Курс: SMM-стратегия

Анна Костина
Как оформить результаты
аналитической части стратегии, ВК

Поговорили с Анной Костиной о том, как оформить результаты

аналитической части SMM-стратегии? Получилось весьма
информативно: «Неумение компактно и наглядно оформить
аналитическую работу в SMM-стратегии — повсеместная проблема,
с которой сталкивается каждый второй специалист. Почему так выходит?

Во-первых, когда по сути пустому документу пытаются прибавить

вес при помощи количества слайдов.
Во-вторых, когда потрачена туча времени на работу, собрано много
информации, то хочется продемонстрировать, что вот я то молодец,
смотрите как много всего сделал. И если в первом варианте нужно
работать над качеством, то во-втором — собрать волю в кулак и убрать
70% информации.

Осознайте: вы делаете работу для другого человека, который должен

просто и безболезненно воспринять информацию, ведь, как минимум, —
он заплатил за это. Плюс всегда держите в голове, что хорошую
стратегию можно объяснить на двух пальцах.

Как компактно отразить конкурентный анализ и анализ

своих площадок?

1. Разделите данные на блоки: цифровые показатели, контент (вижуал +

TOV), конкурсные активации и интерактивные механики, комьюнити-
менеджмент и продвижение (таргетированная реклама + influence-
маркетинг).

2. Выделите под каждый блок один слайд и отразите на нем самые

интересные находки, причем не по одному конкуренту, а сразу по всем.
Когда перед вами будут стоять такие рамки, вы сразу поймете, что важно,
а чему не стоит уделять внимания.

3. Далее покажите в формате сравнительного слайда, как все эти

пункты работаю у конкурентов (обобщенно) и у проекта, с которым
ведется работа.
Курс: SMM-стратегия

4. Что касается целевой аудитории, то не нужно плодить бесчисленное

количество сегментов. Допустимый максимум — три, иначе ваш контент
будет похож на поток сознания Билли Миллигана (сразу оговорюсь,
что есть исключения). Снабдите каждый сегмент фотографией
реального потребителя, опишите его возможные барьеры и триггеры
относительно коммуникации с вашим продуктом в социальных сетях.

5. Посмотрите объем аудитории ваших сегментов на каждой

из площадок с помощью рекламного кабинета, сформируйте
короткий план тактики взаимодействия с вашей аудиторией.

Все. В итоге вы получите примерно 20 слайдов, ознакомившись

с которыми человек «на другом конце провода» с легкостью поймет,
что хотел сказать автор. И не забывайте, что аналитическая часть
необходима для качественной работы креативной группы,
так что чем однозначнее и доступнее будет преподнесена
ваша информация, тем более крутой результат вы получите.