Manual Posicionamiento Buscadores

Tu mejor ayuda para aprender a hacer webs
www.desarrolloweb.com
Posicionamiento en
buscadores
Autores del manual

Este manual ha sido realizado por los siguientes colaboradores de DesarrolloWeb.com:
Miguel Angel Alvarez Javier Maldonado José A. Quirós
Director de DesarrolloWeb.com Director de Marketing http://www.promocionatuweb.com
http://www.desarrolloweb.com http://www.marketalia.com (2 capítulos)
(12 capítulos) (1 capítulo)
David Yanover Philippe Portes Javier Gosende
Director de MasterMagazine http://www.microsano.org http://www.humanlevel.com
http://www.mastermagazine.info (1 capítulo) (4 capítulos)
(1 capítulo)
Myrasoft Fernando Maciá David Yanes
http://www.myrasoft.com Director de Human Level http://www.introtiendas.com
(1 capítulo) Communications (1 capítulo)
http://www.humanlevel.com/
(4 capítulos)
Ana Alvarez Leonardo A. Correa César Pietri
Directora de contenidos de Estilo y http://www.webnova.com.ar http://www.tips-web.com
Moda .com (1 capítulo) (3 capítulos)
http://www.estiloymoda.com/
Posicionamiento en buscadores: http://www.desarrolloweb.com/manuales/70/ 1

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(1 capítulo)
Pol Salvat César Martín Raúl Avilés
http://www.mistrucos.net http://www.unosaficionados.com http://www.isens.es/
(2 capítulos) (1 capítulo) (2 capítulos)
Verónica M.
http://www.lawebera.es/
(1 capítulo)
El posicionamiento en los buscadores de Internet

Todas las empresas con cierta entidad, hoy en día disponen de un sitio web, pero muchas de
ellas se plantean si esta presencia en la Red ha sido una inversión o un mero gasto de
representación.
Para que nuestra presencia en Internet sea rentable es necesaria la promoción de nuestro
sitio, y una de las herramientas más rentables para dar a conocer nuestro site y generar visitas
son los buscadores.
Aparecer en los principales buscadores internacionales, nacionales y en los específicos de

nuestro sector es principal, pero no lo es menos aparecer en un lugar destacado según ciertas
palabras clave que definan nuestro negocio en la mente de nuestras audiencias. Puesto la
mayoría de los internautas se conforman con los primeros resultados proporcionados por su
buscador favorito.
Y para aparecer en un lugar destacado en estas útiles herramientas de búsqueda debemos

conocer su funcionamiento interno. Los buscadores se dividen en dos grandes grupos: los
índices y los motores de búsqueda.
Referencia: en nuestro manual de promoción de páginas web podemos encotrar gran parte de la
información de este artículo, relatada con mayor detalle y más calmadamente.
También tenemos un manual de Posicionamiento en buscadores, que tiene temas más específicos sobre
mejorar la posición en buscadores.
Los índices dividen la información en un árbol temático de categorías y subcategorías. Aquí el

ejemplo paradigmático sería Yahoo!, que nos presenta una serie de grandes categorías
temáticas entre las que encontramos la subcategoría "Economía y Negocios", dentro de ella
"Empresas", y esta a su vez contiene entre otras "productos y servicios para empresas" y así
sucesivamente hasta ir acotando la amplitud de la categoría de sitios web, ya que no se nos
permitirá proponer la inclusión de nuestro sitio web en una categoría demasiado amplia. En los
índices lo esencial es encontrar la rama ideal de este árbol temático en la cual ubicar nuestro
sitio web, y digo nuestro sitio, puesto que en los índices sólo es posible incluir una página
(normalmente la principal) a su directorio, aunque a menudo es posible incluirlo en dos o tres
categorías. Para encontrar esta categoría ideal en la cual debería estar nuestro web, la
estrategia a seguir es puramente marketiniana; ponerse en la piel de nuestro público y pensar
en qué categoría nos buscará. Para ello, podemos ayudarnos de un estudio de mercado, y
como no, del sentido común y de la observación de en qué categoría se encuentran ubicados
nuestros principales competidores. Pero cuidado, quizá ellos no lo hayan echo tan bien y no se
encuentren en la categoría ideal. Lógicamente dependiendo de la amplitud de nuestros
productos o servicios, será más obvio o más difícil hallar esta categoría ideal. No obstante tras
nuestra petición de alta existe un proceso de revisión humano e incluso podemos proponer una
nueva categoría si no nos encontramos debidamente definidos por ninguna de las existentes.

Y sobre este proceso de revisión humana es sobre el que quiero hablar a continuación, puesto
que es este el segundo factor que más diferencia a los índices de Internet de los motores de
búsqueda. Cuando proponemos el alta de nuestro sitio en el índice de turno, se nos pide toda
una serie de datos, como: Título de la página, URL, Definición, Ubicación geográfica, persona
de contacto y correo electrónico... Y finalmente nuestro site es revisado por un surfer (un
especialista en catalogar recursos) del índice que considera si nuestro site cumple con los
estándares de calidad requeridos y si está bien clasificado en la categoría elegida por nosotros.
Vemos que esto es lo único que conoce el índice de nuestro sitio web; los datos suministrados
en el formulario de petición de alta en el buscador. Por lo que debemos ser extremadamente
cuidadosos en la definición que enviamos de nuestro site.
El caso de los motores de búsqueda es bien distinto. Podemos tomar como ejemplo a Google, y
veremos que la única información que proporcionamos a un motor es la dirección URL (por
ejemplo: www.miempresa.com) y quizá una dirección de correo electrónico. El resto del
proceso se realiza de forma automática, ya que nuestra petición de alta en el buscador entrará
en la cola de trabajo de un programa de software llamado spider (araña) que visitará la página
que hemos dado de alta y a partir de ella todas las que se encuentren enlazadas y así
sucesivamente. Simultáneamente nuestras páginas serán indexadas utilizando complejos
algoritmos, para ser devueltas como resultado cuando un internauta utilizando el buscador,
introduzca un término que se encuentre en alguna de ellas y haga una petición de extracción
de información de su ingente base de datos. Vemos de esta forma que nuestro web puede
aparecer en algún motor de búsqueda por la simple razón de que otra página de un tercero
que está incluida en el buscador enlaza a ella en Internet.
Así, en los motores de búsqueda, para obtener una notable posición, lo esencial es el código de
nuestras páginas, algo que era verdaderamente indiferente en el caso de los índices.
Teóricamente con sólo dar de alta nuestra página principal el buscador indexará todas las
páginas que cuelgan de ella, pero habitualmente nos encontraremos con problemas derivados
de la ventaja que se concede a las altas de pago frente a las gratuitas; el primero es el tiempo
a esperar para que nuestro sitio sea introducido en la base de datos del motor de búsqueda,
que puede variar entre varias semanas a varios meses según el motor en cuestión. E incluso a
menudo, tras este dilatado periodo de tiempo, no seremos indexados en sus bases de datos. Y
esto, en los motores que aún admiten el alta gratuita.
Como recomendación, si nuestro tiempo y energías son limitadas deberemos optar por el alta
de pago en algunos buscadores.
Si conocemos las interacciones entre los distintos buscadores de Internet, descubriremos que
la inclusión en alguno de ellos puede suponer la sucesiva inclusión en otros que a menudo son
más "duros" con las admisiones.
Una vez que conseguimos que nuestro web aparezca en los buscadores, nuestro trabajo no
habrá hecho más que empezar, ya que lo realmente valioso es aparecer en los primeros
lugares por aquellas palabras clave que nuestros públicos utilizan para buscar nuestra
categoría de productos, y esta sí que es una verdadera guerra, puesto que en esa lucha
estamos frente a nuestros principales competidores, que también batallarán por mejorar la
posición de sus páginas frente a las nuestras y las de otros competidores. Desde luego, que la
complejidad dependerá de la popularidad de las palabras clave por las que queramos aparecer

de forma destacada en el buscador.
Realmente cada buscador valora de distinta forma el código de nuestras páginas para ubicarla
en una u otra posición de su ranking, así por ejemplo Google valora especialmente cuantas y
que tipo de páginas apuntan hacia las nuestras, aplicando una lógica bastante humana, según
la cual si muchos y especialmente importantes hablan de uno, es que uno es importante. Otros
motores como AltaVista valoran los Meta Tags (unas líneas de código que informan al motor
acerca del contenido de nuestras páginas), etc.
En general, los buscadores se fijan en la frecuencia o densidad y ubicación con la que aparecen
ciertos términos en nuestras páginas, para ubicarlas en un lugar superior de sus resultados
frente a otras páginas, en las cuales la frecuencia y ubicación de este término que el
navegante ha introducido en la caja de búsqueda del motor aparece.
Así, una palabra que está presente en nuestra misma dirección de Internet (www.palabra.com)
indica un elevado nivel de coincidencia si es el término buscado por el internauta. Después es
especialmente valorada esta palabra, en el título del documento, en el primer párrafo más que
en el segundo... Si está en mayúscula es más valorado, al igual que si está en negrita... Si
aparece dos veces en una frase más que si aparece una, etc.
A estas alturas, seguro que a más de un lector se le ha pasado por la cabeza, la idea de llenar
de términos clave la página para que aparezca en las primeras posiciones del buscador, pero
lamentablemente esto ya esta contemplado por estas herramientas que si encuentran
demasiadas palabras repetidas o un texto de tamaño muy pequeño o con el mismo color que
el fondo, etc, penalizarán nuestras páginas o incluso las eliminarán de la base de datos por
tratarse de técnicas de spam (técnicas de promoción ilícitas)
Artículo por Javier Maldonado
Posicionamiento Web, pilar del Marketing online

Informe publicado en la revista impresa NEX IT Specialist, edición 16.
Más del 90% de las visitas de una página de Internet provienen de los motores de búsqueda.
De aquella cifra, Google y Yahoo son responsables de más del 85% del tráfico, mientras que el
resto es repartido entre MSN, Altavista, y los demás buscadores. Modificando el código fuente
de un sitio y fortaleciendo sus vínculos, es posible llevarlo a la cima.
Por lo tanto, aparecer en las primeras posiciones para determinadas palabras o frases es, sin
lugar a dudas, una beneficiosa fuente para promover servicios, productos, o simplemente
difundir información. Empresas de distinto nivel e industria están llevando a cabo
optimizaciones con el fin de aumentar las ventas, invirtiendo una cantidad de dinero que
rápidamente es recuperada, y es que el cibernauta que viene desde un buscador está visitando
un sitio que responde a sus necesidades. Pero cuidado, en este informe se está hablando del
posicionamiento web; no de las opciones de pago de anuncios, tal es el caso de AdWords de
Google. Se destaca entonces que los clics que se efectúan en la lista de resultados de una
búsqueda no se cobran, por lo que el interrogante es cómo subir lugares. Eso es lo que se
plantea revelar en este espacio.

Las herramientas de marketing en Internet no cambian los conceptos tradicionales de

publicidad, sino que ayudan a que éstos sean desarrollados en su máxima expresión. La
optimización de los sitios web para los motores de búsqueda es un arma básica en la WWW,
que muchos no comprenden. Nadie sabe cómo funcionan los algoritmos de los buscadores, que
evalúan y califican los sitios de acuerdo a sus contenidos y popularidad, de tal manera de
ofrecer resultados claros a las consultas que reciben por parte de sus visitantes. Pero existen
hipótesis, y a partir de ello, nacen técnicas de optimización, algunas más drásticas y visibles
que otras.
Este informe es desarrollado a partir de experiencias propias y de conversaciones con

personalidades de este mundo. El Search Engine Optimization (SEO) es una actividad que cada
desarrollo web afronta a diario. Conociendo de cerca este terreno, como consultor, expongo
técnicas y reglas de posicionamiento, acompañadas por las visiones de Bruce Clay y Phil
Craven. Asimismo, se recomienda la visita a la página web www.seohome.com, la cual es una
de las fuentes de mayor prestigio en español.
Actualmente, y desde sus inicios, está abierto el debate acerca de la ética que gira en torno al
posicionamiento web. Para muchos, sobre todo los responsables de los buscadores, el simple
hecho de tratar de manipular los resultados, por mínimo que sea, está mal. Otros, tienen la
conciencia tranquila, creyendo que colocar un sitio con contenido valioso por encima de sus
competidores es de beneficio para los usuarios de Internet, además de que el proyecto online
se beneficie de las ventajas económicas que acarrea el tráfico generado. Phil Craven hace lo
que sea necesario para lograr top rankings. "Prefiero hacerlo de maneras en que los motores
de búsqueda están contentos, pero si lo hago así y ellos aún no me dan las mejores
posiciones, entonces estoy perfectamente tranquilo haciéndolo de maneras en que los
buscadores no están de acuerdo. Lo veo como un negocio".
Como se mencionó antes, existen técnicas drásticas de posicionamiento, las cuales no son
profundizadas en esta nota y no se sugieren. Las mismas pueden derivar en sanciones por
parte de los motores de búsqueda, como por ejemplo, en la eliminación del sitio de su base de
datos. Y su uso deteriora la Internet que conocemos y que soñamos tener. A esto, Bruce Clay
explica que "debemos recordar que no hace muchos años los motores de búsqueda apoyaron
las Doorway Pages como una manera de indexar el contenido dinámico. Fue la creación natural
de aplicaciones capaces de generar miles de páginas con contenidos seleccionados al azar, que
llenaron a los motores de búsqueda con páginas inertes. Este recurso es malo, yo no lo
utilizo".
"Las Doorway Pages, Cloaking, LinkFarms, sitios espejos, y el spam generalizado (textos
ocultos, redireccionamientos, etc.) son todos engañosos y no son buenos. Google es realmente
la firma a seguir. Sí, las reglas han cambiado y lo que antes era bueno ahora es malo. Esto
fortalece mi creencia de que jugar en el centro del arenero es el lugar más seguro. Juega
honesta, y claramente sobre el tablero".
Las líneas geográficas se desvanecen en gran medida en la red; en su lugar debe centrarse la
atención en el idioma. Es así, que la Internet hablado en inglés es totalmente distinta a la de
nuestra lengua, desde el tráfico gestionado hasta las actitudes de los propios navegantes. Así,
se identifica que el sector de habla hispana está mostrando interés hacia este recurso de
marketing, pero aún es temprano, y la falta de conocimiento de los expertos en publicidad
hacia esta fuente de clientes es, en muchos casos, sorprendente. No obstante, hay que
reconocer la poca información que existe sobre estos temas en el mundo hispano, mientras
que del otro lado, hoy se conocen al instante y se debaten a fondo los cambios que se dan en
los motores de búsqueda. Sin embargo, para Bruce Clay no fue fácil, "realmente no había

entrenadores al principio. Habían sido creados muy pocos sitios web, pero eran irregulares, y
la información en ellos era sospechosa. El mejor sitio web era www.searchenginewatch.com, y
con eso y con todo el tiempo de investigación fui a trabajar, aprendiendo en el laboratorio
cómo trabajan los motores de búsqueda. No había visto nunca HTML, y realmente no tenía
ningún conocimiento (como cualquier otra persona), pero corría con ventaja… era uno de los
pioneros. Tenía un título en ciencia de la matemática y de la computación y un MBA (Master of
Business Administration), estuve a cargo de cuatro compañías anteriormente, y tenía tiempo y
ambición".
Vamos a interrogarnos juntos para avanzar en esta guía educativa, tomando a dos aplicaciones
especializadas en el área, WebPosition y SubmitWolf, cada una con herramientas de gran
utilidad, aunque se diferencian concretamente en un punto. WebPosition trabaja con una
selecta cantidad de buscadores, mientras que SubmitWolf opera con miles de motores de
búsqueda. ¿Cuál es más eficaz? De no optimizar previamente el sitio web, ninguno. En una
segunda instancia nos quedamos con WebPosition, ya que si bien no pueden despreciarse los
miles de buscadores que este software no ofrece, las fuerzas deben concentrarse en unos
pocos. Optimizar un sitio pensando en Google debe ser la primera regla. Esta es una discusión
básica y elemental, pero confusa e ilegible para la mayoría. Phil Craven comparte su
experiencia, "comencé a aprender sobre la optimización para los motores de búsqueda hace
aproximadamente siete años atrás, cuando envié mi primer sitio Web a Altavista. Durante el
proceso de registro encontré una publicidad de WebPosition Gold, así que descargué la versión
de prueba. El programa me enseñó que los rankings podían ser manipulados si se lo hacía
apropiadamente".
"En aquellos días, Altavista indexaba las nuevas páginas de dos a cuatro horas, y pronto
comprobé que no aparecía posicionado en ningún lado para ciertos términos de búsqueda.
Entonces utilicé WebPosition Gold para ayudarme a crear unas pocas páginas para esas
palabras, y pocas horas después, tenía el ranking #1 para todas ellas. Así es como empecé en
la optimización para los motores de búsqueda. Desde entonces se ha convertido en un negocio
de tiempo completo y estoy recibiendo más consultas de clientes potenciales de las que en
realidad puedo manejar".
Ahora sí, recorremos paso a paso las principales áreas que influyen en la distribución de los
sitios dentro de las listas de resultados de los buscadores. No obstante, aplicar estas medidas
no generan efectos inmediatos, sino que el proceso es lento, y suele demorar varios meses.
Keywords
Las keywords, o palabras clave, son uno de los pilares del posicionamiento. Son las palabras a
las que apuntaremos para conseguir buenos resultados en los buscadores. La correcta
selección de las mismas forma parte de la estrategia SEO. Primero, debe analizarse una
keyword importante, de mucho tráfico, que identifique la Web. Para esto, puede consultarse la
herramienta de Overture. Se optimiza la página principal para esa keyword y se consiguen
links con ese texto. Después, es necesario optimizar las páginas secundarias para las keywords
que las describan, pero no debe olvidarse el hecho de usar siempre, en todas las páginas, las
principales palabras claves que se incluyeron en la página de entrada. De esta manera, se le
das más peso a esa keyword que posee tanta competencia, consiguiendo también buenas
posiciones para las palabras secundarias. Nunca debe optimizarse para más de dos o tres
keywords en cada página.
Title

Este aspecto marca el título de cada página que compone el sitio. De este modo, será
mostrado por los buscadores en sus páginas de resultados, por lo que debe atraer al usuario.
El title debe tener entre cinco y diez palabras aproximadamente. Debe tener como objetivo, al
igual que la optimización de esa página, alcanzar buenos rankings para dos o tres keywords
como máximo.
En el title, debemos mencionar por lo menos una vez las keywords y como máximo,
generalmente, dos veces. Por último, interviene el keyword proximity, que es la proximidad de
la palabra clave hacia el comienzo del texto. Es decir, que querremos que la keyword más
relevante aparezca al principio del title. El title se coloca debajo de la apertura de la etiqueta
head.
<title>Título de la página</title>
Meta Tags
Los meta tags, o etiquetas meta, tienen como función brindar información a los buscadores
acerca de nuestra web. Es un elemento importante en el posicionamiento en buscadores,
aunque ha perdido mucho valor. Se incluyen dentro de la etiqueta head, luego del parámetro
title.
Existen muchos tipos de estos meta tags pero los más relevantes son el meta keywords, meta
description, meta language y meta robots.
Los meta tags fueron abusados en el pasado por gente que los llenaba con palabras repetidas
una y otra vez, con el objetivo de alcanzar primeras posiciones, haciéndole creer a los
buscadores que sus webs eran las más relevantes. También, agregaban palabras muy
buscadas como "mp3" o "free" para obtener primeros rankings. Por esta razón, la mayoría de
los buscadores, como por ejemplo Google, dejó de tenerlos en cuenta. Sin embargo,
buscadores pequeños y hasta algunos que manejan mucho tráfico, como Inktomi, siguen
utilizándolos, por lo que la mejor opción es continuar creándolos para cada página.
Texto
Este aspecto se resume en que debemos distribuir correctamente las keywords y darles el peso
correspondiente a través del texto de la página.
Primero, debemos escribir o reescribir el texto de la página repitiendo varias veces las
keywords. Debemos alcanzar un promedio de entre 5 y 8% de la densidad de las keywords con
respecto al texto total de la página.
Además, mientras más cerca del principio de la página aparezcan las keywords mejor. Es decir,
se repite el fenómeno del keyword proximity, explicado anteriormente.
Para darle más importancia a las keywords contamos con varias etiquetas: <Hn> (donde n es
un número del 1 al 6), <i>, <b>, <strong>, <li>.
La que tenemos que tener más en consideración son los encabezados, las <Hn>. Deberemos
poner la keyword/s principal en <H1> y lo más cerca del inicio de la página. Las keywords de
menor importancia, las secundarias, las pondremos en <H2>. Esto no debe abusarse,
colocando todo el texto dentro de esta etiqueta.
Link Popularity
El link popularity define cuán importante es una página web. Hoy, esta es la clave SEO.
Los buscadores piensan que si muchas webs tienen links hacia un determinado sitio, entonces
el contenido debe ser de gran calidad. Esta teoría tiene sus fallas, y es donde podemos
manipular los resultados. Se supone así, que los links hacia una web serán colocados a causa
de que la información/servicio es interesante, a modo de recomendación. Pero, ¿y si se
intercambian links con otra web? Ahí está la respuesta. De esta manera, es posible

incrementar el link popularity y mejorar los rankings.

Un enlace obligado a conseguir está en el directorio www.dmoz.org, usado por numerosos
motores de búsqueda como referencia. Dmoz es un proyecto en el que cualquier sitio puede
aplicar para ser incluido.
En este marco, también entra en juego el anchor text, que es el texto que tiene el link. No
sirve tener enlaces que digan "Clic Aquí". Debe mencionarse la keyword que se quiere alcanzar,
para darle el mayor peso posible. Pero debe ir cambiando el anchor text porque los buscadores
se darán cuenta que se intenta optimizar los resultados, inflando artificialmente el link
popularity.
Cada buscador tiene su propia forma de analizar el link popularity. Google para hacerlo, utiliza
su tecnología PageRank.
PageRank
El PageRank (PR) al principio parecerá muy complicado pero luego de un tiempo, estudiándolo,
lograremos entenderlo a la perfección. El PageRank asigna una puntuación del uno al diez,
dependiendo de la cantidad y calidad de las webs que están vinculadas mediante links.
También, de acuerdo a como están enlazadas las páginas internas del sitio. Puede descargarse
la barra de Google para ver el PR de cualquier web.
En la práctica: Si me linkea una página que tiene PageRank 6, el PR que le dará a mi página
será modificado por la cantidad de links a otras secciones y a otros sitios. Entonces, si esa
página en donde nos enlaza tiene otros cien enlaces, el PR que nos pasará no será mucho. Así,
sería preferible conseguir un link desde una página de PR 5 con diez enlaces.
¿Cualquier link nos sirve? ¿Aunque la web sea de otra temática? Sí y no. Si conseguimos 50
links de sitios no relacionados a nuestra web, entonces deberemos obtener al menos otros 50
enlaces de sitios relacionados y, preferiblemente, 100. ¿Por qué? Recientemente los principales
buscadores han cambiado sus algoritmos, perjudicando a sitios que no tienen links con páginas
de su misma temática. Se trata de hacerle entender a los buscadores el tema de nuestra web,
dándole como información nuestro contenido, los enlaces que obtenemos y los enlaces que
otorgamos. Esta nueva forma de PageRank se denomina Topic Sensitive PageRank (TSPR) que
significa "PageRank sensible a temas". Aunque es una teoría, hay muchos indicios de que esto
está sucediendo y será el futuro del posicionamiento en buscadores.
Artículo por David Yanover
Trucos para el registro

Antes de empezar el proceso de registro en buscadores es muy recomendable, incluso
absolutamente necesario, que las páginas hayan sido revisadas y modificadas, incluyendo
todas aquellas ayudas que permitan una mejor clasificación de las mismas. De este
modo, conseguiremos que nuestras páginas sean fácilmente localizables entre los resultados
del buscador.
Existen unas reglas y recomendaciones básicas para conseguir este objetivo. Elegir bien el
título, descripción o palabras clave son algunos ejemplos. Vamos a ver con detenimiento en
este reportaje cada una de estas técnicas. No nos tenemos que olvidar tampoco que el uso
excesivo de estas puede ser contraproducente ya que muchos motores de búsqueda
interpretan que la página esta haciendo "trampa" para situarse entre los primeros puestos
de manera injusta. Cuando nuestra página es catalogada como "spam page" o "página

tramposa" (en adelante spam), es confinada a los últimos puestos en los resultados de
manera automática. Hay que utilizar estas técnicas con moderación, como se puede ver, por
regla general.
Antes de abordar el tema sería adecuado conocer varios conceptos que vamos a utilizar:
Palabras clave
Son palabras sueltas que describen una página web, las que pensamos que van a escribir los
usuarios en los buscadores para encontrar una página como la nuestra.
En este manual, cuando hablemos de palabras clave nos referimos a palabras sueltas, pero
en la practica, tanto en la busqueda de documentos como en la preparación de nuestra página
para ser reconocida por los buscadores eficientemente, se utilizan las frases clave, descritas a
continuación.
Frases clave
Son las frases que van a escribir los usuarios en los buscadores para encontrar un tipo de
página. Si buscan mecánicos de coches de Vallecas, una población de la comunidad de Madrid,
podrán escribir algo como mecánicos de vallecas madrid, reparación coche vallecas madrid,
taller mecánico vallecas madrid, taller coche vallecas...
Las frases clave, como se ve, deben incluir las distintas combinaciones de palabras clave
que se supone que van a utilizar los distintos usuarios para localizar nuestra página.
Escogerlas bien es importante y para ello podemos valernos de un buscador. Haciendo pruebas
entre distintas combinaciones de frases clave podemos comprobar cuales son las que ofrecen
unos resultados mejores, en las que los usuarios, es de suponer, que se fijarán más,
rebuscando incluso en páginas sucesivas de resultados.
Es interesante el uso de frases clave por que son utilizadas habitualmente por los usuarios en
sus búsquedas. Además, si utilizas frases clave es más posible que alguien te encuentre pues
posiblemente no tengas tantos competidores como los que tendrías con una palabra simple.
Descripción
Es una frase que describe el contenido de la página. Se corresponde con la descripción

que un buscador ofrece de cada página en los resultados de la búsqueda.
Caracteres especiales
Existe una duda generalizada sobre la utilización de los acentos, mayusculas, minusculas y
otros caracteres. Nosotros recomendamos escribir todas las palabras y frases
correctamente, usando los acentos y las mayusculas donde sea necesario. Esto es así
porque cuando buscamos, en Altavista por ejemplo, una palabra y la buscamos con acento sólo
nos devuelve las páginas que contemplan esa palabra con los acentos, mientras que si la
buscamos sin acento nos las ofrece todas, las que lo tienen como las que no.
Ahora veamos cómo hacer llegar a un motor de búsqueda todos los conceptos anteriores de
palabras y frases clave, así como la descripción.
Artículo por Miguel Angel Alvarez

