PRODUCCIÓN  DE  RADIO:    

Creación  y  arte  en  la  comunicación  para  la  
mercadotecnia  
LAURA  ALICIA  GONZÁLEZ  
LEMUS  
 
 
  
 
INTRODUCCIÓN  
 
Para   la   CIRT   (Radio   y   televisión   mexicanas)   la   radio   es   un   medio   de   difusión  
masivo  que  llega  al  radio-­‐escucha  de  forma  personal,  siendo  también  el  medio  de  
mayor   alcance   porque   llega   a   todas   las   sociedades   mexicanas   y     establece   un  
contacto   muy   personal   que   su   objetivo   es     ofrecer   al   receptor   cierto   grado   de  
participación  en  el  aire  que  está  transmitiendo.    
 
CIRT  ofrece  a  sus  anunciantes  la  oportunidad  de  alcanzar  un  mercado  meta  con  un  
presupuesto   bajo   en   comparación   a   la   del   presupuesto   de   la   televisión   y   el  
segmento  principal  son  las  personas  que  no  tienen  buena  calidad  de  educación  y  
son  más  fácilmente  sugestionables.  
 
La   dirección   general   de   radio,   televisión   y   cinematografía   opera   en   base   a   la  
normatividad  de  la  Secretaria  de  Gobernación.  
 
En   México   existen   más   de   1300   estaciones   de   radio   habiendo   853   en   amplitud  
modulada   y   479   en   frecuencia   modulada   y   todas   las   estaciones   comerciales   de  
radio   requieren   de   una   concesión   otorgada   por   la   Secretaría   de   Comunicación   y  
Transporte  “SCT”.  En  cuanto  a  las  estaciones  no  comerciales  son  reguladas  por  esta  
misma  Secretaría.  

 
Grupo  Radiorama,  Grupo  ABC  Radio,  Grupo  Imagen,  MVS  Radio,  Grupo  Radio  
Centro,  Grupo  W  Radio,  Grupo  Radio  Formula  y  Grupo  Acir.  
 
 
Ventajas  y  desventajas  del  medio  desde  un  punto  de  vista  publicitario.  
 
Ventajas:  
 
1. Medio   masivo   que   permite   llegar   a   una   gran   cantidad   de   personas   con   un  
solo  anuncio.  
2. Portabilidad   que   quiere   decir   que   se   puede   escuchar   desde   en   casa,  
automóvil,  celular,  etc.  Los  anuncios  le  llegan  a  cualquier  tipo  de  cliente  de  
diferentes  clases  sociales.  
3. Su  costo  en  comparación  a  la  de  la  televisión  y  mayor  clientela.    
 4. Segmentación  Geográfica  porque  logra  seleccionar  un  área  dónde  se  quiera  
reproducir  el  mensaje.  
5. Localidad  porque  logra  llegar  a  los  consumidores  en  una  región  particular.  
 
Desventajas:  
 
1. Falta  de  impacto,  ya  que  no  contiene  imágenes  y  es  un  medio  viejo.  
2. Se  requiere  mucha  atención  por  parte  del  receptor  porque  se  puede  perder  
fácilmente  el  mensaje  y  no  hay  respaldos.  
3. Los  receptores  están  sometidos  a  una  sobreexposición  de  anuncios  y  es  más  
difícil   captar   su   atención   y   también   hay   desperdicio,   ya   que   la   mayoría  
ocupa  un  bajo  porcentaje  al  mercado  meta.  
 
Distribución  de  la  inversión  publicitaria  por  medio  
 

 
 
“Actualmente   México   cuenta   con   una   amplia   y   diversificada   prensa   escrita   como  
periódicos   e   infinidad   de   revistas,   muchísimos   canales   de   televisión   abierta,   por  
cable,  pública  y  privada  así  como  de  numerosas  estaciones  de  radio.  No  sólo  eso,  si  
no   que   también   recientemente   se   han   incorporado   nuevas   tecnologías  
comunicativas  como  el  Internet  y  la  comunicación  vía  satélite”.  (CIRT,  2007)  
 
¿Cómo  se  encuentra  la  publicidad  de  Radio  en  la  actualidad?  
 
