1. Объект микроэкономики. Экономические субъекты. Экономические блага.

Экономические действия.
Объекты микроэкономики Объект микроэкономики заключается в экономической деятельности людей и
возникающих общих экономических проблем, которые разрешаются в зависимости от существующих институтов.
Среди объектов микроэкономики можно выделить: отдельных индивидов, домохозяйства, фирмы, собственников
первичных ресурсов производства, крупнейшие корпорации, которые связаны с другими предприятиями в
государстве и за его пределами, отрасли экономики. Объект микроэкономического анализа представляет собой
работу фирм и предприятий. Предприятие выпускает основную массу продукции и услуг, необходимых для
удовлетворения потребностей человека.

Анализируя микросистему можно легко выяснить, какие субъекты вступили в отношения, определить, по поводу
чего возникли отношения, выявить основное содержание данных отношений. Основными субъектами
микросистемы являются домохозяйства, предприятия или фирмы, государство. Домохозяйства можно представить
в виде группы людей, объединяющей свои доходы и имеющей общую собственность. Домохозяйства принимают
решения совместно, наиболее характерным может быть семья в качестве домохозяйства. Роль домохозяйства в
микроэкономике также может выполнять отдельный человек, самостоятельно формирующий и использующий
собственные доходы, но не вступает в любые объединения граждан. Значение домохозяйств в микроэкономике
можно рассмотреть с 2 сторон. С одной стороны, домохозяйства представляют собой потребителей конечной
продукции и носителей конечных потребностей. Для удовлетворения данных потребностей и действует
экономическая система. По этой причине на рынке конечных благ домохозяйства могут выступать на стороне
спроса в качестве покупателей. Со второй стороны домохозяйства представляют собой собственниками ресурсов,
поставляемыми ими для производственных целей. По этой причине на рынке ресурсов домохозяйства способны
превратиться в продавцов и сформировать предложение. Ещё одним основным субъектом микроэкономики
являются предприятия, организации или фирмы. К этим субъектам относятся любые хозяйствующие субъекты,
занимающиеся производством и потреблением ресурсов, и выпуском продукции или услуг для получения дохода.
* Субъектом микроэкономики является и государство, которое рассматривается в качестве совокупности власти,
осуществляющей роль координатора и регулятора экономической жизни. Микросистема абстрагируется от того
факта, что государство представляет собой собственника значительного количества предприятий, осуществляющих
выпуск продукции общественного пользования. Наиболее существенную роль в микроэкономике представляет
собой координационная государственная роль. Основная задача экономических субъектов в микроэкономике
заключается в осуществлении экономического выбора, который обусловлен ограниченными ресурсами. Любое
общество вынуждено делать выбор при ограниченности ресурсов для того, чтобы решить несколько вопросов: что
выпускать, в каких объемах, каким образом выпускать выбранные виды благ, как получить то, что выпущено,
какой объем ресурсов использовать для текущего потребления и какой для будущего.

Экономические блага - это материальные и нематериальные предметы, точнее, свойства этих предметов, способные
удовлетворять экономические потребности. Экономические потребности — одна из основополагающих категорий
в экономической теории. Экономические блага включают в себя две категории: товары и услуги. Но есть и такие
блага, которые по сравнению с потребностями имеются в неограниченном количестве (например, воздух, вода,
солнечный свет). Они предоставляются природой без приложения человеком усилий. Такие блага существуют в
природе «свободно», в неограниченном количестве и называются неэкономическими или даровыми.

Экономическое действие отличается тем, что оно нацелено на изменение определенной, экономически заданной
исходной (требующей решения) ситуации (комбинации факторов производства), а также на приведение ее к
экономически благоприятной конечной ситуации, соответствующей ранее намеченной цели. Изначально
экономическое действие обусловлено двумя основными факторами:
- врожденным желанием выжить, которое находит проявление в многообразных формах, например, в стремлении
получить вознаграждение и в конечном итоге выражается в погоне за прибылью;
- внутренне усвоенными, традиционно- культурными ценностными ориентациями на общепринятые нормы.
Основной аспект экономического действия выступает либо как наступательный, нацеленный на использование
ситуации, когда имеются количественные данные о наличных ресурсах, дающие возможность принять решение
относительно шансов на получение выгоды (прибыли), либо оборонительный аспект – как попытка избежать
ущерба, который следует ожидать, если действие не будет предпринято, как, например, ослабление позиции фирмы
на рынке.
 2. Предмет микроэкономики. Принципы принятия решений в условиях
экономического выбора. Принцип альтернативных затрат.

Микроэкономика как наука изучает поведение отдельных экономических субъектов с

целью выявления условий и механизмов эффективного использования ограниченных
производственных ресурсов для удовлетворения неограниченных человеческих
потребностей.
Ограниченность, или редкость ресурсов заключается в их недостаточности в каждый
данный момент времени для достижения разных целей. Применение ресурса для
производства одного блага исключает возможность его же использования для
производства другого блага. Это определяет существование проблемы выбора.
Проблему выбора в экономике конкретизируют три проблемы экономической
организации, стоящие перед любым обществом: что производить (какие товары и в
каком количестве необходимы для общества)? как производить (какие ресурсы и в
каких сочетаниях должны быть использованы в производстве той или иной
продукции)? для кого производить (как должен быть распределен произведенный
продукт)?
Альтернативные издержки — это ценность наилучшей из упущенных возможностей
альтернативного использования ресурсов (средств производства), потраченных на
создание данных товаров и услуг. Альтернативные издержки возникают в мире
ограниченных ресурсов при существовании различных, конкурирующих между собой
способов их применения для удовлетворения разнообразных потребностей. Если мы
используем какой-то ограниченный ресурс, то для достижения максимальной
эффективности и обоснования рационального выбора необходимо знать, от каких
иных возможностей мы отказываемся, и производить сравнение этих возможностей
(альтернатив). Принцип альтернативных издержек здесь означает, что ценность
некоторого избранного направления использования ресурса (блага) природы должна
превышать его альтернативные издержки, т.е. превышать ценность наилучшего из
других возможных направлений применения природного ресурса (блага). Если,
скажем, участок земли используется как место размещения и захоронения отходов, то
альтернативные издержки будут заключаться в потере качества окружающей среды. И
ценность данного избранного способа использования земельного ресурса не должна
быть ниже ценности других вариантов его применения. Например, в качестве места
для организации заповедной зоны, жилищного или промышленного строительства и
т.п. В таком принципе отбора вариантов использования ресурсов — залог
рациональности природопользования
 3. Методы экономического анализа.

Принцип «при прочих равных условиях» предполагает, что с целью установления

влияния выбранной независимой переменной принимается допущение о неизменности
всех других переменных модели за исключением исследуемой переменной.
Принцип равновесного подхода означает, что экономические явления анализируются в
условиях нахождения их в равновесии, то есть при таком их состоянии, когда у
экономических агентов отсутствуют внутренние мотивы к изменению сложившегося
состояния. Это не означает, что экономическая теория игнорирует возможность
изменений.
Широко используются в микроэкономике методы теоретического исследования
(системный подход, восхождение от абстрактного к конкретному, сочетание
исторического и логического).
Системный подход предполагает, что анализ ведется с точки зрения массовых
экономических явлений, всей совокупности общественного хозяйства, а не с точки
зрения отдельных казусов или внешней поверхности конкуренции.
Движение от конкретного к абстрактному характерно для первых ступеней познания
любого объекта. Конкретное в данном случае выступает как исходный пункт
познания. Восхождение от абстрактного к конкретному позволяет воспроизвести
всю сложную и многообразную структуру экономики в системе экономических
категорий и законов. Под экономическими законами обычно понимаются устойчивые,
повторяющиеся, причинно-обусловленные связи и взаимосвязи экономических
явлений.
Принцип сочетания исторического и логического утверждает, что логика изложения
предмета исследования в общих чертах отражает историю его становления и развития.
Историческое — способ раскрытия условий развития явлений в их исторической
последовательности.
Важнейшим методом теоретико-экономического анализа, широко используемым
экономической теорией, является моделирование экономических явлений и процессов.
Объясняющей способностью в большей степени обладают графические модели.
В экономических моделях широко используются понятия, имеющие предельный
характер, — предельная полезность, предельный продукт, предельные затраты,
предельная выручка и т.п. Предельный (маржинальный) анализ основан на изучении
количественных изменений, возникающих при предельно малом изменении какой-
либо экономической переменной, влияющей на данное явление.
Функциональный анализ представляет собой важнейший метод исследования
экономических явлений. Он позволяет исследовать закономерности изменения одной
экономической величины в зависимости от другой и установить способ связи между
этими величинами.
 4. Теория и ее составляющие. Моделирование экономического поведения
Экономическая теория выделяет в человеке главным образом его экономическое поведение,
т.е. индивидуальные и общественные действия в процессе создания различных материальных
и духовных благ, их распределения и использования. Она рассматривает модель человека как
определенную теоретическую предпосылку, на основе которой экономисты строят свои
многочисленные теории: спроса, предложения, конкуренции, прибыли, поведения
потребителей и производителей и др.
Среди многочисленных направлений создания модели человека в экономике можно
выделить три.
Первое направление представлено английской школой, маржинализмом и неоклассиками.
Данное видение ставит во главу угла эгоистический, прежде всего, денежный интерес,
являющийся главным мотивом деятельности «человека экономического». В соответствии с
этим подходом индивид ведет себя так, чтобы максимизировать полезность в рамках
определенных ограничений, основным из которых является его денежный доход.
«Человек экономический» — это рациональный человек. Он обладает таким уровнем
интеллекта, информированности и компетентности, который в состоянии обеспечить
реализацию его целей в условиях свободной, или совершенной конкуренции. Рациональный
человек в состоянии ранжировать свои предпочтения и стремится к достижению личной
цели, обладая свободой выбора. Таким образом, концепция рационального человека
опирается на предпосылку о том, что в свободном конкурентном обществе выигрывает тот,
кто ведет себя рационально, и проигрывает тот, кто не придерживается рационального
поведения.
Второе направление присуще кейнсианской школе, институционализму, исторической
школе. Модели человека, выработанные в рамках этого направления, представляются более
сложными и основаны на теории ограниченной рациональности. В частности, стимулы
поведения включают в себя не только стремление к материальным, денежным благам, но и
определенные элементы психологического характера — соблюдение традиций, привычки,
престиж, желание наслаждаться жизнью и др. В этих моделях общество имеет более
сложную структуру, и для поддержания его в состоянии равновесия требуется
вмешательство государства в экономические отношения.
Третье направление представлено новой разновидностью модели «экономического
человека», отражающей подход американского экономиста Г. Беккера. Для нее характерно
возрастание значения не столько материальных, сколько духовных потребностей личности.
Поэтому, хотя рациональное поведение в хозяйственной жизни базируется на личной
материальной выгоде, оно может в ряде случаев означать отказ от этой выгоды ради других
выгод, причем не всегда экономических.
Новую модель отличает многообразие потребностей, главной из которых является
потребность в свободе самовыражения, свободного выбора типа культуры и общественно-
политических взглядов. Эта модель социально- индивидуального человека предполагает
общество, основанное на демократических и плюралистических началах с развитыми
межгрупповыми связями и нежесткими границами между социальными общностями.
Носящие в целом абстрактный характер, эти модели отражают в обобщенной форме
основные параметры, присущие «человеческому фактору» в хозяйственных процессах.
Знание их позволяет не только оценивать роль человека в экономике на различных стадиях
развития общества, но и формировать наиболее оптимальные направления в экономической
политике, прогнозировать с достаточно высокой степенью вероятности последствия тех или
иных экономических решений.
 5. Экономические решения и проблема выбора.
Основное противоречие общественного производства заключается в безграничных потребностях и
ограниченных ресурсах, которые обуславливают необходимость выбора направления, включая способы
распределения ограниченных ресурсов между определенными целями, конкурирующими друг с другом.
В процессе осуществления выбора любое общество рано или поздно сталкивается с решением вопросов что,
как, для кого производить. Именно этими вопросами обусловлена проблема экономического выбора.
Проблему экономического выбора экономисты предлагают решать с помощью кривой производственных
возможностей, все точки которой отражают максимальное количество двух товаров, возможных для выпуска
при условии полного использования ресурсов. * Кривая производственных возможностей имеет выпуклый
характер, поскольку отражает, что одни ресурсы используются эффективно при производстве
потребительских благ, а другие используются эффективно при выпуске ресурсов.
Экономическая эффективность представляет собой состояние, в котором нельзя увеличить степень
удовлетворения потребностей хотя бы одного индивида, не ухудшая при этом положения другого индивида в
обществе. В целом выбор производится через решение вопросов: Что производить (потребительские блага или
экономические ресурсы). Как производить (происходит использование наличных экономических ресурсов или
необходимо перейти к экономическому росту). Для кого производить (кто является потребителем – фирма,
которая приобретает экономические ресурсы, или потребитель, который приобретает потребительские блага).
При решении данных вопросов общество несёт альтернативные издержки при сопоставлении с получаемым
доходом. Когда существует ограничение времени и средств для достижения целей, которые допускают
альтернативное использование, поведение индивидов в любом случае примет форму выбора.
В экономической теории выделяют два подхода к решению названной задачи: кардиналистский
(количественный) и ординалистский (порядковый).
Количественный подход к анализу полезности основан на представлении о возможности измерения
различных благ в гипотетических единицах полезности – ютилях (от англ. utility – полезность). Такой подход
основан на предположении, что полезности отдельных товаров являются независимыми.
При ординалистском подходе к анализу полезности потребителю не требуется Х 50 A
•
измерять полезность того или иного блага в каких-то искусственных единицах
B
измерения достаточно разместить различные варианты потребляемых благ по 30 •
степени их предпочтения. C
•
22
В такой ситуации потребительский выбор можно объяснить с помощью карты •
D
16
кривых безразличия (рис. 2.1) и линии бюджетных возможностей. E
• G
12 •
10
0 5 10 15 20 25 30 Y
Кривые безразличия обладают определенными свойствами:
Рис. 2.1. Кривая безразличия
1. Через любую точку на графике можно провести кривую безразличия.
2. Кривые безразличия никогда не пересекаются. Х
I II III

3. Если изобразить на графике несколько кривых безразличия, то получится

карта кривых безразличия, на которой кривые, более удаленные от начала
координат, соответствуют большей полезности потребляемых благ (рис. 2.2. U=50
U=30
4. Кривые безразличия имеют вид нисходящих кривых, или отрицательный
U=10
наклон. Z
Предельная норма замещения (МRS) показывает то количество одного Рис. 2.2. Карта кривых безразличия
товара, от которого потребитель готов отказаться, чтобы получить дополнительную единицу другого товара,
оставаясь при этом на одной и той же кривой безразличия: МRSхz = - ∆Х / ∆Z
 6. Координация экономической деятельности и экономические системы.

ЭТ и практика всегда сталкивается с проблемой, которую ряд ученых называют

фундаментальной. В экономике действует огромное число субъектов участников
эконом. Деятельности. Поэтому исходной проблемой является размещение
существующих и создаваемых благ между определенными потребностями, видами
производства и экономическими субъектами.
Координация экономической деятельности:
1) согласование решений производителей
2) согласование решений потребителей
3) согласование решений о производстве и потреблении в целом.
Координация – это проблема состоит в поиске оптимального механизма
регулирования процессов, явлений и поведения людей.
Подходы к решению проблемы координации:
1) классический – исходит из того, что эффективность общественного производства в
результате предоставления каждому из участников рынка неограниченной
экономической свободы (принцип невидимой руки), но практика показала
тупиковость этого подхода, т.к. это привело в результате усложнения экономической
системы к кризисам и социальному антагонизму.
2) социалистический – противоположный подход – действия индивидов жестко
регламентируются, т.е. наблюдается полная централизация всех сторон
экономической жизни => тотальный контроль со стороны общества, а контроль
государства – при помощи неэкономических методов.
3) современный (смешанный). Современная экономика – это система, в которой
рыночное устройство общества переросло в общественное устройство рынка, такая
система ориентирована на человека с его потребностями. В такой системе
самостоятельность субъектов рынка из абсолютной превращается в относительную.
Контроль осуществляется со стороны демократических институтов.
 7. Спрос. Закон спроса. Неценовые факторы спроса. Сдвиги кривой спроса.
Закон спроса выявляет и другую важную особенность: постепенное убывание спроса покупателей. Это
означает, что снижение количества покупок данного товара происходит не только вследствие роста цены, но и
вследствие насыщения потребностей. Приращение покупок одного и того же товара, как правило,
осуществляется потребителями вследствие снижения его цены. Однако полезный эффект от такого
приращения имеет известный предел, по мере наступления которого даже при понижательной тенденции цен
закупки товара сокращаются. Эта особенность закона спроса находит выражение в убывающей полезности
каждой дополнительной покупки одноименного товара. Таким образом, закон спроса описывает две
важнейшие особенности рынка:
- обратную зависимость между ценой и покупаемым количеством
товаров;
- постепенное убывание спроса на любой обмениваемый на рынке товар.
Рыночное равновесие - это когда планы покупателей (спрос) и продавцов (предложение) совпадают так, что
при данной цене величина предложения равна величине спроса.
Спрос - количество продукта, которое потребители готовы и в состоянии купить по некоторой цене из
возможных в течение определенного периода цен.
От чего изменяется спрос?
 изменение потребительского вкуса
 изменение числа покупателей
 изменение дохода покупателей
 изменение цены на сопряженные товары
Законы падающего спроса: если цены на товары растут, то спрос падает.

