Вы находитесь на странице: 1из 209

1

О шрифте
Эрик Шпикерманн
О шрифте

Перевод с английского
Людмилы Лаврухиной

Москва
2017 «Манн, Иванов и Фербер»
Страница 9   Глава 1 Шрифт вездесущ
Шрифт существует. Он неотъемлемая часть нашей жизни. Стоит усвоить
эти простые факты для более эффективной коммуникации.

  27 2 Что такое шрифт


Между прошлым и будущим. Современное понимание шрифта обусловлено
тем, кто мы и как общаемся. Шрифт — живое существо, присутствующее
в сознании и культуре общества.

  39 3 Рассматривая шрифт


Глаз учится распознавать шрифт, цепляясь за знакомые элементы
на странице. Чтобы понять, как работает шрифт, прежде всего нужно его
рассмотреть, начиная от основных форм и заканчивая мельчайшими
деталями.

  61 4 Назначение шрифта


Выбор шрифта для определенной цели должен быть не сложнее
формирования гардероба. Подобрать подходящий шрифт к конкретной
задаче легко!

  79 5 Буквы с характером


Чтобы определить, какой шрифт использовать и какое место он займет
на странице, необходимо понимать интонацию, иначе говоря, настроение
текста.

  103 6 Типы шрифта


Достаточно усвоить основные характеристики шрифтов, чтобы без труда
их узнавать. Простые различия легче всего объяснить на примере строения
человеческого тела.

  135 7 Как это работает


Удобочитаемость, разборчивость шрифта зависят от нескольких основных
факторов, в частности от расстояния между буквами и словами.
Выбор правильного шрифта для правильного текста подразумевает
и правильную разрядку.

  155 8 Как заставить шрифт работать


Эффективность шрифта определяется условиями, в которых ему предстоит
жить и работать. Следуйте простым правилам, и вы сможете создать
практичный макет страницы.

  173 9 Шрифт на экране


Раньше экранный шрифт был бедным родственником печатного. Но сейчас,
несмотря на некоторые технические ограничения, неподходящему шрифту
на экране компьютера уже нет оправдания.

  181 10 Не бывает плохого шрифта


Шрифт — основной элемент коммуникации. Вместе со средствами
коммуникации меняется и шрифт.

  197 11 Полезная информация


Библиография, список шрифтов.
7

кража овец? Разрядка строчных букв? Это маргиналия (комментарий


на полях). Размер шрифта не для
Представители любых профессий, будь то стомато- слабонервных (и не для обычных
логи, плотники или ученые-ядерщики, общаются читателей). В узкую колонку втиснута
вся информация, от которой у новичка
между собой на малопонятном для других языке. голова пойдет кругом. Но она окажет-
Дизайнеры шрифта и типографы не исключение. ся под рукой при первых же приступах
типомании.
Терминология в типографике звучит настолько
загадочно, что способна отпугнуть всех, кроме Для тех, кто уже кое-что знает о шриф-
те и типографике и хочет проверить
Нас окружает такое
заядлых типофилов. Цель этой книги — некоторые факты, посудачить или
количество надписей, обучить языку типографики людей, подвергнуть критике мои субъектив-
что порой мы переста- ные замечания, эта колонка обяза-
ем их замечать.
которые с помощью шрифта хотят сделать тельна к прочтению.
Это не всегда плохо, обмен информацией более эффективным.
как в случае со знаком В 1936 году Фредерик Гауди приехал
слева, согласно кото-
Сегодняшняя разношерстная аудито- в Нью-Йорк на вручение диплома за
рому запрещено въез- рия нуждается в более эффективных достижения в области дизайна шриф-
жать на улицу с один- та. Взяв в руки диплом, он взглянул
надцати до шести,
способах коммуникации. Известно, что на него и сказал: «Делать разрядку
а также с одиннадцати восприятие информации у слушателей в готическом шрифте — все равно что
до шести, и категори- красть овец». На самом деле Гауди
чески запрещено
увеличивается за счет правильной интона- выразился иначе, опустим это в печа-
с одиннадцати ции. Шрифт — та же интонация, это ти. Каллиграф, собственноручно
до шести. выводивший буквы на дипломе,
наглядный язык, соединяющий автора присутствовал в это время в зале;
и читателя. Но выбрать из тысяч гарнитур нужный вышло неловко. Гауди потом долго
извинялся, уверяя, что не имел в виду
шрифт (для выражения даже простой идеи) для тех,
ничего конкретного.
кто не занимается версткой профессионально,
Возможно, вы заметили, что на облож-
довольно затруднительно.
ке книги фраза про овец набрана
В этой книге на простых и привычных примерах строчными, а здесь речь идет о готиче-
ском шрифте, — это разные вещи.
показано, что типографика — не искусство для
Строчными буквами, в отличие
избранных, а мощный инструмент, доступный от ПРОПИСНЫХ БУКВ, набран этот
текст. Готический шрифт встречается
всем, кому есть что сказать и кто хочет выразить нечасто и выглядит вот так.
свои мысли как на бумаге, так и на экране. Вы
Я не знаю, как в этой истории «фракту-
поймете, откуда взялось множество разных гарни- ра» превратилась в «строчные буквы»,
тур, как надлежит их использовать и почему каж- но я всегда слышал последнее. Как бы
то ни было, это совершенно спра-
дый день их требуется все больше и больше. ведливо. Надеюсь, что, прочитав эту
книгу, вы поймете и оцените заявле-
ние Гауди.

Посмотрите, какие
изменения претер-
пел знак за послед-
ние два десятиле-
тия: фотография
справа — из перво-
го издания книги
1992 года, фото-
графия слева —
из второго издания
книги 2003 года.
пауль вацлавик

Человек не может
не общаться

Пауль Вацлавик
(1921–2007) — автор
«Прагматики человече-
ских коммуникаций»,
книги о влиянии средств
массовой информации
на поведение людей.
Приведенное утвержде-
ние признано первой
аксиомой коммуникации
по Вацлавику.
9

глава 1

Шрифт
вездесущ
11

Вы были в японии? Мой друг, недавно вернув-


шись оттуда, посетовал на то, что никогда в жизни
не чувствовал себя таким потерянным. Почему?
Потому что ничего не мог прочитать: ни дорожных
знаков, ни ценников, ни других указателей. Он до-
Срабатывает
бавил, что из-за этого попадал в глупые
в большинстве языков ситуации и осознал, как сильно мы
и позволяет избежать
безвкусицы: S — зна-
зависим от письменного общения.
чит «соль» (от англ. Представьте себе мир без шрифта.
salt), P — «перец»
(от англ. pepper).
Без назойливых рекламных объявлений,
скорее всего, легко обойтись, но как вы
узнаете по одним упаковкам, что за продукты у вас
на столе? Конечно, на помощь придут картинки:
пасущиеся коровы послужат намеком на молоко,
а аппетитные изображения на коробке с кукурузны- Попробуйте сориентироваться в окру-
жающем мире без шрифта, и вы
ми хлопьями вызовут чувство голода. А как быть потеряетесь так же, как большинство
с солью и перцем? Правильно, искать S или P! из нас теряется в Японии среди множе-
ства надписей, понятных лишь тем,
кто знает соответствующие символы.

Вы едва открыли
глаза, а вам уже
нужно переварить
первую порцию
шрифтов. Как ина-
че вы узнаете,
сколько кальция
содержится в лож-
ке каши?
13

Для кого-то завтрак немыслим без утренней газеты.


И снова шрифт! Большинство людей называют его «печат-
ным», не обращая внимания на нюансы дизайна. Вероятно,
вы никогда не сравнивали мелкий шрифт, которым набран
текст в разных газетах, но, согласитесь, одни газеты читать
легче, чем другие. Возможно, шрифт в них крупнее, или
печать более качественная, или многочисленные заголовки
помогают быстро отыскать нужный материал. Как бы то ни
было, все эти различия обусловлены шрифтом. Собственно
говоря, газета обретает индивидуальность благодаря шриф-
ту и тому, какое место он занимает на полосе. Мы без труда
Шрифт способен
узнаём любимую газету в киоске по краю
рассказать о газете страницы, так же как друзей по рукам или То, что кажется пугающе сложным
больше, чем текст, и абсолютно непостижимым людям,
который им набран.
волосам. Подобно тому, как отличаются привыкшим только к латинскому или
друг от друга люди в разных странах, так кириллическому алфавиту, снабжает
информацией большинство населения
же непохожи и газеты. Газета, совершенно неприемлемая планеты: на китайском и арабском
для североамериканца, придется по душе французу, а ита- языках говорят более половины
жителей Земли.
льянец, скорее всего, сочтет ежедневную немецкую газету
слишком скучной.
Конечно, газеты различаются не только шрифтом áåæäàœöøçß¡¿
и макетом, но и совокупностью слов. Для одних языков, Диакритические знаки и специальные
например французского, характерны многочисленные символы придают каждому языку
уникальный вид.
диакритические знаки, в других, таких как голландский или
финский, много длинных слов, а в английском, наоборот,
коротких, что заметно по британским таблоидам. Нет уни-
версального шрифта, подходящего для всех языков, и этим
объясняется популярность тех или иных видов шрифта
в одних странах и непопулярность в других.

Дизайн газет меня-


ется очень медлен-
но: черно-белая
фотография спра-
ва — из первого из-
дания книги, вышед-
шей в 1992 году,
цветная слева —
из второго издания
от 2003 года.
15

Вернемся к шрифту и газетам. В ежедневной Как и у газеты с довольно сложной


структурой (на противоположной
газете все кажется само собой разумеющимся странице), у данной книги свой опре-
и обычным, но за этим стоит тщательное планиро- деленный шаблон.

вание и мастерское воплощение. Даже газеты Страница состоит из 144 прямоуголь-


с внешне хаотичными полосами структурированы ных модулей: 12 модулей по гори-
зонтали и 12 по вертикали. Все эле-
с помощью сложной модульной сетки и строгой менты макета располагаются по этим
иерархии. базовым линиям сетки, незаметным
для читателя, но необходимым для
Мастерство подачи информации заключается макетирования и верстки. Такого рода
в том, чтобы читатель не отвлекался на мысли, что сетка выстраивает страницу так же,
как кирпичи — здание.
кто-то старательно упорядочивал на странице
каждую строку, абзац и колонку. Дизайн, по Небольшого размера, они годятся для
всех архитектурных стилей и в то же
крайней мере в данном случае, должен оставаться время выступают в качестве отправной
незаметным. Следовательно, и шрифт для точки для всех остальных пропорций.
USA Today, одна
из ведущих газет США,
подобной трудоемкой работы нужен
сверстана по модуль- «невидимый», выглядящий естественно,
ной сетке.
чтобы читатель не замечал его как тако-
вой. Вот почему дизайн шрифта — мало известная
профессия. Кому придет в голову думать о людях,
выполняющих невидимую работу? Тем не менее
весь наш жизненный путь определен, выражен
и, без сомнения, обусловлен шрифтом
и типографикой.

Все больше людей


узнают новости
не со страниц печат-
ных изданий, а с экра-
на телевизора или
монитора компью-
тера. Шрифт и макет
следует пересмотреть
с учетом этих
носителей.
17

Если вы думаете, что выбор шрифта — дело


малозначительное, поскольку все равно никто
не заметит разницы, то удивитесь, узнав, как много
времени и сил специалисты уделяют совершенство-
ванию деталей, невидимых нетренированному
глазу.
Представьте, что на следующее утро после
понравившегося вам концерта вы читаете в газете,
что дирижер-то был слабый, оркестр Как говорится, каждому свое
Продукты питания
и дизайн упаковки:
фальшивил, а музыка не заслуживала В мире существует бесконечное
как часто мы покупа- живого исполнения. Вы прекрасно прове- множество продуктов и напитков.
ем типографические И вряд ли найдется человек, знающий
обещания, почти ни-
ли время, а некоторые специалисты все это многообразие. Проводниками
чего не зная о продук- остались недовольны, потому что их в лабиринтах вкусов и запахов, рецеп-
те? В этом сила тур и питательной ценности служат
стереотипов: некото-
критерии оценки и ожидания отличались этикетки на продуктах (последние
рые цвета ассоцииру- от ваших. «упакованы» в контейнеры, несущие
ются с определенны- информацию). Без типографики мы
ми продуктами,
То же самое применительно к вину. не узнали бы, что входит в состав
некоторые шрифты — Допустим, вам оно нравится, но за столом продукта и как его готовить.
с определенными вку-
сами и свойствами.
обязательно найдется кто-то, кто скривит- Неудивительно, что шрифт для упако-
Если бы не эти неписа- ся и пустится в пространные рассуждения вок продуктов часто рисуется вруч-
ные правила, мы ную, поскольку стандартные наборные
не знали бы, что
о том, что бутылка слишком теплая, год
шрифты едва ли способны отразить
покупать. выдался неудачным, а у него дома как раз всю гамму вкусов и богатство содер-
жания. Современный рисованный
стоит ящик превосходного вина, который дядя его
шрифт подразумевает использование
друга поставляет прямо из Франции. программ, таких как Adobe Illustrator,
позволяющих комбинировать набор-
Значит ли это, что вы невежда, или все дело
ные и рисованные шрифты на уровне,
в том, что качество бывает разным и у всех нас казавшемся невероятным еще
несколько лет назад. Теперь реально
к нему разные требования?
осуществить любой замысел графиче-
ского дизайнера.

С помощью компью-
тера легко имитиро-
вать ручной набор,
шрифт, высеченный
на камне, вышитый
на ткани или выгра-
вированный
на металле.
19

Большинству из нас нравится разглядывать Шрифты для деловой коммуникации


зачастую разрабатывают под конкрет-
этикетки на бутылках с вином, на коробках конфет ную технологию: для оптического
или шоколадных батончиках, подогревая аппетит распознавания символов, игольчатых
принтеров, пишущих машинок с моно-
или наслаждаясь красотой шрифта (в зависимости ширинным шрифтом и другого
от предпочтений). А вот другая весьма распростра- оборудования.

ненная форма печатной продукции, как правило, То, что прежде было техническим
вызывает полное отторжение. Речь о бланках. ограничением, сегодня может стать
трендом. «Недизайнерский» вид
Подумайте об этом, и вы будете вынуждены шрифта OCR B, старые добрые шриф-
признать, что бланки содержат значительный ты пишущих машинок, даже шрифты
для игольчатых принтеров и других
объем информации, переписывать которую каж- устройств с низким разрешением
дый раз заново было бы крайне утомительно. дизайнеры взяли на вооружение для
создания определенных эффектов.
Стандартный вид
Требуется лишь поставить галочку и под-
большинства бланков пись и получить желаемое. (Конечно, если Если вы не хотите вступать в дискус-
когда-то был продик- сию о том, каким шрифтом следует
тован техническими
речь идет не о налоговой декларации, набирать письма и счета, вернитесь
требованиями их об- когда желаемое приходится отдавать. Или к гарнитурам Courier, Letter Gothic или
работки. Несмотря другим моноширинным шрифтам
на то, что этих требо-
о случаях, когда бланк так плохо состав-
(с. 175), хотя они неудобочитаемые
ваний больше нет, лен, спроектирован или напечатан (или и занимают больше места, чем «пра-
вид бланков остался вильные» шрифты. Или же наберитесь
прежним, что под-
все это вместе), что приходится прилагать
смелости и попробуйте гарнитуры,
крепляет наше преду- массу усилий для его понимания.) При ны- специально созданные с учетом
беждение против удобства чтения, экономии места
стандартизированной
нешней массе типографических возмож-
и ожиданий читателя.
печатной продукции ностей плохим бланкам, неразборчивым
такого рода.
счетам, убогим формам заявления, неле-
пым квитанциям и сбивающим с толку бюллетеням
Это некоторые из шрифтов, разра-
нет никакого оправдания. Не проходит и дня,
ботанных специально для работы
чтобы не пришлось иметь дела с подобной печат- на устройствах вывода с низким
разрешением, таких как простые
ной продукцией, а ведь так просто сделать ее
принтеры или маленький экран.
удобной!
Хотя онлайн-формы ограничены в типографи- Handgloves
ческих средствах, они избавляют пользователя от B a s e N in e
нудной необходимости каждый раз заново наби-
рать номер кредитной карты. Handgloves
L uc id a

Handgloves
I T C O f f ic in a Sa n s

Шрифты, спроекти-
рованные с учетом
Handgloves
определенных тех- Ver d a n a
нологических
ограничений.

Handgloves H
 andgloves
Le tte r Got hic Co u r i e r OCR B
21

Сегодня любой пользователь компьютера знает, Не знаю, умышленно ли производите-


ли вина Brunello di Montalcino выбра-
что такое шрифт, может назвать по меньшей мере ли узкий шрифт для своих этикеток,
несколько гарнитур (например, Helvetica, Verdana но цифрам с большой разрядкой
и крепким прописным буквам присуща
Видя дату на каждом яйце,
и Times) и понимает, что шрифты некоторая элегантность. Качественно-
я задаюсь вопросом, как там передают разные эмоции. Хотя то, что му дизайну есть место даже в услови-
оказался шрифт? Неужели ях ограничений моноширинных
у каждой курицы свой рези-
мы видим на экране монитора, на шрифтов. Шрифт Andale Mono (рас-
новый штамп? Или яйца ка- самом деле не что иное, как близко пространяется бесплатно) от ди-
тятся через машину, дели- зайнеров корпорации Monotype тому
катно наносящую печать
стоящие пиксели, в которых невоору- пример. Цифры для оптического
на хрупкую поверхность? женный глаз узнаёт привычные распознавания символов неотделимы
Интересно, а на яйца разных от штрихкодов, но даже такой рядовой
сортов наносятся разные
формы: ожидается, что любой шрифт
шрифт лег в основу совершенно новой
шрифты? Brush Script — будет выглядеть как «печатный». гарнитуры. И если вам нужно сымити-
на яйца домашних птиц ровать печать на яичной скорлупе, то
(с. 187), Copperplate —
Пока общество, одержимое
прерывистые линии шрифта FF Atlanta
на элитные гусиные и Hel- дизайном, старается применять позволят сделать это довольно убеди-
vetica — на инкубаторные тельно. Пока производители матрич-
яйца?
новые технологии везде (даже в сфе-
ных принтеров стараются воспроизве-
рах, для которых они никогда не пред- сти оригинальные логотипы,
дизайнеры настоящих шрифтов
назначались, например в птицеводстве), мы можем
разрабатывают способы печати
продолжить типографические изыскания, разгля- ресторанных чеков.

дывая состав купленного продукта.

handgloves
F F A tl a n ta

Andale mono

Handgloves
F F O C R F L ig h t

Handgloves
F F O C R F R eg ul a r

Handgloves
FF OCR F Bold

Handgloves
F F D o t Ma tr ix Tw o
Newark Newark
A. Для большей заметности темным B. Светлые буквы на темном фоне
буквам на светлом фоне необходи- должны быть потоньше, тогда они
мо добавить «весу», но не пере- будут смотреться четко, как и в дру-
барщивая. гих вариантах.
23

В повседневной жизни на глаза то и дело попадаются Системы дорожных знаков должны


удовлетворять многочисленным требо-
надписи, в создании которых, равно как и в выборе для них ваниям. В инверсии (англ. negative),
шрифта, не участвовал дизайнер. То, как будут выглядеть например, белые буквы на синем фоне,
шрифт кажется более жирным, чем
дорожные указатели, решал какой-нибудь инженер, админи- в позитивном использовании (например,

Некоторые страны
стратор или бухгалтер в госучреждении. черные буквы на желтом фоне), а знаки
с внутренней подсветкой воспринимают-
заимствовали бри- Вероятно, он собрал комиссию из других ся не так, как с внешней. Надписи прихо-
танский шрифт
Transport, созданный
инженеров, администраторов и бухгалте- дится читать в разных обстоятельствах:
в движении (например, из автомобиля),
для дорожных знаков. ров, которые в свою очередь вошли в со- стоя на хорошо освещенной платформе
К сожалению, кто-то
сильно ужирнил его
став группы экспертов вместе с производи- или в чрезвычайной ситуации, — в работе
над типографикой необходимо учиты-
буквы: наверное, ка- телями знаков, специалистами по вать подобные обстоятельства. В про-
кой-то инженер рассу-
дил, что более насы-
безопасности дорожного движения, шлом такой проблемой пренебрегали.
Отчасти по причине ограниченных
щенный шрифт легче лоббистами со стороны автомобильных
технических возможностей, отчасти
читается. На самом
деле — наоборот.
ассоциаций и еще несколькими инженера- потому, что дизайнеры предпочитали
не придавать значения этим вопросам,
ми, администраторами и бухгалтерами.
предоставив решать их другим людям,
Ручаюсь, в этой группе не было ни одного типографа или которые попросту не знали о том, что
правильно подобранный шрифт способен
графического дизайнера: судя по результату, никто
улучшить положение.
не задумывался о разборчивости шрифта, не говоря уже
В настоящее время разрабатываются
о самом сообщении и его красоте. Тем не менее от знаков нам
шрифтовые системы со множеством
никуда не деться. Они захватили наши просторы и в значи- близких по насыщенности начертаний,
чтобы упростить подбор как для знаков
тельной степени формируют визуальную культуру страны.
с подсвеченным белым шрифтом
Раньше буквы для указателей конструировали из геомет- на темном фоне, так и для белых щитов
с черными буквами, освещенных сверху
рических фигур, чтобы их можно было легко воссоздать
солнечным светом. PostScript дает
в любом месте. Современным шрифтом гораздо легче мани- возможность вывести шрифты, сгенери-
рованные в графических редакторах,
пулировать, поэтому в наше время отсутствие настоящих
для последующего вырезания букв
шрифтов на указателях непростительно. любого размера из ПВХ, металла, дерева
или других материалов.

Handgloves Handgloves Плохо оформленным знакам, как


Fruti g er T ER N на дорогах, так и в зданиях, больше нет
оправдания.
Handgloves
Tran sp or t

Handgloves
Cle arvi ew

Newark Newark
C. В слишком насыщенном шрифте теря- D. В инверсии шрифт усиливает этот
ются внутрибуквенние просветы (вну- эффект. Знаки с задней подсветкой
тренняя часть знака, поле, частично выглядят еще хуже (см. следующую
или полностью находящееся между его страницу).
элементами), и буквы расплываются.
Information
А. Светлый шрифт на темном фоне должен быть не B. Подсвеченный сзади шрифт кажется еще жирнее.
слишком жирным.

Information
C. Здесь необходима более светлая версия этого же D. Теперь буквы легче различить.
семейства.
25

За дорожные знаки по старинке отвечают С момента первого издания книги


в 1993 году немало дизайнеров
инженеры. И они думают, что Arial — лучший шрифта обратило свое внимание
из всех возможных шрифтов, просто потому что он на эту область, хотя подобное занятие
не сулило им ни славы, ни состояния.
распространен. Но даже в этих кругах наблюдаются
признаки прогресса: комитет по промышленной На указателях скоростных автострад
США теперь красуется шрифт Clearview,
стандартизации Германии наконец пришел к давно разработанный Джеймсом Монтальба-
известному дизайнерам выводу: некоторые симво- но на основе Highway Gothic. Новый —
более четкий и удобный. Аэропорты
лы легко спутать с другими. Например, цифра 1 по всему миру переняли Frutiger,
похожа на строчную букву l и прописную I. В новом шрифт, изначально спроектированный
(в 1976 году) для парижского аэропор-
промышленном стандарте решено добавить та Шарль де Голль. Недавно Frutiger
«хвостик» к букве l, засечки к прописной I и нижний пополнился версией для указателей,
в которую вошли усовершенствован-
горизонтальный штрих к цифре 1. ные знаки l, 1 и точка внутри цифры 0
Почему бы тогда не использовать шрифт (для отличия от буквы О).

с засечками повсеместно, спросите вы. Интересный Транспортная система Берлина


вопрос. К сожалению, инженеры, вошедшие с 1992 года пользуется специальной
версией шрифта Frutiger Condensed,
в состав комитета, это даже не обсуждали (хотя а именно FF Transit. В аэропорту
среди них был один дизайнер шрифта). Они сочли Дюссельдорфа надписи на указателях
выполнены шрифтом FF Info. Другие
шрифт с засечками устаревшим и непригодным шрифты, упрощающие ориентирова-
для использования в знаках и других современных ние: Wayfinding Sans (Ральф Герман),
Vialog (Вернер Шнайдер и Гельмут
нуждах. Несс) и Arrival (Кит Чи-Хан Там).

Clearview
Т аллула Б энкхед

Это не так сложно,


как кажется

Таллула Бэнкхед
(1902–1968) — знамени-
тая на весь мир актриса,
известная скандальными
выходками. Все свои дур-
ные поступки она совер-
шала с неповторимым
обаянием и безупречным
вкусом.
27

Г лава 2

Что такое
шрифт
29

с появлением письменности люди, прежде


чем переносить мысли на бумагу, задумываются
о читателях. Буквы должны выглядеть по-разному
и меняться в зависимости от того, кому предстоит
читать написанное: многим людям (в офи-
Рисунок римских
капитальных надпи-
циальных документах или подписях),
сей, как на колонне одному человеку (в письме) или
Траяна в Риме, ни-
когда не выходил
только автору (в записной книжке
из моды. или дневнике). Чем больше аудитория,
Графический дизайн и типографи-
Внизу. Многие цифро-
тем строже форма букв: читатель не дол- ка — занятия не из легких, но даже
вые шрифты вос- жен угадывать смысл. простым проектам пойдет на поль-
производят непод- зу мысленная визуализация воз-
властную времени
Одни из первых сообщений, рассчи- можных решений и тщательное
красоту античных над- танные на широкий круг читателей, были обдумывание всех этапов
писей и ранних набор- производства.
ных шрифтов. Adobe
выполнены не пером, а резцом. Крупные
Trajan (Кэрол Туомбли, надписи на памятниках Древнего Рима
1990 год) — прекрас-
ный образец.
тщательно размечались. Буквы сначала
выводили на камне кистью и лишь затем
высекали. Если бы тогда существовала корректиру-
ющая жидкость, едва ли с ее помощью удалось бы
устранить ошибки на камне. Предварительная
разметка была важна еще и потому, что камнерезы
в те времена ценились меньше, чем мраморные или
гранитные плиты.

S E NATV S• P OP V LV S Q V E • R OM A NVS

I M P • C A E S A R I • D I V I • N E RVA E • F • N E RVA E

T R A I A N O • P R E T T Y • L E G I B L E • D A C I C ON

MAXIMO•TRIB•POT•XVIII•IMP•VI•COS•VI•P•P

A DDE C L A R A N D V M • V E RY • S PA C E D • O U T
31

«Официальные» стили письма, в свою очередь, Фрактура (буквально «ломаное


письмо»), готический шрифт, в тече-
оказывали влияние на восприятие почерка и обуче- ние нескольких веков занимала
ние письму в школах и других образовательных ведущее положение в Северной
Европе. Термин «антиква» (англ.
центрах, например монастырях. Roman) и шрифт использовались
Сегодня требование писать разборчиво подра- в романских языках, например в ита-
льянском, французском и, конечно,
зумевает печатные буквы. Мы едва ли разберем то, в латыни.
что было написано 200 лет назад «хорошим» по тем
С расширением международных
Страница из издания
временам почерком, в то время как про- связей стали популярны более универ-
Альда Мануция честь древнеримские и более старые сальные шрифты. Сегодня фрактуру
«Гипнэротомахия и другие готические шрифты исполь-
Полифила», 1499 год.
письмена не составит труда. Аналогично зуют для напоминания об ушедшей
шрифты 500-летней давности (вскоре эпохе, например в логотипах газет,
таких как The New York Times.
после изобретения подвижных литер) по-прежнему
кажутся нам знакомыми, хоть и необычными. Готические шрифты пригодятся
в работах с немецким подтекстом.
Возможно, современные буквы выглядят несколько Нацисты, без сомнения, финансирова-
иначе, но основные формы и пропорции все те же. ли так называемые германские шриф-
ты и даже приказывали (как у них
было принято) их применять, поэтому
после Второй мировой войны эти
шрифты неизменно ассоциировались
с соответствующими историческими
событиями.

Некоторые шрифты выдержали Другие шрифты ясно читались еще Крайнее изображение слева. Пер-
испытание временем и сегодня несколько десятилетий назад, но вый шрифт Альда Мануция, напе-
выглядят не менее современными, вряд ли кто-то прочтет их сегодня. чатанный в 1499 году. Современ-
чем 500 лет назад, с той лишь раз- Связано это с культурными раз- ный эквивалент — шрифт Bembo,
ницей, что у цифровой версии чи- личиями, а не с физическими свой- работа дизайнеров корпорации
ще контур. ствами шрифтов. Monotype 1929 года.
Слева. Шрифт Библии Гутенберга,
около 1455 года.
liplkj h scvV
33

Хотя базовые формы букв не меняются на про-


тяжении сотен лет, вариаций на их тему тысячи.
Буквы составляли из человеческих фигур, архитек-
Слева вверху. Итальян-
турных элементов, цветов, деревьев,
ская рукопись пример- инструментов и различных предметов
но 1530 года демон-
стрирует, как писали
быта и находили им применение в каче-
в те времена. стве монограмм или орнаментов. Однако
Слева. Фрагмент
из книги по каллигра-
в основе шрифтов, предназначенных для
фии Людовико дельи чтения, обычно лежит рукописное письмо.
Арриги, отпечатанной
с гравюр на дереве
Шрифты Гутенберга основаны на по-
около 1521 года. черках профессиональных немецких
Шрифт на странице —
Adobe Jenson Italic
писцов XV века. Венецианские типогра-
(Роберт Слимбах, фы, разрабатывая шрифты несколько
1996 год).
десятилетий спустя, тоже обращались
к местным почеркам. На протяжении веков
культурные различия проявлялись в манере
письма. Профессиональные судебные писцы
в Европе старательно писали остроконечными
перьями. С распространением грамотности люди
стали жертвовать красотой и удобочитаемостью
ради быстрого выражения мыслей.
Перья, авторучки, карандаши и фломасте-
ры повлияли на внешний вид рукописного текста.
Общий знаменатель, латинский алфавит, эти
изменения почти не затронули.

HAND
H — Gill Floriated Capitals, N — Tagliente Initials, A — Bickham Script,
Эрик Гилл Джудит Сатклифф Ричард Липтон
A — Mythos, D — Rad, Джон Риттер
Минь Ван и Джим Васко

G l OV E S
G — Rosewood, J — Kigali Block, E — Studz, Майкл Харви
Ким Букер Ченслер Артур Бейкер S — Critter, Крейг Фрэзьер
L — Mythos V — Zebrawood,
Ким Букер Ченслер
35

Аналогичным образом дома, считавшиеся


183 226
престижными столетия назад, и сегодня остаются (+16+27) (+16+27)
таковыми. Мода кардинально поменялась
с XV века, но люди по-прежнему носят рубашки,
брюки, носки и туфли. Изменились технологии,
но материалы — шерсть, шелк и кожа — не только
используются, но и зачастую даже более востребо-
ваны, чем их современные альтернативы.
В конце концов, форма человеческого тела
за последние 500 лет не поменялась, как, в сущно-
сти, и наше мировоззрение. Важную роль в воспри-
ятии окружающего мира играет природа: растения,
животные, погода, ландшафт. Как правило, то, что
представляется гармоничным и приятным глазу,
соответствует правилам пропорций, заимствован-
ным у природы. Им же подчиняются и классиче-
ские шрифты. В противном случае они кажутся нам
странными: в лучшем случае немодными,
в худшем — нечитаемыми.

Некоторые исследователи измеряли


Человеческое тело человеческое тело, пытаясь ответить
за прошедшие столе- на вопрос, почему одни пропорции
тия не претерпело кажутся нам красивее других.
заметной эволюции,
поэтому и вещи, такие «Модулор» Ле Корбюзье (система его
как обувь, тоже прин- представлений о современной функ-
ципиально не измени- циональной архитектуре) основан
лись, если не считать на измерениях человека с поднятой
влияния моды. Перед рукой. Неудивительно (для тех, кто
вами коллекция обуви хоть однажды интересовался закона-
с XV века по сего- ми гармонических пропорций),
дняшний день. к какому выводу пришел французский
архитектор: золотое сечение — осно-
вополагающий принцип построения
человеческого тела.
37

Первое поколение, выросшее при телевидении


(то есть рожденное в 1950-х), все еще подражает
образу жизни телевизионных кумиров. За ним
следует поколение музыкальных клипов, виртуаль-
ной реальности и интернета. Манипуляции звука-
ми и изображениями, открытие искусственной
реальности, жизнь в техногенной среде — все это
ставит под вопрос наши «естественные» правила
восприятия. Как и другие культурные и технологи-
ческие достижения последних двух тысячелетий,
все это не может не отражаться на шрифте и типо-
графике. Если так пойдет и дальше, то внешний
вид шрифта к 2023 году изменится больше, чем
когда-либо с XV века. Возможно, следующее поколе- Первые образцы технологических
ние сочтет приемлемым и весьма удобочитаемым устройств редко походят на современ-
ные аналоги, во всяком случае внеш-
то, что сегодня кажется нам нелепым. не. Но основополагающие черты были
«Это никогда не приживется» — разве не так с самого начала. Без них самолеты
не смогли бы летать, трубки телевизо-
говорят о любом крупном открытии или ров взрывались бы, а машины ехали
изобретении? бы со скоростью телеги.

Только мы успели при-


выкнуть к «настоящим»
шрифтам принтеров
и компьютерных монито-
ров, как на экраны теле-
фонов и карманных
устройств вернулись ра-
стровые шрифты. В то же
время современные тех-
>Ciao, carissima!
нологии позволяют ди-
зайнерам воссоздавать
любой стиль, когда-либо
существовавший, —
от шрифтов в стиле Дико-
го Запада до примитивно-
го пиксельного шрифта,
вошедшего ныне в моду.

