1. Предмет микроэкономики.

Принятие решений субъектами рынка в

условиях экономического выбора. Применение микроэкономической
теории
Микроэкономика как наука изучает поведение отдельных экономических субъектов с целью
выявления условий и механизмов эффективного использования ограниченных производственных
ресурсов для удовлетворения неограниченных человеческих потребностей.
Ограниченность, или редкость ресурсов заключается в их недостаточности в каждый данный момент
времени для достижения разных целей. Применение ресурса для производства одного блага исключает
возможность его же использования для производства другого блага. Это определяет существование
проблемы выбора, которая заключается в определении варианта использования редких ресурсов с целью
наилучшего достижения поставленных целей. Выбирая один из вариантов, приходится отказываться от
других (альтернативных) вариантов. Поэтому выбор всегда связан с определенными жертвами, которые
называются альтернативными издержками. Они отражают цену выбора того или иного варианта
деятельности.
Проблему выбора в экономике конкретизируют три проблемы: ЧТО ПРОИЗВОДИТЬ (какие
товары и в каком количестве необходимы для общества)? КАК ПРОИЗВОДИТЬ (какие ресурсы и в
каких сочетаниях должны быть использованы в производстве той или иной продукции)? ДЛЯ КОГО
ПРОИЗВОДИТЬ (как должен быть распределен произведенный продукт)?
Необходимо нахождение оптимальных способов применения ограниченных производственных
ресурсов, имеющихся в распоряжении общества.
Важнейшим предположением об экономическом поведении является и принцип экономического
рационализма: потребители максимизируют свою суммарную полезность, производители — общую
прибыль.
Многие экономические субъекты действуют не всегда рационально: на них могут влиять
психологические, нравственные и другие факторы.
Микроэкономика выполняет ряд функций:
 Познавательная
 Практическая
«Позитивная наука, — писал Джон Невилл Кейнс (1852—1949), — может быть определена
как совокупность систематических знаний, относящихся к тому, что есть; нормативная или
регулятивная наука — как совокупность систематических знаний, относящихся к тому, что
должно быть, и потому имеющих своим предметом идеальное, как нечто отличное от
действительного…».
 2. Методы и принципы микроэкономического анализа.
При исследованиях в области экономической теории использует общелогические приемы познания:
 Абстрагирование (отвлечении в процессе познания от несущественных сторон и выделении
постоянных и характерных черт исследуемого объекта).
 анализ и синтез (исследования экономического объекта необходимо, с одной стороны, разложить его
на отдельные составные части, с другой — создать его целостную картину).
 индукция и дедукция (обеспечивается переход от изучения единичных фактов (от частного,
особенного) к общим положениям и выводам, дедукция делает возможным переход от наиболее общих
выводов к относительно частным).
 Аналогия (переносе одного или ряда свойств с известного явления на неизвестное).
Приемы и методы эмпирического и конкретно-экономического анализа:
 наблюдение,
 описание,
 измерение,
 сравнение,
 группировки,
 моделирование,
 экспертные оценки
Широко используются в микроэкономике методы теоретического исследования (системный подход,
восхождение от абстрактного к конкретному, сочетание исторического и логического).
1. анализ ведется с точки зрения массовых экономических явлений, всей совокупности общественного
хозяйства
2. восхождение от абстрактного к конкретному позволяет воспроизвести всю сложную и многообразную
структуру экономики в системе экономических категорий и законов (устойчивые, повторяющиеся,
причинно обусловленные связи и взаимосвязи экономических явлений).
3. логика изложения предмета исследования в общих чертах отражает историю его становления и
развития.
Функциональный анализ представляет собой важнейший метод исследования экономических
явлений. Он позволяет исследовать закономерности изменения одной экономической величины в
зависимости от другой и установить способ связи между этими величинами: вскрытые зависимости
позволяют установить взаимосвязи между экономическими явлениями, а также определить
воздействующие на них факторы и условия достижения равновесия.
 3. Аксиомы ординалистского подхода к оценке потребителем полезности
потребляемых благ. Функция полезности и кривые безразличия
потребителя. Свойства кривых безразличий.

