Вы находитесь на странице: 1из 5

ДЕРЕВО ЦЕЛЕЙ

Бизнес цели Поддержка социальных


Изменение отношения к
концепци потребления
Лидерство по SOV во
всех каналах

Коммуникационные цели
инициатив, которые
( внедрение принципа «less коммуникаций
напрямую связаны с

Маркетинговые цели
Лидер рынка через is more»)
призму ключевых продажами
ценностей компании Формирование образа GRP, TRP
Инновационный контент –

Медиа цели
компании - «Экспертный
Создать тесную связь маркетинг (например, источник» у потенциальных
между своим бизнесом и кейс «не покупайте эту Охват не менее 80%
покупателей за счет
охраной окружающей куртку») ЦА
создание общедоступного
среды контента и ведение блогов
Создать тесную связь
между своим бизнесом и на различных платформах Размер бюджета
Увеличить % охраной окружающей
благотворительных среды Формирование «зеленого»
отчислений в фонды отношения к планете через
поддержки окружающей продукт компании
среды за счет увеличения Снижение кол-ва
прибыли компании покупаемых товаров, за Лидер в создании честных
счет повышения качества вещей (сторитейлинг,
продукта и как следствие, продукт, бизнес,
цены на него отношения с сотрудниками,
партнерами и планетой)
KEY COMPANY VALUES
(ключевые ценности компании)

1. DISTINGUISHED QUALITY
Выдающееся качество

2. IMPROVING LIVES
Улучшение жизни

3. SAVING THE PLANET


Спасение планеты

Ссылка на видение и миссию компании Patagonia: https://mission-statement.com/patagonia/


Реклама нового гидрокостюма

«Меньше идей, больше влияния» — под таким девизом разрабатывает маркетинговые


стратегии Patagonia вице-президент отдела глобального маркетинга Джой Ховард
Patagonia на примере гидрокостюма, сделанного не из неопрена, а из биоразлагаемых материалов, демонстрирует эко-
ответственность, безопасность производимой одежды и инновационный подход. Бренду удается подать материал не
сухо, а просто и человечно, привлекая внимание большой аудитории, к примеру, вот такой рекламой в печати с
заголовком «У нас лучшая трава в городе».
Лучшая марктинговая кампания августа 2016 запущенная для Black Friay
Instagram профиль бренда