Вы находитесь на странице: 1из 110

2017

ИЗУЧАЙ ПОИСКОВУЮ ОПТИМИЗАЦИЮ С ПОМОЩЬЮ


УМНЫХ ИНТЕРНЕТ–МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ

АДАМ КЛАРК 2017


Предисловие к обновленному выпуску .......................................................... 5
Вступление . ..................................................................................................... 6
Введение в то, как работает Google .............................................................. 7
Старые методы уже не работают ................................................................ 8
Обновления Google и как их пережить. ...................................................... 9
Авторитет, траст и релевантность. Объяснение трех мощных SEO
стратегий . ............................................................................................................ 10
Как Google ранжирует сайты сейчас – раскрытие топ-10 факторов ...... 12
Как оставаться впереди обновлений Google . .......................................... 13
Поиск ключевых фраз. Самый важный шаг в seo. . .................................... 14
Почему поиск ключевиков так важен?. ..................................................... 14
Как создать большой список ключевых фраз . ......................................... 15
Как найти фразы, по которым будет трафик . .......................................... 17
Как найти ключевики для легкого ранжирования . ................................... 17
Внутренняя оптимизация – как дать Google понять, о чем ваша страница
................................................................................................................................. 20
Как структурировать ваш сайт для легкого и автоматического
продвижения . ....................................................................................................... 20
Как заставить Google индексировать нужные ключевики . ...................... 22
Как получить больше людей, кликающих по сайту . ................................ 23
Скорость загрузки сайта как приманка для Google . ................................ 24
Обычные подозреваемые - sitemaps.xml and robots.txt . .......................... 25
Дублированный контент – канонические теги и прочее веселье............ 27
Удобство использования – новый подход в сео. . .................................... 28
Читабельность – сео будущего ................................................................. 30
Как увеличить трафик и позиции свежим контентом . ............................. 31
Продвижение ссылками. Как ранжироваться в Google экстремально
высоко ...................................................................................................................... 34
Почему обратные ссылки так важны? . ..................................................... 34
Маленький грязный секрет, о котором никто не скажет . ......................... 34
Как получать ссылки и чего стоит избегать . ............................................ 35

1
Текст ссылки. В чем причина суеты? . ...................................................... 36
Простые стратегия получения ссылок . .................................................... 37
Продвинутая ссылочная стратегия ........................................................... 43
Социальные медиа и SEO . ........................................................................... 47
Важны ли социалки для SEO? ................................................................... 47
Google+ и SEO . ........................................................................................... 47
Facebook и SEO . ......................................................................................... 48
Twitter и SEO . .............................................................................................. 49
Другие социальные сети . ........................................................................... 50
Аналитика социальных медиа ................................................................... 51
Суть веб-аналитики. Как измерить успех. . .................................................. 52
Зачем использовать Google Analytics? . ................................................... 52
Как использовать Google Analytics ............................................................ 52
Источники трафика. .................................................................................... 53
Отчет органического поиска ...................................................................... 53
Сегменты . ................................................................................................... 54
Объяснение основных терминов аналитики . ........................................... 54
Другие инструменты аналитики ................................................................. 55
Решение типичных SEO проблем ................................................................ 57
Что делать если сайт полностью отсутствует в Google . ......................... 57
Что делать, если сайт не ранжируется по названию бизнеса ................ 58
Что делать, если сайт выпал из топа . ...................................................... 58
Что делать, если попали под фильтр Пингвина . ..................................... 59
Как искать профессиональную помощь бесплатно . ................................ 61
Локальное SEO. Сео для бизнеса. ............................................................... 64
Зачем использовать локальное сео? . ...................................................... 64
Как ранжироваться высоко в локальном SEO . ........................................ 65
Приступаем к локальному продвижению . ................................................ 66
Создание упоминаний . ............................................................................... 66
Создание отзывов . ..................................................................................... 66
Чек лист и полезные ресурсы для локального продвижения ................. 67
Метаданные: Микроформаты, Микроданные, schema.org и Facebook open
graph ........................................................................................................................ 68
2
Метаданные – с чего начать? .................................................................... 68
Почему использовать schema.org ............................................................. 68
Как использовать schema.org .................................................................... 69
Facebook Open Graph . ................................................................................ 70
Мощные SEO инструменты .......................................................................... 72
Инструменты анализа . ............................................................................... 72
Инструменты оптимизации ........................................................................ 74
Ссылочные инструменты ........................................................................... 76
Бонусная глава: обновления алгоритмов Google. ...................................... 78
Обновления протоколов HTTPS & HTTPS . .............................................. 78
Дорвейные страницы . ................................................................................ 80
Обновление мобильного SEO ................................................................... 81
Что делать для мобильного обновления . ................................................ 81
Google Фантом II . ........................................................................................ 83
Обновление Панда 4.2 . .............................................................................. 84
Машинное обучение Google RankBrain . ................................................... 85
HTTP/2 – новая технология удвоения скорости загрузки . ....................... 86
AdWords встряска . ...................................................................................... 87
Мобильное обновление часть 2 ................................................................ 88
Обновление заставок – смерть мобильным попапам . ............................ 89
AMP – ускоренные мобильные страницы . ............................................... 90
Обновление Google Опоссум .................................................................... 92
Пингвин 4.0 – Пингвин уходит в плаванье . .............................................. 93
Как быть в курсе обновлений..................................................................... 94
Обновления 2017 – что нас ждет .............................................................. 95
Бонусная глава: Быстрое руководство по рекламе Adwords . .................... 97
Зачем заниматься контекстной рекламой? . ............................................. 97
С какой контекстной рекламы начать? . .................................................... 97
Обеспечиваем результат исследованием и планом. . ............................. 98
Как выбрать правильный тип ключевых фраз . ........................................ 99
Разделение компании на группы ............................................................. 101
Как победить конкурентов убийственной рекламой . ............................. 102
Сколько платить за слово ........................................................................ 104
3
Базовые настройки AdWords ................................................................... 104
Советы по оптимизации кампаний .......................................................... 105
Итоги . ........................................................................................................... 108

4
Предисловие к обновленному выпуску

Не потребовалось много времени, чтобы эта книга стала бестселлером


среди книг по оптимизации сайтов под поисковые системы сразу после ее
публикации. Неожиданный успех можно объяснить акцентированием внимания
на том, как сделать эффективный, но сложный набор навыков, простым для
понимания.
Эта книга была расширена и обновлена, чтобы показать, как SEO
работает прямо сейчас и, вероятно, будет в ближайшем будущем. Все ресурсы
и инструменты были обновлены и сделаны актуальными для 2017 года. Книга
включает более широкий охват основ, но в тоже время предлагает большее
количество методик и для продвинутых пользователей. Также по просьбе
читателей, она наполнена более полезными инструментами и ресурсами,
поэтому Вы можете сэкономить время и получить лучшие результаты.
Если Вы – новичок, то предупрежу, что есть небольшое количество
технической информации, включенной в эту книгу. Если Вы действительно
хотите изучить оптимизацию под поисковую систему, этого нельзя избежать.
Мы сделали эти темы максимально простыми, предоставляя дополнительные
инструменты и ресурсы, помогающие облегчить и ускорить ваш путь к SEO
мастерству.
Если Вы – профессионал в SEO оптимизации, эта книга предоставит
информацию о последних обновлениях Google, об эффективных методах SEO
маркетинга, чтобы освежить Вашу память, даст решения общих технических
проблем, покажет новые инструменты и ресурсы, чтобы отточить Ваши навыки
– все это написано в легком для чтения формате, поэтому обновление Ваших
знаний не будет скучным.

5
Вступление

Итак, вы выбрали книгу «SEO 2017» и решили изучать оптимизацию под


поисковые системы. Поздравляю! SEO маркетинг изменил мою жизнь и может
изменить Вашу.
Более десяти лет назад я впервые достиг первого места в Google для
домашнего бизнеса моей семьи. Новые клиенты начали звонить каждый день,
и я увлекся этой темой еще больше.
С того времени я использовал оптимизацию под поисковую систему,
чтобы поднять свой небольшой семейный бизнес, магазины секс игрушек,
большие международные модные бренды и гостиничные сети. Одна вещь
никогда не прекращает поражать меня – сила SEO, как инструмента Интернет-
маркетинга для роста любого бизнеса. Я превращал предприятия малого
бизнеса в гигантские компании всего за один или два года – просто поднимая
сайт клиента на верхнюю позицию в Google.
К сожалению, изучение SEO – сложно, если не сказать невозможно, для
большинства владельцев бизнеса, интернет-маркетологов и даже технических
специалистов.
У меня есть предположение, почему это так…
Копание в огромном объеме информации о SEO, заполняющей Интернет,
ошеломляет. В большинстве случаев опубликованные советы устарели или
вводят в заблуждение. А постоянные обновления Google одинаково усложняют
жизнь и новичкам, и SEO гуру.
SEO может быть простым и применяться абсолютно кем угодно, чтобы
занять верхние позиции Google, развить свой бизнес и зарабатывать деньги
онлайн. Это просто вопрос обладания актуальной информации о том, как в
данный момент работает Google, используя эффективные методы и принимая
определенные меры.
Будь Вы абсолютный новичок в SEO или продвинутый деятель Интернет-
маркетинга, «SEO 2017» раскроет эти направления и позволит максимально
просто достигнуть позиций, трафика и продаж.

Наслаждайтесь!

6
Введение в то, как работает Google

Вы можете чувствовать себя подобно собаке, преследующей свой


собственный хвост, пытаясь выяснить, как работает Google.
Есть тысячи блогеров и журналистов, распространяющих огромные объемы
информации, которая просто не является истиной. Если бы Вы следовали
сразу всем советам по SEO, написанным в блогах, Вы вряд ли бы очутились
на верхних позициях Google, и есть риск, что Вы наоборот могли бы навредить
показателям своего сайта и затруднить ранжирование вовсе.
Позвольте мне раскрыть Вам секрет о блогерах…
Статьи о последних обновлениях SEO, методах или советах часто
пишутся студентами, стажерами или литературными неграми. Их задание –
написать статью на тему. Большинство сообщений в блоге о SEO редко
пишется экспертами или профессионалами с ежедневной обязанностью
увеличивать трафик сайта и достигать высоких рейтингов в поисковых
системах.
Вы можете научиться у кого-то, кто сам даже не знает, как это сделать?
Нет, не можете. Вот почему Вы должны относиться к советам,
предлагаемым в постах блогов с долей скептицизма.
Не поймите меня превратно. Я люблю блогеров. Есть блогеры, которые
являются практиками и одновременно ведут свой блог про SEO, и делают это
хорошо. Но становиться все труднее отделять зерна от плевел.
Не беспокойтесь. Эта глава рассеет распространенные заблуждения о
SEO, покажет Вам, как избежать попадания в черный список Google и
оставаться в курсе того, как Google ранжирует сайты.
Но сначала, чтобы понять, как Google работает на сегодняшний день, мы
должны иметь представление об истории Google.

7
Старые методы уже не работают

В давние годы – более, чем 15 лет назад – Google запустил умную


поисковую машину с хорошим пользовательским опытом для навигации по
сети. Google обеспечил это предоставляя релевантные результаты поиска.
Интернет пользователи узнали, что могли просто ввести то, что искали, в
Google, и вуаля - они находили это в первых строках результатов, вместо того,
чтобы прорываться через сотни страниц. База пользователей Google
стремительно росла.
У умных и предприимчивых вебмастеров не заняло много времени,
чтобы придумать хитрые уловки для высокого ранжирования в поисковике.
Веб-мастера обнаружили, что многочисленное употребление ключевых
слов на странице может поднять рейтинг сайта почти для любого слова или
фразы. Это быстро переросло в соревнование тех, кто мог напихать как можно
больше ключевых слов на одну страницу. Страница с большим количеством
повторений ключевых слов побеждала и быстро поднималась на вершину
результатов поиска.
Само собой, все больше спамеров использовало это, и обещанию Google
быть «самой релевантной поисковой системой» был брошен вызов. Веб-
мастера и спамеры становились все изворотливее и находили новые хитрые
способы повторения сотни ключевых слов на странице, полностью скрывая их
от человеческих глаз.
Пришло к тому, что ничего не подозревающий интернет-пользователь,
ищущий «праздники во Флориде», мог оказаться на веб-сайте о Виагра Виагра
Виагра!
Как Google мог сохранить свой статус самой релевантной поисковой
системы, если люди продолжали захламлять результаты огромным
количеством спам страниц, а релевантные сайты были отодвинуты далеко
вниз?
И пришло первое обновление Google. Google выпустил глобальное
обновление в ноябре 2003 года под кодовым названием Florida, эффективно
остановив спамеров. Это обновление уравняло правила игры, сделав
совершенно бесполезным наполнение страниц ключевыми словами и
восстановило баланс сил.
Так началась долгая история обновлений Google – мешая спамерам
играться с системой и в тоже время немного усложняя возможность занять
лучшее место в Google для всех остальных.

8
Обновления Google и как их пережить

Перенесемся на 15 лет вперед, когда ранжирование в Google становится


чрезвычайно конкурентным и намного более сложным.
Проще говоря, все хотят быть в Google. Google борется за то, чтобы
сохранить свою поисковую систему релевантной и должен постоянно
развиваться, чтобы продолжать обеспечивать качественные результаты
пользователям.
Этот вызов не остался без ответа. Точно так же, как ранее сайты
набивались ключевыми словами, теперь веб-мастера прекрасно осведомлены
о другом способе играть с системой – использовать ключевое слово в анкоре
ссылки, указывающей на страницу.
Если Вы не знакомы с этим термином, текст анкора – это текст,
содержавшийся во внешних ссылках, указывающих на вашу страницу.
Это создало другую лазейку, используемую спамерами. Во многих
случаях, действующие из лучших побуждений, специалисты по маркетингу и
владельцы сайтов также использовали эту тактику, чтобы достигнуть высоких
позиций в результатах поиска.
Появилось новое обновление Google в 2012 году, на этот раз названное
Пингвином. Пингвин Google вычисляет сайты с подозрительным количеством
ссылок с одинаковым текстом анкора, указывающим на страницу, полностью
вычеркивая сайты из списка результатов поиска. Многие компании, которые
полагались на трафик поисковой системы, потеряли все свои продажи буквально
в течение ночи, просто потому, что Google считал, что сайты с сотнями ссылок,
содержащих одну одинаковую фразу, не получили эти ссылки естественным
путем. Google полагал, что это был показательный сигнал о том, что владелец
сайта мог играть с системой.
Если Вы находите эти изменения тревожными, то это не так. Как
преодолеть последствия таких изменений или предотвратить возможность
быть оштрафованным после других обновлений, мы рассмотрим в следующих
главах. В краткой истории основных обновлений Google мы можем отметить
два важных урока для достижения главных рейтингов в Google.
Если Вы хотите оставаться на верхних позициях Google, никогда не
полагайтесь только на одну тактику.
Будьте уверены, что Ваши стратегии продвижения опираются на
самые успешные методы SEO.

9
Авторитет, траст и релевантность. Объяснение трех мощных SEO стратегий

Google значительно эволюционировал по сравнению с скромным


оригиналом в 1993 г.
Эрик Шмидт, бывший руководитель Google, когда-то сообщил, что Google
принимал во внимание более 200 факторов, чтобы определять, какие сайты
должны занимать высокие места в результатах поиска.
Сегодня Google использует гораздо больше 200 факторов. Google
оценивает то, как много ссылок ведет на Ваш сайт, насколько трастовые
ссылающиеся сайты, сколько упоминаний в соцсетях имеет Ваш бренд,
насколько релевантна страница, сколько лет сайту, как быстро он
загружается…, и этот список продолжается.
Означает ли это, что невозможно или слишком сложно получить высокие
рейтинги в Google?
Нет. По факту, Вы все еще можете иметь преимущество.
Алгоритм Google сложен, но Вам не обязательно быть ученым, чтобы
понять, как он работает. На самом деле это может быть до смешного просто,
если Вы запомните только три принципа. С ними Вы можете определить,
почему один сайт занимает место выше, чем другой, или понять, что Вы
должны сделать, чтобы продвинуть свой сайт выше, чем ваши конкуренты. Эти
три принципа суммирует то, на чем фокусируются Google в их алгоритме на
данный момент и являются самыми мощными стратегиями, используемыми
профессионалами SEO для своего преимущества и получения рейтингов.
Три ключевых принципа это: Траст, Авторитетность и Релевантность
1. Траст
Траст (доверие) лежит в основе всех существенных изменений Google и
обновлений за последние несколько лет. Google хочет оставить
низкокачественные ненадежные сайты за пределами результатов поиска и
сохранить высококачественные честные сайты наверху. Если Ваш сайт имеет
высококачественный контент и обратные ссылки из авторитетных источников,
его, скорее всего, будут считать надежным, и более вероятно он займет место
выше в результатах поиска.
2. Авторитетность
Раньше самой популярной стратегией SEO была авторитетность, и она
все еще имеет силу, но теперь лучше всего использовать ее в тандеме с
другими двумя принципами. Авторитетность – это весомость Вашего сайта в
Вашей нише. Она похожа на борьбу чисел: если у вашего сайта есть тысяча
10
фоловеров и обратных ссылок, а у вашего конкурента только пятьдесят
фоловеров и ссылок, вы вероятно будете ранжироваться выше.
3. Релевантность
Google смотрит на контекстную релевантность всего сайта и
вознаграждает за это более высоким рейтингом. Это может играть весомую
роль и объясняет, почему нишевой сайт или сайт местного бизнеса часто
ранжируется лучше, чем статья в Википедии. Вы можете использовать это для
своей пользы, наполняя сайт статьями с релевантным (схожим) контентом, и
применяя SEO приемы из последующих глав для постраничной оптимизации,
чтобы дать Google сигнал о том, что ваш сайт релевантен вашей нише.
Вы можете ранжироваться выше с меньшим количеством обратных
ссылок, фокусируясь на ссылках с релевантных сайтов. Увеличение
релевантности подобным способом является мощной стратегией и может
привести к успеху в конкурентных темах.

11
Как Google ранжирует сайты сейчас – раскрытие топ-10 факторов

Вы должно быть мечтали узнать точные факторы, используемые в


алгоритмах.
К счастью, есть куча авторитетов, которые разобрались в них и регулярно
пишут о своих находках в интернете. Благодаря этим публикациям, вы можете
получить работающие знания о том, как Google ранжирует сайты. Эти
исследования обычно обновляются раз в два года, но сами факторы не
меняются так часто, поэтому вы можете использовать эту информацию, чтобы
знать на каких областях сфокусироваться.
Вот короткий список самых сильных факторов, связанных c высокими
позициями в поиске:
 Релевантные ключевые фразы на странице
 Ключевые фразы во внутренних ссылках
 Поведенческие сигналы (кликабельность, время на сайте,
показатель отказов)
 SEO видимость домена (насколько силен домен в ссылках и
авторитетности)
 Объем поиска доменного имени
 Общее количество обратных ссылок
 Общее количество ссылающихся доменов (уникальных сайтов)
 Социальная активность Google+
 Социальная активность Facebook
Если ваши конкуренты имеют лучшие показатели, очень вероятно, что и
позиции у них будут выше. Если ваши показатели лучше, то скорее всего вы
будете ранжироваться выше конкурентов.
Комбинируйте это знание с пониманием последних обновлений Google,
раскрытых в следующих главах, и вы будете знать, что нужно для достижения
топов.
Вышеописанные факторы взяты из исследования Ранжирующие Факторы
Поисковых Метрик Google в 2015 году. Это исследование детально изучило
факторы, влияющие на высокое ранжирование сайтов, более подробно
ознакомиться с ним можно по ссылке http://www.searchmetrics.com/knowledge-
base/ranking-factors/

Другой авторитет в SEO индустрии, ранее называемый SEOmoz, а сейчас


Moz, выпускает исследования каждые два года, комбинируя данные мировых
лидеров SEO в детальном анализе https://moz.com/search-ranking-factors

12
Как оставаться впереди обновлений Google

Сейчас, как и раньше, Google выпускает значительные обновления


алгоритма, оказывающие серьезное влияние на бизнес любой индустрии.
Чтобы отточить свои SEO навыки и быть уверенным, что сайт не попадет под
санкции, важно постоянно быть начеку с тем, что собирается предпринимать
Google.
К счастью, почти каждый выход обновлений сообщается SEO
сообществу, а также публично обсуждается и подтверждается персоналом
Google. Долгая история таких обновлений может занять целую книгу, но с
помощью ссылок, указанных ниже, вы можете быть в курсе изменений по мере
их внедрения. Это базовые знания для любого практикующего сеошника, как
новичка, так и продвинутого.
Внимательно следите за этими публикациями и будете предупреждены
заранее:

http://www.seroundtable.com/category/google-updates
Search Engine Round Table один из лидирующих блогов по SEO.

Следующий блог вам уже знаком:


https://moz.com/blog
Moz будет упомянут несколько раз по простой причине – это один из
самых авторитетных блогов обо всем, что касается SEO. Если будут намеки о
грядущих обновлениях, вы сразу поймете откуда дует ветер.

13
Поиск ключевых фраз. Самый важный шаг в seo.

Почему поиск ключевиков так важен?

Правильное изучение ключевых фраз является самым важным шагом по


двум причинам:
1. Если вы будете высоко ранжировать сайт по неправильным
фразам, вы закончите тратой кучи времени и усилий для поиска
слов, по которым не получите никакого трафика.
2. Если вы не изучили конкурентность ключевиков, вы потратите кучу
сил и времени на слово, которое окажется слишком сложным для
продвижения.
Эти два подводных камня могут оказать критическое влияние на успех
любого SEO проекта. Эта глава раскроет как избежать ошибок и как найти
самые лучшие ключевики. Для начала, давайте определим, что такое
ключевая фраза.
Если вы новичок, то можете задаться вопросом – что такое ключевая
фраза или ключевое слово.
Ключевик – это любое слово или словосочетание, по которому вы хотите
получить ранжирование в поисковике, то есть посетителей. Это может быть
как одно слово, так и несколько слов. Если вы пытаетесь продвигаться по
одному слову – берегитесь! Это может оказаться непосильной работой для
вас. Одиночное слово является очень конкурентным и сложным для
продвижения.
Вот вам несколько примеров разных типов ключевиков:
Основной запрос, состоящий из одного-двух слов, например,
классический фильм.
Уточняющий запрос, из трех и более слов, например,
классический фильм Акиры Куросавы.
Навигационный запрос, с помощью которого ищут конкретный бренд или
сайт, например,
facebook, youtube или gmail.
Информационный запрос, который вводится пользователем в google
чтобы узнать, как что-либо сделать, или как найти лучшее что-то.
Транзакционный запрос, который вводится пользователем чтобы
совершить коммерческое действие, заказать или купить что-то, например,
купить куртку онлайн.
14
В большинстве случаев, основные и навигационные запросы на бренды
конкурентные и не стоят усилий. Несмотря на то, что они могут дать большое
количество посетителей, они обычно не приводят к продажам. С другой
стороны, уточняющие, информационные и транзакционные запросы являются
хорошим подспорьем для успешного продвижения. Они приведут на ваш сайт
покупателей.

