Internet - Marketing - 75 - Factov - Ob Internet Marketinge - Ingate

75
фактов, графиков
и диаграмм
об интернет-маркетинге
Содержание
Для кого эта книга ........................................................................... 3
I. ЦИФРЫ И ФАКТЫ ГЛОБАЛЬНОЙ СЕТИ ................................................ 4
II. РУНЕТ: СТРЕМИТЕЛЬНЫЙ РОСТ РЫНКА ............................................ 22
III. Поисковая реклама в России ..................................................... 39
IV. SMM в России ................................................................................... 50
V. ЭЛЕКТРОННАЯ КОММЕРЦИЯ в России ........................................... 63
VI. МОБИЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ ................................................................. 76
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ..................................................................................... 84
4 РЕКОМЕНДАЦИИ: КАК ПОВЫСИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ

СВОЕЙ ИНТЕРНЕТ-СТРАТЕГИИ..............................................................86
Понравилась книга? Расскажи друзьям! 2

Для кого эта книга
Интернет кардинально изменил образ жизни людей, то, как они ищут, делают откры-
тия, покупают и общаются.
Телезрители выбирают онлайн-ТВ. Вопрос «Когда же я высплюсь?» отныне обращен

к Яндексу. «С добрым утром!» говорят не только любимому, но и всем фолловерам в
Твиттере.
Мы уже не воспринимаем рекламу «в лоб», нам нужно, чтобы бренд поиграл с нами,
удивил нас, предложил что-то свежее. На смену традиционному маркетингу приходит
«вовлекающий» маркетинг.
Эта книга для всех, кто постоянно ищет новые идеи для своей интернет-стратегии.
Книга будет ценна для вас, если:
— вам нужна четкая картина рынка интернет-маркетинга и его сегментов;

— вам не хватает актуальной информации, и при этом нет возможности ездить
на отраслевые конференции;
— вы испытываете потребность в обмене опытом с зарубежными
и российскими коллегами;
— вы просто хотите понять, почему 90% рекламодателей переводят свои
рекламные бюджеты с традиционной рекламы на онлайн-рекламу.
В книге «75 фактов, графиков и диаграмм об интернет-маркетинге» мы собрали для

вас самые актуальные данные от самых именитых специалистов отрасли. Читайте
нашу книгу — будьте в тренде!

1
ЦИФРЫ И ФАКТЫ
ГЛОБАЛЬНОЙ СЕТИ
I. ЦИФРЫ И ФАКТЫ ГЛОБАЛЬНОЙ СЕТИ
2,27
млрд
человек
всего населения Земли

являются пользователями
интернета
internetworldstats.com, 2012

Каждую секунду
в мире становится на 8 новых

интернет-пользователей больше
internetworldstats.com, 2012

Каждую минуту в мире
Отправляется Пользователи YouTube

204 166 667 загружают 48 часов
электронных нового видео
писем
Поисковик Создается
Google 571 новый
обрабатывает сайт
2 000 000
запросов $ $ $
Покупатели
тратят $272 070
на онлайн-покупки
mashable.com, 2012

из 6,9 млрд ЧЕЛОВЕК, Для сравнения:

населяющих зубной щеткой
планету, 4 млрд пользуются только
используют 3,5 млрд ЧЕЛОВЕК
мобильный на Земле
телефон
60 Second marketer, 2011

людей, совершающих
покупки онлайн,
проводят
не менее 50% времени
в поисках товаров
Powerreviews, 2012

Facebook занимает
3 место в мире
по посещаемости
Проникновение Из каждых 7 минут,

Facebook по всему проводимых онлайн,
миру 1 минута за Facebook
55%
comScore, 2011

В мире зарегистрировано
517
млн
Twitter аккаунтов
Semiocast, 2012

Для молодых интернет-пользователей

общение в социальных сетях —
абсолютная норма
comScore, 2011
Среднее количество минут на посетителя в месяц (15-24 лет)
483,0
264,7
67,1
Email Сервисы Социальные

мгновенных сети
сообщений

Только 40% потребителей США

и Австралии во время просмотра ТВ
сосредоточены именно на этом.
Остальные
60% пользуются интернетом
одновременно с просмотром ТВ
Что вы делаете одновременно с просмотром ТВ?
Ничего 40%
Работаю с электронной почтой 29%

