Вы находитесь на странице: 1из 15

Министерство сельского хозяйства РФ

ФГБОУ ВО Государственный аграрный университет Северного Зауралья


Механико-технологический институт
Кафедра экономики, организации и управления АПК

РЕФЕРАТ

по дисциплине «ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ТЕОРИЯ»

На тему: Теория потребительского поведения

Выполнил: студент 1 курса, гр. Б-ЛХ-11

Федорцова А.В.

(ф.и.о.)

Проверил: Медведева Л.Б.

Тюмень – 20….г.
К ВОПРОСУ СОВРЕМЕННЫХ ТЕОРИЙ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО
ПОВЕДЕНИЯ
Одной из важных задач в современных экономических условиях
является знание особенностей потребительского поведения. Данная тема
освящается практиками в области маркетинга. Потребительское
поведение делится на два типа: рациональное и иррациональное.
Рациональному типу относится поведение, которому присуще максимум
выгоды и минимум риска в момент совершения покупки. Иррациональный
тип характеризуется наличием поведения, которому присуще
несовместимые желания и стремления к целям, которые противоречат
друг другу.
Таким образом, иррациональность в поведении потребителя – критерии,
связанные с психологией (желание, цвет, аромат). Рациональность –
экономические факторы (цена, наличие денежных ресурсов). В связи с этим
распределением выделяют 4 фундаментальные теории потребительского
поведения. Рассмотрим каждую из них.
Первая теория получила название «Прескриптивная теория».
Основывается на представлении о «человеке рациональном». Теория
построена на том, как следует себя вести, но не объясняет, какими
правилами руководствуются потребители при решении о покупке.
Следующая теория носит название «Ограниченная рациональность. Ее
основоположник Герберт. Саймон предположил, что потребитель не
может быть полностью рационален, когда принимает решение о
покупке. Ориентация на то, как потребитель делает выбор не в идеале, а
так как требует внешняя среда. Из этого следует, с ограниченной
способностью обрабатывать информацию, потребитель планирует свои
действия в условиях «ограниченной рациональности».
Третья теория – «Бихевиоральная экономика». Основоположниками
данной теории являются Д. Канеман и А.Тверски, они предположили,
что решения, которые принимаются потребителями, отличаются от
классической экономической модели рациональности и им присущ
иррациональный характер.
Согласно их теории, покупателю в реальной среде приходится принимать
потребительские решения в условиях риска. Он возникает тогда, когда нужно
делать выбор направления действий из возможных вариантов, результаты,
которые непредсказуемы.
Например, риски, связанные с недостатком информации о товаре или
услуге. Таким образом, данная теория подразумевает то, что
потребительское поведение ограничено рационально. И последняя
теория, которую выделяют на практике, называется теория
«Эффективности эвристических правил». Согласно ей Г. Гигеренцер и
К. Гольдштейн опровергли классические принятию решений,
основанные только на использовании небольшого объема информации,
приводят к таким же точным результатам, как сложные методы,
предполагающие более детальный анализ всей информации.
В ходе исследований, было выявлено, что использование эвристических
правил помогает решать проблемы, принимать решения или приобретать
знания. Именно этот принцип демонстрирует аддитивная
мультиатрибутивная модель Фишбэйна. Если присвоить каждому желанию
ранг по степени «важности», то, из возможных вариантов предложений,
можно рассчитать какой выбор удовлетворит большинство желаний
потребителей. Исходя из этого метода, рациональный выбор предполагает
наличие наименьшего количества компромиссов.
Для наглядного примера, проанализируем следующую ситуацию: во время
обеденного перерыва выбор пал между «MAXI PIZZA» и «Синьорой». Мы
учитываем не более двух критерий – расстояние от офиса, где находится
работа и вероятность встретить знакомых в данном месте. В «MAXI PIZZA»
обедают всегда трое знакомых, в «Синьоре» – четверо. «MAXI PIZZA
расположена в пяти минутах от офиса. Таким образом, пользу от
сэкономленного времени оценим в 5 баллов. «Синьора» – в десяти минутах,
значит дадим 2 балла. Нужно также понять, насколько важен каждый
критерий. Из этого следует, что общение со знакомыми заслуживает 8
баллов, а местоположение – 7. Также можно рассчитать полезность, как
линейную функцию, в которой постоянные величины важности и частичной
полезности отдельных признаков образуют переменное значение: Побщ =
П(д)*В(д) + П(р)*В(р) (1), где Побщ – общая полезность; П(д) – полезность
(друзья); В(д) – важность (друзья); П(р) – полезность (расположение); В(м) –
важность (расположение).