Как создать большой список ключевых фраз

Есть несколько способов побрить кошку. Точно также есть разные


варианты поиска правильных ключевиков. Перед тем, как искать слова с
большим количеством трафика, вы должны составить список потенциально
релевантных слов для вашего бизнеса.
Релевантность жизненно важна.
Если вы потратите время на попытку охватить слишком много, вы
получите слова не относящиеся к вашей аудитории.
Например, если вы продаете футбольные куртки в США, релевантными
вариантами будут:
 Купить футбольную куртку
 Купить футбольную куртку онлайн
 Онлайн магазин футбольных курток
Нерелевантные ключевые фразы будут такие:
 Фото футбольных курток
 Как сшить куртку самостоятельно
 Производители футбольных курток
 Дизайны футбольных курток
Первая группа фраз относится к аудитории покупателей курток, в то
время как вторая группа связана с аудиторией, но не приведет к покупке.
Постоянно думайте о релевантности, когда будете создавать список
потенциальных комбинаций слов как источник, на основе которого сможете
найти самые лучшие фразы с приличным объемом ежемесячного трафика.
Следуйте нескольким мощным стратегиям, которые помогут создать этот
список.

15
1. Украдите слова у конкурентов
Если не знаете с чего начать, позвольте вашим конкурентам проделать
всю тяжелую работу, чтобы потом стащить фразы с их сайтов.
Есть много инструментов, созданных для этой цели. Самый простой и
бесплатный – SEOBook Keyword Analyzer
http://tools.seobook.com/general/keyword-density/
Если ввести ссылку на страницу, то через пару секунд вы получите
список ключевых фраз, под которые оптимизирована эта страница. Это
позволит быстро разведать ключевики и наполнить свой список.
SEMrush Domain Analytics позволяет проводить глубокий и подробный
анализ сайтов, вскрывая фразы, по которым сайты получают свой трафик.
https://www.semrush.com
Получаемые данные достаточно точные и могут быть ценным источником
для наполнения списка. Первые десять запросов можно получить бесплатно, а
для получения всех данных придется раскошелиться на платный доступ от
69,95$ в месяц.
2. Мозговой штурм
Не всегда шпионаж за конкурентами вам поможет найти лучшие
результаты, так как они сами не всегда хорошо делают свою работу. В
результате мозгового штурма вы можете самостоятельно создать гигантский
список потенциальных запросов.
Чтобы сделать это, набросайте слова, которые имеют отношение к
вашим клиентам. Разделите слова на группы, а затем комбинируйте их вместе
с помощью инструмента комбинирования Mergewords
http://www.mergewords.com
Например, группа префикс:
 Купить
 Где купить
Основное слово:
 НХЛ униформа
 НХЛ куртка
Суффикс:
 Онлайн
 Дешево

16
Комбинированные фразы будут такие:
 Купить нхл куртка онлайн
 Где купить нхл униформа дешево
 Купить нхл униформа онлайн
И т.п.
Чем больше фраз вы добавите в исходные группы, тем больше самых
разных комбинаций вы получите на выходе.

Как найти фразы, по которым будет трафик

Теперь, когда у вас есть список ключевых фраз, вам нужно понимать –
как много поискового трафика эти фразы получат из google. Без данных о
поисковом трафике, вы можете нацеливаться на ключевики с нулевым
количеством запросов. Вооруженные правильными знаниями, вы приложите
усилия к словам, которые приведут сотни и тысячи потенциальных
посетителей на ваш сайт.
Во-первых, вам нужно создать бесплатный аккаунт Google Adwords
https://adwords.google.com/
После регистрации вы получите доступ к инструменту планирования
ключевых слов. В меню кликаете на Инструменты, а в нем выбираете
«Планировщик ключевых слов». Затем выбираете «Получение статистики
запросов и трендов» и в окошко вставляете фразы, которые уже собрали.
После нажатия на «Узнать количество запросов» вы получите достаточно
точное количество запросов в месяц по каждой фразе, а также ежемесячную
динамику изменения количества запросов.
Теперь мы знаем, сколько может получить каждый ключевик, какая фраза
получит больше остальных. И что самое важное, мы знаем какие фразы
совсем не ищут. Вы должны сфокусироваться только на тех фразах, которые
приведут трафик на ваш сайт.

Как найти ключевики для легкого ранжирования

Теперь вам нужно узнать, насколько конкурентные ваши целевые фразы.


Вооружившись пониманием того, насколько высока конкуренция по желаемым
ключевым запросам, вы можете найти запросы, по которым будет легче
получить высокие позиции в Google.

17
Допустим, вы продаете старые книги через интернет и хотите
продвинуться по запросу «книги онлайн». К несчастью, похоже вам придется
бороться с Амазоном.
Но, если покопаться в списке интересов ваших клиентов, то можно найти
что-то типа «онлайн магазин антикварных книг», с небольшим количеством
запросов, зато это абсолютное попадание в вашу аудиторию.
У вас есть преимущество перед вашими конкурентами, если они не
занимаются продвижением по этому запросу. Вам останется сделать SEO
лучше, чем они и получить хороший шанс побить их в ранжировании по этой и
подобным фразам.
Вам нужен способ очистить свой список и отделить сильно конкурентные
фразы от запросов, о которых никто не задумался. Есть несколько подходов к
выполнению этой работы. Самые популярные поисковые практики приведены
ниже с моими комментариями к ним.

1. Ручной проход по списку, просмотр ранжирования и поиск


низкокачественных страниц в топе.
Это хорошо подходит для беглой оценки конкуренции в нише. Однако это
очень ненадежный и неточный способ, нуждающийся в дополнении реальными
данными.
2. Оценка количества результатов поиска по каждой фразе в Google
Количество результатов поиска показывается сразу под поисковым
окошком после ввода вашего запроса. Эту тактику рекомендуют в дешевых
SEO курсах, однако она дает совершенно неверные данные. Это моя
наименее любимая стратегия.
Причина? Может быть очень мало конкурентных страниц в поиске по
вашему запросу, однако сильные сайты, находящиеся в топе, просто
невозможно будет обойти.
3. Использование уровня конкуренции из Планировщика ключевых
слов Adwords
Не поддавайтесь искушению. Это инструмент, помогающий оценить SEO
конкуренцию слов, но он попросту не работает!
Уровень конкуренции в планировщике Adwords нацелен только на
Adwords. Это показатель того, как много рекламодателей сражается за
конкретно взятую фразу в платной рекламе, поэтому не имеет никакого
отношения к SEO.

18
4. Использование инструментов анализа конкуренции, типа Moz
Для получения реальных данных ваших шансов высокого ранжирования
по определенной фразе, вам нужно понимать силу страниц, находящихся в
топ-10 google. Лучше всего это сделает Moz’s Keyword Difficulty tool.
https://moz.com/researchtools/keyword-difficulty
Вы просто вводите запрос, жмете «проверить сложность» и затем
«смотреть отчет анализа», который покажет данные страниц, находящихся в
топе.
Из этих данных, самым важным является количество доменов,
ссылающихся на страницу и количество доменов, ссылающихся на сайт. Эти
два показателя говорят нам как много уникальных сайтов ссылается на
продвигаемую страницу и сайт в целом.
Далее, если вы введете свой собственный сайт в Moz’s Open Site Explorer
tool, вы увидите аналогичную информацию про свой сайт.
https://moz.com/researchtools/ose/
Вооружившись этими знаниями, вы сможете отыскать фразы с слабой
конкуренцией и получить ориентировочное количество ссылок, необходимых
для продвижения вашего сайта
Для использования этих инструментов вы можете подписаться на 30-
дневный пробный период. Не так много альтернативных инструментов с
подобным уровнем точности, однако вы можете попробовать Market Samurai
http://www.marketsamurai.com/

19
Внутренняя оптимизация – как дать Google понять, о чем ваша
страница

Внутренняя оптимизация — это процесс обеспечения уверенности, что


ваш сайт доступен и понятен для поисковиков. Изучение правильной
внутренней оптимизации не только важно для того, чтобы Google подхватил
нужные ключевые фразы, но и возможность легко победить конкурентов и
обеспечить общую производительность сайта.
Внутренняя оптимизация включает следующие соображения:
 Убедитесь, что содержимое сайта видимо для поисковых машин.
 Убедитесь, что ваш сайт не блокирует поисковые машины.
 Убедитесь, что поисковик учитывает именно те фразы, которые вы
хотите.

Большинство работ по оптимизации вы можете выполнить


самостоятельно, если есть базовое понимание того, как иметь дело с сайтом.
Если же вы не подкованы технически, то все равно обратите внимание на
технические моменты в этой главе. Вам стоит их прочитать для понимания
того, что должно быть сделано для достижения хороших позиций в Google.
После этого вы легко сможете нанять дизайнера или разработчика для
реализации этих техник и понимать, что они должны сделать.

Как структурировать ваш сайт для легкого и автоматического продвижения

Лучшие приемы позволят структурировать ваш сайт для лучшего


распознавания Google и другими поисковыми системами.

1. Дружелюбные URL
Видели ранее сайты с url типа такого
http://www.examplesite.com/~articlepage21/post-entry321.asp?q=3
Какой бардак!
Подобный вид ссылок легко приведет к путанице и посетителей вашего
сайта, и поисковые системы. Простые человеко-понятные адреса более
логичные и дружелюбные как к людям, так и к машинам.

20
Вот пример хорошего url
http://www.examplesite.com/football-jerseys
Так намного лучше.
Оцените бегло результаты поисковой выдачи. Вы увидите большое
количество сайтов с красивыми и понятными адресами в топ-10. Да и в
основной своей массе сайты будут такими же.
Современные системы управления контентом сайтов имеют встроенные
настройки создания ЧПУ – красивых человеко-понятных ссылок. Довольно
часто вам нужно просто включить одну галочку, чтобы сделать это. Если у
вашего сайта некрасивые ссылки, самое время о том, чтобы поговорить с
разработчиком о устранении этого недостатка.
2. Внутренняя навигация
Нет никаких ограничений в том, как структурировать навигацию на вашем
сайте. Это может быть как успех, так и полный провал.
Некоторые владельцы сайтов заставляют посетителей сначала
просмотреть анимацию или интро перед попаданием на сайт. В процессе,
некоторые сайты делают это слишком навязчивым для посетителей и слишком
сложным для поисковых машин, пытающихся получить контент.
Другие сайты обладают сквозным меню в верху сайта или с левой
стороны. Это фактически стало стандартом для большинства сайтов.
Следуя этому принципу, вы облегчаете посетителям и поисковикам
понимание вашего сайта. Иначе вы должны учитывать, что будете мешать
индексации страниц сайта.
Общее правило таково – делая сайт легче и понятнее для
пользователей, вы делаете его легче и для Google.
Другая важная рекомендация – навигация по сайту должна быть
реализована с помощью текстовых ссылок, никаких изображений. Если
основное меню сайта сделано с помощью картинок, отшлепайте своего
дизайнера и немедленно все переделайте! Если навигация не сделана с
помощью текста, ваши внутренние страницы будут невидимы для поисковиков.
Кроме этого, добавьте на главной странице текстовые ссылки на все
важные и нужные страницы, которые вы хотите сделать видимыми для поиска
и посетителей.
Благодаря размещению ссылок на главной странице бот Google может
пройти по вашему сайту и быстро понять какие страницы важны и стоят
включения в поисковый индекс.
21
Как заставить Google индексировать нужные ключевики

Есть много идей о том, что нужно делать и что не нужно делать, когда это
касается оптимизации ключевых слов на странице.
Некоторые блогеры заходят так далеко, что советуют своим читателям
не размещать целевые ключевые фразы на странице в принципе. Эти блогеры
руководствуются благими намерениями и беспокоятся о том, чтобы не попасть
под раздачу алгоритмов опознавания спама.
Но это полное безумие.
Не имея ключевых слов на странице, вы делаете невозможным
распознавание тех слов, по которым хотели бы ранжироваться. Если вдруг
Google соберется полностью нивелировать наличие ключевиков в тексте, он
станет весьма поганым поисковиком.
Подумайте об этом. Если вы ищите «запчасти для Ford Mustang 65 года»
и попадаете на страницу, где нет ни слова об этом, то очевидно, что вы не
там, где вам хотелось бы быть.
Google нужно видеть ключевые слова на странице, и эти слова должны
быть видны посетителям. Этого легко достичь, если создать контент по теме
этих слов или просто естественным способом включить их в текст. Но я не
говорю, что вам нужно делать что-то типа такого.
«Добро пожаловать в магазин запчасти Ford. У нас есть запчасти Ford, с
широким ассортиментом запчасти Ford 65 года, а также запчасти для Ford
Mustang 65 года и другие запчасти Ford Mustang.»
Это могло сработать десять лет назад, но не сейчас. Ключевые слова на
странице должны появляться естественным образом. Любые попытки
химичить и принудительно вставлять их будут смотреться ужасно и попадут
под спам фильтры алгоритмов поисковых машин. Используйте слова в
контенте в нужных местах и нужным образом. Повторить ключевую фразу пару
раз более чем достаточно.
Это на самом деле очень просто.
Далее, вам нужно убедиться, что у вас есть LSI фразы из сопутствующей
семантики основного запроса. LSI (латентное семантическое индексирование)
означает использование синонимов и похожих слов. Google считает, что
естественно написанные страницы обладают хорошим качеством и
релевантные, если они включают похожие и связанные фразы.

22
Для успешной оптимизации страницы, вам нужно использовать на
странице не только основную фразу, но и связанные с ней. Найдите две-три
фразы и повторите их в тексте два-три раза.
Ubersuggest отличный бесплатный инструмент для поиска таких фраз.
http://ubersuggest.org
Он находит их, делая запрос основной фразы к Google и получая
подсказки и рекомендации Google.
Места, в которые вы можете вставлять ключевые фразы, не
ограничиваются контентом. Вы можете использовать:
 Мета описание и мета тег title
 Текст ссылки в меню
 Тег title ссылки в меню
 Заголовки H1, H2, H3 и Н4
 Жирный и курсивный текст
 Внутренние ссылки в тексте
 Названия файлов изображений, теги изображений alt и title
 Названия и теги видеофайлов

Как получить больше людей, кликающих по сайту

Мета теги вызывают полное непонимание как мистические куски кода,


путающие даже профессиональных сеошников, и являются секретом
достижения высокого ранжирования. И это не далеко от истины.
На самом деле функционал мета тегов довольно прост. Мета теги – куски
кода, управляющие тем, как ваш сайт будет показан в google.
Если не заполнить мета теги, Google будет автоматически использовать
текст сайта для создания сниппета – описания вашего сайта в результатах
поисковой выдачи. И определенно, это не то что вы хотели бы доверить
Google, иначе будет показано все что угодно, кроме того, что нужно. Заполните
эти теги корректно, и вы увеличите количество людей, кликающих по вашему
сайту в результатах поиска.
Вот вам пример кода мета тегов.

<title>Paul’s NFL Jerseys</title>


<meta description="Buy NFL jerseys online. Wide range of colors and sizes. "/>
<meta name="robots" content="noodp, noydir"/>
23
И вот как сайт будет выглядеть в Google:

Paul's NFL Jerseys


Buy Paul's NFL jerseys online. Wide range of colors and
sizes. http://www.yoursite.com/
Довольно просто, не так ли?
Тег тайтла имеет ограничение по длине в 70 символов. Используйте
длинный заголовок, и Google обрежет его в результатах выдачи.
Мета описание имеет ограничение в 155 символов. Также, слишком
длинное описание будет обрезано.
Последняя строка мета name говорит о том, что вы хотите управлять
описанием своего сайта и не разрешаете Google пытаться взять описание из
каталогов Open Directory Project и Yahoo Directory.
В зависимости от того, как сделан ваш сайт, вы можете менять и
настраивать эти теги тремя способами:
1. Используйте систему управления контентом сайта. Большинство
систем умеют это делать, иногда для этого нужно поставить
дополнительный плагин.
2. Если знакомы с HTML, их можно исправить вручную в коде страниц.
3. Обратитесь к дизайнеру или разработчику сайта.

Скорость загрузки сайта как приманка для Google

То, насколько быстро (или медленно) загружается ваш сайт, является


следующим фактором, которому Google уделяет внимание во время расчета
рейтинга страницы в результатах поиска. Известный сотрудник Google Мэтт
Каттс, публично признался, что быстрая скорость загрузки является
положительным фактором ранжирования.
Если ваш сайт медленный, как дохлая улитка, похоже, что он не выживет
и в результатах поиска. Если скорость загрузки среднестатистическая, то у вас
есть возможность ускорить этот показатель для легкого улучшения позиций
сайта.
Но не только достижение позиций путем ускорения является вашей
целью, множество исследований показало, что каждая секунда ускорения
загрузки страницы увеличивает на 7% конверсию сайта. Другими словами, чем

24
быстрее загружается ваш сайт, тем больше вероятность, что покупатели
совершат покупку или сделают подписку. Очевидно, что не стоит упускать из
вида этот нюанс.
К счастью, есть удобные инструменты для оценки скорости загрузки.
Google Page Speed Insights
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights
Отличный бесплатный инструмент, оценивающий скорость загрузки по
100 бальной шкале. Вы можете оценивать и сравнивать свой сайт с другими, а
также видеть насколько хорошо сайт грузится на мобильных устройствах и
десктопах. Чем ближе ваш результат к 100, тем лучше.
После выполнения теста, этот инструмент покажет вам список замечаний
в порядке приоритета и советы по их устранению. Вы можете передать эту
информацию разработчику или попытаться внедрить самостоятельно.
Pingdom Tools
http://tools.pingdom.com/
Еще один отличный инструмент для оценки скорости загрузки различных
элементов сайта в разных точках мира, показывая файлы и источники
замедления сайта.
После выполнения теста, вы увидите список файлов, которые загружает
каждый посетитель вашего сайта при каждом визите. Если вы обнаружите, что
некоторые файлы могут быть уменьшены в размере, вам стоит улучшить
скоростные показатели. Обычно первыми в поле зрения попадают большие
изображения. Если у вас есть любые картинки более 200кб, их стоит сжать и
оптимизировать без потери качества.

Обычные подозреваемые - sitemaps.xml and robots.txt

Sitemaps.xml
Поисковые машины автоматически пытаются обнаружить два
специальных файла на каждом индексируемом сайте. Первый это
sitemaps.xml, помогающий найти все нужные страницы вашего сайта. Обычно
это большой список ссылок на все страницы вашего сайта. Его создание
достаточно простой процесс.
Большинство CMS создают этот файл автоматически либо с помощью
плагина. При изменении содержимого сайта файл пересоздаются сразу же со
всеми изменениями.
25
Также этот файл можно создать вручную с помощью инструмента XML
Sitemaps Generator
http://www.xml-sitemaps.com
Полученный файл нужно загрузить в корневую папку сайта по ftp. Сразу
после загрузки он становится доступен по адресу типа
http://www.yoursite.com/sitemaps.xml
После этого, вам нужно загрузить карту сайта в аккаунт Google Search
Console. Если вы до сих пор его не имеете, то зарегистрируйтесь, добавьте и
подтвердите свой сайт, а затем загрузите карту сайта.

Robots.txt
Другой обязательный элемент сайта – файл robots.txt Он должен
располагаться в том же месте, что и ваш файл sitemap.xml, а ссылка на него
будет точно такой же:
http://www.yoursite.com/robots.txt
Этот файл существует для того, чтобы сказать Google какие части сайта
вы не хотите, чтобы попали в индекс и результаты поиска. Нет никаких особых
преимуществ от наличия этого файла, в основном вы просто убеждаетесь, что
не блокируете ничего из того, что нужно для поисковой машины.
Файл robots.txt - это простой текстовый файл, который можно создать и
редактировать с помощью Notepad или Texedit. Он выглядит примерно так:
User-agent: *
Disallow: /admin
Disallow: /logs
Если вы хотите сообщить поисковикам, что не хотите индексировать
определенную часть сайта, вы указываете ссылку на нужную папку. Если вы
хотите полностью заблокировать весь сайт, то это будет выглядеть вот так:
User-agent: *
Disallow: /
Это сообщает поисковому боту, что ему не стоит посещать корневую
директорию.
Создавая свой файл, убедитесь, что перечислили все директории,
которые не нужно посещать, такие как админку, внутренние служебные папки,
бек-енд CMS и т.п. Если вам нечего скрывать, то вы можете пропустить
создание файла robots.txt

26
Дублированный контент – канонические теги и прочее веселье.

В следующих главах я расскажу, как фильтр Гугл Панда наказывал сайты


за дублированный контент. К несчастью, многие системы управления
контентом иногда автоматически создают разнообразные версии одной и той
же страницы.
Например, на вашем сайте есть страница товара. Из-за специфики
системы управления, одна и та же страница будет доступна в разных частях
сайта по разным адресам:
http://www.yoursite.com/products.aspx?=23258
http://www.yoursite.com/socket-wrenches
http://www.yoursite.com/tool-kits/socket-wrenches
В глазах поисковой машины это выглядит чертовски запутанно и
разнообразные версии страницы воспринимаются как повторяющееся
содержание. Чтобы избежать этого, вам нужно обязательно использовать
специальный тег на каждой странице сайта, который называет каноническим
тегом.
Тег rel canonical сообщает оригинальную версию страницы для
поисковика. Сообщая с помощью этого тега, какую страницу вы считаете
основной, вы показываете, какую страницу вы хотите видеть в результатах
поиска.
Выбирайте такой формат ссылки, чтобы он имел смысл для посетителей.
Для соблюдения лучших традиций сео, это должен быть простой текст на
английском языке. Если рассматривать пример трех ссылок, указанных выше,
то Google с большим удовольствием воспримет в качестве лучшей версии
страницы в результатах поиска такой адрес:
<link rel="canonical" href="http://www.yoursite.com/socket-wrenches" />
Как общая рекомендация, вставьте этот тег на каждую страницу сайта,
непосредственно перед закрывающим тегом </head>
Многие CMS самостоятельно или с помощью плагинов, могут создавать
этот тег.

