Вы находитесь на странице: 1из 134

[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов.

Практическое руководство по YMYL и E-A-T -2-

Оглавление
Предисловие .............................................................................................................................................. 5
Введение .................................................................................................................................................... 6
1. Контент сайта ......................................................................................................................................... 8
1.1. Структура сайта ............................................................................................................................... 8
1.2. Проверка контента ....................................................................................................................... 14
1.2.1. Поиск дублей контента в пределах сайта ............................................................................ 18
1.2.2. Поиск некачественного контента ......................................................................................... 19
1.2.3. Оценка контента экспертами ................................................................................................ 23
1.2.4. Работа с информационным спамом..................................................................................... 25
1.2.5. Некоторые сценарии действий с контентом ....................................................................... 26
1.2.6. Работа с каноническими тегами ........................................................................................... 27
1.2.7. Семантическое проектирование страниц ............................................................................ 28
1.2.8. Проблемы с языковыми версиями контента ....................................................................... 32
1.2.9. Использование структурированных данных........................................................................ 33
1.2.10. Проблема с кодами состояния HTTP .................................................................................. 34
1.3. Проверка конкретного содержимого страницы......................................................................... 35
1.3.1. Требования к информационному контенту (новости) ........................................................ 36
1.3.2. Проверка и доработка информационного контента ........................................................... 37
1.3.3. Экспертность контента .......................................................................................................... 40
1.3.4. Проверка и доработка карточек товара ............................................................................... 41
1.3.5. Убедитесь в отсутствии некачественного контента............................................................. 43
2. Работа с ссылочным ........................................................................................................................... 44
2.1. Отказ от ядовитых ссылок ........................................................................................................... 44
2.1.1. Как определить токсичность донора ................................................................................... 44
2.1.2. Как собрать ссылочное для анализа ................................................................................... 50
2.1.3. Используем профессиональные сервисы для анализа ссылочного .................................. 51
2.2. Строим новое ссылочное ............................................................................................................. 55
2.2.1. Продвижение статьями ......................................................................................................... 55
2.2.3. Улучшение видимости сайта в Интернете ........................................................................... 58
2.2.4. Спам по форумам .................................................................................................................. 59
3. Технический аудит сайта .................................................................................................................... 60
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T -3-

3.1. Как анализировать коды состояния ........................................................................................... 60


3.1.1. Страницы 3xx .......................................................................................................................... 60
3.1.2. Страницы 4xx ......................................................................................................................... 62
3.1.3 Страницы 5XX .......................................................................................................................... 63
3.2. Анализ ссылок ............................................................................................................................... 64
3.2.1. Страницы с избытком исходящих внутренних ссылок ........................................................ 64
3.2.2. Страницы с избытком исходящих внешних ссылок ............................................................ 65
3.2.3. Нерабочие внешние ссылки ................................................................................................. 65
3.3. Анализ тегов .................................................................................................................................. 66
3.3.1. Анализ тега Title ..................................................................................................................... 66
3.3.2. Анализ метатега Description .................................................................................................. 68
3.3.3. Анализ тега H1........................................................................................................................ 69
3.4. Исследуем исходный код страницы ............................................................................................ 71
3.5. Исследуем размер контента ........................................................................................................ 73
3.6. Проблема со смешанным контентом.......................................................................................... 74
3.7. Проверка изображений ............................................................................................................... 75
4. Работа с E-A-T ...................................................................................................................................... 79
4.1. Общие понятия о E-A-T согласно QRG ......................................................................................... 79
4.2. Проверка наличия необходимой информации для YMYL сайтов ............................................. 83
4.2.1. Проверка главной страницы ................................................................................................. 83
4.2.2. Страница «Условия использования сайта» .......................................................................... 85
4.2.3. Страница «Политика конфиденциальности» ....................................................................... 85
4.2.4. Контактная страница ............................................................................................................. 86
4.2.5. Страницы «О компании» и «О сайте» .................................................................................. 87
4.2.6. Редакционная политика ........................................................................................................ 87
4.2.7. Иные значимые информационные блоки и страницы ....................................................... 88
4.2.9. Сертификат HONcode для медицинских сайтов .................................................................. 90
4.3. Проверка достоверности цен и рекламы ................................................................................... 91
4.4. E-A-T автора контента ................................................................................................................... 92
4.5. Научный консенсус как фактор E-A-T .......................................................................................... 93
5. Работа с репутацией и негативными отзывами ................................................................................ 96
Заключение .............................................................................................................................................. 97
Приложения ............................................................................................................................................. 98
Приложение 1. Как внедрять семантическую разметку ................................................................... 98
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T -4-

Приложение 2. Анализ журналов доступа к сайту .......................................................................... 103


Приложение 3. Исследование и оптимизация метрики Bounce Rate. ........................................... 113
Приложение 4. Внедрение разметки JSON-LD ................................................................................ 126
Глоссарий ............................................................................................................................................... 134
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T -5-

Предисловие

Настоящая книга родилась как обобщение моего опыта по улучшению качества сайтов, в том
числе и работе по восстановлению YMYL – сайтов, пострадавших в результате обновлений ядра
качества.

Я занялся проблемами YMYL-проектов, сразу же после введения в августе 2018 так называемого
«медицинского обновления» Google. Тогда десятки тысяч крупнейших сайтов резко потеряли свой
трафик.

Часто я выступаю в качестве аналитика, когда меня просят проанализировать качество YMYL сайта
и выработать рекомендации по его совершенствованию.

Если вам необходимо провести

 Аудит качества сайта


 Технический аудит
 Аудит ссылок

Обращайтесь. Вся информация по этим работам есть вот здесь: https://drmax.su/audit-i-seo-


konsultirovanie

Теперь немного о структуре книги. В приложения я вынес крупные куски контента типа «Как
сделать…». Они смотрелись бы достаточно неуместно среди текущего текста.

Если у вас возникнут вопросы или пожелания по данной книге – напишите в комментариях к
официальной странице: https://drmax.su/ymyl-book

Желаю приятного и полезного чтения

Ваш DrMax

Drmax.su

2020
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T -6-

Введение

В 2015 году Google опубликовало руководство по оценке качества сайта, где был впервые введен
в обращение термин YMYL. За ним стоит акроним от «Your Money or Your Life», что дословно не
переводится, ибо для русскоязычного человека не имеет смысла. В целом YMYL - это такие
страницы сайта, которые потенциально могут повлиять на будущее, счастье, здоровье,
финансовую стабильность или безопасность человека.

На сайты, связанные с YMYL, поисковая система накладывает специфически повышенные


требования к качеству и довольно часто происходят апдейты алгоритма ПС, понижающие в
органической выдаче сайты, не отвечающие критериям качества YMYL страниц.

Исходя из последнего, расширенного определения Google, опубликованном в свежем


руководстве по качеству (вышла уже седьмая версия Google Search Quality Guidelines в декабре
2019 года - далее по тексту - QRG), любая страница, содержащая контент, который оказывает
влияние на благополучие человека признается YMYL страницей. Например, сюда относятся:

 Новости и текущие события: новости о важных темах, таких как международные события,
бизнес, политика, наука, технологии. , Сайты информирующие граждан или формирующие
их мнение по таким темам как политика, законодательство, чрезвычайные происшествия,
государственные услуги и социальные программы, выборы, международная политика,
изобретения, научные открытия. Однако не все новостные статьи принадлежат категории
«YMYL» (например, статьи о спорте, развлечениях и повседневной жизни пока ими не
считаются).
 Финансовые вопросы: советы или информацию об инвестициях, налогах, пенсионном
планировании, кредитах, банковском деле или страховании, и особенно веб-страницы,
которые позволяют людям совершать покупки или переводить деньги онлайн.
 Страницы покупок или финансовых транзакций: информация или услуги, связанные с
поиском или покупкой товаров и услуг, которые позволяют пользователям совершать
покупки, переводить деньги, оплачивать счета в Интернете (например, интернет-
магазины, страницы онлайн-банкинга).
 Медицинские сайты и сайты о здоровье: веб-страницы, которые предоставляют
консультации, советы или информацию о здоровье, лекарствах, конкретных заболеваниях
или состояниях, психическом здоровье, питании, образе жизни, больницах, чрезвычайных
ситуациях, опасных видах деятельности и т.д.
 Гражданские вопросы, органы власти и законодательство: сведения, важные для
поддержания информированности граждан, такие как информация о голосовании,
государственных органах, государственных учреждениях, социальных службах и правовых
вопросах (например, развод, опека над ребенком, усыновление, создание завещания и т.
д.)
 Группы людей: информация или заявления, связанные с группами людей, включая,
помимо прочего, группы людей по признаку расы или этнического происхождения,
религии, инвалидности, возраста, национальности, статуса участника боевых действий,
сексуальной ориентации, пола или гендерной идентичности, политических предпочтений.
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T -7-

 Иные сайты, оказывающие непосредственное влияние на судьбу граждан, связанных с


важными решениями или аспектами жизни людей. Например усыновление детей,
информация о безопасности вождения автомобиля фитнес и питание, информация о
жилье, выборе места образования (института, колледжа), поиск работы и т.д.

Для такого рода страниц Google использует очень высокие стандарты оценки качества , поскольку
низкокачественные страницы могут негативно повлиять на благополучие, здоровье, финансовую
стабильность или безопасность пользователей.

Как правило, Google требует, чтобы контент для YMYL страниц был написан экспертами. Именно
поэтому, оценка сайта осуществляется с особой тщательностью.

Все YMYL страницы сайта, достигшие ТОПов органической выдачи по популярным запросам,
подвергаются тщательному периодическому изучению асессорами. Кроме того, часто происходят
алгоритмические обновления и недостаточно качественные страницы сайта (а за ними и весь
сайт) уходят из выдачи. Одно из таких обновлений состоялось в августе 2018 года. Обновление
алгоритма получило название «Медицинское», хотя были затронуты не только медицинские
сайты, но и ЗОЖ и финансы и банковские сайты и ряд других тематик, правда в меньшей мере.
Под так называемый «медицинский фильтр Google» или «медицинское обновление» попали
практически все сайты с низким E-A-T.

Далее последовала целая серия «медицинских обновлений» - весной 2019, в июне 2019, в
сентябре 2019, декабре 2019, январе 2020 года и т.д.

Как оказалось, теперь многие сайты попали в категорию YMYL, учитывая, что очень много тем
могут повлиять на счастье и благополучие пользователей. Это выразилось в падении и
практически полном отсутствии трафика с органической выдачи Google у десятков или даже сотен
тысяч ранее популярных сайтов.

Восстановление трафика после медицинского апдейта - довольно сложный и продолжительный


по времени процесс. Некоторые сайты, которые я отслеживаю, затратили сотни тысяч долларов и
около года, чтобы восстановить трафик в былом объеме. Так что рассчитывать на моментальное
восстановление - не приходится. Это долгий и трудоемкий процесс.
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T -8-

1. Контент сайта

Контент сайта - это его основа. Именно качественный, обновляемый и достоверный контент
Google хочет видеть на каждом ресурсе. Именно поэтому были выпущены «качественные»
обновления ядра алгоритмов поиска.

Качество контента - это не только качество текста или мультимедиа. Качество контента сайта в
широком смысле можно рассматривать и как организована структура сайта, удобно ли
посетителю пользоваться им, получает ли посетитель все необходимые сведения, например о
компании или сайте, безопасно ли посетителю находиться на сайте и совершать транзакции или
иные действия.

После выхода «качественных» обновлений Google, значительное число сайтов, не


соответствующих требования к качеству, выдвигаемых Google, были пессимизированы, потеряли
трафик, исчезли из органической выдачи.

В этой главе я расскажу, какие шаги нужно предпринять, чтобы вернуть доверие Google. Даже
если вы не пострадали от «качественных» обновлений, то нижеприведенная информация
поможет вам улучшить качество ваших сайтов.

Начнем с самых крупных аспектов качества и будем постепенно рассматривать и детализировать


все последующие уровни.

1.1. Структура сайта

Google - поисковая система, активно использующая Pagerank. Внутренний Pagerank или Inrank
обуславливает важность той или иной страницы. По словам Google, внутренние ссылки и якорные
тексты помогают роботу Google понять важность и контекст веб-страницы.

Inrank рассчитывается на основе нескольких факторов. Если ранее вес страницы делился между
всеми ссылками поровну и они передавали одинаковый вес, то последние исследования
показывают, что ссылки, расположенные на одной странице могут передавать различный вес:

http://www.seobythesea.com/2016/04/googles-reasonable-surfer-patent-updated/
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T -9-

Итак, в зависимости от местоположения, шрифта и цвета (видимости) ссылки, её вероятной


кликабельности и т.д. ссылки могут передавать различный вес.

Если Googlebot понимает, какие страницы важны для сайта, он будет сканировать их больше и
индексировать их быстрее. Внутренние ссылки и правильная архитектура сайта являются
важными факторами качества.

Что проверяем на сайте:

1. Используя Screaming Frog SEO Spider или аналогичные программы, проверяем уровень
вложенности важных страниц. Наиболее важные страницы должны находиться как
можно ближе к корню сайта.
2. Проверяем количество значимых входящих ссылок на важные страницы и
разнообразие якорного текста (аналогично используем Screaming Frog).

Важные выводы:

1. Для Google важно число кликов до целевой страницы. Это подтвердил Джон Мюллер
1 июля 2018 года.
2. Чем больше ссылок ссылается на целевую страницу, тем более важной является эта
страница (есть исключения)
3. Якорные тексты передают контекстный вес странице.
4. Внутренняя ссылка может передавать различное количество ссылочного сока
(Pagerank) в зависимости от положения ссылки, шрифта или стиля анкорного текста.
5. Древовидная структура сайта, спроектированная под UX, подсказывает Google об
авторитете той или иной внутренней страницы и является хорошим выбором для
распределения Inrank и эффективности сканирования. Для отдельных типов сайтов,
лучшим выбором будет SILO структура, о которой подробно рассказано в руководстве
«SEO Монстр 2020».

Но этого недостаточно, чтобы понять природу внутренних ссылок и их влияние на эффективность


сканирования и качество сайта.

Если ссылки на страницах сайта не генерируют клики (переходы на иные страницы), это означает,
что архитектура сайта недостаточно проработана, создана не для UX. Кроме того, Google всегда
пытается найти на сайте наиболее релевантные страницы на основе намерений пользователя.

Вот разбор патентов Google от Bill Slawsky

https://gofishdigital.com/did-the-groundhog-update-just-take-place-at-google/
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 10 -

«Если ресурс имеет непропорциональное число ссылок по отношению к объему генерируемых с


них трафика, этот ресурс может быть понижен в ранжировании».

т.е. качество ресурса может зависеть от времени пребывания пользователя на нем.

Таким образом, у нас получается еще 2 качественных фактора, характеризующих структуру сайта:

 Время, проведенное на связанной странице.


 Пользовательский трафик, генерируемый по ссылке со страницы.

Итак, число внутренних ссылок, их расположение и видимость (оформление) не являются


единственными факторами, характеризующую структуру сайта. Также важно количество
пользователей, которые переходят по этим ссылкам и их поведение. Кроме того, мы знаем, что
ссылки с переходами и посещаемые страницы более важны для Google, чем ссылки и страницы,
по которым нет кликов или переходов.

Что проверяем на сайте:

Теперь вам предстоит оценить, как Googlebot относится к отдельным страницам сайта. Для
этого используйте журнал доступа к сайту (логии) и проанализируйте данные за последние
2-4 недели (больше - лучше). Не оценивайте данные того периода, в котором были
падения трафика из за обновления ядра качества. Исследуйте текущие данные, чтобы
понять, как на сегодняшний день Google относится к страницам сайта.

Теперь у вас должно получиться 2 набора фактических данных:

Первый - список страниц с числом входящих ссылок и уровнем вложенности и второй - с частотой
сканирования страниц, характеризующий отношение Google к отдельным страницам.

Внимание 1:

В результате этих исследований вы дополнительно получите список битых страниц и


ссылок, ведущих на битые страницы и список редиректов. Эти ошибки необходимо
исправить, удалив битые внутренние ссылки и «раскрыв» все редиректы, изменяя URL
ссылки на конечный адрес.

Внимание 2:

Зайдите в GSC и проверьте, был ли переведен ваш сайт на Mobile First индексирование.
Если да (у большинства сайтов), то запомните, что в кэше Googla храниться именно
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 11 -

мобильная версия сайта и все ранжирование выстраивается именно по этой версии.


Отсюда, когда вы будете проводить сканирование сайта - выбирайте в качестве краулера
(User-Agent) мобильный Googlebot (для Screaming Frog - Googlebot Smartphone).

Внимание 3: После перевода сайта на Mobile First Index, резко возрастает вероятность «потери»
страниц (Orphan Urls). Такие утерянные страницы расположены слишком глубоко в мобильной
структуре сайта, поэтому на них нет ссылок с иных страниц, не передается Inrank и ПС узнают о них
только из карты сайта. Узнать о наличии «потерянных» страниц можно как в GSC, так и используя
отчеты Screaming Frog. Необходимо продумать, как снизить уровень вложения таких страниц и
проставить на них индексируемые ссылки.
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 12 -

Здесь (1) - данные о «потерянных» страницах в правой аналитической части Screaming Frog,
собранные из GA и из GSC. (2) - отчет об «утерянных» страницах, согласно краулеру программы.
Необходимо использовать обе версии данных, так как они собираются и формируются разными
путями.

Дополнительный набор данных, крайне полезный для анализа структуры, вы получите, изучая
показатели Bounce Rate, Page Views Per Session и Avg Session Duration. Данные можно выбрать как
непосредственно из консолей GA и GSC, так и подключив API к Screaming Frog.

Работы по разделу над сайтом:

Анализируя структуру сайта необходимо преобразовать её из фактической к оптимальной. Для


этого:

1. Избавляемся от всех битых внутренних ссылок (ссылок на несуществующие страницы). Тем


самым улучшаем пользовательский опыт, снижаем нагрузку на краулер ПС, экономим
бюджет сканирования.
2. Избавляемся от внутренних редиректов, исправляя ссылки на конечные URL редиректа.
Тем самым увеличиваем скорость работы сайта, улучшаем UX, экономим бюджет
сканирования.
3. Устраняем «потерянные» страницы (проставляя на них ссылки, которые могут учитываться
ПС), тем самым показываем реальную структуру сайта ПС.
4. Исправляем стили внутренних ссылок. Делаем их контрастными, хорошо различимыми в
тексте.
5. Уменьшаем уровень вложенности важных (по вашему мнению) страниц, проставив на них
ссылки с главной. Например, организуя витрину товаров/услуг. Дополнительно можно
применить следующие методы борьбы со слишком большим уровнем вложенности:
a. Вынести в витрину на главную большее число рубрик/категорий.
b. Внедрить кроссел/апселл товары в карточках или, что то же самое - похожих статей
для каждой статьи.
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 13 -

c. Внедрить большее число рубрик и фильтров.


d. Использовать внутреннюю перелинковку.
6. Сопоставив важность страниц с точки зрения ПС (второй набор данных) с оптимальной
структурой, ищем точки роста. Выясняем из первого набора данных число входящих
ссылок на них, анкорные тексты. Проставляем из второстепенных страниц ссылки с
разными анкорными (якорными) текстами на эти точки роста (важные, по вашему мнению
страницы).
7. Анализируя показатели Bounce Rate, Page Views Per Session и Avg Session Duration для
точек роста разрабатываем мероприятия по снижению числа отскоков в выдачу, росту
вовлеченности посетителей. Отправной точкой является проверка соответствия сниппета в
выдаче (т.е. мета тегов title и description) ожиданию посетителей. Далее, проверяем
полноту и актуальность контента.
8. Оцениваем удобство использования навигационной системы для конечных
пользователей, наличие хлебных крошек, их правильной микроразметке.

Обязательным мероприятием является проведение полного технического аудита сайта.


[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 14 -

1.2. Проверка контента

Google ожидает, что содержимое YMYL -сайта будет регулярно редактироваться, проверяться и
обновляться для обеспечения высоких стандартов качества.

Марк Бринкер выделяет следующие недостатки у YMYL- сайтов (в основном медицинской


направленности), которые возможно привели к падению трафика.

 Отсутствие мобильной версии сайта. Как правило, это говорит о том, что сайтом никто не
занимается на протяжении нескольких последних лет. Сайт, скорее всего, заброшенный и
не может претендовать на проект высокого качества.
 Непрофессиональный, устаревший дизайн. Наличие излишнего «воздуха» на страницах
или, наоборот, слишком плотная верстка, непропорциональные страницы, устаревшие
макеты страниц, странные цветовые схемы, незавершенные страницы или устаревшие
значки соуиальных сетей - все это гарантирует, что сайт низкокачественный.
 Не используется HTTPS протокол. Не смотря на явные преимущества, которые
предоставляет этот протокол и простоту перехода на него, некоторые сайты этого не
делают. Наличие на сайте старого HTTP протокола свидетельствует о возможном его
низком качестве.
 Плохо подобраны шрифты. Шрифт, используемый на сайте передает тон или ощущение о
бизнесе. Необходимо использовать современный шрифт, который вызовет уважение и
будет легко читаться. Шрифты должны быть достаточно крупными, чтобы их было легко
читать, не щурясь. Сегодня размер основного текста обычно составляет 16-20 пикселей.
Однако во время анализа 1100+ медицинских веб-сайтов встретилось значительное число
проектов, использующих размер основного текста 11-12 пикселей. Это слишком мало.
 Некачественный выбор изображений. Использование стоковых, нетематических
изображений - признак некачественного сайта. Если изображения не подходят к тематике,
если они встречались десятки раз на иных сайтах - это очень плохо.
 Недостаток информации на страницах. Так как мы говорим именно о медицинских
сайтах, то дурным тоном является отсутствие информации о врачах, о предоставляемых
услугах, о том каких пациентов они лечат на экране «до линии сгиба». Люди, посещающие
сайт - заняты, и у них нет времени играть в игры. Сайт должен быстро и четко сообщать,
кто вы и чем занимаетесь. Конечно, сайт должен выглядеть красиво, но все же посетители
приходят на него, чтобы получить исчерпывающую информацию.
 Медленный сайт. Как правило, страницы сайта должны загружаться за 3 секунды или
меньше на любом устройстве. Страницы сайта, загрузка которых занимает 5-10 секунд,
недопустимы. Посетители просто не будут ждать так долго и своими отскоками в выдачу
ухудшат поведенческие сигналы и ранжирование сайта в целом. Три из наиболее
распространенных причин медленной загрузки веб-страниц - дешевый веб-хостинг,
раздутый код и неоптимизированные изображения.
 Все важное - ниже линии сгиба экрана. Размещение в начале экрана больших красочных
изображений, так называемые Hero, вместо важной информации о проекте - признак
некачественного сайта.
 Набивка ключевыми словами. Как ни странно, многие продолжают это делать. Скорее
всего сайт будет наказан.
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 15 -

 Использование Adobe Flash видео / анимации. Начиная с 2010 года следовало бы


отказаться от использования Flash на сайте. С 2020 года Adobe официально отказывается
от поддержки Flash. Сейчас это является признаком устарелого сайта.
 Избыток анимации на сайте. Здесь имеется в виду CSS - анимация, которая позволяет
создавать эффекты движения или переходов на сайте, чтобы немного его оживить.
Эффекты анимации CSS прекрасно подходят, если они сделаны со вкусом и в меру. Но, к
сожалению, некоторые сайты переусердствовали, что ослабляет общий имидж сайта.
Люди не приходят на сайт, чтобы развлекаться с причудливой графикой. Они там для
получения информации.
 Устаревший копирайт. Это поневоле вызывает сомнение в работоспособности бизнеса.
Может быть он давно прекратил свое существование. У посетителей может возникать
ощущение, что если владельцы не обращают внимания на мелкие детали сайта, такие как
дата авторского права, возможно они не обращают внимания и на своих пациентов в
своей клинике.
 Нет отзывов. Никто из нас не хочет принимать плохое решение, поэтому мы в
значительной степени полагаемся на отзывы других, которые приняли то или иное
решение до нас. Однако, часть медицинских сайтов лишены отзывов пациентов. Какой бы
ни была причина, медицинским сайтам нужны отзывы, равно как и не медицинским
сайтам.
 Отсутствие информации для пациентов. Любой новый опыт, особенно посещение
совершенно незнакомого доктора, может быть очень стрессовым. Еще большее
стрессовое состояние вызывают специализированные процедуры, такие как глазная
хирургия или колоноскопия. Что происходит во время этой процедуры? Каково время
восстановления после неё? Даже такие простые вещи, как добраться до клиники, где
припарковаться и в какую дверь зайти - могут вызвать стресс. Страница ЧАВО, а лучше
всего - короткое видео, объясняющее основные процессы, успокоит нервы и даст
пациентам понять, что они находятся в надежных руках.
 Отсутствие информации о страховке, полисе, квотах. Вероятно, важнейшим вопросом
будущих пациентов является: «Покрывается ли это моей медицинской страховкой?». Если
да, покрыто ли оно полностью или частично? Если нет, какова ваша финансовая политика в
отношении расходов пациентов. Никто не любит сюрпризы. (Для сложных операций в
России весьма существенно наличие квот). Но, что удивительно, многие медицинские
сайты едва затрагивают эту тему или вообще ее избегают.

Если рассматривать структуру YMYL- контента в целом, то основными ошибками являются:

 Недостаточный объем MC на странице. Как правило, длина контента не важна. Но если MC


не раскрывает полностью вопрос, не содержит исчерпывающую информацию, то объем
нужно наращивать.
 Авторы контента не выявлены, либо не являются экспертами с признанным авторитетом.
 Контент не отформатирован должным образом, не структурирован, содержит ошибки,
опечатки.
 Часть MC на странице является маркетинговым. Прослеживается прямая реклама
бренда/товара. Контент служит для перенаправления на иные сайты с целью
продаж/покупок.
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 16 -

 Наличие значительного числа ссылок, баннеров, кнопок на информационных страницах,


перенаправляющие пользователей на коммерческие разделы сайта.
 Описание продукта недостаточно полное, отсутствует описание или рекомендации по
применению
 Использование недостаточно контрастных цветов в шрифтах MC.
 Отсутствуют медиа материалы там, где они необходимы.
 Не учитывается интент посетителей при создании MC, т.е. конечная цель пользователя и
его поиска по определенному ключевому слову не признается важным.
 Значительное число Thin Content в индексе. Наличие на сайте ненужного и
повторяющегося контента.
 Огромное число иных проблем, уникальных для каждого отдельного сайта.

Все эти проблемы необходимо решать.

