Заявка участника IX Всероссийской студенческой научно-практической

конференции
(26-27 марта 2020 г., КУКИИТ, Симферополь)
ФИО Довбня Анна Ивановна
Место проживания (название населенного пункта) Джанкойский р-н, п Вольное, ул.
Токарева д. 15 кв.98
Телефон +79785808561
Название доклада / статьи «Интерпретация феномена моды в контексте политических
кризисов»
Образовательное учреждение высшего образования (полное название) ГБОУВОРК
Крымский университет культуры, искусств и туризма
Факультет Искусств
Кафедра Дизайна
Направление подготовки / специальность дизайн
Научный руководитель (ФИО, ученая степень, ученое звание, должность, телефон)
Котляревская Н. В. к.п.н., доцент кафедры дизайна +79787819683

Интерпретация феномена моды в контексте политических

кризисов

Аннотация. Статья посвящена тому, как события связанные с

политикой влияли на модные тенденции определенных исторических
периодов в истории. Основное внимание сосредоточено на Великой
депрессии в США, влияния Нацистской Германии на моду, а также
рассмотрим влияние политических режимов на отечественную моду.

Ключевые слова. Мода, Великая Депрессия, «дирнль», баварский

стиль, стиляги, «new look», деним.

Мода, как идеальный объект, является движущей силой современного

общества, затрагивающая социальную, экономическую, а так же
политическую сферу жизни человека. Понятие моды пришло к нам из
повседневности и понимается как временное господство определенного
стиля, в какой-либо сфере. Обычно это понятие ассоциируется с такой
отраслью как легкая промышленность и все, что связанно с процессом
потребления, где в некоторых случаях смешиваются такие термины как
«моделирование костюма» и «мода». Однако понимание моды намного шире
и глубже чем явление индустрии моды: «мода – это не только феномен
общества, но и элемент социально-производственной системы, который
откладывает отпечаток на развитие общества и оставляет свой след в
динамике и направлении развития каждой из его сфер» [1, с. 284].
Само понятие моды не только распространяется на одежду, а так же
имеет влияние и на образ жизни человека или целого общества, его мысли и
поведение. Но если мода имеет влияние на что-то, то есть и обратный
эффект. Мода – это зеркало своего времени, она отражает определенные
общественные процессы, культурные и научные достижения, мировоззрения,
политическую жизнь общества и яркие события прошлых лет [2, с. 242].
Можно рассмотреть в ретроспективе, как модные стандарты выступали
фактором определенных социальных тенденций и наоборот, как
общественно-политические преобразования влияли на преобразования и
распространения моды, на примере политических кризисов в различные
периоды истории. История моды наглядно показывает как будучи сложным и
многогранным явлением, мода в каждый период может быть подробно
описана с учетом разнообразных предпосылок и последствий.
Как уже ранее было сказано, что образное отражение
действительности, практически зависит от своеобразия исторической
обстановки, яркой иллюстрацией влияния политических событий на моду
рассмотрим на примере политической обстановки, происходившей в разные
периоды времени в XX веке.
Мода многогранна, с одной стороны это в чистом виде творчество, с
другой это в чистом виде «бизнес». В начале XX века индустриальный
вектор развития различных сфер общества предопределяет появление
индустрии моды. Модные вещи больше не являются предметами роскоши, а
значительно упрощаясь и унифицируясь, становятся общедоступным
товаром для широких масс потребителей. Через призму моды,
проанализировав целую эпоху, можно заглянуть в прошлое и увидеть реалии
того времени. Как экономическая ситуация, из-за нехватки сырья, повлияла
на длину юбки, сделав ее короче, например как это было во времена Великой
Депрессии в США. Характерными приметами 1930-х г.г. в странах Запада
возникли длинные очереди за бесплатной едой, демонстрации безработных,
масштабные манифестации ультраправых и ультралевых, страх перед
угрозами прихода коммунизма и нацизма [3, с.72].
Первой на ком отразился Биржевого краха 1929 года, стал образ
девушки-флэппера – на смену беззаботному и игривому стилю пришла
строгость и маскулинность в женской одежде. На смену заниженным талиям
вновь пришли корсеты. Идеальной девушкой 1930-х была «фатальная
женщина» – решительная и способная самостоятельно зарабатывать,
несмотря на массовую безработицу. Возвращается тренд на длинные локоны,
которые считались более женственными. Еще одна примета моды того
времени – широкие плечи в женской одежде. Эта тенденция представляла
собой следствие укрепление роли женщины в социуме. Несмотря на желание
выглядеть максимально изысканно, многие девушки начали носить брюки –
на них уходило меньше ткани, чем на длинные юбки, да и работать в
тяжелых фабричных условиях было удобнее.
 На смену дорогим натуральным тканям появляется синтетические
ткани, именно в 1930 г. они набирают массовую популярность. Пуговицы
становятся дефицитом, на смену им появляются дешевые и эффективные
застежки-молнии. Мужские галстуки, делают из более доступной шерсти. 
Женщины носили толстые и некрасивые колготки из шерсти и непрочные
чулки из вискозы. В этот период зародились определенные правила пляжной
одежды: мужчины носили белые пиджаки, подчеркивающие пляжный загар,
а женщины впервые надели «пляжные пижамы» — легкие костюмы,
оголяющие живот и руки. Раздельные купальники впервые появились
благодаря федеральному правительству США – в 1942 году вышел указ,
согласно которому производители цивильной одежды должны были
использовать на 10% меньше ткани, чем до этого. Чтобы сэкономить,
дизайнеры вроде Тины Лесер начали предлагать клиентам первые
раздельные купальники. Даже не смотря на экономические трудности и
общественные проблемы, это не помешало населению выглядеть стильно и
элегантно.

