PLANIFICACION SEMESTRAL

Materia: Historia de la
Publicidad
Docente:
Programático: Rodolfo
BELLOMO Seminario: Sí Cátedra: Sí
Semestre: 1º 2º
Año: 2010

1-Materiales necesarios para clases y/o talleres

(listar los elementos que se espera que los alumnos lleven a las clases)
Los alumnos deben traer a clases en pen drive o notebook documentos
buscados en Internet, libros, revistas específicas de Publicidad y/o de
interés general, registros de audio- publicitario.
Preparar presentaciones PP para presentar temas asignados en clases de
seminario.

2-Evaluación de seguimiento (tercera nota)

Descripción general
Los alumnos constituirán equipos de trabajo y se le pedirán tres trabajos
acotados de investigación:
- Investigarán una agencia actual de Argentina que les interese por
sus trabajos publicitarios actuales, buscarán datos sobre ella,
pueden realizar entrevistas, buscar en sitios de Internet y, con los
datos obtenidos armarán su historia, filosofía creativa, estructura
actual y trabajos de los últimos años, demostrando capacidad
crítica para juzgar y aprender de dónde surgió la idea, cuál es el
concepto trabajado y cuáles son los recursos creativos utilizados en
la producción.
- Investigarán una personalidad de la Publicidad Argentina y
escribirán una biografía de su vida profesional con sus trabajos más
destacados.
- Comparación de cómo se comunicó una marca de la Publicidad
Argentina a través de 5 avisos correspondientes a diferentes
décadas. Se analizarán dichos documentos como textos sociales
que dan cuenta de la cultura histórica, social, cultural, tecnológica y
jurídico-normativa.

Estos tres trabajos tendrán una presentación PP en clase y servirán

para socializar entre todos.

3-Características de los instrumentos de evaluación a implementar

(Monografías, revisiones, bibliografías, presentaciones, parcialitos, etc.)
Incluir normas y requisitos
Los trabajos se llevarán a un formato de monografías, que contendrán:
tema, delimitación del tema, objetivos propuestos, metodología utilizada,
desarrollo de la parte contextual. Ordenamiento y análisis de los
documentos. Conclusiones. Fuentes documentales y bibliográficas
utilizadas. Aprender a hacer citas.
4-Fechas, plazos de entrega
A partir de la 3° semana de clases, de acuerdo con un cronograma
establecido se expondrán en clase y a razón de 20 minutos por equipo, los
trabajos logrados por cada equipo en este orden:
1° Trabajo sobre la Agencia Argentina actual. Semanas 3°, 4° y 5°
2° Trabajo sobre el Profesional de la Publicidad Argentina tomado para
investigar. Semanas 6°, 8° y 9°
3° Trabajo de los 5 avisos de diferentes décadas. Semanas 10°, 11°,12° y
13°
En todos los casos y luego de la exposición con PP, entregarán el trabajo
monográfico correspondiente.

5-Criterios de Evaluación / Ponderación para nota final

- Habilidad para buscar y encontrar documentos e información. 30 %
- Capacidad para trabajar en equipo. 20%
- Capacidad para hacer presentaciones claras y convincentes. 20%
- Capacidad para elaborar informes monográficos. 30%

6-Ausencias Planificadas del Docente

(Detallar fecha de ausencia y fecha y modalidad de recuperación de la clase)

Semana del 1° parcial por participación en el FIAP 2010. Dejaré profesor

responsable que me supla en la toma del parcial por sistema Q, si la fecha
asignada recayera en esa semana.

