На самом деле, тренды вокруг нас.

Они встроены в нашу повседневную

жизнь, и мы с ними постоянно взаимодействуем. Именно тренды решают,
что мы будем покупать, куда мы поедем, каким образом мы будем общаться,
какие фильмы будем смотреть и в каких социальных сетях будем сидеть.
Есть целые платформы и отделы в огромных корпорациях, которые следят за
трендами, анализируют их.
В конце нашего интенсива вы поймете, почему.
Попробуйте догадаться, что объединяет кроссовки, новую, необычно
названную и поданную еду, маску в инстаграме, которая делает из тебя
какого-то сверхчеловека и самую молодую певицу, которая получила
несколько Грэмми. Что общего у этих вещей? Правильно, все это - тренды.
Это яркий пример того как, казалось бы, абсолютно разные, несвязанные
вещи из разных областей отвечают последним трендам. Все они очень
популярны в своих отраслях.
В нашем интенсиве есть несколько блоков:
1. Первый блок. Здесь мы в целом рассмотрим тренды (какие они
вообще есть, откуда они к нам пришли, как их замечать, разберем цикл
жизни трендов в социальных сетях). Мы объясним, на каком этапе
можно встраивать тренды, как быстро они умирают, как долго они
живут.
2. Второй блок. Раздел о трендах в постинге (как тренды влияют на
посты в разных профилях - в коммерческих, личных, и т.д.).
3. Третий блок. Тренды в сторис. Сторис на данный момент - ясамый
трендовый контент. Исчезающий контент, который напрямую
транслирует жизнь в движении, жизнь во всей красе без фотошопа и
фильтров.
4. Четвертый блок. Тренды в продажах. Максимально интересный блок
для всех, кто занимается коммерцией. В том числе для блогеров,
которые сейчас активно создают свои инфопродукты.
5. Пятый блок. Антитренды – то, чего нужно всем опасаться.
Заранее хочу сказать про блок антитренды. Вы увидите там вещи, которые
еще недавно были трендами, а сейчас это антитренд - то, что уже никак
нельзя использовать. И также вы увидите там вариации искаженного
понимания трендов. Что это значит?
Некоторые СММщики, блогеры немножко неверно понимают тренды и
ненамеренно их искажают. Отсюда получается искаженное представление
тренда. Эта неправильная подача ценности приводит к падению просмотров
и актуальности блога.
Тренды
Тренды – это долговременная массовая тенденция развития определенной
области жизни. Конечно, есть какие-то инфоповоды, есть очень
краткосрочные тренды, которые буквально на месяц, макротренды, но как
правило, долговременные.
В целом, они работают примерно год (все зависит от конкретной соцсети).
Вот поэтому тенденция — это долговременно. Для людей, которые будут
использовать тенденции для продвижения, для продаж - это очень хорошо!
Действительно, если вдруг вы не попали в тренд в самом начале, у вас есть
немного времени, чтобы поймать волну, адаптировать ее под себя - поменять
или дополнить.
Вообще главное слово в трендах - массовость. Как правило, тренды
затрагивают огромное количество людей.
Любой тренд в начале не отвечает понятию массовости. Сначала это десятки
человек, если не единицы. А потом в течение недели или месяца максимум
тенденция разрастается до чего-то невероятного.
Почему же нужно учитывать тренды? На самом деле тренды задают вектор
развития нашего общества. Если вы начнете присматриваться даже к цветам,
которые выбирают крупные корпорации и дизайнеры в этом году, вы
заметите, что все они вокруг нас.
Еще один пример - тренд на жизнь в движении. Мы все делаем на ходу:
едим, пьем кофе, общаемся, переписываемся... Этот тренд встроился и влияет
на все, что может быть связано с этой самой жизнью на ходу. Мы даже
перестали ездить на своих авто - заказываем такси. Это по сути тоже один из
примеров того, что мы не хотим тратить время на пробки за рулем.
Как же внедрять эти тренды? Например, вы хотите запустить проект. Вы
понимаете, что сейчас тренд на то, чтобы быть сверхчеловеком, который
быстро и много читает, обучается тому, чему раньше никто не обучался.
Учитывая все эти моменты, вы задумываетесь: «А не запустить бы мне курс
по скорочтению?». Запускаете курс по скорочтению с минимальными
вложениями и получаете максимальный feedback, потому что попадаете в
тренд.
То же самое с масками. Все помнят бум масок, которые изменяли внешность
(делали большие глазки, маленький носик, стрелочки). Сейчас же их
вытеснил тренд на естественность, индивидуальность. Классный пример
того, как дополнили этот тренд – это маски с виртуальной реальностью.
Сейчас они мега актуальны, с ними играют, с ними просто снимают какие-то
прикольные истории, они вирусятся.
Трендвотчинг
Трендсеттер - это создатель тренда. То есть люди, бренды, которые
изначально задают тренд, ловят его в обществе и начинают активно
применять и показывать, транслируют его в массы. Блогеры-миллионники,
по сути, те же самые трендсеттеры. Имея влияние на достаточно большую
аудиторию, они могут создать какой-то тренд и пустить его на всех
оставшихся людей, которые смотрят.
Следующими идут трендвотчеры. Это люди, которые способны увидеть
тренды в обществе раньше других, применить их на своих продуктах, на себе
и, соответственно, быть первыми, кто вольется в эту волну. Это позволит
повысить чек, набрать аудиторию, то есть сделать все то, что нам нужно.
Стоит сказать, что практически все тренды (95% так точно), зарождаются
либо в США, либо где-то в Европе, в Англии. Почему не у нас? Интересный
вопрос. Наверное, потому что в вопросах автоматизации, уровня жизни,
возможностей, та же самая Америка все-таки впереди, если говорить
конкретно про социальные сети. За границей это все очень быстро
встраивается: тренд буквально появился, а крупнейшие бренды Америки уже
внедрили себе в инстаграме. До нас же это все доходит через пару месяцев, а
то и через полгода.
Внедряя тренды, вы повышаете соответствие товара ожиданиям и ценностям
клиента. Чем точнее попадание, тем выше может быть стоимость продукта.
Если раньше тренды задавали звезды, то сейчас это делают обычные люди,
блогеры в том числе. Кстати, практически все американские бренды,
создавая какие-либо продукты и внедряя в них тренды, ориентируются на
поколение Z, то есть на людей, родившихся с начала 2000. Сейчас это люди,
которым уже 20 лет (18-20), которые готовы и способны менять мир, которые
выросли не такими, как наше предыдущее поколение, которое более смелое,
более активное, которое буквально росло в социальных сетях.
Тренды влияют на наше сознание на всех уровнях. Например, тренд на
бодипозитив. Он появился сравнительно недавно, но его массовая эпидемия
привела к тому, что даже внедряется в официальные правила Инстаграма
(правила на запрет пропаганды диет, высмеивания тела).
В обществе идет неодобрение осуждения худых, толстых людей, каких-то
телесных увечий . Руководство фейсбука на это реагирует, они понимают,
что людям это важно, а значит, это нужно как-то освещать, внедрять в
социальные сети. Это примеры того, как тренды влияют на социальные сети,
а социальные сети, соответственно, уже влияют на тех, кто вот в этих
социальных сетях сидит. Такой круговорот.
Глобальные идеи меняют мировоззрение общества через влияние на его
отдельные сферы. Например, макроидея того, что люди, уставшие от
огромного количества информации, информационного шума, стараются как-
то больше уединяться, устраивать себе диджитал-детокс, больше ездить на
природу. Это влияет на культуру, медиа, сферу продаж. Появляются какие-то
продукты и товары, которые соответствуют этой идее.

