Вы находитесь на странице: 1из 3

ТЕМА 8.

ВИРТУАЛЬНАЯ И ДОПОЛНЕННАЯ РЕАЛЬНОСТЬ

8.3. Кейсы с использованием AR-технологии

Добрый день! Меня зовут Дмитрий Лившин, и сегодня мы поговорим про то, для чего в мире
используется технология дополненной реальности и какие проекты, основанные на этой
технологии, получили широкую известность.

Термин «дополненная реальность (AR)» был предложен исследователем корпорации Boeing


Томом Коделом в 1990 году. Этот термин использовался для описания цифровых дисплеев,
которые применялись при постройке самолетов. Сборщики носили с собой портативные
компьютеры, могли видеть чертежи и инструкции с помощью шлемов, имеющих полупрозрачные
дисплейные панели.

На сегодняшний день использование дополненной реальности стало более распространенным в


связи с общим развитием технологического уровня и выходом большого количества разнообразных
устройств, поддерживающих эту технологию, начиная от специальных очков и заканчивая
мобильными телефонами.

Можно выделить следующие отрасли, в которых применение данной технологии развивается


быстрее чем в других:
• Ритейл
• Туризм
• Реклама и медиа

Разберем несколько известных кейсов, чтобы понять, какие именно преимущества позволяет
получить использование технологии дополненной реальности.

Последний этап популяризации дополненной реальности начался в июле 2016 года, когда жители
Нью-Йорка с удивлением увидели толпы людей, которые бегали по улицам города со смартфонами
в руках и выкрикивали имена Покемонов. Так в нашу жизнь ворвалось приложение Pokemon Go, а
дополненная реальность стала мейнстримом следующих лет.

Почему AR востребована в ритейле и e-commerce?

Людям нравится покупать онлайн, но некоторые предметы и гаджеты трудно оценить удаленно. С
помощью дополненной реальности пользователи могут примерять и покупать вещи, используя
специальные приложения.

В пользе AR для бизнеса уже убедились многие ритейлеры.

В 2014 году компания L’Oreal выпустила приложение Makeup Genius, которое при помощи
технологии дополненной реальности позволяло «примерить» разные оттенки косметики перед
покупкой.

Китайский ритейлер Yihaodian открыл более 1000 виртуальных магазинов, которые доступны
только через AR-приложение. Компания установила рекорд Гиннесса, продав 2 миллиона упаковок
молока за 51 минуту.

1
Компания Vertebrae разработала опцию примерки для магазина дизайнерских мужских шляп Tenth
Street Hats. Теперь обладатели iOS-устройств могут примерять шляпы с помощью фронтальной
камеры своего смартфона. В результате внедрения платформы конверсия на сайте выросла на
33%, а вовлеченность — на 74%.

У компании ИКЕА есть отдельное AR-приложение, благодаря которому мебель можно «примерить»
к своему дому. Им пришлось работать с трафиком приложения отдельно от основного сайта. С
помощью приложения покупатели могут предварительно оценить внешний вид мебели и
«примерить» в своих домах перед покупкой.

В виртуальной примерочной от компании Leef пользователь может выбрать из каталога часы,


которые ему понравились. Для этого он должен навести смартфон на руку и в режиме реального
времени «примерить» часы.

Польза для покупателя:


• примерка часов в любое время и в любом месте
• возможность увидеть, как выглядят часы именно на руке пользователя
• сравнение нескольких моделей часов

Польза для ритейлера:


• показ покупателям всей линейки товаров
• анонс новинок, которых еще нет в наличии
• создание эффекта присутствия рядом с покупателями
• экономия на открытии физических точек продаж

Примеры использования дополненной реальности есть и в России.

Одним из первопроходцев оказался «Сбербанк», который решил воспользоваться волной


ажиотажа вокруг Pokemon Go. В 2016 году банк презентовал проект под названием «Сбербанк Гоу».
Рядом с отделениями банк разместил ловушки для покемонов, а также создал карту покестопов.

Компания «Связной.Travel» в 2016 году также представила проект, основанный на функции


геошеринга. Акция под названием Travel Go заключалась в следующем: пользователи в реальном
мире размещали тревел-метки, так называемые «секретики» — спрятанные предметы. Другие
пользователи с помощью карты должны обнаружить предмет и заработать себе бонус.

Совсем недавно агентство 24ttl разработало для одного из крупнейших онлайн-ритейлеров Ozon
AR-продукт для тестирования в товарных карточках. Для пилотного проекта выбрали такую
категорию товаров, как телевизоры.

Крупнейшая российская сеть магазинов использовала выход фильма «Изгой-один. Звездные


войны: Истории» в качестве инфоповода для создания совместного проекта с The Walt Disney
Company. Специальное приложение, разработанное для Windows Phone, Android и iOS, позволяло
пользователям делать фото и видео c дополненной реальностью. Требовалось навести камеру
девайса на иконки в торговом зале — и рядом с человеком на дисплее появлялись герои и
космические корабли из вселенной Star Wars.

На дополненную реальность обращают внимание и некоммерческие проекты. AR-технологии могут


стать мостиком между миром искусства и молодым поколением. Так, «Культура.РФ» вместе с

2
Министерством Культуры разработали проект под названием Artefact — интерактивный гид,
который предоставляет дополнительную информацию по экспонату. Наведя камеру на объект,
можно увидеть его состояние до реставрации, утерянные фрагменты, в целом — все, что
недоступно в реальности.

Как видите, дополненная реальность уже плотно обосновалась в нашей повседневной жизни и в
ближайшие несколько лет ее влияние будет только увеличиваться по мере выхода новых типов
устройств и увеличению скорости Интернета.

В следующей лекции мы более подробно разберем, как именно создаются проекты для
виртуальной и дополненной реальности и какие технологии стоят за этими процессами.