Таким образом, исходя из результатов, полученных из таблицы можно
сказать, что потребительское решение можно принять на основе данной
модели. Следует отметить, что исследования по изучению поведения
потребителей значимы во многих направлениях экономики. Все больше
практики приходят к выводу, что важно оптимизировать по
определенным критериям. Таким образом, мы приходим к выводу, что
наиболее оптимальной теорией потребительского поведения является
теория «Эффективности эвристических правил».
ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ, ЕЕ ВЛИЯНИЕ НА
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ СПРОС ВВЕДЕНИЕ.
Потребительские рынки в России характеризуются стремительным
уровнем роста. Высокая динамика, с которой развиваются рынки в
России, не позволяют определенно говорить об устоявшихся практиках
потребительского поведения. Однако, повседневный характер процесса
жизнедеятельности больших групп людей и их потребительское поведение в
частности, позволяет эмпирически фиксировать реальные покупательские
действия и предпочтения.
Принято считать, что идейные основы были заложены в статье двух
американо-израильских психологов — лауреата Нобелевской премии по
экономике 2002 года Дэниэла Канемана и его многолетнего соавтора
Амоса Тверски. Статья «Теория ожиданий: Принятие решений в
рискованных ситуациях» появилась в 1979 году в журнале Econometrica.
Одним из наиболее очевидных результатов экспериментальных
исследований последних десятилетий является дискредитация
ортодоксальной теории ожидаемой полезности фон Неймана - Морген-
Штерна (при индивидуальном выборе в условиях риска) и теории
субъективной ожидаемой полезности Сэвиджа (предназначенной для
изучения поведения в условиях неопределенности) в качестве адекватного
инструмента анализа реального поведения людей. В качестве примеров
отраслей экономической науки, на которые оказали наибольшее
влияние экспериментальные исследования, а также наиболее значимых
и впечатляющих по своим последствиям достижений, достигнутых в
каждой из них, необходимо выделить следующие:
 теория рационального выбора индивида в условиях риска и
неопределенности;
 теория игр и теория торга.
 теория аукционов, экспериментальное тестирование различных
стратегий ценообразования в зависимости от разновидности аукциона
(голландский, английский, американский) и выяснение адекватности
следствий традиционных моделей реальным данным. Они построены на
следующих базисных принципах человеческого поведения: принцип
уклонения от потерь, эффекта отражения и нелинейного оценивания
вероятностей – наряду с предположением, что люди отделяют решения
от других проблем, с которыми эти решения могли бы быть
сгруппированы.
Однако в рамках нефункционального спроса Лебенстайн выделил иные три
эффекта: присоединения к большинству, эффект сноба и эффект Веблена.
Говоря о тенденциях формирования спроса следует выделить
следующие поколения потребителей:
 «Молчаливое» поколение (годы рождения 1923-1943). Ценности этого
поколения формировались до 1953 года.
 Поколение «беби-бумеров» или «бумеров» (от слова “бум”), которым
характеризовались всплеском рождаемости в послевоенные и годы
«оттепели» 1943-1963, их ценности формировались до 1973 года.
 Поколение «Х» – принято обозначать «неизвестным» поколением.
Годы рождения – 1963-1983. Ценности этого поколения формировались
до 1993 года.
 Поколение «Y» (называется также поколением «Сети» или поколением
«Миллениум»). Представители этого поколения оканчивают школу в
новом тысячелетии, годы рождения – 1984-2000. Их ценности
формируются и сейчас.
Отметим, что наряду с «чистыми» поколениями существуют и
«пограничные», когда в одном человеке смешиваются качества нескольких
поколений, особенно если его воспитывали немолодые родители, бабушки и
дедушки. Смену поколений также «тормозит» и то, что иногда дети долго
живут со своими родителями и, следовательно, сохраняют приверженность
ценностям двух поколений.
Поколение «бумеров» выросло в то время, когда появилось разнообразие
продуктов. Фраза: “четверг – рыбный день” или «субботник» у этого
поколения вызывает психологический стресс. Представители этого
поколения готовы принять в свое рацион новые продукты. Однако, в их
памяти заложено, что самые вкусные из продуктов – это фирменные блюда
их семьи: торт “Наполеон”, «селедка под шубой», холодец и соленый огурец
с картошкой. Символом их праздника и события остаются красная икра,
шампанское, мандарины и шоколадные конфеты.