Интересную работу проделала Лили Рей из PathInteractive. Она взяла 64 сайта медицинской
направленности и проанализировала их по потенциальным E-A-T сигналам на страницах сайта.
Сайты были разделены на 2 группы: выигравших и проигравших после медицинских обновлений
за период с 1 августа 2018 года по декабрь 2019 года. Из 30 рассмотренных потенциальных
сигналов, некоторые показали удивительные корреляции.

 Потерявшие трафик сайты ранее уже наказывались. Более половины (51%)


«проигравших» сайтов были ранее наказаны обновлением Fred в марте 2017 года. Это
обновление алгоритма наказывало пессимизацией за избыточную и агрессивную рекламу,
размещенную на страницах сайта.В первую очередь наказывались сайты созданные
исключительно с целью продвижения услуг третьих лиц (аффилированность) и не несущие
дополнительной полезной информации.
 Компании «победителей» на 28 лет старше. В среднем, сайты, не потерявшие трафик,
принадлежат компаниям 1977 года (в среднем), а проигравшие - 2005 года. Многие из
самых больших неудачников - это относительно новые блоги или сайты, изначально
созданные в виде онлайн-публикаций.
 Биографии авторов приведены на 86% сайтов с трафиком, в то же время, «неудачники»
публиковали авторское BIO только на 74% сайтов. Разница (относительная) - 16%.
 На сайтах - «победителях» реальными экспертами можно признать 93% авторов. На
сайтах, где органический трафик был утерян, экспертами можно признать только 26%
авторов. Преимущество в 258%. над «убыточными» сайтами, которые используют
биографии авторов без реального медицинского опыта (была выполнена ручная проверка
этих авторов). Тем самым, более высокий E-A-T авторов в 2,5 раза чаще приводил к успеху
в рассмотренной выборке сайтов.
 Около 67% успешных сайтов используют рецензентов для проверки публикуемого
материала. Сайты-неудачники рецензируют только 50% материалов. Следовательно,
первые на 34% чаще используют медицинских рецензентов.
 У сайтов-победителей на 45% выше вероятность публикации редакционной политики.
Она была обнаружена на 55% сайтов с трафиком, против 38% сайтов-неудачников.
 Только 15% сайтов-победителей добавляют Calls to Action в медицинский контент.
Сайты, потерявшие трафик от медицинского апдейта в 80% случаях публиковали в
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 17 -

контенте «призыв к действию». Таким образом, использование агрессивной рекламы на


433% чаще применялось на сайтах под медицинским фильтром.
 Только 29% сайтов-победителей содержало в контенте аффилейтские ссылки (на YMYL
контент). Проигравшие сайты публиковали ссылки на партнерки на 63% сайтов. Таким
образом, у «проигравших» сайтов на 117% больше шансов найти ссылки на YMYL-
партнерку.
 Страница компании в Википедии есть у 64% сайтов-победителей. У проигравших только
53% сайтов имеют такую страницу. Разница составила 117%.
 Компании-победители на 850% более склонны перечислять свои сертификаты и награды
на сайте, чем проигравшие сайты. У победителей опубликовало сертификаты, дипломы,
награды - 76% сайтов, а у проигравших - только 8%.
 Вероятность того, что сайты-победители получат сертификат HONcode, на 213% выше,
чем у сайтов, потерявших трафик от медицинского апдейта Google. Его имеют 50%
победителей и только 16% неудачников.
 Компании-победители на 24% чаще ссылаются на внешние ссылки в своем контенте.
Тем самым они доказывают правдивость и актуальность своего публикуемого контента.
 У сайтов-победителей средний балл Trustpilot на 1,9 выше чем у сайтов, потерявших
трафик. У первых он составляет 5,5 / 10, а у проигравших в среднем - 3,6 / 10.
 Проигравшие сайты на 94% чаще включали UGC (user-generated content, например
комментарии) на YMYL страницах и позволяли ему индексироваться. Контент,
генерируемый пользователями, встречался на 70% YMYL страниц проигравших сайтов и
только на 36% сайтов-победителей.
 У сайтов-победителей средний уровень чтения Flesch-Kinkaid на 0,7 балла выше, чем у
сайтов с утерянным трафиком (9,2 балла против 8,5 соответственно).
 Проверка в Readable показала, что сайты-победители используют «очень формальное»
изложение контента на 728% больше, чем сайты-неудачники (58% и 7% соответственно).

Необходимо пояснить, что корреляция не подразумевает наличие причинно-следственной связи.


Присутствие приведенных выше факторов на страницах проигравших или победивших в трафике
сайтов не означает, что рост или падение органического трафика Google была обусловлена
именно этими факторами. Как известно, существуют сотни факторов ранжирования и тысячи
вариантов их сочетания, при этом ни один отдельный фактор не может отвечать за эффективность
сайта и наличие или отсутствие трафика.
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 18 -

1.2.1. Поиск дублей контента в пределах сайта

Дублированный контент - это схожий контент, найденный на двух или более страницах вашего
сайта. Поисковые системы могут «наказывать» сайт, если обнаружат избытки дублирующегося
содержимого. Необходимо проводить анализ и сравнение страниц, начиная с главной, чтобы
обнаружить наличие одинакового контента в разных блоках страницы.

Необходимо различать дублированный MC (одинаковые блоки в основном контенте на разных


страницах) и дубли SC (Supplementary Content). Если первый - это прямые дубли текста на двух
или нескольких страницах, то общий контент - это контент из шапки, сайдбара, футера - т.е. все,
что не относится к MC и блокам рекламы .

Стандартными решениями тут являются:

1. Удаление дублированного MC, чтобы он отображался только на 1 странице


2. Изменить содержимое MC на разных страницах, чтобы гарантировать уникальность
каждой страницы.
3. Объединить страницы с частичными дублями MC в одну, добившись максимальной
информативности и актуальности.

Если у вас небольшой сайт, то вы можете протестировать до 250 страниц своего контента вот
здесь:

http://www.siteliner.com/

Здесь вы можете оценить дубли своих страниц и сопоставить их со средними значениями по


всему Интернету. Ну и выстроить работу по исправлению вашего сайта, в отчете приводятся как
страницы, так и куски из них, которые являются дублями. Так, если у вас объем страницы в
словах больше чем среднее по интернету, а процент дублей меньше, это говорит о том, что вы
эти дубли всего-навсего разбавили контентом, а сама проблема с дублированием не исчезла.

Полностью проверить сайт на дубли позволяет бесплатный аудит сайта от Prospero (требуется
регистрация).
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 19 -

Здесь вы сможете быстро оценить не только основные технические проблемы сайта, но и легко
обнаружить дубли контента в пределах сайта и отобрать страницы с Thin Content (контентом,
который не должен попадать в выдачу).

Полностью дублированный контент необходимо удалить. Естественно это относится к MC, а не к


SC.

1.2.2. Поиск некачественного контента

Некачественный контент состоит из 2-х групп. Первая - страницы которые никогда и не должны
были быть проиндексированы. К ним относятся разнообразные служебные страницы, страницы
поиска, фильтров в разнообразных разрезах, не оптимизированные для индексации и т.д. Эти
страницы достаточно уникальны для каждой CMS и/или сайта и находятся путем анализа
структуры сайта, robots.txt и метатегов robots на этих страницах.

Избавится от этого некачественного контента - достаточно просто. Для начала прописываем на


таких страницах метатег robots (noindex,nofollow) или (noindex,follow) в зависимости от ситуации.
После того, как страницы выпадут из индекса (примерно месяц), прописываем запрет в robots.txt.
Так мы экономим бюджет сканирования и однозначно показываем, что эти страницы не нужны в
индексе.

Внимание:

Напомню, что инструкции в robots.txt и метатеге canonical - это не прямые запреты


к индексации и попаданию в выдачу страницы, а лишь рекомендации. Прямой
запрет достигается только прописыванием метатега robots (noindex) на самой
странице.

Второй тип некачественного контента - тот который забраковал сам Google. Особенно предвзято
ПС относится к контенту YMYL-тематик. Именно про этот контент Джон Мюллер, официальный
представитель Google ответил на вопрос: «Действительно ли наличие некачественного раздела
контента на сайте влияет на качество всего сайта?» На это официальный представитель Google
ответил, что это именно так.

https://youtu.be/OmECfzfmdyQ?t=1306

Наличие Thin Content или контента с низким E-A-T в пределах сайта сокрушительно действует на
сайт в целом.

Для поиска некачественного контента будем использовать старый способ, разработанный еще во
времена первой Панды. Он основывается на том, что наиболее некачественный контент теряет
позиции и трафик в Google одним из первых.
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 20 -

Итак, нам необходим доступ в Google Analytics ( далее GA).

Там мы выбираем (1) «Источник трафика», (2) «Весь трафик», (3) «Источник/канал». Далее, нас
интересует только органический трафик с Google, падение которого мы будем анализировать. Для
этого выбираем (4) «google / organic».

Зная, в каком именно «медицинском обновлении» пострадал трафик с Google, выбираем эту дату.
Предположим, сайт потерял трафик после 5 июня (июньское обновление алгоритма). Тогда в
правом верхнем углу мы жмем на даты (1) и выбираем новый диапазон (2) дат с 10 по 30 июня
(для сопоставимости всегда выбираем диапазон, кратный неделе). Десятое число мы выбрали
потому, что на эту дату апдейт был завершен.

После этого (3) выбираем чек-бокс «сравнить с предыдущим периодом».

Жмем кнопку «Применить» и получаем прекрасные аналитические данные, демонстрирующие


нам сравнение двух сопоставимых периодов и падение трафика как по дням, так и в целом.

Здесь (1) оранжевый график - динамика трафика до апдейта Google, а синий график (2) - после
апдейта и в процессе падения из за выпадения из выдачи некачественных YMYL страниц сайта.

Уже на этом этапе мы отмечаем, что количество пользователей сократилось на 49%. Это
произошло, в основном, из за новых пользователей, число которых сократилось на 55%.

Что интересно, выпавшие страницы низкого качества генерировали значительное число


«отскоков» в выдачу (сугубо из-за своего низкого качества, контент не соответствовал ожиданиям
посетителя). Именно поэтому выросли такие показатели как «Длительность сеанса», «Страниц за
сеанс» и снизился «Показатель отказов».

Но это пока не все. Выбираем «дополнительный параметр» (3).


[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 21 -

В поле поиска вбиваем «вход» (1) и выбираем дополнительный параметр «страница входа» (2).

Получаем таблицу где четко видно падение трафика (1) для каждой страницы за измеримые пары
периодов (2). Прямо здесь мы можем отобрать наиболее пострадавшие страницы (3) и выполнить
их анализ.
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 22 -

Однако, гораздо лучше будет выгрузить полученные данные в Excel. Нажимаем кнопку
«Импортировать» в правом верхнем углу, выбираем формат импорта - «xlsx». Если данных много,
повторяем импорт несколько раз и переносим руками все данные в одну таблицу. Не забывайте
внизу, под таблицей, выбрать максимальное значение строк на странице (5000).

Открыв полученный экселевский файл мы добавим пару столбцов - абсолютное и относительное


падение трафика за период.

Вот так посчитаем абсолютное падение:

а вот так - относительное:

Добавим автофильтры (2). Нам не интересны падения или рост страниц с единичным трафиком за
период. Изменения трафика могут вызываться флуктуациями в электромагнитном поле Земли или
иными причинами. Отберем страницы со значительным падением трафика в абсолютном
значении (например минус 50 или минус 500) и относительном значении (например минус 60%).
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 23 -

Проанализируем, что именно не понравилось Google на этих страницах.

Пройдясь по всем страницам или группам страниц принимаем решение о совершенствовании


страниц, либо об объединении нескольких страниц в одну либо об деиндексации и удалении
абсолютно некачественных страниц, которые не стоят никаких затраченных усилий на их
восстановление.

1.2.3. Оценка контента экспертами

Чтобы достоверно понять, что именно не нравиться в контенте Google, его должен оценить
эксперт/эксперты.

Для этого подготовленный список некачественных страниц сводим в отдельный лист с вопросами
и передаем его на оценку экспертам или, хотя бы, товарищам, разбирающимся в теме.

Вопросы для разных тематик могут быть разными. Среднестатичный опросник для
информационного сайта YMYL направленности может выглядеть так:
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 24 -

Эксперты ставят плюс (+) там, где, по их мнению, есть проблема с контентом. Каждый плюс - это
плохо.

В конце таблицы подводим итоги и вычисляем средние показатели.

Если экспертов было несколько, то сводим все таблицы в одну общую, суммируя плюсы по
каждой из таблиц.

Скачать прототип таблицы с пояснениями можно здесь:

http://drmax.su/pril7.zip

Еще раз напомню, для каждой тематики, для каждого сайта должны быть свои группы вопросов и
отдельные вопросы. Опирайтесь на QRG при разработке такого опросника.

Все выявленные проблемы с качеством контента - необходимо устранить. Здесь есть три
традиционных пути:

 Удалить страницу
 Объединить несколько страниц
 Переписать страницу, учитывая замечания
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 25 -

1.2.4. Работа с информационным спамом

Есть еще одна разновидность Thin Content - страницы, годами не приносящие никакого трафика.
Они не попадают в выдачу, у них нет переходов с органики годами. Фактически, наличие таких
страниц не имеет никакого смысла для Google и признается им как информационный спам.

Используйте Google Analytics, Search Console и Google Data Studio, чтобы найти самые плохие
страницы сайта с нулевым CTR, либо с высоким показателем отказов и низким или
отсутствующим трафиком. Для анализа стоит брать длительные периоды, желательно до
попадания под «медицинские» фильтры.

Вот, например, как искать в GA

Далее сортируем по кликам:

Как мы видим, в начале списка расположены служебные страницы, которыми так богат Битрикс и
которые не должны попадать в индекс. Ниже расположены контентные страницы (2).Что с ними
делать - зависит от ситуации, но необходимо понимать, что в текущем виде эти страницы не
должны находиться в индексе. Как правило, такие страницы удаляют или переносят в
неиндексируемый архив. Реже, их полностью или частично переписывают.
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 26 -

1.2.5. Некоторые сценарии действий с контентом

При работе с некондиционным контентом мне приходилось:

 Удалять дублированный, недостоверный, не экспертный или ненужный контент. При этом


обязательно проверяйте входящие ссылки на эти страницы и при их наличии не удаляйте
страницу, а перенаправляйте редиректом на схожую страницу или раздел (в крайнем
случае - на главную).
 Консолидировать короткий контент с нескольких информационных страниц на одной.
 Расширять контент на транзакционных страницах, предоставляя большее число данных,
критичных для пользователя.
 Настраивать контент-маркетинг на информационных страницах, удалять значительное
число призывов к действиям (call of action), корректировать информационные страницы,
цель которых - исключительно перенаправление на партнерки, корректировать излишне
агрессивную рекламу.
 Корректировать форматирование страниц, работу с медиаматериалами, улучшать
встраивание изображений и видео.
 Корректировать имеющийся контент и используемые целевые ключевые слова под интент
посетителей.
 Добавлять образовательные объекты в контенте, чтобы увеличить доверие посетителей
(например, добавить инструкции к продуктам).
 Добавлять финансовые и организационные объекты в контенте, чтобы увеличить доверие
посетителей (раскрытие информации о компании, реквизиты, адреса, контакты).
 Добавлять или настраивать социальное сообщество, чтобы создать доказательство
социального одобрения (например, отзывы покупателей).

Цель - показать Google только качественные страницы с возможностью получать клики и


создавать ценность для пользователей.

После удаления и консолидации страниц, да и просто при анализе сайта, необходимо оценить
контентный разрыв между вашим сайтом и конкурентами. Анализ производится сопоставлением
контента контурентов и занимаемых ими позициях в ключевых словах с вашим контентом. На
основе анализа необходимо разработать план создания и размещения нового контента.

Устранение контентного разрыва - работа второго этапа, когда выполнены все мероприятия по
совершенствованию текущего YMYL сайта.
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 27 -

1.2.6. Работа с каноническими тегами

Зачастую на сайтах неверно используются канонические теги. Добавляя элемент rel="canonical" на


страницу, вы указываете поисковым системам, какая версия страницы должна отображаться в
результатах поиска. При использовании тегов 'canonical' важно убедиться, что URL, который вы
указываете в элементе rel="canonical", ведет на существующую страницу. Канонические ссылки на
несуществующие страницы усложняют процесс сканирования сайта и индексирования контента,
что снижает эффективность сканирования и означает нерациональное расходование бюджета
сканирования.

Хотя Google уже более двух лет использует канонические теги как простые подсказки для робота и
может отвергать ваш вариант тега (что будет отражено в консоли Google), но иногда возникает
ошибка, которую невозможно отследить на автомате.

Так, например, на одном сайте из-за неправильного использования канонических тегов было
проиндексировано несколько сотен страниц комментариев с дублированным контентом.

Проверьте все нерабочие канонические ссылки. Если канонический URL соответствует


несуществующей странице, удалите его или замените на URL другой страницы.

Проверьте отдельные варианты рабочих канонических тегов, верно ли они указывают страницу.

Если для одной страницы указано несколько тегов rel="canonical" с разными URL, это
дезориентирует поисковые системы и помешает определить, какой из URL соответствует нужной
канонической странице. В результате поисковые системы скорее всего проигнорируют все
элементы rel="canonical" или выберут неверный. Именно поэтому рекомендуется указывать не
более одного элемента rel="canonical" для страницы. В этом случае нужно удалить все
канонические URL кроме того, который соответствует действительной канонической странице.

Еще одна распространенная проблема - неверный канонический тег (или его отсутствие) при
публикации AMP страниц. Как известно, при создании страниц AMP должен быть выполнен ряд
требований:

 Если в дополнение к обычной версии страницы создана страница AMP, на обеих версиях
следует поместить атрибут canonical, чтобы избежать проблем дублирования контента.
 Если страница создана только в формате AMP, на ней необходимо указать
самореферентный атрибут canonical.

И напоследок проверьте GSC  Покрытие исключено, чтобы отсутствовали подобные ошибки:


[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 28 -

https://support.google.com/webmasters/answer/7440203#google_chose_different_canonical_than_user

1.2.7. Семантическое проектирование страниц

В соответствии с QRG, при исследовании качества сайта, весь контент нужно делить на 3
составляющие: MC, SC и рекламу.

Как говориться в QRG: «Чтобы понять назначение веб-страницы и провести оценку её


качества, вам нужно будет научиться различать все эти компоненты страницы. Дизайн веб-
страницы может быть запутанным, поэтому обязательно прокликайте и изучите всю
страницу. Посмотрите, какой контент находится за вкладками и протестируйте
интерактивные функции страницы. Содержимое за вкладками может считаться частью MC,
SC или рекламы, в зависимости от того, что оно собой представляет.

Основной контент (MC) - это любая часть страницы, которая непосредственно


соответствует её назначению. Веб-мастера напрямую управляют MC (за исключением
пользовательского контента). MC может быть текстом, изображениями, видео, функциями
страницы (например, калькулятором или играми) или пользовательским контентом, таким
как видео, обзоры, статьи и т. д., которые пользователи самостоятельно добавили или
загрузили на страницу. Обратите внимание, что вкладки на некоторых страницах могут
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 29 -

дать еще больше информации (например, отзывы клиентов) и иногда могут рассматриваться
как часть MC страницы.

Дополнительный контент (SC) способствует хорошему восприятию страницы


пользователем, однако не влияет на назначение страницы. SC контролируется веб-
мастерами и является важной частью восприятия страницы пользователем. Одним из
распространенных типов SC являются навигационные ссылки, которые позволяют посещать
другие разделы веб-сайта. Обратите внимание, что в некоторых случаях содержимое за
вкладками может считаться частью SC страницы.

Иногда самый простой способ определить SC - это искать те части страницы, которые не
являются ни MC, ни рекламными объявлениями».

Google алгоритмически выделяет MC и SC при индексировании сайта. Насколько это муторная и


однозначно не решаемая задача, мы с тов. sNOa убедились лет 12 назад, когда он писал
универсальный парсер контента для CM-2. На всех сайтах структура разметки различалась, более
того, на одном сайте могут быть десятки шаблонов страниц, часто применяемых единично, что не
позволяло достоверно алгоритмически понять, где заканчивается MC и начинается SC. Процесс
определения шаблона, выделения MC очень затратный по вычислениям, что так не любит Google.

Именно для того, чтобы показать Google где и какой контент у нас расположен на странице и
применяется семантическое проектирование страниц.

До появления стандарта HTML5 вся разметка страниц осуществлялась преимущественно с


помощью элементов <div>, которым присваивали классы class или идентификаторы id для
наглядности разметки (например, <div id="header">). С их помощью в HTML-документе размещали
верхние и нижние колонтитулы, боковые панели, навигацию и многое другое.

Стандарт HTML5 предоставил новые элементы для структурирования, группировки контента и


разметки текстового содержимого. Новые семантические элементы позволили улучшить
структуру веб-страницы, добавив смысловое значение заключенному в них содержимому (было
<div id="header">, стало <header>).

Использование семантических элементов достаточно простое. Например:

 Тег <main> - для отображения основного содержимого и функции страницы.


 Тег <nav> - для навигационной части.
 Тег <footer> - для нижнего колонтитула сайта.
 Тег <article> - для статьи.
 Тег <section> - для каждого тега заголовка.
 Теги <image>, <table>, <citation> - для изображений, таблиц и ссылок в контенте.
 Тег <aside> - для дополнительного контента.

Тогда разметка страница может выглядеть следующим образом:


[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 30 -

Для каждого тега существуют свои правила применения и взаимного расположения. Например тег
<article> может быть расположен внутри тега <section> и наоборот. Тег <section> может быть
внутри <article>. В первом случае это будет означать наличие на странице 2-х (или более)
независимых статей разной тематики. Во втором случае - разделять статью на тематическое
содержимое (оглавление, разделы и пр.).

Тег <footer> представляет собой нижний колонтитул содержащей его секции или корневого
элемента. Обычно содержит информацию об авторе статьи, данные о копирайте и т.д. Если
используется как колонтитул всей страницы, содержимое дополняется сведениями об авторских
правах, ссылками на условия использования, контактную информацию, ссылками на связанное
содержимое и т.п.

В одном веб-документе может быть несколько элементов <footer>. Как каждая страница, так и
каждая статья может иметь свой элемент <footer>, более того, <footer> можно поместить в
элемент <blockquote>, чтобы указать источник цитирования.

Тег <address> используется для определения контактной информации автора/владельца


документа или статьи. Для обозначения автора документа тег размещают внутри элемента
<body>, для отображения автора статьи - внутри тега <article>.

Всего существует 15 семантических элементов. Очень хорошая статья с их описанием и


примерами использования есть вот тут:

https://html5book.ru/html5-semantic-elements

Для более подробного описания способов применения каждого тега - смотрите официальную
информацию или описания/обсуждения вот на этих страницах:

http://htmlbook.ru/html/header

http://htmlbook.ru/html/nav
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 31 -

http://htmlbook.ru/html/article

и т.д.

Итак, семантическая верстка состоит из использования 15 различных тегов, определяющих


отдельные компоненты в иерархии страницы. С помощью этой структуры кода вы можете явно
указать Google цель и содержание вашей отдельной страницы, отделить MC от SC и рекламы.

Практическим путем доказано, что внедрение семантической разметки положительно влияет


на бюджет сканирования сайта, что достаточно важно, особенно для крупных проектов. В
отдельных случаях внедрение семантической верстки влияло на трафик. Подобное исследование
проводил Джейсон Барнард (https://jasonbarnard.com/) и получил такие результаты:

В любом случае, чтобы Google лучше понимал назначение, функцию, содержание и полезность
веб-страницы - внедряйте и используйте семантический HTML.

При работах по восстановлению трафика и выводу из под качественных обновлений - проверьте


корректность вашей семантической разметки, если она есть и правильность её использования.

Валидатор: https://sitegardien.com/html5viewer/semantichtml5viewer.php
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 32 -

1.2.8. Проблемы с языковыми версиями контента

На мультиязычных сайтах я часто наблюдаю проблемы с некорректными языковыми версиями.

Атрибут hreflang (rel="alternate" hreflang="x") помогает поисковой системе понять, какую страницу
следует показывать посетителям в зависимости от их местонахождения. Этот атрибут следует
использовать, если у вас многоязычный сайт и вы хотите, чтобы пользователи из других стран
легко находили на нем контент на своем языке.

Необходимо убедиться, что все ссылки в атрибутах hreflang представляют собой абсолютные URL,
возвращающие код состояния 200, иначе поисковые системы не смогут корректно
интерпретировать их и в результате соответствующей аудитории будет показана неверная
языковая версия страницы.

Вот на одном из проанализированных сайтов хрефланги выглядели следующим образом:

Здесь наблюдается отсутствие самореферентного атрибута hreflang, т.е. в русской версии сайт
ссылается на https://www.site.com/about?page=about а нужно https://www.site.com/about,
аналогично и с украинской версией сайта.

Google утверждает, что «каждая языковая версия страницы должна упоминать себя саму наравне
с альтернативными версиями», так что особенно важно использовать самореферентный тег
каждый раз, когда вы добавляете hreflang-атрибут в код страницы.

Предложил исправить шаблон, удалив «?page=about». Что характерно, эта ошибка очень трудно
идентифицировалась, так как она встречалась не во всех шаблонах страниц и в большинстве
случаев была исправлена.

Ошибки с языковыми версиями могут быть и иными, но главное, что они встречаются крайне
часто на мультиязычных сайтах, что требует обязательной проверки
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 33 -

1.2.9. Использование структурированных данных

Как и в случае использования семантического HTML, структурированные данные могут


использоваться для демонстрации функций веб-страниц для робота Googlebot. Кроме того,
структурированные данные обязательны для так называемых «расширенных» результатов
выдачи.

Использование структурированных данных на YMYL сайтах - обязательно, так как они решают
множество проблем: описать бренд сайта, указать тип контента, улучшить видимость в выдаче, в
том числе благодаря нулевой позиции в выдаче.

Я считаю, что минимально необходимыми типами структурированных данных являются:

 QAPage - FAQ - см https://developers.google.com/search/docs/data-types/faqpage?hl=ru


 BreadcrumbList - хлебные крошки - см. https://developers.google.com/search/docs/data-
types/breadcrumb?hl=ru
 Article - статья - см. https://developers.google.com/search/docs/data-types/article?hl=ru
 LocalBusiness - компания - см. https://developers.google.com/search/docs/data-types/local-
business?hl=ru
 Product - товар - см. https://developers.google.com/search/docs/data-types/product?hl=ru

Естественно, наборы типов структурированных данных зависят от типа сайта, могут


использоваться и иные наборы данных.

Используя микроразметку, можно хорошо выделится в органической выдаче, особенно


рекомендую на текущий момент применять FAQ как для информационных страниц, так и для
карточек товаров. Эта микроразметка позволяет повысить CTR в выдаче, что повлияет и на рост
позиций в органике и увеличит трафик.

