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Facultad de Comunicación y Letras

Escuela de Periodismo
Gestión Empresarial
Profesor: Carlos Correa

Caso I: Hogar de Cristo

Alumno/a:
Cristobal Pradel
Constanza de la Cerda G.
Catalina Ríos
Claudia Eulogio

Fecha de entrega: miércoles 23 de marzo de 2011


¿Cuál es el objetivo del Hogar de Cristo?

- La misión del Hogar de Cristo es poder lograr un cambio en las condiciones


sociales del país, “…busca acoger dignamente y con amor a los más pobres entre
los pobres”; aspira a lograr formar un país con justicia y respeto, basado en el
sueño de San Alberto Hurtado s.j, bajo los valores de solidaridad, compromiso,
espíritu emprendedor, respeto, justicia, transparencia y trabajo en equipo.

¿Por qué requiere publicar un balance financiero y qué información relevante


tiene éste?
- Requiere mostrar el balance financiero ya que el Hogar de Cristo recibe fondos
de donaciones particulares, institucionales y de las empresas asociadas a la labor
social y como información relevante muestra que en los años 2009 y 2010
(accesibles por el sitio web) hay déficit en el ejercicio, es decir que gastan más
de lo que reciben por parte de las diferentes donaciones, ya sean en la
mantención de la labor social y del pago a las diferentes entidades que allí
trabajan.

¿Qué diferencia al Hogar de Cristo de una empresa?


- El hogar de Cristo corresponde a lo que en derecho conocemos como
FUNDACION. Las fundaciones son personas jurídicas capaces de ejercer
derechos y contraer obligaciones, al igual que una empresa, (la cual puede ser
manifestarse mediante EIRL, Sociedad Anónima, de responsabilidad limitada,
etc.). En su dimensión legal tienen grandes diferencias. En primer lugar las
sociedades en general son reguladas por el Código de Comercio mientras que las
corporaciones y fundaciones se encuentran en el Título XXIII, Libro I del
Código Civil. El elemento fundamental a la hora de establecer diferencias entre
uno y otro es el ANIMO DE LUCRO, éste es el factor primero que cataloga a
una actividad de comercial o no. Por lo tanto el Hogar de Cristo NO tiene
finalidades comerciales, es decir, lucro, no se rige por las leyes de las empresas
en general y no contempla la misma constitución.
- Pero las diferencias no se agotan tan solo en decir que el Hogar de Cristo no es
una empresa, pues a su vez las personas jurídicas de beneficencia pueden ser
CORPORACIONES o FUNDACIONES. Las corporaciones y fundaciones son
ambas personas jurídicas de derecho privado y sin fines de lucro, pero la
diferencia radica en que el elemento determinante en la corporación es la
pluralidad de individuos que por medio de ella persiguen un fin benéfico, y en la
fundación lo determinante es un patrimonio que se destina a tal efecto. Desde el
punto de vista de su personalidad jurídica, no existe diferencia entre una
corporación y una fundación, ambas gozan del mismo privilegio.

¿Qué estrategia tomaría usted con el objeto de aumentar la cantidad de donantes?


- Dado que las personas reaccionan frente a estímulos o recompensas una de las
soluciones es crear un sistema de puntos para obtener descuentos en tiendas que
se comprometan con la causa del Hogar de Cristo, así gana la institución
benéfica y la institución asociada, pues mejora su imagen en el mercado.
- Podría crearse una gran campaña publicitaria con rostros importantes cada
trimestre del año. Es decir, tratar de replicar lo que hace teletón en sus periodos
de campaña masiva al unir rostros en pos de la causa.
-

Chilevisión y el aumento de sus utilidades

¿Qué explicación hay para el aumento de los ingresos por publicidad?


- El aumento en los ingresos por publicidad que obtuvo Chilevisión el año 2010
los que llegaron a los US 131 millones, un 40% más con respecto al 2009, se
debió según Mario Conca, gerente general del canal a “la influencia del
dinamismo del consumo que afectó directamente la inversión publicitaria”. A
esto se suma el éxito en la programación y el mejoramiento de los ratings.
Además que para el ejecutivo la competencia estuvo "sin el nivel que esperamos
para el mediano plazo".

Teniendo en cuenta las palabras del Gerente General, ¿Qué cree usted
que pasará el 2011 con el efecto “Festival de Viña”?
- Conca prevé positivos resultados para este año, incluyendo ganancias, dijo el
ejecutivo, por la versión 2011 del Festival de Viña del Mar.

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