Если «бумеры» стремятся пробовать новый продукт, для того чтобы его
купить, съесть и «поставить галочку”, то поколение «Х» пытается
разобраться в том, насколько тот или иной продукт соответствует их
требованиям и ожиданиям. Представители этого поколения могут выслушать
мнение близких и друзей, внимательно и неоднократно прослушать и
увидеть рекламу того или иного продукта, но им важно попробовать его
самим.
Представители поколения «Х» обычно приходят в магазин в одиночестве, то
поколение «Y» предпочитает приходить в компании друзей. Магазин для
этого типа поколения – культурный центр, куда люди приходят погулять,
выпить чашку кофе, посмотреть кино, послушать музыку. Сегодня
гипермаркеты и торговые центры включают в себя не только магазины, но и
рестораны, кафе, кинотеатры, бассейны, фитнес-центры.
Ожидается, что в скором времени эти магазины станут обучающими и
консультирующими центрами. При выборе товара для них важно
попробовать продукт. Они хотят принимать решение о покупке легко, играя
и развлекаясь.
Человек вполне в состоянии преодолеть навязанную ему (кем или чем – это
уже другой вопрос) систему типичных поведенческих реакций и научиться
видеть экономические реалии в истинном свете. Для этого нужна
самотренировка, основанная на понимании этой системы и её стимулов.
Кроме того, Д. Ариели отмечает, что человеку свойственно зацикливаться на
своём начальном выборе и в дальнейшем принимать согласующиеся с ним
решения. Психологически это вполне понятно – такое поведение служит
самозащитой против признания (хотя бы и подсознательного) собственной
ошибки. Сам по себе изначальный выбор может быть вполне случайным, но
вот отходящая от него линия поведения уже вполне закономерна. Д. Ариели
называет этот эффект «произвольной когерентностью».
Таким образом наука говорит нам что потребность навязанная нашему
разуму как объективными так и субъективными факторами нередко
заставляет людей вести себя в полном противоречии с предписаниями
классической экономики – скажем, действовать против вроде бы очевидной
собственной выгоды, и формирует спрос. В общем, здесь опять работает
эффект предсказуемой иррациональности.
Актуальность исследования заключается в том, что современные реале
общества, которое находится на стадии глобализации во всех сферах жизни,
модернизации, постоянного развития, таковы, что на первый план выходят
проблемы, связанные с интересом. В таком контексте потребительское
поведение — основной индикатор, отражающий социально —
экономическое состояние общества. Россия — прежде всего страна,
продолжающая изменения в социально — экономической сфере, ведь только
относительно недавно пал «железный занавес», экономика стала носить
переходный характер, мы познакомились с формами предпринимательской
деятельности. На смену социалистическим экономическим отношениям
пришел западный капитализм. Поэтому Российская Федерация — это
государство, для которого показатели социально — экономического
состояния очень важны. Изменения в нашем государстве происходят
постоянно, поэтому детальный анализ просто необходим современному
обществу, для того чтобы составить прогнозы дальнейшего развития, а
также это возможность решить многие социально - значимые проблемы.
Рассматривая показатели в динамике, не сложно заметить особенность
российской практики: общество разделяется на производителей и
потребителей рисков. Одни хотят получить наибольшую выгоду,
производя и реализуя их, другие же чувствуют на себе их последствия.
Риски играют огромную роль при построении современной социальной
структуры общества. Поэтому так важен точный и своевременный
анализ показателей потребительского поведения. Несмотря на то, что в
социально — экономической практике Российской Федерации уже
начинает формироваться потребительское общество. С теоретической
точки зрения о нём известно не очень много, так как долгое время в
нашей практике оно не изучалось. Именно поэтому тенденции, мотивы,
структура и динамика развития потребительского поведения так важны
и интересны для изучения — в этом и заключается актуальность
теоретическая.
Потребительское поведение можно изучать с субъективной и объективной
стороны. Изучая его с точки зрения субъективности, мы прежде всего
говорим о потребительском поведении идеальной рациональной модели
«экономического» человека — то есть индивида или социальной группы,
потребностей, мотивов, стремлений, особенностей поведения. Используя
объективный подход, мы говорим об обобщенном результате применения
теории потребительского поведения в контексте определенной
экономической системы.
