Вы находитесь на странице: 1из 10

ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ БРЕНДА ММ 2020 Г.

РУКОВОДСТВО
ИНФРАСТРУКТУРА
СРЕДСТВ МАССОВОЙ
ИНФОРМАЦИИ

ВЫПОЛНИЛ:
ШИРГАЛЕЕВ
ТИМУР, СГ-111
ДЛЯ ТОГО ЧТОБЫ ПЕЧАТЬ, РАДИО И
ТЕЛЕВИДЕНИЕ КАК БОЛЬШАЯ
СОВОКУПНОСТЬ РАЗНООБРАЗНЫХ

ПРИЧИНЫ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ


ПОЯВЛЕНИЯ МОГЛИ НОРМАЛЬНО
ИНФРАСТРУКТУРЫ ФУНКЦИОНИРОВАТЬ, ВОЗНИКЛА И
СМИ: ПРОДОЛЖАЕТ АКТИВНО РАЗВИВАТЬСЯ

ОБШИРНАЯ ИНФРАСТРУКТУРА —
СИСТЕМА ЖИЗНЕОБЕСПЕЧЕНИЯ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЖУРНАЛИСТИКИ.
1. ИНФОРМАЦИОННЫЕ АГЕНТСТВА:
ИНФОРМАЦИОННЫЕ СЛУЖБЫ;
ПРЕСС-ЦЕНТРЫ;
PR-СЛУЖБЫ;
РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА.
2. ПРЕСС-ЦЕНТРЫ И СЛУЖБЫ ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ.

3. ТЕХНИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ ИНФРАСТРУКТУРЫ, В КОТОРУЮ ВХОДЯТ:


ВИДЫ
ИНФРАСТРУКТУРЫ ПРЕДПРИЯТИЙ ПОЛИГРАФИИ;
СМИ: ТЕХНИЧЕСКИХ ЦЕНТРОВ ТВ И РАДИО;

ПРЕДПРИЯТИЙ СВЯЗИ;
ОРГАНИЗАЦИЙ, ЗАНИМАЮЩИХСЯ ТОРГОВЛЕЙ И
РАСПРОСТРАНЕНИЕМ ПРЕССЫ
ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ ТЕЛЕ- И РАДИОТЕХНИКИ, БУМАГИ,
ОРГТЕХНИКИ, ТЕХНИЧЕСКИХ СРЕДСТВ ДЛЯ СМИ.
4. ОРГАНИЗАЦИОННО-УПРАВЛЕНЧЕСКАЯ СТРУКТУРА
5. СИСТЕМА РАБОТЫ С КАДРАМИ
СПЕЦИФИКА
ИНФРАСТРУКТУРЫ СМИ:
Информационные агентства и службы ведут разнообразную деятельность по сбору и обработке
информации, ее распространению и снабжению ею органов СМИ, нала­живанию контактов с
журналистами. Рекламные агентства занимаются изготовлением рекламы и ее размещением,
проведением комплексных рекламных кампаний, разработкой товарных знаков и фирменного стиля,
посреднической деятельностью между рекламодателем и СМИ.
Пресс-центры и службы связи с общественностью создаются в целях налаживания отношений со
СМИ, информирования общественности о своей деятельности, проведения пресс-конференций и
брифингов
Пресс-центры и службы связи с общественностью создаются в целях налаживания
отношений со СМИ, информирования общественности о своей деятельности, проведения
пресс-конференций и брифингов
Техническую часть инфраструктуры занимается книготорговлей, подпиской,
распространением, доставкой прессы; производители телевизоров и радиоприемников,
бумаги, пленок, оргтехники, оборудования для СМИ
Организационно-управленческая структура возглавляется Министерством печати и
других СМИ и другие институты, регулирующие деятельность СМИ.
В систему работы с кадрами входят факультеты и отделения журналистики, различные
семинары и курсы повышения квалификации, творческие союзы журналистов.
Отдел рекламы (рекламная служба) — это структурное
подразделение организации, миссией которой является
организация маркетинговых коммуникационных мероприятий
и реализация выбранной маркетинговой стратегии. Рекламная
служба во многих коммерческих структурах часто связана со
службой по связям с общественностью (PR-отделом).

