Контент план для

экспертного блога

Правила составления контент-

плана для экспертного блога

+ темы для постов на два месяца

Если вы всерьез решили заняться социальными сетями, то вам просто необходимо

составить контент-план, который поможет вам не забывать о новых публикациях и
выкладывать интересный, а главное - разнообразный (!) контент.

Контент-планы бывают разные, в зависимости от типа блога, который вы ведете.

Сегодня мы вам расскажем, как правильно составить график публикаций, если вы
продвигаете экспертный блог.

Как мы уже знаем, блог эксперта строится на сильном личном бренде. В таком типе
аккаунта важно уделить внимание вашей личности: как навыкам и умениям, так и
характеру с внешностью. Если вас узнают (или хотя бы помнят в лицо) и если
подписчики вам доверяют и большая часть из них уже стала ваши клиентами, то
поздравляем - у вас сильный личный бренд!

Поэтому крайне важно публиковать свои качественные фото, демонстрирующие, что

вы эксперт и уверенная личность. Фото могут быть как в деловом костюме, так и в
неформальной обстановке. НО все фото отличного качества, вы должны вызывать
доверие и уважение своих подписчиков.

Не стоит публиковать слишком личные фото и углубляться в вопросы, выходящие за

рамки профессиональной деятельности. То есть, если пишем о детях, то о том, как
совмещать родительство и бизнес, а не о том, что едят ваши дети и какие стихи они
знают. Если пишем о спорте, то о том, как это дисциплинирует вас, а не о том, как вы
вчера потянули связку или как выбираете себе трико для тренировки

Примерный контент-план
для экспертного блога

В месяце 30 дней, а значит, можно было бы сделать 30 постов, но мы вам не

рекомендуем так делать: вы рискуете так исчерпать свои творческие силы,
что не сможете даже заходить в Инстаграм, а тем более писать посты.

Наша практика показывает, что оптимальное количество постов - это 3-4

публикации в неделю, т.е. 12-16 публикаций в месяц + ежедневные сториз).

1. Как я пришел в профессию

2. 5 сложностей, которые я преодолел

3. НИКОГДА не ….полезные советы об ошибках, которые могут совершить подписчики

4. Полезный чек-лист

5. История любимого клиента

6. Топ-5 самых частых вопросов в вашем директе + ответы на них

7. То, о чем молчат эксперты из вашей области

8. 5 причин, почему нужно сотрудничать с блогерами/другими экспертами

9. Советы для тех, кто ищет ...../ для тех, кто оказался в ситуации, когда .....

10. Рецепты / лайфхаки

11. Взаимопиар/гостевой пост

12. Обзор новостей

13. Ваши планы на месяц/ год

14. Ваши профессиональные успехи за последний год/ месяц

15. Истории клиентов (отзывы)

16. Как правильно начать ....

17. Полезные книги

18. Как избежать проблем, если вы ....

19. Шокирующая правда о ...

20. Все "за" и "против"

21. Вас обманывают, когда .....

22. Сколько стоит ..... на самом деле?

23. Чего боятся ваши клиенты, и как вы решаете эти проблемы

24. Что делать, если.... (пошаговая инструкция)

25. Самый сложный кейс

26. Самый интересный кейс

27. Подборка полезных ресурсов (книг, видео, приложений, курсов, блогов)

28. Ваше саморазвитие (что вы читаете, как повышаете свою квалификацию и т.д.)

29. Какие профессиональные привычки у вас есть?

30. Профессиональная деформация и как вы ее избегаете?

31. 5 причин, почему вы любите свою работу

32. Как найти свое дело?

33. Как перестать откладывать и начать действовать

34. 5 качеств моего характера, которыми я горжусь (целеустремленность, честность,

ответственность)

35. 5 привычек, которыми я горжусь

36. Без чего я бы не смог открыть свое дело? (без вашей настойчивости, силы воли…)

Это лишь шаблон, составленный командой @sokol.academy, поэтому вы,

конечно же, можете адаптировать его под себя или, вдохновившись, написать
абсолютно новый контент-план. Главное - соблюдайте несколько несложных
правил.

1 Не забывайте, для кого вы пишете.

Вы пишете не для себя, а для аудитории, которая, между прочим, ваш главный
потенциальный клиент. Поэтому каждый ваш пост должен быть ориентирован
на ваших подписчиков: либо вы пишете о их проблемах, о том, что их волнует
(так называемые "боли клиента"), либо вы рисуете перед потенциальным
клиентом "картины прекрасного будущего" (что с ним произойдет, если он
купит вашу услугу). Допустим, вы семейный психолог и решили написать пост
в свой экспертный блог, где собираетесь рассказать, что вы готовы помочь
парам с проблемами в отношениях. У вас есть два варианта заголовка.
Первый основан на "боли клиента" - КАК ПЕРЕСТАТЬ ССОРИТЬСЯ С МУЖЕМ.
Второй - НАУЧУ ЖИТЬ БЕЗ ССОР И НЕРВНЫХ СРЫВОВ - дает пользователю
иллюзию будущего счастья.

2 Обязательно нужно включить в контент-план прямые трансляции (как

минимум - один раз в неделю).

Так вы покажете себя клиентам, что повысит их лояльность. Также вы сможете

доказать свою компетентность в данной сфере. Будет лучше, если вы будете
проводить прямые эфиры с экспертами из смежных областей или сессии
ответов на вопросы подписчиков.

3 Без личного контента

Вам, как эксперту, нельзя публиковать личный контент, т.к. это будет отвлекать
вашу аудиторию от темы блога, плюс это плохо скажется на вашем имидже -
"адвокат, и пишет про то, как он устал на работе и дома с детьми? Не думаю,
что он профессионал своего дела, пожалуй, найду другого специалиста".
Личный контент допустим, только если он помогает показывать вас как
эксперта. Например, нотариус начал бегать по утрам. Это плохо или хорошо?
Конечно, хорошо, ведь это показывает его как дисциплинированного
человека с большой силой воли. Или другой пример, фотограф постоянно
выкладывает сториз с шумных вечеринок. Это плохо или хорошо? Плохо, ведь
если он постоянно ходит по барам, то значит, что он праздный человек,
который не успеет вовремя обработать мои фото.

4 Взаимопиар

Лучший способ продвижения для экспертного блога - это взаимопиар.

Так к вам придет теплая, заинтересованная в вас аудитория. Включите в

контент-план гостевые посты и подводки к рекламе в сториз.

Поговорим про визуал

Для эксперта крайне важно, чтобы блог отражал его профессиональную деятельность.

Поэтому используйте не только свои портретные фото, но и фото ваших работ и

бекстейдж.

Оформляя аккаунт, придерживайтесь единого стиля в оформлении.

В дополнительных картинках должны использоваться одни и те же цвета,

сочетающиеся с общей гаммой профиля. Один и тот же шрифт для всех картинок.
Шаблоны единой ленты можно использовать, если только ваши фото высокого
качества, шаблон разработан под ваш аккаунт и сочетается по цвету с фото.

вывод

Самое главное - не забывайте общаться с аудиторией, узнавать ее боли и

страхи, тогда вы сможете не только эффективно продавать существующие
услуги, но и создавать новые под нужды аудитории.