Сделать:

1. SWOT анализ(стырим)
2. PEST анализ (Степа(С-ц) Лера Валерия)
3. Сегменирование (на группы потребителей по определенному признаку)
По демографическим (Дэн), географическим (Бика),
психографическим(Степа), поведенческим, по уровню доходов
Технологические факторы
1)Уровень технологий

Япония — одна из стран-лидеров мировой научной мысли. Страна имеет

стабильно высокие позиции в самых разнообразных областях, среди которых
высокие технологии и автомобилестроение, энергосбережение и
робототехника, медицина и исследования космоса. Япония уже давно
превратилась из потребителя инноваций в их крупнейшего производителя.
На данный момент Япония является вторым по счету государством в мире
после Соединенных Штатов по объему инвестиционных вложений в развитие
новейших технологий.

2) Патентные особенности

Так, если в мировой практике срок от момента подачи заявки до получения

правоустанавливающего документа (патента) составляет два-три года, в
Японии этот процесс затягивается на пять-семь лет, а в некоторых случаях и
до десяти лет, если речь идет о выгодных передовых технологиях в
соответствующих областях, например, в микроэлектронике.

3) Затраты на НИОКР
Расходы на научные исследования и разработки – это текущие и капитальные
расходы (государственные и частные) на творческую деятельность, которая
осуществляется систематически для повышения уровня знаний, включая
знания человечества, культуры и общества, и использование знаний для
новых приложений. R&D охватывает фундаментальные и прикладные
исследования и экспериментальные разработки.

3,3(%) в 2018

Политические факторы
1Тип управления госудаством

В настоящее время в Японии формой правления является конституционная

монархия. Конституционная монархия

2 Стабильность правительства

Правительство действует в рамках, установленных Конституцией Японии,

принятой в 1947 году. В Японии оно именуется Кабинетом министров. В
соответствии со ст. 66 Конституции Кабинет состоит из Премьер-министра,
который возглавляет его, и других государственных министров. Конституция
предусматривает парламентский способ формирования японского
правительства и такое устройство не меняется уже много лет .

3.Свобода слова

Конституция Японии предусматривает свободу слова и печати. Но с этим

двояко. Цензуры там нет, законодательно она запрещена. Но есть темы,
которые СМИ не освещают, определенные рамки, за которые не выходят в
публикациях или трансляциях. Например, не пишут о личной жизни
чиновников и правительства, не публикуются материалы со сценами
насилия, о терактах. Репортеры и телеведущие не демонстрируют активно
свои политические взгляды, тем более если они оппозиционны. Запрещено
комментировать полицейские расследования - точнее, высказывать мнение о
преступлении, пока идет следствие (но это и понятно).

4.Уровень коррупции и бюрократии

Индекс коррупции в Японии вырос до 74 инд. п. в 2020. Япония занимает 19

место в 2020 по уровню коррупции среди 180 стран. Уровень бюрократии в
Японии запредельный: на каждое действие нужна бумажка.

5 Социальная помощь

Экономические факторы

В систему социального обеспечения в узком смысле слова входят: -

социальное обслуживание, - социальное страхование, - общественное
здравоохранение. Японцы имеют право на кратковременные выплаты по
безработице и долговременные - по нетрудоспособности в размере около
60% заработной платы. Помощь оказывается и пожилым людям (создание
реабилитационных центров и домов для престарелых, оказание медицинской
помощи на дому, учреждение волонтерских организаций для вовлечения
населения в активную деятельность по месту жительства).За 2020 год
Падение ВПП на 4,8% по сравнению с показателем 2019 года. На это
повлияло сокращение внутреннего спроса и экспорта на фоне пандемии
коронавируса COVID-19.

