Agencia

Publicitaria
¿Que es una Agencia de Publicidad?

Es una organización independiente de servicio

profesional, que planifica y realiza comunicaciones en
masa.
Están dedicadas a la prestación de servicios
relacionados con la creación, ejecución y distribución de
campañas publicitarias, en la cual se encuentran
personas naturales o jurídicas que se dedican
profesionalmente y de manera organizada a crear,
programar o ejecutar publicidad por cuenta de un
anunciante.
¿qué tipos de agencias existen
en el mercado?
Básicamente hay tres tipos de clasificaciones:

TAMAÑO ORIGEN ORIENTACIÓN

Cantidad de personas

Variedad de Nacional: de capital e Marketing: Si bien

inversionistas nacionales. cumple con todas las funciones
Departamentos básicas de una agencia, estan
mas orientadas al marketing
que a la creatividad. Ejemplo:
Grande: Alrededor de Internacional : con
McCann-Erickson.
150 personas. Ejemplos: casas matrices en el extranjero y
BBDO, sucursales en el pais anfitrión.
Prolam/Young&Rubicam
Mixtas: Agencias en que Creatividad: Desarrollan
Mediana: Alrededor de 80 parte de la propiedad de la publicidad altamente creativa
personas. Ejemplo: Portas Agencia esta en manos (más enfocada a ganar premios)
nacionales y parte en Ejemplo: Zegers DDB, Prolam.
extranjeras
Pequeñas: Menos de 30
personas Aprox. Ejemplo:
McMann & Tatte
Razones por las que existe
una agencia

La razón de por qué existen las agencias de publicidad

es, en esencia, debido a la necesidad de que halla una
empresa especialista en comunicaciones, expertos
que manejen variables que otros organismos no saben
manejar
¿qué departamentos
tiene una agencia?
Una agencia común tiene tres departamentos básicos:

Se encarga de comprar tiempo en los

MEDIOS diferentes medios de comunicación y de
buscar el medio y soporte mas adecuado
para cada campaña.

CREA Es el departamento que “crea” la campaña y

TIVO todos sus componentes.

A través de los ejecutivos de cuentas

CUEN mantiene un contacto directo con los
T A S clientes. Es el nexo entre el cliente y la
agencia.
Algunas Agencia Grandes, además
poseen otro tipo de departamentos
como:
Investigación de mercado
Marketing
Marketing directo
Relaciones Publicas
OrganigramaAgencia publicitaria
 ¿cómo trabajan las agencias?

Cliente o Brief
Informacion
Ejecutivo de
Anunciante Cuentas
para el desarrollo
de la campaña
Brief
MEDIOS
CUEN
T A S Agencia Cliente
Brief
CREA
TIVO Propuesta
de Campaña

Brief MEDIOS CREA

TIVO
Interno
Producción Aprobación
Presentación del cliente
¿qué servicios ofrecen las agencias?

Los servicios de publicidad básicos que ofrecen las

agencias son:

CUEN CREA
MEDIOS T A S TIVO

En el caso de algunas agencias, generalmente las más

grandes, además de estos servicios que prestan hay
otros que son extras, como por ejemplo el servicio de
investigación y estudio de mercado, el servicio de
marketing directo, servicio de producción gráfica,
servicio audiovisual, etc.
¿Como cobran ofrecen las agencias?

COMISIÓN HONORARIOS
Acordados por

15% ambas partes

en función de
los servicios y
Sobre t r a b a j o s Participación
que la agencia en resultados
Inversión realiza para el
de medios anunciante.

Mixta