 
La   Industria   de   la   Radio   del   Valle   de   México   (IRVM)   se   ha  
ocupado  por  proveer  información  actualizada,  confiable  y  
oportuna  sobre  el  medio,  con  datos  acordes  a  los  cambios  
que   presenta   la   industria   publicitaria   y   la   movilidad   de  
las  audiencias,  logrando  con  ello  generar  herramientas  de  
análisis,  que  apoyen  la  toma  de  decisiones  a  anunciantes  
y   agencias   de   medios,   afines   a   sus   estrategias  
publicitarias  hacia  las  marcas,  productos  o  servicios.  
 
Según  sus  datos  menciona  que  existe  52  emisoras.  
En  la  muestra  se  observo    
 
  Ambos   tienen   una   penetración   de   mercado   por  
Nivel  Socioeconómico  y  se  observará  en  la  siguiente  gráfica.  
 
La   publicidad   de   la   radio   es  
selectiva,   económica,   veloz   e  
imaginativa.  
 
A) Selectiva:   Amplitud  
Modulada   Y   Frecuencia  
Modulada     son   los   dos  
tipos   de   frecuencia   de  
radio   que   tienen   sus  
contenidos   para   cada  
tipo   de   cliente   de  
diferentes   edades,  
religión,  cultura,  idioma,  etnia,  preferencias  de  cualquier  tipo.  
 
B) Económica:   Presupuesto   bajo   en   comparación   a   la   televisión   y   prensa,   en  
cross  media.  
 
C) Velocidad:  Se  refiere  al  menor  tiempo  que  se  invierte,  ya  que  los  montajes  
de  producción  pueden  ser  más  rápidos.  
 
D) Imaginativa:   El   receptor   puede   usar   la   imaginación     para   sentir   los   otros  
sentidos  que  son  olfato,  vista,  olor  y  sabor.  
 
Hay  4  formatos  para  hacer  anuncios  en  segundos:  
a) 10  
b) 20  
c) 30  
d) 60  
 
TENDENCIAS  
 
El  avance  tecnológico  alcanzado  por  los  sistemas  de  comunicación  han  hecho  que  
la   Radio   expanda   su   señal   a   través   de   ellos   y   también   ha   llevado   a   un   notable  
incremento   en   las   audiencias,   conjuntamente   con   una   mayor   interacción   con   el  
auditorio.  
 
  
El   Ángel   es   el   primer   premio   que   un   medio   mexicano   otorga   a   sus   anunciantes  
como  una  forma  de  estímulo  al  su  eficiente  e  ingenioso  de  la  Radio.  
 
El   análisis   que   fue   realizado   por   el   grupo   de   investigadores   que   integró   la  
Universidad  Iberoamericana,  nos  muestra  de  manera  muy  aguda  y  profesional  un  
sinfín   de   datos   que   nos   dan   la   certeza   de   que   este   reconocimiento   es,   ha   sido   y  
debe  seguir  siendo,  tan  dinámico  como  lo  es  la  propia  Radio.  
 