КРИВАЯ СПРОСА - представленная в графической форме

зависимость между величиной спроса на товар и его рыночной
ценой при неизменных прочих факторах, влияющих на спрос.
Кривая спроса графически отображает закон спроса, согласно
которому чем выше цена, тем меньше величина спроса при
прочих равных условиях.
Характерные зависимости между ценой и покупаемым
количеством, а также тенденцию постепенного убывания
спроса можно показать на графике в виде кривой, называемой
«функцией спроса» (рис. 1). На оси абсцисс - количество
товаров (Q) или возможный объем их покупки, а на оси
ординат - цены этих товаров (Р). Кривая dd на нашем графике -
это, во-первых, кривая с отрицательным наклоном, характерным при обратной зависимости определяющих ее
переменных цены и количества покупаемого товара. Во-вторых, пологий, ниспадающий вид кривой
иллюстрирует описанное выше постепенное убывание спроса и снижающуюся полезность каждой
дополнительной покупки одного и того же товара. Спрос - это не купля, а ее возможность. Проследить эти
характерные для спроса особенности можно с помощью нескольких, произвольно взятых точек на кривой dd
(А, В, С, D). Любой из этих точек соответствует определенное значение двух переменных: цены и количества
возможных покупок товара по этой цене. Перемещаясь из одной точки в любую другую, можно обнаружить
лишь соотношения обратной зависимости цен и возможных покупок. Точка А - это высокая цена и
наименьшее количество товара, которое может быть куплено по этой цене; точка В - несколько снизившаяся
цена, вследствие чего количество покупок товара возросло; в точке С и любой, ниже расположенной точке на
кривой можно проследить тенденцию снижения цен и соответствующего возрастания
количества продаваемых по этой цене товаров.
Изменялся ли спрос в процессе этого движения вверх или вниз по точкам, принадлежащим кривой dd? Нет,
спрос не изменялся, и описывающая его кривая не перемещалась. Изменялось соотношение цен и количества
товаров, но эти изменения не затронули спроса. Движение по кривой спроса из одной точки в любую другую
показывает, как изменение одной переменной вызывает обратные изменения другой переменной. Что же
может означать изменение спроса? Ответ на этот вопрос связан с анализом неценовых факторов, влияющих на
товарные рынки и функцию покупательского спроса.
Неценовые факторы, смещающие кривую спроса
Рыночное ценообразование - это многомерный процесс, где на обмен товаров влияют не только цены, но и
другие, неценовые факторы. Количество товаров, которое может быть куплено в каждый данный момент,
зависит не только от цены, но и от так называемых «неценовых факторов». Их воздействие как бы
нейтрализует влияние цены, во всяком случае, изменения количества закупаемых товаров происходят при не
изменяющихся ценах, а зачастую и независимо от их движения. К числу таких факторов следует отнести, во-
первых, денежные доходы покупателей. Например, если денежные доходы покупателей возросли, то
количество покупаемых товаров возрастет, хотя цены этих товаров не изменились и до повышения доходов
могли служить одной из главных причин их ограниченных закупок потребителями. Если, наоборот, денежные
доходы покупателей снизились, то при тех же ценах товаров возможный объем покупок снизится. Во-вторых,
изменения количества купли-продажи товаров по тем же ценам может произойти под воздействием фактора
так называемых «покупательских ожиданий». Причины изменения ожиданий могут быть самые разные: как
экономические (инфляция), так и неэкономические (например, погодные, предпраздничные, сезонные
условия). Под их воздействием количество покупок может, как возрасти, так и снизиться вне прямой
зависимости от уровня цен покупаемых товаров. В-третьих, объем многих товаров, покупаемых
потребителями вне зависимости от цены, может измениться, например, от наличия или отсутствия на рынках
взаимозаменяемых и взаимодополняемых товаров. Так, спрос на говядину может возрасти, если отсутствуют
другие виды мясной продукции (свинины, баранины, птицы). И наоборот, большой выбор мясного
ассортимента рассредоточит спрос в соответствии с предпочтениями покупателей, снижая его по каждой
отдельной группе этого товара. К числу взаимодополняемых товаров
потребительского рынка можно отнести, например, сахар и другие
сладости в дополнение к таким напиткам, как чай или кофе. Отсутствие
сахара способно вызвать падение спроса на чай и кофе, поскольку многие
люди не согласятся употреблять их несладкими, невзирая на
специфическую полезность. Почти каждый товар имеет свои
«дополнители» и «заменители», и наличие их на товарных рынках
способно существенно изменить покупательский спрос.
В-четвертых, на покупательский спрос способны влиять и такие
неценовые факторы, как субъективные предпочтения и вкусы
потребителей, их отношение к моде, дизайну товаров. Существенную роль
может сыграть конкуренция покупателей, а также специфика покупательской психологии (например эффект
толпы: многие устремятся покупать тот товар, который почему-то покупают все и т.д.). Проиллюстрируем на
графике влияние неценовых факторов (рис. 2). Для этого в тех же осях цен и количества товаров поместим
уже известную нам кривую спроса dd. Напомним, что неценовые факторы вызывают изменения спроса на
товары, независимо от уровня их цены. Что происходит в подобных случаях с кривой спроса? Ответ
однозначен: изменение неценовых факторов вызывает смещение всей кривой спроса, показывая изменение
количества спрашиваемых товаров по той же цене. Повышение спроса, вызванное тем или иным неценовым
фактором, может быть показано смещением всей кривой спроса dd вправо вверх. И наоборот, если неценовые
факторы вызвали снижение потребительского спроса на рынках, то проиллюстрировать его можно
сместившейся кривой спроса влево вниз. На нашем графике эти смещения показаны линиями d'd' – возросший
спрос, где все точки А', В\ С, D' на кривой показывают увеличение количества проданных товаров по
неизменившейся цене. Линия d"d" соответствует положению сократившегося спроса, где принадлежащие ей
точки А", В", С", D" соответствуют сократившимся продажам товаров спрашиваемых. Таким образом,
функцию спроса можно записать следующим образом: D = f (Р, Zlt Z2, ... ZJ, где Р - цена единицы товара;
Zp ... Zn - неценовые факторы.
 8. Предложение. Факторы, влияющие на предложение. Неценовые факторы
предложения. Сдвиги кривой предложения.
Предложение - это желание и способность производителей (продавцов) предоставлять товары для продажи на
рынке по каждой возможной цене в каждый данный момент времени. Способность предоставлять товары
связана с использованием ограниченных ресурсов, поэтому эта способность не столь велика, чтобы
удовлетворить все потребности всех людей, ведь совокупные потребности, как известно, безграничны.
Поскольку предложение – это совокупность товаров и услуг, которые представлены на рынке, то объем
предложения зависит от объема производства, при этом две эти величины не всегда совпадают. Величина
предложения не тождественна объему произведенной продукции, так как обычно часть произведенной
продукции потребляется в рамках предприятия. Существуют и другие потери, например, при транспортировке
и хранении товаров.
Различают индивидуальное и рыночное предложение. Индивидуальное предложение - предложение
отдельного производителя. Рыночное предложение - совокупность индивидуальных предложений данного
товара (сумма предложений данного товара разными производителями по каждой возможной цене).
На количество товара, которое фирма желает произвести, оказывают воздействие многие факторы, основные
из которых следующие:
 цена самого товара (услуги);
 цена ресурсов, используемых в производстве данного блага;
 технология производства, уровень технологий;
 цены на другие товары и услуги;
 величина налогов, дотаций и субсидий;
 цели фирмы и число продавцов на рынке;
 ожидания производителей.
Закон предложения - между ценой и количеством предлагаемого товара
существует прямая зависимость: при прочих равных условиях с повышением цены
возрастает и величина предложения, и наоборот, снижение цены сопровождается
сокращением объема предложения.
Действие закона предложения можно проиллюстрировать при помощи графика
предложения (кривой предложения). Кривая предложения - графическое
выражение зависимости между ценой товара (P) и количеством этого товара (Q),
которое производители хотят предложить на рынке. Кривая предложения (S)
имеет восходящий характер, что обусловлено действием закона предложения.
Неценовые факторы способны значительно влиять на положение кривой предложения. Так рост цен на ресурсы ведет к
увеличению издержек производства, снижению прибыли или возникновению убытка при тех же ценах и сокращению
предложения. График предложения при этом смещается влево от первоначального положения. Снижение цен на ресурсы
приводит к увеличению предложения и смещает кривую предложения вправо.
Неценовые факторы, влияющие на предложение. Предложение, как и спрос, может изменяться под влиянием неценовых
факторов. К ним относятся:
1. Цены на ресурсы, которые могут либо стимулировать наращивание предложения (если они снижаются), либо
препятствовать этому (если они растут).
2. Изменения в технологии производства: совершенствование технологии позволяет с меньшими затратами произвести
единицу продукции, что приводит к снижению издержек производства и увеличению предложения.
3. Налоги и субсидии. Налоги увеличивают издержки производства и уменьшают предложение. Субсидии снижают
издержки производства и увеличивают предложение.
4. Цены на другие товары. Изменение цен на другие товары может побудить производителя увеличивать или уменьшать
предложения данного товара. Данное изменение цен приводит к переливу ресурсов (уход фирм из отрасли). Уход фирм
из отрасли уменьшит предложение. Снижение цен на одни товары способно уменьшить их предложение в пользу
увеличения предложения других, более дорогих товаров.
5. Ожидания изменения цены продукта в будущем могут повлиять на желание производителя поставлять его на рынок в
настоящее время.
6. Число продавцов. Чем больше число поставщиков при данном объеме производства каждой фирмы, тем больше
рыночное предложение. По мере вступления в отрасль новых фирм предложение будет расти, а по мере их выхода –
сокращаться.
7. Природные условия: стихийные бедствия, нанося ущерб экономике, влияют на сокращение предложения.
Все перечисленные факторы, включая и цены, влияют на изменение предложения. Зависимость объема предложения от
определяющих его факторов называется функцией предложения.
 9. Взаимодействие спроса и предложения. Рыночное равновесие. Изменения
спроса и предложения и их влияние на цену.
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ – процесс, порождающий формирование
рыночной цены, которая удовлетворяет одновременно и продавца, и покупателя.
Рыночная цена отражает такую ситуацию, когда планы покупателей и продавцов на рынке
полностью совпадают, а объем благ, который намерены купить покупатели, абсолютно равен объему
благ, который намерены предложить производители. В результате возникает равновесная цена, т. е.
цена такого уровня, когда объем предложения равен объему спроса.
При рыночном равновесии спроса и предложения отсутствуют факторы как для повышения, так и
для понижения цены до тех пор, пока все прочие условия сохраняются
равными.
На рис. 4.1 показано, что рыночная равновесная цена определяется в
точке пересечения кривых спроса и предложения, которая является
точкой равновесия (Е), отражающей равенство объема спроса и объема
предложения. Цена, при которой объем спроса равен объему
предложения, выступает как равновесная цена. Равенство объема спроса
и объема предложения представляет собой равновесный объем и
характеризует рыночное равновесие.
РЫНОЧНОЕ РАВНОВЕСИЕ – ситуация на рынке, при которой нет
тенденции к изменению рыночной цены или объема продаваемых благ.
Рыночное равновесие устанавливается, когда цена приводится к уровню, который уравнивает объем
спроса и объем предложения. Рыночное равновесие цены и объем продаваемого блага могут
изменяться в ответ на изменения спроса и предложения.
Когда «потолок цен» устанавливается ниже равновесной цены, образуется дефицит (иногда его
называют избыточным спросом благ) и объем спроса превышает объем предложения. Такое
положение приведет к конкуренции между покупателями за возможность купить данное благо.
Конкурирующие покупатели начинают предлагать более высокие цены. В ответ на это продавцы
начинают повышать цены. По мере того как цены растут, объем спроса сокращается, а объем
предложения увеличивается. Это продолжается до тех пор, пока цена не достигнет своего
равновесного уровня.
Когда минимальные уровни цен устанавливаются выше равновесной
цены, объем предложения превышает объем спроса и образуется
избыток благ. Рыночное равновесие и отклонение от него показаны на
рис. 4.2.
Выделяют четыре варианта влияния сдвигов кривых спроса и
предложения на цену и объем благ.
1. Увеличение спроса на благо вызывает сдвиг кривой спроса вправо,
в результате чего увеличиваются и равновесная цена, и равновесный
объем блага.
2. Уменьшение спроса на благо смещает кривую спроса влево, в
результате чего снижаются равновесная цена и равновесный объем блага.
3. Увеличение предложения блага сдвигает кривую предложения вправо, в результате чего
снижается равновесная цена и увеличивается равновесный объем блага.
4. Уменьшение предложения блага сдвигает кривую предложения влево, в результате чего
повышается равновесная цена и сокращается равновесный объем блага.
Используя указанные четыре варианта изменения спроса и предложения и сдвига их кривых, можно
определить равновесную точку в случае любых колебаний спроса и предложения.
 10. Излишки и дефицит на товарном рынке.
Дефицит – ситуация на рынке, при которой объем спроса больше объема предложения при данном уровне цены.

Вышеуказанный график показывает, что при цене P1 объем спроса

превышает объем предложения. При указанной цене
предложения продавцов не достаточно, чтобы покрыть желание
покупателей купить товар. Отрезок (Qd  - Qs) является размером
дефицита. Рыночное равновесие в этом случае находится в точке
0, то есть на рынке покупатеся и продается товар в объеме Qs по
цене P1.

В случае дефицита на рынке продавцы, чувствуя, что при данной

цене величина спроса превышает величину предложения, будут
иметь стимулы продавать больше товара по большей цене.
Существующие продавцы захотят продать больше товара по
более высокой цене, и тогда вырастет величина предложения. Результатом будет увеличение объема продаж
на дефицитном рынке при росте цены. Так работает «невидимая рука» рынка: преследуя свои интересы,
продавцы в то же время удовлетворяют интересы покупателей.
Но дефицит может сохраняться и длительное время, если рост цены на рынке ограничен. Как мы увидим чуть
позже, это может случаться в силу государственного регулирования рынков, например, когда государство
ограничивает цены от роста. Чем плох дефицит? Очевидный ответ что покупатели не могут удовлетворить
свои потребности. Но также, и часть фирм, которая могла продать товар на рынке по более высокой цене, не
имеет стимулов это делать. Результатом существования хронического дефицита является перекос стимулов в
экономике. Одним из последствий хронического дефицита является возникновение теневого рынка. Если
товар нельзя купить по более высоким официальным ценам, то
предприимчивые торговцы, при наличии неудовлетворенного спроса,
будут иметь стимулы для продажи товара на теневом рынке по более
высоким неофициальным ценам. В дефицитной экономике Советского
Союза существовало и процветало множество институтов теневого
рынка, таких как продажа «из под полы», продажа по связям и
договоренностям.
Рассмотрим простую модель теневого рынка. Пусть имеется рынок с
имеющимся ограничением максимального уровня цены (потолок цены),
и как следствие, с устойчивым дефицитом:
Избыток (затоваривание) - ситуация на рынке, при которой объем
предложения больше объема спроса при данном уровне цены.
Наличие избытка объясняется тем, что существующая на рынке
цена, по тем или иным причинам, оказывается выше возможной
равновесной. Например, это может быть в силу наличия
ограничения на минимально допустимый уровень цены (ценовой
пол). Как мы увидим позднее, это может быть одной из мер
государственного регулирования рынков. В этом случае объем
предложения оказывается больше объема спроса, и на рынке
возникает затоваривание (избыток). Его размер равен (Qs - Qd). В
этом случае на рынке продается и покупается объем Qs по цене P1.
То есть как и в случе с дефицитом, объем продаж равен меньшему
из объемов спроса и предложения.
В ситуации избытка товара, как и в случае дефицита, может возникнуть теневой рынок. В данном случае часть продавцов
будет иметь стимулы продавать товар по ценам ниже официально установленных, то есть «в тени»:
 11.Конкуренция покупателей и продавцов и механизм установления
рыночного равновесия по Вальрасу. Механизм установления рыночного
равновесия по Маршаллу
Конкуренция продавцов — это тип взаимоотношений между продавцами по поводу
установления цен и объемов предложения товаров на рынке, проявляющийся в их
соперничестве за наиболее выгодные условия сбыта товаров (в данном случае —
банковских услуг) и получении на этой основе максимальной прибыли.
Конкуренция покупателей — это тип взаимоотношений покупателей по поводу
формирования цен и объема спроса на рынке, проявляющийся в соревновании между ними
за доступ к необходимым товарам и наиболее выгодные условия покупки.
Свободное движение цены в соответствии с изменением спроса и предложения, приводит к
тому, что товары, проданные на рынке, распределяются в соответствии со способностью
покупателей оплатить цену, предлагаемую производителем. Если спрос превышает
предложение, то цена будет расти до тех пор, пока спрос не перестанет превышать
предложение. Если предложение больше, чем спрос, то на рынке совершенной конкуренции
цена будет снижаться до тех пор, пока все предлагаемые товары не найдут своих
покупателей.
Леон Вальрас (1834-1910) Франко-швейцарский экономист, основатель математического
направления экономического анализа.
При данном подходе рассматриваются прямые функции спроса (предложения):

Это означает исследование динамики объемов спроса и объемов предложения при

заданных ценах.
Пусть реальная рыночная цена  будет выше цены равновесия  , как это представлено
на рисунке. При этой цене объем спроса составит  , а объем предложения  . 
Возникает избыток предложения, и на рынке возникает тенденция к понижению цены.

Напротив, если рыночная цена ( ) установится ниже цены равновесия, возникает дефицит
товаров, и цена будет иметь тенденцию к повышению.