В процессе улучшения стратегии развития потребительского поведения
субъективного и объективного лежит его практическая актуальность. На
процесс потребления, безусловно, влияют и внутренние и внешние факторы.
На каждого отдельного потребителя или по - другому экономического агента
будет влиять общество, при этом всего стороны: и социальная, и
политическая, и духовная и , конечно, экономическая сторона. Именно
общество способно изменять многие мотивы, цели, представления человека.
Но нельзя не сказать и о внутренним факторе: психологическом настрое
человека, его личностных мотивах и желаниях . Ведь прежде всего человек
стремится удовлетворить свои желания, при этом сделать это с максимальной
полезностью для себя. Можно сделать выводы о том, что социологический и
математический анализ потребительского поведения - это необходимость не
только для науки экономической. Потребительское поведение и выбор как
категории встречаются и актуальны во многих исследованиях иной
направленность, и это не случайно, ведь каждый день индивид, группа,
общество делают выбор, стремясь найти лучший вариант. Теперь
непосредственно можно рассмотреть потребительское поведение на
практике, используя статистические данные, для того ,чтобы сделать вывод о
современной экономической ситуации на рынке, о социальной ситуации в
структуре общества. Изначально стоит понять, что думают россияне о
национальном благополучии, и каков их уровень экономического оптимизма.
Эти 2 показателя можно рассмотреть взаимосвязано относительно друг друга
и сделать вывод.
Мы видим, что оба показателя находятся в динамике, сегодня рост сменяет
падения (небольшие), показатели быстро растут и не только возвращаются,
но и увеличиваются. С чем это связано? Прежде всего, с современной
экономической ситуацией, особенностью международного сотрудничества и
политической ситуацией в мире.
Эти 2 показателя являются масштабными, но не стоит забывать и о
личностном факторе. Любой человек с точки зрения психологии стремится
скорее быть пессимистом, чем следовать течению позитивизма, ведь
проблемы существовали во все времена, поэтому люди склонны на
подсознательном уровне воспринимать факты намного хуже, чем они есть на
самом деле. Индивид скорее заметит незначительное ухудшение, негативную
динамику, чем небольшой плюс и сдвиг вверх.
Если просмотреть график, сравнить показатели, то, действительно, можно
заметить: показатели смещались в сторону понижения на небольшой
уровень. Чтобы проследить динамику потребительского поведения россиян
можно использовать такой показатель, как Индекс Потребительского
Настроения (ИПН). В его основе опрос общественного мнения о массовом
потреблении и его особенностях. Индекс Потребительского Настроения —
показатель, который доказывает, что в основе экономического роста лежит
концепция потребления. В связи с соответствующей динамикой, можно
сделать вывод не только о потреблении, но и о об показатели экономического
роста.
Используя данные, можно сделать вывод, что экономический рост очень
нестабилен. Нашему государству необходимы реформы и преобразования не
только в экономике, но и в других сферах. Только комплекс изменений
приведёт к улучшенным показателям. Рассматривая Индекс Покупательской
Активности (ИПА), как инструмент измерения реальности в сфере
потребительских способностей, также можно прийти к выводу, что на
потребителей влияют различные. Но тем не менее, если мы рассматриваем
ситуацию, которая есть на сегодняшний день, то она радует.
В неполном 2015 году уже видна положительная динамика показателя ИПА:
покупатель стал более активным, что свидетельствует об улучшении
социально — экономического положения общества.
Таким образом, можно сделать вывод, что показатели уровня
потребительского поведения находятся в постоянной динамике, это связано с
различными факторами. Показатель этой динамике отражается не только в
экономике, но и в других сферах жизни, поэтому его регулирование так
важно
Введение Крупные изменения в экономике и коренные преобразования
в промышленном производстве, а именно промышленная революция,
явились предпосылками для появления новой научной школы
маржинализма во второй половине XIX века. Маржиналистская
революция, так называется процесс перехода от классической
политической экономии, характеризуется определенными переменами в
методах анализа. Экономика стала рассматривать не издержки, а
непосредственно конечные результаты. В качестве основы были взяты
субъективные мотивировки индивидов, так как решения отдельных
потребителей о покупке того или иного товара формируют в итоге рыночный
спрос, предопределяют уровень равновесных цен в соответствии с
предложением и объем реальных продаж. Коренным образом изменилась
постановка задач. Весь упор был сделан на статистических задачах в
краткосрочных периодах. Кроме того, выходя на рынок, потребитель
старался максимально удовлетворить свои потребности и получить
наивысший уровень полезности от потребления какого-либо блага.