Сверху вниз. Шрифты


Зузаны Личко 1987 года,
навеянные растровыми
шрифтами; экранные
шрифты для мобильных
телефонов Nokia,
Ericsson и Sony; Nugget
и Jackpot фирмы House
Industries; FF Peecol
и FF Sub Mono фирмы
Eboys.
зигмунд фрейд

Иногда сигара —
это просто сигара

Зигмунд Фрейд
(1856–1939),
австрийский невро-
лог и основатель пси-
хоанализа, описал
метод свободных
ассоциаций и пола-
гал, что сны пред-
ставляют собой невы-
раженные
сексуальные жела-
ния. Нелепые об-
молвки и описки ча-
сто называют
«оговорками
по Фрейду».
39

глава 3

Рассматривая
шрифт
type in books hasn’t changed much over the last five hundred years. Then again, the
process of reading hasn’t changed that much either. We might have electric lights, rea-
ding glasses, and more comfortable chairs, but we still need a quiet corner, a little time
on our hands, and a good story. Paperbacks crammed full of poorly spaced type with
narrow page margins are a fairly new invention, born out of economic necessities, i.e.,
the need to make a profit. Chances are the more you pay for a book, the closer it will
resemble a good historical model that dates back to the Renaissance. By the time we
are adults, we have read so much that is set in what are considered “classic” typefaces
that we all think Baskerville, Garamond, and Caslon are the most legible typefaces ever
designed…

Adobe Caslon Regular

Newspaper typography has created some of the Small print is called small print even though it is actually
only the type that is small. To overcome the physical limi-
very worst typefaces, typesetting, and page lay- tations of letters being too small to be distinguishable,
designers have gone to all sorts of extremes, making parts
outs known to mankind. Yet we put up with bad of letters larger and/or smaller, altering the space in and
line breaks, huge word spaces, and ugly type, around them so ink doesn’t blacken the insides of letters
and obscure their shapes, or accentuating particular cha-
because that is what we are used to. After all, racteristics of individual letters. Another trick is to keep
the letters fairly large, while at the same time making them
who keeps a newspaper longer than it takes to
Перевод на с. 207

narrower than is good for them or us so more of them will


fit into the available space. Often enough, however, type
read it? And if it looked any better, would we still is kept small deliberately, so that we have a hard time
reading it – for example, in insurance claims and legal con-
trust it to be objective? tracts.

Swift Light FF Meta Book


41

д о с тат о ч н о доли секунды, чтобы беглым взгля- Handgloves — универсальное слово,


неоднократно повторяющееся на стра-
дом охватить все, что находится на странице, ницах этой книги. Оно содержит
а именно расположение различных элементов достаточно нужных форм, по которым
можно судить о шрифте, хотя для этой
и внешний вид каждого из них. Общее впечатление цели типографы используют слово
складывается еще до того, как мы прочтем первое Hamburgerfons. Handgloves иллюстри-
рует гарнитуры, использованные
слово. Подобным образом мы составляем впечатле- в образцах или упомянутые в тексте.
ние о новом знакомом прежде, чем что-либо узнаем
Шрифты для определенных целей
о нем, и потом нам трудно поменять это мнение. разрабатывают чаще, чем принято
Легче всего читать то, что мы читаем чаще, даже считать. Свой шрифт есть у телефон-
ных справочников, маленьких объяв-
если это плохо набрано, плохо оформлено и плохо лений, газет, Библий и у корпораций.
напечатано. Это не значит, что без хорошего Есть также шрифты, созданные специ-
ально с учетом технических ограниче-
шрифта, искусного оформления и качественной ний, например для принтеров с низ-
печати можно обойтись, однако определенные ким разрешением, для экранов
мониторов, моноширинных пишущих
образы глубоко укоренились в сознании читателя. машинок и для систем оптического
Графические дизайнеры, верстальщики, редакто- распознавания. Все они подражают
историческим образцам. Даже растро-
ры, типографы и все, кто имеет дело с печатной вые шрифты стали такой моделью,
коммуникацией, должны хотя сами появились по необходимо-

Handgloves помнить об этих ожидани- сти. Ниже представлены шрифты,


решавшие конкретную задачу.
Futura E xt r a Bold Cond. ях. Иногда разумнее
Handgloves подчиниться правилам.
А иногда, чтобы лучше
An ti qu e Oliv e Bla ck
передать смысл, правила Bell Centennial
Handgloves следует нарушить.
разработан для телефонных
справочников
F F Z ap at a
Хорошие дизайнеры
ITC Weidemann
Handgloves учатся соблюдать правила
изначально предназначался
Hob o до того, как начинают их для нового издания Библии

Handgloves нарушать. Spartan Classified


Adob e Ca slon Regula r для небольших объявлений в газете

Handgloves Corporate ASE


Swi ft Light корпоративный шрифт Daimler Chrysler

Handgloves Sassoon Primary


F F Me ta Book для обучения школьников письму
1 2

3 4

5 6
43

a b Типографическая головоломка. Как вы


думаете, какой шрифт соответствует
каждому виду обуви? Ответы даны
на следующей странице. Только
не подсматривайте, это нечестно!
Сначала запомните, какая буква
из ячеек на этой странице соответству-
ет номеру на противоположной стра-
нице, затем переверните лист и срав-
ните свой выбор с моими личными
предпочтениями.

c d

e f

Tekton

В некоторых случаях
типографические
ошибки весьма
очевидны.
1d 2b

3f 4a

5c 6e
45

Едва ли кто-то танцует, бегает, забирается Вероятно, вы не угадали, какой лого-


тип относится к каждой паре обуви.
на гору и ходит на работу в одной и той же обуви. И то, что шрифтов в наличии больше,
Хотя форма стопы неизменна, для достижения чем обуви в магазине, чрезвычайно
усложняет выбор.
перечисленных выше и многих других целей ей
нужна разная поддержка, защита и помощь. К счастью, конкретная типографиче-
ская цель сужает выбор так же, как
То же касается шрифта. Порой на буквы возла- и назначение обуви. И дизайнерам,
гается большая ответственность за донесение следующим моде, есть из чего вы-
брать даже для похожих прикладных
до читателя конкретных цифр и фактов, порой задач.
необходимо принарядить слова, чтобы они выгля-
Cooper Black на странице слева —
дели приятнее, удобнее и, если хотите, красивее. очень популярный шрифт, а 35 лет
Одна модель туфель подходит вам больше, чем назад он был еще популярнее. Этот
шрифт обладает рядом достоинств: он
другие, и так вам нравится, что вы покупаете приятный и привлекательный, массив-
только их. К вашему вкусу придираются друзья ный и довольно необычный. Но, если
вам кажется, что его используют чуть
и советуют приобрести хотя бы несколько пар пусть чаще, чем следует, попробуйте Goudy
одной модели, но разных цветов. Теперь у вас тот Heavyface, ITC Souvenir Bold, Stempel
Schneider Black или ITC Cheltenham
же уровень комфорта, но выбор шире. Ultra. Сравните, и вы увидите, что они
Вы спросите, при чем здесь шрифт? Дело в том, отличаются друг от друга, но способ-
ны одинаково хорошо справиться
что печатать можно разными цветами на разном с одной и той же задачей.
фоне, темным на светлом или светлым на темном.
Мало кто захочет показываться публи-
И всегда будет казаться, что вы используете ке в такой же обуви, как у всех.
несколько шрифтов.

Handgloves
Go ud y H ea v yf a c e

Handgloves
I T C So uv en ir B o l d

Handgloves
Stem pel Sc h n eid l er B l a c k

Handgloves
I T C C h el ten h a m Ul tr a
47

Итак, у шрифта есть практическое назначение: он может Runic Condensed от корпорации


Monotype, 1935 год. Он воспроизво-
идти, бежать, прыгать, перескакивать, карабкаться и танце- дит акцидентный шрифт XIX века.
вать. А способен ли он выражать эмоции? Конечно!
Шрифт Bodega Sans (1990 год) Грега
Всмотритесь в букву, и вы разглядите индивидуальность в ее Томпсона вобрал в себя идеи периода
физических свойствах: легкая или массивная, круглая или расцвета ар-деко. В 1992 году вышел
шрифт-компаньон с засечками.
квадратная, тонкая или приземистая. Буквы могут стоять
по стойке смирно, как солдаты, а могут грациозно танцевать Block — семейство шрифтов 1908 года
авторства Х. Хоффмана. Позднее,
в строке. Одни слова не только звучат, но и выглядят прият- до 1926 года, вышло несколько
нее, чем другие. Наверное, так происходит потому, что нам других версий шрифта. Block упро-
стил акцидентный набор с выключкой
не нравится значение слова, но нередко наше мнение по формату посредством системы
формируется еще до прочтения. Правда, здорово, что буква прописных и строчных букв различной
ширины, что позволяло наборщику
«о» повторяет то, как мы округляем губы, а буква «д» похожа заполнять короткие строки более
на дом? широкими знаками. Block был основ-
ным используемым шрифтом немец-
Мрачным чувствам соответствует жирный шрифт ких типографов 1960-х годов, когда
с резкими контурами, а приятные эмоции лучше передаются фотонабор заменил горячий металл.
Неровные, «рыхлые» контуры шрифта
светлыми, непринужденными шрифтами. Но так ли это? привлекают современного зрителя,
Проблема в том, что, как только вы выберете подходящий, которому нравится имидж «бывшего
в употреблении» шрифта.
как вам кажется, шрифт и поместите его на страницу,
окружив пробелами и другими элементами, шрифт преобра- Невилл Броуди оформил титры для
фильма «Ярость в Гарлеме». В 1996 году
зится. Поэтому сейчас мы будем учиться подбирать правиль- ему поручили работу над целым
ный шрифт. семейством шрифтов. Неформальное
начертание носит необычное название

Doubt?
Harlem Slang.

В 1937 году Моррис Фуллер Бентон


Runic Condensed опре- разработал шрифт Empire для журна-
деленно не годится ла Vogue. Дэвид Барлоу возродил его
для длинных отрыв- R u ni c Co nde ns e d в 1989 году, добавив курсив и строч-
ков. Его колючие за- ные буквы, отсутствовавшие в ориги-

Doubt?
сечки и вытянутые нальной версии.
формы противоречат
классическим пред-
ставлениям о красоте
Bo de g a S ans L i g ht
и гармонии. Если

Doubt? Doubt?
необычные формы
выражают тревожные
чувства, подойдет
узкий шрифт.

Doubt?
Bl o ck Ex t r a Co nde ns e d B o d eg a Ser if L ig h t
* Сомнение (англ.).

Har l e m S l ang

Doubt?
Bu r e au Emp i r e
49

Некоторым словам гораздо интереснее подби- Mistral (Роже Экскоффон, 1955 год).


Другим шрифтам Экскоффона —
рать подходящий типографический эквивалент, Antique Olive, Choc, Banco — тоже
чем другим. (Удивлены?) Весьма вероятно, о том, присущ галльский стиль. Они были
бешено популярны во Франции и дру-
как написать «сомнение», возникнет много споров, гих странах Европы. Сюзанна Дулки-
но «удивление» не должно вызвать разногласий. нис взяла за основу Letter Gothic
и заменила некоторые знаки другими,
Что может быть более удивительным и неожидан- обладающими похожими формами,
ным, чем чей-либо почерк? Лучшим образцам но отличающимися по значению.
S — это знак доллара, p — это торн,
рукописных шрифтов всегда удавалось передать буква исландского и древнеанглий-
небрежность писем, написанных от руки, несмотря ского алфавита и фонетический знак,
i — перевернутый знак восклицания,
на механические ограничения. Некоторые шрифты используемый в испанском языке,
хочется выбрать за одно только название. Как а e — знак евро.

насчет шрифта Mistral? Мистраль — холодный


северный ветер на южном побережье Франции.
И действительно, в этой части страны шрифт
Mistral стал стандартным шрифтом для магазин-
ных вывесок и надписей на грузовых фургонах.
Если вы не согласны, что Mistral способен выразить
удивление, предлагаю вам несколько других
вариантов.

Компьютерные прило-
жения сделали шрифт
еще более гибким,
а вас — полностью
свободными: если
Справа слово surprise
(«удивление») приве-
дено в неизменном
виде. Нам не понрави-
лись некоторые со-
Surprise
Mistral

набранное слово вы- единения между бук-

Surpris¤
глядит не совсем так, вами, поэтому мы
как вам хочется, вы отредактировали
можете корректиро- контуры в векторном
вать контуры под свои редакторе Adobe
L e t t er Go th ic Sl a n g
нужды. Illustrator и помести-

Surprise
ли переделанное сло-
* Удивление (англ.). во на фотографию
слева.

Do g m a Sc r ipt

Surprise
FB D iz z y

Surprise
Ot t o m a t B o l d
51

Чем больше букв в слове, тем выше вероятность ITC Kabel, Syntax и Lithos — это совре-
менные интерпретации классических
найти подходящий шрифт, передающий его форм. Они сохраняют лапидарный
значение. Слово joy («радость») состоит всего вид, несмотря на отсутствие засечек.

из трех знаков и не предоставляет большого выбо- Букву Y, пришедшую в латинский


ра: j o y или J O Y. Поскольку у строчных букв «j» алфавит позднее остальных, во фран-
цузском языке называют i grec (в пере-
и «y» есть нижние выносные элементы, для нашей воде — греческая i). Ее форма заим-
цели больше подойдет надпись прописными ствована у одной из рукописных
версий греческого ипсилона.
буквами. Все три шрифта к этому располагают:
у них открытые формы, уверенные штрихи и ощу-
щение динамики.

В оригинальном
шрифте Kabel (Ру-
дольф Кох, 1927 год)
отчетливо видны чер-
JOY
K ab e l Bo o k
Приятно видеть, что некоторые слова

JOY
ты ар-деко, а у версии содержат объяснение в буквах, из ко-
1976 года компании торых они состоят. Эти свободные
International Typeface и легкие формы определенно вызовут
Corporation (ITC), до- у вас ассоциации с радостным, распро-
вольно крупное очко стершим руки человеком.
и менее причудливые ITC K ab e l Bo o k
формы.

JOY
Шрифт Syntax (Эдуард
Handgloves
Мейер, 1968 год) об- Ka bel B o o k
ладает пропорциями
древнеримских букв, Handgloves
но без засечек, что S y nt ax
I T C Ka bel B o o k
придает ему классиче-
ский и в то же время
Handgloves

JOY
современный вид.
Syn ta x
Lithos создан Кэрол
Туомбли в 1989 году Handgloves
на основе древнегре-
L i t ho s r e g u l ar Lith o s R eg ul a r
ческих надписей.
Шрифт так же элеган-
тен, как и римские
прописные буквы,
хотя менее сдержан.
Lithos мгновенно об-
рел популярность:
графические дизайне-
ры стали использо-
вать его для модных
задач, из чего следу-
ет, что классика быва-
ет современной
и веселой.

* Радость (англ.).
53

Гнев, как и сомнение, относится к отрицатель- Из-за ограниченного выбора сверх-


жирных шрифтов большинство из них
ным эмоциям, которым больше подходит жирный, повсеместно повторяется. Такие
тяжелый шрифт. Гнев не такой «узкий», как сомне- шрифты допускают чрезвычайно
маленькие межбуквенные просветы,
ние. Ему нужно пространство, чтобы развернуться, что имеет большое значение в услови-
иногда он даже громко кричит. Хорошо, если буквы ях ограниченного места.

не полностью проработаны и завершены, наоборот, Futura Extra Bold и ITC Gothic Franklin
предпочтительна небольшая неровность, так как Heavy долгое время были широко
распространены. Говорят, Зузана Личко
она дает простор воображению. Уравновешенные создала шрифт Solex в 2000 году,
шрифты, такие как Univers и Helvetica, здесь черпая вдохновение главным образом
из двух источников — Alternate Gothic
не подойдут. и Bauer Topic (также известного как

Anger!
Steile Futura) — и изучая старые
«промышленные гротески». Eagle
– это, созданная в 1989 году
Flyer Extra Black в FontBureau, версия знаменитого
Condensed создан шрифта Морриса Фуллера Бентона
Fly e r Ex t r a Bl ack Co nde ns e d
в 1962 году Конрадом Eagle Bold (Eagle Bold имел только
Бауэром и Уолтером прописные и был сделан в 1933 году

Anger!
Баумом. Poplar — это для Национальной администрации
возрожденный ди- восстановления промышленности) .
зайнерами Adobe ста- Officina Black (International Typeface
рый деревянный Corporation, 1990 год) — дополнение
Po p l ar
шрифт середины к моему семейству шрифтов с засечка-

Anger!
XIX века. Block Heavy ми и без засечек. Над дополнительны-
(1908 год) — самый ми начертаниями потрудился дизай-
крупный член се- нер Оле Шефер. Giza возрождает
мейства. Он умышлен- славу викторианской эпохи. Дэвид
но наделен неровны- Blo ck He av y Барлоу спроектировал семейство
ми контурами, в 1994 году по каталогу шрифтов

Anger!
которые так или иначе Винсента Фиггинса 1845 года.
возникли бы при дли-
тельном использова- Начиная с 1960-х шрифт Роже Экскоф-
нии на тяжелых фона Antique Olive Nord доказывает,
An g s t He av y
тигельных прессах. что хорошая гарнитура не сдает
Можно назвать это позиций.
предварительным
износом.
Anger!
Fr ank l i ns t e i n
У шрифтов Angst (нем.
страх) и Franklinstein
правильные названия.
Handgloves Handgloves
В 1997 году их разра- Fl y e r Ex t r a Bl ack Co nd en s ed Futur a E x tr a bo l d
ботали Юрген Хубер
и Фабиан Роттке соот- Handgloves Handgloves
ветственно для биб-
P o p l ar I T C Fr a n kl in Go th ic H ea v y
лиотеки шрифтов
Fontfont Dirty Faces.
Handgloves Handgloves
* Гнев (англ.). S o l e x Bl ack Giz a N in e T h r ee

Handgloves Handgloves
IT C Offi ci na Bl ack Eagle Black

Handgloves Handglov
Bl o ck He av y A n tiq ue O l iv e N o r d
С засечками

Без засечек

Руко-
писный

Акцидент-
ный

Символь-
ный

Эмоции
55

Подумайте, всего семь смертных грехов, семь Венецианская антиква

морей и семь святых мучеников, а шрифтов тыся-


чи! Кто-то должен был их классифицировать,
Centaur
Handgloves
поскольку рассказывать, как разные шрифты
передают разные эмоции, явно недостаточно. Гаральды, итало-французская антиква

К сожалению, единой системы нет, а имеющиеся


слишком сложные, и понять их
Sabon
Handgloves
Неофициальная клас-
сификация шрифтов.
способен лишь страстный
Не путайте с официаль- поклонник типографики. Переходная антиква
ной классификацией
Поэтому здесь представлен
на этой странице.
простейший способ классифика-

Handgloves
Janson Text
ции шрифтов. Он не совсем исторически точен
и не дает полного представления о многообразии Антиква нового стиля

шрифтов. Но он демонстрирует интересную вещь:


всего несколько основных принципов делают


Handgloves
ITC Bodoni

возможными сотни различных путей разработки


Брусковая антиква
новых шрифтов, так же как несколько базовых
эмоций передаются миллионами выражений лица.
Memphis
Handgloves
На заметку: это офи- Гротески
циальная классифи-
кация Adobe. Для
каждой категории мы

Syntax
Handgloves
выбрали наиболее
характерный шрифт,
Ленточная антиква / антиква-гротеск
стараясь не прибегать
к самым известным.


Handgloves
Friz Quadrata

Рукописные / каллиграфические



Handgloves
Poetica Chancery

Акцидентные / титульные

HandgloveS
Penumbra MM

Готические

Handgloves
Wilhelm Klingspor Gotisch

Нелатинские


Adobe Ming
57

Ученым мало назвать человеческое лицо Если вы будете читать англоязычную


специальную литературу, то заметите,
«красивым», если оно соответствует определенным что слову «шрифт» соответствуют
канонам, и «уродливым», если не соответствует. термины typeface или type и font.
Многие термины, употребляемые
Чтобы написать книгу
Чтобы определить, почему некоторые сегодня, заимствованы из эпохи
«О симметрии частей лица более привлекательны, чем другие, металлического набора. Промежутки
тела человека», Аль- между строками по-прежнему (и это
брехт Дюрер измерил
исследователи идут дальше и соотносят не совсем верно) называют leading
все части человеческо- размер лба и подбородка, носа и челюсти (от англ. lead — свинец), хотя для их
го тела. создания уже не используют свинцо-
и т. д. Типографы и графические дизайне- вые полоски. Словом font обозначали
ры часто выбирают тот или иной шрифт по тем же комплект литер одного рисунка,
собранный шрифтолитейным заводом
причинам, по которым все выбирают людей при- для продажи. Количество литер для
влекательной внешности. Однако для тех, у кого каждого знака в комплекте определя-
лось частотностью букв в языке.
научный склад ума, есть особая система мер, Наборщик-англичанин, купивший
компонентов, деталей и пропорций, характеризу- французский комплект, вскоре обна-
руживал нехватку букв k или w и избы-
ющая различные части буквы. Она, правда, не дает ток букв q. В итальянском языке
ответа на вопрос, в чем преимущество того или чаще встречаются буквы c и z, в ис-
панском — d и t и все гласные, в немец-
иного шрифта. Но, узнав ее, вы по крайней мере ком — больше прописных букв
пополните словарный запас и сможете аргументи- и z и меньше y.

ровать, почему один шрифт вам нравится больше Итак, наборный шрифт (typeface)
другого. К примеру, вы скажете: «Мне не нравится проектируют, а комплект литер (font)
производят. И в своей книге я придер-
высота строчных в шрифте под названием „ах живаюсь этой классификации. Хотя
какой гротеск“», или «Мне не подходят нижние язык типографики подчиняется неко-
торым правилам, на самом деле
выносные», или «А есть другая высота про- каких-либо стандартов не существует.
писных?» — и вы будете знать, о чем говорите. Такие характеристики шрифтов, как
высота строчных знаков, увеличенные
внутрибуквенный верхний выносной внутрибуквенные просветы и верхние
просвет элемент выносные элементы, так же подверже-
боковое
свисание ны веяниям моды, как и длина юбки,
высота
строчных нижний выносной которую задают парижские подиумы.
элемент Кегль (англ. size of type) измеряют
в пунктах (1 пункт = 0,01384 дюйма,
боковое
12 пунктов называют «пайка»,= 1 дюйм),
свисание
это не что иное, как дань исторической
традиции, зародившейся в то время,
засечка когда шрифт отливали из металла.
Кегль 12-пунктовых шрифтов один и
базовая тот же, но реальный размер букв
линия может сильно различаться. Взгляните
высота (линия
прописных на шрифты 20-го кегля, приведенные
шрифта) ниже: между ними мало общего, за
исключением общей базовой линии.

Какова мораль сей басни? Что вы


видите, то и получаете: верьте своим
глазам, а не научным измерениям.

кегль
59

Можно отлить металлические буквы любой ширины Редактирование шрифта по пикселям


похоже на игру в шахматы: в наличии
и высоты, но величины цифрового шрифта должны быть только несколько черных и белых
кратны пикселю, минимальному размеру изображения как полей, и каждый ход влечет огромное
множество последующих вариантов.
на экране, так и на бумаге. Все знаки по ширине и высоте
должны содержать определенное количество пикселей. Это Вместо того чтобы имитировать Times
New Roman или Helvetica на микроско-
не проблема, если буквы состоят из 600 пикселей на дюйм пической «шахматной доске», ди-
(около 24 пикселей на миллиметр), как в лазерных прин- зайнер растрового шрифта обращает
недостаток в преимущество. Удиви-
Контакт, во всяком слу-
терах. Наши глаза не различают эти точки, тельно, как основная форма буквы
чае зрительный, со и мы в счастливом неведении полагаем, становится абстрактным скоплением
стиральной машиной черно-белых точек, но мы по-прежне-
вовсе не обязательно
что видим плавные линии, а не плотную му думаем, что перед нами антиква.
должен быть неприят- сетку пикселей. На большинстве экранов
ным. Поэтому даже Джо Гиллеспи создал семейство очень
простой пиксельный
один дюйм образуют всего 72 пикселя мелких растровых шрифтов для
шрифт может выгля- (приблизительно 3 пикселя на милли- экранов, которые так и называются
деть дружелюбным. Mini 7 (семь — это предполагаемый
К тому же легче читать
метр). Если бы не инженеры (подробнее размер для набора шрифта). Еще один
желтый текст на тем- на с. 133), мы бы видели все до единого набор растровых шрифтов для кро-
ном фоне, нежели зе- шечных размеров (высотой всего
леный на черном.
пиксели. Правда, сегодня шрифт встреча- 3 пикселя!) выпущен Eboys, которые
ется не только на экране компьютера. возвели их создание в ранг искусства.

У смартфонов, компьютеров и планшетов экраны с высоким


Очень рекомендую производителям
разрешением, а вот микроволновые печи, кофемашины устройств рассмотреть эти образцы
и не позволять инженерам колдовать
и все остальные гаджеты оснащены маленькими и довольно
над растровыми шрифтами
скромными дисплеями. Чаще всего на них отображается самостоятельно.

черный текст на зелено-сером фоне или зеленый на черном.


А шрифт безошибочно определяется как растровый — это Handgloves
Handgloves
значит, что буква высотой 8 пунктов на самом деле имеет Handgloves
высоту 8 пикселей. Если отвести 6 пикселей над линией Handgloves
Handgloves
шрифта, включая диакритические знаки, и 2 пикселя под Handgloves
Handgloves
линией шрифта для нижних выносных элементов, то для
Handgloves
строчных знаков останется всего 3 или 4 пикселя. Несмотря
на эти ограничения, существуют сотни растровых шрифтов, Серия растровых шрифтов Mini. Все
набраны кеглем 7 пунктов. В первых
отличающихся друг от друга несколькими пикселями,
шести строках высота заглавных
но этого достаточно, чтобы доказать, что технические букв — 5 пикселей, а в словах, содер-
жащих и заглавные, и строчные буквы,
ограничения не отменяют типографического разнообразия.
5 пикселей отведено для одних только
строчных букв.

Handgloves

Handgloves
Как много меняет одна точка! В шрифте FF Xcreen высота строчных
При величине строчных знаков знаков всего 3 пикселя, но это не со-
всего 5 пикселей дизайнер вы- всем растровый шрифт, а векторный
нужден подавить свою творче- шрифт, чьи «пиксели» можно масшта-
скую волю и терпеливо передви- бировать до любого размера —
гать по одному пикселю за раз. от огромного до мизерного.
джерри маллигэн

Игра на фортепиано
привлекает тем,
что не нужно всюду
таскать за собой
саксофон

Джерри Маллигэн
(1927–1996) — вир-
туозный саксофонист
и джаз-музыкант.
Первые аранжировки
и джазовые компози-
ции написал в под-
ростковом возрасте.
В 1940-х принимал
участие в развитии
кул-джаза. Особого
внимания заслужива-
ют его группы, в ко-
торых отсутствует
фортепиано: его за-
мысловатые сочине-
ния и аранжировки
возвели искусство
импровизации на но-
вую высоту. Время от
времени он все же
играл на фортепиано.
61

глава 4

Назначение
шрифта
63

Возможно, вам приходилось бывать в такой Хотя никто никогда не классифициро-


вал шрифты по их способности решать
ситуации: поздний вечер, в шесть утра самолет, ту или иную задачу, перед многими
а вы все еще собираете чемодан и не можете ре- популярными сегодня шрифтами
изначально стояла определенная
шить, что взять с собой. цель. Некоторые из них упомянуты
В дизайнерской работе подобное случается при на с. 33, но на самом деле их гораздо
больше. Times New Roman разработа-
выборе шрифта. Некоторые шрифты вам хорошо ли в 1931 году специально для лон-
знакомы. Вы знаете, как они ведут себя в определен- донской газеты, по имени которой он
и назван. В конце 1930-х годов компа-
ных обстоятельствах и где их найти. С другой ния Mergenthaler Linotype в США под
стороны, есть ряд модных шрифтов, на которые вы руководством Чонси Гриффита пред-
ставила публике пять гарнитур, четко
положили глаз, но не уверены, подходит ли данный воспроизводимых даже в условиях
проект для экспериментов. Так же сложно выбрать низкокачественной газетной печати.
Их назвали «группой удобочитаемых
обувь в поездку: немодную, но удобную или модную, шрифтов» (англ. Legibility Group), что
но неудобную? В неудобных туфлях можно выдер- неудивительно. Два шрифта из этой
группы очень популярны по сей день:
жать короткий прием, но они не годятся ни для Corona и Excelsior. Здесь может
похода по магазинам, ни для пешей прогулки показаться странным, что существует
множество очень красивых, но
за городом. не слишком удобных для чтения
Прежде чем складывать шрифты в воображае- шрифтов, несмотря на то что при
работе над шрифтом удобочитаемо-
мый чемодан, взгляните на задачу. Необходимо сти отводится особое внимание. Они
привести в равновесие практичность и эстетику — напоминают красивую одежду, кото-
рая, однако, не защищает ее владель-
как раз этим и занимается дизайн. ца от стихии.

Шрифт Gulliver Герарда Унгера был Работа Тобиаса Фрер-Джонса над


призван решить многочисленные шрифтом Poynter, финансируемая Handgloves
задачи в оформлении и произ- Poynter Institute, была призвана
T im es N ew R o m a n
водстве газет. Шрифт на 20 % бо- ответить на вопрос, как изменить
лее емкий в колонке, что не сказы- оформление газеты, не теряя чита-
вается отрицательно на удобо- телей. Известно, что легче всего Handgloves
читаемости, и достаточно крепкий, читать то, что мы читаем чаще,
Corona
чтобы с честью выдержать печать поэтому дизайнер принял решение
на бумаге вторичной переработки. придерживаться знакомых форм
Им успешно пользуются многие и обратился к старостильной анти- Handgloves
газеты по всему миру. кве XVII века Хендрика ван ден
E x c el s io r
Кеере. Поскольку различные спосо-
Coranto — последний газетный бы воспроизведения и печати мо-
шрифт Унгера, созданный им гут слегка усилить или ослабить Handgloves
в 2000 году. Его можно увидеть насыщенность шрифта, Poynter
Gul l iv er
в газете The Scotsman, а также Oldstyle Text имеет четыре вида
в шведских и бразильских газетах. насыщенности и контраста.
Handgloves
C o r a n to

hand hand hand hand Handgloves


Poynter text one    Poynter text two   Poynter text three  Poynter text four P o yn ter O l d s tyl e B o l d
65

Далеко не всегда отпуск проводят в теплых странах, но Одни шрифты выглядят непринужден-
но, при этом соответствуют повседнев-
в любой поездке приходится обходиться без привычных ве- ным задачам типографики. Другие
щей, в частности без одежды, которую мы носим или долж- наделены необычными и в то же
время удобными формами и прекрас-
ны носить. Вы выбираете гардероб из практических но выполняют свои функции.
соображений (легко везти, легко стирать) и эстетических
В Stempel Schneidler удачно сочетают-
предпочтений (неформальная, яркая, свободная и, возможно, ся приятные формы букв с высокой
более смелая). Эквивалент этому в типографике — ком- степенью удобочитаемости. Шрифты
Эрнста Шнейдлера подходят для
фортные для чтения шрифты, отличающиеся от общей ежедневного использования. Область
массы. Антиква тоже может выглядеть непринужденно применения у них не так ограниченна,
как у черного галстука-бабочки.
и быть набрана более свободно (англ. loose fit). Под это опи-
сание подходит немалое число ранних шрифтов эпохи Возро- ITC Flora — шрифт непосредственный,
даже «милый», при этом пригодный
ждения и их современных версий. Они все еще сильно для серьезной работы. Автор — гол-
напоминают итальянский почерк с менее формальным ха- ландский дизайнер Герард Унгер —
в 1980 году назвал его в честь своей
рактером, чем у твердых металлических букв. Будь вы пис- дочери. Ellington, вышедший
цом в папской канцелярии, исписывающим ежедневно сотни в 1990 году, — работа Майкла Харви,
мастера леттеринга и камнереза.
страниц, у вас бы не оставалось времени на выведение букв Оба шрифта довольно необычны,
правильной формы. Поэтому писцы выработали манеру бег- из-за чего их не рассматривают
в качестве наборных. Тем не менее
лого курсивного письма, который сегодня называют italic, они вполне подходят для этой цели.
поскольку его изобрели в Италии. Должно быть, вы уже заме-
Многие шрифты, задуманные как
тили, что вся страница набрана курсивом, и это довольно «приветливые», оказываются навяз-
удобно. В типографской традиции не принято набирать кур- чивыми. Они излишне приторны
и быстро надоедают. В поисках нефор-
сивом целые страницы, а книги тем более, по той лишь при- мального шрифта, конечно, стоит
чине, что мы не привыкли читать курсив в большом обратиться к рукописным. Однако
большинство не годится для крупных
количестве. Как уже было сказано на с. 41, легче всего чи- фрагментов текста, подобно тому как
тать то, что мы читаем чаще. Но хотя бы раз в год стоит удобные сандалии не годятся для
прогулок по каменистой дороге.
переключиться и посмотреть на нечто иное.

Handgloves
Stem pel Sc h n eid l er
Чтобы создать шрифт, столь
небрежный и одновременно
элегантный, как FF Fontesque
Handgloves
(Ник Шин, 1994 год), нужно ITC Flora
иметь большой опыт и при-
ложить много усилий. Это
не первая работа Шина, что
Handgloves
заметно невооруженным E l l in g to n
глазом. Cafetaria и в самом
деле возникла из наброска
Тобиаса Фрер-Джонса на
Handgloves
салфетке. В свободных фор- F F Fo n tes q ue
мах шрифта без засечек ему
удалось привести в равнове-
сие динамику и удобо-
Handgloves
читаемость. F B C a f eter ia
67

Большинство шрифтов используются для деловой Frutiger, созданный Адрианом Фру-


тигером в 1976 году для системы
коммуникации и поэтому должны подчиняться гласным указателей в парижском аэропорту
и негласным правилам корпоративного мира. Деловым Шарль де Голль, стал одним из самых
популярных шрифтов для корпоратив-
людям надлежит носить костюм (а также рубашку и галстук, ных нужд.
разумеется). Шрифт для бизнеса тоже должен выглядеть
Шрифт Palatino (Герман Цапф,
достаточно серьезным и исполнять свою роль убедительно 1952 год) завоевал популярность,
и незаметно. Такие шрифты, как Times New Roman особенно в США, будучи встроенным
в лазерные PostScript-принтеры.
и Helvetica, идеально подходят под это описание не столько Тем не менее это приятная альтернати-
из-за своей универсальности, сколько из-за отсутствия ва другим, менее подходящим
антиквам.
индивидуальности.
Однако в традиционных деловых кругах сейчас допус- Шрифт Univers Адриана Фрутигера
увидел свет в 1957 году. Это была
каются модные галстуки и даже итальянские костюмы первая гарнитура, разработанная как
не только черного и синего цвета. Типографические вкусы шрифтовая система, включающая
21 начертание разной насыщенности
в этих кругах тоже расширились и приемлют другие шриф- и ширины знаков. Сейчас гарнитура
ты — от Palatino до Frutiger. насчитывает 59 начертаний (с. 89).

