Творчество в рекламе.

Введение.
Что же такое реклама? Прежде всего, реклама – это оповещение
различными способами для создания широкой известности кому-чему-
нибудь с целью привлечения потребителей, зрителей и т.п., также реклама
– это объявление с таким оповещением. А творчество – это деятельность,
порождающая нечто качественно новое и отличающаяся
неповторимостью, оригинальностью и общественно-исторической
уникальностью.
Конечно же, творчество несомненно присутствует в рекламе и именно от
творческой идеи зависит услышит ли потребитель то, что ему говорят в
рекламе.
Идея и ее требования.
Всё начинается с идеи. Рекламная идея считается творческой, если она,
прежде всего, оригинальна и это ее главное требование. Второе
требование к творческой идее - это требование воздействия. Имея такое
требование, идея помогает взглянуть на мир и себя по-новому. Третье
требование заключается в том, что творческая идея должна подчиняться
двум вещам: оригинальности и стратегии, то есть должна быть новой и
соответствующей товару и цели.
Работники рекламных агентств и их задачи.
Во всех рекламных агентствах есть текстовики, художники и
художественные редакторы. Художественный редактор – это тот, кто
управляет творческим процессом. На нем ответственность за образ
рекламы, макет, который возникнет перед зрителями. Художники могут
выполнять отдельные иллюстрации, но только художественный редактор
придает окончательный вид всем элементам. Текстовик – это человек,
который пишет рекламные тексты, владеет образным литературным
языком. Именно текстовик делает рекламный текст максимально простым
и ясным.
Творческий процесс.
По мнению Алекса Осборна, существует 7 этапов творческого процесса:
1. Определение проблемы;
2. Сбор относящейся к делу информации;
3. Классифицирование собранного материала;
4. Сбор разных вариантов идей;
5. Выжидание, в результате которого приходит озарение;
6. Разработка решения;
7. Рассмотрение полученного рекламного обращения.
Рекламные форматы.
Также существуют много различных рекламных форматов (вид, в котором
мы ее получаем, видим, слышим), где также всегда применяется
творчество:
1. Прямее обращение;
2. Демонстрация;
3. Сравнение;
4. Решение проблемы;
5. Сценки с участием знаменитостей и экспертов;
6. Юмор – привлекает внимание к коммерческому доводу.
Правила, приемы для эффективности рекламы.
Для эффективности рекламы используются особые приемы и правила:
1. Демонстрация, драма, чувства ясно доносят до зрителя преимущества
рекламного объекта;
2. Рекламный товар является главным действующим лицом в рассказах
делящихся опытом людей;
3. Впечатляющие оригинальные образы позволят рекламе прорваться и
выделиться среди других реклам;
4. Особенный творческий стиль придает рекламе уникальность, а вместе с
ней и рекламируемому товару;
5. Юмор используется тогда, когда он уместен и связан с предназначением
товара;
6. Привлекаемые авторитетные и знаменитые люди вызывают доверие
потребителей к рекламе;
7. В рекламе также уместен хороший вкус, например, даже к музыке.
Заключение
Итак, на основе всего вышеперечисленного можно сделать вывод, что
реклама должна быть эффективной и эффективной она становится
благодаря творчеству, то есть творчество, можно сказать, является
основой рекламы, а творческие идеи используются для поддержки
стратегии и передачи рекламного сообщения. Ее важность невозможно
отрицать. Именно от идеи зависит, услышит ли потребитель то, что ему
говорят в рекламе. Она обладает многими характеристиками, имеет
свойства, которые ни в коем случае нельзя пропускать и упускать из виду.
Идея приобретает определенные формы, рождается в процессе мышления.
И главное — идея призывает творить, а не копировать.