• La   producción   y   los   efectos   son   más   complejos   debido   a   la   saturación   y  
sobreproducción.  
• Se  busca  que  la  publicidad  en  la  radio  no  sea  informativa  sino  una  fuente  de  
emociones  para  lograr  entretener  al  receptor.  
• Muchas  empresas  la  usan  para  incrementar  el  posicionamiento  de  su  marca.  
• Se   debe   prestar   atención   al   hacer   publicidad   con   aspectos   creativos   y  
emocionales     y   ser   cuidadosos   con   la   forma   y   contenido   del   mensaje   que   se  
lanzará.  
• Las  estrategias  narrativas  para  crear  emociones  que  son  el  humor  y  la  lógica  
dialogada.  
• Se   ubicaron   178   tipos   diferentes   de   efectos   y   los   efectos   especiales   de  
perros   y   patos   son   los   más   recurrentes,   el   55%   de   los   spots   utiliza   algún  
efecto,  el  17%  contienen  mensajes  cantados  y  el  43%  incluye  música  como  
parte  fundamental  de  la  pieza  publicitaria.  
• Las   tiendas   departamentales   y   de   autoservicio   han   recurrido   con   mayor  
frecuencia  a  los  jingles.  
• La   parodia   de   personajes   públicos   y   situaciones   reconocibles   se   hace  
presente.  
• La   voz   infantil   se   usa   para   anunciar   productos   para   niños   y   también   para  
otras  edades.  
• El   humor   ha   ido   ganando   terreno   al   mismo   ritmo   de   la   sociedad   y   sus  
dinámicas.  
• Ya  no  se  usa  un  solo  locutor,  ya  que  es  más  complicado  para  un  solo  spot  así  
que   se   usa   la   multiplicidad   de   voces   y   el   género   de   voz   dominante   es  
masculina.  
 
 
 
 
 
 ¿  Que  retos  enfrentan?  
 
Desarrollo  de  producción  de  la  publicidad  
 
El  desarrollo  de  producción  de  la  publicidad  depende  del  tipo  de  publicidad  que  se  
va  a  realizar,  ya  que  existen  5  principales  tipos  de  publicidad  en  la  radio  que  son:  
 
1. La  cuña  
 
El  formato  de  una  cuña  publicitaria  es  un  formato  de  publicidad  donde  se  debe  de  
hacer  un  mayor  hincapié  en  factores  claves  debido  a  que  se  cuenta  con  un  tiempo  
determinado   y   el   único   sentido   del   consumidor   que   tenemos   es   el   odio.     Los  
factores   principales   son   la   idea   que   debe   de   ser   eficaz,   el   locutor   que   tiene   que   ser  
ameno   y   dinámico,   música   de   fondo   de   acuerdo   a   lo   que   se   busca   publicitar   y  
efectos   de   sonido,   al   conseguir   una   armonía   entre   estos   factores   vamos   a   poder  
transmitir  el  mensaje  de  una  manera  correcta  y  directa.    
 
 
2. La  publicidad  directa  
 
La  publicidad  directa  consiste  en  una  narración  de  corta  duración  que  es  dicha  por  
el   propio   locutor   del   programa   el   cual   inserta   dentro   de   su   propio   diálogo   cierta  
publicidad  sin  que  haya  ningún  tipo  de  separación  entre  la  publicidad  que  dirá  con  
su  diálogo,  por  separación  entendemos  que  no  haya  ni  formal  ni  verbal,  tiene  que  
ser  dicho  de  una  manera  muy  espontánea.      
 
3. El  publirreportaje  
 
Es  un  espacio  que  dura  10  o  15  minutos  pero  que  puede  ser  de  diferentes  formas  
es   decir   puede   ser   entrevista,   monólogo,   etc.   y   lo   que   promueve   es   la   compra  
directa   del   producto.   Tiene   que   tener   un   espacio   delimitado   y   que   se   entienda  
claramente   que   durante   esos   minutos   el   espacio   es   para   el   producto   y   pueda   ser  
identificado  como  publicidad  para  el  radioescucha.  
 
4. El  patrocinio  
 
El    patrocinio  es  una  forma  de  trasmisión  de  contenidos  publicitarios  que  tiene  un  
espacio  destinado  y  delimitado.  Este  patrocinio  puede  ser  mediante  una  inserción  
donde  se  promueve  el  nombre,  la  imagen  o  la  marca.    
 
5. El  Bartering  
 
El   Bartering   es   un   programa   producido   por   cierta   marca   patrocinadora   de   dicho  
espacio.   La   marca   se   adapta   al   mensaje   y   a   la   filosofía   que   se   ofrece   en   dicho  
programa   de   radio.   La   diferencia   con   el   publireportajes   es   que   el   Bartering     es  
largo   y   que   se   dispone   de   una   estructura   narrativa,   durante   el   programa   se  
insertan  otras  formas  de  publicidad  de  la  marca  como  cuñas  o  publicidad  directa.    
La   publicidad   Bartering   tiene   una   duración   de   15   a   30   minutos,     siempre   el  
conductor  del  programa  será  el  locutor  de  la  emisión.    
  
