Открыть Электронные книги
Категории
Открыть Аудиокниги
Категории
Открыть Журналы
Категории
Открыть Документы
Категории
Используем
Performance современные технологии, Media
большие данныеи уникальные возможности
+ Создание performance стратегии + Создание медиа- и коммуникационной стратегии
+ экосистемы Сбер
Контекстная реклама (Яндекс, Google) + Размещение TV-рекламы
+ Таргетированная реклама в социальных сетях + Размещение на smart tv
(VK, Mytarget, Facebook, Instagram, Tik-Tok) + Размещение медийной рекламы в digital
+ Реклама с оплатой за заявку/звонок (CPA) + Размещение наружной рекламы
+ Мобильная реклама + Размещение на радио (в том числе онлайн)
+ Программатик-закупки + Размещение рекламы в прессе
+ SEO + Создание и реализация спецпроектов
+ Ретаргетинговые и ремаркетинговые кампании + Размещение рекламы у блоггеров
+ Размещение рекламы на классифайдах + SMM
+ Создание креативов для перформанс-рекламы + ORM
+ Автоматизация перформанс-рекламы и отчетности по РК + Автоматизация отчетности и размещения в офлайн-каналах рекламы
+ Услуги по веб-аналитике
Медиа потребление
1
Потенциал охвата разных медиа в динамике
94 94 82 81
Месячный охват
66 78 79 72 72
Дневной охват
65 53 53 65 65
Частое чтение
59
Частое чтение
55
64 66 40 40
Чтение
Чтение
8 7 7 6
2Н 2019 - 1Н 2Н 2020 - 1Н 2Н 2019 - 1Н 2Н 2020 - 1Н 2Н 2019 - 1Н 2Н 2020 - 1Н 2Н 2019 - 1Н 2Н 2020 - 1Н
2020 2021 2020 2021 2020 2021 2020 2021 2020 2021 2020 2021
72 80
2Н 2020 – 1Н 2021
73 77 74 60 61
Дневной охват
55 64 63 51 53 52
Частое чтение
Частое чтение
36 42 41 37 45 46
33
6 5 7 8 9 7 5 6 6 7
55+
55+
55+
55+
55+
12-24
25-34
35-44
45-54
12-24
25-34
35-44
45-54
12-24
25-34
35-44
45-54
12-24
25-34
35-44
45-54
12-24
25-34
35-44
45-54
55+
12-24
25-34
35-44
45-54
7 Источник: Mediascope, TV-Index Russia 100+ (Домашнее телесмотрение), Web-Index Russia 0+, Radio-Index Russia 100+, M-Index, Brand Pulse, Age 12+, © СберМаркетинг, 2021
2H 2019-1H 2021
Потенциал внимания к рекламе в разных медиа
81,1 80
73,9
51,8
46,3
39% на компьютере
49,3 50,7 25% на смартфоне
5% на планшете
8 Источник: Mediascope, Brand Pulse, Russia 0+, Age 12+, Профиль 2021 © СберМаркетинг, 2021
Рэнкинг самых охватных инструментов
94 94 92
91 92
88 88 87
85 83
82 82 81
68 67 65
60 59 57
48 49
39,2
34,7 32,5
32,1 37
28,5 28,3 27,0 34 33 32
23,8 22,9 30 28
21,1 20,1
17,9 17,2 15,8
14,7 14,5 13,5 13,5 13,2 13,1 13,0 12,9 12,4 12,4
12,1 11,4 10,9
M
R
С
24
С
О
-3
Й
M
ТР
Й
А
VK
LE
U
ТВ
OK
Т
ТВ
О
E
UB
BE
ТН
L.R
.R
Я
СТ
ЕК
Ц
И
Ы
И
И
И
CO
OG
RA
ТВ
ЕН
Н
И
Я
ЕЗ
NK
И
Н
Д
VI
Д
Д
В
ЯТ
UT
Л
AI
AG
Д
P.