Таким образом, условие равновесия по Вальрасу, это равенство величины

спроса величине предложения.
Альфред Маршалл (1842-1924) английский экономист, профессор Кембридского
университета, основатель Кембридской школы в экономической теории.
При альтернативном подходе исследуются обратные функции спроса (предложения).

то есть упор делается на ценах спроса и ценах предложения при заданном объеме.
Пусть реальный объем продаж  ниже равновесного уровня  , тогда цена спроса  ,
отражающая готовность покупателей приобрести этот товар, будет выше цены
предложения  . Это будет стимулировать продавцов увеличивать объем продаж.
И наоборот, если объем продаж  выше равновесного уровня  то цена спроса  , будет
меньше цены предложения  . 
Подобная рыночная ситуация заставит продавцов сократить объем продаж до точки
равновесия.

Рыночное равновесие по Маршаллу (объем продаж выше рыночного объема)

 
Условие равновесия по Маршаллу предсталяет собой равенство цены спроса цене
предложения:
 12.Паутинообразная модель.
Стабильность или нестабильность рыночного равновесия равновесия может быть проанализирована при
помощи так называемой паутинообразной модели.
Данная модель преполагает слудеющие допущения:
 величина спроса зависит от цен текущего периода, величина предложения — от цен предшествующего
периода.

где   — период времени

 функции спроса и предложения являются линейными,

где   — положительные коэффициенты;

 функции спроса и предложения не меняются во времени

В зависимости от соотношения абсолютной величины тангенса угла наклона кривой спроса   и угла наклона
кривой предложения   (угол определяется по отношению к оси ОР) будет определяться стабильность или
нестабильность рыночного равновесия.
Возможны три случая:
 если  , то любое отклонение от равновесия будет вести к увеличению колебаний цен и объемов,
все более удаляя исходное положение от точки равновесия.

 если  , то любое первоначальное отклонение ведет к колебаниям цен и объемов одинаковой

амплитуды;

 если  , то колебания будут постепенно затухать, а рыночное равновесие восстановится

 13.Государственное регулирование рыночных процессов и его инструменты.
Осуществляется на 2-х уровнях:
 Микроуровень – действие фирм и гос-ва на уровне первичного хозяйственного агента
 Макроуровень – деятельность гос-ва на уровне национальной экономики в целом
Инструменты:
1) дотации и субсидии (трансфертные платежи, которые предполагают одностороннее движение денег, без
встречного потока товаров и услуг).
2) налоги (обязательный платеж, который взымается с целью удовл. общ. потребностей
3) Гос. Регулирование цен: 1.Установление фиксированных цен: -гос-во может установить фиксированные
цены или коридоры или фикс. пороговые значения; - фиксированные цены ниже равновесных применяются
для удержания уровня жизни, выше – для поддержки национ. производителей.

2.Регулирование цен через воздействие на рыночный спрос осущ-я прямыми

методами (лимиты, штрафы) и косвенными методами (налоги, субсидии). При косв.метод.- сдвигается, а при
регулировании прямыми методами меняет форму.

3.Регулирование через воздействие на рыночное предложение. Прямой

метод – кривая меняет форму, косвенный метод – кривая сдвигается.

Основные формы государственного регулирования экономики: административно-правовые,

социально-экономические, финансово-экономические.
Государственное регулирование экономики – воздействие государства на деятельность
хозяйствующих субъектов и рыночную конъюнктуру с целью обеспечения нормальных условий
функционирования рыночного механизма, решения экономических и социальных проблем.
Основная причина необходимости государственного регулирования экономики – фиаско рынка:
• нарушение условий эффективного саморазвития и саморегулирования (кризисы, инфляция,
безработица);
• несовершенство рынка – возникновение монополий, нарушение механизма ценообразования,
недоброжелательность информации и т.д.;
• отрицательные побочные (внешние) эффекты;
• необходимость предоставления общественных благ;
• потребность в проведении специфической микроэкономической политики по стабилизации
экономики.
Внешние эффекты – воздействия, которые возникают в результате деятельности третьих лиц,
хозяйствующих субъектов. Когда у третьей стороны возникают некомпенсируемые издержки,
говорят об отрицательном внешнем эффекте, когда же третья сторона, не участвующая в рыночной
сделке, получает от нее доход проявляются положительные внешние эффекты.
 14.Домашнее хозяйство как экономический субъект. Поведение потребителя и
рациональность. Функция полезности. Аксиомы теории потребительского
выбора.
Домашнее хозяйство – это экономическая единица в составе одного или нескольких человек. Она
обеспечивает производство и воспроизводство человеческого капитала. Она самостоятельно
принимает решения на потребительском рынке. Она является собственником какого-либо фактора
производства (земля, капитал, рабочая сила). Стремится максимально удовлетворить свои
потребности. Домохозяйством, кроме семей, могут называться и организации, которые занимаются
производством (церковь, профсоюз, партия).
Домашнее хозяйство – один из трёх субъектов экономической деятельности. Домохозяйство
охватывает экономические объекты и процессы, происходящие там, где постоянно проживает
человек, семья.
Домохозяйство трактуется как хозяйственная единица, которая состоит из одного или более лиц,
объединяемых общим бюджетом и местом проживания, снабжает экономику ресурсами и использует
полученные за них деньги для приобретения товаров и услуг, удовлетворяющих материальные
потребности человека. Понятие домохозяйства объединяет всех потребителей, наёмных работников,
владельцев крупных и мелких капиталов, земли, средств производства, лиц, занятых и незанятых в
общественном производстве.
В общем, домохозяйство можно охарактеризовать как самостоятельную экономическую единицу,
состоящую из одного или нескольких человек, обладающих каким-либо производственным
ресурсом, и стремящихся к наиболее полному удовлетворению своих потребностей.
Виды домохозяйств:
 Единичные домохозяйства образованы одиночками, отдельными или несколькими семьями, а
также этими семьями совместно с одиночками.
 Групповые домохозяйства образованы постоянными или временными группами людей для
совместной организации и обустройства своего быта в различных общежитиях и интернатах,
в солдатских казармах, кельях монастырей и бараках исправительно-трудовых учреждений.
Потребитель- хозяйствующий субъект, котор. принимает обособленные решения о структуре и V
потребл-ых благ. Рацион-ый потребитель – который сопостав-ет затраты и выгоды от каждой доп-ой
единицы покуп-го блага. Он обладает свободой выбора на рынке и ведет себя рационально с позиции
общего критерия «затраты-выгоды».
Полезность – это общее удовлет-е. которое потребитель получает от данного кол-ва потре-го блага в
опред-й промежуток времени. В условиях чистой конкуренции определяет рыночную цену товара.
Проблема потреб-ля – при выявл-ых предпоч-ях и ценах благ ему необходимо так распред-ть свой
огран-ый доход, чтобы получить максим-ую полезность. Потреб-ий выбор –это выбор,
максимизирующий полезность потреб-я в условиях огранич-ти ден.дохода.
Полезность, заключенная в товарах и услугах, связана с качествами и характеристиками,
позволяющими удовлетворить те или иные желания людей. Полезность товара может меняться в
зависимости от времени и места. Так полезность прохладительных напитков различна летом и
зимой, на севере и на юге.
Тем не менее, несмотря на относительный характер полезности, экономисты всего мира стремились
сопоставить полезности различных товаров и услуг, что привело к появлению двух теорий
полезности:
Количественный подход и так называемая кардиналистская теория полезности. В рамках данной
теории выдвигается гипотеза о возможности количественного соизмерения полезности различных
благ и существовании функции полезности.
Порядковый подход и так называемая ординалистская теория полезности. В рамках этой теории
предполагается возможность лишь ранжирования полезностей человека — от лучшей к худшей, и
отказ от количественного соизмерения полезности благ. В основе анализа лежит набор некоторого
числа исходных гипотез (аксиом), на основе которых строятся кривые безразличия и
рассматривается оптимум потребителя.
Функция полезности, или функция благосостояния, потребителя — это выражение
зависимости общего уровня полезности набора благ ( ) от объема потребления
различных благ ( ), входящих в данный набор: 

Аксиомы потребительского выбора:

При анализе потребительского выбора исходят из ряда аксиом:
Аксиома полной упорядоченности означает, что потребитель всегда способен сказать, что данный
набор лучше, хуже или одинаков для него в сравнении с любым другим набором.
Аксиома транзитивности означает, что если набор А лучше набора В, а набор В лучше или равен
набору С, то можно сказать, что набор А лучше набора С.
Аксиома ненасыщения означает, что если данный набор содержит какого-либо блага хотя бы на одну
единицу больше в сравнении с другим набором, то такой набор предпочтительнее для потребителя
(чем больше, тем лучше). Данная аксиома не учитывает наличие антиблаг, потребление которых
ухудшает благосостояние индивида (вино для правоверного мусульманина). На самом деле любое
благо при увеличении его количества рано или поздно превращается в антиблаго.
Аксиома независимости потребителя - удовлетворение потребителя зависит от количества
полученных им благ и не зависит от количества благ, полученных другими потребителями. Иными
словами, предполагается, что людям чужды чувства зависти и сострадания.
Две последние аксиомы в принципе не являются обязательными, однако их использование заметно
упрощает построение теории потребления.
 15.Проблема измерения полезности. Кардиналистская (количественная)
теория полезности. Принцип убывания предельной полезности.
Проблема измерения полезности — одна из самых сложных в экономической теории. Ввиду того что
понимание полезности весьма индивидуально, психологично, неустойчиво и относительно, измерить
полезность впрямую представляется практически невозможным. В прошлом для удобства
исследования экономисты пытались производить количественные оценки полезности и даже
придумывали для этого специальные счетные единицы. Такой подход к измерению полезности
называется количественным (кардиналистским) подходом. Однако условность, абстрактность,
субъективность количественных измерений были настолько очевидными, что от подобных попыток
пришлось отказаться.
Количественный подход к анализу полезности не исходит из объективного измерения полезности
блага в ютилах, поскольку одно и то же благо для одного потребителя представляет большую
ценность, а для другого не представляет никакой ценности.
Эта теория нацеливала экономическую теорию на изучение поведения потребителей, доказывая, что
предельная полезность как общественная равнодействующая субъективных оценок независимых
субъектов выступает определяющим фактором, воздействующим на спрос.
Кардиналистская (количественная) теория исходит из возможности потребителя дать
количественную оценку в ютидах полезности любого потребляемого им блага, набора благ, которая
может быть выражена в виде функции общей полезности:
TU=F(QA,QB,...,QZ),
где TU - общая полезность данного набора благ; QA, QB, ..., Qz - объемы потребления благ А, В,..., Z
в единицу времени.
Используя кардиналистскую (количественную) теорию
полезности, можно охарактеризовать не только общую
полезность, но и предельную полезность как дополнительное
увеличение данного уровня благосостояния, получаемое при
потреблении дополнительного количества блага данного вида и
неизменных количествах потребляемых благ всех остальных
видов.
Общая и предельная полезность изображены на графиках (рис.
7.1, 7.2).

Рис. 7.1. Общая полезность

Рис. 7.2. Предельная полезность

Полезность, выраженная в денежных единицах, называется ценностью данного блага. Ценности
различных благ, в отличие от полезности, количественно сравнимы, ибо выражаются в одних и тех
же денежных единицах. Предельная ценность равна общей ценности данного количества блага.
Стоимость данного блага - это рыночная цена одной единицы блага, умноженная на количество
единиц данного блага. Ценность (выгода) больше стоимости, так как потребитель был бы готов
отдать за предыдущие единицы блага более высокую цену, нежели та, которую он действительно
платит во время купли. Максимальное превышение общей ценности над суммарными издержками
достигается в точке, где предельная ценность равна цене.
Большинство благ обладают свойством убывающей предельной полезности, согласно которому,
чем больше потребление некоторого блага, тем меньше приращение полезности, получаемой от
единичного приращения потребления данного блага. Это объясняет, почему кривая спроса на эти
блага имеет отрицательный наклон. На рис. 7.3 показано, что для голодного человека полезность
первого потребляемого им ломтя хлеба очень высока (QA), однако по мере насыщения его
аппетита каждый последующий ломоть хлеба приносит все меньшее и меньшее удовлетворение:
пятый ломоть хлеба доставит лишь QB дополнительной полезности.

Рис. 7.3. Убывающая предельная полезность

Принцип (закон) убывающей полезности нередко называют первым законом Госсена, по имени
немецкого экономиста Г. Госсена (1810-1859), сформулировавшего его в 1854 г.
Данный закон заключает в себе два положения. Первое утверждает убывание полезности
последующих единиц блага в одном непрерывном акте потребления, так что в пределе
обеспечивается полное насыщение данным благом. Второе положение утверждает убывание
полезности первых единиц блага при повторных актах потребления.
Закон убывающей предельной полезности заключается в том, что по мере потребления новых
порций одного и тогр же блага его общая полезность возрастает замедленно.
Следует отметить, что закон убывающей предельной полезности не универсален, поскольку в ряде
случаев предельная полезность последующих единиц блага вначале возрастает, достигает
максимума и только потом начинает понижаться. Подобная зависимость существует для
небольших порций делимых благ.
Второй закон Госсена заключается в утверждении, что полезность, получаемая из последней
денежной единицы, израсходованной на приобретение какого-либо блага, одинакова независимо от
того, на какое именно благо она затрачена.
16.Ординалистская (порядковая) теория полезности. Свойства кривых
безразличия и их форма. Предельная норма замещения.

Порядковая (ординалистская) теория (Фишер, Хикс, Аллен, Парето) не требует от

потребителя количественной оценки полезности различных благ. Важно только, чтобы
потребитель смог определить, какой товарный набор для него предпочтительней. Он
должен упорядочить все товарные наборы по их предпочтительности. В основе теории
лежат аксиомы:

Товарный набор, должен быть полностью упорядочен. A>B, C>D

Аксиома транзитивности если набор А>B, B>C → A>C, если набор А∞В, В>C→A>C

Аксиома ненасыщения –потребители всегда предпочитают большее количество любого

блага меньшему,

Независимость потребителя. (Выбор потребителя не зависит от выбора других

потребителей).

Здесь используются кривые безразличия, карта

безразличия и бюджетная линия. Кривая безразличия -
множество точек характеризующих различные наборы
товаров, таких, которые обеспечивают одинаковый
уровень удовлетворения. Карта безразличия –
совокупность кривых безразличия, описывающих
поведение потребителя.

Кривая безразличия лежащая выше представляет

более предпочтительные наборы. Кривая безразличия,
лежащая ниже имеющейся показывает наименее предпочтительный набор.

Наклон кривой безразличия характеризуется пределом нормы замещения благом Х

блага У: MRSxy=-∆У/∆Х, U=const.

Предельная норма замещения показывает какое количество блага У требуется

сократить для получения дополнительной ед. блага Х, без изменения удовлетворения.
При использовании кривых безразличия следует исходить из бюджета потребителя – т.е.
денежных средств, которые потребитель может потратить на приобретение набора благ.
В ординалистской теории используется принцип убывания предельной полезности,
отследить его можно по графику кривой. При движении вдоль по кривой, предельная
полезность одного товара увеличивается, уменьшая предельную полезность единицы
другого товара.

На выбор потребителя влияют не только предпочтения тех или иных товаров, но и их

фин. возможности. Эти возможности отображаются в теории как бюджетные
органичения или бюджетная линия. Бюджетная линия – фикс величина денежных
средств, который потребитель может потратить на товарный набор.. Рх*Х+Ру*У=I-
уравнение бюджетной линии

При этом следует следить за выполнением условия оптимума, т.е. бюджет потребителя
должен быть полностью израсходован полностью. Точка соприкосновения бюджетной
линии с кривой безразличия – точка оптимального набора товаров.
17.Бюджетное ограничение и бюджетное множество. Бюджетная линия и ее
наклон. Изменения цен и дохода потребителя и их влияние на бюджетное
ограничение
В то время как кривые безразличия описывают систему предпочтений потребителя, бюджетная линия характеризует
множество доступных потребителю вариантов.
Бюджетное ограничение показывает, какие потребительские наборы доступны потребителю при данных ценах и
доходе. Бюджетное ограничение обычно описывается уравнением

где Рх и РY — цена товара Х и Y; Q x и QY— количества товаров X и Y; М — располагаемый доход потребителя. Это
условие означает, что сумма затрат на все блага не превышает дохода потребителя.
Бюджетное пространство представляет собой всю доступную потребителю область выбора. На рисунке это
заштрихованный треугольник, ограниченный бюджетной линией и осями координат. Линия бюджетного ограничения в
самом простом случае описывается уравнением

Бюджетная линия пересекает оси координат в точках X 1 = M/Px и Y1 = M/Py показывающих максимально возможные
количества благ X и Y, которые может приобрести потребитель на данный доход при данных ценах.
Рассмотрим некоторые свойства бюджетной линии:
1. Бюджетная линия имеет отрицательный наклон . Поскольку наборы благ,
находящиеся на бюджетной линии, имеют равную стоимость, то увеличение покупок
одного блага возможно только при сокращении покупок другого блага. Любая кривая,
выражающая обратную связь переменных, имеет отрицательный наклон (см. рис).
18.
Бюджетная линия показывает различные комбинации двух продуктов, которые
могут быть приобретены при фиксированной величине денежного дохода и ценах.
2. Расположение бюджетной линии зависит от величины денежного дохода .
Увеличение денежного дохода потребителя при неизменных ценах приводит к
параллельному перемещению бюджетной линии вправо (рисунок а). Уменьшение
денежного дохода потребителя при неизменных ценах приводит к параллельному
перемещению бюджетной линии влево (рисунок б). Изменение дохода потребителя не меняет угла наклона бюджетной
линии, но меняет координаты точек пересечения бюджетной линии с осями координат.