Вот пример использования микроразметки FAQ:


[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 34 -

Проверьте правильность и полноту использования структурированных данных:


https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/

Дополните структурированные данные новыми наборами, более полно описывающих контент.

1.2.10. Проблема с кодами состояния HTTP

Анализируя логи сайтов, попавших под «медицинские фильтры», да и просто проводя


технический аудит сайта, я часто замечал, что бот Google посещает значительное число
отсутствующих страниц. Он заходил даже на страницы, удаленные несколько лет назад. Как стало
понятно - это связано с использованием неверных кодов ответа HTTP, что особо критично для
удаленных страниц.

Например, между кодом ответа 404 и 410 существует существенная разница. Ошибка 404 или Not
Found («не найдено») - стандартный код ответа HTTP о том, что клиент был в состоянии общаться с
сервером, но сервер не может найти данные согласно запросу. Ошибка 404 означает, что
запрашиваемый ресурс может быть доступен в будущем.

Код состояния 410 - такой ответ сервер посылает, если ресурс раньше был по указанному URL, но
был удалён и теперь недоступен. Серверу в этом случае неизвестно и местоположение
альтернативного документа (например, копии).

Итак, 404 код - ошибка страницы, на которой нет содержимого, а 410 код касается удаленного
содержимого.

Кроме того, действительные страницы часто ссылаются на URL-адреса удаленных страниц.


Некоторые удаленные изображения, CSS или JS использовались в качестве ресурсов
опубликованных страниц.

На коммерческих сайтах с большой и часто меняющейся номенклатурой встречаются Soft 404


ошибки, а цепочки редиректов встречаются повсеместно, особенно на сайтах, неаккуратно
перешедших на https.

Решением этих проблем является исправление ошибочных кодов состояния:

 Для окончательно удаленных страниц, код состояния 404 преобразовывается в 410.


 Битые ресурсы (изображения, CSS, JS ) с кодом состояния 404 восстанавливаются либо
изменяются на новые действительные ресурсы, либо удаляются из контента страницы.
 Каждый редирект 302-307 преобразовывается в 301.
 Цепочки редиректов удаляются, URL в контенте меняется на конечный.

Таким образом, значительно экономится бюджет сканирования, улучшается пользовательский


опыт и сокращается число отскоков в выдачу. Все это положительно влияет на качество сайтов, что
особо важно для YMYL ресурсов.
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 35 -

1.3. Проверка конкретного содержимого страницы

Перейдем непосредственно к контенту отдельных страниц. Здесь мы, в основном, будем


опираться на требования QRG и материалы, опубликованные работниками Google.

Например, еще в 2011 году инженеры Google поставили перед собой цель научиться определять
качество контента. При создании алгоритмов они должны были отвечать на следующие вопросы:

 Доверяете ли вы информации, представленной в этой статье?


 Эта статья написана экспертом или энтузиастом, который хорошо знает эту тему, или
статья носит поверхностный характер?
 Есть ли на сайте повторяющиеся, дублирующиеся или излишние статьи на одну и ту же
тематику с разнообразными вариациями ключевых слов?
 Доверяете ли вы сайту так, чтобы предоставить ему данные о своей банковской карте?
 Статья содержит орфографические, стилистические или фактические ошибки?
 Темы, затронутые в статьях, действительно интересны посетителям сайта или сайт
«генерирует» контент, пытаясь угадать, что именно может занять места в ТОП- выдаче
поисковых систем?
 Статья содержит оригинальный контент или информацию, отчетность, исследование или
анализ?
 Предоставляет ли страница существенную ценность по сравнению с другими страницами в
результатах поиска?
 Какой контроль качества выполняется для контента?
 Оценивает ли статья все доступные?
 Является ли сайт признанным авторитетом в своей теме?
 Cтатья аккуратно оформлена или она выглядит неотформатированной или сделанной
наспех?
 Если бы вас интересовали вопросам связанные с медициной, доверяли бы вы
информации этого сайта?
 Признаете ли вы этот сайт в качестве авторитетного источника, когда упоминают его
бренд?
 Предоставляет ли эта статья полное, исчерпывающее описание затронутой темы?
 Содержит ли эта статья глубокий анализ или интересную и неочевидную информацию?
 Вы хотите добавить эту страницу в закладки, поделиться с другом или порекомендовать?
 Есть ли в этой статье излишнее количество рекламы, отвлекающая или мешающая от
изучения основного контента?
 Ожидаете ли вы увидеть эту статью в печатном журнале, энциклопедии или книге?
 Являются ли статьи излишне лаконичными, бессмысленными или лишенными полезной
информации?
 Страницы создаются с ответственно, обращая внимание на мелкие детали?
 Будут ли посетители негодовать или жаловаться при просмотре страниц этого сайта?

Итак, вот эти вопросы, которыми задаются инженеры Google при обновлении алгоритмов Panda
(которое сейчас встроено в основное ядро алгоритмов Google). Недаром Джон Мюллер напомнил
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 36 -

о них в июне 2019 года, сразу после обновления ядра Гугла, которое привело к окончательному
краху некачественных YMYL сайтов. Соответствуют ли страницы вашего сайта этим требованиям?

1.3.1. Требования к информационному контенту (новости)

В соответствии с п.3.2. QRG «Новостные статьи с высоким уровнем EAT должны создаваться с
журналистским профессионализмом - они должны содержать фактически точный контент,
представленный таким образом, чтобы помочь пользователям лучше понять события».

В соответствии с п.4.2. QRG «Качество основного контента является одним из наиболее важных
критериев оценки качества страницы и информирует об уровне её E-A-T…. создание контента
высокого качества требует значительного количества времени, усилий, опыта и таланта / умения.
Для новостных статей и информационных страниц контент высокого качества должен быть
фактически точным и представлять собой устоявшийся научный консенсус по вопросам, где
таковой существует….

…информационные страницы высокого качества должны быть достоверными, понятно


написанными и исчерпывающими…

Необходимый объем контента зависит от темы и назначения страницы. Чем шире тематика
страницы, тем больший объем доступной информации она будет содержать. И наоборот, на
страницах, посвященных более узкой тематике, контент будет представлен в меньшем объеме».

Согласно пункту 5.1. QRG: «Признаком очень высокого качества контента является наличие
уникального и оригинального контента, специально созданного для … сайта. Таким образом - это
уникальная информация о событиях, которую пользователь может получить только на данном
ресурсе. Оригинальные и подробные новостные сообщения требуют высокой квалификации, а
также времени и усилий. Часто такие статьи могут содержать ссылки на первоисточники или
другие новостные ресурсы. Высококачественный новостной контент должен быть достоверным и
соответствовать профессиональным журналистским стандартам».

Вам необходимо оценить, отвечают ли создаваемые вами информационные страницы


требованиям QRG, не пора ли менять копирайтеров/рерайтеров на профессиональных
журналистов, разбирающихся в тематике вашего сайта.

Собственно, большинство проблем с падением трафика вследствие «медицинских» обновлений


происходит из-за некачественного контента.
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 37 -

1.3.2. Проверка и доработка информационного контента

При проверке качества отдельной YMYL страницы необходимо убедиться что контент:

 Полезен и информативен для конечного пользователя. На нем приведена вся


необходимая информация, например для сайта кафе можно указать расположения, время
работы, контактную информацию, меню и блог, где можно делиться предстоящими
событиями или описывать уже прошедшие.
 Контент сайта - более ценный и полезный, чем у других сайтов. Вы должны стать
лидером мнения, давать более обширную, правдоподобную и актуальную информацию,
чем ваши конкуренты. Контент должен отражать реальные факты, быть исчерпывающим и
хорошо сформулированным. Например, если на странице приведен кулинарный рецепт,
это должны быть четкие пошаговые инструкции по приготовлению, а не просто набор
ингредиентов или общее описание блюда.
 Информация должна быть достоверной. Вы должны доказать авторитет вашего сайта,
публикуя оригинальные исследования, цитаты, ссылки, обзоры и отзывы. Биография
автора или отзывы реальных клиентов могут помочь повысить надежность и репутацию
вашего сайта.
 Контент является высококачественным. Как минимум, содержание страницы должно
быть уникальным, конкретным и качественным. Контент не должен быть рерайтом, не
должен быть массово размещен на иных сайтах. Содержимое должно, прежде всего,
обеспечивать посетителям хороший пользовательский опыт, при этом мнение
авторитетных специалистов повышает качество страницы. Контент должен быть
подготовлен (или отредактирован) специалистами, разбирающимися в этой тематике.
Если страница касается научной проблемы, обязательно упоминание об общепринятом
мнении по этому вопросу.
 Увеличивает вовлеченность посетителей. Используйте современное оформление на
сайте, современные качественные шаблоны и темы. Добавляйте изображения своих
продуктов, своей команды или себя.
 Текст статьи легко читается и понятен пользователям. Убедитесь, что посетителей не
отвлекают орфографические, стилистические, логические ошибки или использование
фейковых данных. Чрезмерное количество рекламы также отвлекает и раздражает
посетителей. Навигация сайта удобная и понятная.

В обязательном порядке на информационной странице должен быть опубликован автор


контента. Это могут быть как штатные авторы, таки внештатные авторы (блоги). На последних, как
правило, не распространяется редакционная политика сайта - поэтому все такие новости и
материалы (выполненные заштатниками), необходимо помечать и перед контентом публиковать
отказ от ответственности (например, Редакция не несет ответственности за содержимое статьи
Иванова А.А.). Часть информационного контента / новостей можно подписывать редакцией сайта.

Итак, все материалы сайта должны иметь автора (1), а в наиболее щепетильных тематиках,
например медицине, я рекомендую добавлять редактора(4), который проверил эти материалы.

Выглядеть это может как вот здесь: https://www.addictioncenter.com/treatment/inpatient-rehab/


[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 38 -

У контента должна быть дата публикации и обновления контента (2). Если указан редактор, то
рекомендую добавить дату проверки контента(3).

Обратите внимание, как работают кнопки «About» и «Source»

Можно сделать не так вычурно, а просто организовать страницу для каждого автора - т.е. сделать
ссылку на страницу- описание каждого автора, где перечислить его образование, квалификацию,
достижения, научные труды, занимаемые должности. На страничке автора - медика можно
выложить сканы их дипломов, сертификатов и пр. Чем более подробно будут описаны
«достоинства» авторов, тем лучше.

Желательно поставить ссылки с авторов на их соц. аккаунты и на аккаунты авторов- медиков,


расположенных на docdoc.ru, prodoctorov.ru и на иные сайты-отзовики о врачах. Это нужно для
подтверждения EAT автора информации.

Другим интересным и качественным вариантом организации выходных данных является


информация представленная, например, здесь: https://probolezny.ru/karcinoid/
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 39 -

Контент необходимо поддерживать в постоянно актуальном состоянии, изменяя при этом дату
обновления контента.

Необходимо указывать источник информации при создании любого контента. Необходимо


включить список использованной литературы, сопроводив его гиперссылками (по возможности).

Очень хорошо это было сделано, например, тут: https://probolezny.ru/karcinoid/

Здесь (1) - дата публикации, (2) - обновление контента и (3) - Ссылки на список литературы (4).
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 40 -

1.3.3. Экспертность контента

Эксперт отличается от простого копирайтера тем, что отлично разбирается в раскрываемой теме,
предлагает ценную информацию, формирует мнение и приносит определенную пользу
потребителю контента. Эксперт раскрывает мелочи и частности рассматриваемой темы, которые
недоступны любителю. Он создает контент с высокой требовательностью к его качеству, а не
«плавает по верхам».

При этом экспертным можно считать такой контент, в котором:

 имеются достоверные, проверяемые факты, ссылки на исследования, эксперименты,


научные статьи. Эксперт в обязательном порядке приводит их, чтобы доказать свое
мнение, убедить читателя, настоять на своей точке зрения;
 проблемы раскрываются с разных сторон. При этом подтверждается одна точка зрения и
опровергаются неверные с точки зрения эксперта теории;
 теория подтверждается практикой, проведенными исследованиями, кейсами, случаями из
собственного опыта или опыта коллег;
 приводятся практические шаги решения выдвинутой проблемы;
 выводы эксперта имеют свойства актуальности и новизны.

Экспертный контент интересен пользователю, который может советовать его друзьям, заносить в
закладки и постоянно возвращаться к нему. Поэтому, одним из признаков экспертного контента
является его широкое цитирование.

Экспертный контент крайне важен для бизнеса, так как он повышает уровень доверия посетителя
к сайту, тем самым помогая продвигать и продавать товары и услуги. Чем более экспертным
является контент, тем выше узнаваемость вашего бренда, лояльность потребителей контента и
покупателей.

Наконец, экспертный контент необходим для ранжирования сайта YMYL тематики в поисковой
системе Google.

Для повышения экспертности контента можно выполнить следующие мероприятия:

 Проверьте, что в вашем контенте имеются примеры из собственной практики.


Процитируйте и поставьте ссылки на собственные опубликованные материалы. Не бойтесь
ставить открытую внешнюю ссылку на качественный контент, так вы можете улучшить
ранжирование внешними ссылками.
 Перечитайте материал и убедитесь, что основная мысль контента освещена с разных
сторон. На основной вопрос статьи дан четкий, конкретный, практический ответ.
 Проверьте структуру материала. Как показывают исследования, наибольшей
популярностью пользуется структурированный контент.
 Проверьте все приведенные факты еще раз.
 Проверьте актуальность выводов. Во многих тематиках (например, SEO), актуальность
выводов очень быстро снижается.
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 41 -

 Проверьте, что в тексте статей имеется достаточное число ссылок на экспертные данные,
научные статьи, исследования.
 Добавьте еще несколько ссылок на научные статьи, расположенные на авторитетных
сайтах и написанных авторитетными экспертами.
 Подпишите статью, указав автора, его образование, ученую степень, опыт работы и т.д. С
фамилии автора поставьте ссылку на страницу с расширенной информацией об авторе.
 Если по какой либо причине невозможно указать автора статьи, укажите фамилию
квалифицированного рецензента контента, его редактора.
 Иногда полезно указать список использованной литературы, оформив из контента сноски.

Чтобы контент получил дополнительные экспертные подтверждения его необходимо


опубликовать и привлечь к нему внимание иных экспертов и читателей.

 Опубликуйте материал в социальных сетях. Желательно ужать его, сделать выжимку,


показать основную идею и практическое применение, а за подробностями отправлять
ссылкой на сайт.
 Распространите такую выжимку на профильных форумах.
 Осуществляйте «поддержку» опубликованного материала как у себя на сайте, так и в
соцсетях и на форумах. Отвечайте на вопросы, доказывайте что вы действительно эксперт
в этом вопросе, а не просто отрерайтили чужую статью.
 Попросите ваших знакомых добавить ссылку на материал в профильные рассылки (или
купите там место).
 Можно порекомендовать участие в профильных конференциях, форумах, слетах и
вебинарах. Так очень легко добиться, чтобы о вас заговорили.

1.3.4. Проверка и доработка карточек товара

В QRG в нескольких местах упоминается, что полезные и качественные карточки товаров есть
признак высокого качества сайта.

В выделенном абзаце написано дословно: «Доступна обширная информация о продукте и


значительное число отзывов пользователей для каждого рюкзака, в дополнение к опциям
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 42 -

фильтра, которые легко использовать на телефоне. Этот результат будет очень полезен для
многих или большинства пользователей».

Следующая цитата:

В этом примере, взятом из руководства по качеству Google, пользователь ищет определенное


кольцо, продаваемое под брендом Pandora, и, вероятно, хочет изучить его, посмотреть как оно
выглядит и т.д.

В выделенном абзаце приведено следующее: «Результат поиска имеет в наличии разнообразные


изображения кольца, показывая его под различными углами и выполненным из разных
материалов. Понятие того, как выглядит кольцо, очень полезно для пользователей, которые
изучают продукт и доступные варианты приобретения».

В целом, чем больше полезной информации есть на карточке товара, тем лучше, тем выше оценка
качества, выставляемая странице или сайту в целом.

У большинства коммерческих сайтов, работающих с одними и теми же производителями есть


проблема с уникальностью описаний. Как правило, у всех товаров единое описание,
предоставленное производителями. Как мне думается, у Google нет причин давать преференции
именно вашему сайту в ряду сотен подобных интернет-магазинов, реализующих ту же самую
продукцию.

Попробуйте переработать описания продуктов. Добавьте в карточки товаров дополнительные


полезные функции, такие как ссылки на руководства, видеоинструкции, ответы на часто
задаваемые вопросы о продукте.
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 43 -

1.3.5. Убедитесь в отсутствии некачественного контента

В разделе 7.0. QRG приводится перечень негативных сигналов качества основного контента.
Руководство от Google отмечает, что следующие типы страниц или веб-сайтов должны получить
рейтинг самого низкого качества:

 Вредные или вредоносные страницы или сайты в целом. Веб-сайты или страницы
созданные без полезной цели, включая страницы, созданные без попыток помочь
пользователям, или страницы, которые могут распространять ненависть, причинять вред,
дезинформировать или обманывать пользователей
 Страницы или веб-сайты, которые создаются, исключительно для заработка владельца, не
пытаясь быть полезным пользователям.
 Страницы с очень низким качеством контента.
 Страницы YMYL сайтов, которым, где отсутствует требуемая QRG информация о сайте.
 Взломанные или спам - страницы
 Страницы или веб-сайты, созданные без экспертных знаний, или страницы, которые
крайне ненадежны, неавторитетны, приведенные данные - неточны или вводят в
заблуждение.
 Сайты с крайне негативной накопленной репутацией.

Говоря более конкретно о содержании страницы, в разделе 7.4 QRG отмечается, что следующие
типы основного содержимого (непосредственно контента) следует рассматривать как наиболее
некачественные:

 Отсутствие полезного контента или крайне малый объем контента на странице


 Контент, переспамленный ключевыми словами
 Генерированный контент, не приносящий никакой пользы пользователю
 Скопированный, неуникальный контент без вложения дополнительных усилий для его
совершенствования.

В разделе 7.2 QRG указано, что: «Иногда невозможно понять цель страницы. Такие страницы не
служат ни для какой реальной цели. Например, некоторые страницы специально созданы с
бессмысленным, генерированным текстом. Такие страницы должны получать наихудшую
оценку». Таким образом, любая страница сайта должна иметь полезную цель и должна легко
пониматься посетителем.

Современные маркетологи, зачастую, создают настолько странные страницы, что даже


сотрудники компании не смогут внятно объяснить, о чем повествует эта страница.

Новомодные дизайны с огромными Hero - изображениями в начале листа полностью нарушают


правило «линии сгиба» - т.е. на странице должна быть представлена информация о чем эта
страница и что выиграет посетитель от знакомства с ней, еще до «линии сгиба» экрана.

Оцените содержание и оформление контента на вашем сайте. Не нарушает ли он требований


QRG?
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 44 -

2. Работа с ссылочным

E-A-T сайта, статьи или автора опосредованно зависит от PageRank (ссылок). Действительно, QRG
просит асессоров при оценке E-A-T найти информацию и ссылки на текущий объект анализа.
Наличие качественных ссылок может повысить E-A-T, а некачественные ссылки могут привести к
алгоритмическому штрафу и пессимизации как отдельной страницы, так и сайта в целом.

2.1. Отказ от ядовитых ссылок

Не смотря на заявления о том, что с выходом Пингвина 4.0. неестественные и некачественные


внешние ссылки перестали учитываться в ранжировании, тем не менее, спамные ссылки
продолжают влиять на сайт (возможно воздействуя на какие то иные алгоритмы, связанные с
оценкой качества сайта в целом). Вам необходимо выгрузить ваш ссылочный профиль, оценить
качество и естественность ссылочного и выполнить процедуру отказа от плохих ссылок в Google.

Несмотря на все заверения, что Google может автоматически отсекать некачественных доноров -
это не так. Сайт алгоритмически получает штраф и анализ ссылок из GSC (и отказ от
некачественных) ничего не дает. Приходится собирать ссылочное из различных источников,
консолидировать и анализировать всю ссылочную массу и отказываться (дизавуировать) наиболее
одиозные ссылки.

Качество ссылки состоит из нескольких факторов:

 Высокое качество донора


 Близкая тематичность
 Естественное размещение ссылки в контенте
 Трафик (клики по ссылке)

По сути, чем выше E-A-T страницы-донора, тем качественней размещенная ссылка. При этом
желательно наличие кликов посетителями донора по размещенной ссылке.

Если Ваш сайт попал под медицинское (качественное) обновление, то отказ от ядовитых,
некачественных ссылок - одно из обязательнейших мероприятий для восстановления трафика.

2.1.1. Как определить токсичность донора

Google алгоритмически может определить более 50 факторов, указывающих на токсичность


донора. Эти маркеры могут складываться для отдельных доменов, повышая потенциальный риск
размещения на них обратных ссылок. Естественно, что размещаться на токсичных донорах нельзя,
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 45 -

а если это произошло, то следует добавить такой домен в disavow-лист и отказаться от них.
Возможно, что количество негативных факторов значительно больше, но информации об этом
недостаточно.

Вы должны понимать, какие параметры указывают Google на токсичность донора.

Ссылочные сети

ПС довольно легко алгоритмически вычисляют ссылки с сеток сателлитов, разнообразных PBN и


иных ссылочных сетей. Линкбилдинг на таких доменах не рекомендован. Кроме того, как правило,
домены в сетке низкоавторитены, имеют малое число входящих ссылок и пользы от размещения
ссылок в ссылочных сетях крайне мало. Ссылочные сети можно определить по следующим
признакам:

 Наличие страниц - зеркал. На различных доменах размещен практически идентичный


контент с одинаковой ссылкой на сайт. Контент может быть несколько отрерайчен
(переписан). Это сильный сигнал вхождения таких доменов в ссылочную сеть.
Алгоритмически такие ссылочные сети очень легко определяются, даже если они
расположены на разных IP. Размещение ссылок на сайте, у которого имеется несколько
зеркал - крайне противопоказано. Если вы размещались на подобных проектах ранее, то
такой сайт необходимо добавить в disavow - лист и отправить на отклонение.
 Единый IP у доменов. Ссылки ведут с сайтов, расположенных на одном IP (иногда
оценивают расположенность сайтов единой C-группе IP). Это сильный сигнал
неестественных ссылок с ссылочных сетей. Это самый простой способ вычислить
ссылочную сеть. Крайне рекомендую иметь не только список размещенных вами ссылок,
но и список IP адресов для них. Никогда не размещайте ссылки на доменах с одинаковым
IP.
 Единый ID для GA, GSC, ЯМетрики и тому подобное. На сайтах с ссылками стоит единый
идентификатор аналитики или счетчика. Это крайне сильный сигнал использования
неестественных ссылок. Если владелец сайтов предложит вам разместиться на десятке
проектов, даже расположенных на разных IP, то проверьте ID их аналитики и если они
совпадут, то не вздумайте размещаться на всех предложенных доменах. Выберите 1-2
получше, остальные отвергайте. Иначе вы явно покажете ПС, что эти ссылки у вас -
купленные.
 Похожая или идентичная информация в WHOIS (где она открыта). Такие домены скорее
всего участвуют в ссылочных сетях. Рекомендации совершенно аналогичны предыдущему
пункту. Выбирайте только лучшее, только самые трафиковые и безпроблемные проекты у
одного владельца.
 Единый ID для Adsense и иных рекламных бирж, единые реферальные ссылки. Домены
с ссылками скорее всего участвуют в ссылочных сетях.

Переходим к следующей группе токсичных маркеров

Спам по сообществам:
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 46 -

 Ссылка из профиля или подписи в форуме, блоге, социальной сети. Может быть оценено
как спам. Все эти новомодные размещения по форумам - так называемый крауд
маркетинг, зачастую только вредит продвижению. Все адепты крауда толкуют о
«естественности» такого продвижения, при этом внешне все выглядит просто как спам.
Лучше отказаться от такого рода ссылок или заниматься таким продвижением очень
аккуратно.
 Спам в комментариях. Ссылки из немодерируемых комментариев являются сильным
токсичным сигналом. Никогда не размещайте ссылок в немодерируемых или
заспамленных местах. Это будет для вас огромным минусом.

Негативные технические факторы

В этой группе собраны «технические» характеристики доменов. Они также легко определяются
алгоритмически и имеют огромное влияние на качество ссылки.

 Деиндексация домена-донора. Выпадение страниц из индекса из за явных нарушений


требований ПС. Это всегда связано с резким падением трафика. Никогда не размещайтесь
на подобных доменах. Посмотрите на график трафика и если вы увидите что он падает, что
на нем есть резкие пики и провалы (не связанные с сезонностью), сразу отвергайте такой
домен. Если вы при инспекции (аудите) вашего ссылочного обнаружили, что домен -
донор был деиндексирован (у него резко упал трафик), сразу добавляйте его в disavow -
лист и отклоняйте.
 Наличие сайта в вирусных базах, наличие mailware на сайте. Здесь требуется
однозначный отказ от размещения ссылки. Сюда же можно добавить не только уже
зараженные сайты, но и те, что участвуют в «некошерных» ссылочных сетях, которые в
принципе могут подсунуть заразу на сайт.
 Дезавуированный ранее домен. Домен или ссылки с него неоднократно попадали в
disavow файл. Это сильнейший сигнал о том, что домен предоставляет вредоносные
обратные ссылки. Гуглу disavow листы скармливают ежедневно по несколько тысяч штук.
И у него собрана практически полная база всех плохих, некачественных, токсичных
доменов. И вы думаете, что он не пользуется коллективным опытом сотен тысяч
вебмастеров? Поэтому никогда не стоит размещаться на заведомо некачественных
проектах. Ни к чему хорошему это не приведет. Ибо, как только возникают проблемы с
трафиком какого - либо сайта, сразу товарищи обновляют свои disavow листы, куда
засовывают купленные еще вчера сайты ( на которых может быть и вы размещены).
 Не полностью проиндексированный сайт. Если наблюдается значительный перекос в
индексации сайта Гуглом и, например, Яндексом - то у сайта есть большие проблемы. Или
вы заведомо знаете, что на сайте допустим 1000 страниц (открытых для индекса), а
проиндексировано всего 100 - то у сайта проблемы. Скорее всего домен находится под
санкциями Google, ссылки с такого домена могут не учитываться ПС. Размещаться на таком
сайте не нужно. Уже размещенные ссылки с такого домена стоит добавить в disavow - лист
и отклонить.
 Спамная доменная зона (TLD) донора. Некоторые доменные зоны практически полностью
заняты спам-сайтами, размещение на которых не рекомендуется. Например, на январь
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 47 -

2020 года доменная зона .loan содержала 94% доменов, на которые поступили абузы
(жалобы). Таким образом, следует отказаться от большинства «дешевых» TLD, и не в коем
случае не строить ссылки с таких доменов. Смотрите например тут:
https://www.spamhaus.org/statistics/tlds/
 Некачественный ссылочный профиль донора. Токсичный ссылочный профиль донора.
Как правило, разнообразные сателиты и дорвеи не утруждают себя построением
качественных ссылок. Даже если это «белый» сайт, то продвижение разнообразными
ссылками с профилей или форумов превращает его в очередной сателлит. Поисковые
системы могут оценивать ссылку с такого домена как крайне слабую или токсичную. Не
рекомендую размещаться на подобных площадках.
 Наличие значительного числа 4xx или 5xx ошибок на сайте. Значительное число этих
ошибок показывает ПС, что сайт немодерируемый, хозяин такого сайта давно его
забросил. Скорее всего, предложение о размещении на таком сайте поступает либо от
взломщиков, либо сайт - восстановленный из веб архива. Ссылки с него могут быть
недействительными, не приносящими пользу.. Крайне не рекомендуется размещаться на
таких сайтах.
 Слабый домен. Этот маркер говорит о том, что домен достаточно старый, но его
ссылочный профиль слабый. Владелец домена махнул на него рукой и не развивает сайт.
Есть огромная вероятность, что домен такого сайта не будет продлятся в следующем
периоде. Построенные ссылки с такого домена не будут признаны ценными. Размещать
свои внешние ссылки на таком домене не рекомендуется.
 Использование фреймов. Ссылка размещена в Iframe. Негативный маркер для ссылки.
 Соотношение follow/nofollow ссылок у донора. Домен- донор имеет слишком мало
входящих nofollow ссылок. Похоже, домен продвигался неестественными методами и
может попасть под штрафы в любой момент. Ссылка с такого домена потенциально
опасна.
 Использование донором сквозных ссылок. У домена донора слишком много входящих
ссылок и относительно мало доменов (использует для продвижения сквозные ссылки).
Возможно, донор применяет манипуляционные схемы продвижения.

