Самостоятельное создание графического

логотипа — пошаговая инструкция

В этом познавательном посте я бы хотел рассмотреть все аспекты создания фирменного

логотипа — наиболее важного элемента современной айдентики/бренда. Урок будет
отличным дополнением заметки о рисовании логотипа в Illustrator и подборки лучших
примеров по разработке профессиональных логотипов.

ЧТО ТАКОЕ ЛОГОТИП И ДЛЯ ЧЕГО ОН НУЖЕН?

Будь вы серьёзной промышленной компанией или начинающим блогером, вы, как и
продукты вашей деятельности (промышленной или творческой соответственно) должны
быть идентифицированы. Наилучшим решением данной задачи служит логотип.

Этот графический элемент придаёт уникальности и узнаваемости вашему проекту. К тому

же лого является основой любого бренда, с него начинается фирменный стиль, он также
символизирует вашу подпись, если не сказать, что представляет собой лицо конкретного
человека или целой компании.

ВИДЫ ЛОГОТИПОВ
1. Символьные. В их основе лежит некий графический символ, который имеет уникальное
прочтение, т.е. это необязательно должен быть очевидный образ, он может быть и
абстрактным (конечно, несущим в то же время определённый смысл).

2. Текстовые. В них нет графики — только типографика, отсюда и прямая связь с

наименованием. Надпись выполняется в обыкновенном или чаще оригинальном
начертании, с использованием одного или набора определённых цветов.

3. Комбинированные. Как понятно из названия, в данных логотипах совмещаются и

графика, и текст. Такое представление считается наиболее выигрышным, так как сочетает
в себе преимущества обоих вариантов.
4. В виде эмблем. В отличие от предыдущего способа, где текст и графический символ как
бы оторваны друг от друга, в логотипе-эмблеме они являются частью одного целого (хотя
в круглых лого не всегда бывает так).

Давайте дальнейшее углубление по теме самостоятельного создания логотипа компании

мы продолжим на конкретном примере.

АЛГОРИТМ СОЗДАНИЯ СОБСТВЕННОГО

ЛОГОТИПА
Предположим, что у нас есть небольшой бизнес по продаже смартфонов и нам
необходимо реализовать логотип 3-го вида (символ + текст), чтобы повысить
узнаваемость, начать рекламировать магазин в медиа пространстве и т.д.

ШАГ 1. АНАЛИЗ

Начать стоит вовсе не с мозгового штурма, а с анализа рынка. Изучив как можно больше
уже готовых работ этой тематики, в том числе своих конкурентов, вы:

 во-первых, сможете определиться со стилем и направлением своего будущего

логотипа;
 во-вторых, исключаете случайное повторение, подражание уже известному бренду.

ШАГ 2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЗАДАЧ

Решите, какие задачи должен решить логотип, что вы хотите в нём отразить, какие
особенности вашей деятельности он будет показывать собой (прямо или образно)… В
нашем текущем примере, мы хотим показать, что наш магазин торгует только
продвинутыми устройствами, качество которых не вызывает сомнения.

ШАГ 3. НАБРОСОК

Исходя из поставленных задач, начните визуализировать свои идеи в виде набросков. Всё,
я повторюсь, всё, что придёт в голову. Позже, когда перед глазами окажется весь спектр
идей, вы сможете определить для себя приоритетные и продолжить работу уже
исключительно над наиболее подходящими эскизами.
Уточню, не стоит тратить много времени на тщательную отрисовку каждого варианта на
этом этапе, ведь в конце, он может оказаться в числе отсеянных, а значит и потраченное
на него время окажется напрасным.

ШАГ 4. ОТРИСОВКА

В плане расширения, несомненно, логотип должен быть векторным, т.е. легко

масштабируемым. В отличие от растрового изображения — векторное можно увеличивать
во много раз безгранично. Самыми распространёнными векторными графическими
редакторами являются Corel Draw и Adobe Illustrator. Но инструменты для вектора
графики есть и в Photoshop (в конце концов, допускается импорт итоговых файлов в
вышеназванные программы).

1. Определимся с формой логотипа. Самое распространённое расположение элементов

логотипа горизонтальное (когда текст располагается справа), реже — вертикальное (когда
текст располагается под символом). Не стоит изощряться и пытаться разместить элементы
нестандартно, дабы избежать нежелательного результата.

2. Определяемся со шрифтом. Главное здесь вовсе не уникальность, как можно подумать,

а его читабельность. Поэтому, если вы вдруг выбрали для надписи замысловатый шрифт,
затрудняющий лёгкое прочтение этого текста, то лучше от него отказаться.

В зависимости от направления деятельности, используются:

  Рукописные шрифты (будто написанные от руки);
 Декоративные (похожие на предыдущие, витиеватые, отличающиеся плавными
чёткими линиями);
 Шрифты с засечками;
 Строгие (без засечек);
 Машинописные (напоминают текст, набранный на печатной машинке).

В нашем случае мы выберем строгий стиль, отражающий в себе современный

минимализм. К слову, если в логотипе вы собираетесь использовать несколько шрифтов,
то, во-первых, их не должно быть больше двух, а во-вторых, они, конечно же, должны
сочетаться.

3. Определяемся с цветом. Мы нарисовали графический символ и теперь можно выставить

всем элементам логотипа нужные цвета. И вновь, если вы собираетесь использовать
несколько вариантов, то, как и в случае со шрифтами, их, во-первых, желательно брать не
больше двух, хорошо сочетаемых между собой цветов. Исключением могут быть бренды,
в которых разнообразие оттенков и является основой (как у «Google» или «ebay»).

ШАГ 5. ПОДАЧА

На практике я выяснил, что даже самый невзрачный логотип может быть принят
заказчиком на ура, в то время, как другое — оригинальное решение, бывает остается без
внимания, если в первом случае проработать подачу, а во втором — показать результат
просто, как есть.
Конечно, многое зависит от заказчика и его восприятия, но большинство «покупаются»
(не очень хорошее слово, но наиболее подходящее) на красивую обёртку. Это может быть
пример размещения лого на визитной карточке или в виде вывески. К слову, для данных
целей в сети есть не мало платных и бесплатных заготовок — мокапов (mockup). Я взял
один из собственных.

Надеюсь, эта короткая инструкция пошагового создания логотипа компании пригодится

начинающим веб-дизайнерам, да и всем, кто хотел бы самостоятельно разрабатывать
подобную графику.