И
СС
GO
Н
ЕР
РА
РЕ
РА
АШ
РА
П
BA
Ц
ЗВ
AP
ЯН
YO
СС
П
ЯТ
ST
А
РО
П
ТО
ТВ
ER
TS
Е
Е
М
IN
РО
О
О
SB
HA
О
О
АВ
К
Н
Д
Р
W
СС
Ж
ЕВ
РО
РУ
ТВ
О
Д
Интернет
Daily Reach % Monthly Reach % Радио
9 Источник: Mediascope, TV-Index Russia 0+, Web-Index 0+, Radio-Index (Russia 100+), Age 12+, 2H 2020 – 1H 2021 © СберМаркетинг, 2021
Карта наиболее охватных ресурсов
70% ДОМАШНИЙ
OK ПЕРВЫЙ РОССИЯ 1
60% ТВ-3
РУССКОЕ
Доля женщин, %
VK ТВ ЦЕНТР
GOOGLE
ПЯТЫЙ
ЕВРОПА ПЛЮС ЯНДЕКС ЕДИНЫЙ
ДОРОЖНОЕ НТВ
ТНТ
10 Источник: Mediascope, TV-Index, Web-Index, Radio-Index (Russia 100+), Russia 0+, Age 12+, 2Н 2020 – 1Н 2021 © СберМаркетинг, 2021
Интернет
Проникновение интернета по устройствам
Проникновение интернета по устройствам, Интернет аудитория за месяц по устройствам,
% населения средний охват за месяц (Июль 2020 – Июнь 2021)
Десктоп Мобайл
96 93 89
71 72
68 61 58 75
53
51 51 32 37
55+
12-24
25-34
35-44
45-54
55+
12-24
25-34
35-44
45-54
16 16 15 16
Планшеты Смарт ТВ
Мобайл Десктоп Планшет Смарт ТВ
20 22 23 26 21
20 17 14
9 5
2Н 2019 – 1Н 2020 2Н 2020 – 1Н 2021
55+
12-24
25-34
35-44
45-54
55+
12-24
25-34
35-44
45-54
12 Источник: Mediascope УИ WEB-Index – Россия 0+, Brand Pulse, 2H 2019 – 1H 2021, Age 12+ © СберМаркетинг, 2021
Время в интернете по устройствам
125
110 109 111 110 111 112 111 114 114 112
105 107 108 106 104 104
105 104 104
100
95 98
88
40
34
43 41 42 40 40 46 41
39 38 38 41 38
34 34 34 35 37 36 36 36 36 33 31
30
19
19
19
19
19
20
20
20
20
20
20
20
20
20
20
20
20
21
21
21
21
21
21
0
0
.2
.2
.2
.2
.2
.2
.2
.2
.2
.2
.2
.2
.2
.2
.2
.2
.2
.2
.2
.2
.2
.2
.2
.2
07
08
09
10
11
12
01
02
03
04
05
06
07
08
09
10
11
12
01
02
03
04
05
06
13 Источник: Mediascope WEB-Index – Россия 0+, 2H 2019 – 1H 2021, Desktop&Mobile, Age 12+ © СберМаркетинг, 2021
Среднее количество минут среди населения
Мобильный доступ против десктоп по возрастам (мин. в день)
30 26 37
43
Десктоп 36
Мобайл 53
93
145 133 120
DAU, %
71 73 77 77
73 74
40 41 58 63
2Н 2019 – 1Н 2020 39 37 44 45 44 46 40 42 34 33
Mobile Desktop
Mobile Desktop Mobile Desktop
Mobile Desktop Mobile Desktop
14 Источник: Mediascope WEB-Index – Россия 0, 2H 2019 – 1H 2021, Desktop&Mobile, Age 12+ © СберМаркетинг, 2021
Среднее количество минут среди населения , средний дневной охват
Самые охватные ресурсы
Мобайл, DAU, млн. чел. Десктоп, DAU, млн. чел.
15 Источник: Mediascope WEB-Index – Россия 0+, 2H 2020 – 1H 2021, Desktop&Mobile, Age 12+ © СберМаркетинг, 2021
Социальные сети
Почти 3/4 населения имеют доступ к соцсетям – 88 млн. человек.
Почти половина пользуется соцсетями ежедневно – 59 млн.