LECTURAS
RECOMENDADAS EVALUACIONES
UNIDAD

SEMANA TEMA METODOLOGIA Indicar bibliografía (texto y Señalar fechas previstas

Presentación de la
asignatura. Línea del
tiempo para ubicar la
historia de la Publicidad y
los acontecimientos
históricos, culturales-
1- Semana del artísticos y mediáticos.
15 al 19 de
marzo Los fenómenos fundantes
del fenómeno publicitario:
La Revolución Industrial y
la Revolución Francesa de
fines del siglo XVIII. El
contexto histórico, político,
social, tecnológico.
La configuración de la
actividad: de los agentes
de publicidad a las
2- Semana del
oficinas de anuncios y de
22 al 26 de
estas a las primeras
marzo
agencias en la segunda
mitad del siglo XIX. JWT,
Ayer y Lord & Thomas
3- Semana del El avance en las técnicas
29 de marzo al de impresión y el
02 de abril forjamiento del lenguaje
publicitario. El arte del
cartel en Europa durante
el siglo XIX. Chéret,
Toulouse Lautrec y otros.
capítulo) y/o materiales para evaluaciones,
adicionales correspondientes parciales y de
a cada clase seguimiento
Inicia la clase con un
diálogo sobre
conocimientos previos
del tema por tratar.
Luego, clase expositiva
cargo del profesor Eguizábal Maza, Raúl: Presentación de los
ayudado con Historia de la Publicidad trabajos de la 3° Nota.
presentación PP y Editorial Eresma & Celeste Temas.
acceso a Internet en el Ediciones, Madrid, 1998 Criterios de evaluación.
aula: You Tube, Google Páginas: 93 a 120. Constitución de equipos
imágenes y textos, sitios de trabajos prácticos.
específicos de Búsqueda de
Publicidad. documentos.
Acceso a materiales de Fuentes donde se pueden
la videoteca que obtener documentos y
documentan las distintas datos contextuales.
épocas, trabajos y
personalidades tratados.
1
Eguizábal Maza, Raúl: Trabajo en equipo:
Historia de la Publicidad dificultades y cómo
Ídem a la 1° semana. Editorial Eresma & Celeste superarlas.
Ediciones, Madrid, 1998 Seguimiento de lo que
Páginas: 151 a 158 y 203 a están realizando.
209. Sugerencias.
2
2 Ídem a la 1° semana. Eguizábal Maza, Raúl: Inician las presentaciones
Historia de la Publicidad grupales sobre el trabajo
Editorial Eresma & Celeste de la agencia argentina
Muestra comparativa de Ediciones, Madrid, 1998 actual que sobresale por
Carteles Publicitarios de Páginas: 141 a 146; 188 a sus trabajos publicitarios.
las distintas corrientes y 199; 257 a 268. iciis
autores.
Barnicoat, John.: Los

Las principales corrientes
del arte hacen su aporte a
la publicidad: Simbolismo,
Art Nouveau, Art Deco,
Pop Art.
El nacimiento de la
Publicidad en La
Argentina: Las primeras
agencias. La 1° y 2°
4- Semana del Generación: Ricardo De
05 al 09 de abril Luca, Pueyrredón
Propaganda y Yuste
Publicidad.
2 Pueyrredón.
carteles. Su historia y
lenguaje. Ed. Gustavo Gili
S.A. Barcelona, 1976.
Resumen preparado por la
Cátedra.
Ídem a la 1° semana. Aprile, Borrini, Daschuta y
Martínez: La Publicidad
Video de la AAAP cuenta su historia La Crujía
cuando celebró los 70 Ediciones, Buenos Aires,
años de actividad en 2009.
2003 sobre historia de la Páginas 31 a 50.
Publicidad Argentina y
documentos Alonso Piñero, Armando: Continúan las
audiovisuales con los Breve historia de la presentaciones grupales
principales trabajos de Publicidad Argentina sobre el trabajo de la
De Luca y Pueyrredón. Alzamor Editores, Buenos agencia argentina actual
Aires 1974. que sobresale por sus
Entrevista a De Luca y trabajos publicitarios.
Ídem a la 1° semana.