Анализ поведения потребителя в ординалистской концепции основывается на некоторых аксиомах

предпочтений:
1. Аксиома о полной упорядоченности утверждает, что потребитель способен сравнивать и ранжировать
(упорядочивать) наборы благ. Результатом сравнения может быть предпочтение одного набора благ
другому или признание их равноценными.
2. Аксиомы о транзитивности выбора в следующем: если набор С предпочтительнее набора В, а набор В –
набора А, то набор С будет предпочтительнее набора А. Данная аксиома позволяет однозначно
ранжировать различные наборы благ независимо от очередности их попарного сравнения. Нарушение –
иррациональность.
3. Аксиома полноты: потребитель, сталкиваясь с выбором между двумя благами, способен сказать, какой из
наборов благ он предпочитает в большей степени, или указать на их равноценность.
4. Аксиома отбора: потребитель стремится к своему наиболее предпочтительному состоянию.
5. Аксиома невозможности насыщения: потребитель всегда предпочитает большее количество блага
меньшему. Независимо от количества он никогда не сможет достичь удовлетворения.
6. Аксиома непрерывности: из-за наличия тысячи благ, определить вкусы потребителя крайне сложно.
Пусть даны блага Х и У. Рассмотрим предпочтения, зададим схожие вопросы по поводу его предпочтений и
внесём результат в таблицу:

НАБОР БЕЗРАЗЛИЧИЯ – набор вариантов потреб.выбора, каждый из которых обладает одинаковой

полезностью, поэтому ни один из наборов не имеет предпочтений перед другим.
КРИВАЯ БЕЗРАЗЛИЧИЯ – (кривая изополезности) – графическое отображение набора безразличия.
Показывает все возможные комбинации Х и У, дающие одинаковую полезность.
Аксиома непрерывности утверждает, что: равноценные набору D расположены на той же кривой,
предпочтительнее D расположены выше кривой, а те, которые хуже, расположены ниже кривой.
Свойства кривых безразличий:
1. Кривые безразличия имеют отрицательный наклон
2. Количество товара У, которым покупатель согласен пожертвовать, чтобы получить одну доп.ед. товара Х,
−∆ Y
называется предельной нормой замещения товаром Х товара У (MRSXY), MRS=
∆X
3. Кривые безразличия выпукла по отношению к началу координат. Их наклон уменьшается по мере
движения вниз. MRS убывает.
4. Возможно построить кривую безразличия, проходящую через любой набор товаров. Набор кривых
безразличий – КАРТА БЕЗРАЗЛИЧИЯ.
5. Кривые никогда не пересекаются.
6. Разная форма кривых безразличия указывает на разную степень готовности к замещению или
дополнению:

а) MRS не меняется, б)величина наклона луча = соотношению потребления

Различные конфигурации: 4 рисунка.
 4. Бюджетные ограничения. Бюджетная линия потребителя и её свойства

Диапазон вариантов выбора, которые открываются потребителю, у которого фиксированный бюджет и

заданные цены, может быть представлен на том же типе графиков, что и кривые безразличия.
БЮДЖЕТНОЕ ОГРАНИЧЕНИЕ показывает, какие потребительские наборы доступны потребителю
при данных ценах и доходе.
БЮДЖЕТНАЯ ЛИНИЯ (БЛ) – это линия, которая показывает комбинации всех товаров Х и У, для
которых общая сумма потраченных денег равна доходу.
БЮДЖЕТНОЕ МНОЖЕСТВО - всё пространство между БЛ и осями координат – множество вариантов
потреб.выбора.
В общем виде уравнение БЛ для товаров Х и У: P X × X + PY ×Y =I (PX, PY – цена товара Х, У; I –величина
бюджета),
Угол наклона показывает, с какой скоростью рынок позволяет потребителю заменять один товар другим
(показывает альтернативную стоимость одного товара в единицах другого).
Сдвиги: а) Изменение дохода; б) изменение цен

а) б)

в) Пропорциональные изменения дохода и цен: оставляют положение бюджетной линии неизменным.