Dónde colocar las palabras clave

Ahora vamos a ver donde situar las palabras y frases clave, así como la descripción dentro de
la página web.
El Título de la página
Lo primero que debemos hacer es escoger un titulo apropiado, es decir, un titulo que describa
bien la página donde se encuentra y contemple otras pequeñas consideraciones:
• Tiene que ser muy descriptivo. Algo como Taller mecánico no es suficiente. Debería
indicar también la localización del taller o cualquier información adicional que pudiera
enriquecer la descripción, como el nombre del taller o su especialidad.
• Ha de incluir las palabras clave que definen nuestro sitio. Además debería contener
las palabras más importantes al principio, pues muchos buscadores solo se fijan en las
primeras palabras del título.
• La longitud del título también es otro parámetro que hay que ajustar. Un titulo corto es
poco adecuado, pero los buscadores pueden pensar que les estas haciendo spam si
encuentran uno demasiado largo. Hay muchas consideraciones al respecto, pero
podemos indicar que lo más adecuado es que sea de 15 a 20 palabras de longitud, o
del orden de los 50 a 100 caracteres.
Un título apropiado para el mecánico de Vallecas sería:
Taller mecanico de coches en Vallecas, Madrid, Todo Auto. Reparacion de lunetas limpiaparabrisas electricidad recambios
aceite
Primeros párrafos
Es otra cosa en la que se fijan mucho los motores de búsqueda al indexar una página web. Si
nuestra web lo permite, debemos colocar un primer párrafo que sirva de introducción a todo
lo que podemos encontrarnos en la página o en la web. Este primer párrafo,
• Deberá estar colocado dentro del <BODY>, lo mas cerca posible de este. Si es
posible, evitaremos que entre la etiqueta y el primer párrafo existan otras etiquetas,
como imágenes.
• Deberá ser legible. Este texto se verá en la página, igual que cualquier párrafo, por
eso debe leerse bien.
Podríamos poner en la página del mecánico este texto después de la etiqueta <BODY>
<H1 align=center> Todo Auto</H1>
En Vallecas, situado en la carretera de Valencia a 3 km de Madrid, se encuentra nuestro taller de reparación de
automóviles y recambios. Estaremos gustosos de atenderles y ofrecerles nuestros servicios de todo tipo para su coche,
como cambio de aceite, reparación de lunetas termicas, y otros.
De manera adicional, y sobretodo durante los primeros párrafos podemos utilizar otras
técnicas, de más dudosa utilidad.
• Utilizar los encabezamientos (etiquetas <H1> y similares) para destacar los títulos
de las páginas siempre que se pueda.
• Definir los atributos ALT de las imágenes con palabras claves
Estas técnicas han de usarse siempre con moderación, evitando cualquier uso excesivo que
acabe perjudicando la posición del sitio.
En la URL de la página

Otro lugar donde se fijan los buscadores para extraer palabras clave es en la URL de la página,
tanto en el nombre del dominio, como el directorio donde se encuentre la página, como el
propio nombre del documento.
Por ejemplo, si tenemos una web que tratará sobre cultivo de tomates, posiblemente sea
buena idea registrar un dominio llamado cultivo-tomates.com. De este modo, todas las páginas
tendrán asociadas las palabras clave más deseadas, que en principio serían "cultivo" y
"tomates".
Si nuestra web habla de cultivos en general, podríamos registrar el dominio cultivos.com y en
cada página donde se hable de un cultivo en particular, podemos hacer URLs que tengan
palabras clave que correspondan con lo que se está hablando. Por ejemplo, para tratar el
cultivo de patatas: cultivos.com/patatas.html, para tratar el cultivo de setas:
cultivos.com/setas.html. Podemos ser más ordenados si utilizamos directorios, entonces
podríamos tener un directorio para el cultivo de todo tipo de especias. Por ejemplo:
cultivos.com/especias/vainilla.html, cultivos.com/especias/pimienta.html, o cosas similares.
Etiquetas META
Muchos buscadores, sobretodo los motores de búsqueda, leen determinadas etiquetas en la
página para encontrar la descripción y las palabras clave de esta, se tratan de las etiquetas
META. Son de vital importancia para estar bien catalogados en los buscadores, se describirán
con detalle en el siguiente capítulo.
Etiquetas META
Muchos buscadores, sobretodo los motores de búsqueda, leen determinadas etiquetas en
la página para encontrar la descripción y las palabras clave que se le asocian. Estas son
las Etiquetas META, o META Tags.
Es muy recomendable construirlas de manera adecuada, aunque no todos los buscadores
hagan uso de ellas. En concreto, los índices no suelen consultar estas etiquetas, ya que
extraen esta información generalmente de los formularios que rellenamos para registrar la
página.
Las etiquetas META se sitúan en la cabecera del documento HTML, entre las etiquetas
<HEAD> y </HEAD>. Como se indico anteriormente, se han de introducir con estas etiquetas
tanto la descripción como las palabras clave, cada una con una etiqueta distinta.
La etiqueta META con la descripción tiene esta sintaxis:
<META name="description" content="descripcion de la página aquí">
Mientras que la etiqueta META con las palabras clave tiene esta otra forma, muy parecida:
<META name="keywords" content="palabra clave 1,palabra 2,palabra3">
Ahora veamos algunas recomendaciones para construir estas etiquetas.

La descripción
• Puede ser parecida al titulo, si cabe un poco más descriptiva y siempre debe ser
una frase lógica completamente legible.
• El tamaño puede estar entre 150 o 200 caracteres.

• No debemos repetir la misma palabra en la descripción, pues pueden pensar que

hacemos spam.
Una descripción adecuada para el mecánico de Vallecas podría ser la siguiente: Taller
mecánico de Vallecas, Madrid. Reparación de vehículos, lunetas térmicas, cambio de
aceite y otros servicios. Distribuidor autorizado Seat - Audi - Volkswagen.
Las palabras clave
En la etiqueta META donde deberían ir las palabras clave, nosotros recomendamos colocar
frases clave. Una detras de otra, por orden de importancia.
• No se debe repetir una frase clave.
• Una misma palabra no se debe repetir más de 5 veces, en distintas frases claves,
se entiende. Esto es debido a que si la repetimos excesivamente el motor de búsqueda
puede pensar que estamos haciendo spam. Las palabras como "el", "de", "y", y otras
parecidas generalmente no serán tenidas en cuenta por los motores de busqueda, y no
pasara nada por repetirlas más de 5 veces.
• Como se ha visto, las frases clave han de estar separadas por comas. Muchos
buscadores tratan a las comas de la misma manera que los espacios en blanco, con lo
que si ponemos dos frases clave seguidas que tienen sentido si las leemos como si
fuese una, tanto mejor. Conviene, por esto último, que no tengamos dos frases clave
con casi las mismas palabras muy próximas entre si.
• El tamaño recomendado para el texto con las palabras clave está entre 200 y 400
caracteres. No es problema de todos modos en excederse, pues cada buscador leerá
un determinado número de palabras y las del final las desechará. Lo que si es
problemático es repetir muchas veces la misma palabra clave, como ya se ha dicho.
Para nuestro ejemplo, podriamos poner todo este texto como palabras clave:
taller coche Vallecas Madrid,reparación vehículo Vallecas Madrid,mecánico de automóviles Vallecas Madrid,recambios
para vehículos Madrid Vallecas,servicios reparación de automóviles Madrid Vallecas,taller reparación de coches,lunetas
térmicas para automoviles,cambio de aceite,mecánico y recambios para vehículos,mecánico coche servicios automóvil
Otras etiquetas META
La descripción y palabras clave no son las únicas etiquetas META que podemos incluir en una
página web, aunque si las más importantes. Otros ejemplos de etiquetas META son el autor de
la página, el idioma, email de contacto, etc. Podemos ver estas etiquetas y cómo se
construyen con nuestro generador de etiquetas META, que puede serte muy útil para crear
las de tu página web sin ningún esfuerzo. En el siguiente capítulo vamos a reunir todas estas
ideas y ver cómo se construiría una página web que las contemplase.
Falsos trucos
Además existen una serie de trucos adicionales, que se pueden utilizar y lo más seguro es que
sean contraproducentes. Los destacamos aquí para que NO los pongáis en práctica pues
pueden trataros de pagina spam, con el consiguiente perjuicio en su posición entre los
resultados.
• Poner un párrafo entre comentarios HTML con la descripción del sitio, o repitiendo
palabras clave de la página.

• Poner un texto del mismo color que el fondo (con lo que no se ve) con las palabras
clave.
• Repetir excesivamente las palabras clave en el texto.
• Utilizar palabras clave que luego no figuren por ningún sitio en la página.
• Poner en etiquetas META palabras o frases clave que no están en el texto de la página.
• En general, cualquier técnica que sea fraudulenta para conseguir estar mejor
situados, pues poco a poco se van descubriendo estas técnicas y los buscadores las van
penalizando a medida que las detectan.
Como se debe haber comprendido, al final, lo más recomendable es realizar la página, la
creación de etiquetas META y demás, de una manera legal, procurando facilitarle las cosas
al buscador y sin abusar en el uso de técnicas para situarlo más arriba en los resultados.
Siempre digo que, haciendo un buen trabajo, legal y con ganas de ayudar y servir de utilidad,
no puede haber otra posibilidad que el éxito. No hace falta utilizar técnicas fraudulentas para
posicionarse. Encima se nos pueden volver en nuestra contra, lo que puede ser todavía mucho
peor.
Esperamos, con los primeros capítulos de este manual, podais registrar páginas y que estas se
encuentren bien posicionadas en los buscadores. En proximos capítulos vamos a tratar de
describir otras técnicas de promoción distintas a los buscadores.
Cómo ayuda un dominio

Disponer de un dominio propio para la web que queremos promocionar puede ser de gran
utilidad, ya que le dará a nuestras páginas un nombre que las identifique perfectamente en la
Red, de una manera personalizada y muy profesional, con un aire de "marca en Internet".
Escoger bien el nombre del dominio es fundamental, si este tiene gancho podremos ser
fácilmente recordados, y conseguir muchas ventajas:
• Nuestros visitantes pueden volver fácilmente a nuestro sitio con solo introducir una
dirección URL corta y sencilla.
• Promueve la imagen del producto, servicio o empresa en Internet y le da un valor
adicional.
• Nuestra web tiene un nombre equiparable al de otras grandes empresas y proyectos en
Internet. Estamos al mismo nivel que los mejores.
• Cuando se ve un URL que únicamente consta del dominio en cuestión en los buscadores
se piensa, en un principio, que se ha encontrado una página con mucha información
del tema que se buscaba.
Por el contrario a lo que se podía pensar, tener un dominio con las palabras claves de nuestra
temática no nos va a ayudar a estar mejor situados entre los resultados de la búsqueda - para
estar más arriba entre los resultados hay que seguir nuestros consejos explicados al principio
de este manual -. Es decir, si nuestra dirección web es
www.manuales_de_diseno_web_html_css_asp_php_java.com no tiene por que estar
posicionada mejor que si se llamase www.geocities.com/petardo, ya que los buscadores
usualmente no miran en la dirección de la página para extraer las palabras clave ni
ningún otro contenido que la haga más representativa con respecto a un tema.

Para obtener más informacion sobre los dominios en Internet, los distintos tipos, métodos de
registrarlos, y donde conseguir dominios gratuitos se puede consultar el reportaje Los
dominios, cómo registrarlos, publicado en desarrolloweb.
También resulta interesante, llegado a este punto, un artículo que se ha publicado dentro de
este mismo manual relativo a la elección adecuada de un nombre de dominio.
Popularidad de un sitio web

La popularidad de un sitio es un concepto muy amplio, en general mide lo conocido que sea
entre los internautas. En el caso de páginas especializadas, como desarrolloweb, su
popularidad significa lo conocido que sea entre los usuarios que se interesan por el desarrollo
de páginas.
Cuando nosotros promocionamos un sitio procuramos que este sea conocido, buscamos su
popularidad. En muchos casos, el simple hecho de que nuestro sitio sea popular nos ayudará
también a estar mejor considerados entre la oferta de sitios de Internet. Los buscadores nos
admitirán las páginas con mayor probabilidad y nos posicionarán mejor entre los resultados.
Por todo esto, debemos dar una imagen de "sitio popular", esto se consigue definiendo una
buena imagen de marca y, por supuesto, ofreciendo buenos contenidos y servicios.
Los buscadores ponderan según la popularidad
Existe una nueva generación de buscadores que ponderan los resultados de sus búsquedas en
función de lo popular que sea un sitio. Éstos realizan un sencillo cálculo que consiste en contar
los enlaces que tienen otras páginas hacia un sitio web determinado. Los sitios que tengan
más enlaces dirigidos hacia ellos tendrán una puntuación más alta y saldrán más arriba en los
resultados.
Pongamos un ejemplo: buscando la página de la petrolífera Repsol-Ypf podríamos introducir
repsol ypf en el buscador. Éste, buscará entre sus páginas y extraerá muchas webs con estas
palabras. Una de ellas será la compañía que buscamos y seguro que habrá muchas páginas
que no sean la web corporativa que estamos buscando, pero muy probablemente contendrán
enlaces a la página de Repsol-Ypf. Así, podremos imaginar que la página que estará más
enlazada de todas las páginas de los resultados será la web corporativa, por lo tanto saldrá en
el primer resultado de la búsqueda.
Medir los enlaces que hay hacia tu sitio
Para medir los enlaces que hay en otras páginas hacia tu sitio debes utilizar los propios
buscadores. En muchas ocasiones tienen una herramienta de búsqueda avanzada o alguna
ayuda que explica como puedes hacer esta búsqueda. Por ejemplo, Altavista incluye esta
opción y para utilizarla deberemos buscar por link: seguido por la dirección que quieres
contar el número de enlaces, de esta forma: link:http://www.tudominio.com
También existe la posibilidad de hacer esta búsqueda en www.linkpopularity.com a través de
una página que te devuelve el número de páginas que te enlazan en distintos motores de
búsqueda.

El PageRank de Google
El motor de búsqueda de Google utiliza un concepto llamado PageRank como base de su
tecnología de búsqueda. Vamos a contar algunas cosas con respecto a este concepto, que
seguro que resultarán interesantes para los lectores centrados en temas de promoción de
páginas web.
PageRank es el corazón del software de Google dedicado a posicionar las páginas web entre los
resultados. Fue desarrollado por los creadores-fundadores del motor de búsqueda en la
Universidad de Stanford. Aunque actualmente hay decenas de desarrolladores que trabajan día
a día en el desarrollo de la herramienta de búsqueda de Google, PageRank sigue siendo la base
del software de búsquedas del afamado buscador.
PageRank se basa en la misma estructura de la World Wide Web para decidir la valoración de
las páginas que la forman. Para ello utiliza los enlaces, que son también la parte más
característica del sistema hipertexto, que es el sistema utilizado en los documentos de la
WWW.
Los enlaces, para PageRank, significan votos: si una página enlaza con otra, considera que
está dando un voto a esa página que vincula. Según el número de votos (o enlaces) recibidos
por una página su posición variará. Lógicamente, a mayor número de votos, mejor posición
entre los resultados.
Pero Google no mira simplemente en número de votos totales de cada página para decidir su
posición, también analiza la página que otorga el voto. Si la página que realiza el enlace hacia
otra página (o otorga el voto) es importante, el voto también tiene más importancia. Por tanto,
es fundamental que nos enlacen páginas consideradas por Google como importantes. Aunque
aun tendríamos que matizar una cuestión en este apartado: la importancia de la página no
significa nada si la información que contiene no está relacionada con la información que se
está buscando. Por ello, lo mejor es disponer de enlaces en páginas que traten sobre el mismo
tema que la nuestra y que sean importantes para Google.
Además de PageRank, Google combina en sus búsquedas diversas técnicas que rastrean
coincidencias de las palabras buscadas entre las páginas de su base de datos. Las búsquedas
de coincidencias de textos, como ya se sabrá, abarcan gran cantidad de lugares, como el
título, etiquetas META, cuerpo de la página y además valoran cada aparición según donde se
produzca y en que condiciones. Las búsquedas de coincidencias también se extienden a las
páginas que enlazan con la página que Google pretende posicionar, es decir, también busca
coincidencias en las páginas que enlazan con otra para valorar si ese voto otorgado tiene más
o menos importancia.
Caso "go to hell"
Aunque las palabras "go to hell" no tienen nada que ver con Microsoft, durante un tiempo
Google estuvo ofreciendo la web de la multinacional -www.microsoft.com- como primer
resultado de la búsqueda.
Este caso tiene mucho que ver con lo que estábamos comentando acera del PageRank y los

enlaces como ponderadores de los resultados en Google. Microsoft por su parte no tiene
mucha relación con infierno, pero parece que los enlaces con el texto "Go to hell" de
webmasters particulares, descontentos con la compañía, eran muy populares y esto hacía que,
a pesar de que esas palabras no figuraran en la web de Microsoft por ningún sitio, la búsqueda
colocase su web por encima de otros resultados como hell.com.
Esto quiere decir dos cosas:
- El texto de los enlaces que nos ponen hacia nuestro web tiene mucha importancia.
- Google es un sistema vivo y en desarrollo, lo que hoy puede ser importante para ponderar
los resultados mañana puede ser considerado de distinta forma. El caso es que Google ya no
muestra la web de Microsoft al escribir esas palabras.
Conocer el PageRank de las páginas que visitamos
Si queremos conocer el valor de PageRank de las páginas que visitamos, aunque sólo sea por
curiosidad, podemos descargar la barra de herramientas de Google que, aparte de permitir
realizar búsquedas en dicho motor rápidamente, muestra en un campo de la barra el valor
asignado al PageRank de la página que se está mostrando en la ventana de nuestro Internet
Explorer.
Una imagen de la barra y el PageRank se pueden ver a continuación:
Conclusión
Es fácil extraer conclusiones por nosotros mismos sobre el funcionamiento de Google y la

manera de ponderar sus resultados. Mejorar nuestro PageRank para disfrutar de una mejor
posición en los buscadores puede ser complicado, ya que Google dispone de mecanismos para
detectar cuando una página está utilizando técnicas ilegales para mejorar su posición. De
todos modos, lo más útil es que muchas páginas nos enlacen, a ser posible, de webs bien
valoradas y que traten nuestra misma temática.
Artículo por José A. Quirós

Densidad de palabras clave

La densidad de palabras clave o keyword density es el ratio de apariciones de una palabra o
frase clave contra el total de palabras que componen un texto. Por ejemplo, para un texto de
100 palabras, si una palabra aparece 5 veces, su densidad será del 5%.
La densidad de palabras clave es uno de los factores que tienen en cuenta los buscadores para
ordenar los resultados de una búsqueda. En principio, cuanta mayor densidad tenga una
palabra en una página web, provocará que los buscadores la sitúen más arriba, cuando se
busca por ese criterio. No obstante, siempre hay que mantener una coherencia y no utilizar
una palabra en exceso, puesto que los buscadores pueden tratarlo como una trampa y pueden
penalizar una página que hace excesivo uso de una keyword.
También hay que decir que no es tratada igual una palabra dependiendo de dónde esté
colocada. Por ejemplo, las palabras que están en el título de la página suelen ser tenidas más
en cuenta. También serán tratadas especialmente palabras colocadas en los encabezamientos
(etiquetas H1... H6) o como texto de los enlaces.
La densidad de palabras clave nos puede ayudar para explicar por qué en ocasiones es más
sencillo aparecer en posiciones buenas en páginas que contienen poco texto que en páginas
con textos muy largos. Imaginemos que deseamos que nos encuentren utilizando un criterio
de dos palabras. Si estas dos palabras se repiten 3 veces en un texto de 10 palabras, la
keyword density será de 30% para cada una. Ahora bien, si estas palabras están diluidas en un
texto de 100 palabras, la densidad de estas será 10 veces más baja, es decir, un 3%. Así pues,
cuantas más palabras utilicemos, estaremos dividiendo la densidad de palabras clave de todas
las que aparecen en la página.
Nota: Para que una página sea considerada como relevante, los buscadores también tienen en cuenta el
número de palabras que utilizan en todo su texto. Así que no hay que tener cuidado con reducir
demasiado el texto de la página. De todos modos, nadie no se sabe a ciencia cierta a partir de qué
palabras será considerada como relevante y además, dependerá del criterio de cada buscador.
Herramientas para conocer la densidad de palabras clave
Ahora vamos a ver unas herramientas para calcular la keyword density de nuestro web. Ello
nos puede dar una idea de la importancia de unas palabras frente a otras. Conociendo la
densidad de palabras de nuestro sitio podemos ajustar nuestra página para que tengan mayor
relevancia las palabras por las que deseemos ser encontrados.
http://www.ranks.nl/tools/spider.html
Esta herramienta calcula la densidad de palabras clave de cualquier URL que le
proporcionemos. Además nos da datos de interés como el número de repeticiones, la
prominencia o el lugar donde ha encontrado las palabras. También ofrece la densidad de
grupos de palabras clave o frases clave, agrupadas por número de palabras que componen la
frase clave. El mismo sitio ofrece además otros servicios para ayudar en el posicionamiento.
http://www.searchengineworld.com/cgi-bin/kwda.cgi
Ofrece un listado bastante sencillo de palabras y frases clave de una URL y su densidad de
aparición.
http://www.seochat.com/seo-tools/keyword-density/
Otra sencilla herramienta para obtener listados de palabras clave y su densidad.

http://www.virtualpromote.com/tools/keyword-analyzer/
Es la más sencilla de todas las que hemos presentado, ya que no permite configurar los
resultados que ofrece.
Existen muchas más herramientas para calcular la densidad de palabras clave de un sitio web,
con una simple búsqueda en google podrás encontrar estas y otras muchas otras utilidades.
Los mejores enlaces, pensados para posicionamiento web

Como posiblemente sepamos, los enlaces en otras webs hacia la nuestra son muy interesantes
para mejorar nuestro posicionamiento en buscadores. Pero de entre todos los tipos de enlaces
que podrían hacernos, hay algunos mejores o peores, que pueden ayudarnos más o menos a
promocionar nuestra página.
Veamos algunas caracteristicas de los enlaces ideales:
Sencillez: Si nos ponen un link, es mejor que sea directo a nuestro sitio, sin que se redirija y
sin el atributo No-follow, que haría que los buscadores no siguieran indexando los contenidos
enlazados.
Tema: Es importante que la web que nos enlace tenga una temática similar a la de nuestra
web. También es bueno que la web que nos enlaza tenga contenidos destacables, correctos y
completos, aparte de originales. Debería señalar en el texto, título y otras partes de la web
algunas de las palabras que caractericen a nuestro sitio.
Honestidad: No se recomienda comprar enlaces o intercambiarlos con sitios que utilicen

técnicas no permitidas por los motores de búsqueda (cloacking, textos ocultos, spam, etc).
Desde las búsquedas en google podemos mirar el caché que tiene guardado de la página que
nos enlace, ya que algunos sitios incluso hacen cloacking para que google no se entere que
tienen enlaces externos. Hay que asegurarse que la página que nos enlaza, en la caché de
google sea igual al que se ve en nuestro navegador.
Enlaces importantes: Lo mejor sería que el sitio donde pongan un enlace a tu webaparezca en
las primeras páginas de resultados relacionados con tu temática. Una prueba puede ser buscar
entre los primeros 100 resultados en Google algunas palabras que consideremos importantes.
Entonces, si aparece bien posicionado querrá decir que es un sitio interensante para
intercambiar o comprar enlaces. Cuanto más arriba aparezca, será mejor para el enlace que
nos pongan a nuestro sitio.
Variedad: Lo ideal es que nos enlaces desde diferentes sitios con diferentes IP. Dicho de otro
modo, lo adecuado es buscar webs con clases C de IP distintas. Para saber cuál es la clase C
de un dominio, se puede utilizar la herramienta:
http://www.webrankinfo.com/english/tools/class-c-checker.php. Con ello nos podemos
asegurar que el enlace es desde una IP que no nos lindaba anteriormente.
Antigüedad: Cuanto más antiguo es un dominio, mejor ranking suele tener y más valor
tendrán los link que nos pongan desde él. Conviene mirar en el whois del dominio para saber

su antigüedad. Si el sitio tiene más de un año, ya podría ser interesante. A más antiguo sea,
mejor para el enlace. (Acceso rápido al whois: whois.sc/dominio.com ). También se puede
utilizar la herramienta Wayback Machine de Archive.org.
Ranking de Google: El indicador del ranking que tiene una web para Google, que se conoce
como Pagerank, puede ofrecer una idea rápida del valor de un sitio. No obstante, no se
recomienda aplicar este único criterio. Sería mejor considerar todos los criterios mencionados
en los puntos anteriores. Dependiendo de nuestro propio ranking, será interesante que nos
enlacen con más o menos pagerank. Debemos enlazar o solicitar enlaces en páginas que
tengan un valor similar, aunque de 4 en adelante ya es suficiente. Por ejemplo, aquí
encontraremos una web para verificar el PageRank de las webs:
http://www.pagerank.net/pagerank-checker/. Atención, conviene asegurarse que el sitio no
opere con redirecciones para obtener PageRank de otro sitio. Para ello podemos también mirar
la caché, porque si aparece otra web, no es recomendable intercambiar o comprar.
No recíprocos: Google y algunos otros motores de búsqueda valoran en menor manera los
enlaces que se intercambian, o enlaces recíprocos. Por ello, si nos ponen un enlace que no
tenemos que devolver, pues mucho mejor.
Hay muchos factores para ponderar el valor de un enlace, como el aspecto del sitio, su código,
el ranking que pueda tener en Alexa, etc…
Otro consejo podría ser enterarse de los datos estadísticos, pero en lo que respecta a cómo
afectará un enlace a nuestro posicionamiento, en los puntos anteriores se ha visto más o
menos lo más importante.
Es claro que una vez sabemos el sitio ideal para obtener un enlace, el texto del enlace, el
atributo title de la etiqueta, etc, deben ser los adecuados. Para ello deben incluir palabras clave
con las que deseemos ser encontrados y que éstas sean próximas a la temática que luego se
desarrolle en nuestra web.
Artículo por Philippe Portes
Primeros puestos en los buscadores: apurando los límites

de la optimización web
Conseguir primeros puestos en buscadores no es un fin en sí mismo, sino un medio para
obtener tráfico susceptible de convertirse en clientes de nuestra web. Por eso, a la hora de
optimizar nuestra web para los buscadores, conviene saber cuáles son los límites que no
conviene cruzar
Primeros puestos en los buscadores, es lo que nuestros clientes nos demandan cada día. En un
entorno tan competitivo como el de Internet, pelear por los primeros puestos se parece a una
carrera de Fórmula 1: hay que apurar los límites, pero no cruzarlos jamás. Un refuerzo de más
en el motor, y puede que aumente su fiabilidad, pero no cruzará el primero la meta. Menos
apoyo aerodinámico en el chasis y es posible que el coche supere en velocidad punta a sus
rivales, pero se volverá inmanejable en las curvas. Cualquier decisión supone siempre una
opción de compromiso entre varios factores. También en el posicionamiento en buscadores. Así
que conviene saber cuáles son esos factores y cuál es el límite que no debemos transgredir.

