CID Tele2 Photostyle

Гайд по использованию коммуникационного ID Tele2 Москва, 2017
Updated 20.09.2017
Гайд по фотостилю
Обратите внимание
Это обновленная и дополненная версия
гайда. Новые и обновленные страницы
отмечены специальным маркером
в левом верхнем углу.
Новый раздел
Обновленный раздел
01.
Введение
Гайд по фотостилю © Tele2

01. ВВЕДЕНИЕ FILES: logotype.eps
Фотографии
как основной элемент
нового CID
В новом стиле коммуникаций
компании Tele2 фотографии
являются очень важным
элементом. Они помогают
раскрыть идеологию бренда
в целом, а в рекламных макетах
создают эмоцию и усиливают
идею.
В этом гайде описаны основные

параметры фотостиля, которые
помогут вам правильно отбирать
и обрабатывать фотографии.
Гайд по фотостилю © virtu 4

01. ВВЕДЕНИЕ FILES: logotype.eps
Фотографии – это отражение идеологии

бренда Tele2. Они должны выражать наши
фундаментальные основы: честность, простоту
и немного бунтарства.
На фото изображены привлекательные люди,

неподдельные эмоции и непостановочные
истории. Таким образом фотографии
призваны установить эмоциональную связь
с потребителем, чтобы он сказал себе:
— Бренд Tele2 — для таких же, как я.

02.
Теория

02. ТЕОРИЯ
2.1
Как и что показываем
на фото?
Честный и свежий образ, смелое содержание,

ничего лишнего, фокус на главном.
Как?
Мы используем черно-белые
фотографии. И всегда без фона
(в редких случаях допускается
светлый фон).
Значимая часть изображения

по высоте либо по ширине должна
равняться 4000–5000 px.
Что?
На фотографиях могут быть
изображены люди, животные
или отдельные предметы.

02. ТЕОРИЯ
2.2
Ключевой принцип
фотографий
Фотографии в стиле Tele2

отражают ценности бренда.
А в конкретных макетах
они усиливают сообщение.
Подходящие фотографии
определяет ключевой принцип
«Необычное VS Обычного» –
необычный подход в любых,
даже самых обычных, ситуациях.
Фотографии подчеркивают
смелое отношение к жизни,
вызывают удивление и интерес.
Какие бы люди, животные
или предметы ни были
на фотографиях, все они должны
выделяться и привлекать
внимание.

02. ТЕОРИЯ
2.3
Как это работает?
Обычные люди Необычный взгляд Необычные объекты Необычные

в необычных на обычную эмоцию своего вида животные своего
ситуациях или нестандартное вида или хорошо
использование известные животные
обычных предметов в необычной роли
Например, ситуации, когда люди Искренние проявления эмоций Если фрукт, то ананас. Если стул, Если медведь, то коала. А если пингвин,
дурачатся — «когда никто не смотрит». в необычном ракурсе. то режиссерское кресло. то танцующий.

02. ТЕОРИЯ

02. ТЕОРИЯ
2.4
Когда можно оставить
фон на фотографии?
Фон на фотографии можно оставить тогда,

когда это отличная фотография, адекватную
альтернативу которой очень сложно найти.
И при этом фон на этой

фотографии критически важен
для правильного понимания
эмоции или сюжета фото.
На этой фотографии прекрасные эмоции девушки.

Без текстуры снега сложно будет понять ее радость. Сам
песочный фон при этом светлый. Если нет возможности
найти альтернативу этой фотографии, то ее можно
использовать в макете, при этом немного осветлив фон.

02. ТЕОРИЯ
В случаях, когда нужно

использовать фотографию
с фоном, он должен быть
светлым изначально
или специально осветлен
при обработке фотографии.
Фокус внимания должен быть

на людях/животных/предметах,
изображенных на фотографии.

02. ТЕОРИЯ
Когда фон на фотографии темный

или содержит контрастные
элементы, его будет сложно
осветлить, не потеряв при этом
естественности изображения.
Фотографии с таким фоном
использовать нельзя.

02. ТЕОРИЯ
Светлые стены и окна на фоне. Яркий контраст с главным Множество контрастных друг к другу элементов на фоне:
героем на переднем плане. Такую фотографию можно светлые окна и темный экран ноутбука, темная нижняя часть
использовать в макете вместе с фоном. фона. Из-за контрастности такой фон будет проблематично
осветлить так, чтобы это выглядело естественно. Поэтому эта
фотография не подходит для использования с фоном.