Ссылка может стать токсичной не только при размещении её на некачественном домене, но и от


того как размещена ссылка. ПС системы легко алгоритмически вычисляют явно неестественные,
манипулятивные способы размещения. К ним, например, относятся:

Манипуляции ссылками

 Использование денежных анкоров в ссылке. Анкоры, содержащий ключевые слова, по


которым домен уже ранжируется или пытается ранжироваться в будущем, может
оцениваться поисковыми системами как попытка манипулирования ссылками.
 Размещение ссылки в каталоге ссылок. Размещение ссылок в немодерируемых каталогах
ссылок, где имеется значительное число иных исходящих ссылок.
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 48 -

 Высокая плотность исходящих ссылок. Страница имеет ненормально высокую плотность


внешних исходящих ссылок.
 Сквозные ссылки. Сайт-донор имеет ненормально высокое количество ссылок на
акцептор с разных страниц.
 Ссылка с гостевого поста. Ссылка, ведущая с гостевого поста и имеющая денежный анкор
может быть признана ПС неестественной.

Нерелевантные домены.

Ссылки с нерелевантных доменов могут приводить к пессимизации. Однако, необходимо


помнить, что у Google сайт это подборка документов и релевантность определяется не на уровне
«Домен-Домен», а на уровне «Страница- Страница». Поэтому, при творческом подходе можно
отлично вписаться своей статьей с ссылкой практически во все тематики.

Нерелевантность может определяться несколькими способами.

 Нерелевантное гео. Домен-донор географически не соответствует целевой аудитории


вашего сайта. Ссылки с такого домена могут быть оценены поисковыми системами как
подозрительная SEO деятельность.
 Нерелевантная тематика домена. Тема домена донора полностью нерелевантна теме
домена - акцептора. И хотя, с большими усилиями, через страницу с продажной ссылкой
можно вписать тему, релевантной и донору и акцептору, лучше избегать линкбилдинга с
таких сайтов.

При ручном просмотре домена можно сразу отметить его спамообразность, сателитоподобность
и сделать заключение о том, что размещаться на таком домене ссылкой нет нужды. Однако
определение спамности сайта можно автоматизировать.

Явно спамные сайты

 Отсутствие JS и CSS. Сайт не использует CSS и JavaScript. Это говорит о том, что сайт
построен на чистом HTML, что так любят дорвеестроители. Это является неявным
признаком некачественного сайта. Лучше избегать размещения ссылок на подобных
проектах.
 Некачественный шаблон. Низкое соотношение текста в видимой части экрана (до линии
сгиба) к HTML коду страницы. Это один из признаков того, что сайт сделан не для людей, а
для ПС. Является неявным признаком того, что это генерированный сателлит или дорвей.
Избегайте размещения ссылочного на таких площадках.
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 49 -

 Плохая навигация. Страницы домена имеют малое число внутренних ссылок. Это может
быть признаком того, что они были создана не для пользователей-людей (для этого нужны
внутренние навигационные ссылки), а исключительно для поисковых систем.
 Длинное доменное имя. Если в доменном имени наблюдается 2-3 ключевых слова или
длина имени чрезмерна, то это один из признаков манипуляции ПС. Размещаться на
доменах 3 уровня следует только в исключительных случаях (сильный, трафиковый,
релевантный домен).
 Цифры в имени домена. В 80% случаев цифры в имени домена используются сателлитами
или дорвеями. Это довольно точный сигнал токсичности домена.

Продажность ссылок

Google не любит продавцов и покупателей ссылок. Определить продажность ссылок можно


несколькими автоматическими способами.Если продажность ссылки была зафиксирована, то
пострадают и домен - акцептор и домен- донор.

 Подозрительные внешние ссылки. Все внешние ссылки со страницы ведут на домен -


донор. Это слабый сигнал продажности ссылки.
 Подозрительные follow ссылки. Все внешние Follow ссылки ведут только на домен-
акцептор, при этом присутствуют Nofollow ссылки на иные домены. Это более сильный
сигнал продажности ссылок, чем предыдущий.
 Пометка «На правах рекламы». Если на странице с внешней ссылкой на домен - акцептор
есть пометка «На правах рекламы», «Спонсор статьи», «Спонсор постового» и им
подобные, то ссылка явно продажная. Если анкор такой ссылки - денежный - то это
сильный аргумент наказания домена-донора и домена-акцептора. Возможен вариант,
когда пометка о размещении рекламы выполнена в виде изображения или значка,
которые нельзя опознать алгоритмически. В этом случае есть вероятность, что
продажность ссылки оценят асессоры и наказание будет на порядок более худшим, чем
при алгоритмическом штрафе. Таким образом, не рекомендуется размещаться на
страницах с пометками «на правах рекламы». Или, в исключительных случаях, только с
анкором - брендом.

Существуют абсолютно запретные маркеры, при выявлении которых размещать ссылку не стоит. К
ним относятся:

 Участие домена в автоматических ссылочных биржах (sape, xap, linkfeed, liex и т.д.)
 Отсутствие трафика на домене - доноре и/или его непроиндексированность
 Наличие «запретных» тематик или ранжирование по «ядовитым» ключам (секс, порно,
рефераты, адалт и т.д.)
 Наличие «вирусов» на сайте или ссылок на mailware

Иные маркеры токсичности могут быть менее опасными и не всегда указывают на отказ от
размещения ссылки.
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 50 -

К негативным факторам можно отнести технические проблемы с сайтом. Причем стоит


анализировать как десктопную, так и мобильную версию. Например, наличие значительного
числа «битых» страниц снижает привлекательность размещения ссылки на сайте, какими бы
прекрасными небыли его показатели. Дело в том, что без «ремонта» такой сайт рано или поздно
выпадет из выдачи.

Не стоит размещаться на проектах, переполненных агрессивной рекламой. Более того, если на


сайте используются «токсичные» рекламные сети, размещающие рекламу адалта, использующие
расхлопы, всплывающие окна и т.д.- лучше отказаться от сотрудничество с таким доменом.

В процессе оценки донора обязательно посмотрите как выглядит мобильная версия сайта.
Иногда, при благоприятном внешнем виде десктопной версии, мобильная представляет из себя
ужасное зрелище, переполненное рекламой, перекореженными контентными блоками и т.д.

2.1.2. Как собрать ссылочное для анализа

Для анализа токсичности ссылок, предварительно необходимо собрать максимальный список


ссылок. В самом простом случае - выгружаете ссылки из Я.вебмастера и GSC.

Для Яндекс Вебмастера:

Выбираете закладку «Текущие ссылки», проматываете вниз и выгружаете:

Получите архив с по-сути csv файлом с разделителем «табуляция», который отлично


импортируется в Excell. Получаем таблицу с тремя полями: страница-акцептор, страница-донор и
анкорный текст.

В GSC заходим в раздел «Ссылки» и жмем вверху «Экспортировать внешние ссылки». Выгружаем
csv или экспортируем в Google таблицы.

Недостаток выгрузкииз GSC - выгружаются только страницы-доноры. Нет никакой информации о


том куда ведут эти ссылки и с каким анкором.

Чтобы получить эти данные - загрузим список в Screaming Frog SEO Spider. Для этого переключим
режим в «List»
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 51 -

Далее загружаем список страниц-доноров из GSC любым способом (через Upload), запускаем
проверку и выгружаем список всех исходящих ссылок.

Открываем выгрузку в Excel и автофильтрами выбираем ссылки на искомый сайт-акцептор.

Но вы должны понимать, что подготовленный таким образом список будет совершенно не


полным.

2.1.3. Используем профессиональные сервисы для анализа ссылочного

Более разумным является использование профессиональных сервисов, которые помогают не


только собрать ссылочное из разных источников, но и полуавтоматически помогают
проанализировать качество ссылок.

Одним из таких сервисов является SEMRush:

Оформить 7дневный триал PRO версии


По поводу триала: ИМХО, из за того что хитрые русские указывали при регистрации
нагенерированные виртуальные карты в огромном количестве, компания одно время отказалась
работать с Россией. Теперь она работает через стороннюю компанию, но триал все равно
получить можно.

Итак, у SEMRush есть замечательный инструмент «BackLink Audit». Открываем новый проект
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 52 -

Запускаем инструмент

Настраиваем предустановки - там все понятно.

Обратите внимание, что в Я.Вебмастере на мой сайт DrMax.su указано всего 274 ссылки. В GSC -
767 ссылок (доменов меньше), а уже SEMRush показывает 24 тыс ссылок с 697 доменов.

При аудите SEMRush учитывает только 500 первых ссылок с каждого домена, поэтому получились
вот такие данные:
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 53 -

Далее интегрируем данные из GA, GSC и Majestic:

Вот я интегрировал Majestic и получил 207 новых ссылок на 50 доменах

Аналогично собираем данные (подключаем) из GA и GSC

Интеграция GSC принесла еще немного ссылок


[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 54 -

Далее приступаем непосредственно к аудиту

Можно работать как с отдельными URL, так и сгруппировать их по доменам. Для анализа
токсичности можно использовать «Дополнительные фильтры» (1), где можно выбрать отдельные
маркеры опасности домена (2). Суммируя эти маркеры, SemRush оценивает токсичность ссылки
(3) которое можно вывести в виде списка (4) и предлагает одно из трех решений (5) (6):

 Оставить ссылку
 Поместить ссылку/домен в disavow-лист
 Удалить ссылку из списка аудита и написать письмо владельцу сайта (используя типовой
шаблон). SemRush помогает найти e/mail, чтобы отписать об удалении/изменении ссылки
владельцу.

Таким образом, данный инструмент сильно облегчает аудит ссылочного, хотя все равно каждую
ссылку (кроме самых одиозных), приходится открывать и анализировать глазами (например,
правильность встраивания ссылки).
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 55 -

2.2. Строим новое ссылочное

После дизавуации некачественных ссылок необходимо возобновить (или продолжить) процесс


линкбилдинга. Особенно это важно для восстановления трафика после падения в результате
«медицинских» апдейтов.

2.2.1. Продвижение статьями

Размещаемся статьями только на качественных ресурсах. Это критически важно для YMYL сайтов.

Интегральным показателем качества сайта является его органический трафик. Действительно, чем
больше трафик, тем больше ключей находится в ТОПах ПС. При наличии родственных
продвигаемому проекту ключах, вес передаваемый донором будет максимальным.

Ни на одну из синтетических пузомерок не стоит обращать внимание - они никогда не отражали и


не будут отражать реального качества сайта - донора. Ни какие показатели траста, DA, PA и прочие
выдуманные пузомерки не отражают процессы, происходящие в поисковых системах и не
показывают ценность того или иного донора.

В отличии от выдуманных сторонними сервисами показателей, трафик, а вернее количество


ключей по которым домен ранжируется и позиция по этим ключам - все это предоставляет
непосредственно ПС. Именно она оценивает домен и «награждает» (пусть и не всегда заслужено)
трафиком с органики.

Итак, в целом, весь анализ сайта-донора заключается в исследовании его трафика и ключей по
которым этот трафик порождается. Все данные по ранжированию ключей нам любезно
предоставляют такие сервисы как Semrush, Ahrefs или Megaindex (на ваш выбор). Далее
проверяем на возможную «токсичность» этого сайта и в заключении изучаем стоимость
размещения ссылочного в сравнении с качеством донора.

Для поиска доноров рекомендую для начала обратить внимание на PRPosting


[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 56 -

Здесь можно подобрать донора для русскоязычного или англоязычного сайта (на самом деле -
там масса языков у площадок-доноров)определенной тематики.

Вот список фильтров для отбора доноров:

Сейчас я покажу в чем заключается преимущество этой площадки. Я отобрал США, авто сайты и
получил список из 300+ площадок:

При отборе доноров я буду опираться только на трафик и количество ключей. Обратите внимание,
как разнятся эти показатели для сайтов с примерно одинаковыми пузомерками DA. У PRPosting
предварительный подбор доноров выполнен на высоте.
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 57 -

Отобрав несколько доноров, я буду их изучать: посмотрю токсичность доменов, оценю как
происходит публикация статей, нет ли «ядовитых» ключей у сайта и т.д.

Утвердив донора, приступаем к подготовке статьи. Вот основные правила по продвижению


ссылками из статей:

1. Ссылки размещайте на новой, непроиндексированной странице. Лучше всего, если текст


для страницы вы напишите самостоятельно.
2. Ссылка не должна иметь признаки «продажности». Никаких пометок «размещено на
правах рекламы», упоминаний о спонсорах на странице с ссылкой быть не должно.
3. Ссылка должна вести с трафикового донора. По ней должны кликать посетители. Это
накладывает особые требования как на полезность и интересность статьи, где размещена
ссылка, так и на отстройку ссылки от текста.
4. Чтобы ссылка могла «передавать» посетителей, страница, на которой размещена ваша
ссылка должна быть трафиковой. Это зависит и от качества контента страницы и от того,
где расположена статья, доступна ли она для пользователей, имеет ли шанс пользователь
вообще попасть на эту страницу. Хорошей практикой является закрепление ссылки на
вашу страницу на видном месте главной (за дополнительную плату).
5. Чем больше внутренних ссылок ведет на вашу статью, тем больший вес может передать
работающая ссылка. Если статья размещена глубоко в архиве и единственная ссылка
ведется из пагинации, то такая статья и ссылка в ней будет работать очень плохо. Если
единственная ссылка на статью будет из карты сайта (sitemap.xml), то такая статья будет
считаться «потеряшкой» (сиротой) и ссылка из неё работать не будет.
6. Если сайт-донор уже перешел на Mobile First Index и для организации архивов рубрик или
статей используется Lazy Load, то скорее всего, ваша статья не будет иметь никакого веса и
ссылка из неё веса передавать не будет.
7. Ссылка должна быть контрастной, четко выделяться в тексте. Цвет ссылки должен
отличаться от цвета текста. Окружающий контент должен побуждать перейти по этой
ссылке.
8. Ссылка, по возможности должна располагаться в верхней части текста, до линии сгиба
экрана. Так она будет более ценной из-за большей вероятности перехода по ней
посетителей. Считается, что размещенная вверху ссылка имеет немного больший вес.
9. Текст контента, где размещена ссылка должен носить позитивный или нейтральный
характер. Есть мнение, что отрицательные эмоции контента могут негативно сказаться на
вес ссылки и ваши позиции. Вполне возможно, что это - миф. Но при линкбилдинге проще
размещать ссылки в доброжелательном контенте, чтобы избежать возможных проблем.
10. Анкор ссылки должен быть тесно связан с заголовком статьи - донора и с Title страницы
донора.
11. Аттрибут title для ссылки - это не фактор ранжирования, либо его значение крайне мало.
Тем более не допустимо совпадение атрибута Title с анкорным текстом ссылки.
12. Тематика страницы-донора важнее тематики сайта-донора. Поэтому, размещая статью на
доноре, помните, что она должна быть тематична и сайту-донору и странице - акцептору.
13. Статья-донор должна быть крупной, со значительным числом слов, полезной, интересной,
качественной. Лучше если она будет более объемной и более профессиональной, чем
средний материал сайта - донора. Так улучшается поведенческое на статье-доноре и
растет шанс перехода по вашей ссылке.
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 58 -

14. Ссылки должны быть разнообразными, в том числе и Nofollow и ссылки с изображений. Но
общее число последних должно быть незначительным.
15. Значительное число внешних исходящих ссылок на странице-доноре нежелательно. Для
естественности, кроме вашей ссылки, вы должны сослаться из статьи на 1-2 сайта,
раскрывающие тему статьи и подтверждающие её заключения и выводы. Располагайте
такие ссылки ниже вашей ссылки по тексту. Никогда не закрывайте их в Nofollow.
16. Хорошим тоном является внедрение в контент 1-2 ссылок на похожие материалы вашего
сайта-донора. Эти внутренние ссылки для домена-донора подтвердят и улучшат
релевантность вашей статьи.
17. Попросите владельца сайта поставить 2-3 ссылки из иных статей на вашу (организуйте
внутреннюю перелинковку). Самостоятельно подберите такие статьи на сайте-доноре,
укажите из какого места статьи и с какими анкорами стоит поставить ссылку. Этот пункт
хорошо сочетается с просьбой организовать (за деньги) временную ссылку с главной
страницы донора на вашу статью ( о чем говорилось выше). Статьи подбирайте
релевантные и тематичные вашей размещенной.

Соблюдая эти правила, вы сможете получить максимальную отдачу от размещения ссылки в


статье на сайте-доноре. Обращая ваше внимание еще раз, к продвижению YMYL проектов
необходимо подходить осмотрительно, упор делать не на количество ссылок, а на их качество.

2.2.3. Улучшение видимости сайта в Интернете

Рекомендую разместить профили компании в следующих местах (обязательно):

https://yandex.ru/sprav/add/ - Яндекс справочник.

https://www.google.com/intl/ru_ru/business/ - Google Мой Бизнес

На карты и в крупные общетематические каталоги:

http://reklama.2gis.ru/add-info

http://www.maxikarta.ru/company/registration

http://spravka.me

http://www.allinform.ru/page39.html

http://spravker.ru/

http://www.orgpage.ru/Cabinet/Create/

https://www.spr.ru/checkplus.php

https://ru.foursquare.com/venue/claim
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 59 -

https://www.infobel.com/ru/russia

https://mapsconnect.apple.com/

http://www.navmaps.ru/ct-rostovnadonu/

Далее, медицинские проекты стоит разместить в docdoc.ru, prodoctorov.ru и иных каталогах -


агрегаторах. Причем, желательно, организовать профили тех врачей (и авторов), в двух
вышеуказанных агрегаторах, что будут упоминаться на страницах сайта.

2.2.4. Спам по форумам

Крайне не рекомендую заниматься спамом по форумам или, как еще его называют, крауд-
маркетингом. При проверке ссылочного, выстроенного разнообразными крауд-маркетинговыми
компаниями, я 99% отправлял в disavow-лист.

Во-первых, у этих спамеров - крйне низкий образовательный уровень, они не понимают того очем
пишут. Поэтому на серьезных форумах их банят и им приходятся размещаться на заброшенных,
низкокачественных площадках.

Во-вторых, на заброшенных площадках крайне отрицательное соседство тематик. Чтобы


проверить это - возьмите любую площадку, предлагаемую этими, так называемыми
маркетологами и поищите в Google такой запрос:

секс|порно|адалт|дженерик site: имя_домена.ru

и вы будете неприятно удивлены, что размещено на этих форумах.

Проще заказать прогон Хрумером по 100500 форумам ( и гарантированно убить сайт)

На самом деле количество высококачественных форумов, откуда стоит получить ссылку - крайне
мало. Рекомендую вам самостоятельно пообщаться на таком форуме и под каким либо
предлогом разместить там ссылку, либо поручить это дело эксперту.
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 60 -

3. Технический аудит сайта

Для технического аудита сайта используется Screaming Frog Seo Spider ver 12.6. Возможно
использование бесплатной программы: SiteAnalyzer https://site-analyzer.ru/ В ходе аудита будем
проверять только самые важные показатели.

3.1. Как анализировать коды состояния

3.1.1. Страницы 3xx

Значительное количество редиректов на YMYL - сайтах увеличивает скорость загрузки страниц,


ухудшает пользовательский опыт, увеличивает бюджет сканирования. От редиректов необходимо
избавится, заменив

Ошибки при использовании редиректов приводят к снижению значимости важных страниц,


снижению позиций в выдаче, их выпадению из органики ПС, полному выпадению сайта из поиска.

Выбираем в боковой панели Redirection(3xx)

Данные сортируются по столбцу. В нижней панели на вкладке «Url Info» (1) наблюдаем с какого
URL (2) на какой именно (3) происходит редирект.
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 61 -

В идеале, на сайте не должно быть страниц с внутренними ссылками на старый адрес, все URL
ссылок необходимо поменять на новый адрес.

Чтобы понять, ссылками с каких внутренних страниц сайта порождаются эти редиректы:
Выделяем анализируемый редирект, переключаем нижнюю панель на Inlinks (1), смотрим с какой
страницы (2) идет ссылка на старый адрес (3)и с каким анкором (4).

Все ссылки в пределах сайта со старыми адресами необходимо сменить на новые URL.

Типичными ошибками 3XX редиректов являются:

 Использование многошаговой цепочки редиректов, редирект не на 200 страницу.


 Наличие ссылок на старые адреса в пределах сайта - т.е.внедрение внутренних редиректов
без смены ссылок на новые адреса.
 Редирект между страницами с разным контентом, кроме использования приемов обрезки
и объединения в пределах сайта.
 Использование редиректов для robots.txt (но не sitemap.xml)
 Использование редиректов на внешние сайты по внутренним ссылкам, которые на
закрыты от индексирования (неверная маскировка аффилейт ссылок).

После удаления ссылок на старые адреса HTML страниц необходимо проверить остальные
редиректы.
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 62 -

3.1.2. Страницы 4xx

Ошибка 4xx означает, что страница недоступна. Обычно она возникает при переходе по
нерабочей ссылке. При возникновении таких ошибок пользователи и роботы поисковых систем не
могут открыть страницы вашего сайта, что отрицательно сказывается на удобстве его
использования и доступности для сканирования. Как результат, объем трафика, поступающего на
ваш сайт, может сократиться.

Все не существующие страницы сайта должны отдавать ошибку 404. При этом на 404-х страницах
должно быть корректное оформление, позволяющие в один клик перейти к наиболее важным
страницам сайта, вернутся назад. Оформление 404 страниц желательно делать в шаблоне сайта.

Грубейшая ошибка при работе с 404 страницами - перенаправление (редирект) с них на главную
или иную страницу сайта, отдающую код 200.

При анализе 404 ошибок на сайте возможны типичные проблемы:

 Отсутствие 404 ошибки для несуществующей страницы


 Наличие 404 ошибки для существующей страницы
 При смене адреса страницы забывают ставить 301 редирект, что порождает 404
ошибку.

При невыполненной деиндексации страницы и последующим удалением этой страницы,


желательно отдавать код 410 при доступе к удаленной странице.

Логика работы с 404 ошибками такова:

 Если 404 ошибка вызвана внутренними ссылками на несуществующие


страницы - необходимо исправить ссылку на корректный URL или удалить
такую ссылку.
 Если 404 ошибка вызвана внешними ссылками - необходимо поставить 301
редирект на новый материал.

Анализ производится в основной панели Screaming Frog  закладка «Response Codes» (1), фильтр
«Client Error (4xx) (2).
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 63 -

Выделяем анализируемый ресурс (3)

Далее мы выбираем в нижней панели закладку «Inlinks» (4) и проверяем где и какими ссылками
порождаются 404 ошибки (5).

Если при переходе на страницу возникает ошибка, удалите с сайта все ссылки, ведущие на эту
страницу, или замените их рабочими ссылками на другие ресурсы.

3.1.3 Страницы 5XX

Группа кодов статусов HTTP 5хх связана с ошибками на стороне сервера. При возникновении таких
ошибок пользователи и роботы поисковых систем не могут открыть страницы вашего сайта, а это
отрицательно сказывается на опыте его использования и доступности для сканирования. Как
результат, объем трафика, поступающего на ваш сайт, может сократиться.

Анализ производится в правой панели Screaming Frog  закладка «Overview» (1), пункт «Response
Codes» (2), подпункт «Server Error (5xx)» (3).
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 64 -

Выясните (по номеру кода) причины возникновения этих ошибок и попытайтесь их устранить.

3.2. Анализ ссылок

3.2.1. Страницы с избытком исходящих внутренних ссылок

Анализ производится в основной панели Screaming Frog  закладка «Internal» (1), фильтр «HTML»
(2), столбцы «Outlinks» (3) и «Unique Outlinks» (4).

Данные сортируются по столбцу Outlinks (исходящие ссылки). Отбираются страницы с большим


числом внутренних исходящих ссылок и проводится их проверка. При этом проводится
сопоставление со столбцом «Уникальные ссылки» (4). Если расхождения очень велики, то вы
неверно настроили внутреннюю перелинковку и «ссылочный сок» теряется, так как учитывается
только единственная ссылка со страницы.
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 65 -

Так же проверяем отсутствие страниц без единой исходящей ссылки - так называемые «зависшие
узлы».

Далее проводим анализ в закладке «Outlinks» Url ссылок (5) и, если требуется, избавляемся от
ненужных ссылок в анализируемом контенте.

3.2.2. Страницы с избытком исходящих внешних ссылок

Выполняется аналогично предыдущему пункту, только вместо «Internal» (1) выбираем закладку
«External».

Данные сортируются по столбцу External Outlinks (внешние исходящие ссылки). Далее проверяем
внешние ссылки на их необходимость и уместность. Часто наличие большого числа внешних
ссылок свидетельствует о взломе сайта.