Что такое тренды в контексте Инстаграм?

Тренды – это ценности и посылы, которые вы транслируете в блоге,
внедряете в компанию. Это хорошо тем, что в таком случае ваш блог,
продукт, компания будет отзываться всем тем людям, которым отзывается
сам тренд. Тренды транслируются как ваш подход к той или иной сфере
жизни. Они затрагивают повседневную жизнь, сугубо личные моменты.
Допустим, сейчас в тренде кардинальные изменения: смена места работы,
места жительства и т.д.
Тренд инстадетокса привел к тому, что количество постов все время
уменьшается - пишут меньше, публикуют меньше. Плюс они могут не
соответствовать трендам уже через какие-то 2-3 месяца. В сториз же ваши
тренды постоянно меняются.
Самая главная валюта сейчас – это эмоции. Если вы откроете свой
Инстаграм, Тикток (как пример самой быстро развивающейся соц.сети), вы
поймете, что все, что сейчас там внедрено, так или иначе передает,
показывает эмоции: стикеры, эмоциональная оценка-ползунок, выбор “да-
нет”. То есть, сама социальная сеть ждет от аудитории эмоциональной
реакции. Ваши продукты тоже должны вызывать эмоции: все, что делается
ради денег, ждет провал. Потому что в наше время, когда есть возможность
купить все, когда уже просто огромное количество информации, количество
продуктов, качественных и еще более качественных, единственное, что их
отличает - это как раз-таки эмоции. То, что очень сложно купить и то, что
возникает при реально чем-то классном, неповторимом.
Цикл жизни трендов. Благодаря этому разделу мы понимаем не только то,
как быстро формируются тренды, но и то, как прогнозировать тренды.
Возможность прогнозировать тренды дает огромное конкурентное
преимущество.
Один из глобальных трендов современного мира - это акселерация.
Смотрите, жизнь ускоряется: если раньше кому-то нужно было несколько
дней или неделя, чтобы прочитать книгу, то сейчас мы включаем аудиокнигу
и слушаем ее в метро, лифте, в дороге. Если суммировать всю информацию,
которую мы получаем из социальных сетей, каких-то разговоров, новостей,
бизнес- и не бизнес-тренингов, то за день мы получаем столько, сколько
люди раньше получали за год.
Из-за огромного потока информации вырабатывается информационная
слепота, все тяжелее донести ее до каждого отдельного человека потому, что
ее слишком много. В этом тоже помогают тренды, потому что когда
информация актуальна, ее заметить и воспринять проще.
Срок жизни тренда от его зарождения в целом раньше был 2-3 года. Сейчас
же с помощью интернета все распространяется молниеносно. Огромное
количество людей видоизменяют, оспаривают тренды, еще большее
количество людей вспоминают про массовость и начинают его применять.
Соответственно, когда этот тренд уже везде, все заполняет, от него уже
немного подташнивает, насколько бы он классным не был. Все это
происходит очень быстро - за полгода-год.
В Тиктоке тренды меняются в течение двух недель-месяца. С чем это
связано? Тикток является самой быстроразвивающейся социальной сетью,
там просто огромнейшее количества контента, трафика. Каждое случайное
видео, вылетающее в рекомендованное, рождает за собой новый тренд. Если
говорить об Инстаграм, то полгода-год у вас есть на то, чтобы внедрить
тренд куда угодно.
Эффективный способ выявления трендов - это маркетинговые исследования.
Существуют как макротренды, глобальные, которые затрагивают сотни-
миллионы тысяч, так и краткосрочные тренды, которые могут быть связаны с
каким-то событием, персоной, с чем-то такие очень необычным. Почему-то
очень часто и очень многие это путают.
Например, Билли Айлиш получила 5 премий грэмми – инфоповод, он длится
1-2 дня. Ногти у той же самой Билли очень необычные, длинные, их в начале
все хейтили, а потом из-за того, что сама Билли такая классная, как-то эти
ногти стали ассоциироваться с успехом. Ее ногти — это как краткосрочный
тренд, потому что приходят девочки (в салоне маникюра когда мы были),
показывают и говорят, вот хочу такие, нарастите мне, сделайте, чтобы они
были зеленые, такие же острые. То есть, это краткосрочный тренд, который
достаточно быстро пройдет.
Аутентичность (как образ Билли) – это уже тренд, который связан с ней
буквально с самого становления ее как звезды. Она известна за счет своего
просто космического, неординарного стиля, своей непохожестью на других,
смелостью.
Раньше тренды задавала элита, сейчас они рождаются в народе. Известные
бренды (Chanel, Gucci), бренды, которые десятки лет создавали только
классику сейчас создают какие-то уличные луки, киберпанк, унисекс. По
сути под все, что сейчас актуально большинству людей, подстраиваются
крупнейшие бренды: настолько тренды подгибают под себя даже Gucci и
Chanel. Потому что такие крупные бренды не могут игнорировать изменения
в обществе.
Coca Cola сейчас запустила свою игры - тренд на геймификацию, который я
советую внедрить каждому коммерческому профилю, через это вовлекать
аудиторию, но не делать это зашкварным. Если вы неправильно понимаете
тренд и если вы его штампуете, как все ваши конкуренты, это вызывает
отторжение потому, поэтому будьте оригинальны.
Например, Coca Cola сделала такую игру, которой объединили еще как
минимум 2 тренда: это сам тренд геймификации, а также тренд диджитал
детокса - они предложили любому своему покупателю отдать свой смартфон
и вместо него получить обычный кнопочный телефон, который умеет только
звонить, и сказали, что если ты сможешь продержаться с этим телефоном
год, то получишь от нас сто тысяч долларов. Это вызвало огромный
резонанс общественности. Они адаптируются под тренды, запустили игру,
привлекли к себе внимание, все счастливы. Несчастливы сейчас только люди,
которые сидят без телефонов.