27
Удобство использования – новый подход в сео.

Как уже упоминалось в первой части, доверие и релевантность сайта


становятся очень важны для Гугл. Мобильные пользователи в 2015 году резко
отхватили 29% доли трафика. Поэтому, чтобы поддерживать удобство
пользования поиском для всех видов посетителей, Google начал давать
преимущество для тех сайтов, которые обеспечивали удобство для
посетителей на всех устройствах, в том числе мобильных и планшетах.
Юзабилити стало оказывать возрастающее влияние на SEO, и в результате вы
получаете преимущество, делая сайт легким для использования.
Например, допустим пользователь на мобильном ищет поздно вечером
доставку пиццы. Есть местный сайт, с большим количеством обратных ссылок,
но не поддерживающий мобильные устройства. Посетителю не удобно им
пользоваться, так как он не адаптирован под экран его смартфона, текст
выглядит маленьким, а в меню сложно попадать пальцем.
Другой конкурентный сайт имеет меньшее число обратных ссылок, но
имеет поддержку мобильных устройств. Его дизайн идеально выглядит на
экране смартфона и имеет специальное меню для тачскрина. Пользоваться
таким сайтом сплошное удовольствие.
В большинстве случаев, второй сайт будет ранжироваться выше первого,
для мобильных посетителей. И это всего один пример того, как юзабилити
оказывает значительное влияние на ранжирование.
Пока еще понятие юзабилити звучит не слишком понятным, давайте
разберем простые практические шаги, чтобы улучшить удобство
использования сайта для улучшение его SEO.
1. Сделайте сайт доступным для всех видов устройств
Сделайте сайт удобным для всех посетителей: десктоп, планшет или
смартфон. Самый простой способ – использовать адаптивный дизайн, что
означает автоматическое изменение размеров элементов сайта и применение
мобильной навигации. Поддержка мобильных устройств подробно
раскрывается в Бонусной главе 2, но вы можете прямо сейчас ввести ссылку
на свой сайт в эту утилиту и получить рекомендации по улучшению
Mobile friendly Test
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
2. Улучшите качество контента
Прошли времена, когда можно было нанять пачку копирайтеров из Индии
для наполнения сайта текстами. Нужно быть убедительным и хорошо
28
разбираться в том, о чем пишешь. Чем более цепляющий ваш текст, тем
лучший результат вы можете получить. Если вы предоставляете
исчерпывающий контент, пользователь проведет на вашем сайте больше
времени и скорее всего не вернется обратно в результаты поиска. И скорее
всего пользователь захочет поделиться вашим контентом. Google все это
видит и значительно улучшает позиции вашего сайта.
3. Используйте чистый код на сайте
Существует удивительно много сайтов с ужасным кодом, сложным для
понимания и людьми, и поисковиками. Если присутствуют ошибки HTML кода и
верстки, что означает создание сайта с нарушением стандартов, это может
привести к тому, что внешний вид сайта будет ломаться в разных браузерах.
Что еще хуже, поисковая система не будет понимать, где начинается и где
заканчивается полезный контент. Проверьте свой сайт с помощью этого
инструмента и попросите разработчика исправить все ошибки.
Web standards validator
https://validator.w3.org/
4. Не увлекайтесь попапами и рекламой
Сайты с агрессивной и спамной рекламой часто ранжируются хуже. SEO
гуру не достигли единого мнения о допустимом количестве рекламы, поэтому
пользуйтесь здравым смыслом. Убедитесь, что реклама не перегружает
контент и не занимает основную часть экрана.
5. Улучшайте общее качество сайта
У вашего сайта медленный хостинг или значительное количество битых
ссылок и картинок? Все это портит общее впечатление и удобство
использования сайта.
Убедитесь, что у вас хороший хостинг, не падающий при наплыве
трафика. Даже больше, будет лучше, если сайт будет размещаться на сервере
в вашей стране или городе, обеспечивая быструю скорость для местных
посетителей.
Далее, проверьте все 404 ошибки вместе с разработчиком. Эти ошибки
говорят о том, что посетители кликают по ссылкам и переходят на
несуществующие страницы, видя пустые страницы. С точки зрения гугл это
также свидетельствует о плохом юзабилити сайта. К счастью, такие ошибки
легко исправить.
Вы можете обнаружить 404 ошибки в панели Google Search Console. Если
посмотреть, на каких страницах размещены ссылки, ведущие на
несуществующие страницы, то вы поймете, что и где нужно исправить.
29
Google Search Console
https://www.google.com/webmasters/tools/
Если вам нужен специальный инструмент проверки юзабилити, то могу
посоветовать два сайта:
BrowserStack
https://www.browserstack.com
BrowserStack позволяет протестировать ваш сайт на более чем 700
браузерах одновременно. Вы можете увидеть, как будет выглядеть сайт на
смартфонах или планшетах на всех возможных браузерах, таких как Chrome,
Firefox, Safari, Internet Explorer и т.п. Это очень удобно, если нужно убедиться в
поддержке кроссбраузерности на разных устройствах.
Try My UI
http://www.trymyui.com
Try My UI предлагает аудио и видео сопровождение, опросы
пользователей, находящихся на сайте, сообщая о всех трудностях, которые у
них возникали. Тесты юзабилити хорошо подходят для больших проектов,
требующих объективную обратную связь от обычных посетителей. Первый
результат теста бесплатен, давая возможность попробовать его
возможности.

Читабельность – сео будущего

Есть один из самых сильных ранжирующих факторов, выпавший из поля


зрения многих сео специалистов. Они упускают его в своих чеклистах
оптимизаторов, оставляя уникальную возможность применять его тем, кто о
нем знает. Я говорю про читабельность.
Google ясно дал понять, что удобство чтения должно быть важным для
вебмастеров. Сам Мэтт Каттс, король борьбы со спамом, много говорил,
что плохо изученный и изложенный материал будет плохо ранжироваться.
Ясность и простота понимания должны быть приоритетом. Под
читабельностью мы подразумеваем не просто избегать ошибок и опечаток, но
писать текст так, чтобы он был понятен как можно более широкой аудитории,
был написан доступным языком и простой структурой предложений.
С тех пор, как параметр читабельности по Флешу появился в отчете о
показателях рейтинга Google Searchmetrics, он показывал сильную связь
между ранжированием сайта и простотой чтения его контента. Сайты,
30
находящиеся в топ-10, в среднем, показывают индекс Флеша-Кинкейда 76.00
Это означает, что текст понятен для школьников от 13-15 лет и выше.
Индекс удобочитаемости определенно важен для Google. Обеспечивая
результаты поиска контентом, понятным широкой аудитории, компания
максимизирует свой доход от рекламы. Если бы Google выдавала
специфический и сложный контент, нужный только небольшим группам людей,
то это снизило бы доход и рыночную долю компании.
Вы можете получить хорошее ускорение позиций сайта, увеличивая
вовлечение пользователей. Для этого создавайте контент понятный и нужный
широкой аудитории. Проверьте индекс удобочитаемости ваших текстов. Этот
тест проверяет использование слов и предложений и показывает индекс
читабельности. Результат в диапазоне 90-100 легко понятен детям 11 лет.
60-70 понятен для школьников 13-15 лет. А для понимания 0-30 нужно
закончить университет. Используйте этот тест и старайтесь держать индекс
Флеша в районе 60-100. Для улучшения понимания текста, перепишите его,
используя меньше слов в одном предложении и используя простые и
короткие слова.
Readability Score
https://readability-score.com

Как увеличить трафик и позиции свежим контентом

Самый недооцененный, но при этом мощный способ улучшения


показателей SEO для страниц – это добавление нового, свежего и уникального
контента на сайт. Если вы постоянно обновляете сайт, вы будете получать все
больше и больше трафика. Фактически, не просто увеличите трафик, а
получите рост количества посетителей как снежный ком.
Если задуматься, это совсем не тяжело. Вот почему блоги и новостные
сайты постоянно занимают хорошие позиции. Больше контента означает
больше позиций, больше посетителей и больше продаж. Давайте посмотрим,
чего можно начать улучшать свое ранжирование, добавляя свежие тексты.

1. Публикуйте контент на регулярной основе


Если вы собираетесь что-то добавить на сайт, занесите эту задачу в
планировщик. Это может показаться очевидным, но вы можете удивиться,
узнав какое количество бизнесов начинает говорить о ведении блога и так и
приступить к этому. В то время как есть масса бизнесов, постоянно
добавляющих контент на сайт и улучшающих свои позиции, увеличивающих
31
поисковую видимость сайта и лояльную аудиторию. Без четкого плана и
расписания это невозможно было бы сделать.
Если вы не можете писать тексты самостоятельно, наймите копирайтера
или заказывайте тексты у фрилансеров. Хороший качественный копирайтер
будет стоить 25-75$ за статью и вы сможете регулярно добавлять свежий
контент на сайт. Есть множество сервисов, где вы сможете подобрать
талантливого исполнителя, такие как Textbroker или Problogger
Textbroker
https://www.textbroker.com
Problogger Job Board
http://jobs.problogger.net

2. Используйте свои аккаунты в соцсетях


Это даже не обсуждается, вам просто стоит использовать социальные
сети для получения трафика на новые публикации и страницы сайта.
Как только вы опубликовали свежий контент, сразу сделайте кроспост в
свои аккаунты социалок. И повторите еще раз через пару дней, чтобы
наверняка донести до разных сегментов своих подписчиков. Вы увеличите
социальную активность и, как результат, получите трафик и ранжирование.
3. Добавьте свой сайт в аггрегаторы блогов
Каталоги блогов дают возможность легко получить обратные ссылки
всех, кто ведет блоги. Большое количество авторитетных каталогов
принимают сайты и собирают с них контент, предоставляя возможность
получать реферальный трафик. Просто убедитесь, что вы удовлетворяете
требованиям для добавления в каталог и у вас достаточно контента. Ссылка
на ваш блог будет одобрена в течение одной-двух недель.
Вот несколько высококачественных каталогов блогов:
http://www.technorati.com
http://www.alltop.com
http://www.blogarama.com
http://blogs.botw.org
Этим мы будем завершать главу о SEO технологиях продвижения
страниц.

32
Если у вас маленький бизнес, то технические факторы, упомянутые
ранее, могут сыграть решающую роль. Они обеспечат уверенность в том, что
правильные ключевые слова доступны для всех пользователей.
Если вы делаете seo для большой компании и вам нужно огромное
количество трафика, регулярная публикация нового контента и правильная
структура разделов сайта принесут свои плоды. Убедитесь, что новые записи
публикуются в блоге, карта сайта настроена верно и нет дублированных или
недоступных страниц.
Самое главное – это действовать. Внутреннее (страничное) сео является
самой легкой частью продвижения. Сила в ваших руках, чтобы исправить
ошибки и сделать все правильно. Помните, что эти маленькие действия могут
привести к большим результатам. Просто применяйте эти методы на практике
и начните улучшать позиции сайта.

33
Продвижение ссылками. Как ранжироваться в Google экстремально
высоко

Почему обратные ссылки так важны?

Предыдущая глава описывала, как можно сделать сайт видимым для


поисковиков и как оптимизировать ключевые слова, используя страничное сео
(непосредственно на страницах сайта). Но если вы хотите, чтобы ваши
позиции стремительно росли, вам нужны ссылки.
Возможно, вы уже задавались вопросом, почему создание обратных
ссылок на ваш сайт так важно. Особенно с учетом того, что есть много других
факторов ранжирования. Дело в том, что ссылки — это очень сильный фактор.
И вряд ли вы получите хорошие позиции по ключевому слову, если будете
тягаться с конкурентами, имеющими больше обратных ссылок.
Если задуматься, то ссылки – это валюта интернета. Каждый раз, когда
страница ссылается на другую, она отдает свой голос в пользу этой страницы.
Если страница обеспечивает большую ценность для посетителей, разумно
предположить, что на нее будут ссылаться другие сайты. Поэтому для
алгоритмов google ссылки являются сильным фактором.
Построение обратных ссылок – ключ к высокому ранжированию сайта в
результатах поиска.

Маленький грязный секрет, о котором никто не скажет

Есть множество разных мнений, циркулирующих по интернету, о том


какие ссылки лучшие для продвижения. Довольно часто это приводит к
горячим спорам.
Какая ссылка самая лучшая? Ссылка с правительственного сайта или с
высокопосещаемого блога? Будет лучше получить ссылку с релевантного
сайта или с сайта с высокой социальной активностью?
Секрет заключается в том, что нет одного вида самых лучших ссылок.
Если бы это было так, то Google перестал бы работать. Каждый бы хотел
заполучить такую лучшую ссылку и нашел способ очень быстро ее
проспамить. Имея тысячи однотипных ссылок на одну страницу, мы ясно
давали бы понять, что владелец сайта решил надурить систему.

34
Иначе говоря, примите как правило – вам нужно просто получать
обратные ссылки с авторитетных, релевантных и качественных сайтов. Они
гораздо сильнее большого количества ссылок с низкокачественных и
нерелевантных сайтов.

Как получать ссылки и чего стоит избегать

Есть много историй о том, как сайты были наказаны Google без какой-
либо причины. Не позволяйте этим страшилкам запутать вас.
В большинстве случаев, на самом деле эти вебмастера делали вполне
очевидно подозрительные или устаревшие методы, типа получения тысяч
ссылок с разных каталогов сайтов или форумов. И после этого вылетали за
пределы топа выдачи.
Если вы не проявляете чрезмерную спам-активность при получении
ссылок, то вам не о чем беспокоиться.
Эти лучшие методы помогут добывать ссылки правильным способом и
н арушать правила Google:
1. Приобретайте ссылки естественным путем и равномерно с течением
времени. Ваши ссылки должны появляться постоянно и
органически.
Фактически, Google публично раскрыл свой подход в оценке скорости
появления ссылок с течением времени. Патент US20050071741 показывает,
как алгоритмы анализируют возраст ссылок и просчитывают их вес, используя
это для получения результатов поиска.
Если вам не хочется вникать в суть патента, то просто запомните, что
ссылки нужно добавлять постепенно и постоянно. Таким образом Google
видит, что ссылки прибавляются естественным образом. Не нужно резко
приобретать тысячу ссылок, иначе получите санкцию от алгоритма
поисковика.
2. Как правило, не покупайте ссылки. Покупка ссылок с целью
манипуляции позициями сайта нарушает правила Google и может
стать причиной пенальти. Покупные ссылки могут работать, но все же
не стоят риска, только если вы не полностью уверены в том, что
делаете.
3. Забудьте об обмене ссылками. Этот метод совершенно очевиден для
Google и больше не работает, вплоть до того, что тоже может стать
причиной наказания. Это идет против общепринятого мнения, но мне
удавалось много раз получать первую позицию в выдаче по
достаточно конкурентным словам35 без единой обменной ссылки.
Меняться ссылками занимает кучу времени и совершенно бесполезно.
Забудьте об этом.
4. Не спамьте форумы, комментарии или сайты с статьями. Это может
сработать временно, но подобные стратегии быстро становятся
устаревшими.
5. Есть приватные сети сайтов, предлагающие размещение новых
ссылок на ваш сайт с помесячной оплатой. Никогда не используйте их.
Эти сетки нарушают правила Google, быстро вычисляются
алгоритмами и становятся причиной бана.

Текст ссылки. В чем причина суеты?

Были определенные споры о тексте ссылки, иначе говоря, об ее анкоре.


Анкорный текст, это текст, с которого проставлена ссылка. Анкорный текст был
одним из самых сильнейших факторов ранжирования. Если раньше у вас была
тысяча ссылок на сайт с анкором «футбольная куртка NFL», а у конкурента
ссылок меньше с тем же текстом, то номером один становились вы. Именно
так, до выхода алгоритма Гугл Пингвин, и делалось сео. Теперь точное
вхождение ключа в анкор становится слишком рискованным.
Этот метод не просто стал менее эффективным, сотни ссылок с точным
вхождением могут стать помехой для ранжирования по этому запросу.
И что теперь, какой способ выбора анкора стал лучшим?
Нужно чтобы он был естественным.
Совершенно нормально иметь целевой ключевик в анкорном тексте, но
он не должен быть единственным вариантом и содержаться во всех ссылках.
Гораздо лучше, если это будет смесь похожих и релевантных запросов.
Если задуматься, то по этой схеме действуют все нормальные сайты. Не
может качественный сайт иметь на себя все ссылки с интернета с одним и тем
же текстом.
Посмотрите на примеры неправильного и нормального ссылочного
профиля на сайт http://www.examplefootballbrand.com/football-jerseys.html:
Плохой анкорный текст:
«футбольная куртка NFL» – 200 ссылок
Хороший анкорный текст:
«examplefootballbrand» – 50 ссылок
«магазин футбольных курток» - 10 ссылок
36
«футбольная куртка NFL» – 5 ссылок
«http://www.examplefootballbrand.com» – 25 ссылок
«магазин курток» - 5 ссылок
«здесь» - 7 ссылок
«сайт» - 15 ссылок
Этот пример показывает, как на самом деле ссылаются на сайты
естественным образом со временем. Ключевая фраза не может быть самой
часто употребляемой.
Вы можете много полезного узнать, изучая сайты с хорошими позициями
в Google. Для этого достаточно анализировать их в Open Site Explorer и
смотреть тексты их анкоров. Вы заметите, что почти все страницы на верхних
позициях в поиске имеют естественные тексты, как в этом примере.
Отслеживайте свои усилия по получению обратных ссылок и сохраняйте
их в электронной таблице. Таким образом вы сможете следить за
проставленными анкорами и будете контролировать их качество и
естественность.
Open Site Explorer
https://moz.com/researchtools/ose/

Простые стратегия получения ссылок

Перечисленные стратегии помогут получить качественные ссылки на


сайт и улучшить позиции в поиске.
Ссылки из каталогов.
Ссылки из каталогов - обычная форма получения обратных ссылок,
которая была несколько дискредитирована в последние годы. Это связано с
тем, что Google наказывал спамеров, которые создавали огромное количество
низкокачественных ссылок из каталогов.
Но не стоит упускать их из виду. Фактически, каталоги должны быть на
первом месте, с которого начинают создавать ссылочный профиль. Есть
определенное количество высококачественных каталогов, где можно
разместиться и получить надежную обратную ссылку с минимумом усилий.
Но с точки зрения безопасности, ссылки из каталогов не должны быть
больше 10-20% от общего числа обратных ссылок. Кроме этого, это должны
быть релевантные (тематические) каталоги без мусора. Т.е. не стоит
37
размещаться на сайтах типа seolinksdirectory.com или freelinksdirectory.com
(каталоги бесплатных сео-ссылок). Эти сайты насквозь провонялись спамом!
Перед тем как ставить ссылку на себя, спросите: «Выглядит ли этот сайт
качественно и авторитетно?» Если ответ нет, то немедленно закройте его и
переключитесь на нормальные и хорошие сайты.
Для поиска тематических каталогов, используйте в Google подобные
запросы с использованием основного ключевика по вашей теме:
ключевик + добавить ссылку
ключевик + каталог
ключевик + рейтинг
Вот вам короткий список каталогов, с которых можно начать:
http://www.manta.com/claim
http://www.linkedin.com/company/add/show
http://www.hotfrog.com/AddYourBusiness.aspx
http://www.angieslistbusinesscenter.com
http://www.merchantcircle.com/signup
http://www.citysearch.com
https://biz.yelp.com

Воруйте ссылки конкурентов


Тактика заимствования ссылок у конкурентов достаточно старая, но
продолжает работать. Новое дыхание у этого метода появилось после
возрастания акцента на размещении ссылок на качественных сайтах,
затрудняя легкие способы добычи обратных ссылок.
Если ваш конкурент проделал всю тяжелую работу, почему бы не
воспользоваться ее плодами. Используйте сайты для анализа обратных
ссылок и смотрите, где стоят ссылки на вашего конкурента. В этом списке вы
найдете возможности и для размещения ссылки на свой сайт. Так, вы можете
быть уверенными, что получаете качественные seo-ссылки, проверенные
тем, что ваш конкурент уже хорошо ранжируется в google.
Ahrefs Backlink Checker http://www.ahrefs.com
Majestic SEO Backlink Checker https://majestic.com
Open Site Exporer https://moz.com/researchtools/ose/
38
Ссылки из видео
Google любит видео, и особенно любит видео, размещенное в YouTube.
Если вы хотите получить возможность привлекать посетителей из самой
большой системы поиска и размещения видео, то публикация видео в
YouTube определенно поможет вашему seo.
Размещайте тематические руководства, советы, обзоры, новости и
инструкции. Это то, что нужно пользователям. А затем ссылайтесь на
соответствующую страницу вашего сайта в описании видеоролика.
Ключ к успеху заключается в том, чтобы видео и описание были
связанные. Не нужно вставлять ключевые слова просто так.
И не переживайте. Ваше видео не должно быть на уровне шедевров
Мартина Скорсезе. Это может быть простой 5-10 минутный ролик, обучающий
посетителей полезными знаниями по вашей теме. Просто сконцентрируйтесь
на том, чтобы нести зрителям пользу.
Эти инструменты помогут быстро создать видео и загрузить его в
интернет:
Screenr
http://www.screenr.com
Screenr – бесплатное приложение для записи видео, позволяющее
записывать качественные скринкасты прямо из браузера. После заверения
записи, файл можно скачать.
Свои видеофайлы можно загружать на следующие ресурсы и получить с
них обратную ссылку:
http://www.youtube.com
http://www.veoh.com
http://www.dailymotion.com
http://www.metacafe.com
http://www.youku.com
http://www.archive.org

Ссылочные приманки
Стратегия ссылочных приманок достаточно новая и позволяет получать
качественные обратные ссылки в больших количествах. Метод шикарен

39
потому, что вы один раз создаете контент, а потом тысячи людей в интернете
делятся и ссылаются на него, пока вы просто сидите и наблюдаете за этим.
В чем он заключается? Приманка – любой вид интересного контента,
приводящий к получению естественных ссылок с других сайтов. Может
показаться, что это сложно, но на самом деле удивительно легко получать
ссылки и социальные сигналы в виде лайков и репостов, если применять этот
способ.
Вам просто нужно создавать бесплатный контент, которым захотят
делиться. Он должен быть настолько ценным, что за него даже можно было
заплатить.
Для создания подобного контента, вам нужно использовать эксперта или
нанять исследователя, который сможет соединить вместе полезную и
актуальную информацию, которой захотят делиться. Оформите эту
информацию в виде обзора, статьи, списка топ-10 полезностей, легкой для
понимания инфографики или скачиваемой методички, чтобы посетители
хотели читать и делиться.
Продвигайте этот контент через сайт и аккаунты в соцсетях. Пред-
лагайте читателям делиться и лайкать этот контент. Сделайте процесс
шаринга и репоста максимально простым и удобным, это улучшит общий
результат работы.
Далее, найдите другие популярные приманки в своей нише.
Проанализируйте их обратные ссылки, чтобы получить список
тематических ссылающихся сайтов в своей нише. Напишите емейл
владельцам сайтов или отправьте сообщение блогерам, чтобы они узнали о
вашем новом и шикарном источнике.
Если вы хотите перенести ссылочные приманки на следующий уровень
мастерства, напишите и опубликуйте неотразимый пресс релиз про свой
новый контент. Его можно отправить тысячам журналистов и новостных
изданий и это потенциально станет шансом привлечения внимания медиа.
Хотите увидеть пример подобных успешных стратегий? Вот вам:
WordPress SEO
https://yoast.com/articles/wordpress-seo/
Автор Joost de Valk хорошо известен в сео-индустрии, в том числе по
своему одностраничному руководству про WordPress SEO, которое он
обновляет почти каждый месяц. Это руководство получило множество
обратных ссылок на протяжении многих лет.