Великая Депрессия помимо США затронула так же и европейские

страны, в том числе Германию. Но в 1933 году к власти пришла партия
национал- социалистов во главе с Адольфом Гитлером, пропагандирующая
перспективы возрождения великой германской империи, оставив после себя
глубокий след в истории. Фюрер и его сторонники внесли масштабные
изменения в мир моды. Именно в тот период времени появились бренды и
течения, не теряющие своей популярности, и по сей день.
С приходом национал-социалистов к власти, мода (преимущественно
гражданская) стала испытывать на себе военное влияние. На примере
название цветов: коричневый цвет имел название «штурмовик» а
традиционный английский серый цвет именовался «стальной шлем».
Военная тема коснулась не только моды нацистской Германии, но и других
стран. В моду вошли треуголки, фески, кивера, на женской одежде стали
появляться эполеты. Основную нагрузку приняла на себя военная форма.
Гражданская одежда была более сдержанной, и имела некоторые запреты.
Из-за экономии средств и материи юбки стали короче. Девушка в мини-юбке
в Германии считалась символом патриотизма. В 30-40-е гг. идет активное
навязывание немецкой моды с ее элементами патриотизма и национальной
идентичности: рукава «фонарик», мелкая клетка, баварский крой [4, с.54].
Немецкие журналы внушали что, ни французская косметика и ни
модные фасоны делают женщину идеальной, а мир в душе, порождаемый
преданностью детям, мужу, родине и дому. Воскресло национальное платье –
«дирндль». Его вариации вошли в моду как «баварский стиль». В конце 1930-
х им были посвящены страницы английских, французских и американских
журналов мод.