Цикл жизни тренда

Первый этап – зарождение тренда.
Еще никто не понимает и не воспринимает это как тренд, большинство
людей этого избегают. Пример тех же самых ногтей Билли - краткосрочный
пример. Если говорить про долгосрочный тренд, это тот же самый
бодипозитив. Изначально, когда это только зарождалось, у большинства это
вызывало какое-то отторжение. Но есть небольшая группа людей, которая
его порождает, улавливает изменения в обществе и начинает их очень
активно двигать. Собственно, это и есть зарождение тренда, когда он как бы
еще и не тренд, но имеет огромную перспективу – это первый этап.
В начале этим людям не очень легко, это касается любого тренда, продукта,
который строится на зарождении тренда. Но потом, когда этот тренд
разрастается, как правило, такие люди больше всех зарабатывают на нем.
Как правило, зарождение тренда происходит не у нас, а где-нибудь в
Америке или в Европе. До нас уже доходит с опозданием и, как правило, мы
подключаемся на этапе втором, который называется первая волна. Это
люди, которые умеют видеть тренды, успевают вовремя сориентироваться и
подхватывают зарождающийся тренд, они занимаются
рекламой,анализируют и сразу же подхватывают тренды.
Это показывает, насколько легко, без особых затрат можно продвинуться на
трендах. Например, есть какая-то трендовая тема (в разные периоды это было
бьюти, секс и отношения). Сейчас в тренде разоблачение. Люди, которые
были в основе этого зарождения, сейчас активно делают контент на эту
трендовую тему, собирают аудитории, делают хорошие продажи.
Очень классный пример могу привести с Эннеавселенной, потому что она
напрямую связана с трендом на осознанность, поиск себя, замедление. Когда
мы изначально начинали ее встраивать, то мы столкнулись с трендом
разоблачений. Этот тренд в тот момент был очень актуален, потому что он не
просто набирал обороты, а уже был на волне. Когда мы начинали, это было
сложно. Зато сейчас, когда до всех это начало только доходить, у нас уже
полностью готовый проект с готовой линейкой продуктов, которые мы уже
продаем вовсю.
Очень важно на первой волне подстроить тренд под себя. Не вставляйте его
тупо, как он есть, без влияния своего личного бренда и своей экспертности,
без чего-то индивидуального. Если вы сольетесь вместе со всеми, кто
возьмет и тупо также сделает, - ничего прикольного, поверьте, в этом нет.
Потому что это все сливается в одну массу и особо вас не выделяет.
Третий этап – это вторая волна.
На этом этапе уже все понимают, что это тренд. Большинство людей
пытается его использовать. На второй волне его пытаются использовать все
кому не лень. Если вы подключаетесь на второй волне, единственное, что вы
можете сделать для того, чтобы что-то получить из этого тренда, - создать
какое-то его ответвление.
Этап четвертый – это затухание.
Когда тренд постепенно перестает быть трендом, он уходит в прошлое и уже
никак не связывается на продажах, продвижении. Обычно те компании,
блогеры, которые продолжают его использовать, теряют время и деньги.
Пример с масками. Помните этот бум, первые маски в Инстаграме? Зайчики,
котики, пандочки... Они были только от Инстаграма, потом идет как второй
этап первая волна, когда небольшое количество людей получают
возможность создавать эти маски. Начинаются маски с тату, просто
делающие красивое лицо и т.д. Потом Facebook решает: почему бы не дать
возможность делать маски всем, раз они всем нравятся? Начинается
масочная эпидемия. Первых людей, которые создавали маски, получали
аудиторию, можно было посчитать по пальцам. Их все знали, они
пользовались уважением. Как только большинство получает возможность
создавать эти маски, начинается вторая волна -третий этап. И вот здесь
происходит интересная вещь, потому что сами по себе маски обычные,
видоизменяющие внешность, становятся не особо актуальным. Их огромное
количество, уже никто не подписывается на вас из-за масок, их научились все
просто сохранять к себе и все, смысла от них нет.
На третьем этапе происходит разветвление: появляются маски с элементами
геймификации, то есть маски на гадание, кто самый умный, маска, которая
решает, чем ты сегодня будешь заниматься. Это все весело, классно, игрушки
помогают нам избежать скучной реальности. Возникает ответвление масок,
которые меняют реальность, добавляют какие-то элементы, видоизменяют
реальность каким-то интересным и трендовым образом, а не создают
большие губы, маленький нос. Те, кто продолжил делать обычные,
стандартные маски, тратят время впустую.
Даже бренды сделали свои собственные маски с какими-то креативными
решениями. Например, Starbucks сделал себе маску со снежком, изменил
реальность. По сути, она ничего не делает с лицом, просто меняет атмосферу,
делает новый год, но это прикольное и трендовое ответвление.