Обычно довольно просто классифицировать компанию ITC Bodoni представляет собой одну
по шрифтам, которые она предпочитает: представители из интерпретаций классических
шрифтов конца XVIII века Джамбатти-
технических профессий выбирают более сдержанные сты Бодони. Гарнитура отличается
и строгие (Univers для архитекторов), представители тради- бо́льшим разнообразием по  контрасту
и насыщенности, чем другие совре-
ционных сфер деятельности — классические (Bodoni для менные вариации Bodoni. ITC Bodoni
банкиров). включает три версии для разных
оптических размеров.
К сожалению, нельзя запретить по закону недобросо-
вестным дельцам применять классические, вызывающие
доверие шрифты, которые создают хорошую репутацию
их сомнительному товару.

67

Handgloves Handgloves
Fr u t i g e r I T C B o d o n i S ix

Handgloves Handgloves
P al at i no I T C B o d o n i Tw el v e

Handgloves Handgloves
U ni v e r s I T C B o d o n i S ev en ty-Tw o
① 69 ™
РА БО Ч А Я Л О Ш А Д К А ④

FF Unit Medium ② ■ То, что один шрифт прозвали «рабочей лошадкой»,


Handgloves
③ Будь News Gothic, созданный Мор-
рисом Фуллером Бентоном
вовсе не значит, что другие шрифты почивают
Handgloves
в 1908 году, немного насыщеннее, на лаврах. Просто такой шрифт не бросается в глаза,
News Gothic
он стал бы лучшей «рабочей ло-
следовательно, мало кто помнит его название.
шадкой» среди шрифтов. В гарни-
туре ITC Franklin Gothic, современ- Подобные шрифты в силу своей надежности ежеднев-
Handgloves
ной версии (1980 год) ориги-
но служат дизайнерам и типографам.
Handgloves
нального шрифта Бентона
ITC Franklin Gothic
(1904 год), больше насыщенностей, ● Если вы готовите каталог запчастей или инструкцию
узких и сверхузких начертаний,
а также присутствует капитель.
к огнетушителю, вас не интересуют изящно изогнутые Handgloves
засечки или классицистический контраст. Handgloves
Лукас де Гроот сначала создал
Необходимо, чтобы буквы были ясно различимы,
супергарнитуру Thesis из 144 на- Thesis Sans
чертаний. Thesis Sans в деловых компактны, чтобы их больше уместилось в ограничен-
кругах стал альтернативой шрифту
ном пространстве (а бывает ли пространство неограни-
Handgloves
Frutiger, поскольку он нейтрален
и универсален. У шрифта Lucida ченным?) и они оказались достаточно прочны, чтобы
Handgloves
Sans (Крис Холмс и Чарльз Бигелоу, Interstate
выдержать суровые условия печати и копирования.
1985 год) крепкие, массивные
штрихи. Родственный ему шрифт Вот что требуется от рабочего шрифта. Handgloves
Lucida остается одним из лучших
для деловых сообщений, распеча-
① Хорошая насыщенность нормального начертания: Handgloves
тываемых на принтерах и факсах. не очень светлая, чтобы не исчезнуть при копировании Gotham

(такое ощущение, что в наши дни копируют абсолютно


FF Meta называли гельветикой 90-х. Handgloves
С этим можно поспорить. Впрочем, всё), и не очень жирная, чтобы формы букв
Meta — теплая, гуманистическая
Handgloves
не заплывали.
альтернатива классическим гроте- FF Meta
скам. Множество деталей делают ② Как минимум одно жирное начертание, которое
шрифт удобочитаемым в мелких
ощутимо отличается от нормального начертания.
Handgloves
кеглях и скорее «веселым», чем
нейтральным. Кроме того, стоит ③ Разборчивые цифры — это принципиально важно,
Handgloves
обратить внимание на узкие начер- FF Meta Condensed
потому что плохо различимые цифры могут в худшем
тания шрифта Frutiger, это полез-
ная, но редко используемая случае привести к опасным ситуациям. Handgloves
альтернатива.
④ Экономичность — шрифт должен быть достаточно Handgloves
FF Profil (Мартин Вензель, узким, чтобы вмещать большие фрагменты текста Frutiger Condensed
1999 год) — один из нового поко-
в имеющееся пространство, но не настольно узким,
ления современных гротесков. PTL Handgloves
чтобы превратиться в нечитаемый. Шрифт, подходя-
Skopex Gothic — взгляд Андреа
Тиннес на классический англо-аме-
Handgloves
щий под эти параметры, также сгодится для передачи
риканский стиль. Дизайнер ин- FF Profile
тересно преобразила шрифт News сообщений по факсу.
Gothic. Handgloves
Handgloves
PTL Skopex Gothic

Handgloves
Handgloves
ITC Officina
  71

One Такой категории, как «официальные


of the few sanctuaries for old шрифты», не существует, однако
многие шрифты задумывались именно
aristocratic traditions is такими. Текст слева набран шрифтом

Society. Snell Roundhand, формальным шриф-


том XVIII века, воссозданным


Top hats,cummerbunds, patent
Snell Roundhand в 1965 году Мэтью Картером.

Кроме формальных каллиграфиче-


ских шрифтов, таких как Snell,
leather shoes,and coats with tails are all Künstler Script и им подобных, есть
шрифты, которые весьма кстати
remnants of the eighteenth century, названы сopperplates (англ. гравиро-
when countries were run by ванные на меди). У них официальный
и узнаваемый вид, они бывают раз-
kings and queens who spoke French to личной насыщенности и пропорций.
each other and their entourages. Но есть и один существенный недоста-
ток — отсутствие строчных знаков.

 Snell Roundhand

В числе других шрифтов, обязанных


своим появлением гравированию на

not FF Scala Jewels


стали, пришедшему на смену письму
пером и вырезанию на дереве, можно
much of that remains,except for maîtres назвать Walbaum, Bauer Bodoni
и ITC Fenice. Они выглядят строго
d’hôtel at posh restaurants who fake French и довольно аристократично, поэтому
accents and wear coats with tails. производят благоприятное впечатле-
ние при печати на высококачествен-
Künstler Script
 ной бумаге.

Of Course
FF Scala Jewels (Мартин Майор,
1993 год) — это дополнение к се-
Mrs. Eaves
мейству FF Scala, представляющее
French is still the official language собой современную интерпретацию
of the diplomatic corps. Typographically speaking, классических книжных шрифтов,
а Mrs. Eaves — оригинальное пере-
we have reminders of these somewhat осмысление шрифта Baskerville
antiquated traditions in the accepted and expected ways Зузаной Личко, Беркли, Калифорния,
of designing invitations and programs. 1996 год. Шрифт назван в честь жены
Джона Баскервиля, Сары Ивз. Шрифт
Mrs. Eaves Italic
 Matrix Script Inline (Зузана Личко,
1992 год) отличается американским
характером, а Suburban (Руди Вандер-
centered type and
ланс, 1993 год) объединил в себе
a preference for fonts that come черты рукописного шрифта и неоно-
вых вывесок. Вандерланс гордо
from a good background in
заявляет, что Suburban — единствен-
copper engraving or ный на сегодняшний день шрифт,
в котором y — это перевернутая l.
upper crust calligraphy.
Copperplate

 And, of course,
Matrix Script Inline

those very familiar four letters, »rsvp«, which mean


»please let us know whether you’re going to be there,«
but actually stand for »Répondez s’il vous plaΩît.«
Suburban Light

 
73

Futura

Lyon Text

­
Theinhardt К большому сожалению продавцов,
практически невозможно угадать,
отчего шрифт становится модным.
Бывает, что корпорация, журнал или
телеканал выхватывают какой-то
шрифт, представляют его публике —
и пожалуйста: рождается новая типо-
графическая тенденция. Но чаще
всего, как и в шоу-бизнесе, несколько
дизайнеров в нужном месте и в нуж-
FF Din / There are typefaces that are only suitable for the
ный час выбирают нужный шрифт
FF DIN Condensed
more occasional occasion. They might be too hip to в каталоге шрифтов или на сайте.

be used for mainstream communication, or they


Типографика, как и дизайн смартфо-
could simply be too uncomfortable – a bit like нов и автомобилей, во многом отража-
ет происходящее в обществе. От кон-
wearing very tight jeans rather than admitting that
цепции до производства машины, как
they don’t fit us any longer. Very often these off- и прежде, проходит шесть лет, поэтому
дизайнерам приходится предугады-
beat fonts are both – tight in the crotch and
вать модные тенденции. Но поскольку
extroverted. «тачки» — предмет поклонения совре-
менного мобильного общества, их
дизайн тоже, в свою очередь, диктует
Interstate Bold Condensed
моду. Если на создание шрифта,
начиная с черновых набросков, требу-
ется несколько недель, а то и часов,
то на продвижение шрифта и привле-
чение к нему внимания покупающей
аудитории уходит несколько лет.
Сейчас наблюдается возвращение
признанной классики и ее современ-
Interstate Light ных интерпретаций. Мы также прими-
рились с растровыми шрифтами — и по
The entertainment value of this sort of typographical work необходимости, и по велению моды.
is often higher than that of the straightforward corporate stuff, Большинство «индустриальных»
шрифтовых мотивов уже эксплуатиро-
so there’s a great deal of satisfaction gained not only from
валось: от моноширинных шрифтов
the words, but also from the fun of being able to work with really пишущих машинок до шрифтов элек-
unusual fonts. тронных дисплеев, маркировок и ука-
зателей. Некоторые наиболее распро-
страненные шрифты были изначально
Graphik
предназначены для надписей на до-
рожных указателях. Interstate — интер-
Neue Helvetica 75
претация Тобиаса Фрер-Джонса белых
букв на зеленом фоне с указателей
США, а FF Din — гарнитура на основе
шрифта с указателей немецких автоба-
нов. Как это ни странно, если шрифт
создавался под конкретную задачу,
он обычно хорошо показывает себя
Перевод на с. 207 и в других областях.
75

При печати на бумаге выбор шрифта прежде всего Мелкие детали, делающие шрифт
приятным для глаза и легко читаемым,
обусловлен содержанием сообщения, затем целевой аудито- только создают визуальный шум. Но их
рией и только в последнюю очередь техническими отсутствие сделает шрифт неприветли-
вым и формальным, как будто создан-
Типографика в архи-
ограничениями. ным машинами для машин.
тектуре стремится При переходе от печати на бумаге
к компромиссу между Дизайнер, создающий шрифты для
материалами и удобо-
с практически неограниченной разреша- использования на экране, должен
читаемостью. Буквы, ющей способностью к изображениям найти равновесие между требования-
собранные мозаикой ми точного, но холодного средства
из миллионов элемен-
на основе электронных лучей или жидких воспроизведения (светом, излучаемым
тов, будут иметь сгла- кристаллов мы попадаем в мир оптиче- всеми видами трубок, кристаллов,
женные очертания, диодов и плазмы) и нашей потребно-
но никогда не сравнят-
ских иллюзий, компенсирующих недоста- стью в тонком контрасте и мягких
ся по долговечности ток высокого разрешения и заставляющих формах. А поскольку приличную часть
и цене с узором того, что мы читаем, мы еще и распеча-
из крупных деталей.
наше зрение воспринимать цветные тываем, шрифту нужно соответство-
светящиеся точки как настоящее изобра- вать понятию о традиционной красоте,
чтобы мы могли его принять наравне
жение (с. 132). Цвета на экране не смешиваются из голубого, со шрифтами, к которым мы привыка-
пурпурного, желтого и черного (англ. CMYK: cyan, magenta, ли на протяжении пятисот лет.

yellow, black, где k на самом деле означает key — ключевой), Слегка расширенные формы букв
а раскладываются на лучи красного, зеленого и синего имеют более крупные внутрибуквен-
ные просветы, поэтому они более
цветов (англ. RGB, red, green, blue); буквы состоят из грубых
разборчивые, но требуют большей
линий или точек, а черный — это не краска, а отсутствие разрядки. Слабый контраст между
тонкими горизонтальными и более
света. На шрифты в таких условиях ложится большая
жирными вертикальными линиями
нагрузка. Затейливые шрифты, а также рукописные и мод- плохо переводится в пиксели,
а крошечные засечки изысканно
ные, скрывающие больше, чем показывающие, здесь неу-
смотрятся в крупном кегле, но на
местны. Но рабочие лошадки для «старых» СМИ справляют- экране в кегле 10 или меньше лишь
создают шум.
ся и с новыми. Крепкая конструкция, открытые
внутрибуквенные просветы, легко распознаваемые цифры, Экранные шрифты, поставляемые
Microsoft и Apple, хороши в любых
выверенная насыщенность уже упоминались ранее в каче-
обстоятельствах, но они слишком
стве необходимых условий для шрифта, который будут распространены и лишены
индивидуальности.
читать в обстоятельствах, далеких от идеальных. И что бы
ни принес прогресс, человеческое зрение не приспособлено
для того, чтобы читать со светящегося экрана.

Экранный шрифт Verdana Мэтью


Картера успешно применяется Handgloves Тексту, преимущественно предназна-
ченному для экрана и очень мелкого
и для печати на бумаге, а Lucida, Look at these faces at very small sizes and you get an idea кегля, подойдет и чисто растровый
of how they will perform on screen.
спроектированная компанией шрифт. На печати пиксели будут
Bigelow & Holmes в 1983 году для достаточно маленькими и сольются.
лазерных принтеров, отлично смот-
рится и при высоком разрешении — Handgloves Это Tenacity Condensed, 7 кегль,
растровый шрифт Джо Гиллеспи.
это один из лучших экранных Look at these faces at very small sizes and you get an idea of
how they will perform on screen.
шрифтов. У шрифта FF Typestar
Штеффена Зауэртайга строгие фор-
мы, напоминающие шрифт пишу-
щих машинок, и он подходит для Handgloves Посмотрите на эти шрифты в мелком
суровых условий как на экране, так Look at these faces at very small sizes and кегле и вы поймете, как они будут вы-
you get an idea of how they will perform on
и на бумаге. screen. глядеть на экране.
77

Бренды должны говорить на своем языке. В 1990 году Курт Вайдеман спроекти-
ровал три гарнитуры для Mercedes-
Шрифт — это визуальный язык. Если использовать Benz, которая фактически представля-
банальный и избитый шрифт, сам бренд и его ла собой систему для всех брендов
и суббрендов. Corporate A — антиква
продукция или аудиовизуальные материалы станут (англ. Antiqua), шрифт с засечками для
банальными и даже незаметными. Раньше проекти- автомобилей; S — без засечек (англ.
Sans), предназначенный для грузови-
ровать или переделывать шрифт было дорого ков; E — египетский шрифт (англ.
и затруднительно. Теперь это не так. Корпоратив- Egyptian), он же брусковый, для
инженерной группы. Это было первое
ные шрифты стали главным источником работы типографическое «племя», семейство
для дизайнеров шрифта — они снабдят вас и одним семейств. И теперь не только
Mercedes-Benz, но и любой гараж
начертанием для конкретного продукта, и большой на задворках может похвастаться
системой для всех нужд. по крайней мере вывеской с элитной
надписью.
Некоторые компании берут существующий
шрифт и просто меняют название для идентифика- Handgloves
ции внутри компании — для этого существуют C o r po r a te A
специальные лицензии. При этом дизайнеры часто
добавляют логотип или другие глифы (символы), Handgloves
C o r po r a te S
которые легко набрать на клавиатуре. И если
председателю (или его жене) не нравится форма Handgloves
того или иного знака, это тоже можно изменить. Всё C o r po r a te E

с благословения и желательно с участием дизайне- В Silicon Valley Bank поступили проще:


ра-автора. Поскольку многих дизайнеров уже нет они выбрали FF Unit и FF Unit Slab,
изменили имя для большей узнавае-
с нами (например, Бодони, Кэзлона или Гарамона), мости и приобрели лицензию на рас-
достаточно обратиться к производителю шрифта, пространение шрифта среди своих
поставщиков и филиалов.
владеющему конкретной лицензией.
Handgloves
SV B Sa n s

Handgloves
SV B Sl a b

Когда в General Electric начали работу


над новым позиционированием брен-
да в 2004 году, они заказали эксклю-
зивный шрифт и назвали его, пожалуй,
слишком прозрачно — GE Inspira.
Он хорошо подходит крупной компа-
нии, производящей все — от реактив-
ных двигателей до электрических
лампочек.

Handgloves
GE I n s pir a R eg ul a r

Handgloves
GE I n s pir a B o l d
шерлок холмс

Нет, Ватсон, это не


случайность.
Так было задумано

Шерлок Холмс — вымыш-


ленный персонаж детек-
тивных рассказов, напи-
санных сэром Артуром
Конаном Дойлом (1859–
1930). Выдающийся де-
дуктивный метод Холмса
помогает ему и его оза-
даченному компаньону
доктору Ватсону разга-
дать самые непостижи-
мые тайны в детективной
литературе.
79

глава 5

Буквы
с характером

The Way to Wealth


b enjam in f ra n k l i n

if time is of all things the most precious, wasting time must be the
greatest prodigality; since lost time is never found again, and what we call
time enough always proves too little. Let us then be up and doing, and
doing to a purpose, so by diligence we should do more with less perplexity.
Sloth makes all things difficult, but industry all things easy. He that riseth
late must trot all day and shall scarce overtake the business at night; while
laziness travels so slowly that poverty soon overtakes him. Sloth, like rust,
consumes faster than labor wears, while the used key is always bright. Do
not squander time, for that’s the stuff life is made of; how much more than
is necessary do we spend in sleep, forgetting that the sleeping fox catches no
poultry, and that there will be sleeping ­enough in the grave.
So what signifies wishing and hoping for better times? We may make
these times better if we bestir ourselves. Industry need not wish, and he
that lives upon hope will die fasting. There are no gains without pains and
he that has a trade has an estate, and he that has a calling has an office of
profit and honor. But then the trade must be worked at and the calling well
followed. Though you have found no treasure, nor has any rich relation left
you a legacy, diligence is the mother of good luck, and all things are given
to industry. Plow deep while sluggards sleep, and you will have corn to sell
and keep; work while it is called today or you know not how much you may
be hindered tomorrow: one today is worth two tomorrows, and farther: have
you something to do tomorrow, do it today.
Be ashamed to catch yourself idle. When you have so much to do, be
up by the peep of day. Let not the sun look down and say: “Inglorious
here he lays.” Handle your tools without mittens; remember, that the cat
in gloves catches no mice. It is true there is much to be done, and perhaps
you are weak-handed, but stick to it steadily, and you will see great effects,
for constant dropping wears away stones; and by diligence and patience,
the mouse ate in two the cable. If you want a faithful servant, and one
81

манера чтения и внешний вид книг за последние Чтобы продемонстрировать возмож-


ности шрифта и его универсальность,
500 лет не сильно изменились. А вот экономика в данной главе для примеров мы
стала другой: издатели стремятся уместить на взяли один и тот же текст Бенджамина
Франклина, написанный в 1733 году.
В этой главе слева —
странице больше текста, сэкономить на Мы позволили себе некоторую воль-
образцы набора наборе и оформлении, ограничиваясь ность по отношению к словам амери-
и верстки, уменьшен- канского политического деятеля,
ные до формата этой
лишь дизайном обложки. Каждый доллар, акцентируя внимание на типографи-
книги, в большинстве потраченный на издание, увеличивает его ческих аспектах.
случаев это две трети
их оптимального
розничную цену на семь (или больше) Наш пример набран шрифтом
размера. долларов. Adobe Caslon. Его разработала Кэрол
Туомбли в 1990 году на основе одного
Поэтому дешевые книги в мягком переплете из самых популярных книжных шриф-
вряд ли являются образцом типографического тов — шрифта Уильяма Кэзлона
(1725 год). Мы также использовали
искусства. В целом несложно было бы придать им Adobe Caslon Expert. Ирландский
более приятный вид, потому что освоить основные драматург Бернард Шоу настаивал,
чтобы все его книги набирали шриф-
правила книжной верстки, используя хороший том Caslon, чем заслужил прозвище
удобочитаемый шрифт, стоит не дороже, чем Кэзлон Любой Ценой. В течение
нескольких десятилетий лозунгом
проигнорировать их и отправить текст печататься британских печатников была фраза
на принтер, взяв первый попавшийся из имеющих- «Сомневаешься — набирай Caslon».

ся шрифтов.
Макет страницы выстроен по класси-
Скоро их вытеснят электронные книги, но ческой модели с широкими полями,
щедрым расстоянием между строками
и они, к сожалению, унаследовали безобразные
и заголовком по центру. Чтобы с обеих
шрифты, хотя хорошая типографика не влечет сторон полосы набора был ровный
край, знаки пунктуации вынесены
никаких дополнительных затрат.
за полосу набора на поле справа (это
называется «висячая пунктуация»).

Handgloves
A d o be C a s l o n pr o r eg ul a r

Handgloves
A d o be C a s l o n pr o s em ibo l d

handgloves
A d o be C a s l o n pr o C a ps

aJc1op
A d o be C a s l o n O r n a m en ts

Handgloves
A d o be C a s l o n pr o ita l ic
To be secure, certainty and success rely on a dependable financial institution.
It’s easy to think that a little tea or a lit- home: small leaks will surely sink a worth, our advisors will pause a
tle punch now and then, a diet a little great ship. Our financial advisors while: Cheapness is apparent only,
more costly, clothes a little finer, and will always be available to advise and not real. We want our customers
a little entertainment is no great mat- the best ways to put your savings to to enjoy their hard-earned leisure
ter. But at the Bank of Benjamin we work. We know that what often ap- without having to think about their
think that being aware of small ex- pears to be a ter­rific investment quite hard-earned dollars. So be sure to
penses is just as important as the con- frequently turns out otherwise. So keep this in mind: if you won’t listen
sideration it takes, say, to purchase a when confronted by a great pennys- to reason, it will rap your knuckles.

Our advisors are at your service 24 hours a day. Please call us:

1-800-SAVINGS
83

У рекламных объявлений характерный стиль. Что может быть серьезнее, чем


Futura — шрифт, заявивший о себе
Хотя реклама не может похвастаться давними в первых рекламных объявлениях
традициями (ей около ста пятидесяти лет), ее стиль Volkswagen 1950–1960-х годов?
Это была настоящая революция:
так же устоялся, как и стиль традиционной книги. холодный, сдержанный немецкий
Вверху заголовок, под ним картинка для привлече- шрифт «рассказывал» о странном
маленьком автомобиле.
ния внимания, подзаголовок, основной текст,
логотип, номер бесплатной телефонной линии, Futura — по-прежнему наиболее
популярное шрифтовое семейство,
почтовый адрес или адрес сайта или номер чьи прекрасные жирные, сверхжир-
телефона. ные и узкие начертания служат арт-ди-
ректорам по всему миру. Без Futura
Не более восьми элементов! Человеческий мозг реклама выглядела бы иначе.
не способен воспринимать более восьми элементов
одновременно, и как только это количество увели-
чивается, внимание начинает рассеиваться.
Выдержанное, концептуальное объявление броса- Handgloves
Futur a B o o k
ется в глаза за счет строгой типографики. Никаких
экспериментов — берите классический, испытан- Handgloves
ный шрифт, делайте привычный макет, и адресат Futur a B o o k O bl iq ue

прочтет ваше сообщение. Handgloves


Futur a H ea v y

Handgloves
Futur a H ea v y O bl iq ue

В 1924 году Пауль Handgloves Handgloves


Реннер начал рабо-
Fu t u r a L i g ht Futur a B o l d
тать над шрифтом
Futura, который про-
возгласили «шрифтом
Handgloves Handgloves
нашего времени», Fu t u r a L i g ht Ob l i qu e Futur a B o l d O bl iq ue
подразумевая соци-
ально-демократиче- Handgloves Handgloves
ские реформы немец-
Fu t u r a Co nde ns e d L i g ht Futur a C o n d en s ed B o l d
кого общества
в 1920-х годах. Пер-
вое начертание вышло
Handgloves Handgloves
в 1927 году. Fu t u r a Co nde ns e d L i g ht Ob l i qu e Futur a C o n d en s ed B o l d O bl iq ue

Handgloves Handgloves
Fu t u r a Futur a E x tr a B o l d

Handgloves Handgloves
Fu t u r a Ob l i qu e Futur a E x tr a B o l d O bl iq ue

Handgloves Handgloves
Fu t u r a Co nde ns e d Futur a C o n d en s ed E x tr a B o l d

Handgloves Handgloves
Fu t u r a Co nde ns e d Ob l i qu e Futur a C o n d . E x tr a B o l d O bl iq ue
If time is the most precious of all
things, wasting time must be
the greatest sin. Lost time is never
7:00 p.m.
found again, and what we call
enough time is never enough. Let Saturday, December 12
us then be up and doing, and PacBell Park
doing with a purpose, so by dili-
gence we should do more with less
perplexity. Sloth makes all things Remember this,
difficult, but industry all things easy.
He that riseth late must trot all however, if you won’t be
day and shall scarce overtake the
business at night; while laziness counseled, you
travels so slowly that poverty soon
overtakes him. Do not squander can’t be helped, and
time, for that’s the stuff life is
made of; how much more than is further: If you will
necessary do we spend in sleep,
forgetting that the sleeping fox not listen to reason,
catches no poultry, and that
there will be sleeping enough in it will surely
the grave.
rap your knuckles.

He that riseth
You may think, perhaps, that a little tea, or a little punch now and then,
late must
diet a little more costly, clothes a little finer, and a little
entertainment now and then, can be no great matter. Watch those little
trot all day expenses, a small leak will sink a great ship, and moreover,
fools make feasts, and wise men eat them. Buy what you have
and shall no need for and before long you shall sell your necessities. Many a
one, for the sake of finery on the back have gone with a hungry
scarce belly. Silks and satins, scarlet and
velvets, put out the kitchen fire.
overtake By these and other extravagances
the genteel are reduced to
the business poverty.

at night.

If you won’t be counseled you can’t be helped.


85

Благодаря компьютерам нам стал доступен В примере на левой полосе я отказался


от идеи запихнуть на одну страницу
язык дизайна, который был бы непонятным без все, что только можно. И не сходил
посредничества сложных программ и языков с ума, выбирая вычурный шрифт или
накладывая друг на друга картинки,
описания страниц, таких как PostScript. Градации как будто это последняя возможность
цвета, многослойные изображения, рамки, линии, показать их все.

фреймы, подложки — все они участвуют в объеди- Кроме того, я безболезенно заменил
нении разрозненных элементов на странице Helvetica — шрифт № 1 в корпоратив-
ном мире. Выбранный мной Frutiger
в единое целое. (с. 67) имеет массу начертаний разной
Макет слева можно отнести к «Новой волне» насыщенности и пропорций, что
делает его пригодным практически
второй половины 80-х. Миллионы изображений, для любой типографической задачи.
тысячи шрифтов (не говоря о 16,7 миллиона цвето- У этой гарнитуры, в отличие от безли-
кой Helvetica, человеческое лицо. Она
вых оттенков), доступных одним щелчком мыши, лучше читается за счет большей
дали возможность создавать любой стиль, любую индивидуальности и открытых форм
знаков.
моду — прошлую или будущую, и если не изобрести
что-то новое, то легко имитировать. Узкие начертания Univers — отличный
выбор для проектов, где требуется
К счастью для профессиональных дизайне- ясный, разборчивый, относительно
ров,сказать проще, чемсделать.Если бы любойжела- нейтральный и компактный шрифт.

ющий, пользуясь незамысловатыми рецептами,


превращался в успешного дизайнера, мы бы
в скором времени остались без работы. Но самый
важный «ингредиент» — концепцию, идею — Handgloves
Fr utig er 4 5 L ig h t
не так-то просто сформулировать. Волны прихо-
дят и уходят, а графический дизайн в первую Handgloves
очередь всегда решает практическую задачу Fr utig er 5 5 R o m a n

и лишь потом — эстетическую. Handgloves

aces
Fr utig er 6 5 B o l d

Berthold Handgloves
Akzidenz Grotesk
Fr utig er 7 5 B l a c k

Handgloves
aces Helvetica Fr utig er 9 5 Ul tr a bl a c k

aces
Сравнение форм ха-
рактерных букв: Handgloves
Akzidenz Grotesk, пра-
Fr utig er 5 7 R o m a n C o n d en s ed
родитель современ-
Handgloves
Linotype Univers
ных гротесков;

aces
Helvetica, шрифт без
особенностей; Univers, Fr utig er 6 7 B o l d C o n d en s ed
отличная альтернати-
Handgloves

aces
ва Helvetica; Frutiger,
Frutiger
дружелюбный гро-
Fr utig er 7 7 B l a c k C o n d en s ed
теск; и Thesis,
большое семейство из
144 «родственников».
Handgloves
Thesis Fr utig er 8 7 E x tr a bl a c k C o n d en s ed
F R A N K L I N C O R P O R A T I O N

Industry need not


wish; if you live on
hope you will die
I f time is the most precious of
all things, wasting time must
be the greatest sin; since lost
time is never found again, and what
wecall enough time always proves to
you a legacy, diligence is the mother
of good luck, and all things are
given to industry. Plow deep while
sluggards sleep, and you will have
corn to sell and keep; work while it
fasting. be too little. Let’s be up and doing, is called today or you know not how
If you have a trade,
and with a pur­pose, so by diligence much you may be hindered tomor-
you have an estate,
and if you have a we can do more with less perplexity. row: one today is worth two tomor-
calling you have an Sloth makes all things rows, and furthermore: if
office of profit and difficult, but industry all you have something to do
honor.
things easy. If you get up tomorrow, do it today. If
late you must trot all day you want a faithful ser-
and barely may overtake vant, and one that you
the business at night; like, serve yourself. Be
while lazi­
ness travels so circumspect and caring,
slowly that poverty will even in the smallest mat-
Susanna M. Franklin
soon overtake you. Sloth, ters, because sometimes a
Chief Executive Officer
like rust, consumes ­faster little neglect breeds great
than labor wears, while the used key mischief: for want of a nail the shoe
is always bright. Time is the stuff life was lost, for want of a shoe the
is made of; how much more than is horse was lost, being soon overtak-
necessary do we spend in sleep, for- en and stolen by the enemy.
getting that the sleeping fox c­ atches
no poultry, and that there will be Pension Assets Exceed

sleeping enough in the grave. $12 Billion

Industry need not wish, if you So much for industry, and


live on hope you will die fasting. If ­attention to one’s own business, but
you have a trade, you have an ­estate, to these we must add fru­gality, if we
and if you have a calling you have an would make our industry more suc-
office of profit and honor. But then cessful.We think of sav­ing as well as
the trade must be worked at and the of getting.You may think, perhaps,
calling well followed. that a little tea, or a little
Though you have found no trea- punch now and then, a diet
sure, nor has any rich relation left that’s a little more costly, clothes

1
87

Корпорации тратят огромные суммы, чтобы Если судить по шрифту, страница


слева предназначена, вероятно, для
продемонстрировать акционерам, клиентам финансового или подобного учрежде-
и банкам свое устойчивое положение. Создание ния. Она набрана шрифтом Bodoni,
а макет сочетает классические прие-
брошюр, буклетов и годовых отчетов они поручают мы, такие как колонка на полях c ха-
дизайнерам или рекламным агентствам (между рактерным для рекламы посылом
и текст, выключенный по формату
ними есть разница!), надеясь получить результат в колонках, слишком узких, чтобы
высочайшего уровня, соответствующий их получить приемлемые пробелы между
словами и переносы (подробнее
ожиданиям. в главе 7).
Но, как ни странно, каждый, кто хоть раз
С Bodoni вы точно не ошибетесь,
входил в состав жюри, оценивающего дизайн но время от времени можно пробовать
корпоративных печатных материалов, подтвердит: разные его версии. Berthold, Linotype
и Monotype Bodoni очень похожи,
выглядят они похоже. И это при том, что одни в то же время у Bauer Bodoni более
дизайнеры задают моду, другие ей следуют, но все сильный контраст между штрихами,
поэтому он не подходит для набора
они получают деньги за то, чтобы их клиент отли- мелким кеглем. ITC Bodoni смотрится
чался от конкурентов. лучше остальных в мелком кегле.
У него немного вычурный рисунок, что
Из этого следует, что разработать типичную становится видно в больших разме-
корпоративную страницу нетрудно, во всяком рах, и это поможет оживить ваши
страницы.
случае в США. В Европе эта страница будет выгля-
деть иначе, но с некоторыми чертами сходства
в пределах одной страны. Всегда можно отличить
немецкий отчет от голландского, британского или
итальянского, но везде неизменно присутствует
фотография председателя.