02. ТЕОРИЯ
2.5
Сюжетность
Сюжетность фотографий
с людьми помогает улучшить
восприятие изображения и понять
причину эмоций в кадре. Совсем
не обязательно, что это должна
быть сложная история. Достаточно
будет какого-то действия,
соответствующей обстановки
или других деталей.
Сюжетность – это
не требование,
а рекомендация. Она
помогает эмоциям
выглядеть живыми
и естественными,
а это делает
фотографии лучше. Есть сюжетность. Мы понимаем, почему
персонажи смеются в кадре. Динамичный
Нет сюжетности. Статичная поза, слишком
большое внимание камере и улыбка именно
сюжет, который объясняет эмоцию, а также для камеры, а не из-за действия, окружения
игнорирование камеры делают эту или ситуации. Такие фотографии часто
фотографию живой. Автомобиль и мотив выглядят слишком глянцево и постановочно,
путешествия вместе с соответствующим поэтому их нужно использовать аккуратно,
текстовым блоком помогут создать сильный а лучше избегать совсем.
рекламный макет.

02. ТЕОРИЯ
2.6
Люди
Люди – главные герои фотостиля.

Когда мы показываем людей
на фотографиях, мы прежде
всего хотим рассказать красивую,
яркую, необычную историю.
Показать привлекательных людей,
способы их самовыражения.
И все это в максимально
непринужденной манере, чтобы
сохранить у зрителя чувство
естественности происходящего.
Люди на фото могут

испытывать различные эмоции:
от задумчивости до восторга.
Они могут взаимодействовать
с объектами или чем-то
заниматься. А могут просто
дурачиться. Главное, чтобы
это выглядело искренне
и привлекательно.

02. ТЕОРИЯ
Люди должны привлекать

своей правдоподобностью
и неподдельными,
искренними эмоциями.
Технически это выражается в том,

что мы отказываемся от постановочности,
фотографий со вспышкой, специальных
эффектов и необычных фотолинз при съемке.

02. ТЕОРИЯ
При этом про людей

на фотографиях всегда можно
сказать, что они выделяются.
Выделяются не намеренно,
а тем, что остаются сами
собой.
Это может выражаться

в настоящих эмоциях, которые
они не скрывают, яркой
внешности или необычном
и смелом (но не вызывающем)
занятии.

02. ТЕОРИЯ
2.7
Правила хороших
фотографий с людьми
1. Люди должны быть

привлекательными
и опрятными.
2. Фотографии должны быть

необычными и интересными.
3. Люди не позируют на камеру

специально, но они знают,
что их снимают.
4. Люди на фото выглядят

правдоподобно и ведут
себя открыто, дружелюбно,
естественно.
5. Лица и эмоции в кадре.

02. ТЕОРИЯ
6. Нельзя использовать
фотографии с обрезанными
головами или руками.
фотографии с выраженным
контрсветом.
фотографии со спины. Мы
должны видеть эмоции и лица
в кадре.
банальные селфи. Селфи
допускаются, только если
они интересные, а люди
в кадре выглядят живо
и естественно.

02. ТЕОРИЯ FILES: logotype.eps
2.8
Ограничение
по количеству людей
на фотографии
На фотографии должно быть изображено не более Для макетов в web следует использовать фотографии, Не подходят фотографии, на которых изображены более
трех человек. на которых изображен только один человек. трех человек.

02. ТЕОРИЯ
2.9
Животные
Фотографии с животными
могут быть полезны, когда
нужно выделить какую-то
характеристику, которая
«закреплена» за этим животным.
Например, сова – мудрая,
а кошка может быть независимой.
Еще фотография животного может

подчеркнуть нужное определение
из рекламного слогана –
маленький, веселый, преданный
и т.п.

02. ТЕОРИЯ
2.10
фотографий с животными
1. Наши животные необычные.
2. Они выделяются своей

внешностью, физическими
особенностями или конкретной
позой.
3. Они милые и приятные.

02. ТЕОРИЯ
полосатых животных.
5. Нельзя показывать животных

жалкими или глупыми.

