MEMORIAL DESCRITIVO

Este memorial tem o objetivo de descrever as etapas do projeto de desenvolvimento

da assinatura visual para a empresa de detergentes e amaciantes “Plim”.

Público alvo
A empresa procura atender às classes B e C, com o foco nas donas de casa na faixa
etária dos 30 aos 50 anos. Em segundo plano também atende à empresas de
pequeno e médio porte.

Concorrente
O principal concorrente da marca é a fabricante Ypê, que vem se destacando no
mercado desde 2002. Seus principais atributos são a transparência e confiança, que
são traduzidos em sua assinatura baseada numa gota d’água.
Os diferenciais da marca são a relação custo-benefício e a responsabilidade
ambiental.

Pesquisa
O início do projeto foi com um brain storm, filtrou-se as melhores idéias, assim
alcançando os conceitos chave. Em seguida houve a avaliação do principal
concorrente, Ypê. Antes de se chegar aos traços foi feita pesquisa em literatura na
área de símbolos. Baseando-se nessas pesquisas inciou-se o processo de rough .
Com a forma, até certo ponto, já definida, parti-se para a finalização e acabamento
final do desenho.

Conceituação
Ficaram definidos como conceitos-chave: água, cuidado, proteção, natural, suave,
responsabilidade ambiental, para serem transmitidos com o novo símbolo.
Além de passar esses conceitos deve ao mesmo tempo “vender emoção” a quem
procura os novos produtos.
O desenho parte da idéia do produto “Plim” ao ser misturado à água, também leva-se
em conta a onomatopéia que o nome representa (o produto quando rompesse a
superfície da água emitiria este som).
Todo o desenho se desenvolve dentro de um circulo, que é sinônimo de proteção e o
eterno retorno.
Um círculo divido ao meio por uma reta representa a superfície da água e a abóbada
celeste. Desconstruindo-se este símbolo e ficando somente com a parte inferior
(superfície da água) que é agitada pela penetração do “Plim”, encontramos o símbolo
gráfico para representar a empresa.
Todo o desenho procura fugir de linhas retas e ângulos pontiagudos, uma vez que a
curva excita mais a visão. A opção por linhas curvas também faz jus aos conceitos
pré-definidos e torna forma mais humana.
Cores
A cor exerce influência decisiva nos olhos dos seres humanos, por afetar a atividade
muscular, mental e nervosa. Para esse caso foram escolhidas as cores ciano (c=70
m=0 y=0 k=0), cor principal, e verde (c=50 m=0 y=50 k=0), cor secundária. Tais cores
já são comumente utilizadas nesse ramo, portanto houve preferência por não seguir
um caminho tão diferente do já usual. Além disso as cores causam algumas
sensações psicológicas:
Azul: fluidez, força serena, confiança
Verde: proteção, renovação da vida, atenua as emoções, tomada de decisões

Tipografia
A tipografia utilizada foi desenvolvida exclusivamente para atender a este projeto e
inspira-se na distorção que é provocada num objeto quando este é inserido no meio
aquoso. Pretende-se que ela transmita idéias como suavidade e naturalidade. Uma
vez que os produtos “Plim” são produzidos sem a adição de abrasivos. Esta tipografia
também tem um caráter jovial e simpático.