Вы находитесь на странице: 1из 10

Итак, запускаем нашу первую рекламную кампанию!

Предполагается, что перед созданием вы как следует изучили продукт, целевую аудиторию, ее
интересы и геолокацию, а так же проработали аккаунт/сайт, на который попает аудитория после
просмотра рекламы.

Заходим в свой Ads manager ,видим стартовый экран

Видим вкладки: «Кампании» «Группы объявлений» «Объявления»

1.Кампания- это то самое дерево, которое будет раскрываться далее. Кампания включает в себя

2.Группы объявлений- это, проще говоря, список ваших целевых аудиторий . Например:

-ца 1 девушки 18-24

-ца 2 девушки 24-30

-ца3 парни+девушки 18-24

3.Обьявления-это реклама, которая публикуется и крутится в инстаграм . На каждую ЦА желательно


тестировать несколько объявлений, которые отличаются картинками, текстом объявления,
плейсментом (сторис/лента)

Как это раскрывается и выглядит наглядно:


С этим разобрались, перейдем же уже к самому интересному.

1.Тык тык по кнопке «СОЗДАТЬ»

2.Попадаем на экран выбора ЦЕЛИ вашей рекламы.

Всего их 11 и разделены они на 3 категории: узнаваемость, рассмотрение, конверсия.

Подробнее узнать о каждой из них вы можете нажав значок i в поле цели.

Коротко о каждой:

-узнаваемость бренда. Тут все понятно. Используется лишь тогда,когда рекламные бюджеты

превышают порядка 500 000 в месяц;

-охват. Хорошо работает, чтобы анонсировать какое-то событие (открытие студии, к примеру);

-трафик. Одна из самых популярных целей. Хорошо работает на «теплую» аудиторию. Позволяет

алгоритму оптимизировать показы рекламы тем, кто с большей вероятностью перейдет на сайт,

посадочную страницу, или инстаграм аккаунт;


-вовлеченность. Показ такой рекламы оптимизируется под тех, кто вероятнее поставит лайк

публикации, сохранит ее, или напишет комментарий;

-установка приложения. Тут все понятно;

-просмотры видео. Не часто используемая цель, но тоже понятная.;

-генерация лидов. Сейчас набирающая обороты рекламная цель. Вы показываете рекламу людям

и предлагаете им оставить свои контактные данные( телефон, почту). Работает, если заявки

обрабатывает толковый продажник и может довести человека до продажи. Так же используется

для начальной стадии воронки продаж;

-сообщения. После просмотра такой рекламы ,человек имеет возможность связаться с вами через

мессенджер фейсбук( редко кем используется), или WhatsApp и задать уточняющие вопросы;

-конверсия. Та цель, которая будет оптимизировать показ рекламы людям, которые положат ваш

товар в корзину , или оплатят. Для работы с данной целью необходимо настроить пиксель

фейсбук. Чтобы алгоритм работал корректно, необходимо набрать не менее 50-ти целевых

действий за неделю ( покупок,например), иначе фейсбук просто не поймет какую аудиторию

подбирать. Т.е., если ваши продажи маленькие,то ставить цель «конверсия», пока не имеет

смысла;

-продажи товаров из каталогов. Красивая картинка, под которой представлены несколько

товаров. Кликнув на них, человек проваливается на определенную страницу сайта и покупает;

-посещаемость точек. Тут все понятно. Позволяет прикрепить булавку на карту и покажет

рекламу людям, которые посетят вашу офлайн точку. Работает не очень;

Самые распространенные рекламные цели:

Охват Трафик Вовлеченность Генерация лидов Конверсии

На начальном этапе лучше использовать «Охват» и «Трафик». Это позволит показать вашу рекламу

большому количеству людей и привлечь в ваш аккаунт, или на сайт. Не используйте сразу цель

«Конверсия». Это все равно, что подойти к незнакомцу на улице и сказать: «Купи у меня

куртку!!Прямо сейчас».
Далее рассмотрим создание рекламной кампании с целью «ТРАФИК».

3.Тык тык по кнопке «ТРАФИК»

Спускаемся вниз до поля заполнения :

-вводим название нашей кампании. Допустим ,наш заказчик это Фитнес Студия «ИНСТАЭКСПЕРТ».

Обзываем ее именно так (для удобства дальнейшего анализа).

Бегунки дополнительных настроек НЕ трогаем. Они остаются неактивными.

Тык тык «ПРОДОЛЖИТЬ»

4.Начинаем создавать Группу объявлений.

Для каждой ЦА у нас будет своя группа, внутри которой будут тестировать различные картинки и
тексты объявлений.

Я предполагаю, что ЦА 1 у нашей студии «ИНСТАЭКСПЕРТ»- это девушки 18-24 лет, которым
интересны занятия пилатесом и йогой. Так я назову свою группу объявлений, чтобы не запутаться.