02. ТЕОРИЯ
2.11
Предметы
В некоторых случаях можно

обращаться к фото с объектами.
Это должны быть изолированные
объекты на белом фоне.
Сами по себе предметы почти

никогда не содержат эмоцию. Это
не подходит для большинства
рекламных макетов.
Поэтому в основном фотографии

предметов следует использовать
для внутренних носителей —
макеты HR-департамента,
дипломы, сертификаты и т.п.

02. ТЕОРИЯ
2.12
фотографий с предметами
1. Выбирайте характерные
предметы — интересные
и необычные.
2. При этом предметы должны

быть просты и понятны
любому человеку.
3. Предметы не должны терять

смысла и считываемости
в черно-белом формате.

02. ТЕОРИЯ
4. Не используйте предметы
сложной формы
или с большим количеством
деталей.
5. Не используйте предметы
со сложными текстурами
поверхности. Они потеряют
свою привлекательность в ЧБ.
6. Не используйте предметы,
восприятие которых зависит
от насыщенности цвета.

02. ТЕОРИЯ
2.13
Фотографии
B2B-направления
Фотостиль для B2B-направления

является продолжением основного
принципа, но имеет свою специфику.
Главные герои фотографий –

люди дела.
Мы отказываемся от привычного
представления бизнеса. Наши
герои – это обычные люди. У них разные
профессии, но их объединяет искренний
подход к своей работе. Качественная
и недорогая связь — для них не пустой
звук, а необходимость.

02. ТЕОРИЯ
На фотографиях B2B-направления Однако не стоит полностью отказываться

разрешается использовать фон, так от фотографий с белым фоном, если
как он помогает раскрыть сюжет, историю они позволяют рассказать историю
бизнеса. При этом фон должен быть светлым без ущерба восприятию.
изначально или осветляться специально
при обработке фотографии.

02. ТЕОРИЯ
2.14
фотографий B2B-
направления
1. На фотографиях основной акцент
должен быть на привлекательных
людях.
2. Изображения должны показывать

или ассоциироваться с рабочим
процессом. В этом помогают
специальная рабочая одежда,
аксессуары или соответствующая
обстановка.
3. Следует использовать
фотографии, на которых люди
изображены в привычной для них
рабочей среде. Когда нужно
показать офисную работу, лучше
не использовать фотографии
классического корпоративного
офиса.

02. ТЕОРИЯ
4. На фото нельзя показывать

совещания, людей в строгих
деловых костюмах.
5. Никаких рукопожатий и других

приевшихся символов бизнеса.
6. Не стоит использовать
предметы или животных.
Предметы чаще всего будут
шаблонными, а животные —
совсем не про бизнес.

02. ТЕОРИЯ
2.15
Приоритетность видов
Для рекламных макетов B2C

в первую очередь следует
использовать фотографии людей
и животных, для внутренних 4 Гб, 400 ми
н.
носителей – фотографии
предметов.
Для B2B-макетов следует

использовать только фотографии
людей.
Если не получается подобрать

фотографию приоритетного вида,
спускайтесь ниже в соответствии Макеты B2C. Неимиджевые и внутренние носители. Макеты B2B
с показанными здесь списками. ООН, промо, web и пр. Макеты отдела HR, дипломы и пр.
1. Люди 1. Предметы 1. Люди
2. Животные 2. Люди
3. Предметы 3. Животные

02. ТЕОРИЯ
2.16
Чего не может быть
на фотографиях?
На фотографиях в макете
не может быть полосатых
объектов, будь то майка
персонажа или окрас животного.
Но не всегда из-за полосатости стоит совсем

отказываться от фото. Одежду в некоторых
случаях можно перекрасить, а текстуру
объекта — заменить. Окрас животного
поменять сложнее – поэтому никаких
полосатых животных.

02. ТЕОРИЯ
Нельзя использовать векторные

иллюстрации или любую другую
художественную технику.
Нельзя использовать изображения

несуществующих объектов.
Нельзя использовать логотипы

других компаний, как основной
иллюстративный элемент макета.
Логотипы компаний партнеров
используются только в рамках
соответствующих правил.

03.
Практические
рекомендации

03. ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ
3.1
Введение
После того как найдено

нужное изображение, его
надо обработать, прежде чем
использовать в рекламном
макете.
В этом разделе будут даны

основные советы по подготовке
фотографий и их интеграции
в макет.