Семейство Bodoni из-


рядно пополнилось.
Handgloves Handgloves
Собственные версии Be r t ho l d Bo do ni L i g ht I T C B o d o n i B o l d Six
предлагают все кому
не лень. Перед вами Handgloves Handgloves
некоторые примеры
Be r t ho l d Bo do ni R e g u l ar B a uer B o d o n i B o l d
разного рисунка
и насыщенности. Handgloves Handgloves
IT C Bo do ni S e v e nt y -Tw o A d o be B o d o n i B o l d

Handgloves Handgloves
A do b e Bo do ni Bo o k I T C B o d o n i B o l d Tw el v e

Handgloves Handgloves
Bau e r Bo do ni Bo l d B a uer B o d o n i B l a c k

Handgloves Handgloves
A do b e Bo do ni R o man B a uer B o d o n i B l a c k C o n d en s ed

Handgloves Handgloves
Be r t ho l d Bo do ni M e di u m B o d o n i P o s ter C o m pr es s ed
Order Form Time Saving Books Ltd.

Alabama Time as a Tool. Benny Frank. Philadelphia: Caslon Publishing, 2002.


790pp. Hardcover. $29.95.
Alaska From Time as a Tool: “If time is the most precious of all things, wasting time must be the greatest sin; since
Arizona lost time is never found again, and what we call time enough always proves too little. Do not squander time,
for that’s the stuff life is made of; how much more than is necessary do we spend in sleep, forgetting that
Arkansas
the sleeping fox catches no poultry, and that there will be sleeping enough in the grave.”
California
Colorado
Circumspection at Work. Fran Benjamin. Philadelphia: Caslon Publishing, 2002.
Conneticut 145pp. Softcover. $12.95.
From Circumspection at Work: “So what signifies wishing and hoping for better times? We could make
Delaware
these times better if we bestir ourselves. Industry need not wish, and he that lives upon hope will die
Florida fasting. There are no gains without pains. If you have a trade you have an estate, and if you have a calling
Sales Tax
Georgia you have an office of profit and honor. But then the trade must be worked at and the calling well followed.
We are required to Though you have found no treasure, nor has any rich relation left you no legacy, diligence is the mother of
Hawaii collect sales tax on good luck, and all things are given to industry. Plow deep while sluggards sleep, and you will have corn to
Idaho shipments to the sell and keep; work while it is called today or you know not how much you may hindered tomorrow: one
states listed at left. today is worth two tomorrows, and farther: have you something to do tomorrow, do it today.
Illinois Please add the
Indiana correct percentage
amount. If you Time & Saving. Jamie Franklin. Philadelphia: Caslon Publishing, 2003.
Iowa pay by credit card 220 pp. Softcover. $12.95.
Kansas and don’t know From Time & Saving: “We must consider frugality, if we want to make our work more certainly successful. A
your sales tax, person may, if she doesn’t know how to save as she gets, keep her nose all her life to the grindstone, and die
Kentucky leave the line blank not worth a penny at the last. A fat kitchen does make a lean will. Think of saving as well as of getting. A
Louisiana and we will small leak will sink a great ship. Cheapness is apparent only, and not real; the bargain, by straitening you in
fill in the correct business, might do you more harm than good.
Maine
amount. ‘At a great pennyworth, pause awhile’.”
Maryland
Massachusetts Ordering Information
Michigan
Minnesota Name
Mississippi
Address
Missouri
Montana
City State Zip Country
Nebraska
Nevada Telephone E-Mail
New Hampshire
New Jersey Book Title Quantity
New Mexico
Book Title Quantity
New York
North Carolina Book Title Quantity
North Dakota
Ohio Subtotal
Oklahoma
Oregon Sales Tax

Pennsylvania
Shipping (please add $2 per book)
Rhode Island
South Carolina Total Order
South Dakota
Tennessee
Method of Payment
Texas
Check or money order enclosed, payable to TimeSaving Books Ltd.
Utah

Vermont Please charge my credit card
Virginia
Washington Credit Card Number Expiration Date
West Virginia Visa/MasterCard American Express
Wisconsin
Wyoming Signature (required for credit card purchases)
89

Область, которую типографы предочитают Если какой шрифт и был задуман


нейтральным, аккуратным и практич-
обходить стороной, это дизайн бланков. Действи- ным, так это Univers, разработанный
тельно непростая задача, бросающая вызов мастер- Адрианом Фрутигером в 1957 году.
Узкие начертания гарнитуры вполне
ству, но за усилиями, без сомнения, последует читабельны, если учитывать, сколько
вознаграждение. Конечно, не стоит рассчитывать, текста помещается в отведенное
пространство.
что вам вручат почетный диплом или признают
одним из лучших дизайнеров года, но профессио- Сорок лет спустя компания Linotype
приступила к работе над расширенной
нальное удовлетворение вы точно получите. версией гарнитуры Фрутигера. Теперь
В бланках всегда много информации, поэтому семейство включает 59 начертаний
и четыре моноширинных начертания.
в первую очередь нужно выбирать шрифт у́же Старая система индексации обходи-
обычных, удобочитаемый, имеющий хорошее лась двузначным индексом для каждо-
го начертания. Так, Univers 55 обозна-
жирное начертание для выделений и разборчивые чал прямое нормальное начертание.
цифры. Новой системе Linotype Univers потре-
бовались три цифры. Прямое нормаль-
Напечатанную информацию следует отделить ное начертание теперь обозначается
от полей для заполнения. Линейки должны служить индексом 430. Первая цифра обозна-
чает насыщенность, то есть 1 — сверх-
подспорьем при заполнении от руки, а не выглядеть светлое начертание, 2 — светлое и так
как тюремные решетки. То же можно сказать о рам- далее до 9 — сверхжирного. Вторая
цифра означает пропорции, то есть
ках вокруг текста. Какая в них необходимость? Как 1 — сверхузкое, 2 — узкое, 3 — нор-
будто некоторые дизайнеры боятся, что текст мальное и 5 — широкое. Наконец,
третья цифра обозначает прямое (0)
выпадет из страницы, если не заключить его в рамку. или наклонное (1) начертание. Нельзя
Но этого не произойдет! Без рамок бланки выглядят сказать, что система интуитивно
понятна, но если к ней привыкнуть,
менее враждебными и официальными. Разные зоны то она покажется удобной. Frutiger,
на странице достаточно разделить пробелами, как Neue Helvetica, Centennial и некоторые
другие гарнитуры Linotype по-прежне-
показано в примере. му пользуются старой двузначной
системой индексации, обозначающей
насыщенность и наклон.
140 141 130 131 120 121 110
240 241 230 231 220 221 210
340 341 330 331 320 321 310
440 441 430 431 420 421 410
540 541 530 531 520 521 510
640 641 630 631 620 621 На этой таблице вид-
но, как соотносятся
740 741 730 731 720 721 между собой все на-
чертания гарнитуры
Univers. Да, индекса-
840 841 830 831 820 821 ция здесь тоже имеет
значение (если вы

940 941 930 931 920 921 подумали об этом).


BY FRANK BENJAMIN
91

Журналы как нельзя лучше отражают актуаль- Если приглядеться, то FF Quadraat


в крупном кегле смотрится так же
ные типографические вкусы. Их оформление непривычно, как две a в его названии.
меняют достаточно часто, чтобы идти в ногу Поскольку он разрабатывался для
печати в кеглях от 7 до 12 пунктов для
со временем. Издательский бизнес строится на кон- объемных текстов и длительного
куренции, и дизайн играет определяющую роль чтения, кажущиеся немного преувели-
ченными элементы отдельных симво-
в том, как журнал преподносит себя широкой лов повышают удобочитаемость
публике. и добавляют ему характера. Механи-
чески точный шрифт для сплошного
В зависимости от читательской аудитории чтения может показаться холодным,
журналы выглядят старомодными, консервативны- а причудливые детали, напротив,
радуют усталые глаза. Смейерс доско-
ми, псевдоклассическими, модными, стильными, нально изучал технологию изготовле-
формальными, вызывающими и крикливыми. ния пуансонов и собственноручно
нарезал их, прежде чем использовать
За все это отвечает типографика, которая иногда компьютер для оцифровки рисунка
соответствует, а иногда не соответствует содержа- шрифта. На эту тему он написал книгу
«Контрпуансон».
нию издания.
Для нашего примера мы соединили очень Шрифт Franklin Gothic — работа
Морриса Бентона 1904 года для
традиционный макет и не такой уж традиционный компании American Typefounders
шрифт. Страница содержит все атрибуты журналь- (ATF) — тоже вырезался на стальных
брусочках. Он сохранил живость,
ного макета: заголовки, набранные вразрядку, которой часто не хватает цифровым
подчеркивание, цитаты, выделенные крупным шрифтам. Легкая эксцентричность
помогла Franklin Gothic стать леген-
шрифтом, шрифт от крупного к мелкому, изменя- дарным «англосаксонским» гроте-
ющую длину строки и межстрочный интервал ском. Даже сегодня найдется немного
шрифтов, сочета-
в части, набранной курсивом, и контрастный ющих в себе напор и дружелюбие.
жирный гротеск, дополняющий текстовую антикву.
Уменьшающийся кегль в вводке курсивом — это
маленькая хитрость, призванная привлечь внима- Handgloves
Q ua d r a a t R eg ul a r
ние людей, чей возраст приходится на промежуток
«от тридцати с хвостиком» до «кризиса среднего Handgloves
возраста». Считается, что они хотят ухватить Q ua d r a a t B o l d

больше пары абзацев за один присест. Handgloves


Текстовый шрифт на примере слева — это Q ua d r a a t Sa n s
FF Quadraat Фреда Смейерса. Его голландское
происхождение выдает практически прямой,
Handgloves
Q ua d r a a t Sa n s C o n d en s ed
довольно узкий курсив. Шрифт хоть и своеобразен,
но не слишком вычурный и от привычного чтения Handgloves
не отвлекает. Q ua d r a a t D is pl a y

Handgloves
Fr a n kl in Go th ic C o n d en s ed

Handgloves
Fr a n kl in Go th ic E x tr a C o n d en s ed

Handgloves
I T C Fr a n kl in Go th ic D em i
93

Наш образ жизни таков, что каждый будущий Шрифты из ностальгической рекламы
восходят к эпохе горячего набора, когда
день вызывает ностальгию по прошедшему. Как одной и той же гарнитурой набирали
только событие уходит в прошлое, мы начинаем и рекламу, и приглашения. Тогда шрифт
не был таким дешевым и доступным,
смотреть на него зачарованным взглядом. как сейчас, и вложения в него окупа-
Еще одна прелесть ностальгии — можно пере- лись не быстро. При высокой печати
(англ. letterpress printing) буквы бук-
осмысливать идеи, и вас никто не обвинит в во- вально вдавливались (англ. press)
ровстве. Вероятно, людей даже восхитит ваш ин- в лист, не только перенося на бумагу
краску, но и оставляя свой след. Чем
терес к истории. Фредерик Гауди однажды подметил: изящнее был шрифт, тем больше он был
«Наши предки украли все наши лучшие идеи». подвержен износу. «Рабочие шрифты»,
как их называли, должны были быть
Так что черпать типографическое вдохновение крепкими, чтобы выдерживать механи-
в прошлом — не самая плохая мысль. В конце концов, ческое давление, и броскими, чтобы их
замечали. Если шрифт оказывался еще
большинство шрифтов, которыми мы пользуемся и узким (что позволяло экономить
сегодня, существуют уже несколько сотен лет или место), то он получал дополнительное
преимущество.
по меньшей мере несколько десятилетий.
Забавно разглядывать старые объявления. И мы У каждой словолитни была своя
версия шрифта-труженика. Hermes
можем пользоваться цифровыми версиями шриф- компании Schriftguss AG впервые
тов, когда-то популярных у наших предшественни- вышел в 1908 году, как и его близнец
Block компании Berthold. Уильям
ков, воссоздавая их один в один. Но не переусерд- Гамильтон Пейдж в США запатентовал
ствуйте, иначе люди не поймут, что вы хотите свой деревянный шрифт в 1887 году.
Все они решали проблему износа
сказать (или продать) им что-то новое. похоже: скругленные углы, слабый
контраст и мягкие контуры. Если буква
уже износилась, никто не заметит
Rhode — это удачная попыт- Мэтью Баттерик разработал следов плохого с ней обращения, чего
ка Дэвида Барлоу объеди- четыре степени насыщенно- нельзя сказать, например, о контраст-
нить ранние английские гро- сти своей версии шрифта ном Bodoni.
тески, какие создавал Hermes в 1995 году. Харак-
Фиггинс в начале XIX века, терные повреждения, словно
и американские рекламные полученные при грубой пе-
шрифты со спрямленными чати, изначально заложены
формами, такие как Railroad при проектировании шриф- Handgloves
Gothic, в полноценную гар- та. Том Рикнер адаптировал
B er l in er Gr o tes k L ig h t
нитуру. Шрифт нельзя на- Hamilton в 1993 году.
звать скромным, его трудно
не заметить.
На основе оригинального
жирного начертания он со-
Handgloves
здал полужирное (англ. B l o c k R eg ul a r
medium) и светлое (англ.
light) начертания. Hamilton Handgloves
Bold и так довольно узкий,
F F Go l d en Ga te Go th ic
а Hamilton Medium

Handgloves и Hamilton Light с их откры-


тыми внутрибуквенными
Handglo
R h od e Bla ck Condensed просветами и не слишком F F C a tc h W o r d s

Handgloves высокими выносными эле-


ментами еще более Handgloves
компактны.
R h od e Bold Condensed F F P ul l m a n I n l in e

Handgloves Handgloves Handgloves


Hami l t o n L i g ht , M e di u m, Bo l d

Hand Hand Hand Handgloves


He r me s T hi n, R e g u l ar, Bo l d, Bl ac k
Be ashamed to catch yourself idle. When you have so
much to do, be up by the peep of day. Don’t let the sun
look down and say: «Inglorious here she lays.» Handle
those tools without mittens; remember, that the cat in
gloves catches no mice. It is so true there is much to be
done, and perhaps you are weak-handed, but stick to it
steadily, and you will see great effects, for constant
dropping wears away stones; and by dili­gence and
patience, the mouse ate in two the cable, and little
strokes fell great oaks. If you want a faithful servant,
and one that you like, serve yourself. Be cicumspect
and caring, even in the smallest matters, because
sometimes a little neglect breeds great mischief: for
want of a nail the shoe was lost, for want of a shoe the
horse was lost, being soon overtaken and stolen by the
enemy, all for want of care of a horseshoe nail.   pg. 12

Think of saving as well as getting. A person may, if she


doesn’t know how to save it as she gets it, keep her nose all
her life to the grindstone, and die not worth a penny. A fat
kitchen does makes a lean will. You may think, per­haps,
that a little tea, or a little punch now and then, a diet that’s
a little more ­ costly, clothes a little finer, and ­ little
entertainment now and then, can be no great ­matter:
Many a little makes a mickle; beware of those l­ittle
expenses – a small leak will sink a great ship, and be
reminded again that those who love dainties shall beg­gars
prove, and moreover, fools make feasts, and wise men eat
them. Buy what you don’t need and before long you will
sell your necessities. «At a great pennyworth, pause
awhile.» Cheapness is apparent only, and not real; the
bargain, by straitening you in business.
   continued on pg. 5
95

Всякое общество нуждается в безобидном Стоит начать поиски по-настоящему


жирных узких шрифтов, и вы обнару-
развлечении, которое позволило бы занять людей, жите, что не так уж много гарнитур
предпочитающих жить в выдуманном мире. подходит для кричащих заголовков.
На с. 53 уже упоминались гарнитуры
Некоторые газеты обслуживают именно этот слой Futura, Franklin Gothic и Antique Olive,
населения, и стиль их типографики отражает а также Flyer, Block и Poplar и некото-
рые более современные варианты.
отношение редакции к содержанию издания. Однако большинство шрифтов слиш-
Скажем, как писать о детях с тремя головами, ком благочинны и представительны,
чтобы с их помощью объявлять сенса-
семьях, светящихся в темноте, или девятимесяч- ционные новости.
ных младенцах, способных поднять свою маму?
Очень просто! Возьмите несколько жирных, жела-
тельно узких шрифтов, произвольно исказите
формы на компьютере, сделайте обводку, переме-
шайте и поместите их все на одну страницу.
Мы не решились применять такие приемы
в данной книге. От картинок, которыми изобилует
скандальная пресса, тоже воздержались, хотя
с современными технологиями натурально изобра-
зить НЛО в небе легче легкого. Handgloves
A a c h en B o l d

Handgloves
F F Sa r i E x tr a B o l d

Handgloves
Fo r m a ta B o l d C o n d en s ed

Handgloves
I n ter s ta te Ul tr a B l a c k C o n d en s ed

Handgloves
Gr if f ith Ul tr a C o n d en s ed

Handgloves
F F Fa g o C o n d en s ed

Handgloves
I m pa c t

Handgloves
Tem po H ea v y C o n d en s ed

Handgloves
F F Un it Ul tr a

Handgloves
A m pl itud e E x tr a C o m p. Ul tr a
97

Страница слева — одна из моих самых любимых в Сети: В отличие от книг и журналов
у веб-страниц альбомная ориентация
www.quadibloc.com. Автор сайта Джон Савар щедро делится (ширина превышает высоту). Длина
своими знаниями. Вот что он пишет: строки зависит от того, насколько
широко можно растянуть окно на экра-
«На этом сайте масса страниц, посвященных разным не. Строка, занимающая весь экран,
темам развлекательного и вместе с тем технического вмещает 200 знаков. Это практически
невозможно читать. Достаточно
характера». десяти слов в строке, но для этого
Это «ботаник» в своей лучшей ипостаси. Он беззаветно нужны более узкие колонки.

предан делу. Он скорее потратит время на сбор фактов и их За цвет в интернете денег не берут.
обработку, чем на то, что считает ненужным и даже легко- Конечно, можно писать и черным
по белому, но с помощью разных
мысленным, скажем, на косметические средства для цветов легко преобразить страницу
мужчин. и упорядочить содержание.

Но если бы Джон задался целью привлечь больше людей Основной текст уместно набирать
и мог бы позволить себе нанять дизайнера и программиста, антиквой, но при этом лучше добавить
контраста: для разнообразия набрать
то эффективность подачи его сообщений существенно бы подписи, заголовки и подзаголовки
выросла. гротеском. Есть немало новых моно-
ширинных шрифтов, способных
Но опять же, такие люди, как Джон Савар, делают заменить Courier, который выглядит
интернет тем, чем он все еще может быть, — местом, где слишком светлым на экране монитора.

открыто делятся знаниями с каждым. Сайт Джона никогда Мы взяли текст со страницы ниже
не получит премию за дизайн, и тем не менее я признателен и внесли несколько правок. Текст
в две колонки легче читать, и это
ему за то, что он даже не пытается его приукрасить. Сайт экономит место, FF Meta Serif не такой
такой, какой есть. Что вы видите, то и получаете. Это не бле- худосочный, как Times, а код лучше
смотрится, если он цветной и набран
стящий образец удобного для пользователя дизайна, а щед- шрифтом Fira Mono. Заголовок гроте-
рый подарок для всех нас. ском добавляет контраста, благодаря
чему отпадает необходимость увели-
чивать его, чтобы сделать более
заметным. И достаточно половинного
интервала между абзацами.

Результат по-прежнему не очень


красив, но шрифт уже гораздо круп-
нее, при том что страница вмещает
больше текста!
99

Если время — величайшая драгоценность, то пустая его Строго говоря, наборы символов — это
не шрифт, но они подходят, чтобы
трата — величайшая расточительность; | точно передать послание Бенджамина
Франклина. Символы широко распро-
странены, ими можно набирать текст,
потому что потерянного времени не воротишь, | и того, что как и буквами. Кстати, и наш алфавит
мы называем достаточным, всегда оказывается мало. | Так возник из пиктограмм, условных
рисунков, обозначающих предметы,
за работу, к продуманной цели! людей, действия и события.

Символами, пиктограммами и значка-


Прилежание поможет добиться большего с меньшим усили- ми выражают то, что в словах занима-
ем. | Лень затрудняет всякое дело, а усердие — облегчает. | ло бы слишком много места или что
необходимо довести до понимания
людьми различных культур (и разных
Тот, кто поздно встает, целый день суетится и только к ночи языков, соответственно). Аэропорт —
яркий тому пример.
еле-еле заканчивает дела, а лень плетется так медленно,
Череп и кости во всем мире служат
символом смерти (ну или опасности),
что бедность вот-вот настигнет ее. | Лень, как ржавчина, все стрелка указывает направление
разъедает быстрее, чем труд изнашивает, а ключ, которым движения, кровать — это кровать,
то есть отдых, часы — время, а знак
часто пользуются, всегда блестит, как новый. | Не тратьте доллара — деньги.

Символом можно заменять часто


время, из него соткана жизнь. Как неоправданно много употребляемое слово или фразу или
времени мы тратим на сон, забывая о том, что лиса во сне придавать с его помощью изюминку
тексту. Существует множество сим-
кур не ловит и что поспать вдоволь можно в могиле. вольных шрифтов. Порой символ
можно удачно применить не по прямо-
му назначению. А если нужного вам
Что значит «надеяться на лучшее будущее»? | Человек сам символа не существует, возьмите да
способен изменить жизнь к лучшему, если будет шевелиться. нарисуйте его сами в любом графиче-
ском редакторе.
| Трудолюбивому некогда предаваться мечтам,

а живущий надеждами рискует умереть в нужде. | Без труда

   
не выловишь и рыбку из пруда. | У кого есть ремесло,

есть имение. | Пускай вы не нашли клада и у вас нет богатых C ar t a


родственников, оставивших наследство, усердие — залог

удачи, трудолюбивому все дается. | Пашите землю глубоко,


LtwnyiJ
Pop p i
пока спят лежебоки, и у вас будет достаточно зерна и для
продажи, и для себя. H
  dlveY
G l yp his h

Hadesf
F F B ok k a O ne

dJFsk4gm
F F Ding b at s 2. 0
101

С тех пор как мы начали читать сообщения Стрелка может означать что угодно.
Пронизывая сердце, она символизиру-
и даже длинные тексты на маленьких экранах, ет любовь. Изломанная означает
дизайнерам этих устройств приходится впихивать молнию или предупреждает об опас-
ности. Стрелка оповещает о смене
все больше и больше информации в ограниченное направления или подтверждает его.
пространство. Слова слишком длинные, и их нужно Как вариант: обозначает отношения
между отправителем и получателем.
переводить на много языков, а на одно и то же
выражение порой требуется от трех до двадцати Такой подход игнорирует привычную
логику систем ориентации, где стрел-
символов. Поэтому-то дизайнеры и вернулись ка указывает направление, в котором
к пиктограммам, которые существовали до изобре- следует двигаться. Стрелка служит
топологическим символом, связыва-
тения алфавита, и разработали чрезвычайно ющим нас с местностью. Он настолько
компактную систему. прост, что мы способны понять его
употребление в значении «из… в…».
Дизайнеры шрифта обратили внимание на эти Так как мы привыкли читать слева
пиктограммы и пополнили ими гарнитуры, а также направо, стрелка «налево» означает
«назад».
создали самостоятельные наборы символов для
пользовательских интерфейсов. Знак стрелки содержат многие шриф-
ты. Стрелки бывают разных насыщен-

→▶▷
ностей, стилей и ориентаций.

Без стрелок мы бы заблудились.


Ни одна система ориентации
не обойдется без этого архаичного,
Adobe Minion конкретного и вместе с тем символич-

→→→→→→→
ного знака, появившегося задолго
до алфавита.

FF Meta

➙ ➛ ➜ ➝ ➞ ➟ ➠ ➡ ➢➣
➤➥➦➧➨➩➪➫➬➭➮
➯➱➳➵➸➺➻➼➽➾
ITC Zapf Dingbats

   
Wi n g d i ngs

,3CDRpq㠁4
F F Di n gba t s
эрик гилл

Буквы – это вещи,


а не изображения
вещей

Эрик Гилл (1882–1940)


занимался скульптурой,
резал надписи, иллю-
стрировал книги и писал
эссе на культурологиче-
ские темы. Молва о его
эксцентричном и проти-
воречивом поведении
не умолкает до сих пор,
что тоже является дости-
жением. Разработал
шрифты Gill Sans,
Perpetua и Joanna.
103

глава 6

Типы шрифта
105

Чем нам запоминаются люди? Без помощи Да, мы усложнили задачу, написав
слова прописными буквами в рамках,
слуха и обоняния приходится опираться на визу- но по крайней мере выбрали легко
альную информацию: какого цвета у человека глаза читаемый шрифт. Формы букв доста-
точно отчетливы и не слишком вычур-
и волосы, какого он роста, какой комплекции, ны, чтобы затруднить чтение слов
носит ли очки или бороду, есть ли кривые зубы. целиком.

Однако, если человек идет вам навстречу В длинных текстах мы не смотрим


против солнца, вы ничего не разглядите, кроме на каждый знак в отдельности, а узна-
ем формы слов и видим то, что ожида-
лишенного характерных черт силуэта. И чем ем увидеть. По этой причине мы
больше одежды на человеке, тем больше искажен не всегда замечаем опечатки. Но,
глядя на новое и неизвестное слово,
его облик. При написании этой главы мы провели например на название места или имя
эксперимент, попросив Джона, Пола, Джорджа человека, мы внимательно рассматри-
ваем каждую букву. Особенно это
и Риту надеть шляпу и кофту для съемки. Как касается сверки номеров и имен
и следовало ожидать, по очертаниям трудно было в телефонной книге и других справоч-
никах. В шрифтах, предназначенных
разобрать, кто есть кто. для этих целей (с. 41), подчеркивается
Но именно этого мы и добивались. Подобное индивидуальность каждого знака. При
создании наборных шрифтов основная
можно проиллюстрировать типографическими задача — разработать ясные, различи-
приемами, если написать все слово прописными мые формы букв, которые будут
гармонично складываться в слова
буквами и обвести каждую букву рамкой. и предложения.
Читающему пришлось бы смотреть на каждую
Крупные слова в рамках набраны
букву в отдельности, и от общей формы слова шрифтом Myriad. Ниже показаны
не было бы толку. К сожалению, так оформлены прописные других гротесков.

многие дорожные указатели, которые мы должны


прочитать на ходу. А ведь слова — те же лица: чем
больше черт мы видим, тем легче нам отличить
GEORGE
I T C A v a n t Ga r d e Go th ic D em i
одного человека от другого.
GEORGE
Gil l Sa n s B o l d

GEORGE

JOHN PAUL
FF DIN Bold

GEORGE
Futur a H ea v y

GEORGE

GEORGE RITA T h es is Sa n s B o l d

GEORGE
H el v etic a m ed ium

GEORGE
F F Meta N o r m a l

GEORGE
F F Kiev it Med ium
107

Поскольку при встрече принято снимать шляпу, Контур слова определяется частями
букв, выступающими над текстом или
мы рассмотрели наших благовоспитанных друзей свисающими под ним. Они называются
получше: лиц по-прежнему не видно, но прически соответственно верхними и нижними
выносными элементами.
служат своего рода подсказкой. Если набрать слова
строчными буквами, начиная с прописной, у них Как показывают исследования,
во время обычного чтения человече-
появится определенный контур. ский глаз сканирует верхнюю часть
Взгляните на них еще раз, возможно, вы разли- строчных букв: именно на этом этапе
проходит первичное распознавание
чите слова по их абрису, во всяком случае вам это каждой буквы. Мозг собирает инфор-
свойственно делать бессознательно: мозг видит мацию и сравнивает ее с очертанием
слова. Если бы нам всегда приходи-
знакомую форму, и у него машинально возникает лось смотреть на каждую отдельно
конкретная ассоциация. взятую букву, мы читали бы так же
медленно, как дети, которые еще
не научились ухватывать значение
слова из минимума информации.

John
Несмотря на то что верхние и нижние
выносные элементы существенно
облегчают чтение, они не должны
привлекать к себе внимания. Отдель-
но стоящее слово смотрится симпатич-
но, если набрано шрифтом с увеличен-
ными выносными элементами, но для
сплошного чтения такие шрифты

Paul
совершенно не годятся. В типографи-
ке все взаимосвязано, и акцентирова-
ние внимания на отдельных элементах
пойдет в ущерб восприятию целого.

Имена слева набраны прописными


и строчными буквами шрифта Myriad.

George
Ниже можно увидеть примеры верх-
них и нижних выносных элементов
четырех других шрифтов.

George & Paul


Antique Olive (верхние и нижние вы-

Rita
носные элементы едва различимы)

George & Paul


ITC Garamond Book (выносные элемен-
ты неявно выражены)

George & Paul


Stempel Garamond (средние выносные
элементы)

George & Paul


Weiss Italic (выносные элементы явно
выражены)
109

И вот в типографике, как и в жизни, настал Выбирать подходящий шрифт для


конкретного сообщения интересно
момент истины: никто не прячется, все вышли и в то же время чрезвычайно трудно.
на свет. Теперь мы можем рассмотреть черты Что вы хотите вложить в сообщение,
кроме фактов? В какой степени вы
лица — глаза, губы, волосы — и элементы стиля: хотите его интерпретировать, проком-
очки и прически. Помимо этого, у каждого есть ментировать, украсить, проиллюстри-
ровать? Если вы остановитесь на «ней-
какое-то выражение лица, хотя всех просили тральном» шрифте, значит,
смотреть в объектив «нормально». и сообщение носит нейтральный
характер.
Видимо, они поняли это по-своему. Со шриф-
том, когда его называют нормальным, полезным Продумывая внешний вид сообщения,
вы так или иначе его интерпретируете.
или крепким, а также красивым, изысканным или Джон, Пол, Джордж и Рита, без сомне-
статным, происходит так же. ния, горячо обсуждали шрифты,
которые представят их имена, а следо-
Большинство графических дизайнеров и типо- вательно, и их самих.
графов признают, что в повседневной работе
Выбор шрифта — это не попытка
обходятся небольшим количеством шрифтов. проникнуть в личность каждого; он
К счастью (по крайней мере для производителей продиктован тем, какие буквы встре-
чаются в именах наших друзей. Таким
и дизайнеров шрифта), они никогда не сойдутся образом, шрифт может оказывать
на одном и том же десятке или около того. Нужны влияние на значение слова.

тысячи! Тогда каждый сможет найти свои люби-


мые. Совсем как с обувью. Человек обходится
несколькими парами обуви, но этот набор у всех
свой. Для создания шрифта с яркой индивидуаль-
ностью и максимальной удобочитаемостью придет-
ся немало потрудиться.

John Paul


Gi ll Sans Bold Tekto n B o l d

  eorge Rita
G

F F S c ala Condensed Bold ITC Benguiat Gothic Bold
111

Одно дело — выбрать шрифт, чтобы предста- Традиционно в шрифтах для книжного
набора не было сверхжирных, узких
вить разных людей, и совсем другое — отобразить и даже настоящих титульных начерта-
сходство и различия внутри одной семьи. Мы ний. Все эти выразительные средства
появились в начале XIX века, во вре-
знаем, что братья и сестры не всегда ладят, но опре- мена промышленной революции,
делить их родственные узы всегда легко: когда возникла потребность в рекламе
Семья фон Трапп была товаров.
образцом традицион-
одни походят на отцов, другие — на ма-
ных семейных ценно- терей, третьи — на обоих родителей Тем не менее при правильном при-
стей: вместе жить, менении всего одна гарнитура может
вместе петь.
одновременно. предоставить достаточно возможно-
У шрифтов тоже есть семьи. Хотя одни стей для решения всех задач типогра-
фики при верстке текста. Сегодня
начертания используются чаще остальных (не ста- полужирное и жирное начертания
нете же вы набирать всю книгу полужирным), входят в большинство классических
гарнитур.
в шрифтовых семействах нет господства одного
из родителей. Каждый член семьи исполняет свои Если вы считаете, что одна шрифтовая
семья не решит поставленную задачу,
обязанности, независимо от возраста и статуса. можно влить свежую кровь других
В некотором смысле мир шрифтов идеален. семей. В наши дни это вполне прием-
лемо. Подробности — на с. 121.

Семейство Adobe Handgloves


Garamond разработано
A d o be Ga r a m o n d R eg ul a r
Робертом Слимбахом
в 1989 году. Без капите-
ли, полненьких и курсив-
Handgloves
ных детишек и их титуль- A d o be Ga r a m o n d I ta l ic
ной тетушки эта типогра-
фическая семья была бы Handgloves
недостаточно велика,
A d o be Ga r a m o n d Sem ibo l d
чтобы составить хор.

Handgloves
A d o be Ga r a m o n d Sem ibo l d I ta l ic

Handgloves
A d o be Ga r a m o n d B o l d

Handgloves
A d o be Ga r a m o n d B o l d I ta l ic

HANDGLOVEs
A d o be Ga r a m o n d T itl in g


A d o be Ga r a m o n d s m a l l c a ps
113

Вы знаете, как звучит резонаторная гитара, Помните пишущую машинку? У нее


было меньше клавиш, чем у компью-
гавайская гитара с квадратным грифом, Telecaster терной клавиатуры. Максимум того,
от Fender, дредноут или акустическая двенадцати- что можно было извлечь из шаровой
головки и ромашки, — это 96 симво-
струнная? Посмотрите налево. Перечисленные лов. Учитывая, что английский алфа-
гитары выставлены в гостиной музыканта, кото- вит состоит из 26 букв, это не так уж
и плохо. А если сравнить это число
рый разрешил нам сделать этот снимок. Для испол- с минимум 220 знаками типичного
нения разнообразной музыки нужны они все. цифрового шрифта?