Las reglas del juego de la indexación
Una de las primeras tareas a la hora de posicionar una web consiste en analizar el grado de
indexabilidad web de la misma. ¿Tiene cada página un título distinto? ¿Está este título
relacionado con el contenido de la página? ¿Se puede llegar haciendo click en enlaces a todas
las páginas del sitio o existen páginas a las que sólo se accede haciendo una consulta en un
buscador interno? ¿Tienen las imágenes texto ALT (el texto que aparece en un cuadro amarillo
al poner el cursor sobre la imagen o el que se vería si se navega con la carga de imágenes
inactiva)? Estos y otros aspectos resultan decisivos para que los buscadores puedan descubrir
sobre qué trata el contenido de una página, de forma que la puedan listar como resultado en
búsquedas relacionadas con la misma. Podríamos decir que, en este nivel, nos estaríamos
asegurando que la web cumple unos mínimos requisitos de indexabilidad, esto es, tal como
conocemos que funcionan los algoritmos encargados de la indexación en los buscadores, la
página es susceptible de ser encontrada, rastreada y clasificada adecuadamente. Si la página
es indexable, ya tenemos un coche que arranca, rueda y es capaz de llegar a la meta. De
momento, no sabemos en qué puesto.
Los buscadores, pues, son los primeros que imponen ciertos límites a la hora de admitir a cada
website en su base de datos. Algunos de estos límites son también de tipo técnico: sabemos
que las páginas que emplean Flash, los enlaces Javascript, las web dinámicas o las estructuras
de conjunto de marcos (framesets) plantean más dificultades a los buscadores para su
correcta indexación que un tipo de programación más sencillo. Lo que nos lleva de nuevo a la
adopción de un compromiso: ¿queremos un Fórmula 1 o un coche de rallies? Con ambos
podemos ganar carreras pero sólo si enfrentamos a cada uno en su terreno.
Mire hacia adelante… pero vigile el retrovisor
Lo cual nos lleva a otro de los límites naturales en el posicionamiento de nuestra web: nuestra
competencia. ¿Cuántos y quiénes son mis competidores? ¿En qué especialidad,
verdaderamente, estoy compitiendo? Porque con un único coche no puedo ganar todas las
carreras. De modo que, aunque la audiencia de Internet está compuesta por cientos de
millones de personas y aspira a ser una audiencia global, debe comenzar por estudiar su
propio perfil como empresa, el de sus productos o servicios y, por supuesto, el perfil del cliente
potencial de su web. Concentre sus esfuerzos en ese nicho de mercado y afine su estrategia en
buscadores para encontrar categorías de búsqueda más especializadas que dén lugar a páginas
de resultados menos concurridas. Le aseguro que participará en menos carreras pero tendrá
más posibilidades de ganar algunas… las suficientes para mantener su presupuesto alejado de
los números rojos.
Mire hacia delante: estudie qué websites aparecen en los buscadores por delante de la suya en
palabras clave relevantes y analice por qué. Le servirá para adelantarles en la próxima curva…
quiero decir, en la próxima actualización de los índices del buscador. Y no olvide vigilar el
retrovisor: Dé por seguro que su competencia también le estudia a usted: actualice
contenidos, genere enlaces entrantes que aumenten su popularidad y esté pendiente de la
evolución de los buscadores. Le ayudará a mantener su ventaja.
Cuándo usar el "turbo"
Una vez asegurada la indexabilidad de una web, corresponde al profesional decidir qué
aspectos son susceptibles de mejora y de ser más afinados. Entramos en el terreno de lo que
denominamos "optimización web". Se trata de aprovechar al máximo todos los recursos del

lenguaje y de programación para conseguir que nuestra página aparezca entre los primeros
resultados en búsquedas relacionadas con su contenido. Esta optimización parte de un estudio
minucioso del origen de las visitas a nuestra web en nuestro sistema de registro de tráfico y de
la propia tipología de nuestro nicho de mercado: ¿cómo y dónde buscan nuestros clientes
potenciales los servicios que ofrece una web como la nuestra?.
Una vez descubrimos estos conceptos clave, la optimización de nuestra web consiste en
introducir los mismos en aquellas áreas de nuestra página en las que el programa de
indexación de los buscadores se fija para adjudicarle una clasificación u otra. Podríamos estar
tentados, pues, de repetir dichos términos el máximo número de veces posible con el objetivo
de hacer creer al buscador que nuestra página es más relevante para cierto tipo de consultas
de lo que en realidad es. Incluso escondiendo este contenido al usuario final. Es lo que
denominamos "sobreoptimización".
Como en casi todo, en el término medio suele estar la virtud y, en este caso, este término
medio queda delimitado, por ejemplo, en las recomendaciones ofrecidas por los propios
buscadores en Ayuda para el propietario del sitio de MSN Search o en la Información sobre
Google para webmasters, en donde cada uno de ellos expresa claramente qué técnicas son y
no son admisibles. Crucemos estos límites y ganaremos una ventaja respecto a nuestros
competidores en términos de posicionamiento. Pero no nos engañemos, se trata de una
ventaja temporal y, antes o después, los algoritmos empleados por los buscadores detectarán
la artimaña. ¿Resultado? Descalificados de la carrera por emplear un combustible no
autorizado… quiero decir, web baneada o, lo que es lo mismo, inexistente para el buscador por
una buena temporada. De modo que estamos de nuevo ante decisiones que suponen siempre
un compromiso entre eficacia y seguridad.
Pero ¿de qué … habla esta web?
"Una casa vacacional para sus vacaciones en España en su web sobre viviendas de vacaciones
para sus vacaciones en España". Por si aún no se ha enterado, este texto trata de vender
casas en alquiler para vacaciones en España y, esto es lo peor, no es ficticio, sino extraído de
una de las muchas webs que intentan comercializar este servicio en Internet. Como podrá
comprobar, la sutileza argumental, la seducción comercial de este texto es nula. ¿Para quién,
entonces, está escrito? Efectivamente, para los buscadores. Pero salvo que MSN Search, Yahoo
o Google se hayan encarnado y hecho hombres, los usuarios objetivo de esta web -personas
como usted y como yo- se sienten, como mínimo, extrañados ante un mensaje de este tenor y
en absoluto seducidos por él.
En la reciente Conferencia sobre Estrategia de Buscadores en Chicago, el especialista en

redacción de textos comerciales Bob Bly abordó en una de las ponencias este tema
defendiendo que "es necesario tener una audiencia objetivo en mente y concentrarse en
argumentar y vender de acuerdo al perfil de dicha audiencia". Desde su perspectiva, la
optimización SEO de los textos se podía llevar a cabo, pero no al precio de arruinar la
capacidad de persuasión comercial de los mismos. De nuevo el compromiso: redactar textos
que atraigan a sus clientes y seduzcan a los buscadores.
Tenga en cuenta esta máxima: si el posicionamiento en buscadores es lo que lleva potenciales

clientes desde los buscadores hasta su página home, aspectos como la usabilidad, un lenguaje
persuasivo y un diseño atractivo y claro es lo que los guía a la página de pedidos de su web (o
a la página de contacto, o a la sección de Preguntas frecuentes…). En definitiva, es lo que
transforma visitantes en clientes. Ambos procesos son necesarios si desea que su web cumpla
sus objetivos.

Entonces… ¿en qué quedamos?
¿Quiere esto decir que no debemos preocuparnos por la optimización de nuestra web de cara a
su posicionamiento en los buscadores de Internet? Nada de eso. Lo que queremos decir es que
conforme evolucionan los algoritmos de indexación de los buscadores, aumenta el número de
competidores para nuestro mismo nicho de mercado y se generaliza la aplicación de unos
mínimos criterios de indexabilidad en el diseño de las nuevas webs, la actividad SEO se
convierte en un campo cada vez más profesionalizado y especializado. Un terreno de arenas
movedizas y cambiantes donde apurar los límites de la optimización sin comprometer las
normas de los buscadores, los criterios de usabilidad y la propia vocación empresarial del
website se requiere una constante puesta al día de los criterios de indexación empleados por
los buscadores (son quienes marcan las reglas del juego), un análisis de las estrategias de
nuestros contrincantes (copiemos aquello que funciona y seamos los primeros en implementar
las innovaciones) y un estudio continuado y consistente de nuestros resultados a través de las
estadísticas de tráfico web (recuerde, el posicionamiento no es un fin, es un medio para
conseguir tráfico susceptible de hacer sonar su caja registradora).
Artículo por Javier Gosende
Webs Indexables
Resulta llamativo que en la fase de concepción, diseño y programación -es decir, de creación-
de un sitio web, este objetivo no suele figurar entre las prioridades.
Se suele acudir a las empresas de posicionamiento en buscadores cuando se detecta que una
web no obtiene los resultados esperados. En muchos casos, aspectos de programación o
arquitectura de la propia web impiden que los trabajos de optimización y posicionamiento sean
del todo eficaces.
El asesoramiento de especialistas en el momento de diseño de la web mejora su indexabilidad.

Es preciso fijarse en algunos puntos para evitar situaciones en que el posicionamiento a
posteriori es casi imposible.
Obtener un buen puesto en los resultados de los buscadores de Internet -Google, MSN Search,
Yahoo!- suele ser una de las prioridades de cualquier sitio web, una vez el sitio está terminado
y publicado en Internet. Pero resulta llamativo que en la fase de concepción, diseño y
programación -es decir, de creación- de un sitio web, este objetivo no suele figurar entre las
prioridades ni de los desarrolladores del website, ni tampoco de la empresa que lo encarga.
Como bien recuerda nuestro refranero: "Nos acordamos de Santa Bárbara sólo cuando
truena". De igual forma, el website construido con los más avanzados lenguajes de
programación, alojado en servidores de última generación y adornado con el más refinado
diseño gráfico y los más llamativos efectos de animación fracasa muchas veces a la hora de
obtener resultados por no haber tenido en cuenta aspectos básicos como son la indexabilidad -
a la que en este artículo me voy a referir en mayor profundidad- pero también la usabilidad, la
accesibilidad o la compatibilidad desde los primeros momentos de su concepción y a través de
todas y cada una de las fases de su desarrollo.

En efecto, en nuestra labor de especialistas en posicionamiento en buscadores, nos

encontramos en numerosas ocasiones con clientes que acuden a nosotros para mejorar los
puestos -a veces, sólo para lograr ser incluidos- en donde aparecen sus websites cuando
introducen conceptos de búsqueda íntimamente relacionados con la actividad de sus empresas.
En algunos casos, la solución puede ser tan sencilla como instruir al cliente sobre la forma de
poner un título adecuado a cada una de sus páginas. En otros, sin embargo, la solución a clavo
pasado -con la web ya terminada- es mucho más compleja, a veces casi imposible. Y el cliente
que descubre que una web en la que ha tenido que invertir importantes recursos de esfuerzo,
tiempo y dinero tiene escasas posibilidades de competir y lograr los resultados que se
esperaban de ella se siente defraudado.
Posicionamiento en buscadores: nacidos para competir.
Un atleta, ¿nace o se hace? Es evidente que los mejores atletas son los que, sobre una
herencia genética privilegiada, aplican de forma sostenida un entrenamiento adecuado que los
lleva a desarrollar al límite sus dotes naturales. Es por ello que, volviendo al interrogante
inicial, pensamos que es mucho más adecuado un trabajo de consultoría, análisis y
asesoramiento en posicionamiento en buscadores desde el mismo momento en que se
comienza a desarrollar una web. Sobre esta base, que asegura una perfecta indexabilidad,
podremos aplicar después técnicas mucho más refinadas para lograr posicionar nuestras
páginas en aquellos puestos y en aquellos conceptos de búsqueda que nos garanticen los
mejores resultados.
Así que si su empresa está en estos momentos desarrollando una web y piensa que para
conseguir sus objetivos será necesario que dicha web conquiste primeros puestos en los
buscadores, sería aconsejable que revisara, entre otros, los siguientes puntos:
1. Flash: sólo dónde y cuándo sea necesario.
Los sitios web realizados exclusivamente con tecnología Macromedia Flash están en clara
desventaja respecto a los que emplean código HTML tradicional, desde el punto de vista de su
posicionamiento en buscadores.
Si las animaciones no son esenciales para su web, reserve Flash sólo para algunas áreas de su
página (en ocasiones podrá conseguir casi el mismo efecto de dinamismo que si toda la página
estuviera en Flash). También puede desarrollar microsites específicos dentro de su website
desarrollado en HTML para aquellos aspectos que mejor se pueden comunicar mediante las
capacidades interactivas y de animación de Flash. Pero cerciórese de que la estructura
principal del site y de cada página sigue siendo código HTML.
Así se asegurará de que los buscadores sabrán dónde y cómo indexar su web. Y, por cierto,
suprima de una vez, si aún la tiene, la animación de su logo en Flash antes de pasar a su
página principal.
2. Frames o marcos: por sus controles de desplazamiento los reconoceréis.
La rapidez en la descarga y la simplificación en la navegabilidad fueron las principales razones

para emplear marcos hace varios años. Hoy, sus inconvenientes pesan mucho más que sus
ventajas.

Si su web emplea marcos, comprobará que el título es el mismo para todas las páginas (el que
corresponde al frameset o conjunto de marcos), que la dirección URL es la misma para todo el
sitio web (imposible que un usuario archive una página determinada de su web en favoritos) y
que, en ocasiones, recibirá visitas a páginas internas de contenido que el usuario habrá visto
fuera de su marco correspondiente, posiblemente sin menú de navegación ni tampoco
identificación de su empresa, etc. Los marcos dificultan el posicionamiento en buscadores de
las distintas páginas de su web.
3. Atención con los "minimalistas" del PHP
Últimamente, nos estamos enfrentando a un número creciente de web desarrolladas bajo PHP
que comparten pecados capitales con el uso de marcos. Todo el website se contiene en una
única URL. Esta página dinámica carga por programación los distintos contenidos de la web
mediante el paso de distintas variables para cada enlace, pero a los ojos del navegador (y,
desafortunadamente, también del buscador) la web está formada únicamente por la página de
inicio.
El hecho de que el resto de contenidos de la web quede invisible para los buscadores (y que
sea imposible referenciar en favoritos por los usuarios) resta muchas posibilidades de competir
a las webs desarrolladas de esta forma.
Puede ser un halago a la mentalidad minimalista de los programadores, pero presta un escaso
servicio a la empresa y sus usuarios.
4. CMS o cómo manejar los contenidos y gustar a los buscadores.
Si su web es medianamente compleja, es muy posible que cuente con algún sistema de
gestión de contenidos mediante el cual personal sin conocimientos de programación podrá
añadir, suprimir o modificar páginas a su sitio web. Estos gestores de contenido son
enormemente eficaces para descentralizar las labores de actualización y mantenimiento de una
web, pero se han concebido en muchos casos sin tener en cuenta la indexabilidad de las
páginas generadas.
Si en su web va a emplear algún sistema de actualización de contenidos mediante un CMS o a

través de páginas dinámicas, cerciórese de que el sistema le permitirá introducir un título, una
descripción y un conjunto de keywords distinto a cada página. Asegúrese también de que
podrá añadir una etiqueta ALT (texto que aparece en lugar de una imagen cuando se navega
sin ellas, o cuando se accede a la página con un navegador especial para personas ciegas) a
cada una de sus imágenes y una etiqueta TITLE a cada uno de sus enlaces (es el texto que
aparece en una pequeña casilla amarilla cuando dejamos el puntero sobre un enlace). Estos
puntos serían los básicos, aunque lo óptimo sería que el propio CMS generara código HTML
apropiado: uso adecuado de etiquetas de encabezamiento Hx, código validable por W3C,
código que cumpla los requisitos de accesibilidad, etc.
5. Buscadores internos: no esconda el contenido de su web.
Muchos websites especializados en e-commerce, la mayor parte de los portales inmobiliarios y

otros sitios web que ofrecen un número relativamente grande de artículos cuentan con
buscadores internos: pequeños formularios donde introduciendo una serie de criterios de
búsqueda podremos llegar a consultar el conjunto de artículos disponibles que se ajustan a
dichos criterios.

Esta forma de navegación, tremendamente eficaz desde el punto de vista del usuario,
convierte en invisible para los grandes buscadores de Internet todo el contenido situado detrás
de este tipo de buscadores ya que los reptantes que rastrean los websites son incapaces de
rellenar estos formularios y llegar a las páginas de resultados.
Dado que muchos de los clientes potenciales de estos websites introducirán términos de
búsqueda muy concisos ("ático en Sitges", "oferta en raquetas de tenis", "horquilla Fox Float"),
es necesario que cada página -en este caso, cada ficha de cada artículo- esté debidamente
optimizada y posicionada. Para ello, debemos incluir enlaces desde la página home que
permitan a los buscadores alcanzar estas fichas individuales de artículo.
Por ejemplo, y siguiendo con los tres ejemplos anteriores, incluyendo enlaces tales como:
"Consulte nuestra oferta de áticos", "Artículos para tenis en oferta" o "Horquillas para MTB".
Estos enlaces, en realidad, remiten a la página de resultados a la que pasan criterios de
búsqueda "precocinados" por nosotros. Estas páginas de resultados van a ser, con seguridad,
páginas en donde se repitan varias veces términos de búsqueda muy importantes para nuestro
website y que, a diferencia de las generadas por las búsquedas auténticas de los usuarios, sí
son visibles para los buscadores, que pueden a partir de ellas seguir el enlace "Más
información" para llegar a las fichas individuales de cada artículo.
Webs atletas por selección genética
Estos son sólo algunos ejemplos sacados de una infinidad de posibles escenarios en los que las
decisiones tomadas en el mismo momento de la creación y el diseño de la arquitectura de una
web van a tener un peso considerable sobre su indexabilidad, y sobre las posibilidades futuras
de competencia en los buscadores de la misma. Soslayar estos y otros principios en estas
tempranas fases, requerirá la inversión de mucho mayor esfuerzo y dinero a posteriori, porque
supondrá trabajar sobre una base menos preparada y menos propensa a ser optimizada.
La indexabilidad (como la capacidad de una web de ser indexada adecuadamente y conseguir

óptimos puestos para sus conceptos de búsqueda predeterminadas), la usabilidad,
accesibilidad y compatibilidad son aspectos a contemplar dentro de un trabajo en equipo que
puede conjugar la labor de empresas especialistas diversas dentro de los proyectos de
desarrollo web.
La necesidad de colaboración de distintos profesionales implica una visión de conjunto más

amplia en la que ninguno de ellos trate de acaparar al cliente. Se trata de una colaboración en
la que todos han de actuar como padres interesados en transmitir la mejor herencia genética a
este atleta que todos queremos que sea nuestra web. Y que, con un entrenamiento adecuado -
tests de uso, análisis de tráfico web, medición de tasa de conversión al cliente, etc.- se
convertirá en una web eficaz, capaz de generar resultados y cumplir objetivos. Retomando un
lema tristemente repetido este verano -"los incendios se apagan en invierno"- podríamos decir
que los mejores puestos en los buscadores se logran antes de que la web se publique en
Internet.

Promoción y posicionamiento de webs con Flash

Vamos a tratar un tema bastante reiterativo entre nuestras consultas en el sitio y entre las
personas que nos solicitan trabajos de promoción de páginas web. Se trata de la promoción y
posicionamiento de las webs realizadas con Flash.
Problemas para la promoción de webs en Flash
Primero sería explicar las razones por las que determinadas webs realizadas con Flash son muy
difíciles de posicionar en los primeros puestos.
El posicionamiento en una página web depende de muchos factores, pero entre ellos, tal vez lo
más importante es el contenido de la página web. Me refiero al contenido que haya escrito
dentro del código HTML de la página web. Porque los textos que haya, por ejemplo, en las
imágenes o en las animaciones Flash son difíciles de indexar por motores de búsqueda como
Google.
Nota:Aunque hace tiempo ya publicamos como novedad que Google y otros buscadores eran capaces de
rastrear el código de las animaciones Flash en búsqueda de palabras clave, los textos escritos dentro de
Flash tienen poco valor de cara a buscadores. Adicionalmente, los buscadores entenderán que nuestro
web tiene sólo una página, aunque la animación Flash se componga de muchas subpaginas.
Si hacemos una web, uno de los trucos para posicionarla bien, se trata de incluir los textos por
los que deseamos ser encontrados en etiquetas como los encabezamientos <h1>, <h2>… en
los atributos alt de las imágenes, en negrita… Como Flash no funciona por etiquetas, no es
posible utilizar estos trucos de posicionamiento de palabras clave entre el contenido de la
página. En contra de Flash, cuando se coloca en una página web, se utiliza la etiqueta
<object>, que resulta totalmente indiferente para sistemas de búsqueda, ya que no tiene
ningún texto que aclare el contenido que hay dentro de la película Flash.
Yo creo que la clave de la difícil promoción de una web con Flash, es justamente esa ausencia
de texto en el código de la página. Pero hay otras pegas a la hora de lograr un posicionamiento
bueno utilizando páginas o intros hechas en Flash:
• Cuando se hace un sitio web con HTML se dispone de distintas páginas, que juntas
hacen el sitio. En cada página por separado podemos hacer hincapié sobre distintos
grupos de palabras clave. El hecho de que haya distintas páginas web en el sitio,
implica que existen posibilidades de aparecer en buscadores por una u otra página. Sin
embargo, en una página hecha en Flash, toda la actividad y la presentación de
contenidos se suele desarrollar en la misma página HTML, con lo que los buscadores no
conocerán la profundidad que puedan tener nuestros contenidos en una página hecha
por completo en Flash.
• Podemos destacar también que la página de portada o raíz de dominio es la más
potente de cara a posicionarla bien. Si tenemos una intro en Flash y no tenemos nada
de texto en esa portada, dentro del código HTML, estaremos desperdiciando nuestra
mejor oportunidad de estar bien posicionados.
• Otro detalle negativo son las etiquetas META, donde se colocan descripciones y palabras
clave de la página. Es muy importante que el contenido de las etiquetas META esté
recogido por alguna parte, dentro del contenido de la web. Pero si nuestra página está
hecha sólo en Flash y no tiene nada escrito en el código HTML, no servirán de nada las
META que hayamos podido poner, incluso es posible que nos penalicen por poner
palabras clave y descripciones que no aparecen luego en la web.