Вследствие чего маржиналисты остановились на подробном анализе
всевозможных способов использования ресурсов таким образом, чтобы они
удовлетворяли широкий спектр потребностей. Так же произошла смена
ценностей. Производитель и потребитель вынуждены были учитывать не
только свои собственные предпочтения, но и имеющийся в распоряжении
доход, рыночные цены и услуги. Несмотря на то, что прошло уже
достаточное количество времени с конца XIX века, идеи представленного
экономического направления практичны и значимы для анализа различных
ситуаций на рынке и разработки стратегий экономической активности и в
наше время. «Золотое правило максимизации», графические интерпретации
экономических ситуаций наглядно помогают разобрать основы
маржинализма. Кардиналистский подход к анализу полезности и спроса
Теория потребительского поведения и спроса изучает совокупность
различных принципов и закономерностей, соблюдая которые индивидуум
формирует и реализует 3 свой план на приобретение благ, ориентируясь на
наиболее полное удовлетворение своих потребностей. Кардиналистский
подход к анализу полезности и спроса основан на представлении о
возможности измерения полезности благ в специальных гипотетических
единицах – ютилах. Сторонники количественного подхода при попытке
анализа столкнулись с проблемой. Потребительский выбор слишком
субъективен, вследствие чего представленная выдуманная единица
измерения не может отражать всю достоверность происходящий событий.
Это обстоятельство заставило изменить свое отношение к понятию
полезности, а именно разделить его. Применительно к каждому виду блага
потребитель теперь различает общую и предельную полезность. Как
известно, выходя на рынок, покупатель сталкивается с большим
разнообразием различных товаров и услуг, и для принятия решения, что
конкретно выбрать, он должен обладать достаточно полной информацией о
продукте.
Например, качественные характеристики, способность товаров
удовлетворить потребности, цены, по которым они продаются. Выбранный
потребителем товар в определенном количестве определяет потребительский
набор, включающий в себя совокупность нескольких видов товаров в
конкретном количестве. Представленная потребительская корзина обладает
для индивида некоторым качеством, которое можно измерить. Если мы
говорим о пищевых наборах, то за такое качество можно принять содержание
какого-либо витамина, калорийность. Или если речь идет о металлах, то нас
будет интересовать их прочность, температура плавления или другая
аналогичная характеристика. Однако не всякое качество товара можно
охарактеризовать через число.
Совокупная полезность (TU)- совокупное удовлетворение, получаемое
человеком в результате потребления данного количества товаров или услуг
за определённое время. На совокупность товара влияют многочисленные
факторы. К таким относится не только его физические параметры, но и
психология, предпочтения потребителя, опыт, окружающая среда,
настроение. Экономисты проявляют интерес к данным категориям, однако на
практике обычно рассматривают лишь количественные показатели (объем
продаж, количество единиц товара), допуская, что все прочие факторы,
влияющие на поведение человека, постоянны. И они не приносят ущерба
модели. TU = U(q1, q2, …, qn), где q- количество товаров в потребительской
корзине. 4 Функция полезности – показывает количественную зависимость
между объемом потребления каждого из n благ за данный промежуток
времени совокупной полезностью блага, отражающей индивидуальные
предпочтения потребителей.
Функция полезности можно представить в виде таблицы, графика и
уравнения. В большинстве случаев для товаров и услуг действует данная
закономерность: чем больше объем потребления какого-либо товара, тем
больше значение совокупной полезности, которую получает потребитель.
Экономистами введен еще один показатель, который демонстрирует
изменение или приращение совокупной полезности.
Предельная полезность (MU) – прирост общей полезности при увеличении
объема потребления данного товара на единицу, другими словами, это
дополнительная полезность.
В математической интерпретации предельная полезность - это первая
производная функции совокупной полезности по количеству данного блага.
d(TU) – приращение совокупной полезности, а dq – приращение количества
потребляемого блага. MU – предельная полезность; ΔTU – приращение
общей полезности; ΔQ – приращение количества.
Функцию совокупной полезности можно описать несколькими способами.
Для этого существует много уравнений, однако самым простым и удобным
признано общее уравнение кубической функции. q – количество
потреблённого товара, a, b, c, d – положительные константы.