Хотя на слух их звучание в записи различает Кроме английского, существуют


только профессиональный музыкант, гитарист все другие языки; кроме дюймов, футов
и ярдов — другие единицы измерения.
равно должен подобрать «правильный» инстру- Специализированные сферы деятель-
мент для того или иного произведения точно так ности и науки нуждаются в собствен-
ных способах кодирования и декоди-
же, как шеф-повар — заморские специи для прида- рования сообщения. С экспертными
ния блюду превосходного вкуса. Таким образом, комплектами это сделать немного
проще. Два типа символов, которые
вариации одного основного инструмента отвечают когда-то были частью обычных гарни-
разным потребностям, и профессионал должен тур, теперь находятся в этих комплек-
тах — старостильные цифры
ориентироваться в имеющихся возможностях. и лигатуры.
Шрифт — не исключение, особенно когда дело
«Обычные» (маюскульные) цифры
доходит до шлифования деталей. Неудивительно, посреди текста могут резать глаз.
что шрифты, обладающие дополнительными Цифры старого стиля, которые еще
называют строчными, или минускуль-
возможностями, называют «экспертными». Для ра- ными, цифрами, наделены верхними
боты с некоторыми из них действительно требуется и нижними выносными знаками,
поэтому растворяются среди других
эксперт, который может найти все нужные симво- слов на странице. Иногда соседние
лы и расставить их в нужных местах. буквы находят друг на друга. Самый
яркий пример — капля верхнего
Сегодня большинство шрифтов формата выносного элемента буквы f встреча-
OpenType включают в себя эти дополнительные ется с точкой буквы i. Знак, объединя-
ющий две и более буквы, называют
опции, «фичи» (англ. features), а те, что несут
лигатурой.
в названии Pro, имеют все, чтобы удовлетворить
даже самого въедливого типографа.

ct fb ff fh ffi fi fj fk fl ft sp st Th


ct fb FF fh ffi fi fj fk fl ft sp st Th
До и после слиговывания.
115

В книге о шрифте и типографике отдельного Во времена пишущих машинок за счет


ленивых кавычек сокращали количе-
упоминания заслуживают многие специальные ство клавиш на клавиатуре. Они
символы: знак абзаца, решетка, амперсанд, «соба- выполняли множество задач: заменя-
ли апостроф и закрывающую одиноч-
ка» — @, астериск (звездочка) и даггер (типограф- ную кавычку (’), открывающую оди-
ский крестик), дефис, короткое тире, длинное тире ночную кавычку (‘) и штрих (').
Штрихом и двойным штрихом обозна-
и другие. Кит Хьюстон уже написал о них исчерпы- чают футы, часы, дюймы и минуты.
вающую книгу «Неизвестные знаки» (Shady Найти их на компьютерной клавиатуре
практически невозможно. На клавиа-
Characters), к которой нечего добавить. Поэтому мы туре Apple штрих можно набрать
лишь остановимся на ключевых моментах. сочетанием alt+E, двойной штрих — со-
четанием alt+G.
Обычно, чтобы заключить некое высказывание

“”
в кавычки, вы нажимаете на клавишу, на которой
изображены две вертикальные черточки. D id o t
В большинстве операционных систем это прямой

“”


двойной штрих. Он сразу выдаст в вас новичка, A d o be Ga r a m o n d

юриста, бухгалтера — кого угодно, только не

“”

профессионального дизайнера. Правильные E q uity

“”
типографические кавычки похожи на две запятые.  
(При наборе текста на русском языке используются F F Un it
французские кавычки, часто называемые «eлочка-
ми». — Прим. науч. ред.) В зависимости от языка
набора, кавычки могут располагаться внизу или   
“”
L o -Type

“”

вверху и выглядеть как 99 или 66. То же касается Block

“”
непарного знака.  
У пишущих машинок на клавиатуре было очень N eue H el v etic a

“”
мало штрихов: никаких вам клавиш Option,  
Command или Alt и Shift. Всего 96 клавиш. Изыскам FF DIN

“”
нет места — только самое необходимое! Знак дюйма
(") служил парными кавычками, а знак фута Un iv er s

“”
    
(') — апострофом. На некоторых клавиатурах
не было даже цифры 1, вместе нее приходилось Futur a

“”

использовать строчную букву l. Аналогично не
было и нуля, обходились буквой O.

“”
O ptim a
  
Придерживаться принятой тогда нормы — все  
равно что слушать старое транзисторное радио P a l a tin o

“”
из 1950-х вместо нормального стерео. Музыка та же,
но удовольствия от прослушивания стерео намного Fa n f a r e
  
больше!

“”
R epo r ter

“”

Ma r ker Fel t
117
117

Приложения устаревают очень быстро Вероятно, вам понравятся расширен-


и требуют чуть ли не ежеквартального ные наборы символов и «фичи», а также
обновления или замены. Однако шрифты, многоязычная поддержка с греческими,
выпущенные десятилетия назад, по-преж- кириллическими или другими буквами.
нему в ходу. Именно поэтому многие Стилистические наборы дают невиданные
пользователи считают, что OpenType — это возможности контроля над типографикой,
инновационный формат, хотя он существу- но до них не всегда легко добраться. Если
ет с 1999 года. вы почитаете справочную информацию
У OpenType — говорящее название производителя шрифта, то обнаружите
(англ. open — открытый, общедоступный). залежи типографических возможностей,
Он работает на разных платформах благодаря которым страницы будут
и во всех операционных системах, исход- выглядеть невероятно профессиональны-
ный код при этом скрыт. Программы, ми. Это не повлечет за собой дополнитель-
подобные Adobe Creative Suite, могут ных расходов, разве что потребует немного
использовать все возможности, которые времени. Ведь кому не захочется
включил в шрифт его разработчик. Но разобраться в контекстуальных заменах
стоит заглянуть немного глубже. и лигатурах?

HandHandHandHandHandHandglovesglovesglovesglovesgloves
F F Mark H a ir line, Thin, E xt r a L i g ht , L i g ht , R e g u l ar, Bo o k , M e di u m, Bo l d, Hea v y, B l a c k

лигатуры : эта опция заменяет последовательность опре-


деленных символов на один символ (глиф), но в отличие
от стандартных лигатур не является желательной для ft → ft
всех типов набора.

hist → hist
исторические формы :эта функция заменяет стандартные
формы знаков на исторические.

капитель : это функция замены строчных букв капителью.


Сюда же могут быть включены и связанные с капителью
формы, такие как старостильные цифры.
Small → Small
числительные : в некоторых языках буквенное наращение,
присоединяемое к арабской цифре, обозначающей поряд-
ковое числительное, автоматически заменяется надстроч- 1st 2a → 1st 2ª
ным знаком.

альтернативные цифры :эта функция может включать


до 11 наборов цифр (более подробно на с. 171.). 1 → 111₁11
стилистические альтернативы : эта функция заменяет одни
формы знаков (стоящие по умолчанию) на другие, если
a→ a J→J
для них есть стилистические альтернативы. Многие шриф-
ты содержат альтернативные формы знаков для чисто
эстетического эффекта. Эти знаки не всегда вписываются
в какие-нибудь определенные категории, такие как рос-
Z→ Z 7→ 7
черки или исторические формы. Здесь представлено, как
формы, установленные по умолчанию, заменяются на сти-

ÄÜÖ → ÄÜÖ
листические альтернативы, организованные в один или
более наборов.
Перевод на с. 207
119

Шрифт — это удобное, компактное и простое Вот как создаются подобные


диаграммы.
средство набора векторных данных с клавиату-
ры. Диаграммы и графики отображают данные 1. Наберите значения, соединяя их
знаком + без пробелов.
в векторном формате, они громоздкие, их трудно
использовать, а особенно вносить правку после 2. Сумма должна быть не больше 100.
В противном случае из излишка
генерации изображения. образуется часть новой диаграммы.
Испытывая неудобство при создании диа- Буквы от A до E обозначают тип диа-
граммы: роза, кольцевая и лепестко-
грамм в графических редакторах, Трэвис Кохель вая. Можно также создать гистограм-
задался целью упростить процесс. На помощь ему му с накоплением и линейный график.
Функция наслаивания позволяет
пришли возможности технологии OpenType. составлять более сложные диаграммы.
Созданный в первую очередь для работы
3. Выберите желаемые цвета.
в Adobe Creative Suite, шрифт FF Chartwell при
помощи лигатур OpenType автоматически 4. Выберите опцию «Cтилистические
альтернативы» или «Стилистический
преобразует ряды чисел в диаграммы. Данные набор № 1», и вуаля!
остаются в текстовом фрейме, что позволяет их
Чтобы вернуться к исходным данным,
легко обновлять и оформлять. Достаточно отключите опцию «Cтилистические
набрать числа, например 10+13+37+40, подклю- альтернативы» или «Стилистический
набор № 1».
чить лигатуры, и получится диаграмма. Если
потребуется поменять данные, нужно просто
отключить лигатуры.
Создавать диаграммы можно и для веб-сайтов
c+23+31+11+30+5
благодаря небольшим библиотекам JavaScript.
Для этого нужно ввести значения, а с помощью
HTML-кода задать цвет и внешний вид.
121

Что если один из членов вашей семьи не умеет Лучший способ усилить типографиче-
ское воздействие — использовать
петь? Что если вам нужно два сопрано, а у вас супергарнитуры, такие как Lucida или
только одна сестра? Может, у вас три сестры и два ITC Stone, в которую помимо гротеска
и антиквы входит еще и «неформаль-
брата, которые не умеют петь или играть на музы- ная» версия.
кальном инструменте? Не беда, найдите участни-
Шрифт Agfa Rotis, который в 1989 году
ков извне, оденьте их одинаково, назовите «се- разработал Отл Айхер, один из самых
мьей», и все поверят, что вы вместе всю жизнь. известных дизайнеров Германии,
имеет четыре версии: с засечками, без
Именно так и поступил Лоренс Велк. засечек и два промежуточных
В типографике все не так гармонично. Смысл варианта.

в том, чтобы добавить извне шрифты со способно- ITC Officina я изначально спроектиро-
стями, отсутствующими в вашем семействе. вал для служебной переписки. Эта
супергарнитура имеет версии с засеч-
Например, несколько более насыщенных начерта- ками и без в качестве альтернативы
ний, если вы набираете текст классическим книж- шрифтам типа Letter Gothic или
Courier.
ным шрифтом, который не имеет жирного, не гово-
ря уже о сверхжирном начертании. Или вы Более смелый способ добавить
контраст и рискнуть — пригласить
стремитесь к большему контрасту — журнальные членов других шрифтовых семейств.
страницы, набранные одним типом шрифта, Обычно хорошо использовать в одном
проекте разные шрифты одного и того
смотрятся уныло. К тому же некоторые шрифты же дизайнера, например, хорошо
лучше выглядят в определенных кеглях, и это тоже сочетаются как шрифты Эрика Гилла
Joanna и Gill Sans, так и большинство
следует учесть, если у вас текст, который нужно шрифтов Адриана Фрутигера. Анало-
набрать сильно меньшим или сильно большим гично можно использовать шрифты
одной эпохи или даже разных эпох.
кеглем. Рецептов почти столько же, сколько
Дизайнеры от-кутюр называют подобные вещи и шрифтов. Страницы этой книги
наглядно демонстрируют смешение
аксессуарами. Типографические эквиваленты разных гарнитур.
необходимо выбирать таким же образом: они
должны выполнять определенную функцию и при
этом гармонично сочетаться с костюмом.

Handgloves Handgloves Handgloves


Ag fa R ot is Sa ns Ser if IT C Offi ci na Bo o k Jo a n n a R eg ul a r

Handgloves Handgloves Handgloves


Ag fa R ot is Semisa ns IT C Offi ci na It al i c Jo a n n a E x tr a B o l d

Handgloves Handgloves Handgloves


Ag fa R ot is Semiser if IT C Offi ci na Bo l d Gil l Sa n s R eg ul a r

Handgloves Handgloves Handgloves


Ag fa R ot is Ser if IT C Offi ci na S e r i f Bo o k Gil l Sa n s R eg ul a r I ta l ic

Handgloves Handgloves
IT C Offi ci na S e r i f It al i c Gil l Sa n s B o l d

Handgloves Handgloves
IT C Offi ci na S e r i f Bo l d Gil l Sa n s B o l d I ta l ic
123

Раз уж мы начали сравнивать музыку и шрифт, Helvetica — не самый элегантный


шрифт из всего созданного в истории
то давайте рассмотрим другой пример, созвучный шрифтового дизайна, но он практич-
еще одной характеристике шрифта. ный, нейтральный и встречается
повсюду. Его разработал Макс Мидин-
Музыка бывает громкой и тихой, нежной гер в 1957 году. Семейство стреми-
и тяжелой, в типографике — а вы как думали? — тельно разрослось: разные словолит-
ни (Haas в Швейцарии, Stempel
тоже легко провести подобную параллель. Есть и Linotype в Германии) по желанию
шрифты «громкие», есть изящные и «благозвуч- заказчиков дополняли его разными
начертаниями. В результате получи-
ные». Хорошая гарнитура содержит всю гамму. лось большое семейство, члены
Чтобы показать наиболее широкий диапазон которого не особенно-то похожи друг
на друга.
в пределах одного семейства, мы выбрали гарниту-
ру Helvetica со множеством начертаний и версий, Когда цифровой шрифт стал произ-
водственным стандартом, Linotype
начиная со сверхтонких начертаний, подобных решила системно перерисовать все
звучанию флейты. Самые светлые шрифты предна- семейство Helvetica, на этот раз
согласовав между собой все версии
значены для сообщений, которым мы хотим при- и включив все варианты начертаний.
дать деликатный и элегантный вид. Чтобы помочь пользователям разли-
чать 50 начертаний, была разработана
система индексации, подобная той,
которую изначально изобрел Адриан
Фрутигер для гарнитуры Univers
(и которая с тех пор была переработа-
на, так как двух цифр оказалось
недостаточно для обозначения всех
вариантов, — с. 89). В системе Linotype
цифра 2 означает самое светлое
начертание. Шрифт переименовали
в Neue Helvetica (от нем. neu — новый).

Кристиан Шварц сделал редизайн


не Neue Helvetica, а его прародителя —
шрифта Haas Grotesk — и назвал его,
как ни странно, Neue Haas Grotesk.
Верхняя строка набрана Neue Helvetica
95 Black, нижняя — Neue Haas Grotesk
95 Black.

H H H H H H H H
 25   26   35   
36    
45   46   55   56
125

Флейта издает тонкие, нежные звуки. На проти- По мере увеличения насыщенности


шрифта уменьшаются внутрибуквен-
воположном конце музыкального спектра — туба, ные просветы, отчего жирный шрифт
звучащая, без сомнения, солидно, даже если на ней кажется меньше, чем светлый. Ди-
зайнер шрифта компенсирует этот
играют негромко, и потому не вписывающаяся эффект путем небольшого увеличения
в маленький камерный ансамбль. высоты более жирных букв. То же
самое происходит с шириной знака:
Применение очень жирных шрифтов тоже по мере увеличения толщины его
ограничено. В мелких кеглях заплывают внутри- основных штрихов увеличивается
ширина букв, поэтому жирный шрифт
буквенные просветы, и большинство слов становят- шире, чем его светлый родственник.
ся нечитаемыми. Так что, как и в сочинении музы-
В англоязычной типографике, когда
ки для тубы, лучшее, что можно сделать с жирными буквы становятся очень жирными,
шрифтами, — применять их при необходимости, их называют «черными» (black), или
«тяжелыми» (heavy), или даже
чтобы подчеркнуть ритм и сделать акцент на дру- «сверхчерными» (extra black)
гие инструменты и голоса. и «ультрачерными» (ultra black).
Существует несколько степеней
насыщенности шрифта, но нет единой
системы их наименования. В случае
с супергарнитурами, такими как Neue
Helvetica, надежнее обращаться
к системе индексации.

Handgloves При достижении предела насыщенно-


65 N e u e He l v e t i ca M e di u m сти или ширины знак выглядит раздув-

Handgloves шимся и сверхжирным. Путем расши-


рения шрифта увеличивают
внутрибуквенные просветы (белое
75 N e u e He l v e t i ca Bo l d
поле внутри или между элементами
Handgloves знака), поэтому некоторые широкие
жирные шрифты кажутся светлее, чем
85 N e u e He l v e t i ca He av y более узкие шрифты той же

Handgloves насыщенности.

В гарнитуре Neue Helvetica за жирным


95 N e u e He l v e t i ca Bl ack
шрифтом 95 следует еще один — 107,
Handgloves сверхжирный узкий. Присмотритесь
внимательно, и вы увидите, что
107 Neue Helvetica Extra Black Cond. ширина его основных штрихов
не больше, чем у жирного начертания.
В узких начертаниях внутрибуквенный
просвет уменьшается, и шрифт смот-
рится намного темнее.

H H H H H H H H
 65   66    
73   76    85   86    95   96
HH H H H H H H HH HH H
 23   24    
33   34    43   44    53   54    
63   64    83    
84   27
127

Раз речь зашла о хорошей музыке и хорошей В отличие от Univers, в Neue Helvetica
нет сверхузких начертаний, но в клас-
типографике, нельзя обойти тему ритма и контрас- сическом семействе «Гельветик» есть
та. С их помощью можно охарактеризовать и уст- десятки других версий — от Helvetica
Inserat до сжатых и сверхсжатых
ную речь: любой, кому доводилось присутствовать начертаний.
на монотонной лекции, подтвердит, что одна и та
Изменение типографического ритма
же интонация, громкость и скорость речи способны путем чередования узкого и широкого
навеять сон даже на самого увлеченного слушате- начертания способно творить чудеса.
Тем не менее помните, что проблему
ля. Время от времени аудиторию следует встряхи- нехватки места при наборе длинного
вать путем смены интонации, вопроса или неожи- текста никогда не стоит решать ис-
пользованием узких начертаний.
данного перехода от тихого голоса к громкому.
Также полезно периодически шутить. Забавный Хотя такие развитые гарнитуры, как
Helvetica, могут сильно облегчить
шрифт тоже способен оживить страницу. жизнь типографу, они очень быстро
Есть только одна вещь, которая хуже плохой становятся предсказуемыми. Вспоми-
нается поговорка «кто за все берется,
шутки, и это шутка, рассказанная дважды. Какое тому ничего не удается». Неразумно
бы типографическое решение вы ни придумали, пренебрегать шрифтами, разработан-
ными специально для решения кон-
не дайте ему превратиться в дежурный трюк. кретных задач. Если вам нужно разно-
Слаженный набор шрифтов даст возможность образие в пределах одной формальной
структуры, переверните страницу.
варьировать контраст и ритм и подарит ощущение
уюта в лоне добропорядочной семьи.
Handgloves
H el v etic a I n s er a t

Handgloves
H el v etic a C o m pr es s ed

Handgloves
H el v etic a E x tr a C o m pr es s ed

Handgloves
H el v etic a Ul tr a C o m pr es s ed

H HH HH HH HH HH HH HH HH
 28  37  38  47  48  57  58  67  68  77  78   
87  88   97  98  107 108
129

У вас может быть сколько угодно групп, коллективов, Шрифты Multiple Master были очень
полезными, потому что дизайнеры
ансамблей, квартетов и квинтетов, но в воспроизведении и наборщики могли редактировать их
всех звуков, о которых композитор может только помыслить, «на лету», работая в InDesign или
других программах, поддерживающих
полноценному оркестру нет равных. В общем-то музыканты эту технологию. В программы для
играют на инструментах, которые за последние несколько создания шрифтов теперь встраивают
соответствующий код, поэтому любой
столетий не изменились. Однако в наши дни в оркестр дизайнер шрифта может воспользо-
включают и необычные инструменты. ваться этой технологией для создания
промежуточных начертаний, варьируя
Все это опять-таки напоминает типографику. На протя- ширину и насыщенность. Это освобо-
жении сотен лет в нашем распоряжении инструменты ждает пользователя от принятия
некоторых решений и понимания всех
(буквы) той же формы. Да и мелодии (наш язык) по большо- тонкостей технологического процесса.
му счету остались прежними. Для классического оформле- Но это означает, что теперь пользова-
телю нужно будет покупать не только
ния есть надежные, проверенные временем гарнитуры самое светлое и самое насыщенное
и канонические способы их размещения на странице. Даже начертания, чтобы самому генериро-
вать остальные, а все начертания
новые, экспериментальные дизайн-макеты прекрасно семейства.
работают с этими гарнитурами (так большинство произведе-
К счастью, вы можете купить отдель-
ний современных композиторов вполне может исполнить ное начертание даже из такой разви-
классический оркестр). той гарнитуры, как FF Clan. Впрочем,
при покупке всего семейства обычно
Современные шрифтовые технологии позволяют легче, делают хорошую скидку. Помимо
чем когда бы то ни было, создавать взаимосвязанные по на- покупки есть и новые способы
воспользоваться шрифтом, такие как
сыщенности и ширине знаков начертания. «аренда» или подписка на шрифты.
Технология Multiple Master, о которой мы рассказывали
в предыдущих изданиях книги, уступила место современно-
му стандарту OpenType.

FF Clan — одна из тех невероятно по-


лезных шрифтовых династий, состоя-
щая из нескольких семейств и стилей.
Ее универсальность отметила компа-
ния United Airlines, избрав ее для всей
своей рекламной продукции.
131

Под эргономикой понимают научную дисци- Когда шрифт изготавливали из метал-


ла (с. 57), буквы для каждого кегля
плину, изучающую человека и его деятельность приходилось разрабатывать и вы-
с целью создания оптимальных условий труда. резать отдельно. Гравер по опыту
знал, как сделать шрифт в каждом
Люди испытывают дискомфорт из-за низких кегле наиболее удобочитаемым.
стульев, высоких столов, тусклого света, низкого Для мелких кеглей тонкие штрихи
делались толще не только для повы-
контраста или большого излучения компьютерных шения удобочитаемости, но и для
мониторов. того, чтобы они не повредились под
давлением печатного станка.
Детям тоже есть что сказать: им приходится
сидеть за столами для взрослых, держать огромные Когда все кегли шрифта получают
из одного рисунка, как при фото-
вилки и пить из стаканов, которые они не могут и цифровом наборе, эти тонкости
обхватить руками. теряются, в результате такого компро-
мисса дизайн шрифта часто приобре-
С момента изобретения в начале XIX века тает плохую репутацию. Особенно это
пантографа подобное происходит и со шрифтами. касается воссозданных классических
шрифтов: первоначальный рисунок
С появлением в середине 1960-х фотонабора ситуа- этих шрифтов создавался только для
ция усугубилась. Шрифт одного рисунка должен ограниченного ряда кеглей, для
которых был приемлем с точки зрения
был подходить ко всему. Все кегли — от очень удобочитаемости и эстетики.
мелкого до заголовочного — воспроизводились
В 1991 году Роберт Слимбах разрабо-
с одного и того же базового контура. Оси «оптиче- тал шрифт Minion по технологии
ских размеров» Multiple Master позволили изменять Multiple Master. Технология позволяла
генерировать начертания, визуально
детали рисунка, благодаря чему стало возможным приспособленные для использования
оптимизировать шрифт, сделав его удобочитае- в конкретных кеглях: текстовый набор
получался четким и удобочитаемым,
мым в разных кеглях. Спустя двадцать лет эта а титульные шрифты выглядяли
возможность была встроена в шрифтовые изысканно и элегантно.

редакторы. Сейчас, когда технология Multiple


Наконец эргономика дошла и до типографики! Master больше не поддерживается, вы
можете использовать эти начертания,
взяв их из гарнитуры под названием

Handgloves Minion Pro Opticals.

Мелкая подпись или сноска

Handgloves
Основной набор

Сравните формы и об-


щую насыщенность
показанных букв.
Handgloves
Подзаголовок
У шрифта для мелкого

Handgloves
кегля более толстые
основные штрихи и за-
сечки, буквы шире,
а очко строчных
крупнее. Набор крупным кеглем
133

Когда вышло первое издание книги, мониторы выгляде- Наш опыт взаимодействия с печатной
продукцией формирует ожидания
ли и работали почти как телевизоры. Плоский экран оставал- к другим форматам СМИ. Чтобы шрифт
ся пределом мечтаний. Плоские жидкокристаллические на экране выглядел приемлемо с уче-
том физических возможностей и эсте-
экраны не только обеспечивают более высокое разрешение, тических предпочтений, дизайнерам
но и позволяют инженерам применять разные технологиче- шрифта приходится привлекать
к своей работе инженеров и програм-
ские уловки, чтобы сделать растровое изображение более мистов. Они приводят нескладный
приемлемым для глаз. Компания Adobe разработала техно- растр к соответствию строгой сетке,
затем инструктируют появляться
логию CoolType, где сглаживание контуров достигается с только в заданных позициях и в завер-
помощью цвета. На старых мониторах можно было управлять шение добавляют серые пиксели
вдоль округлого контура оригинально-
только целыми пикселями, а на цифровых жидкокристалли- го рисунка знака, чтобы нам казалось,
ческих экранах (с помощью технологии CoolType) ― ­ также что мы видим гладкие окружности там,
где на самом деле лишь грубые пиксе-
более мелкими красными, зелеными и синими пикселями, ли. Над преодолением врожденных
индивидуально варьируя их интенсивность. Это втрое недостатков цифровых носителей
ведется большая работа.
увеличивает разрешение, позволяя добиваться более мягко-
го сглаживания по контуру знаков. Аналогичная технология
у Microsoft называется
ClearType. Лучшее
разрешение не значит,
что мы можем обойтись
без этих манипуляций,
чтобы получить шрифт, Вот что происходит, когда пиксели
пытаются заполнить контуры знака:
который прилично
некоторые штрихи становятся толще
смотрится на экране. других, а детали вроде засечек
исчезают.

Наши глаза способны рас-


познать мельчайшие де-
тали, которые невозмож-
но измерить.
Современная наука
научилась обращать
недостатки зрительного С помощью элементов
восприятия во благо. разных оттенков серого
Трех основных цветов окружности и диагонали
достаточно для получе- кажутся более гладкими.
ния всех возможных цве- Увеличено с маленького
тов радуги, а ореол растрового изображения. Хинтование — программные инструк-
из красных, зеленых и ции, которые привязывают контур
синих микроскопических шрифта к пикселям на мониторе, что
элементов по контуру позволяет избежать искажений формы
заставляет нас восприни- и неравномерных пробелов. На с. 177
мать его окружности бо- показано, как с хинтингом меняются
лее гладкими. первоначальные контуры.
фредерик гауди

Любой, кто
набирает
строчными
вразрядку,
способен украсть
и овец

Фредерик Гауди (1865–


1947) — американский
типограф и дизайнер
шрифта. Свой первый
шрифт разработал в воз-
расте сорока пяти лет.
Известен своими нова-
торскими и эклектичны-
ми шрифтами, а также
смелыми высказывания-
ми на тему типографики.
135

глава 7

Как это
работает
137

И значально буквы были придуманы для История шрифтов — это история


технических ограничений. Пишущие
обмена бытовой информацией, не имеющей машинки подарили нам моноширин-
отношения к высокой культуре: указанию количе- ные шрифты. Все буквы, независимо
от формы, занимают одну и ту же
ства доставляемых товаров или их ценности ширину по горизонтали. С развитием
по бартеру или в валюте. Постепенно знаки, симво- технологий машинописные шрифты
обрели привычные формы, что
лизировавшие настоящие предметы, превратились не всегда повышало удобочитаемость,
в буквы и алфавиты. зато позволяло избавиться от больших
межбуквенных пробелов. Кроме того,
Разные культуры внесли разнообразие в типо- оказалось, что моноширинные шриф-
графику. К примеру, самый распространенный ты хорошо распознают компьютеры,
которым нет дела до традиции.
гласный звук в древних языках был также
Лесные плантации так
же похожи на лес, как
первой буквой алфавита. Финикийцы Как только в пишущие машинки
встроили маленький компьютер,
моноширинные шриф- (ок. 1000 года до н. э.) называли ее «алеф», стало возможным выравнивать текст
ты похожи на насто-
ящие.
греки (ок. 500 года до н. э.) — «альфа», по ширине (делать строки одной
длины), что было и останется совер-
римляне (ок. 50 года до н. э.) — «а». шенно не нужным в деловой перепи-
Финикийский алфавит насчитывал 22 буквы, греки ске. Но из газет, журналов и книг люди
знают, что текст должен выглядеть
добавили гласные, а римляне разработали формы именно так.
букв, которые и по сей день служат нам. Все это
Современные технологии позволяют
время люди писали либо справа налево, либо слева сегодня набрать большинством
направо, либо сверху вниз. из когда-либо созданных алфавитов
и усовершенствовать их визуальный
Неудивительно, что при такой путанице
облик, повысить удобочитаемость
в алфавите нет единообразия. Займись сейчас и улучшить визуальную компоновку
знаков при наборе. Пропорциональ-
кто-нибудь разработкой алфавита, он, без сомне-
ные шрифты легче читать, они занима-
ния, стремился бы к практичности и стандартизи- ют меньше места, более выразитель-
ны, и на них приятнее смотреть.
ровал буквы. Разница между похожими формами
Моноширинные шрифты стоит исполь-
стала бы очевидной, и таким широким буквам, как зовать всего в трех случаях: для
имитации шрифта старых добрых
m, и таким узким, как l, не пришлось бы соседство-
пишущих машинок с их неповторимо-
вать в одном алфавите. стью, для написания простых элек-
тронных писем (с. 175) и для написа-
Неоднородность буквенных форм вынуждает
ния кода.
нас считаться с занимаемым ими пространством.
Во избежание столкновения с «соседями» каждой
букве требуется место с обеих сторон. Мелкий
шрифт требует увеличенного межбуквенного
пространства. И только крупные, массивные
заголовки подходят для очень плотного набора.

В моноширинных машинописных
шрифтах все буквы занимают одну
и ту же ширину по горизонтали, в ре-
зультате чего i выглядит так, как буд-
то ее растянули на дыбе, а m страдает
клаустрофобией. Наиболее распро-
страненные размеры машинописного
шрифта — 12 знаков на дюйм (элит)
или 10 знаков на дюйм (пайка).
139

Когда мы смотрим на природу, нам кажется, Вокруг или внутри сочетаний некото-
рых букв возникают нежелательные
что бог мог бы сотворить более практичные леса: дыры. Наиболее проблемные буквы —
между деревьями разных пород и разной высоты V, W и Y, как прописные, так и строч-
ные. Кроме того, нежелательные
трудно ходить, а сквозь крону проникает недоста- пробелы возникают между цифрами
точно света. К счастью, мы, люди, тоже часть этого и точками или запятыми, особенно
после цифры 7. (Как здесь.)
прекрасного, хоть и не совсем совершенного мира,
называемого природой. Нам нравится то, что Стоит вам обратить внимание на отно-
шения двух и более знаков в слове, вы
выглядит естественно (неидеально). Но нам нра- поймете, как у них все сложно — как
вится и то, что выполнено по образцовому плану, и в человеческих взаимоотношениях.
И тогда на помощь приходит самое
даже если он непонятен. Когда перед нами «пра- обсуждаемое понятие современной
вильная» вещь, мы это знаем, и даже нет необходи- цифровой типографики — кернинг.
Чтобы избежать неравномерных
мости измерять ее. пробелов, приходится сокращать или
К сожалению, люди давно взялись за улучше- увеличивать расстояние между
отдельными парами букв. Ряд этих
ние божественного творения. Мы не станем здесь определенных проблемных сочетаний
обсуждать такие изобретения, как атомная энергия корректирует дизайнер шрифта.
Это называется кернинговыми пара-
или собачья еда пониженной жирности, а вот ми, и их параметры включены в файл
лесные плантации наглядно иллюстрируют пред- шрифта.

почтения людей в отношении природы. Если Трекинг отвечает за общее изменение


следовать этой же логике по отношению к шриф- пробелов. Это значит, что межбуквен-
ные пробелы могут быть равномерно
там, мы могли бы остаться без необычных и эксцен- увеличены во всем тексте, между
тричных их видов, в которых у каждой буквы своя всеми его символами. Здесь уместно
вспомнить афоризм Фредерика Гауди,
форма и собственное пространство. Вместо этого который напоминает нам о грозящей
остались бы только «правильные» шрифты с гео- опасности: по мере увеличения меж-
буквенных пробелов труднее распоз-
метрически выверенными формами. Какой прес- навать отдельные слова, а значит,
ной стала бы наша типографическая жизнь! и мысли, содержащиеся в тексте.

Неудачные сочетания
знаков корректируют
с помощью кернинга.

Adobe Myriad Pro


до кернинга (1) и по-
сле (2).

1 T o T r Ve W o r. y, 7. w-
2 To Tr Ve Wo r. y, 7. w-
141

Буквы — как деревья: редко стоят поодиночке. Чтение длинных текстов подобно
забегу. Все должно быть максимально
Как только несколько букв собираются вместе, они удобно. Как только вы почувствовали
борются за пространство, за право быть признан- ритм, старайтесь с него не сбиваться.
Если ваш текст предназначен для
ными, прочитанными. Если вы посадите деревья длительного чтения, наберите его так,
слишком близко друг к другу, им придется конкури- чтобы читатель втянулся. Ниже пере-
числено, от каких пространственных
ровать за свет и место для корневой системы. Более характеристик зависит ритм.
слабое дерево перестает расти и в конце концов
Буквы должны находиться на таком
умирает. расстоянии, чтобы их было легко
Пока эти рассуждения не увели нас в сторону отличать друг от друга, но не слишком
далеко, иначе они будут восприни-
типографического дарвинизма, давайте посмот- маться как отдельные символы.
рим на эту книгу и ее тематику с практической Фредерик Гауди знал, о чем говорил.

точки зрения. Если вы знаете, что текст большой Межсловные пробелы следует тща-
и потребуется некоторое время на его прочтение, тельно выверить, чтобы читатель
не только различал отдельные слова,
следует предусмотреть соответствующий макет. но и группировал их для быстроты
Строки должны быть достаточной длины, чтобы понимания.

вместить законченную мысль, а пространство Расстояние между строками должно


между ними должно позволять читателю до конца быть таким, чтобы предотвратить
переход взгляда к следующей строке,
прочитать строку, прежде чем отвлечься прежде чем будет усвоена информа-
на следующую. ция с предыдущей.

Марафонцы знают, что им предстоит пробе-


жать сорок два километра, поэтому стартовать
с бешеной скоростью неразумно. И нет необходимо-
сти бежать колоннами — со временем бегуны
рассредоточатся, первых от последних будут
отделять несколько километров. В забеге участвуют
тысячи людей, все они сливаются в толпу, но при Текст внизу сверстан для комфортного
этом каждый должен показать, на что он способен. длительного чтения.