ОБОБЩЁННЫЕ СВОЙСТВА бюджетной линии:

1. Бюджетная линия имеет отрицательный наклон.
2. Расположение бюджетной линии зависит от величины денежного дохода.
3. Коэффициент наклона бюджетной линии равен соотношению цен благ, взятому с противоположным
знаком.
4. Изменение цен продуктов приводит к изменению угла наклона бюджетной линии.
 5. Графическая интерпретация равновесия потребителя.
Кривые безразличия и бюджетная линия могут быть использованы для графической интерпретации
ситуации потребительского равновесия.

Поскольку точка Е даёт наибольшее возможное удовлетворение потребителю, она и является точкой
потребительского равновесия – такая ситуация будет сохранятся, т.к. у потребителя не будет желания
изменить своё поведение.
В точке Е кривая безразличия – это касательная к бюджетной линии, что означает, что наклоны кривой
PX MU X P X
и БЛ в этой точке равны, т.е. MRS XY ==> = Если равновесие не выполняется, то
PY MU Y P Y
потребитель может увеличить своё благосостояние перераспределением дохода между двумя
товарами.
 6. Изменение цены товара и сдвиги бюджетной линии. Кривая «цена-
потребление». Построение кривой индивидуального спроса.

На рисунке показано, каким образом кривая спроса на товар Х может быть получена, исходя из карты
безразличия (КБ) и набора бюджетных линий.
На верхнем рисунке изображена КБ и ряд бюджетных линий. Каждая БЛ соответствует определённой
цене Х. На нижнем рисунке данные о потреблении Х при разных ценах на него. Гладкая кривая, которая
соединяет все точки на нижней кривой и есть кривая спроса на Х.

Но потребление Х и У может возрасти, т.к. понижение цены товара Х увеличивает способность потребителя
покупать оба товара в большем количестве.
 7. Изменение дохода потребителя и сдвиги бюджетной линии. Кривая «доход-
потребление». Кривые Энгеля.

Увеличение дохода графически отображается в параллельном перемещении бюджетной линии вправо от

начала координат. При ϶ᴛᴏм новая бюджетная линия выступит касательной по отношению уже к иной кривой
безразличия, отстоящей далее от начала координат и отвечающей большей совокупной полезности.
Новая точка касания продемонстрирует изменения в потреблении в связи с ростом дохода. В случае если
рассмотреть несколько уровней дохода и определить соответствующие им точки оптимального выбора
потребителя, то линия, которая соединяет данные точки, будет кривой «доход—потребление».

На основе кривой «доход—потребление» можно вывести так называемую кривую Энгеля.

Кривая Энгеля показывает, как меняется количество потребляемого продукта при различных уровнях
дохода. Кривая Энгеля также может иметь разные формы в зависимости от категории товара. Стоит сказать,
для нормальных товаров наклон кривой обычно положительный, для товаров низшего класса —
отрицательный.
 8. Эффект дохода и эффект замещения. Совокупный эффект цены