La historia de una marca Acceso al sitio de Coca

paradigmática de la
Publicidad: Coca Cola.
Desde su origen a la
5- Semana del
actualidad.
12 al 16 de abril
La publicidad de Coca
Cola en La Argentina.
El periodo 1914 – 1950 en
la historia de la
Publicidad. De la euforia a
las Guerras Mundiales.
El Crack del 29.
6- Semana del
El surgimiento del cine y
19 al 23 de abril
su uso en la propaganda
de las ideologías
dominantes.
El cine y su uso
publicitario.
7- Semana del
26 de abril al 30
de abril (1º
Parcial)
La invención de la Radio.
De su uso social y militar
a una evolución comercial.
La radio y su importancia
8- Semana del en el periodo. Proyección
03 al 07 de de “Días de Radio” de W.
mayo Allen. Los primeros
formatos publicitarios de
la Radio. La Publicidad en
vivo. El desarrollo del Star
Systems.
La Radio y la publicidad
radial en La Argentina.
9- Semana del
Las bases científicas de la
10 al 14 de
Publicidad: el modelo
mayo
AIDA, las teorías del
aprendizaje, la publicidad
motivacional, el
estructuralismo y la
semiótica.
10- Semana del La década del 50 en
17 al 21 de EE.UU. y el desarrollo de
mayo la sociedad de consumo
en EE.UU. Rosser Reeves
y la USP.
David Ogilvy y la teoría de
la imagen de marca. Su
visita a La Argentina. Sus
libros.
Cola de Argentina,
donde se cuenta la
historia de Coca Cola en Steinbach, Fiora: Coca Cola
el mundo y en La La historia del sabor. Mc
Argentina. Graw Hill, México, 1996.
Lectura completa.
Visita al blog jipemanía
de Brasil donde está la
Historia de la Publicidad
2 Gráfica de Coca Cola.
Ídem a la 1° semana.
Eguizábal Maza, Raúl:
El cine y la propaganda Historia de la Publicidad
de las ideologías: Editorial Eresma & Celeste
fragmentos de películas Ediciones, Madrid, 1998
de distintas épocas que Páginas: 235 a 257 y 268 a
documentan esto. 275.
3
Ídem a la 1° semana.
Eguizábal Maza, Raúl:
Historia de la Publicidad
Editorial Eresma & Celeste
Proyección y cine debate Ediciones, Madrid, 1998
de la película “Días de Páginas: 275 a 284
Radio” de Woody Allen.
3 :
Ulanovsky, Carlos y otros:
Días de radio. Historia de
Ídem a la 1° semana. la radio argentina. Espasa
Calpe, 1995
CD con registro de la Historia
Clase con documentos de la radiofonía argentina.
de audio que testimonian
la Historia de la Eguizábal Maza, Raúl:
Radiofonía en Argentina Historia de la Publicidad
y cómo era la Publicidad Editorial Eresma & Celeste
en distintas épocas. Ediciones, Madrid, 1998
3 Páginas: 292 a 297
4 Ídem a la 1° semana. Ogilvy David: Ogilvy & La
Publicidad Ediciones Folio,
Documentos filmados 1984. Para ilustrar a Reeves
sobre Reeves, la USP y y la historia de Ogilvy.
el inicio de la Publicidad
Política en EE.UU. La Higgins, Denis: El arte de
campaña de Eisenhower escribir publicidad
de 1951-1952. McGraw Hill, 1991, México.
Entrevistas a Rosser Reeves
Los libros de Ogilvy. y a David Ogilvy
Revista El Publicitario 1999
Número homenaje a la
muerte de Ogilvy. Su visita a
La Argentina.
Continúan las
presentaciones grupales
sobre el trabajo de la
agencia argentina actual
que sobresale por sus
trabajos publicitarios.
Comienzan las
presentaciones grupales
sobre biografía de una
personalidad de la
Publicidad Argentina con
muestra de alguno de sus
trabajos.
Continúan las
presentaciones grupales
sobre biografía de una
personalidad de la
Publicidad Argentina con
muestra de alguno de sus
trabajos.
Continúan las
presentaciones grupales
sobre biografía de una
personalidad de la
Publicidad Argentina con
muestra de alguno de sus
trabajos.
Comienzan las
presentaciones sobre
décadas de la Publicidad
Argentina con cinco
avisos, tomados como
documentos de las
variables contextuales de
la época en la que fueron
concebidos y producidos.