3. Коэффициент наклона бюджетной линии равен соотношению цен благ, взятому с противоположным знаком .
Коэффициент наклона бюджетной линии представляет собой отношение цены блага, отсчитываемого по горизонтали,
к цене блага, отсчитываемого по вертикали, т. е. крутизна наклона равна (- Px/Py)
Знак "-" указывает на отрицательный наклон бюджетной линии, поскольку цены на товар Х и Y являются
положительными величинами. Иными словами, потребитель должен воздержаться от приобретения какого-то
количества товара X, чтобы иметь для покупки единицы товара Y.
4. Изменение цен продуктов приводит к изменению угла наклона бюджетной линии . Изменение цены одного блага
приводит к изменению угла наклона бюджетной линии и изменению одной из точек пересечения бюджетной линии с
осями координат. Изменение цены товара X и воздействие этого изменения на положение бюджетной линии показано
на рисунке. Изменение цены товара Y и воздействие этого изменения на положение бюджетной линии показано на
рисунке. Изменение цен обоих продуктов эквивалентно изменению реального дохода потребителя и перемешает
бюджетную линию вправо или влево.
18. Равновесие потребителя.
В случае потребления лишь двух благ бюджет индивида представляется равенством

M = PAQA + PBQB .
Решим его относительно QA, тогда

. (3.11)

Уравнение (3.11) называют уравнением бюджетной линии, все точки которой представляют

доступные потребителю при данном бюджете комбинации двух благ. Из выражения (3.11) служит,
что бюджетная линия имеет отрицательный наклон; угол ее наклона определяется соотношением
цен, а отдаленность от начала координат - величиной бюджета. Если при фиксированном
бюджете и неизменной цене блага А цена блага В снижается, то наклон бюджетной линии
уменьшается:  1 >  0 (рис. 3.7). Если при фиксированных ценах благ увеличивается бюджет
потребителя, то бюджетная линия отодвигается от начала координат параллельно самой себе.

Для определения ассортимента покупок, обеспечивающего потребителю максимальную

удовлетворенность при заданных ценах и бюджете, достаточно на его карте безразличия
провести бюджетную линию, (рис. 3.8).

Рис. 3.7. Бюджетные линии

Рис. 3.8. Равновесие потребителя

Точка касания бюджетной линии с наиболее отдаленной кривой безразличия указывает на

искомый Q*A,Q*B набор покупаемых благ. Формальным признаком достижения потребителем
максимальной удовлетворенности при заданном бюджете является равенство абсолютного
значения предельной нормы замещения двух благ соотношению их цен:

. (3.12)

так как в точке касания кривой безразличия с бюджетной линией наклон первой (MRSB,A) равен
наклону второй (РB/РA).

Предельная норма замещения двух благ характеризует субъективную оценку эквивалентности

этих благ для конкретного потребителя, а соотношение их цен - объективную (рыночную) оценку.
Когда обе эти оценки совпадают, потребитель достигает максимальной удовлетворенности при
своем бюджете, т.е. оказывается в состоянии равновесия (см. рис. 3.8). Условие (3.12)
эквивалентно второму закону Госсена.
Если каждый вид товара продается по единой для всех цене, то в соответствии с условием (3.12)
в состоянии равновесия предельная норма замещения любой пары благ у всех потребителей
будет одинаковой независимо от индивидуальных предпочтений и бюджетов.

Точка касания бюджетной линии с наиболее отдаленной кривой безразличия указывает на

искомый набор покупаемых благ. Это иллюстрируют рис. 3.8

Используя карту безразличия и бюджетную линию, проследим за реакцией находящегося в

равновесии потребителя на изменения его бюджета и цен благ

19. Кривые «доход-потребление» и кривые Энгеля.

Увеличение дохода графически отображается в параллельном перемещении
бюджетной линии вправо от начала координат. При этом новая бюджетная линия
выступит касательной по отношению уже к иной кривой безразличия, отстоящей
далее от начала координат и отвечающей большей совокупной полезности. Новая
точка касания продемонстрирует изменения в потреблении в связи с ростом
дохода. Если рассмотреть несколько уровней дохода и определить
соответствующие им точки оптимального выбора потребителя, то линия,
соединяющая эти точки, будет кривой «доход—потребление» (рис. 1).

На основе кривой «доход—потребление» можно вывести так называемую кривую

Энгеля (рис. 2).
Кривая Энгеля показывает, как меняется количество потребляемого продукта при
различных уровнях дохода. Кривая Энгеля также может иметь разные формы в
зависимости от категории товара. Для нормальных товаров наклон кривой
обычно положительный, для товаров низшего класса — отрицательный.
 20. Кривая «цена-потребление» и кривая индивидуального спроса.
Кривые «цена-потребление» для различных товаров.
21. Когда при фиксированной номинальной величине бюджета изменяется цена одного из
благ, тогда бюджетная линия поворачивается вокруг точки своего пересечения с осью
другого блага, переходя от одной кривой безразличия к другой.
22. Это показывает рис. 3.10 (верхняя часть). Все точки касания поворачивающейся
бюджетной линии с кривыми безразличия образуют линию «цена-потребление» (PC). Она
отражает реакцию потребителя на изменение цены одного из благ.

Рис. 3.10. Построение кривой Нижняя часть рис. 3.10 и  показывают, как на основе линии
индивидуального спроса «цена – потребление» строится график индивидуального
спроса.

Если изменится бюджет потребителя, то «веер» бюджетных

линий сместится и вслед за ним в том же направлении
сдвинется график индивидуального спроса (см. рис. 3.10).
Кроме того, с изменением цены одного из благ меняется
объем спроса не только на это, но и на другое благо.

Таким образом, зависимость между объемом индивидуального

спроса и определяющими его факторами, выведенная в
ординалистской концепции, в общем виде представляется
такой же функцией, как и в кардиналистской:

.
21.Эффект дохода и эффект замещения. Товар Гиффена.
Эффект Гиффена (Giffen effect, парадокс Гиффена) — снижение цены на отдельные виды товара
приводит к снижению на них спроса. Справедливо и обратное: повышение цены на отдельные виды
товара приводит к повышению на них спроса.
Эффект Гиффена относится к реакции покупателей на экономическую или политическую ситуацию
и распространяется на товары первой необходимости. Различное поведение покупателей в
отношении товаров, позволило сформулировать разделение товаров на две группы: обычные товары
и "товары Гиффена".
Товар Гиффена — товар, потребление которого (при прочих равных условиях) увеличивается при
повышении цены. Для большинства товаров при повышении цены снижается потребление. У товара
Гиффена всё наоборот — при повышении цен на товар, люди начинают покупать этого товара
больше. В этом заключается парадоксальный эффект Гиффена. Характерными примерами товаров
Гиффена можно считать: рис, макароны, хлеб, кратковременный эффект наблюдается при
повышении цен на бензин.
Характеристика товаров Гиффена:
 малоценный товары;
 занимают в потребительском бюджете значительное место;
 отсутствует равнозначный товар-заменитель;
 потребители товара, в большой мере, люди с низким и средним достатком.
Основной закон спроса/предложения провозгласил постулат: "увеличение цены товара, при прочих
равных условиях, ведет к снижению спроса на него и наоборот". Однако явление Гиффена не
является исключением из совокупности всех экономических законов. Эффект Гиффена не
противоречит основному закону спроса/предложения, поскольку для его наступления должны
измениться в худшую сторону  внешние условия.  Эффект Гиффена наблюдается в неблагоприятных
экономических условиях, когда люди скупают товары, опасаясь их дальнейшего удорожания, но, при
этом, сокращая расходы на более дорогие продукты в пользу дешевых. Например, приобретают
больше хлеба и макаронных изделий, при снижении покупок мяса и фруктов. Другими словами,
наблюдается эффект замещение одних товаров - другими (как правило на товары из потребительской
корзины).
Изменение цены влияет на потребление товара двумя различными путями: во-первых, через эффект
дохода; во-вторых, через эффект замещения.
Эффект дохода – это изменение спроса (потребления), вызванное изменением покупательной
способности. Когда цена товара, например, падает, то реальный доход покупателя возрастает – на ту
же денежную сумму он может купить большее количество данного товара и/или других товаров. Так,
если бутылка пива стоит 20 руб., а пакетик леденцов – 10 руб., то потребитель, имея доход в 60 руб.,
может купить 2 бутылки пива и 2 пакетика леденцов. При снижении цены пива до 10 руб. он может
по-прежнему потреблять 2 бутылки и 2 пакетика леденцов, и у него ещё остаются 20 руб., которые
он может использовать для покупки дополнительного количества леденцов и пива.
Эффект замещения – изменение спроса (потребления), вызванное изменением относительных цен.
Когда цена товара, к примеру, падает, то другие товары становятся относительно более дорогими.
Потребитель тогда имеет стимул увеличить потребление данного товара за счёт других. Так, если
цена бутылки пива падает с 20 руб. до 10 руб., то относительная цена другого товара – леденцов
возрастает с 0,5 бутылки пива за пакетик до 1 бутылки пива. Рациональный потребитель тогда
перераспределяет свой доход в пользу пива.
Общий эффект изменения цены складывается из суммы двух эффектов:
Общий эффект = Эффект замещения + эффект дохода
Вернёмся к вопросу о том, может ли понижение цены товара вести к уменьшению спроса на этот
товар. Ясно, что эффект замещения будет действовать в направлении противоположном изменению
цены. Если цена пива понижается, то потребление относительно более дешёвого пива должно расти
за счёт леденцов. Но эффект роста дохода, возникающий при снижении цены пива, не обязательно
должен вести к расширению потребления пива. Если пиво для нашего потребителя в данном
диапазоне изменения дохода является низшим товаром, то потребление его должно уменьшиться.
Таким образом, снижение цены пива одновременно может обусловливать два эффекта, действующих
в противоположном друг другу направлении. Один вызывает рост потребления пива, другой – его
сокращение. Если величина второго эффекта будет больше величины первого, то потребление пива
может уменьшиться вследствие понижения цены пива! Тогда кривая спроса на пиво будет иметь
непривычный положительный наклон.

Рассмотрим подход Хикса на примере (см. рис. 4-6). При цене

Р1 потребитель находится в равновесии в  точке Е1. Он покупает количество товара Х1. Если цена
товара Х снижается до Р2 то бюджетная линия делает поворот направо. Новое равновесие
достигается потребителем в точке Е2. Теперь он приобретает большее количество товара - Х2. Этот 
прирост количества покупаемого товара Х, равный отрезку Х1Х2, будет общим эффектом от снижения
цены. Для выделения эффекта замещения, мы должны провести гипотетическую бюджетную линию
(показана пунктиром), так чтобы она удовлетворяла двум условиям:
1) она должна иметь наклон, отражающий новое соотношение цен, то есть должна быть
параллельной новой бюджетной линии с наклоном равным Р2; 2) она должна касаться исходной
кривой безразличия U1, чтобы новый оптимальный набор потребителя E′ был равноценен набору Е1.
Точка E′  представляет товарный набор, который выбрал бы рациональный потребитель, исходя из
нового соотношении цен, но имея при этом прежний реальный доход. Отрезок Х1Х′ поэтому
показывает величину эффекта замещения (S). Потребитель переходя от старого равновесия к новому
(от к  E′)  замещает товаром Х определённое количество других товаров (на рис. 4-6 видно, что
набор E′ включает в себя меньше других товаров, чем набор Е1).
Движение из точки E′ в точку Е2 показывает нам, как реагировал бы потребитель, если бы при
установившемся, новом соотношении цен его доход увеличился бы. Поэтому длина отрезка Х
′Х2 отражает величину эффекта дохода (I). Сумма эффекта дохода и эффекта замещения образует
общий эффект от понижения цены товара Х.
Опираясь на проделанный анализ можно сделать важный вывод. Эффект замещения при любом
изменении цены всегда ведёт к росту потребления товара при снижении его цены, или к
сокращению потребления товара при повышении его цены. Поэтому для нормальных товаров
эффект дохода действует в том же направлении, что и эффект замещения. Можно сказать,. Что
эффект дохода в случае нормальных товаров усиливает эффект замещения. Следовательно, кривая
спроса для нормального товара всегда должна иметь отрицательный наклон.
А как работают эффекты дохода и замещения в том случае, если изменяется цена низшего товара?
С понижением цены товара Х потребитель увеличивает его потребление, замещая им другие товары.
На рисунке 4-7 эффект замещения показан скольжением гипотетической бюджетной линии вниз
вдоль кривой безразличия U1 и переходом от исходного равновесия в точке Е1 к новому равновесию
в точке E′. Но вследствие снижения цены  реальный доход потребителя растёт (гипотетическая
бюджетная линия) сдвигается вправо) и, поскольку товар Х  - низший товар, то потребитель
сокращает спрос на него, переходя от равновесия E′ к равновесию Е2. Итак, в случае низшего товара
эффект дохода (I) будет действовать в противоположном эффекту замещения (S) направлении.
Если эффект дохода по величине будет меньше эффекта замещения, как на рис. 4-7, то общий эффект
будет положительной величиной. То есть с понижением цены товара Х спрос потребителя на него
растёт с Х1 до Х2. Закон спроса в отношении такого низшего товара действует.

Если же эффект дохода будет превышать эффект замещения, то общий эффект будет отрицательной
величиной. Спрос на такой низший товар с понижением его цены будет падать (см. рис. 4-7-1). В
этом случае мы имеем дело с товаром Гиффена.
Таким образом, товар Гиффена  должен обязательно быть низшим товаром. Но не всякий низший
товар является товаром Гиффена, а только тот, для которого эффект дохода будет больше эффекта
замещения. Студенты часто смешивают понятия низшего товара и товара Гиффена. Ещё раз
подчеркнем, что низший товар – это товар, которого вы меньше покупаете, когда ваш доход растёт.
Товар Гиффена – это товар, которого вы меньше покупаете, когда его цена понижается.
 22.Индивидуальный и рыночный спрос. Факторы рыночного спроса.
Индивидуальный спрос – это спрос, предъявляемый конкурентным потребителям.
Кривая индивидуального спроса показывает то количество продукта (товара), которое потребители
хотят купить по соответствующей цене в данный момент.
Геометрическая форма кривой (отрицательный наклон) отражает обратную зависимость объема
спроса (Q) и цены (P), а также снижающейся предельной полезности каждой дополнительной
единицы покупаемого товара, что объясняет падение его цены (рис.6.1).
На индивидуальный спрос влияют: цена товара, уровень дохода потребителя, количество человек в
семье потребителя, его социальный уровень, система ценностей, уровень задолженности.

Рис. 6.1. Кривая спроса

Движение по кривой спроса (D) показывает, как изменение цены (P) влияет на изменение объема
спроса (Q). При этом положение кривой спроса D остается прежним, т.е. спрос на товар не
изменился.
Факторы рыночного спроса: доходы потребителей, вкусы потребителей, число потребителей, цены
на сопряженные товары, потребительские ожидания, степень удовл. потребностями, культурно-
историч особенности развития страны.
Кривая рыночного спроса показывает объем спроса всех потребителей при любой цене и
представляет собой сумму кривых спроса всех рыночных субъектов (рис. 6.2).

Рис. 6.2. Индивидуальный (а) и рыночный спрос (б)

Она может быть построена из кривых индивидуального спроса (по горизонтали) на данный продукт
путем сложения его количеств (Qd1+ Qd2+ Qd3), на которые каждый покупатель предъявляет спрос при
каждой возможной цене на единицу продукта. Как и кривая индивидуального спроса, кроме
рыночного спроса будет иметь отрицательный наклон.
23.Функция спроса и функция выручки от реализации товара. Средняя, общая
и предельная выручка
 24.Понятие эластичности. Точечная и дуговая эластичность

Эластичность – мера реакции одной переменной на изменение другой, выраженное

как отношение процентных изменений.
Существуют два метода вычисления коэффициента эластичности: 1) определение точечной и 2)
дуговой эластичности.
Точечная эластичность – эластичность, измеренная в одной точке кривой спроса или предложения;
является постоянной величиной повсюду, вдоль линии спроса и предложения. Точечная эластичность –
точный показатель чувствительности спроса или предложения к изменению цен, доходов и т.д.
Точечная эластичность применяется при малых приращениях (обычно до 5%) или в абстрактных
задачах, где задаются непрерывные функции спроса:

Точечная эластичность (point elasticity) может быть

определена, если провести касательную к кривой спроса.
Наклон кривой спроса в любой своей точке, как известно,
определяется значением тангенса угла касательной с
осью X (рис. 1).

Рис. 1. Точечная эластичность

Значение точечной эластичности обратно пропорционально тангенсу угла наклона.
Дуговая эластичность (arc elasticity) – примерная степень реакции спроса или предложения на
изменение цены, дохода и других факторов.
Дуговая эластичность спроса –  показатель средней реакции спроса на изменение цены товара,
выраженной кривой спроса на некотором отрезке : 

Рис. 2. Дуговая эластичность

Дуговая эластичность спроса используется в случаях с
относительно большими изменениями цен, доходов и других
факторов (более 5%), а также, если у нас недостаточно данных
и удалось, например, замерить две более или менее близкие точки на кривой спроса.
Коэффициент дуговой эластичности всегда лежит где-то (но не всегда посередине) между двумя
показателями точечной эластичности для низкой и высокой цен.
Таким образом, при незначительных изменениях рассматриваемых величин, как правило, используется
формула точечной эластичности, а при больших – формула дуговой эластичности.
 25.Эластичность спроса по цене, способы ее исчисления и пределы изменения.
Эластичность спроса по цене показывает степень количественного изменения спроса при изменении
цены на 1%.