Далее начинаем прописывать для кого наши объявления ,сколько денег хотим вложить в
рекламу, какая геолокация нам интересна и т.д. Ниже прилагаются скрины.

-вводим название нашей ЦА так, чтобы вам было понятно ( оно нигде в дальнейшем не
фигурирует).

-тык тык на САЙТ, если вы хотите проводить человека на сайт, лендинг, аккаунт инстаграм

-бегунки оставляем в положении ВЫКЛ.


Теперь нам необходимо настроить аудиторию.

-вводим гео. Т.к. в моем случае это оффлайн точка, то задаю вполне конкретный адрес, указывая
допустимый радиус нахождения моих потенциальных клиентов. Вы можете ввести страну/
адрес/изменить радиус. Поиграйтесь с настройками и быстро поймете что и как

-в местоположении я указала «живущие здесь, или недавно побывавшие. Таким образом я смогу
зацепить не только жителей района, но и тех кто здесь работает, допустим, или часто бывает.
Далее переходим к заполнению интересов нашей ЦА, по которым алгоритмы фейсбука будут
искате тех,кому показывать наше рекламное объявление.

Для этого заходим в раздел «Детальный таргетинг» и выбираем несколько интересов, которые
соответствуют портрету нашей ЦА. Я, в данном случае, выбрала пилатес,йогу и смежные
интересы.

Справа мы уже можем видеть, что потенциальный охват нашей рекламы составит 100 000
человек.

Затем мы выбираем ГДЕ показать нашу рекламу. Чтобы это сделать, необходимо переместить
галочку на раздел «выбор мест размещения вручную».

Снимаем все активные галочки со всех площадок, кроме Instagram.

А далее мы можем выбрать где показывать нашу рекламу: лента инстаграм, сторис.

Я, допустим хочу показать объявление в ленте, но не хочу крутить его в сторис(т.к. они
предполагают различный формат креативов). Поэтому отмечаю галочкой необходимые места
размещения. Справа сразу видно, что система рекомендует использовать для рекламы
определенный формат фото/видео
Приступаем к планированию бюджета.

Во всплывающем окне ставим «клик по ссылке». Это означает , что платить вы будете за тех, кто
тыкнет на кнопочку и перейдет к вам на сайт, в аккаунт.

Выставляете дневной бюджет . Минимальная ставка сейчас составляет 80 руб/день. Вы можете


ставить больше, конечно же. Все зависит от возможностей и желаний вашего заказчика.

Далее мы можем настроить непрерывный показ объявления, либо выставить календарь показа .
Допустим мы запускаем рекламу только до открытия студии, или на акцию, которая ограничена
по времени. В поле «Установить даты начала и окончания» вы можете выставить даты, чтобы
вручную не выключать показ объявлений.
Осталось только сформировать наше объявление и отправить на проверку.

В поле « название объявления» вводите то, что будет понятно вам. Допустим, если я тестирую 2
разные картинки, а потом понимаю, что одна из них ЦА нравится больше, то я легко найду нужное
объявление среди других. И смогу выключить те, которые не нравятся аудитории.

Выбираем во всплывающих окнах свою страницу фейсбук, ваш аккаунт в инстаграмм.

Далее выбираем формат объявления. Я выбрала публикацию картинки/видео.

Спускаемся ниже . Видим пустое поле публикации.

Тык тык по кнопке «Добавить медифайл». Выбираем свой рекламный макет (надеюсь вы его
сделали). Пишем текст публикации, которая будет под макетом. Важно помнить, что в редакторе
фейсбука не сохраняются абзацы. Совету. Сначала прогнать свой текст в боте телеграмм,и
скопировать оттуда готовый вариант. Для продающих текстов используйте формулу AIDA

Выбираем «САЙТ» местом назначения ( то, куда вы будете переводить свою аудиторию).

Вводим URL сайта. Если это инстаграм аккаунт, то вводите адрес страницы аккаунта в полном
формате.
Так примерно выглядит предпросмотр вашего объявления:

Обязательно нужно выбрать «Призыв к действию». По умолчанию, да и хорошо работающий


призыв «ПОДРОБНЕЕ». Его и оставляем.

Нажимаем кнопку «Опубликовать» и вы великолепны!!

Поздравляю, ваше объявление создано и ушло на модерацию.

Затем вы можете в этой же рекламной кампании добавить новые ЦА. А в каждую еще добавить
различные виды объявлений, тестируя разные картинки/видео/тексты/места показа.

Далее мы обязательно контролируем работу наших объявлений. Анализируем и оптимизируем. В


итоге найдется самая действенная связка по ЦА и рекламному креативу, на которую в итоге будет
повышен бюджет и основные силы.
Ваша работа, как таргетолога, на этапе тестов найти ту связку, которая за меньшие деньги
приведет к целевому действию больше людей. Сразу предупреждайте заказчика о необходимости
тестировать НЕСКОЛЬКО ЦА и несколько объявлений в каждой ЦА.