Características  que  debe  tener  el  mensaje  publicitario  para  que  sea  efectivo  
 
1. Concentrarse  en  una  idea  principal.  
2. Saber  y  conocer  el  mercado  segmento  meta.  
3. Utilizar  un  estilo  convencional.  
4. Utilizar  piezas  musicales.  
5. Llamar  la  atención  de  los  oyentes  en  los  primeros  cinco  o  seis  segundos.  
6. Reiterar  el  nombre  de  la  marca  o  producto/servicio.  
7. Utilizar  el  humor.  
8. Se  recomienda  un  jingle.  
9. En  cuanto  al  target  se  debe  dar  el  mensaje  a  una  velocidad  entendible.  
 
Segundos   Palabras  
10   20-­‐25  
20   40-­‐45  
30   60-­‐70  
60   150-­‐180  
 
 
Recomendaciones  para  el  diseño  y  producción  
 
Como   recomendaciones   para   el   diseño   y   producción   de   un   anuncio   en   radio   se  
requiere   de   que   sea   emotivo,   esto   es   que   provoque   una   reacción   en   el   consumidor  
y  que  logra  involucrar  todos  sus  sentidos  no  sólo  el  oído.  Si  no  se  logra  captar  la  
atención   del   consumidor   en   los   primeros   5   segundos   nuestro   anuncio   no   fue  
efectivo   y   el   consumidor   no   mostrara   interés   alguno   por   él.   Debe   de   contener  
cierto   grado   humorístico,   con   el   fin   de   lograr   cierta   emotividad   e   interés   del  
radioescucha.  
 
Debe   de   ser   claro,   esto   es   que   el   mensaje   sea   directo   y   entendible,   con   una  
adecuada   dicción   y   a   un   ritmo   constante   con   el   fin   de   que   se   logre   el   objetivo,  
captar   la   atención   del   radio-­‐escucha,   crear   interés   por   el   producto   y/o   servicio   y  
que  recuerde  el  anuncio,  producto  y  marca.    
 
Por   otro   lado,   la   música   crea   emociones   y   sentimientos   por   lo   tanto   es  
recomendable  agregar  melodía  al  anuncio  lo  cual,  lo  haría  un  anuncio  más  emotivo  
para  el  radio-­‐escucha.    
 
  
 
¿Quiénes  intervienen  en  el  proceso?  
 
a) Empresa   que   desea   anunciarse   para   incrementar   su   posicionamiento   a   su  
marca   o   producto/servicio   y   en   este   caso   sería   el   cliente,   se   necesita  
desarrollar   el   BRIEF   con   toda   la   información   posible   de   lo   que   desea   para  
que  una  agencia  desarrolle  el  anuncio.      
 
b) Agencia   de   Publicidad   o   de   Locución   que   se   encargar   de   reunirse   con   el  
cliente  para  comprender  y  especificar  bien  sus  necesidades  o  deseos.  
 
c) Equipo   de   lluvia   de   ideas   que   al   revisar   el   BRIEF   genera   nuevas   ideas   que  
añadir.    
 
d) Copy   Creativos   que   se   encargan   de   desarrollar   los   layouts   y     al   final  
redactan  el  anuncio  como  debe  ser.  
 
e) En   algunas   ocasiones   una   agencia   de   publicidad   tiene   las   herramientas   de  
producción,  y    cuando  no  cuente  con  las  herramientas  necesarias  se  busca  a  
una   empresa   subsidiaria   que   pueda   producir   el   anuncio   que   es   la   Casa  
Productora.  
 
f) Secretaria   de   Gobernación.   Una   vez   teniendo   el   anuncio,   este   necesita   de  
una   autorización   de   parte   de   la   Secretaria   de   Gobernación   para   poder   ser  
transmitido.    
 
g) Secretaria  de  Gobernación  que  se  encarga  de  revisar  el  anuncio  para  darle  
autorización  de  ser  transmitido  y  después  de  la  comprobación  se  buscará  a  
 la  Emisora  de  Radio  para  ser  transmitido  en  horarios  y  fechas  acordadas  y  
en   ocasiones   las   Estaciones   de   radio   tienen   la   capacidad   de   producir   un  
anuncio  de  Radio.  