Тренды 2020
Автоматизация и свобода
Из полезных приложений и эффективности в оптимизацию и автоматизацию.
Все сводится к тому, чтобы у вас было больше свободного времени для того,
чтобы делать в своей жизни то, что реально приносит вам удовольствие.
Вернитесь на год-полтора года назад, вспомните эффективность, огромные
списки, которые обязательно нужно сделать, даже если ты умираешь,
рассказать свои цели, много зарабатывать... Сейчас это тоже актуально, но
еще более актуально, чтобы это кто-то сделал за вас, пока вы наслаждаетесь
тем, что приносит вам удовольствие. При том, если вы присмотритесь, этот
тренд нас окружает везде. Бренды, которые внедрили его в свою работу,
сейчас просто шикарно себя чувствуют.
Например, человек пользуется службами доставки готовой еды? Появляются
все приложения для доставки, она становится еще быстрее, выбор становится
больше, даже Макдоналдс сделали доставку. Этот человек покупает
абонемент и пакеты для экономии времени и средств, пользуется сервисами
подписки: на книги, стриминговые сервисы, музыкальные платформы и
пересаживается с машины на такси. Ему мы и продаем.
Как это выглядит в блоге этот тренд? Клининг - зачем убирать самому, когда
можно просто вызвать, все за тебя уберут, и ты будешь заниматься чем-то
классным и полезным. Повара, службы доставки готовых рационов, готовые
луки, шопинг со стилистом, - многие блогеры это транслируют и за этим
интересно наблюдать. Они вырабатывают очень классные лайфхаки, советы,
и это будет актуально. Из готовых луков, шоппинга со стилистом вообще
делаются целые рубрики в блогах.
Уход из социальных сетей
Уход из социальных сетей (диджитал-осознанность) или диджитал-детокс.
Это реально тренд, потому что проводить время в соцсетях 24/7 уже не
модно. Сидеть в телефоне во время встречи – «дурной тон», и это никому не
нравится. Диджитал-детокс - один из наиболее сильных трендов, который
отражается в социальных сетях, в особенности, в Инстаграме.
Человек в этом тренде контролирует время, которое он проводит в соцсетях.
Он устраивает себе дни интернет-детокса (кстати, тоже очень популярная
фишка, причем не просто у обычных пользователей, но даже и у блогеров).
Вы даете своим подписчикам отдохнуть от вас, они немного скучают,
думают, что же там у вас происходит. Когда вы возвращаетесь, всегда
вырастают охваты - всем интересно, что же у вас нового произошло. Сама
социальная сеть вам помогает и показывает вас новым людям, которым до
этого детокса, допустим, не показывала.
Люди контролируют «информационный шум»: чистят подписки, выбирают,
что смотреть, что читать... Люди, которые раньше покупали вообще все,
сейчас очень осознанно подходят к тому, что они покупают и что они будут
изучать. Это нужно учитывать, когда вы создаете какие-то курсы, продукты.
Если вы хотите иметь хорошее позиционирование, актуальное, делать
востребованные продукты, то стройте это так, чтобы разбираться во всем, но
быть экспертом в чем-то одном.
Как это проявляется в социальных сетях, в блоге? Отдых на природе без
интернета. Аудитория прекрасно реагирует: ей интересно наблюдать, когда
блогеры, бренды, какие-то компании резко меняют свое обычное
местоположение и едут просветляться, отдыхать на природе, за границей.
Гораздо лучше, если это показывают уже потом, после самой поездки.
Количество подписок падает, с этим связаны рост стоимости рекламы и рост
стоимости подписчика. Люди очень неохотно, избирательно сейчас
подписываются, почти у каждого есть свой любимый блогер и попасть в этот
список любимых блогеров все тяжелее.
Сейчас мы начинаем рассматривать очень интересный тренд, это тренд на
виртуальную реальность, искусственный интеллект и на дополненную
реальность.
Виртуальная реальность перестает быть уделом избранных, искусственный
интеллект окружает нас повсюду - он живет в наших телефонах,
сопровождает нас на улицах, в торговых центрах. Без него мы уже не
представляем свою жизнь.
Это один из самых новых актуальных трендов и один из наиболее быстро
развивающихся, разветвляющихся и дополняющихся. Человек в этом тренде
реагирует на искусственный интеллект, виртуальную, дополненную
реальность, пользуется различными приложения с дополненной реальностью
(например, приложение для примерки одежды, обуви, для планирования
интерьера и т.д.).
Как это выглядит в блоге? Маски с эффектом дополненной реальности - то,
что сейчас очень актуально. Приложения для примерки одежды и причесок
онлайн блогеры часто показывают в сториз, потому что это имеет
развлекательный характер, что плюс для блога, за этим всегда интересно
смотреть.
Различные игры с дополненной реальностью, где, например, нужно ловить
пикачу, где появляется какой-то животное... Все это пользуется большой
популярностью.
Жизнь в движении
Если предыдущий тренд про искусственный интеллект кого-то и не затронул,
то жизнь в движении просто повсеместно. На это нужно опираться, когда мы
составляем свой контент и делаем продажи. Наш контент должен быть легко
понимаемым, впитываемым. То же самое с продажами. Как блогеры, так и
СММщики должны делать то, что люди смогут воспринимать, когда они
бегут на работу, едут в метро, сидят на переговорах, нельзя это не учитывать.
Современные технологии сокращают расстояние и позволяют перемещаться
в пространстве, не отвлекаясь от своих дел. Мобильность, не привязанность
ни к чему и потребление всего, в том числе и информации, в движении.
Человек в этом тренде берет еду и кофе на вынос, организовывает себе офис
в любом месте (в такси, в кафе), часто путешествует, выбирает жилье
поближе к важным местам (к работе, спортзалу).
Как это все проявляется в блоге? Как спонтанные поездки - за этим
интересно наблюдать, это показывает то, что вы не привязаны к месту, что
вы реально живете, наслаждаетесь жизнью, пробуете что-то новое. Как
работа в пути (в такси, самолете, поезде). Обычно блогеры это и
транслируют, если вы вспомните свои истории, то поймете, что многие
показывают работу абсолютно везде, и за этим тоже интересно наблюдать.
Насыщенный день. Не надо путать его с прошлым трендом на
эффективность. Под насыщенными днями понимается что-то реально
интересное, это может быть спортзал, потом встреча, вечером тусовка, либо
поездка за город, то есть, бурная жизнь.
Аудитории не интересно наблюдать за тем, как блогер весь день сидит дома
и ничего не делает, не работает. Именно поэтому у таких блогеров
достаточно быстро падают активность, вовлеченность, только если блогер не
умудряется в своих четырех стенах постоянно творить какой-то движ. Но,
согласитесь, это сложно.
В тренде все, что будет вызывать настоящие эмоции, а мы помним, что
главная валюта между блогером, компанией, продуктом и аудиторией - эти
самые эмоции. Поэтому насыщенный событиями день сейчас в тренде.