Flash para una correcta promoción
Pero cabe destacar que podemos utilizar correctamente Flash, para que no signifique un
problema a la hora de promocionar una página web. El problema en si no es de Flash -no
tengo nada en contra de esta herramienta-, sino de el uso incorrecto que se le suele dar.
El consejo más importante es utilizar Flash dentro del cuerpo de la página, combinando con
HTML. Flash es muy bueno para comunicar un mensaje, una idea y de paso aumentar la
vistosidad y el dinamismo de la página, pero si se desea una buena promoción, los contenidos
importantes que queramos que no pasen desapercibidos para un buscador se deben colocar
con HTML. Siempre pongo el ejemplo de la página de Macromedia , que es la empresa
creadora de Flash. Ellos nunca han hecho una página entera en Flash, sino que tienen una
página HTML en la que han puesto animaciones Flash para destacar o comunicar los mensajes
más importantes.
Aparte de mezclar HTML con Flash, otros consejos de interés serían:
Asegurarse que el motor de búsqueda vaya a poder indexar todas las páginas del sitio. Para
ello, todas las páginas han de estar alcanzables recorriendo los enlaces HTML que haya en la
página. Por eso es peligrosa una barra de navegación hecha en Flash, porque los motores de
búsqueda como Google no van a poder rastrear los enlaces que contenga. Si las utilizamos,
mantener por algún sitio unos enlaces HTML para poder ir a todas las páginas del sitio.
Incluir periódicamente contenidos en la página es bueno de cara a un buen posicionamiento.

Es importante que las actualizaciones sean visibles y se puedan indexar por los buscadores.
Por ejemplo, si tenemos una sección de noticias, que se puedan acceder por enlaces HTML,
desde la portada o bien desde alguna página interior. No tiene sentido, por lo menos para mi,
que las actualizaciones se muestren sólo dentro de una película de Flash.
Trucos que no me gustan
Si queremos hacer la página sólo con Flash, sin mezclarlo con el HTML, podría ser
recomendable hacer una versión HTML de la página, que contenga una réplica de los
contenidos en Flash, pero a mi no me gusta hacer un mismo trabajo dos veces. Creo que es
mejor hacer una única página donde se combine correctamente HTML y Flash.
Otra técnica para que los buscadores detecten e indexen el contenido en Flash es detectar
cuando nos visita Google u otros motores de búsqueda, para mostrar un contenido distinto
para ellos y para cualquier otro usuario. Esta técnica, conocida como Cloaking, está penalizada
por buscadores, por lo que sería contraproducente utilizarla, si es que deseamos estar bien
considerados por ellos.
Conclusión
Mi opinión es que Flash es muy útil, pero hay que utilizarlo correctamente para no penalizar las
posibilidades de promoción de nuestra web. Google es capaz de indexar algunos contenidos en
Flash. Dicen incluso que puede seguir algunos enlaces, pero esto no lo tengo comprobado. En
cualquier caso, el código Flash resulta menos apetecible para buscadores que el código HTML,
por lo que siempre será mejor darles lo que más nos convenga.
Habrá otras opiniones o consejos, porque este es un tema bastante polémico. Serán
bienvenidos los comentarios.

Artículo por José A. Quirós
Optimización web: el nombre del dominio y el título

El nombre de la URL o dominio y el título de una página web son los dos factores más
importantes para indicar tanto a los visitanes como a los buscadores cuál es el contenido de
una página web. Deben ser descriptivos, relevantes y convincentes. Los buscadores dan mucha
importancia a estas dos áreas de la página web en la indexación y generación de sus listados,
es por lo que siempre se debe utilizar las palabras clave más importantes en la URL y el "title
tag".
Además ambos deben ser cortos y descriptivos de manera que el visitante con sólo leer la URL
y título en los resultados de un buscador, sepa inmediatamente que es lo que ofrece la página
web o lo que va a encontrar. Debe dar una muy buena primera impresión para que el cliente
potencial haga clic en el enlace y no se vaya a cualquier otra página web.
Esto parece obvio pero existe una gran mayoría de títulos que consisten en una lista de
palabras separadas por comas y en mayúsulas, afectando notablemente al número de visitas
que la página recibe.
Si la página de una librería online muestra un título como por ejemplo: "venta de libros,
librería, LIBROS ONLINE, compra tus libros desde casa", no sería mucho más acertado el
título: "Librería online con venta de libros clasificados por categorías". Evidentemente el
segundo ejemplo es más convicente para un cliente potencial que vaya a comprar libros en
internet.
Para URL dinámicas es complicado si proporcionan información a una base de datos donde se
muestran diferentes registros. Por ejemplo, si se hace una búsqueda en la librería Amazon
sobre "El Quijote" y aparece la url
http://www.amazon.com/gp/product/8408055496/sr=8-4/ qid=1143220104/ref=sr_1_4/102-
4765689-7742544?%5Fencoding=UTF8
Esta url a simple vista no indica que es un libro sobre El Quijote. Para el cliente potencial es
más sencillo y útil encontrar una dirección url como por ejemplo
http://www.libreriaonline.com/novelas/elquijote
Lo que se intenta explicar es que una dirección URL bien escrita, sin ser demasiado larga, sirve
como texto del propio enlace (anchor text). Si se copia la url del primer ejemplo de Amazon en
un foro o blog no se puede reconocer el contenido que encontraremos cuando hagamos clic
sobre el enlace, mientras que el segundo ejemplo se reconoce a primera vista.
Es decir es muy importante tanto la elección de la URL como la redacción de un buen título
para los visitantes y para los buscadores. Los visitantes encontrarán facilmente lo que están
buscando, simplemente con leer el título y el nombre de la URL; y los buscadores darán más
importancia a una página web con una palabra clave en el texto de la URL y el título.
Artículo por Myrasoft

Cuadro de mando integral de una web: 5 pasos para medir

el rendimiento de su web
La medición del rendimiento de una web, su Retorno sobre la Inversión, es un factor que las
empresas toman cada vez más en cuenta dada la creciente inversión en diseño, programación,
generación de contenidos, promoción, etc. que hoy en día exige estar on line. Hasta fechas
recientes, la simple presencia de la empresa en Internet a través de una web estática cuyos
contenidos apenas se actualizaban se consideraba suficiente. Sin embargo, los usuarios de
Internet demandan hoy webs que respondan a unos criterios de usabilidad, con diseños
atractivos, con múltiples funcionalidades, con contenidos en constante renovación,
programadas empleando código compatible y optimizadas tanto para una rápida descarga
como para ser adecuadamente indexadas por los buscadores.
Atender estos múltiples requisitos exige un nivel de inversión que la mera presencia en
Internet ya no justifica: es necesario plantear unos objetivos a cumplir por la web, medir en
qué grado los consigue, saber dónde y cómo aplicar medidas correctoras y ser capaces de
conocer qué ROI estamos obteniendo.
Las estadísticas de tráfico de nuestra web son la primera y más importante fuente de
información a la hora de medir el rendimiento de nuestra web. No obstante, tienen una serie
de inconvenientes: presentan de forma indiscriminada un gran número de medidas -ancho de
banda consumido, visitantes únicos, páginas vistas, rutas usuales de navegación, errores- sin
diferenciar la relevancia de cada una de ellas; muchas de estas medidas exigen una
familiaridad con conceptos técnicos que sólo está al alcance del personal de Sistemas; su uso
suele ser complejo, y encontrar la correlación entre distintas medidas requiere un
conocimiento técnico profundo de la aplicación; esta complejidad propicia que se consulten con
poca frecuencia, lo que impide detectar tendencias o inflexiones. En resumen, las estadísticas
de tráfico generan un gran volumen de información pero de escasa utilidad para un directivo.
Para traducir todo este volumen de datos en información relevante que permita conocer qué
está funcionando y qué no en nuestra web y, sobre todo, por qué lo está haciendo necesitamos
seleccionar sólo un número reducido de medidas y relaciones entre ellas para formar lo que
denominamos el Cuadro de Mando Integral de una web. Este Cuadro de Mando Integral se
nutre específicamente de aquellos aspectos que son relevantes para las decisiones tácticas y
estratégicas del negocio, lo que denominamos Indicadores Clave de Rendimiento. No
presentan datos técnicos, sino que ponen de manifiesto la evolución de un cierto aspecto
empresarial. No es necesario una base técnica, sino sólo una base de marketing, para
comprender el indicador medido y la tendencia del mismo. En contraste con las estadísticas de
tráfico, el Cuadro de Mando Integral proporciona una información en profundidad muy
específica comprensible para cualquier directivo empresarial.
Por cierto, quizá le llame la atención que a estas alturas del artículo todavía no haya hablado
de tráfico web. Como verá a continuación, un gran volumen de visitantes sólo es una medida
relevante para un cierto tipo de sites. Por el contrario, nos vamos a concentrar más en el
concepto de Tasa de Conversión a Cliente, definido como el porcentaje del total de visitantes
de su site que llega a cumplir el objetivo que usted ha planteado para su web.
Veamos ahora cómo podemos, en 5 pasos, diseñar el propio Cuadro de Mando Integral de
nuestra web:
1. Definir cuáles son los objetivos de nuestra web en términos empresariales.

Para empezar, una pregunta: ¿está alineada nuestra web con el marketing mix de nuestra
empresa? O lo que es lo mismo: ¿tiene algún objetivo que cumplir?
Si mi web es un e-commerce, mi objetivo son las ventas. Si mi web es un portal inmobiliario,

mi objetivo es la captación de prospectos. Si mi web es un portal corporativo, mis objetivos
pueden tener que ver con conceptos como branding, atención al cliente, soporte post-venta,
captación de franquiciados… Si mi web es institucional, entonces tengo unos objetivos
informativos, de relaciones públicas y de posicionamiento en general. Si mi web es un medio
de comunicación, tendré unos objetivos en función de número de visitantes, páginas vistas,
usuarios registrados, etc. que afectan a mis ingresos por publicidad o por suscripciones.
Sean cuales sean, primero habré de definir qué significa el éxito para mi web, cuándo puedo
considerar que mi web está cumpliendo unos objetivos que justifiquen la inversión de recursos
en la misma.
2. Identificar qué medidas nos servirán para medir la evolución de dichos objetivos.
A partir de los objetivos definidos en el punto 1, seleccionaré en mi aplicación de estadísticas

de tráfico web sólo aquellas medidas relacionadas con los objetivos que quiero conocer. Por
continuar con los ejemplos anteriores y, de forma muy genérica:
Si mi web es un e-commerce, me fijaré, entre otros en:
Número total de visitantes únicos

Número de productos añadidos al carro de la compra
Número de compras concluidas satisfactoriamente
Número de compras no concluidas
Categorías de productos más vistas
Fichas de producto más vistas
Categorías de productos más vendidas
Productos más vendidos
Procedencia de las visitas
Por ofrecer un ejemplo antagónico, si mi web es un portal institucional, me fijaré, entre otros
en:
Número total de visitantes únicos
Número de visitantes que repiten visita
Número de suscriptores a mi newsletter
Número de usuarios registrados en el sitio
Número de usuarios que responden a una encuesta on-line
Tiempo medio de permanencia en el site por visita
Páginas medias vistas por visita
Número de formularios de solicitud de información enviados
Número de vistas de página de FAQ o similar
Procedencia de las visitas
Páginas/secciones más vistas
Páginas/secciones menos vistas
3. Diseñar una plantilla de Cuadro de Mando Integral
El Cuadro de Mando integra esas medidas y las traduce en términos de negocio, es decir, en
Indicadores Clave de Rendimiento

Respecto al e-commerce, desearé conocer, entre otros:
Total de visitantes: el dato procede del número total de visitantes únicos

Total de pedidos confirmados: el dato procede del número de compras concluidas
satisfactoriamente
Tasa de Conversión a cliente: porcentaje que representa el Total de pedidos confirmados
respecto al Total de visitantes a la web. Cuanto más alto, mejor.
Obstáculos a la compra: el dato procede del número de compras no concluidas. Me permite
detectar problemas de programación o de usabilidad.
Productos más demandados: el dato procede de las categorías y fichas de producto más vistas.
Productos más comprados: el dato procede de las fichas de producto más comprado.
Demanda latente: si existen discrepancias entre los productos más consultados y los más
vendidos, puede ser porque mi oferta de productos no es atractiva en las categorías más
demandadas, o mis precios no son competitivos…
Procedencia de las visitas: distinguiré entre procedentes de buscadores, de campañas de Pay
Per Click, banners o visitas directas. En función de ello puedo planificar la rentabilidad de la
inversión en los distintos tipos de promoción del site.
Respecto al portal institucional, podría querer saber:
Total de visitantes: el dato procede del número total de visitantes únicos

Tasa de conversión a cliente: podría calificar una visita como exitosa en función del número de
visitantes que se registran o suscriben a mi newsletter. En este caso, podría sumar ambas
cifras y hallar qué porcentaje representan respecto al total de visitas que llegaron al web.
En función de los objetivos de la web, otra medida de la calidad de una visita podría estar en
un tiempo de estancia mínimo en el site o en un mínimo de páginas vistas en una sesión, o
también en un cierto número de visitas repetidas al site… En cada caso, emplearía la cifra
correspondiente para hallar la tasa de conversión a cliente respecto al total de visitas que
recibe el site.
Secciones más vistas: me indican secciones que atraen un mayor nivel de tráfico. Quizá podría
aumentar la permanencia en el site o el número de páginas vistas situando en estas páginas
enlaces a otros contenidos relacionados.
Secciones menos vistas: me indican secciones que generan un menor interés. Puedo decidir
que en el futuro vale la pena invertir menos recursos en desarrollar nuevos contenidos para
estas secciones o analizar si presentan problemas de usabilidad, diseño o enfoque.
4. Programar la consulta periódica del Cuadro de Mando Integral para detectar qué
funciona y qué se puede mejorar
El Cuadro de Mando Integral sirve para filtrar, del total de información que ofrece el sistema de
estadísticas de tráfico, sólo aquellos datos más representativos en función de su relación con
los objetivos marcados. Un seguimiento periódico de estos pocos datos me permite detectar su
evolución a lo largo del tiempo.
El Cuadro de Mando Integral se puede también especializar de modo que cada departamento
encuentre en el mismo exclusivamente aquellos datos relacionados con su propia actividad.
5. Tomar decisiones sobre acciones conducentes a la mejora del rendimiento del site.

A partir de la consulta periódica de los datos, se está en disposición de iniciar acciones que
mejoren de forma continuada el rendimiento de nuestro site. Ejemplos:
Un departamento de atención al cliente estaría, por ejemplo, interesado en saber qué número
de visitas llegaron a la página de Preguntas Frecuentes (FAQ) y qué porcentaje de ellas
rellenaron un formulario solicitando información adicional. Obviamente, un porcentaje más
bajo será un indicativo de un mayor índice de satisfacción de la sección de FAQ.
Un departamento de captación de inmuebles de segunda mano para la venta, estaría

interesado en conocer la evolución de las consultas respecto a cada zona. Esta evolución
indicará un mayor interés por la demanda hacia unas zonas mientras que otras mostrarán un
interés decreciente por lo que podrán concentrarse en aumentar la captación de inmuebles en
las zonas donde crece la demanda.
Un departamento de marketing podría decidir dejar de invertir en anuncios de Pay-per-click si

comprueba que la tasa de conversión a cliente de las visitas procedentes de los mismos es
muy baja y aumentar su inversión en posicionamiento orgánico en buscadores si ésta presenta
una tasa de conversión a cliente mayor.
En resumen, estaríamos en disposición de probar cualquier cambio (variar la navegación,

introducir un buscador interno, añadir una sección de productos relacionados en cada página
de contenido, cambiar el diseño o la disposición del carro de compra) y ver de qué manera
afecta al comportamiento de esas pocas medidas que hemos definido como críticas para el
rendimiento de nuestro site.
Recapitulando: hemos definido ciertos objetivos que el site debería cumplir, hemos establecido
de qué forma vamos a medir dichos objetivos; hemos seleccionado aquellos datos, de entre las
múltiples medidas del sistema de análisis estadístico de tráfico, que nos sirven para medir la
evolución de dichos objetivos. Hemos traducido esos datos y las relaciones relevantes entre
ellos en términos de negocio, perfectamente comprensibles para el personal directivo, y los
hemos reunido en un Cuadro de Mando Integral. Y hemos programado una consulta periódica
de los datos por parte de los responsables de cada departamento que nos permita advertir su
evolución, detectar oportunidades de mejora y la adopción de decisiones tendentes a mejorar
el grado de consecución de los objetivos marcados. De esa manera podemos centrar las
inversiones sólo en aquellos apartados que las necesitan o las merecen. Todo ello nos permite
enfocarnos en aquello que realmente determina el ROI de nuestra web: la tasa de conversión a
cliente. Significa pasar de un concepto cuantitativo ("tengo una web con mucho tráfico") ya
obsoleto a un concepto cualitativo ("tengo una web con un alto rendimiento") que va a
determinar el éxito de las webs del futuro.
Artículo por Fernando Maciá
Cómo analizar a tu competencia en Internet

Uno de los errores más comunes cuando comienza un proyecto en internet es la falta de
estudio de la compentecia.

En internet competimos con empresas que tienen páginas web, que tienen servicios y venta de
productos, no competimos con la empresa física tradicional.
No analizar la competencia supone entrar a ciegas.
¿Qué formas tenemos de analizar a nuestra competencia?
Aparte de los informes externos, que generalmente o son de pago, o los internos, los cuales la
competencia no nos va a facilitar, tenemos en internet una variedad de herramientas basadas
en buscadores que nos ayudarán en nuestro propósito.
Con los buscadores también podemos obtener valiosa información de nuestra competencia,
saber como consiguen aparecer en las primeras posiciones de búsqueda, si podemos
desbancarles facilmente, o si por el contrario es mejor buscar otro criterio de búsqueda.
¿Qué es el criterio de búsqueda?
El criterio de búsqueda son las palabras que un usuario introduce en su buscador favorito y
espera encontrar en el resultado de la búsqueda.
Los criterios de búsqueda tienen varios patrones, y no todos funcionan igual:
Existen patrones de búsqueda de una, dos, tres, cuatro y hasta cinco palabras.
Pero, ¿como sabemos cuales son los patrones de búsqueda que utilizan los internautas?,
¿cuales son las palabras más buscadas, las que debemos enfocar en una campaña de
posicionamiento?
Necesitamos saber cuales son esas palabras, y no podemos preguntarle a nuestra
competencia.
Google adwords al servicio
Google adwords es un conocido sistema de publicidad, que tiene como especial característica
que reconoce el contenido de la página, y ofrece a los visitantes publicidad relacionada con su
interés, generando lo que se conoce como tráfico cualificado.
Aunque no tengamos pensado realizar una campaña de adwords google, ésta puede servirnos
como herramientas para sugerirnos palabras claves.
Después de completar el proceso de registro, crearemos nuestra primera campaña orientada

por palabra clave, hasta llegar al paso seleccionar palabras clave:

En la imagen superior podemos ver como Google Adwords nos sugiere otros criterios de
búsqueda, entre los que se encuentrar criterio con patrones dos o tres palabras.
Lo anterior también nos da una idea:

Un criterio de tres palabras es más específico (Diseño Web Madrid), con el que, en un principio
atraeríamos menos visitantes, pero otro lado, quizás sea más facil de posicionar (menos
costo), y por otro más probable de atraer tráfico cualificado. ¿Porqué?. Piense si no, que la
búsqueda Diseño Web puede ser muy genérica, y responder a alguien que busca aprender
sobre diseño web, en lugar de alguien que necesite los servicios de diseño web.
Google Adwords nos devuelve una serie de palabras, a las cuales llamaremos palabras
candidatas.
A continuación estudiaremos cuales de esas palabras candidatas pasarán a ser finalistas.
En el siguiente paso de Google Adwords Establecer precio

nos aparece el enlace Ver estimador de tráfico, el cual
nos ayudará a escoger nuestro criterio de búsqueda en el que enfocar nuestra campaña de
posicionamiento.

Como se ve en la anterior imagen el criterio diseño de paginas web gana a diseño de páginas
web (la tilde), con lo cual ya tenemos un finalista sobre el que poder enfocar el siguiente
estudio gracias a Google Ranking.
Pero, ¿quien es la compentencia que utiliza esas palabras claves?, ¿y de que manera?
Pongamos el criterio de búsqueda encontrado en Google, y veamos quien es quien sale en

primer lugar.
A continuación iremos a Google Rankings donde averiguaremos el Page Rank del resultado de
nuestra anterior búsqueda. El Page Rank valor subjetivo que tiene una página para google.
Cuanto mayor sea este valor, más arriba aperecerá en los resultados de una búsqueda. Un
valor de PR superior a cuatro comienza a dar resultados, aunque un valor de cinco será mucho
más propicio para nuestros intereses.
Google Rankings nos ofrece distintos tipos de búsqueda, pero para poder utilizarlo con Google
necesitamos primero una API KEY (un código que nos facilitará api.google.com.
Una vez obtenida la clave podremos hacer distintos tipos de búsqueda como: búsqueda de PR,
búsqueda masiva de palabras claves, búsqueda masiva de dominios, y más herramientas que
nos clarificarán como se mueve nuestra compentecia, y si merece la pena luchar por un criterio
de búsqueda o buscar otro menos probable, pero también menos concurrido.
¿Donde tiene la competencia sus enlaces? Alexa como buena alternativa a google.
Hace no mucho tiempo cabía la posibilidad de saber donde una página tenía sus enlaces. Esto
permitía a los expertos en posicionamiento intercambiar enlaces en los mismos sitios, pero
google terminó por haciendo que la búsqueda se limitara a enlaces dentro del mismo dominio.
Pero Alexa sí que nos ofrece esa posibilidad. Alexa se compone de tres pestañas: búscador,
clasificación del tráfico (Traffic Ranking), y Directorio web.
Es la segunda la que nos interesa. Una vez introducida la dirección de nuestra competencia
podemos acceder a tres apartados que nos revelarán una interesante información:
Trafic Details, y Sites Linking In.
Traffic Details nos ofrecerá detalles sobre el tráfico sobre millón de usuarios (que tienen
instalada la barra de alexa) que visitan la página analizada (Reach per Million) en los últimos

tres, seis, doce y veinticuatro meses. En este apartado también podemos compararla con
nuestra página y saber en que lugar nos encontramos.
Sites Linking In nos dirá quien enlaza a nuestra competencia, lo que sin duda constituye una
valiosa información.
Copylelft: Puedes citar este artículo siempre que nombres al autor original: David Yanes.
www.introtiendas.com
Artículo por David Yanes
URLs para un mejor posicionamiento en buscadores

Algunas URL son mejor consideradas por los motores de búsqueda tipo Google que otras. Esto
ya lo habíamos comentado en nuestro manual de promoción web. Por ejemplo, URLs que no le
gustan mucho a los motores de búsqueda son como estas:
www.dominio.com/articulos/muestra.php?id=23
www.dominio.com/pueblos/pueblo.php?nombre=torrelodones
En general, el paso de parámetros por las URL no resulta atractivo para los buscadores. Detrás
de cada URL con cada parámetro distinto puede haber una página con contenidos específicos,
pero de alguna manera, los buscadores no las puntúan tan bien como si fueran los mismos
contenidos con URLs sin paso de parámetros.
www.dominio.com/articulos/23.php
www.dominio.com/pueblos/torrelodones.php
Estas dos direcciones, que son muy parecidas a las dos indicadas anteriormente, pero sin paso
de parámetros, son mucho mejores de cara a la promoción en buscadores. Incluso, la dirección
del artículo 23.php, podría ser mejor si incluyese en la propia URL alguna palabra clave por la
que quisiéramos ser encontrados en buscadores. Por ejemplo, si el artículo hablase sobre
plantas medicinales, una dirección más atractiva sería:
www.dominio.com/articulos/plantas-medicinales.php
El dominio también importa para un buen posicionamiento
El nombre del dominio donde publicas el sitio web es muy importante también. Siempre es
buena idea que tenga palabras clave por las que deseemos ser encontrados.
Por ejemplo, si en nuestra página hablamos de noticias de informática, sería bueno que
tuviéramos un dominio que se llamase, por ejemplo, noticias-informatica.com.
Otro ejemplo. Supongamos que estamos haciendo una página de una empresa dedicada, por
ejemplo, a la instalación de antenas para televisión por satélite y que la empresa se llama
"supersat". En ese caso podríamos pensar que sería bueno registrar el dominio supersat.com y
podría ser buena idea. Pero desde el punto de vista de la promoción, sería mucho más
interesante que el dominio se fuera antenas-satelite.com o instalacion-antenas-satelite.com.