Для всех товаров, за исключением товаров Гиффена, коэффициент эластичности спроса по цене —

является отрицательным.
Можно выделить три варианта зависимости объема спроса от колебания рыночных цен:
1. Неэластичный спрос имеет место в том случае, если приобретаемое количество товара
увеличивается меньше чем на 1 процент на каждый один процент снижения его цены.
2. Увеличение приобретаемого товара больше чем на 1% и снижение его цены на 1%. Данный
вариант характеризует понятие эластичности спроса.
3. Приобретаемое количество товара возрастает вдвое вследствии снижения его цены в два раза.
Данная характеристика вводит понятие единичной эластичности.

 ΔQ — изменение величины спроса;

 ΔP — изменение рыночной цены на товар;
Факторы эластичности спроса
Среди основных факторов, определяющих эластичность спроса по цене можно выделить
следующие:
 наличие и доступность товаров-заменителей на рынке (если не существует хороших заменителей
какого-либо товара, то риск снижения спроса из-за появления его аналогов минимален);
 временной фактор (рыночный спрос имеет тенденцию быть более эластичным в долгосрочном
периоде и менее эластичным в краткосрочном);
 доля расходов на товар в потребительском бюджете (чем выше уровень расходов на товар
относительно доходов потребителя, тем чувствительнее будет спрос на изменения цены);
 степень насыщения рынка рассматриваемым товаром (если рынок насыщен каким-либо товаром,
например, холодильниками, то маловероятно, что произовители смогут существенно стимулировать
свой сбыт путем снижения цен, и наоборот, если рынок ненасыщен, то снижение цен может вызвать
значительное увеличение спроса);
 разнообразие возможностей использования данного товара (чем больше различных областей
использования имеет товар, тем более эластичен спрос на него. Это связано с тем, что рост цены
уменьшает область экономически оправданного использования данного товара. Напротив,
уменьшение цены расширяет сферу его экономически оправданного применения. Этим объясняется
тот факт, что спрос на универсальное оборудование, как правило, эластичнее спроса на
специализированные приборы);
 важность товара для потребителя (если товар является необходимым в повседневной жизни
(зубная паста, мыло, услуги парикмахера), то спрос на него будет неэластичным к изменению цены.
Товары, которые не столь важны для потребителя и приобретение которых может быть отложено,
характеризуется большей эластичностью).
 26.Перекрестная эластичность спроса и порядок ее исчисления.
Спрос на данный товар зависит не только от его собственной цены, но и от цен других товаров.
Например, спрос на «Жигули» зависит не только от цены «Жигулей», но и от цен на иномарки сходного
класса, запчасти, бензин и т.д.
Перекрестная эластичность спроса по цене  показывает, на сколько процентов изменяется
спрос на товар A (da) при изменении цены товара В (Рb) на 1%.
Формула расчета коэффициента перекрестной эластичности:

Возможны три случая:

1. Если при росте (снижении) цены товара В спрос на товар А растет (снижается), то такие товары
называются взаимозаменяемыми (субститутами).

В этом случае .

Например, «Кока-Кола» подорожала на 10%, в результате чего спрос на нее снизился, зато спрос на
«Пепси-Колу» вырос, допустим, на 15%. Следовательно, перекрестная эластичность спроса на «Пепси»
по цене «Кока-Колы» равна

Если же «Кока-Кола», напротив, подешевеет (процентное изменение цены будет отрицательным), то

спрос на «Пепси» упадет (процентное изменение спроса будет отрицательным). Тогда и в числителе, и в
знаменателе будут стоять числа с отрицательными знаками, но результат все равно будет положителен.
2. Если при росте (снижении) цены товара В спрос на товар А снижается (растет), то такие товары
называются взаимодополняющими (комплементарными).

В этом случае .

Например, запчасти для автомобилей подорожали на 10%, в результате чего спрос на машины упал на
5%. Следовательно, перекрестная эластичность спроса на автомашины по цене запчастей равна:

В свою очередь при удешевлении запчастей спрос на машины возрастет, но эластичность спроса на
автомобили по цене запчастей останется отрицательной.
3. Если при росте (снижении) цены товара В спрос на товар А не изменяется, то такие товары
называются независимыми.

В этом случае  .
Пусть подорожали (подешевели) футбольные мячи. Скорее всего, это не окажет никакого влияния на
спрос на духи. Поэтому эластичность спроса на духи по цене мячей будет нулевой.
 27.Эластичность спроса по доходу и порядок ее исчисления. Факторы
эластичности спроса по доходу и ее параметры для различных товаров.
Эластичность спроса по доходу можно определить по аналогии с ценовой эластичностью спроса как
степень количественного изменения дохода на 1%.

В силу того, что рост дохода увеличивает возможности совершения покупок, спрос на большинство
товаров с увеличением доходов возрастает, т.е. эластичность спроса по доходу является
положительной. Если при этом коэффициент эластичности по абсолютному значению крайне мал
(0<Е<1), то речь идет о товарах первой необходимости. Если же — достаточно велик (Е>1), то о
предметах роскоши. Для товаров низкого качества, т.е. "относительно худших", эластичность спроса по
доходу будет величиной отрицательной (Е<0).
Эластичность спроса по доходу зависит от следующих факторов:
Значимость товара или услуги для бюджета семьи, когда, чем выше потребность товара для нужд
семьи, тем меньше его эластичности.
Потребность товара или услуги, когда для потребителей с разным уровнем дохода (или для одного и
того же потребителя при изменяющемся уровне его дохода) одни и те же товары и услуги могут
оказаться предметами роскоши или товарами первой необходимости. Вышеприведённая
классификация товаров и услуг не совпадает с классификацией потребностей по Маслоу по их
очередности, так как потребности существуют и удовлетворяются комплексно и никакой очередности не
имеют.
Консерватизм спроса, когда при росте дохода потребитель не сразу переходит на потребление более
дорогих товаров и услуг.
На рисунке а) «Эластичность спроса по доходу» спрос на неэластичные товары и услуги увеличиваются
с ростом дохода потребителей до определённого уровня , когда спрос на эти товары и услуги начинают
уменьшаться.
На рисунке б) «Эластичность спроса по доходу» спрос на эластичные товары и услуги до некоторого
уровня дохода  отсутствует, а затем растет с ростом дохода потребителя.
На рисунке в) «Эластичность спроса по доходу» спрос на некачественные товары и услуги вначале
растёт, но с уровня дохода  начинает сокращаться.
 28.Использование концепции эластичности спроса в экономической политике.
Применение теории эластичности имеет большое практическое значение. Для фирмы
важно иметь в виду, что эластичность спроса на ее продукцию и эластичность рыночного
спроса не совпадают. Первая всегда (за исключение абсолютной монополии фирмы на
рынке) выше второй. Рассчитать ценовую эластичность спроса на продукцию фирмы
достаточно сложно, так как необходимо принимать во внимание и реакцию конкурентов на
повышение или понижение фирмой цены. Помочь в этом может использование
математических моделей или опят руководителей фирмы. Если фирма при принятии
решения о цене будет руководствоваться только данными об эластичности рыночного
спроса, то потери сбыта от повышения цен могут стать более значительными, чем
ожидалось.
     Эластичность спроса является важным фактором, влияющим на политику фирмы.
     Другим примером практического использования теории эластичности является
государственная налоговая политика. При введении косвенных налогов государство
преследует цель увеличить объем налоговых поступлений в бюджет для
перераспределения ресурсов в экономике, перераспределения доходов населения и
поддержки малоимущих, развития социальной сферы, инфраструктуры и обороны. Однако
в зависимости от эластичности спроса и предложения на отдельные виды товаров и услуг
налоговое бремя будет распределяться между производителями и потребителями по-
разному.
      При эластичном предложении налоговое бремя ляжет в основном на потребителя, рост
цены и сокращение объема производства будут значительными, сумма налога будет
относительно меньше, чем при неэластичном предложении, потери общества – ваше. При
неэластичном предложении наблюдается обратная картина.
Для фирмы важно иметь в виду, что эластичность спроса на ее продукцию и
эластичность рыночного спроса не совпадают. Первая всегда (за исключением абсолютной
монополии фирмы на рынке) выше второй. Рассчитать ценовую эластичность спроса на
продукцию фирмы достаточно сложно, так как необходимо принимать во внимание и
реакцию конкурентов на повышение или понижение фирмой цены. Помочь в этом может
использование математических моделей или опыт руководителей фирмы.
Если фирма при принятии решения о цене будет руководствоваться только данными об
эластичности рыночного спроса, то потери сбыта от повышения цен могут стать более
значительными, чем ожидались. 
Другим примером практического использования теории эластичности является
государственная налоговая политика. При введении косвенных налогов государство
преследует цель увеличить объем налоговых поступлений в бюджет для
перераспределения ресурсов в экономике, перераспределения доходов населения и
поддержки малоимущих, развития социальной сферы, инфраструктуры, обороны и т.п.
Однако в зависимости от эластичности спроса и предложения на отдельные виды товаров и
услуг налоговое бремя будет распределяться по-разному между производителями и
потребителями продукции.
Практическое значение коэффициента эластичности заключается в облегчении
прогнозирования того, какие именно отрасли имеют шансы на процветание и расширение, а
какие в будущем, вероятнее всего, ожидает застой и сокращение производства. Точнее
говоря, при прочих равных условиях высокая положительная эластичность по доходу
означает, что вклад конкретной отрасли в экономический рост будет больше, чем ее доля в
структуре экономики. Небольшой положительный или, еще хуже, отрицательный
коэффициент указывает на перспективу сокращения производства в отрасли
 29.Выигрыш потребителя. Использование кривой рыночного спроса для
выражения выигрыша потребителя.

Любой потребитель хотел бы купить товар как можно дешевле, но для каждого из них
существует максимальная цена, которую он согласен заплатить за данную единицу товара,
прежде чем откажется от ее покупки. Такая цена называется ценой спроса. Совокупность
цен спроса всех потребителей образует кривую рыночного спроса.

Вместе с тем все потребители независимо от их цен спроса покупают товар по единой
рыночной цене. Разница между индивидуальной ценой спроса и рыночной ценой
составляет выигрыш потребителя (потребительский излишек) при покупке данной
единицы товара. Это своего рода прибыль потребителя.

Поясним это примером. Пусть перед нами три любителя пива, каждый из которых желает
выпить одну бутылку в день. Доходы, однако, у них разные, а потому первый любитель мог
бы максимально заплатить за пиво 15 руб. Второй чуть беднее, и он не заплатит больше 12
руб. А доходы третьего не позволяют ему покупать пиво дороже, чем за 10 руб. Допустим,
рыночная цена пива 10 руб. Тогда первый любитель выигрывает 5 руб. (10-5) на каждой
бутылке, второй — 2 руб., а третий выигрыша не получает, ибо он реально платит ту
максимальную сумму, которую в состоянии заплатить.

Предположим теперь, что потребителей очень много. Тогда геометрически выигрыш всех
потребителей равен площади треугольника, ограниченного кривой спроса, линией рыночной
цены и осью цен. В нашем примере это треугольник Р*ЕМ, где Р* — рыночная цена (рис.
4.16).

Рис. 4.16. Выигрыш потребителей

 30.Понятие производства в микроэкономике. Производственные ресурсы и
факторы производства. Взаимозаменяемость и взаимодополняемость
факторов производства.

Экономическое производство — это физический процесс, деятельность, выполняемая

под контролем институциональной единицы, при которой осуществляются затраты
труда, капитала, природных ресурсов и т.д. для производства других продуктов и
услуг, т.е. процесс, в котором труд и активы используются для трансформации затрат
товаров и услуг в выпуск новых продуктов и услуг.
Производство – деятельность по использованию факторов производства с целью
достижения наилучшего результата.
Источник производства – это ресурсы. Ресурсы – это совокупность тех природных,
социальных и духовных сил, которые могут быть использованы в процессе создания
благ.
Ресурсы делятся на 4 группы:
 природные (потенциально пригодные для применения в производстве
естественные силы и вещества);
 материальные (все созданные человеком средства производства);
 трудовые (трудоспособное население);
 финансовые (денежные средства общества).
Факторы производства – это реально вовлеченные в процесс производства ресурсы.
Выделяют 3 основных фактора производства:
 земля (сама земля и все естественные ресурсы);
 капитал (материальные и финансовые ресурсы);
 труд.
Каждый фактор производства приносит своему владельцу доход: земля – ренту,
капитал – процент, труд – зарплату.
Свойство товаров или услуг удовлетворять потребности лишь в комплексе друг с другом
называется взаимодополняемостью благ. Взаимодополняемыми (комплементарными) могут
быть не только потребительские блага, но и производственные ресурсы: капитал и труд,
сталь и прокатный стан, компьютер и программное обеспечение.
Взаимодополняемость может быть абсолютной (жесткой), когда одному благу соответствует
определенное количество другого блага (лыжи и крепления к ним) и относительной (чай и
сахар, автомобиль и бензин).
Снижение цен на один из взаимодополняемых товаров ведет к росту спроса и соответственно
цен на другой, и наоборот. Таким образом, если 2 продукта взаимодополняемы, между ценой
на один из них и спросом на другой существует обратная связь.
Свойство благ удовлетворять потребности за счет друг друга называется
взаимозаменяемостью благ. Взаимозаменяемыми (товарами-субститутами) могут быть не
только потребительские блага, но и производственные ресурсы: уголь, газ и нефть; металл и
пластмассы.
Взаимозаменяемость может быть абсолютной (совершенной), когда одно благо может
полностью заменить другое, а может быть относительной (чай и кофе, маргарин и масло).
Рост цен на один из взаимозаменяемых товаров ведет к росту спроса и соответственно цен на
другой, и наоборот.
Таким образом, если 2 продукта взаимозаменяемы, между ценой на один из них и спросом на
другой существует прямая связь.
 31. Технология. Производственная функция, ее свойства и типы. Постоянные и
переменные ресурсы.

Технология – устойчивая комбинация факторов пр-ва.

Производственная функция – зависимость между применяемыми факторами пр-ва и объёмом
производимой продукции. Y(Q)=F(x1,x2…xn)
Свойства производственная функции:
1. Существует предел роста объёма пр-ва.
2. Существует взаимодополняемость факторов пр-ва.
3. Изменения в применении факторов производства более эластичны на
продолжительном отрезке времени, чем в течение короткого периода в деятельности фирмы.
Типы:
1)однофакторная Q=f(x), показывает зависимость объёма выпуска от одного переменного
фактора (краткосрочный).
В этих условиях действует закон убывающей предельной производительности: увеличение
переменного фактора при фиксированных значениях остальных и неизменности технологии
в конечном счете приводит к снижению его производительности.
2)двухфакторная Q=f(x1, х2)(долгосрочный период).
Рассмотрим графическое представление производственной функции. Графиком
двухфакторной функции Q = f (L,K) является изокванта, которая представляет собой линию
постоянного уровня выпуска. Т.е. изокванта - есть кривая равного продукта или множество
возможных комбинаций факторов труда и капитала, при котором достигается один и тот же
выпуск продукции.

Рис. 1.6. Двухфакторная производственная функция

В процессе производства факторы делятся на:

1. Постоянные. Количество нельзя изменить в данный период времени.
2. Переменные. Которые меняются.
В краткосрочный период – постоянные + переменные.
В долгосрочный период – переменные.
 32.Краткосрочный и долгосрочный периоды.

Краткосрочный период – временной интервал, в течении которого объём пр-ва можно

регулировать только при помощи переменных факторов, а постоянные факторы
неизменны.
Долгосрочный период – временной интервал, в течении которого все факторы пр-ва
становятся переменными.
Различия:
1. В краткосрочном периоде существенное увеличение объёма пр-ва невозможно,
оно ограничивается имеющими производственными мощностями и
производителями.
В долгосрочном можно существенно увеличить объём пр-ва, т. К все факторы
становятся переменными.
2. В краткосрочном периоде издержки делятся на постоянные и переменные.
В долгосрочным периоде все издержки пр-ва становятся переменными.
3. В краткосрочном периоде кол-во производителей фиксировано, а в
долгосрочном может изменяться.
4. В долгосрочном периоде экономическая прибыль = 0, а в краткосрочном может
быть положительной или отрицательной.
 33.Краткосрочная функция производства. Закон убывающей предельной
производительности фактора производства. Стадии производства.
Деятельность фирмы в краткосрочном периоде может быть охарактеризована при помощи
краткосрочной функции производства:  , где   — количество постоянного ресурса,   —
количество переменного ресурса.

Краткосрочная функция производства показывает максимальный объем выпуска, который фирма

может произвести, изменяя количество и комбинацию переменных ресурсов, при данном количестве
постоянных ресурсов.

Предельный продукт (MP) — приращение общего продукта при изменении переменного фактора на
единицу. MP=ΔTP/ΔL

(Совокупный продукт (общий) ( ) — кол-во продукции, которое произведено при данных затратах
переменного фактора и постоянных затратах других факторов, т. е общий объем произведенной фирмой
товаров и услуг за единицу времени)

Закон убывающей предельной производительности: начиная с определённого момента времени

последовательное присоединение единицы переменного фактора к неизменному фиксированному даёт
убывающий предельный продукт.

Условия действия закона:

1. Все единицы переменного фактора являются однородными.

2. Предполагается постоянство технического и технологического уровня.
3. Закон предполагает неизменность хотя бы одного фактора пр-ва.

Кривая общего продукта проходит 3 фазы:

1.Рост ускоренными темпами.

2.Рост замедленными темпами и достижение max.

3.Снижение.