122 млн.
106 млн.
87 %
88 млн.
населения использует
Интернет раз в месяц
72
59
Население России 12+
%*
населения использует соцсети Проникновение интернет
раз в месяц или чаще (MAU)
Доступ к соцсетям
48 %
млн. чел.
Активное использование соцсетей
населения использует
соцсети ежедневно (DAU)
17 Источник: Mediascope WEB-Index – Россия 0+, 2Н 2020 - 1Н 2021, Desktop&Mobile, Age 12+ © СберМаркетинг, 2021
ВК, IG, ОК в топе соцсетей в России. Tiktok обогнал по
популярности FB
Mediascope: Частое использование соцсетей, % Левада-Центр: Посещение соцсетей, %
ВКонтакте 71 ВКонтакте 44
Instagram 55 Instagram 34
Одноклассники 43 Одноклассники 30
Яндекс.Дзен 39 TikTok 16
TikTok 32 Facebook 10
Twitter 12 Twitter 5
Snapchat 8 LiveJournal 1
LiveJournal (Живой
Журнал)
5 Другие 2
18 Источник: Mediascope, Brand Pulse, Russia 0+, Age 12+, Профиль 2021, Левада-Центр, март 2021 © СберМаркетинг, 2021
VK и IG обладают самым большим эксклюзивным охватом*,
но в тоже время максимальным пересечением между собой
19 Источник: Mediascope WEB-Index – Россия 0+, 2H 2020 – 1H 2021, Desktop&Mobile, Age 12+ © СберМаркетинг, 2021
Средняя дневная аудитория социальных сетей
Интенсивность использования социальных сетей
70 33 32 35
60 30
50
24 25 MAU, %
20
40 20
DAU, %
30 59 15
Мин. в день*
48 8
20 10
33 37
30 25
10 23 5
15 9
6
- -
20 Источник: Mediascope WEB-Index – Россия 0+, 2H 2020 – 1H 2021, Desktop&Mobile, Age 12+ © СберМаркетинг, 2021
Среднее количество минут среди пользователей
Профиль активных пользователей социальных сетей*
Население России
16 14 13
27 28
55+ 15 35
16 16
45-54 22 23 23 20
22 15
35-44 22
25 23 18
24 25
25-34
16 17
18 30
12-24 21 22
15
7 10
47 39 44 49 45 46
53 61 56 51 55 54
22 Источник: Mediascope Brand Pulse, 2021, Age 12+, Росстат © СберМаркетинг, 2021
Региональный профиль социальных сетей
Население России
Россия 100- 47 45 44 49
53 48
Россия 100+
Москва
39
43 44 40
37 44
12 17
10 9 11 9
23 Источник: Mediascope WEB-Index – Россия 0+, 2H 2020 – 1H 2021, Desktop&Mobile, Age 12+, Росстат © СберМаркетинг, 2021
Средняя дневная аудитория на Россию 100+ и Россию 100- указана без учета аудитории Москвы
Мобильные устройства доминируют в источниках трафика
социальных сетей
33%
40%
49% 51%
60%
67%
10%
13%
87% 90%
Mobile Desktop
24 Источник: Mediascope WEB-Index – Россия 0+, 2H 2020 – 1H 2021, Desktop&Mobile, Age 12+ © СберМаркетинг, 2021
По временным затратам среди пользователей сервиса
Мессенджеры
Доступ к мессенджерам и активное использование
по отношению к населению
122 млн.
106 млн.
87 %
79 млн.
населения использует
Интернет раз в месяц
55
Население России 12+
65 %*
45 %
млн. чел.