Es decir, conviene que el dominio tenga palabras por las que deseemos ser encontrados. Si yo
fuera el dueño de tal empresa, compraría el de dominio con el nombre de la empresa y
también un dominio con palabras clave para estar bien promocionado y redirigiría el dominio
del nombre de la empresa al dominio con palabras clave, que sería el que utilizaría para
publicar la web.
Que dos URL no tengan los mismos contenidos exactamente
Hablando de URLs, me ha parecido importante comentar que no debemos tener dos

direcciones distintas con los mismos contenidos exactos. Imaginemos que tenemos un par de
dominios distintos para publicar la web de la empresa. En ese caso, no sería buena idea
publicar la misma página en los dos dominios. O bien publicamos la página en un dominio y el
otro lo redirigimos hacia el primero. O bien publicamos hacemos dos páginas con contenidos
distintos y los publicamos en cada dominio.
Parece ser que Google penaliza a las webs que tienen exactamente los mismos contenidos que
otras. No se hasta que punto los contenidos deben variar para que no pasen por los mismos.
Conclusión
En definitiva, también debemos fijarnos en que las direcciones de las páginas contengan
algunas palabras clave, porque esto también nos servirá para posicionar mejor esas palabras
clave.
Artículo por Ana Alvarez
Tiempo de registro de un dominio y posicionamiento

Por lo visto, para motores de búsqueda como Google también importa la fecha de registro de
un dominio o el tiempo por el que se haya registrado. Debemos saber que las fórmulas con las
que se ponderan o posicionan los resultados en los buscadores son confidenciales, de modo
que no podemos estar seguros de lo importante que pueda ser la fecha de registro de un
dominio, pero parece ser que los buscadores también se fijan en ello para deducir la
importancia de un sitio web.
Tengamos en cuenta un dominio que se ha registrado este año y otro que se ha registrado
hace 5 años. ¿No podría ser factible que el dominio de 5 años de antigüedad sea más
importante y esté más consolidado? Creo que es una posibilidad muy a tener en cuenta. Ahora
pensemos dos dominios de la misma antigüedad, uno registrado hasta el próximo año y otro
que tiene pagado el registro por los próximos 5 años ¿no podríamos deducir que el dominio
que está pagado hasta dentro de 5 años pueda ser un proyecto con más peso y más
posibilidades de futuro que un dominio que se ha registrado sólo hasta el año que viene?
En mi opinión parece obvio que los dominios registrados hace más tiempo pueden estar más
consolidados, así como los dominios que se hayan pagado por varios años, que parece que
pueden tener un futuro mucho más cierto que los que el año que viene van a caducar. Parece
ser que los buscadores también piensan así.
Normalmente, cuando registramos un nombre de dominio, lo pagamos por un año. Es la
opción por defecto en casi todas las empresas de alojamiento y creo que es la opción que más
habitualmente solemos escoger. No obstante, somos libres de registrar un dominio por un

tiempo mayor, como dos, tres o hasta diez años. Normalmente, realizamos el registro por un
año, renovándolo de año en año, para que la cantidad que tengamos que invertir sea la menor
posible y podamos realizarla de manera escalonada. No obstante, esa costumbre que muchos
de nosotros podemos tener, puede que no sea la más adecuada.
Digamos que lo recomendable, si tenemos intención de llevar a largo plazo nuestro proyecto,
es registrar el dominio por varios años de una sola vez. Así lo tendremos seguro en nuestro
poder, sin problemas derivados de un posible descuido u olvido a la hora de renovarlo.
Además, de cara a los buscadores estaremos diciendo que nuestro dominio es un proyecto que
no tiene una fecha de caducidad cercana, sino que es algo que en principio va para largo.
En cuanto a la antigüedad de un dominio, cabría decir que no sé exactamente si es o no muy
importante este dato de cara a posicionamiento. Lo que sí es muy importante es a partir de
qué momento empieza a existir el sitio web. Es decir, podemos tener un dominio registrado
pero sin ningún contenido dentro. En ese caso es posible que los buscadores ni siquiera traten
esta antigüedad de registro como algo positivo. Lo que seguro sí van a considerar es el tiempo
que lleva publicada la página y con contenidos de un tema en concreto. Por eso, cuando
tengamos pensado un proyecto, conviene empezarlo cuanto antes y publicar cualquier cosa en
el dominio, aunque sea unas páginas de prueba, para que los buscadores comiencen a
conocernos y pueda empezar a contar el tiempo de antigüedad.
5 buenas razones para invertir en la promoción en

buscadores
¿Qué beneficios nos trae embarcarnos en la aventura de querer ser atractivos a los ojos de los
buscadores?.
Para apostar por un mercado o producto nuestra matriz DAFO debe mostrarnos un mayor
número de oportunidades que amenazas conjuntamente con una mayor cantidad de fortalezas
que debilidades. Promocionarse en los buscadores sigue siendo al día de hoy una de esas
estrategias donde existen un mayor número de oportunidades y fortalezas. A continuación
analizaremos algunas de ellas:
1. Lo que más hacen los usuarios de Internet es buscar información
En las encuestas donde se mide los usos de Internet siempre aparece como protagonista la
necesidad de "buscar información". En España por ejemplo, según la Octava Encuesta de
Usuarios de Internet de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación, la
principal actividad realizada en España en Internet es "hacer búsquedas". Los usuarios buscan
información para comprar productos, para enterarse de la actualidad, para obtener material
para sus propios portales; dicha necesidad se mantendrá como primera motivación para
utilizar Internet.
2. Los buscadores tienen fidelizados a los usuarios
Un estudio de la empresa Iprospect titulado Search Engine User Behavior demuestra la alta
fidelidad que tienen los usuarios hacia los buscadores. En dicho estudio se preguntó a una
muestra de usuarios sobre que harían si en el primer intento de búsqueda no sale listado la

información específica que están buscando. Las respuestas fueron las siguientes:
• El 82% respondió que cambiarían la frase de búsqueda por otra más pertinente en el
mismo buscador
• El 13% respondió que optaría por cambiar de motor de búsqueda y seguiría utilizando
la misma frase original.
• Un 2% utilizaría otra frase en otro buscador
• Tan solo un 3% utilizaría otro medio distinto a un motor de búsqueda para encontrar la
información.
Al final este estudio nos indica una fidelidad hacia los buscadores del 97%; un valor que sin
duda representa una excelente oportunidad para apostar por este medio. Los buscadores
seguirán siendo la herramienta principal para buscar información.
3. Los buscadores son la forma más barata de obtener visitas susceptibles de

convertirse en clientes.
De las herramientas más utilizadas en marketing en Internet, el posicionamiento en

buscadores representa la mayor rentabilidad ya que conjuga en su fórmula de ROI unos bajos
costes en el largo plazo combinado con una alta conversión visitante-cliente.
Cuando el potencial cliente es quien nos busca nuestros costes de publicidad se reducen
considerablemente. Quien llega a nuestra página Web a través de los buscadores es alguien
que ya tiene en mente un producto, un contenido, un servicio, el cual será muy similar a
alguno de los que componen nuestra cartera de productos y servicios (siempre y cuando
nuestro site posea un eficaz posicionamiento en buscadores). Convertir esa visita en cliente
requiere de un esfuerzo menor que si nosotros somos quienes buscamos al cliente
directamente.
4. El posicionamiento en buscadores aumenta el branding de la empresa
El posicionamiento en buscadores puede potenciar el branding de una empresa de una forma

muy peculiar. Estudios recientes demuestran que los usuarios suelen creer que las empresas
que aparecen listadas en las páginas de resultados de los buscadores son de una mayor
calidad que las empresas que no aparecen listadas en los motores de búsqueda.
Según se desprende del estudio Search Engine User Behavior de la empresa Iprospect, un
36% de los usuarios de los buscadores piensan que las empresas que salen listadas en los
primeros lugares de los buscadores son las empresas líderes de su sector. Esto a pesar de que
técnicamente no es cierto, ya que la obtención de un mejor ranking depende de una serie de
factores técnicos atribuibles a la página Web y no a la calidad de la empresa en si mismo, es
una leyenda urbana que debemos aprovechar para jugarla a nuestro favor.
5. La promoción en buscadores es 100% medible.
Para saber si una acción de marketing es correcta, dicha acción debe ser medible o controlada.
Una típica campaña de posicionamiento en buscadores puede ser auditada en cualquier
momento con el fin de mejorarla o con el fín de evaluar la factibilidad de la misma.
Los sistemas de estadísticas de tráfico Web al día de hoy pueden medir una serie de
indicadores relacionados con la promoción en buscadores que nos aportan una visión más
amplia del negocio. Cifras relacionadas con "visitantes provenientes de buscadores", "motores
de búsqueda que originaron visitas" y "palabras clave que originaron visitas al site a través de

buscadores" son datos que fácilmente nos sirven para medir el éxito de una estrategia de
posicionamiento en buscadores.
Conociendo las ventajas con el ensayo y error
A pesar que de los anteriores párrafos parecen un cuento de hadas, solo con la puesta en
marcha de una estrategia de posicionamiento en buscadores podremos percatarnos de las
bondades de esta herramienta de marketing en Internet. La promoción en buscadores es una
acción de ensayo y error, donde las cosas que salen bien se mantienen y las cosas que no
salen tan bien se pueden corregir inmediatamente.
Marketing inmobiliario en Internet. La lucha por mi nicho

de mercado
Aunque la oferta inmobiliaria se concentra en grandes buscadores verticales que aglutinan una
gran cantidad de inmuebles, surgen webs inmobiliarias de ámbito local que a través de una
enorme profundidad de información, una mayor adecuación a los perfiles de su clientela y un
más refinado uso de herramientas de marketing online como el posicionamiento orgánico en
buscadores, están plantando cara y defendiendo su nicho de mercado con éxito frente a los
grandes líderes del sector.
Tras un tímido comienzo y varios años de continuo desarrollo, el sector inmobiliario está
comenzando a vislumbrar las enormes oportunidades que ofrece su presencia en Internet, y
son ya muchas las empresas que han decidido apostar firmemente por este poderoso canal de
captación de clientes. Varias cifras corroboran esta impresión: según datos de
Nielsen/NetRatings, en mayo de este año más de un millón de personas consultaron la oferta
disponible en los distintos portales inmobiliarios españoles, duplicando la cifra de los usuarios
registrados sólo un año antes; el coste por click de un enlace esponsorizado en categorías de
búsqueda relacionadas con la oferta inmobiliaria ronda, y supera en ocasiones, la nada
despreciable cifra de 1 euro, lo cual da una idea de la enorme competencia del sector; y en los
últimos años, pequeños portales inmobiliarios con una oferta mucho más especializada y
localizada compiten duramente con los líderes en este mercado mediante el posicionamiento
en buscadores, una mayor profundidad de información, versiones en múltiples idiomas y un
mayor conocimiento de su público objetivo.
La implantación del sector inmobiliario en Internet ha pasado por las mismas fases clásicas de
desarrollo de la Web en su conjunto:
1.Web estática:
El uso de la red se limita a copiar el modelo de escaparate de la propia agencia inmobiliaria o

promotora. Se expone la oferta de productos con el objetivo de llegar a un perfil de público
distinto y complementar la comunicación en medios tradicionales: folletos, revistas, radio… La
interacción con el usuario es prácticamente nula: el comprador potencial apenas obtiene más
información en la Web que la que obtendría viendo el escaparate de la agencia. De igual
forma, la empresa no recibe información alguna sobre los intereses de su clientela. La Web no
pasa de ser un anzuelo más cuyo único objetivo es lograr una primera llamada telefónica. La

traducción a otros idiomas permite a pequeñas agencias entrar en contacto con potenciales
clientes extranjeros a un coste menor que los medios publicitarios anteriores.
2.Web interactiva:
Internet nos puede servir para interactuar con nuestros clientes potenciales y fidelizar a los
actuales. En esta fase se desarrollan formas más sofisticadas de que los usuarios encuentren lo
que buscan mediante el uso de los buscadores internos. Mediante la introducción de unos
simples criterios que sirven para definir el tipo de vivienda, la zona preferida y el dinero que se
está dispuesto a desembolsar, la web interactiva es capaz de hacer una consulta contra una
base de datos y filtrar los resultados, de forma que nos muestre sólo aquéllos que responden a
esos criterios. La interacción está presente también en la inclusión de páginas capaces de
calcular las cuotas de amortización de un préstamo, realizar una simulación de los gastos
aparejados a la compra, etc. Al mismo tiempo, la información presentada sobre los propios
productos aumenta. Se complementa con memoria de calidades, más fotografías, tour
virtuales, vistas en 3D, planos, imágenes de la evolución de las obras, información del
entorno… Esta fase interactiva se completa con el desarrollo de extranets, donde se presta a
los usuarios registrados servicios adicionales. En ocasiones, el acceso es exclusivo para los
compradores de vivienda. En esta fase en que comenzamos a interactuar con los clientes
"1to1" (uno a uno) es cuando realmente estamos empezando a aprovechar todo el potencial
de Internet como herramienta de marketing y el flujo de información aumenta en ambos
sentidos, tanto la que obtiene el usuario sobre la empresa y el producto como la que la
empresa obtiene de él como potencial cliente.
3.Web transactiva:
Aparecen los grandes aglutinadores de oferta y demanda que se han convertido en los actuales
líderes de audiencia de este sector: fotocasa.es, globaliza.com, yaencontre.com, idealista.com,
etc. Se trata de grandes portales capaces de concentrar una enorme audiencia gracias, sobre
todo, a la amplitud de la oferta presentada. En este sentido, difieren del portal inmobiliario
perteneciente a una agencia o a una promotora en que su modelo de negocio es radicalmente
distinto. Mientras que el portal de una agencia o promotora tiene como fin la captación de un
cliente potencial y su rentabilización se espera obtener del propio margen de beneficio
derivado de la posible venta, estos grandes portales tienen como fin actuar como marketplace,
como grandes tablones de anuncios que sirvan como punto de contacto entre oferta y
demanda, y en los que la rentabilidad se genera a partir de la propia publicación de contenidos
(tanto de particulares como de otras empresas) así como de la rentabilización de espacio de
pantalla en forma de inserción publicitaria. Son, en contraposición con los buscadores
horizontales generalistas como MSN Search, Yahoo! o Google, buscadores verticales
especializados.
4.eMarketing:
Nos encontramos en la actualidad inmersos en esta fase en la que pasamos a una empresa
que emplea Internet para desarrollar su propia Red Interna pero que, enseguida, advierte las
ventajas que ofrece la configuración de una Red Externa. Así, se multiplican las iniciativas por
la que las empresas son capaces de compartir sus bases de datos en un entorno multisede
(Red Interna) para a continuación pasar a compartir sus bases de datos con otras empresas de
forma que puedan competir en otros mercados con un nivel mínimo de oferta que garantice un
nivel rentable de tráfico. Algo que cada una por separado quizá no podría lograr.
Vemos, pues, cómo el sector inmobiliario se ha desarrollado a través de dos grandes

tendencias:
• Portales aglutinadores de oferta y con enorme poder para atraer tráfico dirigidos a
grandes audiencias y soportados por un modelo de negocio basado en la
publicidad/cuota por inserción
• Portales inmobiliarios de las propias agencias y promotoras con una oferta más reducida
enfocados a nichos de mercado y cuya rentabilidad se calcula en base a los
contactos/ventas obtenidos
A primera vista, parecería que este segundo grupo de páginas Web, con una cartera de
producto más reducida y una capacidad de atracción de tráfico mucho menor, tiene escasas
posibilidades de competir frente a los portales más generalistas. Sin embargo, creemos que
existen numerosas oportunidades de negocio para los portales más especializados, siempre
que sean debidamente gestionados y tengan en cuenta ciertos aspectos clave que, por otro
lado, son comunes a cualquier iniciativa de marketing online:
Generalistas versus especialistas:
Existe una corriente común a todos los sectores por la que la oferta general tiende siempre a
fragmentarse en oferta más especializada. Por ejemplo, en televisión se pasó de canales
generalistas, que ofrecían un poco de todo, a canales especializados (¿quiero una receta de
cocina, ver un documental o aprender a preparar sushi?). Ocurrió lo mismo en radio y prensa.
En el comercio, pasamos del Corte Inglés, a los Ikea, MediaMarkt y LeroyMerlin. Es, pues, de
esperar que los usuarios prefieran usar portales especializados capaces de aportar un nivel de
información más profundo de su zona y su producto (vivienda de lujo, oferta en campos de
golf, arco mediterráneo, etc.) que grandes portales generalistas con escasa profundidad de
información. Concéntrese en conocer cuál es su nicho de mercado y ofrézcales lo que desean.
El puerto de partida de cualquier navegante siempre es un buscador:
Según la última Macroencuesta de Usuarios de Internet de la Asociación para la Investigación

para Medios de Comunicación (AIMC), la actividad más frecuente de los internautas es la
búsqueda en motores de búsqueda y directorios, citada por más de un 97% de la muestra.
Esto significa que la mayoría de las sesiones de navegación comienzan en un buscador. Los
grandes portales generalistas han estado compitiendo hasta hace bien poco en el terreno del
branding, intentando generar un reconocimiento de marca en los usuarios potenciales que les
garantice que teclearían directamente su dirección URL antes que ir a un buscador. Sin
embargo, la experiencia demuestra que en aquellos sectores en donde no hay un claro líder los
usuarios tienden a efectuar una búsqueda antes que a introducir directamente una dirección
(nadie busca coca-cola en Google para ir a la Web de Coca-Cola, pero si está buscando un
adosado en Guardamar, posiblemente vaya a un buscador y teclee exactamente eso para
iniciar una búsqueda). Sólo en los dos últimos años se han visto esfuerzos importantes por
estar bien situados en los buscadores. Pero la propia amplitud de su oferta unida a la escasa
profundidad de sus contenidos los hacen muy vulnerables para competir en este terreno.
Cualquier portal inmobiliario local o regional debidamente programado y con un nivel de
gestión de contenidos adecuado puede aparecer por encima de ellos en buscadores para las
categorías de búsqueda que coinciden con su cliente potencial. De nuevo, se trata de una
apuesta por el nicho de mercado no para ganar en tráfico, pero sí en resultados.
Los extranjeros procedentes de Reino Unido, Alemania, Francia e Italia acapararon el 35,8%
del mercado de primera residencia
Aunque la inversión inmobiliaria extranjera en España ha disminuido en los últimos años, en

2005 supuso 5.538 millones de euros, según datos del Banco de España. Los extranjeros
procedentes de Reino Unido, Alemania, Francia e Italia acapararon el 35,8% del mercado de
primera residencia. De los grandes portales generalistas, muy pocos son los que tienen
versiones en otros idiomas. ¿Sabe cuántos resultados devuelve Google cuando buscamos
"apartamento en Benidorm"? Más de un millón. Si repetimos la búsqueda en Google.no en
noruego, la cifra baja a menos de 20.000. En los idiomas, pues, encontramos un espacio
mucho menos "concurrido" donde competir en Internet.
¿Y a qué colegio irán mis nenes?:
A la hora de relocalizar nuestra residencia, surgen múltiples preguntas tan familiares como
ésta. De modo que si la primera pregunta en una adquisición inmobiliaria es: quiero un "tipo
de inmueble" en "localización geográfica" a continuación surgen muchas otras cuestiones
como: "¿qué grado de profesionalidad, formalidad, seriedad, tiene la empresa con la que voy a
tratar?, ¿cómo es el barrio donde está la vivienda, qué infraestructuras tiene, qué tipo de
colegios, instalaciones deportivas, dotaciones sanitarias, centros comerciales, oportunidades
de ocio quedan cerca de mi futura residencia?". Ofrecer una profundidad de información sólo
disponible y rentable para una oferta especializada o localizada es una inversión segura para
convertirse en líder de un nicho de mercado, en "la mejor Web de inmuebles de segunda mano
en el Cabo de Gata", "la mejor Web de alquiler vacacional en la Marina Baixa alicantina" o "la
Web que más información ofrece sobre las distintas posibilidades que tiene un extranjero de
trasladar su residencia a Torrevieja porque informa sobre temas de trabajo, legales, educación
para los hijos, etc.". La profundidad y especialización en contenidos, esencialmente en aquellos
que son de interés para su cliente potencial, es un imán de tráfico de un gran alcance.
Cabe, pues, reseñar a modo de conclusión que existe un enorme recorrido para las agencias y
promotoras que estén dispuestas a apostar seriamente por este medio para captar clientes.
Aunque es uno de los sectores en donde la competencia en Internet es feroz, también es cierto
que existen todavía multitud de nichos de mercado que están por explotar. A modo de
ejemplo, hemos señalado sólo algunas líneas a seguir para lograr rentabilizar un nicho de
mercado. Lo importante es que cada uno sea capaz de extrapolar estos ejemplos a su propio
segmento de clientes para identificar adecuadamente cuáles son sus expectativas, inquietudes
y deseos. Dónde están, cómo son, en qué idioma hablan y por qué les podría gustar nuestra
oferta. Si somos capaces de identificar estos factores y dar una adecuada respuesta a cada
uno de ellos en nuestro portal inmobiliario, estaremos en condiciones de competir de igual a
igual con los más grandes.
Posicionamiento Web: Nuevas Premisas

Sin embargo parece que muchas cosas han cambiado últimamente en el principal motor de
búsquedas, Google. Este se está defendiendo de miles SEOS que tratan de manipular los
resultados.
Repasemos las principales pautas clásicas a la hora de posicionar un sitio web:

• Texto con palabra clave en enlaces externos que apunten a la Url a posicionar.
• Palabras claves en títulos de página.
• Antigüedad de Dominio

• Palabra clave en dominio

• Buena cantidad de contenido general relacionado a la frase clave
• Contenido con palabra clave 8%
• Palabras claves en etiquetas ALT (imágenes) con enlace.
• Textos de enlaces internos con palabra claves.
Estos podemos decir son los principales factores que hacen que un sitio, de mediana
popularidad se pueda posicionar. Pero recordemos que el más importante de todos los factores
es: la cantidad de enlaces externos que podamos conseguir. Así que a veces será necesario, en
el caso de sitios con palabras claves muy competidas contratar una empresa SEO confiable.
Pero no nos pongamos comerciales y volvamos al tema que nos interesa.
Que es lo que está pasando:
Se está notando de parte de google, una gran resistencia para posicionar a los sitios de
reciente aparición. Porque hace esto? La teoría más real es que google estudia el
comportamiento del sitio (cuan a menudo se actualiza, si tiene contenido spam, que cantidad
de enlaces se generan en determinado tiempo, etc) con el fin de determinar si el nuevo sitio es
algo que valga la pena, esto es el famoso efecto SAND BOX (Caja de Arena). Si no es así, le
asignara una posición suplementaria o la directa penalización. Esto sería la muerte del sitio.
Creo que no vale la pena aclara que es lo que NO hay que hacer.
Que se puede hacer:

• Ahora un listado de cómo acelerar el proceso de salida del sand box y como optimizar
tu posicionamiento:
• Se deben aplicar las pautas clásicas (arriba)
• Genera enlaces salientes a sitio de igual temática “progresivamente”
• Actualiza regular y “progresivamente” los contenidos.
• Publica solo contenido original propio, olvida el Copy Paste.
• Genera enlaces que apunten a tu sitio progresivamente.
• Diseña con Stándares (XHTML, DHTML, CSS)
• Buena usabilidad
• Instala Google Site Map.
• Trata de que el crecimiento en números de páginas de tu sitio sea progresivo.
• Diseño un buen mapa de sitio
• Escribe Contenido Sustancioso.
Conclusión:
Las técnicas de posicionamiento parecen ir fluctuando en importancia, lo que destaco como

importante hoy, puede que en par de meses sea irrelevante. Google está perfeccionándose
continuamente. Nosotros debemos hacer lo mismo con el trabajo SEO.
Como siempre digo el éxito de un sitio web no depende de las buenas posiciones solamente.
Se trata de hacer funcionar varias “piezas” hasta que se logra el éxito. El contar con una
buenas usabilidad, accesibilidad y diseño harán que tu tarea de webmaster sea mucho más
sencilla. La clave está en pensar antes que nada en tu usuario.
Artículo por Leonardo A. Correa

10 reglas para la optimización de páginas para los motores

de búsqueda
La etiqueta título
Esta etiqueta es importante porque aparecen en la página de resultados de los motores de

búsqueda y además es la que aparece en la parte superior de color azul que se encuentran en
nuestro explorador. La etiqueta título de tu sitio debe ser fácil de leer y debe describir la
temática de tú sitio de un modo general y debe ser el tema principal ya que no disponemos de
mucho espacio para escribir en esta etiqueta.
La etiqueta descripción
La etiqueta descripción en un párrafo que como su nombre lo indica se encarga de describir el

contenido y la temática del sitio Web en este etiqueta debemos escribir una descripción que
capturen la atención del otro visitante y le incite entrar a nuestra página de igual modo que el
título debe ser fácil de leer y comprender.
Palabras clave
La importancia de las palabras claves en los buscadores varía constantemente ya que en cada
algoritmo de búsqueda cambia la importancia de estas para el posicionamiento del sitio Web
aún así las palabras claves son consideradas como una de las más importantes cosas a tomar
en cuenta para los optimización de una página Web, las palabras claves que usemos en
nuestro sitio debe estar relacionadas con la temática del contenido de cada una de las páginas.
Etiquetas ALT
Éstas etiquetas son las que se muestran cuando pasamos el ratón sobre una imagen son
representadas por un cuadro amarillo con letras en negro este etiqueta son utilizadas para
describir la imagen que se muestran nosotros para aprovechar más esta etiqueta la
utilizaremos para reforzar las palabras claves, la descripción y el título de nuestra Web.
Etiqueta Header
Éstas son utilizadas para dar formato a títulos que se encuentran dentro de la página por
ejemplo para un título principal debemos usar etiquetas H1 ya que éstas representan título y
los motores de búsqueda la interpretan como tal como bien sabemos esta etiqueta nos
muestra el texto en un tamaño grande y en negrita pero muchas veces este etiqueta no
coincide con el diseño de nuestra página en cuanto a tamaño color y tipo del letra, pero qué
podemos hacer para utilizar esta etiqueta y que mantenga el diseño de nuestra página, pues
bien he aquí donde en unos interesa incluir las cascadas de estilo ya que mediante estas
podemos dar formato a las etiquetas que ya están definidas como lo es la H1, como hacemos
esto? la mejor manera es desde un documento de estilo declaramos la etiqueta H1 y le
definimos nuestros valores donde podemos decir que tamaño, color y tipo de fuente queremos
usar. Con esto logramos que los motores de búsqueda lea nuestros títulos como tales y
visualmente nuestros visitantes puedan creer estos títulos incluido en el diseño de nuestra
Web.