Предельный продукт отражает динамику общего:

 Пока общий растет ускоренными темпами, предельный увеличивается.

 Пока общий растет замедленными темпами, предельный уменьшается.
 Max. общего продукта соответствует равенству предельного нулю (MP=0).

Стадии пр-ва:

1. От 0 до ко-во. занятых соответствующих равенству предельного и среднего продуктов

2. Осуществляется до момента, когда предельный продукт=0.

3. Соответствует снижению общего продукта.

 34. Производство в долгосрочном периоде. Принцип замещения
производственных ресурсов.

Долгосрочным называется период, достаточно продолжительный для того, чтобы все

факторы имели возможность изменить свои размеры, т.е. стать переменными, а фирмы
могли покинуть отрасль или войти в нее.
Подобный вывод может быть получен на основе анализа изоквант и изокост.
В данном случае рассматривается двухфакторная производственная функция по
затратам труда и капитала. Графически она представляет изокванту.
Изокванта – кривая, которая показывает разные комбинации ресурсов, которые
можно использовать для пр-ва данного объёма продукции.

Пусть известен бюджет фирмы, цены единицы труда и капитала, а также предельные
продукты этих ресурсов. Тогда принцип замещения факторов состоит в следующем:
имея ограниченный бюджет и выпуская некий объем товаров и услуг, фирма должна
заменять труд капиталом (или наоборот) до тех пор, пока предельные продукты этих
ресурсов в расчете на один рубль, потраченный на их приобретение, не сравниваются,
т.е.

 пока не выполнится равенство: ,

где MPK и MPL - предельные продукты капитала и труда, PK и PL цена единицы
капитала и труд
 35.Поверхность производства и изокванты. Карта изоквант. Виды изоквант
различных производственных функций.
Изокванта - кривая, демонстрирующая различные варианты комбинаций факторов
производства, которые могут быть использованы для выпуска данного объема продукта.
Изокванты иначе называют кривыми равных продуктов, или линиями равного выпуска.
Свойства изоквант на карте изоквант:
- они вогнуты;
- не пересекаются;
- имеют отрицательный наклон.
Изокванты показывают реальные уровни производства.
Представленная в виде набора изоквант «карта изоквант»
показывает все возможные варианты осуществления
производства как при неизменности объема выпуска, так и
при его изменении.
Отрицательный наклон изокванты означает не только
возможность замещения факторов производства, но и
уменьшение одного фактора при увеличении другого.
Изокванты отражают оптимальный выпуск продукции.
Изокванты могут иметь различную конфигурацию:
а) линейную, б) жесткой дополняемости, в) ломаной изокванты  г) непрерывной
замещаемости
Линейная изокванта предполагает
совершенную замещаемость
производственных ресурсов, так что
данный выпуск продукции может быть
получен с помощью либо труда, либо
только капитала, либо с использованием
бесконечно возможных комбинаций
того и другого ресурса.
Изокванта б) характерна для случая
жесткой дополняемости ресурсов:
известен лишь один метод производства
данного продукта, труд и капитал
комбинируются в единственно
возможном соотношении.
На в) показана ломаная изокванта, предполагающая ограниченную возможность замещения
ресурсов (лишь в точках излома) и наличие лишь нескольких методов производства.
Наконец, на г) изокванта, предполагающая возможность непрерывной замещаемости
ресурсов в определенных границах, за пределами которых замещение одного фактора
другим, технически невозможно.
 36.Предельная норма технического замещения.

Предельная норма технологического замещения факторов производства (MRTS - marginal

rate of technical substitution) - это изменение количества одного
фактора (ΔΚ) в результате изменения другого ^L) на единицу:
Другими словами, предельная норма технологического замещения факторов - показатель
пропорции, в которой должна происходить замена одного фактора производства другим при
сохранении неизменного выпуска продукции.
Предельный продукт фактора производства (МР) — это прирост готовой продукции,
достигаемый за счет использования дополнительной единицы ресурса. В краткосрочном
периоде МРf вначале растет, а затем начинает понижаться.

Предельная норма технологического замещения имеет тесную связь с предельными

продуктами факторов производства. Если сокращать количество одного из факторов, будет
уменьшаться объем выпуска продукции. Поэтому для того, чтобы объем производства
оставался неизменным необходимо увеличивать количество другого фактора.
Если посмотреть на изокванту, то можно увидеть, что она имеет выпуклую форму. По мере
движения вниз по изокванте предельная норма технологического замещения имеет
тенденцию к уменьшению. Это происходит из-за того, что по мере увеличения количества
одного из факторов (например, капитала) его предельный продукт уменьшается
относительно предельного продукта другого фактора (труда).
На отрезке АВ при замене одной единицы труда на две единицы капитала объем выпуска не
изменяется. Таким образом, в данном случае предельная норма технического замещения
(MRTS) труда на капитал равна двум.
 37.Изокоста и ее характеристики. Оптимальная комбинация ресурсов.
Траектория развития.
Изокоста – линия отражающая разные комбинации факторов пр-ва, дающих равные
суммарные издержки.
TC = PL*L+PK*K (совокупные расходы=издержки на оплату
рабочей силы+издержки на оплату капитала). Все комбинации
ресурсов, имеющие одинаковую стоимость объединяются в одну
линию. Изокоста – кривая равных затрат.
Уравнение изокосты: K=TC\PК-(PL *L\PK)
Если увеличивается цена единицы труда, то изокоста
поворачивается по часовой стрелке и наоборот(С1).
Если увеличивается цена единицы капитала, изокоста
поворачивается против часовой стрелки и наоборот(С1). Если
цена факторов пр-ва измениться пропорционально, то сдвиг
изокосы будет параллельным (С).
Условие оптимально пр-ва по издержкам:
1. Комбинация факторов пр-ва должна лежать на
изокосте.
2. Наклон изокосты должен быть равен наклону
изокванты.
Равновесие в пр-ве (А) – Минимальные издержки пр-ва
достигаются при такой комбинации факторов пр-ва, для
которой соотношение предельных продуктов этих
факторов=соотношению их цен.
MRTS(lk) = - ΔK / ΔL= - MPl / MPk= - Pl / MPk
MPL/PL=MPK/PK
Траектория развития или кривая роста объёма пр-ва может быть получена путем соединения
мн-ва ситуаций равновесия в пр-ве.
Варианты траектории развития:
1.Повышающая.
2.Линейная.
3.Понижающая.
Направление траектории будет зависеть
от соотношения цен факторов и их
предельных производительностей.
Для большинства производств вероятнее
всего смещение траектории развития в
сторону капитала из-за перехода к более
капиталоемким технологиям, о чем
свидетельствует практика
повышающаяся (рис.6-10а).
Когда технология требует постоянного соотношения факторов, тогда будет наблюдаться
линейная траектория развития (рис. 6-10б).
В редких случаях, когда соотношение максимальной эффективности, и минимальных
издержек потребует применения большего количества труда, будет иметь место
понижающаяся траектория развития (рис. 6-10в).
 38.Отдача от масштаба. Факторы, влияющие на отдачу от масштаба.

Отдача от масштаба – соотношения между относительными изменениями величины

затрат факторов пр-ва и изменением объёма выпуска.
Факторы:
1. Специализация труда.
2. Неделимость пр-ва.
3. Применение новых технологий.
4. Диверсификация пр-ва, т. е одновременное развитие не связанных друг с другом
видов производств, расширение номенклатуры и ассортимента производимой
продукции в рамках одной компании, концерна, предприятия или фирмы
(процесс расширения активности).

Виды отдачи от масштаба:

1. Положительная. Увеличивая затраты факторов
производства и материальных ресурсов в несколько раз, фирма
производит больший объем товаров и услуг (более чем в
несколько раз) по сравнению с первоначальным

2. Отрицательная. Рост объемов производства, его конечный

результат, увеличивается более низкими темпами, чем
вовлекаемые ресурсы

3. Постоянная. Характерна для такого производства,

когда фирма с увеличением используемого количества
факторов производства одновременно достигает более
высоких результатов деятельности. Иными словами,
соблюдается определенная пропорция, что позволяет
расширить предложение на рынке, не увеличивая
издержек.
 39.Понятие издержек. Явные и неявные издержки. Безвозвратные издержки.
Экономические и бухгалтерские издержки.

Издержки пр-ва – затраты на приобретение применяемых факторов пр-ва.

В них включают обычно нормальную прибыль – минимальная плата для того, чтобы
поддерживать чью-то деятельность в данной сфере бизнеса.

Критерии классификации издержек:

1. В зависимости от субъекта хозяйствования:
 Индивидуальные издержки пр-ва – затраты конкретного субъекта.
 Общественные издержки - понесённые затраты на пр-во определённого объёма
продукции.
2. По сфере действия:
 Производственные – связанные с пр-вом товаров и услуг.
 Издержки обращения – это те, которые связаны с реализацией продукции.
а) Дополнительные издержки – расходы на доведение произведенной
продукции до потребителя.
б) Чистые издержки обращения – это те, которые связаны с процессом
реализации (реклама, з/п).
3. По полноте охвата:
 Внешние (явные) – это затраты в денежной форме, которые фирма должна
сделать в пользу поставщиков услуг и ресурсов.
 Внутренние (неявные) – затраты на собственный и самостоятельно
используемый ресурс.
4.По особенностям расчета:
 Бухгалтерские издержки – все реальные фактические расходы, которые были
осуществлены в денежной форме(явные).
 Экономические издержки включают не только фактические затраты, но и
издержки связанные с упущенной возможностью использования собственных
ресурсов (явные + неявные).
Безвозвратные – издержки, осуществляемые фирмой однократно и не могут быть
возвращены (страхование, открытие счета и тд).
 40.Издержки краткосрочного периода. Постоянные и переменные издержки.
Общие, средние и предельные издержки. Закон убывающей
производительности и динамика издержек в краткосрочном периоде.

Постоянные издержки – это те, величина которых не меняется в зависимости от

объема пр-ва (з/п управляющих, амортиз. исчисления и тд) FC или TFC
Переменные издержки – это те, величина котрых изменяется в зависимости от объема
пр-ва (з/п работников, расходы на сырьё и тд.). VC или TVC
Общие издержки(TC) = постоянные(TFC) + переменные
издержки(TVC)
Общие издержки – это совокупность постоянных и
переменных издержек.

Средние издержки – это издержки на единицу произведенной продукции (AC или

ATC):
 Средние постоянные издержки - отношение
постоянных издержек на кол-во произведенной
продукции(AFC)
AFC= TFC/Q
 Средние переменные издержки - отношение
переменных издержек на кол-во произведенной
продукции(AVC)
AVC= TVC/Q
 Средние общие издержки - отношение общих
издержек на кол-во произведенной продукции(ATC)
ATC= TC/Q=AFC+AVC

Предельные издержки – издержки, которые связаны с

увеличением общих издержек при изменении объёма пр-ва на
единицу(MC)
MC=ΔTC/ΔQ

Закон убывающей производительности гласит:

увеличение переменного фактора при фиксированных
значениях остальных и неизменности технологии в
конечном счете приводит к снижению его
производительности.
Между динамикой изменения предельного продукта и предельных издержек и между
средних продуктов и средними переменными издержками существует обратная связь
 41.Характер изменения издержек при возрастающей, неизменной и
понижающейся отдаче от переменного ресурса. Зависимость предельных
издержек от средних общих и средних переменных. Смещение кривых
издержек.

Средние переменные издержки 

AVC - рассчитываются путём деления суммарных переменных издержек на соответствующее
количество произведенной продукции, т.е. AVC = TVC/Q. Из рис.2 видно, что средние переменные
издержки сначала снижаются, а затем растут. Здесь также сказывается действие закона убывающей
отдачи.
Средние общие издержки 
ATC - рассчитываются по формуле ATC = TC/Q. На рис.2 кривая средних общих издержек получена
путём сложения по вертикали величин средних постоянных AFC и средних переменных
издержек AVC. Кривые ATC и AVC имеют U-образную конфигурацию. Обе кривые в силу закона
убывающей отдачи загибаются вверх при достаточно высоких объёмах производства. При
увеличении числа занятых работников, когда постоянные факторы неизменны, производительность
труда начинает падать, вызывая соответственно рост средних издержек.
Для понимания поведения фирмы очень важна категория переменных издержек. Предельные
издержки MC - это дополнительные издержки, связанные с производством каждой последующей
единицы продукции. 
Предельные издержки показывают изменения в издержках, связанные с уменьшением или
увеличением объёма производства Q. Поэтому сравнение MC с предельной выручкой (выручкой от
реализации дополнительно произведённой единицы продукции) имеет весьма важное значение для
определения поведения фирмы в рыночных условиях.
Между динамикой изменения предельного продукта (предельной производительности) и предельных
издержек (равно как и среднего продукта и средних переменных издержек) существует обратная
связь. До тех пор пока предельный (средний) продукт будет расти, предельные (средние
переменные) издержки будут снижаться и наоборот. В точках максимального значения предельного
и среднего продуктов величина предельных MC и средних переменных AVC издержек будет
минимальной.
2 закономерности:
1) Предельные издержки достигают минимума, когда общие издержки и общие переменные из
состояния выпуклости переходят в состояние вогнутости.
2) Предельные издержки пересекают средние переменные и средние общие в точке их
минимумов.
 42.Издержки в долгосрочном периоде и отдача от масштаба. Воздействие
изменений технологий и цен факторов производства на издержки в
долгосрочном периоде. Минимальный эффективный размер фирмы.

Кривая долгосрочных средних общих издержек для множества вариантов размера предприятия состоит из
участков краткосрочных ATC, соответствующих минимумам издержкам для определенного объема пр-ва.
Если кол-во возможных размеров предприятия, то эта кривая является огибающей к краткосрочной АТС.
Долгосрочные средние издержки – это издержки на единицу объема выпуска, которые можно
изменять оптимальным образом. Особенность изменения долгосрочных средних издержек – их
первоначальное снижение с расширением производственных мощностей и ростом объема производства.
Однако ввод больших мощностей в итоге приводит к росту долгосрочных средних издержек. Кривая
долгосрочных средних издержек на графике огибает все возможные кривые краткосрочных издержек,
соприкасаясь с каждой из них, но не пересекая их. Данная кривая показывает наименьшие долгосрочные
средние издержки производства каждого объема выпуска, когда все факторы являются переменными.
Каждая краткосрочная кривая средних издержек соответствует предприятию, размеры которого больше
предшествующего. Изменение долгосрочных средних издержек предполагает изменение масштабов
производства. С этими изменениями связано понятие «эффекта масштаба». Эффект масштаба может
быть положительным, отрицательным и постоянным.
Положительный эффект масштаба (экономия от масштаба) возникает при такой организации
производства, когда долговременные средние издержки снижаются по мере увеличения объема
выпускаемой продукции. Такая организация производства возможна только при условии специализации
производства и управления. Крупные масштабы производства позволяют рациональнее использовать
труд специалистов по управлению благодаря более глубокой специализации производства и управления.
Другое важное условие экономии, обусловленной масштабом производства, – применение эффективной
технологии.
Причиной возникновения отрицательного эффекта масштаба служит нарушение управляемости
чрезмерно крупного производства. В этих условиях долговременные средние издержки возрастают по
мере увеличения объема выпускаемой продукции.
В условиях, когда долговременные средние издержки не зависят от объемов выпускаемой
продукции, возникает постоянный эффект масштаба.
Долгосрочные предельные издержки связаны с производством дополнительной единицы
продукции, когда допускается возможность изменения всех факторов производства оптимальным
образом. Изменение предельных издержек можно представить графически в виде кривой долгосрочных
предельных издержек 
Краткосрочные кривые предельных издержек, которые соответствуют любому фиксированному
производству, будут ниже долгосрочной кривой предельных издержек для низких объемов
производства, но выше – для высоких объемов производства, при которых убывающая отдача
существенна. Долгосрочная кривая предельных издержек будет расти медленнее, чем краткосрочные
кривые предельных издержек любого отдельно взятого производства. Объясняется это тем, что все виды
затрат в долгосрочном периоде являются переменными и убывающая отдача оказывается менее
значимой. Кривая долгосрочных предельных издержек пересекается с кривой долгосрочных средних
издержек в минимальной точке.
 Таким образом, долгосрочный период для фирмы является достаточным для того, чтобы фирма
могла успеть изменить количество всех используемых ресурсов, включая размеры предприятия.
Поэтому все издержки в долгосрочном периоде считаются переменными.
 43.Мотив прибыли и другие мотивы фирмы. Способы определения прибыли.
Экономическая и бухгалтерская прибыль.
Мотив прибыли - стремление фирмы обеспечить превышение выручки над затратами. Этот
термин обычно связывается с такой целью фирмы, как максимизация прибыли, но мотив
прибыли существует и тогда, когда целью является только достижение удовлетворяющей
(достаточной) прибыли.
Прибыль является обобщающим показателем хозяйственной деятельности предприятия и ее
обычно определяют, как разницу между совокупной выручкой и совокупными издержками.
Мотивы деятельности фирмы:
 Основной мотив – получение прибыли
 Обеспечение роста производства
 Выживание в долгосрочной перспективе
 Поиск баланса сторон
Прибыль – разница между общей выручкой и издержками.
TR – TC = π,
где  TR - совокупная выручка;
TC - совокупные издержки;
π - прибыль.

Издержки бывают внешними (явными, бухгалтерскими) и внутренними (неявными).

К внешним издержкам относится стоимость израсходованных ресурсов, оцененная в
текущих ценах их приобретения.
Бухгалтерская прибыль – разница между общей выручкой и внешними издержками.
Бухгалтерская прибыль = Совокупная выручка – Внешние издержки.