Пользуюсь интернетом,
ищу информацию в интернете
28%
Провожу время в социальных сетях 20%
Читаю печатную прессу 18%
Читаю книги 18%

Общаюсь с друзьями по SMS, Skype,
17%
ICQ
Deloitte, 2011; IAB, Ipsos MediaCT, 2012

В Eвропе, несмотря на сообщения

о грядущем кризисе, непреклонно
растут затраты на онлайн-рекламу.
В 2011 году они составили €20.9 млрд
($29 млрд).
IAB, IHS Screen Digest, 2012
€20.9 млрд
€18.3 млрд
2011
2010
Затраты
на онлайн-рекламу
в Европе

На мировом рынке рекламы интернет-сегмент

показывает самый высокий прирост —
12,1% Nielsen, 2012
Прирост рынка в 1 кв. 2012 г. по сравнению с 1 кв. 2011 г.
2,8% 7,9% 6,4% 3,1%

Телевидение Радио Наружная Газеты
реклама
-1,4% 12,1% 4,1%

Журналы Интернет Кино

Затраты на SEO
составляют почти
половину
бюджета
на онлайн-рекламу
и растут год от года
IAB, IHS Screen Digest, 2012
Распределение бюджета на онлайн-рекламу по форматам, 2011
Баннерная Объявления
реклама SEO и каталоги
Другие Всего
% от всего
бюджета на 33,6% 46,5% 19,3% 0,6% 100,0%
онлайн-рекламу
Изменение
по сравнению 15,3% 17,9% 5,7% — 14,4%
с 2010 г.

3 из 10
маркетологов заявляют, что за последние
3 года они перераспределили как минимум
половину рекламного бюджета в пользу
бюджета на интернет-рекламу
RSW/US, 2012
Перераспределение затрат с традиционной рекламы

на интернет-рекламу
27%
% от опрошенных
19%
12%
10%
7% 7% 8%
5%
4%
1%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

% сдвига рекламного бюджета в пользу интернет-рекламы

За последние 3 года бюджет на социальные

медиа и ведение корпоративных блогов
увеличился
Hubspot, 2011
в 3 раза
«Часть моего маркетингового
бюджета, выделенного на социальные
медиа и корпоративный блог…»
21%
9%
2009 2011

>50%
IDC Global Technology and Industry
Research Organization, 2012
бюджета, выделенного на социальные медиа,

Западные маркетологи тратят на работу
в соцсетях
Распределение бюджета на социальные медиа в 2012 г.

Другие
17%
Wiki
7% Социальные
сети
Блоги 52%
13%
Микроблоги
11%
Большинство маркетологов
считают Facebook эффективным
маркетинговым каналом
Hubspot, 2012
Facebook для моего бизнеса…
Важен
24%
Полезен
24%
Бесполезен
13%
Критичен Чем-то полезен

15% 24%

маркетологов либо уже

имеют мобильный сайт
из
компании или мобильное
приложение, либо
планируют это сделать
в ближайшее время
Ibm, 2012
Мировые тактики в мобильном маркетинге,

% от опрошенных
Мобильная версия сайта 46 30 13 4
Мобильное приложение 45 31 12 13
Мобильный email маркетинг 35 33 17 14
SMS-кампания 32 23 16 29
Геолокационный таргетинг 27 22 21 31
Реклама в мобильных
телефонах 25 34 14 27
Делаем Планируем Планиурем Не планиурем

это сейчас сделать в сделать делать
ближайший в ближайшие
год несколько лет

2
РУНЕТ: СТРЕМИТЕЛЬНЫЙ
РОСТ РЫНКА
II. Рунет: стремительный рост рынка
Хотя бы раз в месяц

интернетом пользуются
57,8 млн
жителей России,
или 50% населения

в возрасте от 18 лет
За год рост
интернет-аудитории
в России составил
15%
ФОМ, 2012

Проникновение интернета
в разных населенных пунктах,
рост за год, %
Москва 68 +4
Санкт-Петербург 71 +4
Города 1 млн + 53 +6
Города
500 тыс. — 1 млн 50 +5
Города
100 тыс. — 500 тыс. 53 +8
Города менее 100 тыс. 45 +6
Села 32 +8
Проникновение
в среднем по
России
47%
ФОМ, 2011