40
101 мотивационная бизнес цитата
http://www.quicksprout.com/2009/12/07/101-motivational-business-quotes/
Отличный пример статьи, нацеленной на получение ссылок. Она стала
очень популярной, а создать такую стоит копейки.
Вот какие бывают разновидности приманок:
 Инфографика
 Руководства
 Инструкции для начинающих
 Горячие новости
 Списки Топ-10, Топ-5, Топ-3 и т.п.
 Отчеты и обзоры
Pictochart http://www.piktochart.com
Это сервис, для создания инфографики за пару минут, с простым и
удобным интерфейсом.
Prlog http://www.prlog.org
Prlog – сервис бесплатных пресс-релизов
PRNewswire http://www.prnewswire.com
Многие пиарщики просто пишут пресс-релизы и отправляют на этот сайт,
получая распространение свой информации.

Нерабочие и неактуальные ссылки


Это новая, но достаточно эффективная стратегия. Суть заключается в
том, что вы находите качественные сайты, которые ссылаются на устаревшие
или нерабочие сайты и предлагаете их администраторам исправить и
заменить ссылку на вашу.
Если вы нашли неактуальную ссылку – предложите им свой сайт в
качестве альтернативы. Их читатели получат новый полезный источник
информации.
Для поиска ссылок, которые потенциально могут быть нерабочими,
используйте подобные запросы
ключевик полезные ссылки
ключевик полезные сайты
ключевик рекомендуемые сайты

41
ключевик тематические сайты
ключевик похожие сайты
Если хотите автоматизировать этот процесс, данный сервис может
проделать всю тяжелую работу, давая список сайтов с нерабочими ссылками и
контактной информацией, что позволит быстро связаться с вебмастерами.
Broken linkbuilding
http://www.brokenlinkbuilding.com
Инструмент недешевый, но стоит этих денег. Введя свой запрос, вы
найдете большое количество возможностей для получения качественных
обратных ссылок.

Упоминание бренда без ссылки


Этот метод простой и быстрый способ получения обратных ссылок для
практически любого сайта. Работает он так: довольно часто кто-то, упомянув
ваш бренд, забывает указать ссылку на сайт. Отслеживайте упоминания
бренда и, если позволяет ситуация, размещайте ссылку на свой сайт.
Используйте этот сервис для отслеживания упоминаний бренда, и если
нашли упоминание без ссылки, просто напишите емейл автору, и он довольно
часто будет счастлив указать ваш сайт.
Social Mention
http://www.socialmention.com
Это очень мощный инструмент отслеживания и совершенно бесплатен.
Mention
https://en.mention.com
Этот сервис отправляет вам емейл каждый раз, как встречает
упоминание вашего бренда. Это позволяет оперативно реагировать.

Платные ссылки
Платные ссылки нарушают правила Google, лучше использовать те
методы, что работают и позволяют пролететь под радарами. Не нужно
говорить, что если вы излишне горите желанием что-то купить, то я
предупреждаю, что не несу никакой ответственности за результаты покупки
ссылок.

42
Благотворительные и некоммерческие организации
Благотворительные сайты часто имеют страницы благодарности. На них
размещаются ссылки на доноров и спонсоров. Ищите сайты по запросу вида
«site:.org + доноры» или «site:.org + спонсоры», сделайте пожертвование и
запросите размещение в этом списке.
Better Business Bureau
Ссылки с Better Business Bureau находятся среди самых лучших ссылок,
которые только можно получить. Они передают авторитет и траст. Если у вас
еще нет подобных ссылок, то подумайте над размещением.

Продвинутая ссылочная стратегия

Вышеупомянутые техники получения обратных ссылок достаточны для


90% читателей, чтобы опередить своих конкурентов. Для тех, кто хочет еще и
побольше, вот вам несколько дополнительных способов. Они нацелены на
продвинутых вебмастеров, кто активно ведет блог или публикует контент в
социалках.
1. Создайте профиль в Твиттер
Ссылка из профиля в Твиттере – большая возможность, не выглядящая
таковой. Просто создав аккаунт в твиттере и указав ссылку на свой сайт в поле
вебсайт и биография, вы получите ссылку с очень авторитетного сайта, а
также с сайтов, которые собирают информацию из профиля. Это сайты типа
Klout, Twellow, Twitter Counter и множество других. Чтобы сделать эти ссылки
более мощными, вы можете сделать профиль активным без особых усилий.
Используйте сервис Hootsuite для автопостинга сообщений блога из RSS
ленты прямо в аккаунт. Создайте базовый набор подписчиков за небольшие
деньги в Twitter Ads или Twitter Counter.
Hootsuite
http://www.hootsuite.com
Twitter Ads
https://ads.twitter.com
Twitter Counter
http://twittercounter.com/pages/featured

43
2. Пингбеки и трекбеки с авторитетных сайтов
Можно заполучить обратные ссылки с любого авторитетного сайта,
включая .edu и .gov, указав ссылку на них в своем блоге при включенном
пингбеке. Пингбек – это уведомление, что один блог разместил ссылку на
другой блог. Блог, на котором включены пингбеки, покажет ссылку на сайт,
который разместил ссылку на этот блог в области комментариев.
Этот комментарий будет выглядеть в виде короткого фрагмента текста с
вашего сайта, внутри которого находится ссылка на этот сайт.
Пингбеки создают ценные и релевантные обратные ссылки. Кроме этого
они могут привлечь трафик, направляя читателей с чужих сайтов на ваш.
Поищите в google топ-50 или топ-100 блогов в своей нише, а затем
проверьте – включены ли трекбеки на них. После этого опубликуйте новую
запись, в которой ставьте ссылку на один из этих блогов. Учтите, что нужно
ссылаться на страницу записи, где включены комментарии, а не на главную
страницу сайта.
3. Создавайте собственные авторитетные ссылки
Самая мощная стратегия получения ссылок заключается просто в том,
что нужно создать свои собственные авторитетные ссылки. Купив старый
тематический сайт или домен, вы можете превратить его в блог с
неограниченным источником мощных и релевантных ссылок на ваш сайт.
Есть читатели, которые будут издеваться над этой стратегией, и есть
читатели, которые кивают головами, понимая, насколько мощная эта
стратегия. Ссылки с авторитетных источников в вашей нише намного более
мощные, чем какие-либо другие виды ссылок. Самый легкий способ
заполучить авторитетную ссылку это создать авторитетный сайт. Задумайтесь
о приобретении 3-4 летнего сайта, для более мощного эффекта.
Но будьте осторожны с этим методом. Если вы создадите много
подобных сайтов, с общим хостингом и данными регистратора, ссылающихся
на один общий сайт, то есть риск получить штраф за создание сетки
приватных сайтов для манипуляций ссылочным и бан.
Однако, если вы создаете легальные и авторитетные ресурсы, несущие
пользу для посетителей, то все будет хорошо.
Flippa https://flippa.com
Площадка для покупки и продажи сайтов.
Sedo https://sedo.com
Покупайте и продавайте домены.
44
4. Построение ссылочных отношений
Если вы следите за советами по ведению блога и наращиванию ссылок,
то можете заметить, что последние пару лет появилась тема взаимного
упоминания: построения отношений с другими блогерами в нише как способ
получения сильных ссылок на сайт.
Эта стратегия применима для тех, кто активно ведет блог. Но к счастью,
создать подобные отношения с нуля не сложно. Остальные блогеры в вашей
сфере точно также нуждаются в ссылках, как и вы. Сославшись в своем блоге
на другого блогера вы 1) даете на него ценную ссылку и 2) признаете этого
блогера в качестве авторитета. Все любят признание, и тут начинает
действовать закон взаимности. Вы можете обнаружить, что многие блогеры в
знак благодарности упоминают и ссылаются на вас в своих новых
публикациях.
Попробуйте создать популярную запись с неким обзором, а затем
отправить емейл блогерам, которых вы в этой записи упомянули и сослались.
Дайте им знать об этом и очень вежливо попросите о ответном упоминании
или ссылке. Лучшая часть этого метода заключается в том, что не
обязательно создавать новый контент с нуля, можно переделать старый.
Вот как может выглядеть это письмо:
Привет,
Я тут решил процитировать тебя. В моей записи по ссылке… я
рассказал про твое мнение о …
Надеюсь, ты не против. Если статья тебе понравилась, не мог бы ты
рассказать о ней своим читателям и подписчикам, возможно им тоже будет
интересно.
Или если есть замечания, дай мне знать.
Спасибо!

5. Создание ссылок отзывов


Отличный способ получить высококачественную, релевантную ссылку на
ваш сайт - публиковать отзывы.
Иногда вы можете получить ссылку на свой сайт прямо с главной
страницы чужого сайта, а это, один из самых сильных типов ссылок! Я иногда
захожу так далеко, что просто покупаю чей-либо продукт ради написания
отзыва и получения ссылки с него.

45
Попробуйте эту стратегию. Для этого найдите несколько сайтов с
возможностью публикации отзывов и напишите полезный обзор, оставьте
необходимую информацию о себе, типа имени, должности, фото себя или
товара, а также ссылки на ваш сайт. Суть заключается в поиске сервисов с
существующей страницей для отзывов, или с каруселью отзывов, или
виджетом на главной странице сайта.
Поищите в google такие сайты по признакам:
ключевик + отзывы
ключевик + обзоры
ключевик + отзывы клиентов
ключевик + что пишут покупатели

46
Социальные медиа и SEO

Важны ли социалки для SEO?

Социальные сети стали неотъемлемой частью того, как мы используем


интернет. Важный контент не просто получает ссылки, им делятся, его
лайкают, ретвитят и репостят. Использование интернета очень сильно
изменилось, и это не прошло незамеченным для Google. Много независимых
исследований алгоритмов ранжирования показывают сильную зависимость
между высокими позициями страниц и большой социальной активностью.
Пока официальная позиция Google гласит, что они прямо не учитывают
социальные сигналы в своих алгоритмах, seo сообщество скорее согласится с
тем, что это все-таки важный фактор получения ранжирования. Я скажу из
своего опыта, сайты с большим количеством подписчиков определенно
получают более высокие позиции за более короткое время.
Вы не только можете использовать соцсети для создания социальной
активности, улучшающих общую оптимизацию сайта, вы можете использовать
социалки для постоянного получения обратных ссылок, которые бесплатны и
легко добываются. Также это увеличивает реферальный трафик из соцсетей и
возвращает старых покупателей. Как правило, социальные медиа должны
быть важной частью каждого seo или маркетингового проекта.

Google+ и SEO

Google определенно будет вознаграждать тех, кто использует их


собственную социальную сеть. Если быть точным, Google+ является одним из
самых сильных факторов ранжирования за последние пару лет. Поэтому
ставьте этот фактор себе в начало списка!
Многие сайты до сих пор не используют Google+, а ведь это отличная
возможность опередить своих конкурентов. Как минимум, создайте бизнес
страницу и опубликуйте несколько записей в профиле. Далее, заведите
несколько подписчиков, добавив кнопку Google+ себе на сайт и поставьте
ссылку на свой профиль в подписи шаблона емейла. Маркетинг в соцсетях
выходит за рамки этой книги, но простое создание профиля и минимальный
уровень активности поставит вас на голову выше остальных сайтов, которые
упускают такую возможность. Начните применение этого метода с ссылок:
Google+ https://plus.google.com

47
Google+ Follow Button
https://developers.google.com/+/web/follow/

Facebook и SEO

Facebook является самой популярной социальной сетью в мире.


Популярность Facebook заключается в возможности высказывать свое мнение,
поэтому Google сделал активность в Facebook очень сильным фактором в
алгоритме ранжирования. Подумайте об использовании Facebook в своих
проектах. Если ваши финансы или ресурсы времени позволяют вести только
одну социалку, используйте Facebook.
Для улучшения активности, делитесь контентом своего сайта в Facebook
на регулярной основе. Каждый раз, как вы делаете это, вы получаете мощную
отдачу от своей базы друзей и подписчиков. При этом вы строите социальную
активность вокруг контента своего сайта. Будьте аккуратны, смешивая это с
релевантным, но некоммерческим контентом, который будет вовлекать
подписчиков и поддерживать их внимание и интерес. Это может быть
инфографика, вдохновляющие цитаты или фото.
Создавайте свою аудиторию, разместив кнопку Facebook на сайте, в
подписи емейла. Если вы хотите ускорить рост своей аудитории, вы можете
использовать рекламу Facebook для привлечения новых подписчиков или
потенциальных покупателей. Это хорошая стратегия если ваши конкуренты
имеют большие аудитории и вам хочется победить их. Также вы можете
использовать рекламу для поддержки внимания к вашим публикациям в
Facebook, или даже запустить рекламную компанию для продвижения какого-
либо предложения. Реклама Facebook – отличный инструмент создания своей
аудитории, социальной активности и реферальных продаж для проектов с
рекламным бюджетом.
Facebook для бизнеса
https://www.facebook.com/business
Facebook advertising
https://en-gb.facebook.com/business/products/ads

48
Twitter и SEO

Твиттер заполнен дискуссиями о последних новостях и событиях. В


большинстве случаев, все самые горячие новости сначала появляются в
Твиттере, а затем уже на новостных сайтах. Смерть Осамы бин Ладена яркий
пример – сообщение появилось в Твиттере от бывшего руководителя службы
безопасности и в течение минут разошлось во все новости.
Google признает это и потому использует активность твиттера в своих
алгоритмах. Пусть это не настолько сильный фактор, как остальные соцсети,
вы можете использовать его для прокачки общих SEO показателей. Twitter
отлично вписывается в любую сео-стратегию, так как вы можете
запланировать много твитов заранее, чтобы не быть слишком спамным из-за
массовых одновременных публикаций. Управлять аккаунтом очень легко, без
особых затрат усилий и времени.
Запланируйте твиты на страницу с Hootsuite и встройте счетчик твитов на
страницы сайта. Смешивайте твиты ссылок с релевантными и
информативными сообщениями. Вы должны нацелиться на максимум 12
публикаций в день. 12 сообщений определенно не будут раздражать ваших
читателей. Если вы настолько ленивы, как и я, то можете запланировать
публикации сразу на 3 месяца вперед.
Если хотите простимулировать посетителей ретвитить ваш контент,
добавьте ссылку или кнопку на каждую страницу сайта.
Tweetdeck
http://www.tweetdeck.com
Это легкий и бесплатный инструмент управления аккаунтом. Установив
приложение на компьютер, вы сможете управлять всеми действиями прямо
внутри программы. Популярная возможность – управление сразу множеством
аккаунтов, твиты по расписанию, управление подписками.
Hootsuite
http://www.hootsuite.com
Это более продвинутый, но платный сервис. Вы не только можете
планировать публикации, но и анализировать трафик, создавать отчеты и
отслеживать свои достижения.

49
Другие социальные сети

Будем честными, мы все любим зависать в социалках. Но у нас не так


много времени, чтобы постоянно отслеживать что где опубликовали и
появилось новенького.
Если у вас ограниченные ресурсы, сфокусируйтесь на Facebook, Google+
и Twitter.
Если же вы хотите добиться более высоких результатов, занимаясь
продвижением большого бренда или имея армию помощников в команде, то
конечно стоит расширить свою социальную активность на несколько
дополнительных сетей.
LinkedIn
http://www.linkedin.com
LinkedIn – это как фейсбук для профессионалов. Это фантастический
инструмент b2b или для развития персонального бренда или бренда компании.
Если хотите увеличить эффективность, вступайте в группы и принимайте
участие в дискуссиях, публикуйте релевантные обновления о событиях в
своем бизнесе и нише.

Pinterest
http://www.pinterest.com
Pinterest стал одной из самых быстро растущих сетей за очень короткое
время. База пользователей большей частью состоит из женщин. Этот сайт
стал гигантским списком покупок различных хотелок. Если ваша целевая
аудитория женщины, вам однозначно стоит обратить на него внимание.

Instagram
http://www.instagram.com
Изначально это было мобильное приложение для публикации и
редактирования фото, но затем Instagram стал быстрорастущей сетью,
конкурирующей с остальными лидерами. Instagram ограничивает количество
ссылок, которые вы можете опубликовать. Это означает, что ссылка с профиля
становится очень ценной. Если вы работаете в индустрии моды или продажи
связаны с фотографиями, Instagram должен стать обязательным элементом
стратегии продвижения бизнеса.

50
Аналитика социальных медиа

Если вы инвестируете время и усилия на прокачку аккаунтов в соцсетях,


вы должны обязательно отслеживать свои результаты, чтобы понять какие
действия приводят к успеху, а какие – нет.
Аналитика социальных сетей отличается от обычной веб аналитики,
потому что социальная аналитика направлена на измерения конверсий и
взаимодействий вашей аудитории с вашим брендом. Используйте эти
инструменты для отслеживания результатов и получения ценных подсказок о
том, что можно улучшить:
Sprout Social
http://sproutsocial.com/features
Sprout Social очень мощный аналитический и управленческий
инструмент, позволяющий постоянно отслеживать эффективность профилей.
Его можно бесплатно попробовать, чтобы принять решение о дальнейшем
использовании.
Hootsuite
https://hootsuite.com/products/social-media-analytics
Hootsuite уже упоминался несколько раз по хорошей причине – это очень
полезный инструмент управления аккаунтами в соцсетях, в том числе
выполняя и аналитику.
Google Analytics Social Tracking
http://www.google.com/analytics/
Google Analytics дает возможность бесплатно отслеживать базовые
взаимодействия, происходящие на вашем сайте. Есть готовые решения и
настройки для стандартных задач.

51
Суть веб-аналитики. Как измерить успех.

Веб аналитика меняет то, как мы ведем бизнес в 21 веке. Теперь мы


можем найти ценные подсказки от наших клиентов, включая то, что им было
сложно или невозможно понять. Мы можем узнать демографию
пользователей, интересы, поведение и многое другое. Мы можем узнать, что
работает, а что нет, урезать неэффективные рекламные компании и
увеличивать бюджеты там, где они эффективны.
Просто установи, и веб аналитика сделает легким рост любого бизнеса.
Прочтите это быстрое руководство, чтобы узнать азы и фишки аналитики и как
заставить ее работать во благо вашего бизнеса.

Зачем использовать Google Analytics?

Возможно, вы уже слышали о Google Analytics. Google Analytics – это


платформа, используемая большинством сайтов. У нее есть свои причуды, но
это самый лучший, легкодоступный инструмент всесторонней аналитики для
оценки трафика сайта. И что самое хорошее, он совершенно бесплатный.
Если вы еще не используете Google Analytics, отложите эту книгу на
время, установите код Google Analytics на сайт и отшлепайте своего веб
разработчика. Я не шучу. Без Google Analytics пытаться развивать свой сайт и
бизнес, все равно что управлять самолетом с закрытыми глазами. Без Google
Analytics сложно найти недостатки и проблемы на сайте, решить их до того, как
они станут проблемами бизнеса. Google Analytics предельно полезен для
отслеживания производительности бизнеса и применим в 95% случаев.
Чтобы начать пользоваться, достаточно зарегистрироваться (если у вас
еще нет google аккаунта) и добавить код отслеживания на свой сайт.
Google Analytics
http://www.google.com/analytics/

Как использовать Google Analytics

Позвольте мне рассказать вам о небольшом риске. Сами по себе,


большинство данных бесполезны. Да, вы меня правильно поняли. Для
настоящих прозрений и открытий, вам нужно быть способным сравнивать

52
данные и видеть тенденции раньше времени. Есть два способа анализа и
понимания данных Google Analytics:
1. Сравнить два диапазона времени
Если ввести два диапазона времени, вы сможете сравнить данные за
эти периоды. Полезные данные можно получить, сравнивая отчеты за эту и
прошлую недели, этот и прошлый месяц, прошлый месяц и этот же месяц в
прошлом году.
2. Смотреть данные за большой период времени
Просто изучайте данные за самый возможный длинный период времени,
и вы увидите тренды, тенденции, сезонные колебания. Это не очень подходит
для поиска скрытой информации или каких-либо прозрений, но позволяет
взглянуть с высоты птичьего полета на то, куда движется ваш трафик.
Примечание: сезонность может оказаться достаточно значительной во
многих бизнесах. Иногда вы можете видеть спад трафика, но это не означает
проблем с сайтом. Это может свидетельствовать о том, что идет спад на
рынке в определенные месяцы. Если вы видите падение трафика, сравните
этот период времени с аналогичным в предыдущие годы. Если после падения
наступает рост, значит с вашим сайтом все в порядке.

Источники трафика

Источники трафика — это та часть Google Analytics, которую нужно


достаточно внимательно изучать и уделять время. Она показывает, откуда
пришли посетители на ваш сайт. Без пристального внимания к источникам,
почти невозможно здраво судить о производительности сайта или рекламы.
Раздел «Весь трафик» показывает фактическое количество полученного
трафика из выбранного источника. Секция Каналы позволяет выделить
разные источники и смотреть их статистику отдельно. Вы можете более
глубоко изучать разные каналы поступления трафика из социалок, поисковика,
рекламы, рассылок и т.п.