Непринадлежность
Тоже тренд, который показывает независимость, отсутствие привязанности к
месту, времени, предметам. Теперь у вас офис может быть дома, а дом может
быть где угодно. Свобода перемещения, возможность кардинально сменить
вид деятельности. Очень интересный тренд, который, как и все остальное,
пришел к нам из Америки.
Человек в тренде на непринадлежность не покупает квартиру, а арендует ее.
Человек сам определяет свой рабочий график: он может быть
ненормированным, нет фиксированных выходных, нет работы на кого-то.
Поэтому сейчас в тренде всевозможные курсы, продукты, которые позволяют
людям получить эту возможность. Никто не хочет сидеть в офисе, все хотят
работать дома столько, сколько хотят и кайфовать.
В тренде стало иметь команду, потому что это освобождает тебя. Плюс
экспертом ты можешь быть в чем-то одном, а для того, чтобы заполнить все
остальные экспертные ниши, нужна команда. Это всегда вызывает больше
доверия, лояльности у аудитории.
Люди в этом тренде не привязаны к материальным вещам (нет личного
автомобиля, нет квартиры). Сегодня ты живешь в классной квартире на
Манхэттене, а завтра ночуешь где-то там в лесу в палатке. И это интересно,
трендово. Сейчас проще продавать какие-то вещи, которые помогают людям
в любой момент изменить свою жизнь, попробовать что-то новое, куда-то
вдруг сорваться и уехать. Это нужно подставлять под свой продукт, блог, и
это будет интересно смотреть.
Смотрите, как выглядит этот тренд в блоге.
1. Периодическая смена места жительства. Ни для кого из блогеров не
секрет, что когда блогер куда-то переезжает, это повышает
вовлеченность. Это интересно: адаптация к новому месту, новые
знакомства, новая атмосфера... Аудитории это нравится, потому что,
опять же, это тренд.
2. Уезжать надолго жить и учиться в другую страну. Сейчас это очень
трендово, многие к этому стремятся. Сейчас появилось достаточно
много блогов, которые как раз про то, как поехать учиться в другую
страну. Они рекламируются достаточно неплохо, неплохо вовлекаются
люди, если все это еще докручивать, дожимать до тренда, адаптировать
его под себя, то это вообще будет очень интересно.
3. Отказ от личного автомобиля в пользу такси. Отказ от
материальных вещей в пользу эмоций. Вы транслируете ценность
непринадлежности в блоге: не покупаете IPhone 11, а уезжаете в
путешествие или что-то делаете для семьи. Семейные ценностям и
простым человеческим ценностям сейчас отдается предпочтение перед
материальными.
Ментальное здоровье
Люди начинают понимать, что качество их жизни напрямую зависит от
психического состояния. Развитие эмоционального интеллекта становится
одним из приоритетов. Блогеры показывают, что материальное – это еще не
все, оно как приходит, так и уходит. А твое здоровье, твои эмоции с тобой
навсегда.
Человек в этом тренде, отслеживает свое эмоциональное состояние: все
блогеры пошли к психологам, рассказывают про свои эмоции в сториз и даже
пишут посты, ведут свои эмоциональные дневники. Эмоции стало очень
выгодно показывать, продавать. Все потому, что это тот самый тренд.
Когда блогер рассказывает, что он в стрессе, делится этим, - это тоже
проявление нового тренда. Многие современные продукты созданы для того,
чтобы избавить человека от стресса или не допустить этого наступления
стресса.
Тренд на ментальное здоровье, как он выглядит в блоге?
1. Консультации с психологом. Это психологические курсы, обучение
на коучей, посещение тренингов по прокачке себя, Эннеаграмма.
 2. Быстрая адаптация к изменениям в жизни, благодарность за то, что
имеешь.
3. Способность отключиться от работы и отдыхать. Это проявление
сейчас транслируют многие блогеры. Очень интересно, когда блогер не
транслирует работу 24/7, а говорит о том, что он тоже человек и хочет
отдохнуть.
4. Обычные человеческие эмоции, забота о себе.
Выражайте побольше эмпатии! Как правило, у блогеров с этим проблемы,
всегда идет какая-то односторонняя связь: мы жалуемся подписчикам о
своих проблемах, либо радуемся, при этом не эмпанируем своей аудитории.
Есть блогеры, которые выносят сообщения из директа в сториз, реагируют на
них, разбирают разные ситуации, и это порождает очень хороший отклик.