Vínculos
Muchas veces utilizamos imágenes como botones en nuestro sitio ya que todos dan una mejor
apariencia pero para la optimización de buscadores esto no nos viene bien ya que los motores
de búsqueda no pueden seguir los vínculos de las imágenes la mejor manera es usar vínculos
de texto ya que todos se pueden aprovechar para describir el contenido al que nos dirige el
vincula y si usamos palabra relacionada con el contenido de la página será mejor valorado por
los buscadores y recordemos siempre que estas técnicas son para optimizar nuestra página y
lograr mejorar nuestra posición en los buscadores,¿por qué ? por qué si estamos mejor
posicionados tendremos más visitas a nuestro sitio y esto se transforma en clientes,
subscriptores o lectores.
Mapa del sitio
El mapa del sitio en un archivo el cual contiene los vínculos de todas las páginas que existen
en nuestro sitio Web, la función principal de este mapa es visualmente orientar al visitante
sobre la estructura y organización de la página, pero además de esto y lo más importante para
este caso es que cuando damos de alta nuestro sitio Web en un buscador y el robot que
ingresa las páginas a llegar a el mapa va a seguir todos los vínculos que ahí se encuentra y
esto asegura que el motor conozca la existencia de todas las páginas.
Vínculos a nuestro sitio
Otro factor importante que toman en cuenta los buscadores son los sitios que vinculen hacia él
nuestro, pero no cualquiera lo más importante o relevantes son aquellos en los que su
contenido se relacione con el norte ya que la manera de pensar del motor de búsqueda es si
un sitio que tienen contenido de un tema importante y hacen vínculo así a otra página con un
contenido relacionado quiere decir que esta información es importante también, por esto
debemos tener en consideración la búsqueda de vínculos relevantes hacia nuestro sitio Web ya
sea mediante intercambio, colocando o artículos en otra página o haciendo comentarios en
blogs.
El contenido
Pues bien hasta el momento hemos visto algunos factores a tomar en cuenta para que nuestro
sitio Web se posiciona mejor en los resultados de los motores de búsqueda pero todo esto
debe venir acompañado de un buen contenido en nuestro sitio, así que no debemos olvidar
ofrecer a los visitantes un contenido rico en información, recursos y servicios y siempre
recordando utilizar dentro del contenido palabras relacionadas con el criterio de búsqueda que
queremos que nos encuentren en los motores de búsqueda. Te quiero decir con esto veámoslo
con un pequeño ejemplo si yo quiero escribir un artículo sobre "mesas" de tomar en cuenta
que el contenido debe incluir la palabra Mesa en varias ocasiones, también lo ideal es que la
palabra mesa aparezca en esta etiqueta de palabras clave, descripción, título e imagen. Con
esto estamos reforzando toda la página para ese criterio de búsqueda.
Y por último y no menos importante debemos ser honestos y evitar hacer trampa para obtener
mejores posiciones, a que me refiero con esto al uso de páginas elaboradas sólo por palabras
claves y que redirección al artículo conocido también como “cloacking” cual uso de cualquier
estrategia para engañar a los buscadores ya que en algún momento está en estrategias fallan
y los motores de búsqueda no pueden sancionar.

Artículo por César Pietri
Cebo para captar vínculos - Link Bait

Como ya todos los desarrolladores Web sabemos una de las cosas mas importantes para
conseguir posicionamiento Web es lograr que otras paginas hagan vinculo a la nuestra y una
de las técnicas usada por los seo para conseguir esto es el “CEBO DE VINCULOS” si se
imaginan que esto es como ir de pesca están en lo correcto esta técnica consiste en lanzar un
cebo y pescar vínculos, como logramos esto? pues hay varias formas de crear ganchos para
que la gente vincule a nuestro sitio, les comento:
Ganchos de noticias
Uno de los mas conocidos es el de generar paginas que contengan noticias de actualidad de un
tema en especifico y esta información será de utilidad para muchas paginas de ese sector con
lo que puedes conseguir vínculos a tu sitio.
Contradecir otros comentarios
Esta técnica usada por muchos es la de crear polémicas en cuanto alguna información o alguna
teoría desarrollada por alguien prominente de algún sector con lo que tendrás gente que apoye
tu punto de vista y busque difundir ese comentario, lo cual se traduce en vínculos a tu sitio.
Ofrece recursos
Puedes ofrecer en tu sitio recursos de distintos tipos que sean de utilidad y que creen interés
en los visitantes.
Bromas
Crear un sitio de bromas, chistes, humor en general suele ser una técnica que genera mucho
trafico y vínculos.
Así que te decides por hace una gran base de vínculos a tu sitio deberías tomar en
consideración esta técnica, suerte y hasta la próxima…
Limpiar tu reputación en buscadores

Como muchos sabemos en algunos casos el nombre de nuestra empresa o empresa de mucha
importancia se puede ver manchado por una mala reputación en los motores de búsqueda ya
que aparecen en los resultados de palabras que puedan desprestigiar la imagen de la empresa
y por supuesto la empresa no estará orgullosa de esto, pero qué podemos hacer nosotros para
mejorar ante una situación como ésta pueden puede dar algunas ideas básicas de cómo
podemos lograr esto.

Lo primero que debemos ser el intentar del modo tradicional, para poder haber llegado a tener
una mala reputación en los resultados quiere decir que mucha gente ha hecho malos
comentarios en distintos medios como bitácora, páginas, tablones y otros sitios donde
permiten escribir a los visitantes.
Entonces debemos tratar de contactar a los webmaster de estos sitios para que eliminen ese
tipo de comentario o también se pueda dar el caso de que hayan creado vínculos a la empresa
que quieren dañar o que han dañado su reputación con las palabras que ofrecen esos
resultados, por ejemplo si la página de su empresa aparece bajo el criterio de búsqueda
"ladrones" ten por seguro que mucha persona han hecho vínculos de texto hacia esa página
colocando el término "ladrones" con lo cual vendría bien contratarlos mediante correo o
cualquier otro medio y solicitar que sea removido ese vínculo.
Usar el poder de la web: de igual modo que manchan nuestra imagen con ese tipo de vínculos
nosotros podemos hacer lo contrario para mejorar una idea puede ser la de redactar una
descripción positiva de la empresa y crear una página dentro de wikipedia y pasará a formar
parte de un grupo de términos donde aparecerá el comentario positivo.
También podemos generar artículos de interés, ofreciendo información y poniendo en la firma
un vínculo así nuestra página, podemos usar páginas o sitios de mucha importancia y colocar
el perfil de nuestra empresa, el trabajo que debemos realizar es similar al que hacemos
cuando queremos tener vínculos hacia nuestra vuelta pero haremos mayor énfasis en que las
palabras que no relacionen sean de carácter positivo, podemos también utilizar comentarios
dentro de bitácora, tablones de anuncios y cualquier otro medio que nos permita incluir una
descripción de nuestra compañía.
Otro medio que pueden usar que dará fidelidad y mejorará nuestra imagen en el uso del
testimonio, ¿que son los testimonios? pues son comentarios escritos por nuestro cliente o
personas que conozcan la trayectoria de la compañía y usaremos esta comentario para dar la
imagen de lo que realmente es la empresa.
En resumen, la labor que debemos llevar a cabo se basa en escribir comentarios, y así
conseguir vínculos con palabras positivas a nuestra web, escribir en bitácoras, directorios,
tablones de anuncios, sitios de artículos y cualquier medio que permita colocar un perfil de la
empresa apuntando siempre hacia nuestro sitio web, incluiremos en nuestra página los
comentarios y testimonios hechos por personas que conozcan la trayectoria y seriedad de la
misma ya por último sólo me queda decir que esté arduo trabajo no ver a sus frutos de un día
a otro pero sí con el tiempo podrá mejorar esa imagen corporativa que tanto nos interesa en el
mercado.
¿Cómo redactar los contenidos de nuestra Web según

Jakob Nielsen?
"Hablar el lenguaje del usuario" es la forma en que tenemos que redactar nuestros contenidos
Web.
Jakob Nielsen, el reconocido gurú de temas de usabilidad y accesibilidad Web publico en días
recientes un artículo dentro de su famoso boletín Alertbox donde exponía una serie de
consejos acerca de la forma en que tenemos que redactar los contenidos de nuestra Web.

Dichos consejos detallaban los típicos errores que se cometen en el medio online a la hora de
poner por escrito lo que deseamos comunicar a nuestros potenciales clientes.
Cuando se escribe para la Web es porque queremos ser encontrados
"Si no apareces en la página de primeros resultados del buscador puede ser que tú tampoco
existas" es la frase con la que comienza el artículo de Jakob Nielsen. Ciertamente los motores
de búsqueda son el medio de atracción de tráfico más importante para un sitio Web que
contenga una alta dosis de contenidos.
Los motores de búsqueda se nutren de los contenidos que poseen nuestras páginas Web para
colocarlos en determinadas posiciones dentro de sus bases de datos. Los motores de búsqueda
están continuamente mejorando sus algoritmos de relevancia para mostrar aquellas páginas
que poseen los contenidos más similares a los que se están buscando en la Web. Todo texto
que se escribe en una página Web es una carnada para los usuarios de los buscadores.
La gente utiliza su propia terminología frente a un buscador
Existen muchos artículos de Internet que dicen que el "contenido es el rey" pero si el rey no
habla de la misma forma que sus súbditos de nada sirven tener muchos contenidos. Cuando
redactamos los contenidos de una página Web cometemos el típico error de copiar lo que dice
el dossier de venta de la empresa, o lo que dice el book corporativo, o peor aún, colocar la
misión y visión de la empresa para explicar los productos y servicios que vendemos.
Estos contenidos sofisticados o formales no se parecen en nada a las frases que podrían
utilizar nuestros potenciales clientes a hora de buscarnos en los motores de búsqueda. Jakob
Nielsen recomienda "hablar el idioma del usuario", es decir, utilizar palabras familiares para
describir nuestros productos o servicios.
El principal problema que existe es que describimos las cosas de diferentes maneras. Las
palabras que utilizamos para describir nuestro negocio pueden ser diferentes a las palabras
que utilizan los clientes. Enseñar a los clientes a renombrar las cosas es más complicado a que
nosotros cambiemos la forma de expresarnos y en consecuencia llegar a ellos.
Por ejemplo, una empresa que ofrece servicios de asesoramiento para personas que quieran
vender su farmacia podría querer posicionar su página Web para la frase "asesoramiento
farmacéutico empresarial" o "valoración de empresas farmacéuticas". Dichas frases suenan
muy bien pero rara vez un usuario que quiera una orientación de la forma de vender su
farmacia utilizaría estos términos en los buscadores para encontrar este tipos de servicios. En
cambio frases tales como "asesoramiento para vender mi farmacia" o "¿cómo vender mi
farmacia?" son frases más populares y familiares dentro del vocabulario del usuario de este
ejemplo y que en consecuencia podrían convertirse en un caudal más amplio de visitas Web.
Nombres de productos que confunden: evitando metáforas
Existen muchas teorías de marketing que nos recomiendan bautizar con nombres propios a
nuestros productos o servicios para potenciar el branding. Si nuestra empresa no es muy
conocida en el mercado se recomienda posicionarnos en la Web a través de nombres familiares
o descriptivos en vez de posicionarnos a través de nombres metafóricos.
Por ejemplo, si vendemos apartamentos de lujo a través de la Web la mejor frase para
describir nuestro producto será "apartamentos de lujo" o "pisos exclusivos" y no el nombre de

la marca como puede ser "deluxe spaces" o "sueños deluxe". Ningún usuario de los buscadores
utilizará estas frases tan peculiares para encontrar viviendas de lujo.
Los nombres de nuestros productos obedecen a una estrategia válida de marca que no
debemos cambiar. Sin embargo a la hora de redactar los contenidos de nuestra Web debemos
usar palabras familiares o descriptivas en mayor proporción que el uso de palabras sofisticadas
o metafóricas propias del nombre de la marca.
Inventarse nuevos nombres para los productos o utilizar los nombres políticamente correctos
son prácticas erróneas habituales en ciertos mercados a la hora de redactar los contenidos de
un sitio Web enfocado al e-commerce.
Conclusiones para una buena redacción de contenidos
Los expertos en posicionamiento en buscadores recomendamos utilizar frases descriptivas y

concisas para redactar los títulos y descripciones de cada una de las páginas Web de nuestro
site. Por su parte el gurú de la usabilidad Jakob Nielsen nos recomienda usar "palabras
familiares" para obtener una excelente visibilidad en los motores de búsqueda. Ambas teorías
se complementan hacia un objetivo común: "escribir para los usuarios".
¿Cómo aprovechar un gestor de contenidos en tu web?

Los gestores de contenido
La generación, publicación y archivo de un enorme número de páginas en los grandes portales

y sitios Web plantea múltiples retos que los sistemas de gestión de contenidos web (o CMS, de
Content Management System) han tratado de resolver en los últimos años:
• Facilitar la generación y edición de contenidos para la Web por parte de personal sin
formación específica en programación.
• Asegurar una apariencia homogénea de todos los contenidos y su presentación de
acuerdo con un diseño corporativo y con una línea editorial predefinida.
• Mantener una coherencia en la estructura de los sitios Web, permitiendo la
incorporación de nuevos contenidos en las secciones adecuadas tras la aprobación y el
control previo de las personas indicadas.
• Mantener una navegación consistente que permita a los usuarios llegar a cada uno de
los contenidos que están publicados en cada momento.
• Evitar la existencia de contenido duplicado (distintas direcciones URL que muestran un
mismo contenido), contenido huérfano (archivos que quedan en el servidor de forma
innecesaria ya que son páginas a las que ya no apunta ningún enlace o archivos de
imagen o multimedia que se mostraban en páginas suprimidas) o bien enlaces rotos,
que apuntan a páginas que no existen en el servidor.
Los gestores de contenidos o CMS son herramientas de software que permiten descentralizar
las labores de mantenimiento del contenido de un portal, de forma que personal no técnico de
los distintos departamentos de una empresa puede añadir, editar y gestionar su propio
contenido en una Web corporativa.

CMS y posicionamiento en buscadores: ¿una simbiosis imposible?
Sin embargo, y a pesar de sus evidentes ventajas, el enfoque tradicional de este tipo de
herramientas se ha centrado en facilitar al máximo la gestión de los contenidos simplificando
los procesos de producción, aprobación y publicación de los mismos, más que en generar
páginas web debidamente optimizadas para ser competitivas en los buscadores.
Entre los problemas que, desde el punto de vista de la optimización para el posicionamiento en
buscadores, aparecen de forma recurrente en los portales soportados por sistemas gestores de
contenido, destacan los siguientes:
• URLs dinámicas: los buscadores limitan en ocasiones el número de variables dinámicas
presentes en las URLs que indexan. Las páginas generadas por muchos gestores de
contenidos incluyen frecuentemente un elevado número de variables dinámicas en su
dirección URL.
• Títulos únicos: el título de una página es uno de los factores más importantes a la hora
de posicionar bien en buscadores un contenido. Sin embargo, muchos sistemas
gestores de contenidos no permiten a los usuarios asignar un título único relevante a
cada página.
• Falta de soporte para metaetiquetas: muchos CMS no disponen de campos específicos
para que el usuario pueda especificar el contenidos de las metaetiquetas Keywords y
Description. Aunque no son tan importantes como el título para lograr una buena
posición en los buscadores, estas etiquetas siguen jugando un papel relevante a la hora
de que el usuario prefiera hacer click sobre nuestro sitio en una página de resultados de
búsqueda.
• Ausencia de palabras clave en las URL: las URLs dinámicas generadas por muchos
sistemas de gestión de contenido suelen ser poco amigables tanto para el usuario como
para los buscadores, y no incluyen términos de búsqueda que contribuyen a un mejor
posicionamiento.
• Imposibilidad de una optimización posterior: el proceso de producción de contenidos
que impone el uso de un sistema CMS dificulta enormemente la optimización a
posteriori de los contenidos generados y, en el mejor de los casos, añade una carga de
trabajo extra que podría evitarse si los aspectos SEO se hubieran tenido en cuenta en la
implementación del gestor.
Resulta, pues, paradójico que precisamente sean aquellas empresas que más recursos
invierten en el mantenimiento y generación de nuevos contenidos para sus portales las que, al
mismo tiempo, menos se beneficien del volumen que dicho tráfico podría movilizar debido a
una pobre implementación de sus sistemas de gestión de contenidos, desde el punto de vista
del posicionamiento en buscadores. Un fallo que, en muchos casos, no se debe a carencias de
la herramienta en sí, sino a un desconocimiento por parte de los técnicos que la implementan
de la importancia que tiene que los contenidos generados por ella puedan ser competitivos en
los buscadores.
Hacer del gestor de contenido la mejor herramienta SEO
Pero, de la misma forma que un gestor de contenidos mal implementado puede mermar el
rendimiento de la inversión en generación de contenidos de un portal, uno que haya tenido en
cuenta los aspectos básicos de la optimización web para el posicionamiento en buscadores
puede ser el aliado más eficaz para generar contenidos que conseguirán escalar los puestos de
las búsquedas más competidas. Veamos cómo.
• Emplear código valido según W3C: los gestores de contenido parten de plantillas

prediseñadas, que los usuarios no pueden alterar, para generar las nuevas páginas. Si
validamos el código de estas plantillas en origen, nos aseguramos de que las páginas
generadas a partir de ellas contendrán también código válido. El empleo de código
válido asegura que la página se mostrará correctamente en los distintos navegadores y
que los buscadores serán capaces de rastrearla sin problemas.
• Crear un mapa del sitio: casi todos los gestores de contenidos permiten crear y
mantener actualizado un mapa del sitio. Los buscadores limitan el número de enlaces
que pueden seguir a 100 por página y han de ser enlaces normales de texto HTML. Si
ajustamos nuestro gestor de contenido para que genere y mantenga un mapa
jerárquizado del sitio web con estas premisas, facilitamos a los buscadores que puedan
rastrear todas y cada una de las páginas de nuestro sitio web.
• Generar páginas con URLs amigables: algunos gestores de contenido generan archivos
estáticos cuyas URL no contienen variables dinámicas, mientras que otros emplean
direcciones URL con múltiples parámetros dinámicos, como por ejemplo:
http://www.midominio.org/portal/site/pag54540211221. . Entre éstos últimos, algunos
permiten crear URL alias más amigables (conteniendo palabras clave o eliminando los
parámetros dinámicos) que después el sistema sustituye internamente por la URL
dinámica que precisa. En igualdad de condiciones, elijamos un CMS que genere
direcciones URL ricas en palabras clave o con un reducido número de parámetros
dinámicos. Direcciones URL como la del ejemplo son muy poco usables así como poco
amigables para los buscadores.
• Limitar el nivel de subdirectorios: los buscadores dan mayor importancia a una página
cuanto más cerca está de la página home del portal. Es por esto que debemos limitar el
número de subdirectorios que muestra la URL: muchos gestores de contenidos permiten
organizar jerárquicamente el contenido independientemente de la localización física de
los archivos en el servidor, presentando URLs mucho más sencillas que la estructura
real del directorio correspondiente. Por ejemplo, la URL
http://www.midominio.com/Viajes/Destinos/Ciudades/MasInfo/Datos
Generales/Congresos/Congresos_negocios.htm hace que este contenido esté situado
seis niveles de profundidad por debajo de la página home.
• Conectar el control de validación de enlaces del CMS: la mayoría de gestores controla la
publicación de enlaces rotos que apuntan a contenidos controlados por el propio gestor,
pero pocos validan que un enlace que apunta a una web externa no es un enlace roto.
Si el control existe, asegurémonos de conectarlo para impedir que un usuario pueda
introducir un enlace hacia una página web inexistente.
• Dejar el control del archivo robots.txt al webmaster: algunos gestores de contenidos
permiten editar el contenido del archivo robots.txt por parte del autor de una página.
En general, es mejor que sólo el webmaster controle el contenido de este archivo para
impedir que, por desconocimiento, un usuario pueda bloquear el rastreo de los robots
de una importante parte de la Web.
• Evitar URLs duplicadas: los buscadores son tremendamente selectivos a la hora de
castigar el contenido duplicado de una Web, de modo que debemos asegurarnos de que
cada página sólo existe bajo una única URL. En cualquier caso, si queremos que los
usuarios puedan llegar a un mismo contenido desde URLs homólogas, es mejor
programar redireccionamientos permanentes 301, que no son castigados por los
buscadores.
• Evitar variables de sesión en la URL: si nuestro portal realiza transacciones electrónicas
o algún otro proceso que requiera mantener el estado del cliente, es preferible emplear
una cookie de sesión que una variable de sesión que aparece en la URL. La razón es que
si los buscadores detectan esto, se abstendrán de rastrear la página para evitar indexar
como páginas distintas la misma, pero con distinta variable de sesión. Por ejemplo:
http://www.midominio.com/index.php?module=Health&action=

DefaultIndex&PHPSESSID=98ab41f9acd8c74df4b6e063985bda8d. En esta URL

podemos ver que existe un parámetro de identificación de la sesión (PHPSESSID) que,
si es detectado por los buscadores, impedirá que la página sea rastreada, ya que
sucesivas visitas del buscador archivarían como páginas distintas ésta misma, en la que
únicamente cambiaría el valor del identificativo de sesión. En cualquier caso, se debe
restringir el empleo de identificadores de sesión exclusivamente a las áreas del portal
en los que sea absolutamente necesario.
• Reducir el código basura: simplificar el código HTML que emplean las plantillas y optar
por usar Hojas de Estilo en Cascada (CSS) en lugar de tablas para maquetar el
contenido. El empleo de Hojas de Estilo en Cascada facilita la actualización del diseño
de una Web, reduce considerablemente el peso de los archivos (la maquetación viaja
una sola vez del servidor al usuario, después está ya disponible en la memoria temporal
o caché del navegador para las siguientes páginas visitadas) y da mayor
preponderancia al contenido significante de la página respecto al peso total del código
de la misma.
• Seleccionar la opción de texto para la navegación del sitio: evitando siempre que sea
posible el uso de menús Javascript o Flash, ya que sus enlaces no pueden ser seguidos
por los buscadores. En muchos casos, podremos lograr con el uso de CSS efectos
parecidos a los de los menús Javascript o Flash. Si el gestor de contenidos permite
crear un rastro de migas de pan (breadcrumb), activémoslo. Mejora la usabilidad del
sitio, ayuda a situarse al usuario en el conjunto de la estructura de la web y es un
inmejorable atajo para que los buscadores rastreen todo el contenido.
• No olvidar que existen los encabezamientos: el uso de estilos nos hace olvidar la
existencia de etiquetas HTML de jerarquía (H1, H2, H3, etc.) cuyo aspecto visual final
podemos modificar también con estilos, pero que ayudan a los buscadores a entender
mejor la estructura lógica de la página y señalizan qué aspectos son más importantes.
Es por ello importante animar a los editores de contenido a usar encabezamientos en
lugar de simplemente definir el texto más grande o más pequeño con font size y, si es
posible, limitar a un único encabezamiento de máximo nivel (H1) por página.
• Exigir la creación de un título único, y la adición de metaetiquetas relevantes:
programar el CMS de tal forma que la cumplimentación de título y metaetiquetas sea un
requisito para la publicación del contenido y, si es posible, activar un control para
comprobar la unicidad del título.
• Requerir cumplimentar la etiqueta alt al añadir una imagen al contenido. Esta etiqueta
permite a los buscadores indexar mejor las imágenes, colabora en la relevancia de los
términos clave de la página y mejora la accesibilidad a los contenidos por parte de las
personas con problemas de visión.
• Implementar controles para evitar la publicación de contenido duplicado.
• Animar a usar textos descriptivos en enlaces: en lugar de "Haga click aquí", emplear
"Más información sobre nuestro servicio de asistencia al cliente 24H".
Lo mejor de ambos mundos
Es evidente, pues, que si al implementar un gestor de contenidos para generar y mantener el

contenido de un gran portal se tienen en cuenta los aspectos relacionados con la optimización
web y el posicionamiento en buscadores de dicho portal podemos animar o, de alguna forma,
imponer una cierta disciplina a través del propio sistema CMS que implique a los editores de
contenido a crear páginas fácilmente rastreables e indexables, que puedan competir
adecuadamente en los buscadores.
Las grandes empresas cuentan con la materia prima favorita de los buscadores: contenido
abundante, original, dinámico y de rápida actualización. Aprovechemos toda la capacidad de

los gestores de contenidos para extraer el máximo rendimiento de la inversión que efectúan en
su presencia en la Red.
¿Cabemos todos en los primeros 10 de Google?