3.2
Требования к размеру и качеству фотографий
Размер Масштаб Разрешение
Не более 105% оригинального размера – Для экрана: не менее 72 dpi
В большей степени важен масштаб фотографии. – Для А1: не менее 220 dpi
Форматы макетов могут быть разными, и не всегда
необходима большая фотография. Но всегда нужно
Для печати Для экрана помнить, что исходную фотографию нельзя делать – Для А2: не менее 250 dpi
не менее 4000 px не менее 2000 px больше 105% от ее оригинального размера.
по меньшей по меньшей стороне – Для А3-A5: не менее 300 dpi
стороне. или не меньше
размера макета.

3.3
Стоковые фотографии
life people
Рекомендованные сайты Рекомендованный размер

по подбору фотографий: скачиваемого изображения
из фотостоков:
— www.shutterstock.com
—L
— www.istockphoto.com
— www.gettyimages.com

Если нет специальных задач, то поиск

фотографий с людьми мы советуем проводить
по следующим ключевым словам, комбинируя
их в различных сочетаниях.
Персонаж Эмоция Технология Занятие
people, man, woman, emotion, funky, funny, technology, mobile, life, traveling, sport,
girl, boy, family, smile, laughing, enjoy gadget, laptop, phone, resting, watching,
friends, young И не только проявления радости, но и messaging, calling playing, music,
astonishment, dreamy, dancing, jumping, free
delight, rapture,
thoughtful... и др.
Гайд по фотостилю 39
Обязательные Технологичный Креативный

элементы акцент акцент
+ и/или
Персонаж Эмоция Технология Занятие
Обязательные элементы, которые должны быть Взаимодействие технологии Занятие персонажа отвечает
на фотографиях с людьми, – это персонаж и эмоция. и персонажа на фото за креативную составляющую
Это базовое правило при подборе фотоматериалов необходимо, когда основное макета. Сильный макет получается
для рекламного макета. сообщение рекламного макета тогда, когда занятие доигрывает
носит технологичный характер или раскрывает смысл основного
и это нужно подчеркнуть. текстового сообщения.
ЖИТЬ
ПРИПЕВАЮЧИ
Бесплатный доступ
+
к известному музыкальному
сервису для абонентов Tele2.
Хороший пример сочетания текстового сообщения с занятием

и технологичным акцентом. При этом соблюдено основное правило:
в кадре привлекательный персонаж с живой эмоцией.
3.4
Перевод фотографии
в черно-белый формат
Лучше использовать изначально цветные

фотографии, которые переведены в ЧБ
с помощью несложной обработки.
Использование цветных фотографий

позволяет гибко настраивать контрастность
и яркость конечной ЧБ фотографии и ее
отдельных элементов, что в свою очередь,
может облегчить последующие обработку
и удаление фона.

3.5
Рекомендации
по переводу в ЧБ
Рассмотрим редактирование фотографии

в программе Adobe Photoshop®.
Лучше всего начинать перевод в черно-

белый формат с помощью инструмента
Black & White.
В отличие от команды Desaturate, которая

полностью убирает интенсивность цвета
для всего изображения, Black & White
позволяет гибко настраивать яркость
отдельных цветовых оттенков фотографии
при переходе к ЧБ.

В качестве примера сравним две фотографии,

переведенные в ЧБ разными способами.
Первая фотография – результат простого обесцвечивания Вторая фотография обесцвечена с помощью инструмента
инструментом Desaturate. Black & White, который позволил почти полностью сделать
небо на фоне белым (это облегчит работу с прической
мальчика), а также лучше проработать контрастность.

Дополнительная
обработка
Используя только инструмент Black & White,

не всегда получается добиться необходимой
яркости и контрастности всех деталей.
Поэтому можно применять дополнительные

инструменты: Brightness/Contrast, Levels,
Curves. Применять все сразу не обязательно –
комбинация инструментов и их настройки
зависят от конкретной фотографии.
Также можно использовать эти инструменты

лишь для конкретных областей фотографии.

3.6
Работа с фоном
на фотографиях
Объекты на фотографиях не обязательно Важно, чтобы при удалении фона сохранилась

должны быть сразу на белом фоне – узнаваемость объекта. Грамотный перевод
в большинстве случаев окружение можно в ЧБ облегчит удаление фона фотографии.
удалить. Увеличение яркости определенных оттенков
позволит избавиться, например, от синего
неба и упростит работу с прической людей.