По размеру интернет-аудитории
Россия занимает первое место
в Европе и шестое место в мире
№1
в Европе Россия
57,8 млн
пользователей
Китай 512 млн

США 242,6 млн
Индия 119,7 млн
Япония 101,4 млн
Бразилия 88,9 млн
Россия 57,8 млн
U.S. Census bureau, 2012

International telecommunication union, 2012
ФОМ, 2012

В ТОП 10 российских СМИ

по суточной посещаемости входят
3 крупнейших интернет-ресурса:
Яндекс, Mail.ru, ВКонтакте
(МЛН человек)
1 Первый канал 28,477

2 Россия 1 26,603
3 НТВ 24,046
4 СТС 19,040
5 Яндекс 17,445
6 ТНТ 17,062
7 Рен ТВ 16,426
8 Mail.ru 15,728
9 Вконтакте 13,624
10 ТВ Центр 12,791
TNS, январь – март 2012

25-34
5,6%
15-24 35-44
13,4% 30,7%
Возрастной
состав
55+ аудитории
20,1% Рунета
45-54
30,2%
comScore, 2011

Количество дней,
которые пользователи
проводят в интернете
ежемесячно
Август 2008 года
16 дней
Август 2011 года
19 дней
TNS, 2011

В апреле 2012 года

аудитория Яндекса ВПЕРВЫЕ и пока
единожды превысила аудиторию
Первого канала
«Первый» Посетителями
смотрели Яндекса стали 19,1
18,2 млн человек млн человек
в день в день
TNS, апрель 2012

Популярные источники
получения информации
России
Телевидение 92%
Печатная пресса 28%
Интернет-СМИ 21%
Радио 18%
Разговоры
с родственниками, 14%
друзьями
Социальные медиа 7%
Другое 1%
Интернет в целом —
24% ФОМ, 2011

ТОП 10 интернет-проектов,
суточная аудитория, тыс. чел.
Яндекс (35 проектов) 23 721

Mail.ru (31 проектов) 22 422
vk.com 21 971
Odnoklassniki.ru 15 902
Google (ru + com) 11 519
Youtube.com 5 997
Rambler 4 214
Wikipedia.org 3661
Facebook.com 3 455
Fotostrana.ru 2 946
Российские Международные
проекты проекты в России
TNS, август 2012

Интернет-пользователи
практически не смотрят ТВ
Распределение пользователей интернета

по объему телесмотрения
Объем
аудиотрии
в выборке Light tv viewers, 30% аудитории
10 000
9000
8000
7000
6000
5000
4000
3000
2000
1000
0
<1 <2 <3 <4 <5 <6 <7 <8 <9 < 10
Количество
часов в день
OMI, 2011

суточная аудитория разных

типов сайтов, млн человек
Поисковики 27,94
Новостные ресурсы 8,67
Блоги 5,7
Интернет-магазины 5,04
TNS, 2012

Популярные занятия
в интернете
Делают раз в неделю или чаще, данные в %
Ищу информацию
Читаю новости в интернете
Общаюсь в социальных сетях
Просматриваю фотографии
Веду переписку по электронной почте
Переписываюсь в мессенджере
Скачиваю, просматриваю видео
Читаю форумы или блоги
Скачиваю, прослушиваю музыку
Общаюсь в чатах, форумах, блогах
Играю в онлайн-игры
Звоню по мессенджерам
Скачиваю, обновляю програмное обеспечение
Слушаю интернет-радио
Смотрю интернет-телевидение
Управляю банковским счетом через интернет
Ищу работу через интернет
Оплачиваю товары, услуги электронными деньгами
Веду интернет-дневник
Размещаю объявления о продаже товаров, услуг
Покупаю, заказываю товары в интернет-магазинах
Провожу дистанционное обучение
Играю на бирже, курсах валют через интернет
Чем пользователи могут заниматься в соцсетях

ФОМ, 2011

Время, проведенное
на сайтах различной тематики,
минут в среднем в сутки
5 2 5
погода
3
новости игры
скидки
6 6
4
поиск
31 работа
11 6
музыка
видео
соцсети 15 спорт
7 знакомства
авто
5 4
кулинария деньги
TNS, 2011

