Por consumo responsable entendemos la elección de los productos y servicios no sólo en
base a su calidad y precio, sino también por su impacto ambiental y social, y por la
conducta de las empresas que los elaboran.

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- Debes hacerte las preguntas:

¿Necesito lo que voy a comprar? ¿Cuántos tengo ya? ¿Cuánto lo voy a usar? ¿Cuánto
me va a durar? ¿Podría pedirlo prestado a un amigo o a un familiar? ¿Puedo pasar sin
él? ¿Voy a poder mantenerlo/limpiarlo/repararlo yo mismo? ¿He buscado información
para conseguir mejor calidad y menor precio? ¿Cómo me voy a deshacer de él cuando
haya terminado de usarlo? ¿Está hecho con materiales reciclables? ¿Hay algo que ya
tenga que pueda reemplazarlo? ¿Te has informado de quién y cómo se ha realizado el
producto?

- Piensa a qué tipo de comercio quieres favorecer. Consumir productos locales,

ecológicos o de comercio justo, son las mejores opciones medioambientales y
sociales.
- Asegúrate de la calidad de lo que compras, para adquirir bienes más saludables y
duraderos.
- Busca alternativas que minimicen la explotación de los recursos naturales:
segunda mano, reutilizar, intercambios, reparación.
- Haz un buen mantenimiento de las cosas y cuando acabe la vida útil de un
producto, ten en cuenta las posibilidades de reciclar los materiales de que está
hecho.

Además de ser responsable a la hora de consumir pueden incluir una serie de hábitos que
minimicen el uso de los recursos naturales y la generación de residuos:

- Cerrar el grifo mientras se cepillan los dientes para no gastar 10.000 litros de
agua anuales.
- Cambiar el baño espumoso (de 150 a 200 litros de agua) por una ducha (de 30 a
70 litros de 3- Olvidar las botellas de plástico e invertir en una jarra filtradora para
purificar el agua del grifo.
- No sobrecalentar el interior. Se puede instalar un termostato para mantener una
temperatura de 16°C en las habitaciones y de 19°C en el resto. Bajando la
temperatura sólo un grado, se consume un 7% menos.
- Sustituir las bombillas clásicas por las de bajo consumo. Gastan 5 veces menos y,
aunque son más caras, duran más tiempo.
- Apagar la luz al salir de una habitación y hacer los mismo con los aparatos
eléctricos (tele, lector de CD-DVD, ordenador…).
- Descongelar regularmente el congelador. Una capa de escarcha de 4 mm puede
doblar el consumo de electricidad.
- Cambiar el detergente líquido por uno en polvo sin fosfatos. Aún mejor: utilizar un
detergente biológico reutilizable que no dañe la ropa.
- Separar los deshechos para su posterior reciclaje.

De compras

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 La historia de las cosas

- Utilizar bolsas plegables y reutilizables y olvidar las bolsas de plástico, que tardan
más de 400 años en eliminarse de la naturaleza.
- Priorizar los productos locales y de temporada con el fin de frenar la
contaminación producida por los medios de transporte utilizados.
- Mirar las etiquetas conocidas para ser simpáticos con la naturaleza: Ecocert,
Ecolabel europeo, NF environnement, Energy star, AB…

En el trabajo

- Imprimir lo menos posible y no dudar en explotar el dorso de las hojas ya

utilizadas.

En el transporte

- Elegir el tren para trayectos largos.

- Utilizar el medio de transporte más ecológico para las distancias cortas: los pies.
- Compartir vehículo con compañeros, amigos, padres de alumnos, etc. para hacer
un vehículo común y turnarse. Actualmente, la media de ocupación de un coche
es de 1,2 personas.

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 La historia de las cosas

6. ALTERNATIVA DEL PUNTO MEDIO

Para poder alcanzar la correcta aplicación del consumo responsable, debemos de actuar
de forma conjunta, ya que estamos implicados, gobiernos, empresas y finalmente
ciudadanos.

Es cierto que la preocupación avanza más que las respuestas, sin embargo, obviamos que
los grandes problemas ambientales adquieren su dimensión inmanejable tras sumar
millones de comportamientos individuales.