Обтравка
Большое значение имеет техническое

качество обтравки фотографии.
Если вы используете фотографию
персонажа или объекта на белом фоне,
то их края должны быть аккуратными
и качественно вырезанными.
В макетах не допускается
использование
с явными дефектами
и артефактами,
полученными из-за
некачественной обтравки.
На этой фотографии видны явные следы Также необходимо убедиться, что весь фон
автоматического выделения и последующей изолированного объекта является 100%
обтравки изображения. Это недопустимо. белым цветом. В некоторых ситуациях
то, что кажется белым на мониторе,
на самом деле является светло-серым
и при печати может выдать артефакт.

Что можно оставить

на фоне?
Можно оставить тень,

если фотография сделана
у стены, а сама тень визуально
не вмешивается в композицию
и сюжет фотографии.
В редких случаях разрешается

оставить часть фона,
необходимую для правильного
восприятия фотографии. Важно,
чтобы этот фон не был пестрым,
а лучше, чтобы он был выполнен
в светлых тонах.

3.7
Свет, фокус, детали
Обработанное изображение
должно выглядеть чисто, аккуратно,
без размытостей. Все детали должны
быть хорошо различимы и в фокусе,
особенно когда речь идет о лицах
и эмоциях.
Освещение и яркость на фото не должны

быть резкими, не должно быть ощущения
съемки со вспышкой. Свет должен быть
натуральным и мягким.

Четкие границы
и фокус
Главные объекты на фотографии

должны быть резкими и четкими,
и не важно, изолированные
они от фона или нет.
Также не допускается
размытие краев
или их плавный
переход в фон.
Если у фотографии обрезаются

края, нужно искать решение
с помощью другого варианта
кадрирования или выбора другой
фотографии.
Абсолютно запрещено делать размытые Также запрещается использование

края у фотографий. Фотография должна фотографий с неестественно малой глубиной
уходить за пределы формата, или все ее резкости одного объекта или эффектом Tilt
элементы должны быть аккуратно и четко Shift. Главный объект фотографии должен
обтравлены. Вдобавок к плохой технической быть резким и четким.
реализации эта фотография еще и просто
скучна.

3.8
Яркость/контрастность
и белый фон
Так как все изображения используются

строго на белом фоне, очень важна
контрастность между объектами на фото
и фоном. В объектах обязательно должны
присутствовать темные тона, а границы
объектов должны органично сочетаться
с белым фоном: не выступать из него,
но и не проваливаться в засветы.
Главная задача всей обработки –

получение баланса. Нужно получить
достаточно яркий и контрастный кадр,
но без засветов и чрезмерно черных
областей.

В этом фрагменте белая рубашка слишком В таком случае нужно поработать

засвечена и сливается с белым фоном. Это над яркостью отдельной области фотографии,
приводит к потере четкости и деталей. чтобы сохранить детали.

3.9
Цветокоррекция
После того как фотография обработана,

фон удален и выделены все нужные
детали, остается последний этап –
правильная цветокоррекция и сохранение
в черно-белом формате.
Чтобы выполнить правильную

цветокоррекцию воспользуйтесь одним
из двух способов, описанных в данном
разделе.
Следование данным инструкциям

позволит получить фотографию только
в оттенках серого — без примесей других
красок (палитра Grayscale).
Палитра RGB Палитра Grayscale

Цветокоррекция.
Способ 1
1 2 3 4
Все операции по цветоделению проводятся Измените настройки цветоделения Edit Переведите изображение в палитру Сохраните изображение в формате TIFF.
на финальном изображении в RGB – Color Settings – Gray – Custom Dot Gain Grayscale (при необходимости слейте все
в программе Adobe© Photoshop. на следующие: слои – Flatten Image):
20 30 Image – Mode – Grayscale

50 65
80 88

Цветокоррекция.
Способ 2
1 2 3 4
Все операции по цветоделению проводятся Специально созданный скрипт Action скачать Запустить установленный скрипт Сохраните изображение в формате TIFF.
на финальном изображении в RGB и установить можно с того же ресурса, где Tele2 custom gcr в меню Actions.
в программе Adobe© Photoshop. находится гайдлайн.