Обратите внимание на соответствие количества внешних ссылок и уникальных внешних ссылок.


Если будут расхождения, то дубли внешних ссылок лучше всего удалить (в большинстве случаев).

3.2.3. Нерабочие внешние ссылки

Если по нерабочей внешней ссылке пользователь перейдет с одного сайта на другой, то попадет
на несуществующую страницу. Наличие множества нерабочих ссылок отрицательно влияет на
опыт использования сайта и может привести к снижению его позиции в поисковой выдаче,
поскольку с точки зрения роботов поисковых систем такой сайт не имеет технической поддержки
либо содержит неграмотно написанный код.
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 66 -

Анализ производится в основной панели Screaming Frog  закладка «External» (1), столбeц «Status
Code» (2).

Данные сортируются по столбцу Status Code.

Анализируются все строки с кодом, отличающимся от 200. Особое внимание обращаем на 4XX и
5XX ошибки.

Выбрав строку с битой ссылкой, переходим к нижней панели, закладке Inlinks (3) и определяем
страницу, где расположена битая ссылка (4).

Удаляем битую ссылку со страницы анализируемого сайта или меняем адрес на корректный.

3.3. Анализ тегов

3.3.1. Анализ тега Title

Заголовок (Title) - это один из самых важных факторов оптимизации страницы. Именно его
первым видит посетитель поисковой системы в органической выдаче. Именно его он первым
оценивает и принимает решение перейти или нет на сайт. Именно поэтому недопустимо
отсутствие заголовка у любой HTML страницы.

Тег <title> выступает ключевым объектом оптимизации страницы для поисковых систем. Его
содержимое отображается в заголовке веб-браузера и результатах поиска и указывает как
поисковым системам, так и пользователям, чему посвящена ваша страница.

Анализ производится в правой панели Screaming Frog  закладка «Overview» (1), пункт «Page
Titles» (2).

Далее выбираем значимые ошибки.


[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 67 -

Missing - тег Title отсутствует.

Решение: Добавьте заголовок Title на те страницы, у которых он не обнаружен.

Если вы не хотите упустить возможность занять высокую позицию в поисковой выдаче и повысить
соотношение числа переходов и числа показов, убедитесь, что для каждой из страниц вашего
сайта добавлено краткое и емкое название, содержащее наиболее важные ключевые слова.

Есть хорошее правило по созданию заголовков, которые должны обладать следующими


свойствами:

1. Он должен быть привлекательным и выделяться чем либо в органической выдаче


(например, УТП - уникальным торговым предложением).
2. Он должен быть правдивым, иначе пользователь, не увидев подтверждения
заголовку на сайте, вернется в выдачу, тем самым повысив показатель отказа.

Есть статистика, что при увеличении CTR в выдаче на 3-4%, позиция в органике улучшается на 1.
Именно привлекательность заголовка (и сниппета в целом) обеспечивает высокий CTR.

Duplicate - тег Title совпадает в пределах сайта.

В пределах сайта все теги Title должны быть уникальны. Допуская дубли заголовков, вы снижаете
качество сайта и самостоятельно отказываетесь от SEO продвижения страниц.

Если содержимое тегов <title> на разных страницах совпадает, то для поисковых систем сложно
определить, какая из этих страниц больше соответствует конкретному поисковому запросу и
какой следует отдать приоритет в результатах поиска. Страницы с повторяющимися тегами <title>
теряют шансы на высокий рейтинг и могут вовсе не попасть в поисковую выдачу. Кроме того,
аналогичное содержимое тегов <title> может усложнить для пользователя принятие решения, на
какую страницу ему следует перейти.

Решение: Устраните дубли заголовков страниц.

Укажите в теге <title> каждой из страниц уникальное и краткое название с наиболее важными
ключевыми словами. Типичной ошибкой являются дубли на страницах пагинации. Добавляйте в
этом случае для каждой из страниц пагинации её номер в конце заголовка.

Same as H1 - тег Title совпадает с тегом H1

Дублировать содержимое тега <title> в заголовке первого уровня не рекомендуется. Если текст в
тегах <title> и <h1> совпадает, то страница может восприниматься поисковыми системами как
чрезмерно оптимизированная. Кроме того, если теги <h1> и <title> дублируют друг друга, вы
упускаете возможность использовать другие подходящие ключевые слова для вашей страницы.

Решение: Устраните дубли заголовка и H1.


[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 68 -

Как правило, H1 - более короткое описание страницы, включающее в себя ключевое слово.
Заголовок - расширенное описание страницы, включающее в себя несколько ключевых слов
и/или LSI синонимы главного ключевого слова и УТП.

Multiple - страницы с несколькими тегами Title

Тег Title должен быть уникальным в пределах страницы.

Решение: Устраните дубли тега title

3.3.2. Анализ метатега Description

Description (описание) - метатег, который находится в HTML-коде страницы и представляет собой


краткое содержание страницы. Мета описания страницы Description на сегодняшний день не
участвуют напрямую в ранжировании страницы в результатах выдачи.

Однако, текст описания в отдельных случаях может задавать тематику страницы, а самое главное,
он влияет на генерацию сниппета, в Яндексе - реже, в Google - чаще, что сказывается на CTR
выдачи и на поведенческих факторах. Таким образом, можно считать, что Description косвенным
образом влияет на позиции в ТОПах.

Анализ производится в правой панели Screaming Frog  закладка «Overview» (1), пункт «Meta
Description» (2).

Здесь важными подпунктами являются:


[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 69 -

Missing - отсутствует

Продуманное описание помогает пользователям понять, о чем ваша страница, и побуждает их


перейти на нее. Если тег метаописания отсутствует, поисковыми системами обычно отображается
первое найденное на странице предложение, которое может оказаться неуместным и
неинтересным для пользователей.

Если вы заинтересованы в повышении соотношения числа переходов и числа показов (CTR),


проверьте наличие метаописания с подходящими ключевыми словами на всех ваших страницах.

Решение: Прописать отсутствующие описания страниц.

Duplicate - дубли в пределах сайта

Тег <meta description> содержит краткое описание страницы. Он заполняется для того, чтобы
поисковые системы смогли определить, о чем ваша страница, а пользователи смогли узнать об
этом в результатах поиска. Если теги метаописания на разных страницах дублируют друг друга, вы
упускаете возможность использовать более подходящие ключевые слова. Кроме того, если
содержимое тегов метаописания совпадает, как для поисковых систем, так и для пользователей
будет сложно определить разницу между страницами. Лучше удалить содержимое тега
метаописания вообще, чем дублировать его.

Решение: Уникализировать дубли описания страниц, используя разные ключевые слова в


соответствии с разработанным семантическим ядром.

Multiple- Использование нескольких метатегов Description на странице

Тег <meta description> должен быть описан на странице только 1 раз. Использование нескольких
метаописаний в пределах страницы - ошибочно.

Решение: Удалить повторные метаописания страницы.

3.3.3. Анализ тега H1

Хотя тег <h1> менее важен, чем <title>, содержащийся в нем заголовок, тем не менее, помогает
определить тему вашей страницы поисковым системам и пользователям.

Анализ производится в правой панели Screaming Frog - закладка «Overview» (1), пункт «H1» (2)
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 70 -

Missing- cтраницы без тега H1

Если тег <h1> не заполнен или отсутствует, то поисковые системы могут понизить позицию
страницы в результатах поиска. Кроме того, отсутствие тега <h1> нарушает иерархию заголовков
на странице, что ухудшает ее рейтинг для поисковых систем.

Решение: Укажите краткий подходящий заголовок в теге <h1> для каждой из страниц.

Duplicate - Дублирующиеся H1 в пределах сайта

Все теги H1 на всех страницах сайта должны быть уникальными.

Решение: Перепишите H1 для всех страниц с дублями. Возможно, вам придется исправить
шаблон сайта. Для страниц пагинации можно добавить в H1 текущий номер страницы этой
категории.

Multiple - несколько H1 в пределах страницы

Несмотря на то, что в структуре HTML5 разрешено использовать несколько тегов <h1> (только при
использовании нескольких <section>), я не рекомендую использовать более одного тега <h1> на
странице. Добавление нескольких тегов <h1> может ввести в заблуждение пользователей.

Решение: Используйте теги <h2>-<h6> вместо повторного применения тега <h1>.


[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 71 -

3.4. Исследуем исходный код страницы

Проверка метатега viewport

Метатег <viewport> представляет собой HTML-тег, который позволяет контролировать размер


окна просмотра страницы и масштаб на мобильных устройствах. Этот тег необходим, если вы
хотите оптимизировать сайт для для просмотра с мобильных устройств.

Откройте исходный код проверяемой страницы и найдите поиском метатег viewport.

Решение: Проверьте готовность шаблона вашего сайта к просмотру на мобильных устройствах.


Укажите метатег viewport для каждой страницы.

Проверка lang и hreflang

Проверьте, используете ли вы на странице атрибуты lang и hreflang. Если ваш сайт многоязычен,
важно, чтобы он корректно отображался для всех пользователей. В первую очередь следует
использовать атрибут hreflang - с его помощью Google определит, какие страницы следует
показывать посетителям в зависимости от их местонахождения. В результате вы будете уверены,
что пользователям всегда отображается версия вашего веб-сайта на правильном языке.

Также следует указать язык контента вашей страницы (например, путем добавления атрибута
lang). В противном случае текст на веб-сайте может не распознаваться поисковыми системами. Он
также может не попасть в результаты поиска или отображаться в них некорректно.

Откройте исходный код проверяемой страницы и найдите поиском атрибут lang.


[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 72 -

Решение: Выполните следующее:

 Добавьте атрибут lang в тег <html>, например: "<html lang="ru">".

 Если необходимо, то добавьте атрибут hreflang в тег <head> на своей странице,


например: <link rel="alternate" href="http://example.com/" hreflang="ru"/>.

Проверка кодировки

Кодировка указывает веб-браузерам, какой набор символов следует использовать для


отображения контента страницы. Если кодировка не указана, контент может быть неправильно
обработан веб-браузерами, что отрицательно скажется на опыте использования сайта. Кроме
того, поисковые системы расценивают страницы, для которых не указана кодировка, как
малопригодные для пользователей и, таким образом, размещают их в поисковой выдаче ниже
тех, для которых кодировка задана.

Откройте исходный код проверяемой страницы и найдите поиском аттрибут charset.

Если атрибут не найден, посмотрите любым HTTP Viewer его HTTP заголовки, например, здесь:
https://www.httpdebugger.com/Tools/ViewHttpHeaders.aspx

Решение: Укажите кодировку либо в параметре charset в заголовке HTTP Content-Type (Content-
Type: text/html; charset=utf-8), либо с помощью атрибута meta charset в HTML-коде страницы
(<meta charset="utf-8"/>).
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 73 -

Проверка типа документа

Тип документа указывает веб-браузерам, какая версия HTML или XHTML используется. Для
обеспечения правильной обработки контента обязательно добавьте элемент doctype. Если
элемент doctype отсутствует, это может привести к различным проблемам, таким как нарушение
структуры страницы или низкая скорость ее загрузки, и, как следствие, отрицательно сказаться на
опыте использования сайта.

Откройте исходный код проверяемой страницы и найдите поиском элемент doctype.

Решение: Укажите тип документа для каждой страницы путем добавления элемента (например,
<!Doctype HTML5>) в самой верхней строке исходного кода каждой страницы, непосредственно
перед тегом <html>.

3.5. Исследуем размер контента

Страницы с малым содержанием контента (Thin Content)

Объем текста, размещенного на странице, является одним из признаков качества для поисковых
систем.

Задача поисковых систем состоит в том, чтобы предоставить пользователю как можно больше
информации, поэтому страницы с объемным контентом, как правило, опережают в результатах
поиска те, на которых мало текста.

Анализ производится в основной панели Screaming Frog  закладка «Internal» (1), фильтр «HTML»
(2), столбец «Word Count» (3).
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 74 -

Данные сортируются по столбцу. Отбираются страницы с малым содержанием слов и


анализируются вручную.

Решение: Доработайте контент страницы, добавив на нее более 200 значимых слов.

Страницы с низким соотношением контента к коду

Анализ производится в основной панели Screaming Frog  закладка «Internal» (1), фильтр «HTML»
(2), столбец «Text Ratio» (3).

Данные сортируются по столбцу. Отбираются страницы с низким уровнем Text Ratio (процентное
отношение объема контента к коду html страницы).

Показатель прямо зависит от числа слов контента. Однако, он может свидетельствовать о


загрязненности контента инлайн вставками кода, CSS или скриптами. Требуется дополнительное
исследование по этим показателям.

Как правило, страницы расширяют контентом, в случае нешаблонных страниц проверяют код,
выносят все инлайн вставки JS скриптов, CSS в отдельные файлы.

3.6. Проблема со смешанным контентом

Присутствие элементов, не защищенных протоколом HTTPS, может представлять угрозу


безопасности. Посетители видят сообщение о загрузке небезопасного контента, что может
отрицательно сказаться на удобстве работы с сайтом и подорвать доверие пользователей.

Таким образом, все элементы (на https страницах) должны в своем URL содержать https.

Особенно щепетильно Google относится к безопасности YMYL сайтов. Здесь, наличие смешанного
контента - недопустимо из за снижения уровня безопасности конечного пользователя.

Зачастую эта ошибка возникает из за неаккуратного перехода с http на https версию сайта.
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 75 -

Анализ производится в правой панели Screaming Frog  закладка «Overview» (1), раздел
«Protocol» (2), пункт «HTTP»(3).

Решение: Добавляйте на страницы HTTPS только контент, защищенный протоколом HTTPS.


Откройте основную панель и выбирайте http элемент (3). Далее перейдите в закладку «Inlinks» (4)
и посмотрите, на каких страницах (5) есть ссылки на этот элемент.

Вам необходимо либо удалить ссылки на http элемент, либо преобразовать ссылки к https виду.

3.7. Проверка изображений

Поиск неработающих изображений

Внутреннее изображение не отображается на сайте по причине того, что оно либо больше не
существует, либо в его URL-адресе присутствует ошибка, либо для него указан недопустимый путь
к файлу.

Не открывающиеся изображения могут стать причиной снижения позиции сайта в поисковой


выдаче, поскольку отрицательно влияют на опыт его использования и указывают поисковым
системам на низкое качество его страниц.

Анализ производится в основной панели Screaming Frog  закладка «Internal» (1), фильтр
«Images» (2), столбeц «Status Code» (3).
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 76 -

Данные сортируются по столбцу Status Code. Ищутся изображения с кодом, отличающимся от 200.

Далее, переходим к нижнему окну, выделив битое изображение (как правило - это 404 код).

Переходим в закладку «Inlinks» (1) и смотрим на каких страницах используется это изображение
(2) в столбце From.

Решение: Замените все не открывающиеся изображения на корректные или удалите их со


страниц.

Изображения без alt тега

Атрибут alt в теге <img> необходим для того, чтобы поисковые системы могли определить
тематику изображения. Пренебрегая атрибутом alt, можно упустить возможность занять более
высокую позицию в поисковой выдаче, поскольку именно наличие атрибутов alt определяет
рейтинг в результатах поиска изображений.

Отсутствие атрибутов alt также отрицательно сказывается на опыте использования сайта


пользователями с ослабленным зрением и теми, у кого отключен показ изображений в веб-
браузере.

Анализ производится в правой панели Screaming Frog  закладка «Overview» (1), пункт «Images»
(2), подпункт «Missing Alt Text» (3).
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 77 -

Выбираем «Missing Alt Text» и переходим к основной панели Screaming Frog, где получим список
всех изображений без alt текста.

Здесь выделяем исследуемое изображение и переходим к нижней панели программы.

Где используя закладку Inlinks (1) мы находим URL страниц (2) с этим изображением без alt текста.

Решение: Укажите соответствующий атрибут alt внутри тега <img> каждого изображения на сайте,
например <img src="mylogo.png" alt="Это логотип моей компании">.
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 78 -

Поиск неоптимизированных изображений

Изображения - это именно те ресурсы, которые занимают много места на странице и весят
больше всего. Благодаря их оптимизации мы можем значительно уменьшить количество
скачиваемых данных и улучшить работу сайта.

Согласно HTTP-архиву, 60% данных представляют собой изображения, состоящие из JPEG, PNG и
GIF. По состоянию на начало 2018 года, на изображения приходилось 1.7 Mb содержимого,
загруженного на страницу сайта среднего размера в 3.0 Mb.

Чем больше сжато изображение, тем меньше пропускной способности канала занимает
скачивание и тем быстрее браузер сможет показать страницу пользователю.

Анализ производится в правой панели Screaming Frog  закладка «Overview» (1), пункт «Images»
(2), подпункт «Over … kb» (3).

Здесь мы отбираем изображения, больше определенного предела (в примере это 100kb). Вы


можете самостоятельно установить ограничения на минимальный размер изображения в
конфигурациях программы (раздел spider).

Решение: необходимо выполнить оптимизацию размера изображений.


[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 79 -

4. Работа с E-A-T

4.1. Общие понятия о E-A-T согласно QRG

Google предъявляет крайне высокие стандарты качества для страниц (и сайтов) YMYL, что связано
с важностью представленного контента, который может нанести посетителю финансовый,
физический или эмоциональный ущерб. Сегодня поисковая система Google оценивает качество
веб-страниц как алгоритмически, так и с помощью асессоров - обученных определенной методике
людей, определяющих качество сайта.

Если асессоры Google при анализе сайта находят YMYL страницу, они будут оценивать её,
руководствуясь более строгими критериями, чем для обычных сайтов. На основе оценок
происходит обучение ИИ алгоритма ранжирования поисковой системы.

Если ваш сайт принадлежит к группе YMYL сайтов или на отдельных страницах сайта есть
информация, которую можно посчитать YMYL, вам предстоит на порядок больше работы, чтобы
ранжироваться в ТОПе выдачи и «понравиться» асессорам и Google в целом.

Важнейшим критерием оценки YMYL страниц является E-A-T (Expertise, Authoritativeness or


Trustworthiness) - то есть «Экспертность, авторитетность или достоверность». В этом сокращении
зашифровано три правила:

 Экспертность - автор контента является экспертом по этому вопросу?


 Авторитетность - является ли автор авторитетом в данной предметной области?
 Достоверность - является ли контент правдивым и актуальным?

Если страницы вашего проекта не удовлетворяют этим правилам, то асессоры Google или
обученный алгоритм поисковой системы могут присвоить странице вашего сайта низкий «рейтинг
качества». Если это произойдет, то ваш сайт, скорее всего, выпадет из ТОП-ов органической
выдачи. Правда, - это произойдет не моментально, а после корректировки и обучения ИИ
поискового алгоритма. То есть, асессоры не влияют напрямую на выдачу, а лишь подсказывают
ИИ алгоритма какие сайты ошибочно признаны качественными и ошибочно попали в ТОПы
выдачи.

E-A-T следует рассматривать в качестве критериев Google для анализа достоверности как
контента, так и людей, которые его публикуют. Оценка E-A-T введена Google чтобы смягчить или
предотвратить распространение дезинформации, недостоверного или вредоносного контента.

Введению E-A-T критериев предшествовали большие научные исследования.

В 2016 году Google начал работать над «картами симптомов» совместно с экспертами Гарвардской
медицинской школы и клиники Майо. В ходе работы выстраивались графы знаний, которые
помогали получать высококачественную медицинскую информацию о различных состояниях
здоровья.
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 80 -

В 2017 году Google начал финансировать «Trust Project» - международный консорциум новостных
организаций, целью которого является «подтвердить и усилить приверженность журналистов к
прозрачности, точности, интеграции и справедливости информации». Тогда же были приложены
усилия к выдаче в новостных результатах только проверенных и достоверных фактов.

В 2019 году Google представил технический документ на конференции по безопасности в


Мюнхене под названием «Как Google борется с дезинформацией». В нем подробно объясняются
инициативы и алгоритмы для борьбы с «дезинформацией» и «фейковыми новостями».

Рассмотрим, что представляет собой критерии E-A-T на сегодняшний день и как они соотносятся с
YMYL страницами сайтов.

Экспертность

Вы должны зарекомендовать себя экспертом в вашей области знаний. Одним из наилучших


способов это сделать - продолжить публиковать контент. Он должен быть тщательно проверен,
качественно оформлен, отвечать на вопросы посетителей и должен показывать глубокое знание
исследуемого предмета. Посетители должны сразу понимать, что вы эксперт по данному вопросу.

Обязательно опубликуйте все, подтверждающие вас как эксперта, материалы на страницах вашего
сайта, например полученные сертификаты, логотипы клиентов и партнеров, данные о вашем
образовании и ученой степени, сведения о наградах и премиях и т.д. При анализе сайта Google -
ассесорами они обращают на это внимание.

Имейте в виду, что содержание понятия «эксперт» сильно варьируется в зависимости от типа и
цели страницы.

Так, советы по лечению и профилактике заболеваний должны публиковаться только


практикующим врачом, чтобы этот совет можно было признать «экспертным». Однако, общую
информацию, представленную на медицинских форумах, можно считать «экспертной», даже если
она была опубликована непрофессионалом. Например, есть форумы и страницы поддержки для
людей с конкретными заболеваниями. Личный опыт также является формой «экспертности».
Рассмотрим пример форума, где участники рассказывают о том, как долго их близкие жили с
раком печени. Это пример обмена личным опытом (в котором они являются экспертами), а не
медицинских рекомендаций. Однако конкретная медицинская информация и советы (а не
описания жизненного опыта) должны поступать от врачей или других медицинских работников.

В соответствии с п. 3.2. QRG, «некоторые темы не требуют высокого уровня «экспертности».


Многие люди пишут очень подробные и полезные обзоры продуктов или ресторанов. Многие
люди делятся советами и жизненным опытом на форумах, в блогах и т.д. Эти обычные люди могут
считаться экспертами в тех сферах, где они имеют достаточно опыта. Если создается впечатление,
что у человека, имеется достаточно опыта, чтобы считаться экспертом в данной теме, мы оценим
это и не будем «наказывать» человека / веб-страницу / веб-сайт за отсутствие формального
образования в этой сфере». Следовательно, Google определяет, насколько полезна и подробна
предоставленная информация. Требования к качеству таких сайтов более низкие, чем для
«полноценных» YMYL сайтов.
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 81 -

Выводы: когда дело касается E-A-T, преимущество для оптимизатора заключается в том, что
только для некоторых страниц сайта требуется высокий уровень «экспертности». На других
страницах того же сайта будет использована упрощенная проверка, если материалы не должны
были быть написаны экспертом. Ваша задача - разобраться в пределах сайта и найти страницы, к
которым будут предъявлять повышенные требования. Их необходимо оптимизировать и
наполнить полезным, подробным, тщательно подготовленным и проверенным контентом.

Авторитет авторов

С точки зрения QRG, при анализе YMYL страниц, авторитет оценивается как веб-сайта в целом, так
и компании - создателя сайта и его отдельных авторов контента.

Авторитет (репутация) - это вторая составляющая критерия E-A-T, который позволяет объективно
судить о качестве контента в целом.

Начнем с авторитета авторов контента. Вы можете быть каким угодно экспертом в вашей области,
но при этом ваше мнение может быть абсолютно не авторитетным. Например, человек может
знать все о SEO, но при этом он не выступает на конференциях, не ведет блог, не публикует книг и
не работает по специальности. Именно такой человек может быть экспертом, но не авторитетом.
Его репутация будет близка к нулевой.

Поэтому, когда вы зарекомендовали себя экспертом, вам необходимо позиционировать себя как
авторитет в профессиональной области. Это потребует определенной работы.

На авторитет могут работать социальные доказательства. Например, можно опубликовать отзывы


о вас и ваших знаниях, цитаты о вас иных признанных авторитетов, отзывы о вашей работе.

Укажите на страницах сайта ваш вклад в развитие отрасли, может быть участие в каких то
конференциях, докладах и пр. Если вы никогда не обсуждали ваши наработки с коллегами по
отрасли - то настало самое время этим заняться.

Безусловно, отзывы иных авторитетов в вашей области знаний - наиболее предпочтительное


подтверждение вашего авторитета. Когда другие популярные люди рекомендуют вашу работу,
ваши знания и умения, посетители сайта будут понимать, что вы являетесь авторитетной фигурой.
Желательно собрать все подобные отзывы на главной странице вашего проекта.

Теперь о репутации компании и сайта в целом. В соответствии с п.2.6. QRG, «репутация сайта
основана на опыте реальных пользователей, а также на мнении людей, которые являются
экспертами в данной сфере. Имейте в виду, что веб-сайты часто представляют реальные
компании, организации и другие сообщества. Поэтому исследование репутации относится как к
веб-сайту, так и к реальной компании, организации или сообществу, которые представляет веб-
сайт.

Репутация веб-сайта также может помочь вам понять, чем он наиболее известен, и, как следствие,
насколько хорошо соответствует своему назначению. Например, газеты могут быть известны
высоким качеством независимых журналистских расследований, а юмористические сайты -
качественным развлекательным контентом.
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 82 -

Многие веб-сайты стремятся показать себя только в лучшем свете. Многие веб-мастера сами
пишут положительные отзывы о своих сайтах. Однако для оценки качества веб-страниц Вы
должны искать независимую информацию о репутации сайта. Когда веб-сайт говорит о себе одно,
но авторитетные внешние источники не соглашаются с этим, доверяют последним».

Итак, основой авторитетности сайта являются мнения реальных пользователей и экспертов. Для
её оценки асессоры Google ищут отзывы, упоминания, рекомендации экспертов, новостные статьи
и другую достоверную информацию о веб-сайте, созданные конкретными людьми.

У онлайн-магазинов часто имеются пользовательские рейтинги, помогающие составить мнение о


их репутации, основываясь на сообщениях людей, которые действительно совершают там
покупки. Большое количество положительных отзывов пользователей свидетельствуют о хорошей
репутации и высоком авторитете магазина.

Другие виды веб-сайтов также имеют свою репутацию. Например, Вы можете обнаружить, что та
или иная газеты получила награды в области журналистики. Престижные награды, такие как
Пулитцеровская премия, являются ярким свидетельством положительной репутации.

Выводы: когда речь идет о высоком уровень авторитетности или экспертности, репутация веб-
сайта в целом и всех его авторов в частности должна оцениваться на основании мнения
экспертов. Рекомендации из экспертных источников, таких как профессиональные общества,
являются убедительным доказательством очень хорошей репутации и высокого авторитета.

Достоверность контента YMYL страниц

Заключительной составляющей в критерии E-A-T является достоверность контента.Необходимо


зарекомендовать себя и свой сайт как заслуживающий доверия источник информации. Начать
можно с простого: не размещать недостоверный, непроверенный, ошибочный контент.