Активное использование мессенджеров
населения использует
мессенджеры ежедневно (DAU)
26 Источник: Mediascope WEB-Index – Россия 0+, 2020, Desktop&Mobile, Age 12+ © СберМаркетинг, 2021
Интенсивность использования топ-мессенджеров
70 20
18
18
60
16
50 14 MAU, %
40 12
DAU, %
10
30 60 7 8 Мин. в день*
6
20 39
30 29 4
10
13 10 2
0 0
Whatsapp Viber Telegram
28 Источник: Mediascope WEB-Index – Россия 0+, 2H 2020 – 1H 2021, Desktop&Mobile, Age 12+ , Среднее количество минут среди пользователей © СберМаркетинг, 2021
*Нет данных по минутам в дель в Telegram
Профиль аудитории мессенджеров
19 18 13
55+ 15 35
19 19
45-54 21
15
24 26
35-44
26 18
25-34 23 24 17
12-24 16
25
15
14
44 44 56 46
56 56 54 54
29 Источник: Mediascope Brand Pulse, 2021, Age 12+, Росстат © СберМаркетинг, 2021
Мессенджеры используются в основном с мобильных устройств
8% 5%
19%
81%
92% 95%
Desktop Mobile
30 Источник: Mediascope WEB-Index – Россия 0+, 2H 2020 – 1H 2021, Desktop&Mobile, Age 12+ © СберМаркетинг, 2021
Средний охват платформы за месяц
Поиск
Доступ к поиску и активное использование по отношению
к населению
101 млн.
87 млн.
86 %*
Доступ к поисковикам
43 %
Активное использование поисковиков
населения использует
поисковые платформы ежедневно (DAU)
32 Источник: Mediascope WEB-Index – Россия 0+, 2H 2020 – 1H 2021, Desktop&Mobile, Age 12-64 © СберМаркетинг, 2021
* Учитывается пользование сайтами Yandex, Google
Интенсивность использования топ-поисковых систем
80 20
18
70 18
16
60
14
MAU, %
50 12
40 10 DAU, %
69 67 8
30
Мин. в день*
6
20 4 4
36 32 4
10
14 2
2
0 0
Yandex Google Rambler
33 Источник: Mediascope WEB-Index – Россия 0+, 2H 2020 – 1H 2021, Desktop&Mobile, Age 12+ © СберМаркетинг, 2021
Среднее количество минут среди пользователей
Профиль аудитории поисковых систем
20 20 21
55+ 35
18 18 19
45-54
15
22 22 22
35-44
18
25-34 22 22 21
17
12-24 18 18 18 15
48 48 48 46
52 52 52 54
34 Источник: Mediascope, Brand Pulse, Russia 0+, Age 12+, Профиль 2021 © СберМаркетинг, 2021
Доли по среднему дневному охвату
Онлайн-видео
Доступ к онлайн-видео и активное использование
по отношению к населению
101 млн.
92 млн.
92 %*
населения использует
видеоплатформы раз в месяц (MAU)
86
млн. чел.
Население России 12-64
Использование видеоплатформ
86 %
100 90
84
90 80
80 70
70 60
57
60 50
49
50 40
38
34 33
40 30
74
30 21 20 19 20
18 16 16 17
15 14
20 43 11 9 10 10 11 9 10
32 8 8 6
27
10 19 19 0
12 10 9 9 8 8 8 8 8 6 5 5 5 5 4 4 4 3
0 -1 0
ko
I
ix
T
e
o
ВК
ка
ы
ix
be
ТВ
ТВ
к
)
k
TV
tv
IV
ео
ier
.ru
ai
in
AR
itc
og
ub
ис
ин
ov
tfl
ьм
О
Ok
tu
e.
те
M
W
e
em
ид
Tw
Ne
eg
ut
он
ТС
rim
ST
M
по
о
or
lК
pl
в
Ru
ил
иа
де
ри
Yo
Ap
.В
M
о
Pr
аф
но
М
Ф
ai
ot
де
ед
Ви
от
кс
ег
Ки
m
ay
Ви
Ам
См
де
М
(s
Pl
Ян
м
e
ри
gl
от
oo
См
G
Weekly Reach % Monthly Reach %
37 Источник: Mediascope, Brand Pulse, Russia 0+, Age 12-64, Профиль 2021 © СберМаркетинг, 2021
Профиль аудитории видеосервисов
Google Play
Youtube Яндекс.Видео IVI Кинопоиск Rutube Megogo Mail Кино Netflix Фильмы Okko Население России
14 15 12 13 9
20 18 22 18 19
11
18 17 15 17 35
55+ 18 18 19 20 16
20
45-54 23 25 25
22 25 25 15
22 26 27
35-44 25
29 18
22 23 25 26 27 23
25-34 21 21
33 17
12-24 18 19
11 17 19 19 17 15 18
15
50 49 49 50 55 56 51 52 46 52 46
50 51 51 50 45 44 41 48 54 48 54
38 Источник: Mediascope, Brand Pulse, Russia 0+, Age 12-64, Профиль 2021 © СберМаркетинг, 2021
Доли по среднему дневному охвату
Телевидение
Проникновение ТВ
122 млн.