Leo Burnett y su agencia
de Chicago. La imagen de
marca de Marlboro.
11- Semana del
24 al 28 de Bill Bernbach y la
mayo creatividad. El humor y la
honestidad en la
Publicidad. La dupla
creativa. La campaña del
escarabajo de VW.
Casos paradigmáticos de
la Publicidad de los 90 y
2000: La Publicidad
polémica de Benetton,
realizada por Oliverio
Toscani.
12- Semana del
31 de mayo al
“No-logo” de Naomi Klein:
04 de junio
su denuncia de la
Globalización y las
principales marcas
eglobales: Nike, Disney,
Tommy Hilfigher entre
otras.
La tercera generación de
la Publicidad Argentina:
David Ratto y Gabriel
Dreyfus.
La cuarta generación. Los
13- Semana del principales referentes
07 al 11 de junio actuales. El fenómeno
Agulla & Baccetti de los
90. Vega Olmos y Hernán
Ponce, Pablo del Campo,
Juan Cravero y Darío
Lanis, entre las figuras de
la Publicidad Argentina
Actual.
14- Semana
del 14 al 18 de
junio (2º
Parcial)
La Publicidad de Córdoba:
Sus principales agencias y
marcas. Trabajos
15- Semana del históricos de la Publicidad
21 al 25 de junio Cordobesa.
Condición final de los
alumnos. Instrucciones
para el examen final oral.
16- Semana
del 28 de junio
al 02 de Julio -
Recuperatorios
Exámenes: del 07 de julio al 05 de agosto (Feriado 9 de julio no se traslada)
FERIADOS
2- Semana del 22 al 26 de marzo (Feriado miércoles 24/3 no se traslada)
3- Semana del 29 de marzo al 02 de abril (Feriado Jueves 1/4 y Viernes 2/4 no se traslada)
7- Semana del 26 de abril al 30 de abril (1º Parcial)
11- Semana del 24 al 28 de mayo (Feriado del martes 25/5 no se traslada)
15- Semana del 21 al 25 de junio (Feriado del domingo 20/6 se traslada a lunes 21 de junio)
Eguizábal Maza, Raúl:
Historia de la Publicidad
Editorial Eresma & Celeste
Ediciones, Madrid, 1998
Páginas: 374 a 379
Ídem a la 1° semana.
Higgins, Denis: El arte de
escribir publicidad Continúan las
Acceso al sitio de Leo McGraw Hill, 1991, México. presentaciones sobre
Burnett donde en una Entrevistas a Leo Burnett y a décadas de la Publicidad
línea del tiempo se Bill Bernbach. Argentina con cinco
cuenta y documenta su avisos, tomados como
historia. Eguizábal Maza, Raúl: documentos de las
Historia de la Publicidad variables contextuales de
Videos sobre la Editorial Eresma & Celeste la época en la que fueron
Publicidad de Bernbach Ediciones, Madrid, 1998 concebidos y producidos.
para el escarabajo de Páginas: 379 a 386.
4 VW.
Ídem a la 1° semana.
Muestra de la Publicidad Continúan las
Polémica de Benetton: presentaciones sobre
documentos gráficos, Toscani, Oliviero: Adiós a la décadas de la Publicidad
video con entrevista a Publicidad, Ed. Omega, Argentina con cinco
Toscani, sitios de Barcelona,1996 avisos, tomados como
Internet. documentos de las
variables contextuales de
Documentos sobre las Klein, Naomí: No logo. El la época en la que fueron
marcas globales: Caso poder de las marcas. Ed. concebidos y producidos.
Nike. Paidos, 2001. Capítulo I y II.
4
Ídem a la 1° semana.
Documentos gráficos y Aprile, Borrini, Daschuta y
audiovisuales sobre Martínez: La Publicidad
Ratto y Dreyfus. Libro de cuenta su historia La Crujía
Dreyfus. Ediciones, Buenos Aires,
2009.
Documentos: videos Páginas 51 a 116 Devolución de trabajos
sobre la agencia Agulla monográficos realizados.
& Baccetti de los 90, Cierre de la 3° Nota.
multipremiada. Sus Dreyfus, Gabriel: La
principales trabajos. publicidad que me parió,
Videos sobre los Ed. Planeta 2001.
principales referentes de Fragmentos seleccionados.
la Publicidad Argentina
5 Actual.
Ídem a la 1° semana.
Videos documentos
sobre la Publicidad de
Córdoba en los
90.Acceso a los
documentos de Info-
Publicidad de
InfoNegocios TV a través
5 de Internet.