Создайте на сайте систему отзывов. Позвольте посетителям оставлять суждения о вашем


контенте.

Включите в свой контент данные исследований сторонних профессионалов. Следите за


актуальностью данных. Объясняйте, как контент, опубликованный на страницах сайта улучшил
жизнь конкретных людей, клиентов, фирм. При этом используйте настоящие имена лиц или
предприятий, которым вы помогли, чтобы люди могли проверить ваши утверждения.

Сайты или страницы созданные без каких-либо полезных целей, в том числе страницы, не
приносящие пользу и не оказывающие помощь пользователям, или сайты, которые
распространяют или могут распространять ненависть, наносят вред в любой форме,
дезинформируют или обманывают посетителей - получают низший рейтинг качества. Никакая
дополнительная оценка для них не требуется.
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 83 -

4.2. Проверка наличия необходимой информации для YMYL сайтов

В руководстве по качеству приводится множество точечных фрагментов, касающиеся различных


элементов сайта и сигналов доверия, которые, потребуется добавить на сайт, в зависимости от его
типа и тематики. Эта информация чрезвычайно важна, и подсказывает нам о необходимых
элементах веб-сайта, которые необходимы тому или иному сайту. Допустим, для небольшой
региональной компании будут достаточны, например, страницы «о нас» или «контакты», в
отличии от крупного интернет магазина, который может нуждаться в обзорах товаров, прайс-
листах и иных страницах.

Дело в том, что вам нужно понимать вопросы, которые задают ваши клиенты, и предоставлять им
всю необходимую информацию.

Google рассматривает согласование намерений пользователя с целью страницы в разделе 2.2 QRG
«Какова цель веб-страницы?» Там перечислены следующие цели страницы:

 Поделиться информацией о теме


 Поделиться личной или социальной информацией
 Делиться фотографиями, видео или другими видами медиа
 Выразить мнение или точку зрения
 Развлекать
 Продавать товары или услуги
 Разрешить пользователям публиковать вопросы для получения ответов от иных
пользователей
 Разрешить пользователям обмениваться файлами или загружать софт

Совпадение намерений пользователя с назначением страницы и ожидаемым типом контента - это


именно то, что называется высоким качеством страницы!

4.2.1. Проверка главной страницы

Проверьте, что до «сгиба экрана» видна и понятна информация, о чем этот конкретный сайт,
какую информацию получит посетитель сайта, изучая его страницы. Почему следует доверять
именно этому сайту.

Проверьте, что на главной странице компании есть информация, подтверждающая, что контент
создан авторитетными экспертами. Это могут быть краткие BIO специалистов, фотографии
дипломов, сертификатов, ссылки на официальные реестры, подтверждающие полномочия
компании, сайта и экспертов. Достоверность контента можно подтвердить отзывами клиентов или
посетителей сайта.

Проверьте, что на главной есть информация об опыте работы и о принципах монетизации сайта
(если основное предназначение сайта - работа с партнерками).
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 84 -

Самое главное, чтобы любой пользователь мог однозначно идентифицировать сайт как
профессиональный, наполненный достоверным качественным контентом и мог понять, почему он
должен доверять этому YMYL сайту.

Я рекомендую при наличии комментариев на сайте выносить небольшой блок на главную, где
выводить «последние комментарии». Это покажет посетителям, что сайт живой. Кроме того,
посетители часто ищут социальные подтверждения, чтобы удостовериться в серьезности и
достоверности материалов. Предложите им на главной блок «последних комментариев» с
реальными отзывами посетителей.

Дополнительно, проверьте в футере копирайт, название сайта и я рекомендую добавить в футер,


как минимум, данные о юридическом лице и номер свидетельства о регистрации юр лица.

Далее откройте мобильную версию сайта и проверьте, что сайт корректно отображается на
мобильных устройствах.

Для этого достаточно в браузере Chrome включить эмуляцию мобильного устройства. Зайдите в
Меню  Дополнительные инструменты  Инструменты разработчика (Ctrl+Shift+I) и в левом
верхнем углу переключите на мобильный вид:

или нажмите сочетание клавиш Ctrl+Shift+M.

Вы можете просмотреть ваш сайт при любых разрешениях экрана мобильного устройства (1), при
этом задачей оптимизации сайта под мобильные устройства является корректное отображение
необходимых разделов сайта на маленьких экранах мобильных устройств (2).
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 85 -

Так - же, быстро оценить как выглядит дизайн вашего сайта под различные разрешения можно
здесь:

http://mattkersley.com/responsive/

Далее выполните проверку оптимизации вашего сайта под мобильные устройства:

https://search.google.com/test/mobile-friendly

4.2.2. Страница «Условия использования сайта»

Добавьте на сайт страницу с условиями использования вашего сайта. В оригинале это называется
«Terms and Conditions» либо «Пользовательское соглашение». На странице необходимо
уведомить пользователей сайта о правилах, условиях и руководящих принципах, которые им
необходимо соблюдать для доступа к вашему веб-сайту. Так вы защитите свои права, и исключите
определенных пользователей, которые могут злоупотреблять вашим сайтом или не следовать
установленным вами правилам.

Кроме того «Условия использования» могут юридически защитить ваш сайт или магазин
электронной торговли. В этом типе юридического соглашения вы должны установить правила,
которые будут соблюдать ваши клиенты во время покупки либо ограничить ответственность в
случае каких либо сбоев или форс мажорных обстоятельств.

Существует значительное число онлайн генераторов «Пользовательских соглашений», которыми


можно легко воспользоваться, например: генератор от Praville или генератор Terms and Conditions
от termsandconditionstemplate.

4.2.3. Страница «Политика конфиденциальности»

Добавьте на сайт страницу с «Политикой конфиденциальности», декларируемой на вашем сайте.


[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 86 -

В принципе, отечественное законодательство обязывает публиковать политику


конфиденциальности только операторов персональных данных. Под операторами персональных
данных понимается любой человек, компания или государственный орган, который собирает,
хранит, обрабатывает и совершает другие действия с персональными данными. Владельца
интернет-ресурса можно отнести к операторам, если на сайте есть формы заказа, комментариев,
регистрации и обратной связи, в которые человек вводит имя, фамилию, электронный адрес,
номер телефона и т.д.

Имеется значительное число онлайн-генераторов «Политики конфиденциальности»,


воспользоваться можно например таким генератором или вот таким.

4.2.4. Контактная страница

Проверьте, что у вас есть страница контактов и она доступна на любой странице сайта.

В соответствии с п. 2.5.3. QRG - данные о контактах с редакцией/владельцами сайтов является


важнейшим фактором качества сайта в целом: «Многие сайты заинтересованы в общении со
своими пользователями. Существует много причин, по которым пользователи могут
обращаться к веб-сайту, от сообщения о возникших проблемах, таких как неработающие
страницы, до запроса на удаление контента. Многие веб-сайты предлагают пользователям
несколько способов связи: адреса электронной почты, номера телефонов, фактические адреса,
контактные формы обратной связи и т. д. Иногда эта информация даже вынесена в особый
раздел и содержит имена лиц, с которыми можно связаться. … Вид и объем необходимой
контактной информации зависят от типа веб-сайта.»

Тут должны быть указаны контактные данные компании, как электронные так и физические,
адреса расположения офисов (если не использована схема с поддоменами или подменой
адресов «налету» по IP), схемы проездов, фотографии офисов, наружные фотографии здания,
телефоны отделов.

В обязательном порядке стоит добавить все активные страницы в соцсетях на контактную


страницу. Я бы рекомендовал еще добавить ссылки на все ваши аккаунты в футере сайта.

Если это информационный/новостной сайт, то укажите контакты отдельных отделов:

 Отдела рекламы:
 Главный редактор:
 И т.д.

Я рекомендую ссылаться на контактную страницу ссылкой из футера (сквозной).


[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 87 -

4.2.5. Страницы «О компании» и «О сайте»

В соответствии с п 4.1. QRG необходима «Удовлетворительная информация о веб-сайте и / или о


том, кто несет за него ответственность».

Сведения о том, кто несет ответственность за веб-сайт, за информацию представленную на нем,


является важной частью оценки E-A-T для большинства типов веб-сайтов. Чтобы страницы сайта
считались качественными, должна быть представлена конкретная информация о сайте (полные
контакты, юридические реквизиты, редакция сайта, ответственные за контент и пр.). Поскольку
YMYL проекты требуют высокой степени доверия, им обычно требуется информация о том, кто
несет ответственность за содержание сайта. Если сайт является магазином, нужно предоставить
данные по порядку обслуживания клиентов, финансовых транзакциях и т.д.

Обратите внимание, что в соответствии с п. 2.5.2. QRG нужно отделять ответственных за сайт
целиком и ответственных за размещенный контент на сайте.

Страница «О компании» отвечает на вопрос - кто отвечает за сайт в целом, за редакционную


политику, за содержание новостей и техническую составляющая проекта.

На этой странице должна быть описана сфера деятельности и принципы работы. Добавьте сюда
информацию об истории вашей компании, кто является её основателем, кто управляет сегодня.

Для новостных сайтов приводим выходные данные издательства:

 Название: site.ru (БРЕНД)


 Учредитель: ООО «???»
 Периодичность: ежедневно, круглосуточно, бесплатно
 Адрес издателя: г. Москва, 555555 ……
 Телефон:

Также на этой странице приводим все реквизиты юридического лица.

Обязательно в конце страницы опубликуйте сертификаты, свидетельство о регистрации и прочие


отсканированные документы.

Страница «О сайте» - отвечает на вопрос о содержании сайта в целом.

Здесь указываем задачи сайта, его целевую аудиторию, данные об источнике финансирования
сайта и его рекламной политике.

Иногда эти две страницы объединяют в одну.

4.2.6. Редакционная политика


Для информационных сайтов, в соответствии с п 3.2. QRG «Источники новостей с высоким
уровнем E-A-T обычно публикуют устоявшиеся редакционные правила и описание процесса
рецензирования (пример 1, пример 2)».
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 88 -

На новостных и информационных сайтах желательно разработать, принять и опубликовать


редакционную политику в соответствии с приведенными примерами.

На медицинских, финансовых и иных проектах я рекомендую сделать страницу «Политика


публикации материалов» вместо редакционной политики. Отличный пример, как это сделано - см
тут: https://probolezny.ru/info/publishing-policy/

Рекомендую создать подобную страницу и добавить сквозную ссылку на неё в футере.

4.2.7. Иные значимые информационные блоки и страницы

Проверьте, что на значимых страницах сайта доступна следующая информация (список может
меняться от сферы деятельности):

 Реквизиты компании - указаны все значимые юридические реквизиты компании


(наименование организации, свидетельство о регистрации, лицензии, ОГРН, ИНН/КПП,
Юридический и фактический адреса компании, банковские реквизиты и т.д.).
 Доставка - условия и варианты доставки товаров, тарифы на доставку, документация и
порядок получения товаров.
 Оплата - варианты приема оплаты. Расчеты наличными, безналичными средствами,
картами, электронными деньгами, бартером и пр.
 Оформление заказа/сделки - страница помощи (пошаговый процесс) по работе с заказом.
Приводится перечень необходимой документации для заказа.
 Публичная оферта - предложение владельца сайта (продавца) о заключении с любым
юридическим или физическим лицом договора купли-продажи товаров или услуг на
основании ознакомления с описанием товара/услуги, представленного на сайте.
 Гарантийные обязательства - раскрытие информации об обслуживании по гарантии,
порядку возврата товаров. Последнее может также выделятся в отдельную страницу.

Проверьте, что на страницах сайта размещена вся необходимая маркировка.

Наиболее широко распространена возрастная маркировка. Практически все сайты попадают под
ту или иную возрастную маркировку (за малым числом исключений) и тут важно выбрать какой из
пяти возрастных групп нужно маркировать сайт.

На информационных страницах околомедицинских сайтов в футере или сайдбаре необходимо


разместить предупреждение для пользователей. например такого вида:

Материалы, размещенные на данной странице, носят информационный


характер и предназначены для образовательных целей. Посетители сайта не
должны использовать их в качестве медицинских рекомендаций. Определение
диагноза и выбор методики лечения остается исключительной прерогативой
вашего лечащего врача! Компания не несёт ответственности за возможные
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 89 -

негативные последствия, возникшие в результате использования информации,


размещенной на сайте site.ru

Подобными отказами от ответственности или предупреждениями могут маркироваться все


информационные страницы YMYL сайта, созданные не экспертами, которые могут нанести вред
здоровью или финансам посетителя.

Исключения составляют страницы форумов, где одни посетители могут советовать что-то другим
посетителям, которые заведомо знают об отсутствии экспертных составляющих в данных советах.

Если сайт создан исключительно для монетизации партнерскими программами, то, желательно,
разместить принципы монетизации сайта в футере а не только на страницах «о компании»/ «о
сайте».

Пример дискламера сайта, созданного под Амазон: https://momlovesbest.com/baby-cost

На проекте healthline.com приводится такая политика в отношении рекламы и спонсорства:

 Мы отбираем рекламу.
 Мы не поддерживаем какие-либо продукты.
 Мы не будем принимать определенные типы объявлений.
 Мы четко отличаем рекламу от редакционных материалов.
 Мы четко различаем спонсируемый и не спонсируемый контент.

На сайте должна быть организована развитая система социальных подтверждения, хотя бы в виде
комментариев. Практически на все комментарии посетителей должен быть ответ одного из
аффилированных с вашим сайтом сотрудника. Необходимо не только предлагать какие-то
варианты решения проблем, но и просто благодарить посетителей, за то, что они потратили свое
время и высказались на сайте.

Размещение в шапке бесплатного телефона - очень хорошая и эффективная вещь,


увеличивающая качество сайта. Но можно сделать надпись чуть лучше. Один из вариантов таков
(так делали на англоязычном проекте):
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 90 -

4.2.9. Сертификат HONcode для медицинских сайтов

Для всех сайтов,связанных с медициной, желательно подать заявку на получение сертификата


HONCode.

По сути правила HONCode довольно близко совпадают с правилами QRG от Google.

Почитать можно тут: https://www.hon.ch/HONcode/Guidelines/guidelines_ru.html

Подать заявку тут: https://www.hon.ch/HONcode/Webmasters/HONcode_membership.html

Даже если вам не сразу выдадут сертификат, администраторы укажут на ошибки сайта, которые
стоит устранить, ибо их требования крайне близки к требованиям Google для обеспечения
качества сайта.

В итоге, полученный сертификат стоит разместить в футере сайта:


[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 91 -

4.3. Проверка достоверности цен и рекламы

Реклама на сайте является достоверной, цены указаны окончательные, без дополнительных


наценок, налогов и требований. Все это носит название «Advertising Disclosure».

Так, информация о товарах, предложение и реклама услуг должны четко и полно раскрывать все
данные, которые могут повлиять на решение о покупке товара или услуги. При этом самую
важную информацию - например, условия, влияющие на базовую стоимость предложения,
необходимо раскрыть около цены.

Продавцы и рекламодатели не должны использовать всплывающие окна или гиперссылки на


другие электронные страницы для отображения информации о стоимости товара или услуги.
Гиперссылки могут быть полезны для того, чтобы рассказать потребителям о менее критических
условиях предложения, особенно когда информация может быть обширной.

Например, товарищ покупает компьютер и ему предлагают скидку на приобретение антивируса.


При этом цена антивируса должна быть отображена (раскрыта) на той же странице, что и цена на
компьютер. Однако гиперссылки могут использоваться для уведомления покупателей об условиях
аннулирования подписки на антивирус.

При использовании «раскрытия с гиперссылкой» рекламодатели должны четко обозначать


гиперссылку, чтобы она показывала важность, характер и релевантность информации, к которой
она привязана (например, «Раннее расторжение подписки на антивирус может привести к
существенным штрафам. Нажмите здесь»). Гиперссылка должна быть легко заметной и вести
непосредственно к значимой информации.

Кроме того, информация, критически важная для рекламируемого предложения (товара или
услуги), не должна быть размещена в конце длинной веб-страницы, требующей прокрутки.
Потребители товаров и услуг вашего сайта не должны блуждать по страницам, чтобы обнаружить
важные условия или ограничения по предложению.

Любое значимое утверждение в рекламных текстах и предложениях на сайте должно быть


обосновано. Для этого необходимо использовать экспертные свидетельства, внешние
доказательства, выполненные профессионалами тесты, исследования, сертификаты, дипломы и
т.д.

Совершенно недопустимы ложные рекламные заявления, которые могут повлиять на решение о


покупке и/или использовании предлагаемого на сайте товара или услуги.

Недопустима реклама или предложение товара (услуги), который может нанести ущерб
здоровью, финансам, репутации потребителя.
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 92 -

4.4. E-A-T автора контента

В QRG много говорится о важности авторского E-A-T. Имеется обширный раздел 3.2., где
говориться, что медицинские рекомендации должны быть написаны людьми с высоким уровнем
E-A-T, чтобы считаться высококачественными. То же касается и финансовых сайтов и иных YMYL-
страниц. Даже веб-сайты о каком либо хобби могут считаться более качественными, если они
написаны кем-то с соответствующим E-A-T.

Даже если у вашего сайта все авторы являются профессионалами, они должны быть известны в
Интернете как эксперты и авторитеты в своей области. Можно легко сказать, что статья была
написана доктором с двадцатилетним практическим опытом, но если нет ничего, чтобы
подтвердить это утверждение, вряд ли Google сочтет E-A-T такого автора хорошим.

Каждый из авторов должен иметь подпись (BIO), публикуемую в контенте, которая четко
определяет их квалификацию. Из подписи желательно поставить ссылку на страницу автора, где
бы не только перечислялись написанные ими посты, но и приводились биографические факты об
образовании, наградах, присвоенных научных званиях, публикациях и т.д.

На сайте Recovery Village отлично расписана вся редколлегия этого проекта. Приведены
биографии более 100 авторов, их опыт. Указаны ссылки на их социальные профили, включая
LinkedIn. Имеются ссылки и на иные, заслуживающие доверия источники информации об авторах.

Следующий проект, который не затронуло ни одно Google Medic Update - это eMedicineHealth.
Авторами и редакторами являются около 150 сертифицированных медицинских работников.
Обратите внимание на этот гигантский список авторов и на то как оформлена роль этих товарищей
на сайте.

Очень хорошо оформлены авторы сайтов ПроБолезни и ПроТаблетки. Выводится список авторов,
с которых стоит ссылка на родственный ПроДокторов, где идет гигантское описание каждого
врача с данными об опыте работы, образовании, повышении квалификации, наградах, статьях,
текущем месте работе, отзывах пациентов и т.д.

Вообще я рекомендую всем медицинским проектам обязательно иметь и обновлять профили


своих авторов на сайтах типа prodoctorov.ru, docdoc.ru и ссылаться на них из собственных
описаний авторов.
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 93 -

4.5. Научный консенсус как фактор E-A-T

В пункте 3.2. QRG говориться о том, что: «Информационные страницы с высоким уровнем E-A-T по
научной тематике должны создаваться людьми или организациями, имеющими соответствующий
научный опыт и представлять собой устоявшийся научный консенсус по вопросам, где такой
консенсус существует».

В пункте 4.2. QRG также говориться, что: «Для новостных статей и информационных страниц
высококачественный MC (основной контент) должен содержать точные факты для данной темы и
должен поддерживаться экспертным консенсусом, если такой консенсус существует.»

В пункте 5.1 - «Very High Quality MC» упоминается, что: «Наши стандарты зависят от цели страницы
и типа контента. Для тем YMYL существует высокий стандарт точности и общепризнанный
медицинский / научный / исторический консенсус, когда такой консенсус существует.»

QRG просто переполнена упоминаниями про научный консенсус. Действительно, в


«чувствительных» областях, таких как медицина или финансы, противоречие общепринятому
мнению экспертов можно считать потенциальной дезинформацией - а это именно то, с чем
борется Гугл.

В QRG приводится пример некачественного сайта, где утверждается, что морковь лечит рак. Эта
информация прямо противоречит мнению экспертов. Однако, тысячи медицинских сайтов,
схлопнувшиеся за последний год не содержали подобной дичи, как в примере с морковью.
Однако, теперь Гугл в состоянии определить соответствуют ли утверждения на YMYL-страницах
экспертному мнению. И если подобных противоречивых страниц на сайте будет достаточно
много, он будет зафильтрован.

Что интересно, оценка соответствия страницы научному консенсусу страницы производится вовсе
не асессорами, так как это проблематично и не масштабируется. Кроме того, это может привести к
предвзятости результатов поиска в зависимости от убеждений асессоров.

Дэнни Салливан подтвердил в 2018 году, что информация от качественных оценщиков не


используется для наборов машинного обучения, поэтому Google, вероятно, не определяет,
соответствует ли что-то научному консенсусу используя информацию от асессоров.

Итак, Гугл способен проверить контент алгоритмически. И вот как он это может делать. Для начала
исследуется заголовок статьи. Вот что говорит QRG о некачественном тайтле:

Тайтл контента преувеличен или шокирует


[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 94 -

Кроме того, просмотрите заголовок на странице. Заголовок страницы должен описывать


содержание.

Преувеличенные или шокирующие Тайтлы могут побудить пользователей переходить на эти


страницы в результатах поиска. Однако, если страницы не соответствуют содержимому Title,
пользователи могут удивиться и запутаться. Вот пример страницы с преувеличенным и
шокирующим названием: «Мир близится к концу? Таинственные наблюдения 25-футовых морских
змей вызывают панику!». Это было название статьи о неопознанных останках одной маленькой
мертвой рыбы на пляже.

Страницы, Title которого не соответствует (не описывает) правдоподобно контент должны быть
оценены как низкокачественное содержание.

И, наконец, рабочий пример из QRG:

Заметьте и это очень важно! В примере выделено следующее: «Название контента вводит в
заблуждение и не отражает фактическое содержание страницы».

Итак, Гугл может алгоритмически разобрать Title страницы и понять является ли заголовок
шокирующим, есть ли в нем преувеличения и соответствует ли заголовок контенту. На основании
этого для YMYL страниц могут быть выданы разнообразные санкции, ухудшающие ранжирование.

Для оценки заголовка используется NLP (Natural Language Processing ), который его разбирает и
сравнивает с графом знаний, созданный на основе доверенных сайтов.

Представляется, точно так же как и для расчета PR, Гугл выделил в каждой тематике доверенные
сайты. На основе данных этих сайтов он проверяет, соответствует ли заголовок мнению экспертов
или нет.
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 95 -

Для восстановления утерянного трафика я рекомендую посмотреть на страницы исследуемого


сайта и задать себе вопросы:

 Что утверждает эта страница?,


 Что по этому поводу говорят доверенные сайты. Они согласны с тем, что вы говорите?

На самом деле эту оценку должен выполнять эксперт - о чем постоянно говорит QRG.

Если ваш сайт полностью противоречит общепринятому консенсусу, восстановление


органического трафика с Google будет чрезвычайно сложным или практически невозможным.
Особенно это касается разнообразных статейников на медицинскую или иную YMYL тематику, где
придется менять контент полностью.

Единственный выход - работать над улучшением позиций в менее развитых поисковых системах,
например Яндексе и получать трафик оттуда. Но, рано или поздно (ориентировочно через 1-2
года), Яндекс также придет к концепции YMYL сайтов и вы лишитесь органического трафика
полностью.

Если ваш сайт в основном соответствует научному консенсусу, то следует разделить контент на
разделы, чтобы ваш контент, который может рассматриваться как противоречащий научному
консенсусу, был четко отделен от традиционного контента.
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 96 -

5. Работа с репутацией и негативными отзывами

В соответствии с п. 2.6.1. QRG необходимо изучить репутацию сайта, чтобы узнать, что о нем
думают реальные пользователи и эксперты. Для этого изучим отзывы, упоминания,
рекомендации экспертов, новостные статьи и другую достоверную информацию о веб-сайте,
созданную / написанную конкретными людьми.

Проверьте количество и тематику негативных отзывов о вашей компании/сайте на внешних


площадках. Необходимо свести их число к минимуму. На любой отзыв, который вы не можете
удалить должен быть ответ. Отзывы ищем следующим образом:

["MySite.ru" отзыв -site:mysite.ru] - находим отзывы о домене в Интернете, за исключением


расположенных на самом домене;

["MySite.ru" -site:mysite.ru] - находим просто упоминания о домене в Интернете;

[MySite отзыв -site:mysite.ru] - находим упоминания об одном из вариантов написания бренда;

[MyBrandName отзыв -site: mysite.ru] - если есть устоявшаяся торговая марка, ищем отзыв о ней,
кроме расположенных на самом MySite.ru;

["MySite.ru" мошенник|жулик|обман|кидала|вор|развод -site:mysite.ru] - находим ярко


негативные упоминания о домене в Интернете. Список эпитетов можете продолжить
самостоятельно.

Анализируем первые 50 или 100 позиций выдачи:

 На негативные и свежие отзывы необходимо немедленно реагировать.


 Позитивные отзывы, упоминания, ссылки из качественных обзоров и т.д. лучше собирать,
чтобы потом их опубликовать либо на отдельной странице, либо на главной.

В соответствии с п. 2.6.3. QRG «Отзывы клиентов могут быть полезны для оценки репутации
магазина или бизнеса. Тем не менее, вы должны интерпретировать эти обзоры с осторожностью,
особенно если их немного. Скептически относитесь к положительным и отрицательным отзывам.
Любой может написать их, включая создателя веб-сайта или нанятого фрилансера.

Для интерпретации отзывов, постарайтесь найти их как можно больше. При этом, любой магазин
или сайт могут иметь несколько негативных отзывов. Это совершенно нормально и ожидаемо.
Крупные магазины и компании имеют тысячи отзывов, и большинство из них получают
негативные отзывы.

Важно читать отзывы, так как именно содержание, а не количество отзывов имеет значение.
Достоверные, убедительные сообщения о мошенничестве и финансовых нарушениях будут
свидетельствовать о крайне негативной репутации. Однако, одна встреча с грубым сотрудником
или единственная задержка доставки товаров не должны рассматриваться как негативная
информация о репутации компании».

Работа с негативными жалобами за пределами сайта должна вестись постоянно.