Отчет органического поиска

Этот отчет является базовым для анализа эффективности сайта в


поиске. Внутри отчета вы можете видеть, сколько раз получали посетителей из
поисковой машины.
53
Стоит упомянуть, что несколько лет назад Google внесло изменения в
Google Analytics, за что многие маркетологи и вебмастера до сих пор трясут
кулаками в бессильной злобе. В 2012 году Google изменило отчет, скрыв
информацию о большинстве ключевых запросов, по которым на сайт
переходили из поиска, затруднив таким образом получение точной
информации о том, какие фразы приводят посетителей и стоят вашего
внимания. Вот спасибо!
Теперь, когда посетитель вбивает поисковый запрос, а при этом он
авторизирован в своем google аккаунте, то его переход в статистике будет
помечен фразой «not provided». И при этом вы без какого-либо понимания, что
именно искал этот посетитель перед тем, как попасть на ваш сайт.
Общее количество скрытых фраз растет, но не нужно отчаиваться, мы
все еще можем измерять общую эффективность поискового трафика по
итоговому увеличению либо уменьшению трафика из органики.

Сегменты

Представьте, что вы можете сузить определенный сегмент своей


аудитории настолько, что сможете выделить платный трафик, трафик из
поиска, мобильный трафик, пользователи iPad и т.п. И таким образом видеть
какое влияние они оказывает, как много времени они проводят на сайте, из
каких стран пришли и как много продаж делают. Такая возможность есть и
называется Сегменты.
Сегменты очень мощная штука. С их помощью вы можете вычленить ту
часть аудитории, которая оставляет больше заявок или заказов, чем
остальные. Вы даже можете определить тех, кому сложно пользоваться
вашим сайтом и получить подсказки, что стоит предпринять для улучшения
ситуации.

Объяснение основных терминов аналитики

Просмотры.
Просмотры считаются каждый раз, страниц сайта.
Уникальные просмотры.
Похоже на просмотры, но если один посетитель загрузил страницу
несколько раз, то он считается как один уникальный просмотр.

54
Сессия.
Сессия начинается тогда, когда посетитель попал на сайт, и
заканчивается при закрытии браузера. Если посетитель вернулся на сайт, это
считается как дополнительная сессия.
Посетитель.
Если пользователь посещает ваш сайт, а затем спустя время
возвращается на него, он считается как один уникальный
посетитель.
Процент отказов.
Если посетитель открывает ваш сайт, а затем закрывает его без
просмотра других страниц, это называется отказ. Процент посетителей,
которые закрыли сайт называется процентом отказов. Общий вопрос для
маркетологов и владельцев бизнеса – какой процент отказа допустим? Нет
общего правила. Процент очень сильно может отличаться в разных нишах.
Если вы найдете отдельную страницу с очень высоким процентом отказа,
например, 70%, это может быть показателем того, что посетителям не
нравится ее содержимое или есть проблемы технического характера.
Коэффициент конверсии.
Один из самых важных показателей – это коэффициент конверсии. Он
показывает процент посетителей, совершивших желаемое действие. Это
может быть заполнение контактной формы, заявки, скачивание файла,
покупка чего-либо. Если вы получили 100 посетителей на сайт и трое из них
совершили покупку, то коэффициент конверсии будет 3%
Цели.
Цели – это определенные события, которые можно настроить в Google
Analytics для отслеживания определенных действий. Типичными целями могут
быть подписка, скачивание продукта, посещение определенной страницы,
заполнение формы и т.п.

Другие инструменты аналитики

Есть еще много разных инструментов аналитики, помогающих улучшить


качество сайта. Google Analytics хорош для понимания общей
производительности сайта, но если вы хотите погрузиться еще глубже, то
стоит рассмотреть дополнительные сервисы:
Crazy Egg
http://www.crazyegg.com 55
Если вам нужно визуальное отображение того, как ведут себя посетители
на сайте, поможет Crazy Egg. Он покажет тепловые карты кликов, а также
насколько далеко посетители прокручивают страницы вашего сайта.
Optimizely
http://www.optimizely.com
Optimizely популярный инструмент сплит-тестов. С его помощью вы
можете тестировать различные варианты страниц сайта и видеть, какие
версии дают больше продаж или конверсий.

56
Решение типичных SEO проблем

Иметь дело с Google временами может расстраивать. Поддержка


клиентов практически отсутствует, и чтобы понять, что не так с вашим сайтом,
приходится играть в угадайку. Но не позволяйте этому или пугающим
историями стать причиной стрессов. В большинстве случаев, если у сайта
возникают проблемы, то это временное явление. Проблемы с SEO редко
бывают нерешаемыми или безвозвратными.
Обычно это просто задача выяснить причину проблемы. И чаще всего
причина не в том, о чем пишут в популярных блогах и как это объясняют.
Иногда бывает нужно починить сразу несколько вещей. Но как только все
исправлено, вы с большой вероятностью можете расслабиться и просто
наблюдать за быстрым восстановлением сайта.
Эта глава раскрывает некоторые типичные SEO проблемы, которые
мучают владельцев сайтов.
Если вы не совсем технически подкованы, я настоятельно призываю
прочитать раздел с дополнительными советами или задуматься о том, чтобы
нанять специалиста для решения серьезных проблем.

Что делать если сайт полностью отсутствует в Google

Это общая проблема как для вебмастеров, так и для владельцев


бизнеса.
Если вы только запустили новый сайт, возможно поисковые боты еще не
успели посетить ваш сайт. Вы легко можете проверить это введя в поиск
«site:yoursiteaddress.com». Если сайта нет, возможно google еще не знает о
существовании вашего сайта.
Обычно все что требуется, это опубликовать несколько ссылок на ваш
сайт и сделать небольшую активность в социалках.
Публикация ссылки в твиттере быстрый способ индексации сайта,
обычно в течение 24 часов. Попробуйте поделиться ссылками на сайт для
ускорения процесса в нескольких социалках.
Проверьте еще раз на следующий день запрос «site:yoursiteaddress.com».
Если вы видите страницы со своего сайта, значит все в порядке, Google
проиндексировал ваш сайт.

57
Если ничего нет, попросите вебмастера настроить Google Search Console
и добавить туда сайт. В консоли вебмастера вы сможете увидеть сообщения
об ошибках индексации и советы о том, как их исправить. Даже если сайта нет
в индексе, Google уже видит его и знает о нем.

Что делать, если сайт не ранжируется по названию бизнеса

То, что вы не можете найти в верхних позициях поиска свой сайт по


названию бизнеса или бренду может быть обычной проблемой для новых
сайтов. Google умный, но иногда ему нужно некоторое время, чтобы связать
новый сайт с брендом или названием.
Решение заключается в создании нескольких ссылок на сайт, при этом
часть из них должны содержать в анкоре бренд. Может занять пару недель
для того, чтобы google увидел эти ссылки, связал их с сайтом и осознал, как
ваш сайт на самом деле называется.
Быстрый способ заставить шарики завертеться, это найти бизнес
каталоги в своем регионе, типа желтых страниц или справочников. Разместите
в каждом из них информацию о своем бизнесе и укажите ссылку на сайт. Чем
больше будет ссылок, тем лучше. Вам стоит нацелиться на минимум 50
ссылок. В 95% случаев, это решит вопрос с поиском сайта по названию
бренда.
Если не помогло, создайте аккаунты фейсбук и твиттера для вашего
бизнеса, заполните подробной информаций и укажите ссылки на сайт. А затем
публикуйте записи один раз в день в течение двух недель, иногда добавляя
публикации с ссылками на ваш сайт.
Если и этого оказалось недостаточно, используйте Open Site Explorer для
анализа обратных ссылок конкурентов. Если на их страницы ссылается сайтов
больше, чем на ваш, то и вам стоит увеличить количество обратных ссылок.

Что делать, если сайт выпал из топа

Вот вам грустная правда о SEO: если вы достигли высот, это не будет
длиться вечно. Есть миллиарды страниц, соревнующихся за верхние позиции
Google. Новые сайты создаются каждый день, поэтому требуются
определенные усилия для сохранения позиций сайта.
Если сайт по запросам выпал из верхних позиций, или медленно двигается
вниз, похоже, что конкуренты получили больше ссылок и больше
58
социальных сигналов. Используйте Open Site Explorer для анализа и
сравнения, найдите как много ссылок они используют, какая присутствует
активность и задайте эти цифры в качестве своей цели для возврата
позиций.
Далее, это время для начала компании по созданию обратных ссылок по
целевым ключевым словам в соответствии с этим руководством.
Если вы боитесь, что попали под один из фильтров Google, типа
Пингвина или Панды, то прочтите следующий раздел.

Что делать, если попали под фильтр Пингвина

Недавнее обновление Google заставило многих поволноваться.


Частично виновата истерика на новостных сайтах, но споры вокруг
алгоритмов фильтров Пингвина и Панды создали множество заблуждений, о
причинах проблем с трафиком.
Настоящая правда в том, что эти обновления влияют на очень
небольшое количество сайтов, а владельцы этих сайтов очень громкое
меньшинство, устроившее шум.
В большинстве случаев, если ваши позиции упали, ваши конкуренты
просто добавили немного сео-магии, чуть больше чем у вас. Поэтому вам
нужно возвращаться обратно в игру. Если страницы упали на пару позиций,
предпринимайте шаги для восстановления.
Если же сайт полностью исчез из топ-30, а до этого был на позициях в
топ-10, то вполне может быть, что сайт попал под фильтр Пингвин. Сделайте
нижеописанные шаги, чтобы убедиться, что дело именно в нем, а затем,
чтобы восстановить сайт.
Читайте внимательно. Санкции Панды и Пингвина сложно
диагностировать и еще сложнее убрать. Если это вне вашего понимания,
ищите профессиональную помощь для восстановления сайта.
1. Проверьте Google Search Console.
Каждый владелец сайта, попавший под ручной фильтр, получает
уведомление в консоли вебмастера. Проверьте свой аккаунт на сообщения
типа «Google Search Console заметил неестественные ссылки, ведущие на…»
Если вы нашли такое сообщение, то Google наложил санкции в ручном
режиме. Если таких сообщений нет, значит на сайте нет ручных фильтров.
2. Проверьте ссылочный профиль
59
Используйте Open Site Explorer или Majestic SEO для поиска
подозрительных ссылок, ведущих на ваш сайт. Возможно они могли стать
причиной наказаний. Сделайте тоже самое для страниц, которые нормально
ранжируются в данный момент.
Особенно обращайте внимание на такие моменты, которые могут
подтвердить попадание под фильтр.
1. Ваш сайт имеет ссылок значительно больше, чем конкуренты, но не
попадает в топ-50 по тем же фразам (хотя там ранее был).
2. Ваш сайт имеет огромное количество ссылок с разных
подозрительных и некачественных сайтов и
каталогов.
3. На одну страницу ведет большое количество ссылок с одним и тем же
анкором.
4. Используйте инструмент Panguin tool для проверки, не совпали ли
падения трафика с моментом обновлений алгоритмов Google.
Panguin tool
http://barracuda.digital/panguin-tool/
Шаги по восстановлению после Пингвина
Следующий список содержит шаги, через которые нужно пройти для
очистки сайта, попавшего под Google Penguin. Учтите, перед тем, как
выполнять все эти шаги, вы должны быть абсолютно уверены, что сайт попал
под этот фильтр. Если сайт не попал, то эти шаги могут навредить вашему
сайту, а не помочь. Если вы сомневаетесь, то проконсультируйтесь у
специалистов.
1. Экспортируйте все обратные ссылки на страницы, попавшие под
фильтр, используя Google Search Console, Open Site Explorer и
Majestic SEO. Соедините их все в один список в таблице Ексель.
Пройдите по нему и сгруппируйте все подозрительные ссылки и ссылки с
спамных доменов.
2. Посетите каждый из этих сайтов и поищите возможность удаления
ссылки. Если ничего нельзя самостоятельно почистить, свяжитесь с
администратором и попросите убрать ссылки на ваш сайт. При
необходимости укажите ему страницу, где стоит ненужная ссылка.
Если вы не можете найти контактную информацию на сайте, используйте
Whois для поиска контактов владельца домена.
Domain Whois http://whois.domaintools.com/

60
Отмечайте все эти шаги в таблице, указывая дату, время, действие и
результат.
3. Подождав одну-две недели и дав возможность вебмастерам удалить
ссылки, соберите все оставшиеся ссылки, а также ссылки, что не были
удалены в отдельный список и сохраните его в простом текстовом
файле.
В панели Google Search Console есть инструмент отклонения ссылок,
загрузите созданный список в него.
Отклонение ссылок
https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main
4. Отправьте запрос на пересмотр сайта в консоли вебмастера. Это
стоит делать только после того, как вы приняли все возможные
действия по ручному удалению ссылок и отклонению тех, что не
смогли удалить.
Вы должны отправить запрос в Google для того, чтобы дать им понять,
что вы предприняли все усилия для того, чтобы очистить свой сайт от
ссылочного спама.
Запрос на пересмотр сайта
https://www.google.com/webmasters/tools/reconsideration?pli=1
5. Ожидайте реакции и отслеживайте изменения.
Как упоминалось, восстановление после Пингвина не является чем-то
простым и требует базовых навыков SEO и полной уверенности, что сайт
попал под апдейт. Эти шаги подойдут тем, кто обладает опытом, а всем
остальным рекомендуется поговорить с экспертом, прежде чем делать что-
либо.

Как искать профессиональную помощь бесплатно

Найти правильную помощь может быть довольно сложным для


владельца сайта. Есть огромное количество противоречивой информации, с
разным уровнем качества и точности. Также довольно сложно связаться с
теми, кто является хорошим практиком в области SEO.
Но есть сайты, на которых можно задать свой вопрос мировым экспертам
по любой теме совершенно бесплатно. Используйте приведенные сайты для
технических запросов, и целая армия интернет-специалистов попробуют
решить вашу проблему.
61
Ключ к успеху заключается в том, что нужно быть максимально точным и
конкретным. Чем более конкретный вопрос вы зададите и чем больше
информации предоставите, тем больше ваши шансы получить детальный
ответ, который приведет в верном направлении.
Для лучшего результата, опубликуйте свой вопрос сразу на всех этих
сайтах, а затем сидите и ждите ответа. Тогда вы получите больше ответов и
сможете выбрать какой из вариантов будет лучше.
Moz Q&A
http://moz.com/community/q
Форум Moz's Q&A обычно приватный, но недавно открыл возможность
для общения. Тут вы можете непосредственно пообщаться с большим
количеством SEO профессионалов.
Pro Webmasters
http://webmasters.stackexchange.com
Форум Pro Webmasters Q&A позволит найти ответ на ваш вопрос у
вебмастеров высокопроизводительных сайтов.
Quora
http://www.quora.com
Quora популярнейший сервис вопросов и ответов по любой теме.
Достаточно часто вам может ответить профессиональный эксперт.
Маркетологи, бизнесмены, авторитеты публикуют ответы на самые разные
вопросы.
Stack Overflow
http://stackoverflow.com
Сайт создан основателями Pro Webmasters специально для
разработчиков, чтобы искать ответы на вопросы. Если у вас есть очень
технический вопрос, связанный с сайтом, это отличное место чтобы его
задать.
Wordpress Answers
http://wordpress.stackexchange.com
Если ваш сайт создан с помощью Wordpress, то ответы на жизненно
важные вопросы можно задавать тут.

62
Indexing & SERP Display Problems and Questions High Rankings Forum
http://www.highrankings.com/forum/index.php/forum/67-indexing-and-serp-
display-problems-and-questions/
Этот топик на форуме High Rankings специально создан для
пользователей, имеющих проблемы с ранжированием сайта в Google. Здесь
можно найти ответы на ранее заданные вопросы или задать свой. Также, как и
на любом форуме, тут можно вступить в дискуссию или обсудить любую
актуальную и важную тему. Но будьте внимательны и всегда перепроверяйте
все, что вам говорят.

63
Локальное SEO. Сео для бизнеса.

Зачем использовать локальное сео?

Если вы не живете в пещере, то вы видели списки компаний и местных


бизнесов, появляющихся в некоторых результатах поиска Google на карте.
Места ранее были известны как часть сервиса Google Place, теперь это
страницы Google+. Они являются очень мощным инструментом для
небольших бизнесов.
Давайте взглянем на статистику. Эти факты были раскрыты Google в
2014 году после проведения изучения поведения местных клиентов.
 4 из 5 потребителей используют поисковик для поиска объектов
рядом с собой.
 50% потребителей выполняли поиск на смартфоне и затем в
течение дня посещали этот магазин.
 18% локальных поисков на смартфоне приводили к покупке в
течение дня.
https://think.storage.googleapis.com/docs/how-advertisers-can-extend-their-
relevance-with-search_research-studies.pdf
Ничего себе! Если вы владелец маленького локального бизнеса и эта
информация не заставила вашу челюсть отвалиться, то я не знаю, что сможет
заставить. Ведь теперь вы знаете, насколько важен местный поиск и теперь
мы можем уделить внимание тому, как попасть в его результаты.
Результаты локального поиска отличаются от традиционных результатов
поиска, представляя на карте бизнес, находящийся рядом с вами. И эта карта
находится над остальными результатами поиска.
Пользователи могут получить контактную информацию, время работы,
отзывы и найти любую нужную дополнительную информацию, вместо того,
чтобы бродить по вашему сайту.
Таким образом вы можете привлечь очень много трафика. В
большинстве случаев, попадание в списки мест на карте может привести к
куда лучшим результатам, чем обычное сео ранжирование в выдаче. Но
значит ли это, что вы можете забросить традиционное сео? Нет. Вам нужно
работать по обоим направлениям и удваивать потенциальный трафик на сайт.

64
Как ранжироваться высоко в локальном SEO

Правила высокого ранжирования отличаются от традиционного сео.


Алгоритмы google учитывают другой набор сигналов для определения
популярности бизнеса, чтобы принять решение о включении его на верхние
позиции списка.
Например, если ресторан очень популярен в городе, то огромное
количество разнообразных ссылок с сайтов по всему свету вряд ли будет
определять его ценность для этого района.
Гораздо лучшим индикатором важности может выступать упоминание
названия ресторана, номера телефона, отзывы посетителей и расстояние от
ресторана до вас.
Вот вам список самых важных факторов ранжирования в списках мест
Google:
1. Физическое местонахождение в городе поиска
2. Использование структурированных упоминаний
3. Присваивание соответствующей категории бизнеса в Google Мой
бизнес
4. Близость адреса к точке поиска
5. Качество и авторитетность структурированных упоминаний
6. Авторитетность домена сайта
7. Наличие ключевых слов в заголовке Google Мой бизнес
8. Город и адрес в заголовке страницы Google Мой бизнес
9. Совпадение названия, адреса и номера телефона на сайте и на
странице Google Мой бизнес
10. CTR в результатах поиска
В соответствии с исследованиями Moz, это самые сильные факторы.
Если вам нужны хорошие позиции в результатах местного поиска, вам нужно
лишь убедиться, что ваш сайт и бизнес страница в каталоге Google
соответствует этим требованиям лучше, чем ваши конкуренты.
Для более полного изучения факторов влияния, изучите это
исследование, которое проводится каждый год.
Moz's Local Search Ranking Factors
https://moz.com/local-search-ranking-factors

65
Приступаем к локальному продвижению

Для начала, вам нужно зарегистрироваться в Google Мой бизнес.


Переходите по ссылке и заполняйте профиль максимально подробно. Это
позволит создать детальное описание вашего бизнеса, доступные методы
оплат, рабочие часы и т.п. Чем больше информации вы укажите, тем лучше
шансы занять места над конкурентами.
Google Мой бизнес
https://business.google.com/
Особое внимание уделите аккуратному подбору категории бизнеса. Если
вы предлагаете услуги сантехника, то не выбирайте категорию торговли или
ремонта домов.

Создание упоминаний

Упоминания – это ссылки на местный бизнес, возникающий каждый раз


при цитировании или использовании вашего названия, адреса и номера
телефона в интернете. Чем больше упоминаний вы имеете, тем более
высокие будут ваши позиции. Самый простой способ создания упоминаний,
это регистрация в различных каталогах бизнеса.
Вот вам пример комплексного списка каталога локальных бизнесов:
55 самых больших каталогов бизнеса в США
http://www.localseoguide.com/best-local-business-directories-seo/

Создание отзывов

Упоминания и отзывы являются эквивалентом ссылок в обычном сео.


Если у вас есть упоминания, то вы охватываете только половину доступного.
Для высокого ранжирования вам нужно накапливать онлайн отзывы.
Многие бизнесы борются с ними. Это вызвано тем, что тяжело заставить
клиентов оставлять положительные отзывы. Зато отрицательные они пишут
без проволочек! Так помогите упростить работу благодарным клиентам.
Укажите ссылку на вашу страницу в Google Мой бизнес на своем сайте,
подписи емейла, флаерах и визитках, предлагая клиентам оставлять отзывы.
Призывайте их сделать это в конце каждой продажи или транзакции. Создавая

66
возможности для написания отзыва, вы значительно увеличиваете их
количество.
Но при этом – ни в коем случае не покупайте отзывы. Это быстрый
способ попасть под раздачу. Покупка отзывов и оценок может привести к
фильтрам Google и стать причиной для полного исключения вашего бизнес
профиля из поиска.

Чек лист и полезные ресурсы для локального продвижения

Во время анализа конкурентов и проведения работ по улучшению своих


позиций, держите перед глазами этот список для того, чтобы сделать все
самым лучшим и эффективным способом для попадания в топ.
1. Создайте профиль в Google Мой бизнес
2. Заполните профиль максимально подробной информацией,
включая описание, категорию, фото и видео
3. Используйте название бизнеса и местоположения на сайте в тегах
Н1 и Н2, это может быть страница контактов или на главной
странице
4. Используйте название бизнеса, адрес и номера телефонов по
всему сайту
5. Используйте разметку schema.org https://schema.org/LocalBusiness
6. Призывайте клиентов оставлять отзывы
7. Зарегистрируйте свой сайт в основных каталогах, типа Yelp, Yellow
Pages, CitySearch и т.п. Для массовой регистрации можно
использовать Moz Local https://moz.com/local
8. Проверьте, что везде используется правильная контактная
информация – название, адрес, телефон. Следите за
актуальностью этих данных на своем сайте и в каталогах
Как и обычное сео, локальное сео постоянно меняется и становится
более сложным. Чтобы быть в курсе последних новостей и оттачивать свои
навыки, вы можете получать самую свежую информацию на этих сайтах.
Local SEO Guide http://www.localseoguide.com/
Understanding Google My Business http://blumenthals.com/blog/
Moz Local Learning Center https://moz.com/learn/local
Эти блоги и руководства содержат массу полезной информации как для
начинающих, так и для продвинутых практиков.

67
Метаданные: Микроформаты, Микроданные, schema.org и Facebook
open graph

Метаданные – с чего начать?

В последнее время в интернете возникла быстрорастущая проблема.


