Вы находитесь на странице: 1из 16

ЗАЧЕМ НУЖЕН

СТОРИТЕЛЛИНГ В
ЛИЧНОМ БРЕНДЕ?
Сторителлинг нужен,
чтобы подчеркнуть
уникальность бренда,
повысить лояльность к
вам и вашему продукту и,
соответственно, повысить
продажи.
ЭЛЕМЕНТЫ
СТОРИТЕЛЛИНГА
В ЛИЧНОМ БРЕНДЕ

«Озарение»
Продумайте легенду о том, что
натолкнуло вас заняться именно
этой деятельностью. Людям всегда
интересно знать, с чего вы начинали
и как пришли к нынешнему
положению дел.

Здесь важно сближение с аудиторией


посредством преодоления в психике
целевой аудитории рубежа ―Свой-
Чужой, вы должны стать своим, ―
вышедшим из народа.

Событие, озарение должно быть чем-то,


что резко поменяло вашу судьбу и
натолкнуло на тот путь, с которого вы
уже не сойдете.
«Стигматы»
Окружите себя вещами не просто
хорошими, а вещами с историей,
которыми могут заинтересоваться
и спросить, и вы сможете начать
трансляцию своего мифа.

Важно, чтобы эти вещи были связаны


с той миссией, которую вы
преподносите через бренд.

«Ритуалы»
Ритуал — последовательность шагов,
лишенная смысловой нагрузки, но
обладающая приписываемым
символическим смыслом.

Ритуал может быть как личным, так и


коллективным, но обязательно
ассоциирующимся с вами.

Ритуалы позволяют аудитории лучше


запоминать и идентифицировать вас.
«Интриги»
Пусть не все в вашей биографии
будет доступно широкой публике.
Любые недоговоренности, загадки,
вопросы без ответов прочно оседают
в памяти людей и становятся
частью бренда.
АРХЕТИПЫ В
ПОСТРОЕНИИ
ЛИЧНОГО БРЕНДА

Архетипы — это идеи, мысли и чувства,


которые помогают нам познавать мир, а
также понимать то, что мы видим или
слышим с точки зрения скрытого
смысла.

Первыми, кто заговорил об


использовании архетипов в бизнесе,
были Кэрол Пирсон и Маргарет Марк.
Они заметили, что «язык чувств», на
котором говорят архетипы, может быть
наиболее эффективным инструментом
для построения основы сильного
персонального бренда.

В своей работе «Герой и Изгнанник:


построение экстраординарных брендов
с помощью архетипов» Кэрол и
Маргарет выделили 12 архетипов,
которые могут быть использованы в
бизнесе.
«Непорочный»
(«простой парень»).
«Свой парень»
ставит себя наравне с любым.
«Воин/Герой»
в решающий момент всегда
берет ситуацию в свои руки.
«Альтруист»
всегда стремится помочь.
«Исследователь»
постигает неведомое.
«Изгнанник/Бескомпромиссный»
борется против стереотипов.
«Любовник» владеет всеми
искусствами любви — от
дружеской до духовной
«Создатель/Творец»
постоянно ищет способы
усовершенствования своей
жизни и жизни окружающих.
«Правитель»
вдохновляет людей на
совершение благих поступков.
«Волшебник»
взаимодействует с фундаментальными
законами науки и метафизики для
того, чтобы влиять на людей
или ситуацию.
«Мудрец»
это архетип настоящего
профессионала, лидера, в каждом
слове которого заключается
мудрость десятилетий.
«Шут»
наслаждается жизнью
и заражает своей энергией
остальных.