Сверхэффективность
Люди стремятся оптимизировать свои временные затраты, вместить в
единицу времени больше дел, чем было возможно ранее.
Человек в это тренде, владеет навыками скорочтения, чтобы много читать,
много обучаться, проходить много курсов. Он полностью принимает на себя
ответственность за свою самореализацию, то есть, не винит государство,
руководителя, никого не винит, а начинает сам развиваться, зарабатывать. В
этот тренд отлично вписываются курсы по прокачке себя, уверенности в
себе, по заработку. Высокие требования к себе и своему окружению также
являются проявлениями тренда.
Многозадачность. Если вы посмотрите рекламные ролики, которые
выпускает бренды, то увидите следующую картину: человек едет и говорит
по телефону, решает что-то в планшете, с ним параллельно работает
помощница. Поэтому сейчас актуальны разные приложения для
планирования.
Как это все проявляется в блоге?
1. Чтение нескольких книг в неделю/месяц. Это неудивительно,
потому что это один из наиболее приятных способов обучения. Это
все транслируется в блоге, на этом строятся продукты, инфопродукты и
все, что только можно.
2. Одновременно учиться и работать или работать на нескольких
работах. Блогеры постоянно чему-то учатся, постоянно
совершенствуют свои знания, ведут сразу по несколько проектов.
3. Обширный план на день. Отлично, когда он включает в себя
необычный отдых, какие-то встречи с друзьями, тусовки.
 Сверхэффективность не только в том, чтобы 24/7 учиться, читать
книги, работать, но и в том, чтобы заводить какие-то связи, знакомства.
4. Лайфхаки по сверхэффективности. Приложения, которые помогают,
обучающие курсы,
Экологичность
Люди начинают задумываться о своем влиянии на планету. Каждый из нас
видел в интернете статьи о том, что пластик нас всех убьет, что мы должны
заботиться о воде, воздухе. Если вы проверите популярность некоторых
запросов в гугле, то увидите, что все больше людей гуглят о вреде пластика
для планеты.
И вы, как человек в тренде, в принципе, должны этому отвечать:
поддерживать раздельный сбор мусора, стараться уменьшить потребление
пластика, поддерживать ресайклинг. Это очень актуально для поколения Z.
Бренды сейчас используют материалы, которые не вредят окружающей
среде.
Люди отдают предпочтение тому, что экологично, не принесет вреда. Если
вы производите какой-то товар, делайте выбор в пользу экологичности.
Пример: экологичные маски (маски для сна), в которые кладутся пакетики с
разными запахами (лаванды, мяты). Такое вот единение с природой.
Тренд экологичности - как это выглядит в блоге?
1. Использование брендов, которые применяют в своей деятельности
эко-подход. Косметика, которая не тестируется на животных, шоппинг
в секонд-хендах. Большая часть аудитории действительно заходит в
секонд-хэнды, и это очень сильно сближает.
2. Использование эко-вещей. Например, Starbucks и очень многие
брендовые компании, которые занимаются и работают в общественном
питании, сейчас убирают стаканчик из пластика заменяют их на
многоразовые.
3. Планирование гардероба, отказ от излишков одежды. Также очень
популярно отдавать одежду на благотворительность, оставлять себе
только самый минимум.
Бодипозитив
На самом деле, бодипозитив – это то, на чем сейчас максимально стараются
хайпить в инстаграме. Наконец-то можно открыто показать свои складки,
растяжки, высказать свое мнение по поводу своей фигуры. И те, кто первые
начали использовать тренд бодипозитива, очень здорово на этом хайпанули.
Внедряйте бодипозитив куда угодно, это будет очень актуально. Человек,
который в тренде, принимает свои физические особенности без чувства
стыда, не использует тренд бодипозитива во вред своему здоровью.
Ошибочно думать, что бодипозитив - есть 24/7, весить 200 кг. Нет, здоровый
бодипозитив никогда не принесет вред вашему здоровью.
Тренд бодипозитива - как он выглядит в блоге?
1. Это фотографии в купальниках и в открытой одежде, если видны
растяжки, складки.
2. Не скрывать шрамы, растяжки и прочие дефекты, которые раньше
считались дефектами. Открыто рассказывать о своих физических
дефектах. Блогеры сейчас делятся тем, что у них что-то не так со
здоровьем, либо у них что-то не так с телом в принципе.
3. Модели плюс-сайз. Есть целые агентства, где только модели размера
плюс-сайз, и это считается красивым, приковывает очень много
внимания, намного больше, чем любая другая худая, высокая модель.
Поэтому не бойтесь показать себя - это собирает много реакции,
эмоций, поддержки.
Осознанность
В общем-то, тренд на осознанность – это внимательная жизнь, способность
полностью присутствовать в настоящем моменте, понимать свои эмоции.
По сути, делай то, что тебе принесет тебе эмоции, создавай их, понимай и
делись ими. Человек в тренде на осознанность осознает свои эмоции и
понимает их причину, уделяет внимание медитативным практикам. Студии
по йоге и медитации сейчас на самом пике популярности и окупаемости.
Читайте соответствующую литературу. Слоганы типа «живи моментом» -
актуальны как никогда. Поэтому трансляция запоминающихся моментов,
эмоциональных секунд жизни ценится, как никогда.
Тренд на осознанность в блоге
1. Медитации, духовное развитие и практики. Многие блогеры на Бали
транслируют свою осознанность и духовное развитие, максимально
духовно прокачиваются.
2. Литература по развитию навыка «осознанной жизни». Это тоже
определенный тренд, главное его проявление - ретриты.
3. Совместное развитие в кругу единомышленников. Всегда
интересно развиваться в теме, которую принимают не все, которая не
для всех. Однако развиваться гораздо веселее с кем-то, чем одному.
Аутентичность и естественность
Очень пересекается с бодипозитивом, но здесь речь о том, что больше
никому не нужна идеальная картинка, идеальная жизнь - в тренде
индивидуальность и естественность. Человек, который в тренде, выбирает
свои каноны красоты, с уважением относится к «нормам» красоты других
людей, не стыдится своей непохожести и не боится быть «не таким как все».
Билли Айлиш - пример звезд поколения Z. Он основывается на тренде
аутентичности, естественности. Блогеры, которые сейчас максимально в
тренде, - очень необычные. Можете вспомнить Настю Ивлееву, которая
перекрашивает волосы постоянно, Элджея, который своим видом
запоминается и выделяется среди остальных.
Как это выглядит в блоге?
1. Не бойтесь показать обычные моменты своей жизни. Не нужно
снимать все по сценарию изо дня в день, как вы встали, позавтракали,
сходили в туалет. Будет прикольно, если вы снимете, как вы проспали,
как у вас разлилось молоко. Снимать неидеальную жизнь - трендово.
2. Отказ от постановочных кадров. Покажите свою неидеальность,
неудачные кадры, провалы в проектах.
3. Соблюдайте меру в коррекции фотографий. Можно использовать
фотошоп, фильтры, обработку, но чтобы это не было так, как год-
полтора года назад.
Борьба за права
В моде активная жизненная позиция. Это интересный тренд, потому что
люди все чаще выбирают не отмалчиваться, отстаивать свои права и права
тех групп общества, которые в этом нуждаются.
Например, история с Володей XXL, который в своем Тиктоке решил
записать, что он хочет расстрелять всех геев и вообще геи – это ошибка
природы. Он просто сказал пару слов, а стал мега звездой, привлек очень
много внимания.
Человек в этом тренде открыто высказывает свою позицию по актуальным
вопросам, признает разнообразие прав разных групп общества, старается не
ущемлять эти права своими словами и действиями. Тренд разоблачения
относится к этому же тренду, потому что это борьба за права не покупателей,
а борьба за права тех людей, которых могут обмануть.
Как это выглядит в блоге?
 1. Освещение важных событий, связанных с борьбой за права.
2. Борьба с гендерными стереотипами (неженские профессии,
мужчины в декрете)
3. Поддержка программ, связанных с борьбой за права (флешмобы,
пожертвования жертвам насилия и т.д.).
Субкультурность
Субкультурность – это принадлежность к субкультуре, еще один способ
подчеркнуть свою индивидуальность и заявить о своих ценностях.
Самая большая субкультура и самая быстроразвивающаяся – это тикток.
Потому что это сообщество людей, у которых свои собственные тренды,
которые меняются быстрее, чем в любой другой социальной сети. У них свой
язык, своя мода, своя субкультура.
Индивидуальный стиль в одежде, нестандартная внешность, посещение
субкультурных мероприятий и общение с единомышленниками… Все это
блогеры и другие лидеры мнений стараются внедрять в свою жизнь.
Клубы, разные школы по подписке - это все плата за то, чтобы попасть в
маленькую субкультуру, чтобы быть в закрытом каком-то клубе с людьми по
интересам. На этом можно хорошо зарабатывать, создавая такие клубы

Тренды в постинге
Новая аудитория изучает последние 6-9 постов и у нее составляется образ
блогера. Посты – это ваша визитная карточка, и важно следить за тем,
насколько они соответствуют современным трендам.
Именно поэтому контент ради контента – это зашквар. Если вам не о чем
писать – не пишите, не выдавливайте из себя посты на какие-то общие темы.
Такие посты всегда видно, они всегда снижают лояльность.
Все, кроме эмоциональных постов, заведомо в проигрышной позиции для
личного бренда. Очень кликабельные посты, посты на актуальные темы,
которые потом можно использовать для продвижения еще привлекают
внимание, все остальное не работает. Поэтому лучше меньше, но
качественно
Постите видеоконтент. Вспоминая тренд на жизнь в движении, мы
понимаем всю трендовость видеоконтента. Именно его мы можем спокойно
просматривать на ходу, именно в нем можно сосредоточить всю
необходимую и полезную информацию. Этим сейчас и пользуются многие
бренды.
Вертикальные видео
3 из 5 людей смотрят видео на телефоне, и при этом 94% времени люди
держат телефон вертикально. Поэтому многие крупные бренды снимают
рекламу в вертикальном формате - ее удобнее и проще посмотреть, с ней
проще взаимодействовать.

Эмоции – главный показатель доверия.