 
 
 
Tecnología  
 
Pasos  para  la  realización  de  un  spot  de  radio.    
 
Paso  1:  El  Brief  
Paso  2:  El  Copy  Creativos  
Paso  3:  La  realización  de  un  guión  
Paso  4:  El  Storyboard  
Paso  5:  El  presupuesto  
Paso  6  y  7:  El  casting  y  ahí  se  seleccionan  voces  dentro  de  un  banco  de  voces.  
Paso  8:  Hacen  pedido  a  las  voces  seleccionadas  para  proceder  con  la  grabación    y  
hacen  una  reunión  de  producción  
Paso  9:  Edición  mediante  el  uso  del  software    Pro  Tools  y  el  rodaje.  
Paso:   Post-­‐Producción   en   donde   se   revisa   y   corrige   unos   detalles   antes   del  
lanzamiento.    
 
¿Cómo  son  los  estudios  de  Radio?  
 
La  cabina  se  encuentra  dividida  en  2  áreas.  
 
La   primera   área   tienen   paredes   que   no   permiten   la   entrada   de   ruido   para   que   el  
sonido  que  se  grabará  sea  la  voz  de  los  locutores.  
 
La   segunda   se   encuentran   los   controles   de   audio,   computadores   para   editar   y  
modificar  el  audio  de  los  locutores  y  agregar  música,  efectos,  etc.  
  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Tecnología  para  los  estudios  de  radio:  
 
Existen  micrófonos  que  permiten    grabar  cualquier  sonido  en  un  
ambiente  a  360  grados.  
 
 
 
 
 
 
Cada   vez   hay   mejores   consolas   y   cuentan   con   un   amplio   contenido   de   efectos  
sonoros.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Existe   un   software   que   redefine   la   plataforma   de   producción   de   música   y   audio  
que   trabaja   con   o   sin   interface   de   audio,   crea   mezclas   de   mayor   tamaño   y   mejor  
sonido   con   más   pistas,   compensación   automática   del   retardo   y   otras  
características  profesionales  ahora  incluidas  de  serie,  abre  el  workflow  a  proyectos  
creados   en   otro   software   de   audio   y   a   las   consolas   y   controladores   de   las   series  
Artist  y  Pro  de  Avid  que  se  llama  PRO  TOOLS  9,  en  resumen,  se  puede  componer,  
grabar,  secuenciar,  editar  y  mezclar  a  tu  manera  y  con  más  formas  que  ningún  otro  
software  pueda  ofrecer  
  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Problemáticas  se  encuentran  actualmente  
 
Las  principales  problemáticas  que  encontramos  en  el  radio  hoy  en  día,  es  la  gran  
diversidad   de   medios   existentes   gracias   a   los   avances   tecnológicos   que   se   han  
presentado.    
 
Principalmente   la   publicidad   ya   abarca   mas   medios   masivo   a   parte   de   la   televisión  
y   la   radio,   como   lo   son   los   medios   impresos   y   principalmente   la   publicidad   en  
Internet.   Este   último   medio   ha   hecho   que   los   demás   medios   masivos   se   vean  
afectados,   puesto   que   con   la   publicidad   en   Internet   el   consumidor   elige   que  
anuncio  seguir  sólo  si  este  le  causa  algún  interés.  Asimismo,  por  medio  de  las  redes  
sociales   aumenta   la   publicidad   de   un   anuncio   o   servicio   lo   que   afecta   a   la  
publicidad  en  radio.  
 