Буквально миллиарды сайтов и страниц возникают с бесконечным
количеством информации, совершенно хаотичной и беспорядочной. Кошмар
для бюрократов!
Есть бесконечное количество страниц про фильмы, с отзывами, данными
о бизнесах, каталоги товаров и т.п. Каждая страница выводит данные по-
своему, без какого-либо стандарта организации и подачи информации.
Поэтому и возникла потребность в универсальном способе быстро и
легко дать поисковым машинам понять – о чем эта информация.
Следовательно, рождение метаданных или семантической разметки
данных стало просто необходимым. Новая технология позволяет поисковику
распознать и передать содержимое вашего сайта посетителям.
Эта технология позволяет вам взять под свой контроль результаты
поиска, помогая ботам показать и подать ваш сайт верным способом.
Звучит слишком заумно? Не нужно отбрасывать книгу, сейчас мы быстро
разберем как взять ситуацию под контроль.
Красивые сниппеты помогут достичь высокой кликабельности вашего
сайта в результатах поиска и привлечь больше внимания. Это как теги
описания сайта, только на стероидах.

Почему использовать schema.org

Теперь, когда мы знаем, чего мы можем достичь, возникает вопрос – с


чего начать? Как это всегда бывает с новыми технологиями, возникло
несколько альтернативных стандартов с обсуждениями – что же лучше
использовать? Существуют RDF, microdata, hCards, microformats и т.д.
Я не хочу тратить ваше время на технические дебаты. Google, Yahoo и
Bing объединились в битве за стандарты в 2011 году и создали schema.org как
базовый сайт для продвижения технологии разметки Microdata, которая
позволяет закрыть все потребности в мета данных.

68
Google призывает не смешивать разные технологии мета данных, чтобы
не запутать поисковые боты. Нам нужен трафик и позиции, а не
разбирательства в форматах, поэтому давайте прислушаемся к рекомендации
Google.

Как использовать schema.org

Google поддерживает следующие списки в результатах поиска. Если вы


попадаете в одну из категорий, вы можете использовать преимущества
разметки schema.org на своем сайте.
 Отзывы
 Люди
 Товары
 Бизнес и организации
 Рецепты
 События
 Музыка
 Видео
Давайте рассмотрим пример разметки для бизнеса с учетом
рекомендаций.
Стандартно разметка контактной информации в коде на странице может
выглядеть вот так

<h1>Корпорация Петрова и Васечкина</h1>


<p>Супер коллекция подарков и одежды прямо из Южного Бутово.</p>
<p>3102 Лесная 98</p>
<p>Москва, RU</p>
<p>Тел: 850-648-4200</p>
Код, отформатированный под стандарт микроданных выглядит так

<div itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness">


<h1><span itemprop="name"> Корпорация Петрова и Васечкина
</span></h1>
<span itemprop="description"> Супер коллекция подарков и одежды прямо
из Южного Бутово.</span>
<div itemprop="address" itemscope
itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<span itemprop="streetAddress">3102 Лесная 98</span>
69
<span itemprop="addressLocality">Москва</span>,<span
itemprop="addressRegion">RU</span>
</div>
Тел: <span itemprop="telephone">850-648-4200</span>
</div>
Хорошо видно, как дополнительный код помогает поисковику распознать
информацию о бизнесе, такую как название, адрес или телефон.
Чтобы посмотреть, какие теги используются конкретно для вашего случая
разметки на сайте, изучите документацию о правильном форматировании.
Schema.org http://schema.org

Facebook Open Graph

В то время как schema.org является хорошим способом разметить мета


данные на вашем сайте, есть еще одна технология, которую следует
использовать.
Язык разметки Facebook Open Graph позволяет определить, как ваш сайт
будет выглядеть, если ссылкой на него поделились в Facebook.
Без использования этой разметки, если пользователь вставит ссылку на
ваш сайт в сообщении или поделится контентом, то будет зависеть только от
пользователя - как это сообщение будет выглядеть в ленте. Вы не можете
повлиять ни на изображение, ни на описание, не сможете сказать, что эту
статью стоит прочитать.
Использование разметки позволяет создавать яркие и аппетитные
публикации, заставляя пользователей переходить на ваш сайт и увеличивать
количество лайков и репостов страницы. А это улучшает социальные сигналы
сайта.
Вот пример правильно отформатированного кода с использованием
Facebook Open Graph. Как видите, нужно сделать минимальные правки, чтобы
улучшить отображение страницы в ленте Фейсбука.

<title>Купить бейсбольные куртки онлайн</title>


<meta property='og:type' content='site'>
<meta property-'og:description' name='description' content=Огромное количество
модных бейсбольных курток, всех лиг и игроков. Бесплатная доставка по
США.'/>
70
Если вы переживаете, что использование нескольких форматов запутает
поисковик, то использование этих двух стандартов не вызывает ни одной
проблемы. Facebook Open Graph используется только для бота фейсбука, а не
поисковика гугл, поэтому они не конфликтуют.
Более подробно о использовании Facebook Open Graph и о применении
стандарта на своем сайте, ознакомьтесь с этим руководством.
Open Graph Protocol http://ogp.me

71
Мощные SEO инструменты

Полезные сео инструменты позволяют сэкономить часы, дни и даже


недели вашей жизни.
Следующие инструменты помогут при построении обратных ссылок,
поиске ошибок на сайте, создании легких в понимании сео-отчетов, делают
сайт более быстрым и т.п. В основном, эти инструменты предлагают
дополнительную информацию, необходимую для достижения высоких позиций
и раскрывают возможности получения качественных ссылок, чтобы вы
получили хороший результат.
Существуют ли еще инструменты, помимо перечисленных? Конечно.
Есть огромное количество сервисов и программ. В этом разделе я выбрал
именно те инструменты, которые нашел полезными на протяжении последних
лет и считаю достойными упоминания за простоту использования. Некоторые
бесплатны, некоторые платные, но большинство имеет бесплатный пробный
период, достаточно долгий, чтобы начать оптимизировать сайт без затрат.
Давайте приступим.

Инструменты анализа

Планировщик Google
http://www.google.com/intl/en/adwords/
Я уже рассказывал о нем несколько раз и по хорошей причине. Он
базовый для каждого SEO проекта. С его помощью вы можете увидеть,
сколько раз искали в Google ключевой запрос и сузить регион поиска до
страны, типа устройств и т.п.

Google Тренды
http://www.google.com/trends/
Google Тренды предлагают мощную статистику о тенденциях поиска за
определенное время. Это очень здорово для общей оценки рынка, сезонности
или иных изменениях во времени для ваших ключевиков.

Market Samurai
http://www.marketsamurai.com/
72
Market Samurai один из тех удобных инструментов, что существует уже
много лет. Для многих сео гуру это самый любимый инструмент исследования
ключевых слов, подсказывая идеи и анализируя фразы на конкуренцию. Таким
образом вы можете раскрыть слова, по которым будет легко продвигаться.

Moz
http://moz.com/tools
Ни одна из книг про сео не обходится без упоминания Moz. Moz
предлагает анализ ключевиков, отслеживание брендов и позиций слов,
подсказки по продвижению, тесты ботов поисковиков и многое другое. Для
каждого сео практика — это базовый набор инструментов, от новичка до
продвинутых.

SEOBook Keyword Analyzer


http://tools.seobook.com/general/keyword-density/
Достаточно просто ввести адрес ссылки любой страницы сайта в этот
анализатор, чтобы получить информацию о ключевых словах. Это очень
удобно для получения индикатора тех фраз, которые поисковик будет
собирать на этой странице.

SEOQuake
http://www.seoquake.com/
Браузерный тулбар SEOQuake предоставляет много статической и
аналитической информации о любом посещаемом сайте прямо в браузере.
Кроме этого вы можете получить много важных данных о страницах и их
ранжировании в результатах поиска. Очень удобно для шпионажа и
подглядывания.
Тулбар доступен для Google Chrome, Safari & Firefox.

Ubersuggest
http://ubersuggest.org/
Автоматически скачивает автоподсказки из результатов поиска Google
для заданных фраз, помогая создать коллекции низкочастотных запросов из
длинного хвоста.

73
Инструменты оптимизации

Google Page Speed Insights


https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights

Google Page Speed Insights – фантастический инструмент, для оценки


скорости вашего сайта. Вы получаете рейтинг того, насколько хороша
производительность сайта и подсказки о том, что и как следует изменить для
ускорения.

Google Snippet Optimization Tool


http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html

Этот удобный инструмент позволяет вам ввести теги заголовка и


описания сайта и увидеть, как ваш сайт может выглядеть в результатах
поиска.

Google Search Console


https://www.google.com/webmasters/tools/home

Google Search Console еще один отличный инструмент, который должен


быть в обязательном порядке настроен на вашем сайте.
С его помощью вы получаете оперативные сообщения, если с вашим
сайтом возникли проблемы при индексации. Также вы можете загрузить в него
карту сайта, чтобы помочь Google найти весь полезный контент вашего сайта.

Redirect Checker
http://www.seologic.com/webmaster-tools/url-redirect

Если вы настраиваете и используете редиректы на своем сайте, очень


важно проверить их и убедиться, что они работают правильно. Проверьте свой
сайт на отсутствие ошибок и правильный отклик браузера.

Robots.txt Analyzer
http://tools.seobook.com/robots-txt/analyzer/

Инструмент для таких же лентяев, как и я. Отлично работает для


большинства сайтов, чтобы создать корректный robots.txt легко и быстро.
74
Schema Creator
http://schema-creator.org/
Инструмент автоматического создания schema.org разметки.

SEO Browser
http://seo-browser.com
Берет страницу сайта и показывает, как она выглядит в глазах
поисковика, без графики и шаблона. Просто замечательный инструмент для
оценки того, как Google видит тексты вашего сайта.

Tools Pingdom
http://tools.pingdom.com/fpt/
Pingdom помогает оценить скорость загрузки элементов страниц и найти
возможности для ускорения.
В результатах вы видите, как общую скорость сайта, так размеры и
скорость загрузки отдельных файлов. Находите слишком большие файлы и
избавляйтесь от излишков.
Pingdom также предлагает возможность отслеживания доступности
сайта, отправляя сообщение по смс и емейл в случае проблем с сервером по
какой-либо причине. Вы сможете узнать об этом раньше посетителей своего
сайта и успеть устранить все проблемы, до того как потеряете слишком много
трафика.

Traffic Travis
http://www.traffictravis.com
Traffic Travis инструмент SEO отчетов. В отличие от прочих
инструментов, вы можете скачать и использовать программу у себя на
компьютере.
Вам доступны seo тесты, анализ конкурентов, отслеживание позиций и
ссылок.

Xenu’s Link Sleuth


http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html
75
Не обращайте внимание на устаревший дизайн страницы, это самый
мощный бесплатный сео инструмент. Сканер полностью анализирует ваш сайт
и его ссылки, показывая подробную статистику о ошибках страниц,
отсутствующих файлах и страницах, перенаправлениях, ошибках сервера, теги
заголовка и описания. Это обязательный инструмент для каждого
продвинутого сео практика.

XML Sitemaps
http://www.xml-sitemaps.com
XML Sitemaps помогает создать карту сайта для ее отправки в Google.
Полезно для сайтов, которые не имеют функционала автоматического
создания файла sitemap.xml

Ссылочные инструменты

Authority Labs
http://authoritylabs.com/tour/
Authority Labs – инструмент отслеживания позиций сайта в поисковике.
Также вы можете следить за позициями конкурентов. Знание позиций
продвигаемых ключевых слов – обязательно для каждого сео проекта, таким
образом вы можете видеть процесс и тенденции.

Buzzstream
http://www.buzzstream.com
Buzzstream помогает найти упущенные возможности для получения
обратных ссылок и оценивает ваши усилия по продвижению. Он также может
найти контактную информацию интересующего вас сайта. Можно использовать
как альтернативу Ontolo.

Google Alerts
http://www.google.com/alerts
Этот сервис позволяет вам следить за свежими результатами в выдаче
Google. Вы задаете все необходимые ключевые слова и свой емейл, а Google

76
Alerts присылает вам сообщение каждый раз, как новый сайт появляется в
результатах поиска.
Можно использовать его для мониторинга новых ссылок на ваш сайт,
упоминаний бренда, нового проиндексированного контента или упоминаний
ваших конкурентов – так вы сможете узнать где вы тоже можете разместить
ссылку или комментарий.

Majestic SEO Site Explorer


https://majestic.com
Majestic SEO Site Explorer не так популярен, но тем не менее также
мощный инструмент анализа ссылок. Вы можете скачивать отчеты о ссылках
на ваш сайт, отслеживая изменения с ходом времени, видя динамику и рост.
Также есть инструмент Keyword Checker, анализирующий конкуренцию
заданных слов, помогая понять сложность их продвижения.

Ontolo
http://www.ontolo.com
Ontolo – настоящая золотая жила для поиска битых ссылок с целью
замены их на свой сайт, упрощая процесс поиска и фильтрации.

Open Site Explorer


https://moz.com/researchtools/ose/
Open Site Explorer нужен для понимания ссылок, ведущих на ваш сайт и
на сайты конкурентов. Особая хитрость заключается в том, что вы можете
сохранить список ссылок на сайты конкурентов, изучить их и найти
возможности получить ссылки на свой сайт.

77
Бонусная глава: обновления алгоритмов Google

Вам нужно постоянно быть в курсе обновлений алгоритмов, чтобы не


попасть под фильтры по борьбе со спамом. В некоторых случаях, вы можете
получить преимущество из очередного обновления и стать выше конкурентов.
В этой главе я пройдусь по самым важным недавним обновлениям. А в конце я
покажу сайты, где можно будет узнавать о самых свежих веяниях, как только
они выйдут.
Давайте приступим.

Обновления протоколов HTTPS & HTTPS

В эпоху, когда постоянно возникают скандалы, связанные с


безопасностью, таинственными группами хакеров, правительственными
программами слежки, а также знаменитостями, рассылающими друг другу свои
обнаженные селфи – становится понятно, почему Google, Apple и другие
техкомпании призывают всех и каждого стремится к безопасности. Частью
этого тренда стал призыв гугл к шифрованию содержимого сайтов. 26 августа
2014 года Google публично подтвердил, что начинает использовать наличие
HTTPS как фактор ранжирования.
С тех пор, как это стало положительно влиять на позиции сайта, это
является хорошим поводом задуматься и настроить использование защитных
сертификатов для своего сайта в виде стандартной практики.
Если вы понятие не имеете, о чем я говорю, то вы все же видели
применение шифрования во время использования интернет-банкинга или
аккаунта Gmail. Когда вы видите зеленый замочек в адресной строке, а адрес
сайта начинается с HTTPS://, это означает, что соединение зашифровано и
владелец сайта подтвердил свое владение сайтом для установки
сертификата.
Во время шифрования соединение между сайтом и пользователем
выглядит в виде туннеля. Так как информация закодирована, никто
посторонний не может вмешаться в это соединение и перехватить
информацию, либо же она будет полностью непонятна. Прочитать ее сможет
только сервер сайта и вы. Довольно аккуратно, да?
К сожалению, установить сертификат недостаточно для получения
бонуса к ранжированию. Этот процесс требует проверки, что Google поймет
все правильным образом.

78
Я привожу базовые шаги для перенастройки вашего сайта, чтобы не
потерять ранжирования. Но этот процесс требует определенных технических
навыков, поэтому рекомендую прочитать техническую информацию или
обратиться к разработчику.
1. Приобретите и установите на домен и хостинг сертификат. Он
может быть, как бесплатный, так и стоить до 500$ в год, в
зависимости от типа.
2. Убедитесь, что сайт доступен по HTTPS и HTTP адресу
3. Обновите все внутренние файлы и ссылки так, чтобы использовать
относительные адреса без указания протокола. Это касается html,
css, js файлов, изображений и т.п. Вместо использования полной
ссылки в виде “http://www.yourwebsite.com/logo.jpg” вам стоит
использовать относительный “/logo.jpg”
4. Обновите все канонические теги на https версию страниц сайта
5. Используйте 301 редирект со всех старых http ссылок на новые
адреса https
6. Создайте новый профиль для https версии сайта в Google Search
Console.
7. Загрузите XML карту сайта в новый профиль. Эта карта сайта
должна содержать как старые http ссылки страниц сайта, так и все
новые https. Старые ссылки нам нужны для того, чтобы робот
Google увидел перенаправления на новые страницы и связал
редиректы.
8. Обновите все ссылки в профилях аккаунтов социальных сетей и
других доступных местах.
Перед выполнением этих шагов прочтите следующие руководства, они
помогут понять, как правильно их выполнить.

Securing your site with HTTPS – Google Search Console Help


https://support.google.com/webmasters/answer/6073543?hl=en
Move a site with URL changes – Google Search Console Help
https://support.google.com/webmasters/answer/6033049?hl=en&ref_topic=60
33084&rd=1

79
Дорвейные страницы

В марте 2015 года Google анонсировала свое намерение выпустить


обновление, нацеленное на дорвейные страницы. Перед тем, как я расскажу,
что такое дорвеи и как это обновление влияет на сео, давайте посмотрим на
руководство, опубликованное в блоге Google для вебмастеров. Сами
формулировки несколько расплывчаты, но пока не обращайте на это
внимание, я объясню позже, как избежать этого фильтра.
Вот вопросы, которые задаются странице, похожей на дорвей:
 Является ли целью оптимизация страницы под поисковую машину и
перенаправление пользователей в действительно полезную и
релевантную часть сайта, или это часть интерфейса?
 Страницы предназначены для ранжирования по общим терминам,
но контент на странице очень специфический и узкотематический?
 Дублируют ли страницы полезное собрание элементов (карты,
объекты, товары), которые уже существуют на сайте, с целью
привлечения большего количества трафика?
 Страницы предназначены исключительно для привлечения
аффилированного трафика для партнерок, без создания
дополнительной ценности или функциональности?
 Страницы обособлены одна от другой? Насколько сложно или
невозможно попасть из одной части сайта в другую? Созданы ли
внутренние ссылки на эти страницы только для поисковиков, а не
для пользователей?
An Update on Doorway Pages – Google Webmaster Central Blog
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2015/03/an-update-on-doorway-
pages.html
Дорвеи – это низкокачественные страницы, созданные автоматически с
единственным намерением получить хорошее ранжирование, по заданным
словам, привлекать посетителей и перенаправлять их на страницы с
реальным контентом, ради которого они и были созданы. Это очень старая
технология черного сео, существование которой прекратила Google.
Красным флагом становится активное создание страниц специально под
поисковик, но при этом скрывая их от пользователей. Другим опасным
признаком становится размещение аффилиатной рекламы (когда вы продаете
чужой товар за вознаграждение или комиссию) без создания реальной пользы
и содержания для посетителей. Избегайте этих двух признаков, и вы не
попадете под фильтр google.

80
Если ваш сайт имеет структуру каталога с большим количество объектов
и страниц для городов или услуг, это не проблема. До тех пор, пока это будут
уникальные страницы, предлагающие ценный контент для пользователей.

Обновление мобильного SEO

В 2015 году Google также анонсировала обновление, которое радикально


изменило сео индустрию. 21 апреля сайты с уверенной поддержкой
мобильных устройств стали ранжироваться выше в результатах поиска для
мобильных пользователей. Сайты без поддержки мобильных устройств в
целом стали получать меньше трафика.
Нравится нам это или нет, мобильных пользователей становится все
больше. Google соответственно двигается в их сторону. Имея на руках самый
большой магазин мобильных приложений, самую распространенную
операционную систему для смартфонов и самое большое количество
мобильных пользователей, становится понятно, почему гугл поддерживает
мобильную революцию.
Google выкатила это обновление, принуждая вебмастеров сделать
интернет более дружественным для мобильных пользователей. Если ваш
сайт не имеет такой поддержки, самое время об этом серьезно
призадуматься. Это приведет не просто к лучшим позициям, но к большему
числу продаж и конверсий – от очень огромного сегмента трафика с
мобильных устройств.
Если ваш целевой трафик идет только с компьютеров и ноутбуков, то
вам не о чем беспокоиться. Google ясно дала понять, что это обновление
влияет только на результаты поиска на мобильных устройствах.

Что делать для мобильного обновления

Для улучшения поддержки мобильных устройств у вас есть 3 варианта:


1. Создать адаптивный сайт
Адаптивные сайты меняют размеры своих элементов в зависимости от
размера экрана. На адаптивном сайте и мобильные, и настольные
пользователи видят одни и те же страницы, и один и тот же контент, а все
изменения размера происходят автоматически. Это становится стандартной
возможностью для современных шаблонов WordPress и новые сайты
адаптивны изначально.
81
2. Динамически предоставлять разных контент для разных
пользователей
Вебразработчик может настроить распознавание устройства, с которого
зашли на сайт и автоматически выдавать разные версии сайта, в зависимости
от типа устройства и его экрана. Это более сложный вариант, хорошо
подходящий для очень больших сайтов с огромным количеством разных
страниц, которые не так просто сделать адаптивными.
3. Перенести мобильный контент на отдельный поддомен сайта
Несмотря на то, что Google поддерживает этот метод, я категорически
против него. Вы фактически получаете копию сайта на домене m.yoursite.com
Нужно будет сделать много различных редиректов и проверок, чтобы
убедиться, что пользователи и поисковики попадают туда, куда надо и
различают основную версию сайта от его мобильной копии. Адаптивные сайты
популярны неспроста: намного легче и дешевле обслуживать один сайт, чем
дополнительно получить еще одну мобильную копию на поддомене.
Google заявила, что это обновление достаточно прямолинейное. Вы или
поддерживаете мобильные устройства или не поддерживаете. Google никак не
вознаграждает сайты за более хорошую мобильную поддержку по сравнению с
остальными сайтами с обычной поддержкой мобильных. Если сайт
поддерживает мобильные устройства, больше ничего дополнительно не надо,
этого достаточно. С помощью этого инструмента вы можете убедиться,
подходит ли ваш сайт под требования Google
Mobile Friendly Test Tool
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
Технические детали разработки адаптивных сайтов выходят за пределы
этой книги и тянут на отдельную полноценную книгу. Тем не менее, мобильное
SEO может быть смехотворно простым.
Если у вас есть адаптивный сайт, показывающий одинаковый контент
разным пользователям, подгоняя размеры элементов страниц под их экраны,
при этом сайт быстрый и дружелюбный, то вам останется просто выполнять
остальные рекомендации этой книги и ваши результаты в мобильном поиске
будут очень хорошие.

