БРИФ

1. Адрес web-сайта компании

2. Тематика текста/текстов
3. Размеры текста/текстов (количество
печатных знаков БЕЗ ПРОБЕЛОВ)
4. Срок выполнения задания (количество
дней или конкретная дата).
5. Чем занимается ваша
компания/организация? Область деятельности.
6. Где вы работаете? География компании.
География распространения товаров/услуг.
7. Объект продажи (товар или услуга –
опишите в нескольких предложениях). Его
особенности, свойства. Перечислите список
услуг/товаров (можно ссылкой).
8. Есть ли у компании слоган? Какой? Стоит ли
его использовать в тексте?
9. Каково назначение текстов?
Возможные варианты ответов:
 представить продукт потребителю
впервые,
 способствовать укреплению имиджа
продукта на рынке,
 развеять ложные представления о
продукте,
 донести до потребителя новую
информацию о продукте
 продвижение в поисковых системах.

Вы можете выбрать один или несколько ответов

из списка или дать свой ответ, если ни один из
предложенных вариантов не устроил вас.
Цель статьи? (информация о конкретной цели
статьи и ожидаемом результате)
10. Как давно ваша компания на рынке? Каков ее
статус? Вы считаете себя опытными лидерами в
своей области или только начинаете делать
первые шаги в бизнесе? Каков штат компании
(штатные и внештатные сотрудники).
11. К какой ценовой категории относятся ваши
товары или услуги? Они предназначены для
массового потребления или для элиты общества?
12. Нужно ли составлять заголовок? ваши
пожелания к заголовку.
13. Какова должна быть структура (план) текста: Раскрыть каждую статью:
а)примерный перечень вопросов, которые
следует затронуть в тексте,
б) конкретные пожелания по структуре – что за
чем должно идти, сколько текста должно уходить
на раскрытие отдельных аспектов,
в) построение, структура, внешний облик каких
текстов вам нравится?

Структура (план) статьи во многом отражает

концепцию текста, поэтому стоит
максимально точно ответить на вопросы
данного пункта.

14. Должны ли быть в тексте подзаголовки?

15. Хотите ли вы, чтобы в тексте/текстах
присутствовали списки/перечни? Например,
перечень преимуществ продукции.
16. Нежелательная информация (перечень
вопросов, которые не следует затрагивать в
тексте)
17. Должны ли быть в тексте/текстах призывы к
какому-либо действию/ предложение сделать
что-либо (позвонить, заполнить анкету, онлайн-
форму и т.п.)?
1. Какие именно призывы?
2. Какой должен быть стиль призывов
ненавязчивый (например, вы можете позвонить в
нашу компанию и получить полную информацию)
или агрессивный (например, позвоните нам уже
сейчас).
3. Как часто они должны повторяться в
тексте?
4. Призывы могут находиться в одном месте
текста (например, в конце) или несколько
призывов равномерно можно расположить по
всему тесту?
19. Сообщите, пожалуйста, все статистические,
фактические данные и цифры касательно
деятельности вашей компании, эффективности и
качества Ваших товаров или услуг, например:
- компания работает на рынке столько-то;
- столько-то успешно завершенных проектов;
- столько-то проданных товаров;
- в компании работает столько-то сотрудников, с
таким-то опытом;
- столько-то наград, такие-то;
- столько-то клиентов, такие-то, из них
обратились повторно столько-то;
- после приобретения товаров (услуг) клиенты
получили то-то,
- их жизнь улучшилась на столько-то % (например,
похудели на столько-то кг, стали эффективнее на
столько-то %, доход увеличился и т.д.)
20. Место размещения: (на каком ресурсе или
носителе будет публиковаться статья – при
написании важно учитывать «формат»)
21. Целевая аудитория: (сведения о конкретной
целевой аудитории; возраст, пол, интересы, цели;
социальное и материальное положение людей, на
которых рассчитан Ваш товар)
22. Что, по вашему мнению, должна
почувствовать аудитория при использовании
продукта или услуги?
23. Какой вы ожидаете эффект от текста?
24. Какое УТП (уникальное торговое
предложение) или основное отличие Вашего
продута?
Позиционирование Вашей компании на
конкурентном рынке. Чем Вы можете выгодно
выделить себя (свою компанию) как продавца на
конкурентном рынке?
25. Ваши требования к качеству (стиль текста, что
в нем должно быть, чего быть не должно – всё,
что вы ждете от текста).

1) В каком стиле должен быть написан

текст? (ударно-продающий, серьёзный,
образовательный, информативный,
юмористический, дружественный,
ориентированный на престиж и т.д.)

2) Характер текста?
Характер может быть:
 Деловой, с употреблением специальных
терминов (укажите, каких).
 Информационный, раскрывающий
основные понятия вашей области, но не
содержащий непонятных для читателей слов и
выражений.
 Креативный, с использованием необычных
сюжетов и образов.

3) Тон может быть:

 Спокойный, безэмоциональный.
 Теплый, доброжелательный.
 Агрессивный, требующий приобрести
продукт.
 Восторженный, экзальтированный.
 Романтический, поэтичный.
26. Какие проблемы решают ваши клиенты,
покупая Ваш товар (услугу)? Какие ваш продукт
или услуга имеет конкретные выгоды для целевой
аудитории?
27. Что лично Вам нравится в рекламируемом
продукте?
28. Нужна ли SEO-оптимизация (оптимизация
под ключевые слова)?

Если нужна, то:

1) назовите перечень ключевых слов,
2)какова должна быть плотность их вхождения
или конкретное количество использования,
3) можно ли использовать словоформы?
Например, кофточки для девочек, кофточкой для
девочек, о кофточке для девочек и т.п. Или
следует использовать только начальную форму?
29. Использование местоимений:
1) Можно ли использовать в тексте
местоимение «мы» в значении компания
(фирма)? Повествование от 1 лица.
2) Можно ли в тексте использовать
словосочетания «наша компания», «наша
фирма»? Повествование от 1 лица.
3) Или лучше, если повествование будет идти
от 3 лица?
4) Обращаемся ли мы в тексте к клиенту на
«Вы»? Например, «С нами Вы осуществите...»,
«Ваши желания станут реальностью…».
5) Если в тексте используется местоимение
«Вы» и его производные «Ваш», «Ваша» и т.д.,
писать ли их с заглавной (прописной, большой)
буквы («Вы») или строчной (маленькой) буквы
(«вы»). Обычно в web-текстах, по правилам
современной русской грамматики, используется
написание сострочной буквы («вы», «вас» и т.д.). В
персональных коммерческих предложениях – с
заглавной буквы («Вы», «Вас» и т.д.).
30. Какими общими критериями качества вы
руководствуетесь при оценке текста? На что вы
будете обращать свое внимание в первую
очередь?
31. Персональные пожелания: (конкретные
индивидуальные пожелания по написанию статьи,
если таковые имеются).