Объем рекламного рынка

в России
Интернет 26 млрд руб. (+45%)

Радио 6,3 млрд руб. (+21%)
Наружная реклама 19,2 млрд руб. (+10%)
Печатные СМИ 20 млрд руб. (+3%)
ТВ 66,7 млрд руб. (+8%)
Итого 138 млрд руб. (+13%)
АКАР, 1 полугодие 2012

Услуги
15%
Связь
12%
Товары
повседневного
спроса
19% Затраты
на медийную Ритейл
10%
интернет-рекламу
по отраслям, %
Финансы
7%
Недвижимость
Автомобили 5%
24% Лекарства СМИ и мероприятия
2% 4%
Другое
3%
Havas Digital, 2011

Распределение затрат
на интернет-рекламу
9 млрд
руб.
SEO
26,5
млрд руб.
Контекстная
реклама
15,3
млрд руб.
Медийная
0,8-0,85
реклама
млрд руб.
Видеореклама
Интернет в цифрах, 2011

3
Поисковая
реклама в России
III. Поисковая реклама в России
интернет-пользователей в России
начинают свой путь по Сети
с поисковых систем
ФОМ, Liveinternet, 2012

За месяц Яндекс обрабатывает
более 3 млрд
поисковых запросов
comScore, 2011

20 самых популярных запросов в Яндексе

в январе и июне 2012
Голубым выделены запросы, популярные и зимой, и летом.
Январь июнь
Кто сыграл Высоцкого в фильме «Высоцкий. «Ты кто такой? Давай, до свидания!» Что это?
Спасибо, что живой»? Когда будут известны результаты ЕГЭ 2012 по
Сколько ног в комнате? русскому языку?
228 что это? Почему не заходит в «контакт»?
Сколько серий в сериале «Великолепный Какой праздник 2012 июня?
век»? Когда будут результаты ГИА 2012
Какой фильм посмотреть? по математике?
Когда потеплеет? Какой сегодня праздник?
Когда Татьянин день? Во сколько прохождение Венеры по диску
солнца 6 июня 2012?
Почему не заходит в «контакт»?
Во сколько сегодня футбол?
Какой сегодня праздник?
Какой фильм посмотреть?
Сколько времени?
Как отдыхаем 12 июля 2012?
Когда будет конец света?
Когда отключат горячую воду?
Почему Путин краб?
Как узнать, кто заходил на мою страницу
При какой температуре не ходят в школу? в «Контакте»?
Когда Масленница в 2012? Когда начинается Евро 2012?
Когда же я высплюсь? Сколько времени?
Когда Пасха в 2012 году? Когда же я высплюсь?
Как узнать, кто заходил на мою страницу Почему растет доллар в июне 2012?
в «Контакте»?
Сколько стоит гривна в рублях?
Чем заняться, когда скучно?
Чем заняться, когда скучно?
Как стать драконом в Skyrim?
1 дюйм сколько см?
Почему я такая дура?
228 что это?
Яндекс, 2012
52,7% Доли 35,3%

поисковых
систем
в России
8,3%
Другие 1,1%
1,9% 0,7%
Liveinternet, июль-сентябрь 2012

Поисковое продвижение сайта —

самая востребованная услуга
в интернет-рекламе
Какие виды услуг сейчас наиболее
востребованы потребителями на рынке
поисковой рекламы? (экспертная оценка)
Управление
репутацией в сети 4% Консалтинг
SMM
4% ПП по позициям
4% 25%
Комплексное
продвижение
13%
Лидогенерация
13%
ПП по трафику
20%
Контекстная
реклама
17%
SEOnews, 2012

За 2011 год
рынок SEO увеличился
на 20–25% и составил
9 млрд
рублей
Интернет в цифрах, 2011

60%
всех кликов по ссылкам
в естественной выдаче
приходятся на первые
три сайта
Место в ТОПе Нижняя граница Верхняя граница
1 место 25% 30%
2 место 15% 20%
3 место 10% 12%
4 место 8% 9%
5 место 4% 8%
6 место 4% 5%
7 место 4% 5%
8 место 3% 4%
9 место 2% 4%
10 место 3% 5%
Ingate, 2011