If time be of all things the most precious, wasting time must be the greatest prodigality;
since lost time is never found again, and what we call time enough always proves little
enough. Let us then be up and doing, and doing to a purpose, so by diligence we should
do more with less perplexity. Sloth makes all things difficult, but industry all things easy.
He that riseth late must trot all day and shall scarce overtake the business at night; while
laziness ­travels so slowly that poverty soon overtakes him. Sloth, like rust, consumes
faster than labor wears, while the used key is always bright. Do not squander time, for
that’s the stuff life is made of; how much more than is necessary do we spend in sleep,
forgetting that the sleeping fox catches no poultry, and that there will be sleeping
enough in the grave. So what signifies wishing
143

Как мы жили без повторного показа интерес- Набор текста короткими строками для
беглого просмотра подразумевает
ных моментов по телевидению? В наши дни стомет- изменение и остальных параметров.
ровку преодолевают меньше чем за 10 секунд, Трекинг можно сократить, межслов-
ные пробелы и интерлиньяж (расстоя-
и нелегко разглядеть каждого из шести и более ние между строками) уменьшить.
участников соревнования в момент пересечения
Следует ответственно подойти и к вы-
финишной линии. Вам это не напоминает проли- бору шрифта. Шрифт, приглашающий
стывание журнала, когда реклама мелькает перед к чтению длинного текста, должен
быть незаметным и скромным и под-
глазами за доли секунды? Вот где нужна сильная тверждать наши сложившиеся пред-
типографика. Если вы хотите, чтобы реклама ставления об удобстве чтения. Выбо-
рочное чтение коротких сообщений
произвела впечатление, не ждите, что читатель требует более выразительного шриф-
станет вглядываться или места будет достаточно, та. Он не должен быть таким вычур-
ным, как акцидентный шрифт на эти-
и она окажется прямо у него перед глазами. кетке или плакате, но и скромность
Спринтеру нужно бежать вперед по своей узкой ему ни к чему.

дорожке. В коротком тексте строки должны быть


короткими и компактными, иначе глаз читателя
«убежит» на следующую строку, не дойдя до конца
предыдущей.

If time be of all things the most precious, faster than labor wears, while the used key
wasting time must be the greatest is always bright. Do not squander time, for
prodigality; since lost time is never found that’s the stuff life is made of; how
again, and what we call time enough much more than is necessary do we
always proves little enough. Let us then be spend in sleep, forgetting that the sleeping
up and doing, and doing to a purpose, so fox catches no poultry, and that there will
by ­diligence we should do more with less be sleeping enough in the grave. So what
perplexity. Sloth makes all things difficult, signifies ­wishing and hoping for better
but industry all things easy. He that riseth times? We may make these times better
late must trot all day and shall scarce if we bestir ourselves. Industry
overtake the business at night; while need not wish, and he that lives upon
laziness ­travels so slowly that poverty soon hope will die fasting. There are no gains
overtakes him. Sloth, like rust, consumes without pains. He that has

Вышеприведенный текст
приспособлен для сприн-
терского чтения. Сравни-
те его с текстом для чте-
ния «на длинную
дистанцию» (с. 141).
145

Движение по шоссе не так утомительно, как Раньше при наборе заголовков было
принято делать межсловный пробел
марафонский забег (главным образом потому, что шириной со строчную букву i. Для
вы сидите в автомобиле), однако оно требует комфортного чтения длинных строк
расстояние между словами должно
схожего образа мыслей. Чем длиннее путешествие, быть больше.
Расстояние — непро- тем более непринужденным должен быть
стая штука. Обычно В разных программах установки
оно незаметно, и его
ваш стиль вождения. Вы знаете, что по умолчанию варьируются, но обыч-
легко упустить из ви- проведете много времени за рулем, ный (100 %) межсловный пробел
ду. Ночью видимость кажется оптимальным для строк
определяется мощно-
поэтому лучше не нервничать, усесться длиной минимум 10 слов (или свыше
стью фар, и вы регу- поудобнее, соблюдать дистанцию и пере- 50 знаков). Более короткие строки
лируете скорость, ис- требуют более плотного набора
ходя из величины
мещаться с крейсерской скоростью. (подробнее об этом читайте на следу-
освещенного про- Длительное чтение тоже требует ющем развороте).
странства перед вами.
спокойного отношения. Нет ничего хуже,
чем необходимость привыкать к разному набору
параметров на каждой новой строке: это сродни
ощущению, когда вас подрезают на дороге, выско-
чив на полосу, чтобы выиграть 20 метров. Слова
тоже должны соблюдать дистанцию, чтобы следу-
ющее слово появлялось тогда, когда вы к этому
готовы.

Theiwayitoiwealth
If time be of all things If time be of all things
the most precious,wasting the most precious, wasting
timemustbe the greatest time must be the greatest
prodigality; since lost time is prodigality; since lost time is
never found again, and what never found again, and what
we call time enough always we call time enough always
proves little enough. Let us proves little enough. Let us
then be up and doing, and then be up and doing, and
doing to a purpose, so by dili- doing to a purpose, so
gence we should do more by diligence we should do

Ширина строчной бук-


вы i составляет хоро-
ший межсловный про-
бел для заголовков.
В коротких строках
межсловный пробел
должен быть
поскромнее.
147

Должно быть, вы заметили, что на шоссе В отношении интерлиньяжа следует


запомнить одно правило: он должен
полосы шире, чем на городских улицах, хотя и там быть больше, чем межсловный про-
и там перемещаются автомобили одинаковых бел, иначе взгляд будет скользить
от слова на первой строке сразу
габаритов. Дело в том, что на большой скорости к слову на нижней строке. При пра-
малейший поворот руля приводит к сильному вильном интерлиньяже взгляд будет
перемещаться вдоль одной строки,
отклонению от полосы, в которой вы движетесь, прежде чем перейти к следующей.
что представляет угрозу для других водителей.
Дальше просто: чем больше слов
Говоря языком типографики, это пробел в строке, тем больше должно быть
не между словами, а между строками — полосами, расстояние между строками. По мере
удлинения строки вы можете слегка
по которым «движутся» слова. В типографике все увеличивать межбуквенные пробелы
взаимосвязано: увеличив межсловный пробел, вы (да, используйте трекинг).

должны увеличить и интерлиньяж.

If time be of all things the most precious, wasting time must be the greatest prodigality;
since lost time is never found again, and what we call time enough always proves little
enough. Let us then be up and doing, and doing to a purpose, so by diligence we should
do more with less perplexity. Sloth makes all things difficult, but industry all things easy.
He that riseth late must trot all day and shall scarce overtake the business at night; while
laziness ­travels so slowly that poverty soon overtakes him. Sloth, like rust, consumes
faster than labor wears, while the used key is always bright. Do not squander time, for
that’s the stuff life is made of; how much more than is necessary do we spend in sleep,
forgetting that the sleeping fox catches no poultry, and that there will be sleeping
enough in the grave. So what signifies wishing and hoping for better times? We may
make these times better if we bestir ­ourselves. Industry need not wish, and he that lives

upon hope will die fasting. There are no gains without pains. He that has a trade has an

estate, and he that has a calling has an office of profit and honor. But then the trade

Компьютерные технологии позво- неизменными: трекинг и межслов- шире расставленные строки настойчи-
лили менять интерлиньяж с очень ные пробелы сохранены, увеличи- во требуют увеличенного трекинга
маленьким шагом. В этом примере вается лишь расстояние между и более широких межсловных
все остальные параметры остались строками. Обратите внимание: пробелов.
149

Как в движении на автомобиле, так и в типогра- Один из лучших способов удержать


внимание читателя на содержании
фике цель заключается в том, чтобы добраться текста — сохранять цвет набора.
из пункта A в пункт B в целости и сохранности. Газеты пренебрегают этим приемом.
Они считают, что строки, даже в узких
Движение со скоростью 100 км/ч безопасно колонках, следует выравнивать
на прямом четырехполосном шоссе при дневном по ширине. По этой причине пробелы
в словах и строках беспорядочны.
свете, а в городе было бы самоубийством. Стиль Читатели привыкли к такому стилю
вождения следует соотносить с дорожными услови- (вернее, к его отсутствию). Разрежен-
ные и слипшиеся строки вперемешку,
ями, а типографические параметры — с содержани- кажется, никого не беспокоят.
ем страницы и назначением сообщения.
Однако в других обстоятельствах,
Двигаясь вдоль красивого ландшафта, стоя увидев более светлые и более темные
в пробке или медленно перемещаясь от одного строки, пробелы в которых просто
никто не отрегулировал, читатель
светофора к другому, всегда нужно помнить может подумать, что это неспроста:
об окружающих вас водителях. Если они поменяют а вдруг разреженные строки важнее,
чем сжатые?
поведение, вы должны среагировать. Когда вы
знаете правила и обладаете даже небольшим Но опять же нет никакой гарантии, что
это последнее изменение. Как только
опытом, ничто не застанет вас врасплох — ни в во- вы поменяете параметры для одних
ждении, ни в типографике. пробелов, то внимательно посмотрите
на остальные и настройте их соответ-
ствующим образом.

Чем длиннее строки,


тем больше должны
быть пробелы. В этих
примерах по мере
удлинения строк уве-
личены интерлиньяж,
трекинг и межсловные
пробелы.

If time be of all things If time be of all things the If time be of all things the
the most precious, most precious, wasting most precious, wasting time
wasting time must be time must be the greatest must be the greatest prodi­
the greatest prodi­ prodi­gality; since lost gality; since lo­­st time is never
gality; since lost time time is never found again, found again, and what we
is never found again, and what we call time call time enough always
and what we call time enough always proves proves ­little enough. Let us
enough always proves little enough. Let us then then be up and doing, and
­little enough. Let be up and doing, and doing to a purpose, so by
us then be up and doing to a purpose, so by diligence we should do more
doing, and doing to ­diligence we should with less perplexity. Sloth
151

Уверяю, это последняя аналогия с машинами. Бывают ситуации,


когда обычные правила не действуют. О свободном пространстве нет
и речи, когда тысячи людей пытаются занять одно и то же место в одно
и то же время. Некоторые страницы напоминают пробку в деловой
части города: слишком много информации, слишком много направле-
ний и слишком много шума. Однако типографике в отличие от градо-
строения подвластно большее: мы можем придавать своим «транспорт-
ным средствам» разные размеры, перемещать их вверх и вниз,
накладывать одно на другое, выводить на задний план и пускать
в объезд. Страница, подобная этой, выглядит лучше, чем обычный
затор в деловом районе.
Этот текст набран с теми
If time be of all things the most precious, wasting
же параметрами, что
time must be the greatest prodigality; since lost
time is never found again, and what we call time и второй пример на
enough always proves little enough. Let us then be с. 153, но вывороткой.
up and doing, and doing to a purpose, so by dili-
gence we should do more with less perplexity. Sloth
makes all things difficult, but industry all things
easy. He that riseth late must trot all day and shall
scarce overtake the business at night; while laziness
­travels so slowly that poverty soon overtakes him.
Sloth, like rust, consumes faster than labor wears,
while the used key is always bright.

При наборе вывороткой


If time be of all things the most precious, wasting
межбуквенные пробелы
time must be the greatest prodigality; since lost
time is never found again, and what we call time кажутся меньше, потому
enough always proves little enough. Let us then что они черные. В этом
be up and doing, and doing to a purpose, so by тексте межбуквенные
diligence we should do more with less perplexity. пробелы увеличены (тре-
Sloth makes all things difficult, but industry all кинг) по сравнению
things easy. He that riseth late must trot all day с верхним примером.
and shall scarce overtake the business at night;
while laziness t­ ravels so slowly that poverty soon
overtakes him. Sloth, like rust, consumes faster
than labor wears, while the used key is always
bright.

Белый шрифт кажется


If time be of all things the most precious, wasting
time must be the greatest prodigality; since lost жирнее, чем черный (тем-
time is never found again, and what we call time ные элементы «тонут»,
enough always proves little enough. Let us then be более светлые выступают
up and doing, and doing to a purpose, so by dili- вперед), поэтому мы взя-
gence we should do more with less perplexity. Sloth ли более светлое начер-
makes all things difficult, but industry all things тание шрифта Minion.
easy. He that riseth late must trot all day and shall
scarce overtake the business at night; while laziness
­t ravels so slowly that poverty soon overtakes him.
Sloth, like rust, consumes faster than labor wears,
while the used key is always bright.

Зачастую проблема за-


If time be of all things the most precious, wasting
ключается не в том, что
time must be the greatest prodigality; since lost
time is never found again, and what we call time белый шрифт кажется
enough always proves little enough. Let us then жирнее, а в том, что типо-
be up and doing, and doing to a purpose, so by графская краска заливает
diligence we should do more with less perplexity. контуры и внутрибуквен-
Sloth makes all things difficult, but industry all ные просветы знаков.
things easy. He that riseth late must trot all day Мы взяли начертание
and shall scarce overtake the business at night; Minion для мелкокегель-
while laziness ­travels so slowly that poverty soon ного набора, чтобы сде-
overtakes him. Sloth, like rust, consumes faster лать его покрепче.
than labor wears, while the used key is always
bright.
153
1 2
If time be of all things the If time be of all things the most precious, wasting Для сравнения
most precious, wasting time time must be the greatest prodigality; since lost
time is never found again, and what we call time разных видов
must be the greatest prodi-
enough always proves little enough. Let us then be набора даны
gality; since lost time is never
up and doing, and doing to a purpose, so by dili- горизонталь-
found again, and what we gence we should do more with less perplexity. Sloth ные и верти-
call time enough always makes all things difficult, but industry all things
proves ­little enough. Let us кальные
easy. He that riseth late must trot all day and shall
then be up and doing, and шкалы в мил-
scarce overtake the business at night; while laziness
doing to a purpose, so by ­travels so slowly that poverty soon overtakes him. лиметрах.
­diligence we should do more Sloth, like rust, consumes faster than labor wears,
with less perplexity. Sloth while the used key is always bright.
makes all things difficult, but
industry all things easy. He
that riseth late must trot all
day and shall scarce overtake
3
the business at night; while If time be of all things the most precious, wasting time must be
laziness ­travels so slowly that the greatest prodigality; since lost time is never found again, and
poverty soon overtakes him.
what we call time enough always proves little enough. Let us then be
Sloth, like rust, consumes
faster than labor wears, while up and doing, and doing to a purpose, so by diligence we should do
the used key is a­ lways bright. more with less perplexity. Sloth makes all things difficult, but
­industry all things easy. He that riseth late must trot all day and shall
Помните: чем больше знаков scarce overtake the business at night; while laziness ­travels so slowly
в строке, тем больше долж- that poverty soon overtakes him. Sloth, like rust, consumes faster
ны быть межсловные пробе- than labor wears, while the used key is always bright.
лы и интерлиньяж.

4
If time be of all things the most precious, wasting time must be the greatest prodigality; since
lost time is never found again, and what we call time enough always proves little enough. Let
us then be up and doing, and doing to a purpose, so by diligence we should do more with less
perplexity. Sloth makes all things difficult, but industry all things easy. He that riseth late must
trot all day and shall scarce overtake the business at night; while laziness t­ ravels so slowly that
poverty soon overtakes him. Sloth, like rust, consumes faster than labor wears, while the used
key is always bright.

Первый пример содержит около (45 знаков) в строке, набор 8 на 8, слегка уменьшено. Четвертый
4 слов (25 знаков) в строке и на- межсловные пробелы на 10 % ши- пример набран 8 на 12, в строке
бран 8-м кеглем с интерлиньяжем ре, трекинг увеличен. Третий при- 15 слов (90 знаков), что много-
в 9 пунктов (набор 8 на 9), меж- мер набран 8 на 11, насчитывает вато. Межсловные пробелы
словные пробелы очень малень- 10 слов (58 символов) в строке, установлены по умолчанию,
кие, а набор очень плотный. Вто- межсловные пробелы шире еще значение трекинга слегка
рой пример вмещает 8 слов на 10 %, значение трекинга увеличено.
уильям двиггинс

Симметрия
статична, иначе
говоря, спокойна,
и, следовательно,
незаметна

Уильям Двиггинс (1880–


1956) — типограф, ди-
зайнер шрифта, куколь-
ник и автор.
Американская книготор-
говля в долгу перед
Двиггинсом за то, что он
привил массовой печати
стиль и вкус к хорошему
дизайну. Это особенно
проявилось в серии книг
Borzoi Books, которую он
разработал для издателя
Альфреда Кнопфа. Ему
принадлежит идея вер-
нуть в книгу выходные
данные, чтобы разме-
стить в них сведения
об оформлении книги
и занимательные факты
об использованных
шрифтах. Спроектировал
гарнитуры Caledonia,
Metro, Elektra и Eldorado.
155

глава 8

Как заставить
шрифт
работать
157

кровать — один из тех предметов мебели, В основе всех типов оформления книг
лежит модульная сетка, которая делит
которому удалось избежать влияния большинства страницу на зоны различного назначе-
модных течений. Улучшились матрацы и техноло- ния: колонки текста, комментарии
на полях, заголовки, сноски, иллю-
гия изготовления каркаса, но спим мы по-прежне- страции и подписи к ним. Чем сложнее
му лежа, а спальня по большому счету выглядит структура текста, тем больше вариан-
тов для расположения элементов дает
так же, как и многие века назад. сетка. Для сплошного чтения (напри-
У спален и книг есть нечто общее — одноза- мер, романа) подходит простой макет
в одну колонку, чему в истории есть
дачность. Чтение за несколько столетий тоже множество убедительных примеров.
не слишком изменилось, хотя мы и пользуемся
Формат книги имеет решающее
теперь очками и специальными фонариками для значение, но зачастую он обусловлен
чтения, которые крепятся к книге или к электронно- техническими или маркетинговыми
соображениями. Книги для длительно-
му ридеру. го чтения должны умещаться в руках.
Можно сказать, что предшественники иллюстри- В таком случае предпочтителен
вытянутый формат с широкими поля-
рованных изданий появились уже на заре книгопеча- ми, местом для пальцев, чтобы было
тания: небольшие иллюстрации в них располагались удобно держать книгу.

узкой колонкой на полях рядом с основным текстом. Ширина колонки (то есть длина стро-
А вот книги в мягком переплете, битком набитые ки) определяется шириной страницы,
кеглем шрифта и числом слов или
плохо набранным текстом с узкими полями, — не- знаков в строке. Как правило, один
удачное нововведение. И все же процесс чтения или несколько этих параметров уже
известны или не подлежат изменению,
остался неизменным, так же как и внешний вид книг. что упрощает дальнейшее решение
дизайн-макета.

Шрифт для продолжительного чтения


должен быть не меньше 9 и не больше
14 пунктов. Кегль шрифта — довольно
условное понятие (с. 57), поэтому эти
рекомендации обоснованы лишь для
«нормальных» книжных гарнитур,
а к шрифтам с очень крупными или
излишне мелкими строчными буквами
следует подходить внимательно.
159

Планировка современных гостиных строится Одни книги выглядят как каталоги,


другие — как журналы. У некоторых
по той же модели, что и несколько столетий назад: структура обычного романа, но с ил-
одно-два удобных кресла, возможно, диван, чтобы люстрациями, заверстанными внутри
текста или размещенными на отдель-
разместить больше людей, стол, книжный шкаф, ных страницах. Такие книги читатель
светильники. Единственное нововведение — это будет просматривать, скорее всего,
не слишком внимательно, поэтому
телевизор, взявший на себя роль очага. дизайнер должен предусмотреть
Гостиные, в отличие от спален, многофункцио- несколько уровней различных типо-
графических элементов, которые
нальны. Там собираются семьи, и если не смотрят будут сопровождать читателя по тек-
телевизор, уставившись в одну точку, то играют сту и иллюстрациям.

в настольные игры, ужинают (опять же — уставив- Если формат книги из-за размера
шись в одну точку), а может быть, даже читают или иллюстраций или необходимости
набрать текст в несколько колонок
беседуют. увеличивается, то такую книгу будут
Некоторые книги используются так же: их класть на стол скорее для изучения,
чем для сплошного чтения. Это озна-
можно читать, пролистывать, рассматривать в них чает, что поля могут быть у́же
картинки или искать нужную информацию. (не нужно место для пальцев), а кар-
тинки можно сверстать навылет —
Страницы адаптированы для разных уровней с краем изображения под обрез.
восприятия ― для тех, кто читает, просматривает
В книгах с одноуровневой информаци-
или изредка пролистывает. Подобные книги ей достаточно одного шрифта одного
должны отличаться от проверенных временем кегля плюс курсив и капитель, а в спе-
циализированных книгах (таких как
классических изданий для сплошного чтения так эта) между основным текстом и други-
же, как гостиные отличаются от спален. ми элементами должна быть отчетли-
вая разница. Это могут быть заметно
разные кегли шрифта или, например,
другой шрифт иного рисунка, или
насыщенности, или другого цвета.
В этой книге использовались несколь-
ко этих приемов одновременно.

Если содержание, иллюстрации


и размер текста меняются от страницы
к странице, нужна гибкая модульная
сетка. Сетка, лежащая в основе этой
книги, позволяет делать колонки
разной ширины, добавлять подписи
к примерам и размещать маргиналии.
Эти элементы не следует использовать
в случайном порядке на каждой
странице, но, если они связаны с раз-
ным контекстом, структура сетки
служит основным ориентиром.
161

Вестибюли отелей — это гостиные обществен- У большинства журналов стандартный


формат (в США это 216 × 279 мм).
ных учреждений. В них посетители проводят В строке должно быть минимум шесть
время, занимаясь тем, чем они могли бы занимать- слов (от 35 до 40 знаков), а значит,
шрифт — около 10 пунктов, чтобы
ся дома, но в компании незнакомцев. Одеты они уместиться в колонку шириной
более формально, а внимание чаще отвлекается 55–60 мм. На странице помещаются
три такие колонки и остаются доста-
на происходящее вокруг. Правда, не исключено, точные поля. Таким образом, в основе
что и здесь все будут сидеть, уставившись в телеви- большинства изданий формата А4
(бумажный лист размером
зор. Некоторые умудряются читать серьезные 210 × 297 мм) лежит трехколоночная
книги в общественных местах, но большинство модульная сетка.

проводит время в ожидании и ограничивается Чтобы наряду с колонками основного


пролистыванием журналов. Страницы последних текста разместить другие элементы,
эти значения снова нужно поделить.
адаптированы под случайного читателя. Они Подписи можно набрать более мелким
содержат короткие информационные сообщения кеглем очень короткими строками,
чтобы они были равны половине
или сплетни (или одно под видом другого), заголов- формата основной колонки. Тогда
ки, подписи и графические указатели на всякие образуется сетка из шести модулей.

пикантные новости. Есть хороший способ сделать эти сетки


Рекламные макеты соответствуют последним более гибкими и произвольными —
предусмотреть одну широкую колон-
достижениям когнитивной науки, а остальные стра- ку, которая лишь изредка будет
ницы журнала либо стараются следовать моде, либо заполняться текстом. В такой сетке
всегда будет нечетное число модулей,
умышленно остаются строгими и сдержанными. скажем, семь или даже тринадцать.
Чем разнообразнее содержание, тем
более гибкой должна быть сетка,
чтобы разные статьи, набранные
разным кеглем, занимали разное
по ширине место.
163

Кухни — это комнаты с четко определенным Рецепты в кулинарной книге обычно


выстроены в одной последовательно-
назначением: хранение, приготовление и нередко сти: вступительное слово, список
прием пищи. С годами кухонное оборудование ингредиентов и пошаговый способ
приготовления. Иногда добавляются
значительно изменилось, и тут можно провести небольшие фотографии или рисунки.
многочисленные параллели с развитием наборных Подобная структура применима
к любым публикациям прикладного
систем. Но в обоих случаях, будь то еда или шрифт, характера — от автомеханики до ланд-
основа осталась неизменной. шафтного дизайна.

На кухне есть множество поверхностей для Кулинарные книги и другие инструк-


выполнения разных задач, а также контейнеры ции люди читают не в самых идеаль-
ных условиях. Кулинарной книге
и полки для хранения продуктов питания, инстру- приходится конкурировать за место
ментов, тарелок, кастрюль и сковород. Для графи- на столе с едой, ножами, полотенцами
и мисками, а время на прочтение часто
ческого дизайнера и типографа контейнеры — это ограниченно. Текст читают стоя,
колонки или зоны для иллюстраций, еда — сам а значит, шрифт должен быть крупнее,
чем обычно. Этапы приготовления
текст, поверхность — страница, а инструменты — следует четко и коротко озаглавить.
типографические параметры, необходимые для Ингредиенты и их количество в списке
должны бросаться в глаза.
приготовления интересной читателю страницы,
которому предстоит все это переварить. Один из лучших, вернее, худших
примеров плохой подачи информа-
ции — инструкция по монтажу цепей
противоскольжения на колеса автомо-
биля. Обычно эта операция проделы-
вается в темноте промокшим,
продрогшим и спешащим водителем.
Напечатанная на белой бумаге
инструкция неизменно намокает
и пачкается тотчас же после начала
работы.

Типографическое решение — печатать


инструкции на обратной стороне
пластиковой упаковки. Лучшее сочета-
ние цветов — черный шрифт на жел-
том фоне, грязь на котором менее
заметна, чем на белом. Шрифт должен
быть крупным, разборчивым, несмот-
ря ни на что, а текст состоять из про-
стых коротких слов и предложений.
165

Мы часто проводим время вне дома, в местах, Сложную информацию вроде


прайс-листов и расписаний невозмож-
где о нашем комфорте позаботились другие. Это но скомпоновать по уже готовой сетке.
замечание относится к большинству общественных Макет страницы определяется содер-
жанием и структурой самой информа-
мест, в частности к работе. К сожалению, еще ции. Сначала необходимо найти самые
многим приходится трудиться в условиях, напоми- короткие и самые длинные элементы
и временно не обращать на них внима-
нающих машинописное бюро 1940-х годов, несмот- ние. Если учитывать их при разработ-
ря на то, что улучшить условия труда, а вместе с тем ке макета, может получиться, что он
построен на нескольких обособленных
и повысить качество работы, не так уж сложно. исключениях. Главное — вместить
То же в значительной степени касается печат- основной материал, а потом вернуться
к исключениям и работать с каждым
ных материалов. Сложным и плохо составленным по очереди. Если в коротком перечне
прайс-листам, техническим каталогам, расписани- есть несколько длинных строк, счи-
тайте это возможностью размять
ям и подобным документам нет оправдания. «творческие мышцы»: обогните их
Скучный, многословный и запутанный вид доку- или перефразируйте.

мента вызывает немедленное желание его отло- Верный способ улучшить вид и функ-
жить (если его вообще возьмут в руки), вместо циональность информационно насы-
щенного документа — избегать рамок
готовности усваивать информацию. и клеток. Вертикальные линии почти
Компьютеры — большое достижение после всегда излишни. Шрифт сам создает
вертикальные деления по левому
пишущих машинок, а напечатанное на лазерном краю столбцов, если для этого доста-
принтере смотрится намного лучше того, что точно места между ними. Вертикаль-
ные линии — расточительность,
напечатано на пишущей машинке. Однако хорошая потому что они съедают пространство
визуальная подача информации требует не только по обеим сторонам от себя. Оставьте
«воздух», чтобы отделить элементы
хороших инструментов. Когда вам придется столк- друг от друга. Пусть горизонтальные
нуться с официозным нечитабельным материалом, линейки подчеркивают разделы
на странице. Край листа сам себе
не вините в этом оборудование. служит рамкой, поэтому внутри него
никакие рамки не нужны.
167

Машинописное бюро подобно устаревшим На мониторе пользователя веб-стра-


ницы будут выглядеть совсем не так,
рамкам в бланках. Современные «информацион- как у дизайнера, пока не придут
ные» работники так же сидят за письмен- в соответствие с каким-то широкофор-
Чтобы привлечь хоро- матным, а потому временами скучным
ших сотрудников
ным столом и стучат по клавиатуре, но
стандартом. Не все сайты используют
и поддержать их они по крайней мере могут перемещаться, веб-шрифты, поэтому на многих из них
мотивацию, необходи- еще можно видеть Arial, Geneva,
мо идти им навстречу.
разговаривать с коллегами, брать напитки
Verdana и Times, и, конечно же, в части
Общение может быть и вживую обмениваться информацией. с основным текстом. При этом можно
важнее количества задать браузеру шрифт, которым
ударов в минуту. Не-
Даже офис с перегородками, «наследник»
можно заполнять поля с личной
принужденная рабо- машинописного бюро, вероятно, скоро информацией.
чая атмосфера, гиб-
кий график и простая
устареет. В дизайнерском оформлении
По каким-то старым и неинтересным
иерархия — вот при- рабочих пространств все больше чувству- причинам разрешающая способность
знаки того, что со- мониторов PC отличается от разреша-
трудников ценят за их
ются либеральные веяния.
ющей способности мониторов Mac.
работу, а не за строгое Многие надоедливые задачи, такие Размер шрифта на экране PC будет
соблюдение корпора- отличаться от размера шрифта
тивных правил. Если
как набор одной и той же информации,
на экране Mac. Благодаря высокому
в компании все еще решаются кнопками «скопировать» разрешению современных мониторов
в ходу бланки со мно- это уже не имеет прежнего значения,
жеством рамок и из-
и «вставить», а программам достаточно
хотя немного досадно, если вы работа-
быточными линейка- одного ключевого слова, чтобы воспроиз- ете над одним документом на разных
ми, то ее сотрудники, платформах. Веб-дизайнеры исполь-
скорее всего, сидят
вести прежде сохраненные данные вроде
зуют CSS, чтобы в своих браузерах
в тесном прстранстве, адреса или номера кредитной карты. пользователи видели одну и ту же
разделенном картинку независимо от платформы.
перегородками.
Самая большая проблема современности —
запомнить все пароли, не записывая их Если это не так, либо дизайнеры плохо
выполнили свою работу, либо у вас
на стикере и не вешая его на экран монитора
очень старый браузер.
на всеобщее обозрение.
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
  Financial Statement
 
  December 31, 2013
 
  Assets
 
  Current Assets
 
 
  Cash 1,000
 
  Accounts Receivable 3,000
 
  Notes Receivable 1,500
 
  Merchandise Inventory 40,000
 
  Office Supplies 200
 
 
  Store Supplies 300
 
  Prepaid Insurance 500
 
  Total Current Assets 46,500
 
  Plant Assets
 
  Land 5,000
 
 
  Buildings 76,000
 
  Less Accumulated
 
  Depreciation 3,000 73,000
 
  Store Equipment 20,000
 
  Less Accumulated
 
 
  Depreciation 6,000 14,000
 
  Total Plant Assets 92,000
 
  Investments 50,000
 
  Patents 10,000
 
  Good Will 5,000
 
169

News Gothic Таблицы занимают много места. Если


набирать их шрифтом Courier, в конеч-
Financial Statement
ном счете вам придется сильно умень-
December 31, 2005
шить кегль, и тогда цифры будет легко
Assets
Current Assets
перепутать.
Cash 21,456
Accounts Receivable 33,789 Существуют цифры, которые экономят
Notes Receivable 31,012 место и при этом более разборчивые,
Merchandise Inventory 240,234 чем цифры в Helvetica, Times или
Office Supplies 41,345 в любом другом встроенном в стан-
Store Supplies 52,678
дартный текстовый редактор, шрифте.
Prepaid Insurance 323,567
В таблицах цифры должны быть одной
Current Assets 446,890
ширины, иначе они не будут как
Plant Assets
Land 65,902
следует выстраиваться в столбцах.
Buildings 276,123 Маюскульные цифры (цифры, не име-
Less Accumulated 345,567 ющие верхних и нижних выносных
Depreciation 73,234 273,456 элементов) годятся для таблиц.
Store Equipment 320,789 В большинстве современных цифро-
Less Accumulated 23,456 вых шрифтов маюскульные цифры
используются по умолчанию.
Univers 57
Если требуется максимально удобочи-
Financial Statement
таемый и компактный шрифт, обратите
December 31, 2005
Assets
внимание на шрифты у́же обычноых,
Current Assets например News Gothic, узкие начерта-
Cash 21,456 ния, такие как Univers 57, или специ-
Accounts Receivable 33,789 ально разработанные для этих целей
Notes Receivable 31,012 шрифты, например Axel. Они будут
Merchandise Inventory 240,234 выгодно отличать ваши таблицы,
Office Supplies 41,345 поскольку не только лучше выглядят,
Store Supplies 52,678
но и лучше читаются.
Prepaid Insurance 323,567
Current Assets 446,890
Plant Assets
Land 65,902 1234567890
Buildings 276,123
N ew s Go th ic
Less Accumulated 345,567



Depreciation
Store Equipment
73,234 273,456
320,789
12 3 4 5 6 7 8 9 0
Less Accumulated 23,456 Un iv er s 5 7

Axel 12 3 4 5 6 7 8 9 0 2
Financial Statement Min io n P r o s em ibo l d C o n d en s ed
December 31, 2005
Assets
Current Assets
12 3 4 5 6 7 8 9 0
Cash 21,456 Fr utig er C o n d en s ed

1234567890
Accounts Receivable 33,789
Notes Receivable 31,012
Merchandise Inventory 240,234
Office Supplies 41,345 ff I n f o O f f ic e

12 3 4 5 6 7 8 9 0
Store Supplies 52,678
Prepaid Insurance 323,567
Current Assets 446,890
Plant Assets
A x el



Land
Buildings
65,902
276,123 12 3 4 5 678 9 0
Less Accumulated 345,567
itc O f f ic in a bo o k
Depreciation 73,234 273,456


Store Equipment
Less Accumulated 23,456
320,789
1234567890
ff Un it R eg ul a r l f
171

Цифры, которыми мы пользуемся, достались В шрифтах OpenType по меньшей мере


четыре набора цифр: табличные
нам не от римлян, а от индийских математиков, маюскульные, табличные цифры
которые в свою очередь заимствовали их в араб- старого стиля (минускульные / строч-
ные), пропорциональные цифры
Однояйцевые близне-
ских странах (отсюда и название — араб- старого стиля и пропорциональные
цы кажутся одина- ские цифры). Римские цифры тоже в ходу: маюскульные. Кроме того, существуют
ковыми всем, кроме грамотно разработанные числители
их матери. Их отличия
ими обозначают века и тысячелетия, и знаменатели для ввода дробей
больше проявляются порядковые номера монархов, размещают (в отличие от цифр, автоматически
в поведении, нежели уменьшающиеся до размера дроби,
во внешности. Разные
на циферблатах часов. или просто символов для четверти,
характеры на первый Цифры используются в разных обстоя- половины и трех четвертей), специ-
взгляд неочевидны. альные цифры для под- и надстрочных
тельствах. В таблицах они выстраивают- индексов и даже цифры для набора
ся друг под другом и образуют аккуратные столбцы. с капителью, также маюскульные
или минускульные. Часто имеется
Цифры должны заметно отличаться друг от друга и перечеркнутый ноль для отличия
и быть максимально большими. В тексте к ним сле- от заглавной или строчной буквы о.