3.10
Интеграция фотографии
в макет
Фотография в макете чаще всего

взаимодействует еще с двумя
элементами: с черной плашкой основного
сообщения и цветной заливкой.
Четких правил по их взаимодействию нет:

фотографии и форматы всегда разные.
Поиск правильной композиции – это
творческая задача, решаемая в каждом
отдельном макете.
Однако можно дать несколько

рекомендаций, которых следует
придерживаться.

Кадрирование. Акцент
У каждой фотографии есть

основная область внимания,
которую мы хотим показать ХОРОШИЙ ХОРОШИЙ ХОРОШИЙ
в макете. Иногда это весь ИНТЕРНЕТ ИНТЕРНЕТ ИНТЕРНЕТ
объект, иногда лишь часть
ЗАТЯГИВАЕТ ЗАТЯГИВАЕТ ЗАТЯГИВАЕТ
человека. 4 Гб, 350 м ин. 4 Гб, 350 м ин. 4 Гб, 350 м ин.
а России а России а России
На все номер На все номер На все номер
Старайтесь кадрировать так, чтобы
акцентировать внимание на главном,
оставляя неважные детали за кадром.
150 руб./мес.
150 руб./мес.
150 руб./мес.
Однако, сделав слишком крупное

кадрирование, можно потерять сюжет.
Область внимания
chestno.ru | Тариф «Беспредельно онлайн» chestno.ru | Тариф «Беспредельно онлайн» chestno.ru | Тариф «Беспредельно онлайн»
Оптимальное кадрирование. Слишком мелко, много мелких деталей Слишком крупно. Теряется нить сюжета –
в кадре. трудно понять, что происходит.

Крупное кадрирование
При этом при прочих равных

старайтесь применять крупное
кадрирование на макетах. ТАКОЕ НЕ Я ТАКОЕ НЕ Я
Не нужно мельчить – ЗАБЫВАЕТС ЗАБЫВАЕТС
фокусируйте внимание 4 Гб, 350 м ин. 4 Гб, 350 м ин.
а России а России
на главном, убирая лишние На все номер На все номер
детали.
150 руб./мес.
150 руб./мес.
Крупное
кадрирование
помогает сделать
макет более
эмоциональным
и динамичным.
Тариф «Беспредельно онлайн» | chestno.ru Тариф «Беспредельно онлайн» | chestno.ru
Хорошее крупное кадрирование Много лишних деталей, без которых

без ущерба сюжету фотографии. можно и обойтись.

Крупное кадрирование
Не стесняйтесь экспериментировать
с кадрированием, чтобы получить более
эффектный макет.
Кадрирование – это очень мощный инструмент. В обоих

примерах новый баланс элементов и сместившийся фокус
на эмоции сделали макеты динамичнее и привлекательнее.
Кадрирование.
Асимметричность
Еще одним универсальным chestno.ru | Тариф «Беспредельно онлайн» chestno.ru | Тариф «Беспредельно онлайн»
приемом для создания

интересного макета является
асимметричное расположение
фотографии при кадрировании.
Правильное смещение
визуального центра фото
позволит уравновесить
фотографию и текстовый блок
на макете, что сделает весь
макет интереснее и органичнее. ХОРОШИЙ ХОРОШИЙ
ИНТЕРНЕТ ИНТЕРНЕТ
ЗАТЯГИВАЕТ ЗАТЯГИВАЕТ
Запомните правило: ин. ин.
симметричность – 4 Гб, 350 м
а России
4 Гб, 350 м
а России
На все номер На все номер
скучно и статично,
асимметричность 150 руб./мес.
150 руб./мес.
– интересно
и динамично.
Сравните два макета. Оба из них
имеют право на реализацию. Однако
при одинаковом масштабе фотографий
даже небольшое смещение делает макет
справа интереснее.