[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 97 -

Заключение
Итак, если ваш YMYL - сайт уже попал под одно из обновлений качества Google или вы не хотите
терять трафик при последующих обновления, то делайте следующее:

 Проштудируйте весь QRG, все его страницы. Без этого никак. Тогда вы поймете как Google
оценивает контент и найдете огрехи на вашем сайте.
 Выполните технический аудит сайта и устраните наиболее критичные ошибки.
Технический аудит является обязательной отправной точкой для любого пострадавшего
сайта.
 Просмотрите и оцените качество контента. Найдите на сайте Thin Content
(неинформативный, бесполезный контент) - те страницы, которые и не должны, по идее,
попадать в Google и удалите их.
 Удалите с сайта все дубли контента.
 Удалите все ссылки на неработающие 4xx страницы.
 Улучшите или объедините проблемные страницы, приносящие мало трафика.
 Определите элементы, повторяющиеся на большинстве страниц, которые могут
способствовать ухудшению восприятия пользователей и приводят к тому, что
пользователи возвращаются в Google или преждевременно покидают сайт. (Это может
быть агрессивная реклама, плохая навигация, а так же медленная загрузка страниц сайта).
Особенно важно объективно проанализировать имеющуюся на сайте рекламу.
 Найдите и обновите устаревший контент, который больше не является полезным для
пользователей.
 Проведите анализ основных запросов, а затем целевых страниц, получающие этот трафик.
Определите, чего не хватает на этих страницах и дополните ваш контент.
 Проведите полный анализ мета-заголовков и мета описаний страниц сайта. Обновите
устаревшие мета-заголовки, которые могут способствовать снижению CTR (например, если
они содержат старую дату, давно прошедшие акции, недостоверную информацию).
 Выполните полный анализ обратных ссылок, дизавуируйте некачественные и ядовитые
ссылки. Сосредоточьтесь на увеличении веса страницы при минимальном количестве
ссылок. (Стройте меньше, но более мощных обратных ссылок из авторитетных
источников.)
 Найдите способы заставить людей говорить о вашем сайте. Продвигайте ваш контент в
социальных сетях, на тематических площадках. Один из известных оптимизаторов как то
сказал, я день пишу страницу, а потом неделю распространяю информацию о ней.
Думается это достаточно правильный подход. Тем самым вы повысите свой авторитет.
 Сделайте все возможное, чтобы продемонстрировать ваш опыт на сайте. Не стесняйтесь
хвастаться званиями и регалиями, дипломами и сертификатами на главной странице и
странице «О сайте».
 Проверьте и убедитесь, что ваш контент создают эксперты и признанные
авторитеты.Пополните их авторские страницы биографиями, научными званиями и
достижениями в предметной области.

Посмотрите и подумайте еще раз, какую ценность представляет ваш сайт, по сравнению с
конкурентами? Чем он лучше конкурентов? Если ваш сайт примерно одного уровня с ними, то вам
будет очень трудно вернутся в ТОПы поисковых систем или продвинутся еще выше..
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 98 -

Приложения

Приложение 1. Как внедрять семантическую разметку

Меня попросили более подробно рассказать о семантической верстке. Начнем с малого.

Прежде всего, разница между семантическими тегами HTML5 и другими HTML-тегами, например
<div>, <span>, < p> заключается в том, что последние - это просто контейнеры, которые не
указывают тип содержимого. Тот же <div> может содержать практически все и используется как
основной элемент построения структурных страниц. В отличии от них, семантические теги HTML5
играют особую роль и декларируют ожидаемый в них контент.

Как нас учит QRG, ассесоры и пользователи могут визуально анализировать макет страницы и
достаточно легко определить, что является MC, что SC. Для ПС необходимо оказать помощь в
разметке типов контента. Точно так же, как мы используем теги <head> и <body> для
разграничения областей HTML-кода, мы создадим структуру, которая добавив всего несколько
байтов к весу страницы будет четко указывать ботам где они находятся и какова цель каждой
области страницы.

Важно:

Не применяйте классы или стили к семантическим элементам. Вы должны иметь


возможность добавлять их, удалять или перемещать эти элементы без воздействия
на внешний вид страницы.

Первое, что нам нужно сделать, это отделить содержимое строки заголовка и футера (нижнего
колонтитула) от основного содержимого. Нам нужно разделить страницу на более мелкие куски,
чтобы организовать эти блоки контента.

Для этого мы можем использовать теги <header>, <main> и <footer>:

<body>
<header> </ header>
<main> </ main>
<footer> </ footer>
</ body>

<Header> и <footer>, возможно будут содержать некоторые навигационные меню, содержащиеся


в тегах <nav>, но пока это не рассматриваем.

Итак, давайте посмотрим на блок <main>.

Тег <main>
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 99 -

Поскольку существует огромное разнообразие различных типов контента, который мы можем


поместить в блок <main>, мы должны иметь возможность изолировать контент, относящийся к
текущей странице, и исключить все остальное. Для этого мы можем использовать тег <article>,
который будет содержать <h1>, например:

<main>
<article>
<h1> Я название статьи</ h1>
Конкретное содержимое страницы
</ article>
</ main>

Весь контент для этой страницы будет добавлен в тег <article>.

Внимание:

Под «конкретным содержимым страницы» подразумевается не только


информационный контент, но и транзакционный контент, отдельный продукт и т.д.

Допустим, у нас имеется и иной контент на странице, предположим состоящий из двух групп -
элементы контента, которые каким-либо образом связаны с главным контентом текущей
страницы, и элементы контента, более общие для сайта.

<main>
<article>
<h1> Я название статьи </ h1>
Конкретное содержимое страницы
[Дополнительный контент, связанный с контентом статьи]
</ article>
[Дополнительный контент, НЕ связанный с контентом статьи]
</ main>

Приведу примеры такого контента, например, для информационного сайта:


[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 100 -

связанный контент несвязанный контент


информация об авторе ссылки на другие категории сайта
комментарии
форма регистрации
рейтинги

связанные статьи Промоакции

Аналогичный пример для коммерческого проекта:

связанный несвязанный
контент контент
ссылки на другие линейки
обзор продукта
продуктов

комментарии о продукте продукты по спец предложению

упоминания о продукте в ином


последние статьи блога
месте Интернета

подобные продукты регистрационные формы

Ссылка на статьи в блоге об этом любые иные страницы, не


продукте связанные с продуктом

Для распределения этих блоков контента мы используем тег <aside>. Вот как будет выглядеть наш
код, когда мы добавим теги <aside>:

<main>
<article>
<h1> Я название статьи </ h1>
Конкретное содержимое страницы
<aside>
[Дополнительный контент, связанный с контентом статьи]
</ aside>
</ article>
<aside>
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 101 -

[Дополнительный контент НЕ связанный с контентом статьи]


</ aside>
</ main>

Теперь мы прямо указали Google игнорировать что-либо в теге <aside> и не рассматривать его как
часть основного содержимого.

Теперь разберем тег <section>. Это один из самых неправильно используемых семантических
тегов HTML5. Его пихают и в <header> и в <footer>, бывает прописывают <section> в других
<section> или еще куда. Проблема с тегом <section> заключается в том, что он должен быть
разделом чего-либо. Добавление <section> в HTML более или менее похоже на использование
<div>, потому что мы понятия не имеем, какова цель их использования.

Не забывайте, что не нужно применять семантические теги для визуального структурирования


макета страницы, а простое размещение тегов <h2> и <h3> в тексте разделит его на иерархические
разделы. Тогда зачем нужно использовать <section>?

Ну во-первых, разделы <section> позволяют вам на законных основаниях размещать на странице


несколько тегов <h1>. Собственно только в <section> это допустимо. Вот пример:

https://www.w3schools.com/tags/tryit.asp?filename=tryhtml5_section

Однако, кроме случаев списка статей на главной блога или в рубриках, лучше никогда не
применять несколько H1, четко соблюдать иерархию тегов, чтобы не путать Google.

Во-вторых, по моему мнению, единственное допустимое использование <section> - внутри тега


<article>, при наличии в статье автономных блоков информации. Теги <section> могут сообщать
Google, что этот блок контента может быть проиндексирован как фрагмент, который сам по себе
имеет значение.

Вот пример использования тега в разрезе MC (отбросим остальные части страницы):

<article>
<h1>Телефон Redmi 8</ h1>
<p> Общее содержание страницы о телефоне Redmi 8 </ p>

<section>
<h2>Стандартный лаунчер телефона Redmi 8</ h2>
<p >Рассказ о лаунчере MI</ p>
</ section>

<section>
<h2> Технические характеристики телефона Redmi 8 </h2>
<p>Рассказ о технических характеристиках</ p>
</ section>

<section >
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 102 -

<h2>Измерение производительности телефона Redmi 8</ h2>


<p>Рассказ о способах измерения и замеры производительности</p>
</ section>

<aside>
Аналогичные предложения с упоминанием телефонов Samsung,
Huawei и Sony
</ aside>
</ article>

Интересной особенностью использования семантических тегов в Google является то, что


отдельный раздел может быть изолирован и проиндексирован как автономный фрагмент. Если
все сделано правильно и страница имеет авторитет, <section> может даже оказаться в нулевой
позиции органической выдачи Google.

Итак, следование нескольким основным правилам семантической верстки может значительно


облегчить понимание вашей страницы для поисковых систем.

Использование простой, логичной и непротиворечивой семантической структуры HTML5


позволяет ботам Google понять, где находится важный уникальный контент для каждой страницы
(MC). Использование семантических тегов HTML5 фокусируется на реальном контенте страницы и
автоматически исключает SC, который может нанести ущерб MC.

Не добавляйте стили к семантическим тегам. Вы должны иметь возможность добавлять, удалять


или перемещать их, не влияя на визуальное представление страницы.

Обратите внимание, что теги <main>, <article> и <aside> имеют значение по умолчанию «block»
для атрибута отображения css (вы можете это переопределить).

Если вы хотите использовать всю мощь семантической разметки, вы можете использовать <figure>
и <figcaption> для изображений. Вы также можете структурировать данные в html-таблицах с
помощью тегов <thead>, <th>, <tbody> и <caption>, чтобы точно сказать машине, о чем эта таблица
и что означают данные в каждом столбце. Иногда это позволяет занимать нулевые позиции в
органике.

Полезные материалы:

Валидатор семантической верстки: https://sitegardien.com/html5viewer/semantichtml5viewer.php

Описание на W3C Schools: https://www.w3schools.com/html/html5_semantic_elements.asp

Отличная статья по семантической верстке: https://html5book.ru/html5-semantic-elements

Описания/обсуждения отдельных тегов:

http://htmlbook.ru/html/header

http://htmlbook.ru/html/nav

http://htmlbook.ru/html/article и т.д.
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 103 -

Приложение 2. Анализ журналов доступа к сайту

Анализ лог файлов сайта (или по другому - журналов доступа) с точки зрения SEO является крайне
полезным занятием, дополняющим технический аудит сайта и предоставляющий массу полезных
сведений, необходимых чтобы понять не только техническое состояние сайта, но и отношение
поисковых систем (далее ПС) к нему.

Перечень решаемых проблем при анализе журналов доступа крайне обширен. С его помощью
можно:

 Определить URL, сканируемые ботами ПС. Тем самым можно понять, какие страницы
сайта сканируются ботами и как часто это происходит.
 Для того же Google можем понять какие именно боты чаще сканируют сайт (мобильные,
десктопные и т.д.). Кроме того можем найти ошибки, например, присущие мобильной
версии сайта, при их отсутствии в десктопной. Ни один эмулятор сканирования сайта (тот
же пресловутый Scream Frog SEO Spider) вам это не покажет.
 Узнать частоту сканирования тем или иным ботом. Можно определить какие страницы
боты любят больше, какие меньше и сколько страниц в день всего сканирует тот или иной
паук. Тем самым мы наглядно видим не только бюджет сканирования, но и его динамику,
в зависимости от действий, предпринимаемых при продвижении сайта.
 Можем найти ошибки на сайте. Анализ кодов ответов страниц достоверно покажет битые
страницы, ссылки на сайте. Так мы можем посмотреть на сайт глазами самих ботов.
 Можем проанализировать все 3XX перенаправления. Этот анализ позволит избавится от
ненужных перенаправлений, оставшихся, например, от смены структуры URL. В свою
очередь это поможет сэкономить бюджет сканирования и повысить доверие ПС к сайту.
При этом 3XX переадресации могут заметно отличаться от представленных в браузере или
при эмуляции сканирования, например Scream Frog SEO Spider.
 Устраняя найденные ошибки - улучшаем бюджет сканирования сайта.
 Можем найти избыточно большие и/или излишне медленные страницы сайта. Как
известно, скорость доступа к сайту является одним из факторов ранжирования. Устранив
проблемы с медленными или излишне громоздкими страницами, мы улучшаем
ранжирование сайта.
 Определить страницы- потеряшки. Если сопоставить страницы, которые боты
отсканировали с текущей структурой сайта, то легко найти страницы - сироты, т.е. те
страницы сайта, которые заведомо никогда не будут отсканированы, не попадут в выдачу
органики ПС.

Итак, нет абсолютно никаких причин, чтобы не заняться анализом журнала доступа. Это
абсолютно бесплатная и простая процедура иногда может резко поднять качество сайта, улучшить
его ранжирования и помочь вам в достижении ТОПов выдачи.

Прежде всего, нам нужны log-файлы за достаточно длительный период, например две недели.
Чем больше изучаемый сайт, тем за более длительный срок нужны log-файлы.

На отдельных хостингах журналы доступа генерируются по умолчанию, на других их нужно


включать принудительно. Например, так это выглядит у Beget:
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 104 -

Включив логирование доступа к сайту, получаем ежедневно по лог-файлу, которые скачиваем и


сохраняем к себе на компьютер. У иных хостеров логирование может настраиваться по иному.
Читайте хелпы своих хостеров.

Сырой log-файл представляет собой мешанину упорядоченных данных, которые можно, конечно
проанализировать в том же Excel. Вот так выглядит кусок журнала:

Поскольку проблема анализа log-файлов встала перед вебмастерами очень давно, за десятилетия
было написано немало программ. Вы можете воспользоваться любыми из платных или
бесплатных вариантов, например: Web Log Storming, Sawmill, Web Log Explorer, WebLog Expert, Log
Analyzer: Trends, Log Viewer Plus и т.д. и т.п. Программ десятки, если не сотни, причем есть как
десктопные, так и серверные варианты.

Поскольку нам не нужно анализировать логи юзеров, а задача - анализ логов ботов ПС, то
достаточно удобной и отвечающей большинству задач является изделие от Screaming Frog - Log
File Analyzer.

Скачать его можно здесь: https://www.screamingfrog.co.uk/log-file-analyser/

Ключик можно или купить или, если позволяет совесть, легко найти в Интернете.
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 105 -

Создаем новый проект и добавляем всех необходимых для анализа ботов

Если сайт очень большой и вы хотите кушать медведя по кускам - то можно анализировать
отдельные составляющие сайта.
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 106 -

Импортировав для примера логи за 5 дней, получаем следующую картину:

К сожалению, 5 дней - это очень мало и не дает полную картину творящегося с сайтом, но для
образовательных целей - этого достаточно.

Screaming Frog Log File Analyzer позволяет подгрузить структуру сайта, собранную в Screaming Frog
SEO Spider, что мы немедленно и сделаем. Теперь у нас есть урлы, которые попали в логи и урлы,
собранные спайдером.

Давайте быстро разберемся с основными функциями Log File Analyzer


[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 107 -

1 - Выбор бота ПС из набора

2 - Выбор периода анализа

3 - Панель инструментов.

4 - Выбор из наборов данных:

Log File - данные из журналов доступа

Matched witch URL data - URL имеющиеся и в log файле и в загруженной структуре
из SEO Spider

Not in Url Data - отсутствующие в загруженной структуре из SEO Spider

Not in Log File - отсутствующие URL в log файле

5 - Выбор URL для анализа

6- Закладка полных данных по выбранному URL

Оперируя этими инструментами можно найти значительное число неполадок и нарушений, а


самое главное - путей оптимизации сайта.
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 108 -

Ну вот, например, поиск страниц, которые нет нужды обходить ботам, а они это проделывают,
тратя тем самым бюджет сканирования.

Используем инструмент URLs(1), закладку Not in Url Data (2) и сортируем По столбцу Last Response
Code.

Что интересно, о том что спайдер Гугла (на скрине стоит All Bots - но нужно выставить Google Bots)
ходит по «закрытым» URL мы можем узнать, только анализируя логи.

Как мы видим, Google зашел на https://drmax.su/page/2 , что нам не нужно, тем самым потратив
бюджет сканирования на бесполезную страницу, которая закрыта в robots.txt в секции Google (1)
директивой Disallow: /page/

Мы прекрасно знаем, что с точки зрения Google (но не Яндекса), robots.txt не предназначен для
запрета индексирования (и попадания в выдачу) любого контента сайта.
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 109 -

https://support.google.com/webmasters/answer/6062608?hl=ru

Значит, на странице https://drmax.su/page/2 неправильно прописан метатег robots. Смотрим


исходный код страницы:
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 110 -

Видим, что метатега robots нет и в помине, хотя есть canonical на главную. Однако, canonical - это
всего лишь рекомендация (точно так же как и с robots.txt), а не запрет индексации страниц и при
наличии, например, внешних ссылок на страницу https://drmax.su/page/2 - она с большой
степенью вероятности будет проиндексирована. Поэтому, необходимо прописать метатег robots
и указать в нем noindex для этой страницы.

Анализируя подобным образом данные, предоставленные программой. мы находим все узкие


места.

Желательно, предварительно ознакомиться с книгой «Аудит сайта своими руками», чтобы понять
на что стоит смотреть и что является ошибкой.

Пример попроще - ищем самые «тяжелые» страницы.

Для этого просто сортируем данные по столбцу «Average Bytes». Соответственно,


отсортированные файлы нужно будет изучить на предмет уменьшения их «веса».

Перейдя в закладку «Response Code»(1) мы можем просмотреть все ошибки сайта (2), при этом
опять можно отбирать источники данных (3)
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 111 -

Например, вот такая есть ошибка у меня на сайте, которая выявляется только анализом log-файла.

Открываем закладку «Response Code» (1), ошибки 4xx (2), данные имеющиеся только в лог-
файле(3) для мобильного бота Гугла(4).

Здесь мы видим, что на страницах (6):

https://drmax.su/book-audit.html

https://drmax.su/category/rukovodstva

https://drmax.su/download

Есть некое изображение https://drmax.su/wp-content/uploads/2018/06/cover2@2x.png

ссылка на которое появляется только в мобильной версии сайта (4) и оно «битое».

Причем изображение https://drmax.su/wp-content/uploads/2018/06/cover2.png - существует


[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 112 -

Эта ошибка в моем шаблоне возникла после экспериментов с Retina версией изображений - т.е. с
изображениями повышенной плотности для разных там Apple и иных устройств с огромными
экранами и высокой плотностью точек на них. Теперь куча бюджета сканирования тратятся на
файлы, которых у меня заведомо нет.

Ошибка известна, требует исправления.

Возможности программы поистине безграничны. Например, на больших сайтах вы можете


использовать в качестве пары набора данных Sitemap и лог-фал, собранный за 2-3 месяца. Потом
можно посмотреть, какие страницы из Sitemap не индексируются ботами (переключатель в Not in
Log File). Потом вы должны проанализировать эти найденные страницы и понять что тут
происходит - то ли разрушена структура ссылок (робот просто не доходит до этих страниц - но это
редко, см далее…), либо эти страницы являются Thin Content и требуют радикального к себе
отношения.

См статью https://drmax.su/content-audit.html

Роботы иногда попадают в «ловушки», когда крупные сайты имеют развитую систему фильтров и
крайне непродуманную систему навигации. Тогда бюджет сканирования может быть исчерпан,
когда робот запутается в миллионах страницах с генерируемыми URL-параметрами. Все это тоже
отслеживается анализом лог-файла за длительный период.

Рекомендую вам потратить 2-3 дня на изучение программы и собственного сайта и вы обнаружите
удивительно глупые ошибки, исправив которые вы несомненно повысите качество сайта и
поможете продвинуть его в ТОП.
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 113 -

Приложение 3. Исследование и оптимизация метрики Bounce Rate.

Показатель отказов или по-другому Bounce Rate - это уникальнейшая поведенческая метрика,
вскрывающая целый пласт проблем, как с источниками трафика, так и контентом на сайте. По
значимости эту метрику можно сравнить только с трафиком из органической выдачи. Если трафик
есть и он велик - то все у вас хорошо, если трафика нет или его мало, то нужно проверять сотни
показателей и искать проблемы с сайтом.

Показатель отказов непосредственно не влияет на ранжирование сайта. Но эта метрика четко


указывает на наличие или отсутствие проблем на сайте. Если она запредельно высока, то
необходимо пошагово провести поиск проблемы, чем мы и займемся.

Некоторые важнейшие понятия:

1. Мы будем оперировать метрикой «Показатель отказов» в нотации Google - т.е. он означает


единичный просмотр. Отказ - это сеанс с просмотром одной страницы на вашем сайте. В
Google Analytics отказом считается сеанс, в ходе которого был активирован только один
запрос к серверу Google Analytics (например, если пользователь открыл одну страницу
сайта и покинул его, не активировав других запросов). Показатель отказов вычисляется
путем деления количества сеансов с просмотром одной страницы на общее число сеансов,
то есть как доля от общего числа сеансов.
2. Показатель отказов в нотации Яндекса, т.е. единичный просмотр страницы менее 15 сек -
на самом деле маскирует проблему, но вовсе не решает её. Показатель отказов с точки
зрения Яндекса всегда будет ниже, но при этом конверсия то остаётся на том же самом
месте. Это все равно, как мерить длину в слонах и погугаях, результат одинаков, но в
попугаях выглядит длинней.
3. Норма «Показателя отказов» сильно зависит от тематики сайта. На сайте посвященном
«вскрытию замков» он будет приближаться к 100%, так как посетителю требуется только
телефон мастера.
4. Показатель отказов на одностраничнике будет выше, чем на многостраничном сайте.
Кроме того, сайт, основанный на ajax, где информация динамически подгружается без
смены URL, тоже будет демонстрировать высокий показатель отказов.
5. У разных страниц одного сайта будет разный показатель отказов.

Метрика Bounce Rate напрямую не оказывает никакого влияния на ранжирование. При этом она
отчетливо характеризует как качество источников трафика, самого трафика, контента на сайте и
приемов конверсии посетителей. Таким образом, это синтетическая характеристика отчетливо
указывающая на наличие проблем на сайте.

Согласно исследованию, проведенному SEMrush на выборке из сотен тысяч сайтов, была


обнаружена корреляция между позицией в органической выдаче и метрикой «Показатель
отказов».
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 114 -

Как мы видим из диаграммы, чем выше позиция страницы, тем ниже ее показатель отказов.
Частота отказов ТОП позиции (в среднем по Интернету, для всех тематик) для низкочастотных
ключевых слов составляет около 48-49%, для высокочастотных ключей - около 50-51%.

Низкий показатель отказов указывает на возможность занятия ТОПов выдачи.

При этом, как составная и синтетическая метрика, «показатель отказов» может коррелировать с
очень неприятным фактором - «pogo sticking» или по другому возврат к выдаче. Посетитель
заходит на сайт, нажимает кнопку «назад», возвращается к результатам поиска и выбирает сайт
вашего конкурента. Когда это происходит, пользователь говорит поисковым системам, что ваш
сайт не так хорош, как у вашего конкурента, и ПС отслеживают этот показатель.

Чем выше показатель отказов на страницах вашего сайта, тем выше вероятность такого
негативного сценария, прямо влияющего на ухудшение ранжирования вашего сайта в
органической выдаче.

Кроме того, показатель отказов может коррелировать со следующими недостатками сайта:

 Слабая вовлеченность посетителей


 Низкая скорость работы сайта
 Недостатки в мобильной версии сайта
 Несоответствие ключевых слов контенту (страница не является целевой по отношению к
поисковым запросам)
 Некачественный дизайн, непродуманное размещение блоков на странице
 Некачественная перелинковка, наличие битых ссылок
 Некачественный контент
 и многое другое.

Вам придется исследовать и, возможно, улучшать каждый из этих аспектов вашего сайта для
снижения уровня показателя отказов. Одновременно вы улучшите ранжирование вашего проекта
в органике ПС.
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 115 -

Распределение Bounce Rate по отдельным тематикам

Необходимо понимать, что для разных типов интернет-сайтов нормальным принимается разный
уровень показатель отказов. При этом высокий показатель отказов - это не всегда плохо.

Если перед вами стоит задача привлекать пользователей, которые просмотрят больше одной
страницы, то высокий показатель отказов - это плохо. Например, если на главной странице сайта
есть ссылки на различные разделы (новости, каталог товаров, страницу оформления заказа и т. п.)
и вам нужно, чтобы посетители сайта переходили в них, желательно, чтобы показатель отказов
был низким.

Напротив, если у вас одностраничный сайт - например, лендинг - то сеансы с просмотром одной
страницы совершенно естественны и высокий показатель отказов не имеет значения.

Известный исследователь Нейл Патель приводит следующие данные:

Как мы видим, для одностраничных сайтов уровень Bounce Rate составляет 70-90%, а для
порталов (особенно развлекательных) всего лишь 10-30%.

Прежде чем анализировать собственный сайт, вам необходимо понять, каков уровень этой
метрики в целом по индустрии, каков он у ваших прямых конкурентов и в ТОПах органики вашей
ниши.

Исследуем показатель отказов

Чтобы изучить показатель отказов вашего сайта, перейдите в свою учетную запись Google Analytics
и на левой боковой панели нажмите Аудитория  Обзор. Среди множества иных метрик вы
увидите ваш средний показатель отказов (3).
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 116 -

На левой боковой панели нажмите Поведение> Содержимое сайта> Все страницы.

Примечание: Исследуемый сайт является порталом, поэтому средний Bounce Rate по индустрии
составляет 10-30%.

Правда полученные цифры не отражают реальный «показатель отказов», поскольку они включают
в себя поведение новых и возвращающихся пользователей. Поэтому мы должны сегментировать
метрику по аудитории, чтобы получить более реальные значения.

В левой панели выбираем «Поведение»  «Контент сайта»  «Все страницы».


[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 117 -

Далее заводим новый сегмент, куда мы вынесем всех новых пользователей. Для этого жмем
«Добавить сегмент» и набираем в окне поиска «Новые пользователи» (1).

После чего добавляем выбранный сегмент (2).

Сегмент «Новые пользователи» покажет вам показатель отказов среди тех посетителей, которые
никогда не видели исследуемого сайта.

В отчете «Все страницы» можно увидеть, как показатель отказов новых посетителей (2)
сравнивается с общей массой посетителей сайта (1).

Можно проинспектировать эти показатели для отдельных страниц (3) (4) и найти наиболее
проблемные страницы, отсортировав по столбцу «Показатель отказов».
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 118 -

Обратите внимание на метрику «Процент выходов» (2). Некоторые товарищи путают её с


«Показателем отказов». Действительно, чем-то эти метрики похожи, но они характеризуют
совершенно разные действия.

«Процент выхода» - это та доля посетителей, которая перешла с какой-либо страницы вашего
сайта на иной сайт. Если задача вашего сайта - сливать трафик на партнерку, то чем выше этот
показатель, тем лучше. При этом посетители могут просмотреть на вашем сайте сколько угодно
страниц.