пользователей никогда
не уходят дальше первой
страницы результатов
поисковой выдачи
Только первая
страница
Marketshare.Hitslink.Com, 2010

средний чек проекта

по трафиковому продвижению
составляет
45-50
тыс. руб.
Seonews, 2012

Игроки
российского рынка
контекстной рекламы
67%
5%
26%
2%
Остальные
eLama, 2011

4
SMM
в России
IV. SMM В РОССИИ
Россия входит в первую пятерку стран

с самым большим количеством
пользователей соцсетей
Россия
57,9
США
Китай
157,8 307,5
Индия
Бразилия
76,1
75,7
На графике представлены данные
по оценкам eMarketer, 2012

Социальными сетями
пользуется 99,7%
среднесуточной
аудитории рунета, или
38 млн человек
99,7%
На графике
представлены
данные по
оценкам TNS,
2012

89%
россиян зарегистрированы
в 2 и более социальных
сетях
TNS, 2012

Россияне проводят
в социальных сетях больше
времени, чем кто-либо в мире
ТОП 10 стран по
времени, проводимому
в соцсетях, часов в месяц

1
2
Весь мир
Россия
Израиль
5,7
12,8
11,1
5,7 ч
в среднем по миру
3 Аргентина 10,7
4 Турция 10,2
12,8 ч
5 Чили 9,8
6 Филиппины 8,7
7 Колумбия 8,5
в среднем по России
8 Перу 8,3
9 Венесуэла 7,9
10 Канада 7,7
comScore, 2011

Исконно российские социальные

сети — ВКонтакте и Одноклассники —
гораздо популярнее в РФ, чем всемирно
известные Facebook, Linkedin, Twitter
Какими социальными сетями вы пользуетесь?
Одноклассники 73%
ВКонтакте 62%
МойМир 31%
Facebook 18%
Twitter 9%
Я.ру 6%
Мой круг 5% Самые популярные
Livejournal 3%
социальные сети
в России
Blog.ru 3%
Liveinternet 2%
Самые динамично
Mamba.ru 2% развивающиеся
социальные сети
MySpace 1% в России
ВЦИОМ, 2012

Российские соцсети получают

трафик не только из России,
но со всего мира
vkontakte.ru odnoklassniki.ru
Из России
43% 41%
57% 59%
Из других стран
comScore, 2011

ПОПУЛЯРНОСТЬ РОССИЙСКИХ
СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА ПО ВРЕМЕНИ
НА САЙТЕ (МИН)
ВКонтакте 35
Одноклассники 24
Youtube 10
fotostrana 9
МойМир 8
Facebook 4
Twitter 4
Linkedin 4
Livejournal 4
Wikipedia 3
Rutube 3
Liveinternet 3
В кругу другей 2
Мой Круг 2
Я.ру 2
TNS, Google AdPlanner, 2011

Россия на 14 месте в мире

по количеству аккаунтов
в Twitter
0 10 20 30 40 ... 100 110 120 130 140 150
США
Бразилия
Япония
Великобритания
Индонезия
Индия
Мексика
Канада
Испания
Филиппины
Турция
Колумбия
Венесуэла
Россия
Южная Корея
Нидерланды
Аргентина
Франция
8 МЛН TWITTER
Германия
Италия
АККАУНТОВ
В РОССИИ
Semiocast, 2012

5 место по активности в Twitter

делят Россия, Мексика, Колумбия
и Великобритания
1 Нидерланды 33%
2 Япония 30%
3 Испания 29%
4 США, Индонезия,
Венесуэла, Канада 28%
5 Россия, Мексика, Колумбия,
Великобритания 26%
В среднем по миру 27%
Semiocast, 2012

Возраст пользователей
Facebook в России
13-15 3%
16-17 5%
18-24 24%
25-34 36%
35-44 18%
45-54 9%
55-64 4%
65+ 1%
SocialBakers, 2012

Правда и ложь
от пользователей соцсетей
О чем пользователи лгут?
30% 29%
23% 22% 22%
Имя Внешность Семейное Возраст Хобби

положение
О чем пользователи предпочитают молчать?
50% 50%
38% 37% 37%
Доход Сексуальные Покупки Политические Религиозные
отношения взгляды взгляды
ВЦИОМ, 2011