Черная плашка VS фото
chestno.ru | Тариф «Беспредельно онлайн»

4G
ХОРОШИЙ ХОРОШИЙ ХОРОШИЙ ХОРОШИЙ

ИНТЕРНЕТ ИНТЕРНЕТ ИНТЕРНЕТ ИНТЕРНЕТ
ЗАТЯГИВАЕТ ЗАТЯГИВАЕТ ЗАТЯГИВАЕТ ЗАТЯГИВАЕТ
мин.
4 Гб, 350 ра мин.
4 Гб, 350 ра
России России России России
На все номе На все номе На все номе На все номе
150 руб./мес.
150 руб./мес.
150 руб./мес.
150 руб./мес.
ХОРОШИЙ
ИНТЕРНЕТ
ЗАТЯГИВАЕТ
мин.
4 Гб, 350 ра России
На все номе
chestno.ru | Тариф «Беспредельно онлайн»

150 руб./мес.
chestno.ru | Тариф «Беспредельно онлайн» chestno.ru | Тариф «Беспредельно онлайн» chestno.ru | Тариф «Беспредельно онлайн»
Оптимальное кадрирование. Тоже хороший вариант. Плашка Плашка может перекрывать Избегайте неприятных Плохой вариант кадрирования.
не перекрывает область часть фотографии, если при этом касаний плашкой объектов Плашка слишком сильно
Важное правило: 2 элемента внимания и важные детали не сливается с фотографией на фотографии. Такие касания наезжает на лицо.
(черная плашка и фотография) фотографии. При этом само и не закрывает важных деталей становятся бессмысленной
не могут быть одинакового фото крупно и интересно фото. Но следует избегать точкой фокуса и уводят внимание
размера. Всегда должен быть кадрировано. заезжание плашки на лица от сообщений и фото.
перевес в ту или иную сторону. людей.

Черное VS белое
В макете черное представлено

плашкой и фотографией.
Белое – фоном. Без белого нет ТАКОЕ НЕ Я ТАКОЕ НЕ Я ТАКОЕ НЕ Я
черного, и наоборот. ЗАБЫВАЕТС ЗАБЫВАЕТС ЗАБЫВАЕТС
4 Гб, 350 м ин. 4 Гб, 350 м ин. 4 Гб, 350 м ин.
а России а России а России
Белый фон создает воздух На все номер На все номер На все номер
в макете, позволяет раскрыться
черному, показать интересные 150 руб./мес.
150 руб./мес.
150 руб./мес.
контуры и контраст форм.
Важно соблюдать баланс между

этими противоположностями:
белое и черное должны
помогать друг другу правильно
направлять внимание зрителя.
Тариф «Беспредельно онлайн» | chestno.ru Тариф «Беспредельно онлайн» | chestno.ru Тариф «Беспредельно онлайн» | chestno.ru
Оптимальное сочетание. Резкий контур Слишком много белого. Иногда большое Интересный вариант. Фотография
черной плашки создает контраст присутствие «воздуха» оправдано, когда крупно кадрирована, что создает акцент
с мягким контуром фотографии. При этом нужно сделать акцент на отдельном на эмоциях персонажей. В данном случае
достаточно белого – в макете есть объекте и его масштабе. Но в данном фотография светлая и отсутствие белого
ощущения «воздуха». случае это не та ситуация. не заметно. Однако будьте осторожны
с крупным кадрированием более темных
фотографий.

3.11
Примеры и анализ
подбора фотографий
В этом разделе мы рассмотрим

несколько рекламных макетов
с хорошим и плохим подбором
фотографий, а также опишем
ошибки при неудачном выборе.
Это важно Хорошо Лучше избегать

Живая и естественная эмоция, яркие Слишком «гламурные» персонажи, большое
персонажи. Несмотря на то что люди просто внимание на фотографа. Эмоции не яркие
В данных примерах анализируется
стоят, чувствуется динамика – фотография и кажутся искусственными. Поза статичная,
ТОЛЬКО качество подбора фотографии. не кажется статичной. и фотография лишена динамики.
Оформление текстовых блоков и макета
в целом не рассматривается.

При этом макет с хорошо подобранной Крупное кадрирование помогает сделать

фотографией можно сделать еще лучше макет интереснее, убирая лишние детали,
с помощью кадрирования. а заодно корректируя объем пустого
пространства макета.
Хорошо Лучше избегать
Крупное кадрирование фокусирует Аналогичный пример – фотография хорошая

внимание на эмоции персонажей – и передает правильную эмоцию. Но слишком
то, что нужно в этом макете. мелкое кадрирование на формате
не создает правильный фокус. В итоге –
много ненужных деталей и пустоты.