дует относиться, как к словам. У них должны быть В тексте римские цифры стоит наби-
нижние и верхние выносные элементы, как у букв, рать капителью, но не с такой щедрой
разрядкой, как прописные буквы, так
и, следовательно, такой же неровный контур, как как хоть они и похожи на них, но ими
у слов. Неровный контур повышает разборчивость не являются.

текста (с. 107). MDMLXXXIV


У шрифтов OpenType масса преимуществ. В слу-
MMXIV
чае с цифрами они не только доставляют эстетиче-
ское удовольствие, но и лучше работают. Таблицы, 1 — пропорциональные маюскульные
цифры
набранные табличными цифрами (!), все одной 2 — пропорциональные цифры старо-
и той же ширины, равно как и другие используемые го стиля
3 — пропорциональные капительные
в них символы, например знаки валюты и короткое цифры
тире. Дефисы, запятые и десятичные запятые 4 — табличные маюскульные цифры
5 — табличные цифры старого стиля
должны иметь ширину знакоместа, равную шири-
6 — числители дроби
не цифры, чтобы данные в таблице, содержащей 7 — знаменатели дроби
8 — верхние индексы
во всех строках кроме цифр эти знаки, выравнива-
9 — нижние индексы
лись по вертикали. 10 — буллиты с вывороткой и без

1 No 12345678900 6 1⁄2 3⁄4 5⁄6 7⁄8 ⁹⁄9


2 No 1234567890 7 1⁄2 3⁄4 5⁄6 7⁄8 ⁹⁄9
3 no 1234567890 8 cm123⁴⁵⁶⁷⁸⁹⁰
4 № 12345678900 9 H₂O ₃₄₅₆₇₈₉₀
5 № 12345678900 10 ❶②❸④❺⑥
пауль клее

Внешность
не обманчива

Пауль Клее (1879–


1940) — немецкий
и швейцарский худож-
ник, автор оригинальных,
медитативных, фантасти-
ческих и шутливых работ.
Своим произведениям
давал ироничные, легко-
мысленные и поэтиче-
ские названия.
173

глава 9

Шрифт
на экране
175

Ежедневно отсылаются миллиарды электронных писем. Ради расширения типографического


кругозора попробуйте что-нибудь,
Это больше, чем бумажные письма, факсы и пояснительные отличающееся от Courier, скажем,
записки, вместе взятые. Электронное письмо сочетает в себе Andale Mono. Даже если у ваших
адресатов не такой типографический
преимущества телефонного звонка с преимуществами вкус, как у вас, внешний вид письма,
письменной коммуникации: оно короткое которое вы отправляете, будет точно
По элементарным пра- таким же, каким его увидит
вилам электронной
и быстрое и при этом способно под- получатель.
переписки, не следует твердить то, что было сказано. Во всяком
обременять получа- Кроме заботы о получателе и типогра-
телей постоянным
случае, так должно быть. Однако правила фическом тщеславии, необходимо
повторением преды- сетевого этикета соблюдают не все, а это также предусмотреть удобочитае-
дущих сообщений. мость электронных писем на экранах
Достаточно выделить
значит, что электронные письма часто мониторов.
предложение, на кото- становятся длиннее телефонных разгово-
рое вы ссылаетесь, В рекомендованном для использова-
и написать под ним
ров и расплывчатее обыкновенной корре-
ния 12-м кегле разница между моно-
ответ. В конце концов, спонденции. Первое, что нужно делать, — ширинными шрифтами может быть
это электронное пись- огромной.
мо, а не литературное
избегать форматирования в HTML. Этот
произведение. язык предназначен для набора текста
в интернете, но почтовые программы
не распознают HTML-код, поэтому, скорее всего, сообщение
отобразится в виде неотформатированного текста. А это Даже старый добрый Courier суще-
ствует не в одной версии. Изучите
значит, что текст растянется по ширине окна, а в строках свои системные шрифты.
набежит до 300 символов. Легко читаемые строки должны
содержать меньше 75 символов, и многие приложения для
электронной почты автоматически переносят слово на сле- Handgloves12
дующую строку где-то на этом уровне. Простые текстовые Andale Mono и Lucida Typewriter тоже
бесплатно поставляются с некоторыми
сообщения не содержат элементов форматирования, поэто- программами.
му будьте уверены, что получатель увидит их в том же виде,
что и вы. А поскольку простой текст может быть набран Handgloves12
только моноширинным шрифтом, строки будут прерывать- Handgloves12
ся так же, как и в оригинальном письме. Handgloves12
Еще один важный момент касается кнопки «Ответить».
Любая фраза, которую вы выделите в письме, автоматиче- Handgloves12
ски повторится в ответе. Но, даже если вы хотите процити- Handgloves12
ровать больше одного предложения из письма собеседника, Handgloves12
совсем не обязательно отправлять ему все письмо. Нажмите
Если вам нужно больше градаций на-
кнопку «Ответить», напишите сообщение под текстом, сыщенности, взгляните на Thesis
на который вы отвечаете, и удалите все ненужное. Разве Monospace. Места не хватит, даже что-
бы показать курсивные начертания!
друзья, с которыми вы обмениваетесь рукописными письма-
ми, отправляют вам ответ вместе с вашим же письмом?
Подумайте о получателе!
177

Поскольку сетевой контент все чаще потребляют с экра- Технические стандарты — это хорошо,
но они не гарантируют, что во всех
нов мобильных телефонов и планшетов, а не с настольных браузерах и на всех платформах
компьютеров, необходимы веб-шрифты. Благодаря им одинаково будет отображаться один
и тот же шрифт. Страшное слово
Экраны — это не про-
пользователь видит текст, оформленный «хинтование» встречается в этой
сто новые поверхно- фирменным шрифтом, на любом устрой- книге всякий раз, когда речь заходит
сти. Они требуют ин- об отображении букв на экране или
дивидуального макета
стве. Издатели получают мгновенную на других поверхностях с низким
и способа подачи со- узнаваемость издания, а пользователи ― разрешением. Однако никакое коли-
держания. Типографи- чество кривых Безье, вписываемых
ка позволяет соблю-
хорошую типографику. Все в выигрыше. в сетку, не будет исчерпывающим для
сти единообразие при Вот уже несколько лет веб-дизайнеры всех программ рендеринга во всех
представлении бренда системах. Веб-дизайнерам приходится
на разных платфор-
не ограничивают себя предустановленны- мириться с тем фактом, что шрифт
мах. Мы узнаем газе- ми системными шрифтами, такими как в разных условиях выглядит по-разно-
ту, даже не читая му, как это и было столетиями, по мере
названия.
Times и Arial. Необходимость встраивать того как менялись технологии произ-
шрифт во Flash или подобную технологию водства бумаги, печати и типограф-
ского набора.
осталась в прошлом.
Веб-шрифты доступны в двух форматах: EOT (Embedded На изображении ниже показано, как
пришлось изменить контуры шрифта
OpenType) и WOFF (Web Open Format Fonts). WOFF — это Georgia, чтобы вписать их в сетку
расширение формата, специально разработанное для разных кеглей. А ведь это один из наи-
более тщательно отхинтованных
использования в сети при помощи атрибута @font-face. экранных шрифтов в мире! Автомати-
Веб-шрифты загружают с удаленного сервера и внедря- ческая конвертация печатных шриф-
тов в веб-шрифты не даст тех же
ют с помощью CSS и JavaScript. Шрифты «прячут», чтобы их результатов. Для шрифтов размером
нельзя было извлечь и использовать для печати. Для этого 14 пикселей или около того это не так
критично, в отличие от шрифтов
требуется специальная лицензия. Такие компании, как меньших кеглей. Вот почему Georgia
Typekit, Font Squirrel, Fontdeck, а также крупные производи- доминирует в веб-пространстве там,
где необходимо читать длинный текст.
тели шрифтов предлагают эту услугу и конвертируют
шрифты в приемлемые форматы. Виды лицензий слишком
разнообразны, чтобы приводить их в книге. То же касается
специфических технических подробностей, которые обрече-
ны потерять свою актуальность к тому моменту, как на этих
страницах высохнут чернила.

Чтобы растровые
шрифты отобража-
9 px
лись на экране так,
как на изображении
справа, векторные 10 px
контуры букв были
искажены. (Изображе-
ние предоставлено 11 px
Петром ван
Блокландом.)

12 px
179

Когда примерно в 1530 году Клод Гарамон выреза́л Для маленьких экранов подходят
шрифты со слабым контрастом,
пуансоны для своих шрифтов, он знал, в чем нуждались с основательными засечками (или без
парижские типографы. Они печатали на деревянном печат- засечек) и разумной насыщенности.
Шрифт без засечек — не значит гео-
ном станке на изготовленной вручную бумаге и так же метрический. Один из первых систем-
вручную покрывали набор типографской краской, прежде ных шрифтов Lucida обладает хоро-
шим контрастом и очень разборчив.
чем прижать его к листу бумаги. Размер шрифта должен был Поэтому Apple переработал его для
быть минимальным — чем больше страниц, тем больше своей последней операционной
системы.
работы и тем дороже обходилась бумага. Маленькую книгу
читатель с легкостью держит в руках, носит с собой, и она Другие системные шрифты тоже
разрабатывались с учетом возможно-
При разработке шриф-
не занимает много места на книжной полке. сти чтения с экрана, но по традицион-
та для высокой печати 250 лет спустя, когда свои буквы ным образцам. Легче всего читать то,
необходимо было при- что мы читаем чаще. Segoe, выпущен-
нимать во внимание
вырезал Джамбаттиста Бодони, печатные ный Microsoft, следует той же гумани-
вдавливание в бумагу, станки стали совершеннее, а бумага – более стической модели, что и Frutiger,
растекание краски и является одним из самых используе-
и саму бумагу.
гладкой. Печатники могли воспроизводить мых и красивых из окружающих нас
тонкие линии и добиваться более высокой шрифтов.

оптической плотности на странице. Бодони добился вырази- Source Sans Пола Ханта — полезный
тельного контраста между тонкими и толстыми штрихами, и красивый шрифт, выпущенный
по лицензии Open Font License (OFL),
которые придают его шрифтам красоту по сей день. по которой эти шрифты разрешено
Первые мониторы можно сравнить с бумагой, сделанной использовать, изучать, изменять
и распространять, но их нельзя прода-
вручную, а графические процессоры ― с деревянными печат- вать. Fira Sans и Fira Mono были разра-
ными станками. Разрешение экрана сегодня гораздо лучше, ботаны для Firefox Ральфом дю Кар-
руа и мной. Они также выпущены по
но шрифт по-прежнему состоит из пикселей, и вид шрифтов лицензии OFL. Эти шрифты есть
на разных экранах и в разных браузерах далек от эталона. в бесплатном доступе, но это не зна-
чит, что они «дешево» исполнены.
Поэтому, когда вы выбираете мелкий шрифт для текста, Они были спроектированы для экрана,
предназначенного для чтения с экрана, вспомните Гарамона. но хорошо смотрятся и на бумаге.

Но не жертвуйте эстетикой ради практичности. Выберите


шрифт с характером и силой. В общем-то, шрифты, пережив-
шие пять столетий, и сегодня хорошо смотрятся на экранах.

Light Regular ExtraLight Handgloves


LightItalic Italic ExtraLightItalic F F T is a

Regular Bold Light Handgloves


RegularItalic Italic LightItalic F F ME TA Ser if
Medium Regular
MediumItalic
L u ci da

Regular RegularItalic
Handgloves
Bold Italic Semibold P r o x im a Sa n s

BoldItalic Demibold SemiboldItalic Это одни из самых популярных шриф-


F i ra Sans Italic Bold тов среди веб-шрифтов, и этому есть
объяснение: они крепкие, но прият-
L u ci da S ans BoldItalic ные, практичные, но не затасканные.
Regular Regular Black
Bold Regular BlackItalic
F i ra Mono L u ci da Ty p e wr i t e r S o u r ce S ans
граучо маркс

Коли жена купила


вам новый костюм,
я не против начать
переписку

Граучо Маркс (1890–


1977) входил в состав
«Братьев Маркс», одного
из самых смешных коме-
дийных коллективов
в истории кинематогра-
фа. В фильмах «Лошади-
ные перья» и «Утиный
суп» Граучо все время
каламбурит и язвит.
181

глава 10

Не бывает
плохого
шрифта
183

Средиземноморские купцы, ведущие записи Дизайнеры научились обращать


технологические ограничения себе
на глиняных табличках, римские камнерезы или на пользу. Теоретически почти все
средневековые монахи, пишущие пером на перга- шрифты можно превратить в трафа-
ретные: нужно лишь оставить пере-
менте, выбирая инструмент, определяли тем мычки между внутренними и внешни-
самым форму букв. Двести лет назад гравировка ми контурами, чтобы буквы
не развалились на части, когда
на меди изменила внешний вид шрифта, затем их будут вырезать из металла.
последовали пантограф, наборные машины
Идея сделать наборный трафаретный
Monotype и Linotype, фотонабор, цифровые растро- шрифт пришла в голову двум дизайне-
вые и векторные технологии. рам почти одновременно. Stencil,
спроектированный Р. Хантером Мид-
Большинство этих технологий канули в Лету, длтоном, вышел в июне 1937 года.
но  некоторые порожденные ими шрифты и теперь В июле того же года появился Stencil,
разработанный Джерри Пауэллом.
относят к определенной категории. Опять же
лучший пример — пишущая машинка. Для работы Сегодня любой может сделать шрифт,
опираясь на что угодно. В качестве
ею больше не пользуются, но стиль ее шрифтов стал источника вдохновения и даже прото-
типографическим стереотипом. В числе других типа используют резиновые штампы,
чайные коробки, старые пишущие
узнаваемых стилей, переживших технологии машинки и ржавые вывески. С помо-
своего производства, можно назвать трафаретные щью сканера и цифровой камеры
их изображения переносят на компью-
шрифты и конструктивистские буквы из простей- тер. Затем требуются умение, талант
ших геометрических фигур. и везение, чтобы превратить идею
в успешный шрифт.
Теперь стало возможным воссоздать шрифт
любой эпохи. Технических ограничений нет. То, что Юст ван Россум и Эрик ван Блокланд
поняли это первыми. Они собрали
делалось из технической необходимости, сегодня на чердаке все, что было похоже
выглядит как стильное решение. Это как вареные на буквы, и отсканировали находки.
FF Karton, FF Confidential и FF Trixie
джинсы, которые из любого сделают ковбоя, не скрывают своего доцифрового
скитавшегося несколько месяцев в прерии. происхождения, при этом они чрезвы-
чайно функциональны как цифровые
шрифты.

Модная тенденция пришла из кали-


форнийского Беркли. Зузану Личко
из компании Émigré Graphics вдохно-

Handgloves Handgloves вили примитивные растровые шрифты,


сгенерированные на первых компью-
Ste n c i l Emi g r e Te n терах Macintosh. Она разработала
собственные шрифты с учетом суще-
Handgloves Handgloves ствовавших в то время ограничений.
По техническим причинам растровые
F F Kart on Oak l and Ei g ht
шрифты еще в ходу, и дизайн самых

H a n d gloves Handgloves первых из них показывает, насколько


стильными они могли быть.
F F Con fident ia l Emp e r o r Te n

Handgloves
Сорок лет назад в компании
H a n d gloves International Typeface Corporation
поняли, что людям нужны «честные»
F F S tamp Got hic IT C A me r i can Ty p e wr i t e r Reg ul a r
машинописные гарнитуры, но с воз-

Handgloves Handgloves можностями полноценного шрифта.


В 1974 году Джоэл Каден и Тони Стэн
F F Tri xie Pr o Light IT C A me r i can Ty p e wr i t e r B o l d спроектировали ITC American
Typewriter, который отвечал всем
требованиям.
185

Для быстроты письма буквы в словах обычно Изготовители неоновой рекламы


гордятся умением воспроизводить
соединяют. Каждая остановка, начало слова и необ- любой старый шрифт с помощью
ходимость отнимать руку от бумаги замедляют стеклянных трубок. Неоновые вывес-
ки чаще всего короткие, поэтому
процесс. изготовитель обычно делает слово
Неоновые вывески и курсивные шрифты целиком. Даже если на создание
вывески вдохновляют существующие
действуют, так сказать, сообща. Неоновые трубки на сегодняшний день шрифты, стек-
заполнены газом, поэтому чем больше разрывов лянные трубки нужно гнуть по форме,
чтобы добиться желаемого рисунка
в контуре, тем дороже обходится вывеска. и соблюсти технические условия.
Изготовителям неоновых вывесок приходится
Поскольку большинство неоновых
искать шрифты, в которых как можно больше букв вывесок представляют собой ориги-
связаны между собой, или адаптировать другие нальные надписи, создавать для них
специальные гарнитуры нет необходи-
шрифты, чтобы подогнать их под технические мости, хотя существовали переводные
ограничения. шрифты с эффектом сияния и плавны-
ми формами. Некоторые гарнитуры
Стиль неоновых вывесок, в свою очередь, могли бы пригодиться для создания
повлиял на графический дизайн, и люди потратили вывесок. Они состоят из плавных
контуров без острых углов и одинако-
много времени, создавая при помощи аэрографа вой толщины штрихов. Шрифт
эффект свечения вокруг выгнутых «трубчатых» Kaufmann отвечает этим критериям
и обладает некоторой элегантностью,
букв. С появлением графических редакторов до- характерной для 1930-х годов.
стичь эффекта неонового сияния стало очень легко.

Handgloves
Ka uf m a n n

Эффект теплого Handgloves



свечения неоновой
F B N eo n Str ea m
трубки создан с помощью
Adobe Photoshop.
Handgloves
H o us e-A -R a m a L ea g ue N ig h t

Handgloves
L a s Veg a s Fa bul o us


Handgloves
F B Str ea m l in e

Handgloves

F B Ma g n eto
187

Внешний вид того или иного шрифта ассоци- Реклама, особенно газетная, всегда
стремилась имитировать неприну-
ируется у нас с определенной продукцией. Так, жденный стиль вывесок в лавках.
свежим продуктам больше подходят надписи В эпоху металлического набора
существовало множество шрифтов
с импровизированным рукописным шрифтом, с кажущимся противоречием между
а высокотехнологичным товарам — холодные, спонтанной работой кистью и жестко-
стью металлических букв. Многие
технократические гарнитуры. Выпечке соответ- шрифты, имитирующие письмо
ствуют антиквы с мягкими формами, цельнозерно- кистью, теперь есть в цифровом виде.

вые лучше всего представляет быстро написанный Названия гарнитур указывают на воз-
от руки шрифт с неровными контурами, а серьез- можную сферу применения: Brush
Script и Reporter — шрифты, имитиру-
ное коммерческое предприятие ассоциируется ющие небрежную надпись кистью;
с эпохой гравирования на меди, ценные бумаги Mistral — самый непосредственный
шрифт среди них — уже удостоился
изготавливали в виде искусно выполненных похвалы в этой книге (с. 49).
печатных сертификатов.
Сегодня каждый из нас может делать
В некоторых случаях это абсолютно логично. шрифты, достаточно обладать некото-
На рынках сельскохозяйственных продуктов рой долей решимости и разбираться
в программном обеспечении. Некото-
Какая из этих вывесок
и на мясных рынках, где постоянно рые из таких шрифтов, сделанные
вызывает больше меняются цены, владельцы магазинов отдельными дизайнерами или не-
доверия? большими студиями, продаются
не могут позволить себе тратить время независимыми производителями.
и деньги на ежедневную печать новых Среди них можно выделить

Fresh вывесок. Самое распространенное реше- FF Erikrighthand, разработанный

Eggs ние — писать от руки. Однако если


Эриком ван Блокландом, и FF Jus-
tlefthand Юста ван Россума, идея
которого родилась из розыгрыша.
у владельца неразборчивый почерк,
бесполезно обновлять надпись: ее все
Flying равно невозможно прочитать. Владелец
lessons магазина может купить рисованный Handgloves
шрифт и печатать ценники вывороткой B r us h Sc r ipt

Fresh на лазерном принтере. Они будут выгля-


деть почти так же, как надпись от руки Handgloves
eggs на грифельной доске. R epo r ter

Handgloves
Flying Mis tr a l

lessons Handgloves
Fel t T ip W o m a n

Handgloves
F F P r o v id en c e

Handgloves
F F E r ikr ig h th a n d

Handgloves
F F Jus tl ef th a n d
189

В каждом языке есть местная форма. Ее считают Компьютер изобрели, чтобы перело-
жить на него рутинные задачи: ему
диалектом определенной группы людей, в отличие не будет скучно. Но сделать так, чтобы
от языка более широкого круга коммуникантов. сгенерированное компьютером выгля-
дело непосредственно и живо, непро-
Народная лексика охватывает множество сфер: сто. То же касается шрифта. Даже
изображения, которыми мы делимся, музыка, вариации в конце концов оказываются
лишь повторением похожих приемов.
которую мы относим к тому или иному периоду,
телевизионные сериалы, которые мы помним, Сотрудники House Industries в Дела-
вэре называют себя и мастерами
и даже архитектуру, которая нас окружает. леттеринга, и дизайнерами шрифта.
В типографике тоже присутствуют народные Они извлекают максимум из амери-
канской народной культуры. Взгляни-
черты. Не традиционные шрифты, предназначен- те на их библиотеку шрифтов, которые
ные для художественных книг или журналов, выглядят так, словно они пришли
прямиком из гавайского пляжного
Шрифт на деревянной
буклетов или газет, а то, что применяется бара или голливудской закусочной
табличке отсылает нас в «шапке» фирменных бланков, использу- 1950-х.
на американский
Запад 1800-х годов,
емых местными печатниками, или В House Industries взяли на себя
независимо от того, на флаерах владельцев магазинов. Титры задачу оцифровать всю библиотеку
когда она была сдела- фотонаборного леттеринга, расцвет
на на самом деле.
в фильмах раньше проектировали и изго- которого пришелся на период, когда
тавливали вручную, в соответствии на Мэдисон-авеню заправляли
рекламные агенты. Шрифты сочетают
с сюжетом или модой того времени. Мы по-прежне- в себе эстетику «Флинтстоунов»
му узнаём классические фильмы ужасов с цифровой точностью, высокотехно-
логичным подходом к изображению
по «тощим» буквам, обязательно с выразительной ушедшей культуры.
падающей тенью. Все помнят афишу фильма
«Бен-Гур», на которой буквы стоят, как скульптуры.
Hanna Barbera, Disney и другие студии выполнили
свои логотипы рисованным шрифтом. Handgloves
Изначально леттеринг означал отсутствие H o us e-A -R a m a L ea g ue N ig h t

какого-либо шрифтового образца, когда художник Handgloves


садился и рисовал каждую шапку, заголовок и под- H o us e-A -R a m a Kin g pin
пись с нуля. Когда появился фотонабор, мастера
леттеринга переносили рисунки на негативы, через
Handgloves
H o us e-A -R a m a Str ike
которые изображение по одной букве проецировали
на бумагу или пленку. Результат был более механи- Handgloves
ческим, чем прежде, потому что каждый знак H o us e Mo v em en ts C us to m

существовал только в одной версии. Тогда к каждо- Handgloves


му набору знаков стали добавлять альтернативы, H o us e Mo v em en ts P o s ter
лигатуры и росчерки, так же как и в шрифтах
OpenType. Сегодня вид таких титров, заголовков
Handgloves
H o us e Mo v em en ts Sig n
и слоганов может показаться странным, но они
по-прежнему вдохновляют современных ди- Handgloves
зайнеров шрифта. H o us e Mo v em en ts So il ed

Handgloves
H o us e Mo v em en ts
Рукопись Кафки
191

Типографика — это механический набор букв. Несмотря Дизайнеры шрифта во все времена
брали свой почерк за образец при
на их формализацию, они все еще хранят следы письма разработке гарнитур. Механические
от руки. Ритм вертикальных и горизонтальных штрихов ограничения и устои общества приве-
ли к возникновению более или менее
наши глаза воспринимают как естественный, штрихи, формальных рукописных шрифтов,
засечки на концах литер — это производные от инструмента, написанных кистью, пером, перьевой
ручкой или даже фломастером. Затем
кисти или пера, а типографический термин «курсив» их вырезали из металла или фотогра-
напоминает о происхождении письменности. фировали и превращали в шрифт.
С распространением и развитием
Овладев, по выражению школьных учителей, «печатны- цифровых инструментов рукописные
ми» буквами, мы приступаем к развитию собственного шрифты стали более необычными
и персонализированными.
почерка. Зачастую это компромисс между самовыражением
и разборчивостью ради коммуникации. Перьевые ручки Теперь вы можете купить «почерк»
знаменитых художников и писателей,
и бумажные записные книжки, может, и вернулись в моду, таких как Пикассо, Сезанн и Франц
но, скорее, как элемент стиля, нежели как настоящие пись- Кафка. Рукописи последнего были
довольно неразборчивы, но это
менные принадлежности. не остановило Юлию Сюсмяляйнен —
Однако компании, желающие построить близкие, она разработала шрифт Mr. K со всеми
несовершенствами, которых писатель,
доверительные отношения с клиентом, часто обращаются вероятно, хотел бы избежать.
к «настоящему» почерку, в силу его персонализированного
В OpenType версии шрифта FF Trixie,
характера. Это хорошая идея, но ее трудно обратить в элек- первого цифрового шрифта, имитиру-
тронный формат, потребуется много сканировать и вос- ющего «старый» машинописный,
теперь доступны специальные воз-
производить. Вместо этого у нас есть шрифты, выглядящие можности, чтобы цифровой шрифт
как рукописные. Отдельно стоящие буквы выдали бы свое выглядел как аналоговый, а Suomi
Томи Хаапаранта выглядит как почерк,
механическое происхождение, если бы не возможности который вы, возможно, хотели бы
OpenType. Можно сделать две или более версий каждой иметь.

буквы и подставлять их автоматически. Формы букв в нача-


ле слова могут отличаться от их форм в конце, некоторые Handgloves
знаки могут иметь альтернативные верхние и нижние Suo m i Sc r ipt

выносные элементы, и буквы можно подчеркивать и даже


перечеркивать так же неразборчиво, как в рецепте врача. Handgloves
Suo m i H a n d

Handgloves
F F Tr ix ie P r o L ig h t
Почерк Кафки, оцифрованный

Handgloves H�������nd
Юлией Сюсмяляйнен

geborenen Charakter dem FF M i s t e r K F F Tr ix ie H D P r o L ig h t

darbietet auch die


Handgloves Hand�loves
d viel natürlicher schneiden
Handgloves
FF M i s t e r K Ons t ag e F F Tr ix ie H D P r o H ea v y

Eisenbahnstrecken zu denen FF M i s t e r K Cross o u t

Verhältnisse stehn wie


193

Дизайнеры в стремлении придать своей работе Трудность ручного набора (или удо-
вольствие от него) заключается в том,
естественность и непринужденность, изначально что вам нужно физически расположить
столкнулись с жесткой типометрической системой не только все элементы, которые
должны быть отпечатаны на листе,
пунктов и паек, а также со множеством пробельно- но и все то, что находится между ними:
го материала: реглетов, марзанов, шпон, круглых и так называемый пробельный материал.

так далее. Парадоксально, но сегодня, когда ком- Самые крупные деревянные или
пьютеры предоставляют неограниченные возмож- металлические элементы называются
марзанами, самые тонкие — шпонами.
ности как угодно размещать на поверхности Последние используют для увеличе-
элементы всех цветов, форм и размеров, люди ния расстояния между строками (то,
что мы называем интерлиньяжем).
возвращаются к высокой печати.
Есть простой путь: вы делаете дизайн-макет Так называемые круглые и полукруг-
лые шпации применяют для заполне-
на своем компьютере, и его переносят на фотополи- ния пробелов в неполных строках, они
мерные пластины. Теперь с них можно бывают разных кеглей. Круглая равна
Выставление пробелов ширине прописной буквы М, а полу-
делать оттиски на печатном станке круглая — буквы N (половине круглой).
между буквами — бо-
лее кропотливая рабо- (в один цвет за прогон), и при этом Более точную подгонку делают при
та, чем набор самого помощи тонких шпаций, самая узкая
не нужно мучиться с набором и пробель- из которых равна 1/6 круглой. Эти
шрифта.
ным материалом. Высокая печать будет единицы измерения по-прежнему
используются в InDesign и других
ощутима, как тактильно, так и визуально. программах верстки.
Если же вы хотите в полной мере познать
неподатливость различных материалов — металла,
дерева, краски, бумаги — в процессе работы, где
задействуется тяжелая машинерия, электричество,
химикаты и даже сжатый воздух и в каждый
момент что-то может пойти не так, то станьте
специалистом по ручному набору. Не рассчиты-
вайте, что сможете зарабатывать этим себе
на жизнь, но будьте готовы заново учиться ремеслу.
В музее печати и деревянных шрифтов
Или сымитируйте ручной набор с помощью им. Дж. Э. Гамильтона (HWT) шрифты
многочисленных гарнитур, воссозданных на осно- до сих пор режут из дерева. На фото-
графии пробельно-фрезерный станок
ве оригинальных деревянных шрифтов. По край- вырезает букву из шрифта Мэтью Кар-
ней мере визуальный эффект, хоть он и обманчив, тера Van Lanen, эксклюзивно спроек-
тированного им для HWT. Ричард Кеп-
будет напоминать высокую печать. лер, сотрудник словолитни P22, в это
время был занят оцифровкой деревян-
ного шрифта из коллекции музея.

Hand gl oves Handgloves


HWT Van La nen H W T A m er ic a n C h r o m a tic

Handgloves Handgloves
HWT Amer ica n Solid

Handgloves Handgloves
HWT Amer ica n Shopwor n H W T A m er ic a n O utl in e & Sta r s
195

Какие обороты ни набирал бы прогресс, наибо- На то, чтобы реализовать концепцию


и представить шрифт публике, нужно
лее распространенные гарнитуры основаны время. Шрифты отражают наши
на рисунках шрифтов конца XV века. Различные визуальные и культурные предпочте-
ния. Следовательно, дизайнеры
интерпретации оригинальных венецианских или должны предвидеть будущие веяния.
немецких образцов прослеживаются с тех пор Никакой маркетинг не способен
продвинуть шрифт, противоречащий
в работах любого шрифтового дизайнера. Гарамон, духу времени.
Кэзлон, Баскервиль, Бодони, Гилл, Цапф, Двиггинс,
Периодически графические дизайне-
Фрутигер — все они черпали вдохновение в про- ры и типографы возрождают шрифт,
шлом, создавая шрифты, соответству- смахивая с него пыль и выставляя
Когда наши современ- в новом свете, либо с целью выразить
ники жалуются, что
ющие своему времени и инструментам. протест против господствующих
вокруг слишком много Каждая новая технология визуализации тенденций, либо просто потому, что
шрифтов, покажите им хотят перемен. Зачастую кажется, что
несколько рекламных
влечет за собой новое поколение шриф-
выбор шрифта не имеет отношения
проспектов шрифта тов. Сегодня векторные шрифты способны к решению задачи. По-настоящему
конца 1800-х годов. классические шрифты, то есть отвеча-
Те шрифты вырезали
принять любую мыслимую форму, даже
ющие канонам красоты и наследу-
вручную из дерева или если она не всегда оправданна. Они могут ющие пропорции своих предков
металла! На их приме- XV века, как и прежде, завоевывают
ре видно, что дизайн
воспроизвести и даже усовершенствовать
награды даже на самых пафосных
и изготовление шриф- эстетические и технические детали, и современных ежегодных дизайнер-
тов всегда привлекали ских мероприятиях.
художников, ремеслен-
о которых люди когда-либо мечтали.
ников и дизайнеров, Помимо шрифтов, которые хорошо Плохого шрифта не бывает.
вдохновляя их посто-
янно делать более ка-
работают, потому что мы к ним привыкли,
чественные и красивые есть и те, что не подчиняются простой
вещи.
классификации по принципу функцио-
нальности и назначения. Возможно, они существу-
ют лишь потому, что первым, о чем подумал дизай-
нер шрифта, проснувшись утром, была форма
буквы. Возможно, это самовыражение художника
и не привлечет широкую аудиторию, но время
от времени подходящий певец без труда превраща-
ет простую песню в шлягер. В сегодняшних катало-
гах с образцами шрифтов сокрыто множество
типографических жемчужин. В умелых руках
технические ограничения становятся торжеством
простоты, а несуразные алфавиты — типографиче-
скими героями наших дней.
Плохого шрифта не бывает.
йоги берра

Подъехав
к развилке
на дороге,
следуйте по ней

Йоги Берра
(1925–2015) — один
из величайших амери-
канских бейсболистов
и тренеров. У Берры бы-
ла естественная способ-
ность превращать обыч-
ные мысли в лингви-
стические парадоксы.
197

глава 11

Полезная
информация
199
200

Библиография Bosshard, Hans Rudolf.