84% пользователей социальных сетей

подписаны на страницы брендов
Подписаны ли вы на
страницы сообщества
брендов в социальных
сетях?
84% Ищете ли
16% вы информацию
о продуктах
Да Нет
или брендах
Повлияла ли информация в социальных
из социальных медиа сетях?
на покупку?
72%
87% 28%
13% Да Нет
Да Нет
Rose, 2010

5
ЭЛЕКТРОННАЯ
КОММЕРЦИЯ в России
V. ЭЛЕКТРОННАЯ КОММЕРЦИЯ в России
Российский рынок
электронной коммерции —
самый быстрорастущий
$ 7,68 $ 260 $ 194

млрд млрд млрд
+39% +18 % +16%
Объем онлайн-продаж Объем рынка Объем рынка

в Росии в 2011 г. электронной электронной
и процент прироста коммерции коммерции
рынка в Европе, 2011 в США, 2011
IAB, 2011

ПОКУПКИ В ИНТЕРНЕТЕ
СОВЕРШАЮТ
9,7 МЛН
РОССИЯН (18+)
Это 16,7% от всех

интернет-пользователей России
ФОМ, 2011

Число
интернет-магазинов
в России
40 000
35 000
30 000
25 000
20 000
15 000
10 000
5 000
0
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Прогноз
InSales, 2011

Одежда, обувь
Детские товары
Продукты питания
Компьютеры
и комплектующие
Мобильные телефоны
Годовой оборот Автозапчасти

интернет-магазинов
по отраслям, Мебель
млрд руб.
Спорт, туризм,
рыбалка
Бытовая техника Товары для офиса

и электроника Групповые покупки
Книги
Билеты на мероприятия Косметика и парфюмерия

Оборудование b2b Украшения
Для дома Лекарства
Аксессуары Подарки
Стройматериалы Интим-товары
InSales, 2011

Рост числа
онлайн-покупателей
за год
20–25% 40%
Москва Регионы
Data Insight, 2011

ТОП 10
российских интернет-магазинов,
суточная аудитория
1,05 млн
600 тыс. 380 тыс.
269 тыс.
240 тыс. 229 тыс.
210 тыс. 177 тыс.
132 тыс.
125 тыс.
Enter.ru, 2012

Оплачивают покупки
через интернет только
5,8%
пользователей
Чаще всего Оплачивать

оплачивают товары россияне
удаленно предпочитают
услуги наличными
деньгами (65%)
ФОМ, 2011

В случае предоплаты
банковскими картами или
электронными деньгами Для постоплаты
покупатели тратят средний показатель
больше: среднемесячные значительно ниже —
затраты составляют
соответственно
3803 руб.
5879 руб.
и 4705 руб.
в % от групп Постоплата
Предоплата, банковские
карты, интернет-банкинг
Предоплата, электронные
платежи
64 69
52
27 31 30
18 19 13
В целом Оплата товаров Оплата услуг
ФОМ, 2012

Динамика среднего чека

в российских
интернет-магазинах
49%
47%
32%
26% 28%
Март 19%
2011
Ноябрь
2011
Более $300 $100 –300 Менее $100
ФОМ, 2011

Электронными деньгами хотя

бы раз в полгода пользуются
3,9 млн (27%)

россиян в возрасте 18-45 лет,
проживающих в крупных городах
TNS, 2012

Яндекс.Деньги — наиболее
популярная система электронных
кошельков в России
ей пользуются
2,1 млн
человек
TNS, 2012

Драйвер роста рынка:

75% пользователей не совершали
покупок в интернет-магазинах
за последний месяц
Среди них могут быть ваши

потенциальные клиенты!
10,9 Выбирают и заказывают

5,8 Выбирают, заказывают

и оплачивают в интернете
1,9 Выбирают в интернете, но

заказывают по телефону
6,5 Только выбирают

товары и услуги
74,7
Не приходилось
выбирать,
заказывать
ФОМ, 2012

6
МОБИЛЬНЫЙ
МАРКЕТИНГ
VI. МОБИЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ
Аудитория мобильного
интернета растёт в два раза
быстрее, чем аудитория
интернета в целом
Аудитория мобильного интернета в России
ы раз
б яц ый
тя Кажд ь
Хо а мес
з ден
22%
населения
7%
населения
13,7
млн человек
4,4
млн человек
+124%
за 4 года
+210%
за 4 года
TNS, 2012