ОСОБЕННОСТИ Служба по связям с общественностью занимается


ДЕЯТЕЛЬНОСТИ налаживанием взаимопонимания, формированием
РЕКЛАМНЫХ положительного общественного мнения даже в
ситуациях, критических для «заказчика», во время
АГЕНТСТВ
принятия непопулярных решений
РЕКЛАМА РЕКЛАМ
ЦЕЛЬ ОТДЕЛА РЕКЛАМЫ

ПРЕДПРИЯТИЯ:

РЕНТАБЕЛЬНОЕ ВЕДЕНИЕ ПРЕДПРИЯТИЕМ


ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПО РЕКЛАМЕ: СТРАТЕГИЧЕСКОЕ
И ТАКТИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ,
ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ,
РЕАЛИЗАЦИЯ. РЕКЛАМНЫЙ ОТДЕЛ КОМПАНИИ
ИГРАЕТ ОЧЕНЬ ВАЖНУЮ РОЛЬ В СОЗДАНИИ И
ПРОДВИЖЕНИИ БРЕНДОВ И ТОРГОВЫХ МАРОК.
ОН ТАКЖЕ ЗАНИМАЕТСЯ СТРАТЕГИЕЙ БРЕНДА,
ФИРМЕННЫМ СТИЛЕМ И ПРАВОВОЙ ЗАЩИТОЙ
МАРКЕТИНГОВОГО РАЗВИТИЯ КОМПАНИИ.

СВЯЗЬ СМИ С СМИ выполняют важную функцию — являются


РЕКЛАМНЫМИ носителями рекламы, или средствами размещения
АГЕНТСТВАМИ рекламы. Исторически сложилось так, что для многих
газет и журналов доходы от размещения рекламы
являются основным источником существования. То же
самое можно сказать о телевидении и радио. Многие
Успешное в экономическом смысле РА большую часть своих доходов получают от средств
функционирование телеканала, массовой информации за счет так называемых
радиостанции, газеты, журнала зачастую комиссионных.
напрямую зависит от правильной
организации рекламной службы. Рекламная
служба СМИ может функционировать как в Рекламодатель прекрасно понимает, что РА
виде рекламного отдела, так и в виде РА. В при СМИ будет в первую очередь учитывать нс
последнем случае независимость рекламной интересы рекламодателя, а интересы средства
службы — скорее декларация, чем массовой информации, при котором
реальность. образовано агентство. Так, рекламная служба
телеканала предложит рекламодателю услуги
по созданию телевизионной рекламы, хотя,
вероятно, без них вполне можно и обойтись
Ниже представлена схема организации издательского дома, которую приводит в своей книге
«Рекламная деятельность газет и журналов» директор по рекламе крупнейшего в России
медиахолдинга — Александр Назайкин

Место рекламного отдела в общей структуре издательского дома представлено следующим


образом:

Согласно этой схеме, рекламная служба является полноправным


подразделением издательской компании и не может рассматриваться вне
связей с другими службами.
ОТНОШЕНИЯ РЕКЛАМНОГО ОТДЕЛА С
РЕДАКЦИЕЙ

Служба распространения выполняет и ряд чисто рекламных функций,


продвигая издание, показывая его клиенту отдельно или среди
изданий-конкурентов, внедряет образ издания через пробную
бесплатную подписку, распространение листовок с подписными
талонами, надписи на бортах своего транспорта, фирменных киосках
и т.д. Во всем этом существенную помощь оказывают специалисты по
рекламе.
Взаимодействие рекламного отдела с типографией также имеет свои

особенности. Сотрудники рекламного отдела должны обеспечивать


соответствие пожеланий рекламодателя печатным технологиям. Работники
типографии делают все возможное для удовлетворения запросов
рекламной службы. Типография информирует рекламную службу о
возможностях полиграфического оборудования, о новинках, новых
технологиях, материалах, что, в свою очередь, может расширить рекламные
возможности издательского дома.
JOURNALISM JOU

СПАСИБО ЗА
ВНИМАНИЕ!

Вам также может понравиться