Nosotros mismos podemos, cambiando nuestras pautas de consumo, reducir la dimensión

de la crisis ambiental. Reduciendo lo superfluo y buscando alternativas a bienes y
servicios impactantes. Es lo que podemos llamar un consumo sostenible o responsable.

¿CÓMO?

Cambio lógica que nos lleve de un sistema insostenible a uno sostenible.

ACTUACIÓN CONJUNTA DE:

Los gobiernos: Es inevitable que la sociedad necesite de una constante actividad

económica, ya que estas son las bases del sistema capitalista (libre mercado, oferta y
demanda). Sin embargo, la cuestión principal sería fomentar unas nuevas iniciativas para
cambiar las bases en las que se sustenta nuestro sistema económico actual.

1. Preocupación social, ambiental y por una economía responsable:

En lugar de buscar un crecimiento del valor monetario indefinido, encontrar una situación
estable, un equilibrio en el que se tengan en cuenta la calidad, el precio y el impacto social
y medioambiental del producto.

Fomento de las energías renovables y su aplicación: autobuses eléctricos, bombillas de

bajo consumo en edificios institucionales y farolas, etc.

Más campañas publicitarias institucionales de concienciación con el medioambiente y la

explotación de recursos (tanto materiales como humanos) para la producción.

2. establecer parámetros de comportamiento a las empresas.

Regular de forma legislativa el tratamiento de los recursos de forma que las empresas
tengan que utilizar productos reciclados en su producción; en la medida de lo posible,
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 La historia de las cosas

evitar el uso de materiales nocivos; alargar la vida útil de los productos lo máximo posible,
viabilizando su reparación asequible; tratar los residuos resultados de su producción y
hacerse cargo de los productos comercializados una vez dejen de funcionar en el caso de
ser electrónicos.

Si incumplen las leyes, la empresa deberá solucionar el daño causado, no solo

económicamente sino llevando a cabo un solución factible en un periodo de tiempo
establecido. De no ser así, cabe la posibilidad del cierre de la empresa, una pena de
prisión además de una multa.

3. establecer parámetros de comportamiento a los ciudadanos.

Potenciar el uso del transporte público para reducir el uso del privado. Para ello, el
primero estará subvencionado, será accesible, contará con buenos horarios y llegará a
cualquier zona de la ciudad. En las zonas céntricas no se podrá utilizar el transporte
privado.

Únicamente habrán contenedores de orgánicos, papel y cartón, vidrio y plásticos, y dejará

de existir un contenedor en el que tengan cabida cualquier tipo de residuo, siendo
obligado el reciclaje.

Fomentar la reutilización y la reparación.

Las empresas: Este es el segundo pilar de la economía capitalista. Las empresas siempre
buscarán alcanzar unos mayores beneficios a costa de reducir al mínimo las condiciones
laborales de sus trabajadores. Sin embargo, y con la ayuda de los gobiernos o estados, se
podrá alcanzar un perfecto equilibrio entre el trabajo realizado y el precio final de venta
del producto.

1. Valor real de las cosas.

Comercializar sus productos teniendo en cuenta su coste real: no solo el coste monetario
de la producción sino también el ambiental.

2. Producto local.

Fomentar el comercio de los productos locales en beneficio de las PYMES y en perjuicio a

las multinacionales. Además esto permitirá disminuir el valor real de producto al reducir la
necesidad del uso del transporte para su distribución.

3. Reparación de los productos comercializados

Sustituir el personal que se dedica a la producción que excede de lo necesario por

personal de reparación. Así la empresa seguirá teniendo una economía interna sostenible
al reducir su producción pero compensarla con los servicios de reparación.

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-Los ciudadanos: el último eslabón de la cadena y sobre los que recae la mayor
responsabilidad. Está en nuestras manos el poder alcanzar un modelo adecuado de
consumo responsable, sin embargo, debemos seguir una serie de pautas:

- Juzgar las cosas por el beneficio que ellas realmente te dan. Parte de ese beneficio
puede ser “estatus” o “imagen”, y está bien, si uno es consciente de ello. Pero no es lógico
salir corriendo a cambiar algo sólo porque salió un nuevo modelo.

- Tener un presupuesto mensual o quincenal, aunque sea aproximado, para saber de

cuanto dispones, aparte de las obligaciones normales. Tratar de no excederse.