Проникновение
мобильного интернета
в городах России, %
25
20
15
10
5
2009 2010 2011 2012
Москва Санкт-Петербург Прочие города 100 000+
TNS, 2012

Половина «мобильных»
пользователей выходИт в интернет
с обычного телефона
мобильный смартфон /
телефон коммуникатор
6,0 млн 6,7 млн
44% 49%
7%
0,9 млн
планшет
TNS, 2012

Мобильный интернет
нужен россиянам, чтобы
общаться в социалках
и искать информацию
ТОП мобильных интернет-практик,

% от месячной мобильной аудитории
Общение в социальных сетях 46
Поиск информации 41
Скачивание 29
и прослушивание музыки
Просмотр фото 27
Новости 25
Переписка по email 22
ФОМ, 2011

C 10 до 16
часов –
мобильное время
Среднесуточная аудитория различных медиа, %
6:00 12:00 16:00 20:00 24:00
ТВ Интернет Мобильный интернет
TNS, 2012

Bada
iOS
2%
7%
Не знаю
Windows
Mobile 23%
13% Популярные
мобильные
операционные
системы
в России
Android
26%
Symbian
Blackberry OS
1% 28%
АЦВИ, декабрь 2011

Рынок баннерной
мобильной рекламы
вырастет до
500 млн руб.

в 2012 году
Мобильная реклама,
млн руб. баннеры
600
500
400
300
500
150%
200
100 200
0
2011 2012
AdWatch, 2012

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Западные маркетологи поражены темпами роста российского
рынка интернет-маркетинга. На наших глазах реклама в рунете
становится более разнообразной и четко таргетированной.
Если вы продолжаете покупать исключительно рекламу на ТВ,

задумайтесь над фактом:
Не вся
ш а ауд и т о рия
ва я
помещаетсре!
в телевизо
TNS, 2011

заключение
Люди в возрасте от 18 до 24 лет

Средний дневной с доходом выше среднего
охват, тыс. чел.
7000
6000
5000
4000
3000
2000
1000
0
05:00
07:00
09:00
11:00
13:00
15:00
17:00
19:00
21:00
23:00
01:00
03:00
Яндекс Первый Россия
Используйте знания о тенденциях рынка

в своей практике, чтобы всегда быть на
шаг впереди конкурентов. Однажды этот
шаг станет решающим.

4 РЕКОМЕНДАЦИИ:
КАК ПОВЫСИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ
СВОЕЙ ИНТЕРНЕТ-СТРАТЕГИИ
1. Исследуйте конкурентов
Анализ активности конкурентов позволит вам корректировать
свою стратегию использования инструментов интернет-марке-
тинга. Проводите исследования и получайте необходимую ин-
формацию с помощью сервиса Babkee — системы мониторинга
СМИ и соцсетей. Этот сервис бесплатно расскажет об активно-
сти ваших конкурентов в соцсетях и блогосфере, формате взаи-
модействия с целевой аудиторией и реакции пользователей на
их действия.

4 РЕКОМЕНДАЦИИ
2. Обратитесь в профессиональное агентство

Чтобы грамотно реализовать продвижение своей компании
в интернет-среде, работайте с профессионалами. Ingate Digital
Agency предоставляет полный цикл услуг. Используя ресурсы
одного из лучших рекламных агентств на рынке, вы сможете
значительно повысить продажи и увеличить лояльность ауди-
тории к вашему бренду.
3.Читайте «Лайкни» и «Собачье мнение Ingate»

Присоединяйтесь к проекту «Лайкни» и вступайте в дискусси-
онный клуб «Собачье мнение Ingate». Здесь вы найдете макси-
мум полезной информации по вопросам интернет-маркетинга.

4 РЕКОМЕНДАЦИИ
4. Обучайтесь
Читайте портал SEOnews. Следите за обновлением наших учеб-
ных материалов по SEO, SMM, лидогенерации. Теперь вам не
придется собирать разрозненную информацию воедино — мы
собрали из многочисленных источников все полезное, что по-
может вам разобраться в специфике интернет-рынка.
Кстати, в серии «Спроси Ingate» уже вышли книги:
— Интернет-маркетинг за 55 минут
— Как получить в 2 раза больше клиентов с сайта.
Введение в генерацию лидов
— 100 идей контента
— Учебник по SMM
— Энциклопедия поискового продвижения Ingate
— 10 грехов оптимизатора
Чтобы изучить интернет-маркетинг, приходите на занятия в

учебно-практический центр интернет-маркетинга IMBA. Узнай-
те о расписании, темах и преподавателях на сайте IMBA.ru.