Последовательное потребление какого-либо блага приводит индивида к
состоянию насыщенности, вследствие чего дополнительная полезность от
использования представленного блага начинает постепенно уменьшаться,
сокращаться. Эта закономерность универсальна и называется законом
убывания предельной полезности, первым законом Госсена. Следует
упомянуть, что именно на законы Госсена опирается теория субъективной
полезности.
Первый закон Госсена гласит, что, начиная с некоторого момента,
дополнительная полезность дополнительного блага уменьшается по мере
того, как возрастает потребление приведенного товара. В одном
непрерывном акте потребления полезность последующей единицы
постепенно уменьшается.
Графически это проявляется в изменении свойств кривых TU и MU.
1. Кривая TU исходит из начала осей координат: в значении ноль общая
полезность равна нулю.
2. При достижении TU своего максимального значения, значение MU
равно нулю.
3. При снижении TU значение MU становится отрицательным.
Математически закон Госсена означает, что вторая производная общей
полезности по количеству данного блага приобретает отрицательное
значение.
Принцип убывания предельной полезности был упомянут еще
английским экономистом А. Маршаллов (1890). Именно его он
использовал для объяснения парадокса воды и алмазов, суть которого
заключалась в том, что на рынке алмазы ценятся гораздо выше и
дороже, чем вода, однако одновременно все прекрасно осознают, что
без алмазов человек может спокойно вести нормальный образ жизни, а
без воды его существование абсолютно невозможно. Экономист это
объяснял тем, что цена продукта определяется его предельной
полезностью, извлекаемой человеком из последнего глотка воды.
Иначе говоря, стоимость воды определяется суммой денег, которой
индивид будет готов пожертвовать для получения дополнительной
меры воды. В силу того, что предельная ценность убывает по мере
возрастания объёма потребления, а запасов воды гораздо больше, чем
запасов алмазов, вода имеет более низкую стоимость при обмене.
Первый закон Госсена имеет огромное значение для экономической
науки. Благодаря ему в оборот были введены такие понятия, как
«общая полезность» и «предельная полезность», что позволило
ответить на вопрос, возникавший в результате парадокса алмаза и
воды.
Кроме того, без постулата об убывании предельной полезности
практически невозможно объяснит достижение состояния равновесия
потребителем, то есть достижения максимума полезности при
ограниченности ресурсов.
Формулировка условия оптимума потребителя дается во втором
законе Госсена. Для максимизации полезности потребителю следует
таким образом распределить свой ограниченный бюджет, что
предельные полезности на 1 рубль, затраченный на последнюю
единицу каждого товара, равнялись между собой. То есть, TU – общая
полезность, MU1, MU2, …, MUn – предельная полезность покупаемых
благ, P1, P2, …, Pn – цена покупаемых благ, λ – предельная полезность
денег (т.к. при P=1 MU=λ) 6 А сумма всех затрат на товары и услуги и
сбережения соответствовала денежному доходу.
Если данные предельные полезности не совпадают, значит совокупное
удовлетворение может быть увеличено с помощью процесса
уменьшения расходов на товары с меньшей полезностью или
увеличения затрат на товары с большей степенью полезности. Законы,
выведенные Госсеном, широко применимы в экономической практике.
Например, мы можем вычислить точку насыщения индивида при
потреблении какого-либо вида продукта.
Допустим, что экспериментальным путем была выведена функция
полезности: q – количество потребленных индивидом единиц
продукта. Сколько таких единиц должен потребить покупатель,
прежде чем он окажется в точке насыщения? Для того, чтобы верно
ответить на такой вопрос, следует отметить, что в точке насыщения
функция совокупной полезности достигает своего максимума и
дальнейшее потребления блага (товара или продукта), ведет лишь к
сокращению его полезности. В точке насыщения предельная
полезность равна MU = 0. MU = dTU / dq = 130 - 5q
Приняв функцию предельной полезности равной нулю, получаем
результат: 130 - 5q = 0, следовательно, q = 26.
Таким образом, 26 единиц продукта подведут человека к точке
насыщения. Кроме того, мы можем применить подобный анализ и на
нашу повседневную жизнь.
Например, рассмотрим действия закона убывающей полезности от
непрерывного сна. Допустим, что была выведена функция полезности
индивида от продолжительного сна: q – часы сна.
