Вы находитесь на странице: 1из 3

Федеральное государственное бюджетное

образовательное учреждение высшего образования

«Российский Государственный Гуманитарный


Университет (РГГУ)»

Факультет «Реклама и связи с общественностью»


Профиль «Современные коммуникации и реклама»

Эссе «Самый любимый рекламный ролик»


По предмету: Основы теории коммуникации

Выполнила: Усик Виктория,


студентка заочной формы обучения,
2 курс,бакалавриат,1 группа
Преподаватель: Дмитрий Вадимович

Москва, 2020

Данное эссе поднимает такую тему, как разновидности рекламных роликов,


в частности, субъективно наиболее предпочтительный на мой взгляд.
Рекламный ролик – визуально воспроизводимая реклама, имеющая не
только информативную составляющую, но и больший акцент на
зрительную и аудио часть: тематическая «картинка» \ситуация с
релевантным диалогом, либо слоганом и музыкальным сопровождением.
Зачастую сцена, имеющая место в подобном ролике выполнена в
характерных оттенках продукта («Ozon» – темные оттенки голубого и
розового; «Milka» - нежно-фиолетовый ) и присущий им лозунг,
подсказывающий ситуации и предпосылки с потенциальной возможностью
потребления («Milka» - «Почувствуй нежность»; «Sneakers» - «Не тормози,
сникерсни»).
Итак, одна из немногих видеозаписей, предоставляющих те или иные
товарные позиции и услуги, захвативших моё внимание и вызвавшее
одобрение и положительный отклик была реклама с Гудковым — «Бонус
на Беру» (в прошлом сепаративная часть онлайн маркетплейсов, сейчас –
дочерний отдел платформы «Яндекс. Маркет»). Несмотря на довольно
умеренную продолжительность и немногословность, основная идея
выражена довольно ёмко и кстати, достоверно: «На Беру бонус с каждой
покупки», «Скачайте приложение и получите первый бонус 500Р».
Основные приятные лично мне критерии это – грамотно подобранный
актёр, соответствующе общему эмоциональному, довольно энергичному
фону, уверенно играл свою роль, активно жестикулируя и видоизменяя
мимику под определенные ситуативные моменты, также имея
фешенебельные, классического стиля, при этом абсолютно разные (как по
окрасу, так и по формату) аутфиты, подходящие под выбранную цветовую
палитру – гармоничный симбиоз. Также, теплые и приятные оттенки,
несколько приглушенные тона целой полноценной композиции и её
отдельных частей (то, что я упомянула выше): небесно- голубой, телесно-
розовый и обрамляющие охровые панели; уютная, комфортная домашняя
обстановка, которая воспринимается не только как вынужденная площадка,
но и действительно обжитая жилплощадь, что, безусловно, улучшает
восприятие данной платформы (Беру) в глазах потребителя – близость
мышление компании, которая первым делом пытается воссоздать знакомые
и приятные, бытовые образы, не выделяющиеся элементами знаменитых
люкс- сегментов. То есть, данный маркетплейс изначально избрал свою
аудиторию, как аудиторию эконом класса и строго этому выбору следует и
соответствует. Считаю этот фактор не менее важным, чем иные, поскольку
мнению свойственно бытовать и чаще всего даже бренды, изначально
выбравшие подобную стратегию, спустя некоторый период устраивают
совершенно не свойственную им коллаборацию ради продвижения
продукта и увеличения продаж (пример: достаточно масштабная
организация «Сбербанк» выбрала одним из своих амбассадоров – Даню
Милохина, популярного пользователя «Tick- Tock»). И ещё одна
выделяющаяся особенность, которая в большинстве случаев вызывала у
меня позитивный фидбэк к бренду является его сюрреалистичность,
главный герой, появляющийся из умывальника или сидящий на в полке над
столом, являющий себя из холодильника и при всех их локациях
успевающий петь, пританцевывать и играть на отличных музыкальных
инструментах.
Таким образом, наиболее выделяющиеся и запоминающиеся моменты это:
выбор актера, цветовое оформление, мелодия, обстановка, задумка,
эмоциональный фон в целом и приверженность собственному стилю и
идеям.