Вы находитесь на странице: 1из 2

Целевая аудитория:

Общая(основная) целевая аудитория компании Mattel – дети от 3 до 14


лет и их родители. Родители молодые, преимущественно женщины 20-40 лет,
мужчины 20-45 лет. Определяющие мотивы к покупке: “мой ребенок будет
лучше/умнее/более развит”, “я имею возможность купить ребенку самое
лучшее”, “эти игрушки есть у других детей, будут и у моего”. Доход средний,
выше среднего, высокий. По большей части инфантильные, импульсивные
пользователи.
Также есть вероятность в еще одном ответвлении целевой аудитории -
бабушки, дедушки, родственники, друзья семьи. Ищут подарки внукам,
племянникам, детям знакомых. Определяющие мотивы к покупке:
соответствие цена-качество, красивый внешний вид, практичность, подарок
должен понравится и детям, и родителям. Ищут консультаций,
прислушиваются к мнению продавцов-педагогов. Пользователи,
ограниченные во времени.
Еще сотрудники детских садов, детских развивающих центров,
представители родительских комитетов садиков и школ, для закупок
игрушек оптом (мелким оптом). Определяющие мотивы к покупке:
стремление сэкономить; наличие специальных условий, скидок и акций на
оптовую покупку.
Если подходить к целевой аудитории подробно, то Mattel стал
представителем множества брендов, таких как Barbie, Hot Wheels, Fisher –
Price, Thomas and Friends, Mega и других. 
Сегодня BARBIE - самая популярная кукла не только в мире, но и в
нашей стране. Если рассматривать этот бренд отдельно, то здесь фокус
преимущественно направлен на девочек 3-14 лет. Также как Monster High,
Disney Princess.
ENCHANTIMALS, как игрушки, так и мультфильм – девочки 3-8 лет.
HOT WHEELS – мальчики от 3 до 14 лет. Но также есть примеры
взрослых людей, которые коллекционируют машинки этого бренда и в 20, и
в 30, и в 40 лет. Сюда же можно включить Disney cars, Disney Planes, Boom
Co Mattel.
Бренд MEGA включает две линейки, ориентированные на разные
возрастные группы:  Mega Blocks позиционируется как  самый первый
конструктор  для малышей от 12 месяцев до 5 лет, а для детей от 6 до 14 лет 
был выпущен продукт Mega Construx.
TOMAS AND FRIENDS – дети от 3 до 8 лет преимущественно. Также
сюда можно включить Polly Pocket, Fisher Price.
Games Mottel – дети от 3 до 16 лет и взрослые, которым тоже может
быть интересно поиграть в настольные игры.
Большая часть продукции, которая так или иначе связана с DISNEY –
дети от 3 до 16 лет.
Брендов множество, но так или иначе, в большинстве случаев, дети от 3
до 14 лет – основная целевая аудитория.
Запуск любой продукции Mattel всегда поддержан масштабной рекламой
компании в основном на ТВ и в Интернете.
Реклама в Интернете:
Интернет-реклама — реклама, размещаемая в сети Интернет. Интернет-
реклама имеет, как правило, двухступенчатый характер. Первая ступень —
внешняя реклама, размещаемая рекламодателем у издателей, — рекламный
носитель. Виды этой рекламы: баннеры, текстовые блоки, видеореклама.
Реклама в интернете — это комплекс инструментов, которые компании
используют для продвижения бренда и повышения продаж.
Баннеры – это графическое изображение либо изображение с анимацией.
Этот вариант рекламы удобен для того, чтобы прорекламировать Mattel.
Часто эти баннеры узкие и продолговатые, что помогает им удобно
вмещаться между информацией на сайте и сильно не засорять пространство.
Мы возьмем за основу машинки марки «Hot Wheels». Справа на баннере
будет расположено несколько машинок, которые занимают 1, 2 и 3 планы,
уходя в пространство и создавая эффект «гонки». Вокруг, для создания
ощущения оживленности картины, нарисованы абстрактные «линии
движения, линия скорости». Слева же – яркая надпись бренда и призыв к
покупке самых выгодных по соотношению цена/качество машинок, которые
понравятся каждому ребенку.