зисиззеконсепт — зисиззеконсепт — зисиззеконсепт — зисиззеконсепт — зисиззеконсепт — зисиззеконсепт — зисиззеконсепт — зисиззе

(Sarah Mower, Vogue.com’s Chief Critic)

шк об
ол ме
а ни
аль ват
бо ься
м нак
нак ле
ле йка
йк
Fashion
ми,
и осень — так и FW2021 Grammar об
так вспоминаются учебники ме
ая английского с абсурдными Лонгрид в игровой форме — ни
мяг диалогами. ват
объяснение трендов с диалогами
кая ься
пе
героев, одетых в вещи бренда
од
ре а что если бы герои
еж
ли говорили о реально -Wow, I just love your golden mask до
вае важных темах? and eyeglasses frame… й,
тся — You need to see the Schiaparelli осо
гол *на полях учебника — наклейки с розовым
collection I told you about, you won’t зна
огр мехом, кожей, etc и приписки карандашом:
давай меняться! такая клевая наощупь! regret it нн
аф ое
ич (тактильность + невинная отсылка к
састейнабл) пот
еск ре
ая бл
ме ен
х ие
зеконсепт: глубокое
взаимопроникновение
человека и пространства в
проститековидные времена:
дом — и кофейни, бары,
веранды. Закрытый и открытый
мир. Человек сливается с
пространством: человекоместо.
Съемка в студиях интерьера,
кофейнях, икеа (кадр с цветами
из икеи в метрополисе,
интерьер кафе чбкафе)

Кампейн — фото- и видеосъемка
(короткометражный фильм и 5-минутный
видеоролик на его основе). AR для фото: при
наведении на лук из лукбука появляется фон
— интерьерное пространство
Фильм: модель идет по анфиладе и попадая в
новое пространство меняются её луки. 3
топоса: дом, город, кофейня/бар/, 3 модели.
Сокращенную версию для пятиминутного
ролика — чтобы можно было загружать в
TikTok и Reels
Возможные локации — и перспектива
сотрудничества:
Интерьерные студии
Музеи-квартиры (-> героями могут быть
современные актеры в роли литераторов 20
века — Светлана Ходченкова, если позволяет
бюджет, Екатерина Вилкова, идеально было
бы пригласить в проект Екатерину Шульман
(знаменитые «разговоры на кухне»), если это
сочетается с ДНК бренда.
Икеа (снять любую семью: от Елизаветы
Гырдымовой с Витей Исаевым до семьи Павла
Воли, разброс 20-40 достаточно большой,
важно понимать ДНК бренда и ЦА, чтобы
определиться с героями)
Отели (уместно пригласить актеров достаточно
известного сериала «Отель Элеон»): Диана
Пожарская, Милош Бикович, пр.
Игра-тест: какая ты ткань?
простой ассоциативно-психологический тест,
отвечать не думая, примеры:
Total black или all-color?
Оформить варианты ответа как кусочки ткани для
подшива одежды, которые пришиваются с внутренней
стороны вместе с запасными пуговицами/идут в
комплекте. Некоторые фрагменты ткани (особенно
яркие, цепляющие внимание) — из модельного ряда
бренда
Выбор: матовое/блестящее
Искусственный мех/настоящий (при выборе настоящего
шутливо-осуждающий комментарий: вы уверены? )
какая
ты
ткань
как ты
наощупь
Параллельный визуальный ряд — гифки модели в
одежде бренда ощупывают ткань, гладят свое тело
через одежду. В конце результаты теста: в любом
случае должен быть фрагмент ткани бренда. Переход
на коллекцию по кнопке «потрогать»
*для усиления темы тактильности и
анатомичности можно добавить
вариант кожа/костная ткань и пр)