В то же время, «показатель отказов» - это посещение единственной страницы на сайте. При этом
пользователь покидает сайт, не переходя на другие страницы.

Сортируя данные по столбцу «показатель отказов» ( нажав на этот столбец) мы увидим страницы с
наивысшим или наименьшим уровнем отказов в верхней части списка. Одной из проблем этого
отчета является то, что на выходе получаем массу страниц с минимальным трафиком или вообще
без него. Для оптимизации таких страниц есть свои методы, например «Обрезка ядовитого
содержимого».

Сейчас желательно игнорировать эти страницы и сосредоточится на тех, которые приносят трафик.
Для этого отфильтруем страницы с низким трафиком.

Добавляем фильтр, нажимая «Ещё» (1), в окне поиска (2) вводим «Просмотры», из выпадающего
списка (3) выбираем показатель «Просмотры страниц».
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 119 -

Не забываем установить переключатель на «Больше чем» (4) и ввести необходимое число


просмотров. Чем крупней сайт и больше трафик, тем большее значение мы должны ввести.

На исследуемом сайте я введу 1000 просмотров (при этом установив диапазон дат в месяц ).
Далее, отсортирую по уменьшению значений столбца «Показатель отказов» и получу вверху
самые проблемные страницы. Именно на них и стоит сосредоточить свое внимание.

Как снизить показатель отказов на сайте

Вы можете думать, что ваш сайт прост для понимания, но ваши посетители могут не согласиться с
этим. Вместо того, чтобы гадать, что люди делают на вашем сайте, просто изучите тепловые
тепловые карты, чтобы понять поведение пользователей на сайте.

С помощью информации из тепловых карт вы можно улучшить шаблон и размещение контента на


страницах сайта.

Для этого используем Яндекс Метрику.

Жмем «Карты»  «Карта кликов» и наблюдаем такую картину:

Для настройки тепловой карты - нажмите выпадающую стрелку (1).


[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 120 -

Как видно из изображения, посетители не кликают на такой пункт меню как «Аудит сайтов».
Необходимо или избавиться от него или переделать.

Далее, посетители нажимают на фото справа, но ничего не происходит. Возможно, стоит добавить
туда ссылку на страницу «Обо мне». Но лучшим вариантом будет поменять местами это фото с
нижележащим блоком «SEO консультации».

Далее, товарищи тыкают в текстовый блок, расположенный под лого и H1. Что они хотят добиться
- непонятно, возможно туда стоит добавить ссылку на список выполняемых мной работ (шутка).

С помощью анализа тепловых карт я смогу оптимизировать главную страницу своего сайта:

 Улучшив меню
 Добавить призыв к действию на месте текстового блока.
 Оптимизировав расположение блока «SEO консультации»
 И многое другое.

Вы можете использовать тепловые карты, чтобы найти:

 Разделы, которые люди чаще всего смотрят или игнорируют и сделать их более / менее
заметными.
 Кнопки и ссылки, которые посетители видят, но игнорируют.
 Определить, какие элементы страницы привлекают внимание.

Вы должны использовать данные с тепловых карт для проведения A/B-тестов и улучшения


макетов и контента страниц сайта.

Лучший способ снизить показатель отказов - это повысить уровень вовлеченности на страницах
сайта.

Одна из причин, по которой страницы имеют низкую посещаемость - посетители не получают то,
что они хотят или ожидают получить. Например, в сниппете ПС говориться о вещах, которые
невозможно найти на странице. То есть сниппет (тайтл и дескрипшен) не соответствует контенту.

Еще пример, когда вы запускаете контекстную рекламу, то ссылка ведет на страницу с высоким
показателем отказов (и низким коэффициентом конверсии). Это происходит из-за того, что
объявление не соответствует контенту.

Совершенно аналогично может происходить, если посетитель приходит из социальных сетей,


ссылок, расположенных на форуме, рассылке и пр. Если «обещание» из страницы с ссылкой не
соответствует содержанию страницы, то уровень отказов вырастет ( а конверсии упадет).

Крайне важно, чтобы контент сайта соответствовал цели ключевого слова или, говоря по другому,
интенту пользователя. Где под «интентом» понимается задача, которую подразумевает
пользователь при поиске по запросу.

Таким образом, метрика «показатель отказов» может коррелировать с удовлетворенностью


пользователей и качеством трафика.
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 121 -

Для поиска источников «некачественного» трафика воспользуемся отчетами GA : «Источник


трафика»  «Весь трафик»  «Каналы»

Здесь мы так же видим данные по показателю отказов (4).

Заходя в каждый канал, мы сможем отфильтровать данные по столбцу «показатель отказов».

Для получении осмысленной картины по запросам - изучаем канал «Organic Search», отбираем
самые худшие показатели, сортируя столбец «показатель отказов», затем отсекаем явно длинные
хвосты, вводя дополнительный фильтр ( например 5 переходов по запросу за неделю).

Далее проверяем, релевантны ли страницы запросам, по которым приходят посетители.


Необходимо убедится, что ваши теги заголовков и мета описания рисуют честную картину
содержания контента вашего сайта. Для снижения отказов страница должна максимально
соответствовать запросу.

Особое опасение должен вызывать платный трафик с высоким показателем отказов. Если
контекстная реклама имеет показатель ниже, чем у органической выдачи - это повод отказаться от
такого канала трафика либо оптимизировать его.

Оптимизация внутренних ссылок

Как вы понимаете, реализация правильной стратегии внутренних ссылок (перелинковки)


улучшает ранжирование сайта в поисковых системах. Но помимо прямых SEO преимуществ,
внутренние ссылки позволяют посещать больше страниц на сайте, тем самым снижая показатель
отказов.
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 122 -

Важной целью перелинковки является «приглашение» посетителей посмотреть на иные


материалы сайта, отличные от точки входа.

Внутренние ссылки могут быть контекстными (размещенными в тексте) или отделены от контента,
например блок «Сопутствующие товары» или «Похожие статьи» или «Самое популярное».

Если у вас информационный сайт - добавьте в сайдбар список лучших статей, ссылайтесь на
лучший контент вашего сайта, который каждый посетитель обязан прочитать. Если у вас есть
популярная статья с высоким уровнем вовлечения или высокой конверсией, обязательно
добавьте ее в сайдбар.

Далее, проведите полный аудит внутренних ссылок и удостоверьтесь, что внутренние ссылки не
ведут на битые страницы. Вы можете использовать Screaming Frog (или его аналогами) чтобы
найти все такие ссылки. Ведь нет ничего хуже, когда посетитель вместо ожидаемого контента
видит перед собой 404 страницу.

Сокращая число внешних ссылок из контента вы снижаете вероятность ухода по ним посетителя.
Однако, при этом ценность такого контента может значительно уменьшиться. Отсюда правило,
что все внешние ссылки необходимо прописывать с атрибутом blank, чтобы они открывались в
новой вкладке браузера.

Все это поможет снизить показатель отказов и улучшить качество сайта.

Оптимизация для мобильных устройств

Проверьте, что ваш сайт оптимизирован для мобильных. Сегодня на мобильный трафик
приходится более половины всего органического трафика сайта. Растут требования к мобильному
контенту: 53% пользователей покидает сайт, если он загружается более 3 секунд. Чем дольше
грузится страница, тем больше вероятность того, что пользователь покинет сайт.

Исследование показало, что 65% пользователей привыкли сидеть в интернете сразу с нескольких
устройств, например, переключаясь между смартфоном и десктопом. На 1 пользователя в
среднем приходится 2,4 устройства с подключением к интернету.

81% жителей России беспокоится о конфиденциальности данных. Google связывает


возникновение этой тенденции с растущим количеством онлайн-покупок: уже 41% жителей РФ
покупают товары в сети. К сожалению нет данных по распределению между мобильным и
десктопом, но если брать общемировые тенденции в 55%, то мобильный рынок в России
составляет 124 млн * 43 % * 55% = 30 млн. потенциальных покупателей.

Итак, создание и продвижение мобильной версии сайта - эта осознанная необходимость.

Я настоятельно рекомендую просмотреть и проверить ваш сайт на смартфоне и планшете, чтобы


увидеть, как он выглядит (или воспользоваться эмуляторами этих устройств).

Следите за качеством контента

Одним из главных факторов, способствующих высокой вероятности отказов, является


некачественный контент. Но что это такое некачественный контент?
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 123 -

На самом деле это не имеет ничего общего с грамматическими или орфографическими


ошибками. Это связано с тем, как этот контент привлекает людей. Соответствует ли содержание
интенту посетителя (цели ключевого слова)? И если это так - достаточно ли хорош ваш контент,
чтобы посетители сайта бросились изучать иные подразделы сайта?

Чтобы это происходило, вам постоянно нужно проверять, что ваш контент легко читается и
привлекает людей.

Есть несколько простых правил по написанию контента:

 Абзацы должны быть короткими, легко воспринимаемыми и грамотно написанными.


 Добавляйте подзаголовки
 Вставляйте изображения
 Выделяйте основные мысли полужирным шрифтом или курсивом
 Добавляйте маркированные списки (как этот)

Если ваш сайт работает на WordPress, то используйте плагин Yoast SEO, который подскажет вам
недостатки вашего текста.

Ну и воспользуйтесь сервисом Главред, чтобы проверить текст ваших страниц на чистоту и


читаемость и поможет вам их поправить.

https://glvrd.ru/

Сделайте сайт быстрее

Если ваш сайт работает медленно, люди будут уходить с него, возвращаться к выдаче ПС. Все это
сильно ухудшит ранжирование вашего сайта.

Кроме того, из-за потерь в ранжировании вы потеряете трафик и снизятся ваши доходы.

Скорость работы сайта является одним из важнейших параметров SEO оптимизации и,


соответственно, ранжирования в поисковых системах. Так сайты, которые работают быстрей и
оптимизированы для мобильных устройств, будут ранжироваться лучше и привлекать больше
посетителей.

Почему это происходит? На самом деле, тому же Гуглу практически все равно, откроется страница
за 5 секунд или за 15. Но не все равно посетителям сайта со слабым интернетом, таким как
пользователям мобильных устройств. Как показывают тесты и замеры, каждая дополнительная
секунда, потраченная на открытие сайта, может снижать конверсию на 20% - люди просто уйдут с
медленного сайта, благо он далеко не уникален. И тут вступают в силу так называемые
«поведенческие факторы». При большом числе отказов, Гугл (да и любая другая ПС) понизит
ранжирование по запросу, по которому пришел посетитель, а потом покинул сайт.

Тот же Гугл, проводя свои измерения, утверждает, что сайт теряет до половины своих
потенциальных посетителей, ведь 46% респондентов ответили, что самое ужасное при просмотре
сайтов на мобильных устройствах - это низкая скорость работы.
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 124 -

Как и все в SEO фактор «скорость работы сайта» тесно увязан со множеством других факторов.
Очень важно уметь отслеживать и сокращать время, затраченное пользователем на доступ к
сайту.

Проверить скорость доступа к мобильной версии сайта можно здесь:

https://testmysite.withgoogle.com/intl/ru-ru

ну или воспользоваться «старым» тестером PageSpeed Insight

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=RU

Советы по увеличению скорости доступа к сайту делятся на простые и продвинутые. Самый


простой способ - это сменить хостинг, взять вместо шареда выделенный сервер, выбрать у хостера
план с более мощным сервером и пр. Это экстенсивный путь и применять его можно только при
исчерпании ресурсов оптимизации самого сайта:

1. Включить gzip сжатие на сервере


2. Уменьшить размер графики, вычистить из них мета данные и пережать.
https://kraken.io/web-interface

3. Сделать для каждого изображения набор изображений под разные разрешения и


размеры экрана. Некоторые CMS могут делать это на лету, при загрузке изображений в
него.
4. Включить кэширование в браузере.
https://developers.google.com/web/fundamentals/performance/optimizing-content-
efficiency/http-caching?hl=ru
5. Сократить число css или объединить все css в единый файл и сжать его. CSS должен
подключаться в теле HTML-документа как можно выше.
6. Сократить число Java скриптов, сжать их, подгружать асинхронно, загрузку скриптов
перенести в конец документа.
https://developers.google.com/web/fundamentals/performance/critical-rendering-
path/adding-interactivity-with-javascript?hl=ru
7. Сократить число запросов в шаблоне CMS
Рассмотрим на примере WordPress - откройте ваш шаблон и вместо всех запросов типа
<?php bloginfo('rss_url'); ?>
<?php bloginfo('atom_url'); ?>
<?php bloginfo('template_url'); ?>
<?php bloginfo('name'); ?>
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 125 -

пропишите абсолютные урлы или необходимые переменные для вашего сайта.


Проинспектируйте иные места шаблона, которые дают ненужные обращения к БД.
8. Отключите и удалите все ненужные плагины и расширения - даже если они не
выводятся на странице, это не значит, что они не присутствуют в коде и не
осуществляют запросы к БД или внешним урлам.

Сделайте сайт дружелюбней

Всплывающие окна с рекламными баннерами, новомодные лайв-чаты, всплывающие требования


принять какие-то правила сайта - все это очень раздражает подавляющее число пользователей.
Зачастую пользователь уходит на альтернативный, более дружелюбный ресурс.

Эта проблема особо актуальна для сайтов с обилием мобильного трафика. Посетители просто
уходят с него, не имея возможности избавиться от назойливых баннеров или лайв-чатов. При этом
растут не только показатели отказов, но и снижается конверсия и прибыль такого сайта.

Вам необходимо проверить, нет ли препятствий, которые мешают пользователям


взаимодействовать с сайтом, нет ли проблем с версткой или некорректным отображением
элементов сайта.

Итак, теперь вы знаете, как контролировать и снизить показатель отказов. Ждать нечего. Вы
буквально теряете трафик и прибыль каждый день.

Вот 4 молниеносных способа начать работу прямо сейчас:

1. Откройте Google Analytics, чтобы определить, какие страницы со значительным трафиком


имеют наибольший показатель отказов. Сначала сосредоточьтесь на этих страницах.
2. Откройте Яндекс Метрику и посмотрите как ваши посетители взаимодействуют с этими
страницами. Основываясь на анализе тепловой карты, улучшите страницы, чтобы сделать
их более легким в использовании и более конвертабельными.
3. Проверьте скорость работы вашего сайта и определите основные проблемы, мешающие
росту его скорости. Используйте сервис dareboost.com для такого анализа.
4. Протестируйте сайт через Google Mobile-Friendly Test и исправьте все проблемы, которые
обнаружит инструмент.

После того, как вы найдете и исправите эти фундаментальные проблемы, необходимо


сосредоточиться на оптимизации контента. Следует добавить призывы к действиям, облегчить
чтение контента и улучшить перелинковку.

Помните, что ежедневно, пока вы игнорируете метрику «показатель отказов», вы теряете трафик.
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 126 -

Приложение 4. Внедрение разметки JSON-LD

JSON-LD - это разметки, который позволяет легко встраивать данные в тег скрипта. В отличие от
Microdata данные JSON-LD, так сказать, работают в фоновом режиме. Нет нужды возиться с
визуальным оформлением данных, что позволяет ускорить работу над сайтом. Со скриптами нет
необходимости беспокоиться о незакрытом DIV - все просто работает. Подумайте о JSON-LD как о
более быстром, более чистом, более простом средстве для микроразметки важных данных.
Поисковые системы любят такое, ибо они могут легко индексировать этот код и быстрее
разобраться со структурированными данными.

Важными преимуществами использования формата JSON-LD являются:

 Вложенные значения - микроданные позволяют легко отображать сложную информацию.


 Разметка основана на переменных - чтобы пометить новый элемент, просто добавьте
переменную.
 Экономия времени - визуальная разметка проста в использовании и сложна для
устранения неполадок, если вы не знакомы с визуальными редакторами.
 Легко пометить отзывы - сохраните стиль в своих текущих обзорах, без необходимости
внесения изменений в ваш CSS-файл.

Любые данные в формате JSON-LD представляют собой набор пар ключ-значение. В отличие от
JSON, формат JSON-LD предусматривает зарезервированные ключи, с помощью которых можно
определять контекст описания или связывать объекты различным образом. Например,
«@context» определяет словарь объектов, а «@type» - тип описываемой сущности.

Типы полезных локальных бизнес-данных, доступных для разметки

Для большинства местных предприятий наиболее важными элементами является NAP (Name +
Address + Phone) - т.е. наименование компании + его адрес + телефон. Кроме того важны рабочие
часы компании и геопозиционирование (очень важно для продвижения).

Вебмастер используя разметку JSON-LD сможет включить в структурированные данные:

 Наименование фирмы
 Адрес
 Номер телефона
 Адрес электронной почты
 Рабочие часы
 Географическая информация (координаты и карта)
 Отзывы
 Логотип
 Описание деятельности
 Социальный профиль ( социальные сети, где присутствует компания)
 Название сайта
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 127 -

Дополнительные данные разметки, полезные для региональных компаний, включают:

 Продукты
 Медиа (изображения и видео)
 Мероприятия
 Корпоративные контакты
 Средство поиска ссылок

В этом базовом примере разметки для региональной компании включены: тип бизнеса, почтовый
адрес, описание компании, название компании, телефон, часы работы, геопозиционирование и
ссылки на социальный профиль.

<script type="application/ld+json">
{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"addressLocality": "Irvine",
"addressRegion": "CA",
"postalCode":"92618",
"streetAddress": "123 Happy Lane"
},
"description": "This is your business description.",
"name": "Gene’s Delicious Donuts",
"telephone": "555-111-2345",
"openingHours": "Mo,Tu,We,Th,Fr 09:00-17:00",
"geo": {
"@type": "GeoCoordinates",
"latitude": "40.75",
"longitude": "73.98"
},
"sameAs" : [ "http://www.facebook.com/your-profile",
"http://www.twitter.com/your-profile",
"http://plus.google.com/your-profile"]
}
</script>

Как реализовать разметку schema.org с использованием JSON-LD для региональной компании

Прежде чем приступить к работе над разметкой для вашей компанией, ознакомьтесь со
следующими материалами и сервисами:

 Руководство от Google по работе со структурированными данными;


 Инструмент тестирования структурированных данных от Google;
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 128 -

 Валидатор микроразметки - инструмент тестирования от Yandex;


 Перечень типов бизнеса в виде xls таблицы;
 Примеры использования структурированных данных от Google;
 Визуальный редактор для разметки JSON-LD;
 Официальный сайт со спецификацией JSON-LD.

Обратите внимание на перечень локальных видов бизнеса. Вместо указания в разметке


LocalBusiness (в строке «@type»: «LocalBusiness» ), используйте вид деятельности из приведенного
списка. Например для стоматологической клиники - используем Dentist в строке «@type»:
«Dentist»

Абсолютно все ключи и значения в формате JSON-LD чувствительны к регистру.

Шаг 1 - определитесь с видом деятельности компании

Используйте приведенную выше электронную таблицу, чтобы определить, какой тип схемы
описывает ваш бизнес наиболее точно. Это будет использовано вместо общей схемы
«LocalBusiness». Вы можете одновременно выбрать несколько видов вашей деятельности.

Шаг 2 - настройка и добавление кода

Настройте базовый пример (см ниже), добавляя собственную информации, включая вид
деятельности, выбранный на шаге 1. После этого разместите код в любом месте шаблона вашего
сайта. Вы можете вставить его не только в хедер или футер, но и, например, в боковой виджет
вашего сайта.

Абсолютно неважно, помещаете ли вы его в контент или в виджет, у Google не будет проблем с
чтением кода. Поскольку JSON-LD является форматом связывания данных, на сервер не поступает
никаких дополнительных запросов, поэтому не имеет значения, загружен ли сценарий в верхней
или нижней части страницы.

Итак, измените ваш вид деятельности:

"@type": "LocalBusiness",
Например на такие виды деятельности:

"@type": "HVACBusiness",
"@type": "Attorney",
"@type": "Physician",
"@type": "RealEstateAgent",
"@type": "Dentist",
Настройте географические координаты офиса / магазина /представительства компании. Для этого
можно поискать вашу компанию на Google Maps или посмотреть вот здесь:
http://www.latlong.net/
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 129 -

"latitude": "40.75",
"longitude": "73.98"

Добавьте URL сайта:

"url": "http://www.example.com",
Добавьте логотип:

"logo": "http://www.example.com/images/logo.png",
Добавить адрес электронной почты и контактную информацию:

"email":"mailto:you@example.com",
Укажите социальные профили компании:

В настоящее время Google поддерживает Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, LinkedIn и


Myspace. Чтобы добавить новый профиль, поместите URL в кавычки и разделите запятой.

"sameAs" : [ "http://www.facebook.com/your-profile",
"http://www.twitter.com/yourProfile"]
Добавьте ссылку на карту. В принципе это получается дублирование координат, но хуже не будет.

Чтобы встроить карту - найдите вашу компанию (или адрес) на картах Google (1), нажмите на
«меню» (2) в левом верхнем углу и выберите пункт «ссылка/код»
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 130 -

"hasMap": "https://www.google.com/maps/place/Sushi+Imari/@33.664141,-
117.879423,17z/data=!3m1!4b1!4m2!3m1!1s0x80dcdfaa9f9de2a5:0x48ad2abe6bb60
a3b?hl=en",

Добавить общий рейтинг сайта:

"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4",
"reviewCount": "250"
},

Чтобы добавить больше обзоров, просто скопируйте и вставьте элемент обзора и настройте
общий рейтинг Count и ratingValues . Обратите внимание, что каждый обзор имеет 2 фигурных
скобки и разделен запятой.

<script type="application/ld+json">
{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "Dentist",
"name": "Family Dentistry",
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4",
"reviewCount": "2"
},
"review": [
{
"@type": "Review",
"author": "Ellie",
"datePublished": "2011-04-01",
"description": "I'm not entirely upset with this office, but the
staff at the front desk could have been nicer in letting me know they
have nothing available for the next 2 months.",
"name": "Good services, poor communication",
"reviewRating": {
"@type": "Rating",
"bestRating": "5",
"ratingValue": "3",
"worstRating": "1"
}
},
{
"@type": "Review",
"author": "Lucas",
"datePublished": "2011-03-25",
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 131 -

"description": "I was finally able to get my old crown replaced


with a new, porcelain one at a cost that doesn't break the bank.",
"name": "Affordable Crowns",
"reviewRating": {
"@type": "Rating",
"bestRating": "5",
"ratingValue": "5",
"worstRating": "1"
}
}
]
}
</script>

Шаг 3 - проверьте свой код

После того, как вы написали код, проверьте его инструментом Structured Data Testing Tool или
Валидатором микроразметок. Ссылки на инструменты приведены выше.

Если по какой-то причине вы заметили ошибку, внимательно проверьте синтаксис, чтобы


убедиться, что вы не пропустили запятую, фигурные скобки или цитаты.

Готовый код можно будет минифицировать любым минификатором, либо визуальным


редактором, который упоминался выше.

Ниже приведен расширенный JSON-LD код для региональной (местной) компании.

<script type="application/ld+json">
{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"additionalType":
"http://www.productontology.org/id/Genes_Donuts",
"url": "http://example.com/",
"logo": "http://www.example.com/images/logo.png",
"hasMap": "https://www.google.com/maps/place/link-to-your-
business",
"email": "mailto:you@example.com",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"addressLocality": "Irvine",
"addressRegion": "CA",
"postalCode":"92618",
"streetAddress": "123 Happy Lane"
},
"description": "This is your business description.",
"name": "Gene’s Delicious Donuts",
"telephone": "555-111-2345",
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 132 -

"openingHours": "Mo,Tu,We,Th,Fr 09:00-17:00",


"geo": {
"@type": "GeoCoordinates",
"latitude": "40.75",
"longitude": "73.98"
},
"sameAs" : [ "http://www.facebook.com/your-profile",
"http://www.twitter.com/yourProfile",
"http://plus.google.com/your_profile"]
}
</script>
Если у вас мало или вообще нет опыта веб-разработки, легко допустить ошибку при попытке
настроить примеры кода своими данными. Вот несколько советов по работе с кодом:

 Объект JSON - набор пар ключ-значение (0 или больше), разделенных запятыми,


заключенный в фигурные скобки. В отличие от JSON, в объектах JSON-LD имена ключей в
одном и том же объекте не должны повторяться.
 Массив - набор значений, разделенных запятыми, заключенный в квадратные скобки. В
отличие от JSON, массив не считается упорядоченным, если это не указано особо.
 Строка - набор символов Unicode, заключенных в двойные кавычки. При необходимости
символы можно указывать с помощью обратных слэшей (\).
 Число - используется как и в большинстве языков программирования, но при этом не
поддерживаются восьмеричное и шестнадцатеричное представления, а также запрещены
нули в начале числа.
 true и false - бинарные значения, которые можно использовать для ключей только с двумя
вариантами значений (например, прямой перелет или с пересадками, зарегистрирован
пассажир или нет, и т. п.).
 null - отсутствующее значение. Обычно используется для очистки данных. Если null указан
как значение ключа @value, @list, или @set внутри JSON-объекта, этот объект полностью
игнорируется.

Каждый элемент объявляется в кавычках:

"logo":
Каждый тип элемента объявляется в следующем формате:

"@type":
Сложные записи, такие как значения в адресе, всегда будут помещаться в фигурные скобки:

"address": {значения адреса}


Каждый элемент разделяется запятой

"addressLocality": "Irvine" , " addressRegion": "CA"


Повторяющиеся свойства или ссылки в социальных сетях (свойство sameAs), помещаются в скобки
[ ].

Не используйте Microsoft Word для форматирования кода, так как это приведет к ошибкам
форматирования.
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 133 -

Прежде чем вы приступите к созданию описание вашей компании в Json-LD, и будете


использовать данные, которые отсутствуют на сайте - помните: Google абсолютно не понимает
шуток со спамом в расширенных сниппетах (Rich Snippet). Вы подвергаете себя опасности словить
алгоритмический или ручной штраф от ассесоров.

Это, прежде всего, относится к рейтингам и отзывам о компании. Если вы их добавили в разметку
Json-LD, то они где-то должны визуально присутствовать на сайте, должна быть какая-то система
рейтинга и пр. В целом все данные разметки не должны обманывать или вводить в заблуждение
посетителей сайта.

Для полной безопасности сделайте так, чтобы размеченные данные были где-то видны на
странице. Поместите их, хотя бы в футер, мелким шрифтом. Это будет наиболее безопасно.
[ DrMax.su ] Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T - 134 -

Глоссарий

MC - основной контент

SC – дополнительный контент

GSC – Google Search Console

GA - Google Analytics

QRG - Quality Rating Guidelines (руководство пользователей для асессоров Google)