Влияние изменения цены на величину спроса обусловлено двумя видами эффектов: эффектом дохода и
эффектом замещения.
ЭФФЕКТ ЗАМЕЩЕНИЯ - изменение структуры потребительского спроса в результате изменения цены
одного из благ, входящих в потребительский набор.
Суть этого эффекта сводится к тому, что потребитель при росте цен одного блага переориентируется на
другое благо с похожими потребительскими свойствами, но с неизменной ценой. Иными словами,
потребители склонны замещать более дорогие блага более дешевыми. В результате спрос на первоначальное
благо падает.
ЭФФЕКТ ДОХОДА - воздействие, оказываемое на структуру спроса потребителя за счет изменения его
реального дохода, вызванного изменением цены блага.
Суть этого эффекта заключается в том, что при снижении цены на какое-либо благо человек может купить
этого блага больше, не отказывая себе в приобретении других благ. Эффект дохода отражает воздействие на
величину спроса изменения реального дохода покупателя. Падение цены одного товара оказывает, пусть
незначительное, влияние на общий уровень цен и делает потребителя относительно богаче, его реальные
доходы, пусть незначительно, но растут. Свой дополнительный доход, получаемый в результате снижения
цены данного блага, он может направить как на приобретение его дополнительных единиц, так и на
увеличение потребления других благ.
Нормальные товары: эффект дохода и эффект замещения суммируются, так как снижение цены
данных товаров приводит к росту спроса на них.
Пример: Например, потребитель, располагая данным доходом, который не изменяется, приобретает в
определенном соотношении чай и кофе, которые являются нормальными благами. В этом случае эффект
замещения действует следующим образом. Падение цены чая приведет к росту спроса на него. Поскольку
цена кофе не изменилась, то кофе становится теперь относительно (сравнительно) дороже чая. Рациональный
потребитель замещает относительно дорогой кофе относительно дешевым чаем, увеличивая спрос на него.
Эффект дохода проявляется в том, что снижение цены чая сделало потребителя несколько богаче, т.е. привело
к росту его реальных доходов. Поскольку, чем выше уровень доходов населения, тем выше спрос на
нормальные товары, и прирост дохода может быть направлен как на приобретение дополнительного
количества чая, так и кофе. Следовательно, в одной и той же ситуации (падение цены чая при неизменной
цене кофе) эффект замещения и эффект дохода приводят к росту спроса на чай. Эффект дохода и эффект
замещения действуют однонаправлено. Для нормальных товаров действие эффектов дохода и замещения
объясняет увеличение спроса при понижении цены и сокращение спроса при их повышении. Иными словами,
закон спроса выполняется.
Низшие товары: действие эффектов дохода и замещения определяется их разницей.
Пример: Например, потребитель, располагая данным доходом, приобретает в определенном
соотношении кофе натуральный и кофейный напиток, являющийся товаром низшей категории. В этом случае
эффект замещения действует следующим образом. Падение цены кофейного напитка приведет к росту спроса
на него, так как напиток является теперь относительно дешевым благом. Поскольку цена кофе не изменилась,
то кофе является относительно (сравнительно) дорогим благом. Рациональный потребитель замещает
относительно дорогой кофе относительно дешевым кофейным напитком, увеличивая спрос на него. Эффект
дохода проявляется в том, что снижение цены кофейного напитка сделало потребителя несколько богаче, т.е.
привело к росту его реальных доходов. Поскольку, чем выше уровень доходов населения, тем ниже объем
спроса на низшие товары, то прирост реального дохода потребителя будет направлен на приобретение
дополнительного количества кофе. В результате снижение цены кофейного напитка (товара низшей
категории) приведет к падению спроса на него и росту спроса на кофе (товар высшей категории).
Следовательно, в одной и той же ситуации (падение цены кофейного напитка при неизменной цене кофе)
эффект замещения приводит к росту спроса на кофейный напиток, а эффект дохода — к падению спроса на
него. Эффект дохода и эффект замещения действуют разнонаправлено.
 9. Совершенная конкуренция, её основные признаки. Спрос на продукт и
предельный доход совершенного конкурента.

СОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ – рыночная структура, которая характеризуется множеством

мелких фирм, выпускающих однородную продукцию и множеством покупателем в силу чего ни фирмы, ни
покупатели не могут заметно влиять на изменение рыночной цены.
Совершенно конкурентной отраслью является та, которая состоит из многочисленных совершенных
конкурентов.
ОСНОВНЫЕ ЧЕРТЫ:
1. Множество мелких продавцов и множество покупателей.
2. Однородная (стандартизированная) продукция.
3. У всех равный доступ ко всем видам информации.
4. Фирмы действуют независимо друг от друга.
5. Отсутствует контроль над ценой со стороны производителей и потребителей.
6. Поведение продавцов не является стратегическим.
7. Свободный вход и выход из отрасли, все ресурсы мобильны.
Цель фирмы => максимизировать прибыль, а в краткосрочном периоде минимизация убытков.

Есть определённые ОГРАНИЧЕНИЯ:

Связанные с издержками:
1. Поскольку у всех равный доступ к информации и однородную продукцию, то они покупают ресурсы по
одинаковым ценам и имеют одинаковые технологии. Кривые долгосрочных и краткосрочных издержек
идентичны у всех.
2. Безвозвратные издержки не существуют.
3. Увеличение масштабов производства невозможно, т.к. резервы экономии у всех фирм отсутствуют.
Поэтому на рынке множество мелких фирм производят с минимальными издержками.
Связанные со спросом:
Поскольку фирмы малы и продукция однородна, то каждая из них руководствуется рыночной ценой. Цены
определяются силами, фирме неподвластными. Совершенно конкурентная фирма является прайс-тейкером.
Поскольку фирма может продать дополнительные единицы продукции по постоянной цене, кривая ее
предельного дохода (MR) в условиях совершенной конкуренции совпадает с ее кривой совершенно
эластичного спроса. Таким образом, в условиях совершенной конкуренции предельный доход и цена
продукции отдельной фирмы равны между собой, т.е. Р = MR.
Модель рынка совершенной конкуренции является идеализированной, нормативной моделью. Она
является исходным эталоном для сравнения и оценки эффективности реальных экономических процессов на
рынках несовершенной конкуренции.
 10. Два подхода к определению оптимального объёма выпуска фирмы.
Равновесие фирмы – совершенного конкурента в краткосрочном периоде
(максимизация прибыли, минимизация убытков)

В общем виде проблема максимизации прибыли может быть сформулирована следующим образом: какое
количество продукции фирма должна производить и продавать, чтобы получить максимальную прибыль?
Существует два способа определения производства, при котором фирма будет получать максимальную
прибыль:
1. Метод сопоставления валовых показателей
2. Метод сопоставления предельных величин
ПЕРВЫЙ СПОСОБ предполагает сопоставление валового дохода (TR) и валовых издержек (TC) при
различных значениях объёма производства, т.к. Pr = TR-TC. Максимальную прибыль фирма получает при
таком объёме производства, при котором разность между валовым доходом и валовыми издержками будет
наибольшей.
Для того, чтобы минимизировать убытки, фирма должна продолжить свою деятельность, если валовой
доход от реализации продукции превышает переменные издержки, и прекращает свою деятельность, если
валовой доход меньше переменных издержек фирмы.
ВТОРОЙ СПОСОБ предполагает сопоставление предельного дохода (MR) и предельных издержек (MC).
Фирма максимизирует прибыль и минимизирует убытки при таком объёме производства, при котором
предельный доход равен предельным издержкам. MR = MC
Для совершенной конкуренции предельный доход (MR) совпадает с ценой, по которой продукция
реализуется, поэтому правило максимизации прибыли конкретизируется следующим образом. фирма
совершенный конкурент получает максимальную прибыль и минимизирует убытки при таком объеме
производства, когда цена равняется предельным издержкам. P = MC
Конкурентная фирма максимизирует прибыль или минимизирует убытки в краткосрочным периоде,
производя такой объем продукции, при котором MR(P)=MC при условии, что P > minAVC.

Достоинства совершенной конкуренции:

1. Помогает распределить ограниченные ресурсы таким образом, чтобы достичь максимального
удовлетворения потребностей.
2. Обеспечивает производственную эффективность, т.е. фирмы производят продукцию с минимальными
издержками и продают ее по цене, соответствующей этим издержкам.