Темп прироста ВВП, в

-4,8 %
постоянных ценах

ВВП 5 048,69 billion US dollars

5 313,02 billion international

ВВП по ППС
dollars

ВВП на душу населения 40 146 US dollars

ВВП по ППС на душу

42 248 international dollars
населения

• За 2020 год Уровень инфляции в Японии за 12 месяцев уменьшился на

0,98%

• Конкурентоспособность
Средний и малый бизнес эффективно функционирует во всех сферах. Он
является самым активным и самым стабильным элементом рынка в развитии
конкуренции, повышении конкурентоспособности товара. Почти 99 %
японских компаний относится к сфере малого и среднего бизнеса. Особенно
велика их роль в автомобильной, электронной и электротехнической
отраслях.
• Изменение курса рубля:
За последний год японская иена растет.
В начале года: 1 рубль - 1,30 японская иена
Сейчас: 1 рубль - 1,59

• Уровень
безработицы в
Японии
в 2020 году из-за пандемии вырос впервые за 11 лет
Уровень безработицы в стране по итогам 2020 года составил в среднем 2,8%,
что примерно на 0,5 п. п. выше, чем в 2019 году

Социокультурные факторы:
1. Демографические данные
Численность населения Японии по оценке на декабрь 2018 года составляло
126 087 131 человек. За 2018 год население Японии уменьшилось
приблизительно на 148 959 человек. Учитывая, что население Японии в
начале года оценивалось в 126 236 090 человек, годовой прирост составил
−0,12 %

Рождаемость — 6,8 на 1000 (2020 год).

Смертность — 11,1 на 1000 (2020 год).

Годовая убыль населения — 0,191 % (2009 год), примерно 250 тыс. человек.

Средняя продолжительность жизни — 81,5 лет у мужчин, 87,7 года у женщин

(2019 год).

Грамотность — 99 % мужчин, 99 % женщин[2].

Этно-расовый состав: японцы 97 %, китайцы 0,9 %, корейцы 0,5 %, другие

1,6 %.

Возрастной состав населения:

График рождаемости:

2. Зарплатные ожидания, уровень жизни:

Минимальная зарплата в Японии в 2018 году составляет от 6,5 до 8,5
долларов США в час в разных префектурах. Отсюда можно подсчитать
минимально возможную оплату труда, которая составит 1300 долларов США
в месяц в отдаленных регионах.
Уровень жизни японцев достаточно высокий, исходя из качества японского
образования, медицины, инфраструктуры, общественного транспорта и др.

3. Обычаи и ценности, устоявшиеся нормы потребления и мифы

Японцев принято считать консерваторами, предпочитающими продукты
исключительно японского происхождения, однако это уже давно не так.
Японцы охотно пользуются продуктами огромного количества зарубежных
компаний, представленных на рынке. (МИФ)
Японский потребитель – ценитель наилучшего качества. Он предпочтет
заплатить больше, но за проверенный известный продукт, чем меньше за тот,
в качестве которого он будет хоть немного не уверен.
Внимание к деталям – основная характеристика любого продукта на
японском рынке, потому что японский потребитель довольно «привередлив».
Если в вашем продукте не будет внимания к деталям, продуманности
каждого аспекта до мелочей – он не заинтересует японского потребителя.
Почитание японских традиций – также немаловажный фактор, который
нужно учитывать любой зарубежной компании, заходящей на японский
рынок. Если вы нарушите какой-нибудь национальный обычай или не будете
соблюдать этические правила, которые у японцев очень специфичны, вас
точно не примут на этом рынке.
Трудолюбие
Чистоплотность
4. Уровень образованности, квалификация кадров
79% населения заканчивают старшую школу, несмотря на то, что она не
является обязательной.
7 японских университетов входят в список 30-ти лучших вузов Азии
В университеты и колледжи поступает около половины юношей и более
трети девушек, оканчивающих среднюю школу.
5. трудоспособность и производительность населения.
Показатели трудоспособности населения можно назвать просто
заоблачными, особенно учитывая, чрезвычайно малый процент безработицы
среди населения, среднюю продолжительность рабочего дня, а также
продолжительность отпусков японцев, которые больше чем в 2 раза короче
европейских.

1. «Экономные» - для них характерна высокая чувствительность к цене,

качеству.
2. Персонифицированные – важен вид продукта, дизайн,
месторасположения и т.п. Цена – не главный фактор.
3. Этичные – готовы платить как высокие, так и низкие цены, чтобы
поддержать мелкие предприятия.
4. Индифферентные – главное удобство, независимо от цены.
Куда любят путешествовать
4. Таргетирование
Исходя из сегментирования происходит выбор целевых сегментов, в
соответствии с концепцией, философией и целями бренда.
5. В сопровождении с графиками и статистиками. (стырим)