Otra   problemática   que   encontramos,   es   que   la   gente   solía   escuchar   el   radio   para  
escuchar  las  noticias  o  la  música  que  le  gustaba,  sin  embargo  hoy  en  día  gracias  a  la  
disponibilidad  tanto  de  las  noticias  en  Internet  como  de  los  programas  para  bajar  
música  ha  ocasionado  que  la  gente  deje  de  escuchar  radio  y  prefiere  escuchar  y/o    
leer   las   noticias   por   Internet   sin   anuncio   alguno,   o   bajar   sus   canciones   y   ahorrarse  
los  cortes  comerciales.  
 
 
Por  lo  tanto  como  bien  lo  comentaron  en  la  entrevista  la  principal  problemática  y  
reto   del   radio   es   seguir   siendo   un   medio   vigente,   es   decir   se   un   medio   que   siga  
siendo  competitivo.  
 
 
ENTREVISTAS  
 
La  primera  entrevista  se  le  realizo  a  Lic.  Raymundo  Cruz,  quien  trabaja  en  la  radio  
y  tiene  un  programa  llamado  “Por  la  tarde”.  
 
 
 Locutor   Raymundo  Cruz  
Estación   Cadena  Rasa  
Programa   POR  LA  TARDE  
Compañía   RASA  
Frecuencia   XENH620  AM  
Horario   Lunes  a  Viernes  17:00-­‐18:00  
Jefe  de  información   Allelet  Medina  
Domicilio   Calle  Durango  331  Colonia  Roma  
 
 
 
Las  preguntas  que  se  le  realizaron  fueron  las  siguientes.  
Entrevista  Video  y  Audio  
 
1. ¿  Me  podría  decir  las  ventajas  y  desventajas  de  la  Radio  desde  el  punto  de  
vista  publicitario?  
2. ¿Cuáles  son  los  retos  que  enfrenta  la  Radio?  
3. ¿Podría   mencionar   las   características   que   debería  
tener  el  mensaje  publicitario  para  que  sea  efectivo?  
4. ¿Cómo   es   el   desarrollo   de   la   producción   de   la  
publicidad  en  la  Radio?  
5. ¿Qué   recomendaciones   agregaría   para   el   diseño   o  
producción  de  un  spot  de  Radio?  
6. ¿Qué   problemáticas   cree   que   enfrenta   la   Radio  
actualmente?  
Es   un   locutor   reconocido   y   recomendado   por   la   Asociación   de   Radio   en   Valle   de  
México.  
 
http://laradioenmexico.mx/recomienda-­‐por-­‐la-­‐tarde-­‐en-­‐radio-­‐620/  
 
 
En  resumen,  nos  comento  que  una  de  las  principales  ventajas  del  radio  es  que  es  el  
medio   más   penetrante   que   hay,   ya   que   se   encuentra   al   alcance   de   cualquier  
persona   .   Esto   por   que   hay   personas   en   ciertas   comunidades   que   no   tiene   las  
posibilidad  de  obtener  un  medio  escrito  o  bien  una  televisión,  pero  que  si  cuentas  
con   una   radio   por   lo   tanto   esto   lo   hace   uno   de   lo   medios   más   penetrantes.  
Asimismo,   nos   comento   que   la   publicidad   en   radio   es   barata   a   comparación   de  
medios  impresos  o  medios  como  televisión  abierta.  
 
Por   otro   lado   nos   comento   que   hoy   en   día   uno   de   los   principales   retos   a   los   que   se  
enfrenta  la  radio  es  a  continuar  siendo  un  medio  vigente,  esto  debido  a  los  grandes  
avances   tecnológicos   que   han   permitido   un   mayor   numero   de   medios,   asimismo   el  
crecimiento  de  las  redes  sociales  y  de  diversas  formas  de  comunicación  afectan  a  la  
radio  en  cuanto  al  numero  de  seguidores.    
 