Более подробно из первых уст документацию о мобильной разработке


можно прочесть тут
Mobile Friendly Sites
https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/
82
Finding More Mobile Friendly Search Results
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2015/02/finding-more-mobile-
friendly-search.html

Google Фантом II

В мае 2015 года многие вебмастера и сео профессионалы заметили


тряску в результатах поиска, которая была названа Фантом 2 или
Качественное обновление. В глаза бросалось серьезное падение некоторых
сайтов, или наоборот прирост. Изменения затронули 10-20% трафика.
Пока Google отрицало какие-либо обновления, сео сообщество нашло
подтверждения, что это повлияло на большие сайты с значительными
проблемами качества страниц. Особенностью стало то, как изменилась оценка
качества страниц, что привело к падению или увеличению ранжирования.
Небольшие сайты и блоги не были затронуты. Основной удар был
нанесен по огромным сайтам с большим количеством контента, созданным
пользователями, агрегированным контентом (собранным с других сайтов) и
агрессивными рекламными методами. Это касалось сайтов вопросов и
ответов, каталогов, сборников скандальных новостей и медиа сайтов.
Среди сайтов, попавших под отрицательное влияние, оказалось
довольно немного общих признаков проблем с качеством:
 Агрессивная реклама, занимающая большую часть экрана
 Дублирующийся контент, повторяющий содержимое других сайтов
 Недостаточное количество контента, типа страниц всего из пары
предложений
 Низкокачественный контент, сгенерированный, с ошибками или
плохо читаемый
 Страницы с огромным количеством низкокачественных,
немодерируемых, спамных комментариев
Как мы видим по этому обновлению, улучшение качества сайта остается
высшим приоритетом для Google и нам нужно придерживаться их, предлагая
пользователям только лучшее. Давайте читаемый, уникальный, полезный и
качественный контент и вы никогда не попадете по фильтр Google.

83
Обновление Панда 4.2

В июле 2015 года Google подтвердила, что на протяжении нескольких


месяцев обновляла Панду. Что такое Панда? Это технология распознавания
спама по анализу контента, дизайна и веб кода страницы. Все, что есть на
странице, используется для того, чтобы оценить наличие спамных технологий
и наказать тех, кто пытается вести нечестную игру.
Это обновление ввело в заблуждение сео сообщество. Из-за того, что
изменения вводились постепенно, на протяжении нескольких месяцев, было
сложно заметить и распознать изменения алгоритма ранжирования.
Панда 4.2
С точки зрения терминологии Google, Панда 4.2 это некое изменение или
улучшение, но не обновление алгоритма. Это означает, что в алгоритмы были
внесены маленькие коррекции, чтобы алгоритм лучше распознавал
некачественные страницы. Также это означает, что сайты, попавшие под
наказание ранней Панды, скорее всего будут выведены из-под санкций, если
вебмастера устранили причины наказания. Основная причина попадания под
Панду – малое количество контента или его низкое качество.
Кто попал под 4.2
Коррекция алгоритма повлияла на 2-3% сайтов, достаточно малую часть,
по сравнению с предыдущими обновлениями Панды.
Если у вас огромный каталог, база товаров, новостной сайт, блог или
сайт с партнерскими товарами, попавший под раздачу, то вам стоит обратить
внимание на качество контента и шаблона. Некоторые достаточно очевидные
вещи легко устранить, а это даст возможность выйти из-под фильтра.
 Дублированные страницы и контент
 Сграбленный контент с других сайтов
 Страницы с низкокачественным содержанием
 Агрессивная реклама
 Всплывающая реклама или редиректы
Если у вас нет этих очевидных проблем с качеством, то Панда 4.2.
скорее всего вас не затронет. Поработайте над содержимым сайта только
если вы действительно используете неправильные техники и методы.

84
Машинное обучение Google RankBrain

В октябре 2015 Google анонсировала внедрение самообучаемой


технологии искусственного интеллекта, названной RankBrain. Означает ли это,
что суперумный робот, созданный гениями Google, постепенно берет под
контроль результаты поисковой выдачи? Не совсем.
Более 15% ежедневных поисковых запросов Google никогда не задавали
раньше. По этим никогда ранее не использованным фразам не имеется
никакой информации и данных для обеспечения правильного ответа. Понятно,
что Google нужен надежный механизм понимания реального смысла запроса
на основании того, что пользователь ввел в окошко поиска.
RankBrain анализирует и создает связи между кластерами слов, чтобы
лучше понимать, чего пользователь хочет на самом деле, даже если он только
ввел несколько слов. После этого выдается релевантный ответ, даже если
результат с лучшим ответом не содержит именно тех слов, что вводились
пользователем. RankBrain это также технология машинного обучения, что
означает его постоянное изменение на основе анализа старых запросов.
Поэтому он становится все лучше и лучше.
Для общего примера, давайте поищем «Когда родился муж Хиллари». И
первым же ответом будет дата рождения Билла Клинтона. Очень меткое
угадывание! Мы видим яркий пример того, что Google понимает истинную суть
запроса. Вот так работает эта технология, создавая связи между разной
информацией. Со временем, эта технология автоматически будет правильно
понимать все больше и больше запросов.
Можно только представить, как это повлияет на сео. Но на самом деле
совсем немного. Как и рекомендовалось сео специалистами, очень важным
остается обеспечение содержимого страницы разнообразными ключевыми
словами, связанными с основным целевым запросом. Всегда проверяйте, что
Google имеет достаточно информации для понимания темы вашей страницы,
потому что тогда алгоритм будет присылать на страницу посетителей по всем
связанным вопросам.
До тех пор, пока влияние этой технологии на сео невелико, вы можете
подробнее прочитать следующие статьи, чтобы ознакомиться с RankBrain
ближе.

What is Google RankBrain and Why Does it Matter?


http://www.forbes.com/sites/jaysondemers/2015/11/12/what-is-google-
rankbrain-and-why-does-it-matter/
85
FAQ: All About The New Google RankBrain Algorithm
http://searchengineland.com/faq-all-about-the-new-google-rankbrain-
algorithm-234440

HTTP/2 – новая технология удвоения скорости загрузки

Разработчики Google, Facebook, Firefox и Chrome несколько лет секретно


работали над технологией, которая позволяет в два раза сократить время
загрузки большинства страниц. Теперь вы можете ею воспользоваться на
своем сайте тоже!
HTTP/2 новая технология, значительно улучшающая взаимосвязь
серверов и браузеров, приводя к ускорению загрузки. 11 февраля 2016 года в
блоге разработчиков Google Chrome объявили о внедрении поддержки этой
новой технологии в браузере, отказавшись от старого аналога, называвшегося
SPDY. Технология SPDY ранее разрабатывалась Google, поэтому отказ от нее
в пользу HTTP/2 говорит о том, насколько она хорошая и более
предпочтительная.
Стандартная технология HTTP используется на всех вебсерверах,
передавая файлы с сервера в браузер. Она применялась на протяжении
десятилетия и достаточно устарела, не отвечая современным требованиям.
Метод ее работы был похож на покупку товаров в магазине по одному, когда
вы берете покупку, расплачиваетесь, упаковываете, относите в машину и
возвращаетесь обратно за следующим. Когда вы делаете запрос на загрузку
страницы с сервера, ваш компьютер открывает соединение для каждого из
файлов, который нужно загрузить. С одного сервера вы можете делать
одновременно не более 6 параллельных соединений.
HTTP/2 совершенно меняет способ взаимодействия с сервером. Когда
браузер соединяется с сервером, сервер возвращает ответ, содержащий все
файлы страницы, сжатые в один пакет. Конечный результат значительно
уменьшает время загрузки. Не нужно говорить, что Google видит этот фактор
как преимущество в ранжировании, связанное с быстрой загрузкой сайта.
Сравните наглядно разницу в скорости загрузки HTTP и HTTP/2.
HTTP/2 Technology Demo.
http://www.http2demo.io/
Несмотря на то, что это замечательная технология, у нее есть несколько
недостатков. Браузеры поддерживают HTTP/2 только на сайтах с поддержкой

86
зашифрованных соединений и сертификатом, поэтому вам будет необходимо
это сделать.
Технология HTTP/2 поддерживается большинство браузеров и серверов,
но все еще в некотором смысле экспериментальна, а значит непредсказуема,
особенно на сложных вебсайтах. И может вызвать определенные затруднения
ее настройка на вашем сервере, что требует выполнения работ
специалистами.
Если вы хотите приступить к использованию HTTP/2, свяжитесь с
администратором сервера, вебразработчиком или представителем
хостинговой компании, чтобы убедиться, что HTTP/2 поддерживается вашим
сервером.
Более подробную информацию по установке и настройке HTTP/2 вы
можете найти тут
HTTP/2 Frequently Asked Questions
https://http2.github.io/faq/
How to setup HTTP/2 support in Apache
http://www.rundef.com/setup-http2-support-in-apache
Moving to HTTP/2 with NGINX
https://www.nginx.com/blog/nginx-1-9-5/

AdWords встряска

В феврале 2016 большинство вебмастеров заметили серьезное


изменение в десктопных результатах поиска. Реклама AdWords стала исчезать
из блока справа от результатов поиска, вместо этого появились 4 блока с
рекламой над результатами поиска и 3 блока внизу страницы.
22 февраля Google окончательно подтвердил это изменение, исключение
оставляют списки товаров по некоторым запросам, которые продолжают
отображаться справа от результатов поиска. И для пользователей с ясным
намерением что-то купить, реклама показывается перед остальными сайтами.
Никто не знал точно, зачем Google сделала это изменение, но возникла
пара предположений. Исследование поведения пользователей в сентябре
2014 года показало, что пользователи на компьютере в основном
просматривают результаты поиска вертикально, сверху вниз. В то время как
87
исследования движения глаз в 2005 году говорили, что глаза двигались
горизонтально, слева направо, и затем только вниз страницы. На мобильных
же устройствах движение сверху вниз было единственно возможным. Похоже,
что Google привели результаты поиска ближе к естественному поведению
пользователей, сделав десктопный и мобильный поиск одинаковым. При этом
реклама заняла более выгодное место, увеличивая доход и рекламодателям,
и Google.
Сначала это изменение все восприняли в штыки, и сеошники, и
рекламщики. Сео специалистам не понравилось, что естественная выдача
была отодвинута вниз под рекламу. А рекламщики считали, что это приведет к
конкуренции и росту цены самой рекламы. На самом деле изменения
произошли не такие значительные, совсем немного изменив стоимость клика и
размер органического трафика.
Возможно, самым заметным стало то, что теперь интернет пользователи
не воспринимают рекламу как что-то особенное или отдельное, видя большое
количество рекламы над результатами поиска. В тоже время это заставляет
сео специалистов уделять особое внимание тегам заголовка и описания сайта
для сниппета, чтобы выглядеть привлекательно и потенциально кликабельно
для посетителей.

Мобильное обновление часть 2

16 марта 2016 года Google объявил о новом обновлении, которое усилит


эффект сигналов ранжирования, помогающих мобильным пользователям
получать подходящие результаты мобильного поиска.
В анонсе было сказано: в начале мая мы начнем внедрять обновление
результатов мобильного поиска, помогающее находить удобные и
релевантные сайты. Если ваш сайт уже дружественен для мобильных
посетителей, то вы не заметите изменений.
12 мая это обновление заработало в полную силу и сайты без поддержки
мобильных устройств были отодвинуты с топовых позиций, тогда как сайты с
поддержкой в основном остались без изменений либо поднялись наверх, на
места выпавших сайтов.
Это обновление, как и многие другие, является долговременной
инициативой Google для обеспечения развития мобильного интернета. Теперь
если вы не поддерживаете мобильные устройства, это становится
препятствием для продвижения сайта. Советы по мобильному обновлению
уже давались ранее, также полезно будет прочесть этот анонс от Google

88
Continuing to Make the Web More Mobile Friendly
https://webmasters.googleblog.com/2016/03/continuing-to-make-web-more-
mobile.html

Обновление заставок – смерть мобильным попапам

Приходилось ли вам ждать загрузки сайта на мобильном, чтобы после


ожидания получить всплывающее сообщение на весь экран с рекламой?
Спустя некоторое время такое поведение сайтов стало достоянием истории,
так как Google вознамерился заблокировать применение подобной рекламы. В
августе 2016 было анонсировано, что с 10 января 2017 года вебсайты,
показывающую подобную рекламу при загрузке сайтов, не будут показываться
в результатах поисковой выдачи. Давайте более подробно посмотрим, о чем
говорилось в этом анонсе и как это повлияет на бизнес.
«Вот вам примеры техник, которые неприменимы для пользователей:
 Показать всплывающее окно, закрывающее основной контент, сразу
же после попадания на страницу из результатов поиска или во
время просмотра страницы.
 Показать заставку, которую пользователь должен закрыть, чтобы
попасть на страницу сайта.
 Использовать макет, где нижняя часть страницы выглядит как
заставка, закрывая содержимое сайта.»
Helping Users Easily Access Content On Mobile
https://webmasters.googleblog.com/2016/08/helping-users-easily-access-
content-on.html
Другими словами, кроме предупреждений о использовании кук на сайте,
правовых уведомлений или проверки возраста посетителя, все остальные
всплывающие окна ведут к плохим результатам в результатах мобильного
поиска.
Я не совсем поддерживаю это обновление, понимая по опыту как много
владельцев сайтов и бизнесов получают подписчиков и продажи с помощью
форм в подобных попапах. Такое вмешательство в маркетинг и продажи на
сайте со стороны Google чрезмерное. Затрудняя владельцам сайтов
осуществлять продажи своим посетителям, Google принуждает их тратить
больше денег на рекламу и ремаркетинговые компании, повторно возвращая
посетителей на сайт.

89
С другой стороны, значительное количество сайтов загружается очень
медленно, наполняя мобильный интернет бесполезным и ненужным
содержимым. Достаточно часто, причиной долгой загрузки становится
использование сложных и ненужных скриптов, для показа рекламы и
всплывающих окон. Google играет значительную роль в принуждении
владельцев сайтов оптимизировать и ускорять сайты, делая серфинг быстрым
и легким.
Чтобы вы не думали по поводу этого обновления, это приведет к
позитивным изменения и тому, как будут вести себя сайты на телефонах.
Просто убедитесь, что на сайте нет ненужных заставок или всплывашек, и вы
не потеряете своих мобильных посетителей. Смерть попапам, да здравствуют
браузерные уведомления!

AMP – ускоренные мобильные страницы

Доводилось ли вам спрашивать себя – что такое АМР? Если нет, то


самое время. Проект ускоренных мобильных страницы о том, как значительно
ускорить серфинг. Google 12 сентября 2016 года объявило в блоге, что к концу
года сайты, поддерживающие АМР будут вознаграждены за это значительным
улучшением позиций. Давайте разберемся, что же это такое.
АМР возникло в результате усилий Google и огромного количества
компаний по всему миру. Команды разработчиков создали новую технологию,
делающую загрузку и просмотр мобильных сайтов очень быстрыми.
По сути, АМР это фреймворк, или набор руководств и инструментов,
которые разработчик может встроить на страницы сайта. Ключевым
элементом является специальное кодирование HTML и использование
библиотеки JavaScript для ускорения загрузки файлов, плюс кеширующая
технология, предоставленная Google для обеспечения быстрой доставки
файлов.
Некоторые примеры используемых технологий для ускорения состоят вот
в чем:
1. Использование только асинхронных скриптов. Довольно часто сайт
не загружает страницу пока какой-то скрипт не будет загружен
полностью. Теперь же скрипты будут загружаться параллельно в
фоне, не блокируя содержимое страницы.
2. Запуск только GPU анимации. Верите вы или нет, некоторые сайты
используют неразумно сложные скрипты, загружая процессор и
замедляя телефон. Это ограничение заставляет использовать

90
простые расчеты, которые будут обрабатываться быстро с
помощью графического процессора телефона.
3. Пререндеринг или предварительная загрузка страниц. Эта
технология позволяет заранее загружать в фоне страницу, на
которую скорее всего перейдет пользователь. Поэтому, когда вы
кликните по ссылке, страница уже будет загружена и переход
сделан мгновенно.

Это лишь часть возможностей и техник, используемых в АМР, чтобы


значительно ускорить загрузку сайтов на мобильных устройствах. Чтобы
увидеть примеры сайтов, которые уже ее используют, посмотрите этот список
АМР сайтов:
Websites Using AMP
https://www.ampproject.org/who/

Приступаем к АМР

В то время как АМР обеспечивает быструю загрузку страниц, установить


и настроить не так просто. Очень может быть, что АМР не совместимо с вашим
текущим дизайном или шаблоном, заставляя провести полную переработку
макета и элементов сайта. Работа по внедрению АМР может оказаться
значительной, но и преимущества стоят того.
Ребята из Google и АМР подготовили подробное руководство о том, как
быстро внедрить эту технологию.

Accelerated Mobile Pages Project – Project Overview


https://www.ampproject.org/
Основной сайт проекта АМР.

Accelerated Mobile Pages - What Is Amp


https://www.ampproject.org/docs/get_started/about-amp.html
Технические руководства с детальным обзором действий и работ по
внедрению АМР на сайт.

91
Accelerated Mobile Pages Project Github Repository
https://github.com/ampproject/amphtml
Репозиторий АМР GitHub содержит все самые обновленные версии
файлов и скриптов, необходимых для запуска АМР на сайте.

Обновление Google Опоссум

1 сентября 2016 года вебмастера заметили, что произошло одно из


самых значительных изменений в результатах локального поиска за несколько
лет. Оставалось только гадать, что же произошло и что изменилось. Основные
изменения, подтвержденные большинством наблюдений, заключались в
следующем:
 Бизнесы на окраинах городов стали ранжироваться выше в
пределах города.
 Множество объектов в рамках одной категории, использующие
одинаковый адрес, были выброшены из результатов поиска.
 Физическое местонахождение в области поиска оказывало сильное
влияние на результат.
Второе обновление было более заметным. Бизнесы с одинаковым
адресом начали отфильтровываться из результатов, оставляя только один
объект. Это усложнило жизнь бизнесам без реального физического адреса,
использующих виртуальные адреса или бизнес-центры.
Эти изменения похоже потребовали значительной работы со стороны
команды Google, перед тем как быть внедренными полностью. Изменения
наблюдались несколько раз, показывая, что обновления делались один раз в
год или два.
К счастью, обновление Опоссум затронуло относительно мало бизнесов.
Если у вас есть какие-либо заметные изменения трафика произошли в районе
1 сентября, то изучите это руководство, чтобы разобраться как устранить
последствия.
Everything You Need to Know About The Possum Update
http://searchengineland.com/everything-need-know-googles-possum-
algorithm-update-258900

92
Пингвин 4.0 – Пингвин уходит в плаванье

23 сентября 2016 года отчет Google сообщил о внедрении обновления


Пингвин 4.0 Напомню, что это технология распознавания спама по ссылкам на
сайт. Большое количество низкокачественных ссылок, подозрительное
количество одинаковых ключевых запросов в анкоре и другие спамерские
практики попадали в поле действия этой технологии.
Теперь эта технология больше не работала как фильтр, который
загружал в себя определенное количество информации, распознавал и удалял
спам с определенное периодичностью в несколько месяцев. Технология Гугл
Пингвин стала частью основного алгоритма ранжирования, работая в
реальном времени. Давайте взглянем на два основных аспекта обновления,
озвученных в анонсе:
«Пингвин работает в реальном времени. Ранее, список сайтов, попавших
под фильтр, периодически очищался. Когда вебмастер что-то менял на сайте,
улучшая его качество, часть алгоритмов Google принимали эти изменения к
сведению довольно быстро. Но другие, такие как Пингвин, требовали
ожидания периодической проверки. Теперь, все проверки будут выполняться
сразу же, поэтому изменения на сайте станут заметны почти сразу после
переиндексации сайта и страниц. Также это означает, что мы не будем
комментировать будущие обновления.
Пингвин стал более точным. Он обесценивает спам, корректируя рейтинг
на основе спам сигналов, а не влияя на рейтинг всего сайта.»
Это стало огромной новостью для вебмастеров. Ранее, нужно было
ждать несколько месяцев, чтобы заметить изменения на сайте, в лучшую или
худшую сторону. Вебмастера, чьи сайты попадали под фильтр, на достаточно
долгое время оставались без посетителей и клиентов. Теперь, так как
технология стала оперативной, результаты очистки сайта от спама
проявляются гораздо быстрее. Поиск становится более качественным и
полезным, поэтому в этой ситуации выигрывают все.
С другой стороны, обновление стало более точным, изменяя
ранжирование на основании спам сигналов для отдельных страниц, а не для
всего сайта. Это довольно разумно, фокусируя наказание на части спамных
фраз и страниц, и оставляя те, что являются качественными. Теперь
последствия неразумных действий вебмастеров будут не такими
значительными, давая возможность быстро реабилитироваться.
В целом, это положительное обновления для владельцев сайтов, за
исключением одного аспекта, о котором сказали в анонсе. «Также это
означает, что мы не будем комментировать будущие обновления». Похоже,
93
что они не хотят больше обсуждать работу своего алгоритма по борьбе со
спамом, чтобы этим не злоупотребляли. А это значит, что нам сложнее будет
получать специфическую и точную информацию о том, какие стратегии и
методы Google считает спамными.
Если вы заметили изменения в позициях своего сайта после этого
обновления, то вам стоит пересмотреть свою ссылочную стратегию.
Следующие области обычно являются плохими знаками и сигналом для атаки
Пингвина:
 Ссылки из сетей блогов или платных размещений
 Переоптимизированные тексты анкоров
 Ненатуральное количество однотипных ссылок
 Большое количество ссылок с заспамленных сайтов
 Недостаток стоп-слов или брендовых запросов в ссылках на сайт
Главное не вылить ребенка вместе с грязной водой из таза. Лучше всего
действовать спокойно и полностью понимать, что и зачем вы делаете. Просто
избегайте спамных технологий и следуйте белым методам получения ссылок.

Как быть в курсе обновлений

В последние пару лет, обновления Google зачастили и стали выходить


каждую пару месяцев или типа того. Я понимаю, что постоянные изменения
Google могут свести с ума, если не быть в курсе, что происходит на самом
деле.
Эти сайты помогут следить за всеми обновлениями алгоритмов Google

Google Algorithm Change History


https://moz.com/google-algorithm-change

Google Webmaster Central Blog


https://googlewebmastercentral.blogspot.com

Google PageRank & Algorithm Updates


https://www.seroundtable.com/category/google-updates

94
Обновления 2017 – что нас ждет

Не нужно ходить к гадалке, чтобы понять, что нас ждет в этом году.
После наблюдения за десятилетиями изменений в поисковом алгоритме
Google, легко уловить общую идею тех изменений, которые нас ожидают.
Давайте в целом посмотрим, что происходило раньше. Почти все
предыдущие обновления давали нам подсказки о грядущих изменениях. В
основном, акцент был на двух моментах: 1) фильтрация спама и
низкокачественных сайтах и 2) сделать интернет быстрым и удобным.
Чтобы сформулировать то, над чем работает Google, мы посмотрим на
возможные изменения этих качеств.