Наперекор этому во Франции наблюдалась обратная картина, мода

была провокационной и вызывающей, дабы выразить акт сопротивления
господствующему режиму. Но все же, некоторым домам моды удалось
сохранить свой бренд и остаться на плаву в тяжелое военное время и
сохранить французскую моду. Кристиан Диор, создает свой собственный
дом моды и сотрудничает с нацистами, создавая наряды для жен
высокопоставленных офицеров. Бренд LouisVuitton процветал на протяжении
всей войны, хоть и большинство магазинов бренда были закрыты. Используя
политические методы, немцы хотели закрыть всю парижскую моду и
вывести модельеров в Вену или Берлин, или же подчинив и заставив
работать на себя [5].
Германия была ведущим игроком на рынке европейской моды в 1920-х
годах. До нацистов Берлин и Мюнхен были центрами дизайна и элитной
одежды.  Иногда «немецкую моду» пытались представить не как нечто
внешнее и наглядное, но как способ реализации политики национализма,
антисемитизма и экономической самодостаточности [6].
Политика действительно оказывает значимое влияние на мир моды,
поскольку все глобальные проблемы нашего мира, текущие
ситуации отражаются в первую очередь в тенденциях. Любое экономическое,
социальное изменение в стране влечет за собой перемены в области
культуры. Историки моды, описывающие разные культурные
эпохи, опираются именно на внутреннее устройство государства каждой
конкретной декады.
Интересно, что нет ни одной страны, в которой бы мода развивалась в
таких аномальных условиях, как в Советском Союзе. Вся идеология того
времени накладывала определенный отпечаток на культурное наследие.
Несмотря на начало западного влияния и внедрение массового производства,
отечественная мода формировалась довольно обособленно и, под
строжайшим контролем. Однако, даже это не останавливало художников и
модельеров реализовывать свои творческие способности и воплощать идеи.
Главная идея костюма заключалась в том, что он должен был быть
документом времени и свидетельствовать обо всех достижениях в стране. По
стилю одежды советского руководителя можно было о ситуации в стране.
Первым полит-трендсеттером родины был Владимир Ильич Ленин. Его
нелепая кепка, ставшая символом победы большевиков, обрела огромную
популярность.
В период после октябрьской революции красный цвет приобретает
важнейшее символическое значение. Это было стремление к простоте, без
излишеств, тем самым показывая переход на новый уровень.
Хрущевская оттепель внесла колоссальные изменения в стиль одежды
советской номенклатуры. Выбор модной одежды стал более широким,
начали учитываться тенденции мировой моды. Развитие легкой
промышленности значительно отставало от развития тяжелой, что повлияло
на производство одежды массового потребления. Готовая одежда
выпускалась в ограниченном количестве и не самого лучшего качества. В
связи со сложившейся ситуацией набирает популярность индивидуальный
пошив. На пике популярности синтетические материалы и одежда их них. В
этот период времени возникает такое течение как советские стиляги, а так же
с большим опозданием доходит стиль «new look» Кристиана Диора.

Еще одним ярким руководителем, повлиявшим на модные тенденции,

стал Леонид Ильич Брежнев. Вопреки консервативности, которая ему была
присуща,  часто его можно было заметить в неформальной одежде на
публике, а именно — в спортивном костюме. В данный период становится
популярный стиль хиппи, пришедший из Америки. Постепенно складывается
культ импортной одежды, в частности одежда из денима, за которой
выстраивалась огромная очередь.

После перестройки начинается новая эра. Настало время больших

перемен, в том числе и в моде. Изменив принципы ведения внешней
политики, государство наладило отношения с другими странами. Постепенно
стали просачиваться новые модные тенденции с Запада. Так же появляется
все больше отечественных дизайнеров, чьи коллекции, вызывают
восхищение у европейских модельеров [7].
Таким образом, можно сделать вывод, что политика влияет на нашу
жизнь во всех ее сферах. В какой бы период времени не происходили острые
социальные перемены, это отражается на внешнем облике людей. Рассмотрев
некоторые периоды истории, можно сказать, что господствующая идеология
влияла, и будет влиять на модные тенденции. Именно мода как часть
культуры, не формирует реальность, а отражает её.
 Список литературы:

1. Алексеенко Л.В. Социология моды: классический

социологический дискурс о моде /Актуальные проблемы гуманитарных и
естественных наук. 2012г. - № 6. – с.284-288..
2. Веселова Л.А. «Великая депрессия» и мода/ Л.А. Веселова,
А.В.Викторова, А.Д.Ермакова//Молодой ученый. – 2015г. -№15. – с.489-494.
3. Корнилова С.В. Мода как инструмент формирования массового
сознания (на примере создания и продвижения моды в национал-
социалистической Германии)
4. Яншина С.В. Мода как отражение действительности в
творчестве П.Пуаре/ С.В.Яшина, Ю.В. Курамшина //Ученые записки
Таврического национального университета им. В.И.Вернадского. Серия:
Философия. Культурология. Политология. Социология. – 2014г. – Т.27(66), -
№ 1. – с.242-246.
5. Как нацисты влияли на мировую моду [Электронный
ресурс]//веб-сайт – Режим доступа: https://homsk.com/bingo/kak-natsisty-
povliyali-na-mirovuyu-modu-desyat-istoricheskikh-faktov (дата обращения
02.03.2020)
6. Нацистский «шик»? Политика Германии и женская мода в 1915-
1945 годах моду [Электронный ресурс]//веб-сайт – Режим доступа:
https://polit.ru/article/2009/07/10/gunter/ (дата обращения 02.03.2020)
7. Политическое влияние на моду в СССР [Электронный
ресурс]//веб-сайт – Режим доступа: https://podium.im/article/545478-
Politicheskoe-vliyanie-na-modu-v-SSSR (дата обращения 02.03.2020)