Мы опять возвращаемся к эмоциям, это валюта, которой платит подписчик
блогеру за качественный контент.
Если нет эмоций, то нет и большого количества откликов, актуальность блога
или продукта падает.
Эмоции могут быть абсолютно везде, даже если вы производите мыло. Если
вы эксперт, который создает инфопродукты, вы тоже можете вызывать
эмоции. Именно поэтому почти за каждой корпорацией стоит какое-то
медийное лицо, которое взаимодействует с аудиторией, покупателями.
Меньше слов для личных блогов
Длинные посты все меньше и реже читают. Если вы посмотрите количество
комментариев под длинными постами, вы ужаснетесь, что их просто не
читают или читают не до конца.
Поэтому если мы еще хотим нести какой-то полезный смысл своими
постами, то пишите тексты, но не делайте их длинными. Выбирайте
основную мысль, давайте свою эмоциональную оценку, а затем
углубляйтесь, рассказывайте. Пост-сториз - также очень классная связка для
работы и разгона охватов.
Тренд «скажите нет глянцевости».
Используйте смешные, живые фото. Если вы посмотрите фотографии
блогеров, то увидите, что они позволяют себе выставлять смешные фото, где
они падают, где у них смешное лица. Они очень повышают лояльность.
Инстаграм вновь становится просто фотоальбомом. Фотографии появляются
только по памятным событиям: день рождения чей-то, поехали в
путешествие, о котором давно мечтали. Это просто фотоальбом с какими-то
карточками, на память. В этом есть своеобразная романтика, это вызывает
эмоциональную связь.
А как же экспертный контент? Экспертный контент можно прекрасно давать
в сториз каждый день. Но если вы хотите давать экспертный контент, давайте
его необычно, давайте его нескучно и укорачивайте тексты, потому что люди
не читают до конца. Читают первые два-три абзаца.
Инициируйте обмен мнениями. Инстаграм – это место, где можно выразить
свое мнение, открыто. Призывайте своих подписчиков обмениваться
мнениями под постами, и создавайте чувство «общности». Так вы создаете
чувство закрытого общества, где важно мнение каждого, важны эмоции,
которые они испытывают, когда смотрят ваши истории, читают ваши посты.
Поэтому призывайте выражать мнение и участвовать в каких-то
вовлеченностях.
Пример классной инициации мнения – это игры типа «10 фактов обо мне»,
угадайте какие 3 из них неправильные, или «10 вещей, о которых я мечтаю»,
угадайте о каких из них я не мечтаю. Уважайте любое мнение, если вы
просите свою аудиторию поделиться им, даже если это мнение негативное,
которое не соответствует вашему. Ни в коем случае не удаляйте. Умея
правильно создавать драму в своем блоге, какой-то движ, всегда можно
вывести в плюс, обсудить и поднять вовлеченность еще выше.
Тренд на громкие признания.
Попрошу вас не путать громкое признание с “я сделала аборт в 13” – это не
то громкое признание. Громкие признания заставляют реально эмоционально
вовлечься, они имеют вес для общества. Например, если актеры или
публичные личности признаются в том, что они геи или рассказывают то, что
они всю жизнь боялись рассказать, они вызывают большой резонанс в
обществе. Билли Айлиш призналась, что она всерьез планировала совершить
в этом году самоубийство, потому что ее не принимали такой, какая она есть.
По сути, то же самое очень хорошо работает в блоггинге. Если у вас есть
желание признаться в чем-то, что затронет, большинство, что будет полезно
для общества, то вы можете это сделать.

Тренды в сториз
Сториз – это исчезающий контент, и это тренд. Сейчас у людей огромнейший
выбор информации, всю невозможно прочитать, изучить, тем более
запомнить. Поэтому сториз принимает особую значимость, потому что они
через 24 часа исчезнут. Если подписчики не посмотрят в течение этого
времени все, что вы сняли, хотели рассказать, они больше никогда это не
увидят. Если что-то может исчезнуть, ценность этого сразу же возрастает.
Поэтому сториз сейчас тренд.
Они отражают вашу ежедневную жизнь, ваши рутинные дела, ваше
мировоззрение. Поэтому в сториз мы максимально открыты, приближены к
своей аудитории. Они видят нас в нашей среде обитания. Игнорировать
тренды в сториз - самое большое преступление.
Сториз – это прямое отражение тренда на «жизнь в движении».
Большинство сториз должны быть максимально жизненными, то, что
передает вашу жизнь. Если вы занимаетесь тем, что снимаете свадьбы,
фотосессии, то это можно снимать прикольно, интересно. Показывать
занавес, что находится за занавесом этой работы. С любой работы можно
делать что-то такое. Вовлеченность на видео, которые смешные, нелепые, -
намного больше, потому что они вызывают эмоции, показывают вас
настоящих, не такими умными, не такими серьезными.
Пользователю тяжело удерживать внимание, поэтому напоминайте о себе.
Если вы серьезно занимаетесь постингом историй, это нужно делать раз в 30
минут. Если вы уважаемый эксперт и профи в том, чтобы работать,
создавать продукты, то найдите себе людей, которые будут за вас, постить
эти истории раз в 30 минут, создавать вам прикольный контент. Занимайтесь
в свое удовольствие работой, а это делегируйте другому человеку.
Новые форматы контента обращают на вас внимание.
Новые форматы – это тренд. Креативьте во всем, везде. Если вы не умеете
креативить, вам в помощь тренд на делегирование, найдите себе
креативщика.
Геймифицируйте! Активно используйте интерактивные элементы в сториз.
Они сейчас везде, если вы посмотрите истории крупного бренда, то увидите,
что у них акции проходят через «нажми экран, тебе выберется скидка,
заскринь и получай скидку», или «зажми экран, выберется подарок, при
покупке ты получаешь этот подарок”.
Люди обожают игры, потому что они помогают убежать от рутинной,
неинтересной реальности.
Не бойтесь неудачных кадров, дрожащих видео или смеха - будьте живыми.
Не бойтесь ошибиться. Мы чаще всего показываем себя очень умными,
деловыми, читаем много книг, ходим на курсы, зарабатываем деньги. При
этом, у каждого из нас есть обратная сторона, где мы можем посмеяться,
неловко упасть, завалить какой-то проект. Обо всем рассказывайте и
показывайте, потому что это то, что вызывает эмоции. За счет этого вам
будет проще продавать, и вовлеченность будет выше. Покупают у тех, кому
доверяют.
Репостите подписчиков. Коммуницируйте с аудиторией при помощи
сториз. Выставляйте скриншоты реакций. Реакции – это новый тренд.
Показывайте эмоции аудитории, их реакции на что-то. Это все, как обратная
связь с вашей аудиторией.
Используйте UGC – это новый тренд.
Истории с подписями снова актуальны – удобно, экономит время, контент
можно изучить на «ходу». Даже если ты сидишь на переговорах или на
лекции без звука, ты поймешь, что происходит у твоего любимого блогера
или бренда. Многие блогеры стали подписывать то, что происходит.
Разоблачители заполнили рынок. Тренд на разоблачение других людей
угасает. Вы привлекаете к себе внимание, ажиотаж, реакции, но как только
люди начинают понимать, что вы где-то лажаете, кого-то оскорбляете, то
доверие с каждый таким разоблачением становится меньше, а хейта - больше.
Сейчас даже есть такой тренд: разоблачители на разоблачителей.
Освещайте инфоповоды в сториз. Пример: хайп фармацевтических
компаний на коронавирусе. Любой инфоповод используют, чтобы привлечь
внимание к коммерческому профилю или бренду. Не бойтесь показывать это,
освещать в своих каналах, в сториз в том числе. Если в вашей жизни сейчас
ничего интересного не происходит, то расскажите про инфоповод.