Con Google generando en torno al 85% de todo el tráfico procedente de buscadores, llegar a
esos puestos de privilegio constituye la diferencia entre contar o no contar en Internet
Numerosos tests demuestran que los tres primeros resultados de Google son leídos por la
práctica totalidad de las personas que hacen una búsqueda, siguiendo el resto de resultados de
la primera página en efectividad. Ésta decae rápidamente y son menos de un 10% los usuarios
que exploran más allá de la tercera página de resultados.
O lo que es lo mismo, si su empresa no aparece en los primeros treinta lugares, las

probabilidades de contactar con clientes potenciales es casi nula. Treinta plazas, diez de ellas
de auténtico privilegio, para todas las empresas del mundo. Más reñido que la más cotizada de
las oposiciones a la Administración Pública… ¿o no? Bien, de hecho hay varios factores que
influyen en que esta competencia por los primeros puestos que a usted realmente le interesan
esté mucho menos concurrida de lo que en un primer momento pudiera pensar. La clave está
en la segmentación, en la exacta identificación de su nicho de mercado y en un adecuado
posicionamiento en el mismo.
Para empezar, olvídese por un momento de Internet. En el mundo real, ¿cuántos son sus
competidores? Es decir, ¿qué número de empresas ofrecen al mismo segmento de clientes que
a usted le resulta rentable una oferta de productos o servicios exactamente asimilable a la
suya? Es muy posible que usted se haya esforzado por diferenciar su oferta, por encontrar un
nicho de mercado al que atender de forma diferencial, o que haya logrado algún tipo de
ventaja competitiva. De forma que quizá compite realmente con sólo un reducido número de
empresas, seguramente menos de 30, muy probablemente menos de diez. Si esto es así en el
mundo real, ¿por qué habría de ser diferente en Internet? Aun admitiendo que existirán
sectores y segmentos de mercado donde confluyan un gran número de competidores, muy
frecuentemente si usted segmenta acertadamente su trozo de pastel se va a encontrar con que
no tantos competidores se disputan la misma porción.
Volviendo a Internet: ¿cabemos todos en los primeros 10 de Google? La respuesta es sí, al

menos en las páginas de resultados que respondan a criterios de búsqueda que sus clientes
potenciales plantean para encontrar empresas como la suya. Google tiene guardadas para
usted unas cuantas páginas en las que su empresa puede ser la estrella, y un puñado más en
las que estará en puestos de cabeza, en cerrada rivalidad con sus más cercanos competidores.
De modo que no se obsesione con el tráfico –a usted, en realidad, cuando abre su empresa lo
que le gusta es atender clientes, no visitantes- y concentre sus esfuerzos para que los caminos
de sus prospectos buscándole y el suyo persiguiendo clientes como ellos, se crucen en los
buscadores de Internet. Veamos cómo.
1. Identifique exactamente su nicho de mercado.
Conozca a qué tipo de clientes se dirige, quiénes son, dónde están, cómo buscan sus

productos o servicios. Tenga en cuenta que los usuarios de Internet normalmente comienzan
buscando conceptos muy amplios. Por ejemplo, un inglés buscando vivienda en la Costa Blanca
podría introducir “house in Spain”, pero esta misma búsqueda se puede corresponder con la
que haría un estudiante inglés interesado en la arquitectura española, una persona que busca
un piso en alquiler en Madrid o un economista que desee conocer el incremento del precio de
la vivienda en nuestro país.
Cuando el buscador devuelve un número abrumadoramente alto de resultados es cuando la

búsqueda se restringe con criterios más específicos. Quizá en un ámbito geográfico –“house in
Costa Blanca”- quizá por el tipo de producto –“townhouse in Costa Blanca”- o por un tipo
específico de acción: “opportunities + townhouse in Costa Blanca for sale”. Si su empresa es
una pequeña agencia inmobiliaria en Jávea, por ejemplo, es mucho más probable que su
cliente se corresponda con quien hizo ésta última búsqueda que la primera.
En la actualidad, la mayoría de búsquedas se realizan sobre conceptos formados por dos o tres
palabras, pero la tendencia es que, cuanto más se usan los buscadores, más específicas
tienden a ser las frases de búsqueda introducidas.
2. Identifique cuáles son sus conceptos clave (keywords)
O lo que es lo mismo, ¿se dirige a una audiencia angloparlante o vende villas de lujo a
compradores escandinavos en Alfaz del Pí?. Ya tiene un primer criterio: el idioma.
Una vez identificado éste, descubra cómo le buscarán. Piense que si es una pequeña agencia
inmobiliaria en Jávea centrada en el mercado británico tiene muy difícil aparecer entre los
primeros cuando alguien busque “real estate Spain”. Pero sepa que la proporción de clientes
potenciales de su empresa entre quienes introducen una búsqueda como ésta en Google es
reducida. Ese no es el escenario donde su empresa debería competir. Si identificó
adecuadamente su nicho de mercado, estará en condiciones de llegar a conceptos mucho más
específicos: “townhouses in Javea”, “villas in Javea”, “apartments in Javea for sale”, “real
estate agents in Javea”, etc.
3. Optimice su sitio web
O, lo que es lo mismo, haga que su sitio web hable exactamente del tipo de cosas que sus
clientes están buscando.
Si se pregunta de qué forma clasifican los buscadores los sitios web, tenga presente que, al
final, una web no es más que información. Cientos de años de experiencia nos han enseñado
cómo organizar la información: fíjese en un libro. Si yo le doy uno y le pregunto sobre qué
trata, lo primero en que se fijará será sin duda en el título, subtítulo y cualquier otra cosa que
haya en la portada. A continuación, usted le dará la vuelta y buscará una sinopsis o resumen
que espera encontrar en la contraportada. Un tercer nivel de información lo descubriríamos en
el índice. Por último, y sin necesidad de leerlo en su totalidad, usted hojearía algunas páginas
y su mirada se detendría en los títulos de los capítulos, las entradillas, los títulos de párrafo,
etc. A la hora de considerar si comprarlo o no, usted tendría en cuenta mi recomendación
sobre ese libro en concreto, así como otras recomendaciones que haya podido recibir de otras
personas. Y dentro de las mismas, atribuirá más importancia a las opiniones de personas a las
que considera expertas en el tema.
Google no es distinto. A la hora de clasificar una web se fijará en el título de la página por
defecto (título), en la descripción de la página por defecto (subtítulo, entradilla) y en el

contenido de la página home que, si está bien construida, debe ser un resumen de todo lo que
el usuario va a encontrar en la web. A continuación, Google buscará la navegación (es decir, el
índice) y saltará de enlace en enlace por las distintas secciones de su web (capítulos)
repitiendo el proceso de análisis: título, descripción, encabezamientos, contenido…
Y, como usted con las recomendaciones de otras personas, también Google tendrá en cuenta
los enlaces que desde otros sitios web apuntan hacia el suyo. Cuanto más importantes sean,
Google considerará que más importante es también su propia web.
Así que querrá que su web tenga un buen título y que cada página de su web tenga un título
distinto específicamente relacionado con el contenido de la misma (¿a quién le interesa un libro
en el que todos los capítulos se llaman igual?). Por supuesto, salvo que su empresa se llame
Coca-Cola, no ponga como título el nombre de su propia empresa. Quien ya lo conoce muy
probablemente sabe también cuál es la dirección de su web (¿compraría usted un libro en el
que el título y todos y cada uno de los capítulos se llamaran igual que el autor?).
4. Aprenda de sus clientes
Estudie las estadísticas de tráfico de su web y descubra en qué buscadores le encontraron sus
visitantes y con qué términos de búsqueda le buscaron. De este modo aprenderá cuáles de
ellos son lo que usan realmente sus clientes potenciales. Siga creando páginas con estos
conceptos y busque aliados que presenten su web como referencia (y le “voten” en forma de
un enlace apuntando hacia su página de inicio). Poco a poco, su web se ganará su puesto de
privilegio en las búsquedas qué más rentabilidad le pueden reportar
Conclusión
En la competición por estar primero en los buscadores, no intente luchar en términos muy
generales. Puede ser el primero si identifica bien cómo le busca su nicho de mercado. Puede
que consiga menos tráfico que sus competidores pero la proporción de sus visitas que
finalmente resulten en una compra –su tasa de conversión a cliente- será mucho más alta. Y al
fin y al cabo, ¿qué es lo que a usted le interesa, clientes o tráfico?.
Cómo posicionar una página Web.

El 8 de octubre de 2002 empecé con un proyecto de base de datos para almacenar todos
aquellos trucos informáticos que iba descubriendo, ya que con el paso de los días siempre los
olvidaba y me costaba volverlos a rehacer.
Al cabo del tiempo no era suficiente tenerlos en base de datos, por lo que monté un sitio Web
html (Totalmente tedioso actualizarlo).
Luego la pasé a php, para agregarle dinamismo y así poder ser más ágil en la producción. En
marzo de 2005 migré la aplicación a asp.net y compré el dominio http://www.mistrucos.net
En abril de 2006 tenía 450 visitas diarias. Empezaba a ser muy interesante el tráfico diario que
tenía, y el contenido del Web había crecido mucho en el último año.

Durante un año estuve preparando un buen contenido, ya que es vital poder ofrecer algo
interesante y que ayude a la comunidad.
Era el momento de apretar, y posicionar mi sitio en los buscadores (que estaba muy mal
posicionado). Era incapaz de localizar mi página por resultados de búsquedas.
Estos son los pasos que he ido dando para lograr un Page Rank 5 y estar posicionado en la
primera página de Google, Yahoo y Msn:
1. Definición de las palabras con las que quieres salir indexado
Cuando me propuse indexar mistrucos.net en Google quería salir en primeros resultados por
las palabras: mistrucos, trucos windows, trucos asp.net, trucos programación… Entonces no
conocía Google Trends .
¿Qué es Google Trends? Google Trends es una herramienta excelente para ver las tendencias
de la gente en las búsquedas que se realizan en google (http://trends.google.com).
Cuando conocí Google Trends empecé a examinar aquellos criterios de palabras clave por las
que quería salir indexado y bien posicionado. Cometí un error, ¿para qué quería salir indexado
por "mistrucos" y por "trucos programación" si existían tendencias mayores de los usuarios?
Actualmente ésta es la tendencia que utilizo para mistrucos.net http://google.com/trends?

q=trucos%2C+trucos+windows%2C+tutoriales%2C+manuales&ctab=0&geo=all&
date=all&sort=0
No hace falta decir que utilizo mayoritariamente la palabra "trucos" en mi mistrucos.net.
Google:

Yahoo:
MSN:

Nota: En este primer punto, me gustaría destacar de que si aún no tienes el dominio comprado, es el
momento de definir su nombre para que el texto contenga la palabra clave inicial con la que desees salir
posicionado en las primeras páginas. Por ejemplo, mistrucos.net incorpora la palabra trucos.
2. Links de otras Web
Una vez tienes definidas correctamente las palabras por las que quieres salir indexado es el
momento de empezar a trabajar. Actualmente Google le da mucha importancia a tener links
que apunten a tu Web y, además, que los links tengan las palabras clave por las que quieres
salir indexado en los buscadores (en mi caso, el intercambio de enlaces lo realizo con las
palabras "trucos" o "trucos Windows").
¿Qué es un intercambio de enlaces?
Básicamente es la manera de que la gente te enlace en tu sitio y tú en el suyo. El intercambio

de enlaces es una pequeña mafia. Cuando tienes Page Rank 0, con pocas visitas, nadie te
quiere. Nadie quiere enlazarte. Además, envías centenares de correos a los webmasters y la
gente no te contesta. Es una tarea desagradable y costosa, y requiere demasiada paciencia.
Con el tiempo, poco a poco vas creando una buena lista de enlaces, y eso va dándole
progresivamente Page Rank al Web. Cuando tenía Page Rank 2 atacaba a los webmasters que
tenían Page Rank 3… Nunca intenté con Page Rank 0 contactar con alguien de Page Rank 5
porque sabía que no me contestarían.
Como curiosidad, guardo todos los emails que he ido enviando… Éste es mi primer email:

Actualmente mistrucos.net tiene un Page Rank 5 (pero sigo buscando enlaces para
aumentarlo…).
Otra práctica que he utilizado, pero no demasiado elegante, fue postear en foros con la firma
de mi propio web (y funcionó…) Evidentemente, todo lo posteado era de carácter significante y
de foros de la temática de mistrucos.net.
Artículo por Pol Salvat
Cómo posicionar una página Web. II Parte

3. Sitemaps
Es importante crear un sitemaps para que Google o Yahoo utilicen tu mapa para facilitarle el
rastrear de tu Web.
Hay dos tipos de sitemaps, el mapa Web que es una página del Web donde está el contenido
segmentado por categorías para facilitarle a los buscadores encontrar tu contenido o también
generar un sitemaps en fichero para Google, Yahoo, etc.
En mistrucos.net tengo el sitemaps en ficheros, uno para Google y otro para Yahoo. Este
fichero contiene todas las url's activas de mistrucos.net. Puedes generar el fichero de muchas
formas… Yo me construí un ejecutable que recorre el Web y crea el fichero XML para Google y
txt para Yahoo.
Página para crear una cuenta y subir el sitemaps para Google:

http://www.google.com/webmasters/sitemaps/siteoverview?hl=es
Los ficheros sitemaps los actualizo semanalmente para que Google detecte que mi sitio es
dinámico con contenidos nuevos.

4. Código del Web
Creo que es uno de los puntos a tener en cuenta y que muchas veces se desatiende en el
posicionamiento web.
Temas importantes:
Metas: Son muy importantes para indexar bien tu página en buscadores. Es importante que los
metas contengan una estructura correcta, por ejemplo, que las keywords no sean más de 12.
Últimamente se empieza a escuchar que Google ya obvia parte de los metas y se centra
únicamente en los contenidos de la página Web.
Imágenes: Toda imagen tiene que tener el alt explicativo de la imagen u foto. Además las
imágenes tienen que estar totalmente optimizadas para el sitio Web.
Divs: No construir el site con tablas, utilizar únicamente DIVS con CSS (También se dice que a
Google le encantan los DIVS). El maquetar con divs permite mucha versatibilidad a la hora de
maquetar, y otro factor más importante es que la maquetación en divs y CSS permite crear
una maquetación basada en CSS lo que hará que la página sea mucho más rápida y cargue
antes.
Rewrite: Utilizar Rewrite en las urls y, a poder ser, realizar el rewrite con extensiones htm o
html. Creo que se le da mas peso en resultados de búsqueda de páginas que tengan la
extensión html o htm porqué Google interpreta que no son páginas dinámicas.
H1: utilizar los tags h1, h2, h3 en los títulos.
Texto: A lo largo del texto, ir destacando en negrita aquellas palabras clave del sitio que
aparecen en el contenido para brindar más peso.
Javascript: Intentar poner el javascript al final de las páginas (códigos de rastreo, javascripts
para realizar validaciones…). Google le atribuye importancia a las primeras partes de la página.
Utilizar listas: Es importante utilizar listas (ul, li) en los menús y parrillas.
Código en la creación HTML: Yo siempre intento reducir parte del texto html, por ejemplo
quitando dobles espacios, ajuntando código, reduciendo los nombres de los
class="nombredeclase"…
5.Otros
Ancho de banda: Si tienes un ancho de banda algo justo, también puedes aplicar la
compresión del ancho de banda. Los grandes sites utilizan la compresión para enviar menos
tráfico. Si utilizas IIS aquí adjunto el manual para aplicar compresión con IIS
http://www.mistrucos.net/truco-windows-2003-server-compresion-http-iis-6-743_1.htm
Google Analytics: Google analytics es una excelente herramienta que permite dar estadísticas
de tu sitio Web. Para utilizarlo debes registrarte en Google Analytics, activar la cuenta, y poner
el código en tus páginas Web para poder realizar el seguimiento del tráfico.
Es necesario tener alguna herramienta para saber qué hacen los usuarios en el Web y, de este
modo, poder ver dónde la abandonan y qué es lo que les interesa más.

Para finalizar, me gustaría que este manual sirva para ayudar un poco a todas las personas que
se inician en el mundo de cómo crear y posicionar un Web.
Desearía seguir ampliando el manual así que les ruego que contacten conmigo para mejorarlo.
Artículo por Pol Salvat
¿Tiene sentido comprar anuncios de Google?

Es más que recomendable destinar parte del presupuesto de publicidad en google a ganar un
posicionamiento orgánico.
Hagas lo que hagas comprando anuncios en Google nunca será suficiente
En cualquier página bien posicionada, la cantidad de frases diferentes que aparecerán en tu

blog las contarás por miles.
Por otro lado, la concentración de esos términos será muy baja. Quizás el término más popular
tenga una concentración de un 5% (a lo sumo).
Esto quiere decir, que intentar ganar visitantes con 100 palabras clave comprando anuncios de
Google es sencillamente insuficiente en un mercado con un potencial tan grande si consigues
estar bien posicionado.
¿Cómo posicionar miles de términos clave para que miles de usuarios te encuentren?
Escribe contenido. Si no sabes, busca a alguien que sepa escribir y que lo haga por ti.
Cuenta todo sobre tu compañía.
Cuenta todo sobre tus productos.
Cuenta todo sobre tu historia.
Cuenta todo sobre cada proyecto que has realizado.
Describre todos los detalles, lugares, fechas, marcas comerciales, nombres de personas,
lugares... Haz un resumen cada 6 meses de tu actividad y publícala. Si puedes hacerlo cada 3
meses mejor. Si puedes hacerlo cada mes mejor todavía.
Publica, publica y publica contenido. Si no sabes como hacerlo, si no tienes tiempo, si no sabes
con que plataforma hacerlo, busca a gente que te ayude. Es mejor invertir 2.000 euros en este
tipo de acciones que 2.000 euros en comprar anuncios de google que mañana tendrás que
volver a comprar.
Calidad frente a cantidad
Se podría argumentar que los anuncios de Google son más rápidos, seguros, fiables,
controlables... en definitva, los anuncios de Google son de Calidad.
En cambio, el posicionamiento orgánico es tráfico en cantidad pero sin control, sin calidad.

Aquí la clave es revisar los logs e ir potenciando aquellos términos que más te interesen
apoyándoles con más contenido, páginas, enlaces...
Una vez que has posicionado un término, busca la página de destino a la que los usuarios
están llegando y úsa esta página como una herramienta para posicionar más términos
relacionados con el contenido de la página.
Supongamos el caso de una página sobre el aceite de oliva.
Si por lo que sea, posicionamos "Receta de Pesto con Aceite de Oliva Virgen Extra" y
supongamos que esta página nos genera 50 visitas al mes.
Lo que debemos hacer es utilizar la página de la receta y crear links a otras páginas de nuestro
site que ayuden a generar visitas y refuercen nuestro posicionamiento.
Es muy importante monitorizar la actividad en el log e ir detectando términos que hemos

posicionado para potenciarlos con rapidez, ya que, dependiendo del sector, las tendencias de
búsqueda pueden ser muy oscilantes (unos meses unos términos se buscan más que otros) y
por lo tanto debemos ser ágiles a la hora de reaccionar y aprovechar esas puntas de tráfico.
La información que recopilas con un posicionamiento orgánico no tiene precio
Conocer los miles de términos utilizados por tus usuarios para encontrate sencillamente no
tiene precio. Podrías realizar encuestas, frocus groups, cuestionarios... pero este dato de los
términos empleados para encontrate, es por encima de todo REAL.
Un buen ejercicio es pensar en voz alta con que términos crees que te encuentran y luego
mirar el log y ver la realidad. Probablemente encuentres cosas que no esperabas.
Por ejemplo. ¿Cómo posicionar aceite de oliva de forma orgánica?
Un fabricante de Aceite de Oliva.

Inicialmente no debemos pretender ser el número 1 cuando alguien busque "Aceite de Oliva"
cuando tenemos poca presencia en internet. Pero si debemos imaginar nuestro mundo de
"palabras clave".
¿Cuál sería el término clave más preciso?

Aceite de Oliva Virgen Extra de Toledo. Empecemos por posicionar este término. Más adelante
intentaremos ganar posiciones más generales, Aceite de Oliva Virgen Extra, Aceite de Oliva de
Toledo...
¿Que variedades existen de nuestro producto?

Aceite de Oliva Virgen Extra Arbequina.
Aceite de Oliva Virgen Extra Picudo.
Aceite de Oliva Virgen Extra con Trufa...
Con esto abrimos el abanico de términos clave asociados a nuestro producto y el número de
palabras clave que podremos posicionar.
Conceptos asociados a estos términos

Recetas con aceite de Oliva Virgen Extra. Pero recetas muy específicas. Pesto (el pesto es una
salsa italiana basicamente elaborada con aceite de oliva), conservas de pescado (basicamente

pescado - atun, anchoas - y aceite de oliva). Busca recetas donde tu producto sea el máximo
protagonista.
La salud. El Aceite de Oliva esta claramente asociado a la salud. No es algo que nos tenemos
que inventar y es algo que la gente va a buscar (perder peso, antioxidantes, cancer...). Aplica
los conceptos claramente vinculados a tu producto. Busca algún especialista para escribir el
contenido. Se muy preciso, explícito, directo. Cita las fuentes...
Con este tipo de estrategías, dónde el concepto "orgánico" es nuestro mantra, podremos
posicionar miles de términos, claramente vinculados con nuestro producto que nos permitirán
crecer en tráfico de forma natural.
Artículo por César Martín
Arriesgada pero excelente técnica SEO usando rel=nofollow

Para quien no lo sepa, esto hace que los buscadores no sigan ese enlace, aunque el usuario sí
pueda pulsar en él e ir a la página a que se vincula. Se utiliza para que los enlaces a páginas
web con menos PageRank que el foro donde ha sido publicado no hagan que el propio foro
baje de PageRank. Quien dice foro dice blog o cualquier otro sitio, aunque predomina en
comunidades virtuales.
Quien hizo la ley hizo la trampa
Es lo ques suele pasar, siempre ha sido así. La herramienta que han utilizado los buscadores
para hacer que algunos sitios no se posicionen, han hecho que otros sí puedan hacerlo. Tras
pasar algún tiempo reciclándome en técnicas SEO y menesteres similares, he encontrado un
peculiar hallazgo, que por ahora no he conseguido leer publicado en ninguna parte, ni siquiera
en inglés. Es por ello que me aventuro a darlo como primicia, pero no aseguro su
funcionamiento en todos los buscadores. As far a I know… Por lo que yo sé… sirve para
posicionar solamente una frase clave en los buscadores, además lo deja todo bien ordenado

para Google, pero cuando en el título de esta entrada digo arriesgado, lo digo porque puede
hacer que no se posicione por ningún otro término al anular muchos enlaces, aunque como
más adelante explicaré, eso puede no ser siempre así.
Consiste en utilizar rel="nofollow" en todos los enlaces de la web excepto en cuatro:

• El enlace que normalmente se llama Inicio, Portada, Home… que es el típico enlace del
menú que nos lleva de nuevo a la raíz del sitio (p.ej: www.miweb.es/index.htm)
• El enlace que lleva a la sección de la web la cual queremos que se posicione en los
buscadores. Por ejemplo, un enlace en nuestro menú que lleve a la sección “Comprar
móviles”. Si queremos que esa sea la frase clave, el enlace que lleve desde el menú a
dicha sección debe llamarse así (igual que la frase que queremos posicionar) y además
no tiene que llevar el rel="nofollow".
• El enlace del menú que lleva al Mapa del Sitio (Esta sección imprescindible para utilizar
esta técnica de posicionamiento).
• Todos los enlaces de la sección Mapa del Sitio. Debemos asegurarnos de que en esta
sección no se nos olvida incluir nada de lo que hay en nuestra web (todo con enlaces),
ya que desde aquí Google indexará los links porque no tiene otra forma de hacerlo
debido a que hemos anulado todos los demás.
Medidas complementarias imprescindibles
Aparte de lo normal que no se puede olvidar nunca: (meta tags bien optimizadas, con
herramientas gratuitas como SubmitExpress.com, título que contenga la frase clave que
buscamos, todas las imágenes tienen que tener etiqueta ALT, todos los enlaces con la etiqueta
TITLE (el equivalente a ALT pero con enlaces textuales)), hemos de seguir las siguientes
instrucciones.
Las que a continuacion expongo son necesarias para que funcione esta técnica:
Mapa del sitio en XML
Como complemento al mapa del sitio que nosotros hemos hecho manualmente, hay que crear
uno automático en formato XML para ayudar a Google a indexarlo mejor. Esto se puede hacer
desde algunos sitios web que lo generan de forma gratuita pero suelen limitarse a 500 links y
luego hay que pagar. Yo aconsejo el SiteMapbuilder.NET, que es gratuito e indexa ilimitados
links. Se puede descargar desde la web oficial aquí. Una vez generado el archivo, hay que
cerciorarse de que se llame sitemap.xml y hay que subirlo a la raíz del sitio (normalmente
/public_html/).
Uso de robots.txt
Hay que colocar una archivo en la raíz del sitio que se llame robots.txt y le diga a los
buscadores qué pueden y qué no pueden indexar. En nuestro caso, haremos que indexen todo
(aunque si el sitio web tiene panel administrativo podría quitarse esa sección, etc.). Para ello
usaremos la herramienta gratuita de MCANERIN.com.
Cumplir estándares (XHTML, CSS…)
Si bien a veces no se puede negar que es difícil cumplir los estándares, no está de más
cumplirlos porque Google lo tiene en cuenta. Resulta Muy sencillo por ejemplo cumplir con
XHTML 1.0 Transitional; no tiene más secreto que desarrollar el sitio web como uno siempre lo

hace, y subirlo a Internet. Una vez en Internet (porque en local no se pueden hacer
comprobaciones) se valida en http://validator.w3.org/ y se comprueban los fallos, que
normalmente serán bastantes. Y luego consiste en sentarse pacientemente a leer los errores,
que normalmente son irrelevantes, e ir corrigiéndolos.
Corolario
Hemos hecho que los buscadores sólo se fijen en nuestro enlace que va a la frase clave, y el
resto de enlaces son reconocidos por el mapa del sitio tanto visual, como XML, además de
ayudarle con el archivo robots.txt (Esto anula el riesgo anteriormente mencionado y, aunque
sube de nivel en los buscadores la frase clave, el resto bajan, obviamente). Si tenemos
paciencia y lo hemos hecho bien todo, nuestro sitio debería empezar a subir posiciones en
Google y demás buscadores en pocas semanas. Hay infinidad de técnicas SEO que se pueden
aplicar, aquí sólo me he hecho eco de una novedad que se puede añadir al habitual repertorio.
Espero que a muchos webmasters les haya sido de ayuda esta primera entrada en mi blog,
Diseño Web iSens; es la primera y creo que será la más larga. Este blog sirve de complemento
a iSens.es para entrar en contacto con más profesionales del diseño y crear una comunidad
virtual entorno a los nuevos temas de los sistemas de información web.
Artículo por Raúl Avilés
¿Merece la pena escribir contenido original?