Внутренними  издержками являются:

1) издержки на ресурсы, принадлежащие самому предпринимателю;
2) нормальная прибыль, которая приходится на такой ресурс, как предпринимательские
способности.

Экономическая прибыль – разница между общей выручкой и экономическими издержками.

Экономическая прибыль = Бухгалтерская прибыль – Внутренние издержки.

Внешние и внутренние издержки в сумме образуют экономические, или альтернативные,

издержки. Они равны сумме доходов, которую можно получить при наиболее выгодном из
всех альтернативных способов использования ресурсов.

Функции прибыли :
1. Учётная – прибыль является основным показателем результативности фирмы.
Рассматривают абсолютные показатели прибыли и относительные (рентабельность -
относительный показатель экономической эффективности, в %).
2. Стимулирующая – стремление к увеличению прибыли стимулирует осуществление
нововведений.
3. Распределительная – за счёт прибыли формируются фонды накопления и фонды
материального поощрения.
 44.Теории прибыли
Исторически сложились две укрупненные трактовки прибыли: прибыль как доход собственника
специфического фактора - предпринимательского таланта - и прибыль как некая остаточная
величина. Условно их называют объективными и субъективными теориями.
1-ая группа: Объективные теории.
Они объясняют происхождение прибыли внешними причинами, которые связаны с нарушением
конкурентного равновесия.
 Конъюнктурные теории (прибыль как результат рыночного неравновесия).
Здесь нет места ни прибыли, ни убытку. Однако представим себе, что в результате каких-то внешних
причин внезапно изменилась рыночная конъюнктура, например, произошло повышение спроса на
некий товар. Это привело к росту его цены и, следовательно, выручка фирмы (TR = pq) возросла, но
при этом издержки производства не изменились, их производительность также осталась неизменной.
Таким образом, нет причин выплачивать владельцам факторов доход сверх прежнего, и,
следовательно, у фирмы остается некая часть дохода, не доставшаяся никакому фактору. Это и есть
прибыль фирмы. И наоборот, при падении спроса возникает убыток (отрицательная прибыль).
 Прибыль как проявление монопольной власти.
Одно из известных объективных объяснений появления прибыли связано прежде всего с ссылками
на несовершенство конкуренции. Прибыль получается фирмой вследствие ее доминирования на
рынке. 

2-ая группа: Субъективные теории.

Они предполагают наличие четвёртого фактора производства – предпринимательства
("предпринимательского таланта") и рассматривают возможность получения им прибыли.
 Прибыль и инновации.
Выдающийся американский экономист Шумпетер в своей книге "Теория экономического развития"
впервые разработал теорию прибыли как результата осуществления нововведений.
Под нововведениями он понимал:
1- Создание принципиально нового товара;
2- Освоение нового рынка сбыта;
3- внедрение новой технологии при производстве товара;
4- получение нового источника сырья или полуфабрикатов для производства товара;
5- организационно-управленческие нововведения и реорганизация предприятия
 Прибыль и риск.
Найт рассматривал прибыль как плату за риск. Он строго разграничивал два вида риска:
1)  риск, вероятность которого может быть статистически просчитана и от которого,
следовательно, можно застраховаться, например риск пожара на складе готовой продукции
или риск стихийного бедствия;
2) риск (неопределенность), принципиально не страхуемый, например риск, связанный с
отсутствием спроса на новый товар, в разработку и производство которого были вложены
значительные средства.
 Прибыль (убыток) у Найта выступает, таким образом, как выигрыш (проигрыш) в игре с
непредсказуемым результатом.
Прибыль у Найта возникает в случае позитивного учёта не страхуемого риска.
 45.Понятие фирмы в экономической теории. Виды фирм и их характеристика.
Одним из основных элементов рыночного хозяйства является фирма. Под фирмой (предприятием)
понимается экономический субъект, который занимается производственной деятельностью и
обладает хозяйственной самостоятельностью (в принятии решений о том, что, как и в каких размерах
производить, где, кому и по какой цене продавать свою продукцию). Фирма объединяет ресурсы для
производства определенных экономических благ с целью максимизации прибыли.
В современной неоинституциональной теории под фирмой (предприятием) понимается коалиция
владельцев факторов производства, связанных между собой сетью контрактов, в результате чего
достигается минимизация трансакционных издержек. Система контрактов заключается между
владельцами определенных ресурсов.
Все ресурсы, используемые фирмой, можно разделить на три группы (общие, специфические и
интерспецифические):
1. Общие ресурсы – это ресурсы, ценность которых не зависит от нахождения в данной фирме:
и внутри, и вне ее они оцениваются одинаково.
2. Специфические ресурсы – это ресурсы, ценность которых внутри фирмы выше, чем вне ее.
3. Интерспецифические ресурсы – взаимодополняемые, взаимоуникальные ресурсы,
максимальная ценность которых достигается только в данной фирме и посредством нее. Если
фирма распадается, то каждый из интерспецифических ресурсов не сможет найти адекватной
замены на рынке или в рамках другой организации.
Трансакционные издержки — это ценность ресурсов (денег, времени, труда и т. п.),
затрачиваемых на планирование, адаптацию и обеспечение контроля выполнения взятых
индивидами обязательств в процессе отчуждения и присвоения прав собственности и свобод,
принятых в обществе.
Они вкл:
1- Издержки составления и заключения контрактов (exante):
- Издержки поиска информации
- Издержки измерения качества товаров и услуг
- Издержки ведения переговоров и заключения контрактов
2- Издержки соблюдения контракта (трансакционные издержки ex post):
- Издержки защиты от 3-х лиц
- Издержки мониторинга и предупреждения оппортунистического поведения
(поведение участника экономических отношений, направленное на одностороннее
получение преимуществ за счет другого (других) участников этих отношений).

Пункт договора (contract), ограничивающий права лица н
а ос уществление торговыхопераций или на занятие професси
она льной деятельностью. Такое условие часто встречается, н
апр имер, вдоговорах о продаже фирмы: по нему продавец об
язу ется не вступать в конкуренцию с покупателем. Вконтрак
ты  о работе по найму также нередко включается пункт, огран
ичи вающий право работникасотрудничать с конкурентами да
нно й фирмы в течение определенного срока после увольнени
я; э то делается сцелью не допустить передачу конкурентам к
онфиденциальной коммерческой или технической информации, полученной в период работы на данн
ой фирме.
Теория фирмы – теория, которая объясняет и прогнозирует поведение фирмы.
Виды:
 Неоклассическая теория - рассматривает фирму как технологическую единицу, деятельность которой
описывается производственной функцией.
Основные положение:
o Фирма рассматривается как чёрный ящик; на входе ресурсы, на выходе продукт.
 o Теория абстрагируется от внутренней структуры фирмы, её организации, интересов субъектов фирмы
и т.д.
o Целью является максимизация прибыли.
 Институциональная теория – рассматривает фирму как коалицию владельцев факторов производства, которые
связаны между собой системой контракта и минимизируют трансакционные издержки.
Основные положения:
o Фирма является сложной структурой
o Действует в условиях неопределённости
o Цель фирмы- минимизация трансакционных издержек.
 Бихевиористские теории – рассматривают возможность фирмы адаптироваться к окружающей среде и изменять
её.
Концепции (направления):
 Предпринимательская концепция- рассматривает разные функции управления.
 Эволюционная концепция- рассматривает как фирма развивается в условиях внутренних и внешних
факторов.

Виды фирм:
1) Частно- предпринимательская фирма – фирма, которая принадлежит одному лицу, оно владеет всеми её
активами и является субъектом неограниченной ответственности.
Плюсы Минусы

1. Простая процедура Ограниченные возможности привлечения

регистрации капитала как базы развития бизнеса

2. Требуется относительно Необходимость выполнения всех

небольшой первоначальный управленческих функций самому
капитал собственнику

3. Свобода действий Неограниченная имущественная

собственника-менеджера в ответственность
управлении

4. Отсутствует двойное Ограничения в привлечении наемного

налогообложение дохода персонала

5. Несложный финансовый учёт

2) Партнёрство ( или товарищество)

- Полное товарищество- все партнёры несут неограниченную ответственность
- Смешанное (командное) включает субъектов с неограниченной ответственностью и субъектов с
ограниченной ответственностью
3) Плюсы Минусы
1. Простая процедура регистрации Ограниченные возможности привлечения
капитала
2. Требуется относительно Возможна несогласованность интересов
небольшой первоначальный участников и несогласованность в принятии
капитал решения

3. Возможна специализация в Неограниченная имущественная ответственность

управлении полных участников

Корпорация (акционерное общество) – это обезличенное предприятие с правом юридического лица, которое
обладает уставным капиталом, разделённым на определённое кол-во акций.
Плюсы Минусы

Широкие возможности мобилизации капитала и Сложность процедуры создания и регистрации

других ресурсов
Ограниченная имущественная ответственность Требуется полноценный бухгалтерский и
управленческий учёт

Специализация управленческих функций Двойное налогообложение доходов собственников

Разделение функций собственности и контроля

создаёт возможность злоупотреблений со стороны
управляющих
 46.Типы конкуренции и структура рынка.
Рыночная структура – совокупность признаков рыночной организации, которые определяют способ
установления P и Q.
Виды конкуренции:
По масштабу развития:
 Индивидуальное
 Местная (на территории)
 Отраслевая
 Межотраслевая
 Национальная
 Глобальная
По характеру развития:
 Ценовая
 Неценовая
В зависимости от отрасли бывают:
 Внутриотраслевая конкуренция — это конкуренция между субъектами отрасли за более выгодные
условия производства и сбыта продукции, получение сверхприбыли. Внутриотраслевая конкуренция
является исходным пунктом в механизме конкуренции. Основные функции внутриотраслевой
конкуренции:
1. возможность установления общественной, рыночной стоимости товара и рыночной равновесной цены;
2. стимулирование научно-технического прогресса;
3. экономическое принуждение к повышению эффективности производства;
4. выявление слабых, менее организованных производителей;
5. ограничение экономической власти лидеров.
 Межотраслевая конкуренция — это конкуренция между предпринимателями различных отраслей за
более выгодное приложение капитала на основе перераспределения прибыли. Возникновение
межотраслевой конкуренции базируется на неодинаковых условиях производства (различные
структура капитала и скорость его оборота, колебание рыночных цен), приводящих к разной норме
прибыли.
Основные функции межотраслевой конкуренции:
1. возможность модернизации отраслей, так как новые предприятия создаются на прогрессивной научно-
технической основе:
2. усиление интенсификации, рост эффективности производства;
Виды конкуренции в зависимости от выполнения предпосылок конкурентного равновесия рынка
По механизму установления рыночного равновения:
 Совершенная конкуренция - конкуренция, базирующаяся на выполнении предпосылок
конкурентного равновесия, к которым можно отнести следующие: наличие множества независимых
производителей и потребителей: возможность свободной торговли факторами производства;
самостоятельность субъектов хозяйствования; однородность, сопоставимость продукции; наличие
доступности информации о рынке.
 Несовершенная конкуренция - конкуренция, базирующаяся на нарушении предпосылок
конкурентного равновесия. Несовершенная конкуренция имеет характеристики: раздел рынка между
несколькими крупными фирмами или полное господство: ограниченная самостоятельность
предприятий; дифференциация продукции и контроль за сегментами рынка.
o чистая;
o олигополистическая:
o монополистическая.

Чистая конкуренция представляет собой предельный случай конкуренции и относится к виду

совершенной конкуренции. Ключевыми характеристиками рынка чистой конкуренции являются:
большое число покупателей и продавцов, не обладающих достаточной силой, чтобы повлиять на цены;
недифференцированные, полностью взаимозаменяемые товары, которые продаются по ценам,
определяемым соотношением между спросом и предложением (товары схожи, много
товарозаменителей); полное отсутствие рыночной силы.
 Олигополистическая конкуренция — это конкуренция, относящаяся к несовершенному виду.
Ключевыми характеристиками рынка олигополистической конкуренции являются: незначительное
число конкурентов, создающих сильную взаимосвязь; большая рыночная сила: сила реактивной
позиции, измеряемая эластичностью реакций фирмы на действия конкурентов; схожесть товаров и
ограниченность количества их типоразмеров. Формирование олигопольного рынка (весь объем
поставок обеспечивается лишь несколькими фирмами) характерно для следующих отраслей:
химической промышленности (производство полиэтиленов, каучука, технических масел, этиловой
жидкости, некоторых видов смол); машиностроительной и металлообрабатывающей промышленности
(производство машин и оборудования, стати, рельсов, труб и т.п.).

Монополистическая конкуренция — это конкуренция, несовершенного вида. Основные

характеристики рынка монополистической конкуренции: многочисленность конкурентов и
уравновешенность их сил; дифференцированностьтоваров (с точки зрения покупателя товары
обладают отличительными качествами, которые воспринимаются таковыми всем рынком).
Дифференциация может принимать различные формы: вкус напитка, особая техническая
характеристика, оригинальное сочетание характеристик, качество и диапазон услуг, сила торговой
марки; возрастание рыночной силы за счет дифференцированное товаров, что защищает фирму и
позволяет получать прибыли выше среднерыночных. Формирование монопольного рынка характерно
для отраслей, где конкуренция затруднена вследствие их технологических особенностей
(инфраструктурные отрасли: транспорт, связь, энергетика).

Структура рынка — это основные характерные черты рынка:

 Количество и размеры фирм.
 Степень сходства или различий товаров различных фирм.
 Легкость входа и выхода с конкретного рынка.
 Доступность рыночной информации.

Отсюда 4 вида рыночных структур:

1. Совершенная конкуренция — большое количество мелких фирм, однородность продукции, свобода входа,
выхода, равный доступ к информации. Фактически не существует, своего рода «идеал».
2. Чистая монополия — рыночная структура, при которой одна фирма является поставщиком продукта, не
имеющего близких заменителей.
3. Монополистическая конкуренция — рыночная структура, состоящая из множества фирм, выпускающих
неоднородную продукцию, характеризуется свободным входом и выходом.
4. Олигополия — тип рыночной структуры несовершенной конкуренции, в которой доминирует крайне малое
количество фирм.
Признаки модели Совершенная Монополист Олигополист Чистая
рынка
Количество фирм множество много Несколько Одна
Тип продукции Однородная, Мнимая или Однородная или Уникальная
стандартизированна действительная дифиринц. продукция
я дифференциация
Степень контроля Отсутствие контроля Слабый, Частичный контроль Высокая степень
над ценой незначительный
контроль
Условия Огранич.нет, равный Относительно лёгкий, Ограничен доступ на Доступ на рынок
отступления в доступ к удовлетворительный рынок заблокирован
отрасль информации доступ
Неценовая Отсутствует Используется Используется в Создание
конкуренция реклама, торговые значительной степени благоприятного
марки и значки имиджа фирмы
Примеры Фермерское хоз-во Рыночная торговля, Автомобилестроение, Электрические и
прозв-во одежды, авиационная, газовые местные
обуви, косметики и химическая, нефтяная, компании и тд
т.д. электронная промышл
и тд
Степень 0 0,35-0,5 0,6-0,8 1,0
рыночной власти
у продавцов
(коэффициент
Лернера)
Цена равновесия Р=МС=LACmin Р=LACmin договорная В соответствии с
эластичным
отрезком кривой
спроса как цена
спроса
Эффективность Высокая Потеря Потери Производственная
эффективности из-за эффективности из-за и аллокативная
неполной загрузки неполной загрузки неэффективность
произв.мощностей произв.мощностей

Налогообложение
Способ Совершенствование продукции и Налогообложение Установление цен,
регулирования рыночной сверхприбыли продукции и ограничение
рынка инфраструктуры сверхприбыли, уровня прибыли
законодательные
меры
 47.Рынок совершенной конкуренции. Спрос на продукцию фирмы на рынке
совершенной конкуренции
Рынок совершенной конкуренции характеризуется следующими чертами:
 Продукция фирм однородна, так что потребителям безразлично, у какого
производителя ее покупать. Все товары отрасли являются совершенными
заменителями, а перекрестная эластичность спроса по цене для любой пары фирм
стремится к бесконечности:
Это означает, что любое сколь угодно малое повышение цены одним производителем сверх рыночного уровня
ведет к сокращению спроса на его продукцию до нуля. Таким образом, разница в ценах может быть
единственной причиной предпочтения той или иной фирмы. Неценовая конкуренция отсутствует.
 Большое количество производителей, а их удельный вес столь мал, что решения отдельной фирмы
(отдельного потребителя) об изменении объема ее продаж (покупок) не влияют на рыночную
цену продукта. При этом, естественно, предполагается отсутствие сговора между продавцами или
покупателями для получения монопольной власти на рынке. Рыночная цена является результатом
совместных действий всех покупателей и продавцов.
 Свобода входа и выхода на рынке. Отсутствуют какие-либо ограничения и барьеры — нет патентов
или лицензий, ограничивающих деятельность в данной отрасли, не требуются значительные
первоначальные капиталовложения, положительный эффект масштаба производства крайне
незначителен и не препятствует входу в отрасль новых фирм, отсутствует государственное
вмешательство в механизм спроса и предложения (субсидии, налоговые льготы, квотирование,
социальные программы и т.п.).
 Свобода входа и выхода предполагает абсолютную мобильность всех ресурсов, свободу их
перемещения территориально и из одного вида деятельности в другой.
 Совершенное знание (информированность) всех субъектов рынка. Все решения принимаются в
определенности. Это означает, что все фирмы знают свои функции доходов и издержек, цены всех
ресурсов и все возможные технологии, а все потребители имеют полную информацию о ценах всех
фирм. При этом предполагается, что информация распространяется мгновенно и бесплатно.
 Отсутствие транспортных издержек