- Comprar lo que realmente se necesita, a un precio razonable y previamente comparado

con el resto de productos.

- Cuidar el “momentum de compra”. Una vez que hacemos la primera compra, estamos
mucho más propensos a seguir comprando, que cuando apenas estamos viendo.

-Averiguar muy bien de qué materia prima se fabrica, en que forma su proceso de
manufacturación impacta al medio ambiente y si genera algún daño o Injusticia social.

- También considera qué impacto al medio ambiente tiene el uso de lo que piensas
comprar.

En conclusión, con estas pequeñas medidas podríamos conseguir una transformación

moderada de la sociedad consumista hacia una sociedad más consecuente y responsable.

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7. FUENTES

Fuentes audiovisuales:

- DANNORITZER, Cosima (dirección). Comprar, tirar, comprar [película documental].

2010. Prod. Media 3.14; Article Z.

- FOX, Louis (dirección). Historia De Las Cosas (The story of stuff)[película

documental]. 2007. Prod. Free Range Studios.

- GANDINI, Erik (dirección); SÖDERBERG, Johan (edición). Surplus: Consumidores

aterrorizados (Surplus: Terrorized Into Being Consumers) [película documental].
2003. pelicula documental. Prod. Erik Gandini.

- GARCÍA, Raúl (dirección); PEREZ, Cesar (co-dirección); GALINDO Daniel (co-

dirección). Comando Actualidad: Usar Y Tirar [reportaje]. 2011. Prod. RTVE.

- SCHALL-EMDEN, Janine (dirección); FIORAMONTI, Lorenzo (co-dirección). La Era

de la Adaptación (L’Era dell’Adattamento)[película documental]. 2009. Prod.
Global Reboot.

Fuentes escritas:

- ADROVER, Miquel. “Se acorta la vida útil de los productos para aumentar ventas”.
Diario de Mallorca. Mallorca, 16 de febrero de 2011.
http://www.diariodemallorca.es/mallorca/2011/02/16/acorta-vida-util-
productos-aumentar-ventas/645869.html

- Diccionario RAE, Vigésima Segunda Edición

- GARCÍA, Ferrán; RIVERA, Marta. La revolución del supermercado. Septiembre

2006.
http://www.consumosolidario.org/documentos/revolucion_supermercado_vsf-
31150342.pdf

- GISBERT, Pepa. Decrecimiento: camino hacia la sostenibilidad. En: EL ECOLOGISTA,

diciembre 2007, no. 55, p. 20 – 23.
http://www.ua.es/personal/fernando.ballenilla/Preocupacion/Pepa_Decrecimien
to.pdf

- GRANATO, Federico. El problema de la identidad y su relación con el consumismo.

Mayo 2002.
http://www.gestiopolis.com/recursos/documentos/fulldocs/eco/idconsu.htm

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- MOSANGINI, Giorgio. Col·lectiu d'Estudis sobre Cooperació i Desenvolupament.

Noviembre 2007.
http://www.odg.cat/documents/formacio/Girogio _Deuda_crecimiento.pdf

- POLO, Toni. “¡Corta vida al producto!”. Publico. Barcelona, 15 de diciembre de

2010. http://www.publico.es/ciencias/351722/corta-vida-al-producto

- ROBINSON, Andy. “Nuevos indicios del fin de la era petrolera”. La vanguardia.

Barcelona, 30 de marzo de 2010. Disponible en internet:
http://www.lavanguardia.es/economia/noticias/20100330/53899197480/nuevos-
indicios-del-fin-de-la-era-petrolera.html

Wikipedia:

- Decrecimiento. Última modificación: 5 mar 2011, a las 20:09.

http://es.wikipedia.org/wiki/Decrecimiento

- Gestión de residuos. Última modificación: 23 feb 2011, a las 15:39.

http://es.wikipedia.org/wiki/Gesti%C3%B3n_de_residuos

- Pico Petrolero. Última modificación: 1 mar 2011, a las 23:51.

http://es.wikipedia.org/wiki/Pico_petrolero

- Obsolescencia. Última modificación: 5 mar 2011, a las 13:29.

http://es.wikipedia.org/wiki/Obsolescencia

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