No basta con tener un código perfectamente optimizado ni conseguir muchos enlaces con las
palabras clave adecuadas, una de las cosas más importantes para posicionarnos bien es ser
capaces de generar contenido por nosotros mismo en lugar de copiar el ya existente en la Red.
Si lo piensas es lógico, a los buscadores no les interesa mostrar los mismos textos una y otra
vez en sus resultados de búsqueda, les interesa poder ofrecer al usuario muchas alternativas
dentro de una búsqueda concreta, y para eso resulta imprescindible que los webmasters
escribamos nuevos textos. Hay que tener en cuenta que Google y otros buscadores son cada
vez mejores encontrando contenido duplicado, relegando estas páginas a posiciones inferiores
en sus resultados.
A pesar de que hasta ahora pueda parecer que estarás trabajando para el buscador si escribes
tu propio contenido, no es verdad, el mejor posicionamiento se consigue así no sólo porque le
convenga a los buscadores, si no que de esta manera nos convertimos en fuente de
referencias a lo largo de la Red. Es decir, bajo mi punto de vista, escribir contenido original es
la mejor forma de conseguir enlaces naturales, y es de sobra conocido que a día de hoy los
enlaces son muy importantes para posicionar bien nuestras páginas. Personalmente yo
siempre procuro enlazar la fuente original antes que una página que publica el artículo, y como
yo otros webmasters. El trabajo bien hecho merece su recompensa, y en el seo una buen
recompensa es enlazar.
Por tanto, personalmente, creo que sí merece la pena escribir contenido original, y me baso en
la experiencia. En LaWebera.es, hay secciones que se basan en publicar artículos de otros
autores (siempre con consentimiento, claro), y que por tanto normalmente ya existen en otras

páginas web, pero también hay secciones enteramente creadas por mi con contenido original.
La evolución en cuanto a visitas que tienen estas secciones puede ser (y es) una razón más
para seguir escribiendo. Algunas gráficas:
La primera gráfica corresponde a una sección con contenido principalmente de otros autores,
donde las visitas se mantienen bastante estables a lo largo de las semanas. La segunda es de
una sección con contenido único, como se ve, las visita van aumentando progresivamente.
Un punto más a favor de escribir nuestro propio contenido es que la sección con contenido
original tiene muchas menos páginas (puede ser un 20%) que la sección con artículos de
otros. A pesar de esto, el número de visitantes únicos es muy similar en ambas y es de
esperar que siga aumentando hasta superarlo en la sección con contenido original. El
posicionamiento realizado en ambas es parecido.
Para concluir, creo que tampoco hay que relegar de publicar contenidos de otros, ya que
(aunque en mucha menor medida que el contenido único) siempre van a generar más valor
para la web que los publica, más contenido a indexar y mayores visitas, e incluso nos permite
darnos una pausa en la redacción de nuestros propios contenidos.
Artículo por Verónica M.

TOP 10 Técnicas SEO

No quiero que sea muy detallado, sino simplemente mencionar las áreas en que hay que incidir
si se quiere que una campaña SEO toque todos los aspectos necesarios para lograr el éxito.
Hay enlaces a muchos sitios web, tanto en castellano como en inglés, que ayudarán
enormemente a seguir las directrices que en este artículo detallo. Cabe mencionar que para la
aplicación de todo lo expuesto aquí se requiere algún tiempo, ya que la optimización para
motores de búsqueda (SEO) es una técnica larga, dura y difícil –válgame la frase-.
ASPECTOS INTERNOS
1. Redacción apropiada de contenidos internos: aunque no hay que redactar todo el contenido
como si sólo los buscadores fueran a leerlo, hay que cuidar la densidad de palabras y frases
clave (artículo en Desarrolloweb) y mantener un equilibrio entre lo que los visitantes y los
buscadores leerán (artículo en SearchEngineWatch).
2. Optimización técnica de la página:

• Para la elección correcta del contenido de las etiquetas meta puedes usar herramientas
como:
• Keyword Suggestion Tool (Digital Point): da la frecuencia con que un término o
frase es buscada por día.
• Keyword Selector Tool: da el número de veces que un término o frase ha sido
buscado en el último mes.
• SubmitExpress: varias herramientas que validan la densidad de palabras clave.
• Introducir mala ortografía de las palabras clave que suelen ocurrir al teclear rápido,
p.ej. "compar" en vez de "comprar".
• Usar nombres de archivo que contengan frases clave. Por ejemplo, si se puede llamar
http://www.tuweb.com/comprar-mi-producto.html, no lo llames solamente
./comprar.html
• No usar guiones bajos en nombres de archivo largos, usar guiones normales (-).
• Usar palabras clave en el título de la página.
• Utilizar título y etiquetas meta diferentes para cada página.
• Usar cabeceras (h1, h2, h3...) para definir importancia en el contenido y colocar en
ellas las palabras clave.
• Utilizar palabras clave en el "anchor text" de los enlaces, rellenar todas las etiquetas alt
de las imágenes, y title de los enlaces.
• Servirnos de la mejor tecnología para que la página cargue rápido y el usuario no tenga
que esperar.
• No utilizar frames.
• Imprescindible un mapa del sitio visual (para el usuario), otro en XML (para los
buscadores) [programa gratuito recomendado], y el archivo robots.txt (generador
recomendado).
• En cualquier página web sobre posicionamiento SEO se pueden encontrar más técnicas
como estas por docenas:
• SEOmoz: tiene un ranking de técnicas de posicionamiento elaborado por los más
prestigiosos SEO a nivel internacional.
• Dirson
• 1-en-buscadores
• (...)
3. Actualizaciones, creación de datos: los buscadores indexan con más frecuencia las webs que

cambian de contenido continuamente; por lo tanto si mantenemos un contenido de calidad, y

un nivel de creación de datos aceptable, la escalada en los buscadores se hará más
rápidamente.
LINK BUILDING
4. Este es uno de los capítulos más relevantes del top 10. La construcción de enlaces hacia tu
sitio es lo hace aumentar el PageRank, que es el medidor de importancia de webs que utiliza
Google (no olvides que quien te enlace tiene que tener buen PageRank, si no, no se consigue
casi nada). En este punto toca hacer referencia a un artículo que es toda una autoridad en el
tema: 101 Link Building Tips to Market Your Website (por Aaron Wall y Andy Hagans).
5. Redacción de contenidos externos: consiste en escribir artículos, reportajes, comentarios y

respuestas en foros....siempre enlazando con la firma del pie de página, hacia tu sitio web.
Aquí me gustaría hacer referencia al artículo El arte de escribir bien para comunicar mejor
(Maestros del Web), que como su propio nombre indica, nos servirá de ayuda para mejorar
nuestra redacción (tanto en papel como multimedia).
6. Red social: es importante crear una comunidad virtual que genere contenido cambiante y
dinámico para tu web. Esto consiste básicamente en administrar foros y mantener un blog y/o
escribir en otros. Si se disponen de más recursos, pueden construirse varias web "paralelas"
con utilidades o de temática diferente, que a fin de cuentas redirijan tráfico a nuestra web
principal.
7. Be famous: se ha de hablar de tu sitio web. Organizar concursos online dando un premio al

mejor diseño web, o al mejor diseño de un logotipo...siempre da publicidad al organizador. Y
como dicen los políticos: que se hable de ti es bueno, aunque se digan cosas malas; lo malo es
que nadie te haga caso.
SEGUIMIENTO DE RESULTADOS
8. Hay que mantenerse al tanto del tráfico que genera tu página web y cómo es ese tráfico.
Aconsejo utilizar Google Analytics. Se tienen que corregir "imperfecciones" de tráfico, palabras
clave con bajo rendimiento, etc. Pero hay que ser cauto porque un cambio de palabras clave
puede tardar mucho tiempo en hacerse notar, para bien o para mal, y se tienen que analizar
bien los resultados antes de lanzarse a un cambio radical.
RELACIONES COMERCIALES RECURRENTES
9. Es útil que otros nos ayuden a vender. Un programa de afiliados o de comisiones por venta
realizada siempre es un buen método por tres razones fundamentalmente:
• La gente que venda los productos por nosotros está haciéndonos publicidad gratuita
desde sus propias webs o tiendas.
• Las personas de nuestro programa de afiliados tienen que esforzarse en mostrar al
público un producto bueno. Es decir, nos dan buena imagen.
• Mantienes a una cantidad fija de gente siempre interesada en tu sitio web, o navegando
"alrededor" de él, ya que son tus comisionistas.
Si tu sitio web no vende productos, se pueden hacer otro tipo de programas de afiliados, por
ejemplo, poder colaborar si es una revista online, y así beneficiará a los que colaboren
(dejarán su firma con su web en el artículo), y a ti porque llenarán de contenido tu web (punto
3).

OFFNLINE
10. Promoción offline que revierte en publicaciones online. Publicar en medios en soporte papel
(periódicos, revistas...), asistir a conferencias y congresos.... Quien lea un artículo suyo en el
periódico, o le haya gustado una buena conferencia, es muy problable que visite su sitio web, o
publique una entrada en su blog haciéndole referencia. El boca oreja sigue siendo efectivo.
Incluso en técnicas SEO.
Toda esta información son meras DIRECTRICES. Lo que he pretendido con este artículo es
hacer una guía de los puntos indispensables para una campaña SEO. El lector de este artículo
debería completar la información de cada punto del que no tenga conocimiento extenso para
poder iniciar así una campaña SEO viable.
Artículo por Raúl Avilés
Vender enlaces puede afectar negativamente el

posicionamiento
La venta de enlaces es una práctica común entre las webs para ganar dinero y así rentabilizar
su presencia o tráfico en Internet. Por su parte, la página que compra el enlace se beneficia de
un mejor posicionamiento en buscadores, porque un enlace en un sitio web, para motores de
búsqueda como Google, equivale a un voto a favor de la página enlazada.
El sistema de posicionamiento de las webs en buscadores tiene en cuenta varios factores, pero
uno muy importante son los enlaces. Una página se entiende que tiene más valor en función
de los enlaces que hay en otras webs hacia ella. Si muchas webs enlazan hacia esta página, se
entiende que es muy valiosa y entonces Google la pondera entre los resultados por arriba de
otras páginas que se han enlazado menos.
Vender enlaces es, por tanto, una manera artificial de alterar los resultados de las búsquedas,
y por ello Google se está esforzando continuamente por detectar y penalizar las webs que
venden enlaces. Los algoritmos de Google para la ponderación de los resultados no son
públicos, pero la propia empresa, en su blog para webmasters, informa que es una práctica
que está persiguiendo.
Queda la incógnita sobre cómo Google va a saber cuando un enlace está a la venta y cuando
es un enlace natural. Sobre este asunto se ha especulado bastante, porque se dice que un
algoritmo mecanizado puede llegar a equivocarse al deducir si un enlace se ha vendido. De
momento Google informa en su blog que se han puesto a disposición de los usuarios nuevas
formas de reportar abusos como este.
¿Cómo puede Google penalizar a una web la venta de enlaces?
Este punto es claro: bajando la posición de nuestras webs en los resultados de las búsquedas
en su buscador, así como el Pagerank público de la web afectada. Aunque las informaciones no
provienen directamente de Google, parece que estas medidas ya han sido tomadas contra
algunas webs que estaban vendiendo enlaces.

¿Cómo puedo poner publicidad por links en mis páginas y que no penalice?
Google entiende que los webmasters son libres de poner publicidad utilizando links en sus
páginas, pero no quiere que eso afecte al posicionamiento de las páginas por su algoritmo
natural. Por ello da un par de soluciones que da Google para los webmasters que incluyan
publicidad por links en sus páginas:
• Añadir el atributo rel="nofollow" en la etiqueta href, del enlace que es publicidad.
• Redirigir los links a través de una página intermedia que está bloqueada para los
motores de búsqueda con el archivo robots.txt.
Con todo, todavía parece que los webmaster no se han alarmado por esta situación y vender
enlaces sigue siendo una práctica habitual. Así que se presupone que este tema aun tendrá
que dar que hablar.
Sitios con contenido duplicado pueden ser penalizados en

Google
Duplicar contenidos es una de las técnicas que muchos webmasters utilizan para obtener
mayor tráfico. Hasta hace poco había resultado una buena idea, porque nuestro sitio web
ganaba en tamaño y en posibilidades de aparecer en buscadores. Pero parece que esta
práctica tiene los días contados.
Google está perfeccionando cada poco su algoritmo para ponderar sitios web y con cada
actualización acotan las técnicas que utilizan los desarrolladores, o los encargados de
promoción de sitios web, para atraer tráfico. En este caso le ha tocado al contenido duplicado.
Con contenido duplicado nos referimos a artículos que son copiados total o parcialmente de un
sitio web en otro. O un mismo texto que aparece en varios sitios a la vez. Ya se trate de
artículos sueltos o manuales completos, a Google no le gusta que un mismo contenido se
encuentre en más de un sitio distinto.
De igual modo, algunos webmaster estaban realizando copias de contenidos dentro del mismo
sitio, o duplicación casi completa de textos y artículos. Es decir, para hacer crecer el sitio web
estaban colocando parte de los contenidos que ya había publicados en nuevas direcciones
dentro del mismo sitio web. Esto, al menos por un tiempo, parece que servía para que Google
detectase el sitio como mayor de lo que realmente era y conseguía que avanzase en los
puestos de las búsquedas.
Los motivos de Google son claros. El contenido duplicado hace que la experiencia de navegar
por sitios web empeore, porque los usuarios encuentran la misma información en uno y otro
sitio, o la misma información repetida dentro de un mismo web. Con ello, para una misma
búsqueda, se mostraban apariciones en varios sitios que en realidad eran el mismo artículo en
distintos webs. Esta situación perjudicaba los resultados de las búsquedas.
Así pues, algunos sitios web han sido penalizados en Google por considerar que tenían
contenidos duplicados. Existen varias experiencias contadas por los propios afectados en
diversas fuentes. En la mayoría de los casos, con realizar una serie de arreglos, para que los
sitios web no muestren contenidos duplicados, se ha conseguido que Google vuelva a aceptar
a los webs penalizados y a posicionarlos en los lugares donde estaban.

Pero lo importante sería dar algunos consejos o técnicas para no duplicar contenidos, o que
Google no interprete que nuestro sitio web está reproduciendo páginas que son copias de
otras:
• Redireccionar los subdominios al dominio principal. No tener el mismo sitio web en
www.dominioquesea.com y dominioquesea.com. Que se lleve al usuario siempre a uno
de los dos subdominios, el que queramos que sea principal.
• Evitar el uso de entradas muy largas en los artículos, con informaciones previas de
varios párrafos que se repiten en varias páginas distintas.
• Evitar páginas con poco contenido, donde el peso principal (la mayoría de contenido)
quede en los pies de página y cabecera.
• Si cambias la estructura de un sitio, haz redirecciones 301, para llevar al buscador a las
nuevas páginas y deja las antiguas direcciones sin contenido, sólo con la redirección.
• Si tienes páginas con contenidos duplicados de manera obligatoria, como versión
imprimible de los artículos, haz que Google u otros robots de búsqueda no indexen esas
páginas con el archivo robots.txt.
• Si tienes páginas vacías de contenido, también conviene que no las indexe el buscador.
Puedes utilizar el archivo robots.txt para evitar que se indexen.
Para sitios web que duplican contenido o sitios web que son plagiados:
• El contenido que Google interpreta como el original es el primero que se indexó en su
base de datos de páginas. Por lo que si Google detecta varias páginas con un mismo
artículo considerará que la original es la primera que detectó en la Web.
• Si alguien duplica un artículo tuyo, lo mejor es que tenga enlazado tu artículo original, o
al menos la URL principal de tu sitio. Esto Google lo interpreta como que el sitio web
que copia da crédito que el contenido proviene de tu sitio.
• Si alguien duplica tus artículos sin permiso, lo que puede afectar negativamente tu
ranking en buscadores, lo mejor es que te pongas en contacto para solicitar que retiren
los contenidos. Si no te hacen caso puedes acogerte a la ley de los Estado Unidos sobre
derechos de autor, sobre la que se rige Google. Para ello, el propio Google ofrece unas
notas aclaratorias en su sitio web que pueden servir como inicio para informarte sobre
qué tienes que hacer: Ley estadounidense de protección de los derechos de autor.
Prominencia de palabras clave

A la hora de obtener un buen posicionamiento en buscadores es también destacable la
prominencia de las palabras clave: un sencillo concepto que vamos a explicar, que si lo
utilizamos bien nos puede ayudar a obtener un mejor posicionamiento en buscadores.
La prominencia de palabras clave mide la importancia de la colocación de las diversas

keywords dentro del contenido de una página. Una palabra clave será más prominente cuanto
mejor colocada esté dentro de la página y, a mayor prominencia, mayor importancia tendrá
palabra clave, en relación a otras keywords del documento.
Por tanto a la hora de optimizar una página para buscadores, debemos de saber, una palabra
colocada en un lugar destacado de la página (como el título o un encabezamiento) tendrá más
valor de cara a buscadores que una palabra colocada en un lugar corriente. Del mismo modo,
una palabra colocada al principio de un texto tendrá más prominencia que una colocada al final

o hacia la mitad de ese mismo texto.

Nota: Este artículo está entendiendo siempre una palabra clave como una sola palabra o bien como una
frase clave. El concepto de frase clave es sencillo y lo explicamos en el manual de promoción en
buscadores. No obstante podemos decir que una frase clave es una keyword que tiene más de una
palabra, como "promoción en buscadores" o "casa rural", etc.
Factores que afectan a la prominencia de una palabra clave
La prominencia es un valor relativo de importancia una palabra o frase clave con respecto a las
otras, en un ámbito. Se puede medir la prominencia de una palabra clave, por tanto, en
distintos ámbitos o contextos, por ejemplo, toda la página, una frase o un párrafo.
Ámbito de frase o párrafo:

En este caso, una palabra es más prominente cuanto más al inicio aparece, dentro de la frase
o párrafo. Una aparición al principio, por tanto, es más valiosa que una aparición al medio o al
final. Por ejemplo, una palabra al inicio de un párrafo podríamos darle prominencia 100%. Si
aparece al medio de la frase o párrafo podríamos darle un 50% de prominencia y si aparece al
final de una frase -con por ejemplo 10 palabras-, podríamos darle un 10%. Si la palabra
aparece varias veces en un párrafo podemos calcular su prominencia total igual a la de la
primera de las apariciones.
Ámbito de toda la página:

Con respecto a la página, una palabra es más prominente cuando aparece antes en el texto. Si
aparece en el primer párrafo su prominencia es mayor que si aparece en el segundo o
cualquiera de los siguientes párrafos. La prominencia de una palabra o frase clave en la página
será igual a la primera de sus apariciones.
Nota: Aunque una palabra en el primero de los párrafos tenga más prominencia que otra que aparece en
un párrafo posterior, hay que tener en cuenta que el valor de una palabra clave también aumenta si
aparece en más lugares del texto de la página. Así que, aunque colocar esa keyword en el medio o el final
del texto no aumentará la prominencia, debemos utilizarla en el medio del texto y el final para que tenga
verdadero valor. Porque los buscadores no asignarán mucho valor a una palabra en el primer párrafo que
luego no se repita a lo largo del texto.
Además, también hay que señalar que una palabra será más prominente dependiendo de
donde se coloque, siendo más valiosa si se coloca en un lugar como el título de la página.
Posibles colocaciones que aumentan la prominencia de una palabra clave son:
• Título: las palabras colocadas en el título de una página web (etiqueta TITLE del HEAD)
tienen la mayor prominencia.
• Descripción META: la descripción en etiquetas META es un lugar de gran importancia
de cara a la prominencia de keywords.
• Keywords META: las palabras clave que colocamos en las etiquetas meta también
mejoran la prominencia, teniendo en cuenta en todos los casos que la primera palabra
será más prominente que las siguientes.
• Encabezamientos: también es importante de cara a la prominencia colocar las
palabras o frases clave en las etiquetas encabezamientos de HTML, como H1, H2…
• Otros lugares: Otros lugares que son interesantes son negritas, texto de los enlaces,
alt de las imágenes, etc.
Para acabar, recomendamos la lectura del artículo Densidad de palabras clave, que también es
interesante conocer para optimizar el posicionamiento de una página en buscadores, y puede
ser fácilmente confundido con el concepto de prominencia que hemos visto en este artículo.

Google Trends
Vamos a comentar un servicio de Google, que no es nuevo, pero que se está consolidando
como una herramienta muy interesante, tanto para personas que desean promocionar y
conocer la marcha de su página web, como a las que desean encontrar nichos donde
promocionarse.
Google Trends básicamente hace uso de información que Google tiene muy a mano, para
ofrecer datos a los internautas que desean conocer tendencias de los usuarios de Internet.
Informaciones que, sin duda, pueden servir de mucha utilidad a los editores de páginas web. El
gigante de las búsquedas controla y conoce muy bien datos como la frecuencia con que
determinadas palabras clave se buscan en Internet, así como el tráfico de distintas páginas
que hacen uso de Google Analytics.
Seguro que el servicio encantará a cualquier editor de páginas web. Podemos probar Google
Trends en http://www.google.es/trends
Encontraremos dos tipos de informaciones útiles:

• Tendencias en las búsquedas de palabras clave
• Tráfico de distintos sitios web
Veamos con detalle cómo ofrece Google Trends estos datos de interés.
Tendencias en búsquedas
En cuanto a las tendencias en búsquedas, Google Trends ofrece informaciones sobre lo

usualmente que los usuarios buscan ciertos criterios o palabras clave o frases clave. Permite
escribir un conjunto de hasta 5 criterios de búsqueda separados por comas, que pueden ser
palabras o frases clave. Entonces ofrece un gráfico de la evolución en el tiempo con el que
dichos criterios se han consultado en el buscador.
Podemos ver por ejemplo una búsqueda con los criterios:
html, css, php, asp, javascript
Con ello nos comparará la frecuencia de búsquedas de estas 5 palabras clave y nos ofrecerá un
gráfico con el que podremos apreciar la evolución a través de los años de uso del buscador.
Pero no sólo eso, sino que luego podremos seleccionar países o regiones donde deseamos
acotar la búsqueda. Por ejemplo para que nos muestre la evolución de las búsquedas de dichos
criterios entre los usuarios españoles. También permite acotar el gráfico en el tiempo, para
mostrar los datos relativos a un año, determinados meses, etc.
Los datos que ofrece, sobre cualquier ámbito de interés de los editores, son muy interesantes
para comparar unos con otros, con relación a localizaciones concretas y en el tiempo. Pero no
son especialmente útiles para medir exactamente el número de búsquedas de un determinado
tema, porque no ofrece datos exactos. Si uno se autentica con su cuenta de Google ofrece
algunas informaciones adicionales, pero no los datos precisos que permitan cuantificar las

búsquedas.
Comparación de tráfico de sitios web
Otro detalle importante para obtener información sobre las tendencias de uso de Internet es la
comparación del tráfico de sitios web. Es un dato que nos dará algunas referencias sobre el
uso de Internet, en concreto sobre el uso o preferencia de los internautas sobre distintos sitios
web. Todos estos datos los obtiene del servicio de estadísticas de Google Analytics, por lo que
si nuestro sitio web o el que pretendemos consultar, no tiene implementado este servicio de
estadísticas, no nos ofrecerá ninguna información.
Para hacer comparación de sitios web tenemos que pulsar el enlace "Websites" de la barra
horizontal azul, abajo de la cabecera de la página. Entonces podremos hacer una búsqueda
como:
elpais.com, elmundo.es, lavanguardia.es, abc.es
Eso nos comparará el tráfico de los principales diarios de noticias españoles, ofreciendo una
medida aproximada del tráfico de cada uno en usuarios únicos diarios, si es que estamos
autenticados como usuarios de Google.
Al igual que el anterior caso, Google Trends ofrece la posibilidad de acotar por país o región y
por periodo de tiempo.
Conclusión sobre Google Trends
Recomendamos probar el servicio y sacar conclusiones sobre nuestro sitio web. Seguro que
pasaremos un rato entretenidos con la herramienta.
Lo malo es que a veces, para búsquedas muy específicas, no dispone de datos para ofrecer
información a los usuarios. Pero sin duda satisfará a la mayoría de los editores de páginas
web.
No dejes de probar Google Trends en http://www.google.es/trends


Manual Posicionamiento Buscadores

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