Данные характеристики являются настолько строгими, что практически нет реальных рынков, которые
полностью бы им удовлетворяли.
Тем не менее, модель совершенной конкуренции:
 позволяет исследовать рынки, на которых большое количество малых фирм продают однородную
продукцию, т.е. рынки, близкие по условиям с данной моделью;
 проясняет условия максимизации прибыли;
 является стандартом для оценки эффективности реальной экономики.
Поскольку объем продаж фирмы в условиях совершенной конкуренции составляет лишь малую долю от
общего рыночного предложения, сокращение или увеличение объема производства фирмы не будет влиять на
рыночную цену продукции. Если, например, мы предлагаем 1% от всего количества продаваемых на рынке
яблок, то увеличение этой доли до 2% никак не повлияет на рыночную цену.
Отсюда можно сделать вывод, что спрос на продукцию отдельной фирмы в условиях чистой конкуренции
является абсолютно эластичным. Если цена 1 кг яблок составляет Р0, то кривую спроса на них можно
изобразить в виде горизонтальной линии D, показывающей, что любое количество предлагаемой нами
продукции будет продаваться по цене Р0 (рис. 11. 1,а). Напротив, график рыночного спроса на яблоки будет
наклонным, отражая готовность потребителей приобрести различное количество яблок при всех возможных
уровнях цен (рис. 11. 1,б); при цене   Ро будет приобретено  Qо яблок.
 Рис. 11.1. Спрос на продукцию конкурентной фирмы (а) и
отраслевой спрос (б)
Поскольку цена продукции конкурентной фирмы задана извне
и не зависит от объема продаж (производства) общий
(валовой), доход фирмы TR будет равен произведению цены на
количество проданной продукции Р • Q. При этом предельный
доход MR - прирост дохода, связанный с выпуском (продажей)
каждой дополнительной единицы продукции - будет равен цене
продукции. Средний доход (валовой доход, деленный на
количество проданных товаров) фирмы в условиях
совершенной конкуренции также будет равен цене.
 48.Общий, средний и предельный доход в условиях совершенной
конкуренции. Общая, средняя и предельная прибыль. Нормальная
прибыль.
Объём выпуска Цена (руб.) Валовой доход Средний доход Предельный
(шт.) (руб.) (руб.) доход (руб.)
Q P TR=P*Q AR=TR*Q MR=ΔTR*ΔQ
1 5 5 5 5
2 5 10 5 5
3 5 15 5 5
4 5 20 5 5
5 5 25 5 5
Валовой доход фирмы возрастает пропорционально увеличению объёмов производства, причём в
условиях, когда цена постоянна, эта зависимость имеет линейный характер.
Предельный доход также иллюстрирует правило, применяемое только к конкурентной фирме: он
равен цене товара, т.е. MR=P.
Средний доход постоянен и равен цене продукта для любой фирмы:

Эффективность размещения фирмой своих

ресурсов отражается не только на издержках
производства, но и на прибыли дохода фирмы. Соответственно видам издержек (общие, средние, предельные)
существуют и виды дохода (общий, средний, предельный).
а) Общий доход, т.е. суммарный доход (TR)-это общая сумма поступлений от продажи товара
Он рассчитывается по формуле: TR=Q*Р, где
Q-объем произведенного продукта,
P-цена за единицу продукта
б) Средний доход (AR)-доход на единицу проданной продукции (в условиях совершенной конкуренции AR=P)
в) Предельный доход (MR)- изменение суммарного дохода в связи с производством и продажей одной
дополнительной единицы продукции Он рассчитывается по формуле: MR=TR/Q=TR/TP
Виды прибыли:
1. Общая прибыль: разность между общим доходом и общими издержками
ТР=ТR-TC
2. Cредняя прибыли – разность между средними доходами и средними издержками
АР=АR-AC
3. Предельная прибыль – это прибыль с каждой дополнительной единицы продукции
МP=МR-МC
Состав затрат экономическая теория включает все факторные доходы всех задействованных факторов
производства, то есть и обычный доход на фактор «предпринимательство» (поскольку она рассматривает все
затраты для принятия решений как альтернативные). Этот обычный доход получил название нормальной
прибыли. Нормальную прибыль можно интерпретировать как ту, которая устанавливается равной на всех
рынках совершенной конкуренции в долгосрочном периоде. Таким образом, с одной стороны, нормальная
прибыль включается в затраты (ТС, АС, МС), а, с другой стороны, она гарантирует тот минимальный доход,
который достаточен для предпринимателей, чтобы они были заинтересованы в продолжении производства.
 49.Максимизация прибыли и определение оптимального объема выпуска в
краткосрочном периоде. Отрицательная экономическая прибыль и
минимизация убытков. Прекращение деятельности в краткосрочном
периоде.
Для определения конкурентной фирмой оптимального, наиболее выгодного объема производства,
обеспечивающего ей максимальную валовую прибыль или минимальный валовой убыток в
краткосрочном периоде, могут быть использованы два принципа (подхода): сопоставление валовой
выручки с валовыми издержками; сравнение предельной выручки с предельными издержками.
При определенной, сформировавшейся на конкурентном отраслевом рынке цене на продукт фирма
должна установить:
• имеет ли смысл производить продукцию при данной цене?
• какое оптимальное количество продукции следует производить?
• какая максимальная валовая прибыль (или минимальный валовой убыток) при этом уровне
производства может быть получена?
При использовании первого принципа сопоставления валовой выручки с валовыми издержками
фирме следует осуществлять производство в краткосрочном периоде в двух случаях: если она
получит валовую экономическую прибыль; если она будет нести валовой убыток, но в меньшем
размере, чем величина ее постоянных издержек.
Если величина валового убытка при всех объемах выпуска превышает постоянные издержки фирмы,
то фирме выгоднее прекратить производство и нести меньшие убытки, равные постоянным
издержкам. Ответ на второй вопрос очевиден: фирма должна производить оптимальное количество
продукции, при котором получит максимальную валовую прибыль или будет нести минимальный
валовой убыток.
Рассмотрим второй принцип определения фирмой оптимального объема производства, основанный
на сравнении предельной выручки (предельного дохода) с предельными издержками. Данные
понятия были рассмотрены ранее. Предельная прибыль Мπ — это добавочная прибыль от продажи
каждой дополнительной единицы продукции. Предельная прибыль равна разнице между предельной
выручкой и предельными издержками: Мπ = MR — MC. При отрицательном значении Мπ фирма
несет предельный убыток. Другими словами, предельная прибыль — это изменение валовой
прибыли, связанное с производством каждой дополнительной единицы продукции:
Мπ = ΔTπ : ΔQ.
Если ΔQ = 1, то Мπ = ΔTπ.
Общее правило, которое при данном подходе позволяет фирме определить оптимальный объем
производства: фирма получит максимальную валовую экономическую прибыль, или минимальный
валовой убыток, при таком оптимальном, наиболее выгодном объеме производства, при котором
предельная выручка (предельный доход) и предельные издержки равны: MR = MC.

Рассмотрим три возможных случая: максимизации валовой прибыли, минимизации валового убытка
и закрытия фирмы:
Случай максимизации валовой прибыли согласно данному подходу может быть представлен при
рыночной цене, которая при определенных объемах производства превышает средние валовые
издержки: Р > АТС.
Случай минимизации убытка возможен при рыночной цене, которая ниже минимального значения
средних валовых издержек, но выше минимума средних переменных издержек.
Случай закрытия наблюдается при условии, что цена ниже минимума AVC.
С учетом случая закрытия следует уточнить правило MR(P) = MC для определения фирмой
оптимального объема производства. Конкурентная фирма получит максимальную валовую прибыль
или минимальный валовой убыток в краткосрочном периоде, если произведет такой оптимальный
объем продукции, при котором MR(P) = МС, но при условии, что цена превышает минимум средних
переменных издержек AVC.
 50.Кривая предложения фирмы в краткосрочном периоде.
Кривая предложения фирмы в краткосрочном периоде- это часть восходящего отрезка, её кривой
предельных издержек выше точки пересечения со средними переменными издержками.

Какая бы цена не установилась на рынке,

конкурентная фирма будет стремиться к такому объему
выпуска, при котором МС = Р.
- В точке А – фирма не производит, т.к. Р1 < AVC ,
поэтому и предложение = 0.
- В точке В фирма работает на пределе своих
возможностей, т.к. Р 2 едва покрывает AVC .
- В точке С фирма минимизирует убыток, т.к. AVC
< P3 < ATC . Величина убытка равна:
p = (TR/Q – TC/Q) ? Q = (P – ATC) ? Q.
- В точке D фирма работает в режиме
самоокупаемости; P4 = АТС.
- В точке Е фирма максимизирует прибыль; P5 > АТС.
Кривая предложения конкурентной фирмы в SR совпадает с восходящей частью кривой МС,
лежащей выше точки минимума AVC .
Кривую предложения отрасли в SR можно получить путем горизонтального суммирования
кривых предложения отдельных фирм.

Кривая краткосрочного рыночного предложения совершенно конкурентной отрасли является суммой

краткосрочной кривых предложения, её отдельных фирм при каждом уровне цены.
Принцип суммирования кривых предложения фирм применим лишь в случае, если цены на
переменные факторы отрасли остаются неизменными. Краткосрочная кривая отраслевого
предложения будет также детерминирована числом фирм в отрасли, их средним размером, ценами
используемых отраслью переменных ресурсов, применяемыми в отрасли технологиями.
В случае неизменности цен на факторы производства, расширение или сокращение отрасли не
влияет на цену рыночного равновесия, так как она неизбежно возвращается к уровню минимальных
долгосрочных средних общих издержек. Это означает, что кривая долгосрочного отраслевого
предложения является совершенно эластичной и должна быть представлена горизонтальной прямой.
Но так как цены факторов могут изменяться под влиянием спроса на них, то положение
долгосрочной кривой предложения отрасли будет зависеть от того, в какой степени изменение
объема производства в отрасли повлияло на цены факторов производства, используемых отраслью. В
зависимости от характера этого влияния различают отрасли: с постоянными издержками, с
растущими издержками и со снижающимися издержками.
 51.Эластичность предложения и факторы, ее определяющие
Одной из важных характеристик предложения является его эластичность.
Эластичность предложения – это понятие, характеризующее чувствительность (реакцию)
предложения товаров на изменение их цены. Это отношение процентного изменения величины
предложения к процентному изменению цены.
Аналогично эластичности спроса она исчисляется через коэффициент эластичности предложения по
формуле:
К= % изменения кол-ва предложенного товара / % изменения цены
Предложение ЭЛАСТИЧНО, когда оно изменяется в большей степени, чем цена.
И наоборот, предложение НЕЭЛАСТИЧНО, если процент его изменения меньше процента
изменения цены.
Факторы, влияющие на эластичность предложения.
1)Типы предлагаемых товаров и услуг
2)Наличие свободных производственных мощностей (чем их больше, тем эластичнее предложение)
3)Возможность длительного хранения продукции (чем она длиннее, тем эластичнее предложение)
4)Ситуация на рынке (если имеет место дефицит, то предложение неэластично).
5)Время:
-В мгновенном периоде предложение совершенно неэластично. Под кратчайшим понимают период
времени, недостаточный для осуществления производителем каких-либо изме¬нений в объеме
выпускаемой продукции.
-В краткосрочном периоде оно неэластично, единично эластично или эластично. В пределах
короткого периода производственные мощности остаются неизменными, но производители имеют
достаточно времени для увеличения объема производства и, соответственно, предложения на тех же
производственных мощностях за счет повышения интенсивности их использования (найма
дополнительных работников, закупки большего объема сырья и увеличение сменности работы
оборудования).
-В долгосрочном периоде предложение эластично или совершенно эластично. Длительный период
достаточно продолжителен для того, чтобы производители расширили свои произв.мощно¬сти и
увеличили объемы пр-ва и предложения, а также для притока новых фирм в отрасль в случае
увеличения спроса на продукцию.
Очевидно, чем больше свободных мощностей,
запасов и времени, тем больше и возможность
увеличить предложение в случае
стимулирующего его повышения цен.
Особенно велика роль фактора времени в
сельском хозяйстве: в большинстве случаев
требуется целый сельскохозяйственный сезон,
чтобы предложить больше продукции в ответ
на повышение цен. С другой стороны, подчас
нельзя и уменьшить предложение при
снижении цен, если речь идет об уже
выращенных скоропортящихся продуктах
(помидорах, огурцах, винограде и т. п.).
 52.Максимизация прибыли и определение оптимального объема производства
конкурентной фирмы в долгосрочном периоде.
Особенности долгосрочного равновесия:
1. фирма может менять свои производственные мощности, поэтому все издержки выступают как
переменные.
2. Кол-во производителей в отрасли может меняться.

Рост спроса с D1 до D2 увелич цену с Р0 до Р1: экономические прибыли возрастут, предлож в трасли
увеличится с С1 до С2, цена понизится до минимума общих средних издержек
После того, как долгосрочные приспособления завершены, цена будет соответствовать минимуму
средних общих издержек и производство придётся на эту точку.

Рис. Равновесие отрасли и фирмы в долгосрочном периоде времени: расширение спроса приведёт к
росту цены, что увеличит экономические прибыли, в ответ на это произойдёт приток фирм в отрасль,
предложение возрастёт, цена снизится вплоть до уровня минимума средних издержек и стимул к
изменению объёма производства исчезнет.
Первоначально равновесие в точке Е1 спрос падает c D3 до D1, цена падает, отрасль становится
убыточной, предложение сокращается с С3 до С1, цена возвращается до минимума общих средних
издержек.
Рис. Временные убытки и восстановление равновесия в долгосрочном периоде. Сокращение спроса
приведёт к падению цены, возможны убытки, некоторые фирмы покинут отрасль, предложение
сократиться, и цена возрастёт до уровня минимума средних издержек.
Предложение совершенно конкурентной фирмы в долгосрочном периоде:
Кривая предложения в совершенно конкурентной фирме в долгосрочном периоде – это часть
восходящего отрезка, её долгосрочных предельных издержек выше точки пересечения с
долгосрочными средними издержками.

Долгосрочная кривая предложения показывает соотношение между ценой и предлагаемым

количеством товаров для ситуаций, когда отрасль находится в равновесии, то есть когда
объемы производства фирм и количество фирм в отрасли становится стабильным.
 53.Предложение конкурентной фирмы в долгосрочном периоде. Понятие
отрасли
Долгосрочное отраслевое предложение зависит от изменения цен на ресурсы. Если цены на традиционные
ресурсы неизменны, отрасль может расширяться без существенного влияния на цены и издержки. Расширение
и сокращение отрасли влияет только на объем производства и не влияет на цену.
Если цены на ресурсы повышаются, это значит, что отрасль использует ограниченные специфические
ресурсы. В таком случае расширение предложения отрасли и привлечение новых фирм повышает спрос на эти
ресурсы, следовательно, и их цену. Поэтому будут расти и долгосрочные издержки фирм и цены на готовую
продукцию.
Если цены на ресурсы снижаются, кривая долгосрочного предложения будет иметь отрицательный наклон, в).
Это возможно, когда растет не только число, но и размер фирм, входящих в отрасль. Более крупное
предприятие может приобрести большее количество ресурсов по более низкой цене. В этом случае
долгосрочные средние издержки снижаются, что приводит к снижению цены.
Таким образом, долгосрочное предложение совершенно конкурентной отрасли зависит от изменения цен на
ресурсы и может иметь вид абсолютно эластичной, восходящей и нисходящей кривой.
В условиях совершенной конкуренции равновесие достигается, когда экономическая прибыль равна нулю.
При такой ситуации нет стимулов для расширения или сокращения объема производства, а также у новых
фирм нет мотивов для вступления в отрасль, а у старых – для выхода из нее. Возникает «парадокс прибыли» –
каждая фирма стремится к максимизации экономической прибыли, а отраслевое равновесие наступает, когда
искомая прибыль равна нулю.
Экономическая прибыль в долгосрочной перспективе будет привлекать новые фирмы, а убытки вынудят
фирмы покинуть отрасль. В результате рыночная цена продукта установится на уровне минимальных средних
издержек ( LAC ) типичной фирмы. Все фирмы отрасли получат нулевую экономическую прибыль, и каждая
из них выберет объем производства, при котором выполняется условие: P = LAC = LMC .
Графически это выглядит так:

Точка ε - точка долгосрочного конкурентного равновесия.

Равенство цены и минимальных средних издержек
показывает, что фирма использует наиболее эффективную из
известных технологий, назначает самую низкую цену и
производит наибольший объем продукции. Равенство Р и
предельных издержек указывает на то, что ресурсы
распределены в соответствие с предпочтениями потребителей.
Долгосрочная кривая предложения отрасли может
принимать различный вид в зависимости от динамики LAC .

Если фирмы отрасли уже находятся в равновесии, их LAC не

меняются в зависимости от числа входящих и выходящих фирм из
отрасли, то предложение будет абсолютно эластичным, а график
предложения – горизонтальная линия ( S1 ).
В случае расширения отрасли при положительном эффекте
масштаба (рост Q при одновременном снижении АС и Р) кривая S
будет падать ( S2 ).
Если с ростом Q в отрасли растут и АС и Р, то кривая
предложения в LR принимает классический «восходящий» вид (S3).
  
Различные варианты кривых предложения в отрасли в LR
соответствуют определенному участку кривой LAC .
 54.Предложение конкурентной отрасли в долгосрочном периоде в условиях
растущих, постоянных и понижающихся издержек.
А