115 млн.
94 %*
Проникновение телевидения
69 %
Ежедневное смотрение телевидения
населения смотрят ТВ
ежедневно (DAU)
40 Источник: Mediascope TV-Index – Россия 0+ (Домашнее и Дачное телесмотрение), 2H 2020 – 1H 2021, Age 12+ © СберМаркетинг, 2021
Интенсивность использования эфирного телевидения
41 Источник: Mediascope TV-Index – Россия 100+ (Домашнее телесмотрение), 2H 2019 – 1H 2021, Age 12+ © СберМаркетинг, 2021
Среднее количество минут среди населения
Радио
Проникновение Радио
64 млн.
52 млн.
81 %
Проникновение радио
55 %
Ежедневное слушание радио
населения слушают радио
ежедневно (DAU)
43 Источник: Mediascope Radio-Index – Россия 100+, 2H 2020 – 1H 2021, Age 12+ © СберМаркетинг, 2021
Интенсивность использования радио
90 158 157
160
80
140
70
120
60
100
MAU, %
50
82 80DAU, %
40 81
30 60Минут в день*
59 55
20 40
10 20
0 0
2Н 2019 - 1Н 2021 2Н 2020 - 1Н 2021
44 Источник: Mediascope Radio-Index – Россия 100+, 2H 2019 – 1H 2021, Age 12+ © СберМаркетинг, 2021
Среднее количество минут среди населения
Использование устройств для прослушивания радио за месяц
Автомобильный радиоприемник 65
Радиоприемник 30
Компьютер / ноутбук 19
Телевизор 10
Проводное радио 9
Планшет 4
Плеер 4
Умная колонка 4
45 Источник: Mediascope Radio-Index – Россия 100+, 2H 2020 – 1H 2021, Age 12+ © СберМаркетинг, 2021
Топ радиостанций
DAU, %
20 2Н 2019 - 1Н 2020 2Н 2020 - 1Н 2021
16
15 14 13
15 13 12 11 11 11 11 10 9 9
10 8 7 7
6 7 7 7
5
0
Европа Плюс Авторадио Дорожное Русское Радио Ретро FM Радио Дача Радио Шансон Юмор FM Вести FM Радио ENERGY
радио
Время в мин
15 13 12
9 9 10 10 9 9 9 10 10 9
10 8 7 6 6 5
5 4 5
5
0
Европа Плюс Авторадио Дорожное Русское Радио Ретро FM Радио Дача Радио Шансон Юмор FM Вести FM Радио ENERGY
радио
46 Источник: Mediascope Radio-Index – Россия 100+, 2H 2020 – 1H 2021, Age 12+ © СберМаркетинг, 2021
Профиль слушателей радиостанций
с
лю дио ое
аП жн ое FM он FM FM
роп ора р о ск ро ача нс RG Y ти ор Население России
Ев А в т Д о Рус Рет Д Ша ENE Вес Ю м
9 3
20 11 24
15 31 35 35
55+ 42 39
18 51 28 61
22
45-54 28 15
25
21 31 22
35-44 31
32 24 18
26 21
22 16
25-34 17 18 21 17
19 15 14
12-24 12 10 11
22 9 11 7 26 5 15
10 10 13 17
8 7 6 7
48 55 50 43 57 43 55 56 56 60 54
52 45 50 57 43 57 45 44 44 40 46
47 Источник: Mediascope Radio-Index – Россия 100+, 2H 2020 – 1H 2021, Age 12+ © СберМаркетинг, 2021
Доли по среднему дневному охвату * среднее время слушания
Наружная реклама
Внимание к наружной рекламе по возрастам, %
84
81,9
82 81,4
80,7
80,3
80
79
78
76
74
72
70
18-24 25-34 35-44 45-54 55+
50 Источник: Mediascope, Brand Pulse, Russia 0+, Age 12+, Профиль 2021 © СберМаркетинг, 2021
Рекламный рынок
3
Динамика рекламного рынка
400
355 364 40,0
0 -5 0,0
20
21
09
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
20
20
20
20
20
20
20
20
20
20
20
20
20
20
1H
1H
52 Источник: Росстат, Минэкономразвития, АКАР, прогноз СберМаркетинг © СберМаркетинг, 2021
Структура рекламного рынка (в процентах)
100%
5% 5% 4% 5% 4% 4% 3%
5% 4% 3%
7% 6% 7% 7% 8%
90% 11% 9% 8%
9% 9%
10% 10%