Хорошо Лучше избегать Хорошо
Грамотно подобранное к текстовому Предмет логически подобран Чуть изменив положение и масштаб
сообщению фото с предметом и его хорошее верно, а также учитывает специфику фотографии, мы получили куда более
кадрирование – залог хорошего макета. вертикального формата. Однако интересный и самодостаточный макет.
само кадрирование слишком
мелкое, а расположение предмета
отцентровано, что делает макет
пустым и скучным.
Примеры неудачных решений
1 2 5 6
1 Плохой выбор фотографий: 3 Мелкое кадрирование, много мелких 5 Техническая ошибка: очень плохая 7 Очень грубая техническая ошибка:
неправильная, наигранная, скучная деталей. Много визуального шума, обтравка фотографии – отчетливо на макетах не может быть цветной
эмоция. но при этом создается ощущение видны грубо вырезанные края фотографии. Допускаются только ЧБ
пустоты макета. капюшона. фотографии.
2 Слишком мелкое кадрирование.
4 Нет сюжетности: мы не понимаем 6 Техническая ошибка: размытый переход
причину эмоции девушки. Да и просто фотографии в фон недопустим.
очень скучная фотография.
Примеры удачных решений
На всех этих макетах фотографии хорошо

подобраны (к слогану), обработаны
Хорошая фотография – половина
и кадрированы. На фото изображены дела. Вторая половина – хорошее
понятные, яркие и живые эмоции. При этом
также понятны причины этих эмоций – кадрирование.
то есть хорошо раскрывается сюжетность.


CID Tele2 Photostyle

Загружено:

Сведения о документе

Авторское право

Доступные форматы

Поделиться этим документом

Поделиться или встроить документ

Параметры публикации

Этот документ был вам полезен?

Это неприемлемый материал?

Авторское право:

Доступные форматы

CID Tele2 Photostyle

Загружено:

Авторское право:

Доступные форматы

Гайд по использованию коммуникационного ID Tele2 Москва, 2017

Гайд по фотостилю © Tele2

В этом гайде описаны основные

Гайд по фотостилю © virtu 4

Фотографии – это отражение идеологии

На фото изображены привлекательные люди,

— Бренд Tele2 — для таких же, как я.

Гайд по фотостилю © virtu 5

Гайд по фотостилю © Tele2

Честный и свежий образ, смелое содержание,

Значимая часть изображения

Гайд по фотостилю © virtu 7

Фотографии в стиле Tele2

Гайд по фотостилю © virtu 8

Обычные люди Необычный взгляд Необычные объекты Необычные

Гайд по фотостилю © virtu 9

Гайд по фотостилю © virtu 10

Фон на фотографии можно оставить тогда,

И при этом фон на этой

На этой фотографии прекрасные эмоции девушки.

Гайд по фотостилю © virtu 11

В случаях, когда нужно

Фокус внимания должен быть

Гайд по фотостилю © virtu 12

Когда фон на фотографии темный

Гайд по фотостилю © virtu 13

Гайд по фотостилю © virtu 14

Гайд по фотостилю © virtu 15

Люди – главные герои фотостиля.

Люди на фото могут

Гайд по фотостилю © virtu 16

Люди должны привлекать

Технически это выражается в том,

Гайд по фотостилю © virtu 17

При этом про людей

Это может выражаться

Гайд по фотостилю © virtu 18

1. Люди должны быть

2. Фотографии должны быть

3. Люди не позируют на камеру

4. Люди на фото выглядят

5. Лица и эмоции в кадре.

Гайд по фотостилю © virtu 19

Гайд по фотостилю © virtu 20

Гайд по фотостилю © virtu 21

Еще фотография животного может

Гайд по фотостилю © virtu 22

1. Наши животные необычные.

2. Они выделяются своей

3. Они милые и приятные.

Гайд по фотостилю © virtu 23

5. Нельзя показывать животных

Гайд по фотостилю © virtu 24

В некоторых случаях можно

Сами по себе предметы почти

Поэтому в основном фотографии

Гайд по фотостилю © virtu 25

2. При этом предметы должны

3. Предметы не должны терять

Гайд по фотостилю © virtu 26

Гайд по фотостилю © virtu 27

Фотостиль для B2B-направления

Главные герои фотографий –

Гайд по фотостилю © virtu 28