Internet - Marketing - 75 - Factov - Ob Internet Marketinge - Ingate

Загружено:

Сведения о документе

Оригинальное название

Авторское право

Доступные форматы

Поделиться этим документом

Поделиться или встроить документ

Параметры публикации

Этот документ был вам полезен?

Это неприемлемый материал?

Авторское право:

Доступные форматы

Internet - Marketing - 75 - Factov - Ob Internet Marketinge - Ingate

Загружено:

Авторское право:

Доступные форматы

75

I. ЦИФРЫ И ФАКТЫ ГЛОБАЛЬНОЙ СЕТИ ................................................ 4

II. РУНЕТ: СТРЕМИТЕЛЬНЫЙ РОСТ РЫНКА ............................................ 22

III. Поисковая реклама в России ..................................................... 39

IV. SMM в России ................................................................................... 50

V. ЭЛЕКТРОННАЯ КОММЕРЦИЯ в России ........................................... 63

VI. МОБИЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ ................................................................. 76

4 РЕКОМЕНДАЦИИ: КАК ПОВЫСИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ

Понравилась книга? Расскажи друзьям! 2

Телезрители выбирают онлайн-ТВ. Вопрос «Когда же я высплюсь?» отныне обращен

— вам нужна четкая картина рынка интернет-маркетинга и его сегментов;

В книге «75 фактов, графиков и диаграмм об интернет-маркетинге» мы собрали для

Понравилась книга? Расскажи друзьям! 3

всего населения Земли

Понравилась книга? Расскажи друзьям! 5

в мире становится на 8 новых

Понравилась книга? Расскажи друзьям! 6

Каждую минуту в мире

Отправляется Пользователи YouTube

Понравилась книга? Расскажи друзьям! 7

из 6,9 млрд ЧЕЛОВЕК, Для сравнения:

Понравилась книга? Расскажи друзьям! 8

Понравилась книга? Расскажи друзьям! 9

Проникновение Из каждых 7 минут,

Понравилась книга? Расскажи друзьям! 10

Понравилась книга? Расскажи друзьям! 11

Для молодых интернет-пользователей

Среднее количество минут на посетителя в месяц (15-24 лет)

Email Сервисы Социальные

Понравилась книга? Расскажи друзьям! 12

Только 40% потребителей США

Что вы делаете одновременно с просмотром ТВ?

Работаю с электронной почтой 29%

Провожу время в социальных сетях 20%

Читаю печатную прессу 18%

Читаю книги 18%

Deloitte, 2011; IAB, Ipsos MediaCT, 2012

Понравилась книга? Расскажи друзьям! 13

В Eвропе, несмотря на сообщения

Понравилась книга? Расскажи друзьям! 14

На мировом рынке рекламы интернет-сегмент

12,1% Nielsen, 2012

Прирост рынка в 1 кв. 2012 г. по сравнению с 1 кв. 2011 г.

2,8% 7,9% 6,4% 3,1%

-1,4% 12,1% 4,1%

Понравилась книга? Расскажи друзьям! 15

Распределение бюджета на онлайн-рекламу по форматам, 2011

Понравилась книга? Расскажи друзьям! 16

Перераспределение затрат с традиционной рекламы

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

Понравилась книга? Расскажи друзьям! 17

За последние 3 года бюджет на социальные

Понравилась книга? Расскажи друзьям! 18

бюджета, выделенного на социальные медиа,

Распределение бюджета на социальные медиа в 2012 г.

Facebook для моего бизнеса…

Критичен Чем-то полезен

Понравилась книга? Расскажи друзьям! 20

маркетологов либо уже

Мировые тактики в мобильном маркетинге,

Мобильная версия сайта 46 30 13 4

Мобильный email маркетинг 35 33 17 14

Делаем Планируем Планиурем Не планиурем