Universidad de Santiago de Chile

Facultad Tecnológica
Dpto. de Ciencias y Tecnologías de los Alimentos
Ingeniería de Alimentos
Desarrollo de Productos

Trabajo de investigación:
MERCADO
Tipos y Tendencia

Integrantes:

- Karina Alvarez
- Claudia Martínez
- Paulina Orellana

Profesora:

Elena Cavieres

Fecha entrega:

Miércoles 30 de Marzo, 2011

INTRODUCCIÓN: Hoy en día, como parte de la globalización, existe una alta
competitividad de productos y/o servicios, donde es clave que el marketing esté alerta
a las exigencias y expectativas del mercado, para ello, es de vital importancia asegurar
el éxito de las empresas a través del uso de técnicas y herramientas; una de ellas es
llevar a cado un estudio de mercado, en conjunto con una serie de investigaciones
como lo son: competencia, canales de distribución, lugares de venta del producto,
publicidad, precios, etc.

TIPOS DE MERCADO: El mercado y la competencia

o
Mercados de competencia perfecta: Todos los bienes y servicios se
intercambian voluntariamente por dinero al precio fijado por el mercado, todas las
empresas compiten en igualdad de condiciones.
o
Mercados de competencia imperfecta: Una o más empresas pueden influir
en el precio, cuantas menos empresas, mayor capacidad para influir en el precio.
Se clasifican dependiendo del número de empresas que participen.
o
Monopolio: Caso extremo de la competencia imperfecta. Ausencia de
competencia. Una única empresa produce todo.
o
Oligopolio: Operan pocas empresas, con el tamaño suficiente de incidir en el
precio si alguna varía su oferta.
o
Competencia monopolística: Muchas empresas, ofrecen productos similares
con la misma utilidad. Las empresas confieren a sus productos una diferenciación
específica.
TENDENCIA DE MERCADO: La tendencia del mercado no es otra cosa que la
dirección en la que se están moviendo los precios. El mercado se comporta
siempre en forma de zigzag con subas y bajas sucesivas y alternadas. De esta
manera se van formando ondas que presentan picos y fondos (máximos y mínimos de
la onda de precios). Una tendencia alcista está dada por una serie de sucesivos picos
y fondos más altos que los anteriores. Consecuentemente, una tendencia bajista está
dada por una serie sucesiva de picos y fondos más bajos que los anteriores. Una
violación a esta regla suele ser una señal de que la tendencia podría haber cambiado.

ESTUDIOS DE MERCADO: El objetivo del análisis de mercado es que nos

proporcione información válida, fiable y suficiente para poder definir y/o corregir el
posicionamiento y/o la estrategia del producto y por tanto poder tomar decisiones de
calidad. Para conseguirlo es necesario atender a los siguientes aspectos, tanto si se
utiliza herramientas on-line como si se utilizan las herramientas tradicionales.

ENCUESTAS ONLINE: Las encuestas online son un método meramente

económico para realizar un seguimiento de las tendencias del mercado. Realizando
estas encuestas (test de producto, test de nombre, test de precio), se obtiene
información de los clientes sobre porque compran, como eligen a quien comprar y que
piensan comprar en el futuro.
Las encuestas online no sólo tienen un costo considerablemente menor a la
metodología tradicional sino que poseen un mayor nivel de efectividad, un mayor
alcance y se pueden ver los resultados rápidamente, lo que se traduce en ganancia de
tiempo para las empresas que desean tomar una decisión en base a los resultados
obtenidos por sus consumidores

CONCLUSIONES: En algunas ocasiones el estudio de mercado puede ser el único

medio para obtener la información que necesitamos de cara a la toma de decisiones
de marketing tanto en productos maduros como en el lanzamiento de nuevos
productos.Se destaca entonces que los estudios de mercado online han
supuesto uno de los cambios más significativos en cuanto a metodologías,
actualmente aplicables a los estudios basados en cuestionarios o encuestas.
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Bibliografía:

Páginas web visitadas:

1. http://www.monografias.com/trabajos13/mercado/mercado.shtml
2. http://www.promonegocios.net/mercado/tipos-de-mercado.html
3. http://www.forexyard.com/es/analisis-tecnico