80% 12%
13%
70%
60% 35% 38% 40% 44% 50% 53% 53% 53% Радио
25% 28%
Пресса
50%
Наружная реклама
40% Интернет
ТВ
30%
47% 46% 43%
20% 42% 41% 40%
36% 36% 36% 35%
10%
0% 0
2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 1H2020 1H2021
11
250
7 24
19 22%
27 24
200 14 13
9
Инфлюенсеры
26
Имиджевое видео
150 85 89 Баннеры
75 Перформанс-видео
78% CPX
100
Поиск
50 104 104
89
0
2018 2019 2020
Кондитерские
изделья Услуги связи Авто 18 046 12 819 -29%
-30%
Безалкогольные напитки 14 311 11 688 -18%
Авто
Недвижимость 12 926 10 209 -21%
-40%
Кондитерские изделья 11 996 9 319 -22%
55 Источник: Mediascope, Оценка агентства 2019, 2020, В бюджете Интернета учтены ОЛВ и Баннеры © СберМаркетинг, 2021
Не учтено в бюджете Поиск, CPX, Инфлюенсеры, Performance в Интернете, региональное радио
Новости баинга
4
Digital-медиа
Социальные сети превращаются из
суперприложений в метавселенные
Тренды
© СберМаркетинг, 2021
Платная функция «суперподписок»
Twitter предоставит пользователям возможность брать плату со своих подписчиков за доступ к эксклюзивному контенту, а также разрешит
создавать группы по интересам и присоединяться к ним. Подписки будут работать как группы в Facebook. Пользователи смогут создавать
группы по интересам, например, кошки или растения. В группах они смогут видеть больше твитов, посвященных этим темам.
60 © СберМаркетинг, 2021
Социальные сети развивают VR и AR
61 © СберМаркетинг, 2021
62
Реклама во вкладке Магазин
Реклама во вкладке «Магазин» будет работать по модели аукциона и показываться только на мобильных устройствах. Количество рекламных объявлений,
которые видит пользователь, будет зависеть от того, как он использует соцсеть, и от количества покупателей у конкретного магазина.
Сейчас товары в Instagram отображаются в виде сетки из двух столбцов. Рекламные объявления будут помечены в нижнем левом углу как
«Спонсируемые».
При нажатии на объявление откроется страница с полной информацией о товаре, дополнительными изображениями и другими продуктами бренда.
Пользователи смогут сохранить объявления, отправить друзьям или пожаловаться на них и скрыть, если они неуместны.
© СберМаркетинг, 2021
TikTok развивает Jump-контент
63 © СберМаркетинг, 2021
Формат stories у Яндекс Дзен
65 © СберМаркетинг, 2021
Ролики не более 1-й минуты
Новости на рынке рекламы в Google ADS
Планирование недублированного охвата YT+TV Обновление моделей атрибуции
Стал доступен алгоритм оценки пересеченного охвата и В Google Ads обновились все модели атрибуции, кроме
определения оптимального соотношения рекламы на TV + YT для атрибуции по последнему клику. В них вошли данные по
максимизации уникального охвата. рекламе на Youtube и медийным форматам
66 © СберМаркетинг, 2021
Перформанс и Мобайл
Тренды в перформанс в 2021
68 © СберМаркетинг, 2021
Упрощение создания автоматических кампаний и
достижения результата с их помощью
70 © СберМаркетинг, 2021
Сегмент Social-Commerce
71 © СберМаркетинг, 2021
Сегмент Social-Commerce
72 © СберМаркетинг, 2021
Cookieless мир отложен до конца 2023 года.