Mathematische Grundlagen der Satzherstellung.
Bern: Verlag des Bildungsverbandes Schweizerischer
Учиться правильно подбирать шрифт Typografen BST, 1985.
можно всю жизнь, и это необычайно Bosshard, Hans Rudolf.
интересно. Если вы всерьез увлеклись The Typographic Grid. Zurich: Niggli, 2006.
типографикой, рекомендуем вам про- Branczyk, Alexander, Nachtwey, Jutta Nehl,
должить читать книги по теме. Список Heike Schlaich, Sibylle Siebert, Jürgen eds.
далеко не исчерпывающий, однако он Emotional Digital: A Sourcebook of Contemporary
включает как практические руко- Typographics.
водства, так и классические труды. New York & London: Thames and Hudson, 2001.
Некоторые книги вышли из тиража, Butterick, Matthew.
но при известных усилиях можно Typography for lawyers: Essential tools for
найти их в букинистических или он- polished & persuasive documents.
лайн-магазинах. Не то чтобы мы Houston: Jones McClure Publishing, 2010.
предлагали вам читать онлайн, но
Carter, Harry.
в сети нетрудно найти много полезной
A view of early typography up to about 1600.
информации о шрифте и типографике.
London: Hyphen Press , 2002.
Carter, Rob, Day, Ben Meggs, Philip
Брингхерст, Роберт. Typographic Design: Form and Communication.
Основы стиля в типографике. Hoboken, NJ: John Wiley & Sons, 2012.
М.: Издатель Д. Аронов, 2006. Carter, Sebastian.
Бурке, Кристофер, Реннер, пауль Twentieth Century Type Designers.
Книгопечатание как искусство. М. — Л.: ОГИЗ, 1925. New York: W.W. Norton & Company, 1999.
Вацлавик, Пол, Бивин, джанет, Джексон, дон Chappell, Warren, Bringhurst, Robert
Прагматика человеческих коммуникаций. A Short History of the Printed Word.
М.: Эксмо-Пресс, 2000. Point Roberts, WA: Hartley & Marks, 2000.
Чихольд, Ян. The Chicago Manual of Style. 15th Edition.
Образцы шрифтов. Руководство с примерами Chicago: The University of Chicago Press, 2002.
шрифтов для дизайнеров, графиков, скульпторов, Coles, Stephen
граверов, литографов, издательских работников, (Foreword by Erik Spiekermann).
архитекторов и студентов художественных The Anatomy of Type. New York:
училищ. Harper Design, 2012; The Geometry of Type.
М.: Издательство Студии Артемия Лебедева, 2012. London: Thames & Hudson, 2013.
Чихольд Ян. Crystal, David.
Облик книги. Избранные статьи о книжном The Cambridge Encyclopedia of Language.
оформлении и типографике. Cambridge: University Press, 1997.
М.: Издательство Студии Артемия Лебедева, 2008. Dair, Carl.
Berry, John D. Design with Type. Toronto and Buffalo:
Language Culture Type: International Type Design in the University of Toronto Press, 1982.
Age of Unicode. New York: Donaldson, Timothy.
Association Typographique Internationale. 2002. Shapes for Sound.
Beery, W. Turner, Johnson, A. f. Jasperts, w. p. New York: Matt Batty Publisher, 2008.
The Encyclopedia of Type Faces. Dowding, Geoffrey.
London: Blandford Press, 1962. Finer Points in the Spacing and
Bigelow, Charles, Hayden Duensing, paul Arrangement of Type.
Gentry, Linnea Point Roberts, WA: Hartley & Marks, 1998.
Fine Print On Type: The Best of Fine Print on Type and Dowding, Geoffrey.
Typography. An Introduction to the History of Printing Types.
San Francisco: Fine Print / Bedford Arts, 1988. London: The British Library, 1997.
Blumenthal, Joseph. Drucker, Johanna.
The Printed Book in America. The Alphabetic Labyrinth, the Letters in
Boston: David R. Godine, 1977. History and Imagination.
Bosshard, Hans Rudolf. London: Thames and Hudson, 1997.
Technische Grundlagen der Satzherstellung. Dwiggins, William Addison.
Bern: Verlag des Bildungsverbandes Schweizerischer Layout in Advertising.
Typografen BST, 1980. New York: Harper and Brothers, 1948.
201

Frutiger, Adrian. Lewis, John.


Type, Sign, Symbol. Zurich: ABC Verlag, 1980. Anatomy of Printing: The Influence of Art and History on
Garfield, Simon. Its Design. New York: Watson Guptill, 1970.
Just my type: A book about fonts. Lupton, Ellen.
London: Profile Books, 2010. Thinking with type: A critical guide for designers, writers,
Gill, Eric. editors & students. New York:
An Essay on Typography. Boston: David R. Godine, 1988. Princeton Architectural Press, 2004.
Gordon, Bob. Mai-Linh Thi Truong, Siebert, Jürgen
Making Digital Type Look Good. Spiekermann, Erik
New York: Watson-Guptill, 2001. FontBook. Digital Typeface Compendium. 4th ed.
Gray, Nicolete. Berlin: FSI FontShop International, 2006.
A History of Lettering: Creative Experiment and Letter Malsy, Victor, Kupferschmid, Indra Langer, Axel
Identity. Boston: David R. Godine, 1986. Helvetica forever: Geschichte einer Schrift.
Harling, Robert. Baden: Lars Müller Publishers, 2008.
The Letter Forms and Type Designs of Eric Gill. Boston: McGrew, Mac.
David R. Godine, 1977. American Metal Typefaces of the Twentieth Century. New
Hart’s Rules for Compositors and Readers. Castle, DE: Oak Knoll, 1993.
London: Oxford University Press, 1967. McLean, Ruari.
Hlavsa, Oldričh. Jan Tschichold: Typographer.
A Book of Type and Design. London: Lund Humphries Ltd., 1975.
New York: Tudor Publishing, 1960. McLean, Ruari.
Hochuli, Jost, Kinross, Robin The Thames and Hudson Manual of Typography.
Designing Books: Practive and Theory. London/New York: Thames and Hudson, 1980.
London: Hyphen Press, 1996. McLean, Ruari.
Houston, Keith. Typographers on Type: An illustrated anthology from
Shady characters: Ampersand, interrobangs and other William Morris to the present day.
typographical curiosities. London: Lund Humphries Publishers, 1995.
London: Particular Books, 2013. McLean, Ruari.
Jaspert, W. Pincus, Berry, W. Turner Johnson, A.F. How Typography Happens. London: The British Library;
The Encyclopedia of Type Faces. New Castle, DE: Oak Knoll, 2000.
New York: Blandford Press, 1986. Meggs, Philip B., McKelvey, Roy eds.
Johnston, Alastair. Revival of the Fittest: Digital Versions
Alphabets to Order: The Literature of Nineteenth-Century of Classic Typefaces.
Typefounders’ Specimens. London: The British Library; Cincinnati, Ohio: North Light Books, 2000.
New Castle, DE: Oak Knoll, 2000. Merriman, Frank. A.T.A.
Jury, David. Type Comparison Book.
Letterpress: The allure of the handmade. New York: Advertising Typographers Association of
Mies: RotoVision, 2011. America, 1965.
Kelly, Rob Roy. Middendorp, Jan.
AmericanWood Type 1828–1900: Notes on the Evolution Dutch Type. Rotterdamm: OIO Publishers, 2004.
of Decorated and Large Types. Middendorp, Jan, Spiekermann, Erik ed.
New York: Van Nostrand Reinhold, 1977. Made with FontFont: Type for independent minds.
Kinross, Robin, ed. Amsterdam: BIS Publishers, 2006
Anthony Froshaug. Typography & Texts/ Morison, Stanley.
Documents of a Life. Type designs of the past and present.
London: Hyphen Press, 2000. London: The Fleuron, 1926.
Kinross, Robin. Morison, Stanley.
Unjustified texts: Perspectives on typography. London: First Principles of Typography.
Hyphen Press, 2002. New York: The Macmillan Company, 1936.
Kinross, Robin. Morison, Stanley.
Modern Typography: An Essay in Critical History. A Tally of Types. Boston: David R. Godine, 1999.
London: Hyphen Press, 1992. Nickel, Kristina, ed.
Lawson, Alexander. Ready to Print: Handbook for Media Designers.
Anatomy of a Typeface. Boston: D.R. Godine, 1990. Berlin: Gestalten, 2011.
Lawson, Alexander. Osterer, Heidrun, Stamm, Philipp ed.
Printing Types: An Introduction. Adrian Frutiger Typefaces: The Completed Works.
Boston: Beacon Press, 1971. Basel, Boston, Berlin: Birkhäuser, 2009.
202

Pipes, Alan.
Production for Graphic Designers. 3rd ed.
New York: The Overlook Press, 2001.
Rogers, Bruce.
Paragraphs on Printing.
New York: Dover Publications, 1979.
Rondthaler, Edward.
Life with letters as they turned photogenic.
New York: Hastings House Publishers, 1981.
Smeijers, Fred.
Counter punch: Making type in the
sixteenth centurey, designing typefaces now.
London: Hyphen Press, 1996.
Spencer, Herbert:
Pioneers of modern typography.
London: Lund Humphries Publishers Ltd., 1990.
Spiekermann, Erik.
Rhyme & Reason: A Typographical Novel.
Berlin: Berthold, 1987.
Tracy, Walter.
Letters of Credit: A View of Type Design.
London: Gordon Fraser, 1986.
Ulrich, Ferdinand
(Foreword by Jack W. Stauffacher).
Hunt Roman Genealogy. Berlin, 2012.
Unger, Gerard.
Terwijl je leest. Amsterdam: De Buitenkant, 1997.
Updike, Daniel Berkeley.
Printing Types: Their History, Forms,
and Use. 2 vols.
New Castle, Delaware: Oak Knoll, 2001.
Williamson, Hugh.
Methods of Book Design: The Practice of an Industrial
Craft. New Haven & London:
Yale University Press, 1985.
203

Указатель шрифтов AachenColin Brignall, Brush ScriptRobert E. Smith, 1942:


1968: 95 21, 187
Akzidenz GroteskBerthold, 1896: CafeteriaTobias Frere-Jones, 1992:
85 65
Alternate GothicMorris Fuller CaledoniaWilliam Addison
Benton, 1903: 53 Dwiggins, 1938: 154
hwt American P  22, 1850, CampusMecanorma: 43, 44
2012: 193 CartaLynne Garell, 1986: 99
Amplitude C hristian Schwartz, Adobe CaslonCarol Twombly,
2003: 95 1990: 40, 41, 81
Andale MonoSteve Matteson, 1997: CaslonWilliam Caslon,
21, 175 1725: 40, 81
AngstJürgen Huber, 1997: 53 FF Catch WordsJim Parkinson,
Antique OliveRoger Excoffon, 1996: 93
1962: 41, 49, 53, 95, 107 CentaurBruce Rogers,
ArialRobin Nicholas & Patricia 1928: 55
Saunders, CentennialAdrian Frutiger, 1986:
1998: 25, 167, 177 89
Arnold Böcklin O
 . Weisert, 1904: 43, FF Chartwell T  ravis Kochel, 2012:
44 119
Arrival K
 eith Tam, 2005: 25 FF ClanLukasz Dziedzic,
FF AtlantaPeter Bilak, 1995: 21 2007: 129
ITC Avant Garde Gothic ITC CheltenhamMorris Fuller
International Typeface Benton, 1902: 45
Corporation, 1970: 105 Clearview J ames Montalbano,
Axel Erik Spiekermann, Donald Meeker, 1997–2004:
Ralph du Carrois, Erik van 23, 25
Blokland, 2009: 169 ChocRoger Excoffon, 1955: 49
BancoRoger Excoffon, FF ConfidentialJust van ­Rossum,
1951: 49 1992: 183
BaskervilleJohn Baskerville, 1757: Cooper BlackOz Cooper,
40, 71 1926: 43, 44, 45
FF Bau Christian Schwartz, 2002: Copperplate GothicFrederic Goudy,
54 1901: 21, 71
Bell CentennialMatthew Carter, CorantoGerard Unger,
1978: 41 1999: 63
BemboMonotype Corporation, Corona C hauncey H. Griffith, 1940:
1929: 31 63
ITC BenguiatEd Benguiat, 1977: Corporate A.S.E.Kurt
109 Weidemann, 1990: 41, 77
Berliner GroteskErik Spiekermann, CourierBud Kettler, 1945: 19, 97,
1979: 93 121, 169, 175
Bickham ScriptRichard ­Lipton, CritterCraig Frazier, 1993: 33
1997: 33 Didot F
 irmin Didot, 1783: 115
Block H
 . Hoffmann, FF Dingbats J ohannes Erler,
1908: 47, 53, 93, 95, 115 Henning Skibbe, 2008: 99, 101
BodegaGreg Thompson, 1990: 47 FF DinAlbert-Jan Pool,
Adobe Bodoni M  orris Fuller 1995: 73, 105, 115
Benton, 1915: 87 DizzyJean Evans, 1995: 49
BodoniGiambattista Bodoni, 1790: DogmaZuzana Licko, 1994: 49
67, 77, 87, 93 FF Dot MatrixStephen Müller,
Bauer BodoniBauer Typefoundry, Cornel Windlin, 1992: 21
1926: 71, 87 EagleDavid Berlow, 1989: 53
Berthold BodoniBerthold, 1930: Eagle BoldMorris Fuller ­Benton,
87 1933: 53
ITC BodoniJanice Fishman, Holly EldoradoWilliam Addison
Goldsmith, Jim Parkinson, Dwiggins, 1951: 154
Sumner Stone, 1994: 55, 67, 87 EllingtonMichael Harvey, 1990: 65
FF BokkaJohn Critchley, ­Darren EmpireMorris Fuller B ­ enton, 1937:
Raven, 1997: 99 47
204

Bureau EmpireDavid Berlow, 1989: Goudy Heavyface F  rederic Goudy, Lucida Kris Holmes, Charles
47 1925: 45 Bigelow, 1985: 19, 69, 75, 121,
EquityMatthew Butterick, 2012: Graphik C  hristian Schwartz, 2009: 175, 179
115 73 Lyon K
 ai Bernau, 2009: 54, 73
FF ErikrighthandErik van ­Blokland, Griffith Gothic T  obias Frere-Jones, Magneto L  eslie Cabarga,
1991: 187 1997: 95 1995: 185
ExcelsiorChaunceyH. ­Griffith, Gulliver G  erard Unger, FF Mark H annes von Döhren, fsi
1931: 63 1993: 63 Team, 2013: 117, 171
FF FagoOle Schäfer, 2000: 95 Neue Haas Grotesk C  hristian Matrix Z
 uzana Licko, 1986: 71
Fanfare L  ouis Oppenheim, 1913: Schwartz, 2010: 123 Memphis Rudolf Weiss,
54, 115 Hamilton T  homas Rickner, 1993: 93 1929: 55
Felt Tip Woman M  ark Simonson, Harlem N  eville Brody, Mesquite K  im Buker, Barbara
2003: 187 1996: 47 Lind, Joy Redick, 1990: 43, 44
ITC FeniceAldo Novarese, 1977: 71 Hermes M  atthew Butterick, 1995: FF Meta E rik Spiekermann, 1991:
Fira Ralph du Carrois, 93 40, 41, 69, 101, 105
Erik Spiekermann, 2013: 97, 179 Helvetica M  ax Miedinger, 1957: 21, FF Meta Serif E . Spiekermann, Kris
ITC FloraGerard Unger, 53, 59, 67, 85, 89, 105, 123, 127, Sowersby, Christian Schwartz,
1980: 65 169 2007: 97, 179
FlyerKonrad Bauer & Walter Helvetica Inserat M  ax ­Miedinger, Metro W
 illiam Addison Dwiggins,
Baum, 1962: 53, 95 1957: 127 1930: 154
FF FontesqueNick Shinn, 1994: 65 Hobo M  orris Fuller Mini 7 J oe Gillespie, 1989: 59
Formata B  ernd Möllenstädt, 1984: Benton, 1910: 41 Minion R  obert Slimbach, 1992:
95 House-a-Rama League Night, Kingpin, 101, 131, 152, 169
Franklin Gothic M  orris Fuller Strike etc, H  ouse Industries; FF Mister K J ulia Sysmälainen,
Benton, 1904: 91, 95 Ken Barber et al, 1999: 185 2008: 191
ITC Franklin Gothic V  ic Caruso, Impact G  eoffrey Lee, 1963: 95 Mistral R
 oger Excoffon,
1980: 53, 69, 91 FF Info E  rik Spiekermann, 1955: 49, 187
FranklinsteinFabian Rottke, 1997: Ole Schäfer, 1996: 25, 169 Mrs. Eaves Z uzana Licko, 1996: 71
53 Interstate Tobias Frere-Jones, 1993: Myriad Carol Twombly, Robert
Friz Quadrata E  rnst Friz, 69, 73, 95 Slimbach
1965: 55 Jackpot K  en Barber, 2001: 37 1992: 105, 107, 139
FrutigerAdrian Frutiger, Janson Text H  orst Heiderhoff, Mythos M
 in Wang, Jim Wasco,
1976: 23, 67, 69, 85, 89, 169, 179 Adrian Frutiger, 1985: 55 1993: 33
Futura P aul Renner, Adobe Jenson R  obert ­Slimbach, Neon Stream L
 eslie Cabarga, 1996:
1927: 41, 53, 73, 83, 95, 105 1996: 33 185
Garamond Claude Garamond, 1532: Joanna E  ric Gill, 1930: 102, 121 Neue Helvetica L  inotype
40, 179 FF Justlefthand J ust van ­Rossum, Corporation, 1983: 89, 115, 123,
Adobe Garamond R  obert Slimbach, 1991: 187 125, 127
1989: 111, 115 Kabel Rudolf Koch, 1927: 51 ­News Gothic M  orris Fuller Benton,
ITC Garamond T  ony Stan, 1975: 107 ITC Kabel® I nternational Typeface 1908: 69, 169
Stempel Garamond Corporation, 1976: 51 Nugget Ken Barber, 2001: 37
Stempel Typefoundry, 1924: FF Karton J ust van ­Rossum, 1992: OCR B A
 drian Frutiger,
107 183 1968: 19
GE InspiraMike Abbink, Kaufmann® M  ax R. Kaufmann, FF OCR F A  lbert-Jan Pool, 1995: 21
Carl Cossgrove, Patrick 1936: 185 ITC Officina E  rik Spiekermann,
Glasson, Jim Wasco, Kigali A rthur Baker, 1994: 33 1990: 19, 53, 69, 121, 169
2002: 77 FF Kievit M  ike Abbink, Paul van Ottomat C laudio Piccinini, 1995:
Georgia M  atthew Carter, der Laan, 2001: 105 49
1996: 177 Künstler Script H  ans Bohn, 1957: 71 Palatino H ermann Zapf,
Gill Floriated E ric Gill, Letter Gothic R  oger ­Roberson, 1952: 67, 115
1937: 33 1956: 19, 121 ff Peecol K  ai Vermehr, ­Steffen
Gill Sans E ric Gill, FF Letter Gothic Slang S  usanna Sauerteig, 1998: 37
1928: 105, 109, 121 Dulkinys, 1999: 49 Penumbra L  ance Hidy,
Giza D avid Berlow, 1994: 53 Lithos C  arol Twombly, 1994: 55
Glyphish J oseph Wain, 1989: 51 Perpetua E  ric Gill, 1925: 102
2010: 99 Lo-Res ― Emigre, Emperor, Oakland Poetica R
 obert Slimbach, 1992: 55
FF Golden Gate Gothic  Zuzana Licko, 1985, 2001: Poplar Kim Buker,
Jim ­Parkinson, 1996: 93 183 Barbara Lind, Joy Redick, 1990:
Gotham T obias Frere-Jones, 2000: Lo-Type E  rik Spiekermann 1979 53, 95
69 (Louis Oppenheim 1913): 115 Poppi M
 artin Friedl, 2003: 99
205

Poynter T  obias Frere-Jones, 1997: Tekton D avid Siegel,


63 1990: 43, 44, 109
FF Profile M  artin Wenzel, Tempo R  obert Hunter Middleton,
1999: 69 1940: 95
FF Providence G  uy Jeffrey Nelson, Tenacity J oe Gillespie,
1994: 187 2001: 75
Proxima Sans M  ark Simonson, Tern R
 alph du Carrois, Erik
1994–2005: 179 Spiekermann, 2010: 23
FF Pullman F  actor Design, 1997: 93 Theinhardt F  rançois Rappo, 2009:
FF Quadraat F  red Smeijers, 1992: 73
91 Thesis L
 uc(as) de Groot,
Rad J ohn Ritter, 1993: 33 1996: 69, 85, 105, 175
Reporter C  . Winkow, 1953: Times New Roman S  tanley Morison,
115, 187 Victor Lardent, 1931: 21, 59, 63,
Rhode D  avid Berlow, 1997: 93 67, 97, 167, 169, 177
Rosewood Kim Burker Chansler, FF Tisa M itja Miklavičič,
1992: 33 2008: 179
Agfa Rotis O  tl Aicher, 1989: 121 Trajan C
 arol Twombly,
Runic Condensed M  onotype 1989: 29
Corporation, 1935: 47 FF Transit M  etaDesign
Sabon Jan Tschichold, 1994: 25
1966: 55 Transport M  argaret Calvert, Jock
FF Sari H  ans Reichel, 1999: 95 Kinneir, 1957: 23
Sassoon Primary R  osemary FF Trixie E rik van Blokland,
Sassoon, 1990: 41 1991/2011: 183, 191
FF Scala Martin Majoor, FF Typestar S  teffen Sauerteig,
1996: 71, 109 1999: 75
PTL Skopex Gothic A  ndrea Tinnes, FF Unit E rik Spiekermann,
2006: 69 Christian Schwartz, 2003:
Snell Roundhand M  atthew Carter, 9, 27, 39, 61, 69, 77, 79, 95, 115,
1965: 43, 44, 71 155, 169, 173, 197,
Source Sans P  aul D. Hunt, 2012: FF Unit Rounded Erik Spiekermann,
179 Christian Schwartz,
ITC Souvenir® E  d Benguiat, Erik van Blokland, 2008:
1977: 45 135
Spartan Classified J ohn Renshaw, FF Unit Slab E
 rik Spiekermann,
Gerry Powell, 1939: 41 Kris Sowersby, Christian
Stempel Schneidler F  . H. E. Schwartz, 2007: 77, 103
Schneidler, 1936: 45, 65 Univers A
 drian Frutiger,
Stencil R  obert Hunter Middleton, 1957: 53, 67, 85, 89, 115, 123, 127,
June 1937: 183 169
Stencil Gerry Powell, HWT Van Lanen M  atthew Carter,
1937: 183 2002: 193
ITC Stone S  umner Stone, Verdana M atthew Carter,
1987: 121 1996: 19, 21, 75, 167
Streamline L  eslie Cabarga, 1937: Vialog W
 erner Schneider,
185 Helmut Ness, 2002: 25
Studz M  ichael Harvey, Berthold Walbaum G  ünter Gerhard
1993: 33 Lange, 1976: 38, 71
FF Sub Mono K  ai Vermehr, Wayfinding Sans R  alf Herrmann,
1998: 37 2012: 25
Suburban Rudy Vanderlans, 1993: ITC Weidemann K  urt Weidemann,
71 1983: 41
Suomi Script T  omi Haaparanta, Weiss R
 udolf Weiss, 1926: 107
2008: 191 Wilhelm Klingspor Gotisch
Swift Gerard Unger, 1985: 41 R
 udolf Koch, 1925: 55
Syntax H  ans-Eduard Meier, 1995: FF Zapata E rik van Blokland,
51 1997: 41
Tagliente Initials J udith Sutcliffe, Zebrawood K  im Burke Chansler,
1990: 33, 55 1992: 33
206

Источники Фотография на обложке: Сюзанна Дулкинис; c. 6. Уличный указатель, 2013. Фотография:


Йоран Сёдерстрём, Стокгольм; с. 10. Соль и перец. Фотография: Деннис Херн, Сан-
иллюстраций Франциско; с. 12. Газеты, 2013. Фотография: Фердинанд Ульрих, Берлин; с. 14. USA
Today. Фотография: Фердинанд Ульрих, Берлин; с. 16. Этикетки. Дизайнер: Томас Нагель,
Сан-Франциско; с. 18. Бланки. Фотография: Фердинанд Ульрих, Берлин; с. 20. Яйца.
Фотография: Эрик Шпикерманн, Берлин; с. 22. Указатель над шоссе в Великобритании.
С разрешения Хенрика Кубеля; с. 22. Указатель над шоссе на Кубе. Фотография:
Фердинанд Ульрих, Гавана; с. 24. Аэропорт Дюссельдорфа. Фотография: Штефан
Шиллинг, Кельн; с. 28. Надпись на постаменте колонны Траяна в Риме. Фотография:
Victoria and Albert Museum, Лондон; с. 30. Гипнэротомахия Полифила. Источник: Octavo
Digital Rare Books; с. 32. Образцы почерков. Из библиотеки Джека Штауффахера,
Сан-Франциско; с. 34. Дерево зимой. Фотография: Питер де Лори, Сан-Франциско; с. 36.
Дизайнер: Майкл Балгави, Вена; с. 42–44. Обувь. Фотография: Adobe Systems; с. 46.
Сомнение. Фотография: Деннис Херн, Сан-Франциско; Модель: Меган Бирман; с. 48.
Сюрприз. Фотография: Деннис Херн, Сан-Франциско. Модель: Меган Бирман; с. 50.
Радость. Фотография: Деннис Херн, Сан-Франциско. Модель: Меган Бирман; с. 52. Гнев.
Фотография: Деннис Херн, Сан-Франциско. Модель: Меган Бирман; с. 56. Альбрехт
Дюрер. «О симметрии частей тела человека». Источник: Octavo Digital Rare Books; с. 58.
Стиральная машина. Фотография: Эрик Шпикерманн, Берлин; с. 62. Путешествие.
Композиция: Сюзанна Дулкинис. Фотография: Макс Церран, Берлин; с. 64. Отпуск.
Композиция: Сюзанна Дулкинис. Фотография: Макс Церран, Берлин; с. 66. Бизнес.
Композиция: Сюзанна Дулкинис. Фотография: Макс Церран, Берлин; с. 68. Работа.
Композиция: Сюзанна Дулкинис. Фотография: Макс Церран, Берлин; с. 70. Одежда для
приемов. Композиция: Сюзанна Дулкинис. Фотография: Макс Церран, Берлин; с. 72.
Модная одежда. Композиция: Сюзанна Дулкинис. Фотография: Макс Церран, Берлин;
с. 74. Мозаичный шрифт в метро. Фотография: Фердинанд Ульрих, Нью-Йорк; с. 76.
Номерной знак. Фотография: Эрик Шпикерманн, Берлин; с. 82. Реклама. Деннис Херн,
Сан-Франциско; с. 96. Cайт. Источник: www.quadibloc.com. Джон Савар; с. 98. Символы.
Дизайнер: Томас Нагель, Сан-Франциско; с. 100. Стрелка. Фотография: Фердинанд
Ульрих, Гавана; с. 104–108. Джон, Пол, Джордж и Рита. Фотография: Деннис Херн,
Сан-Франциско; с. 110. Семья Трапп. Фотография: Джеймс Мак-Ки, Wide World Photo; с.
114. Стерео Braun. Фотография: Эрик Шпикерманн и Фердинанд Ульрих, Берлин; с. 116.
Элементы. Фотография: Ооте Боу / Plainpicture, Гамбург; с. 120. Семья Лоренса Велка.
Фотография: © The Bettmann Archives; с. 122. Три музицирующие девушки, ок. 1550. The
Bridgeman Art Library; с. 124. Музыкант, играющий на тубе. Фотография: Джеймс Мак-Ки
/ Wide World Photo; с. 126. Папин метроном. Фотография: Фердинанд Ульрих, Берлин; с.
128. Оркестр. Фотография: Plainpicture / Cultura, Гамбург; с. 130. Миниатюрная книга.
Фотография: Деннис Херн, Сан-Франциско, из коллекции Джойса Ланкастера Уилсона;
с. 132. Сглаживание. Фотография: Ральф Васмантель, Берлин; с. 136. Лесонасаждение.
Фотография: @Pearson; с. 138. Дерево летом. Фотография: Питер де Лори, Сан-
Франциско; с. 140. Марафонцы. Фотография: Plainpicture, Гамбург; с. 142. Спринтеры.
Фотография: Джулиан Финни / Gerry Images, Photonica World; с. 144. Пробка в
Лос-Анджелесе. Фотография: iStock, Getty Images; с. 144. Шоссе ночью. Фотография:
Plainpicture / ponton, Гамбург; с. 146. Дорожные полосы. Фотография: fStop; с. 150.
Автомобили на магистрали. Фотография: Алекс Маклин / Getty Images, The Image Bank;
с. 151. Шум. Фотография: Майкл Балгави, Вена; с. 156. Спальня. Фотография: Деннис
Херн, Сан-Франциско; с. 158. Гостиная. Фотография: М. Хельфер / Superstock; с. 160.
Вестибюль отеля. Фотография: Деннис Херн (в отеле Triton), Сан-Франциско; с. 162.
Кухня. Фотография: М. Хельфер / Superstock; с. 164. Машинописное бюро. Фотография:
Historical Pictures / Stock Montage; с. 166. Edenspiekermann, Берлин. Фотография:
Edenspiekermann; с. 170. Близнецы. Фотография: iStock, Getty Images; с. 174.
Электронная почта Эрика. Фотография: Эрик Шпикерманн, Сан-Франциско; с. 178.
H. Фотография: Эрик Шпикерманн, Сан-Франциско; с. 182. Резцы и печати. Фотография:
Сюзанна Дулкинис, Берлин; с. 184. Неоновые вывески. Фотография: Питер де Лори,
Сан-Франциско; с. 186. Меловая доска. Фотография: Фердинанд Ульрих, Лондон; с. 188.
Народный шрифт. Фотография: Эрик Шпикерманн, Сан-Франциско; с. 190. Почерки
Кафки. Франц Кафка, историко-критическое издание образцов почерков, шрифтов
и рукописей. Составитель: Роланд Ройсс и Петер Штэнгле. Формат: оксфордская кварта
1 & 2 (Stroemfeld Verlag: Франкфурт-на-Майне, Базель, 2001), I 92; с. 192. Высокая
печать в мастерской p98a. Фотография: Эрик Шпикерманн, Берлин; с. 194. Образцы
хроматических деревянных шрифтов, Borders & C. с разрешения Ника Шермана.
207

Примечание 41 Заголовки
Должны быть крупными и располагаться наверху.
Акцидентный шрифт предназначен для того, чтобы подчеркнуть преимуще-
ства продукта внутри упаковки, на которой он напечатан.

Книжный шрифт, как и сам процесс чтения, не слишком изменился за послед-


ние пять столетий. Хотя и появились электрический свет, очки для чтения
и более удобные кресла, нам по-прежнему нужен укромный уголок, немного
свободного времени и хорошая книга. Мягкие обложки, тесно набранный текст
с плохими пробелами и узкими полями — относительно новое изобретение,
следствие экономических реалий и необходимости извлекать прибыль. По всей
вероятности, чем больше вы заплатите за книгу, тем сильнее она будет походить
на хороший исторический экземпляр эпохи Возрождения. Пока взрослеем, мы
успеваем прочитать такое количество книг, набранных, условно говоря,
«классическими» шрифтами, что думаем, будто Baskerville, Garamond и Salon – самые
удобочитаемые шрифты из всех, когда-либо созданных.

Газетная типографика породила худшие из всех известных человечеству


шрифты, типографский набор и дизайн страниц. Тем не менее мы закрываем
глаза на плохие переносы, огромные пробелы между словами и безобразные
шрифты, потому что привыкли к этому. Тем более, кто хранит газету после
прочтения?! Если бы она выглядела лучше, стали бы мы считать ее более
объективной?

Мелкий текст называют мелким, хотя на самом деле это просто шрифт,
набранный мелким кеглем. Когда буквы становятся слишком маленькими для
того, чтобы оставаться хорошо различимыми, дизайнеры идут на любые
ухищрения, чтобы решить эту проблему: увеличивают и/или уменьшают их
элементы, меняют внутрибуквенный просвет, чтобы при печати он не стал
черным, исказив до неузнаваемости форму букв, или подчеркивают характер-
ные особенности отдельных букв. Другой способ: оставить буквы достаточно
большими, но сделать их уже, чем этого хотелось бы им или нам, чтобы вместить
больше текста в отведенное пространство. Однако зачастую мелкий кегль
используют специально, чтобы было труднее прочитать текст, например
в заявлении о выплате страхового возмещения или в договорах.

73 Выход в свет
Выход в свет позволяет нам расслабиться, и надеть модную одежду, от покуп-
ки которой невозможно было удержаться, но которая в повседневной жизни
в общем-то не нужна.

Шрифтовые тренды
Некоторые шрифты предназначены для особых случаев. Возможно, они
слишком вычурны для традиционного общения или попросту неудобны, как
тесные джинсы, но мы себе в этом не признаёмся. Очень часто подобные
шрифты характеризуются и тем и другим одновременно: они затрудняют
движение и выглядят вызывающе.

Забавные шрифты
Зрелищная ценность таких образцов типографики часто выше, чем у незатей-
ливых корпоративных, поэтому можно получить огромное удовлетворение
не только от слов, но и от интересной возможности поработать с действительно
необычными шрифтами.

Модные шрифты
Только одна вещь отличает кожаный пиджак от модных гарнитур: пиджак
становится с годами только лучше, чего не скажешь о некоторых гарнитурах,
которые в 1980-е превозносили, а теперь стесняются использовать. Но мода
на шрифты, как и на другие вещи, возвращается. Не выбрасывайте старые
шрифты — приберегите их для своих детей.

118 Шрифты, использованные в этом издании: 23 % — антиквы, 31 % — гротески,


11% — рукописные, 30% — акцидентные, 5% — символьные.
Научно-популярное издание

Шпикерманн Эрик
О шрифте

Главный редактор Артем Степанов


Ответственный редактор Наталья Довнар
Научные редакторы: Евгений Григорьев, Александр Блюхер
Литературный редактор Юлия Ремизова
Арт-директор Алексей Богомолов
Дизайн обложки и верстка sangatstudio
Корректоры: Елена Бреге, Олег Пономарев, Мария Шафранская

ООО «Манн, Иванов и Фербер»


www.mann-ivanov-ferber.ru
www.facebook.com/mifbooks
www.vk.com/mifbooks