Вы находитесь на странице: 1из 39

Настраиваем

эффективную поисковую
рекламу в Google Ads
Никита Кравченко, ведущий специалист по работе
с платным трафиком eLama
Что вы узнаете на мастер-классе
● Подробный разбор параметров настройки
рекламной кампании
● Работа с ключевыми фразами и минус-словами
● Создание эффективных поисковых объявлений
● Управление ставками
Давайте знакомиться
Поисковая реклама в Google
Веб-интерфейс Google Ads
Чек-лист до запуска рекламы
● Изучить и выбрать объекты рекламирования для продвижения
● Подготовить посадочные страницы
● Установить счетчик Google Analytics (UA, GA4)
● Корректно настроить отслеживание событий (цели и конверсии)
● Связать Google Analytics с Google Ads
● Импортировать конверсии из Google Analytics в Google Ads
● Определить KPI (например, количество и стоимость конверсий)
Создаем новую кампанию
Создаем новую кампанию
Создаем новую кампанию
Выбор целей для оптимизации
Выбор стратегии управления ставками

На старте:
● Ручное управление ставками + Бид-менеджер eLama
● Автостратегия «Максимум конверсий» или «Максимум
трафика»

После ≈100 конверсий:


● Целевая цена за конверсию
● Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
Бид-менеджер для Google Ads в eLama
Бид-менеджер для Google Ads в eLama
Автоматическая UTM-разметка в eLama
Аудиторные таргетинги

● Ключевые фразы на Поиске можно уточнить категорией


интересов или аудиторией заинтересованных покупателей
● На старте интересующие аудитории желательно добавить
в «Наблюдение»
Создание объявлений

● 1 адаптивное поисковое объявление в группе


● Максимальное количество элементов
● Закрепление элементов на нужных местах
● Максимально точная посадочная страница
● UTM-метки в шаблон отслеживания на уровне кампании

Как создать эффективное объявление


Как подготовить посадочные страницы для рекламы
Создание адаптивного объявления
Чек-лист действий после настройки
параметров кампании
● Добавить размноженные в словоформы минус-слова
● Добавить максимум разных расширений
● Проставить UTM-метки в eLama
● Уточнить соцдем характеристики, если нужно
● Задать корректировки ставок, если нужно
● Проверить рекламные кампании на ошибки в eLama
● Настроить управление ставками в eLama

elama.ru
Рекомендации в eLama
Чек-лист действий после запуска
поисковой кампании
● Мониторим отчет по поисковым запросам
● Добавляем новые минус-слова и минус-фразы
● Добавляем новые эффективные ключевые фразы
● Мониторим эффективность и корректируем ставки
● Тестируем конверсионные стратегии
Рекомендации в Google Ads
Курс по контекстной рекламе
от основ до повышения эффективности

Дополнительная скидка 30%


на записи курса до 8.08.2021
Промокод: WEBINAR

kurs.fabrikaklikov.ru
Копирование кампаний
из Яндекс.Директа
Импорт кампаний из Директа в Google Ads
Купон на 3000 рублей на Google Рекламу
Телепорт кампаний
Редактирование элементов кампании
Выгрузка в Google Ads
Бонусы от eLama
Преимущества работы с eLama

● Единый бюджет на eLama-счёте


● Один комплект закрывающих документов для бухгалтерии
● Оплата ВКонтакте, Facebook, TikTok и других сервисов
● Полезные инструменты
● Помощь Службы Заботы eLama milo@elama.ru
3000 рублей на рекламу для новых аккаунтов

try.elama.ru/google_coupons
Бесплатные вебинары и эфиры eLama

elama.ru/webinar
Быстрый старт с eLama

elama.ru/services/brief-create
Подписывайтесь на наши соцсети

vk.com/elama
fb.com/groups/elama.community/
youtube.com/elamaru
elama.ru/blog
Полезные материалы

● Теория контекстной рекламы: https://clck.ru/WdpBE


● Сбор семантики: https://youtu.be/64MUL2OCQaY
● Google Analytics: https://youtu.be/3k5NwPqMgj0
● Google Analytics 4: https://clck.ru/WdpCM
● Google Tag Manager: https://youtu.be/MIcpzgjRuSE
● Экспресс запуск Google Ads: https://youtu.be/Ntwqi_vauNE
● Создание эффективных объявлений: https://youtu.be/4j0_hu4OQPU
● Подготовка сайта к платному трафику: https://youtu.be/frTASuBO79c
● Комбинатор ключевых слов: https://elama.ru/tools/keyword-generator/
● Генератор UTM-меток: https://elama.ru/tools/utm-generator/
● Размножение минус-слов в словоформы: http://py7.ru/tools/morph/
● Изменение типа соответствия ключевых фраз:
https://yaroshenko.tools/matchtypes
Курс по контекстной рекламе
от основ до повышения эффективности

Дополнительная скидка 30%


на записи курса до 8.08.2021
Промокод: WEBINAR

kurs.fabrikaklikov.ru
Вы молодцы!
● vk.com/elama
● vk.com/yandex.direct.nastroika