Google перенесет сроки отказа от отслеживания сторонних cookie. Полный отказ от сторонних
cookie произойдет в конце 2023 года, изначально он был запланирован на конец 2022 года.
Однако, компании продолжают готовить к будущим изменениям
© СберМаркетинг, 2021
Выводы
74 © СберМаркетинг, 2021
Набирающие популярность платформы и форматы
1. Apple Search Ads (ASA) - сеть с самостоятельной атрибуцией (SRN), которая позволяет пользователям,
заходящим в App Store, находить приложение по ключевым словам. Как отмечает Игорь Слинкин, Chief
Commercial Officer, 2Leads, сейчас 70% пользователей находят приложения через поиск, 65% загрузок
осуществляется сразу после поиска, 50% - средний коэффициент конверсии Apple Search Ads для рекламы
в результатах поиска
2. Интеграции в играх - можно условно разделить на группы.
77 © СберМаркетинг, 2021
ООН
Динамика рынка ООН
ВОСТОК-МЕДИА
Малые форматы
ДРИМ
14%
РЕКЛАМА ЦЕНТР Прочие форматы
36%
2% 2%3%
2%2%
• Лидер рынка Russ Outdoor продолжает увеличивать свою долю за счет поглощений малых игроков.
• Стандартные билборды все еще на первом месте, но диджитал ООН практически догнал их по объему.
80 © СберМаркетинг, 2021
Источник: AdMetrix 2021, АКАР 2021, оценка СБЕР Маркетинг, Бюджеты янв-июнь 2021
Радио
Динамика рынка Радио
o По итогам первого полугодия 2021 года общей H1 2021 Н1 2021 FY 2021 к FY 2021 к
прирост бюджетов на радио составил 31%; к к 2020 2019
o Регионы восстанавливались активнее, чем 2020 2019 прогноз прогноз
Москва+Сеть – 35% против 27%; Бюджет +31% -17% +20%...25% -12%..-10%
o Высокие показатели прироста обусловлены
эффектом низкой базы. Инфляция 0% -10% 0%...+2% -10%..-8%
o К концу года объемы 2021 могут приблизиться
к докризисным значениям, что повлечет
инфляцию в размере 5%...10%
84 © СберМаркетинг, 2021
Лидеры мнений
Что это значит для бренда:
87 ©
© СберМаркетинг,
СберМаркетинг, 2021
Что это значит для бренда:
Как итог, кампания собрала более 10 000 000 просмотров и 3 500 заявок на оформление
карты.
88 © СберМаркетинг, 2021
Что это значит для бренда:
Кейсы:
653 590
Levi’s Пятёрочка & J7
«Программа Взаимной
#мояизнанка «Вместе мы – польза!»
лояльности»
51,1%
количество регистраций
36 мин
Ссылка на проект: Ссылка на проект: Ссылка на проект:
https://iznanka-levi.ru/ https://adoption.pedigree.ru/loyalty https://volga-5ka.j7sok.ru/#s1
© СберМаркетинг, 2021
БЕЗ ГРАНИЦ
Размытие гендерных рамок, разрушение каких-либо шаблонов и
стереотипов – заметный тренд influence-маркетинга, который
адаптируется под запросы «новой», чаще всего молодой,
аудитории.
90 © СберМаркетинг, 2021
Эконометрика
Возможности для моделирования
Действия Трафик
Инсталы/звонки/ Посещение
формы запросов сайтов/Магазинов/Ресторанов
© СберМаркетинг, 2021
Для
построения
моделирования 3
Продажи
3 источника
com
данных
Брендовые метрики
Данные мониторингов
Mediascoue
1 Данные мониторингов и
оценки медиа
инвестиций
© СберМаркетинг, 2021