Entrando  a  la  publicidad  en  radio  nos  comento  que  un  anuncio  en  radio  para  que  
sea   efectivo   debe   de   tener   un   mensaje   bien   definido,   que   su   sector   este   bien  
definido,   definir   adecuadamente   su   objetivo   para   lograr   que   el   radio-­‐escucha   se  
interese  por  el  producto  y/o  servicio,  por  lo  tanto  para  que  el  mensaje  sea  efectivo  
debe  de  tener  bien  definido  su  mercado  su  objetivo  y  sobre  todo  las  edades  a  los  
cuales  va  dirigido.  
 
El   desarrollo   de   los   comerciales   en   radio   es   considerado,   por   el,   como   el   más  
sencillo  de  hacer,  ya  que  tiene  el  poder  de  la  imaginación  de  quien  esta  escuchando  
permitiendo  así  que  en  la  cabeza  del  radio-­‐escucha  se  creen  muchas  expectativas  
sobre  el  producto  y/o  servicio.  
 
Como   recomendaciones,   nos   comentó,   que   un   spot   de   radio   tiene   que   ser   breve,  
conciso,   bien   dirigido   al   sector   al   que   se   quiere   llegar   y   acompañarlo   de   una   buena  
melodía  que  impacte  o  capte  la  atención  del  radio  escucha.    
 
FELIPE  GONZÁLEZ  
 
Locutor   Felipe  González  
Estación   Radio  Lobo  
Programa   Así  sucede  la  primera  emisión  
Compañía   Concepto  Radial  
Frecuencia   Xetol  1130  AM  
Horario   Lunes  a  Viernes  7:00-­‐10:00  AM  
Jefe  de  información   Patricia  Maldonado  Pérez  
Domicilio   Paseo  Tollocan  Pte.  300  Colonia  
Universidad  
 
Se  hicieron  las  mismas  preguntas  a  Raymundo  Cruz  pero  esta  vez  fue  en  audio  
porque  la  cámara  no  se  grababa.  
 
CONCLUSIONES  
 
Después  de  realizar  esta  investigación  nos  dimos  cuenta  que  la  publicidad  en  radio  
puede  llegar  a  ser  una  excelente  opción  para  promocionar  un  producto  o  servicio  
siempre  y  cuando  se  tenga  super  claro  cual  es  el  target  al  cual  va  dirigido,  el  nivel  
socioeconómico   y   sobre   todo   el   lifestyling   del   target   para   poder   entrar   en   las  
estaciones  de  radio  que  realmente  abarquen  a  ese  tipo  de  mercado,  con  el  locutor  
correcto,  el  mensaje  correcto  y  el  horario  correcto.    
 
Es   complicada   de   realizar     y   sobre   todo   requiere   de   muchas   condiciones   para  
poder   transmitir   de   una   manera   correcta   la   información   del   producto   o   servicio  
publicitado,   para   poder   captar   la   atención   durante   ciertos   segundos   del  
consumidor  y  que  logre  recordar  el  anuncio  y  sobre  todo  la  marca.  
 
Al   contar   con   tan   solo   un   sentido   en   este   caso   el   del   oído   por   parte   del   radio  
escucha   se   tiene   que   conseguir   las   formas   más   creativas,   dinámicas   y   sobre   todo  
eficaces  para  poder  transmitir  el  mensaje  y  que  sea  captado  por  el  radioescucha  en  
un  periodo  de  tiempo  relativamente  corto.      
 
Las   marcas   al   pagar   por   dicha   publicidad   generan   que   si   en   cierto   programa   de  
radio  el  locutor    por  equivocación  diga  el  nombre  de  su  producto  y/o  servicio  sea  
publicidad  gratis  para  ellos,  es  por  lo  mismo  que  nunca  se  dicen  marcas  o  no  del  
todo  la  marca  como  tal  sino  ideas  o  sinónimos  para  no  darle  publicidad  gratis  sin  
recibir  la  estación  de  radio  ninguna  recompensa.    
 
