Как писать крутые

посты для Инстаграма

Вебинар Саши Митрошиной

28 октября 2018
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!
БЛОК 1. КАК И О
ЧЕМ ПИСАТЬ

СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

 ЛИТЕРАТУРА ПО
КОПИРАЙТИНГУ
● Максим Ильяхов, Любовь
Сарычева «Пиши, сокращай»
● Николай Кононов «Автор,
ножницы, бумага»
● Денис Каплунов
«Нейрокопирайтинг»
● Нора Галь «Слово живое и
мертвое»

СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

 Личный бренд — есть это
все то, что ассоциируется у
людей с вами.
Ваша внешность, ваша
личность и ваши
компетенции.
То, как описывают вас
Личный
незнакомые люди и каким
бренд
они себе вас представляют.
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!
ЛИЧНЫЙ БРЕНД ВАЖЕН
И ДЛЯ ЛИЧНОГО БЛОГА,
И ДЛЯ ТЕМАТИЧЕСКОГО
Это самое мощное конкурентное
преимущество для блогера и бизнесмена.

СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!
Из чего складывается личный бренд для блогера

1. Что вы за человек? Ваше позиционирование и

самоидентификация. Ваши интересы, ценности, принципы, чем
вы занимаетесь.
2. Умения, компетенции и знания. То, в чем вы сильны и в чем
вы эксперт. Области знаний, в которых вы хорошо
разбираетесь.
3. Ваша история и жизненный опыт. Взлеты и падения,
которые были в прошлом.
4. Внешность, стиль одежды, манера поведения — в общем,
визуальный образ в соцсетях.
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

Инструменты
развития личного
бренда в текстах
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!
1. Открытость в постах.
Пишите о том, о чем вам хочется.
Описывайте события из вашей
жизни и то, что вы чувствуете по
этому поводу. Пишите о себе и о
том, что у вас на душе. О своем
прошлом и будущем. В
тематических постах не будьте
сухой информационной
справочной, апеллируйте к
своему опыту и опыту знакомых,
показывайте свое личное
отношение к теме поста.
 2. Демонстрация экспертности

Если вы хотите монетизировать

блог как эксперт, то вам надо
убедить людей в том, что вы им
являетесь.

Подходит все, что показывает

ваше отношение к этой сфере и
то, что вы в ней разбираетесь:
тематические посты,
демонстрация различных
занятий в сториз, освещение
процесса обучения
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!
3. Не быть
идеальной
картинкой,

но также показывать
сложности, которые
возникают на вашем пути
и ваши недостатки. Это
сделает ваш образ более
полным и настоящим,
сблизит вас с аудиторией,
повысит уровень доверия.
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!
Где же брать темы?

СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

 1. Новости
2. Обсуждения в соцсетях
3. Культура: сериалы, кино
4. Случаи из жизни

СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

ЗАДАНИЕ 1. Прямо сейчас возьмите бумагу или откройте
текстовый редактор и придумайте:

● Три темы постов, основанных на свежих новостях (откройте

новостной сайт)
● Три темы постов, основанных на случаях из жизни — ваших
или знакомых
● Три темы постов, основанных на фильмах или сериалах,
которые вы смотрели

СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

БЛОК 2.
ПОСТРОЕНИЕ
ПОСТА

СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

В личном
блоге надо
просто писать
о себе и
своей жизни.
Никаких
правил.
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!
 Но ошибочным будет считать, что
личные блоги — это блоги «ни о чем»,
без темы. Несмотря на кажущееся
отсутствие концепции, в личных
блогах все равно есть темы,
которые регулярно затрагиваются.
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!
Начало поста — всему голова
Варианты, которые использую я:
1. Если пост о случае из жизни — сразу выдаю
ключевую деталь, суть ситуации или конфликта.

СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

2. Если речь о чем-то необычном или непривычном для
большинства — выдаю это сразу, возможно, немного
провокационно

СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

3. Если тема конфликтная, о ней есть полярные
мнения — обозначаю ее в начале. Этого достаточно,
чтобы вызвать интерес.

СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

4. Иногда я использую цитаты оппонентов. Начинаю с нее
и привожу аргументы, почему я против.

СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

5. Не обязательно обозначать тему «в лоб», с первой же
фразы. Но вступление я в любом случае стараюсь
сделать интересным и энергичным.

СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

 Как видите, совершенно необязательно
зацикливаться на желтушных заголовках в
стиле «ОН ЗАСТАВИЛ МЕНЯ ПРОГЛОТИТЬ
ЭТО», написанных капслоком.

Есть еще миллиард способов зацепить

читателя с первых фраз и вовлечь его текст,
сделав это более элегантно и незаметно.
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!
Приемы эмоционального вовлечения
1. Истории из жизни, собственный опыт

СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

2. Отсылка к болевым точкам аудитории. БТ — это общие проблемы,
которые находят отклик у многих людей. Часто мы можем найти их в
обсуждаемых новостях, ведь если инфоповод разошелся повсеместно
— значит, он задевает многих.

СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

Зачем использовать приемы эмоционального
вовлечения?
Это заставляет людей примерять ситуацию на себя и делает текст более
понятным и простым для восприятия. Сравните:

СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

Формула идеального «проблемного» поста
(то есть посвященного какой-то проблеме)

Эмоциональное вовлечение +
описание проблемы +
собственная оценка ситуации +
сильный конец
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!
С помощью абзацев можно расставить акценты и
выделить важное.

СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

Краткое содержание 2
блока:
1. Обязательно оформляйте текст по
абзацам
2. Особое внимание обращайте на то,
как вы начинаете пост
3. Используйте приемы эмоционального
вовлечения, а не просто перечисляйте
факты

СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

Задание к блоку 2

Напишите начало для Сформулируйте Напишите пример из

одного из постов, темы основную мысль этого жизни, которым вы можете
которых вы придумали в поста: «Надо уметь проиллюстрировать этот
прошлом задании. расслабляться, ведь текст: «Сейчас я
Например: «No pain no это важная часть заболела, очень
gain — возможно, здоровья и нагружена делами и уже
самый вредный продуктивности» неделю не тренируюсь,
афоризм в мире» хоть в целом и
стремлюсь к
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!
регулярности»
Блок 3.
Редактирование
текста

СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

Люди читают жопой,
Поэтому ваш текст должен быть понятным.

● Когда пишете, представляйте, что объясняете человеку,

который не разбирается в теме.

● Не сыпьте терминами — сложные слова объясняйте.

● Любую сложную вещь можно описать просто, чтобы понял

любой человек.
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!
Это вы заинтересованы в
том, чтобы ваш пост
прочитали и поняли, а не
ваш читатель.
Читатель хочет листать ленту дальше. Или
прицепиться к словам. Или у него лапки и он
вообще ничего не хочет.
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!
 При написании
поста держите в
голове, ЗАЧЕМ вы
его пишете.
К какому выводу должен прийти читатель? Какие чувства
у него должны возникнуть? Что ты хочешь донести до
аудитории?
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!
 Будьте
последовательны.

СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

Не бойтесь сокращать,
если текст не
помещается. Обычно
пост от этого только
выигрывает.
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!
Не повторяйтесь.

СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

Активный залог
лучше пассивного
Этот интересный блог был
прорекламировал мной вчера =
Вчера я прорекламировала
этот интересный блог

СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

Слова-усилители часто
бывают лишними
Действительно, реально,
какой-то, особенно, очень и т.
д.

Не надо полностью их убирать,

но их избыток портит текст.

СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

Не используйте шаблонные фразы
● Ни для кого ни секрет
● Вне всякого сомнения
● Время покажет

Есть много клише из делового стиля, от которых тоже лучше избавиться:

● На текущий момент = сейчас

● Создают неудобства = неудобны
● Вопрос питания имеет особо важное значение = питание особенно
важно

СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

Если вместо двух слов
можно использовать одно
— используйте одно
● Необходимо вызвать подкрепление =
нужно подкрепление

● Для меня такой формат поведения

равносилен бегству = для меня такое
поведение равносильно бегству

● Занимаемся написанием постов = пишем

посты

СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

Избегайте лишних
наречий
● Тайно шпионить = шпионить

● Полностью закрывать
потребности = закрывать
потребности

СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

Заменяйте абстрактные
прилагательные
конкретными фактами
● Она добрая = она волонтер в
приюте животных
● Дешевый = всего 1900 рублей в
месяц
● Высококвалифицированный =
водитель с 20-летним стажем без
аварий

СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

 Мои приемы
редактирования
1. Перечитать текст спустя
какое-то время
2. Представить себя человеком,
далеким от темы, и
прочитать текст его глазами
3. Попросить оценить
понятность текста другого
человека
4. Прочитать текст с конца
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!
Задание к блоку 3. Перепишите текст:
Ни для кого не секрет, что Инсталогия, созданная Сашей Кетовой и Сашей
Митрошиной — однозначно самый углубленный и безусловно
наиэффективнейший курс блогерства. Мы производим обучение ведению и
продвижению Инстаграма. Выпускники Инсталогии зачастую становятся
достаточно популярными и весьма востребованными блогерами. Мы
используем действительно эффективные методы обучения, позволяющие
достигнуть желаемой цели в действительно сжатые сроки. Запишитесь на
обучение с помощью написания сообщения по почте, указанной на сайте в
шапке профиля.

СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

Инсталогия — это обучающий проект Кетовой и Митрошиной о
том, как стать блогером.

Это самый проработанный и эффективный курс по блогерству:

за 10 дней обучения ученики выбирают концепцию профиля,
составляют шапку и начинают набирать аудиторию.

Также в курс входят лекции юриста и психолога.

Запись — по почте из шапки профиля.

СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

Кстати, на журфаке у меня была тройка по
литературному редактированию. Единственная
тройка, лишившая меня красного диплома!
СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!
Блок 4. ТЕКСТЫ
И БЛОГГИНГ

СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

 ● Указывайте источники информации
Журналистская ● Проверяйте факты
этика ● Не уверены в чем-то — не пишите
● Относитесь бережно ко всему, что вы пишете. В
ваших руках большая власть. Помните о том,
что вас читают и вам доверяют тысячи людей

СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

Что может быть источником информации?
● Новости и другие материалы в СМИ
● Интервью экспертов
● Исследования (NCBI, Pubmed)
● Статистика
● Литература

Искать источники можно в Гугле, Википедии, тематических

пабликах и группах, в книгах.

СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

Что делать, если не
пишется?
1. Фрирайтинг: просто
начните писать
2. Записывайте любую
мысль, которая
приходит в голову

СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

 Пишите, не
останавливаясь.

Отредактировать
и переписать
можно всегда, но
нужно иметь
материал.

СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

 Контент-план:
расписание
постов по дням

СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

Банк идей:
список тем для
постов или
мыслей,
который вы
регулярно
пополняете

СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

 Задание к блоку 4
Прямо сейчас запишите любую
мысль, которая приходит вам в
голову. Можно сделать это на
бумаге или на компьютере.

Записывайте столько мыслей,

сколько появляется у вас в
голове.

СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

Блок 5
Лайфхаки!

СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

1. Используйте iCloud в
заметках или другой
облачный сервис.
Например, Google
Drive.

СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

2. Сделать пробелы между абзацами можно с
помощью символа «невидимый пробел» или в
боте textinstabot в Телеграме

СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

Чек-лист хорошего поста можно
получить тут:
https://wep.wf/wn6j8r

СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

 СПАСИБО ЗА
ВНИМАНИЕ!

СКАЧАНО С WWW.SHAREWOOD.BIZ - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!