1. Безопасность
Google открыто признал, что приватность и безопасность становятся
приоритетными задачами. После обновления HTTPS с внедрением SSL
сертификатов, можно ожидать, что Google будет принуждать вебмастеров
массово внедрять их на сайты, увеличивая роль защищенных сайтов в
результатах поиска.
2. Качество
Обновление Пингвина в общем сконцентрировано на качестве ссылок.
Панда сфокусирована на качестве контента. Значительное обновление или
изменение каждых из этих алгоритмов обычно происходило раз в 1-2 года.
Похоже, что Google будет улучшать точность распознавания
низкокачественных и нерелевантных ссылок, снижая их вес и делая
бесполезными. Дальнейшее развитие Панды может привести к снижению веса
сайтов с низким и ворованным контентом, а также использующих чрезмерную
рекламу.
3. Траст
Все больше традиционных видов бизнеса становятся онлайновыми,
увеличивая давление на рекламу Google. Мы возможно увидим меньшее
количество сайтов, представляющих сети сайтов низкокачественного контента.
Речь идет о сайтах с нелегальными трансляциями видео и фильмов, с
нелегальным содержимым – книгами, музыкой, файлами.
Авторитетные бренды с большой социальной аудиторией и поставщики
качественного и легального контента будут вознаграждены более высокими
позициями.

95
4. Мобильность
Мобильная инициатива Google стартовала в 2015 году и похоже будет
еще долгое время продолжаться, с учетом уменьшения доли обычных
пользователей в интернете. Мобильный индекс отличается от десктопного
индекса, означая, что мобильные пользователи видят другой набор сайтов.
Сейчас Google акцентирует свое внимание на мобильном сегменте, а
результаты мобильного поиска оптимизируются и улучшаются. Это приведет к
еще большему отрицательному влиянию на сайты без поддержки мобильных и
еще более сложные и точные алгоритмы оценки удобства и дружелюбности
мобильных версий сайтов.
Исследование Searchmetrics дает хорошую подсказку к этому тренду. В
ближайшие годы от Google мы можем ожидать, что ссылки станут менее
важным фактором, с учетом распространения смартфонов. Хорошим
потребляемым контентом теперь делятся и лайкают, а не ставят на него
ссылку.
5. Изменение вида результатов поиска
Google постоянно делает небольшие изменения в том, как выглядят
результаты поиска, чтобы стать еще более удобным и полезным.
Потенциальные изменения внешнего вида могут включать показ мобильных
приложений, более подробной информации о местных бизнесах и лучшую
поддержку объектов, использующих разметку структурированных данных,
такую как schema.org. Также мы можем увидеть улучшения в результатах
ответов на прямые вопросы, такие как FAQ или «как сделать» запросах. По
мере роста числа мобильных пользователей, Google будет улучшать
поддержку выдачи полезной информации на лету.
Это может описывать области, в которых Google будет внедрять
изменения в ближайшие 12 месяцев, основываясь на текущих трендах.
Не нужно опираться на сплетни и слухи, ведите свой бизнес более
осмотрительно. Просто держите эти факторы в голове, и вы никогда не
останетесь без штанов по милости Google.
Сфокусируйтесь на улучшении качества сайта, обеспечивайте
качественную поддержку мобильных, зарабатывайте хорошие обратные
ссылки, заботьтесь о безопасности пользователей и получайте социальные
комментарии, лайки и репосты. Если все делать так, вы избежите большинства
проблем и сможете успешно продвигать свой сайт.

96
Бонусная глава: Быстрое руководство по рекламе Adwords

Зачем заниматься контекстной рекламой?

Может показаться совершенно безумным платить посетителям за каждый


визит на ваш сайт, если можно занимать верхние позиции в поиске бесплатно,
верно?
На самом деле контекстная реклама с оплатой за клики имеет некоторые
преимущества перед сео. Вот что вы можете получить:
 Отправлять клиентов на ваш сайт в течение часов, а не месяцев,
после запуска сайта.
 Отслеживать каждую потраченную копеечку и иметь четкое
понимание результатов рекламы. Просто настройте отслеживание
конверсий.
 Получать гораздо больше клиентов от сочетания двух методов:
контекстной рекламы и продвижения сайта.
 В большинстве случаев, зарабатывать на посетителях из контекста
и продолжать продавать им в будущем.
В последнем утверждении есть небольшой нюанс. Если вы маленький
бизнес, пытающийся пробиться на очень конкурентный рынок, такой как
недвижимость, страхование или продажи авиабилетов, то крупные игроки с
большими бюджетами на рекламу задирают цену на средние клики до небес,
делаю очень сложным для новых игроков работать в плюс с такими условиями.
Если вы продаете пиццу с доставкой по городу, чистите бассейны или
продаете дешевые куртки…Иными словами, оказываете локальные местные
услуги, продаете товары, то вам гораздо легче будет зарабатывать больше,
чем тратить на рекламу.
В то время, как эта тема заслуживает отдельной книги, я дам пару
быстрых и полезных советов, достаточных для настройки рекламной компании
и избегания типичных ошибок, чтобы получать больше клиентов и продаж.
Для более глубокого погружения в науку контекстной рекламы, я включил
несколько ссылок про AdWords в конце главы.

С какой контекстной рекламы начать?

Есть много провайдеров, Google AdWords и BingAds два из них.

97
Google AdWords идеально подходит для старта. Вы можете продавать
что угодно, если у вас есть на это деньги, потому что база пользователей
просто огромна.
Вот почему Google AdWords будет для вас лучшим вариантом для
начала:
 Быстрые результаты. Получаете новых клиентов через пару часов.
 Продвинутые технологии таргетинга. Получайте пользователей
исходя из их местоположения, типа браузера или устройства.
Таргетинг Google один из самых лучших в мире.
 Google занимает 67% рынка, а Bing 19%, таким образом вы
получаете самую большую потенциальную аудиторию именно с
Google.
 Благодаря популярности AdWords, существует огромное количество
обучающих материалов про успешный запуск рекламы.

Обеспечиваем результат исследованием и планом.

Как и любой маркетинговый проект, к успешной AdWords компании


необходимо приступать с исследований и меть конкретный план. Без
определения целей и стратегий для их достижения, будет невозможно создать
успешную компанию. Вы даже не сможете понять и определить ее успешность.
Перед тем, как приступить, задайте себе эти вопросы:
 Какая цель компании? Продажи, подписки, запросы, продвижение
бренда?
 Какой максимальный рекламный бюджет в месяц вы можете
позволить?
 Какую максимальную стоимость продажи или запроса вы можете
позволить? Например, если вы продаете куртку за 100$ и ваша
маржа 20%, то вы ни при каких обстоятельствах не можете тратить
больше 20$ на привлечение одного покупателя. Возможно, вам
понадобится запустить пробную компанию, чтобы понять, какая
стоимость клика для вас прибыльна и какой канал продаж работает.
 Какие общие признаки ваших клиентов? Если вы продаете пиццу в
Нью-Йорке, то вы не захотите платить за рекламу ребятам, ищущим
пиццу в Айдахо. Запишите критерии покупателей и затем
используйте их при настройке компании.

98
Как выбрать правильный тип ключевых фраз

Настал момент, которого вы ждали. Ключевые фразы! Идеальные


ключевые фразы.
Точно также, как и в сео, подбор правильных фраз критически важен для
успешной рекламы.
С другой стороны, AdWords имеет несколько разных типов ключевых
слов, называемых типами соответствия. Вот вам их примеры.

Широкое соответствие
Тип всех фраз по умолчанию, если вы сразу не меняете настройки. С
широким типом соответствия Google берет любое слово или словосочетание
из вашей заданной фразы и пытается показать под любой запрос, едва под
них подходящие.
Ключевая фраза: теннисная обувь
Приведет к показу рекламы по запросам:
дизайнерская обувь, баскетбольная обувь, теннисная сумка, теннисное
оборудование.

Фразовое соответствие
Фразовое соответствие показывает рекламу только для запросов,
содержащих в себе вашу ключевую фразу. Фразовое соответствие помогает
достичь более высокого уровня контроля и обеспечивает трафик с более
релевантными посетителями. А чем выше релевантность, чем больше
продаж.
Для использования фразового соответствия нужно заключать ключевые
фразы в кавычки ".
Ключевая фраза: "теннисная обувь"
Приведет к показу рекламы по запросам:
теннисная обувь, лучшая теннисная обувь, теннисная обувь онлайн.
И не приведет к показам по запросам:
теннисные туфли, обувь теннисная, теннисные игроки.

99
Точное соответствие
Точное соответствие сработает только в случае введения
пользователем именно такого запроса. Не нужно говорить, что с таким типом
фраз вы имеете самую высокую точность и аккуратность, достигая максимума
конверсий. Фразы в точном соответствии являются обязательными для каждой
рекламной компании.
Для использования фраз в точном соответствии нужно использовать
скобки [].
Ключевая фраза: [теннисная обувь]
Покажет рекламу по запросу: теннисная обувь.
Не покажет рекламу по запросам: обувь для тенниса, теннисная обувь
онлайн, дешевая теннисная обувь.

Модифицированное широкое соответствие


Широкое соответствие с модификатором – это способ, одновременно
помогающий достичь и точности, и большого количества трафика. При
использовании модификатора вы получаете рекламу по заданным
комбинациям всех слов в фразе.
Для включения модификатора вам нужно добавить знак + перед
нужными словами.
Ключевая фраза: +теннисная +обувь
Покажет рекламу по запросам: где купить теннисную обувь, теннисная
обувь, дешевая теннисная обувь, купить обувь для тенниса.
Не покажет рекламу по запросам: игроки в теннис, теннисная куртка,
маргарет тетчер.

Отрицательные слова
Одни из самых важных, но легко упускаемых из виду, это отрицательные
слова или минус-слова. Минус-слова помогают избегать показов рекламы по
запросам, которые вам не нужны.
Если вы используете фразовое или широкое соответствие, вам нужно
использовать минус-слова. Они жизненно важны для того, чтобы не потратить
рекламу на нецелевые запросы.

100
Минус-слова вводятся в настройках компании добавлением знака минус
– перед исключаемым словом или заносятся в отдельный список слов,
действующий на все ключевые фразы компании или аккаунта.
Ключевая фраза: +автомобильный сервис
-руководство
-инструкция
Покажет рекламу по запросам:
Автомобильный сервис Лос Анджелес, механик автомобильного
сервиса, советы автомобильного сервиса.
Не покажет рекламу по запросам:
Бесплатное руководство автомобильного сервиса, форд мустанг
инструкция автомобильного сервиса.
При выборе ключевых фраз вам нужно найти баланс между
аккуратностью, такой как точное соответствие, и количеством запросов,
которые вам могут дать фразовое или широкое соответствие с
модификатором.
Используйте сочетание всех видов ключевых фраз, затем делайте
анализ производительности и результатов разных типов ключевиков и
оставляйте только эффективные.

Разделение компании на группы

AdWords предлагает великолепный способ организации ключевых слов,


называемый группами.
Если вы настроите компанию правильно, используя группы, то вы
быстро увидите, какие участки рекламы приносят прибыль, а какие нет.
Допустим, вы продаете мотоциклы с большим ассортиментом
сопутствующих товаров, аксессуаров и одежды. Вот как могут выглядеть
ваши группы:
 Мотоциклы Harley Davidson
 Запчасти Harley Davidson
 Аксессуары Harley Davidson
 Куртки Harley Davidson

101
С помощью групп вы можете:
 Создавать различные объявления для каждой группы и
тестировать их.
 Использовать свои наборы ключевых фраз в зависимости от темы
и специфики группы.
 Указывать определенную ставку для каждого типа группы. Удобно,
если вы продаете товары и услуги разной стоимости.
 Получать подробную информацию о результатах работы каждой
рекламы отдельно.
Таким образом вы значительно упростите себе работу и отслеживание
результатов, помогая легко находить возможности для улучшения и
достижения большего профита.

Как победить конкурентов убийственной рекламой

Написание сногсшибательных рекламных объявлений – жизненно важно


для успеха вашей компании. Плохие и неудачные объявления приведут к
росту расходов на рекламу, снижению количества и качества трафика. Нам
это не нужно.
От своей рекламы вы хотите вот что:
 Привлечь внимание заинтересованных покупателей, а не
случайные клики.
 Использовать ключевые слова, связанные с тем что, ищут
пользователи.
 Обеспечить понятный призыв к действию, показать преимущества.
Объявление AdWords состоит из таких частей:
1. Заголовок. Он может быть не длиннее 25 символов. В заголовке вам
стоит включить ключевую фразу, которую вводит пользователь, или
привлечь внимание.
2. Описание. Две строки по 35 символов длиной. Описание должно
кристально ясно давать понять, что вы продаете, какие преимущества
получат при переходе на сайт и призыв к действию.
3. Отображаемый URL. У вас есть 35 символов для настройки того, как
будет показана ссылка сайта. Отображаемый урл может отличаться
от фактической ссылки, на которую будет сделан переход. Это можно
использовать для привлечения посетителей.

102
Вот вам примеры успешных вариантов объявлений:

Дизайн логотипа РАСПРОДАЖА 49$


www.logodesignguarantee.com/Logo-USA
100% Авторские Работы Специально для США
100% Возврат Денег. Закажите Онлайн Сейчас…

Попали в ДТП?
www.1800needhelp.com/
Вы Можете Получить Скидку 10000$
Бесплатная Оценка Звоните Нам 24/7

Цветы Онлайн 19.99$


www.fromyouflowers.com/
Доставим Сегодня Свежие и Красивые!
«Самые Лучшие Цветы» по версии CBS

В каждом из объявлений вы можете видеть похожие элементы:


 Интересный заголовок. Он должен привлекать внимание
посетителя, используя специальные символы, задавая вопрос или
предлагая очень выгодное предложение.
 Понятная выгода. В дополнение к ключевому продукту или сервису
предлагается, для выделения от прочей рекламы, гарантия
отсутствия рисков, возврат денег, доставка в этот же день или
бесплатная возможность что-либо попробовать.
 Четкий призыв к действию. В первых двух объявлениях он сделан
явно, в третьем идея также очевидна. Слова «онлайн» и «сегодня»
дают ясно понять, что можно сделать заказ и быстро его получить.
Другие интересные примеры успешных объявлений вы можете увидеть
тут:
11 successful ads and why they crush the competition
http://blog.crazyegg.com/2012/03/26/successful-adwords-ads/

103
Сколько платить за слово

Это самый актуальный вопрос для всех новичков.


Система Google AdWords работает по принципу аукциона. Это означает,
что собираются ставки всех конкурентов и сравниваются. При увеличении
ставки ваша позиция растет, давая вам больше трафика или посетителей на
сайт.
И тут становится интереснее. Google вознаграждает рекламодателей,
показывающих качественную и эффективную рекламу. Эта система
называется Показатель качества. Объявления с более высоким количеством
кликов и релевантности получают более высокий показатель, что приводит к
более высокой позиции в рекламе, за ту же или более дешевую цену!
Имейте это в виду, когда пишете объявления или выбираете ключевые
фразы. Ваша реклама должна быть релевантной для достижения высокого
показателя качества, чтобы получать дешевые клики.
С другой стороны, нет четкого и точного ответа о идеальной ставке. Вы
должны платить столько, сколько вы можете себе позволить. А для этого вам
нужно сделать простые подсчеты.
Допустим, вы продаете видеокурс за 100$.
Из каждых 100 посетителей, 3 становятся покупателями. Коэффициент
конверсии равен 3%.
Если потратить 100$ на рекламу, платя за каждый клик по 1$, то вы
получите 100 переходов, 3 из них сделают покупки, принеся вам 300$, а ваша
прибыль составит 200$.
И вот в чем уловка:
Вы можете узнать стоимость клика только после запуска компании спустя
некоторое время, когда будет собрана необходимая информация. Поэтому
сначала запускайте пробную компанию, чтобы провести разведку, а затем
используйте эти данные, чтобы рассчитать, что вы можете себе позволить в
большой компании.

Базовые настройки AdWords

Самый важный фактор в настройке успешной компании, это понимать все


настройки, которые вы делаете. Ни в коем случае не пробегайте поверхностно

104
по настройкам, иначе вы будете тратить деньги на рекламу тем, кто совсем не
заинтересован у вас что-либо купить.
Вот пример рекомендуемых настроек, но если вы не будете это делать
прямо сейчас, то можете пропустить эту главу и вернуться к ней позже.
1. Создайте аккаунт http://adwords.google.com
2. Создайте первую компанию и назовите ее
3. Выберите тип «только поисковая сеть». Это важно. Убедитесь в
правильной настройке, иначе будете показывать рекламу на менее
релевантных сайтах.
4. Сети – отключите использование поисковых партнеров. Мы хотим
показывать рекламу только в Google, а не на других потенциально
нерелевантных сайтах, использующих эту систему.
5. Местоположения – если вам нужны покупатели из определенного
района, страны или города, настройте это. Не забудьте про эту
настройку, иначе будете показывать рекламу по всему миру.
6. Стратегия назначения ставок – выбирайте «я буду назначать ставки
вручную». Это позволит вам убедиться, что вы будете платить
столько, сколько можете себе позволить.
7. Ставка по умолчанию. Введите любое число, мы позже его изменим.
8. Бюджет. Введите ваш дневной бюджет на рекламу.
9. Расширения рекламы. Это полезные возможности сделать рекламное
объявление более привлекательным и заметным, используйте их.
10. Расписание. Если у вас есть часы работы, то настройте их. Для
некоторых бизнесов лучше работать круглые сутки, так как клиенты
могут отправлять заявки через сайт.
11. Показ рекламы. Выбрать «Чередовать без ограничения времени:
равномерно показывать менее эффективные и более эффективные
объявления без оптимизации» Смысл настройки в том, чтобы самим
управлять показами разных объявлений, а не давать решать это
алгоритмам. А потом на основании собранной статистики уже
выбирать лучший вариант.

Советы по оптимизации кампаний

Я уже озвучил несколько секретов успешных рекламных кампаний, но


хочу дать еще несколько полезных советов по успешной настройке рекламы.
Регулярно просматривайте статистику.
Если оставить рекламу без присмотра, то это все равно, что пустить
грузовой состав без водителя.
105
Регулярно просматривайте статистику и результаты, производительность
групп, показатели качества и стоимости. Это позволит вам увидеть
возможности для улучшения и найти слабые и неэффективные места.
К счастью, платформа AdWords предлагает множество возможностей для
анализа производительности.
Вот вам места, которые стоит регулярно проверять:
 Эффективность групп. Проверяйте ctr, стоимость клика, стоимость
конверсии. Распределите бюджет на результативные группы
объявлений и урежьте или отключите неэффективные.
 Эффективность объявлений. Найдите лучшие варианты
объявлений на основании показателей ctr, низкой стоимости и
высокой конверсии. Приостановите дорогие объявления и создайте
новые для проведения сплит-тестов. Постоянно добавляйте и
улучшайте объявления.
 Эффективность ключевых фраз. Просматривайте фразы на
наличие дорогих, низкокачественных фраз и отключайте то, что
тратит ваш бюджет с плохой конверсией.
На этом мы завершим нашу бонусную главу про AdWords.
Если хотите узнать больше, обратите внимание на эти книги:

Ultimate Guide to Google AdWords - Perry Marshall


Руководство Перри Маршала по Google AdWords часто рекомендуются
профессионалами в качестве стартовой точки. Книга предлагает отличный
обзор возможностей и показывает, как создать успешные кампании. Хорошо
подойдет начинающим, но и есть интересные вещи для более опытных.

Аdvanced Google AdWords - Brad Geddes


Если хотите стать контекстным гуру, то вам понравится это
фантастическое руководство по расширенному управлению рекламой,
подходящее как рекламным агентствам, так и владельцам бизнесов.

PPC Hero
http://www.ppchero.com
Этот сайт просто полон полезной бесплатной информацией и советами.

106
Inside AdWords
http://adwords.blogspot.com
Официальный блог AdWords. Самые последние новости и советы прямо
от Google.

107
Итоги

Эта книга написана в легком и позитивном стиле в надежде на то, чтобы


упростить некоторые сложные темы для каждого читателя. В то же время,
если вы внимательно все прочитали, то теперь знаете много интересного,
включая:
 Понимание принципов работы Google
 Факторы ранжирования
 Поиск ключевых фраз
 Улучшение скорости загрузки сайта
 Оптимизация ключевых слов на странице
 Создание ссылочной стратегии
 Социальные медиа и SEO
 Основы веб-аналитики
 Типичные сео пробелмы и методы их решения
 Основы локального сео
 Использование микроданных и разметки
 Шаги обеспечения защиты сайта
 Улучшение поддержки мобильных пользователей
 Обновления и фильтры Google
 Основы Google AdWords
Поздравляю вас с тем, что вы были позитивным и проактивным
читателем. Этих знаний более чем достаточно для успешного старта SEO,
увеличения позиций, трафика и продаж.
Не забывайте, что очень важно постоянно изучать сео, но не менее
важно не ограничиваться только этим. Я довольно часто видел читателей,
потерявшихся в статьях, форумах и блогах, забросивших свои проекты и
забывших, зачем они занялись сео.
Я хочу, чтобы вы из этой книги вынесли одну вещь, и это не тяга к
деталям. Я хочу, чтобы читатели закончили эту книгу с желанием действовать.
Из всех моих читателей, самыми успешными стали те, кто начали активно
применять эти знания, преобразовав знания в действия.
Помните, что важно для оптимизации сайта, чтобы побить конкурентов,
делать продажи и растить бизнес. Если ваш сайт показывает более сильные
сигналы, вы выиграете у конкурентов. И самое главное, получайте от этого
удовольствие, делайте все по-своему, будьте позитивными и активными!

108
Какая глава вам понравилась больше всего?

О чем бы вы хотели прочитать в продолжениях книги? Я люблю


получать подсказки, запросы и идеи по улучшению от своих читателей. Я
хочу, чтобы эта книга стала самой лучшей для всех, поэтому ваш отклик и
пожелания для меня очень важны.
Если вам что-то не понравилось, вы заметили ошибку или хотите, чтобы
я что-то добавил, дайте мне шанс исправить.
Пишите мне на емейл adamclarkeseobook@gmail.com

Буду рад получить от вас


сообщение!
Адам Кларк

109