Los   spots   de   radio   siempre   tienen   que   ir   innovando   constantemente   porque  
muchas   veces   las   personas   al   escuchar   los   comerciales   le   cambian   de   estación   a  
otra   donde   haya   noticias,   música,   etc.   en   lugar   de   comerciales.   Otro   factor   que  
vimos  que  está  tomando  fuerza  es  que  la  mayoría  de  las  personas  o  compran  un  Cd  
y  lo  van  escuchando  o  ya  traen  el  ipod  en  su  carro  lo  que  hace  que  su  escucha  de  
estaciones  de  radio  cada  día  vaya  siendo  menor,  por  lo  que  los  anunciantes  ya  no  
pueden  atacar  tanto  el  mercado.    
 
Como   conclusión   de   la   entrevista   podemos   ver   que   la   radio   esta   pasando   por   un  
momento  difícil,  debido  a  que  muchas  empresas  no  le  toman  la  importancia  que  se  
merece   ya   que   se   les   hace   muy   fácil   colocar   el   mismo   comercial   que   sale   en   la   tele,  
cuando  en  realidad  los  spots  de  radio  deben  de  ser  diferentes  por  la  poca  duración  
que  tienen  así  como  por  el  impacto  que  logran  en  el  consumidor.  Un  consejo  que  
nos   da   Felipe   es   que   los   spots   de   radio   sean   creativos,   así   como   totalmente  
dinámicos;   esto   con   la   finalidad   de   que   el   consumidor   le   preste   la   atención  
necesaria  para  recordarlo.  No  es  lo  mismo  un  comercial  que  tiene  mucho  ruido,  a  
aquel  que  contiene  pocas  palabras  y  es  diferente  al  de  los  demás.  
 
 
Referencias  Bibliografías  
 
• Potter,   Robert   F.   Octubre   2009.   Double   the   Units:   How   Increasing   the  
Number   of   Advertisements   while   Keeping   the   Overall   Duration   of  
Commercial   Breaks   Constant   Affects   Radio   Listeners.   Journal   of  
Broadcasting   &   Electronic   Media,   Vol.   53   Issue   4,   p584-­‐598,   2   Graphs.  
Recuperado   el   25   de   marzo   de   2011,   de   http://0-­‐
web.ebscohost.com.millenium.itesm.mx/ehost/detail?hid=17&sid=bf4def6
0-­‐17a1-­‐41d8-­‐986c-­‐
00ba556a7bdb%40sessionmgr4&vid=1&bdata=JnNpdGU9ZWhvc3QtbGl2Z
Q%3d%3d#db=aph&AN=45542652  
 
 
• Lu   Hsu,   Jane.   2007.   Who   is   watching   TV?   Who   is   listening   to   radio?  
Consumer   perceptions   of   TV   and   Radio   advertising   information.   Social  
Behavior   &   Personality:   An   International   Journal,   Vol.35   Issue   2,   p157-­‐
167,11p,   3   Charts.   Recuperado   el   25   de   marzo   de   2011,   de   http://0-­‐
web.ebscohost.com.millenium.itesm.mx/ehost/detail?hid=17&sid=f92121b
c-­‐8839-­‐49c4-­‐8a52-­‐
a5007cbce544%40sessionmgr4&vid=1&bdata=JnNpdGU9ZWhvc3QtbGl2Z
Q%3d%3d#db=aph&AN=24957701  
 
• CIRT: Radio y televisión mexicanas. http://www.cirt.com.mx/cirt/.  
Recuperado el 25 de marzo de 2011.  
 
• Laris  R,  Alejandro.  Abril  2008.  Análisis  de  producción  radiofónica  mexicana.  
Asociación  de  Radiodifusores  del  Valle  de  México.  11p.  Recuperado  el  25  de  
 marzo,   de   http://laradioenmexico.mx/wp-­‐
content/uploads/2008/06/analisis-­‐de-­‐produccion-­‐radiofonicaok.pdf  
 
• La   Historia   de   la   Radio.  
http://periodismodesociales.blogspot.com/2007/08/la-­‐historia-­‐de-­‐la-­‐
radio-­‐en-­‐mxico.html.  Recuperado  el  25  de  marzo  de  2011.