ТЕМА 5.

ВВЕДЕНИЕ В УПРАВЛЕНИЕ ЦИФРОВОЙ

РЕПУТАЦИЕЙ

5.2. Понятие цифровой репутации. Часть 2

Как мы видим, само по себе понятие репутации не меняется уже как минимум три последних века.
Но что-то изменилось. Изменились наши возможности — транслировать информацию о себе во
внешний мир. Влияние информационных технологий на нашу жизнь, особенно в последние два
десятилетия, существенно расширило зону репутационного влияния человека. Личные
высказывания, привычки, интересы, конфликты — все это может стать достоянием не пары
десятков или даже сотен человек из вашего ближайшего окружения, но будет доступно миллионам.
Если до взрывного роста социальных сетей круг общения человека был ограничен как
географически, так и социально, то сейчас видео с вашим участием может в считанные часы
получить аудиторию в миллионы человек по всему миру.

Раскрутка видеоклипа неизвестного исполнителя корейского происхождения (до выхода клипа в

сеть про PSY знали только в Корее и то небольшая группа фанатов) до миллиардной аудитории по
всему миру традиционными методами стоила бы продюсерской компании десятки миллионов
долларов и несколько лет работы, хотя и тогда результат был бы не гарантирован. Аудитория
соцсетей сделала это бесплатно за несколько часов, превратив его буквально в мировую звезду.

Каждый жест, каждое слово, каждое движение будет зафиксировано тысячами камер и выложено
в сеть. В 2005 оплошность в высказывании или неожиданное восклицание или неприличный жест
забылся бы через несколько дней. Сейчас такой возможности уже нет. Все будет снято на видео и
разойдется по сети.

Все, что происходит в вашей жизни, сохраняется в цифровом измерении. По сути, у вас появился
цифровой клон личности, который обладает собственной цифровой репутацией. С тем уровнем
развития сети, который есть сейчас, неприкосновенность частной жизни умерла!

Если вы думаете, что эта проблема внезапной популярности в сети грозит только знаменитостям,
людям, которые изначально ведут открытый образ жизни и жаждут общественного внимания, то
это не так. По последним данным в сети хранится полная информация на 92% всех детей планеты
в возрасте до пяти лет от момента рождения (а иногда и зачатия) с ежедневным таймингом их
жизни. Все подробности жизни ребенка, с момента родов, до мельчайших подробностей
взросления, включая довольно смущающие фотографии, которые в прошлом были надежно
скрыты в семейных фотоальбомах. Таким образом, все эти дети, которые еще не умеют читать,
писать, делать фотографии и пользоваться соцсетями, уже имеют цифрового двойника и,
соответственно, цифровую репутацию, которая на данном этапе зависит исключительно от чувства
меры их родителей. Вы не можете быть уверены, что ваша удачная (или наоборот очень
неудачная) фотография не окажется завтра в подборке лучших мемов Рунета. Хотите вы этого или,
напротив, не хотите.

Даже ваша кошка может стать популярнее и известнее вас. Кто сходу (без использования
поисковиков) вспомнит как зовут и как выглядят хозяева «Сердитой кошки»? Но стоит только
произнести Grumpy cat и все сразу понимают, о ком идет речь.

1
В сети есть база данных домашних котов, составленная на основе обработки информации из
соцсетей, с подробностями о том, какая у них кличка, сколько им лет, какие у них вкусовые
пристрастия, как часто посещают ветеринара, где живут их хозяева (с привязкой по геотегам) и т.д.
И создана эта база на основе информации, которую люди выкладывали в сеть абсолютно
добровольно.

Многое из того, что происходит в вашей жизни, сохраняется в цифровом измерении. Вы сами
выкладываете о себе информацию — оставляете цифровые следы. Фотографии и информация о
детях, которые выкладывают их родители и родственники, информация о вас, которую
выкладывают другие люди, называется цифровая тень. Цифровые следы + цифровая тень — и вот
у вас появился слепок вашей личности в сети. А совокупное мнение окружающих об этом цифровом
двойнике называют цифровой репутацией.