Тренды в продажах.
№1. Продавайте продукты, соответствующие трендам.
Все любят продажи. Транслируйте свои ценности через продукт. Почему
какие-то продукты в определенное время выстреливают. Очень долго какой-
то продукт может не выстреливать, а потом буквально за месяц все быстро
развивается, становится супер трендовым, топовым. Потому что продукт по
счастливой случайности или по хорошему планированию, попадает в тренд.
Поэтому внедряйте тренды в свои продукты и блоги как можно чаще.
Продукты, которые в тренде, продаются очень быстро. Та же самая Алиса-
переносная станция, попадает сразу под несколько трендов: искусственный
интеллект, автоматизация, тренд на бытовое одиночество.
№2. Долгосрочное сотрудничество.
Западная тенденция амбассадоров дошла и до нас, наконец-то. Крупные
бренды больше не заинтересованы в краткосрочных рекламных компаниях.
Когда вы запускаете свой продукт, транслируете все в сториз, важно, чтобы
вы реально поэтапно это транслировали, делали из этого шоу, игру,
позволяли участвовать, выбирать, чтобы вовлекать аудиторию. Тогда к
моменту запуска вашего продукта уже будет достаточное количество
взаимодействий, аудитория будет лояльна и продажи будут лучше.
№3. Работа с нано- и микро- инфлюэнсерами.
Рекламу выгоднее покупать у нано- и микро- инфлюэнсеров. Реклама должна
быть органичной, блогер сам должен доверять бренду. Сейчас идет активный
тренд на то, чтобы покупать рекламу у нано- и микро- блогеров, потому что
блогерам с небольшой аудиторией доверяют больше.
Также лучше заходит реклама, когда блогер дает от себя свое собственное
мнение, эмоциональную оценку.
№4. Фокус на метриках. Оплата по метрикам.
Личный бренд блогера играет роль только для крупных международных
компаний. Мелкие локальные компании сосредотачиваются на метрике. Что
это значит? Очень скоро блогерам не будут платить за рекламное
размещение, а будут платить за эффективность (сколько было куплено
товаров, переходов и чего-то еще). При этом крупные бренды все так же
будут работать на узнаваемость. Рассматриваются такие варианты, как
привлечение крупных блогеров миллионников для узнаваемости бренда, а
продажи через микро- и нано- инфлюэнсеры. То же самое вы можете делать
со своими продуктами: что-то запустили - не спешите сразу бежать к
миллионникам. Покупайте рекламу у мелких блогеров (10-20-50-100 тысяч
подписчиков) и тестируйте на них. Видите вау-эффект? Идите уже к
миллионникам, заключайте долговременные контракты.
№5. Рост цен на рекламу.
Здесь все логично, тренд на качественный контент, диджитал детокс и
осознанность не может не повлиять на стоимость рекламы, она по-любому
будет возрастать. Если вы только хотите заводить блог, максимально быстро
составляйте рекламные стратегии и продвигайте не забывая о трендах. С
учетом того, что сейчас происходит на рынке, стоимость будет только расти.
№6. Рост популярности рекламы в Тикток.
Тикток занимает лидирующие позиции как соцсеть и стремительно
продолжает развиваться. Платформа открывает новые возможности для
инфлюэнсеров и рекламодателей. Невозможно игнорировать Тикток - там
очень классно отслеживать все тренды молодежи. Если у вас молодая
аудитория, и вы не знаете, как им продать - идите в Тикток. Советую всем
попробовать эту соцсеть, потому что там бесплатный трафик.
№7. IGTV набирает обороты.
IGTV не оценили по достоинству. Те блогеры, которые постоянно снимают
там, обладают очень классной экспертностью. Там классно продаются
инфопродукты, в сториз не всегда до конца можно раскрыть вашу
экспертность.
№8. Новые функции Инстаграм.
Уже сейчас стало известно, что в Америке тестируется функционал promoted
stories. Что это значит? Вы сможете показать сториз за деньги на аудиторию
другого блогера через Фейсбук (ваш конкурент, друг). Вы понимаете, что
ваши истории круче и решаете их показать, платите Фейсбуку, выбираете
историю, и он встраивает ее в истории того блогера. Подписчик нажимает на
вашу историю, его перебрасывают на вашу страницу, и он подписывается.
Это планируется и очень скоро придет и к нам.
№9. Используйте прямые трансляции. И не гнушайтесь шоу.
Запуск продукта должен превратиться в шоу, игру. Это самый грамотный
подогрев аудитории – трансляция работы над проектом. Но очень многие
блогеры извращают понятие геймификации, делают одинаковые шаблоны.
Если вы делаете шоу, то делайте это реально интересно. Сейчас нет ничего
хуже, чем то, что аудитория заподозрит вас в чем-то зашкварном.
Используйте игры, но креативные.

Антитренды

Как не надо.

№1. Постить ради постинга.

Больше не значит лучше.
Это все новые алгоритмы инстаграма. Если вас пролистнули, тем более
пролистнули сразу несколько историй подряд, то появляется огромная
вероятность того, что этот подписчик вас завтра уже не увидит или вы
станете дальше. Если вы не можете запостить что-то прям классное и
интересное, не постите вообще.
№2. Хайп любой ценой.
Не думала, конечно, что когда-нибудь такое скажу и что такое вообще в
принципе наступит, но не любой хайп пойдет на пользу.
Все кликбейтные заголовки типа «беременна в 14» или «сделала пять
абортов» уже отталкивают. Все уже понимают, что это развод, и это только
снижает доверие к блогеру. Поэтому каким-бы интересным и хайповым не
казался инфоповод, нужно сначала сто раз проверить информацию на
достоверность, прежде чем публиковать ее у себя в социальных сетях. Это
относится в том числе к разоблачителям.
№3. Избыток фотошопа.
Естественность вызывает намного больше откликов. Если вы покажетесь в
растянутой майке перед аудиторией, с синяками под глазами, то это вызовет
немалый отклик от подписчиков.
№4. Идеальная жизнь.
Это реальный анти-тренд. Блогеры, которые продолжают гнуть линию
идеальной жизни, семьи, работы сами же снижают активность и лояльность.
Также они все еще продолжают рисовать какой-то идеальный образ –
снимают себя и всю свою жизнь под десятью фильтрами.
№5. Постить сторис, не дублируя его содержание текстом
Это не то, чтобы даже антитренд, просто очень многие смотрят сторис без
звука. Если вы не дублируете или хотя бы не привлекаете внимание текстом
к тому, что происходит на сторис, вы реально теряете внимание аудитории. В
случае с продажами вы теряете клиентов и деньги.