Спустя какое-то время (q) человек почувствует на себе действие
закона убывания предельной полезности, и удовльствие начнет
постепенно сокращаться. Как известно, MU начнет уменьшаться в
точке, где функция предельной полезности имеет свое максимально
значение. MU = dTU/dq = 18 + 14 q - q2 7
Приравняв dMU/dq к нулю и решив уравнение относительно q,
получим q = 7. Следовательно, 7 часов – степень потребления, при
которой уменьшится MU.
Также мы можем смело использовать второй закон Госсена для
определения оптимальной потребительской корзины методом
Лагранжа. Для нахождения потребительского набора,
удовлетворяющего в наибольшей степени потребителя и приносящего
ему максимальную полезность при бюджетном ограничении, нам
следует составить новую функцию, которая сможет объединить бы
функцию полезности и уравнение бюджетного ограничения.
Данное уравнение будет иметь множество неизвестных, и для того,
чтобы оно имело решение, введем новую неизвестную, коэффициент
Лагранжа. Допустим, что p1, p2, …, pn – цены соответствующих
товаров, R – доход потребителя, TU = f(q1, q2, …, qn) – функция
полезности для n-го количества товаров. Тогда бюджетное
ограничение примет вид: Полученная функция будет иметь вид L =
f(q1, q2, …, qn) + ( R - p1 q1 - p2 q2 - … - pnqn), где - коэффициент
Лагранжа. Для определений условий максимизации функции Лагранжа
для двух товаров найдем частные производные от L для каждой
переменной. Приравняем их к нулю: Решим полученную систему
уравнений и определим оптимальную потребительскую корзину. [ ]/ p1
= , [ ]/ p2 = Экономический смысл выражений и – предельные
полезности MU1 и MU2.
Коэффициент отражает предельную полезность денег и показывает, в
какой степени возрастает совокупная полезность потребителя при
увеличении его денежного дохода на 1 рубль. Для всех не покупаемых
товаров имеет место соотношение MUn/pn .
Другими словами, если уже первый рубль, израсходованный на
покупку товара n, приносит потребителю недостаточно высокую
полезность, то он вообще отказывается от потребления данного
товара.
Таким образом, первоначальное уравнение принимает вид
сбережений, что, как известно, является условием максимизации
полезности.
С момента своего зарождения маржинализм накопил огромную
теоретическую базу, благодаря открытиям и вкладам многочисленных
исследователей, экономистов и ученых. Значительно расширился его
инструментарий, открывая перед мировой экономикой возможности
использования новейших математических методов, обсуждения
предельных величин, рассматривания деятельности экономических
субъектов.
В тот период экономическая наука находилась в глубоком кризисе. И
появление маржинализма с принципиально новыми идеями,
объясняющими современные на тот момент экономические процессы,
стал той самой категорией, помогшей возродиться и укрепиться на
своих позициях науке.
Подводя итоги можно сделать вывод, что маржинальный анализ,
основные категории, виды и методы которого были рассмотрены в
данной работе – это важнейший инструмент анализа экономической
деятельности субъекта.
С его помощью стало возможным изучение и исследование
ценообразования, оценка рентабельности предприятия, принятия
управленческих решений.
Кроме того, маржинальный анализ широко распространен и в бытовой
сфере, так как поведение потребителя далеко не всегда зависит от
издержек и дохода. Огромное влияние на его решения оказывает
окружающая обстановка, общество, предпочтения других людей.
Этот метод, который фактически подарили экономическому
сообществу маржиналисты с открытием предельных величин,
востребован и очень ценится в наше время.
Список литературы:
1. Баробанова Е.И., ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ:
КАРДИНАЛИСТСКИЙ ПОДХОД К АНАЛИЗУ ПОЛЕЗНОСТИ И
СПРОСА/УПРАВЛЕНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКИМИ СИСТЕМАМИ:
ЭЛЕКТРОННЫЙ НАУЧНЫЙ ЖУРНАЛ – 2017, с 38.
2. Кубанов З.Г., К ВОПРОСУ СОВРЕМЕННЫХ ТЕОРИЙ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО
ПОВЕДЕНИЯ/СОВРЕМЕННЫЕ ВЫЗОВЫ И РЕАЛИИ ЭКОНОМИЧЕСКОГО
РАЗВИТИЯ РОССИИ – 2016, с 112-113.
3. Стрыгин А.В., ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ, ЕЕ ВЛИЯНИЕ НА
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ СПРОС/РАЗВИТИЕ МЕХАНИЗМОВ
ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ЭКОНОМИКИ И ФИНАНСОВ – 2016, с 23-25.